Должностная инструкция арт директора рекламного агентства

Раньше арт-директор, обязанности которого мы рассмотрим в статье, требовался преимущественно в рекламные агентства. Сегодня специалист всё чаще востребован в ресторанном бизнесе, на предприятиях и даже в корпорациях. Рассказываем почему, подсказываем, как и на что обращать внимание при выборе сотрудника.

Кто такой арт-директор

Арт-директор (от англ. art-director) дословно переводится как «творческий руководитель». По сути, это специалист, который должен разбираться в искусстве на уровне, достаточном для создания качественного проекта, а также быть при этом хорошим организатором, чтобы руководить процессами и людьми. Более того, в разных компаниях у арт-директора будут разные должностные обязанности.

• В рекламных агентствах чаще всего должность предполагает взаимодействие с заказчиком и разработку концепции продукта (имеется в виду генерирование идей и продумывание способов их визуализации). Надо ли говорить о том, что для этого арт-директору недостаточно просто разбираться в искусстве или иметь хороший вкус. Сотрудник должен, с одной стороны, уметь анализировать рынок, отслеживать современные тенденции, а с другой — подбирать команду специалистов, которые смогут реализовать задуманные визуальные решения.
• В издательском бизнесе задача арт-директора — составлять концепцию фотосъёмок, заказывать иллюстрации, а также организовывать людей, которые будут работать над ними.
• В обязанности арт-директора ресторана может входить разработка концепции рекламной кампании совместно с маркетологом, а также продумывание оформления печатной продукции, например, меню, создание эффективных слоганов и т. д. Также специалист может отвечать за подготовку и проведение мероприятий, создание положительного имиджа заведения.
• В компаниях, специализирующихся на производстве и продаже товаров, одна из задач арт-директора — повышать прибыль через подготовку мероприятий, рекламных кампаний, разработку рекламной продукции совместно с другими специалистами и т. д.
• Обязанности арт-директора ночного клуба включают подготовку и проведение мероприятий, создание положительного имиджа заведения, в том числе его позиционирование и т. д.

В крупных компаниях зачастую в область ответственности арт-директора входит ещё и развитие своего отдела, а также оптимизация и автоматизация бизнес-процессов, которыми он руководит.

Обязанности и функции арт-директора

Если обобщить все задачи, которые возлагаются на этого специалиста, можно сказать, что он отвечает за:

• Создание и внедрение фирменного стиля компании. Для этого арт-директор продумывает логотипы, фирменные цвета униформы персонала, сувенирную продукцию с использованием этих цветов и логотипов, разработку рекламных материалов, подготовку публикаций в СМИ, мероприятий.
• Генерирование идей, их визуальное представление. Здесь важно понять заказчика. Если это рекламное агентство, правильно изучить его целевую аудиторию и представить ему то, что лучше всего продаст его услуги или товары. Если это ночной клуб или ресторан, в обязанности арт-директора будет входить разработка креативных мероприятий и продуктов, отвечающих выбранной стратегии позиционирования, создание положительного имиджа заведения.
• Продумывание подходящего контента (изображения, тексты, снимки, видеоматериалы, которые могут понадобиться), делегирование задач по его созданию и контроль хода выполнения работы. Если нужно будет привлечь подрядчиков, их поиском также будет заниматься арт-директор или HR-менеджер совместно с ним.
• Подбор специалистов в команду для работы над проектом. В зависимости от задач, это могут быть: дизайнеры, копирайтеры, маркетологи, фотографы, иллюстраторы, аналитики и пр. Также сотруднику нужно будет организовать их работу, а затем — контролировать результаты. То есть он может либо одобрять работу других членов команды, либо не одобрять, но направлять при этом специалистов, показывая, как лучше реализовать проект, чтобы он отвечал задачам бизнеса. Если это маленькая компания, возможно, арт-директору придётся взять часть обязанностей других специалистов на себя, самому готовить контент.
• Брифинг, утверждение конечного результата с заказчиком, работа с претензиями клиентов и эффективное разрешение конфликтных ситуаций.
• Бюджетирование, то есть финансовое управление. Специалист планирует работу над проектом, просчитывает необходимый бюджет для реализации каждого этапа, составляет смету, ведёт внутренний документооборот по проекту, в том числе подписывает договоры с подрядчиками.

