Должностная инструкция специалиста по продвижению сайтов

Специалистам, занимающимся продвижением сайтов, а так же их руководителям важно знать границы обязанностей и дозволенного. SEO оптимизатор должен выполнять свои обязанности и не касаться не свойственного ему функционала, в котором он не смыслит, а руководитель, в свою очередь, не расширять этот функуционал до размера вселенной.

Обязанности SEO специалиста (SEO аналитика)

Предлагаю вам для ознакомления мои нынешние обязанности SEO аналитика. Кому пригодится информация:

• работодателю, чтобы знать, чем должен заниматься оптимизатор, что требовать, какие права предоставлять;
• SEO оптимизатору, занимающемуся поисковым продвижением сайтов в веб-студии или компании (на конкретном проекте), чтобы понимать, свои права и обязанности.

Инструкция почти универсальная для рассматриваемой профессии, но по усмотрению сторон может быть изменена. Пользуйтесь на здоровье и не забывайте упоминать, автора:)

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

1.1. Настоящая Должностная инструкция определяет должностные обязанности, права и ответственность SEO-специалиста организации.
1.2. SEO-специалист назначается на должность и освобождается от должности приказом генерального директора организации по представлению (должность представляющего).
1.3. SEO-специалист подчиняется непосредственно (должность непосредственного начальника).
1.4. На должность SEO-специалиста назначается лицо, имеющее высшее образование и стаж работы в сфере оптимизации и продвижения веб-ресурсов не менее двух лет.

1.5. SEO-специалист должен знать:

1.5.1 существующие поисковые системы Интернета;
1.5.2 принципы функционирования поисковых систем;
1.5.3 особенности оптимизации для каждой поисковой системы;
1.5.4 типы и функции ссылок, принципы эффективного построения ссылок;
1.5.5 протоколы и принципы функционирования Интернета;
1.5.6 современные технологии создания веб-ресурсов;
1.5.7 браузеры;
1.5.8 HTML, XHTML, XML;
1.5.9 грамматику и стилистику русского языка;
1.5.10 действующие условные сокращения, условные сокращения по компьютерной тематике, применяемые в библиографии на иностранных языках;
1.5.11 основы маркетинга;
1.5.12 основы копирайтинга;
1.5.13 этику делового общения;
1.5.14 правила пользования офисной техникой, средствами коммуникации и связи.

1.6. В своей деятельности SEO-специалист руководствуется:

1.6.1 локальными нормативными актами организации, в том числе Правилами внутреннего трудового распорядка;
1.6.2 приказами (распоряжениями) генерального директора организации и непосредственного руководителя;
1.6.3 настоящей Должностной инструкцией.

1.7. В период временного отсутствия SEO-специалиста его обязанности возлагаются на должностное лицо, назначаемое приказом генерального директора организации.

2. ДОЛЖНОСТНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ

SEO-специалист выполняет следующие должностные обязанности:

2.1. Разработка и проведение мероприятий по оптимизации сайта для поисковых систем Яндекс и Google, а так же продвижение по позициям и трафику в указанных поисковых системах;
2.2. Регулярный аудит сайта для подготовки рекомендаций, улучшающих индексацию и ускорющих поисковое продвижение сайта;
2.3. Анализ статистики и аналитики (Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика, Google. Analytics и др.), использование полученной информации для продвижения сайта;
2.4. Анализ конкурентов в продвигаемой тематике, их стратегий и бюджетов по группам запросов, составление рекомендаций по оптимизации сайта, разработке структуры страниц, расширению семантического ядра;
2.5. Выведение сайта по необходимым запросам в топ-10 поисковых систем Яндекс и Google, поддержка достигнутых позиций, увеличение органического трафика;
2.6. Работа над внутренними факторами: составление рекомендаций для разработчиков по оптимизация кода страниц, внутренняя перелинковка, работа с мета-тегами, изменение структуры страниц/разделов;
2.7. Работа над внешними факторами: анализ ссылочного профиля проекта, управление и увеличение ссылочной массы, работа с биржами ссылок, статей, постов (Gogetlinks, Миралинкс и др.), регистрация в каталогах, анализ площадок для размещения и закупки ссылок;
2.8. Формирование задач для контент-менеджеров, копирайтеров, программистов, верстальщиков и иных специалистов, проверка (тестирование) выполненных задач;
2.9. Проверка написанных текстов по параметрам (вхождения слов и словосочетаний, использование дополнительных слов, процент вхождения ключевых фраз/слов, адекватность текста, и т.п.);
2.10. Разработка плана проведения работ по SEO-оптимизации сайта, выдерживание установленных планом сроков, аргументация сделанных выводов и внесенных предложений;
2.11. Постоянный мониторинг среды (фиксация изменений в алгоритмах поисковых систем и адаптация сайта под них);
2.12. Подготовка отчетов о проведенных мероприятиях по продвижению сайта (органический трафик, выполненные задачи, позиции по запросам в каждой поисковой системе, источники и поведение посетителей сайта, рейтинг сайта в поисковых системах) — еженедельно/ежемесячно;
2.13. Поиск, разработка и совершенствование технологий оптимизации;
2.14. Анализ юзабилити и повышение конверсии сайта.

3. ПРАВА

SEO-специалист имеет право:
3.1. Требовать от своего непосредственного руководителя содействия в исполнении должностных обязанностей и реализации прав, а так же создания условий для выполнения должностных обязанностей (в т.ч. удобное рабочее место, современный рабочий компьютер достаточного быстродействия и оснащения, необходимое программное обеспечение (PAGE WEIGHT, Screaming Frog SEO Spider, Key Collector, SEO PowerSuite, XENU, плагин RDS bar), выделенный доступ в сеть Интернет), сохранность документов, образующихся в результате его деятельности;
3.2. Участвовать в пределах своих полномочий в рассмотрении вопросов, касающихся развития и продвижения сайта и вносить по ним предложения (идеи);
3.3. Повышать свою квалификацию путем ежедневного самообучения в объеме 1 — 1,5 часа (курсы, семинары, вебинары, литература по SEO продвижению). Материалы закупаются за счет работника;
3.4. Запрашивать лично, либо через непосредственного руководителя от работников отчеты и документы, необходимые для выполнения должностных обязанностей;
3.5. Знакомиться с проектами решения генерального директора, касающимися деятельности SEO-специалиста;
3.6. Представлять на рассмотрение своего непосредственного руководителя предложения по вопросам своей деятельности, в том числе ставить вопросы о совершенствовании своей работы, улучшении организационно-технических условий труда, повышении размера заработной платы, оплате сверхурочных работ в соответствии с законодательством и положениями, регламентирующими систему оплаты труда;
3.7. Получать от работников организации информацию, необходимую для ведения своей деятельности и выполнению поставленных задач;
3.8. Получать премии по результатам предлагаемых и реализованных идей (не касающихся должностных обязанностей) увеличивающих прибыль от интернет-проекта (сайта);
3.9. Получать в необходимом объеме финансовые средства для внешнего продвижения сайта (закупки ссылок, комментариев, социальных сигналов), интеграции сайта с сервисами по автоматизации съема позиций, трафика, анализа степени оптимизации и др).

4. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

SEO-специалист несет ответственность:

4.1. За неисполнение или ненадлежащее исполнение своих обязанностей, предусмотренных настоящей Должностной инструкцией, — в соответствии с действующим трудовым законодательством.
4.2. За другие правонарушения, совершенные в период ведения своей деятельности (в т.ч. связанные с причинением материального ущерба и ущерба деловой репутации организации), — в соответствии с действующим трудовым, гражданским, административным и уголовным законодательством.

5. УСЛОВИЯ РАБОТЫ

5.1. Режим работы SEO-специалиста определяется в соответствии с Правилами внутреннего трудового распорядка, установленными в организации с возможностью работать в режиме home-офис;
5.2. Работодатель проводит оценку эффективности деятельности SEO-специалиста в соответствии с Комплексом мероприятий по оценке эффективности, утверждаемым приказом генерального директора организации.

Сегодня для оптимизации сайтов есть отдельный человек – SEO-специалист. В нашей статье мы подробно разобрали, что он должен уметь, где сможет работать и на какую зарплату рассчитывать. Надеемся, что статья окажется для вас полезной!

SEO-специалист – кто такой и чем занимается

SEO-специалист занимается продвижением сайтов внутри поисковиков (Яндекса, Google и т.п.). В его силах вывести сайт в топ, увеличить трафик и количество лидов. 

Такой специалист должен следить за тем, чтобы сайт был удобным и визуально приятным для пользователя, а интерфейс был в меру простым и понятным. 

Как работает SEO-оптимизация

SEO-оптимизация – важная и неотъемлемая часть любого онлайн-сервиса. Оптимизация, как правило, происходит комплексно:

• Для начала необходимо провести анализ ниши и целевой аудитории сервиса, аудит сервиса, нуждающегося в продвижении.
• После этого специалист может заниматься внутренней оптимизацией сайта, использовать правильно подобранное семантическое ядро, допускать к публикации только качественный контент и т.п. 
• Не менее важно заниматься аналитикой сайта, следить за тем, что приводит к увеличению показателей.

