Гайдлайн (guideline) — это технический документ с подробным описанием и правилами использования элементов фирменного стиля компании. В нем рассказывают, как на практике применять визуальную атрибутику бренда: логотип, цвета, шрифты.
Брендбук, логобук и гайдлайн: в чем отличия
Чаще всего гайдлайн — это часть брендбука, но иногда его выделяют в отдельный документ.
В брендбуке собрана вся фундаментальная информация о бренде: история компании, ее философия, миссия, цели, ценности, целевая аудитория, tone of voice, достоинства, корпоративная стилистика.
Гайдлайн — это скорее инструкция. В нем делают упор на визуальную айдентику: вид и размер шрифтов, форму логотипа, сочетание цветов, оформление страниц на сайте и в соцсетях, размещение элементов на вещественных носителях (рекламе, сувенирах, канцелярии). Иногда раскрывают смысловые и идейные основы бренда.
По сути гайдлайн — это техническое руководство для работы с фирменным стилем. Его используют как сотрудники компании, так и сторонние подрядчики: дизайнеры, маркетологи, типографии, франчайзи. Инструкция позволяет им правильно использовать элементы корпоративной атрибутики.
«Пятёрочка» описала требования к своим фирменным бланкам: их печатают на белой мелованной бумаге формата А4, а текст набирают шрифтом с величиной кегля 10-11
Ещё один документ, связанный с айдентикой бренда — логобук. В нем описывают логотип и правила его применения: форму, размер, пропорции, цвет, шрифт, размещение на носителях. Логобук входит в гайдлайн или является самостоятельным руководством.
Преимущества использования гайдлайна
Гайдлайн приносит бизнесу большую пользу. Его основные плюсы:
Стандартизация требований. Общие правила использования фирменного стиля упрощают постановку задач партнерам, которые занимаются продвижением компании. Исполнители работают по готовому стандарту. Разработка полиграфии, сайтов, презентаций, мерча — всё это подчиняется общим требованиям к корпоративной стилистике, за счет чего снижается риск некачественной работы.
Гайдлайн облегчает работу и самим сотрудникам. Благодаря документу даже новички в компании быстро вливаются в процесс и понимают, как работать с элементами бренда.
Экономия ресурсов. На производство рекламы и других продуктов уходит меньше времени. Сотрудникам и внештатникам не нужно каждый раз изобретать что-то новое, уточнять размеры шрифта и отступов, переделывать неверный вариант. Все рекомендации для исполнителей уже есть в гайдлайне.
Повышение узнаваемости бренда и лояльности аудитории. Единые требования к фирменному стилю приводят в соответствие все точки контакта бренда с аудиторией: рекламу, дизайн товаров, оформление сайта и соцсетей, внешний вид офисов. Это формирует имидж компании, делает бренд узнаваемым, повышает доверие и лояльность клиентов.
Кому и зачем нужен гайдлайн
Гайдлайн полезен любому бизнесу при решении следующих задач:
- разработка концепции бренда;
- формирование единой корпоративной стилистики, отстройка от конкурентов;
- передача франшизы, открытие новых подразделений компании, поддержание общей концепции;
- ребрендинг, при котором важно сохранить ключевые элементы фирменного стиля.
Гайдлайны нужны не только крупному и среднему бизнесу. Очень много небольших компаний и предпринимателей используют их, потому что тоже заказывают сайты, визитки и сувенирную продукцию.
Виды и форматы гайдлайна
В зависимости от содержания гайдлайны бывают двух видов:
Технические. В них есть только подробная инструкция по работе с элементами фирменного стиля. Этот вид гайдлайна встречается чаще всего.
Коммуникационные. К техническим рекомендациям добавляют смысловые основы бренда — краткое описание концепции, миссии, слогана. Расширенная версия документа нужна компаниям, которые работают на рынке с высокой конкуренцией. Им особенно важно четко позиционировать себя и выделяться на фоне других.
Сначала дизайнер создает гайдлайн в графическом редакторе. Его обсуждают, изучают, а затем утверждают. Далее гайдлайн переносят в удобный для сотрудников и подрядчиков формат — PDF, презентацию, печатают на бумаге.
Печатный. Классический вариант — полиграфический материал, который размещают на стендах в офисе, вручают на встречах с партнерами и клиентами, используют для презентации на деловых мероприятиях.
PDF-файл. Это самый популярный формат. Электронный файл легко отправить получателю на почту или в мессенджер, а также разместить на сайте в открытом доступе.
Важное преимущество PDF-гайдлайна — при его разработке компании не нужно тратиться на печать полиграфии.
Презентации. Это файлы PowerPoint, Keynote, Google Презентации. Презентация со слайдами легко отредактировать при необходимости. Такой формат востребован для офлайн-мероприятий.
Структура гайдлайна
У гайдлайна всегда есть четкая логическая структура. Сначала важно описать основной элемент — логотип, его концепцию, философию, строение. А далее переходить к другим элементам айдентики — шрифтам, цвету, применению.
Введение. Общие сведения о компании есть не во всех инструкциях, но иногда их используют в качестве преамбулы. Сюда входит концепция бренда, его миссия, цели, ключевые особенности и преимущества.
В своей работе Lexus стремится к совершенству и производству лучших машин класса «люкс». Компания создает впечатляющие, динамичные, элегантные, передовые и прочные автомобили
Логотип. Здесь описывают элементы логотипа, его размеры, цветовую гамму, правила работы с охранным полем (свободным пространством вокруг лого), фон, ошибки использования знака.
Цветовая палитра. Список цветов фирменного стиля, их названия, правила использования, возможные сочетания. VK предлагает парные комбинации:
Шрифты. Они бывают стандартными (бесплатными) и купленными по лицензии в коммерческих целях, уникальными. У «Большого театра» есть несколько фирменных шрифтов:
Дополнительные элементы. Корпоративные узоры (паттерны), фоны, линии и другие второстепенные детали общей визуальной айдентики.
Брендирование. Примеры и рекомендации, как разместить элементы фирменного стиля на рекламных носителях, транспорте, униформе, аксессуарах, визитках, сувенирах, упаковке и другой вещественной продукции.
Электронные носители. Правила применения корпоративного стиля в электронной среде: на пластиковых картах, сайтах, в соцсетях, презентациях.
Деловая документация. Общее оформление, расположение логотипа, выравнивание текста на бланках и других корпоративных документах.
Фотостиль. Рекомендации по созданию фотографий, связанных с компанией: особенности художественного стиля, освещения, экспозиции, фокуса, разрешения и прочих деталей.
Интерьер и экстерьер. Внешний вид помещений компании (офисов, магазинов). К этому блоку относятся вывески, входные таблички, стены, двери и другие элементы.
Как создать гайдлайн
Обозначить цели. Определите, зачем нужен гайдлайн: стандартизировать требования для партнеров и сотрудников, разработать новые правила в рамках ребрендинга или запустить франшизу. Вы будете создавать гайдлайн только для внутреннего использования или сделаете его общедоступным, дополните документ миссией и ценностями или ограничитесь только руководством по работе с фирменным стилем.
Выбрать исполнителя. Можно обратиться к фрилансеру, брендинговому агентству или поставить задачу штатному сотруднику. Некоторые компании выбирают студию для разработки логотипа, а вот за документацией и гайдами идут к фрилансерам. Такое решение помогает сэкономить.
Важно выбирать исполнителей, которые специализируются на фирстилях и айдентике. Изучайте портфолио, читайте рекомендации и не обращайте внимания на масштаб подрядчика. Есть много дизайнеров, которые работают в частном порядке и специализируются на айдентике. И есть талантливые фрилансеры, которые способны сделать классный логотип за небольшие деньги.