Обратите внимание! Учитывая большое количество должностных обязанностей у арт-директора, работать удалённо у него вряд ли получится. Но ему могут предложить гибкий график. Если же в вакансии говорится об удалённой работе, скорее всего, имеется в виду не руководящая должность, а должность креативного дизайнера.

Навыки и качества успешного арт-директора

Считается, что, для того чтобы стать востребованным специалистом, арт-директору достаточно иметь высшее образование в сфере дизайна, рекламы и хороший художественный вкус. Однако на деле большую часть времени специалист взаимодействует с людьми. И результат его работы напрямую зависит от умения найти к каждому подход, тем более что один член его команды может быть хорошим исполнителем и с радостью будет выполнять все указания, в то время как другому для получения результата нужно давать больше свободы, разрешать проявлять инициативу.

Следовательно, здесь важно быть хорошим психологом, владеть методами управления персоналом (социально-психологическими, административными, экономическими), методами управления конфликтами.

Другие качества и навыки, которыми должен обладать хороший специалист:

• Коммуникабельность, эмпатия. Надо уметь договариваться с членами команды и с клиентами, не бояться задавать вопросы, охотно идти на диалог.
• Креативность. Нестандартный подход к решению стандартных задач всегда приветствуется.
• Лидерство. Важно донести ценность своей точки зрения, направить сотрудников, мотивировать их, если нужно, для достижения наилучшего результата, а также контролировать ход выполнения их работы.
• Организованность. Специалист должен уметь правильно расставлять приоритеты, организовывать работу команды. Наконец, он должен знать принципы тайм-менеджмента, эффективного управления временем, чтобы не срывать сроки проектов.

Можно выделить и другие навыки, которые наверняка помогут арт-директору хорошо выполнять свои обязанности. А это: аналитическое, наглядно-образное мышление, умение презентовать себя и свой проект, эмоциональный интеллект, ориентация на результат, умение работать в команде, любознательность, трудолюбие.

Специфика работы арт-директора

Чаще всего работа специалиста строится на одной из двух моделей:

• Арт-директор продумывает концепцию и делегирует обязанности по реализации задуманного другим членам команды, просто контролируя их работу.
• Он не только придумывает, но и вникает во все процессы, помогая другим специалистам. То есть в последнем случае арт-директор — это человек-оркестр.

Уровень оплаты труда арт-директора

Заработная плата специалиста напрямую зависит от спектра его обязанностей и, соответственно, направления работы компании. Также имеет значение опыт. Согласно вакансиям, начинающим арт-директорам платят от 40 тысяч рублей, тем, у кого есть стаж от 5 лет — от 200 тысяч рублей и выше. Средняя заработная плата по России, согласно статистическим данным, около 46 тысяч рублей. Правда, часто под должностью арт-директора в этом случае понимается должность дизайнера.

Как стать арт-директором: где учиться, какие перспективы работы

Чтобы развить нужные для выполнения обязанностей арт-директора качества, желательно получить образование в сфере дизайна, маркетинга, менеджмента. Чаще всего специалисты делают карьеру, начиная работать дизайнерами. После занимают должности руководителя креативной группы и потом — арт-директора.

Но чтобы пройти этот путь, надо заниматься самообразованием: проходить курсы, читать полезную литературу. Наконец, если есть возможность, учиться в лучших международных школах дизайна, так как там готовят арт-менеджеров с учётом требований рынка. Преподают в таких школах практики — ведущие архитекторы, дизайнеры, работающие с домами мод. Примеры таких школ:

• Nuova Accademia di Belle Arti, NABA. Вуз находится в Милане. Здесь можно получить специальность по таким направлениям, как дизайн, визуальные искусства.
• Domus. Ещё одна частная школа моды и дизайна, где можно пройти последипломную подготовку. Входит в топ-5 лучших европейских школ в сфере дизайна и принимает студентов из разных стран мира. Слияние разных культур — один из принципов заведения.

