Как делать сео продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция - RukovodstvoRus.ru

У вас нет достаточного количества финансовых средств, чтобы нанять специалистов, которые помогут в продвижении сайта, или вы захотели самостоятельно раскрутить собственный веб-ресурс? Тогда вам поможет наша бесплатная инструкция.

В ней мы пошагово рассказали, что входит в продвижение сайта и влияет на его ранжирование в интернете, поэтапно описали основные способы раскрутки, отметили недостатки и преимущества каждого метода. Используя наш пошаговый план, вы сможете разработать стратегию продвижения вашего портала и наладить эффективное взаимодействие с аудиторией. Мы специально не публикуем в чек-листе слишком подробной информации по каждому пункту, поскольку эти данные при необходимости можно легко найти в интернете. Итак, для чего и какими же способами можно продвинуть сайт в интернете?

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.

Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.

От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.

Как продвинуть сайт самостоятельно

Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:

один из самых дешевых источников привлечения клиентов;
оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и на другие источники трафика;
даже остановив работу, результат продвижения сохранится на длительное время.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

зачастую первых значимых результатов необходимо ждать длительное время (ускорить процесс, не навредив проекту, практически невозможно);
несмотря на то, что это один из самых дешевых источников привлечения клиентов, все равно иногда требует больших денежных вложений;
зависимость от поисковых систем (изменения алгоритмов могут привести к резкому снижению посетителей);
сложно проводить работы самостоятельно — придется искать подрядчиков, а также полностью контролировать работы: то есть и платить деньги, и включаться в рабочий процесс;
часто трудоемко — требуется проводить большой объем работ.

Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.

Чек лист для самостоятельного SEO сайта

Настройка систем аналитики

На сайте должен быть:

установлен счетчик Яндекс Метрики;
установлен счетчик Google Analytics;
в системах аналитики настроены цели;
настроен Яндекс Вебмастер;
настроен Google Console.

Индексация страниц в поисковых системах

проверьте индексацию сайта в Google;
проверьте индексацию сайта в Яндексе;
в Яндекс и Google должно быть проиндексировано одинаковое количество страниц;
в индексе поисковых систем не должно быть копий сайта (например: проверить, закрыты ли от индексации тестовые домены);
среди исключенных из индекса страниц не должно быть продвигаемых;
в индексе поисковых систем и на сайте не должно быть дублей страниц.

Технические факторы

проверьте, корректно ли настроен robots.txt;
проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml (карта сайта);
проверьте, как настроены канонические страницы;
проверьте, как настроены страниц пагинации;
на продвигаемом сайте не должно быть битых ссылок;
на продвигаемом сайте должны отсутствовать циклические ссылки;
не должно быть лишних редиректов;
должны быть настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
должны быть настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы);
должны быть в URL не должны использоваться заглавные буквы;
не должно быть ошибок сервера;
не должно быть ошибок верстке сайта;
на сайте должна быть внедрена микроразметка;
на сайте должна быть внедрена Open Graph разметка;
скорость загрузки сайта должна быть высокая;
сайт должен иметь адаптивный дизайн, мобильную версию или динамическую верстку;
на сайте должен использоваться атрибут rel=alternate, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы;
сайт должен корректно отображаться в разных браузерах;
сервер должен выдерживать нагрузку;
проверьте разметку локализованных страниц — на страницах, имеющих различные языковые версии, должны быть указаны адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x»;
на сайте, конечно, же не должно быть вирусов и вредоносного кода;
документы не должны весить не больше 10 МБ.

Внутренняя оптимизация сайта

проверьте оптимизацию title — он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы, 12 слов или 140 символов, основные ключи нужно вынести в начало;
проверьте оптимизацию мета-тега Description — длина 60-200 символов;
проверьте заполнение тега Keywords;
проверьте оптимизацию заголовков H1, H2, H3;
распределение ссылочного веса в пользу важных страниц;
проверьте, нет ли на сайте так называемых «висячих узлов». «Висячие узлы» — это ссылки из-за которых статический вес утекает в никуда, например, кнопки лидогенерации, активные кнопки для связи, ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы);
на сайте должны быть реализованы «хлебные крошки» (строка навигации);
на сайте должна быть корректно сделана внутренняя перелинковка контента;
на сайте не должно быть скрытого текста;
проверьте в Яндекс.Вебмастере, сформированы ли быстрые ссылки;
проверьте названия изображений на сайте — имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки (например, «otdelka_fasada.jpg», а не «1111.jpg»);
у изображений должны быть атрибуты alt и title;
на всех страницах сайта с протоколом HTTPS весь контент должен передаваться только по HTTPS протоколу.

Семантическое ядро и ключевые слова

ключевые запросы должны быть собраны из разных источников;
должны быть собраны собраны подсказки в Яндекс и Google;
должны быть собраны учтены синонимы LSI-слова, частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий;
семантическое ядро сайта должно быть всегда актуальное (его периодически, не реже раз в год) нужно обновлять;
из семантического ядра должны быть исключены нецелевые запросы;
обязательно должна быть проведена кластеризация семантического ядра — группировка слов, которые должны продвигаться на отдельных страницах;
все ключевые запросы должны быть поделены на информационные и коммерческие.

Коммерческие факторы оптимизации

опубликуйте на сайте информацию о компании;
добавьте сведения о доставке и оплате;
не забудьте про клиентскую поддержку;
разместите данные о гарантийном сроке и возврате товара;
не следует указывать на сайте рекламу сторонних веб-ресурсов;
расскажите об акциях и скидках;
также можно добавить информацию о возможности покупки товара в кредит;
помните: чем больше ассортимент товара на сайте, тем лучше;
возможность перейти в корзину должна быть с любой страницы;
разместите юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН);
опубликуйте лицензии и сертификаты;
откройте доступ к регистрации пользователей через социальные сети;
обязательно наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата);
для мультирегиональных сайтов необходима опция «Выбрать город»;
электронная почта должна быть на собственном домене.

На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи

онлайн-связь (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и т.п);
телефон — идеально номер, который начинается с 8-800… (добавить и в шапку, и в подвал/футер сайта);
онлайн-консультант;
форма обратной связи;
опция «Заказать звонок/перезвонить мне» (добавить в шапку сайта).

Оптимизация карточки товара для интернет-магазина

Что должно быть в карточке товара:

информация о цене и оплате;
информация о наличии/статусе товара;
информация о сроках и стоимости доставки товара;
подробное текстовое описание товара;
вопрос-ответ о товаре;
технические характеристики товара;
отзывы и оценки;
фотографии;
видео (хорошая возможность уникализации карточки товара, если нет уникальных описаний);
разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ);
информация о бренде/производителе;
возможность добавить каждый товар в избранное или поделиться им в соцсетях.

Внешние факторы оптимизации сайта

на сайт должны быть ссылки с других сайтов;
ссылочная масса должна быть не хуже, чем у конкурентов;
все ссылки можно найти в инструментах для вебмастеров (все ссылки должны видеть поисковые системы);
страницы, с которых есть ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
в анкор-листе должен отсутствовать спам;
нельзя использовать ссылки с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами;
ссылки с других сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
пользуйтесь бесплатными способами получения ссылок;
пользуйтесь социальными сигналами и крауд-маркетингом;
должны быть упоминания бренда в интернете;
избегайте «линкопомоек» и скрытых ссылок на сайте;
избегайте ссылок с АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.

Проверьте на наличие фильтров поисковых систем

в Яндекс Вебмастер и Google Console нет предупреждений;
нет аффилированных сайтов;
тексты не перенасыщены ключевыми словами;
нет рекламы или ее немного.

Региональное продвижение

в отзывах и кейсах заказчиков укажите населенные пункты;
добавьте на сайт региональные страницы;
добавьте сайт в справочник Яндекса и Google Мой Бизнес;
добавьте ссылки на сайт с региональных площадок;
используйте инструмент Geositemap (для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов — готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него);
откройте доступность страниц для робота вне зависимости от его IP — если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя (например, если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска), поэтому необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов;
привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер.

Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:

отказы;
глубину просмотра сайта (количество страниц, посещенных пользователем за сеанс);
время, проведенное на сайте;
CTR на поиске;
возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
шеринги в социальные сети.

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

время на сайте должно быть не меньше, чем у конкурентов;
определите точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам, проанализируйте их и попробуйте найти причину плохих показателей;
основные блоки информации нужно разместить на привычных местах;
сайт нужно адаптировать под мобильные устройства.
сниппеты должны быть привлекательны;
страницы входа должны соответствовать запросу;
шрифты должны легко читаться.

Геосервисы и локальное продвижение

Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.

Для локального продвижения потребуется:

«засветиться» на местных новостных сайтах — можно воспользоваться специальными сервисами, в числе которых Pressfeed.ru и PRNEWS.io;
включить геозапросы в Title и Description;
добавить информацию на Яндекс.Карты;
зарегистрировать сайт в Яндекс Справочнике;
зарегистрировать сайт на 2GiS;
зарегистрировать сайт на Google My Business;
зарегистрировать сайт на Maps.me;
зарегистрироваться в локальных каталогах, городских справочниках, тематических агрегаторах;
сделать виртуальный тур по вашему магазину / заведению / офису и загрузить его на Google Maps;
сделать правильную микроразметку сайта — в структуре сниппета указать физический адрес организации, телефон с опцией быстрого звонка, рейтинг и отзывы о компании;
создать контент для сайта согласно локальным запросам
указать адрес на страничках в соцсетях;
учесть гео-запросы при составлении семантического ядра.

2. Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)

Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.

Плюсы метода самостоятельного продвижения:

огромная аудитория;
легко найти целевых пользователей;
простота ведения;
коммуникация с аудиторией;
быстрый запуск.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

большая конкуренция;
нужна постоянная активность и креативность;
изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

ВКонтакте;
Одноклассники;
Facebook;
Instagram;
Llinkedin.com;
Pinterest.ru;
Twitter.com;
Livejournal.com;
YouTube;
Zen.yandex.ru;
Мой Мир;
Viber, Telegram, WhatsApp.

