Как открыть канал в дзене пошаговая инструкция с фото

Инструкции

Как создать канал в Яндекс Дзене: пошаговая инструкция

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Яндекс Дзен — это одна из крупнейших платформ Рунета для размещения контента, которая позволяет привлекать клиентов с помощью текстов. В материале расскажем, как открыть и настроить свой канал на Дзене, а также поделимся полезными сведениями по его наполнению.

То, с чего нужно начать — регистрация в Яндексе. Создайте новый аккаунт или залогиньтесь в существующем. Затем перейдите на страницу Дзена и нажмите на фото профиля в правом верхнем углу.

По клику откроется меню, в котором нужно выбрать пункт «Дзен-студия».

Перейдите в канал, чтобы добавить информацию о себе.

Здесь вы можете представиться как автор или рассказать главное о своей компании, если решили завести канал на Дзене для бизнеса.

По нажатию на кнопку «Редактировать» сначала появляется форма подтверждения email. Если вы представляете медиа или собираетесь вести корпоративный блог, в поле «Почта» укажите официальный адрес редакции или бренда. Его нужно будет подтвердить с помощью проверочного кода.

Кликнув на «Продолжить», вы попадаете в детальные настройки канала.

В форме «О канале» добавьте основную информацию:

• для аватарки загрузите картинку в формате PNG, JPG, BMP или SVG без анимации и мелких надписей с непрозрачным фоном;
• в качестве названия канала впишите имя автора, бренд, название издания или произвольную формулировку до 140 символов;
• в описании коротко — до 300 знаков с пробелами — расскажите, почему на вас стоит подписаться;
• дайте ссылку на свой сайт или блог — она отобразится на странице канала;
• поменяйте буквенно-цифровой адрес канала на более короткий и понятный.

В названии и описании канала не должно быть нечитаемых символов, программного кода, ссылок на сомнительные источники, нецензурной лексики и оскорблений. Кроме того, правила сервиса запрещают использовать чужое название или аватарку, шокирующие или откровенные изображения, а также товарные знаки и логотипы Яндекса в оформлении канала. Подробнее о требованиях Дзена к контенту читайте в справке.

Далее через левое меню добавьте контактную информацию и до пяти ссылок на соцсети.

Здесь же вы можете включить личные сообщения, чтобы общаться с пользователями Дзена в Яндекс Мессенджере. Имя и фото для общения можно поменять.

В пункте «Доступы» вы можете предоставить доступ к каналу другому пользователю — например, коллеге.

Также через левое меню можно связать канал в Дзене с Telegram-каналом, чтобы отслеживать переходы между ними, подключить к каналу счетчик Яндекс Метрики, чтобы изучать поведение читателей, и связать его с сайтом, чтобы агрегировать в канале его контент.

Когда профиль заполнен и настроен — закройте меню.

И переходите к публикациям.

Написать для своего канала интересные тексты и продвинуть их так, чтобы привлечь целевых подписчиков, вам помогут гайды и инструкции из блога eLama.

• Всё о Дзене для бизнеса — гайд по рекламе, форматам и возможностям платформы
• Как написать рекламную статью для Яндекс Дзена — большой гайд
• Главное о видеорекламе в Яндекс Дзене: каким должен быть ролик и как его продвигать
• Как проанализировать и улучшить рекламные кампании в Яндекс Дзене

Контент – движущая сила интернета. С его помощью компании рассказывают клиентам о продуктах или услугах, инфлюенсеры делятся с аудиторией информацией о себе, а авторы публикуют уникальные материалы. Для всех этих случаев подходит Дзен – одна из крупнейших российских платформ для создания и размещения контента.  

В этой статье я объясню, как создать канал на Дзене, а затем покажу, как добавлять на этой площадке публикации. Материал больше предназначен для новичков – тех, кто хочет делиться контентом на этой площадке и желает узнать о ней больше.

Небольшое отступление

В апреле этого года Дзен приобрел холдинг VK. Ранее же сервис принадлежал другому гиганту – Яндексу. Мы, кстати, в Комьюнити об этом рассказывали.