Ирина Хафизова
Дизайн-директор Mailfit
Заполнить бриф. Первый этап работы с исполнителем — это бриф. Заказчику предложат заполнить документ и прописать пожелания, задачи, требования к структуре, тексту и визуалу. Если вы создаете гайдлайн своими силами, устройте мозговой штурм или планерку. Проговорите все идеи, определите формат, посмотрите референсы. Продумайте все варианты использования корпоративного визуала, чтобы сделать полное руководство.
Зоомагазины «Четыре лапы» используют единые элементы визуального стиля в соцсетях, на ценниках, вывесках, наклейках, бейджиках сотрудников. Все возможные варианты необходимо прописать в гайдлайне
Сделать макет и согласовать. Подрядчик или сотрудники готовят макет и согласовывают его с заказчиками и руководством. Чаще всего проект контролируют руководитель компании, маркетолог или бренд-менеджер. Лучше согласовывать поэтапно, чтобы не пришлось переделывать весь документ полностью.
Распространить. Наличие гайдлайн не гарантирует порядка в визуальной коммуникации. Маркетологи должны следить, чтобы вся команда соблюдала требования. Это касается дизайнеров, SMM-менеджеров, верстальщиков.
Советы по созданию гайдлайна
Чтобы гайдлайн стал полноценной качественной инструкцией по работе с вашим фирменным стилем, придерживайтесь рекомендаций:
Сделайте акцент на изображениях. Показывайте больше наглядных графических примеров в разных исполнениях и ракурсах. Не злоупотребляйте текстом — в качестве сопроводительной подписи оставляйте только краткую ключевую информацию.
Пишите проще. С гайдлайном будут работать не только «технари», поэтому инструкция должна быть простой для понимания широкой аудиторией. Избегайте слишком узких терминов, объясняйте правила доступным языком.
Предоставьте больше возможностей. Не устанавливайте слишком жесткие правила использования корпоративного стиля — оставьте специалистам право на творчество и фантазию.
Главные мысли
Из этого материала вы узнаете:
- Описание гайдлайна
- Отличия гайдлайна от брендбука
- Практическое значение гайдлайна для компании
- Структура гайдлайна фирменного стиля компании
- Разработка гайдлайна: кто и для кого создает
- 4 примера гайдлайнов российских и зарубежных компаний
- Ошибки при разработке гайдлайнов
Гайдлайн — своего рода руководство, инструкция по эксплуатации фирменного стиля компании. Многие путают гайдлайн и брендбук. Да, документы имеют много точек соприкосновения, но не являются аналогами друг друга. Брендбук — более общее понятие, гайдлайн — специализированный документ.
Всем ли компаниям необходимо разрабатывать гайдлайн? Конечно же, нет. Только тем, чей бренд нуждается в уникальной айдентике, кто хочет защитить свой фирменный стиль от случайных или намеренных искажений.
Из нашего материала вы узнаете, для чего нужен гайдлайн, кто занимается его разработкой, а также сможете изучить примеры руководств по фирменному стилю крупных зарубежных и российских компаний.
Описание гайдлайна
Часто при изготовлении, например, рекламного баннера представитель компании-заказчика и дизайнер категорически расходятся во мнениях. В результате полиграфическая продукция не имеет единого стиля, по ней крайне сложно определить, какой фирме она принадлежит.
Для решения этой проблемы используют гайдлайн (guideline). Так называют документ, содержащий в себе описание стандартов, нормативов, инструкций и рекомендаций по использованию элементов корпоративного стиля. В любом гайдлайне представлены примеры, обеспечивающие наглядность информации. Если говорить точнее, то каждое текстовое описание обязательно дополняется изображением.
Данный документ представляет собой техническое руководство по применению айдентики бренда. С его помощью разные дизайнеры могут единообразно использовать все доступные составляющие фирменного стиля.
Описание гайдлайна
Так, из гайдлайна можно узнать, как рисовать фирменные шрифты в полиграфических изданиях, какие пропорции использовать при дополнении макета широкоформатного баннера логотипом. Именно для этого нужны демонстрационные шаблоны — по ним дизайнер видит, как правильно изображать определенный элемент фирменного стиля.
Если отказаться от подобного свода правил, при создании макета основные элементы будут изображаться так, как считает нужным конкретный специалист. Гайдлайн формирует набор стандартов визуализации айдентики бренда. То есть в нем фиксируется все от корпоративных цветов и до узоров, паттернов и других, казалось бы, малозначительных вспомогательных составляющих дизайна.
Гайдлайн отвечает за упаковку продукта, соединяя ее с более высокими уровнями брендинга, такими как идеология, миссия, ценности компании. По этой причине к созданию свода правил и конкретной формы для реализации идей маркетологов приступают после завершения работы над брендбуком.
Отличия гайдлайна от брендбука
Брендбук представляет собой программный документ, в котором содержится описание миссии, мировоззрения, целей и ценностей бренда. Кроме того, в нем обозначены способы, позволяющие донести идеологию компании через дизайн и тексты, подготавливаемые для любых видов коммуникации.
Брендбук используется преимущественно внутри фирмы ее сотрудниками. Можно сказать, что речь идет о заповедях компании, смысловых, графических правилах, которые остаются незыблемыми даже при выборе нового корпоративного стиля. Из этого документа работники получают основную информацию о ценностях компании. В результате они могут решить, соответствует ли данная идеология их мировоззрению, готовы ли они продолжать свой путь с этой фирмой в течение длительного времени.
Отличия гайдлайна от брендбука
Дизайнеры используют брендбук при работе над любыми материалами. Для каждого существующего бренда уже подобрана особая цветовая гамма, определенные линии, шрифты и иконки. Это тот визуальный язык, по которому потребитель узнает марку, поэтому так важно пользоваться заранее выбранными правилами во время любых коммуникаций с аудиторией. Допустим, желтые дуги логотипа «Макдональдса» будут всегда узнаваемы вне зависимости от цвета фона.
Благодаря брендбуку значительно облегчается принятие тактических решений и общение с потенциальными клиентами, ведь любому человеку приятно носить вещь со знаменитым логотипом.
читайте также читайте также
читайте также читайте также
Говоря про брендбук, гайдлайн, нельзя не упомянуть логобук. Данный документ, в соответствии с названием, фиксирует особенности логотипа, правила и стандарты его применения. А именно в нем можно найти пропорции отдельных элементов, цветовую гамму, размер, принципы размещения на разнообразных носителях. Можно подумать, что в гайдлайне присутствуют все сведения о логотипе, поэтому в логобуке нет особой необходимости. Однако это разные документы: в последнем содержится цвет, форма и размер логотипа, тогда как в гайдлайне прописаны более общие правила его использования, оформления.
В данной статье речь идет о сборнике правил, принципов, нормативов для профессионалов. Вне зависимости от того, услугами собственного или приглашенного дизайнера решила воспользоваться фирма, с гайдлайном он точно будет знать, какой должен быть размер шрифта в брошюре, каким цветом рисовать логотип и где его располагать.
Данный документ дает исчерпывающую информацию о работе с элементами корпоративного стиля, а именно цветовые схемы, сочетания шрифтов, охранное поле (то есть пространство вокруг логотипа), примеры оформления презентаций, сувенирной продукции, сайтов, страниц в социальных сетях.
В целом брендбук, гайдлайн и логобук достаточно близки, из-за чего их часто путают. Чаще всего сложности возникают при неправильном использовании первых двух понятий, хотя отличить их друг от друга несложно. Брендбук является более объемным документом и представляет полное описание бренда, его миссию, философию. Гайдлайн вполне может быть его частью, так как затрагивает только внешние атрибуты.