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

Название сообщества.
Аватар, обложка, миниатюра.
ID идентификатор URL.
Меню или верхний пост.
Вкладки (они же кнопки меню в FB).
Блок «Описание», «Информация».
Фотографии, товары.
Видеозаписи.
Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
«Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
«Обсуждения» или «Заметки».
Публикации посетителей, отзывы.
Аудиозаписи (если они предусмотрены).
Документы (если они предусмотрены).

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

проверять комментарии;
проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.

Еженедельно нужно:

составлять контент-план;
составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
анализировать статистику и подводить итоги;
мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.

Варианты контента для соцсетей

вопросы, опросы;
анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
лонгриды (длинные экспертные статьи);
личные мысли по теме (2-3 абзаца);
графика, инфографика, визуализация цитат;
видео, live-трансляции, интервью;
подкасты, аудио-интервью;
новости отрасли, экспертные мнения;
цитаты лидеров мнений отрасли;
обыгрывание трендов;
тематический юмор;
исторические справки и футуристика;
и т.п.

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

френдинг/инвайтинг;
статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
динамические веб-элементы (гостевой контент);
работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
интеграция с бизнес-процессами;
вовлечение лидеров мнений;
интеграция с offline;
размещение на полиграфических носителях;
максимизация активности;
проведение конкурсов;
привлечение партнеров;
контент-маркетинг;
синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений);
реклама в приложениях.

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

получать лиды;
получать подписчиков в свои сообщества;
увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
добиваться больших охватов для публикаций;
увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы);
инициировать диалоги в мессенджере Facebook.

3. Как самому продвинуть сайт во всем поисковом пространстве (SSO)

Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:

Яндекс.Карты;
Яндекс.Дзен;
Яндекс.Кью;
Яндекс.Район;
Яндекс. Услуги;
Яндекс.Бизнес;
агрегаторы, маркетплейсы и классифайды;
сайты-отзовики;
сайты с объявлениями (например, Авито.ру);
информационные ресурсы;
и др.

Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.

4. Самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

дает больше точек касания с вашим бизнесом в онлайне;
привлекает новые дополнительные источника трафика на ваш сайт;
качество трафика будет выше — он станет более целевым;
увеличивает охват новой аудитории;
растёт узнаваемость бренда;
повышается лояльность и доверие к бренду, укрепляется статус эксперта;
повышается вовлеченность;
подчёркивается экспертность, растёт репутация;
стимулирует рост продаж;
стимулирует рост LTV;
естественным образом растёт ссылочная масса, улучшаются поведенческие факторы;
даже при остановке работы над сайтом, результат продвижения сохраняется на длительное время.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

производство и распространение контента требует больших трудовых затрат и денежных вложений;
невозможно получить молниеносный эффект.

Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.

Какому бизнесу нужен контент-маркетинг

компаниям, в которых клиенту нужно какое-то время для принятия решения;
брендам, которые предлагают сложный и/или дорогой продукт;
инфобизнесменам, которые хотят организовать эффективную лидогенерацию, получать органический трафик и формировать некое сообщество вокруг своих продуктов (особенно актуально для относительно новых ниш и тех, у кого еще нет сильного личного бренда);
всем, у кого есть четкое понимание, что контент-маркетинг требует достаточно много ресурсов: даже без бюджетов нужны время, люди, эксперты, авторы — без системности и терпения результата не добиться, поэтому контент-маркетинг про «игру в долгую».

Кому не нужен контент-маркетинг

для импульсивных покупок, для продажи товаров-однодневок и горячих предложений о покупке очередного Power Bank со скидкой 90%;
если продаем простые и недорогие продукты, товары широкого потребления;
если качество продукта оставляет желать лучшего, ожидания не оправдываются и люди этим недовольны, то контент-маркетинг не заставит их считать иначе;
локальной шиномонтажке или ларьку с шаурмой незачем внедрять контент-маркетинговую стратегию — покупатели приходят к ним другим путём. Например, если нужен мелкий быстрый ремонт или спускает колесо, то выберут сервис, расположенный неподалёку. Когда человек голоден, то покупает шаурму в ближайшем ларьке, а не едет за ней на другой конец города. Нужно подумать, каким путём к вам приходят клиенты, а затем оценить, способен ли контент-маркетинг на это как-то повлиять.

Чек лист для раскрутки сайта с помощью контент-маркетинга

Проведите исследование рынка, анализ конкурентов и целевой аудитории. Соберите информацию о том, как именно они работают с контентом? На каких площадках и что именно публикуют, в каком количестве и с какой периодичностью? На какие темы пишут статьи?
Сделайте анализ поисковых запросов пользователей, связанных с вашим сайтом. Соберите информационные ключевые слова, сгруппируйте их и сформулируйте темы статей.
Проведите «мозговой штурм» по сбору идей для контента. Отфильтруйте собранные идеи.
Определитесь с форматом контента для продвижения сайта. Варианты могут быть такие: статьи, новости, email-рассылки, фото, видео, подкасты, посты в соцсетях и др.
См. 20 идей, как придумать темы для статей.
На базе анализа конкурентов, ключевых запросов и «мозгового штурма» разработайте контент-план. См. Зачем нужен контент-план и как с ним работать.
Создайте на сайте блог (информационный раздел со статьями).

Добавьте раздел «Вопрос-ответ».
Сделайте тегированные страницы.
Выложите примеры ваших работ, портфолио.
Создавайте запланированный контент самостоятельно или отдайте его на аутсорсинг — заказать контент у профессионалов.
Регулярно публикуйте контент.
Весь контент правильно форматируйте.
Используйте фотографии в контенте.
Создавайте инфографику.
В текстах не должно быть грамматических и орфографических ошибок.
Все тексты должны быть уникальными.
Не забудьте про возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.
Анализируйте статистику, мониторите эффективность продвижения и при необходимости корректируйте стратегию продвижения.

Варианты форматов материалов

Статьи;
Новости;
Видео-отзывы клиентов;
Раздел: Вопрос-ответ (FAQ);
Пошаговые мастер-классы по самостоятельному проведению каких-то работ;
Обзоры и сравнение;
Гайды;
«Внутренняя кухня»: фото и видео рабочего процесса с комментариями;
Истории заказчиков;
Онлайн обучение;
Интервью с экспертами вашей области;
Создание ebook или white paper;
Комментирование на сторонних ресурсах;
Электронные письма;
и др.

Варианты промоутирования контента, куда его можно распространять

социальные сети — создание собственных групп или страниц, а также использование других для распространения нужной вам информации
email-рассылки;
посты в тематических блогах;

рассылка электронных писем по вашей тематике;
профильные интернет-порталы.

Наше агентство имеет большой профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.

5. Пошаговый план для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее…

Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

быстрые результаты;
сравнительно простой запуск.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

при прекращении оплаты сразу останавливаются и заявки;
требует постоянной оптимизации;
есть шанс не окупить вложенные в рекламу средства.

Чек лист для самостоятельной базовой настройки контекстной рекламы

Подготовительный этап

Установите счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics и настройте цели для отслеживания эффективности рекламных кампаний
Свяжите свои аккаунты AdWords и Analytics, Директа и Метрики.
Если вы продвигаете интернет-магазин, настройте электронную коммерцию в Analytics и Метрике.
Если в нише, которую вы продвигаете заказы поступают в основном с телефонных звонков подключите колл-трекинг.
Создайте отдельные посадочные рекламы, для каждой категории товаров или услуг.
Соберите семантическое ядро.
Не забудьте отобрать минус-слова.

Настройка рекламной кампании

Продумайте структуру рекламных кампаний.
Настройте отдельно Поисковые и кампании для Рекламных сетей.
Настройте временной, языковой и географический таргетинг.
Заполните визитку (адрес, номер телефона и часы работы).
Добавьте быстрые ссылки.
Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях.
Добавьте к каждой рекламной кампании счетчик Метрики.
Включите разметку ссылок для Метрики.
При необходимости настройте ретаргетинг в Директе и ремаркетинг в AdWords, а также дополнительные виды таргетингов в КМС Google или Аудитории в Директе.
Создайте объявления.
Выберите стратегию рекламной кампании и настройте ставки.
Автоматизируйте компанию: добавьте UTM-метки, кросс-минусацию на уровне кампаний, загрузку расходов из Директа в Analytics.
Изучите бесплатные инструменты автоматизации, которые предлагают Директ и AdWords.

Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.

Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.

По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:

Продвижение сайта по продаже БАДов в интернете
Продвижение сайта бухгалтерских услуг в интернете
Продвижение сайта вебинаров в интернете

Источник

В этой статье мы собрали все основные моменты, на которые нужно обратить внимание при SEO-продвижении и пояснили, для чего нужен каждый из них простыми словами. Это руководство специально для тех, кто осваивает SEO с нуля.

Для чего нужно раскручивать сайт

Ответ — чтобы ваш сайт привлекал как можно больше органического трафика. А для этого нужно сделать его и удобным для пользователя, и оптимизированным для Яндекса и Google. Не что-то одно из двух, это работает только в связке.

Без SEO-продвижения не обойтись, потому что только специалист сможет организовать информацию на сайте так, чтобы он попадал в топ выдачи по нужным запросам.

Более того, если всё грамотно настроить, эффект будет долгосрочным: ресурс продержится в топе самых популярных долгое время, а доходы компании вырастут.

Пошаговая инструкция для продвижения сайта в поисковых системах

Настройка систем аналитики

Это подготовительный этап, благодаря которому в будущем вы сможете оценивать эффективность всех действий по продвижению. Для этого нужно получать статистику по посетителям и их поведению на сайте.

В сборе и анализе статистики помогут счетчики аналитики.

Поставьте счетчики Яндекс.Метрики и Google Аналитики

В одних случаях больше подходит Яндекс.Метрика, в других — Google Analytics. Рекомендуем использовать сразу оба счетчика, чтобы получить максимальный результат.