Специалисты, регулярно повышающие свою квалификацию, могут работать как в лучших компаниях России, так и за рубежом. К слову, некоторые вузы предоставляют онлайн-площадки, где их студенты могут размещать свои резюме, а потенциальные работодатели — искать сотрудников.

Должностная инструкция

Чаще всего в должностной инструкции арт-директора прописываются следующие обязанности:

• организация и проведение мероприятий, рекламных кампаний;
• разработка рекламной продукции совместно с другими специалистами;
• планирование и бюджетирование, составление сметы затрат продуктов, проектов, запланированных мероприятий;
• ведение соответствующей документации, отчётности;
• реализация проектов и анализ результатов;
• качественное выполнение работы.

Как правило, арт-директор — это управленец, который подчиняется непосредственно генеральному директору или руководителю компании.

Выводы

Арт-директор — одна из важнейших позиций в штате компании, ведь арт-директор регулярно проводит рекламные акции, организовывает мероприятия для увеличения прибыли, выполняет заказы клиентов. В обязанности специалиста входит, с одной стороны, продумывание концепции продуктов, генерация идей, с другой — управление командой в процессе их реализации. Поэтому при поиске арт-директора в свой бизнес важно смотреть не только на наличие дизайнерского образования или хорошего художественного вкуса у соискателя, но также на уровень прокачанности навыков (управленческих, организаторских, лидерских).

Ещё один важный момент — портфолио специалиста. Чем больше в нём проектов разной направленности, тем больше шансов, что он справится с новыми и нестандартными задачами.

Здравствуйте, друзья!

Творческие люди нестандартно мыслят, могут полностью забыться в своей деятельности и потеряться во времени, страдают перепадами настроения, берегут индивидуальность, требуют внимания и особого подхода. Кто-то скажет, что это стереотип, другие же будут утверждать, что это реальность.

Как бы то ни было, а управлять креативной группой нужно. Да к тому же необходимо понимать все процессы, чтобы при случае заменить специалистов. Этим и занимается герой статьи.

Сегодня мы расскажем, кто такой арт-директор, чем занимается, сколько получает и как им стать, плюсы и минусы работы, где учиться на эту специальность.

Особенности профессии

Арт-директор – наставник, руководитель и координатор действий специалистов по креативу: дизайнеров, копирайтеров, иллюстраторов, фотографов, музыкантов, актеров, декораторов, разработчиков игр и других творцов. Он же главный генератор идей, которые лежат в основе создаваемых проектов.

Простыми словами, это художественный руководитель любого детища, связанного с искусством и творчеством. Под детищем подразумевается фильм, театральная постановка, выставка, сайт, компьютерная игра, дизайн-проект, интерьер и т. д.

Арт-директора можно сравнить с проект-менеджером, который тоже следит за каждым этапом создания нового продукта. Но деятельность героя этой статьи шире.

Он еще порождает идеи.

Иногда знаний и навыков менеджера проектов может не хватать. Арт-директор же как руководитель должен понимать все процессы и уметь их осуществлять.

Тут нужен опытный практик, который знает, как и что делают его сотрудники.

Арт-директор сам уже мало работает руками, но может заменить работников, которыми управляет. Его деятельность больше связана с людьми и с нахождением подхода к ним, чем с компьютерами, чертежами или другими инструментами. Профессия предполагает погружение как в творчество и креатив, так и в цифры, исследования и анализ. Поэтому не стоит думать, что подобная специализация – это сплошное веселье.

Арт-директор – это лидер и учитель, который обучает и вдохновляет своих подчиненных. Он следит за тем, чтобы в коллективе, который трудится над воплощением идеи, была дисциплина, четко планирует план работы, задает вектор действий, чтобы у проекта была единая концепция.

Такой специалист нужен при работе над серьезными и крупными проектами. В некоторых случаях, когда задачи слишком обширны и неподъемны для одного человека, арт-директоров назначается несколько. Всеми ими руководит креативный директор.

