Как создать марафон в инстаграм пошаговая инструкция

Если в реальной жизни спортивный марафон представляет собой забег на длинную дистанцию, то в соцсетях – это тематический тренинг продолжительностью от нескольких дней до месяца. Суть в том, что подписчики в течение определенного времени выполняют придуманные вами задания для достижения конкретной цели: выучить английский, похудеть, поднять самооценку, научиться делать сайты на WordPress.

В сегодняшней статье вы узнаете, чем полезен такой формат, какие марафоны пользуются спросом в Instagram. Также вы получите пошаговое руководство по запуску ивента с советами и реальными примерами.

Сейчас читают: Как использовать Инстаграм для раскрутки бизнеса

Зачем проводить марафон в Инстаграм

Стандартная схема подобного интерактива выглядит так: организатор ежедневно дает участникам задание, а те в свою очередь выполняют его с указанием хештега марафона. По итогам тренинга победители, показавшие лучшие результаты, награждаются призами. Обычно это товары/услуги организаторов и спонсоров.

Марафон – отличный метод для повышения вашей экспертности, а также роста лояльности и вовлеченности ЦА. Кроме того, это эффективный инструмент по увеличению продаж.

Рассмотрим детальнее вариант с привлечением внимания пользователей к продукту и ростом прибыли. Допустим, вы ведете профиль магазина косметики. Ваша цель – увеличить заработок и повысить узнаваемость своей торговой марки (назовем ее Lui). Как это сделать:

1. Опубликуйте анонс будущего марафона «Преображение с Lui»
2. Обозначьте условия для участия в ивенте. Например, необходимо подписаться на аккаунты организаторов/спонсоров, сделать репост объявления о марафоне, отметить друзей.
3. Каждый день на протяжении недели публикуйте тематические задания. К примеру, предложите аудитории повторить макияж на снимке, используя косметику вашего бренда.
4. Участники должны в течение суток публиковать отчеты с выполненным заданием под хештегом #преображениеслуи.
5. Выберите победителей по количеству лайков, итогам опроса или собственному мнению. Наградите их корзиной с косметикой или абонементом на покупку в вашем магазине.

Важный момент: для проведения марафона лучше завести отдельный аккаунт, и указать на него ссылку в основном профиле!

Примите к сведению: Главные тренды для Инстаграм в 2021 году

Разновидности и примеры марафонов в Instagram

Марафоны могут запускать любые блогеры, обладающие ценными знаниями и навыками. Особенно полезны они для продвижения страниц коучей, тренеров и консультантов. Тренинги в Instagram нередко проводят стилисты, визажисты, парикмахеры, фотографы, художники, психологи и финансисты. По сути, марафоны подойдут всем специалистам с активной аудиторией в профиле.

Марафон может быть бесплатным и платным, индивидуальным или групповым (в таком случае организаторы вместе выбирают тематику заданий, формируют призовой фонд).

Давайте разберем варианты тренингов по разным тематикам.

• Похудение/ЗОЖ. Сейчас это одна из самых популярных тем для ивентов в Инстаграм. Речь может идти как о физических нагрузках, так и о правильном питании, подборе витаминов для здоровья. К примеру, групповой марафон стройности может включать в себя десятки экспертных тренингов от фитнес-инструкторов и диетологов.

• Саморазвитие и образование. К данной категории относится все, что связано с управлением жизнью: от борьбы с фобиями до освоения тайм-менеджмента и выбора недорогого модного гардероба. На пике популярности лингвистические тренинги, упрощающие изучение иностранных языков.

• Творческие марафоны. Многие блогеры предлагают в соцсети задания для улучшения своего скила. Например, научиться рисовать натюрморты красками или вязать крючком головные уборы. Участники таких тренингов могут каждый день с учетом задания сочинять стихотворения, печь пироги или делать снимки по одному из приемов композиции.

• Блогерство. Успешные блогеры делятся в марафонах опытом и знаниями с новичками: учат писать вовлекающие посты, делать качественный визуал, подбирать хештеги, развивать профиль всеми доступными способами.

• Бизнес-марафон. В сложившихся условиях пандемии как никогда актуальны тренинги по старту в онлайн-бизнесе, грамотному управлению финансами и повышению дохода. Подобные ивенты неизменно набирают большое количество участников. Главное – дать аудитории действительно ценную информацию.

Читайте также: Как принимать оплату в Инстаграм: обзор всех способов

Правила проведения эффективного марафона

Для получения максимального профита ваш тренинг должен быть полезным, интересным и актуальным для ЦА. Не менее важна и креативная подача материала, которая заставит участников пройти «дистанцию» до конца. Рекомендуем обратить внимание на такие моменты, как тема марафона, подготовка к мероприятию и мотивация аудитории.

Ключевые атрибуты эффективных марафонов.

• Польза. Гарантируйте участникам интерактива то, что они уйдут после него не с пустыми руками. Например, научатся чему-то новому, решат актуальную для них проблему.
• Простота. Инстаграм не лучшая площадка для освоения научно-энциклопедических материалов. Делайте задания простыми и понятными, их выполнение должно занимать не более часа.
• Интересные задания. При составлении программы марафона изучите свежие тренды и поинтересуйтесь мнением фолловеров в опросе. Адаптируйте тренинг под свою целевую аудиторию.
• Призовой фонд. Помимо прокачки скилов, предложите участникам ивента ценный приз. Такое вознаграждение повысит их мотивацию и разбудит дух соперничества.

Статья в тему: Как увеличить средний чек в Инстаграм

Пошаговая инструкция по запуску марафона в Instagram

Продуманная организация поможет вам избежать отписок и достичь поставленных целей. Пройдемся по основным моментам запуска тренинга.

Постановка целей

Определите цель будущего марафона, чего именно вы хотите добиться: увеличить количество подписчиков, повысить активность ЦА, подтвердить свою экспертность или увеличить продажи?

Не стоит проводить тренинг просто так – это слишком трудоемкое занятие. К тому же четкая постановка целей поможет вам выбрать оптимальный формат мероприятия, а по итогу измерить его результативность.

Читайте также: Новая функция «Советы» в Instagram

Определите ЦА

Как можно точнее составьте портрет потенциального участника марафона. Так вы поймете, какие задания лучше выбрать и как именно завлекать ЦА.

