Как создать логотип пошаговая инструкция от а до я

Советы

Как придумать и создать логотип

Пошаговая инструкция с примерами

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Содержание

Что такое логотип и для чего он нужен?
Виды, формы логотипа
Принципы создания логотипа
11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа
Как выбрать шрифт для логотипа?
Как выбрать цвет для логотипа?
Где найти вдохновение для логотипа?
Ошибки при создании логотипа
Как создать логотип: пошаговое руководство
Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек-лист]

Что такое логотип и для чего он нужен?

Но прежде чем перейти непосредственно к рекомендациям, мы хотим посоветовать вам онлайн-сервиса logaster, который может создать логотип для всех в считанные минуты. Просто введите название вашей компании, и сайт создаст различные логотипы для вас!

Теперь передем к статье

Мы постоянно сталкиваемся с логотипами каждый день.

Например, среднестатистический житель Соединенных Штатов видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и ярлыков в день. Если вы посмотрите вокруг, вы, вероятно, также заметите десятки логотипов вокруг вас.

Почему их так много и почему многие компании тратят тысячи, сотни или даже миллионы долларов на создание этого маленького элемента?

Так, что мы понимаем в основном под словом «логотип»?

Логотип является символом или эмблемой, которая используется для идентификации услуг, продукта и самой компании.

Логотип выражает основное направление, особенности деятельности фирмы, ее отличие от других.

Почему логотипы важны?

Узнаваемость компании

Сила логотипа заключается в силе его визуального характера. Исследования показывают, что люди воспринимают изображения лучше, чем текст. Поэтому, создавая хороший логотип, вы помогаете клиентам лучше понять, что делает ваша компания, тем самым экономя время и деньги на продвижении компании.

Повышает эффективность маркетинга

Маркетинговый логотип — это глазурь на торте. Здесь логотип является не только графическим символом: это сущность компании, ее имидж. Компании тратят миллионы долларов на создание своего бренда, а логотип помогает перевести на нужды клиентов. По этой причине хорошо продуманный логотип может способствовать успеху компании, а некачественный логотип может навредить, показать вас дилетантом

Например, Роберт Джонс, профессор Университета Восточной Англии, считает, что хороший логотип должен выражать добрую волю.

Логотип как часть бренда компании

Логотипы – это главный визуальный компонент бренда компании. Именно с него начинается фирменный стиль.

Возможность выделиться среди конкурентов

Если у вас нет логотипа, это лишает вас способности конкурировать на рынке, так как вас просто не будут узнавать. Компания без логотипа — как человек без лица.

Способ усилить лояльность клиентов

Если вы создадите позитивный образа вашего бизнеса, то каждый раз при виде логотипа у клиентов будут возникать приятные эмоции, связанные с вашей компанией. А это усиливает привязанность и лояльность клиентов. Таким образом вы получите актив, который будет работать на вас день и ночь.

Ваш логотип устанавливает право собственности

Логотип – эта подпись, которая доказывает, что именно вы являетесь производителем продуктов, уберегая покупателей от подделок и фальшивок.

Виды, формы, стили логотипа

Логотип, как и любой другой элемент фирменного стиля, имеет форму, виды, стили. О них мы ниже поговорим

Виды логотипов

Существует огромное количество логотипов. Но в целом их можно разделить на четыре вида — символические, текстовые, комбинированные, эмблемы и буквенно-цифровые

Символические логотипы

Один из самых популярных видов логотипов среди компаний. Логотип представлен в виде символа, обычно абстрактного. Его преимущество в том, что оно легко воспринимается и прекрасно помогает создавать образы в подсознании человека, ассоциации с конкретным процессом или объектом

Текстовые логотипы

Логотип, представленный в виде стилизованного фирменного шрифта (букв). Кроме того, часто используются небольшие графические элементы: например, улыбка на логотипе Амазон

Преимущество такого логотипа в том, что он легко запоминается и помогает выделиться на фоне конкурентов, особенно если они используют другие виды шрифта.

Словесными элементами могут выступать:
– существующие слова в названии компании;
– искусственные слова;
– аббревиатуры;
– буквы;
– цифры.

Комбинированные логотипы

В таком логотипе используется как текст, так и символы. Этот вид использует преимущества двух предыдущих: графический элемент делает логотип запоминаемым и помогает сделать название компании особенным и привлекательным.

Эмблема

Логотипы этого вида заключают название компании в пределах специальной художественной формы. Это один из самых сложных видов логотипа.

Буквенно-цифровой

Используется символ, который представляет название компании с помощью инициалов или первых букв названия.

Многие компании предпочитают использовать этот тип логотипа, потому что их инициалы лучше иллюстрируют название компании, чем полное название (если оно слишком длинное или трудно произносимое). Это логотипы компаний, известных как Hewlett-Packard, Chanel и General Electric.

Формы логотипа

Ниже приведены примеры наиболее популярных способов создания логотипов, а также ассоциации, которые вызывает каждая форма.

Позднее, когда мы будем говорить о пошаговом создании логотипа, вы сможете использовать эту таблицу, чтобы определиться с формой лого.

Принципы создания логотипа

Мы уже много знаем о логотипах. Поэтому вам может показаться, что создать высококачественный логотип сложно, потому что вы знаете много правил, должны соответствовать всем требованиям и т.д. С другой стороны, многие говорят, что в дизайне нет законов, их не было и не будет. После объединения этих двух факторов вы не должны следовать определенным принципам и правилам при создании логотипа, поскольку это сложно, а иногда и бесполезно!

Но, как и в случае с любой другой творческой работой, вы должны изучить ее с самого начала, чтобы успешно нарушать правила. Шеф-повар не вынимает ингредиенты из головы, а корректирует проверенный рецепт и только тогда создает эксклюзивное блюдо. Аналогично разработка логотипа. Основные принципы и правила создания логотипа являются составляющими нашего рецепта. Итак, давайте посмотрим на каждого.

Простота

Простой логотип лучше воспринимается и запоминается. Кроме того, он хорошо читаем и узнаваем даже в очень маленьком размере.

Как создать логотип простым? Используйте по минимуму деталей, цветов и шрифтов.

Логотип компании Chase – отличный пример простоты иконки и шрифта.

Запоминаемость

Эффективный логотип должен быть запоминающимся, и достигается это за счет простоты. Этот принцип играет самую важную роль в логотипе.
Запоминающийся логотип должен содержать элементы, которые сразу бросаются в глаза или ассоциируются с чем-то знакомым, с тем, что легко запомнить.

Логотип Nike является хорошим примером запоминающегося логотипа. Логотип создан в 1971 году студенткой Портлендского университета Каролин Дэвидсон за $30

Долговечность

Логотип должен выдержать испытание временем, иметь задел на будущее.

Логотип компании CocaCola не менялся с 1885 года.

Правильный логотип остается актуальным и эффективным спустя 10, 20, 50+ лет.

Универсальность

Логотип должен хорошо выглядеть в различных условиях (на фирменном бланке, в рекламе, на веб-сайте, в приложениях и т. д.) И в разных размерах. По этой причине логотип должен быть разработан в векторном формате, чтобы его можно было масштабировать до любого размера без потери качества.

Логотип Target – отличный пример универсального логотипа.

Как проверить универсальность логотипа?

Спросите себя, будет ли логотип отличным, если он:

Напечатан в одном цвете?
Напечатан размером с почтовую марку?
Напечатан как большой рекламный щит?
Напечатан в черном-белом варианте?

Если ответ “да” на все вопросы – поздравляем! Вы создали универсальный логотип!

Соответствие сфере деятельности компании

Логотип должен соответствовать периметру компании.

Например, если вы разрабатываете логотип для магазина детских игрушек, было бы целесообразно использовать шрифт и «забавные» значки, связанные с игрушками, детьми и т. д. С другой стороны, логотип не должен буквально представлять, что компания делает. Например, логотип BMW вовсе не является автомобилем, а логотип Hawaiian Airlines — не самолетом.

Возникает вопрос: должен ли логотип соответствовать сфере деятельности? Ответ может дать недавнее исследование дизайнера логотипов онлайн.

Предпринимателей спросили: насколько важно, чтобы по иконке сразу было понятно, чем занимается ваша компания?

Как видите, 44% предпринимателей высказались за соответствие логотипа сфере бизнеса. Но должен ли логотип соответствовать вашей отрасли – решать вам.

Соответствие особенностям компании

Когда вы создаете логотип, вы должны учесть особенности вашей компании и отрасли в целом.
Например, логотип банка может ассоциироваться с надежностью, стабильностью, уверенностью. Соответственно, следует использовать подходящие шрифты и цвета.

Примеры логотипов, которые соответствуют сфере деятельности компании

Уникальность

Логотип должен, с одной стороны, соответствовать особенностями вашей отрасли, но с другой – быть уникальным и не повторять чужие идеи. Поэтому, создавая логотип, вы должны убедиться, что вы не копируете логотип другой компании.

Китайский бренд BYD, чей логотип подозрительно напоминает логотип гиганта немецкого автопрома BMW.

11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа

Этот раздел является краеугольным камнем в разработке фирменного стиля. Поэтому отнеситесь к нему со всей серьёзностью.

Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.

Для чего это нужно?

Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов. Поэтому рекомендуем дать ответы на 11 вопросов ниже:

Анализ вашего бизнеса

Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
Какие долгосрочные цели вашей компании?
Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
В чем ценность ваших продуктов и услуг?
Какова ваша целевая аудитория?
Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?

Очень важно ответить на 5 и 6 вопрос. Так, как чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.

Анализ конкурентов

Кто ваши главные конкуренты?
Почему они лучше/хуже вас?
Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
Какие логотипы вам нравятся и почему?

Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?

Анализ применения логотипа

Как и где логотип будет использоваться большую часть времени?

Вам нужно ответить на этот простой, но очень важный вопрос.

Например, логотипы авиакомпании должны отлично смотреться на хвосте самолета.

Если этого не будет, вряд ли компания будет заметна на фоне других.

Другой пример.
Компания, которая большую часть своего бизнеса делает в Интернете.
В этом случае для логотипа можно использовать полный спектр цветов, потому что цифровые устройства не имеют никаких проблем с воспроизведением цветов.

С другой стороны, это было бы очень плохим выбором для компании, которая ведет бизнес в офлайне, и логотип будет чаще использоваться в печатном виде.

По этой причине всегда следует тщательно продумать, где и как логотип будет использоваться большую часть времени, чтобы вы не тратить время на идеи, которые не могут быть выполнены на практике.

Как выбрать шрифт для логотипа?

Шрифт является один из наиболее важных элементов логотипа. От него зависит читабельность логотипа, его восприятие, передача главного смысла.

Перед тем, как мы перейдем к основным правилам подбору шрифта для логотипа, давайте рассмотрим, какие есть категории шрифтов и их психологическое восприятие.

Почему важно знать категории шрифтов?
Зная основные типы шрифтов, мы сможем их правильно использовать и комбинировать, а также вызывать нужные эмоции.

Категории шрифтов

1. Шрифты с засечками
2. Шрифты без засечек
3. Рукописные
4. Машинописные
5. Декоративные

1. Шрифты с засечками (Serif) имеют небольшие черточки на концах каждого элемента буквы и переход от толстой линии к более тонкой.

Шрифты с засечками помогают держать внимание читателя на строке.Они наиболее четкие и читабельные

2. Шрифты без засечек не имеют засечек и зачастую бывают правильной геометрической формы с ровными линиями и прямыми углами.

В Англии и Франции такие шрифты называют Sans Serif, в Америке Gothic, в Германии Grotesk.

Шрифты без засечек просты для восприятия из-за своей формы но они практически не подходят для чтения — плохо читабельны. Поэтому шрифты без засечек используют, как правило, только в заголовках. Самые популярные шрифты без засечек – Futura и Helvetica.

3. Рукописные шрифты напоминают текст, написанный вручную ручкой, кисточкой и т.п.
Рукописные шрифты плохо читабельны, поэтому их используют только как заглавные буквы.

4. Машинописные шрифты имитируют текст, набранный на печатной машинке.

Такие шрифты неплохо сочетаются со шрифтами других групп, в отличие от декоративных шрифтов.

5. Декоративные. К этим шрифтам можно отнести все остальные шрифты.

Основная функция декоративных шрифтов – привлечь внимание чита­теля. С ними можно достичь разных декоративных эффектов. Однако, они очень быстро входят в моду и так же быстро устаревают.

Психология восприятия шрифта в логотипе

Цвет воздействует на психоэмоциональное состояние человека и вызывает определенные чувства и эмоции. Аналогично действуют и шрифты.

Используя особенности восприятия шрифтов, мы можем вызывать у людей те чувства, которые нам нужны.

Например, если вы хотите показать в логотипе, что ваш бизнес является стабильным и респектабельным, вы можете использовать шрифт с засечками. Если вы хотите акцентировать внимание на современности вашего бизнеса, обратите внимание на шрифты без засечек.

В теории все это звучит отлично, но как быть на практике?

Для начала давайте рассмотрим реальные примеры использование шрифтов успешными компаниями.

Рукописные шрифты

Рукописный шрифт логотипа Cadillac воплощает элегантность и изысканность

Декоративный шрифт

Компания Дисней выбрала декоративной шрифт для своего логотипа, сделав его игривым и веселым.

Шрифт с засечками

Простой, но респектабельный. Старый логотип Google является эталоном стабильности и надежности для многих из нас. Его шрифт с засечками оказывает успокаивающее влияние.

Шрифт без засечек

Шрифт логотипа компании LinkedIn простотой и легкий. Именно такие качества присущие онлайн платформе для поиска и установления деловых контактов.

Как выбрать шрифт для логотипа?

В Интернете есть сотни, а то и тысячи шрифтов, которые мы можем использовать в логотипе.
Как при таком разнообразии шрифтов выбрать нужный для логотипа?
Очень просто – следуйте правилам подбору шрифтов ниже. Они помогут отсеять неподходящие шрифты. Также используйте ответы на 11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа и не забывайте об основных ошибках в создании логотипа.

Шрифт логотипа соответствует сфере бизнеса

Шрифт должен соответствовать особенностям вашего бизнес, передавать качества, присущие вашей сфере бизнеса. Посмотрите какие шрифты используют ваши конкуренты – это поможет вам определиться со своим.

Шрифт должен быть читабельный

Думаю, здесь все понятно. Выбирайте только читабельный шрифт, который можно легко прочитать даже на маленьком логотипе.

Шрифт хорошо печатается

Распечатайте текст с вашим шрифтом. Если он прекрасно смотрится, значит можно его использовать.

Шрифт прекрасно сочетается с другими элементами

Обязательно нужно проверить, как шрифт смотрится с иконкой и другими элементами в логотипе. Для особо массивных шрифтов маленькие и хрупкие иконки будут не уместны, и наоборот.

Не используйте много шрифтов

Использовать много шрифтов в логотипе – дурной тон.
Можете использовать один или два шрифта, но не более.

Обратите внимание на техническую сторону шрифта

Если вы использовали шрифт в логотипе, вполне вероятно, что вы будете использовать его и в других целях. Проверьте, как он выглядит с прописными буквами, хорошо ли смотрятся цифры, читаются буквы при сжатии, как он смотрится на сайте.

Шрифт должен быть четким

Старайтесь выбрать такой шрифт, в котором без проблем можно отделить одну букву от другой. Это также касается интервала. Хороший интервал между буквами позволит читателю воспринимать текст легче и быстрее. Особенно нужно быть внимательным, с рукописными шрифтами в вашем логотипе.

Осторожно с нестандартными шрифтами

Использование нестандартного шрифта в логотипе может отпугнуть читателей.

Избегайте клише

Например, не всегда следует использовать шрифт Comic Sans, если ваша компания связана с развлечениями и юмором, и Karate, если вы делаете логотип для китайского ресторана.

Используйте новые шрифты в логотипе

Логотипы многих компаний легко узнаваемы из-за использования уникального шрифта. Постарайтесь следовать им. Не используйте легкодоступные известные шрифты – так вы можете потерять свою уникальность. Также не гонитесь за трендами!

Не привязывайтесь к одному типу шрифта

Часто нам нравится один или два типа шрифтов, и мы начинаем использовать их использовать везде, в том числе и в логотипе. Возможно, в этом нет ничего плохого, но иногда следует отойти от привычек и попробовать что-то новое. Больше советов как выбрать шрифты для логотипа здесь.

Как выбрать цвет для логотипа?

Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, – говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.

Понимание того, как цвет влияет на человеческое восприятие очень важно при создании качественного логотипа, – утверждает Мартин Кристи из Logo Design London.

Цвет может помочь вам усилить нужные чувства и создать прочную эмоциональную связь. Используйте инфографику чтобы выбрать нужный цвет для логотипа.

Как выбрать нужный цвет логотипа?

Чтобы получить ответ на этот вопрос, вам следует задать себе 3 вопроса:

Какой цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда?
Какие цвета характеризуют ваши продукты/услуги?
Какой цвет использует ваш конкурент?

Цвета не привязаны к какой-либо конкретной отрасли, но отдельные цвета лучше подходят для некоторых услуг / продуктов, чем другие.
Вы должны стремиться выбрать цвет, который подчеркнет индивидуальность вашей компании. Цвет должен производить правильное впечатление на клиентов, которые в первый раз видят ваш лого.

Что делать, когда вы выяснили цвета конкурентов?

Один из вариантов это использовать цвет противоположный цвету логотипа основного конкурента. Это поможет вам выделиться. Но стоить учесть цвета вашей отрасли, чтобы противоположный цвет соответствовал отрасли. Например, розовый цвет для логотипа банка или юридической компании выглядит неуместно и нелепо.

Один цвет или несколько?

Чтобы максимально передать нужные чувства и эмоции, обычно используются один цвет при создании дизайна логотипа. Тем не менее, есть много успешных логотипов с нескольким цветами – Google, eBay.

Поэтому смело можно использовать как один цвет, так и несколько. Главное – чтобы они сочетались! Но, конечно, не стоит переусердствовать и использовать большое количество цветов.

– Памела Уилсон.

Как подобрать несколько цветов для логотипа?