Если SEO-специалист добросовестно выполняет все пункты, то трафик сайта будет увеличиться, благодаря чему сайт будет подниматься в топе поисковика.

Направления SEO

В сфере SEO можно выделить три основных направления:

• Внешняя SEO-оптимизация. Все упоминания и ссылки на ваш сайт в других источниках относятся к внешней оптимизации.
• Внутренняя SEO-оптимизация. Данному направлению следует уделять большую часть времени. К внутренней оптимизации относятся любые изменения внутри сайта для продвижения сервиса, например сбор семантического ядра (ключевых слов, благодаря которым сайт будет проще найти пользователям). 
• Аналитика оптимизации.

Должностные обязанности и личные качества

У сео-специалиста имеется очень широкий список обязанностей, вот некоторые из них:

• Проведение SEO-аудита сайта, т.е. его проверка на технические ошибки, оценка конкурентоспособности и актуальности.
• Проведение внутренней оптимизации: удаление неактуальных или дублированных страниц, создание понятных ссылок, работа над навигацией сайта.
• Составление семантического ядра.
• Написание ТЗ для контент-менеджеров.
• Подборка ресурсов для размещения внешних ссылок на сайт.
• Анализ эффективности проделанной работы. 

Что должен знать и уметь

Hard skills

SEO-специалист должен знать:

• Как проводится внешняя и внутренняя оптимизация.
• Специфику и требования поисковых систем.
• Как правильно собирать семантическое ядро и где его применять.
• Этапы проведения технического аудита сайта.
• Специфику работы с новым или уже готовым сайтом.
• Как настраивать сервисы аналитики.

Soft skills

Для seo-специалиста очень важно иметь аналитический склад ума и быть:

• Инициативным.
• Внимательным.
• Стрессоустойчивым. 
• Гибким.
• Коммуникабельным. 

Формы работы

Удаленная занятость

Удаленная занятость довольно распространена в этой нише. Так, получив образование, SEO-специалист может работать фрилансером, принимая заказы через биржи.

Агентства

Существуют специальные агентства, которые занимаются продвижением сервисов, и у SEO-специалиста есть возможность устроиться в подобное агентство, которое затем будет давать ему заказы на оптимизацию тех или иных сайтов. 

Компании

SEO-специалист может устроиться в компанию напрямую, заключив с ней договор и стать штатным сотрудников того или иного сайта или сервиса.

Инструменты SEO

Существует огромное количество программ, которые необходимы SEO-специалисту. Ключевыми и бесплатными программами могут считаться:

• Google Analytics.
• Google Search Console.
• Google-таблицы (или Microsoft Excel). 

Для сбора семантики и облачных решений можно использовать платный сервис Key Collector, а для анализа конкурентов хорошо подойдет Screaming Frog. 

Другие платные программы, которые будут полезны: 

• Netpeak.
• Linkpad.
• Bright Local.

Обзор рынка труда – зарплаты, перспективы и востребованность

Ниша SEO довольно молодая, но уже сейчас сотрудники такого профиля очень ценятся. 

На одном из популярных сайтов по подбору персонала на сегодняшний день можно найти около 600 свободных вакансий. 

Для специалистов с разным опытом работы могут предлагаться следующие зарплаты:

• Джун: от 40 тыс. руб. до 60 тыс. руб.

  

• Мидл: от 60 тыс. руб. до 90 тыс. руб.

  

• Сеньор: от 90 тыс. руб. и выше.

  

Работодатели в данной нише открыты к молодым, но обучаемым и гибким специалистам. Во многих вакансиях отмечается удаленная работа.

Как правило, в требованиях работодатели выделяют профессиональные навыки SEO-специалиста (проведение аудитов, работа с семантикой, закупка ссылок и т.п.).

Плюсы и минусы работы 

Среди плюсов данной профессии можно отметить:

• Большой спрос на профессиональных SEO-специалистов.
• Отсутствие большой конкуренции (по сравнению с другими digital-профессиями). 
• Высокая оплата труда. 

Минусы работы SEO-специалистом:

• Рутинная работа.
• Сидячий образ жизни.
• Постоянная актуализация своих знаний. 

Карьерный путь

В начале своей карьеры SEO-специалист может разместить свою вакансию на популярных биржах фриланса и крупных сервисах по подбору персонала. Он может работать с небольшими заказами, проводить аудиты, собирать кейсы для своего портфолио и одновременно с этим закрепиться в небольшой компании (в качестве штатного сотрудника сервиса или сотрудника рекламного агентства). Для того, чтобы набираться опыта и собирать портфолио, он может выполнять работу бесплатно.

Спустя год он сможет дорасти до мидла или даже сеньора и получить повышение или найти более высокооплачиваемую работу в крупном онлайн-сервисе. 

Обучение SEO

Для того, чтобы уверенно стартовать в SEO с нуля, вам стоит пройти профильное обучение. На сегодняшний день можно найти десятки обучающих курсов, но мы советуем вам выбирать более долгосрочные программы с обратной связью и возможностью стажировки, которые помогут вам качественно освоить профессию seo-специалиста.

Платные курсы 

Seo-специалист от AMDG Skillbox

Стоимость обучения	3925 руб./мес. на 12 мес.
Длительность подготовки	5 месяцев.
Формат обучения	Онлайн.
Кому подойдет	Новичку, владельцу бизнеса, маркетологу.

В течение пяти месяцев вами будут рассмотрены следующие темы:

• Что входит в список обязанностей SEO-специалиста. 
• Понятие поискового продвижения.
• Сервисы, необходимые для работы сео-специалисту.
• Что входит в понятие технической оптимизации.
• Как работает линкбилдинг. 
• Что стоит учитывать при составлении стратегии продвижения сайта.

Благодаря полученным знаниям вы сможете следить за контентом на сайте, дополнять его, проводить аудиты, анализ эффективности вашей работы, выводить страницы в топ благодаря грамотно подобранному семантическому ядру и т.п.

В качестве итоговой работы вы составите свою SEO-стратегию, которую вы защитите перед заказчиком. 

Плюсы:

• Вы сможете просматривать материалы курса в любой момент, в том числе и после получения документов об окончании. 
• Школа гарантирует устроить вас на работу по специальности, в противном случае денежные средства за обучение будут вам возвращены. 
• В качестве приятного бонуса каждый студент курса получит 300 проверок от сервиса “CheckTrust” и скидку на любой тариф в размере 25%. 
• После успешного прохождения программы вам будет выдан сертификат, подтверждающий вашу квалификацию. 
• При единовременной оплате курса онлайн-школа дарит дополнительную скидку в размере 2355 руб. 
• Онлайн-школа дарит каждому студенту год английского бесплатно. 

Минусы:

• Весь курс будет проходить в формате предзаписанных лекций. 
• Вся обратная связь будет осуществляться в письменном виде в чате.

SEO-специалист: с нуля до middle от Нетологии

Стоимость обучения	99990 руб. при единовременном платеже или 4166 руб./мес. на 24 мес.
Длительность подготовки	11 месяцев.
Формат обучения	Онлайн.
Кому подойдет	Начинающему.

В течение 11 месяцев вы познакомитесь со спецификой профессии сео-специалиста, узнаете, какие цели вы должны преследовать как профессионал, научитесь анализировать целевую аудиторию и пользоваться специальными сервисами для анализа данных (Яндекс.Метрики, Google Analytics).

Плюсы:

• После обучения Нетология обещает помочь своим студентам в поисках работы. Также каждый студент пройдет онлайн-стажировку в течение 4-х недель, где будет работать с реальным заказчиком. 
• В течение обучения вы вложите в свое портфолио 3 работы, которые сможете представить будущему работодателю. 
• После успешного прохождения курса вам будет выдан официальный документ – диплом о проф. переподготовке.
• Нетология осуществляет образовательную деятельность в соответствии с государственной лицензией.

Контекстная реклама и SEO от ProductStar 

Стоимость обучения	1663 руб./мес.
Длительность подготовки	2 месяца.
Формат обучения	В записи.
Кому подойдет	Начинающему.

Благодаря данному курсу вы сможете научиться пользоваться различными каналами SEO-продвижения, определять целевую аудиторию и работать с контекстной рекламой, пользоваться специальными сервисами (Google Ads, Яндекс.Директ), продвигать как многостраничные сайты, так и лендинги. 

По итогам обучения вы пополните портфолио итоговым проектом, который затем сможет презентовать работодателю.

Плюсы:

• Вы сможете вернуться к материалам курса в любой момент, даже после завершения обучения. 
• В течение обучения вас будет поддерживать наставник. 
• Школа окажет содействие студентам в поиске работы.
• Курс может пройти для вашей компании в корпоративном формате на индивидуальных условиях. 