Функции арт-директора зависят от отрасли, в которой он работает. Чаще всего эти специалисты встречаются в среде графических дизайнеров, но нередко трудятся и в таких сферах деятельности, как:

1. дизайн-студии;
2. издательства;
3. event-агентства;
4. киноиндустрия;
5. рекламные агентства;
6. театры;
7. ресторанный бизнес;
8. маркетинговые агентства;
9. дома моды;
10. телевизионные студии;
11. гостиничная сфера;
12. компании по разработке компьютерных игр и ПО;
13. музеи, галереи, выставочные центры, ТЦ и др.

Во всех отраслях одной из главных задач арт-директора остается понимание потребностей целевой аудитории. Другой важной задачей является креативная и оригинальная презентация пользователям услуги или товара.

Чтобы выполнить свою миссию, специалистам необходимо найти инсайт потребителей. Это скрытая потребность человека, его желание или проблема. Опытные руководители могут посмотреть на мир чужими глазами и понять инсайт целевой аудитории.

Обязанности арт-директора

В небольших компаниях должность арт-директора может отсутствовать. А в тех, где она все же есть, специалист, помимо своих обязанностей, выполняет функции дизайнера, копирайтера, рекламщика и т. д.

В должностную инструкцию входят следующие непосредственные задачи арт-директора:

1. Составление плана работы и технического задания для членов команды.
2. Визуальное оформление и общий дизайн проекта.
3. Создание фирменного стиля.
4. Подбор контента.
5. Координация и управление действиями команды.
6. Проверка и утверждение выполненной работы подчиненных.
7. Переговоры с заказчиками и брифинг.
8. Бюджетирование.
9. Презентация готового проекта заказчикам.
10. Организация совещаний с командой для обсуждения хода работы.
11. Изучение трендов и новинок в сфере своей деятельности.
12. Слежение за соблюдением сроков.
13. Создание отчета о проделанной работе для клиента.
14. Анализирование рынка и ценообразования.
15. Организация мероприятий, основанных на общей концепции проекта и направленных на привлечение гостей.

Есть и специфические функции, которые зависят от места работы и сферы деятельности.

• Рекламные агентства и отделы по креативу в компаниях

В задачи арт-директора входит проработка любого вида рекламы, мониторинг современных тенденций, анализ рынка, подготовка технического задания, составление отчетов, предложение визуального решения или интересного слогана, формирование общей концепции продвижения бренда, формирование имиджа компании и продукта.

• Киноиндустрия и театр

Арт-директор вместе с декораторами, костюмерами, визажистами и другими специалистами трудится над созданием единой концепции спектакля или фильма. В этой среде его именуют художником-постановщиком. Он вместе с режиссером решает, какие декорации и реквизит использовать, в каком стиле будет фильм и какой общий образ использовать в кадре.

• Издательства

В задачи арт-директора входит ответственность за внешнее оформление и дизайн печатных изданий, создание своих или подбор чужих иллюстраций и фотографий, формирование единого стиля журнала или книги, контроль за версткой страниц и контентом на веб-платформах издательства.

• Ночные клубы, ресторанный и гостиничный бизнес

Общая атмосфера, декор, стиль и интерьер заведения, каждая деталь, включая даже дизайн и расположение салфеток, организационные вопросы, план мероприятий и развлекательная программа, приглашение популярных артистов, организация концертов и вечеринок, продвижение бизнеса, привлечение новых посетителей – все это ложится на плечи арт-директора.

• Выставочные центры, галереи, музеи

Арт-директора ведут переговоры с художниками, скульпторами, фотографами, специалистами в декоративно-прикладном искусстве и другими авторами работ, разрабатывают маркетинговые стратегии, подготавливают помещения для выставок, берут на себя организационные вопросы, продвигают работы и создают имя участнику выставки.

• Event-агентства

Арт-директор работает над разработкой и внедрением индивидуального стиля любого мероприятия: конференции, форума, банкета, симпозиума, свадьбы и т. д. В стиль входит главная идея всей концепции, декорации, световое и звуковое оформление, развлечения. Также специалист контролирует работу декораторов, фотографов, флористов, стилистов, осветителей и пр.