Простейший способ подобрать нужные цвета для логотипа – использовать цветовые схемы.
Есть много онлайн сервисов по подбору отличных цветовых схем.

Например Adobe Kuler или русскоязычный сервис Colorscheme.

Дизайнеры часто используют привило 60-30-10. Оно заключается в том, что вы выбираете 3 разных цвета и используете их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда.

– Джаред Кристоферсон, Yellowhammer

---

Где найти вдохновение для логотипа?

Часто очень трудно сделать первый шаг, когда мы имеем дело с чем-то незнакомым. Например, с созданием логотипов. Можно провести сутки, а той недели, раздумывая и делая чертежи логотипа, что очень выматывает.

К счастью, есть неплохой способ как можно скорее избавиться от ступора и сделать первый шаг менее болезненным. Например, набраться вдохновения от других логотипов и работ дизайнеров.
Для этого мы отобрали 10 лучших сайтов, где вы можете подсмотреть идеи для своего логотипа.

Logo pond

Logopond имеет большою галерею логотипов, которая подарит вам вдохновение. Вы можете просмотреть работы дизайнеров и даже загрузить свои собственные логотипы, чтобы поделиться с миром и получить фидбек.

Logo Moose

Сообществом этого сайта собраны самые лучшие логотипы профессиональных дизайнеров логотипа со всего мира.

LogoFi

Logofi был создан, чтобы вдохновить дизайнеров и других творческих людей. На этом сайте вы можете увидеть роботы не только профессиональных дизайнеров, но и простых посетителей, которые загрузили свой логотип.

Logo Gala

LogoGala один из наиболее выдающихся ресурсов для поиска вдохновения. На сайте можно выбрать фильтр логотипов по цвету.

Logospire

Logospire – это галерея логотипов. Но основное отличие этого сайта от других в том, что вы можете увидеть самые лучшие логотипы дизайнеров. На сайте есть рейтинговая система и каждый месяц составляется список самых лучших логотипов.

Logo Heroes

Здесь собраны лучшие логотипы в Интернете.

Logo Fury

Еще одна галерея логотипов, которая регулярно пополняется свежими работами. На сайте есть удобный поиск по тегам, поэтому найти логотип на нужную тематику очень удобно.

Logo Faves

Один из наиболее популярных сайтов. На сайте собраны логотипы многих знаменитых дизайнеров. Есть поиск по тегам, чтобы найти нужный логотип.

---

Ошибки при создании логотипа

Чтобы логотип получился действительно хорошим, нужно избегать определенных ошибок.
Ниже мы собрали наиболее популярные из них.

Ошибка 1. Использование растрового изображения

Использование растровых изображений в логотипах нежелательно, потому что может привести к проблемам при воспроизведении логотипа. При значительном увеличении растрового изображения оно будет выглядеть мозаичным, что сделает его непригодным к использованию.

Поэтому стандартной практикой при разработке логотипа является использование программ, работающих с векторной графикой – Adobe Illustrator или Corel Draw. Векторная графика состоит из точек, рассчитанных с математической точностью, что обеспечивает единообразие визуального восприятия, независимо от размера изображения.

Основные преимущества использования векторной графики при разработке дизайна логотипа:

1. Логотип можно масштабировать до любого размера без потери качества.
2. Значительно облегчается последующее редактирование логотипа.
3. Векторное изображение легче подстроить под другие носители, чем растровое.

Ошибка 2. Следование трендам

Тренды приходят и уходят. В конце концов, они превращаются в клише. Хорошо разработанный логотип должен быть долговечным. Этого можно достичь, если не полагаться на новомодные уловки и приемы.

Чтобы создать уникальную идентичность для своей компании, лучше полностью игнорировать тренды в создании логотипов.

На сайте Logo Online Pros есть огромный раздел, где ежегодно обновляются текущие тренды дизайна логотипов. Важно, чтобы вы знали о последних причудах и любой ценой избегали их. – Smashingmagazine

Ошибка 3. Чрезмерная сложность

Изображение, содержащее слишком много деталей, плохо воспринимается в печатном виде или при визуальном просмотре уменьшенной версии.
Детали сложного дизайна будут утеряны, а в некоторых случаях он будет выглядеть грязным или, что еще хуже, восприниматься неправильно.

Например, рисунок отпечатка пальца на выдуманном логотипе Smashing можно увидеть только при очень близком рассмотрении. При уменьшении детали теряются.

Посмотрите на корпоративные знаки Nike, McDonald’s и Apple. Каждая из этих компаний имеет очень простое изображение, которое легко можно воспроизвести в любом размере.

Ошибка 4. Зависимость от цветовых эффектов

Без цвета ваш великолепный логотип может утратить свою идентичность. Верно?

Нет! Это очень распространенная ошибка. Дизайнерам не терпится добавить несколько любимых цветов, многие даже полностью полагаются на него.

Выбор цвета должен быть последним из ваших решений, поэтому лучше всего начинать разработку с черно-белого варианта.

Ошибка 5. Плохой выбор шрифта

Когда речь идет о создании логотипа, выбор правильного шрифта – это самое важное решение, которое вы должны принять. Из-за неудачного выбора шрифта логотип, чаще всего, проигрывает (в нашем примере показан печально известный Comic Sans).

Подбор идеального шрифта для вашего логотипа заключается в том, чтобы шрифт соответствовал стилю изображения. Но здесь могут быть хитрости. Если соответствие слишком близкое, изображение и шрифт будут конкурировать друг с другом за внимание зрителя. Если наоборот, то зритель не поймет, на чем сосредоточить внимание. Главное – найти правильный баланс.
Весь посыл бренда окажется холостым выстрелом, если выбранный шрифт не отображает характеристики изображения.

Ошибка 6. Разработка логотипа для себя, а не для клиентов

Часто, создавая логотип, возникает желание использовать свой любимый шрифт, цвет и т.д. Не делайте этого!

Спросите себя, действительно ли этот шрифт и цвет подходит для моего бизнеса?

Например, великолепный современный типографский шрифт, который вам так нравится, вряд ли подойдет для такого серьезного клиента, как юридическая компания.

Ошибка 7. Типографический хаос

Типография может вознести или погубить логотип, поэтому жизненно важно знать основы типографского дела. Логотип должен оставаться как можно более простым, но, в то же время, передавать заданный посыл. Чтобы этого добиться, нужно учитывать все типографические аспекты дизайна.

Не используйте слишком много шрифтов или вариантов толщины (максимум – два). Не используйте предсказуемые, вычурные или слишком тонкие шрифты. Внимательно следите за кернингом, интервалом и размером. А самое главное – убедитесь, что выбрали правильный шрифт(ы) для данного проекта.

Ошибка 8. Создание монограммы

Одной из наиболее распространенных ошибок непрофессионального создания логотипов является попытка создать монограмму из начальных букв названия предприятия (например, B & H для компании Bob’s Hardware). Хотя на первый взгляд это выглядит изобретательно, но с помощью инициалов компании трудно добиться убедительности или передать необходимый посыл. Вы, конечно же, можете попробовать, но не останавливайтесь на этом, если есть другие варианты дизайна логотипа.

Постарайтесь также не превращать название предприятия в аббревиатуру, если она не стала общеупотребительной, и это не соответствует поставленным целям.

HP, FedEx, IBM и GM не начинали свой путь с аббревиатур; таковыми они стали через много лет после обретения высококлассной репутации.

Ошибка 9. Использование визуальных штампов

Лампочка как символ идеи, облачко с текстом – дискуссия, штрихи – динамизм и т.п. Эти идеи первыми приходят в голову при мозговом штурме, и по этой же причине от них первых нужно отказаться.

Как может ваш дизайн быть уникальным, если во многих других логотипах присутствует та же идея? Не допускайте визуальных штампов и предложите оригинальную идею и дизайн.

Ошибка 10. Копирование, кража или заимствование дизайна

Грустно, что приходится говорить об этом, но в наши дни такая практика является распространенной. Разработчик логотипа видит идею, которая ему нравится, немного преобразует ее, меняет цвета или слова, и выдает эту идею за собственную. Это неэтично, незаконно, глупо и вы будете пойманы на этом рано или поздно.

---

Как создать логотип – пошаговое руководство

Почти все, что вам нужно знать о создании логотипа, мы уже рассказали.

Теперь осталось разложить полученную информацию по полочками.

Взгляните еще раз на:
Принципы создания логотипа
11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа
Как выбрать шрифт для логотипа?
Как выбрать цвет для логотипа?

Шаг 1. Создайте несколько черновиков

На ранней стадии создания логотипа, у вас может появиться несколько идей, которые вы хотите выразить в логотипе. Не стоит ими пренебрегать, лучше записать, возможно, некоторые вам пригодятся при создании окончательного варианта логотипа.

Шаг 2. Нарисуйте набросок дизайна логотипа

Эскиз представляет собой быстрый и простой способ реализации идей на бумаге, где вы можете оценить их более легко.
Не стирайте и не выбрасывайте эскизы. Проектирование не линейный процесс. Все идеи могут быть ценными, даже если вы не думаете так сразу.