Логобук отличается от гайдлайна тем, что в нем зафиксированы только правила работы с логотипом, в то время как во втором представлен более широкий спектр информации относительно оформления.
Практическое значение гайдлайна для компании
Перед брендбуком и гайдлайном стоит пара ключевых задач: коммуникационная и техническая. Гайдлайн является исключительно техническим документом, так как в нем содержатся инструкции по использованию элементов фирменного стиля.
Коммуникативная задача выполняется, если в руководстве прописываются концепция, миссия, слоган, особенности целевой аудитории, то есть вся смысловая платформа. Если фирма не просто нашла свою нишу на рынке, а существует в среде с высоким уровнем конкуренции, ей не обойтись без подобного расширенного гайдлайна. Дело в том, что ей необходимо как можно четче позиционировать себя перед партнерами и потребителями.
Нужно понимать, что интересующий нас документ нужен далеко не любой компании. Однако без него сложно обойтись в таких случаях:
- Создание концепции бренда, его позиционирование на рынке и закрепление у аудитории определенного образа.
- Формирование единого стиля для поддержки уже существующей концепции и выделения на фоне других фирм данного сектора.
- Подготовка рекламных материалов, сокращение временных затрат (поскольку за счет гайдлайна не требуется создавать новые идеи).
- Работа над узнаваемостью, образование группы потребителей, поддерживающих бренд.
- Передача франчайзи, открытие новых филиалов, которые должны придерживаться единой концепции.
- Использование в ребрендинге, за счет чего удается оставить неизменной основную концепцию бренда при внесении корректировок.
Подборка материалов для интенсивного скачка в продажах и повышения чека на маркетинг прямо сейчас!
Сейчас большинство маркетологов понимают необходимость построения персонального плана развития, стратегии достижения финансовой цели.
Как эффективно предлагать услуги за более высокий чек? Как сделать так, чтобы клиент оплачивал здесь и сейчас?
Мы подготовили конкретные инструкции для маркетологов и руководителей агентств, внедрив которые, вы грамотно аргументируете свою ценность, сделаете антикризисное предложение, повысите продажи и чек.
«Скрипт продающих диагностик : как купить 120 миллионов за 1»
Практическая
инструкция с платной программы
10 источников клиентов для 16 источников клиентов на маркетинг и
консалтинг,
принёсших 10+ миллионов рублей только за последние 3 месяца
25 веских причин, чтобы клиент заплатил на этой неделе. Выжимка из
мозгоштурма
моих учеников
Что делать, если клиенты сливаются с зумов
Получается, что гайдлайн нужен любому среднему и крупному бизнесу. Отказаться от данного документа могут:
- Фрилансеры, то есть люди, у которых нет бренда.
- Обладатели личного бренда или предприниматели, развивающие себя как бренд.
- Непубличные компании, которым просто не требуется или только помешает продвижение.
Нужно понимать, что гайдлайн не позволяет быстро заработать. Благодаря ему аудитория знакомится с основной идеей бренда, у нее формируется правильное мнение о компании. А значит, если вы являетесь владельцем небольшого бизнеса, нет смысла заниматься визуализацией своей марки — гораздо разумнее направить усилия на получение прибыли.
Создание гайдлайна позволяет решить такие задачи:
-
Унификация постановки задач перед партнерами
Речь идет о сотрудничестве с дизайнерами, рекламными агентствами, типографиями. За счет использования данного документа на изготовление рекламно-информационных материалов, подарков, сувенирной продукции, баннеров, сайтов уходит меньше времени, при этом не нужен постоянный контроль со стороны сотрудников компании-заказчика. Также можно отказаться от ненужного творчества, так как все работы выполняются по стандарту. А значит, любой исполнитель способен выдать результат хорошего качества.
-
Повышение узнаваемости фирмы, капитализация
За счет грамотно продуманного имиджа и постоянной имиджевой коммуникации с аудиторией удается сформировать большой бренд. Именно благодаря такой работе весь мир знает галочку Nike. Но нужно помнить, что для контроля качественного исполнения фирменного стиля необходим гайдлайн.
-
Оптимизация расходов
Используя брендбук и подробный гайдлайн, можно значительно сократить затраты времени, финансов и других немаловажных ресурсов, ведь они упрощают работу с подрядчиками. А поскольку им не придется ничего придумывать при выполнении ТЗ, заказ всегда обойдется дешевле.
Структура гайдлайна фирменного стиля компании
При подготовке гайдлайна нет необходимости следовать строгим правилам, касающимся структуры документа. Главное, чтобы в нем было два раздела: вступление и логотип. Остальные блоки тоже играют немалую роль, о них будет сказано далее.
-
Вступление
Здесь содержатся общие сведения о бренде, расшифровка его айдентики и остальная информация, связанная с имиджем компании. Специалисты рекомендуют делать вступление достаточно сжатым, поскольку в противном случае у вас получится урезанная версия брендбука.
-
Логотип
Именно о логотипе фирмы говорится в одной из ключевых частей гайдлайна. Здесь подробно описываются элементы, входящие в значок, использованное цветовое решение. Также прописано, каким образом должно задействоваться пространство вокруг логотипа — его называют охранным полем. Не менее важную составляющую данного блока представляет собой объяснение смысла логотипа, примеры его грамотного и неверного использования в разных местах и пропорциях. А именно показывают, как его размещать на сайте, в полиграфии, наружной рекламе, в цветном и черно-белом вариантах и пр. Поскольку речь идет о пособии для дизайнера, от подробной визуализации и большого количества примеров зависит успешная и быстрая подготовка макетов.
Логотип
Гайдлайн может иметь любую структуру, ведь все зависит от масштабов фирмы, сферы ее деятельности. В большинстве случаев делают такие главы:
- константы фирменного стиля;
- дополнительные стилеобразующие элементы;
- фотографии;
- деловая документация;
- рекламные материалы;
- электронные носители;
- сувенирная продукция;
- интерьер, экстерьер;
- униформа сотрудников;
- автомобили компании.
Каждый названный блок содержит в себе описание, примеры использования, размеры и принципы построения конкретной составляющей фирменного стиля. Кроме того, обязательно указывается, какие могут быть выбраны материалы для оформления и изготовления элементов.
-
Константы фирменного стиля
Сюда входят фирменный блок, то есть знак и логотип, цвета, основные и дополнительные шрифты. В некоторых случаях в данный раздел гайдлайна также включаются инфографика, пиктограммы, стилеобразующие элементы, слоган.
Фирменный блок — это соединение знака и логотипа компании, дескриптора. Здесь дизайнер знакомится с принципами построения элементов фирменного блока в горизонтальном и вертикальном виде, выбранным вариантом написания на английском языке. Также фиксируются особенности монохромного изображения, минимальные размеры. В документе обязательно отображают, каким образом не может использоваться знак с логотипом, даются рекомендации по его размещению на фотографиях. Также обозначается охранное поле и все возможные вариации применения логотипа компании.
Цвета относятся к элементам фирменного стиля, могут быть основными и дополнительными. Из первых состоит базовая корпоративная палитра, тогда как вторые применяются преимущественно при подготовке презентаций, инфографики либо при оформлении сайта.
Цвета
Здесь указываются допустимые сочетания цветов и те комбинации, которых стоит избегать. Прописывается, какие тона могут играть роль фона, а от каких в данном случае лучше отказаться. Демонстрируется возможность изменения интенсивности цветов, использование градиента.
Для каждого цвета дается соответствующий код в схемах Pantone, CMYK и RGB.
Шрифты входят в число ключевых составляющих фирменного стиля, ведь аудитория сталкивается с ними в любых рекламных материалах, деловой документации, на странице компании в Сети, на визитках, на бейджах.