Навыки и качества профессионала

Требования к кандидатам на должность арт-директора:

1. Понимать современные тренды в области дизайна, рекламы, менеджмента, корпоративного стиля.
2. Уметь анализировать рынок, конкурентов и целевую аудиторию.
3. Иметь опыт ведения и реализации проектов.
4. Знать, как адаптировать чужой макет или дизайн под свои запросы.
5. Уметь нестандартно подходить и решать задачи.
6. Обладать управленческими навыками. Это касается как сотрудников, так и времени.
7. Уметь вести переговоры с заказчиком и выявлять его потребности.
8. Иметь творческий вкус и способности.
9. Владеть профессиональными программами.
10. Уметь отстаивать свою точку зрения.
11. Понимать, как одновременно выполнить задание заказчика и удовлетворить потребности целевой аудитории.
12. Иметь знания в области маркетинга, психологии, дизайна, менеджмента, экономики.
13. Уметь находить целевую аудиторию и привлекать новых клиентов.
14. Обладать техническими навыками.
15. Знать, как мотивировать и вдохновлять подчиненных.
16. Уметь формулировать задания для команды.
17. Обладать навыком презентации работ.
18. Уметь распределять работу между сотрудниками.
19. Всегда стремиться к совершенствованию результатов.
20. Уметь распределять бюджет и не выходить за его рамки.
21. Иметь навыки красноречия и уметь донести свою мысль.

Личные характеристики профессионала:

1. креативность;
2. лидерские качества;
3. коммуникабельность;
4. изобретательность;
5. организованность;
6. стрессоустойчивость;
7. обучаемость;
8. чувство прекрасного;
9. ответственность;
10. ориентированность на результат.

Зарплата и карьерные перспективы

Начать карьеру можно с помощника арт-директора. В среднем их зарплата равна 35 000 руб. После получения определенного опыта можно будет уже претендовать на должность и зарплату выше.

Этот путь предназначен для тех, кто только пришел в сферу. Нередко же арт-директоры вырастают из дизайнеров, музыкантов, декораторов, художников и из людей других творческих направлений. Также нередко ими становятся рекламные специалисты, маркетологи, event-менеджеры.

Заработная плата может различаться в зависимости от региона трудоустройства и области деятельности. Например, в дизайн-студиях можно получать в среднем 120 000 руб., в салонах красоты – 60 000–100 000 руб., в рекламных и пиар-агентствах – от 120 000 до 150 000 руб., в ресторанах – около 100 000 руб., а в киноиндустрии зарплата может быть больше 300 000 руб.

Если же говорить о региональном распределении, то в Москве арт-директоры зарабатывают от 60 000 до 180 000 руб., в Санкт-Петербурге – 50–160 тыс. руб., в регионах – до 120 000 руб. В среднем же по России доход арт-директора колеблется от 50 000 до 150 000 руб.

Арт-директор в итоге может стать директором собственного заведения. Некоторые специалисты становятся промоутерами.

Предложения об удаленной работе встречаются редко. Чаще арт-директора работают непосредственно с сотрудниками полный рабочий день.

Плюсы и минусы работы

Теперь разберем достоинства и недостатки работы специалиста.

Начнем с положительных моментов:

1. Раскрытие творческого потенциала.
2. Высокая заработная плата.
3. Полезные знакомства.
4. Чувство удовлетворения от проделанной работы.

Стоит упомянуть и важные минусы:

1. Вероятность неодобрения работы заказчиком. В результате придется переделать значительную часть.
2. Необходимость следить за своим стилем управления.
3. Частые стрессы и завалы на работе.

Как стать арт-директором

Можно пойти двумя путями. Первый – это вертикальный карьерный рост. Подходит для тех, кто хочет стать арт-директором, но никогда до этого не работал в творческой сфере. В этом случае пройти карьерную лестницу нужно от начала до конца, т. е. от стажера до руководителя.

Либо пойти в другом направлении – горизонтальном. Специалист занимается повышением профессионализма, углублением компетенций и расширением зоны ответственности. Он становится лучшим в своем отделе или области и может давать советы и консультировать, заниматься делегированием обязанностей, наставлять и вдохновлять коллег. Этот путь подходит для творческих профессий и людей, которые любят и горят своей работой.