Минусы:

• Сертификат об окончании будет доступен только в цифровом варианте.
• Обучение проходит в формате заранее записанных лекций. 
• Поддержка менторов будет происходить только в письменном формате. 

SEO онлайн: продвижение и оптимизация от Бруноям 

Стоимость обучения	1658 руб./мес. на 12 мес. или 19900 руб. при единовременном платеже.
Длительность подготовки	3 месяца.
Формат обучения	Онлайн.
Кому подойдет	Начинающему.

В течение обучения вы получите подробную информацию о том, что из себя представляет семантическое ядро, как происходит его сбор, зачем нужны html-теги, с помощью чего вы можете быстро провести анализ конкурентов, что ускорит сбор статистики сайта и многое другое. 

Плюсы:

• Информация на курсе была обновлена в марте 2022 года. 
• Поддержка наставника будет доступна для студентов курса в течение года, в т.ч. после завершения программы. 
• Вы сможете возвращаться к материалам курса в любой момент, даже если официально обучения для вас закончилось.
• После успешного завершения программы вам будет выдан именной сертификат. 
• В течение первого месяца обучения вы можете вернуть деньги за курс, если он вас не устроил. 
• Несмотря на небольшую стоимость курса, вы все равно можете приобрести его в рассрочку.

Минусы:

• Весь курс будет проходить в формате предзаписанных лекций. 
• Вся обратная связь будет осуществляться в письменном виде.

SEO-специалист с нуля до middle от Rush Academy 

Стоимость обучения	5833 руб./мес. или 69990 руб.
Длительность подготовки	5 месяцев.
Формат обучения	Онлайн.
Кому подойдет	Начинающим.

Благодаря данному курсу вы научитесь понимать профессиональную терминологию, познакомитесь со спецификой и алгоритмами поисковых систем, работать в профессиональных программах, создавать контент, который будет положительно влиять на внутреннюю оптимизацию, собирать семантику. 

Плюсы:

• Все обучение будет проходить в режиме реального времени. 
• Кроме лекций и вебинаров на курсе объемная практическая часть, которая будет проверяться экспертами курса. 
• Получить обратную связь можно будет в режиме реального времени во время Q&A-сессий. Всего таких будет 18 штук.
• В течение обучения доступ ко всем необходимым сервисам будет предоставлен вам бесплатно.

Минусы:

• Доступ к материалам будет сохраняться лишь во время обучения.
• После обучения школа не выдает документы об окончании. 

Бесплатные курсы

Как стать SEO-специалистом от Нетологии 

Стоимость обучения	Бесплатно.
Длительность подготовки	2 занятия.
Формат обучения	В записи.
Кому подойдет	С нуля.

На данном курсе вы узнаете, какие тренды сейчас присутствуют в SEO и получите свой первый опыт, после которого сможете сделать вывод, насколько данная профессия вам подходит. 

Плюсы:

• Вся информация на курсе бесплатная, а значит вы ничем не рискуете и должны вложиться лишь временем.
• Вы можете начать обучение в удобный для вас момент. 
• Несмотря на то, что обучение бесплатное, вам все равно будет выдан сертификат о прохождении. 
• На курсе будет присутствовать команда сопровождения, которой вы сможете задать вопросы. 
• В качестве бонуса вам будет выдан чек-лист для SEO-специалиста. 

Минусы:

• Все лекции на курсе записаны заранее. 

Старт в SEO от Rush Academy 

Стоимость обучения	Бесплатно.
Длительность подготовки	11 уроков.
Формат обучения	В записи.
Кому подойдет	С нуля, начинающему, владельцу бизнеса.

На курсе вы познакомитесь с алгоритмами поисковых систем, различными терминами из области SEO, сервисами для SEO-специалиста, узнаете, зачем нужен HTML, как работать с семантическим ядром и какую роль для оптимизации играет контент. 

Плюсы:

• Вся информация на курсе бесплатная, а значит вы ничем не рискуете и должны вложиться лишь временем.
• Вы можете начать обучение в удобный для вас момент. 
• Кроме лекций в записи вам также будет открыт доступ к практическим заданиям. 
• Вы сможете возвращаться к материалам курса в любой момент даже после того, как завершите обучение.
• Ваш итоговый проект будет проверен экспертами курса. 
• В течение обучения вас будет поддерживать куратор. 
• В качестве бонуса школа дарит вам индивидуальную консультацию, которой вы сможете воспользоваться в конце обучения.

Минусы:

• Все лекции на курсе записаны заранее. 

Где и как искать первую работу

Если вы прошли обучение в крупной онлайн-школе, то там вам в этом помогут карьерные консультанты. Не отказывайтесь от их помощи! 

Параллельно с этим вы можете мониторить вакансии на популярных сайтах по подбору персонала и фриланс-биржах. Не бойтесь откликаться на разные вакансии и ходить на различные собеседования, даже если вам кажется, что это ни к чему не приведет. 

Пока вы будете в поиске, вы можете предлагать свои услуги за небольшую стоимость или вовсе бесплатно ради опыта, создавать кейсы по различным сайтам, чтобы пополнить портфолио и т.п.

Что почитать о профессии SEO-специалиста 

Для SEO-специалиста, особенно для начинающего, будут полезны следующие форумы:

• talk.PR-CY.
• SBUP. 
• MaulTalk.
• Search Engines. 

Большое преимущество форумов в том, что человек может не только прочитать нужную информацию, но и задать свой вопрос и получить по нему ответ. 

Другие профессии – на что еще обратить внимание

Если вам интересно заниматься продвижением, то вы можете обратить внимание на профессию SMM-специалиста, таргетолога, маркетолога, менеджера маркетплейсов.

Известные SEO-специалисты

России

Популярными SEO-агентствами в России считаются “Скобеев и Партнеры”, “Demis Group”, “Kokoc Group”, “Ашманов и партнеры”, в котором выделились Александр Смирнов, Денис Шубенок, Юрий Казанков, Михаил Волович. Популярность также получили такие специалисты, как Дмитрий Иванов, Александр Алаев, Петр Александров, Галина Бакушева.

Мира

Назвать конкретные имена трудно, но можно выделить некоторые агентства и компаний, которые специализируются на SEO: Virtualnetia, Process Group, Proxima digital agency.

Как известные специалисты пришли в профессию

По рассказам Дмитрия Иванова, основателя известного SEO-агентства “Иванов.seo”, он долгое время не мог найти свое призвание и даже 3 года проучился в университете на факультет прикладной информатики, и только поступив в аспирантуру, он смог найти работу помощника SEO-специалиста в транспортной компании, которая в дальнейшем переросла в свой крупный бизнес. 

FAQ

Что означает аббревиатура SEO?

Это английская аббревиатура, которая расшифровывается как Search Engine Optimization (поисковая оптимизация). 

Как выучиться на SEO-специалиста?

Вы можете пойти простым путем и получить образование в онлайн-школах, или же попробовать обучиться самостоятельно, особенно если ранее ваша профессия была связана с продвижением в digital. 

Можно ли выучиться на SEO-специалиста с нуля?

Да, многие онлайн-школы ориентированы на начинающих специалистов.

Можно ли стать SEO-специалистом самостоятельно?

Да, вы можете попробовать стать SEO-специалистом, изучив материалы из открытого доступа, особенно если у вас уже есть опыт работы в digital аналитиком или SMM-специалистом. Если ранее у вас вообще не было подобного опыта и вы хотите стать SEO-специалистом с нуля самостоятельно, то это будет очень трудно, и для начала стоит выбрать более простую профессию.

Какие перспективы есть у начинающего SEO-специалиста? 

Опытных профессионалов с большим количеством успешных кейсов с удовольствием берут на работу в крупные digital-компании. Также в перспективе у опытного SEO-специалиста есть возможность открыть собственное SEO-агентство. 

Подведем итоги 

• SEO-специалист – это новая, но очень нужная и актуальная профессия.
• SEO-специалист – это универсальный и гибкий сотрудник, который должен не только заниматься внешней и внутренней оптимизацией сайта и проводить аналитику, но и следить за тем, чтобы сайт был в меру прост и понятен, а контент был качественным и отвечал требованиям целевой аудитории.
• SEO-специалист может работать как на себя, так и на конкретный сервис или рекламное агентство. 

УТВЕРЖДАЮ:

_______________________________

[Наименование должности]

_______________________________

_______________________________

[Наименование организации]

_______________________________

_______________________/[Ф.И.О.]/

«______» _______________ 20___ г.

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ

Специалиста по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах

1. Общие положения

1.1. Настоящая должностная инструкция определяет и регламентирует полномочия, функциональные и должностные обязанности, права и ответственность специалиста по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах [Наименование организации в родительном падеже] (далее — Компания).

1.2. Специалист по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах назначается на должность и освобождается от должности в установленном действующим трудовым законодательством порядке приказом руководителя Компании.