В Метрике особенно полезными будут отчеты:

Источники, сводка;
Посещаемость;
Конверсии;
Поисковые запросы;
Устройства;
Вебвизор;
Карта кликов;
Аналитика форм.

С помощью Google Analytics вы сможете:

Вычислить страницы, которые занимают 11-20 позиции, чтобы докрутить их до топ-10.

Откройте раздел «Источники трафика», далее — Search Console, и в нем — отчет «Запросы». В правом крайнем столбце вы увидите среднюю позицию своего сайта по конкретным запросам:

Нажмите «Еще…» и установите фильтр, как на скриншоте:

Вы получите информацию о показах:

Даже если кликов немного, здесь важно число показов. Если они есть, у вас есть возможность увеличить трафик при попадании страниц из топ-20 в топ-10.

2. Отслеживать источники трафика и привлекать реферальный трафик.

Откройте отчет «Источники трафика — Весь трафик — Переходы» — в нем можно подсмотреть, с каких ресурсов приходят посетители.

Если вы заметите, допустим, что в какой-то статье есть ссылка на ваш блог, можно договориться с автором этой статьи о размещении еще ряда ссылок, чтобы привлекать по ним еще больше трафика.

3. Использовать комментарии в Google Analytics для отслеживания влияния на трафик изменений и доработок. Например, добавления метатегов, постов в блоге, ключевых слов.

Чтобы добавить комментарий, нажмите сюда:

4. Оптимизировать страницы с высоким показателем отказов. Найти их можно в отчете «Поведение — Контент сайта — Все страницы».

Если вы настроите также цели в системах аналитики, вы сможете исследовать трафик с учетом целевых визитов. Ведь именно целевые посетители чаще всего проводят больше времени на ресурсе и совершают нужные действия.

Отслеживайте статистику в Google Search Console

Этот инструмент также помогает находить проблемы с ресурсом, которые влияют на позиции в выдаче, а именно:

Отслеживает ошибки сканирования.

Нажмите «Ошибки сканирования» в панели инструментов:

При нажатии на URL в списке ошибок вы увидите подробности, например:

В примере URL ведет на несуществующую страницу, это ошибка 404.

2. Сканирует страницы по новой Sitemap, или карте сайта.

Введите URL-адрес карты в меню «Сканирование».

3. Показывает, по каким ключевым словам люди находят вас.

Откройте в меню: Поисковый трафик — Аналитика поиска, чтобы увидеть список ключей, по которым люди видели ваш ресурс в выдаче. Именно видели, не обязательно переходили на него.

Настройте Яндекс Вебмастер

Это сервис Яндекса, который показывает статистику по параметрам продвигаемого сайта, а именно:

Какие страницы попали в индекс в Яндексе и Google;
Какая внешняя ссылочная масса — ссылки с внешних источников, которые ссылаются на вас;
Какая внутренняя ссылочная масса — ссылки с вашего ресурса на внешние источники.

Также в Вебмастере вы увидите сведения о результатах индексирования, в частности:

Время загрузки страницы;
Ошибки, выявленные в ходе загрузки;
Включена ли страница в базу поиска;
Версия страницы, которая попала в выдачу.

Наконец, в Яндекс.Вебмастере есть функционал для настройки сниппета в результатах поиска, для добавления sitemap и проверки файла robots.txt. О них — дальше в статье.

Технические факторы

Проверьте ваш сайт на технические ошибки, которые могут помешать продвижению.

Проверьте, корректно ли настроен robots.txt

Информация актуальна, если ваш ресурс построен на CMS, связан со скриптами, базой данных и т.д.

robots.txt — это служебный файл, с помощью которого можно закрыть нежелательные страницы от индексации Яндекса.

Часто в индекс систем попадают «бесполезные» страницы. Например, личный кабинет, дубли, системные файлы и каталоги, любые недоработанные и неоптимизированные страницы.

Вместе с тем для поискового робота есть ограничение — краулинговый бюджет — по количеству страниц, которые он может просканировать за один раз. Для каждого сайта своя цифра.

Риск — потеря доверия поисковой системы к ресурсу со всеми вытекающими из этого санкциями.

В Google лучше закрывать страницы от индексации через мета-тег robots:

Проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml

В отличие от HTML-карты сайта, эту карту видят роботы и могут использовать при индексации.

Выглядит она примерно так:

Этот файл содержит информацию, важную при ранжировании, а именно:

URL-адреса в иерархическом порядке;
Тип опубликованного контента — изображения, видео;
Частота обновления;
Дата последнего обновления;
Приоритетность;
Альтернативные версии.

Создать sitemap.xml можно с помощью бесплатных онлайн-генераторов, например, XML-Sitemaps, либо дополнительных модулей для CMS.

Проверьте, как настроены канонические страницы

Если у вас есть похожие страницы, указать основную можно с помощью атрибута rel=»canonical». Это сигнал для поисковых роботов, какую страницу индексировать.

Реализуется это с помощью канонических ссылок. Например, на сайте есть дубли page1, page2 и page3, из которых page1 — основная. Чтобы это показать, нужно добавить в блоке <head> для page2 и page3 указатели на приоритетную страницу page1 таким образом:

Примеры, когда это необходимо:

1. Если на ресурсе есть страницы пагинации, выберите приоритетной «Показать все».

Пагинация — это нумерация страниц. Она оправдана, если нужно разделить большой объем контента на части для удобного просмотра.

2. Если вы используете UTM-метки, выберите приоритетной страницу без метки.

В качестве основной выбирайте страницу с большей посещаемостью и бОльшим количеством внешних и внутренних ссылок.

Проверьте, что на сайте нет битых ссылок

Когда страниц и ссылок 404 слишком много, это не в лучшую сторону влияет на ранжирование и пользовательский опыт посетителей.

Когда роботы натыкаются на несуществующие страницы, для них это сигнал, что ресурс некачественный, возможно, устаревший. Краулинговый бюджет расходуется впустую и его может не хватить на полезные страницы. В итоге сайт индексируется хуже.

Найти битые ссылки проще всего с помощью Google Search Console: Сканирование — Ошибки сканирования.

Сделать это можно и в Яндекс.Вебмастере: Индексирование — Статистика обхода:

Отсортируйте статистику по фильтру с HTTP-кодом «404 Not Found» — и увидите весь список несуществующих страниц.

Проверьте, что на сайте нет циклических ссылок

Это ссылка, которая ведет посетителя на ту же страницу, на которой он находится в данный момент. Частые причины наличия циклических ссылок — особенности CMS и плагинов или недоработки в верстке контента.

Как их обнаружить?

Есть ручной способ, долгий, но более надежный. Наводите курсор на активную ссылку и посмотрите, совпадает ли путь в левом нижнем углу браузера с текущим URL-адресом. Если да — ссылка циклическая. Проделайте то же самое со всеми ссылками ресурса.

Как правило, их следует искать:

В логотипе, в котором зашита ссылка на главную страницу;
Категории и подкатегории в меню;
В «хлебных крошках» — навигационных цепочках, которые показывают путь до текущего места;
В заголовках H1 на страницах категорий.

Есть сервисы для автоматического поиска циклических ссылок, например, СайтРепорт. В бесплатной версии он проверяет до 25 страниц сайта.

Ссылка на отчет приходит на электронный адрес, по которому вы зарегистрируетесь.

Удалить ссылку помогут готовые решения для редактирования кода или специальные плагины.

Проверьте, что на сайте нет лишних редиректов

Редирект — это автоматическое перенаправление посетителя на URL, отличный от того, по которому он хотел перейти. Если процесс остается незамеченным, это никак не влияет на пользовательский опыт аудитории сайта.

Редирект можно использовать для переадресации:

На актуальную версию сайта или страницы;
На главную страницу по адресам удаленных страниц;
На мобильную версию;
С http на https.

Нельзя:

Делать подряд 2 и более редиректов, так как это дополнительная нагрузка на сервер;
Перенаправлять на нерелевантные страницы;
Перенаправлять на страницы с похожим контентом, если в нем есть важные различия. Например, два разных тарифа для онлайн-сервиса.

Настройте ЧПУ

ЧПУ-адреса — это человеко-понятные урлы, то есть:

Простые для восприятия как для посетителей, так и для роботов;
Краткие, насколько это возможно;
Релевантные по отношению к контенту, который находится на странице;
Адреса, которые описывают структуру сайта, например, по такому типу: www.brandname.ru/category/items.

Плюс к этому не используйте заглавные буквы в URL-адресах.

Внедрите на сайте микроразметку

Микроразметка нужна для того, чтобы в результатах поиска сайт отображался со сниппетом — небольшим информационным блоком.

Вот пример:

Для поисковых систем это возможность лучше просканировать информацию по местоположению, датам, контактным данным.

Вот так выглядит микроразметка контактных данных:

<span itemprop=»name»>Название компании</span>

<span itemprop=»streetAddress»>Точный адрес</span>

<span itemprop=»postalCode»>Индекс</span>

<span itemprop=»addressLocality»>Город</span>

</div>

<span itemprop=»telephone»>Номер телефона</span>

<span itemprop=»email»>Электронная почта</span>

</div>

Можно просто скопировать и добавить свои параметры.

А вот схема для разметки отзывов:

<span itemprop=»itemReviewed»>То, о чем составлен отзыв</span>

<span itemprop=»reviewBody»>Текст отзыва</span>

<span itemprop=»reviewRating»>Оценка</span>

</div>

Внутренняя оптимизация сайта

Составьте заголовки страниц, или теги title

Они важны, так как сообщают посетителям, что те увидят на конкретной странице. Для высокого ранжирования нужно вписать в заголовок нужное ключевое слово, но сделать это максимально естественно.