С тех пор площадка постепенно меняется. При наличии существенных изменений мы будем вносить коррективы и в этот материал.

Зачем создавать канал на Дзене

Дзен изначально позиционировался как уникальная платформа для развития бизнеса и продвижения оригинального контента. Приятным бонусом была и остается монетизация, меняются лишь механизмы заработка.

Главное преимущество Дзена заключается в алгоритмах. Они ранжируют контент в зависимости от интересов конкретных пользователей. Поэтому читать публикации будут только те, кто действительно заинтересован в тематике. За счет этого не приходится вкладывать деньги в дополнительное продвижение или поисковую оптимизацию.

Еще плюсом этой площадки является мультиформатность, то бишь возможность размещения не только фото или текстовых публикаций, но и видео. Не стоит забывать и про короткие вертикальные ролики в формате TikTok.

Это еще не все преимущества Дзена! Также можно отметить привязку к Telegram-каналу, наличие встроенного видеоредактора и размещение нативной рекламы при наличии большого числа активных подписчиков.

Пошаговая инструкция по созданию канала

Теперь перейдем непосредственно к созданию канала, хотя здесь все очень просто. Чтобы стать полноценным владельцем блога, вам надо просто зарегистрироваться в Дзене. Для этого следует открыть сайт dzen.ru, далее нажать на кнопку «Войти» в правом верхнем углу. На момент написания статьи вход доступен был только посредством Яндекс ID. А раз площадку приобрели ВК, ждем также интеграцию с их сервисами.

Другой вариант: если вы и раньше читали Дзен, не публикуя своего контента, а потом решили завести блог, достаточно будет подтвердить аккаунт и предоставить сервису доступ к данным.

ШАГ 1. Переход к Дзен-студии

Все настройки собраны в Дзен-студии. Чтобы перейти к ней, нужно будет после авторизации нажать на аватар в правом верхнем углу, затем выбрать соответствующий пункт в выпадающем меню.

ШАГ 2. Придумайте название и описание

Те, кто авторизовался первый раз, смогут придумать для своего канала новое название и описание. Не забудьте также прикрепить фото или изображение! После того, как заполните все поля, жмите на кнопку «Далее».

Другие же, которые ранее уже пользовались Дзеном, автоматически перейдут к студии.

ШАГ 3. Откройте раздел «Настройки»

Чтобы перейти к базовым настройкам канала, откройте раздел «Настройки» в левой части Дзен-студии.

ШАГ 4. Меняйте настройки на свое усмотрение

После открытия этой вкладки вы сможете поменять название, аватар, описание или адрес канала, добавить ссылку на сайт или сторонний блог, также привязать социальные сети.

Далее поочередно рассмотрим наиболее важные вкладки в верхней части (до черты). Например, «Уведомления», где можно включать или отключать оповещения по активности под вашими публикациями, «Контакты» для привязки номера мобильного телефона, и «Доступы». Перейдя к последней, вы сможете добавить других пользователей для совместного управления каналом. Остальные используются по ситуации.

Не менее важной является вкладка «Телеграм». Там вы сможете привязать свой блог в мессенджере через специальный бот. В этом разделе вам будет предоставлен код доступа. Данное решение позволит синхронизировать посты в этих площадках. Подробную инструкцию по привязке можете почитать тут.

Что касается нижней части (после черты), то во вкладке «Веб-аналитика» вы сможете подключить специальные инструменты и сервисы. Это необходимо для лучшего понимания поведения подписанных на вас пользователей и оценки эффективности продвижения в целом.

Отдельно можете указать свой сайт, чтобы перенаправлять на него трафик из Дзена. Как только внесете все изменения, обязательно сохраните их.

ШАГ 5. Приступайте к публикации контента

Вот и все, можете начать делиться контентом с людьми. Единственное, что рекомендовать ваш канал алгоритм Дзена начнет только после того, как у вас наберется минимум 7 публикаций и 10 подписчиков. Статистика будет отображаться вне зависимости от подобных характеристик.