1.3. Специалист по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах относится к категории специалистов и имеет в подчинении [наименование должностей подчиненных в дательном падеже].

1.4. Специалист по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах подчиняется непосредственно [наименование должности непосредственного руководителя в дательном падеже] Компании.

1.5. На должность специалиста по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах назначается лицо, имеющее среднее профессиональное образование (программы подготовки специалистов среднего звена) и опыт практической работы не менее одного года в области продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

1.6. Специалист по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах отвечает за:

• эффективное исполнение поручаемой ему работы;
• соблюдение требований исполнительской, трудовой и технологической дисциплины;
• сохранность находящихся у него на хранении (ставших ему известными) документов (сведений), содержащих (составляющих) коммерческую тайну Компании.

1.7. Специалист по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах должен знать:

• основы гипертекстовой разметки;
• стандарты верстки веб-сайтов;
• основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов;
• основы веб-дизайна;
• основы оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин;
• способы корректировки внутренних ошибок веб-сайта;
• особенности функционирования современных поисковых машин;
• правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта;
• правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы);
• правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов;
• методы обработки текстовой и графической информации;
• основы копирайтинга и веб-райтинга;
• основы компьютерной грамотности;
• функционирование информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»;
• внутренние ошибки веб-сайта, влияющие на результат работы поисковых машин, и способы устранения ошибок;
• правила составления и критерии качества списка ключевых слов и словосочетаний;
• основы деловой коммуникации;
• особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов;
• основы веб-технологии;
• правила создания и корректировки текстовых материалов для веб-сайта (правила веб-райтинга);
• особенности написания текстов, соответствующих требованиям поисковых машин;
• правила и методы написания конверсионных текстов;
• особенности поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», использующих различные устройства для выхода в сеть;
• показатели популярности веб-сайтов, используемые поисковыми машинами для индексации веб-ресурсов;
• правила расстановки ссылок между страницами оптимизируемого вебсайта;
• основы веб-аналитики;
• основы письменной деловой коммуникации.

1.8. Специалист по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах в своей деятельности руководствуется:

• локальными актами и организационно-распорядительными документами Компании;
• правилами внутреннего трудового распорядка;
• правилами охраны труда и техники безопасности, обеспечения производственной санитарии и противопожарной защиты;
• указаниями, приказаниями, решениями и поручениями непосредственного руководителя;
• настоящей должностной инструкцией.

1.9. В период временного отсутствия специалиста по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах его обязанности возлагаются на [наименование должности заместителя].

2. Должностные обязанности

Специалист по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах обязан осуществлять следующие должностные обязанности:

2.1. Проведение технического анализа аудируемого веб-сайта.

2.2. Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) аудируемого веб-сайта.

2.3. Проведение аудита визуально-эстетического решения аудируемого вебсайта.

2.4. Анализ поисковой выдачи.

2.5. Анализ веб-сайтов конкурентов из поисковой выдачи.

2.6. Анализ поведения пользователей при поиске необходимой информации в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

2.7. Составление стратегии поискового продвижения.

2.8. Проверка и корректировка списка ключевых слов и словосочетаний, используемых при поисковом продвижении.

2.9. Согласование стратегии поискового продвижения с интернет-маркетологом.

2.10. Составление технических заданий для веб-программистов и веб-верстальщиков по внесению изменений в код веб-сайта.

2.11. Составление технических заданий для написания текстов, размещаемых на веб-сайте.

2.12. Оценка и корректировка выполненных заданий.

2.13. Анализ поведения посетителей веб-сайта.

2.14. Составление заданий на внесение изменений в веб-сайт с целью улучшения поведенческих факторов.

2.15. Анализ внешних факторов, влияющих на популярность веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

2.16. Сбор статистических и аналитических данных.

2.17. Составление отчетов по результатам работы.

2.18. Оформление отчетов для представления их владельцу веб-сайта.

В случае служебной необходимости специалист по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах может привлекаться к выполнению своих должностных обязанностей сверхурочно, в порядке, предусмотренном положениями федерального законодательства о труде.

3. Права

Специалист по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах имеет право:

3.1. На все предусмотренные законодательством Российской Федерации социальные гарантии.

3.2. Получать необходимую для выполнения должностных обязанностей информацию о деятельности организации от всех подразделений напрямую или через непосредственного руководителя.

3.3. Представлять руководству предложения по совершенствованию своей работы и работы организации.

3.4. Знакомиться с проектами приказов руководства, касающимися его деятельности.

3.5. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.

3.6. Принимать участие в совещаниях, на которых рассматриваются вопросы, связанные с его работой.

3.7. Требовать от руководства создания нормальных условий для выполнения должностных обязанностей.

3.8. Повышать свою профессиональную квалификацию.

3.9. Иные права, предусмотренные трудовым законодательством Российской Федерации.

4. Ответственность и оценка деятельности

4.1. Специалист по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах несет административную, дисциплинарную и материальную (а в отдельных случаях, предусмотренных законодательством РФ, — и уголовную) ответственность за:

4.1.1. Невыполнение или ненадлежащее выполнение служебных указаний непосредственного руководителя.

4.1.2. Невыполнение или ненадлежащее выполнение своих трудовых функций и порученных ему задач.

4.1.3. Неправомерное использование предоставленных служебных полномочий, а также использование их в личных целях.

4.1.4. Недостоверную информацию о состоянии выполнения порученной ему работы.

4.1.5. Непринятие мер по пресечению выявленных нарушений правил техники безопасности, противопожарных и других правил, создающих угрозу деятельности предприятия и его работникам.

4.1.6. Не обеспечение соблюдения трудовой дисциплины.

4.2. Оценка работы специалиста по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах осуществляется:

4.2.1. Непосредственным руководителем — регулярно, в процессе повседневного осуществления работником своих трудовых функций.

4.2.2. Аттестационной комиссией предприятия — периодически, но не реже 1 раза в два года на основании документированных итогов работы за оценочный период.

4.3. Основным критерием оценки работы специалиста по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах является качество, полнота и своевременность выполнения им задач, предусмотренных настоящей инструкцией.

5. Условия работы

5.1. Режим работы специалиста по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах определяется в соответствии с правилами внутреннего трудового распорядка, установленными в Компании.

6. Право подписи

6.1. Специалисту по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах для обеспечения его деятельности предоставляется право подписи организационно-распорядительных документов по вопросам, отнесенным к его компетенции настоящей должностной инструкцией.

С инструкцией ознакомлен ___________/____________/ «____» _______ 20__ г.

(подпись)

Наименование организации                          УТВЕРЖДАЮ
ДОЛЖНОСТНАЯ                                       Наименование должности
ИНСТРУКЦИЯ                                        руководителя организации
_________ N ___________                           Подпись     Расшифровка
                                                             подписи
Место составления                                 Дата
СПЕЦИАЛИСТУ ПО ПОИСКОВОМУ
 ПРОДВИЖЕНИЮ WEB-САЙТА

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

1. Специалист по поисковому продвижению web-сайта относится к категории специалистов, принимается на работу и увольняется с работы приказом руководителя организации по представлению ______________________________.

2. На должность специалиста по поисковому продвижению web-сайта назначается лицо, имеющее высшее образование по направлению образования «Вычислительная техника» либо по группам специальностей «Математические науки», «Физические науки» без предъявления требований к стажу работы.

На должность специалиста по поисковому продвижению web-сайта II квалификационной категории назначается лицо, имеющее высшее образование по направлению образования «Вычислительная техника» либо по группам специальностей «Математические науки», «Физические науки» и стаж работы в области информационных технологий не менее 2 лет.

На должность специалиста по поисковому продвижению web-сайта I квалификационной категории назначается лицо, имеющее высшее образование по направлению образования «Вычислительная техника» либо по группам специальностей «Математические науки», «Физические науки» и стаж работы в области информационных технологий не менее 4 лет.

3. В своей деятельности специалист по поисковому продвижению web-сайта руководствуется:

— законодательными и нормативными документами по защите информации;

— методическими материалами по соответствующим вопросам;

— уставом организации;

— правилами трудового распорядка;

— приказами, распоряжениями руководителя организации;

— настоящей должностной инструкцией.

4. Специалист по поисковому продвижению web-сайта должен знать:

— принципы функционирования основных поисковых систем;

— условия предоставления услуг поисковых систем;

— основы построения и функционирования web-сайтов, процессы их разработки;

— основы языков web-программирования, общие сведения о языках разметки;

— принципы работы с основными инструментами SEO и web-аналитики;

— требования поисковых машин к информационным ресурсам;

— инструментарий online-коммуникаций;

— основы психологии интернет-пользователей;

— современные средства и методы продвижения сайтов в Интернете;

— стилистику и грамматику русского языка, основы корректорской правки, английский язык;

— основы организации труда и управления;

— основы законодательства о труде;

— правила и нормы охраны труда и пожарной безопасности.