Допустим, вы планируете провести марафон по копирайтингу. В этом случае заинтересованной аудиторией станут люди, которым сложно писать статьи. Поделите их на сегменты, выбрав наиболее подходящий. Например, пользователей, которые не чувствуют структуру текстов и совершают много орфографических ошибок. Ориентируйтесь на них при выборе механики для марафона и запуске рекламы тренинга.

Это интересно: Самые популярные аккаунты Instagram в мире и в России

Составьте план марафона

Исходя из особенностей ЦА и приоритетных целей, сформируйте цепочку действий.

Так, для марафона «Кухня моей мечты» заданием первого дня может стать «продумать планировку», второго – «выбрать бытовую технику», третьего – «подобрать освещение» и т. д.

План тренинга должен предусматривать разные типы контента:

• посты с расписанием и заданиями (ориентируйтесь на 20-30 минут практики);
• прямые эфиры с раскрытием сложной темы и ответами на вопросы;
• истории с опросами, тестами, обратным отсчетом до сдачи задания;
• IGTV для длинных видео, к примеру, можно опубликовать чек-лист по выбору инструментов или тематический мастер-класс.

Тщательно обдумайте продолжительность марафона. Учтите, что каждый лишний день может отбить желание продолжить обучение – лучше ограничиться недельным тренингом. Параллельно отслеживайте вовлеченность участников.

Продумайте организационные моменты

Подготовьте дизайн постов и сторис, придумайте подходящий хештег для марафона.

Добавьте дополнительную мотивацию, к примеру, можно геймифицировать марафон или выдавать сертификаты.

Важную роль играют призы и подарки. Подарите всем участникам ивента скидку на свою продукцию, наградите призами самых активных пользователей (можно начислять баллы за выполнение заданий, репосты и комментарии).

Если вы хотите ознакомить ЦА со своими товарами/услугами и повысить продажи, решите, как вы органично внедрите рекламу в марафон. Оптимальный вариант – продажа продукта в финале, как закрытие дальнейших потребностей пользователей. Это может быть личная консультация, продвинутый курс по теме тренинга, набор материалов для творческих начинаний.

Рекомендуем: Продвижение вашего Инстаграм при помощи SocialKit

Подготовьте аккаунт

Как уже говорилось раньше, для марафона лучше завести отдельную страницу. Позаботьтесь о привлекательном оформлении:

• придумайте название профиля, созвучное смыслу марафона;
• выберите запоминающийся аватар;
• пропишите в описании дату запуска, условия и пользу для участников;
• укажите ссылку на официальный сайт;
• создайте разделы из закрепленных сторис («Расписание», «FAQ», «Отзывы», «Розыгрыш», «Анонсы», «Спикеры»).

Рекомендуем также настроить автодирект для приветственных сообщений новым участникам и рассылки приятных бонусов в качестве комплимента.

Опубликуйте анонс марафона

За одну-две недели до запуска оповестите аудиторию о будущем мероприятии.

Расскажите о дате запуска и продолжительности ивента, приглашенных экспертах. Подчеркните выгоды от участия, укажите призовой фонд. Если марафон бесплатный, сделайте на этом акцент.

Анонс марафона следует продублировать за день до старта, а также опубликовать в Stories – так его увидит больше людей.

Для продвижения анонса можно заказать рекламные посты у блогеров и в тематических пабликах, настроить таргетинг, сделать рассылку по имеющейся базе клиентов.

Важно: 5 схем продающих постов в Instagram

Проведите тренинг

Предоставьте участникам марафона обещанный материал и предложите выполнить задания. Обязательно давайте обратную связь: делайте разборы ошибок на live-трансляциях, отвечайте на все комментарии. Регулярно публикуйте информацию о промежуточных результатах ивента и напоминайте о подарках.

Интересуйтесь у аудитории, насколько полезен был материал, какие возникли сложности. Морально поддерживайте участников марафона: хвалите, помогайте, мотивируйте, показывая результаты, которых они могут добиться.

Читайте также: Призыв к действию в Инстаграм

Подведите итоги марафона

Данный этап включает в себя два момента: публикацию результатов в Инстаграм и оценку эффективности тренинга.

1. Работа со статистикой. Подсчитайте эффективность марафона с учетом поставленных целей. Для этого поработайте со статистикой аккаунта, обратив внимание на следующие показатели: прирост фолловеров, охват постов, вовлеченность, число продаж. Найдите слабые и сильные места, сделайте выводы, написав шпаргалку для проведения будущих мероприятий.
2. Подведение результатов в блоге. Поделитесь с аудиторией статистикой ивента (сколько человек успешно прошли «дистанцию», какое задание оказалось самым сложным), опубликуйте имена победителей. Попросите у участников обратную связь, предложив им скидку или небольшой подарок за развернутый отзыв.

Заключение

Марафон – уникальная возможность раскрутить профиль в Instagram, настроить коммуникацию с ЦА и добиться роста продаж. Главное – тщательно подготовиться к запуску и проработать каждый этап ивента.

Для экономии времени советуем вам автоматизировать рутинные процессы, настроив отложенный постинг в SocialKit.

Полезные статьи:

• 7 ошибок в Instagram, которые мешают вашему бизнесу расти и способы их решения
• Запуск интернет-магазина в Instagram
• Как настроить массфолловинг в Инстаграм

Марафоны в Инстаграме стали тем инструментом продвижения аккаунта и раскрутки, которым пользуются все блогеры, тренеры, коучи и другие специалисты. Удачно проведя программу, можно набрать новых подписчиков, повысить охваты и увеличить активность аудитории, повысить экспертность и лояльность публики. А после мероприятия можно эффективно продавать платные продукты уже прогретой аудитории. О том, как создать марафон в Инстаграм с пошаговой инструкцией, расскажем далее.

Каким должен быть марафон

Прежде чем перейти к тому, как организовать марафон в Инстаграм, рассмотрим, каким он должен быть. Основные характеристики качественного марафона следующие:

• Интерес.

Тема мероприятия должна быть специализированной и узкой, но при этом интересна максимально широкой аудитории. Например, если аккаунт специализируется на ЗОЖ и фитнесе, то не стоит запускать программу просто по похудению — желательно уникализировать ее, придумав какие-либо фишки. Это может быть похудение на низкокалорийных десертах, курс по детоксу на смузи, интенсивные тренировки по 10 минут в день. В общем, важно выделиться на фоне конкурентов четко сформулированной темой и заинтересовать как можно большую аудиторию.

• Практическая польза.