Шрифты используются в процессе общения фирмы с партнерами, потребителями услуг, также без них не обходится внутрикорпоративная переписка. Основная трудность при подборе шрифтов состоит в том, что любое начертание передает особое настроение, содержит в себе отдельный пласт информации. Поэтому при подготовке гайдлайна среди тысяч различных гарнитур выделяют всего пару, способных:
- выделить бренд на общем фоне;
- использоваться в разных ситуациях;
- оставаться читаемыми в печатном виде и на экранах устройств вне зависимости от размера букв.
Однако нужно понимать, что в пособии для дизайнера не только дается список фирменных шрифтов, но и указываются цели использования каждого начертания. Одни из них подходят для заголовков, другие применяются для оформления основного текста, третьи позволяют расставить акценты.
читайте также читайте также
читайте также читайте также
В качестве фирменных могут использоваться бесплатные шрифты или купленные по лицензии для коммерческого использования. Бывает, что по заказу компании создаются уникальные гарнитуры, однако такая услуга стоит немало и требует серьезных трудозатрат. Иногда ее цена в разы превосходит стоимость разработки всего фирменного стиля.
-
Дополнительные стилеобразующие элементы
Нужно понимать, что помимо логотипа и фирменного знака существуют другие составляющие, позволяющие аудитории узнать марку. Это могут быть фирменные декоративные волны, паттерн, лента или цветные плашки. В данной части гайдлайна указывают, каким образом формируются подобные дополнительные элементы, как и на каких носителях они могут использоваться, а также показаны неприемлемые способы их изображения.
-
Фотографии
Это еще один важный элемент стиля, поскольку фотографии несут дополнительные сведения, формируют эмоциональную связь между клиентом и компанией. При грамотной работе в результате такого воздействия усиливается влияние бренда.
Фотографии
В данной главе гайдлайна содержатся базовые рекомендации относительно экспозиции, освещения, фокуса, глубины, разрешения, работы с искажениями. Кроме того, как и во всех других блоках, здесь даются примеры изображений, от которых лучше отказаться.
-
Деловая документация
Здесь демонстрируется общий вид, место нахождения логотипа, принципы построения и размеры модульной сетки, выравнивание текста. Иными словами, собрана вся информация, позволяющая в короткие сроки создавать унифицированные макеты конвертов, бланков, писем и прочей деловой документации.
-
Рекламные материалы
Благодаря данному разделу дизайнер узнает, каким образом размещать на различных рекламных материалах основное изображение и текст, логотип, цветные плашки, заголовок. В этом блоке гайдлайна представлены примеры, макеты, шрифты, допустимые и нежелательные варианты оформления всех возможных рекламных материалов и поверхностей.
-
Электронные носители
Речь идет о дизайне пластиковых карт, структуре и верстке презентаций, принципах построения сайта и страниц компании в социальных сетях, приложений для смартфонов.
-
Сувенирная продукция
Здесь показано оформление подарков работникам, клиентам, представителям других компаний и раздаточных материалов, задействуемых во время разного рода мероприятий.
Сувенирная продукция
Очевидно, что любой носитель фирменного стиля должен формировать положительный имидж фирмы. Для всех видов сувенирной продукции фиксируется способ нанесения фирменного блока, также в гайдлайне указывают материал изготовления, размеры и дают ряд других рекомендаций.
-
Интерьер и экстерьер
В формировании определенного образа компании немаловажную роль играет внешний вид офиса или магазина как внутри, так и снаружи. В пособии детально описываются все элементы, способные визуально поддержать общий фирменный стиль. Речь идет, например, о таких деталях, как вывеска, таблички на дверь.
В данном случае важно указать не только размеры и особенности верстки макетов перечисленных элементов, но и прописать материалы изготовления, крепления, способы нанесения информации, номера краски, параметры стекла и пр.
-
Униформа
В этом блоке подробно рассказывается о каждом элементе внутри и снаружи офиса или магазина. До мелочей расписаны все детали, которые визуально поддерживают общий фирменный стиль, — от вывески до табличек на дверь.
-
Автотранспорт
Оформить в фирменном стиле можно автомобиль, автобус, грузовик или даже самолет. Тогда на бок транспортного средства наносится фирменный знак, логотип или дополнительные стилеобразующие элементы, при этом используется согласованный макет и стиль из гайдлайна.
-
Примеры брендирования
В интересующем нас документе перечислены все выбранные компанией элементы корпоративного стиля, их дополняют примеры использования на практике. Допустим, может быть показано, как отобразить логотип на сайте, как оформить упаковку, интерьер помещения, наружную рекламу. Или какой шрифт выбрать для презентации, объемного баннера и пр.
читайте также читайте также
читайте также читайте также
ТОП-5 ПОПУЛЯРНЫХ СТАТЕЙ
- Что такое айдентика и как ее разработать для компании
- Слоганы для привлечения клиентов: советы по разработке
- Виды маркетинга: классические и инновационные классификации
- Целевая аудитория: от определения до персонального предложения
- Вилка цен: учимся использовать мощный инструмент в продажах
Разработка гайдлайна: кто и для кого создает
Говоря о гайдлайне, нельзя не упомянуть тех, кто работает над данным документом. Ведь любому руководителю важно заказать разработку настоящим профессионалам, а не тем исполнителям, которые воспринимают фирменный стиль как набор несвязанных между собой элементов. Зная, кто будет использовать ваш гайдлайн, вы сможете передать готовый документ нужному адресату. После чего на последнего ложится ответственность за верное использование фирменного стиля.
Созданием данного свода правил занимаются дизайнеры, работающие в самой компании либо задействованные на аутсорсинге. Но нужно понимать, что конкретные цели создания гайдлайна могут отличаться в разных фирмах, поэтому необходимо, чтобы в его разработке участвовали:
- руководство компании-заказчика;
- специалисты по брендингу, рекламе, маркетингу и продвижению. При этом подключают не только сотрудников заказчика, но и аутсорсеров.
Разработка гайдлайна
Гайдлайн предназначен в первую очередь для людей, занимающихся рекламно-информационной поддержкой и раскруткой торговой марки. К ним относятся:
- штатный дизайнер;
- специалисты отдела маркетинга;
- рекламные агентства, студии дизайна, типографии, которые помогают фирме решить прикладные задач в деле визуализации ее основных принципов и ценностей.
В процессе разработки следуют таким правилам:
- Визуализация — важно дать понять исполнителю, как должен выглядеть макет, который вас устроит, и тот, который точно не подойдет компании.
- Простота — несмотря на то, что речь идет о техническом документе, он будет использоваться не только людьми с техническим образованием. А значит, гайдлайн лучше писать максимально понятным языком, кроме тех его блоков, когда излишнее упрощение может навредить.
- Детализация — покажите как можно подробнее модульные сетки, верстку, размеры, материалы производства.
Как зарабатывать в 2-3 разабольше на маркетинге, сократив при этом количество клиентов?
9 из 10 маркетологов уверены — чтобы зарабатывать в 2 раза больше достаточно
иметь в 2 раза больше клиентов.
Но в 99% случаев это решение приводит
к выгоранию, обрастанию низкочековыми проектами и стагнации в доходе.
В этой ситуации есть единственно верное решение — повышать стоимость своих услуг
за счет внедрения тарифной сетки, на которую вам понадобится буквально 2-3 дня.
Для этого: распишите 3 предложения для клиента с разным составом (нижний, средний и верхний тариф).
Эффективность этого инструмента проверена на практике: тарифы принесли моим ученикам
более 64 000000 рублей
за 1,5 года пандемии. А лично я вырос в чеке с 1 500 рублей до
950000 рублей
за маркетинговые услуги.
