Calvin klein руководство

Calvin Klein входит в число домов моды, которые влияют на развитие мировой фэшн-индустрии. Кроме того, за время своего существования он не только сумел сохранить любовь американцев и жителей других стран, но и усилить ее благодаря неиссякаемому творческому подходу к созданию коллекций женской и мужской одежды, обуви, часов, аксессуаров и парфюмерии. Штаб-квартира компании находится в Манхэттене и сейчас марка занимает привилегированное положением в США — стране с самым большим рынком в мире.

Но бренд не появился бы, если в ноябре 1942 в Нью-Йорке в семье евреев-эмигрантов не родился его создатель — Кельвин Кляйн. Его отца звали Лео Кляйн и он владел небольшим продовольственным магазином, а мама Флор и бабушка Молли работали в магазине текстиля. Помимо Кельвина в семье был старший сын Барри и младшая дочь Алексис.

С самого детства Кляйн не понаслышке знал, что такое выкройки и портняжные инструменты, он часто помогал бабушке раскладывать ножницы и иголки, а в пять лет уже научился работать на швейной машинке. Став знаменитым дизайнером Кельвин Кляйн скажет, что благодаря хорошему вкусу матери, среди своих сверстников он был одет лучше всех. Флор часто брала сына в местный универмаг и там они часами могли подыскивать оригинальные и модные вещи. После получения аттестата о среднем образовании Кельвин поступил в нью-йоркскую Высшую школу искусств и дизайна (High School of Art and Design), а закончив ее, продолжил обучение в Технологическом институте моды (Fashion Institute of Technology). В свободное от учебы время Кельвин работал уличным художником и подмастерьем на разных фабриках. К концу 1960-х годов Кельвин решил, что пора создать собственную фирму, но необходимого для этого капитала у него не было, поэтому инвестором и партнером стал его друг Барри Шварц, который дал ему 10 тыс. долларов. В это время Барри подрабатывал в супермаркете своего отца и идея Кельвина заняться пошивом одежды вдохновила его.

Так в 1968 году плявилась компания Calvin Klein Ltd. В ней друзья разделили обязанности: Шварц занимался вопросами ведения бизнеса, а Кляйн — дизайном.

«Бывало, я прибегал в магазин Барри в Гарлеме и говорил, что мне нужно 500 долларов. Барри давал деньги из кассы. На них я покупал ткань или расплачивался с портным, который отшивал мои модели, потому что сам я этого делать не умею», — вспомнит позже Кляйн.

Сразу после основания компании Кельвину удалось получить выгодный контракт и это не было случаностью. Вице-президент одного из нью-йоркских универмагов ошибся этажом и оказался в демонстрационной комнате Calvin Klein Ltd. Его внимание привлекли стильные женские пальто, и он организовал Кельвину встречу с президентом универмага. В назначенный день Кляйн взял кронштейн с 3 платьями, 6 пальто и покатил его через несколько кварталов в огромный магазин, а в конце встречи заключил сделку на пошив пальто на сумму 50 тыс.долларов. Эта была первая победа, а имя Кельвина Кляйна стало широко известным. В 1970 году дизайнер адаптировал классический мужской костюм для женской моды, он представил публике двубортное короткое пальто с широкими лацканами и оно стало не только хитом сезона, но и определило моду верхней женской одежды почти на целое десятилетие.

В апреле 1970 года Кельвин Кляйн провел показ первой женской коллекции, потратив на это относительно мало — 10 тыс. долларов. К 1971 году продажи компании достигли 5 млн долларов, и Кельвин переехал в здание своего прошлого босса — Дэна Миллштейна, выкупив несколько помещений и даже его личный офис, несмотря на специально завышенную Миллштейном цену.

В 1973 и 1974 годах Кляйн два раза подряд получал награду Coty American Fashion Critics (сейчас CFDA Awards), а в 1975 его фото внесли в зал славы Coty Hall of Flame. Так Кельвин стал самым молодым дизайнером, ему на момент вручения премии было 33 года. Затем Кляйн занялся расширением бренда с помощью продаж лицензий на производство одежды по его лекалам.

Спустя год появилась коллекцию аксессуаров и меховой одежды Calvin Klein, но дизайнеру наскучило идти по проторенной дороге и он стал готовить революцию в мире моды. На это ему понадобилось 5 лет и в 1978 году он выпустил первые дизайнерские джинсы. До этого момента эта часть гардероба считалась пережитком эпохи хиппи, неаккуратные мешковатые брюки ассоциировались с культурой социальных низов — в джинсах стригли газон, убирали мусор, укладывали асфальт.

Кельвин Кляйн стал предлагать мужчинам прямые джинсы, а девушкам — облегающие модели, подчеркивающие стройность ног. Он изменил их цвет с блекло-голубого на насыщенно-темный, джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, неотъемлемой частью образа молодого поколения.

Рекламу своих джинсов дизайнер задумал в провокационном стиле. В 1980 году вместе с фотографом Брюсом Вебером был создан рекламный плакат джинсов от Келвина Кляйна, на котором была изображена будущая кинозвезда Брук Шилдс, но на тот момент ей былот 15 лет. Шилдс была одета в рубашку и джинсы Calvin Klein, и занимала довольно откровеную позу. После этого в Америке разразился громкий скандал, дизайнера обвиняли в использовании несовершеннолетних в съемках, поэтому ситуацию пришлось уладить, а джинсы сняли с производства. И только в 1998 году Calvin Klein опять вернется к этой модели.

В 1980-х годах модельер сосредоточился на выпуске белья и джинсов. А скандалы, часто сопровождающие его рекламу, стали частью его образа. На рекламном плакате «Тайная вечеря от Кляйна» был воспроизведен известный библейский сюжет, но с полуобнаженными моделями обоего пола в джинсах, он потряс пуританское общество. Церковь выставила дизайнеру иск на миллион долларов и эту сумму ему пришлось заплатить.

Но Кельвин Кляйн понял рецепт своего успеха и в 1992 году вновь потряс консервативную часть США. Этот год считается датой рождения популярного молодежного стиля «унисекс». Именно тогда дизайнер выпустил рекламный плакат с юной моделью Кейт Мосс и рэппером Марки Марком. На постерах они были с одинаковыми прическами, в одинаковой одежде, правда ее на них было очень мало. Кейт Мосс была в образе своей девчонки с естественной красотой и ее фигура была чем-то была похожа на фигуру Марка. Этот рекламный прием должен был продемонстрировать публике, что новую одежду от скандального дизайнера могут с одинаковым успехом носить подростки любого пола. Молодежь восприняла эту идею с большим воодушевлением и проголосовала за нее кошельками.