Продумывая, как создать марафон в Инстаграм для продвижения онлайн-школы, важно на начальном этапе определить, какую пользу вы дадите своей аудитории. Конечная цель должна быть понятная и четко сформулирована. Также желательно донести до слушателей, что по окончании марафона они смогут решить какие-то конкретные проблемы — скинут 5 кг, заговорят на иностранном языке, научатся рисовать, прокачают навыки, выйдут на больший доход и т.д. Чем конкретнее будет цель, тем меньше вам придется убеждать аудиторию в необходимости присоединиться к программе.

• Простота.

Если вы интересуетесь, как сделать марафон в Инстаграме, то четко должны определить, зачем это нужно вам. Повышение охватов, рост популярности аккаунта, увеличение экспертности — всего этого можно добиться, если довести максимальный процент участников мероприятия до конца и собрать положительные отзывы.

Чтобы аудитория не слилась по ходу марафона, нужно тщательно продумать занятия и задачи — они не должны быть сложными, а все объяснения стоит делать максимально простым и доступным языком. Люди будут ощущать радость от того, что у них все получается. В дальнейшем это будет полезно при продаже платных продуктов, поскольку снимет возражение «у меня не получится».

Как запустить марафон в Инстаграм пошагово

Составим инструкцию, как сделать марафон в Инстаграме, чтобы можно было пошагово повторить весь процесс, даже не имея опыта.

Выбираем тип и продолжительность

Марафоны могут быть индивидуальными и групповыми. В первом случае мероприятие ведет один эксперт, а во втором приглашается несколько экспертов, которые специализируются в разных областях.

Что касается продолжительности, то в зависимости от направления стоит выбирать в диапазоне 10-30 дней. Например, марафон по похудению вполне может длиться 10-15 дней, тогда как на изучение языка потребуется чуть больше времени. Это ключевой аспект того, чем отличается курс от марафона в Инстаграм.

Выбираем тему

Очень важный момент в том, как провести марафон в Инстаграм, — правильный выбор темы. Как мы уже писали ранее, нужно при выборе темы постараться не сужать аудиторию и остановиться на тематике, которая попадает в боли максимально большого числа подписчиков. Но при этом тема не должна быть слишком общей и размытой — четко сформулированное и конкретное предложение поможет подписчикам быстрее определиться, интересно ли участвовать в мероприятии или нет.

Ключевой шаг в том, как провести марафон в Инстаграм по инструкции, заключается в анализе контента. Если на ваш профиль подписано достаточное число людей, то можно проанализировать опубликованные посты. Составьте список постов с максимальным охватом/количеством лайков и комментариев и посмотрите, какие темы вызывают у подписчиков наибольший интерес.

Если ваша аудитория относительно небольшая, то можно проанализировать популярность постов у более крупных блогеров. Еще один вариант – запустить для подписчиков опрос с несколькими вариантами на тему того, что они хотят в себе изменить или чему желают научиться.

Придумываем название и дизайн

С каждым годом пользователи все меньше тратят времени на прочитывание постов и зачастую просто пролистывают ленту в поисках того, что их заинтересует. При этом у вас остается буквально 3-4 секунды, чтобы привлечь внимание аудитории. И значит, нужно тщательно проработать название и дизайн постов для марафона.

Название должно быть коротким и уникальным: 2-4 слова будет оптимальным вариантом. С уникальностью сложнее: она не должна усложнять восприятие информации и при этом выделять вас среди конкурентов. Если не получается придумать необычный заголовок, ограничьтесь парой слов, описывающих тему мероприятия, и добавьте 1-2 уникальных слова, например, относящиеся к личности тренера/методике/получению результата.

Что касается дизайна постов, то тут аналогичная история. Оформление должно отличаться от ваших обычных постов, чтобы подписчики с первого взгляда могли выхватить нужную информацию в ленте. Дизайн должен быть ярким, броским, с легко читаемыми заголовками и информативными подзаголовками. Также важно следить, чтобы по информации сразу было понятно, чему посвящен данный марафон. Это поможет привлечь новую аудиторию уже на этапе запуска информпродукта и повысит эффективность рекламы.

Продумываем программу

Перейдем к самой сути того, что такое марафон в Инстаграме, — набор полезной информации, которая за короткий срок поможет аудитории добиться конкретного результата. С какой бы целью ни запускалось мероприятие, ключевым моментом в его эффективности будет доведение слушателей до конца. А для этого надо сделать так, чтобы задания были простыми и выполнимыми в условиях ограниченного времени.

Если вы не уверены в уровне сложности придуманных упражнений, опросите своих знакомых, которые не являются экспертами в данной области. Так вы увидите, какие задания не испугают неподготовленную публику и не приведут к отпискам.

Подготовьте призовой фонд

Есть разные системы того, как проходят марафоны в Инстаграм. Можно провести мероприятие и вовсе без призов, считая достижение цели выигрышем. Но как показывает практика, наличие призового фонда помогает увеличить аудиторию и мотивирует на завершение программы с наилучшими результатами.

На призовой фонд не обязательно выделять большие средства. Например, если у вас есть активная аудитория, то можно написать разным брендам с предложением проспонсировать призами ваше мероприятие в обмен на рекламу. Также подойдет вариант предложить в качестве награды за старание бесплатный доступ к своим платным продуктам.

Если вы планируете запустить в Инстаграме свой марафон и не уверены, что справитесь своими силами, то не стоит рисковать слить бюджет и не получить результата —обратитесь за помощью к профессионалам из 360 MEDIA: мы поможем на любом этапе создания марафона, порекомендуем, как увеличить эффективность мероприятия, запустим рекламу с максимальной отдачей.

«Надоело смотреть, как все блогеры что-то запускают, хочу также, но с чего начать?» — с таким запросом ко мне чаще всего обращаются эксперты и блогеры.

Миллионными запусками уже никого не удивишь, и вот лишь некоторые цифры доходов через Instagram:

Поэтому неважно сколько в вашем блоге подписчиков, даже при просмотрах в Stories — 300 — можно сделать качественный запуск инфопродукта на 450.000 рублей и более (цифры из практики). Главное — всегда обращайте внимание на качество аудитории и вовлечение их в контент.

Пошаговый план запуска собственного инфопродукта:

1. Распаковка личности

— это психологическое интервью, после которого становится понятно, что транслировать в блоге.