Если вы не умеете рисовать, не огорчайтесь. Вы можете попробовать создать набросок логотипа с помощью скриншотов. Зайдите на сайты несколько онлайн генераторов, галереи иконок и т.д. Попробуйте найти нужные изображения, которые вам нравятся, и сохраните их. Затем вы сможете их использовать при создании вашего уникального логотипа.

начало

Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек лист]

И так, наверное, вы уже создали логотип. Поздравляем!

Но действительно он хороший? Будет ли он отлично смотреться в различных размерах? Что ж, давайте проверим эффективность вашего логотипа с помощью нашего чек-листа.
Пройдитесь по каждому вопросу и ответьте “да” или “нет”.

1. Логотип выглядит привлекательным хотя бы для трех человек
2. Логотип хорошо смотрится в черно-белом исполнении
3. Логотип узнаваем в перевернутом положении (виде)
4. Логотип узнаваем, если изменен его размер
5. Отсутствуют сложные детали
6. Логотип визуально уравновешен – иконка, шрифт, цвет гармонично смотрятся вместе
7. Не используется слишком много шрифтов, цветов, эффектов
8. Логотип заметный среди других логотипов

Как мы уже писали, очень важно выделиться на фоне других компаний, тем более конкурентов.
Соберите логотипы ваших конкурентов и разместите ваш где-то между ними.
Он заметен? Заметный на фоне других? Если да, все отлично!

9. Логотип адаптивный

Адаптивность означает, что логотип будет отлично смотреться на любом объекте или поверхности – футболке, сайте, дорожном знаке, и т.д.

10. Логотип запоминаемый

11. Логотип универсальный

Универсальность логотипа означает, что он воспринимается одинаково для широкого круга людей. Все люди разные и главное, чтобы логотип сохранял единый смысл для всех его зрителей.

Покажите ваш логотип друзьям или любому человеку и попросите нарисовать его изображение через несколько часов или дней. Если он может приблизительно точно схематично нарисовать ваш логотип, значит все хорошо и ваш логотип будет запоминаемым.

12. Логотип легко читается

Представьте, что ваш логотип размещен на баннере, а вы едете на машине со скоростью 70-80 км в час. Вы смогли бы прочитать текст вашего логотипа? Если да, все в порядке. Если нет, возможно, стоит поработать над шрифтами.

13. У вас есть векторные форматы логотипа

Очень важно иметь файлы логотипа в векторе (AI, EPS, SVG, PDF). Это позволит вам печатать логотип в любом масштабе без потери качества, а также редактировать его. Например, сделать логотип другого цвета.

Надеемся, наши советы будут вам полезны и вы сможете создать отличный логотип!

Хороший логотип — это эффективный способ, который поможет не только узнать о вашем бизнесе, но и вызвать интерес для дальнейшего взаимодействия с вашим брендом.

Payman Taei

Настало время закрепить визуальный бренд вашего бизнеса. Вам нужно сделать так, что бы потенциальные клиенты начинали свой путь с вашего визуала. Пришёл момент, когда нужно научиться делать логотип.

Важно помнить, что нельзя создавать логотип небрежно. Создание хорошего лого требует большой подготовки. Поэтому мы предлагаем сперва провести подготовительную работу вместо того, чтобы слепо закапываться с головой в разработку логотипа, о котором вы, возможно, пожалеете позже.

Готовы начать учиться создавать логотип?

Зачем вообще нужен логотип?

Ваш логотип будет использоваться в айдентике — каждом визуальном проявлении бренда. Например, на визитках, бланках, отчётах, приглашениях, рекламе и многом другом. Наличие логотипа – необходимость для бизнеса любого размера. Даже ваш домашний бизнес может выиграть благодаря айдентике.

Даже для тех, кто не разбирается в дизайне, важно знать, как создавать логотип, особенно при ограниченном бюджете, при создании нового бизнеса или ребрендинга.

Основная цель вашего логотипа – связать визуалом ваше цифровое и физическое проявление. Это способ узнать вас в любом направлении, где только реализовывается ваш бизнес.

Логотип – не бренд. Логотип – его важная часть.

У бренда компании есть два пересекающихся пути: история, ценности и идентичность, переплетённые с визуальным представлением всех концептуальных аспектов. Логотип обладает визуальной способностью рассказать о вашем бизнесе. Единственно, он не может рассказать вообще всю историю.

Ваш логотип должен одновременно представлять ваш бренд и вызывать интерес для дальнейшего взаимодействия. Тем не менее важно помнить, что ваш бренд – это не только ваш логотип.

По сути, это означает, что не стоит полагаться только на логотип для представления своего бренда. Каким бы важным он ни был, этот визуальный знак – лишь часть общей картины. С учётом всего сказанного, пора приступить к работе над лого. Вот полезное видео, которое поможет вам разобраться в этом процессе.

1. Определите идентичность вашего бренда

Ваш логотип – это основа вашего бренда. Именно по этой причине вам необходимо определить его идентичность до завершения разработки логотипа.

Первый шаг к определению идентичности – рассказать историю бизнеса. Это основополагающая любого бизнеса.

Миссия бизнеса – это короткий абзац, в котором определяется следующее:

— Чем занимается ваша компания;

— Почему вы это делаете;

— Для кого вы это делаете.

Кроме того, во втором абзаце, необходимо выразить своё видение относительно вашего бизнеса и его будущего. В этом коротком тексте говорится следующее:

— Каким вы видите ваш бизнес через несколько лет?

— Какие проблемы общества вы решаете?

— Какие изменения вы хотите дать людям и сообществу?

Причина, по которой вы должны определить миссию и сформировать видение проста. Скорее всего, создавая логотип, вы хотите, чтобы он прослужил как можно дольше. Естественно, когда-то там, в далёком будущем, вы можете провести ребрендинг, но лучше всего сделать себе сильный логотип, находясь ещё у истоков.

2. Ищите вдохновения при создании логотипа

После того, как вы определились с вашей миссией и видением, вы можете начать визуализировать логотип. Лучший способ начать – это вдохновиться. Взгляните на логотипы ваших конкурентов и компаний, которыми вы восхищаетесь.

Делайте заметки и сохраняйте понравившиеся вам логотипы. Кроме того, будет полезно сохранить некоторые логотипы, которые вам НЕ нравятся.

Узнайте, какие бывают типы логотипов

В поисках вдохновения вы заметите, что логотипы бывают разных форм и разных стилей. Фактически, большинство логотипов – это вариации одного и того же дизайна. Обычная практика, когда логотип используется с помощью разных способов. Все те или иные логотипы можно отнести к одной из следующих категорий.

Wordmark (словесный логотип)

Словесный логотип – наиболее распространенный вид. По сути, это воплощение вашего бизнеса в красивом дизайне и шрифте. Текст можно уникально отформатировать, выделяя определённые буквы.

Такие логотипы называются словесными потому что у них нет визуального элемента, который являлся бы частью текста, как на примере ниже.

Lettermark (буквенный логотип)

Буквенный логотип состоит из инициалов названия компании. Этот тип идеально подходит для слишком длинных названий, или в том случае, если вы хотите, чтобы люди узнавали вашу компанию по инициалам.

Например, у таких компаний, как UPS, NASA, DHL именно такой тип логотипов. Буквы можно компоновать между собой, что бы сделать их понятными и удобочитаемыми.

Brandmark (торговая марка)

В таком логотипе не места словам. Бренд представляется исключительно визуальным элементом. Отличным примером торговой марки является лого Nike. Этот тип логотипа – плохой выбор для только начинающего и неизвестного бренда.

Прежде всего нужно понимать, что имя бренда должно сочетаться с его визуальным оформлением. Кроме того, этот дизайн должен быть уникальным.

Комбинация

Комбинированный логотип – самый популярный и часто используемый вид. Он состоит из названия, визуальной части и текстового знака или символов. Этот тип идеально подходит для старта.

Символ

Символ – это последний тип логотипа в этом списке. В таких логотипах, обычно, форма тесно связана с визуальным оформлением и названием бренда. Всё это формирует аккуратную композицию. Иногда слова приходится изгибать, чтобы они помещались в круг, как на логотипе Starbucks.

Определите предпочтительный визуальный стиль

С помощью заметок, которые вы сделаете при просмотре других лого, вы поймете личные предпочтения относительно того или иного стиля логотипа. Возможно, это будет один из пяти типов логотипов или же определенный стиль дизайна.

Кроме того, вы можете узнать, что чёрно-белые логотипы нравятся вам больше, чем лого с градиентными цветами. Записывайте эти вещи и ведите визуальный журнал.

3. Почитайте о психологии формы, цвета и шрифта

Даже если вы не дизайнер, то это не значит, что вы не сможете сделать хороший логотип. Но, для начала, не помешает немного разобраться, как формы, цвета и шрифты формируют визуальную целостность логотипа.

Психология формы в логотипах

Обычно сам логотип находится внутри какой-то фигуры или имеет определённую форму. Есть два способа использования форм в дизайне логотипа: в качестве визуального элемента вместе со словами и как ограничивающая фигура.

Наиболее часто используемые ограничивающие формы для логотипов – это круги, квадраты, овалы и прямоугольники.