Компания Calvin Klein бурно развивалась и в середине 1990-х годов ее ежегодный оборот составил около 5 млрд долларов. Умелая маркетинговая политика, скандалы и конфликты помогли создать оригинальный образ торговой марки, которая стала символом молодости и раскованности. Тем более, что дизайнер одним из первых начал одевать своих клиентов от и до, то есть начиная с нижнего белья и заканчивая модными аксессуарами. Укрепив свои позиции на рынке США и Европы, Calvin Klein начала открывать бутики в Гонконге, Джакарте, Кувейте.

Одной из составляющих успеха Кляйна была мгновенная реакция на изменение тенденций в мировой моде. На пороге XXI века он одним из первых начал разрабатывать стиль «милитари». Дизайнер выпустил брюки-наколенники, пальто-шинели, юбки до колен цвета хаки.

К своей одежде Calvin Klein разработал несколько ароматов, каждый из которых имел двойника: у мужского запаха был похожий на него женский и наоборот. К этой линии относится «Вечность» (создан в 1983 году), «Одержимость» (1985 год), «Отдушина» (1986 год). Эти запахи тонко подчеркивали стиль одежды от Кляйна и пользовались большим успехом, поэтому парфюмерная линия Calvin Klein занимала в то время первое место в мире по количеству подделок.

В конце 2002 года Кельвин Кляйн сложил с себя полномочия дизайнера собственного бренда, марку купила корпорация PVH и отдала ее на аутсорс нескольким лицензиатам. PVH от прет-а-порте не отказалась, в 2010 году, как и до того, считалось, что дорогие линии увеличивают престижность премиальных брендов. Однако постепенно руководство холдинга пришло к выводу, что надо что-то менять. Главным дизайнеров компании был назначен Раф Симонс, который в свое время забрал звание короля минимализма у Кельвина Кляйна. Он должен был отвечать за креатив всего зонтичного бренда Calvin Klein — марки Calvin Klein Collection, Calvin Klein Platinum, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear и Calvin Klein Home.

Раф принялся за дело с большим энтузиазмом, и энтузиазм этот требовал больших инвестиций: от 60 до 70 млн долларов. В ходе ребрендинга перестроили флагманский шоу-рум, открыли новые монобренды и запустили рекламную кампанию — тоже недешевую. Продажи при этом не росли. Чтобы изменить ситуацию PVH в начале 2018 года наняли экс-маркетингового директора L’Oreal Мари Гюлен-Мерль — признанного эксперта в области цифрового маркетинга и онлайн-продаж. В январе 2018 года PVH объявила о закрытии флагманского бутика на Мэдисон-авеню, а в марте — и о ликвидации всего направления прет-а-порте.

Корпорация PVH отчиталась о росте доходов и главными драйверами роста бизнеса стали высокие продажи брендов Calvin Klein и Tommy Hilfiger. На 1 августа 2018 года чистый доход компании вырос до 165,2 млн долларов, в предыдущем аналогичном периоде данный показатель составил 119,7 млн долларов.

Calvin Klein Inc.

Type	Subsidiary
Industry	Apparel, perfume, fashion
Founded	1968; 55 years ago
Founders	Calvin Klein Barry K. Schwartz
Headquarters	New York City , U.S.
Area served	Worldwide
Key people	Eva Serrano (Global Brand President) Zac Coughlin (CFO)
Products	Apparel, perfume, undergarments, watches, etc.
Services	Retailing
Number of employees	1001–5000 (2015)[citation needed]
Parent	PVH (2002–present)
Website	calvinklein.com

Calvin Klein Inc. () American Premium Fashion house which markets its eponymously branded products worldwide.
The company, which became famous for its designer underwear and denim lines in the 1980s, specializes in mass-market ready-to-wear clothing for all genders and age groups as well as leather products, lifestyle accessories and shoes, home furnishings, perfume/cosmetics, eyewear, jewellery and watches in the mid-price segment. Its high-end runway fashion division, which represented the top level of the various Calvin Klein sub-brands, was discontinued in 2019.

The company was founded by designer Calvin Klein and his childhood friend, Barry K. Schwartz, in 1968^[1][2] and was acquired by PVH Corp. for a total of $700 million in 2003. It is headquartered in Midtown Manhattan, New York City,^[3] and has substantial market share in retail and commercial lines around the globe. In 2013, PVH bought Warnaco Group, one of the largest Calvin Klein licensees, for around $3 billion. Global retail sales under the Calvin Klein brand, including sales by the label’s 40 licensees, amounted to $8.5 billion in 2021.

History[edit]

The early years[edit]

Calvin Klein was one of several design leaders raised in the Jewish community in the Bronx, along with Robert Denning and Ralph Lauren.^[4] He became a protégé of Baron de Gunzburg,^[5] through whose introductions he became the toast of the New York elite fashion scene even before he had his first mainstream success with the launch of his first jeans line. He was immediately recognized for his talent after his first major showing at New York Fashion Week.

In 1968, Klein founded Calvin Klein Limited, a coat shop in the York Hotel in New York City, with $10,000.^[6][7] The first Calvin Klein collection was a line of «youthful, understated coats and dresses» featured at the New York City store Bonwit Teller.^[6]

In September 1969, Klein appeared on the cover of Vogue magazine.^[8]

1970s[edit]

By 1971, Klein had added sportswear, classic blazers, and lingerie to his women’s collection.^{[citation needed]}

In 1973, he received his first Coty American Fashion Critics’ Award for his 74-piece womenswear collection – the youngest recipient at that time.^[8] Klein won the award again in 1974 and 1975.^[8] By 1977, annual revenues had increased to $30 million (equivalent to $134 million in 2023), and Klein had licenses for scarves, shoes, belts, furs, sunglasses, and bedsheets. Klein and Schwartz were making $4 million each. After the company signed licenses for cosmetics, jeans, and menswear, Klein’s annual retail volume was estimated^{[by whom?]} at $100 million (equivalent to $447 million in 2023). In 1978, Klein claimed sales of 200,000 pairs of his famous jeans the first week they were on the market. By 1981, Fortune figured Klein’s annual income at $8.5 million. In the mid-1970s, he had created a designer-jeans craze by putting his name on the back pocket. Klein’s design assistant at the time, Jeffrey Banks, has claimed credit for the logo garments, stating that he had the logo from a press folder silkscreened onto the sleeve of a brown T-shirt as a present for Klein.^[9] The gift was assumed by Schwartz to be part of the upcoming line, and similar logo shirts formed the uniform for the front-of-house staff at Klein’s next catwalk show, leading to buyer demand.^[9]