Как правило, такое интервью проводит продюсер или ментор/наставник перед тем, как начать совместную работу. На интервью из вас «вытягивают» всю информацию из прошлого, настоящего и идеального будущего. Чем больше о себе расскажите — тем легче будет из вашей «истории жизни» сделать продающую историю на $$$.

Хотите самостоятельно распаковать свою личность? Напишите мне в Direct «Хочу шаблон распаковки» — и я отправлю вам опросник. Мой аккаунт в Instagram👇👇👇

2. Упаковка профиля

Ваш профиль — это ваше лицо в социальных сетях. И главная цель упаковки — привлечь внимание. Стоит отметить, что люди — наши зеркала, поэтому показывайте все, что интересно вам. Замечайте контент, который привлекает и вызывает эмоции.

Я долго анализировала у кого же все-таки покупают больше, и пришла к выводу: «Покупают больше у тех людей, чью историю ДО/ПОСЛЕ мы знаем и ассоциируем с собой». Продукт итак купят, но только если вы покажите его ценность и расскажите историю.

Если вы хотите узнать, насколько круто ваш аккаунт продает, воспользуйтесь правилом 3-х аудиторий:

1. Сначала спросите у себя — «Я бы подписалась на этого человека, если бы хотел(-а)…?»

2. Далее, спросите у друга — «Ты бы подписался на этого человека, если бы хотел(-а)…?»

3. После спросите у профессионала — «Профи, вы бы подписались на этого человека, если бы хотели…?»

3. Анализ целевой аудитории

Это один из главных кирпичиков в фундаменте перед стартом продаж.

Цель анализа ЦА — понять кому мы продаем продукт/услугу, а также, узнать какие боли и страхи есть у покупателя. Продавайте продукт/услугу только тем, кому это необходимо — не распыляйтесь на всех.

Способов анализа целевой аудитории много, поэтому об этом мы поговорим в следующей статье.

4. Разработка инфопродукта и его методологической программы

Своим экспертам я всегда разрабатываю продуктовую линейку, которая состоит из лид-магнита (бесплатный продукт), трипваера (недорогого продукта), основного продукта, down-sell (альтернатива «подешевле» основному продукту), максимизатора прибыли (можно сравнить его с up-sell-продуктом), тропинки возврата.

Что можно запускать?

от 200 подписчиков — консультации

от 500 подписчиков — менторство/наставничество

от 1500 — гайды, чек-листы, вебинары

от 2000 — марафоны/интенсивы

от 5000 — реклама в блоге

от 10000 — курсы/тренинги

Важно: Не забывайте учитывать уровни подготовки участников. Всегда давайте базу и «разжевывайте» материал как 5-летним детям.

Методологическая часть (о чем будет инфопродукт) разрабатывается либо самостоятельно экспертом (то есть вами), либо методологом.

5. Прогрев в блоге

Прогрев — это воздействие на пользователей во время прохождения ими каждой из стадии готовности к покупке: от холодной стадии до превращения клиента в адвоката бренда.

Для чего нужен прогрев?

Что входит в прогрев?

Во время прогрева мы должны закрыть 4 уровня недоверия:

Главный секрет успешного запуска — контролировать спрос аудитории до момента объявления старта продаж продукта.

6. Продажи

Я рекомендую открывать продажи в блоге на 3-7 дней.

Схема продаж от Дмитрия Зверева «6 касаний»:

1. Прямая продажа

2. Показать часть продукта через контент, через 1-1,5 дня мягкая продажа

3. Еще 1-1,5 дня история внедрения, без фантастики

4. 1-2 дня, кейсы/результаты учеников

5. Показать начинку продукта

6. Дедлайн. Акционные условия истекают

Хорошо, так а почему покупают?

7. Подведение итогов

Запускать инфопродукты не так уж сложно, как кажется со стороны. Поэтому не откладывайте на завтра запуск и развитие блога. Начните продавать уже сегодня!

С уважением, Карина Кац!

Ваша цель – повысить с помощью этого продажи.

Интерактив для Instagram, или Как марафоны помогают продвинуть аккаунт и набрать подписчиков

Все марафоны в Instagram – это «обучалки», которые реально полезны подписчикам. Например, вы ведете аккаунт магазина женской одежды, и перед вами стоит цель – быстро повысить узнаваемость бренда, лояльность к нему и повысить количество фолловеров. Что нужно сделать?

1. Вы запускаете марафон «Меняем стиль в духе Золушки».
2. Каждый день в течение недели вы публикуете задания, как легко изменить свой стиль.
3. Участницы делают репост вашего объявления о марафоне и отчитываются о выполнении каждого задания в своих аккаунтах.
4. Победительница получает приз – абонемент на покупку в вашем магазине.

Таким образом, вы привлекаете новых подписчиков в свой аккаунт и повышаете свою репутацию как эксперта, причем «забеги» в Instagram актуальны для всех: от знаменитых блоггеров до маленьких аккаунтов с активной аудиторией.

Примеры прошедших марафонов

Блоггер с миллионом подписчиков Мила Левчук недавно закрыла марафон «Март без штанов». Участницы должны были в первую весеннюю неделю переключиться исключительно на платья. Победительница была определена путем голосования среди подписчиц аккаунта @milalevchuk и получила абонемент на шоппинг в размере 30 тыс. рублей.

Интересная идея + классный приз = стопроцентные шансы на успех

У Елены Рувель всего 1 тыс. подписчиков, но ее лингвистические марафоны тоже востребованы.

Каждый марафон Елены Рувель вызывает живой отклик у участников

Почему марафон? Нельзя ли без него?

Успешность продвижения в Instagram зависит от сочетания разных методов продвижения: массфоловинг, реклама по бартеру, таргетинговая реклама, конкурсы, марафоны.

Если вы развиваете аккаунт в Instagram на перспективу и стремитесь к лояльности, то лучше не пренебрегайте марафонами. Во-первых, они сейчас очень популярны. Во-вторых, вы сближаетесь с клиентами. В марафоне вы вместе «в горе и радости».

Отзыв о курсе «Я – Женщина. Перезагрузка» от Ольги Фреш

Если вы ведете обучающий аккаунт в Instagram, то марафон вам прописан как больному гастритом – супчики на воде. Если участникам понравится учиться в рамках марафона, то многие из них придут к вам за обучающим курсом.