5. Во время отсутствия специалиста по поисковому продвижению web-сайта организации его обязанности выполняет в установленном порядке назначаемый заместитель, несущий полную ответственность за их надлежащее исполнение.

2. ДОЛЖНОСТНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ

6. Для выполнения возложенных на него функций специалист по поисковому продвижению web-сайта организации обязан:

6.1. Осуществлять анализ web-сайта на соответствие требованиям поисковых систем, проводить исследование выдачи поисковых систем.

6.2. Исследовать потребности и запросы посетителей web-сайта.

6.3. Проводить анализ конкурентной среды для изучения методов продвижения сайтов конкурентов.

6.4. Осуществлять разработку мероприятий по оптимизации web-сайта для поисковых машин и продвижению web-сайта в сети Интернет.

6.5. Разрабатывать рекомендации по улучшению индексации web-сайта поисковыми системами, оптимизации кода страниц web-сайта, изменению его структуры, внутренней перелинковке страниц.

6.6. Оптимизировать внутреннюю структуру и содержание web-сайта, повышать совместимость исходного кода страниц и текстов с поисковыми системами.

6.7. Осуществлять подбор и анализ ключевых слов, формировать семантическое ядро web-сайта.

6.8. Следить за текстовым наполнением web-сайта.

6.9. Вести и представлять установленную отчетность.

6.10. Оказывать содействие и сотрудничать с нанимателем в деле обеспечения здоровых и безопасных условий труда, немедленно сообщать непосредственному руководителю о каждом случае производственного травматизма и профессионального заболевания, а также о чрезвычайных ситуациях, которые создают угрозу здоровью и жизни для него и окружающих, обнаруженных недостатках и нарушениях охраны труда.

6.11. Принимать необходимые меры по ограничению развития аварийной ситуации и ее ликвидации, оказывать первую помощь пострадавшему, принимать меры по вызову скорой помощи, аварийных служб, пожарной охраны.

3. ПРАВА

7. Специалист по поисковому продвижению web-сайта имеет право:

7.1. Знакомиться с проектами решений руководства организации, касающимися его деятельности.

7.2. Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с обязанностями, предусмотренными настоящей инструкцией.

7.3. Получать от руководителей структурных подразделений, специалистов информацию и документы, необходимые для выполнения своих должностных обязанностей.

7.4. Привлекать специалистов всех структурных подразделений организации для решения возложенных на него обязанностей (если это предусмотрено положениями о структурных подразделениях, если нет — с разрешения руководителя организации).

7.5. Требовать от руководства организации оказания содействия в исполнении своих должностных обязанностей и прав.

7.6. Принимать участие в обсуждении вопросов охраны труда, выносимых на рассмотрение собраний (конференций) трудового коллектива (профсоюзной организации).

4. ВЗАИМООТНОШЕНИЯ (СВЯЗИ ПО ДОЛЖНОСТИ)

8. Специалист по поисковому продвижению web-сайта непосредственно подчиняется ____________________________________________.

     9. Специалист  по поисковому продвижению web-сайта  взаимодействует по
вопросам,  входящим  в его компетенцию, с работниками следующих структурных
подразделений организации:
    - с _________________________________________________________________:
получает:
__________________________________________________________________________;
представляет:
__________________________________________________________________________;
    - с _________________________________________________________________:
получает:
__________________________________________________________________________;
представляет:
__________________________________________________________________________.

5. ОЦЕНКА РАБОТЫ И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

10. Работу специалиста по поисковому продвижению web-сайта оценивает непосредственный руководитель (иное должностное лицо).

11. Специалист по поисковому продвижению web-сайта несет ответственность:

11.1. За неисполнение (ненадлежащее исполнение) своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией,- в пределах, определенных действующим трудовым законодательством Республики Беларусь.

11.2. За совершенные в процессе осуществления своей деятельности правонарушения — в пределах, определенных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Республики Беларусь.

11.3. За причинение материального ущерба — в пределах, определенных действующим трудовым, уголовным и гражданским законодательством Республики Беларусь.

11.4. За несоблюдение правил и норм охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты — в соответствии с требованиями нормативных правовых актов Республики Беларусь и локальных актов в _____________________.

Наименование должности
руководителя
структурного подразделения        _________         _______________________
                                  Подпись            Расшифровка подписи
Визы
С инструкцией ознакомлен          _________         _______________________
                                  Подпись            Расшифровка подписи
                                                   _______________________
                                                             Дата

КОММЕНТАРИЙ

Должностная инструкция разработана в соответствии с Квалификационным справочником должностей служащих для всех видов деятельности, утвержденным постановлением Министерства труда Республики Беларусь от 30.12.1999 г. N 159 (введена постановлением Минтруда и соцзащиты от 26.05.2011 N 33).

Данная инструкция является примерной. Она может применяться как основа при разработке соответствующей инструкции работника с учетом специфики деятельности организации.

Предисловие
0.1. Документ вступает в силу с момента утверждения.
0.2. Разработчик документа: Менеджер по персоналу.
0.3. Документ согласован: Начальник по охране труда.
0.4. Периодическая проверка данного документа производится с интервалом, не превышающим 3 года.

Общие положения должностной инструкции SEO-специалист

1.1. Должность « SEO-специалист «Профессионалы».
1.2. Квалификационные требования — полное высшее образование соответствующего направления подготовки (магистр, специалист) и повышения квалификации. Стаж работы по профессии — не менее 5 лет.
1.3. Знает и применяет в деятельности:
законы, постановления, приказы, распоряжения, решения и другие нормативно-правовые акты органов государственной власти информационной безопасности;
основы программирования;
основы рыночной экономики;
организацию производства, труда и управления;
трудовое законодательство;
правила и нормы охраны труда, производственной санитарии и противопожарной защиты
знание HTML, CSS, Smarty, JavaScript (Ajax, jQuery)
понимание принципов UI/UX
опыт работы c KeyCollector
умение четко и грамотно составлять технические задания для копирайтеров, дизайнеров, разработчиков

1.4. SEO-специалист назначается на должность и освобождается от должности приказом по организации (предприятию/учреждению).
1.5. SEO-специалист подчиняется непосредственно Руководителю ИТ отдела .
1.6. SEO-специалист руководит работой веб дизанеров, коперайтеров,  модераторов сайта  .
1.7. SEO-специалист во время отсутствия, замещается лицом, назначенным в установленном порядке, которое приобретает соответствующие права и несет ответственность за надлежащее выполнение возложенных на него обязанностей.

2. Характеристика работ, задачи и должностные обязанности SEO-специалист

• Продвижение компании в поисковых системах Yandex, Google;
• Самостоятельная разработка стратегического плана SEO-продвижения;
• Подбор и управление командой SEO специалистов;
• Внутренняя и внешняя оптимизация сайта (закупка ссылок, мета-теги, перелиновки, контент, код, ссылки, поведенческие факторы);
• Проработка семантического ядра, работа с запросами, добавление и оптимизация текстов на сайтах, проведение постоянного анализа данных по ключевым словам;
• Вывод страниц в топ 10 поисковых систем;
Работа с ссылочными биржами и коммуникации с вебмастерами;
• Постановка задач для web-разработчиков;
• Написанием SEO текстов, подготовкой ТЗ для копирайтера;
• Анализ юзабилити, разработка и внедрение решений для его улучшения, увеличение конверсии;
Создание внутренних SEO-модулей
• Контроль и анализ результатов продвижения.

3. Права  SEO-специалист

3.1. SEO-специалист имеет право предпринимать действия для предотвращения и устранения случаев любых нарушений или несоответствий.
3.2. SEO-специалист имеет право получать все предусмотренные законодательством социальные гарантии.
3.3. SEO-специалист имеет право требовать оказание содействия в исполнении своих должностных обязанностей и осуществлении прав.
3.4. SEO-специалист имеет право требовать создание организационно-технических условий, необходимых для исполнения должностных обязанностей и предоставление необходимого оборудования и инвентаря.
3.5. SEO-специалист имеет право знакомиться с проектами документов, касающимися его деятельности.
3.6. SEO-специалист имеет право запрашивать и получать документы, материалы и информацию, необходимые для выполнения своих должностных обязанностей и распоряжений руководства.
3.7. SEO-специалист имеет право повышать свою профессиональную квалификацию.
3.8. SEO-специалист имеет право сообщать обо всех выявленных в процессе своей деятельности нарушениях и несоответствиях и вносить предложения по их устранению.
3.9. SEO-специалист имеет право ознакамливаться с документами, определяющими права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.