Вот рекомендации по составлению заголовков:

Объем — максимум 70 символов по справке Google, чтобы он показывался полностью в результатах поиска, в том числе мобильного;
Чрезмерное использование ключевых слов — спам, за который системы наказывают;
Заголовок соответствует странице по содержанию;
Нельзя писать заголовок исключительно заглавными буквами;
Можно включать имя бренда в заголовок.

Составьте подзаголовки

Это теги содержимого h1, h2 и т.д. Они нужны, чтобы разделить контент на части, чтобы посетителям проще было его воспринимать, а роботам понимать, какая часть более важная.

В подзаголовке также стоит добавить ключевые слова, но не те же самые, что и в заголовке.

Составьте метаописания, или метатеги

Это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Они важны не столько для ранжирования, сколько для мотивации аудитории перейти на сайт. Поэтому ваша задача — сделать их интересными и подходящими по теме.

Вот рекомендации по составлению метаописаний:

Объем — максимум 160 символов, ограничение Google — максимум 220 символов. Однако в мобайле метаописания обрезаются до 120 символов;
Включайте в текст ключевые слова;
Не используйте буквенно-цифровые символы: ー, & или +.

Используйте атрибуты title и alt для изображений

Это краткое описание того, что на картинке.

Тег title — это заголовок изображения, который видят посетители, alt — поисковые роботы.

Чтобы изображения с сайта попадали в выдачу, сделайте атрибуты alt:

Описательными;
До 125 символов;
Релевантными контенту;
С умеренными количеством ключевых слов.

Задавайте читабельные названия изображениям, которые загружаете на сайт

Файлы должны называться словами, а не бессмысленным набором символов и цифр.

Не используйте скрытый текст и скрытые ссылки

Что точно нельзя делать, так это:

Размещать белый текст на белом фоне;
Размещать текст за пределами экрана;
Вставлять картинки поверх текста;
Писать текст шрифтами с нулевым кеглем.

Поисковых роботов так перехитрить не удастся.

Лучше использовать протокол HTTPS, а не HTTP

При протоколе HTTPS обмен данных с ресурсом идет по зашифрованным каналам, и он подразумевает сертификацию безопасности. Это нужно для того, чтобы вашему сайту доверяли системы и интернет-пользователи. В некоторых случаях браузер просто не открывает страницу без защиты — и ресурс теряет трафик.

Алгоритм следующий:

Приобретите SSL-сертификат, если его у вас еще нет. Чтобы подтвердить домен, достаточно сертификата DV, для нескольких сайтов нужен SAN. Если у домена несколько поддоменов, для подтверждения их всех подойдет WildCard. Чтобы доказать посетителям, что вы — официальная компания, нужен сертификат OV.
Перезагрузите по протоколу HTTPS контент с внешних ресурсов: картинки, видео, шрифты, скрипты и т.д. Информацию, которую не получается перезагрузить, не используйте.
Сделайте новую карту сайта в версии HTTPS.
Установите сертификат с помощью панели управления хостингом.
Проверьте, что ресурс открывается с новым протоколом.
Обновите версию сайта в сервисах Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.

Не допускайте переоптимизации

Это очевидно, но не стоит злоупотреблять ключевыми словами, тегированием, выделять в тексте поисковые фразы, иначе это приводит к заспамленности и санкциям со стороны поисковиков.

Семантическое ядро и ключевые слова

Подготовьте структуру сайта, по которой затем будете собирать семантическое ядро

Структура — упорядоченная схема страниц, которая отражает логику подачи информации. Прежде чем планировать структуру, подумайте, какую информацию вы хотите дать посетителям, как её поделить на блоки и где какой блок размещать.

Отталкивайтесь от вопроса, что посетители смогут увидеть на сайте. Забегая вперед: вы определяете, с помощью каких запросов они ищут эту информацию в интернете, и распределяете эти фразы по страницам. В итоге получается, что каждая страница отвечает на конкретный запрос или группу запросов.

В связи с этим есть рекомендация относительно последовательности действий.

Создавать структуру по семантическому ядру, которое вы собрали — устаревший подход. Создавая страницы под ключи вы просто делаете контент в ответ на статистику поиска.

Когда вы собираете семантику по готовой структуре, вы сами формируете тренды и спрос. Вы сами выбираете, что донести до целевой аудитории, не ограничиваясь тем, что она хочет узнать.

Для удобства пропишите все разделы в виде таблицы в Экселе: названия, URL-ы, ключевые слова и их частотность. Три последние колонки вы заполните на следующем этапе.

Собирайте ключевые слова с разной частотностью

По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Свыше 1 тысячи, до 1 тысячи и до 100 показов в месяц соответственно.

Ваша цель — собрать максимально широкое семантическое ядро, и расширяться оно будет за счет низкочастотников. А по статистике это примерно 2 / 3 от всех поисковых запросов.

Для наглядности — вот распределение запросов по частоте употребления в Яндексе. 92% из них встречаются менее 10 раз в день. Доля уникальных, то есть неповторяющихся, запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона.

Высокочастотные и среднечастотные запросы также нужны.

Задействуйте разные источники

Ваша задача при SEO-оптимизации — собрать как можно больше ключевых слов, чтобы по ним привлечь максимум трафика. Поэтому задействуйте все возможные источники:

1. Подсказки Яндекса и Google, которые они предлагают при вводе запроса в поисковую строку:

2. Рекомендации внизу выдачи:

3. Яндекс Вордстат, в том числе правая колонка с похожими запросами:

4. Различные сервисы сбора семантического ядра — от Планировщика ключевых слов Google до специализированных платных типа Key Collector.

Собирайте все слова: синонимы, жаргонизмы, слова с опечатками, ошибками, сокращения и другие возможные варианты названий.

Делите ключевые запросы на информационные и коммерческие

По характеру запроса можно определить намерение. С помощью информационных аудитория ищет, допустим, как приготовить пиццу, с помощью коммерческих — заказать готовую пиццу.

Это нужно учитывать при создании контент-плана. Всё просто: на информационные запросы ориентируйтесь при создании информационных разделов, на коммерческие — при создании страниц, цель которых — конверсия.

Отличить разные типы запросов можно по их составляющим: тело, спецификатор и хвост. Например, «заказать мебель с доставкой»: заказать — спецификатор, мебель — тело, с доставкой — хвост. Намерение можно определить по спецификатору. Разнообразие хвостов позволяет увеличить охват и снизить «конкурентность» семантики.

По запросам, состоящим только из тела, нельзя определить намерение, потому они приводят много мусорного трафика.

Регулярно обновляйте семантическое ядро сайта

Не реже раза в год.

Проведите кластеризацию семантического ядра

Разбейте семантику на группы в соответствии со страницами сайта. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.

Коммерческие факторы

Опубликуйте важную для аудитории информацию

К ней относится информация:

О компании. В том числе юридические реквизиты: ИНН, КПП, ОГРН, лицензии и сертификаты;
О доставке и оплате, гарантийном сроке и возврате товара;
Об ассортименте, акциях и скидках.

Укажите разные контакты, по которым с вами можно связаться

Мессенджеры: WhatsApp, Viber, Telegram;
Номер телефона — лучше городской, так как к нему больше доверия. Его стоит добавить как в шапку, так и в футер;
Онлайн-консультант;
Форма обратной связи;
Электронная почта на собственном домене компании.

Соцсети должны быть «живыми»

Google проверяет сообщества, ссылки на которые вы оставляете в контактах. Много ботов среди подписчиков — плохой знак;
Сами сообщества не должны быть пустыми;
Чем больше соцсетей вы используете, тем лучше для SEO.

Реализуйте функции, важные для посетителей коммерческого сайта

Клиентская поддержка;
Возможность перехода в корзину из любого места для интернет-магазинов;
Регистрация через соцсети;
Опция «Выбрать город», если сайт мультирегиональный.

Не показывайте рекламу сторонних ресурсов

Либо её должно быть немного, и она должна быть ненавязчивой.

Внешние факторы оптимизации

Используйте только «качественные» ресурсы как сайты-доноры

Для роботов важны такие параметры, как:

Возраст домена — ссылки с более старых сайтов принесут больший эффект;
Трафик — если переходов много, это хороший знак, в том числе это относится к недавно созданным ресурсам;
Авторитет — больше «ценятся» ссылки в крупных СМИ, статейных каталогах;
Индекс — в идеале закупать ссылки на ресурсах из топа выдачи по тем или иным фразам;
Тематика — лучше ссылки с сайтов конкурентов, чем с ресурсов рандомных тематик, даже если вторые индексируются лучше;
Приемлемость тематики. Очевидно, что не стоит использовать ресурсы неприемлемых тематик: азартные игры, порнография, микрозаймы и т.д.

Осторожнее с гостевыми постами

Если их слишком много, алгоритмы Google могут принять это за серую оптимизацию.

Повышайте ссылочную массу естественными способами

Чем больше доменов на вас ссылаются, тем выше внешняя ссылочная масса. Но не нужно пытаться достичь этого любыми методами. Накрутки без труда распознаются алгоритмами Google.

Признаки, которые могут восприниматься как признак искусственного всплеска ссылочной массы:

Слишком много ссылок с тегом nofollow — они передают вес, но не учитываются при индексации в Google.
Все ссылки на ваш сайт с одного типа источника. Например, с постов ВКонтакте.
Много ссылок из источников, популярных среди «серых» оптимизаторов: с форумов, блогов. Они ценятся невысоко.
Ядовитые ссылки — с ресурсов на другом языке, с ресурсов, остановленных хостингом или регистратором, или с вирусами.

Если ссылка размещается на всех страницах сайта-донора, это не добавляет ссылочной массы. Такое явление называется «сквозняк».

Не добавляйте на сайт «некачественные» ссылки

Ссылки внутри сайта — это внутренняя ссылочная масса.

К некачественным относятся рекламные и временные ссылки.

По словам представителей Google, такие ссылки не влияют на SEO, кроме случаев, когда ссылка ведет на ресурс, попавший под ручную пессимизацию, то есть вследствие жалоб на бесполезность или некачественность контента от посетителей.