In the late 1970s, the company also made attempts to set up its own fragrance and cosmetics lines, but soon withdrew from the market with big financial losses.^{[citation needed]}

1980s[edit]

In the 1980s, as the designer-jeans frenzy reached its all-time high, Calvin Klein introduced a highly successful line of boxer shorts for women and a men’s underwear collection which would later gross $70 million in a single year.^{[citation needed]} The American market of men’s underwear was changed – from one where most men’s underwear was white, purchased in packs of three by a «wife, mother or girlfriend when they needed to be» to one where «the American male [cares] about the brand of something few ever see».^[10]

Growth continued through the early eighties. The licensing program, which brought in $24,000 when it was initiated in 1974 (equivalent to $131,870 in 2021), had royalty income of $7.3 million ten years later (equivalent to $19.04 million in 2023). That year, worldwide retail sales were estimated at more than $60 million (equivalent to $1564.96 million in 2023). Klein’s clothes were sold through 12,000 stores in the United States and were available in six other countries through licensing deals, namely Canada, the United Kingdom, Ireland, Australia, New Zealand, and Japan. His annual income passed $12 million (equivalent to $31.3 million in 2023).

Financial problems increased pressure from all sides, disagreements with the licensee of the menswear line and its disappointing sales as well as an enormous employee turnover both within Calvin Klein and its licensing partners led to the first rumors that Calvin Klein Industries, as the company had been known by then, was up for sale. And indeed, in late 1987, it was said^[who?] that the sale of the company to Triangle Industries, a container manufacturer, had only failed because of the crashing stock market.

1990s[edit]

Although the company almost faced bankruptcy in 1992, Calvin Klein managed to regain and increase the profitability of his empire throughout the later 1990s, mainly through the success of its highly popular underwear and fragrance lines, as well as the ck sportswear line. During his 1990–1995 stint as Calvin Klein’s head of menswear design, John Varvatos pioneered a type of men’s underwear called boxer briefs, a hybrid of boxer shorts and briefs.^[11] Made famous by a series of 1992 print ads featuring Mark «Marky Mark» Wahlberg,^[11][12] they have been called «one of the greatest apparel revolutions of the century.»^[11]

Klein was named «America’s Best Designer» for his minimalist all-American designs in 1993, and it came as a surprise in 1999 when it was announced that CKI was again up for sale. Planning to expand its business, the company had been approached by two luxury goods companies, LVMH and Pinault Printemps Redoute, to join Calvin Klein, but nothing resulted. Other potentials like Tommy Hilfiger Corp. and Italy’s Holding di Partecipazioni proved to be similar disappointments because of CKI’s steep price tag of supposedly $1 billion. After seven months and no potential buyer, Klein announced that his empire was not on the market anymore. The company would never manage to go public, which had supposedly been Klein’s plan once.

2002–present: Acquisition by Phillips van Heusen[edit]

In mid-December 2002, Calvin Klein Inc. (CKI) was sold to Phillips Van Heusen Corp (PVH),^[13] whose then CEO Bruce Klatsky^[14] was the driving force behind the deal, for about $400 million in cash, $30 million in stock as well as licensing rights and royalties linked to revenues over the following 15 years that were estimated at $200 to $300 million.^[15] The sale also included an ongoing personal financial incentive for Klein based on future sales of the Calvin Klein brand.

PVH outbid VF Corp., the maker of Lee and Wrangler jeans, which had also been interested in the jeans, underwear and swimwear business of CK that had been controlled by Warnaco Group, maker of Speedo swimwear in the US, since 1997. The deal with PVH did not include these businesses, and they remained with Warnaco. Unable to pay debts from acquisitions and licensing agreements and due to bad publicity by a later dismissed lawsuit with Calvin Klein over selling license products to retailers other than agreed upon with Calvin Klein, Warnaco had filed for chapter 11 protection in mid-2001 but eventually emerged from bankruptcy in February 2003.^[16]

The transaction between Calvin Klein and PVH was financially supported by Apax Partners Inc., a New York private equity firm, which is said to have made a $250 million equity investment in PVH convertible preferred stock, as well as a $125 million, two-year secured note, all in exchange for seats on the board of PVH.^[17]

CKI thus became a wholly owned subsidiary of PVH. In the beginning, Klein himself, who was included as a person in the 15-year contract he had signed with PVH, remained creative head of the collections but then continued as an advisor (consulting creative director) to the new company from 2003 on and has since been more withdrawn from the business. Barry K. Schwartz was said to concentrate on his role as chairman of the New York Racing Association, a horse-racing club. The current President and COO of the CKI division within PVH are Tom Murry, who had filled this position already before the acquisition.^{[citation needed]}

Upon the acquisition of Calvin Klein, Phillips-Van Heusen announced plans of launching a new men’s sportswear collection that rivals Ralph Lauren’s collection. This line is produced by Van Heusen.^[18]

With the fall 2006 Collection runway presentations in New York City, CKI inaugurated an 8,600 sq ft (800 m²) showroom space that can seat up to 600 people on the ground floor of 205 West 39th Street, in Times Square South where Calvin Klein has been headquartered since 1978.^{[citation needed]}

In a 2010 report, PVH, who manages the ready-to-wear activities, had estimated sales of €4.6 billion of Calvin Klein products.^[19]

In February 2013, Warnaco Group was acquired by PVH which united Calvin Klein formal, underwear, jeans and sportswear lines.^[20][21]

In 2020, PVH announced that as part of their animal welfare policy, the company does not use exotic skins and would be banning their use in Calvin Klein collections when «our annual update of that policy is released.»^[22]

Product and brand history[edit]

The most visible brand names in the Calvin Klein portfolio include:

• Calvin Klein 205W39NYC (black label, upscale^[19] top-end designer line)
• ck Calvin Klein (grey label, recently repositioned as bridge collection line; licensed to Warnaco Group, Inc. through at least 2044.^[19][23] PVH acquired Warnaco Group in Feb 2013^[20])
• Calvin Klein (white label, basic fashion^[19] better sportswear line)
• Calvin Klein Sport (sports version of the white label line for Macy’s)
• Calvin Klein Jeans (denimwear line; licensed to Warnaco Group through at least 2044.^[23] PVH acquired Warnaco Group in Feb 2013^[20])
• Calvin Klein Home (high end bedding, towel, bath rug and accessory collections)
• The Khaki Collection (youthful medium to high end bedding, towel, bath rug and accessories) discontinued in 2008
• Calvin Klein Golf (launched in late 2007)
• Calvin Klein Underwear (underwear collections; licensed to Warnaco Group through at least 2044.^[23] PVH acquired Warnaco Group in Feb 2013^[20])
• CK one Lifestyle brand (fragrance, underwear, jeans -launched 2011)^[24][25]
• Calvin Klein Watches + Jewelry (watches launched in 1997, jewelry in 2004)

For details, see Current brands and licenses.

Fragrances[edit]

Calvin Klein has various lines of perfumes and colognes, including Obsession, CK Be, and Eternity. Until May 2005, their perfumes and the corresponding fragrance lines were maintained by Calvin Klein Cosmetics Company (CKCC), a Unilever company. Cosmetics giant Coty, Inc. of New York bought the fragrance licensing agreements from Unilever.

Advertising[edit]

The early ads were shot by Bruce Weber and Richard Avedon. One of his male underwear models, Mark Wahlberg, went on to fame as hip hop star «Marky Mark», launching himself into the Hollywood scene to become a current actor. Another Hollywood star first appearing in Calvin Klein advertisements is Antonio Sabàto Jr. Calvin Klein employed Kate Moss at the start of her career in the early 1990s and in 2002 after allegations of cocaine use. Other models who have appeared in advertisements early in their careers are Natalia Vodianova, and Toni Garrn. Currently Calvin Klein uses Shawn Mendes,^[26] Tyson Ballou, Jennie,Jungkook and Lara Stone, and in the past has also used Christy Turlington, Jerry Hall, Patti Hansen, Tom Hintnaus, Travis Fimmel, Doutzen Kroes, Mini Andén, Garrett Neff, Sean O’Pry, Edita Vilkevičiūtė, Jamie Dornan, Liu Wen and Edward Furlong.^{[citation needed]}

Actors such as Eva Mendes, Mehcad Brooks, Scarlett Johansson, Kellan Lutz, Andie MacDowell, Alexander Skarsgård, Zoe Saldana, Rita Ora, Rooney Mara, Lupita Nyong’o, Margot Robbie, Saoirse Ronan, Jake Gyllenhaal and Diane Kruger have also been chosen to model for the brand.^{[citation needed]} Swedish footballer Freddie Ljungberg starred in a series of adverts for the company.^[27] Recently,^[when?] pop star Justin Bieber appeared in advertising for Calvin Klein’s underwear range,^[28] as did fashion model Kendall Jenner. In 2017, Solange Knowles became the face of the campaign Our Music, #MYCALVINS.^[29] On July 16, 2018, Saoirse Ronan and Lupita Nyong’o were announced as the faces of Raf Simons first fragrance for the brand, named Women.^[30]
During summer 2020, the actor Ji Chang-wook was the first Korean mondial ambassador of the brand.^[31]

They also have experimented with emerging technologies. When advertising cKOne perfume in 1999, they placed e-mail addresses in print advertisements, targeted at teenagers. When these teens mailed these addresses, they would be placed on a mailing list that sent them mails with vague details about the models’ lives, with fake details meant to make them more relatable. These mails came at unpredictable intervals and were supposed to give readers the feeling that they had some connection with these characters. Though the mailing lists were discontinued in 2002, the campaign has inspired similar marketing tactics for movies and other retail products. In 2019, Calvin Klein featured an ad by Sarah Rae Vargas for plus-sized women.^{[citation needed]} In 2020, Calvin Klein invited black trans model Jari Jones and other eight LGBTQ models featured its pride campaign #PROUDINMYCALVINS.^[32]

Branding[edit]

Like other fashion brands, Calvin Klein established a monogram: the «ck» emblem.^[33]

Licensees[edit]

As of 2012, the top three licensees were:

• Warnaco Group – 40% of license royalties, which is «around $100 million»^[19]
• Coty – 12% of license royalties^[19]
• G-III Apparel Group – 14% of license royalties^[19]

Internet[edit]

In 2004, the company bought the domain name CK.com. Calvin Klein is one of the few corporations worldwide to own a two letter domain name.^{[citation needed]}

Designers[edit]

When Calvin Klein was acquired by PVH Corp. in 2003, Francisco Costa was appointed the Women’s Creative Director of Calvin Klein Collection. Costa had already worked with Klein directly before the founder’s departure from the company, and had taken the director position in 2003.^[34]

Italo Zucchelli, a former Jil Sander and Romeo Gigli designer, had collaborated with Calvin Klein for six seasons before he became head designer and Men’s Creative Director of the Calvin Klein Collection menswear line in spring 2004.^[35]

Kevin Carrigan, an Englishman, was named the global creative director of the ck Calvin Klein, Calvin Klein (white label), Calvin Klein Jeans and Calvin Klein Underwear brands and their related licensed products. Carrigan had been with Calvin Klein since 1998.

In April 2016, it was announced that Francisco Costa and Italo Zucchelli would be leaving the company.^[35]

In August 2016, Calvin Klein, Inc. announced the appointment of Raf Simons as Chief Creative Officer of the brand, overseeing all aspects of design, global market and communications, and visual creative services. Simons assumed the creative strategy of the Calvin Klein brand globally across the company’s ready to wear, bridge, sportswear, jeans, underwear and home lines. Pieter Mulier was also announced as Creative Director, reporting directly to Simons and responsible for executing his creative and design vision for men’s and women’s ready to wear, bridge and better apparel and accessories. It was also announced that Kevin Carrigan resigned from the company for a creative role at Ralph Lauren.^[36] Simons’s first collections debuted for the Fall 2017 season.^[37]

In December 2016, it was announced that Amy Mellen would leave the company.^[38]

In January 2017, it was announced that Clémande Burgevin Blachman would assume the role of Vice President of Design for Calvin Klein Home.^[39]