Преимущества от внедрения тарифной сетки:
Специально для вас мы с командой приготовили бесплатный конструктор тарифов, а также видео-инструкцию к нему!
Конструктор тарифной сетки
легко собираешь тарифы под себя*
Видео-инструкция к конструктору
разберешься, как работает конструктор*
Стоит помнить о таких нюансах:
- Гайдлайн обеспечивает четкое выполнение правил, давая при этом свободу творчества. Благодаря ему бренд становится узнаваемым, при этом может периодически представать перед аудиторией в новом образе.
- Лучше представить данный документ сразу в нескольких форматах для удобства использования. Например, подготавливают брошюру, PDF-файл и расклейку на стенах офиса.
4 примера гайдлайнов российских и зарубежных компаний
-
Гайдлайн Google Trends
В 2015 году появился данный документ от Google. В нем был представлен новый фирменный стиль знаменитой компании и логотип, одобренный немного раньше.
В этом гайдлайне компания рассказала, каким образом должен использоваться логотип, выбрав в качестве примера веб-приложение Google Trends.
Также в документе приведены рекомендации, касающиеся работы с названием, логотипом и языком Trends в материалах. Благодаря гайдлайну подрядчики лишены необходимости при возникновении любых вопросов связываться с отделом маркетинга заказчика. В руководстве представлены несколько примеров использования айдентики, ссылки для скачивания дополнительных ресурсов, способных помочь в работе.
-
Руководство по фирменному стилю сети «Пятерочка»
В 2013 году логотип этой компании претерпел некоторые изменения: цифра «5» была дополнена зеленым листом и вписана в красный круг — раньше это был овал.
Стоит оговориться, что «Пятерочка» является российской сетью продовольственных магазинов, входящих в X5 Retail Group.
В ее документации жестко прописаны правила, касающиеся использования логотипа и элементов фирменного стиля. Первая часть гайдлайна содержит подробное описание фирменного знака, необходимого вокруг свободного поля, а также вариантов применения фирменного блока.
Руководство по фирменному стилю сети «Пятерочка»
Сеть магазинов эксплуатирует в символике фирменный цвет, который принято обозначать как «Пятерочка красный». Он занимает особое место в настройке общения с аудиторией и считается ключевым активом компании, от которого зависит восприятие бренда в пространстве у дома потенциального потребителя. Красный играет роль основного цвета фона для логотипа и разного рода рекламных и промо материалов, сувенирной продукции, некоторых видов деловой документации, о чем говорится в гайдлайне сети «Пятерочка».
Вторая и третья главы содержат описание интерьера и экстерьера торговых точек. Гайдлайн этой компании является одним из наиболее подробных документов, представляющих требования по оформлению супермаркетов у дома.
-
Руководство по фирменному стилю Mercedes-Benz
В этом документе три раздела, а именно: основные принципы, сферы применения и кобрендинг.
Данный гайдлайн представляет собой обновленное руководство по фирменному стилю, где особое внимание уделено измененному расположению звезды, разделению ее с логотипом и введению черного цвета. Также используются новые понятия в визуальном стиле: четкость, чувственная компоновка и простота.
читайте также читайте также
читайте также читайте также
С недавних пор черный фон является одним из элементов стиля. Панорама — вариант расположения фона, применяемый в печатных материалах и видеороликах. Также может использоваться трехмерный фон с фирменной трехлучевой звездой, словесным знаком и слоганом.
Существует еще один актив, который составители документа не обходят вниманием. Это шрифт Corporate A, который стал одним из обязательных элементов фирменного стиля немецкого автопроизводителя.
-
Фирменный стиль «Лукойл»
В 2007 году «Лукойл» вошел в топ-100 крупнейших мировых торговых марок по версии Financial Times. Название компании собрано из первых букв названий городов, в которых ведется добыча нефти: Лангепас, Урай, Когалым.
Первый вариант фирменного стиля был создан в 1995 году, где за основу были взяты белый, черный и красный цвета. Для написания логотипа на русском языке и латиницей был выбран шрифт «Футурис».
В 2008 году появился гайдлайн, озаглавленный «Фирменный стиль ОАО «Лукойл». Вскоре было принято решение использовать несколько вариантов фирменного блока. Согласно правилам при оформлении автозаправок необходимо применять комбинированный логотип с каплей, а для всех прочих видов коммуникации предназначен вертикальный или горизонтальный фирменный блок.
Фирменный стиль «Лукойл»
При помощи документа по фирменному стилю руководство компании стремится обеспечить единообразие символики в документации, продукции и услугах. Такой подход делает акцент на качестве предоставляемых услуг и позволяет людям легче узнавать бренд.
Роль ключевых элементов в гайдлайне 2008 года выполняют товарные знаки. Здесь есть неточности в определении фирменного стиля и основных элементов, но при этом не пострадало единство в оформлении точек продаж. За счет определенного набора цветографических констант заправки данной компании хорошо выделяются на фоне конкурентов и остаются узнаваемыми даже на пестрых и переполненных яркой рекламах улицах мегаполисов.
Ошибки при разработке гайдлайнов
При создании гайдлайна обычно допускают такие промахи:
- Информацию сложно воспринимать. Допустим, описывается отображение сетки у логотипа там, где ее нет, либо дается описание смыслов визитки, но нет правил построения соответствующего макета. Это связано с тем, что никто не учит, как писать гайдлайны. А значит, лучшим решением становится делегирование работы над данным документом опытной студии или агентству.
- Не любой человек способен прочитать такое пособие. Нужно понимать, что с гайдлайном должен работать тот, кто будет использовать его для решения определенных задач компании. Данный свод составляется для упрощения конкретных задач, а не для копирования. Также важно сразу четко видеть, в каких ситуациях представленные нормы могут быть нарушены, а когда этого делать нельзя.
Единственная цель гайдлайна состоит в том, чтобы обеспечивать эффективное продвижение предложений компании. Помните, что любому специалисту приятно работать с привлекательным руководством по стилю, но в подобном документе нет смысла, когда он не выполняет свою ключевую функцию.
Автор: Владимир Сургай
Что такое гайдлайн, для чего он нужен, в чем его отличия от брендбука
Содержание
Когда предприниматель начинает искать в интернете определение, что такое гайдлайн, примеры гайдлайна, отличия гайдлайна от брендбука — это означает, что компания уже обладает желанием и амбициями транслировать фирменный стиль, что в тотальную эпоху брендов — правильное решение. Так вы выделитесь среди конкурентов, повысите лояльность сотрудников и заявите о себе, как о компании с идеей, миссией, позицией и узнаваемым визуальным стилем. Наличие брендбука говорит о том, что вы здесь надолго. А что дает гайдлайн, ведь их с брендбуком часто путают?
Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch
Узнать подробнее
Что такое гайдлайн в дизайне
Формально, гайдлайн компании или бренда — это техническое описание элементов фирменного стиля. Как должен отображаться логотип, какие шрифты и цвета можно и нельзя использовать. В общем, на первый взгляд, довольно практичные вещи.
Но на деле гайдлайн не просто инструкция для дизайнера. Это практическое воплощение философии бренда, выраженное в айдентике. Гайдлайн логотипа, например, рассказывает, как всегда и везде отображать логотип именно так, как он был задуман — хоть на черной футболке, хоть на экране смартфона.
Чем гайдлайн отличается от брендбука (логобука)
Брендбук — это программный документ, содержащий описание миссии, мировоззрения, целей и ценностей бренда (компании). Также в брендбуке фиксируются способы донести эти фундаментальные вещи в дизайне и текстах, которые вы готовите для любых коммуникаций.