4. Ответственность SEO-специалист

4.1. SEO-специалист несет ответственность за невыполнение или несвоевременное выполнение возложенных настоящей должностной инструкцией обязанностей и (или) неиспользование предоставленных прав.
4.2. SEO-специалист несет ответственность за несоблюдение правил внутреннего трудового распорядка, охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты.
4.3. SEO-специалист несет ответственность за разглашение информации об организации (предприятии/учреждении), относящейся к коммерческой тайне.
4.4. SEO-специалист несет ответственность за неисполнение или ненадлежащее исполнение требований внутренних нормативных документов организации (предприятия/учреждения) и законных распоряжений руководства.
4.5. SEO-специалист несет ответственность за правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством.
4.6. SEO-специалист несет ответственность за причинение материального ущерба организации (предприятию/учреждению) в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством.
4.7. SEO-специалист несет ответственность за неправомерное использование предоставленных служебных полномочий, а также использование их в личных целях.

Утверждаю

_____________________________ (Фамилия, инициалы)

(наименование организации, ее ________________________________

организационно — правовая форма) (директор; иное лицо, уполномоченное

утверждать должностную инструкцию)

00.00.201_г.

м.п.

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ SEO-СПЕЦИАЛИСТА

——————————————————————-

(наименование учреждения)

00.00.201_г. №00

1. Общие положения

1.1.Настоящая должностная инструкция определяет права, ответственность и должностные обязанности SEO-специалиста _____________________ (далее – «предприятие»).

Название учреждения

1.2.SEO-специалист принимается на должность и освобождается от нее по приказу генерального директора компании по представлению технического директора.

1.3.SEO-специалист находится в подчинении у технического директора.

1.4.На время отсутствия SEO-специалиста его права и обязанности переходят к другому должностному лицу, о чем объявляется в приказе по организации.

1.5.На должность SEO-специалиста принимается лицо со средним специальным или высшим образованием и стажем работы по оптимизации и продвижению веб-ресурсов не менее 1-2-3 лет.

1.6. SEO-специалист должен знать:

-принципы функционирования поисковых машин;

-особенности оптимизации под каждую поисковую машину;

-типы и функции ссылок, принципы эффективного построения ссылок;

-методы «белой» и «черной» оптимизации;

-протоколы и принципы функционирования Интернета;

-современные технологии создания веб-ресурсов;

-основы маркетинга;

-основы копирайтинга.

1.7.SEO-специалист в своей деятельности руководствуется:

-законодательными актами РФ;

-Уставом компании, Правилами внутреннего трудового распорядка, другими нормативными актами компании;

-приказами и распоряжениями руководства;

-настоящей должностной инструкцией.

2. Должностные обязанности

SEO-специалист обязан:

2.1.Повышать совместимость исходного кода страниц веб-ресурса с поисковыми машинами.

2.2.Повышать совместимость текстов веб-ресурса с поисковыми машинами.

2.3.Повышать эффективность текстов веб-ресурса с точки зрения рекламы продвигаемого продукта с целью привлечения клиентов через сеть Интернет.

2.4.Разрабатывать и проводить мероприятия по оптимизации веб-ресурса для поисковых машин, продвижению веб-ресурса в сети Интернет, увеличению объемов продаж продвигаемого продукта путем привлечения клиентов через сеть Интернет.

2.5.Осуществлять подбор и анализ ключевых слов и фраз веб-ресурса.

2.6.Проводить мероприятия по увеличению рейтинга ресурса веб-ресурса в сети Интернет с точки зрения поисковых машин.

2.7.Следить за изменениями в алгоритмах поисковых машин и адаптировать веб-ресурс к этим изменениям.

2.8.Следить за появлением новых поисковых машин, изучать их особенности и проводить поисковую оптимизацию веб-ресурса для новых поисковых машин.

2.9.Регулярно составлять отчеты:

-по рейтингу веб-ресурса в поисковых машинах;

-по источникам и поведению посетителей веб-ресурса;

-по позициям веб-ресурса в каждой из поисковых машин;

-по изменениям объемов продаж.

3. Права

SEO-специалист вправе:

3.1.Получать информацию в объеме, необходимом для решения поставленных задач.

3.2.Представлять руководству предложения по совершенствованию своей работы и работы компании.

3.3.Требовать от руководства создания нормальных условий для выполнения служебных обязанностей и сохранности всех документов, образующихся в результате деятельности компании.

3.4.Принимать решения в пределах своей компетенции.

4. Ответственность

SEO-специалист ответственен за:

4.1.Невыполнение и/или несвоевременное, халатное выполнение своих должностных обязанностей.

4.2.Несоблюдение действующих инструкций, приказов и распоряжений по сохранению коммерческой тайны и конфиденциальной информации.

4.3.Нарушение правил внутреннего трудового распорядка, трудовой дисциплины, правил техники безопасности и противопожарной безопасности.

Руководитель структурного подразделения: _____________ __________________

(подпись) (фамилия, инициалы)

00.00.201_г.

С инструкцией ознакомлен,

один экземпляр получил: _____________ __________________

(подпись) (фамилия, инициалы)

00.00.20__г.

Верхушка Пирамиды Маслоу – окончательный вариант

| Авг 15, 2022 | Алена Дайер, Блог, Блог Новое, Мотивация персонала | 0 Comments

Маслоу так и не опубликовал окончательный вариант своей пирамиды, верхушкой которой был еще один блок – самотрансцендентность или самопревосхождение. Когда психолог Абрахам Маслоу умер, как выяснилось, он не совсем завершил свою знаменитую иерархию человеческих…

Эмпатия сотрудников как инструмент бизнеса

HR практик | Июл 13, 2022 | HR Статьи, Мотивация персонала, Статьи Новое | 0 Comments

Алексей Баранов В каждой команде встречаются такие сотрудники. И коллеги воспринимают их по-разному. Кто-то ценит эмоциональность и включённость в чувства окружающих, кто-то воспринимает как нестабильных, склонных к излишним переживаниям, не приносящих бизнесу…

«Пусть притворяются, что работают, в другом месте»: Илон Маск запретил сотрудникам Tesla работать на удалёнке

HR практик | Июн 2, 2022 | HR Статьи, Мотивация персонала, Статьи Новое | 0 Comments

Исключения будет согласовывать сам Маск. Илон Маск отправил сотрудникам Tesla письмо о запрете удалёнки, пишет Bloomberg со ссылкой на документ. Согласно ему, все, кто хочет работать дистанционно, должны находиться в офисе «как минимум» 40 часов в неделю. Те, кто…

Как помочь коллегам пережить стрессовый период

HR практик | Мар 11, 2022 | HR Статьи, Мотивация персонала, Статьи Новое | 0 Comments

Евгения Симагова Стресс на работе-один из наиболее часто встречающихся стрессов в мире. Но теперь в нашу жизнь пришел новый сильный стресс-война. Война- сама по себе всегда страшное событие. Но эта война особенная-она у нас на пороге, а не где-то там. Она разделяет…

КАК ПОДДЕРЖАТЬ КОМАНДУ⁣⁣⠀

HR практик | Мар 2, 2022 | HR Статьи, Мотивация персонала, Статьи Новое | 0 Comments

⁣⠀Алексей Баранов Коллеги, привет!⁣⁣⠀ ⁣⁣⠀ 24.02 я замер и до сих пор не могу найти ни объяснений, ни слов, ни, уж тем более, сил вступать в длинные споры о том кто прав/виноват. Вижу ветки комментариев под постами коллег, и пот проступает — мало нам одной войны,…

«Яндекс» переведет сотрудников на дистанционку ради их эмоционального благополучия

HR практик | Мар 1, 2022 | HR Статьи, Мотивация персонала, Статьи Новое | 0 Comments

Карина Пардаева Редактор новостного отдела   Российский техногигант «Яндекс» переводит сотрудников на удаленный режим работы, чтобы поддержать их эмоциональное состояние. В компании также  думают, как решить проблему падения доходов сотрудников. Управляющий…

Как алгоритмы помогают сотрудникам самим управлять своей работой

HR практик | Фев 3, 2022 | HR Статьи, Мотивация персонала | 0 Comments

Итан Бернстайн, Йост Миннар, Майкл Ли Иллюстрация: Simoul Alva «Они наблюдают за тем, как вы работаете». «ИИ здесь, там, повсюду». «Почему сотрудникам не нравится, когда ими управляют алгоритмы». Мы уже привыкли к заголовкам, авторы которых используют образы из…

Про разговоры с сотрудниками или об увольнении в никуда

HR практик | Ноя 19, 2021 | HR Статьи, Мотивация персонала, Статьи Новое | 0 Comments

Алексей Баранов 36% сотрудников, уволившихся в последние пол-года «ушли в никуда», и ещё 40% готовы уволиться в ближайшие 3-6 месяцев, в большинстве своём, по тому же сценарию⁣⁣⠀ ⁣⁣⠀ Это данные нового исследования McKinsey. Они анализировали Австралию, Канаду,…

Как продолжать работать, когда совсем не хочется

HR практик | Сен 20, 2021 | HR Статьи, Мотивация персонала, Статьи Новое | 0 Comments

Айелет Фишбах Мотивировать самого себя трудно. Я часто сравниваю этот процесс с подвигом барона Мюнхгаузена: сохранять энтузиазм на протяжении всего времени работы над проектом или даже всей карьеры немногим проще, чем вытаскивать себя из болота за волосы. Кажется,…

Шесть советов для тех, кто решил уволиться

HR практик | Сен 13, 2021 | HR Статьи, Мотивация персонала, Статьи Новое | 0 Comments

Мелоди Уилдинг Смена работы или должности — это здорово. Вы полны надежд и с нетерпением ждете нового старта. Однако для некоторых сотрудников переход может быть омрачен чувством вины. Многие мои клиенты переживают из-за того, что оставили свою компанию и команду в…

Кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается

Чтобы компания получала прибыль от производимого товара, о его свойствах и характеристиках нужно рассказать потенциальным покупателям. Именно с этой задачей работает маркетолог — сотрудник, который генерирует входящий поток клиентов.