Еще стоит отметить, что подключение монетизации тоже доступно только после набора 100 подписчиков. При этом получать заработок авторы смогут лишь за активных пользователей.

Чтобы опубликовать контент, необходимо нажать на специальный символ в правом верхнем углу. Там выберете, что именно вы хотите разместить, после чего откроется специальный редактор.

В осном упор на этой площадке делается на такие темы, как:

• Музыка;
• Лайфстайл;
• Комедия;
• Экология;
• Гейминг;
• Образование.

Этим они, конечно, не ограничиваются, но разработчики предпринимают усилия для привлечения авторов именно из этих направлений. И в принципе это наиболее популярные темы у большинства пользователей.

По итогу оформленный канал на Дзене может выглядеть примерно так, как на изображении ниже. Или иным образом, на ваше усмотрение.

На этом у меня все! Надеюсь, эта инструкция была для вас полезна, и вы смогли создать свой канал на Дзене

Яндекс.Дзен — это сервис персональных рекомендаций контента, который работает на основе искусственного интеллекта (ИИ), и издательская платформа. Для пользователя представляет собой бесконечную ленту публикаций, интегрированную в главную страницу, браузер и мобильное приложение Яндекса.

По данным сервиса Яндекс.Радар, аудитория Дзена в ноябре 2019 года превысила 60 миллионов человек, при этом ежедневная аудитория составила более 13 миллионов. За 2019 год блогеры заработали в сервисе больше миллиарда рублей, а число блогеров-миллионников достигло 130.

Яндекс.Дзен доступен с десктопов в Яндекс.Браузере, а также Mozilla Firefox и Google Chrome (при условии установки визуальных закладок), со смартфонов — через приложения Яндекс, Яндекс.Дзен и Yandex Launcher.

Краткая история сервиса

Яндекс.Дзен вышел в бету как рекомендательный сервис материалов из интернета в июне 2015 г. Пользователям предлагались статьи с популярных интернет-ресурсов на основе их интересов.

30 мая 2017 г. Дзен запускается как платформа для издателей, брендов и авторов — сначала на мобильных устройствах, а потом и на десктопе.

В мае 2018 г. у каждого канала появляется инструмент для оценки качества канала — Карма.

В июле 2018 г. Яндекс заявил, что Дзен вырос из экспериментального сервиса и стал отдельным бизнес-направлением со своей стратегией развития.

Нововведения в 2019 году

Прошедший год был богат на обновления в Дзене. Остановимся на самых значимых.

Актуальные новости и изменения в Дзене для пользователей, авторов и издателей можно узнать из первых уст. Вот список официальных достоверных источников:

Как формируется лента Дзена

Яндекс.Дзен отслеживает историю запросов и посещенных сайтов в Яндекс.Браузере, учитывает оценки публикаций. Также сервис анализирует поведение пользователя: на какие карточки он кликает в Дзене, читает их или пролистывает, сколько времени останавливается на публикациях разной тематики.

Данные о пользователях собираются и обрабатываются при помощи технологии Диско, которая также используется Музыкой, Маркетом и другими площадками Яндекса. Сама лента рекомендаций составляется на основе технологии машинного обучения Матрикснет. Проще говоря, Дзен предлагает новости, видеоролики, блоги и публикации на основе интересов пользователей. Важно, что ИИ рекомендует не каналы определенных изданий или блогеров, а отдельные материалы. Теоретически это позволяет развиваться не только каналам с широким тематическим охватом, но и узконишевым авторам.

Лентой рекомендаций можно управлять. Для этого служат привычные по соцсетям кнопки лайков и дизлайков:

Дизлайк вызывает окно с информацией о том, что вы будете видеть меньше таких публикаций. Есть возможность также заблокировать канал, пожаловаться на него или отменить дизлайк:

Новым пользователям, по которым Яндекс.Браузер еще не собрал историю посещений, Дзен предлагает выбрать из списка сотни самых популярных изданий наиболее интересные. Читатель не подписывается на каналы, а просто обозначает свои интересы. Далее сервис предлагает в ленте релевантные материалы и отслеживает поведение читателя. Чем более активно пользователь проявляет себя в Дзене (переходит по ссылкам, ставит лайки), тем больше сервис узнает о нем и уже формирует ленту с учетом истории переходов.