Брендбук создается в основном для внутреннего пользования. Это своеобразные заповеди компании, смысловые и графические постулаты, которые не меняются, даже если изменится стиль дизайна. Сотрудники из брендбука узнают, в компании с какими ценностями они, собственно, трудятся. Подходят им эти ценности? Хотят ли они быть через 10 лет вместе с этой компанией?
Дизайнеры руководствуются брендбуком для разработки любых материалов. У бренда есть «своя» цветовая гамма, линии, шрифты и иконки, в общем, собственный визуальный язык. Соблюдение во всех коммуникациях «правил» этого языка и обеспечивает узнаваемость бренда. Желтые «дуги» логотипа Макдональдса мы ни с чем не перепутаем, хоть на красном, хоть на зеленом фоне.
Брендбук упрощает принятие тактических решений, делает коммуникацию с покупателями более прочной и яркой (всем приятно носить вещь с легендарным логотипом).
Facebook* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией)
А гайдлайн — это сборник правил, принципов, нормативов для профессионалов. Из него дизайнеры, внутренние и сторонние, узнают, какой размер шрифта должен быть в брошюре, каким цветом допустимо рисовать логотип бренда на любых поверхностях, где можно и нельзя логотип располагать. Это исчерпывающая энциклопедия по работе с элементами фирменного стиля: цветовые схемы, сочетания шрифтов, охранное поле («воздух») вокруг логотипа, примеры оформления презентаций, «сувенирки», сайтов и сообществ в соцсетях.
Сквозная аналитика Calltouch
- Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
- Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции
Узнать подробнее
Преимущества создания гайдлайна
До сих пор бытует мнение, что фирменный стиль и айдентику заказывают исключительно из тщеславия или следования «правилам бизнес игры». Поэтому на всякий случай перечислим практические выгоды от разработки гайдлайна.
1 Унификация постановки задач дизайнерам, рекламным агентствам, типографиям
Любые рекламно-информационные материалы, подарки и сувениры, баннеры, новые сайты, презентации — все будет делаться быстро и без проблем. Не нужно будет заново «изобретать велосипед», «играться со шрифтами». Все будет делаться по разработанным стандартам, и поэтому исполнители смогут всегда выдавать приемлемое качество и прогнозируемый результат.
2 Рост узнаваемости и капитализация бренда
Имидж, грамотно продуманный, а также регулярно демонстрируемый, формирует большой бренд. Галочка Nike за десятилетия имиджевой коммуникации стала знакома всему миру. А помогает контролировать всегда качественное исполнение фирменного стиля как раз гайдлайн.
3 Оптимизация расходов
Сделав один раз брендбук и подробный гайдлайн, вы сэкономите время, деньги и другие ресурсы, раздавая задачи подрядчикам быстрее. Выполнение ТЗ для них будет проще, «по накатанной», следовательно — дешевле для вас.
Задачи гайдлайна
Как мы уже неоднократно упоминали, у документов типа брендбука и гайдлайна есть две задачи: коммуникационная и техническая. Гайдлайн в основном бывает сугубо техническим, то есть сводом инструкций и комментариев по корректному использованию элементов фирменного стиля.
И еще он бывает коммуникативным— когда в документ включаются концепция, миссия, слоган, описание целевой аудитории, в общем, смысловая платформа бренда. Такой гайдлайн нужен компании рангом повыше, которая не просто работает на рынке, а находится в высококонкурентной среде и хочет четко и полно доносить до подрядчиков и клиентов свои ценности и уникальное позиционирование.
Структура гайдлайна
Что содержит гайдлайн? Зависит от задач компании. Иногда достаточно дать образцы использования элементов и получится брошюра или PDF файлик на пару страниц. А иногда гайдлайн — это монументальная книга, в которой переплетены имиджевая, коммуникационная и прикладная составляющие. Рассмотрим основные вещи, которые есть в расширенном гайдлайне.
Миссия, цели, ценности и принципы компании
В качестве преамбулы в гайдлайне размещают имиджевую и маркетинговую информацию. Это миссия — что компания несет покупателям, клиентам. Как улучшает мир команда, идущая под «знаменем» бренда. Ключевые цели, задачи и принципы компании, как в общении с клиентами, так и с сотрудниками и партнерами.
Казалось бы, для чего дизайнеру знать такие тонкие нюансы при производстве сувенирной продукции или POS-материалов? Для той же унификации и более глубокого понимания задачи. Если ценность бренда — сдержанность, дизайнер уже не поставит в рекламу полуобнаженную модель, а если принцип бренда — провокация во всем, то поставит и еще как.
В общем, некий вербальный, смысловой портрет компании, если он не написан для галочки, конечно, помогает лучше попадать с дизайном «в бренд». Далее идет визуальная часть: логотип, шрифты и так далее.
Гайдлайн логотипа и его подробное описание
Что означает логотип, из каких элементов состоит, его размеры для разных случаев использования и правила обращения с главным знаком компании. Все это гайдлайн логотипа. Также сюда включают другие нюансы, вроде правил использования охранного поля (пространства вокруг логотипа).
Все тщательно законспектировано и визуально показано в гайдлайне, чтобы у любого дизайнера не осталось вопросов. Посмотрев на допустимые и недопустимые варианты использования логотипа, проще сделать любой макет.
Цветовая палитра
У бренда есть фирменная палитра — список цветов, употребляемых в фирменном стиле компании или продукта, их точное название, правила применения, допустимые сочетания и тому подобное.
Шрифты
Чтобы не «играть со шрифтами», в гайдлайне демонстрируются и подробно описываются применяемые в фирменном стиле шрифты в разных начертаниях. Желательно давать их на примере текстов в конкретных ситуациях взаимодействия с покупателями: как выглядит текст в брошюре, на футболке продавца, на ценнике.
Второстепенные элементы фирменного стиля
Это узоры, линии, фоны, паттерны, орнаменты — любая мелочь прописана в брендбуке, а аспекты ее использования проиллюстрированы в гайдлайне.
Примеры брендирования
Далее в гайдлайне даются конкретные ситуации работы с элементами фирменного стиля. Как выглядит упаковка продукции, как размещается логотип в интерьерных решениях, как должен отображаться шрифт в презентациях — все варианты даются с примерами и пояснениями. Как говорится, бери и делай по шаблону.
В гайдлайне могут быть примеры:
- деловой документации — бланки, брифы, конверты, шаблон верстки корпоративного письма, визитки;
- рекламных материалов — роллапы, лифлеты, брошюры, каталоги, плакаты;
- «сувенирки» — ручки, кружки, кепки, блокноты, чашки и так далее.
Принципы создания гайдлайна
Показывайте, а не рассказывайте
Меньше текста, больше примеров во всех случаях и ракурсах. Пусть дизайнер и верстальщик сами увидят, как надо. Сопроводительный текст нужен, краткий, легкий и полезный.
Задавайте направление, но не заводите в тупик
Правила помогают оставаться в рамках «творчества на заказ, но гайдлайн не должен целиком убивать фантазию дизайнера. Целостность, узнаваемость — это важно. Но пусть каждая работа будет уникальной, хоть и в рамках визуальной политики бренда.
Дайте простые инструменты
Часто в гайдлайне есть стартовый набор элементов фирменного стиля с краткой инструкцией. Что-то, с чего можно начать работу: основные правила, цвета, шрифты, логотип.
Эффективный маркетинг с Calltouch
- Анализируйте весь маркетинг и продажи в одном окне
- Удобные дашборды и воронки от показов рекламы до ROI
Узнать подробнее
Заключение: сколько стоит разработка гайдлайна
Вы можете заказать разработку гайдлайна вместе с созданием фирменного стиля и составлением брендбука. Обычно это делают сразу комплексно. Можно заказать и гайдлайн отдельно, если фирменный стиль у вас уже есть.