Интернет-маркетолог — специалист, который продвигает бренд в Сети с помощью различных методов и инструментов.

Чтобы эффективно рекламировать продукт, специалисту по интернет-маркетингу нужно исследовать рынок, анализировать конкурентов, понимать портреты целевой аудитории своего товара.

Кому подойдет профессия интернет-маркетолога

Интернет-маркетолог работает как с цифрами (ведет статистику, рассчитывает конверсии и ROI — коэффициент рентабельности инвестиций), так и с текстами (составляет рекламные объявления и контент для продвижения).

Вы сможете стать интернет-маркетологом, если:

• понимаете, что реклама в интернете работает и приносит деньги;
• умеете анализировать информацию — это нужно для оценки эффективности рекламы;
• интересуетесь людьми — поможет точнее составить портрет целевой аудитории и «попасть» в нее рекламными текстами;
• хорошо владеете русским языком;
• предпочитаете работать за компьютером.

Что должен знать и уметь маркетолог?

Сегодня работодатели ищут в команды универсальных бойцов – сотрудников, которые своими компетенциями решат сразу несколько задач. Разберем, какие знания, умения и навыки помогают интернет-маркетологу быть востребованным специалистом с высокой зарплатой.

1. Выстраивание маркетинговой стратегии

Самая «далеко смотрящая» компетенция из нижеперечисленных. Нужна, чтобы:

1. Определить, с каким рынком работать.
2. Провести ситуационный анализ.
3. Выбрать стратегию продвижения.

Отечественные и зарубежные техники и инструменты (SWOT-анализ, ABC-анализ, форсайт-мышление, матрица BCG и др.) для построения стратегии, которая приведет бизнес к успеху, разбираем на курсе «Стратегический маркетинг». 

2. Определение целевой аудитории и ее потребностей

Зная, кто входит в целевую аудиторию, с какими «болями» сталкиваются эти люди, для решения какого рода проблем чаще покупают товар или услугу, как ваш продукт улучшает им жизнь, вы сможете в нескольких коротких сообщениях донести до клиента выгоду от сотрудничества с вами.

Что делать:

1. Анализировать действующих клиентов (если есть).
2. Изучать сайты конкурентов.
3. Отслеживать запросы в Wordstat.
4. Читать мнения людей в соцсетях и на сайтах-отзовиках.

После этого вы сможете выделить часто повторяющиеся типы клиентов и отдать им приоритет. 

Наглядно сегментировать аудиторию помогают карты персонажей, в которых выделяются особенности каждого типа клиентов. С помощью этого инструмента вы сможете правильно расставить акценты в контенте и рекламе. 

Пример карты, созданной в XMind

3. Создание продающего лендинга

Грамотно составленная посадочная страница позволяет пользователям больше узнать о продукте. Вы пошагово рассказываете, в чем его суть, какие он решает проблемы, как им пользоваться, на каких условиях и в какие сроки можно его получить. 

Пользуетесь вы при этом конструктором сайтов (например, Tilda или WordPress) или составляете ТЗ программистам – не имеет значения. В любом случае вы пишете контент и определяете, какая информация и в каком порядке будет представлена. 

Составляющие лендинга:

• логотип;
• УТП и оффер (суть предложения + выгода + выгода + выгода);
• кнопка действия или форма захвата;
• контакты (помните об удобстве мобильной версии — телефон и мессенджеры должны быть кликабельными);
• выгоды и преимущества;
• каталог/конфигуратор;
• расчет стоимости или тарифы;
• форма оплаты и условия получения заказа;
• гарантии;
• кейсы и отзывы;
• информация о компании и сотрудниках (коротко и по делу);
• FAQ — часто задаваемые вопросы;
• карта.

Лендинг – упаковка продукта, поэтому маркетолог должен знать, что написать в каждом разделе и какими визуальными элементами его наполнить. Часто от этого напрямую зависит конверсия в заявку и будущая прибыль компании. 

4. Контекстная реклама

Вечером вы искали домик, чтобы отпраздновать Новый год с друзьями, а утром браузер пестрит баннерами с арендой помещений? Можно сделать вывод, что где-то хорошо работают маркетологи.

Под контекстной рекламой понимают объявления, которые показываются пользователям исходя из поисковых запросов, интересов или поведения в Сети. Основная масса работы ведется в Яндекс.Директе. 

Примеры объявлений

Можно запустить рекламу на поиске или в рекламной сети Яндекса (РСЯ), баннерную и видеорекламу, рекламу приложений.

При создании рекламной кампании вы выбираете способ оплаты: переходы на сайт, количество показов или просмотров видео.

Советы для тех, кто только начал работать с этими площадками:

• Тщательно формируйте семантическое ядро. Учитывайте специфику площадки, не забывайте про минус-слова.
• Грамотно составляйте объявления. Помните про боли и потребности клиентов – добавляйте в заголовки то, что действительно заинтересует.
• Не бойтесь тестировать разные форматы и тексты. Не заменяйте работающие креативы – лучше создавайте новые. Так вы будете получать трафик с проверенных объявлений и искать новые ходы.
• Используйте максимум возможностей — дополнительные ссылки, расширения, операторы ключевых слов, уточнения.
• Не забывайте про UTM-метки и аналитику. 

5. Контент-маркетинг: строим доверительные отношения с покупателем

Здесь нет ограничений в количестве символов, формате видео и картинок. Нужно рассказывать о продукте и сфере своей деятельности так, чтобы пользователи захотели подписаться на обновления и читать статьи постоянно. 

В каких случаях стоит использовать контент-маркетинг: 

• вы делаете сложный и дорогой продукт – будете постепенно прогревать интерес пользователя;
• работаете в узкоспециализированной нише, при этом имеете классное и действительно выгодное УТП;
• вы сделали новый продукт, а потребность в нем у людей еще не сформирована;
• хотите повысить лояльность к бренду или сформировать определенный имидж компании.

Контент-маркетинг может быть полезен для поисковой оптимизации – сайт будет чаще появляться в выдаче, вырастет количество лидов.

Как создавать уникальный и интересный контент, разбираем на курсе «Копирайтер и коммерческий редактор».

6. SMM и ведение соцсетей

Чтобы понять важность этого инструмента, достаточно взять в руки телефон и открыть статистику экранного времени и часто используемых приложений.

Что писать в корпоративном аккаунте, как общаться с подписчиками, в каких соцсетях найти ЦА – все это может быть задачами интернет-маркетолога. 

У каждой соцсети сегодня есть своя рекламная платформа + MyTarget. Некоторые принципы работы пересекаются (цель РК, форматы объявлений), другие остаются уникальными для каждой площадки. 

Плюсы SMM как инструмента:

• живое неформальное общение с клиентами;
• больше возможностей для визуализации;
• профильные группы и сообщества, где объединяются представители вашей ЦА; 
• гибкая настройка таргетинга для размещения объявлений.

Есть чем дополнить? Пишите в комментарии! 

7. Web-аналитика

Откуда пришел пользователь, что делал на сайте, какие страницы смотрел, какой отрывок текста читал дольше других, на какой call-to-action обратил внимание — все это ценная для специалиста по интернет-маркетингу информация. 

Аналитика помогает понять, какие источники рекламы принесли много конверсий, а какие стали неудачным экспериментом. 

Крупные и известные сервисы: Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat.

8. Составление семантического ядра и основы SEO

Поисковая оптимизация работает со средне- и низкочастотными запросами и показывает пользователю не те страницы, за которые заплатили рекламодатели, а те, которые точнее отвечают на запрос пользователя. Задачу часто отдают на аутсорс, потому что закупка ссылочной массы, отслеживание поисковых алгоритмов и реакция на их изменения, аудит сайта на ошибки – весьма трудозатратный процесс.  

Зная хотя бы основы SEO, вы:

• пропишете нужный title и description страницы;
• зададите нужное количество заголовков уровней <h1>, <h2> и <h3> в правильном порядке;
• проверите уникальность любого текста перед публикацией. 

Это поможет сайту попасть в поисковую выдачу. 