Не откроем вам Америку, если скажем, что люди приходят в социальную сеть за общением. Где еще познакомишься с Ольгой, которая живет в Париже и печет самые вкусные имбирные пряники? Комментинг помогает людям знакомиться, а марафоны сближают. Всех участников объединяют общие цели – дойти до конца, справиться с заданиями, выйти из зоны комфорта. Участники «состязания» добавляют друг друга в друзья, обмениваются опытом и поддержкой. Так они находят своих единомышленников.

Почему люди участвуют? Зачем им это надо?

Отзыв одной из участниц писательского марафона Марины Гиллер @marinagiller

Обязательные атрибуты марафона в Instagram

• Интересные задания. Должны представлять интерес для участников. Пусть это будет что-то актуальное для них в данный момент времени. Есть темы, которые всегда будут важны: саморазвитие, похудение, внешний вид. Поделитесь своим опытом. Как правило, личная информация всегда более полезна и интересна.
• Развитие навыков. Идеально – когда вы своим марафоном решаете проблему участников. Люди худеют, учатся женственности, приучаются к порядку. Вы делаете человека счастливым, тем самым формируя точку эмоционального контакта с клиентами.

Отзыв о совместном курсе «Разреши себе писать» от @marinagiller и @textbomba

• Приз. Марафон – это выход из зоны комфорта, и для многих стимулом является вознаграждение в конце. Участие уже само по себе ценно, поскольку развивает новые навыки, но сегодня ни один марафон в социальной сети не обходится без приза.

Определяем тематику марафона в Instagram

Если введете в поиск по хэштегам слово «марафон», то в первых строчках увидите «марафон_пп» и другие хэштеги, связанные с похудением. Но это не значит, что в марафон люди приходят, прежде всего, за этим: зачастую организаторы придумывают для своего марафонов оригинальный, авторский хэштег, который не начинается со слова «марафон».

Выбор тематики зависит исключительно от тематики вашего бизнеса. Вот несколько идей.

Фотография

Сейчас многие участники Instagram стараются найти в себе фотохудожника и развить вкус к предметной съемке. Марафоны им в этом помогают. Пользователи учатся строить композицию, делать красивые раскладки, выражать индивидуальность с помощью фото. Проводят такие марафоны чаще всего фотографы и фотостудии. Фотограф Дарья Боронина в своем марафоне «Курс красивой раскладки» учит не только выстраивать, но и чувствовать фотографию. У девушки в аккаунте 70 тыс. подписчиков.

Главная обложка для марафона. Так и тянет поучаствовать

Такие фотографии смогут делать те, кто закончит курс.

Рисование/иллюстрация

Можно не становиться Ван Гогом или Моне – достаточно уметь передавать красоту. Художники в Instagram им в этом помогают, тем самым привлекая внимание к своему творчеству. В марафонах чаще всего учат скетчингу.

Очень яркая обложка. Сложно пройти мимо

Писательство

У Марины Гиллер @marinagiller своя школа блоггерства. Девушка регулярно обучает всех желающих через бесплатные марафоны. У нее в аккаунте числятся 30 тысяч подписчиков. В марафонах в среднем принимают участие несколько тысяч человек. И хотя все прекрасно понимают, что победить в такой ситуации сложно, все равно участвуют. Отзывы всегда восторженные. Посмотрите, как удачно Марина организовала марафоны в отдельном аккаунте.

Аккаунт первоначально создавался для марафона «Живые тексты от А до Я», но теперь там можно увидеть объявления о других марафонах

Похудение

Суть «похудательных» марафонов – перейти на новые пищевые привычки и подружиться со спортом. Спрос на такие марафоны очень велик.

В объявлении передана суть марафона и создана интрига за счет упоминания призов

Саморазвитие

Казалось бы, что общего между визуальной социальной сетью и саморазвитием? На самом деле, связь есть. Психологи учат в своих аккаунтах, как ставить цели и достигать их, изменить мышление, реализоваться, все успевать.

Психолог Елена Друма совместно с коллегами в апреле 2017 года провела марафон «Научись исполнять мечты за 5 дней». Специалисты делились психологическими техниками, выполнение которых приближает к исполнению желаний.

Актуальная проблема + простые правила = успешность марафона

Лингвистические марафоны

Многие люди испытывают страсть к изучению языков, но вместе с тем и сложности. Профессиональные филологи помогают снять языковые барьеры, показывают, как можно учить язык эффективно и интересно.

О чем бы ни был ваш бизнес, все равно можно организовать марафон. Если он полезен, интересен и сулит ценный приз – люди будут участвовать.

Я решился! Готовлюсь к марафону

1. Определите аудиторию

Формируем реальный портрет клиента. Кому ваши услуги будут интересны в Instagram? Обычно это те же люди, которые покупают у вас оффлайн. Допустим, вы хотите продать обучающий курс по текстовому наполнению в Instagram. Возможно, описания «люди, которые хотят, но стесняются писать» будет недостаточно. Это слишком абстрактно и не дает понимания. Формулируем точнее – «частные предприниматели с бизнес-аккаунтом в Instagram и количеством подписчиков до 2000».

2. Определите цель марафона

Сначала вашу цель как предпринимателя – вы хотите увеличить количество подписчиков, продать обучающий курс, повысить продажи? Затем определите, чем вы хотите и можете помочь своим подписчикам? Какие таланты в них раскрыть? Продолжая аналогию, вы, например, хотите донести людям, что писать может каждый. Вы уже давно сами этому научились и можете научить этому других. Или у вас строительный магазин и вы «собаку съели» на выборе стройматериалов для ремонта. Напишите план заданий, который поможет вам в выполнении этой цели. Например, вы проводите марафон «Моя идеальная ванная комната». Задание первого дня – «продумать планировку комнаты». Задание второго дня – «выбрать раковину». Шаг за шагом вы поможете подписчикам преобразить ванную комнату.

3. Создайте баннер-объявление о марафоне

Позаботьтесь об эстетах. Некоторые владельцы посещаемых аккаунтов очень тщательно следят за качеством фото в своем профиле. Они могут отказаться от участия в марафоне, только потому что сочли баннер непривлекательным. Идеальный вариант в большинстве случаев – пастельного цвета фон/флэтлей в сочетании с красивыми шрифтами. Исключение – марафоны «агрессивной» тематики. В любом случае позаботьтесь о том, чтобы ваш баннер хотелось запостить на лучшие страницы Instagram.

В этом фото есть все, что любят пользователи Instagram: приятная расцветка и красивая раскладка

4. Обдумайте организационные моменты

Участники могут получать задания разными способами: по почте, в вашем аккаунте, в отдельно созданном под марафон аккаунте. Сколько планируется участников? Сможете ли вы справиться в одиночку? Какие хэштеги будете использовать?