In December 2018, it was announced that Raf Simons had parted from Calvin Klein after only two years at the company.^[40]

In November 2020, Jessica Lomax was appointed Global Head of Design, leading Calvin Klein’s global design strategy and providing creative direction across all areas of the business.^[41]

Corporate[edit]

Stores[edit]

• Calvin Klein Collection

In the late 1990s, the company opened elegant Calvin Klein Collection stores in Paris, Seoul, and Taipei and ultra high-end cK Calvin Klein stores in Hong Kong, Milan, and Kuwait City. As of today, all stores are closed. Out of the two Calvin Klein Collection stores that existed in the US, the Dallas location in Highland Park Village which had been open for 20 years was closed in mid-2005. The only international location, in Paris, was closed by PVH in March 2006. The New York store, which serves as the company’s flagship store at 654 Madison Ave., permanently closed in spring 2019.^[42] Partners maintain Calvin Klein Collection stores in Hong Kong, Shanghai, Mumbai, Seoul, Singapore, Kuala Lumpur, Bangkok, Dubai, and Qatar.

• Calvin Klein (white label)

Specialty retail Calvin Klein stores, designed by New York architecture firm Lynch/Eisinger/Design have been opened at Lenox Square in Atlanta, Beverly Center in Los Angeles; now closed down, Cherry Creek Mall in Denver; now closed down, Natick Collection in Natick, MA; closing down on July 25, 2010, The Mall at Partridge Creek in Michigan; now closed down, Aventura Mall in Aventura, Florida, South Coast Plaza in Costa Mesa California. An additional eight stores also designed by Lynch/Eisinger/Design are set to open in 2008. There are also several Calvin Klein Outlet stores, mostly located within factory outlet malls in the US, that sell the white label sportswear and sometimes the Calvin Klein white label at reduced prices but do not carry the Collection lines.

• Calvin Klein Jeans

Calvin Klein Jeans stores exist around the globe. Among many other countries in the UK, Germany, Greece, Russia, Brazil, México, Croatia, Egypt, Chile, Argentina, India, the Philippines, Australia and New Zealand. They also offer franchisee and opened in Cali last year.^{[citation needed]}

• Calvin Klein Underwear

Signature Calvin Klein Underwear boutiques can be found in Ljubljana, Buenos Aires, Cardiff (as of April 2011), Mexico City, Edinburgh, Glasgow, Melbourne, Hong Kong, London, Manchester, Manila, New York City, Shanghai, Singapore, Frankfurt am Main, Munich, Toronto, Hatfield, and Burnaby, B.C. (Metro Vancouver).

• Department Stores

The major department stores in the US, including Macy’s, Lord & Taylor, Dillard’s, and Nordstrom, as well as many small independent stores carry the ck, white label and/or Jeans collections. Some high-end department stores, such as Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue and Neiman Marcus also carry the Calvin Klein Collection. Notable retailers in the UK offering Calvin Klein include stores such as John Lewis, Debenhams and KJ Beckett. In Australia, the dominant retailer is Myer. Calvin Klein products are also found online with particular internet focus on selling Calvin Klein underwear and fragrance.

• Europe and Asia

In Europe, Calvin Klein is predominantly known for its underwear, accessories and perhaps the Collection business, rather than for the medium-priced sportswear lines which are available at select high-end retail stores. In Asia, there are also signature ck Calvin Klein stores that carry diffusion line, aka grey label including womenswear, menswear, accessories.

Controversies[edit]

In 1980, Richard Avedon photographed and directed a Calvin Klein Jeans campaign that featured a fifteen-year-old Brooke Shields. Some of those advertisements were banned, including an infamous advert where Brooke asks, «Do you want to know what comes between me and my Calvins? Nothing!,» often misquoted as «Nothing comes between me and my Calvins.»^{[citation needed]}

The 1995 adverts promoting Calvin Klein jeans received criticism for being «kiddie porn».^{[43][44][45][46]}

In August 2012, Lululemon Athletica filed suit against Calvin Klein and supplier G-III Apparel Group for infringement of three Lululemon design patents for yoga pants.^[47] The lawsuit was somewhat unusual as it involved a designer seeking to assert intellectual property protection in clothing through patent rights. On November 20, 2012, Lululemon filed a notice of voluntary dismissal in the Delaware courts based upon a private settlement agreement reached between the parties that would dismiss the suit.^[48] According to a Lululemon press release, «Lululemon values its products and related IP rights and takes the necessary steps to protect its assets when we see attempts to mirror our products.”^[49]

However, according to Chevalier’s brand book Luxury Brand Management, Klein «is seldom involved in the design and the development of products bearing his name»^[19] and «all activities are subcontracted to licensees.»^[19]

In 2014, Klein was criticized for the designation of Myla Dalbesio in its «Perfectly Fit» which offended many women as it is made for plus sizes.^[50]

In 2020, the Australian Strategic Policy Institute accused at least 82 major brands, including Calvin Klein, of being connected to forced Uyghur labor in Xinjiang.^[51]

See also[edit]

• Sex in advertising
• Bonds (clothing)
• Gap Inc.
• H&M
• Zara (retailer)
• Desigual

References[edit]

External links[edit]

• Official website

После ухода Рафа Симонса бренд Calvin Klein должен решить, каким будет его следующий шаг — и сделать его в правильном направлении. На подходе: Кевин Керриган.

---

Европейские показы мужских коллекций подошли к концу, не за горами сезон наград в Голливуде и нарядов от кутюр. Однако модную индустрию больше всего волнует, чего ждать от Calvin Klein. Общественность с интересом наблюдает за тем, как бренд и его материнская компания PVH Corp. пытаются устранить последствия их коротких, но бурных отношений с Рафом Симонсом. Из последних новостей: внезапно от своей предыдущей должности освободился Кевин Керриган, ушедший из Ralph Lauren.

Керриган — это дизайнер, который в течение 18 лет занимал должность глобального директора Calvin Klein и отвечал за успешные марки CK Calvin Klein, Calvin Klein Jeans и Calvin Klein White Label. Керриган объявил об уходе из компании через два дня после назначения Симонса, тем не менее, завершив работу над несколькими коллекциями бренда. Его тут же взяли на должность старшего вице-президента Ralph Lauren и креативного директора женских брендов Lauren и Chaps, а в понедельник было объявлено о том, что он уходит с этого поста. Очевидно будет предположить, не возвращается ли Керриган в Calvin Klein? Несмотря на то, что обе стороны утверждают, что никаких переговоров о возможном возвращении не было, недавняя история заставляет нас с недоверием относиться к отрицаниям Calvin Klein, и уход Керригана от Лорена определенно кажется чем-то большим, чем просто случайностью. И если переговоры начнутся (или продолжатся), значит, у Керригана явный талант к сделкам.