В случае символьных логотипов форма может напоминать щит, ромб или клеймо. В случае логотипа без ограничивающей формы важна фактическая форма букв и символа. Есть ли в нём кривые? Может прямые углы? Или взаимосвязанные формы?

Правильный выбор формы и элемента – ключ к успеху вашего логотипа. Это может показаться чем-то неважным, но, тем не менее, лого имеет сильное подсознательное воздействие на зрителя.

Вот краткий обзор на психологию формы:

— Круги представляют собой целостность, естественное чувство завершенности. Мы можем назвать огромное количество окружающих нас в мире вещей, имеющих форму круга.

— Квадраты и прямоугольники заставляют нас чувствовать себя в безопасности. Они дают ощущение стабильности и уверенности, но, кроме того, легко отходят на второй план, а чувства, которые они вызывают, в основном, подсознательны.

— Треугольники имеют два значения в зависимости от их положения. Когда вершина смотрит вверх, треугольник представляет стабильность и силу, когда вниз – неустойчивость. Треугольник – это прежде всего мужская форма, но в перевернутом виде он представляет женское начало. В духовности треугольники представляют собой союз тела, разума и души.

Психология цвета в логотипах

Цвет, точно так же как и форма оказывает влияние на подсознание человека. Цвет вашего логотипа напрямую связан с цветом всего вашего бренда. Перед тем, как начать выбирать определенную палитру, важно проанализировать, каков посыл вашего бренда.

Совет: сначала создайте свой логотип в черно-белом цвете. Как только вам понравится сочетание шрифта и форм, добавьте цвета.

Дизайнеры поступают так, потому что логотипы не всегда печатаются в цвете. Во многих случаях лого будет черно-белым или в оттенках серого. Он должен хорошо выглядеть в любом случае.

Вот небольшой пример того, насколько важен цвет с точки зрения культуры:

Красный цвет на раннем этапе ассоциируется с пожарными машинами, так же, как желтый цвет ассоциируется с солнцем, а зеленый – с листьями деревьев. Эти ранние цветовые ассоциации составляют основу всего, о чем идет речь в психологии цвета.

Фактически, первое восприятие цвета присуще каждой культуре и является атрибутом культурно-ценностных ориентиров, которые могут отличаться зависимо от разных национальных традиций. Так, в США розовый ассоциируется с принцессами и артистами балета, в то время как в Японии розовый – это цвет цветущей вишни.

Знание этих тонких отличий может помочь вам лучше адаптировать маркетинг, особенно если ваши продукты и услуги являются международными.

В бренде Coca-Cola заметно преобладает красный цвет – крышки от бутылок, мерч, и даже грузовики красные. Люди знают, что красный – это цвет кока-колы.

Подобные вещи в конечном итоге формируют в сознании людей восприятие цвета. Поскольку они выросли, видя вокруг себя бренд Coca-Cola, они всегда будут узнавать его как часть своей жизни.

Когда люди обедают в ресторане быстрого питания, они в тот час же ищут красный холодильник. Красные торговые автоматы в общественных местах всегда будут заметны, а если их не будет то посетители сразу же поймут, что им чего-то не хватает.

Случится великая путаница, если однажды логотип Coca-Cola станет желтым.

Красный цвет логотипа Coca-Cola — это суть лояльности к бренду, а именно в ней и заключается суть психологии цвета в маркетинге. Он глубоко проникает в человеческое поведение и то, как мы взаимодействуем с нашим восприятием.

Психология шрифтов в логотипах

Третий психологический аспект, о котором следует помнить при создании логотипа – конечно же, шрифты. Шрифт, используемый в вашем логотипе, должен полностью отражать послание бренда.

Если вы хотите казаться надежным и сильным, вам не стоит использовать рукописный шрифт без засечек. Вместо этого выберите шрифт с засечками и крепкой базой.

4. Создайте Moodboard (дословно – доска настроения)

Теперь вы готовы начать мозговой штурм по поводу того, как будет выглядеть ваш логотип. Отличный способ его провести – создать доску настроения.

Лучшее из того, что стоит добавить в мудборд:

— Цветовая схема логотипа, отражающая ваш бренд;

— Общая форма или стили форм, которые вы хотите использовать;

— Шрифты, соответствующие посланию вашего бренда;

— Символы или элементы для использования в комбинированном логотипе.

Как выбрать правильное сочетание цветов

Интересно, как создать цветовую палитру для вашего логотипа, не копируя уже существующее лого? Мы добавили этот этап в мудборд, потому что можно делать и то, и другое одновременно.

Вы уже достаточно вдохновились для создания логотипа, теперь пора вдохновиться визуально. Используя формулировку своей миссии и видения, составьте набор слов, описывающих ваш бизнес. Используйте не только прилагательные, но и существительные.

Прочтите несколько статей о психологии цвета, чтобы понять, какие цвета лучше всего подходят под написанные вами слова, сделайте несколько заметок о цветах, которые, по вашему мнению, могут сработать.

Составив список, выполните поиск по ключевым словам в Pinterest и на фотостоке, чтобы найти визуальное вдохновение для мудборда.

Чтобы создать цветовую палитру, возьмите некоторые из этих фотографий на Colormind.io и импортируйте понравившееся вам. Приложение сгенерирует палитру с шестнадцатеричными кодами.

Вы можете выбрать разные типы цветовых палитр для каждой фотографии. Используйте несколько фото для их создания, пока не дойдете до той, которая, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего бренда.

Как скомпоновать мудборд

Добавьте визуал, который вы собрали на этапе вдохновения. Добавьте цвета, которые, по вашему мнению, воплощают ценности и суть вашего бренда.

Нет никаких ограничений на всю эту настройку. Можно использовать всё, что вы видите. Шаблон инфографики можно увеличить, если вам нужно добавить больше материала из визуального вдохновения.

Опишите свои видение, миссию и проанализируйте, подходят ли визуальные эффекты к этим вещам. Попросите коллег, членов семьи и даже потенциальных клиентов оставить отзыв о созданной вами доске настроения.

Вам нужно знать, совпадает ли то, что вы видите, с тем, что понимают окружающие, когда смотрят на ваш мудборд.

5. Создайте логотип

Настало время перейти к делу и начать создание самого логотипа. А теперь давайте посмотрим на детали. Предположим, вы решили создать комбинированное лого в универсальном стиле. Его создание подразумевает, что у вас уже есть название вашего бренда, пара зарисовок и, возможно, ограничивающая форма.

Чтобы создать сбалансированный логотип, необходимо учитывать иерархию элементов и такие базовые гештальт-принципы, как размер и расстояние. Ваш ориентир при объединении элементов – их читаемость в разных размерах. От иконки в меню на вашем сайте до баннерного образца.

К примеру:

— Если буквы и визуальные элементы перекрывают друг друга, используйте разные цвета или эффект негативного пространства.

— Если ваш шрифт кажется немного сжатым, добавьте межбуквенный интервал.

— Ваш основной элемент слишком подробный? Попробуйте упрощённый вариант для адаптации под разные размеры.

— Правильно ли основной элемент отражает ваш бренд? Убедитесь, что в будущем он не будет вас сковывать.

— Убедитесь, что вокруг логотипа есть пустое пространство.

— Основной элемент выглядит, как и большинство других? Попробуйте добавить немного уникальности, используя формы.

— Поместится ли ваш логотип в круг? Это нужно для профилей в социальных сетях. Если нет – исправьте это, либо создайте новый, специальный образец.

Сделайте несколько вариаций основного логотипа

Когда вы чувствуете, что ваш логотип готов и является воплощением вашего бренда и компании, нужно внести некоторые изменения.

Зачем это нужно? Затем, что не везде, где вы будете использовать свой логотип, будут одинаковые пропорции, размер или назначение. Например, в социальных сетях ваш логотип должен вписываться в небольшой круг, но при этом быть узнаваемым и читаемым.

Если ваш логотип комбинированный, а название компании слишком длинное, создайте альтернативное буквенное лого для социальных сетей. Если вы создали уникальный визуальный элемент или иконку, используйте его в качестве торговой марки.

Другой вариант, который вам понадобится – png-шник с прозрачным фоном. Он необходим для того, что бы его можно было добавлять в любой проект, над которым вам однажды придётся поработать.

6. Добавьте свой логотип ко всем маркетинговым материалам

Пришло время разместить свой логотип на всех маркетинговых элементах. Добавьте его на свои аккаунты в социальных сетях, используйте его в графических элементах в социальных сетях. Разместите лого на товарах, униформе и подарках для клиентов. Добавьте его на свой сайт и сделайте аватаркой на почтовом домене. Брендируйте все визуальные ресурсы, которые используете для общения, обмена и распространения вашего контента.

Вся предварительная работа, которую вы проделали перед созданием логотипа теперь в вашем распоряжении для дальнейшего создания визуальных эффектов бренда.

Основные этапы разработки логотипа

1. Исследование и анализ

Первый этап разработки логотипа — это исследование и анализ. На этом этапе необходимо понять, какой стиль и направление подойдут для вашего бренда. Исследуйте целевую аудиторию, конкурентов, основные ценности вашей компании. Используйте эту информацию для создания мудрого и уникального логотипа.