5. Определитесь с призом

Примеры удачных призов: «Абонемент на покупку», «Личная консультация», «Обучающий курс».

6. Еще раз внимательно изучите план заданий

Убедитесь, что они последовательны, интересны и полезны.

7. Опубликуйте объявление о проведении марафона.

Я провожу марафон и не нервничаю

1 этап: Анонс

Опубликуйте объявление за 3–7 дней до старта. Не все ваши подписчики проверяют ленту каждый день. Если вы объявляете о марафоне за неделю – используйте второй анонс за пару дней до начала, чтобы подогреть аудиторию. Расскажите в анонсе, сколько опыта вы вложили в этот марафон, какие специалисты вас поддержали, и любую другую информацию, которая подчеркнет значимость мероприятия.

Первое объявление делайте простым, информативным и описательным. Думайте о нем, как об облегченном варианте продающего поста. Без «купите по цене/акция закончится», но с описанием выгод и преимуществ.

Пример объявления:

С 15 до 27 мая мы проводим марафон #krasivoekino в аккаунте @videouroki.

Марафон поможет вам:

1. Познакомиться с принципам видеосъемки на практике.
2. Выбирать тематику и создавать короткометражные фильмы в своем стиле.
3. Даст уверенность в своих силах.

Правила участия:

1. Вы должны быть подписанным на аккаунт @videouroki.
2. Выложите у себя на странице фотографию с анонсом марафона. Опубликуйте баннер из этого поста с подписью «Участвую в марафоне от @imaxuroki. #imaxurokistart» Можете добавить свой текст. Важно не забыть указать хэштег и адрес аккаунта @imaxuroki».
3. Если у вас закрытый аккаунт – откройте его на время проведения марафона. Мы должны убедиться, что вы выполняете условия.
4. Опубликуйте свой e-mail под фото. Мы будем направлять туда задания ежедневно в течение недели.
5. Можете не публиковать отчеты о выполнении заданий, но для тех, кто хочет получить приз – это обязательное условие.

В описании выгод марафона обязательно укажите, какую выгоду получат участники. Кто-то решится участвовать ради новых впечатлений, другие – для реальной пользы. Покажите, что ваш марафон как 3D-проектор – затрагивает все стороны жизни.

2 этап: Запуск рекламной кампании

Если просто опубликовать анонс в только что созданном аккаунте, имеющем десяток подписчиков, никакого эффекта не будет: марафон все равно придется продвигать хотя бы на начальных этапах. Планировать рекламный бюджет на марафон можно двумя способами.

1. Исходить из суммы, которую готовы потратить.

2. Исходить из числа подписчиков, которое хотите привлечь.

Допустим, вы хотите привлечь 2000 новых подписчиков за неделю. Исходя из этого вы выделяете на рекламу 12000 рублей (предполагаемая средняя цена подписчика = 6 рублей).

Нас интересует целевая аудитория, поэтому используем такие методы:

1. Реклама у блоггеров

Ориентировочная стоимость – от 2000 рублей за рекламный пост у блоггера, однако цены могут сильно варьироваться. Блоггер устанавливает цену самостоятельно: она зависит от тематики аккаунта, количества подписчиков, вовлеченности, качества контента, статуса блоггера. Эффективность размещения зависит от таких факторов: степень доверия аудитории, частота рекламных постов в блоге, нативность вашего поста, уместность и качество фото, время и день публикации, атмосфера в аккаунте, время «в топе». Доверие к этому виду рекламы постепенно снижается, поэтому крайне важно стремиться к нативности. Стоимость подписчика в данном случае сложно просчитать. Хорошую цену стоит отдавать за отзывчивую аудиторию: индикатором в выборе будут много целевых комментариев под постами.

Принято считать, что честная цена – это 1–2 рубля за 1 лайк. То есть, если блоггера в среднем лайкают 2000 человек, то справедливая цена рекламы – 2–4 тыс. рублей за пост. На лайки смотрим, потому что они примерно показывают, сколько человек на вас подпишутся. Чаще всего это 15–20% от лайков. Показатель может колебаться в разные стороны.

2. Реклама в тематических пабликах

От 1000 рублей за пост. Более широкий охват и демократичная цена. Если публиковаться сразу в нескольких пабликах из одной сети, можно получить скидку до 30 %. Цена подписчика при использовании этого метода продвижения будет составлять 8–10 рублей. Если произошло очень меткое попадание в целевую аудиторию, то и 5–6 рублей за подписчика.

3. Таргетинговая реклама

Настраиваем рекламную кампанию под нашу целевую аудиторию. Маркетологи и владельцы бизнес-аккаунтов называют разные цены на подписчиков. Чаще всего упоминается диапазон цен – от 6 до 10 рублей за подписчика. При должном упорстве и везении цену можно снизить до 3-4 рублей за нового человека.

4. Гостевые посты в тематических пабликах

Они обойдутся вам бесплатно. Подготовьте качественный материал, который привлечет внимание подписчиков.

5. Рассылка по базе клиентов

Предложите вашим клиентам подписаться на ваш аккаунт в Instagram. Отправьте красивые продающие письма с анонсом марафона. В письме укажите ссылку на аккаунт, сроки проведения и приз победителю.

3 этап: Задания

1. Выдавайте задания

Давайте обратную связь по каждому заданию. Если не успеваете лайкать всех (не вписываетесь в лимит по лайкам), назначайте кураторов. Дайте людям знать, что их пост случайным образом не прошел мимо вас. Лимит по лайкам для аккаунтов от 6 месяцев – 1440 в день; лимит по лайкам для новых аккаунтов – 720 в день.

2. Морально поддерживайте участников

Пишите посты, в которых рассказывайте, почему ваша аудитория – самая лучшая. Дайте им прочувствовать свою уникальность, ведь именно на этом строятся истории самых успешных брендов. Дайте понять подписчикам, что вы понимаете их дискомфорт и готовы поддерживать. Идеальный вариант – станьте полноправным участником марафона.

3. Создавайте посты с обратной связью

Например, баннер с надписью «День 1. Обратная связь». И подпись: «Расскажите, как получилось ваше первое видео. Что было сложным в выполнении задания? Что далось легко?» Такие посты будут вашей воронкой продаж – вы сможете увидеть, на каком этапе люди покидали ваш марафон, и ознакомитесь с причинами ухода/недовольства.