Наем Керригана совершенно логичен. Дело может разрешиться одним из двух вариантов: либо он будет единственным дизайнером — если руководители решат, что для продвижения бренда им не нужно прославленное имя. (Среди сторонников этого решения: генеральный директор G-III Apparel Corp Моррис Голдфарб, чья компания производит несколько недорогих линий Calvin Klein, общая сумма от продаж которых в прошлом году была оценена в 1,2 миллиарда долларов.) Или компания может сделать двойной ход, поручив Керригану то, чем он занимался раньше — разрабатывать одежду, которая продается — а на показах и красных дорожках будет блистать более подходящая для глянца личность. Третий подход может заключаться в том, чтобы снова пригласить какого-нибудь громкого креативного директора, но на этот раз предоставить ему меньше контроля, чем имел Симонс. А для коллекций на продажу либо повысить кого-то из сотрудников компании, либо нанять кого-либо не так сильно ассоциирующегося с былыми успехами, как Керриган, и тем самым устранить возможность борьбы за власть. Какой бы путь не выбрало руководство Calvin Klein и PVH, ему необходимо провести тщательные поиски подходящего человека. Еще одна неудачная интрижка может навредить и испортить репутацию компании.

Такие решения зачастую бывают непродуманными и оказываются обременены завышенными ожиданиями — опыт с Рафом оказался и тем, и другим. Несмотря на то, что Симонс дал волю своему творческому видению и, если слухи хотя бы немного соответствуют действительности, порой надменно себя вел с давними сотрудниками бренда, он хотя бы играл в открытую, перечислив всё это в контракте: полный креативный контроль, вдоль и поперек, включая дизайн всей продукции, а также рекламу, маркетинг и ритейл.

Очевидно, что причина их разлада связана с тем, что стиль Симонса не так сильно пришелся по душе целевой аудитории бренда, как того ожидало руководство PVH и Calvin Klein. Но по чьей вине это произошло? После того, как их отношения закончились и обе стороны решили двигаться дальше, поиск виновного может показаться бессмысленным. Но таким компаниям, как PVH и Calvin Klein — и другим гигантам, желающим повысить стоимость своих акций с помощью высококлассного, общепризнанного и «суперкрутого» дизайнера — проводить анализ этих причин просто необходимо, если они не хотят, чтобы подобное фиаско повторилось. Когда в крупном бренде открывается вакансия на должность креативного директора или главного дизайнера, в чем заключается цель найма со стороны руководителей бренда? Чего они ожидают от человека в плане продукта и имиджа? Хотят ли они сохранить или расширить свою целевую аудиторию, или они действительно готовы реализовать обещания в стиле «Долой старое, даёшь новое»? Если желаемый уровень истерии в соцсетях будет достигнут, но увеличение объема продаж последует за ним не сразу, то сколько времени будет дано дизайнеру, чтобы это исправить? Устроит ли бренд что-то меньшее, чем мгновенная эйфория (как это было с Алессандро Микеле)? Размышляя над такими базовыми вопросами, можно предположить (не принимая во внимание этическую сторону дела), что любому нанятому дизайнеру дадут время хотя бы до окончания одного контракта на то, чтобы доказать эффективность его или ее работы. Особенно это касается подобных случаев, когда дизайнер потребовал и получил полную свободу действий, чтобы на свой вкус изменить статус-кво бренда.

На момент найма Симонса — несмотря на то, что условия контракта выглядели довольно экстремальными — казалось, что творчески партнеры подходят друг другу просто идеально: знаменитый европейский минималист берет на себя бразды правления известным американским минималистичным брендом. В США радость была буквально осязаемой — как среди руководства Calvin Klein, так и далеко за его пределами. После первого сезона Симонса американская индустрия с перехваченным дыханием наградила его премией CFDA как за создание мужских, так и женских коллекций, хотя если строго придерживаться правил Совета, он не имел права ни на одну из них. Но кого это волновало? В Нью-Йорке творил настоящий, живой европейский дизайнер!

Сейчас, оглядываясь назад, уже ясно, что радость по поводу назначения Симонса не принимала во внимание реальность, которую в модной индустрии предпочитают игнорировать многие, особенно американцы, даже если при этом они просто себя обманывают — реальность, в которой существует культурный барьер. Европа и США в плане моды не равноценны, точка. Возможно, Симонс был слишком евро-«крутым» для того, чтобы иметь полный креативный контроль над тем, что по своей сути является массовым американским брендом, главными продуктами которого считаются повседневные базовые вещи — джинсы! нижнее белье! — которые еще с семидесятых подаются как нечто сексуальное. Внезапное интеллектуальное видение Симонса перекрыло сексуальный аспект бренда одеждой, которая хотя и была интересной, не соответствовала ожиданиям покупателей. Или по крайней мере слишком не соответствовала им по отношению к уровню терпения руководства PVH/Calvin Klein, которое в конечном счете решило минимизировать свои потери за восемь месяцев до окончания контракта Симонса, не размениваясь при этом на милости.

Ноябрьское заявление председателя и генерального директора PVH Эммануэля Чирико об уровне продаж компании теперь кажется поучительной историей, предупреждавшей о надвигающейся опасности. Он выразил разочарование в «недостаточной окупаемости затрат на линию Calvin Klein 205W39NYC», а о Calvin Klein Jeans сказал, что в отношении продукта они «слишком далеко зашли, действуя слишком поспешно — как с точки зрения товарного предложения, так и цены»: «Мы работаем над исправлением этого промаха». Признание своих ошибок похвально. Но то, что бренд «слишком далеко зашел, действуя слишком поспешно» говорит о явно неправильном понимании своей целевой аудитории. А что насчет рвения нанять высококлассного дизайнера люксового уровня без какого-либо опыта работы с (или никаких признаков заинтересованности) продукцией масс-маркета?