Однако на практике сам факт большого количества временных ссылок на сайте негативно сказывается на его позициях в выдаче.

В Google Console есть специальный инструмент для удаления некачественных ссылок:

Вообще стоит отклонять ссылки только с однозначно «мусорных» сайтов типа дорвеев или ресурсов с незаконными тематиками.

Не допускайте заспамленность в анкор-листе

Анкор-лист — это список ссылок, которые ведут на страницы сайта, с информацией о частоте использования. Анкор — это текст ссылки из одного или нескольких слов, который является видимой частью ссылки на адрес или раздел.

Поисковые роботы сканируют этот текст и определяют по нему релевантность страницы по отношению к ключевому слову.

При этом когда анкор-лист содержит слишком много одинаковых ключей, это воспринимается как заспамленность и отрицательно влияет на ранжирование вплоть до применения машинами фильтров. Например, за 2-3 дня появляется несколько сотен ссылок с одинаковым анкором.

Поэтому составляйте разные уникальные тексты для анкоров. Разбавляйте их дополнительными тематическими словами, синонимами, разные словосочетаниями и словоформами ключевых слов.

Ссылки на Википедию — хороший знак для поисковых алгоритмов Google

Эта рекомендация чисто из практики, подтвержденных данных нет.

При этом будьте внимательны: ссылки на Википедию всегда выделяются nofollow-атрибутом, а значит, слишком много их быть не должно. Иначе это один из признаков искусственного всплеска ссылочной массы.

При упоминании бренда ссылайтесь на него

Если в тексте вы упоминаете название бренда, но не зашиваете URL, это может негативно повлиять на ранжирование.

Региональное продвижение

Локальная оптимизация нужна, чтобы сайт хорошо ранжировался по геозависимым запросам — с указанием конкретного региона или относящимся к услугам с привязкой к конкретному региону без его указания. Например, вызов такси, заказ пиццы.

Для компании это шанс повысить узнаваемость в своем регионе и стать на шаг впереди конкурентов в своей нише.

Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес

Эти сервисы помогают повысить узнаваемость компании местного бизнеса, чтобы привлекать клиентов из нужного региона.

Во-первых, люди ищут компанию с удобным для них местоположением.

Во-вторых, вы можете привлечь их информативной карточкой компании и указать в ней всё, что может их заинтересовать: точный адрес, контактный телефон, режим работы, маршрут, фотографии, отзывы и т.д.

Добавьте ссылки на сайт с региональных площадок

Речь о каталогах местных предприятий, локальных СМИ, агрегаторах по подходящим тематикам и разделам.

Если какие-то из них будут давать результаты в виде лидов, стоит воспользоваться платным закреплением объявления, чтобы повысить количество целевых просмотров из этого источника.

Добавьте на сайт ссылки на региональные страницы

Речь о региональных форумах, сообществах.

Указывайте названия населенных пунктов в метаописаниях, заголовках, тексте сайта

Контент будет более релевантным для геозависимых запросов.

Привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер

Вы можете задать регион сайта: Информация о сайте → Региональность.

Сделайте контент сайта доступным для поисковых роботов без ограничений по IP

Если на сайте настроена геолокация, разные версии будут показываться по разных регионам в зависимости от IP-адреса. Так робот с IP, привязанного к другому региону, может не проиндексировать сайт.

Поведенческие факторы

В общих понятиях это всё, что связано с юзабилити и структурой контента.

Проверьте скорость загрузки страниц

Есть специальные инструменты для диагностики загрузки. Вот самые популярные из них.

1. Отчеты по аналитике.

В Яндекс.Метрике: «Отчеты — мониторинг — время загрузки страниц». Так примерно выглядит отчет:

И аналогичный отчет в Google Analytics: «Отчеты — поведение — время загрузки страниц».

Вы смотрите, по каким именно страницам проседают показатели по времени загрузки.

Вводите адрес интересующей страницы, жмете «Анализировать» — и получаете через несколько секунд отчет о возможных причинах торможения с рекомендациями по их исправлению.

Проверьте адаптацию под мобильные устройства

Узнать, насколько ваш лендинг mobile-friendly, можно в сервисе Google «Проверка оптимизации для мобильных». Если всё хорошо, вы увидите такой ответ:

Посмотреть своими глазами, как отображается ваш сайт на разных устройствах и размерах экранов, поможет сервис Screenfly.

Такой «шедевр» пользователи точно не оценят:

О том, что у вас беда с мобильной версией, скажет показатель отказов выше 50% хотя бы при 20 посетителях. Проверьте его, например, в Яндекс.Метрике: «Отчеты — технологии — устройства».

Если раскрыть список по каждому типу устройства, вы увидите статистику в разрезе производителей и конкретных моделей устройств. Нередко конверсия по ним отличается в несколько раз.

Если вы работаете с Google Analytics, в ней есть отчет по мобильным пользователям: «Аудитория» — «Мобильные пользователи».

Проверьте, что сайт корректно отображается в разных браузерах

Корректно отображается — это значит, что нет поехавшей верстки, кривого дизайна, нечитабельных шрифтов, разрывов и прочих ошибок в отображении.

Проверить это можно с помощью бесплатных инструментов. Например, Browsershots.

Вводите URL и ждете от 5 минут до 2 часов, в зависимости от загруженности сервера запросами. В итоге видите, какие браузеры и операционные системы поддерживает сайт.

Вы можете посмотреть скриншоты по каждому случаю по ссылкам в отчете и сделать выводы.

Далее перейдем к структуре. Понятная и четкая структура облегчает восприятие контента сайта для аудитории и положительно влияет на индексацию контента в поисковиках. Она должна соответствовать основным требованиям, которые описаны далее.

Настройте на каждой странице «хлебные крошки»

Это навигационные цепочки на сайте, которые показывают путь до текущей страницы. Они помогают посетителю сориентироваться, откуда он попал на текущую и при необходимости без труда вернуться на предыдущие шаги, не нажимая много раз кнопку браузера «Назад».

Чем «хлебные крошки» полезны с точки зрения SEO?

Во-первых, это естественный элемент перелинковки. Во-вторых, они упрощают навигацию для посетителей, в результате чего те проводят больше времени на сайте и просматривают больше контента.

И самое главное: если вы настроите также микроразметку, Google сформирует навигационную цепочку в сниппете:

В Яндексе она формируется автоматически по заголовкам или анкор-листам, о которых также будет дальше в статье:

Чем четче структура ресурса, тем выше в выдаче он показывается.

Соблюдайте уровень вложенности страниц не выше 4

Иными словами — соблюдайте правило трех кликов. Обо всем по порядку.

Уровень вложенности страницы — это её место в иерархии сайта по отношению к главной странице.

Этот параметр обозначается целыми числами, начиная с 1. Так, уровень вложенности главной равен единице. Для страниц, которые следуют за главной по иерархии, это 2. Далее — 3, 4, и так далее.

Чем больше уровней вложенности на сайте, тем больше придется прокликать посетителю, чтобы найти нужную информацию. Во-вторых, поисковым роботам придется проделать больший путь, а на некоторые страницы они могут просто не попасть.

Рассчитать вложенность можно по URL-адресу: для этого посчитайте слэши.

Например, http://site/page_1/page_2/page_3/page_4/…. Здесь их 5. Чтобы посетителю попасть на эту страницу, нужно сделать 4 клика от главной страницы.

Оптимальное количество кликов — не более 3, то есть уровень вложенности не должен быть больше 4.

Добавьте ссылку на главную страницу со всех страниц сайта

Это нужно по той причине, что зачастую из поиска люди попадают на какую-то другую страницу ресурса, отличную от главной. Это особенность поисковых систем, на которую повлиять не получится.

Когда посетитель не понимает, куда он попал, ему понадобится возможность вернуться на главную. Так ему проще сориентироваться, и он всегда сможет заново найти нужный раздел. Если, конечно, структура максимально простая и логичная.

Создавайте структуру с учетом, чтобы её не пришлось менять при добавлении или удалении отдельных категорий и подкатегорий

Любой сайт придется обновлять со временем, чтобы он был актуальным для посетителей. Так как всё держится на структуре, её «скелет» должен быть оставаться неизменным, иначе придется переделывать всё.

А теперь — рекомендации, как сделать оптимальную структуру.

Создайте SILO-структуру контента

Это означает, что нужно распределить весь контент по темам в иерархическом порядке. При этом вы основываетесь на семантике, которую собрали.

На первой ступени иерархии может находиться хаб. Это обзорная страница, которая обобщенно показывает, контент по каким тематикам представлен на сайте.

Внутри каждой категории распределяйте контент согласно SILO-структуре:

На странице-хабе показываются крупные категории. Каждая содержит ссылку, которая ведет на страницу, посвященную этой категории.
На страницах категорий идет разбиение на более мелкие подкатегории по тому же принципу: со ссылками на эти подкатегории.
На страницах подкатегорий — контент, который могут искать посетители.

Цель та же — сделать структуру более прозрачной и облегчить посетителю поиск нужной информации.

Добавьте ссылки на значимые разделы в меню или в футер

Сделайте контекстную перелинковку

Добавьте перекрестные ссылки на связанных по смыслу страницах внутри текста. Как правило, таким образом связывают страницы одного уровня иерархии, чтобы связать контент одной подкатегории между собой.

Создайте HTML-карту сайта

Это карта, которую видят посетители.

Поместите ссылки, как минимум, на важные разделы, как максимум, на все страницы, в боковом меню, как показано на картинке:

Для индексации не последнюю роль играет удобство сайта для посетителей, или юзабилити.

Разместите торговое предложение на первом экране

Посетитель должен сразу же понять, куда он попал, что ему здесь предлагают и чем это предложение отличается от других. Процесс занимает несколько секунд, и большинство пользователей не станут скроллить, чтобы «выудить» преимущества.

Вот удачный пример первого экрана:

Заголовок сообщает не просто характер услуги, а измеримый результат, выгоду потенциального клиента.