Возможности Яндекс.Дзена

Яндекс.Дзен — полноценный канал привлечения целевой аудитории для независимых авторов, компаний и интернет-изданий. Разберемся, что нужно сделать, чтобы попасть в его ленту.

Как создать и настроить канал в Яндекс.Дзен

Участие в сервисе бесплатное. Чтобы транслировать свой контент в ленту, авторизуйтесь. Для этого войдите в Яндекс.Дзен из аккаунта в Яндексе или через социальные сети (ВКонтакте, Facebook, Twitter, Google+).

Перед началом работы выберите один из двух способов размещения публикаций:

Публикация через Редактор

Дзен рекомендует начать работу в Редакторе с рассказа читателям о своем канале. Это можно сделать, кликнув по кнопке «Настроить канал»:

В открывшемся окне нужно:

Для размещения материалов в Редакторе надо нажать на «+» в правом верхнем углу:

На странице редактора будут отображаться статусы публикаций, карма, статистика. В нем можно подключить монетизацию и настроить рекламу.

Что такое Карма

Это наглядное выражение качества канала. Карма формируется из оценки по нескольким параметрам (так называемым лучам):

Сразу после создания канала автору присваивается статус «Новичок». Тот, кто достиг порога монетизации, удостаивается статуса «Мастер». Привилегии Мастера — возможность задать короткий URL и привязать к каналу адрес сайта. При расчете Кармы алгоритм Дзена сравнивает между собой каналы авторов одного статуса.

Максимальное значение Кармы — 100 (соответственно, по 20 баллов для каждого параметра). При достижении порога 70 каналу предоставляются дополнительные (бонусные) показы.

Значение Кармы отображается в Редакторе, то есть видно только владельцу канала:

Карма обновляется раз в неделю, статистику можно посмотреть за последние четыре недели.

За нарушение требований на Карму может быть наложен штраф. Если на канале размещено менее трех публикаций в течение трех недель, Карма обнуляется.

Основные требования:

Несоблюдение правил приводит к блокировке или пессимизации канала. Как следствие, у канала падают переходы из Дзена. Исправить ситуацию просто — надо удалить нерелевантный контент и написать в сервисную поддержку.

Типы контента, которые можно создавать в Дзене

Размещение публикаций с сайта

Публикации могут попадать в Дзен напрямую из сайта — сервис сам выбирает материалы, которые интересны пользователям, и размещает на них ссылки в ленте. Для этого ресурс должен соответствовать следующим требованиям:

Для того, чтобы добавить сайт в Дзен, действуйте одним из двух способов:

К одному каналу можно можно привязать только один сайт.

Три модели показа контента в Яндекс.Дзене

1. Приоритетный

На приоритетный показ материалов могут рассчитывать участники партнерской программы Нирвана. Это программа поддержки для каналов и сайтов, привязанных к Дзену, с уникальным и качественным контентом. Канал должен иметь не менее 500 подписчиков, сайт — не менее 10 000 собственной аудитории в день. Кроме приоритетного показа в ленте рекомендаций участники имеют возможность оперативно решать все возникающие вопросы с персональным менеджером.

Чтобы попасть в Нирвану, нужно проверить материалы, сайт или канал на соответствие требованиям и подать заявку.

Основные требования к контенту для участников Нирваны:

2. Расширенный

Расширенный показ получают материалы:

3. Показ контента по подписке

Этот тип ограничивает показ материалов канала только аудиторией его подписчиков, потому что они «неуместны» в общей ленте рекомендаций, по мнению Яндекса.

Запрет на показ и блокировка канала

За многократное нарушение правил Дзена сначала публикации показываются только подписчикам, а затем канал блокируется без возможности восстановления. Посмотреть, как Яндекс.Дзен относится к различным типам контента и какие ограничения накладывает, можно здесь.

Как продвигаться в Яндекс.Дзене

Исключительно с помощью качественного контента.