Учитывая продолжающееся между Calvin Klein и Рафом противостояние, которое началось еще несколько месяцев назад и обострилось после заявления Чирико, опубликованный 21 декабря в 18:17 пресс-релиз бренда, подтверждающий «обоюдное» решение о прекращении работы дизайнера с компанией, никого не удивил. Чуть позже, на прошлой неделе, генеральный директор Calvin Klein Стив Шиффман рассказал о том, что бренд активно занимается планом модернизации. В него входит закрытие флагманского магазина на Мэдисон-авеню, открывшегося в 1995 году и по указанию Симонса превращенного художником Стерлингом Руби в необычное ярко-желтое пространство, а также переименование основной коллекции Calvin Klein, к которой Симонс добавил «205W39NYC» в честь адреса, к которому практически никто не испытывал эмоциональной привязанности — разве что основатели Дома Кельвин Кляйн и Барри Шварц. (Что насчет названия Calvin Klein Collection, как вам такая идея?)

И если новости о магазине и названии 205W39NYC вряд ли кого-то удивили, то некоторые из других высказываний Шиффмана были довольно противоречивыми. «Calvin Klein уже давно руководствуется своим умением гармонично сочетать искусство и коммерцию, придерживаясь при этом культурной значимости — и часто бросая вызов статусу-кво», — сказал он. Любой человек, хотя бы немного знакомый с историей бренда, это подтвердит. Однако затем он говорит следующее: «Сейчас мы должны приложить двойные усилия по удовлетворению нужд наших покупателей путем создания культурно значимых продуктов и событий, которые вовлекают в участие различные сообщества, продвигая моду и культуру вперед». Эти заявления совсем не обязательно соответствуют друг другу, так же, как и не сходятся они с высказыванием Чирико о том, что компания действовала «слишком поспешно в плане товарного предложения и цены».

В основе этой двойственности лежит яростное желание процветать в сфере бизнеса, в то же время воспринимаясь как первоклассный бренд — крутейший из всех крутых, вписывающийся в культуру «woke». Совсем как в средней школе, вот только это многомиллиардная корпорация. Стремление к продвижению модной индустрии и культуры стало широко распространенным явлением среди крупных брендов. Но могут ли они этого достичь? Родилось ли это стремление из социальной ответственности, самомнения или зависти к тем, кто действительно оказывает такое влияние? Реалистично ли для компании предположение о том, что она может оказывать влияние на культуру одной силой воли и маркетинга? И наоборот, почему благородством — и здравым смыслом — не считается представление о компании, которая хочет просто выпускать востребованную, качественную продукцию, которую люди захотят покупать, носить и хорошо в ней выглядеть — не говоря уже о том, что это поможет подтолкнуть их материнскую компанию к доходу в 10 миллиардов долларов?

Когда-то давно бренд Calvin Klein действительно оказывал влияние на культуру, но в основном это достигалось благодаря влиянию, дальновидности и смелости самого Кельвина Кляйна. Серьезное влияние на культуру с помощью моды — это практически нереалистичная характеристика в поиске подходящего кандидата. Либо это случается, либо нет. Сегодня золотым эталоном такого примера является Микеле, руководящий Gucci. Да, в качестве цели можно метить высоко. Но считать это стандартом успеха — нет. Такой уровень влияния в любой области окутан какой-то необъяснимой магией — это волшебное зелье, сваренное из личности, таланта, подходящего культурно значимого момента и большой доли удачи или рока судьбы. Единственным приходящим на ум недавним примером, с которым можно провести подобную культурную параллель, является, пожалуй, Александрия Окасио-Кортес. Прежде чем поклонники активистки успеют поморщиться от мысли о сравнении с модной индустрией, стоит упомянуть о том, что Микеле мгновенно и обширно потряс культуру (как в рамках своего вида деятельности, так и за его пределами) своим великолепным дебютом — показом мужской коллекции — который красиво и смело затронул проблему гендерной идентичности — тему, которая по-прежнему считается левоцентристской в русле общественного обсуждения. Такого рода реакцию нельзя получить по заказу. Слава Микеле, делающая его лидирующим дизайнером индустрии, не меркнет уже четыре года, и, учитывая нынешнюю тенденцию к быстро наскучивающим трендам, это действительно является свидетельством его таланта. Однако поднявшийся вокруг него ажиотаж усиливался тем, что он появился из ниоткуда. Вряд ли дизайнер с известным именем смог бы так же поразить публику. Это называется шоком новизны.

Тем не менее, найти «крутого» дизайнера всё же возможно. Но сегодня понятие «крутого» часто оказывается недолговечным: как только любовь к нему остывает, дизайнер должен достать из рукава что-то новое — что-то, отвечающее этосу бренда. Конечно, при поиске дизайнеров руководство должно учитывать фактор «крутизны» — в эпоху маркетинга странно ожидать иного. Но оно также должно обратить внимание на то, подходят ли вещи, стоящие за глянцевой обложкой дизайнера — его эстетика и мастерство — покупателям бренда, либо проанализировать, готовы ли дизайнер или бренд к переменам. В случае с Calvin Klein и Рафом Симонсом ответом было громкое: «Нет».

Теперь вопрос заключается в том, что они планируют делать дальше. Симонс, скорее всего, сосредоточится исключительно (по крайней мере, в обозримом будущем) на своей одноименной коллекции мужской одежды, которую он совсем недавно показал на Неделе моды в Париже. Учитывая, что он, похоже, действовал в соответствии с условиями своего контракта, вероятно, ему заплатят в полном объеме.

Что же касается Calvin Klein, окончание сотрудничества с Симонсом войдет в список библейских историй мира моды, и бренд, стряхивая со своих сандалий попкорн, сейчас пытается стереть из своей жизни все нововведения Рафа. Вопрос личности следующего дизайнера или дизайнеров бренда — кто бы это ни был — остается открытым, и только время покажет, окажутся ли они модными мессиями или корпоративными неудачниками.

Источник: Wwd.com

Часто модные бренды с многолетней историей обрастают легендами. В прошлое вплетают загадочные, порой мистические обстоятельства, полагая, что это обязательно заинтересует
покупателей. Американский бренд Calvin Klein шел другим путем. Многим кажется, что вся история этой марки – сплошные провокации и веселье.
Но под этим эпатажным флером скрыты многие годы напряженного труда, без которого мир не знал бы логотипа с двумя литерами: «cK».