Сделайте акцент на кнопку CTA

Речь не о цвете самой кнопки, а о контрастности кнопки по отношению к фону.

Например, здесь заметить её с первого раза довольно сложно:

Хороший пример:

Не перегружайте первый экран

Контент нужен в том количестве, которое необходимо для убеждения посетителя на целевое действие — звонок или заявка через лид-форму. Обилие информации запутывает посетителя, но главное — отвлекает от конверсионного действия.

То же самое — с виджетами, графиками, слайдерами и прочими визуальными элементами, которые в большом количестве рассеивают внимание посетителя.

Проверка на наличие фильтров от поисковых систем

Наиболее частые причины применения санкций со стороны Google и Яндекса — это переоптимизация контента, накрутка поведенческих факторов, внешней ссылочной массы, неуникальность контента и чрезмерное количество рекламы.

Понять, что ваш сайт попал под фильтры Яндекса или Google, можно по резкому ухудшению трафика и позиций без видимых на то причин. Например, если вы не вносили никаких массовых изменений, но позиции упали.

В помощь — сервисы Search Console и Яндекс.Вебмастер.

В Google откройте вкладку «Поисковый трафик» и найдите пункт «Меры, принятые вручную». В Яндексе — вкладку «Диагностика» и пункт «Безопасность и нарушения».

Если сообщений о нарушениях и санкциях нет, но все симптомы на лицо, свяжитесь с техподдержкой Яндекса и Google.

Как еще продвинуть сайт самостоятельно

Социальные сети

Наличие ссылок на сайт в соцсетях — хороший знак для поисковых роботов. Во-первых, они повышают узнаваемость и репутацию компании в онлайне. Во-вторых, косвенно они:

Ускоряют распространение контента;
Повышают актуальность ваших публикаций;
Улучшают локальное ранжирование.

Например, целесообразно указать ссылку в профиле сообщества.

Email-рассылка

Взаимодействие email-маркетинга и SEO-оптимизации дает положительный эффект в обе стороны. Растет число подписчиков за счет того, что посетители сайта подписываются на рассылку, если им нравится контент. При этом трафик увеличивается, в том числе за счет того, что подписчики им делятся и оставляют комментарии, а значит, системы лучше его ранжируют.

Контент-маркетинг

Здесь всё просто: если контент интересный, посетители будут его изучать и не будут нажимать кнопку «Назад». Если они переходят на другую страницу сайта, поисковик это считывает так: она лучше соответствует запросу.

Отзовики и рейтинги

Отзывы о компании и её продуктах на сторонних ресурсах — это не только дополнительные упоминания, источник повышения репутации, но и инструмент, который улучшает позиции в выдаче.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это дороже и быстрее, чем SEO. Если у вас задача получить больше трафика на сайт, можно использовать оба этих метода в совокупности. Так вы не только получите нужный трафик благодаря контекстной рекламе, но и закрепите этот результат на длительное время благодаря стратегически продуманному SEO-продвижению.

Высоких вам конверсий!

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Источник

#Руководства

28 авг 2018
1

С чего начать продвижение сайта: пошаговая инструкция

На рынке работает много агентств, которые занимаются SEO-оптимизацией, но начинающему предпринимателю или маркетологу услуги таких компаний не всегда по карману. Продвижением сайта можно заняться самостоятельно, изучив некоторые инструменты.

vlada_maestro / shutterstock

Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox Media. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга «Абзац».

Чтобы начать продвижение сайта в поисковиках, нужно определиться, какие запросы приводят пользователей на ваш ресурс. Для этого надо очень хорошо понимать портрет клиента: его возраст, пол, интересы и потребности. Отвлекитесь от роли владельца бизнеса и представьте, что сами ищете свой товар или услугу. Какой запрос вы введете в поисковике?

Например, вы собираетесь сделать сайт художественной школы для взрослых и с нуля заняться его продвижением. Для начала попробуйте просто ввести в «Яндекс» запрос «уроки рисования». Так можно узнать, что ищут по вашей теме реальные люди. Как мы видим, одним из самых популярных запросов оказался «уроки рисования для начинающих»; также пользователи часто ищут материалы по акварельной живописи и рисованию карандашом.

Работаете с маркетингом и SMM?
Вот 10 инструментов, которые принесут денег в кризис.

Собрали их в закрепе в наших каналах в Telegram и во «ВКонтакте». Переходите в каналы и обязательно подписывайтесь, чтобы не пропустить новые гайды.

Теперь нужно посмотреть статистику ключевых слов в Wordstat (если вы ведете бизнес не онлайн, можно указать регион поиска). В таблице появится список самых популярных запросов, которые пользователи ищут в вашей тематике. Для продвижения достаточно выбрать самые частотные. Еще для сбора семантического ядра полезно изучить фразы, по которым осуществлялись показы вашего сайта. Для этого можно использовать статистику в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.

Результат работы с Wordstat

Первый по популярности запрос нужно использовать в начале Title — заголовка сайта, который отображается на вкладке в браузере. Обычно в нем содержится информация о названии компании и основных услугах. Пользователь видит метатег Title в результатах поиска, а также когда сохраняет страницу в закладках браузера или на компьютере. По сути, это визитная карточка, которую потенциальный клиент получает еще до того, как попадает на сайт. Во многом от нее зависит, перейдет ли он по ссылке.

Важно!
Нужно дать пользователю максимум информации, поэтому ни в коем случае нельзя писать что-то безликое и абстрактное.

Варианты «Главная страница», «Добро пожаловать» или название малоизвестной компании без пояснений точно не подойдут. Однако перегружать заголовок бессвязными ключевыми словами тоже нельзя, это сделает его похожим на спам и вызовет недоверие. Эксперты советуют использовать до100 символов, то есть не более 12–15 слов для каждой страницы.

Еще один важный момент для SEO-продвижения сайта — создание метатега Description. Это краткое (примерно на 250 символов) описание страницы, которое в поисковике будет располагаться под заголовком. В текст этого описания тоже следует включить главное ключевое слово. Ради удобства потенциального клиента есть смысл добавить сюда адрес и телефон, ведь многие пользователи ищут сайт компании именно для того, чтобы посмотреть контактные данные.

Пример Title и Description в поиске Google

Практически на любом рынке у вас будут более опытные конкуренты, у которых есть чему поучиться. Если вы делаете сайт небольшой региональной компании, то нужно обязательно посмотреть, как работают крупные федеральные игроки, которые развивают бизнес в той же сфере.

Ресурсы конкурентов помогут быстрей и гораздо эффективней собрать семантическое ядро и свести «ручную» работу с Wordstat к минимуму. Чтобы определить топ-10 сайтов по конкретным запросам, используйте Liveinternet, Hotlog, «Рамблер/топ100» и «Рейтинг@Mail.ru».

Анализировать ключевые слова, которые используют ваши коллеги, их источники трафика и рекламу можно с помощью разных сервисов: SemRush, SimilarWeb, Alexa и многих других. Возьмите ключевые слова трех самых крупных игроков, объедините их в один файл, уберите повторы и получите собственную максимально полную структуру. Кроме поисковых запросов, чужие сайты помогут определиться с маркетинговыми инструментами, дизайном и юзабилити будущего сайта.

Сайт состоит из нескольких страниц, и на каждой из них будут использоваться разные группы ключевых слов. Как правило, самые популярные запросы нужны для SEO-оптимизации главной страницы, а ключи средней популярности можно использовать во внутренних разделах вместе с ключевыми словами, относящимися к содержимому самой страницы.

Важно!
Внутренняя оптимизация — это наполнение сайта контентом, который подходит под требования поисковиков и отвечает интересам пользователей.

Когда этот вопрос решен, наступает пора заниматься контентом. Можно работать над ним самостоятельно или просто сформировать ТЗ и заказать тексты у копирайтера. В любом случае важно, чтобы в работе над материалами были соблюдены следующие правила:

Писать текст не для поисковиков, а для пользователей. Он должен быть связным, хорошо читаемым и релевантным ключевым словам.
Хотя бы один раз использовать каждый ключ в прямом порядке слов.
Не забывать об оформлении. Для этого можно использовать картинки, гифки, видео или виджеты из социальных сетей. Еще один вариант: оформлять тексты (например обзоры продуктов или полезные советы) с помощью товаров из каталога. Это добавит материалу наглядности и подтолкнет пользователя к покупке.

Товары из каталога, логично вписанные в информационную статью.

Если вы считаете, что сайт готов, — приступайте к его размещению в поисковиках. Как правило, интересные ресурсы сами попадают в поиск «Яндекса» и Google, но если хочется подстраховаться, можно добавить ссылки на свой ресурс здесь и здесь.

В погоне за трафиком владельцы сайтов могут забывать о качестве. Делать это опасно: поисковики очень трепетно следят за контентом тех ресурсов, которые индексируют. Поиск легких путей для оптимизации может стоить предпринимателю бизнеса: пользователи начнут остерегаться сайта со спамом, а Google или «Яндекс» исключит его из поисковой выдачи.

Использовать на сайте чужой контент.
Добавлять автоматически созданные материалы — нечитаемый и бесполезный текст, который может быть переведен с помощью какой-нибудь программы с иностранного языка или составлен исключительно для того, чтобы прописать в нем ключевые слова.
Заниматься скрытой переадресацией.
Использовать на страницах скрытый текст с ключевыми словами или ссылками.
Манипулировать ключевыми словами — то есть добавлять на сайт контент, который не несет никакой пользы, но индексируется поисковиками. Это могут быть тексты со списками (городов, телефонных номеров, брендов и так далее), не дающие никакой информации, или тексты, в которых нерелевантно использованы ключевые слова.

Мы рассказали о самых простых инструментах, которые нужно использовать для того, чтобы самостоятельно продвигать сайт в поисковых системах. Однако, как и у любой другой сферы интернет-маркетинга, в SEO есть много тонкостей и лайфхаков, говорить о которых можно часами. Подробней узнать о поисковой оптимизации и других способах продвижения в сети можно на курсе «Интернет-маркетолог от Ingate». За19 недель вы получите востребованную специальность или научитесь приводить клиентов в свой бизнес.