Я выдыхаю и подвожу итоги

1 этап: Определяем победителя

Вы можете сами выбрать участника, который справился с заданиями лучше остальных, либо поручить это задание кураторам. Можно выбрать 9 лучших и устроить интерактив среди подписчиков: в этом случае вы формируете коллаж из 9 участников, ваши подписчики ходят к ним в аккаунты и отдают свой голос под постом с коллажем.

2 этап: Итоги

Опубликуйте итоговый пост. Прочитайте комментарии и постарайтесь ответить/лайкнуть каждый. Посчитайте, сколько положительных откликов и отрицательных вы получили. Чего не хватило аудитории?

3 этап: Оцените успешность марафона

Этот пункт самый важный. Оценивать успешность марафона нужно, прежде всего, по тому, достигли ли вы поставленных целей.

Предлагаем оценивать достижение целей в перспективе.

1. Выберите период оценки

Если целью марафона было продать обучающий курс, то оценивайте через неделю – сколько курсов было продано и сколько вы потратили на рекламу. С другими целями выбирают более длительный период оценки.

2. Зарегистрируйтесь в сервисах статистики

Выбирайте тот, который вам нравится больше. Например, Iconsquare. В этом сервисе можно найти подробную статистику: самые популярные фотографии, количество новых подписчиков, количество отписавшихся. Есть возможность анализировать поведение постоянной аудитории по всевозможным графикам и диаграммам.

3. Отслеживайте активность и скорость развития аккаунтов конкурентов

Насколько количество подписчиков изменилось у них? Какое среднее количество лайков под постами?

4. Проанализируйте изменения в показателях вовлеченности (охват, показы, комментарии, лайки)

Что имеем – ухудшение ситуации, улучшение или прежний уровень?

5. Проанализируйте изменения в продажах

Допустим, подписчиков у вас прибавилось, но продаж больше не стало. Причина? Отсутствие продающих постов или просто цен в постах.

6. Оцените эффективность разных рекламных каналов – цена и приток подписчиков.

Рассматривать каждый пункт в отдельности стоит, чтобы найти узкое место и предпринять верные шаги. Даже если спустя месяц от вас отписались все пришедшие с марафоном люди, ищите зарытую собаку в другом месте.

Проведение марафона – это комплексная работа, поэтому оценивать эффект от марафона нужно комплексно; на этом основании делать выводы и корректировать планы. Привлечь подписчиков не так сложно, как удержать. Нужно давать им настолько ценный контент, создавать бренд из своего аккаунта и умело вовлекать в диалог, чтобы в Instagram они приходили именно за вашими постами.

Работает ли реклама у блогеров в инстаграме?

Марафон в спорте — это забег на длинную дистанцию. По аналогии марафон в Instagram — тренинг на «дистанцию» от 3 до 30 дней.

Основные темы марафонов: живопись, кулинария, дизайн и многие другие направления. Проводятся одним или несколькими блогерами. Могут быть платными или бесплатными.

В статье мы расскажем, что такое марафон в Instagram и с какой целью он проводится. Разберёмся, как организовать и провести его — от постановки целей, определения аудитории и публикации анонса до подведения итогов и оценки результатов.

Читайте также: Лучшие курсы по продвижению в Инстаграм

Что такое марафон в Инстаграм и зачем он нужен

Марафоны никто не проводил бы, не будь они выгодны. На данный момент их выделяют как один из наиболее эффективных методов продвижения экспертных блогов в Instagram. Хоть один такой ивент проводили, наверное, все: и именитые блогеры, и аккаунты с маленькой аудиторией.

Однако, среди начинающих блогеров бытует мнение, что марафон провести сложно, дорого. Мол они «уже не работают», потому что приелись публике. Хотелось бы развенчать эти мифы, так как проведение таких ивентов не просто полезно для блога. Если вы коуч, тренер или консультант — они просто необходимы вам для привлечения новой аудитории и вовлечения имеющейся.

Зачем?

Смысл марафона для участника — научиться чему-то новому. Для организатора — «продать себя». И это может быть «продажа» как в прямом, так и в переносном значении.

Целью марафона может быть:

• расширение аудитории подписчиков/вовлечение «молчаливой» публики;
• привлечение внимания подписчиков к платному продукту;
• монетизация аудитории.

Вы спросите, обязательно ли для решения этих задач проводить марафон? Почему не использовать другие инструменты продвижения: взаимную рекламу с другими блогерами, вовлекающие посты или конкурсы.

Во-первых, продвижение аккаунта — это комплекс мероприятий. Лучше использовать все инструменты, а не какой-то один. Миксовать их, чтобы удивлять аудиторию. Во-вторых, Instagram — площадка для общения и развлечения, а не для продажи и рекламы.

«Магия» марафонов в интерактиве и чувстве единения с другими участниками. Людям нравится выполнять разнообразные задания, узнавать что-то полезное, находить единомышленников.

Как?

Марафон обязательно должен:

• Быть интересен. Например, не просто тренинг «Как похудеть», а мероприятие с привлекательной фишкой. «Марафон низкокалорийных сладостей», «Похудение на грудном вскармливании» или «Неделя детокса вашего организма». Марафон должен предлагать участнику окунуться во что-то новое и ранее неведомое. Ну и, конечно, тематика должна быть адаптирована под аудиторию аккаунта.
• Нести практическую пользу. Дайте участникам гарант, что с марафона они выйдут не с пустыми руками. Предложите им вместе решать проблемы в отношениях, учить языки или развивать писательские навыки. Тем самым вы расположите к себе подписчиков.
• Быть простым. Не стоит «пугать» аудиторию сложными заданиями или научно-энциклопедическим материалом. Испытания должны быть посильны участникам, выполнение не должно занимать много времени. Информацию лучше преподносить простым и понятным языком.
• Иметь призовой фонд. Немаловажно разбудить дух соперничества. Мотивируйте участников быть активными, пообещав приятный подарок. Это отлично работает. Абсолютное большинство марафонов в Instagram награждают победителей.

Это интересно: 10 сервисов масслукинга сторис в Инстаграм

Примеры и виды марафонов

Глобально марафоны можно разделить на групповые и индивидуальные:

• Индивидуальный. Проводится одни блогером в собственном аккаунте. Тема соответствует тематике профиля.
• Групповые. Организуются несколькими блогерами. Придумывается общая тематика эфиров/заданий/контента и совместно спонсируется призовой фонд. Фишка в том, что для участия нужно подписаться сразу на всех организаторов.