И для первых, и для вторых будут полезны онлайн-курсы, чтобы обрести, обновить и закрепить знания и навыки. Лучшие программы предлагают платформы Skillbox, Нетология, SKVOT, Masters, Среда обучения. Вот некоторые полезные обучающие курсы:

1. Эффективный руководитель
2. Лидерство и управление в дизайне
3. Управление командами
4. Арт-дирекшн

Конечно, совсем неопытному специалисту таких курсов будет недостаточно. Мало будет и вузовского образования по смежному направлению. Необходим практический опыт, который можно получить только во время работы. Кроме этого, надо больше заниматься творчеством, проявлять креатив, ходить на выставки и развивать художественный вкус, анализировать инсайты в рекламе.

Вакансии можно искать на специализированных сайтах по поиску работы. Например, на Яндекс.Работа, HeadHunter или SuperJob.

Заключение

Трогательная классическая музыка в ресторане и громкие клубные басы от диджея, атмосферная телевизионная реклама и современный интерьер в отеле, цепляющая обложка бестселлера и запоминающийся логотип крупной компании – все это элементы работы арт-директора.

Подходит ли вам подобная должность? Только получив первый опыт, можно точно это узнать. Поэтому советуем пройти стажировку в компании или агентстве, а после записаться на онлайн-курс.

Подписывайтесь на нашу рассылку, следите за обновлениями сайта и ищите свое призвание.

Всего доброго и удачи!

Содержание:

• Кто такой арт-директор?
• Какими навыками должен обладать арт-директор?
• Обязанности профессии
• Сможет ли каждый дизайнер стать арт-директором?
• Отличия от других схожих должностей
• Зарплатные ожидания
• Как получить должность арт-директора?
• Заключение

Кто такой арт-директор?

Так как наше флагманское направление — брендинг, рассмотрю эту профессию именно со стороны брендинговых агентств и дизайн-студий.

Арт-директор — это не только старший дизайнер, но и руководитель команды специалистов, который реализует креативные проекты. В его подчинении иллюстраторы, графические, motion- и веб-дизайнеры.

У арт-директора два основных направления деятельности: руководство дизайн-проектами и управление рабочими процессами специалистов.

Креативной группой нужно руководить, так как творческие люди зачастую углубляются в свою деятельность и не видят общей картины, теряются во времени и могут импульсивно реагировать на критику.

В брендинговых агентствах арт-директор участвует во всех этапах разработки проекта. А именно — руководит работой команды, отвечает за общую концепцию бренда, следит за сроками, коммуницирует с руководством и клиентами, утверждает или дорабатывает визуальную часть (логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки и полиграфии, веб-дизайн), видит, на каком этапе сейчас проект и понимает, какие шаги будут следующими.

Такие профессионалы востребованы не только в сфере дизайна, но и в рекламе, маркетинге, издательстве, на телевидении и даже в кинематографе.

Какими навыками должен обладать арт-директор?

Арт-директор должен не только разбираться в дизайне, но и в менеджменте. Ведь ему в первую очередь предстоит работать с людьми, поэтому вкус так же важен, как и умение находить общий язык с командой и клиентами.

Тайм-менеджмент

Арт-директор обязан расставлять приоритеты и эффективно управлять временем собственным и подчиненных, так как он всегда должен соблюдать сроки сдачи проектов.

Лидерство

Арт-директор должен не только управлять командой, планировать ее нагрузку и выстраивать процессы, но и формировать свое видение проекта, доносить его до подчиненных и контролировать выполнение работы.

Коммуникабельность

Важным будет умение не только слушать, но и слышать клиента, вести диалог с ним. Не бояться предлагать идеи, а в некоторых случаях и отстаивать их, если это улучшит проект. Пригодится и умение эффективно презентовать финальные решения перед заказчиком.

Расширенный кругозор 

Арт-директору необходимо постоянно изучать кейсы других участников рынка, следить за фестивалями и трендами. Это требуется для того, чтобы понимать, какие идеи будут успешными и как можно добиться с помощью них определенного результата.