Публикации в ленте ранжируются автоматически. Дзен отдает предпочтение контенту, созданному в Редакторе, — такие материалы ранжируются выше по сравнению со статьями на сайтах. Также на ранжирование публикаций влияет их оценка пользователями сервиса (они могут подписаться на канал, оставлять положительные оценки, сделать запрос на материалы похожего содержания).

Издатели контента не могут искусственно повлиять на ранжирование публикаций и привлечь дополнительную аудиторию на свой канал на платной основе.

Ранжирование каналов в Яндекс.Дзене происходит следующим образом:

Чтобы сделать канал востребованным, следует работать над каждой публикацией. Самые посещаемые и популярные каналы попадают на экран выбора у читателя. Сервис автоматически выбирает 100 лучших каналов разной тематики (новостные, женские, про спорт и здоровье, про машины и т. д.) и предлагает новым пользователям ознакомиться с этим списком. В результате публикации канала становятся востребованными, привлекают целевую аудиторию и позволяют зарабатывать в Дзене.

Рекомендации по развитию канала для начинающих авторов

У популярных каналов есть шанс попасть в ТОП по своей тематике. Формулу ранжирования Яндекс держит в секрете, но и так понятно, что это каналы с большим количеством подписчиков и лояльной аудиторией.

Как заработать в Яндекс.Дзен

Для того, чтобы зарабатывать в Дзене, можно публиковать нативную рекламу или подключить монетизацию. В последнем случае создателю контента нужно достигнуть минимум 7000 дочитываний своих публикаций за последнюю неделю (учитываются только публикации, среднее время чтения которых составляет не менее 40 секунд — от 800-1000 символов). При более скромных показателях монетизировать контент не удастся — кнопка подключения заработка в Редакторе будет недоступна.

Начать зарабатывать в Дзене просто — нужно заполнить анкету, загрузить документы, принять оферту и выбрать подходящий способ получения дохода:

Схема заработка выбирается в разделе «Монетизация».

Простой заработок (размещение рекламы в публикациях)

Этот способ подходит физлицам. Суть его в том, что сервис автоматически размещает рекламные блоки внутри публикаций, а создатель контента зарабатывает на кликах по ней.

Как начать зарабатывать:

Преимущества простого заработка в Дзене:

Вариант простого заработка для самозанятых

Этот способ подходит для регионов РФ, в которых действует специальный налог на профессиональный доход самозанятых. Первые шаги такие же, как в предыдущем случае: подключить «Простой заработок» и заключить договор с Дзеном.

Далее нужно:

Заработок на прямых продажах (ADFOX) и участии в рекламной сети Яндекса

Этот способ заработка на рекламных блоках в статьях и нарративах доступен только участникам партнерской программы «Нирвана».

Для начала необходимо стать участником РСЯ или заключить договор с ADFOX, после чего нужно будет добавить код рекламных блоков в статьи.

Настроить прямые продажи вам помогут:

Как зарабатывать на рекламе в нарративах

Для монетизации нарративов необходимо, чтобы они состояли не менее чем из 5 экранов (с учетом обложки). Рекламный блок всегда располагается на последнем экране.

Если вы выбираете схему «простой заработок», то дополнительно настраивать ничего не нужно. При заработке с помощью рекламных сетей нужно выбрать только одну из них — РСЯ или ADFOX.

Заработок на нативной рекламе

Яндекс не запрещает блогерам размещать публикации с нативной рекламой в статьях и нарративах (запрещена — в постах и видеороликах). Авторы популярных каналов договариваются напрямую с рекламодателями и получают дополнительный доход. При этом заключать договор с Яндексом не нужно.

Нативная реклама в Дзене может быть разных видов: упоминание бренда, продакт-плейсмент, рекомендация и т. п. Главное, чтобы она подавалась интересно и не противоречила правилам Дзена.