В таком случае стоит обратиться к дизайнерам на фрилансе и попробовать сэкономить. Стоимость разработки гайдлайна точно назвать невозможно, ведь расценки зависят от сложности работы, бренда, именитости исполнителя. Поэтому приведем самую широкую вилку цен для фрилансеров и агентств.
Фрилансеры — от 10 000 до 50 000.
Студии — от 30 000 и до …
Очень часто, только бросив взгляд на рекламу и даже не читая текст, вы точно знаете, кто за ней стоит. Наш мозг идентифицирует бренд по определенному набору цветов, шрифтов и изображений, которые компания сохраняет неизменными. А чтобы на протяжении долгого периода не происходило смешение дизайнов, и вы продолжали узнавать бренд «в лицо», стиль компании закрепляется документально.
Что такое гайдлайн
Гайдлайн – это инструкция (технический паспорт) по использованию фирменного стиля (айдентики) компании/бренда. Он содержит подробные правила и стандарты для работы с визуальными атрибутами бренда (описание логотипа, комбинаций цвета, шрифтов), включая готовые дизайн-решения. Это четкий алгоритм для дизайнеров и маркетологов в случае доработки отдельных элементов фирменного стиля или редизайна. Гайдлайн помогает сохранять неизменным лицо бренда и поддерживать визуальный контакт с аудиторией. Коммуникация с покупателями строится с помощью рекламных носителей.
Что относится к носителям фирменного стиля? Фактически, это могут быть любые связанные с деятельностью компании материалы. Рассмотрим перечень популярных носителей рекламы:
- продукт компании (этикетки, упаковки);
- рекламные материалы (буклеты, шелфтокеры);
- различная документация (визитки, бланки, конверты);
- в Интернете – сайт, email-рассылки, страницы соцсетей;
- сувениры (календари, ручки, сумки);
- интерьер компании и наружная реклама, места продаж, униформа;
- транспорт.
Гайдлайн может быть выполнен в печатном виде, в электронном (в виде PDF-документа) или в виде презентации (документ PowerPoint).
Гайдлайн, брендбук и логобук – в чем отличия
Гайдлайн, брендбук и логобук – часто маркетологи все эти понятия смешивают, хотя есть концепция, что они могут выступать независимыми документами. Давайте разберемся, чем они отличаются. Брендбук более широкое понятие, чем гайдлайн, и часто последний выступает как составная часть брендбука. Но главное свойство брендбука – отображение миссии, ценностей и философии компании, а гайдлайн служит для четкого соблюдения стандартов при разработке и размещении атрибутов фирменного стиля. Отличаются они и по назначению – брендбук разрабатывается в большей степени для сотрудников компании и иногда содержит закрытую коммерческую информацию. А гайдлайн – руководство для широкого круга пользователей, включая дизайнеров и маркетологов, которые будут в дальнейшем сотрудничать с компанией.
Логобук – это еще более мелкая составляющая брендбука и гайдлайна, которая выглядит в виде инструкции по использованию исключительно логотипа компании (цвета, шрифты, размещение и т. д.).
Какая польза от гайдлайна
Зачем вообще разрабатывать гайдлайн? Какие он дает преимущества и нужен ли он вашей компании? Рассмотрим основные плюсы от наличия готового документа:
- Упрощается сотрудничество с маркетологами и дизайнерами при проведении рекламных кампаний, и в случае различных доработок фирменного стиля.
- Повышается узнаваемость бренда и лояльность к компании. Четкие стандарты цветовых решений и правила размещения атрибутов (логотипа, слогана) позволяют унифицировать все рекламные носители бренда.
- Гарантирует сохранение «лица» компании неизменным. Четкие рамки для использования элементов стиля бренда дают уверенность в их идентичности на всех рекламных носителях.
- Сокращаются расходы на рекламу, и увеличивается скорость подготовки рекламных материалов. Достаточно один раз описать все нюансы и не нужно будет каждый раз «изобретать велосипед» и платить за это деньги. А если все это еще и в сжатые сроки?
- Повышается имидж компании среди клиентов, партнеров и рекламных компаний.
- Если планируется передача бизнеса франчайзи, то гайдлайн просто необходим.
Достаточно емкий список, чтобы задуматься о стандартизации вашего бренда.
Разработка руководства – его структура
Строгих правил по разработке структуры гайдлайна нет, но есть некоторые ключевые моменты, которые обязаны присутствовать в документе. К ним относятся:
- описание логотипа и стандартов его размещения на рекламных носителях. Включает варианты: разные размеры логотипа, исполнение в различной цветовой гамме (включая ч/б), на разном фоне. Указывается величина охранной зоны вокруг логотипа;
- кодировки используемых цветов и возможность их сочетаний;
- перечень шрифтов с начертаниями;
- графические элементы – каталог фотографий и фоновых заставок, если они присутствуют в фирменном стиле;
- правила по оформлению документации компании. Особенно актуально, если существуют региональные подразделения и требуется унификация документооборота;
- возможные сочетания атрибутов бренда для отображения на различных рекламных носителях (в полиграфии, наружной и интернет-рекламе, точках продаж, сувенирах, на транспорте и т. д.);
- перечень запрещенных приемов и композиций – всего того, что считается недопустимым для использования в айдентике компании.
Основные этапы разработки
Может быть два варианта – гайдлайн и фирменный стиль разрабатываются одновременно и, желательно, у одной команды. Или фирменный стиль у компании уже есть, и на его основе создается гайдлайн. В любом случае, прежде чем описывать предмет и правила работы с ним, предмет нужно создать. Сначала создается стиль, а потом стандарт по работе с ним. Рассмотрим примерную схему работы по разработке паспорта стандартов:
- составляется бриф (подробное описание задачи исполнителю) и выбирается подрядчик;
- фирменный стиль анализируется и делится на более мелкие элементы;
- все элементы описываются маркетологом с привлечением копирайтера. При описании подробно объясняются даже банальные, по мнению составителя, моменты;
- с помощью дизайнера и верстальщика создаются макеты страниц документа, из которых в итоге формируется гайдлайн;
- проект согласовывается с представителями компании и, при необходимости, печатается в типографии.
Где заказать и сколько стоит создание стандарта
Услуги по разработке фирменного стиля и описанию его стандартов предлагают дизайн-студии, брендинговые агентства, диджитал-компании и фрилансеры.
Если говорить о крупных и известных российских компаниях, то по итогам РРАР-2019, в категории «Фирменный стиль» выделен топ-7:
- Брендинговое агентство Depot (Москва)
- Студия Артемия Лебедева (Москва)
- Mildberry (Москва)
- Группа компаний KIAN (Новосибирск)
- Креативное агентство Creative People (Москва)
- Агентство Volga Volga (Санкт-Петербург)
- Брендинговое агентство Direct Design (Москва)
Каждая компания и ее бренд индивидуальны, поэтому стоимость каждой разработки отличается и подробно обсуждается с исполнителем. На итоговую стоимость проекта влияет целый ряд факторов:
- нужна полная разработка фирменного стиля или только руководство;
- насколько глубоко требуется проработка айдентики, нужны ли макеты и шаблоны для полиграфии;
- сфера деятельности компании (В2В, HoReCa или В2С) и ее масштаб;
- выделенный бюджет.
Некоторые компании, если вы заказываете полную разработку стратегии и фирменного стиля, гайдлайн предлагают бесплатно, как подарок от студии.
Выделяют два вида гайдлайна: технический (стоимость разработки дешевле) и коммуникационный. Их отличие в том, что в коммуникационный вид добавлен слоган и требуется дополнительная проработка всех элементов айдентики.