Технические знания 

Если вы не знаете основные тонкости программ, то не сможете качественно контролировать процесс работы. Это также важно для определения этапов и оценки сроков проекта, понимания, возможно ли создать требуемое или лучше выбрать другие пути. Иногда сам арт-директор должен вмешиваться в процесс создания дизайна, если понимает, что быстрее самому исправить недочеты, чем разъяснять команде правки.

Обязанности профессии

Подходим к тому, чтобы ответить на вопрос — что делает арт-директор. В зависимости от агентства (уровня реализуемых проектов и состава команды) обязанности арт-директора хоть и различны, но в чем-то все же перекликаются.

Обязанности арт-директора:

• Определение визуальной концепции и общего стиля проекта.
• Подбор релевантных референсов.
• Организация деятельности всех дизайнеров, контроль работы команды.
• Утверждение или самостоятельная доработка дизайна.
• Коммуникация с клиентами и внутренними отделами агентства, брифинг, защита проектов.
• Бюджетирование проектов с представлением плана работ (осмечивание).
• Владение пакетом программ Adobe.

Сможет ли каждый дизайнер стать арт-директором?

Многих волнует вопрос: как стать арт-директором? Дело в том, что просто сильный дизайнер не может быть арт-директором, потому что для реализации проекта нужно координировать работу целой команды.

Не все дизайнеры обладают навыками управленца, чтобы руководить коллективом и выстраивать его работу. Были случаи, когда хорошие менеджеры с насмотренностью и художественным вкусом становились успешными арт-директорами.

Отличия от других схожих должностей

Как и во многих новых профессиях, возникает путаница по части названий должностей и обязанностей. Рассмотрим некоторые из них.

Арт-директор и креативный директор

Обратимся к иерархии компаний: креативный директор выше, чем арт-директор. Разница не только в обязанностях и уровне ответственности, но и в том, что креативный директор масштабнее смотрит на проект. Он обращается не только к дизайну, но и сценариям, маркетинговым материалам, подключает другие каналы коммуникаций. Креативный директор — это следующая ступень в развитии арт-директора.

Арт-директор и senior-дизайнер

Первый создает общее видение проекта и управляет командой. Второй отвечает только за выполнение задач на своем участке дизайн-работ. То есть, можно сказать, арт-директор — голова, senior-дизайнер — руки.

Арт-директор в event-индустрии

В этом случае специалист работает с развлекательными заведениями. Он подбирает репертуар, организует мероприятия и продвигает их через PR-инструменты.

Зарплатные ожидания

Зарплата арт-директора в брендинговых агентствах зависит от должностных обязанностей, уровня ранее реализованных проектов, опыта в сфере и города работодателя (если не предусмотрен удаленный формат).

На конец 2022 — начало 2023 гг. видим следующую градацию: в Москве от 75 000 до 250 000 руб., в целом по России — от 45 000 до 150 000 руб. Конечная цифра приведена с учетом офисного режима, первая — при условии удаленной работы. Таким образом, средняя зарплата арт-директора — от 120 тысяч рублей. Хотелось бы отметить, что часовые ставки, как у разработчиков, неприемлемы для этой должности.

Опыт работы, с которым мы и другие участники рынка рассматривают специалистов на эту позицию, — от 3 до 5 лет. Чем больше, тем лучше. Будущему соискателю важно понимать, что будущему арт-директору требуется сделать упор на специализацию и развиваться в выбранном направлении, а не «распыляться».

Как получить должность арт-директора?

Существует лишь два варианта, чтобы получить должность арт-директора. Первый — вертикально-горизонтальный. В этом случае senior-дизайнер еще больше повышает свой профессиональный уровень, погружается в изучение способов управления и смежные направления (графический / территориальный / motion- / веб-дизайн), увеличивает зону ответственности.

В итоге такой специалист уже может консультировать коллег по каждому этапу проекта (от общего к частному) и начинает делегировать часть обязанностей, при этом беря ответственность за исполнителей полностью на себя.