2. Создание концепции

Создание удеи логотипа — это следующий этап. На этом этапе вы должны определиться с общей концепцией вашего будущего логотипа. Решите, хотите ли вы, чтобы логотип был минималистичным или детальным, ярким или спокойным. На этом этапе также рекомендуется создать несколько вариантов логотипа, чтобы потом можно было выбрать наилучший вариант.

3. Разработка и выбор цветовой гаммы

Цвета логотипа также имеют большое значение. Цвета могут влиять на настроение и восприятие бренда, поэтому важно выбрать цветовую гамму, которая отражает вашу компанию и привлекает целевую аудиторию. Например, если ваша компания связана с экологической тематикой, то лучше использовать зеленый или голубой цвета. Не стоит использовать слишком много цветов, так как это может вызвать чувство хаоса и непонимания.

4. Создание прототипа

Создание прототипа логотипа — это следующий этап. На этом этапе вы должны создать первоначальный вариант логотипа, который будет включать все выбранные вами элементы. Это может быть ручной эскиз или компьютерный макет. Оцените свою работу и если необходимо, внесите корректировки.

5. Тестирование

Тестирование — последний этап разработки логотипа. На этом этапе вы должны проверить логотип на разных устройствах и разных масштабах. Убедитесь, что логотип выглядит хорошо как на больших, так и на маленьких размерах. Также проверьте, как он выглядит на разных фоновых цветах.

---

 

Дизайн логотипа: что нужно знать

Как выбрать символику для логотипа?

Создание логотипа для вашего бизнеса — это один из самых важных шагов в процессе разработки бренда. Логотип — это лицо вашей компании, который должен узнаваться клиентами и ассоциироваться с вашим брендом. Однако выбор символики для логотипа может быть сложным заданием. Мы расскажем вам, как выбрать символику для логотипа, которая будет отражать дух вашего бизнеса и привлекать внимание клиентов.

Вы знаете, что хорошо разработанный логотип может быть ключом к успеху вашего бизнеса. Но как выбрать символику, которая будет работать для вас и привлекать клиентов? Прочтите дальше, чтобы узнать наши советы по выбору символики для логотипа.

Понимание вашего бренда и целевой аудитории

Перед тем, как начать выбор символики для логотипа, вы должны понимать, кто вы и кому вы предназначены. Что ваш бренд представляет? Какие уникальные особенности вашего бизнеса вы хотите подчеркнуть? Ваши ответы на эти вопросы помогут вам определить, какой тип символики будет наилучшим выбором для вашего логотипа.

Кроме того, вам нужно учитывать целевую аудиторию вашего бренда. Если вы продаёте товары для детей, то, вероятно, выберете яркую, игривую символику, которая привлечет внимание детей и их родителей. Если вы предлагаете услуги бизнес-клиентам, то лучше выбрать более формальную и профессиональную символику, которая будет соответствовать вашей аудитории.

Исследуйте другие логотипы в вашей отрасли

Исследуйте логотипы других брендов в вашей отрасли. Это может помочь вам понять, какие типы символики уже используются, а также избежать использования слишком похожей символики на логотипах ваших конкурентов. Вместо этого, вы можете сосредоточиться на том, что делает ваш бренд уникальным и какую символику можно использовать, чтобы это выразить.

Рассмотрите связанные с вашим бизнесом символы и образы

Рассмотрите символы и образы, связанные с вашим бизнесом. Например, если вы предлагаете товары для спорта и активного отдыха, то можете использовать изображение спортивного снаряжения или активных людей на логотипе. Если вы работаете в области технологий, то можете использовать символы, связанные с электроникой или коммуникациями.

Выберите цветовую палитру

Выберите цветовую палитру для вашего логотипа. Цвета могут иметь большое значение и могут передавать различные эмоции и ассоциации. Например, красный цвет может вызывать чувство энергии и страсти, а синий цвет может ассоциироваться с доверием и надежностью. Выберите цвета, которые соответствуют вашему бренду и помогут вам привлечь внимание клиентов.

Простота и уникальность

Помните, что ваш логотип должен быть простым и уникальным. Простой логотип будет легче запомнить и узнать, а уникальный логотип будет отличаться от логотипов других брендов в вашей отрасли. Избегайте слишком сложных дизайнов и изображений, которые могут быть трудными для восприятия.

Используйте профессиональные услуги

Если вы не уверены в своих навыках дизайна, то лучше обратиться за помощью к профессионалам. Профессиональный дизайнер сможет помочь вам выбрать правильную символику и цветовую палитру, а также создать простой и уникальный логотип, который будет работать для вашего бренда.

Выбор символики для логотипа — это важный шаг в процессе разработки бренда. Помните, что ваш логотип должен отражать дух вашего бизнеса и привлекать внимание клиентов. Понимание вашего бренда и целевой аудитории, исследование других логотипов в вашей отрасли, использование связанных с вашим бизнесом символов и образов, выбор цветовой палитры, простота и уникальность

---

Что такое текстовый логотип и как его создать

Текстовый логотип — это логотип, который использует только текст, чтобы передать название бренда или компании. Это может быть просто имя бренда в определенном шрифте или стилизованное написание, которое может включать графические элементы, такие как линии, точки или формы, чтобы сделать его более уникальным и запоминающимся.

Создание текстового логотипа может быть достаточно простым процессом, если вы знаете, какие шрифты и цвета соответствуют вашему бренду и как сделать его уникальным. Вот несколько шагов, которые помогут вам создать свой текстовый логотип:

1. Определите вашу целевую аудиторию и бренд

Перед тем, как начать создавать логотип, вы должны понимать свою целевую аудиторию и то, что вы хотите передать своим брендом. Это поможет вам выбрать подходящий шрифт, цвета и стиль, который отражает вашу компанию.

2. Выберите подходящий шрифт

Шрифт — это основной элемент текстового логотипа. Выберите шрифт, который соответствует вашей компании и целевой аудитории. Например, если вы создаете логотип для детской игрушки, то можете выбрать более круглый и мягкий шрифт, а если вы создаете логотип для финансовой компании, то можете выбрать более серьезный и формальный шрифт.

3. Размер и пропорции

Размер и пропорции вашего логотипа также важны. Выберите размер, который будет хорошо смотреться на различных поверхностях, таких как веб-сайты, социальные сети, рекламные материалы и т.д.

4. Цветовая палитра

Цветовая палитра вашего логотипа также должна соответствовать вашей компании и целевой аудитории. Выберите цвета, которые будут выделять ваш бренд и которые соответствуют вашей отрасли.

5. Читабельность

Важно, чтобы ваш текстовый логотип был простым и легко читаемым. Шрифт должен быть читаемым, чтобы люди могли легко прочитать название вашей компании в логотипе. Избегайте слишком маленьких размеров шрифта или слишком сложных шрифтов, которые могут затруднить чтение.

6. Размещение

Размещение вашего логотипа также важно. Разместите его на видном месте, чтобы люди могли легко увидеть его и запомнить ваш бренд.

Выбор шрифта для логотипа может быть сложным процессом, но если вы учитываете эти советы, то сможете выбрать шрифт, который подчеркнет уникальность вашей компании и поможет привлечь больше клиентов. Создание текстового логотипа может занять время и требует тщательной проработки каждого элемента. Но если вы правильно выберете шрифт, цвета и стиль, ваш текстовый логотип станет узнаваемым и легко запоминающимся, что поможет вашей компании привлечь больше клиентов и укрепить свою позицию на рынке. 

---

Как выбрать стиль для логотипа

Выбор стиля для логотипа также является важным этапом в процессе его создания. Стиль логотипа должен соответствовать характеру вашей компании и ее ценностям. Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать стиль для вашего логотипа:

1. Минимализм

Минималистический стиль становится все более популярным в современном дизайне логотипов. Он подходит для компаний, которые хотят выглядеть современно и стильно. Минималистические логотипы часто используют простые формы и цвета, их легко запомнить и они могут выглядеть хорошо на различных носителях.

2. Классический стиль

Классический стиль может быть подходящим выбором для компаний, которые хотят выглядеть более традиционно и серьезно. Классические логотипы часто используют традиционные формы и типографику, их можно легко узнать и они могут выглядеть престижно.

3. Графический стиль

Графические логотипы могут быть очень креативными и уникальными. Они могут содержать графические изображения, которые связаны с характером вашей компании, и могут выглядеть очень привлекательно. Однако, графический стиль может быть дороже в производстве и может быть сложнее в восприятии.

4. Текстовый стиль

Текстовые логотипы могут быть простыми и элегантными. Они могут использовать различные шрифты и цвета для создания уникального вида. Текстовые логотипы также могут быть читаемыми и узнаваемыми, что является важным для создания уникального бренда.

5. Креативный стиль

Современные логотипы могут быть очень креативными и привлекательными. Они могут использовать смелые цвета, шрифты и графические изображения, которые соответствуют современным трендам в дизайне. Однако, модные логотипы могут быстро устаревать и потерять свою эффективность.

Выбор стиля для логотипа зависит от характера вашей компании и ее целей. Выберите стиль, который соответствует вашей целевой аудитории и поможет выделиться на рынке. Важно помнить, что логотип должен быть простым, читаемым и узнаваемым, чтобы он был эффективным в качестве инструмента брендинга.