Несколько важных моментов

Сколько зарабатывают авторы в Дзене

Монетизация — не единственный инструмент мотивации создателей контента. Например, в 2017 году Яндекс выделил 1 млн долларов в рамках спонсорской программы. Каждый месяц выбирали десять издателей и блогеров, которые получали по 300 тысяч рублей на развитие своих каналов. Основной критерий выбора — оригинальность и уникальность контента. Также нужно было размещать контент не реже раза в два дня и в соцсетях размещать ссылки на посты. Среди каналов, которые получили поддержку, — «Soyuz», «Manu», «НаукаPRO», «Дневник архитектора» и мн. др.

Что касается заработков на рекламных блоках в Дзене, то цифры колеблются в зависимости от количества просмотров и тематики. Средние доходы такие:

Подводные камни продвижения в Дзене

Начинающим авторам важно знать, что Яндекс.Дзен — не самый простой вариант для заработка на контенте. И вот почему:

Что в итоге

Яндекс.Дзен — это новый канал продвижения публикаций для создателей контента. Авторам сервис позволяет расширять аудиторию читателей, интернет-изданиям — демонстрировать лучший контент и приводить целевую аудиторию, брендам — расширять охват и повышать лояльность.

В планах сервиса на 2020 год развитие существующих и создание новых форматов контента, внедрение новых инструментов для общения на площадке.

Все создатели контента находятся в равных условиях — они могут зарабатывать на рекламе и получать спонсорскую помощь при условии размещения уникальных и интересных пользователям материалов на своем канале. Поэтому попробовать свои силы в продвижении контента в Дзене стоит каждому автору и бренду, которым есть чем поделиться с читателями.

Шаг 1. Придумайте концепцию

Определитесь, для чего вы хотите создать канал в Дзене, какая у него будет тематика и какой контент будете выкладывать. Это важно сделать на старте, потому что Дзен анализирует канал и ищет людей, которым он может быть интересен. Если постоянно менять концепцию, алгоритм не будет успевать подбирать нужную аудиторию.

Сформулируйте цель

Бизнес приходит в Дзен, чтобы решить разные задачи: сформировать спрос на продукт, сделать бренд более узнаваемым, поднять продажи. Разберём каждую цель подробнее на примере канала для онлайн-школы английского языка.

В каждой из трёх ситуаций нужно продумывать отдельную контент-стратегию: анализировать интересы аудитории, пробовать разные форматы, отрабатывать возражения и так далее.

Изучите каналы конкурентов

Отмечайте и сохраняйте удачные решения и попробуйте адаптировать их к своему каналу. Например, застройщикам можно ориентироваться на «РБК Недвижимость», а небольшим брендам одежды — на каналы Zarina или LIME.

Шаг 2. Создайте канал

Заведите аккаунт. Зайдите на главную страницу сервиса: авторизуйтесь в существующем аккаунте «Яндекса» или зарегистрируйте новый. Дзен попросит подтвердить доступ к данным профиля: электронной почте и номеру телефона.

Заполните информацию о канале. Кликните по аватару аккаунта и перейдите во вкладку «Дзен-студия»:

Придумайте название. Блог компании можно назвать так же, как и сам бренд, а личный блог — собственным именем. Если вы или ваша компания ещё не известны широкой аудитории, добавьте в название ключевое слово. Например, «Рыбалка с Васей Петровым», «Свечи Sweethome», «Бижутерия Мандариновая лавка».

Добавьте описание. Расскажите об особенностях своих товаров или услуг или кратко опишите, что будете публиковать в канале. Объём — до 300 знаков с пробелами.

Загрузите аватар. Размер не менее 300×300 пикселей. Если вы продаёте товары, которые легко узнаются по фото, используйте их изображения как аватар.

На скриншоте ниже показано, как Дзен-студия выглядит изнутри: в ней можно посмотреть количество подписчиков и статистику записей, а ещё — дополнить информацию о канале.

Нажмите на наш аватар сверху справа и зайдите в раздел «Настройки». Вставьте ссылку на свой сайт и выберите адрес канала:

Шаг 3. Продвигайте канал: органически и платно

Для начала разберём, как повысить популярность канала без рекламных бюджетов.

Алгоритмы Дзена подбирают контент по интересам пользователей. То есть анализируют, какие материалы человек дольше читает, на какие заголовки чаще кликает, где ставит лайки и комментарии, — и предлагает похожий контент.