Научитесь: Интернет-маркетолог с нуля
Узнать больше

Источник

Привет, Хабр!

Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в поисковое продвижение

Что такое SEO.
Что такое SEO-продвижение сайта: основы SEO.
Какие бывают источники трафика.
Основные термины в SEO.
Словарь терминов интернет-рекламы и SEO.
Что такое SERP.
Ответы сервера — подробная инструкция.
Как работает поиск «Яндекса».
Как работает «Google Поиск».
Что такое клики, показы и позиция.
Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google.
Индексирование сайта в «Яндексе».
Справочник по HTML и перечисление тегов.
Справочник по CSS и его использованию.
Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO.
Как определить порядок SEO сайта.

Проектирование сайта

Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта – ревизии структуры сайта.

Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать.
Как структура сайта влияет на продвижение.
Семантическое проектирование.
Прототип сайта: зачем он нужен и как создать его самостоятельно.

Семантическое ядро

Что такое семантическое ядро и как его составлять.
Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
Подбор семантического ядра.
Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
Типы поисковых запросов. Классификация и использование.
Классификация и типизация запросов.
Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта.
Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске.

Техническая оптимизация

Что такое техническая оптимизация сайта.
Подробное описание пунктов технической оптимизации.
Техническая оптимизация сайта — часть первая.
Техническая оптимизация сайта — часть вторая.
Как правильно задать кодировку сайта.
Гайд: как перевести сайт на HTTPS.
Основы HTML и базовые теги для SЕО-продвижения.
Что такое robots.txt и как правильно его настроить.
Как создать и настроить карту сайта sitemap.xml.
Как настроить ЧПУ для адресов страниц.
Редиректы и SEO — полное руководство.
Руководство по редиректам: как их обнаружить и настроить.
Как указать главное зеркало в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастере».
Как массово удалить битые ссылки с сайта на WordPress.
Как бороться с битыми ссылками.
Сколько GET-параметров может находиться в URL страницы.
Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться.
Лайфхак: как быстро найти дубли страниц.
Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков.
Как проверить валидность доменного сертификата SSL.
Как оптимизировать внутренние ссылки.

Оптимизация внешних факторов

Что такое внешняя оптимизация сайта.
Типы ссылок.
Внешние ссылки.
Как проверить доноров ссылок на коды ответа сервера.
Работа со ссылочной массой в деталях.
Что такое крауд-ссылки и крауд-маркетинг.
Какими должны быть ссылающиеся сайты: список требований.

Оптимизация поведенческих факторов

Что такое поведенческие факторы.
Поведенческие факторы в Google — мнение экспертов.
Как анализировать поведенческие факторы сайта.
Улучшение поведенческих факторов без накрутки: 49 советов.
Поведенческие факторы сайта, как они влияют на ранжирование и как их улучшить.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы ранжирования.
Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина и сайта услуг.

Юзабилити

Что такое юзабилити.
Как провести анализ юзабилити текстов.
Восемь признаков устаревшего сайта.
Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити.

Оптимизация контента и метаинформации

Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO.
Оптимизация title, description, keywords.
Оптимизация картинок и видео.
Оптимизация контента.
Оптимизация контента под голосовые запросы Google.
13 приёмов оптимизации изображений: как выйти в топ поиска по картинкам.
Как писать и оптимизировать SEO-статьи.
Как оптимизировать изображения.
Каким должен быть объём текста на странице для успешного SEO-продвижения.
Какого размера должен быть Title для успешного SEO-продвижения.
Какого размера должен быть Description для успешного продвижения страницы.

Локальная оптимизация

Геозависимость и геонезависимость запроса.
Как продвигать сайт в небольшом городе.
Как настроить региональную привязку сайта в «Яндексе».
Как задать региональную принадлежность сайта в Google Search Console.
Оптимизация сайта для локального поиска: микроразметка и не только.

Мобильная оптимизация

Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть первая.
Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть вторая.
Пять быстрых мобильных форматов: плюсы и минусы с точки зрения SEO.
Как оптимизировать сайт под mobile-first index.
Как оптимизировать изображения на сайте для мобильных устройств.
Какими должны быть шрифты, кнопки и цвета в мобильной версии сайта.
Как настроить AMP на сайте.

Голосовой поиск

О голосовом поиске для SEO.
Что нужно знать при оптимизации сайта под голосовой поиск.
Полное руководство по SEO для голосового поиска.
Оптимизация сайта под голосовой поиск.
Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google.

Санкции и фильтры поисковых систем

«Яндекс» :

Алгоритм «Минусинск».
Алгоритм АГС.
Алгоритм «Баден-Баден».
Фильтр за накрутку поведенческих метрик.
Аффилиат-фильтр.
Непот-фильтр.
Adult-фильтр.

Google:

Алгоритм Panda.
Алгоритм Penguin.
Спам в микроразметке.
Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик.

SEO-сервисы и расширения

13 лучших плагинов WordPress для SEO.
Гайд: Google Search Console в работе SEO-специалиста.
О сервисе «Яндекс.Вебмастер».
Знакомство с «Яндекс.Вебмастером»: полезные фишки и советы новичкам.
50 бесплатных инструментов для SEO-специалиста.
10 программ для создания прототипа сайта.
16 сервисов для работы с семантическим ядром.

Чек-листы SEO-аудита

«Чек-лист по оптимизации сайта, часть первая: внутренние факторы SEO» от PromoPult.
«Чек-лист по оптимизации сайта, часть вторая: юзабилити и коммерческие факторы» от PromoPult.
«Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита» от Ingate.
«Чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google, блог Texterra.
«Полный чек-лист по SEO для СМИ: что требуется знать авторам, редакторам и техспециалистам при публикации» от «Пиксель Плюс».
«Чеклист по продвижению сайта в поисковой выдаче» от Netpeak.
«Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку» блог Texterra.

Бесплатные курсы

«Основы поисковой оптимизации» от PPC.World.
«20 уроков SEO от А до Я» от Анны Ященко.
«Основные принципы оптимизации сайта» от «Яндекса».
«Основные принципы индексирования» от «Яндекса».
«Как создать и внедрить robots.txt» от Netpeak.
«Обучение крауд-маркетингу» от Referr.
«Базовый SEO-аудит» от «Академии Netpeak Software».

Книги

«Используй SEO на всю мощь! Ultimate-справочник по SEO-оптимизации» от Completo.
«SERM: управление репутацией в поисковых системах» от Ingate.
«SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» от Ingate.
«Поведенческие факторы: откровения экспертов» от Ingate.

Изучаем веб-аналитику с нуля

Большая подборка материалов для изучения веб-аналитики.
Большая подборка материалов для изучения Google Tag Manager.

Больше подобных статей можно читать на моём канале «Growth Lab» или на сайте «growth-lab.pro».

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.
Всем знаний!

Источник

Сайт без трафика из поисковых систем — практически бесполезен. По крайней мере, он упускает возможность получать большое количество заинтересованной в нём аудитории.

Каждый владелец коммерческого сайта интересуется вопросом — как продвигаться в поисковых системах? Ведь конкуренция очень высока, а SEO-оптимизация сайта — это сложно. На самом деле, не так страшен черт, как его малюют! Даже в 2022 году можно продвигать свой сайт самостоятельно. SEO-технологии, несмотря на всю свою сложность, довольно легко подчинить и использовать для продвижения своего сайта. Для того, чтобы вы поняли, что это не сложно — мы разработали небольшую пошаговую инструкцию!

Внимание! Инструкция может показаться сложной для новичков в деле оптимизации, поэтому, чтобы задать тот или иной вопрос по по ней вы можете писать нам на email: cawok1994@yandex.ru или в нашу группу: https://vk.com/public200821065 будем рады помочь вам!

Содержание статьи:

Внутренняя оптимизация сайта, его тематика
Выбор CMS и темы
Подбор семантического ядра
Наполнение контентом
Внешняя оптимизация сайта
Вектор направления дальнейших работ по оптимизации
Общие советы по оптимизации

Внутренняя оптимизация сайта, его тематика

Абсолютно любой сайт начинается с планирования. Нам нужно решить, какова будет его основная тематика, из каких пунктов будет состоять его меню. О чем мы будем рассказывать посетителям на его главной странице.

Всю эту информацию нельзя брать просто «из головы» правила оптимизации говорят нам о том, что и тематика, и структура сайта должны соответствовать определённым поисковым запросам. Пример:

Вы отлично разбираетесь в монтаже окон и хотите сделать сайт на эту тематику. Для начала, вам нужно решить, что будет предлагать ваш сайт — информацию, или же коммерческие услуги? От этого будут зависеть и дальнейшие шаги по устройству сайта.

Если сайт будет информационной направленности, то мы будем подбирать очень широкий спектр поисковых запросов (запросы, которые задают пользователи поисковых систем) которые задают люди по всему миру, или, по крайней мере, на языке нашего сайта.

Сайт с коммерческими услугами мы будем продвигать под ограниченное количество запросов, которые будут зависеть от региона (если мы будем предоставлять услуги в определённом регионе).

Вот сам принцип: мы создаём сайт о монтаже окон. На его главной странице мы можем рассказать о данном ремесле, о себе и своём бизнесе, о личном опыте в нём. Если мы являемся дипломированным специалистом, то можем даже разместить свои дипломы и награды. Обязательно создаём страницу контактов, в которой рассказываем, как с нами можно связаться. Так же, необходимо оставить ссылки на свои старицы и группы в социальных сетях — это очень важно в 2022 году.

Меню нам нужно сделать максимально разнообразным, к примеру, в него войдут такие пункты как: монтаж окон, демонтаж, выбор окон, покраска окон, деревянные окна, сделай окно сам и т.д. В общем, желательно внести множество пунктов и подпунктов (покраска окон -> покраска деревянных окон, покраска пластиковых окон, подготовка окна к покраске, выбор краски для окон). Это сделает сайт очень разнообразным и информативным. Людям будет интересно просматривать страницу за страницей. Это будет улучшать поведенческие факторы, что будет являться вашим преимуществом перед конкурентами.