В среднем, если фирменный стиль у компании уже есть, стоимость создания исключительно инструкции может составлять от 30 тыс. руб. При более детальной разработке это может быть 200–300 тыс. руб. и более. У фрилансеров можно найти более дешевые варианты, но при таком выборе нужно быть готовым к низкому качеству работы. Впрочем, бывают исключения.
Признаки качественного руководства
Как определить, что документ выполнен качественно и соответствует поставленным задачам? Проверьте руководство на соответствие таким критериям:
- понятность и доступность для широкой аудитории;
- легкость разработки новых атрибутов фирменного стиля;
- сбалансированность информации – ее должно быть достаточно, чтобы разобраться с предметом изучения, но не слишком много, чтобы не запутаться;
- руководство должно иметь свободное пространство (точки роста) для развития и маневра, реализации интересных дизайнерских решений в рамках стандарта;
- сохраняется актуальность в течение долгого времени.
Примеры успешных разработок известных компаний
- В 2012 году Microsoft провела ребрендинг и создала простые правила по использованию своей идентификации. Изменения коснулись всех продуктов (OS, Office, телевизоры, телефоны и др.), ведь любая точка контакта – это оценка бренда. Очень подробный гайдлайн (полный брендбук занимает 85 стр.) описывает правила по шрифтам, цветам с оттенками и сочетаниями, логотипу и его размещению, содержит фотографии и иллюстрации бренда, запрещенные варианты дизайна и многое другое.
- Разработка компании Аэрофлот была выполнена еще в 2008 году, но до сих пор остается актуальной. В гайдлайне подробно описаны варианты корпоративных шрифтов, логотип и фирменный знак в самых различных комбинациях и цветовых решениях. Есть подробная схема раскраски самолетов с указанием спецификации красок.
- Компания Coca-Cola разработала руководство на 46 стр., которое отображает шрифт логотипа (Спенсера), описание контурной бутылки, четырех фирменных цветов, остальных шрифтов, варианты размещения рекламы на транспорте, в местах продаж и на других носителях.
Не стоит ожидать, что создание брендбука или гайдлайна как по мановению волшебной палочки сделают ваш бренд всемирно известным. Но продвинут вас вперед на пути узнаваемости компании – это факт.
Разработайте подробную инструкцию по использованию вашего фирменного стиля и получите признательность маркетологов и дизайнеров, успешные рекламные кампании и улучшение имиджа бренда.
Продолжаем обсуждение главных книг компании. На очереди гайдлайн. Поговорим, чем гайдлайн отличается от логобука, кому целесообразно иметь, что в нем содержится.
Гайдлайн: руководство по использованию фирменного стиля
#Гайдлайн (с английского «guideline» – директива, руководящие указания), он же – руководство по использованию фирменного стиля. Вообще с таким названием он мог бы означать любое руководство, но почему-то в русской речи за этим термином закрепилось именно такое определение.
Как вы, наверное, уже поняли, гайдлайн похож на логобук (почитайте, если пропустили). Но в отличие от последнего главным объектом в нём выступает не только логотип, но весь корпоративный стиль в целом.
Так как логотип является неотъемлемой частью фирменного стиля, гайдлайн, конечно же, включает в себя всё то, что должно быть в логобуке. А дальше уже идёт всё то, чем они друг от друга отличаются.
- Фирменные цвета и градиенты
- Фирменные шрифты
- Фирменный паттерн
- Носители фирменного стиля
Фирменные цвета и градиенты
Цвета, используемые в логотипе, далеко не всегда совпадают с фирменными цветами бренда. При этом последние могут как не включать цвета лого вовсе, так и содержать их все вкупе с дополнительными цветами.
Все они представляются в гайдлайне как в графическом виде, так и в кодовом обозначении для различных цветовых систем: rgb, cmyk, hex, pantone и прочих.
Помимо однотонных фирменных цветов у некоторых брендов также бывают фирменные градиенты – плавные цветовые переходы.
Фирменные шрифты
Казалось бы, такой пустяк, но фирменные шрифты – это один из основных и важнейших элементов фирменного стиля. Их будут использовать во всех рекламных материалах, во всей деловой документации, на сайте, на визитках, на бэйджах и всём прочем.
С их помощью компания будет общаться с другими компаниями, с клиентами и использовать их для внутрикорпоративных переписок. В этом и состоит главная сложность при подборе корпоративных шрифтов, ведь у каждого из существующих начертаний есть своё настроение и даже «голос». И нужно из тысяч различных гарнитур (семейств шрифта) выбрать одну-две, чтобы они смогли:
- Выделить брэнд из множества других;
- Подходить под все возможные случаи использования;
- Быть хорошо читаемы как в распечатанном виде, так и на экране; как в малом размере, так и в большом.
В руководстве по фирменному стилю помимо простого перечисления фирменных шрифтов также говорится о том, какие именно начертания подходят для разных целей: что нужно использовать для заголовков, что для основного текста, что для акцентов.
Фирменными шрифтами брэнда могут стать как бесплатные, так и приобретённые по лицензии для коммерческого использования. В определённых случаях разрабатываются уникальные гарнитуры – однако это удовольствие является очень трудоёмким и дорогостоящим, порой его стоимость может в несколько раз превышать разработку всего остального фирменного стиля.
Фирменный паттерн
#Фирменный паттерн (с английского «pattern» – шаблон) – узор, идейно и стилистически сочетающийся со всем корпоративным стилем брэнда.
В основном паттерны бесшовные, то есть представляют собой такой фрагмент узора, который при подстановке его к самому себе вплотную образует узор большего размера, в котором не видно стыка.Бывают такие паттерны, которые могут бесконечно расти лишь в трёх направлениях. При их использовании в разработке дизайна каких-либо макетов они не заполоняют всю его площадь (не замащивают его), а располагаются только с какой-то одной стороны, например, слева, сверху или в углу.
Паттерн не является обязательным элементом фирменного стиля, у многих брэндов их нет. В то же время фирменных паттернов может быть и несколько, могут быть даже несколько разных серий фирменных паттернов – например, каждый для определенного продукта в различных линейках.
Носители фирменного стиля
После ознакомления с основными элементами фирменного стиля мы переходим к тому, на чём, собственно, всё это используется – к его носителям.
К последним может относиться практически всё, чем пользуется компания – забрэндировать можно, что угодно от ластика до служебного автомобиля. Но условно носители фирменного стиля можно разделить на несколько категорий:
- Деловая документация: фирменные бланки, конверты, папки, визитки, бланки заключений, копий чека;
- Рекламные материалы: баннеры, брошюры, листовки, опять же визитки (которые по сути являются мини-листовками), фирменный пост для соцсетей;
- Сувенирная продукция: брелоки, блокноты, кепки, футболки, календари – всё, что компания дарит своим партнёрам и сотрудникам;
- Дизайн рабочего места: это может быть и дизайн интерьера помещения, и экстерьер здания, и дизайн корпоративного сайта.
Как вы, должно быть, заметили, я ещё не включил ни в одну категорию ни ластик, ни автомобиль… Дело в том, что всё это деление было действительно условным. Например, автомобиль для одной компании можно отнести к инструментам, у другой – к рабочему месту (к примеру, мобильная кофейня), а у третьей – и вовсе к не более, чем рекламному материалу.
В общем носителей фирменного стиля брэнда может быть нескончаемо много, и сразу разработать дизайн для каждого из них невозможно.
Собственно, для этого и нужен предмет данной главы – гайдлайн. В этом руководстве помимо представления основных элементов фирменного стиля и изображений нескольких уже готовых носителей есть рекомендации, а порой даже правила для дизайна будущих макетов.
Более подробно мы рассказали в нашем Telegram канале, переходи и читай! ❤