Каждый пользователь Дзена в ленте сначала видит подписки, потом рекомендации и интересные материалы из топа. Чем больше у канала подписчиков, тем чаще Дзен выводит его контент в топ и в рекомендации.

Как увеличить шансы на органическое продвижение

1. Создавайте контент регулярно. Больше всего показов получают каналы, которые публикуют около 8 материалов в неделю. Мы рекомендуем начать с 3−4 статей: это минимум, который поможет алгоритмам считывать тематику вашего канала и рекомендовать его потенциально заинтересованным читателям.
2. Тестируйте разные форматы. Пишите небольшие посты с акциями и новостями, закрывайте возражения и страхи клиентов в лонгридах и делайте видеообзоры на свои продукты.

1. Работайте с комментариями. Отвечая читателям, вы вовлекаете их в диалог и увеличиваете активность в канале — материалы с живыми обсуждениями набирают больше показов. Кроме того, вы сможете лучше понять ожидания читателей и найти идеи для полезного контента: например, ответить на популярные вопросы, разрушить стереотипы или мифы о своей нише бизнеса.
2. Приглашайте подписчиков с других площадок. Добавьте ссылку на Дзен в социальные сети и подвал сайта, публикуйте в корпоративном блоге дайджесты из популярных материалов на Дзене и анонсируйте статьи в соцсетях. Сделайте QR-код с ссылкой на канал, добавьте его в презентации компании и показывайте на офлайн-мероприятиях.
3. Используйте вовлекающие механики. Проводите опросы, устраивайте квизы и конкурсы. Спрашивайте подписчиков, что им нравится в вашем блоге, какой контент можно добавить, чем они увлекаются и интересуются в повседневной жизни.
4. Делите контент на серии. Создавайте циклы статей, видео или постов на одну тему. Так вы раскроете её детальнее и мотивируете читателей ждать продолжения. Сделайте ссылки на предыдущие части цикла, чтобы люди проводили больше времени в вашем канале. В конце каждой новой статьи анонсируйте дату продолжения цикла.

Как продвигаться в Дзене платными способами

Сейчас у площадки нет своего рекламного инструмента, но его обещают запустить во втором квартале 2023 года. А до тех пор единственный способ продвигаться платно — работать с блогерами.

1. Устраивайте блогерские коллаборации. Сотрудничайте с инфлюенсерами, у которых похожая целевая аудитория. Например, бренд одежды Lime создаёт контент вместе с певицей Еленой Темниковой и fashion-блогером Александрой Поздняковой.

1. Покупайте нативную рекламу у блогеров. Они сами напишут статью о продукте или снимут видео — вам остаётся только согласовать контент. Например, если вы продвигаете интернет-магазин мебели, можно сотрудничать с дизайнерами интерьеров и строителями.

Шаг 4. Анализируйте статистику и улучшайте контент

Чтобы посмотреть статистику публикаций, скачайте отчёт.

1. Пройдите по маршруту: Дзен-студия → Статистика → Публикации.
2. Выберите период отчёта и аудиторию: всех пользователей Дзена или только ваших подписчиков.
3. Нажмите «Скачать отчёт» — и посмотрите расширенную статистику в формате Excel-файла.

В отчёте анализируйте три показателя:

1. Дочитывания. Показывают, сколько людей посмотрели вашу статью до конца. Чем выше этот показатель, тем лучше.
2. CTR. Показывает процент людей, которые увидели статью в ленте и кликнули по карточке публикации.
3. Переходы на сайт. Показывают, сколько людей дочитали статью до конца и перешли на сайт.

Шаг 5. Следите за обновлениями Дзена

Подписывайтесь на наш телеграм-манал — мы оперативно анонсируем все изменения в Дзене и рассказываем, на что они повлияют.

Если у вас остались вопросы, оставьте нам заявку на продвижение в Дзене. На консультации разберём любые вопросы о площадке: какие тематики контента подойдут вашему бизнесу, что учесть на старте, как улучшить результаты по просмотрам и приросту подписчиков.