Главное преимущество SEO — вы один раз размещаете контент, после этого он индексируется поисковыми системами и в течение остальной жизни сайта приносит трафик. 

9. Email-маркетинг

Продвижение продукта с помощью электронных писем. Цели рассылок могут быть разными: познакомить с брендом, рассказать о новинке, анонсировать мероприятие, повысить лояльность к продукту. Построение и оформление письма зависит от того, какую именно задачу вы хотите решить. 

Плюсы email-маркетинга: 

• позволяет четко планировать расходы и прогнозировать прибыль;
• помогает выстраивать долгосрочные отношения с покупателем;
• финансово доступен в сравнении с другими видами продвижения.

В шпаргалке мы собрали список программ, которые пригодятся интернет-маркетологу в работе.

Карьера и заработная плата интернет-маркетолога

По данным hh.ru зарплатная вилка интернет-маркетолога в Москве — 70–300 тысяч рублей, в регионах чуть меньше (например, минимум для Екатеринбурга — 45 тысяч рублей).

• Многие интернет-маркетологи работают удаленно. Вы не привязаны к месту жительства и офису. Это позволит зарабатывать больше.
• Работодатели в вакансиях указывают нужный опыт работы (обычно многолетний). На старте карьеры ваша задача — проработать резюме, подкрепить кейсами (дать ссылки на группы в соцсетях, показать пример сайта, который вы сделали, прикрепить статистику размещенных объявлений). Это не потребует больших вложений, а работодатель удостоверится, что вы не только разбираетесь в теории, но и отработали ее на практике.

Заработная плата директора по маркетингу в Москве — от 150 до 300 тысяч рублей.

Будущее профессии интернет-маркетолога

У сферы интернет-маркетинга большое будущее. Наряду с тем, как совершенствуются действующие платформы, регулярно появляются новые способы продвижения и площадки для размещения рекламы. Интернет-маркетологу нужно быть гибким и не бояться пробовать новое. В этом случае больше вероятность, что ваша очередная гипотеза сработает, выручка бизнеса взлетит, а компания выйдет на новый уровень.

Как стать хорошим интернет-маркетологом

Главный совет, который можно дать всем, кто хочет заняться интернет-маркетингом: осваивайте теорию и сразу отрабатывайте ее на практике.

Сфера быстро развивается. Если изучить основы, а практику отложить на потом, то, когда дойдет до этого «потом», интерфейсы, логика работы алгоритмов да и сами рекламные инструменты могут сильно измениться и ваши знания окажутся неактуальными.

Советы для начинающих маркетологов

• У всех сервисов размещения рекламы есть техническая поддержка — можно смело обращаться со своими вопросами. Чаще всего это бесплатно, так как вы оплачиваете рекламу через сервис. Кроме того, у площадок есть подробная документация с пошаговым объяснением действий.
• Общайтесь с пользователями, чтобы делать рекламу, основываясь на знаниях, а не на собственных догадках.
• Анализируйте каждый источник продвижения, чтобы понимать, откуда вы получили прибыль, а с каким сервисом можно прекратить сотрудничество.
• Подписывайтесь на паблики и каналы для интернет-маркетологов, чтобы перенимать опыт коллег.
• Следите за новостями темы и трендами.

---

Интернет-маркетинг — широкая сфера деятельности, которая позволяет выбрать интересные области развития, совершенствовать компетенции и привлекать внимание аудитории к своему продукту.  

Хотите подробнее узнать о формате обучения в Контур Школе? Проходите бесплатный курс по интернет-маркетингу. Разберете основы, познакомитесь с преподавателями, лично убедитесь в удобстве обучения на нашей площадке.

Желаем успехов в самосовершенствовании, карьерного роста и кратного увеличения зарплат!  

Общество с ограниченной ответственностью «Бета»
ООО «Бета»

Должностная инструкция
SEO-специалиста

              № 225-ДИ

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

1.1. Настоящая Должностная инструкция определяет должностные обязанности, права и ответственность SEO-специалиста ООО «Бета».

1.2. SEO-специалист назначается на должность и освобождается от должности приказом генерального директора ООО «Бета» по представлению Начальника IT-отдела.

1.3. SEO-специалист подчиняется непосредственно Начальнику IT-отдела.

1.4. На должность SEO-специалиста назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование и стаж работы в сфере оптимизации и продвижения веб-ресурсов не менее двух лет.

1.5. SEO-специалист должен знать:
– существующие поисковые системы Интернета;
– принципы функционирования поисковых систем;
– особенности оптимизации для каждой поисковой системы;
– типы и функции ссылок, принципы эффективного построения ссылок;
– протоколы и принципы функционирования Интернета;
– современные технологии создания веб-ресурсов;
– браузеры;
– HTML, XHTML, XML;
– особенности настройки веб-сервера, на котором функционирует веб-ресурс;
– объект, которому посвящен сервер (продвигаемые товары (услуги, работы);
– грамматику и стилистику русского и английского языка (если веб-ресурс – англоязычный);
– действующие условные сокращения, условные сокращения по компьютерной тематике, применяемые в библиографии на иностранных языках;
– основы маркетинга;
– основы копирайтинга;
– этику делового общения;
– правила пользования офисной техникой, средствами коммуникации и связи.

1.6. В своей деятельности SEO-специалист руководствуется:
– локальными нормативными актами ООО «Бета», в том числе Правилами внутреннего трудового распорядка;
– приказами (распоряжениями) генерального директора ООО «Бета» и непосредственного руководителя;
– настоящей Должностной инструкцией.

1.7. В период временного отсутствия SEO-специалиста его обязанности возлагаются на должностное лицо, назначаемое приказом генерального директора ООО «Бета».

2. ДОЛЖНОСТНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ

SEO-специалист выполняет следующие должностные обязанности:
2.1. Разрабатывает и проводит мероприятия по оптимизации веб-ресурса для поисковых систем, продвижению веб-ресурса в Интернете, увеличению объемов продаж продвигаемых товаров (услуг, работ) путем привлечения клиентов через Интернет.
2.2. Проводит подбор и анализ ключевых слов и фраз веб-ресурса.
2.3. Повышает совместимость исходного кода страниц и текстов веб-ресурса с поисковыми системами.
2.4. Повышает эффективность текстов веб-ресурса с точки зрения рекламы продвигаемых товаров (услуг, работ) в целях привлечения клиентов через Интернет.
2.5. Проводит мероприятия по увеличению рейтинга веб-ресурса в Интернете с точки зрения поисковых систем.
2.6. Фиксирует изменения в алгоритмах поисковых систем и адаптирует к ним веб-ресурс. Отслеживает появление новых поисковых систем, изучает их особенности и проводит поисковую оптимизацию веб-ресурса для новых поисковых систем.
2.7. Обобщает и анализирует информацию о проведенных мероприятиях по оптимизации, готовит аналитические справки и отчеты о проделанной работе.

3. ПРАВА

SEO-специалист имеет право:
3.1. Требовать от своего непосредственного руководителя и генерального директора ООО «Бета» содействия в исполнении должностных обязанностей и реализации прав.
3.2. Повышать свою квалификацию.
3.3. Запрашивать лично или по поручению непосредственного руководителя от работников отчеты и документы, необходимые для выполнения должностных обязанностей.
3.4. Знакомиться с проектами решений генерального директора ООО «Бета», касающимися деятельности SEO-специалиста.
3.5. Представлять на рассмотрение своего непосредственного руководителя предложения по вопросам своей деятельности, в том числе ставить вопросы о совершенствовании своей работы, улучшении организационно—технических условий труда, повышении размера зарплаты, оплате сверхурочных работ в соответствии с законодательством и положениями, регламентирующими систему оплаты труда работников ООО «Бета».
3.6. Получать от работников ООО «Бета» информацию, необходимую для ведения своей деятельности.

4. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

SEO-специалист несет ответственность:
4.1. За неисполнение или ненадлежащее исполнение своих обязанностей, предусмотренных настоящей Должностной инструкцией, – в соответствии с действующим трудовым законодательством.
4.2. За другие правонарушения, совершенные в период ведения своей деятельности (в т. ч. связанные с причинением материального ущерба и ущерба деловой репутации ООО «Бета»), – в соответствии с действующим трудовым, гражданским, административным и уголовным законодательством.

5. УСЛОВИЯ РАБОТЫ

5.1. Режим работы SEO-специалиста определяется в соответствии с Правилами внутреннего трудового распорядка, установленными в ООО «Бета».
5.2. Работодатель проводит оценку эффективности деятельности SEO-специалиста в соответствии с Комплексом мероприятий по оценке эффективности, утверждаемым приказом генерального директора ООО «Бета».

Должностная инструкция разработана в соответствии с приказом Генерального директора ООО «Бета» № 1-Пр от 23.08.2011.

Должностную инструкцию составил:

Начальник отдела кадров _________________________ Е.В. Васильева

С инструкцией ознакомлен:

________________ С.С Михалков

Юрист _________________________ Н.А. Павлов