Выбор CMS и темы

CMS (система управления контентом сайта ) — это движок сайта. Что-то вроде его скелета, на котором строится вся его архитектура. От системы управления сайтом зависят такие его показатели, как скорость работы, защищённость от вирусов и спама, а так же возможность модернизировать сайт, добавлять на него новые «фишки», в виде комментариев, социальных кнопок, системы оценок контента, поиска по сайту и т.д. Очень многое так же зависит и от темы CMS (не путать с тематикой сайта!). Современная тема позволяет сайту не только выглядеть ярко, но и оптимизирует его верстку как для ПК, так и для мобильных устройств и даже для ТВ. Для информационных сайтов мы рекомендуем использовать темы с инфинити скроллингом — это технология, автоматически подгружающая следующую статью после прочтения предыдущей. Эта фишка очень сильно увеличивает поведенческие факторы и является большим преимуществом в 2022 году!

К примеру, для информационного сайта можно выбрать в качестве CMS — WordPress, а в качестве темы, любую премиальную с инфинити скроллингом. Такие темы уже автоматически имеют большое количество фишек и оптимизированы не только для ПК, но и для мобильных устройств, что очень важно для продвижения.

Подбор семантического ядра

Семантическое ядро — это совокупность всех поисковых запросов, на которые будет отвечать наш сайт. Для того, чтобы это ядро составить, сначала нужно найти эти запросы. То есть, нам нужно узнать, какие вопросы по нашей тематике задают пользователи поисковым системам. Для этого мы можем воспользоваться бесплатным сервисом — Яндекс Вордстат

Подбираем запросы для нашего сайта с помощью Яндекс Вордстат

Мы просто пишем примерный запрос в окно поиска и получаем запросы пользователей Яндекса (в русскоязычном Гугле они будут примерно теми же). В колонке слева мы видим реальные запросы идентичные нашему предполагаемому, а так же количество показов в месяц по ним. В колонке справа — похожие запросы. Из примера выше, мы можем взять для нашего сайта запрос — самостоятельный монтаж окон, монтаж пластиковых окон самостоятельно, установка оконного блока и т.д.

Вордстат — очень простой инструмент, но идеально подойдёт для начинающего сайтостроителя. Очень многим хватает и его, но кто-то находит его очень ограниченным. В сети вы можете найти огромное количество сервисов для подбора семантического ядра для сайта, как бесплатных, так и платных. Овладев принципом сбора семантического ядра с помощью Вордстат, можете приступать и к более продвинутым способам.

Но найти запрос — недостаточно, необходимо так же определить и уровень его конкуренции. Все запросы условно подразделяются на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Высокочастотные — тысячи или десятки тысяч запросов в месяц по одному ключу (ключ — ключевая фраза, к примеру: «самостоятельный монтаж окна»). Обычно, высокочастотные запросы — очень конкурентные, так как приносят много трафика. Молодому, недавно созданному сайту не удастся пробиться на топовые позиции в выдаче по ним.
Среднечастотные — это несколько тысяч или несколько сотен запросов в месяц. Они тоже бывают с очень высокой конкуренцией (особенно коммерческие — там, где человек интересуется ценой или конкретной услугой). Но не всегда, если конкуренция не велика, то мы можем продвигаться по ним даже имея недавно созданный сайт.
Низкочастотные — десятки или сотни запросов в месяц. Конкуренция по ним, зачастую, не столь высока и именно среди них нам нужно начинать подбирать запросы для семантического ядра своего недавно созданного сайта.

Теперь о том, как определить конкуренцию. Можно, конечно, высчитывать её самостоятельно, определяя количество участвующих в поиске сайтов и их «вес», но дело это неблагодарное. Лучше всего воспользоваться специализированным сервисом — Мутаген. Мутаген — условно бесплатный сервис. Достаточно иметь на счету в нём одну копейку и нам будут доступны 10 бесплатных проверок в день. Этого более, чем достаточно для молодого сайта.

Как пользоваться Мутагеном? — найденный в Вордстат (или другом сервисе) ключ мы вставляем в поисковое окно в Мутаген и делаем проверку конкуренции.

Работаем с Мутаген

К примеру, конкуренция по нашему запросу «монтаж пластиковых окон самостоятельно» составляет 18. Это очень высокая конкуренция для молодого сайта, поэтому, нам нужно разнообразить ключевой запрос и найти менее конкурентный ключ, к примеру — «монтаж пластиковых окон самостоятельно в кирпичном доме».

Для молодого сайта (до 1 года) лучше всего подбирать ключи с конкуренцией до 6 единиц. По мере развития сайта и выходе его позиций в ТОП можно экспериментально повышать уровень конкуренции.

Если у вашего сайта будет несколько направлений, к примеру, не только монтаж окон, но и ремонт дома в целом, то стоит сделать кластеризацию поисковых запросов. То есть, говоря «русским языком» — разбить запросы на категории.

Наполнение контентом

Так же, очень важный этап в оптимизации сайта. Как вы уже наверное догадались, контент — и есть основная сила, продвигающая ваш сайт. Контентом мы называем страницы сайта, которые нацелены на то, чтобы что-то дать пользователю. Все их необходимо SEO-оптимизировать по указанному методу:

Заголовок страницы должен содержать в себе ключевой запрос (который мы нашли с помощью Вордстат, Мутаген, или других сервисов);
Обязательно должен присутствовать подзаголовок H1 и подзаголовки второго уровня H2 (и если возможно, третьего уровня — H3). Они должны содержать в себе ключевые слова из запроса. Можно использовать в них LSI — фразы, которые нам любезно и бесплатно предоставит Мутаген.
В самом тексте статей, или описании услуг так же должен встречаться ключевой запрос, как целиком, так и отдельными ключевыми словами. Но не переусердствуйте с этим! Ключи должны быть там, где они действительно нужны по смыслу текста и не более.
Перелинковка — это ссылки со одной из ваших страниц на другие. Она не только позволяет улучшать поведенческие факторы, но и передаёт некий вес в глазах поисковых систем, тем страницам, на которые ссылается. Важно знать, что при этом она свой «вес» не теряет! Перелинковкой тоже злоупотреблять не стоит. Достаточно 2 — 3 ссылок на другие страницы вашего сайта (не считая ссылок в меню). Ведь, чем больше ссылок со страницы, тем меньший вес она передаёт!

Внешняя оптимизация сайта

Одной лишь только внутренней оптимизации сайта недостаточно, чтобы захватить ТОП выдачи всех поисковых систем. На нужна и некоторая внешняя работа. Под внешней оптимизацией мы понимаем ссылки на страницы нашего сайта с других сайтов, а так же действия по привлечению трафика не из поисковых систем (из соцсетей, закладочный трафик, мессенджеры). Разберёмся с этим подробнее.

Внешние ссылки — пока наш сайт молод (до 5-6 месяцев) к ним можно не прибегать вовсе. Нужно будет сконцентрировать силы на внутренней оптимизации и создании контента. Но далее, после достижения первых результатов, нам нужно будет развиваться и получать ссылки на свой сайт с других сайтов. Способов много — договориться, купить, проставить самому. Важно лишь не перегибать с количеством (10 — 15 в месяц ссылок для молодого сайта — достаточно. Для более зрелого — до 30). Сайты, с которых вы будете проставлять ссылки должны быть качественными, а страницы, с которых будет идти ссылка — подходящими по тематике вашей статье.
Социальные сети — наш контент не только должен быть полезным, на страницах, где он размещён обязательно должны быть социальные кнопки для репоста в соцсети и мессенджеры(!). В хороших, качественных темах для CMS они будут априори. Полезно так же вести свои группы в социальных сетях и мессенджерах, вести трафик на сайт из них.
Закладочный трафик — его очень ценят поисковые системы. Это означает, что ваш сайт содержит полезную информацию, которую люди хотят сохранить себе, чтобы посетить страницы сайта снова. Здесь вам никаких усилий, кроме создания полезного контента, прилагать не надо.

Вектор направления дальнейших работ по оптимизации

Что делаем после того, как многие из страниц таки достигли топовых позиций? Создаём следующие и выводим их! Для этого продолжаем:

Создавать полезный контент;
Вести работу с социальными сетями и мессенджерами, и приводить трафик из них;
Постепенно проставлять внешние ссылки на сайт;
Следить за состоянием сайта (вовремя обновлять CMS и плагины, не допускать «битых» ссылок на сайте и т.д.)

Общие советы по оптимизации

Начинайте оптимизацию сайта с удобства его использования. Меню должно быть в быстром доступе, перемещение по старицам лёгким и понятным;
Изучайте поисковые запросы в своей нише перед созданием контента, так вы лучше поймёте свою целевую аудиторию и её запросы;
Не пренебрегайте помощью таких сервисов как Вордстат, Мутаген и другие аналогичные. Они очень облегчат вам жизнь!
Изучайте успешных конкурентов в вашей нише, перенимайте их опыт!
Не спешите с созданием внешних ссылок, сделайте лучше упор на качестве сайта. В некоторых случаях, когда сайт получается действительно полезным и качественным, работать над внешними ссылками даже не приходится.
Работайте в социальных сетях и мессенджерах, создайте в них ботов, которые будут отвечать пользователям и при некоторых их вопросах давать ссылки на ту или иную страницу сайта. Это значительно увеличит его посещаемость.
Продумайте заранее, каким образом вы будете монетизировать трафик на сайте. Это могут быть собственные услуги, продажа собственного информационного контента или же заработок с помощью рекламных платформ и продажи рекламных мест.

Читайте так же:

СЕО продвижение канала на Яндекс Дзен
Как сделать видео уникальным для сайта или блога?
Как убрать Яндекс Дзен из браузера на телефоне или компьютере

Источник