Второй вариант — образовательный. Здесь важно высшее образование в сфере рекламы и коммуникаций, дизайна и менеджмента. После этого необходимо пройти дополнительную подготовку.

Если проще, то дизайнеру следует окончить управленческие курсы, а менеджеру — получить начальные художественные навыки. Есть момент — будущему арт-директору требуется сперва получить опыт работы в качестве исполнителя, то есть до того, как его повысят до руководителя групп.

В обоих вариантах мы видим, что важна не только дополнительная подготовка в виде курсов по приобретению или обновлению знаний, но и практический опыт, который можно получить только во время работы над проектами.

Заключение

Как видим, арт-директор должен не только разбираться в дизайне, но и понимать способы реализации проектов, а также обладать лидерскими качествами.

В первую очередь он берет на себя ответственность не только за команду, но и результат. Для этого важны годы упорной работы.

---

Фото на обложке: Shutterstock / REDPIXEL.PL

Где может работать арт-директор

Основная задача арт-директора — сформулировать и визуально упаковать идею так, чтобы она была правильно воспринята целевой аудиторией. Иногда арт-директора называют дизайн-менеджером или дизайн-директором, что лучше отражает суть профессии.

Арт-директор может заниматься отдельными проектами и быть фрилансером, открыть собственное агентство, а также работать:

• в дизайн-студии;
• торгово-производственной организации;
• рекламном или брендинговом агентстве;
• печатном издательстве и любых других крупных организациях, начиная с банков и заканчивая заводами.

Чем занимается арт-директор 

Арт-директора и менеджера проекта часто путают. Менеджер по проекту — это управленец. Он редко генерирует новые идеи и не может заменить профессионалов из команды. Арт-директор — это опытный дизайнер, владеющий маркетинговыми инструментами, умеющий руководить персоналом и знающий, как повысить коммерческую ценность проекта с помощью дизайна. 

Исходя из современных трендов, анализа рынка и потребностей клиента, он сам формирует идею и видение будущего проекта, понимает, какие визуальные решения подойдут для конкретной сферы, как привлечь аудиторию. Арт-директор предлагает актуальные идеи и доводит их до реализации с помощью команды дизайнеров, фотографов, иллюстраторов. При необходимости он может сам заменить специалиста из команды.

Вне зависимости от сферы деятельности компании, арт-директор имеет следующие обязанности:

• создание и разработка креативной концепции продукта или проекта;
• создание дизайнерских решений;
• авторский надзор проектов;
• планирование работы отдела и составление отчетности;
• контроль выполнения задач в соответствии с установленными сроками;
• взаимодействие с партнерами;
• управление бюджетом;
• общение с клиентами, брифинг и утверждение конечного результата.

Иногда в должностные обязанности входит:

• планирование продаж и формирование стратегии;
• организация и проведение видеосъемок и фотосессий;
• участие в тендерах.

Какие знания и навыки нужны арт-директору

Арт-директор — это одновременно и дизайнер, и руководитель, поэтому он должен иметь навыки и качества, свойственные обеим профессиям:

• уметь конструктивно общаться с разными людьми, решать конфликты и находить компромисс;
• уметь планировать свою работу и делить ее на этапы;
• быть готовым лично ответить за результат командной работы;
• уметь организовать процесс работы штатных сотрудников и подрядчиков, выбрать исполнителей и корректно делегировать задачи, контролировать их выполнение и давать обратную связь;
• быть в курсе трендов, иметь широкий кругозор и знания из разных областей — менеджмента, дизайна, маркетинга, PR, рекламы, психологии;
• иметь развитое воображение, уметь генерировать идеи и находить источники вдохновения;
• обладать навыками разработки образа бренда, концепций рекламных акций, стиля изданий и пр.;
• иметь опыт презентации идей и результата, четко формулировать мысли и уметь защитить проект;
• обладать знаниями в области теории и истории дизайна и искусства, композиции, шрифта, цвета;
• профессионально владеть Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign и другими компьютерными программами;
• знать закон об авторском праве.

Арт-директор должен быть в курсе новинок, модных тенденций в своей области работы, изучать убеждения и психологию целевой аудитории.