Как все начиналось

Родившись в военный 1942 год в Бронксе (Нью-Йорк), Кельвин Кляйн
мечтал о… мире моды! Никаких других идей, никаких случайностей или совпадений – будущий кутюрье шел
прямо к своей заветной цели. Да, ему приходилось подрабатывать и уличным художником, и на низших должностях в домах моды и т.п. Однако все это для воплощения своей мечты.

К 18-ти годам он уже окончил ВШИ (Высшая школа искусств). Далее продолжил обучение в Нью-йоркском институте моды. Будущий модельер двигался к успеху прямо,
никуда не сворачивая, попутно набираясь опыта.

Наконец, в 1968 году совместно с Барри Шварцом (другом детства) был зарегистрирован бренд Calvin Klein, и работа началась.

Первый успех

В начале пути Calvin Klein занимались исключительно мужской одеждой. Это было небольшое ателье, расположенной в одном из нью-йоркских отелей.
Этажом выше находился бутик одежды – с ним-то и связана история первого успеха.

Как-то раз владелец этого магазина по ошибке зашел не на свой этаж, и оказался в ателье Calvin Klein. Пораженный изысканным минимализмом,
с которым создавали модели молодого бренда, бизнесмен сделал заказ на партию одежды суммой в $50 000. Это была ошеломительная сумма для
партнеров, особенно если учитывать, что в старт компании они сложили в 5 раз меньше.

Уже в следующем 1969 году у Calvin Klein целый список собственной клиентуры среди местной богемы, а статья о новом дизайнере появилась в глянцевом журнале Vogue.

Женщинам от мужчин

1970 год стал для Calvin Klein следующим огромным шагом – появилась первая коллекция одежды для женщин. Но и здесь бренд не мог пойти проторенной дорожкой,
а поступил оригинально, смело, но очень рискованно. Женщинам были предложены мужские костюмы, специально адаптированные под стройные фигуры.

Риск оправдал себя – это был оглушительный успех. Некоторые модели смогли задать тренд не только на текущий сезон, а на десятилетия вперед. Другие и
вовсе популярны до сих пор и перешли в разряд классики.

1973 и 1974 годы так же были во многом знаменательны – Кельвин Кляйн стал самым молодым кутюрье, получившим премию от Coty за «утонченность и безупречный пошив»,
а годом позже в ассортимент Calvin Klein добавились вещи из меха и аксессуары.

Джинсы, секс и эпатаж

1978 год – одна из главных дат в истории Calvin Klein. Во-первых, появилась первая парфюмерия бренда. Оглушительного успеха она не имела, но в будущем это направление
станет одним из самых прибыльных в компании.

Во-вторых, и это самое главное, под маркой Calvin Klein вышли женские джинсы из тонкого денима. Что тут необычного? Все! В те времена джинсы еще не покинули нишу рабочей
одежды и Кельвин Кляйн был одним из первых дизайнеров, кто показал, что джинсы могут быть сексуальными.

Брюки подчеркивали стройность женских ног, привлекательно облегали бедра и т.д., то есть многое из того, что сегодня привычно и необходимо, появилось в 1978
году под маркой Calvin Klein.

С 1980-го начались знаменитые скандалы. Так в одной из рекламных кампаний несовершеннолетняя Брук Шильдс в джинсах в обтяжку появилась на плакатах с надписью,
однозначно указывающей на отсутствие нижнего белья («Ты знаешь, что между мной и моими кельвинами ничего нет?»). Из-за скандала пришлось остановить продажу этой модели джинсов.

Были и другие эпатажные кампании, скандалы разгорались в среде пуритан, церкви и т.д. Кельвину Кляйну приходилось постоянно извиняться, менять модельные линии.
Но есть один неоспоримый факт – именно в эти годы бизнес Calvin Klein был наиболее прибыльным! Бренд вышел далеко за пределы США, отрыв свои бутики даже в странах Востока.

Основные вехи

Далее в истории компании было немало взлетов и падений, скандалов и примирений, грань банкротства и взлет к вершинам прибыльности. 1980-ые стали
временем рождения стиля «унисекс» — унифицированной одежды, одинаково подходящей и женщинам, и мужчинам. Именно Calvin Klein считается его родителем.

Среди основных шагов развития Calvin Klein можно выделить:

• 1982 год. Появились знаменитые коллекции нижнего белья с широкой резинкой и надписью Calvin Klein по ней.
• 1985 год. Был выпущен новый аромат, который назывался Obsession.

  

• 1988 год. Успех духов Obsession привел к созданию аромата Eternity, он стал самым успешным и прибыльным.
• 1989 год. Возобновляется выпуск парфюмерии Calvin Klein, набравшей огромную популярность. На сегодня под этой маркой выпущено более 60 ароматов.
• 1992 год. Компания на гране разорения, однако грамотная реорганизация помогла избежать банкротства.
• 1993 год. Появляется линия одежды для молодежи по очень демократичным ценам.
• 2000-2003 годы. Учредители Calvin Klein решили отойти от дел и стали подыскивать себе замену.
• 2003 год. Женскую линию возглавил арт-директор Francisco Costa.
• 2004 год. Появился директор и у мужского направления – им стал Italo Zucchelli.
• 2016 год. Креативным директором всего бренда становится знаменитый Raf Simons.

И поклонники бренда, и строгие критики сошлись в одном – новому руководству удалось сохранить стиль и качество, присущие Calvin Klein.

Calvin Klein сегодня

Сегодня Calvin Klein – крупный международный холдинг, работающий практически во всех фешн-направлениях. Представительства бренда можно найти в большинстве стран мира.
Марка выпускает несколько различных линий продукции, среди которых основные:

• Calvin Klein Collection — премиальные коллекции, представляемые на неделях Высокой моды. Именно эти коллекции создаются Франциско Коста и Итало Цуккелли.
• cK Calvin Klein — качественный, нередко унисексовый Casual, пользующийся максимальной востребованностью.
• cK White Label — спортивная одежда.
• Calvin Klein Golf — так же одежда для спорта, но узкоспециализированная для игры в гольф.
• Calvin Klein Home – одежда для домашнего использования.
• Calvin Klein Jeans — линия из денима.
• Calvin Klein Underwear — белье.
• cK Watches & Jewelry – часы и украшения.

Кроме этого, проводятся коллаборации с различными дизайнерами, выпускается одежда для беременных и специальных случаев.

Calvin Klein — официальный сайт, интернет-магазин // https://calvinklein.com/

Ссылки

• A History of Calvin Klein // www.freshfacedvintage.com