Кроме того, при выборе стиля для логотипа, убедитесь, что он соответствует вашим брендовым цветам и шрифтам. Это поможет создать единый стиль и обеспечить единообразное восприятие вашего бренда.

Изучите работы других дизайнеров, чтобы найти вдохновение и идеи для создания своего логотипа. Попросите друзей и коллег оценить различные варианты логотипов и дать обратную связь. Это поможет определиться с тем, какой стиль логотипа будет наиболее эффективным для вашего бренда.

---

Как выбрать цвета для логотипа

Выбор цветов для логотипа важный шаг в создании бренда. Цвета могут создавать ассоциации и вызывать эмоции у ваших потребителей, поэтому важно выбрать цвета, которые соответствуют характеру вашей компании и вашим брендовым целям.

Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать цвета для вашего логотипа:

• Изучите цветовую палитру конкурентов. Изучите логотипы и брендовые цвета ваших конкурентов, чтобы определиться с тем, какие цвета используются в вашей отрасли и чего лучше избегать. Это поможет создать логотип, который выделится на фоне других компаний и будет лучше запоминаться.
• Рассмотрите цветовую психологию. Каждый цвет может вызывать определенные эмоции и ассоциации. Например, красный может быть ассоциирован с энергией, страстью и динамикой, а синий — с доверием, спокойствием и стабильностью. Рассмотрите, какие эмоции и ассоциации вы хотите вызвать у вашей целевой аудитории, и выберите цвета, которые будут соответствовать вашим целям.
• Убедитесь, что цвета соответствуют вашему бренду. Выберите цвета, которые соответствуют вашей компании и вашей отрасли. Например, зеленый может быть подходящим цветом для компании, которая занимается экологической деятельностью, а желтый — для компании, которая предлагает продукты питания. Убедитесь также, что выбранные цвета сочетаются с вашим шрифтом и символикой логотипа.

• Используйте не более 3-4 цветов. Использование слишком многих цветов может сделать ваш логотип слишком запутанным и нечитаемым. Обычно используют от 2 до 4 цветов, чтобы создать логотип, который прост и узнаваем.

• Учитывайте использование на разных носителях. Помните, что цвета на экране могут выглядеть по-другому, чем на печатных носителях. При выборе цветов для логотипа учитывайте то, как они будут выглядеть на разных носителях, и выбирайте цвета, которые будут легко воспроизводиться на всех носителях.
• Используйте цветовые комбинации. Если вам трудно выбрать цвета для логотипа, можете использовать готовые цветовые комбинации. Это может быть удобно, если вы не знакомы с теорией цвета или не уверены в своих способностях в подборе цветов. В Интернете можно найти множество готовых цветовых комбинаций для логотипа, которые могут вам помочь.
• Не используйте трендовые цвета. Тенденции в модных цветах могут изменяться со временем. Что популярно сегодня, может не быть популярным через год. Поэтому не стоит выбирать цвета только на основе текущих модных тенденций. Лучше выбирать цвета, которые соответствуют вашей компании и которые будут актуальны в течение долгого времени.

Выбор цветов для логотипа может быть сложным, но важным шагом в создании бренда. Не спешите и уделите достаточно времени на выбор цветов, которые помогут создать узнаваемый и эффективный логотип для вашей компании.

Создание эмблем – целая индустрия, где реализуются самые смелые идеи и замыслы. Фирменные знаки – это не просто небольшие иллюстрации, отображающие направление деятельности компании. Они передают определённое, вполне конкретное сообщение целевой аудитории, которое должно быть читаемым и понятным.

Качественное и запоминающееся logo – это безупречное сочетание символов, оттенков и шрифтов. Словом, всё то, что максимально информативно рассказывает о работе предприятия, его ориентированности и стратегии дальнейшего развития.

Как сделать логотип самому? Как подобрать иконку, шрифт и цвет фирменного знака? Об этом и не только расскажем в данной статье.

Что такое логотип

Эмблема – второе лицо бренда. Основная её сила в визуальной природе: у подавляющего большинства людей ведущим каналом получения информации об окружающем мире является зрение, соответственно, грамотно подобранные изображения создают в сознании цельные образы, формируют устойчивые позитивные ассоциативные ряды.

Стильный, актуальный логотип – прекрасный инструмент продвижения бизнеса. Он привлекает повышенное внимание, а значит, вызывает интерес к деятельности и продукции.

Одна из основных функций эмблемы – реализация маркетингового плана. Иллюстрация позволяет донести до клиентов всё, что считают нужным маркетологи, – именно поэтому к созданию фирменного знака следует подходить ответственно и внимательно. Хорошо продуманный логотип поспособствует улучшению дел компании, в то время как некачественный способен едва ли ни разрушить наработанную огромными усилиями репутацию.

Принципы создания логотипа

Можно ли сформировать эффектный визуально и эффективный для продвижения бизнеса логотип самостоятельно? Да, сконструировать качественный фирменный знак более чем реально, однако для этого нужно знать некоторые правила построения композиции, выбора оттенков и других деталей.

Уникальность

В современном мире уже много чего придумано, но это не является оправданием копирования применяемых другими брендами элементов. В то же время, никто не запрещает вдохновляться успешными вариантами и создавать что-то своё: оригинальное, исключительное.

Соответствие направленности фирмы

Даже самая стильная, красивая, аккуратная, актуальная эмблема никак не продвинет бренд, если она не отражает его сферу деятельности. Клиенты могут попросту не понять, чем занимается фирма.

Универсальность

Знак должен хорошо смотреться как в онлайн-пространстве, так и в действительности, в любом размере и на любой поверхности.

Простота и запоминаемость

Как правило, оба эти качества лежат в одной плоскости. Слишком сложные и замысловатые символы запоминаются целевой аудиторией хуже, чем минималистичные.

Где найти вдохновение

Создать логотип самому без должного воодушевления практически невозможно. Чтобы сделать первый шаг, нужно внимательно изучить то, что уже заслужило всеобщее внимание, вызывает интерес и эмоции.

Вот несколько превосходных источников вдохновения, благодаря которым формирование собственной эмблемы в специальной программе (в частности, в бесплатном конструкторе логотипов на русском языке) станет более осознанным:

Pinterest

Pinterest – масштабная площадка с изображениями различных тематик. Там вы можете найти идеи для логотипов с помощью поиска. На Pinterest коллекция дизайнов лого, нарисованных дизайнерами и простыми пользователями, постоянно пополняется.

Logo Fury

Logo Fury – огромная, постоянно пополняющаяся галерея современных фирменных знаков. Ресурс оснащён поиском по тегам, поэтому оперативно найти эмблему определённой тематики очень просто. Также в разделе с идеями можно найти логотипы, разделенные по сфере применения.

Logospire

Logospire – сервис, где сосредоточены тысячи логотипов. Отличительная черта портала – ежемесячно обновляемый рейтинг лучших эмблем.

LogoGala

LogoGala – сайт, где фирменные знаки фильтруются по палитре. Таким образом, вы сможете найти дизайны логотипа определенной расцветки.

Logo Moose

Logo Moose – пространство, где демонстрируются необычные, креативные дизайнерские лого. 

Как подобрать цвет логотипа

Расцветка логотипа играет важное значение для привлекательности знака. Кроме того, с помощью цвета можно рассказать много информации о компании. Например, о направлении работы бренда и его сильных качествах.

Для выбора цветовой схемы желательно изучить психологию цветов в логотипе. Каждый оттенок вызывает определенные ассоциации у клиентов. А неверно подобранный цвет может создать ложное впечатление о фирме.

Больше о психологии цветов в лого можете прочитать в данной статье.

Советы по выбору расцветки логотипа

Мы собрали основные рекомендации по подбору цвета. Опираясь на данные советы, вам будет проще определиться с расцветкой фирменного знака.

Учитывайте психологию цветов

Об этом мы уже поговорили выше, однако стоит обратить на это внимание еще раз. От психологического воздействия цветов зависит многое, в том числе и успешность привлечения клиентов.

Проанализируйте свою компанию

Следует ответить на следующие вопросы:

• Какой продукт или услугу предлагает бренд?
• Какие сильные качества вы хотите отразить в логотипе?

Продумав ответ на каждый вопрос, вы сможете легче подобрать цвет лого. Например, для компании по производству товаров для детей оптимально использоваться яркие оттенки (голубой, желтый, оранжевый и т.д.). Такие цвета привлекут внимание потенциальной аудитории – детей и их родителей. А для отражения стабильности бренда лучше окрашивать эмблему в синий, черный, коричневый.

Изучите конкурентов

Анализировать работу своих главных «соперников» по рынку всегда полезно. Это позволяет определить сильные и слабые стороны конкурентов, чтобы использовать это на благо своего бренда. То же самое касается цветов. Следует посмотреть, какие расцветки логотипов используют похожие бренды. Необязательно использоваться такие же цвета. Но данная информация поможет вам двигаться в нужном направлении.

Остановитесь на одном-двух цветах

В логотипе важно не переборщить. Чтобы эмблема выглядела красиво и гармонично, лучше не использовать больше 2-х цветов. Оптимально окрасить в один оттенок фон, а во второй — основные элементы. Вы можете применять дополнительные тона, однако они должны быть производными от основных цветов. Помочь в выборе расцветки могут готовые цветовые схемы.

Как выбрать шрифт лого

Шрифт во многом влияет на внешний вид логотипа. От него будет зависеть читабельность текста, а также восприятие целевой аудиторией информации на эмблеме. Если подобрать шрифт неверно, можно испортить общее впечатление о фирме.

Сначала разберемся с видами шрифтов и психологией их влияние на ЦА.

С засечками (Serif)

Отличительная особенность таких шрифтов — наличие засечек на краях букв. Надпись, выполненная в таком стиле, будет легко читаться и восприниматься людьми. Кроме того, засечки на буквах помогают удерживать внимание читателей.

Без засечек (Sans Serif)

В таком шрифте, напротив, отсутствуют засечки. Обычно буквы этого стиля представлены с плавными линиями без утолщений.

Шрифт вида Sans Serif легко воспринимается, но трудно читается. На логотипе размещать надпись представленного типа следует осторожно.

Рукописный (каллиграфический)

Такой шрифт по виду напоминает текст, написанный от руки. Часто имеет завитки и наклон. Из-за наличия дополнительных элементов надпись данного стиля сложно читается и воспринимается. При уменьшении размера лого каллиграфический текст практически не различаем.

Рукописные шрифты используются в логотипах довольно редко. Эмблемы с такой надписью иногда можно встретить у брендов, работающих в сфере красоты.

Печатные

Шрифты данного вида напоминают напечатанные на машинке буквы. Используются в логотипах крайне редко. Их сложно сочетать со шрифтами других стилей.

Декоративный

Эти шрифты имеют дополнительные элементы для привлечения внимания или украшения. Также декоративные буквы часто содержат завитки и прочие особенности. В логотипах данный шрифт используется редко и не очень хорошо читается.

Советы по выбору шрифта

Существует огромное множество различных шрифтов, которые можно использовать в логотипе. Но как же определиться с выбором? Для этого воспользуйтесь главными рекомендациями по подбору шрифта для лого.

Опирайтесь на сферу деятельности компании

Шрифт логотипа должен подходить вашему бренду и отрасли работы. С его помощью можно передать сильные стороны фирмы и характерные черты. Например, для магазина премиальных часов лучше использовать шрифт с засечками и ровными линиями. Стиль надписи должен передавать статус и качество продукции.

Также можно проанализировать конкурентов. Посмотрите, какие шрифты используют они в своих логотипах. Выбирать точно такой же стиль не нужно, но проследить общее направление — хорошая идея.

Следите за читабельностью

Выбранный шрифт должен быть легко различаемым и простым для восприятия. Логотип — визитная карточка бренда. Поэтому он должен рассказывать целевой аудитории о фирме. А если надписи на лого не читабельны, то обеспечить узнаваемость бренда будет гораздо сложнее.

Попробуйте уменьшить в несколько раз логотип и убедитесь, что текст остается разборчивым. Если надпись читабельна, то вы сделали правильный выбор.

Стремитесь к гармонии

Все элементы логотипа, в том числе и шрифтовой стиль, должны сочетаться друг с другом. Например, для минималистичной иконки не подойдет крупная и тяжелая надпись.

Используйте 1-2 шрифта

Когда на логотипе представлено сразу несколько шрифтовых стилей, это смотрится несуразно. Важно не переборщить. Оптимально использовать в логотипе 1-2 различных шрифтов (хотя лучше все же остановиться на одном виде). Такая эмблема не будет выглядеть перегруженной.

Проверьте адаптивность шрифта

Надпись на лого должна смотреться качественно и читабельно на любых носителях. Убедитесь, что текст эмблемы сохраняет свои характеристики при печати на продукции, бумажных носителях, а также при размещении на сайте.

Следите за четкостью

Между буквами должен быть интервал достаточного размера. Это позволит ЦА легче воспринимать написанное. Следует избегать слияния элементов надписи.

Избегайте нестандартных шрифтов

Сложно подобрать для логотипа привлекательный и одновременно читабельный декоративный шрифт. Завитки и другие дополнения могут испортить общие впечатление от эмблемы.

Добавьте креатива

Не делайте, как все. Необязательно выбирать для ресторана китайской кухни шрифт с восточными мотивами. Можно использовать более стандартный стиль, а специализацию компании отразить с помощью иконки и расцветки.

Выбирайте уникальность

Логотип становится узнаваемым, в том числе, благодаря уникальному шрифту. Желательно разработать собственный вариант, однако не запрещено выбирать уже существующие стили. Главное, чтобы шрифт был не слишком распространенным.

Как выбрать иконку лого

Иконка — это изображение на логотипе. С помощью этого элемента можно без слов рассказать потенциальным клиентам об услугах и товарах компании. Иконка — первое, на что обращают внимание клиенты, видя ваш логотип. Поэтому следует позаботиться о грамотном подборе изображения для эмблемы.

Мы собрали основные советы по выбору иконки для логотипа компании любого направления.

Отразите тематику

Тематическая иконка должна максимально четко рассказывать о сфере работы вашего бренда. Например, для кофейни оптимально использовать на лого изображения кофейных зерен, кружек, кофемашин и т.д. Таким образом, клиент, всего один раз взглянув на лого, узнает об услугах вашей компании.

Также вы можете использовать абстрактную иконку. Это довольно смелый шаг. Но все больше компаний стремятся выбирать для своего логотипа именно такие изображения.

Следите за сочетаемостью

Иконка должна гармонировать со шрифтом надписи и расцветкой. Для тяжелой надписи и темных цветов лучше использовать более весомую картинку. Таким образом, получится цельный фирменный знак, выполненный в едином стиле.

Не перегружайте логотип

Если все элементы лого выглядят нагружено и проработано, то реалистичная и крупная иконка полностью перегрузит дизайн. Поэтому важно стремиться поддерживать легкость и простоту логотипа.

Как создать логотип в Turbologo

Сделать эмблему с помощью онлайн-генераторов намного проще и быстрее, чем самому рисовать дизайн с нуля. Рекомендуем воспользоваться конструктором Турболого. Процесс разработки лого в данном сервисе состоит всего из 5 этапов.

Ниже дана пошаговая инструкция по созданию логотипа в Турболого.

1. Расскажите о бренде

Первый этап — указание информации о компании. Необходимо ввести название бренда (обязательно) и слоган (при необходимости). Введите имя фирмы в верхней строке. Оно должно быть простым и запоминающимся. Если вы еще не придумали название бренда, воспользуйтесь инструкцией из данной статьи.

Слоган указывать не обязательно, однако, если он есть, стоит его прописать во второй строке. С помощью него вы сможете чуть больше рассказать о своей компании и политике ее работы. Советы по выбору слогана можете прочитать тут.

В третьей строке укажите направление работы фирмы. Вы также можете пропустить этот шаг и не выбирать сферу деятельности. Указанная специализация бренда поможет генератору грамотно подобрать иконки и стиль логотипа. Для выбора направления компании нажмите на строку и щелкните на один из появившихся вариантов.

2. Укажите цвета

Генератор предложит вам 6 цветовых схем на выбор. Вы можете нажать на максимум 3 блока с расцветкой. Выбранные варианты цвета будут использоваться в дизайне логотипов, которые сгенерирует сервис.

Если вы не определились с возможной расцветкой лого, пропустите данный шаг. В таком случае генератор будет использовать в разработке все цветовые схемы.

3. Выберите иконки

На третьем этапе перед вами появятся иконки для логотипов, из которых вы можете подобрать понравившиеся изображения, щелкнув на них. Сервис предлагает более 3 млн уникальных иконок, что позволяет просматривать новые символы почти бесконечно.

Максимальное количество выбранных изображений — 5 штук.

Также вам доступен пропуск данного этапа. Для этого следует нажать на Пропустить этот шаг. В данном случае генератор подберет иконки автоматически, в соответствии со сферой работы бренда.

4. Выберите и доработайте лого

Предпоследний этап — завершающее редактирование логотипа. Для начала следует выбрать один из вариантов дизайнов, которые создал конструктор. Пролистывайте логотипы, пока не найдете подходящий шаблон. После этого наведите курсор на данный лого и нажмите на Изменить логотип.

Теперь вы можете вносить изменения в дизайн эмблемы: выбрать новую иконку, цвета, передвинуть элементы и т.д. Также в левом краю страницы доступны другие шаблоны, которые можно использовать.

После завершения доработки эмблемы можно переходить к скачиванию файла.

5. Сохраните логотип

Последний этап — скачивание результата. Для этого следует нажать на Скачать логотип в правом верхнем углу.

Сервис предлагает несколько тарифных планов на выбор. Ознакомьтесь с наполнением каждого пакета. Для покупки плана нажмите на Продолжить.

Заключение

Сделать логотип самому не так сложно, как может показаться на первый взгляд. С помощью онлайн-генераторов процесс разработки эмблемы становится простым и понятным для любого пользователя. А полезные советы по выбору шрифта, цвета и иконки логотипа помогут создать привлекательный и уникальный дизайн.