Каким может быть марафон? Тематика, может быть любой. Рассмотрим несколько примеров.

Марафон по похудению

Абсолютный лидер среди тем, так как худеют в наше время все. Спасибо моде на ЗОЖ. Тут учат «есть картошку на ночь и стройнеть», подбирать витамины, готовить ПП-блюда.

Например, на групповом марафоне «Школа стройности» @school_stroinosty на эту тему проводят ликбез 25 блогеров: начиная с диетолога, заканчивая консультантом по массажу.

Спорт и фитнес

Ещё один плод тренда на ЗОЖ. Спортивные мероприятия запускают даже блогеры, тематика аккаунта у которых вовсе не связана с тренировками. Настолько это актуальное течение.

Instagram-коуч Макс Муковнин @maks_mukovnin совместно с фитнес-тренером Артуром Азизбекяном @arturfitt запустили спортивный марафон #startnewlife21 под одноимённым хэштегом, чтобы приобщить своих подписчиков уделять спорту как минимум 21 минуту в день.

Блогеры для блогеров

Сегодня в Instagram так много желающих развивать личный блог, что есть потребность в том, чтобы преуспевшие люди делились своим опытом. Марафоны по маркетингу пользуются популярностью.

«Дизайн и визуал в маркетинге» @insta_marafon. Спикеры заявляют, что научат транслировать в своём блоге уникальность через дизайн, структуры, изображения. Марафон организован блогерами.

Творческие марафоны

Фотографы, художники, дизайнеры и другие творческие эксперты предлагают участникам испытания для прокачки своего скилла. Например, делать 10 дней подряд по крутому фото в день или писать тексты по заданиям. Бывают сугубо обучающие ивенты: «Научись вязать на спицах» или «Каждую день печём новый пирог».

Группа художников и специалистов по контенту проводит творческий #марафон_осенние_истории. Участникам предлагают научиться писать невероятные тексты и картины.

Бизнес-марафоны

Зарабатывать деньги — актуально всегда. К тому же не все это умеют. Вопросы повышения дохода, правильного управления финансами или легального сокращения налоговых выплат никогда не остаются без внимания.

Как найти идею собственного бизнеса, правильно заключить договор с клиентом, преодолеть страхи, мешающие развитию, обсуждалось на групповом марафоне «Своё дело» @marafon_svoe_delo.

Саморазвитие

Марафон можно собрать практически по любой теме. Пример: «Лучшая ты» @lu4shaya_ty. Тут вам и управление собственной жизнью, и подбор экономичного стильного гардероба, плюс даже прямой эфир с блогером-стоматологом. 11 девушек-экспертов нашли общее в таких разных тематиках своих блогов и организовали интересный женский ивент.

Как организовать марафон

Этапы подготовки марафона:

1. Подготовка аккаунта. Сделайте красивое оформление профиля, заполните раздел о себе, сделайте актуальные сторис и так далее.
2. Определение целевой аудитории. Кого вы ждёте на этом мероприятии? Напишите портреты каждой категории участников, если их несколько. Чем эти описания будут подробнее, тем лучше. Что-то вроде: «Молодая мама, блогер, владелец бизнеса, следит за трендами и стремиться к совершенству во всём».
3. Сформулируйте тему марафона. Лучше делать это на основании того, чем ваш марафон будет интересен и полезен. Надо учитывать, какая у него цель: расширить аудиторию, вовлечь имеющихся подписчиков или стимулировать продажи.
4. Обдумайте организационные вопросы. Марафон можно проводить в своём аккаунте или завести отдельный профиль. Сделайте прогноз, сколько приблизительно участников впишется в мероприятие, и решите, как будет происходить взаимодействие между вами. Также для события лучше придумать собственный хэштег.
5. Организуйте призовой фонд. Можно разыграть поездку на Бали, губную помаду или скидку на ваш же платный продукт. Тут всё зависит от целей марафона, вашей креативности и платёжеспособности.
6. Сформируйте план заданий и событий. Распишите каждый день марафона. Например: «1 день — Прямой эфир о вязании крючком», «2 день — Задание: связать шарф без узора», «3 день — IGTV-видео с обзором на лучшее изделие по результатам первого задания» и так далее.

Как провести марафон в Инстаграм

Этап 1. Анонс марафона

За 5-7 дней до старта оповестите подписчиков о запланированном мероприятии. Подготовьте пост-объявление. Объявление должно содержать в себе информацию о том, почему марафон интересен и чем полезен. Сделайте обзор выгод от участия. Если у вас небольшая аудитория подписчиков, запустите продвижение публикации.

Продумайте дизайн всех графических материалов, которые будут публиковаться во время марафона, в том числе и обложку анонса. Всё должно быть в едином стиле.

Анонс лучше повторить непосредственно за день до начала марафона. Можно сделать его не столь официальным, как первое объявление, а просто напомнить о мероприятии в любом посте аккаунта.

Лучше делиться анонсами в сторис, чтобы информацию о мероприятии увидело больше людей. И обязательно следите за комментариями под объявлениями.

Этап 2. Проведение мероприятия

Настало время предоставлять обещанный материал и предлагать участникам задания.

Не забывайте, что марафон призван дать подписчикам почувствовать вашу заинтересованность в них. Реагируйте на комментарии: ставьте лайки, отвечайте.
Важно предоставлять обратную связь по заданиям. Многие блогеры делают обзоры в виде отдельных постов или прямых эфиров.

Приветствуется запрашивать обратную связь и от участников. Спросите, например, полезен ли для них материал или какие сложности у них возникли при выполнении задания.

Пробуждайте азарт. Напоминайте о призах. Можно предоставлять информацию о промежуточных результатах марафона.

Этап 3. Подведение итогов

Определите победителей (одного или нескольких в зависимости от условий). Опубликуйте результаты в блоге. Ознакомьтесь с комментариями под постом. Попросите участников написать в своих аккаунтах отзывы на прошедшее мероприятие.

Этап 4. Оценка эффективности

Итак, всё позади. Теперь важно сделать правильные выводы. Стратегия оценки зависит от цели, которую марафон преследовал. Если вы хотели прирастить аудиторию или вовлечь подписчиков, то самое время приступать. Если же целью было поднять продажи продукта, то лучше повременить и сделать анализ спустя 7-10 дней.

В любом случае для оценки придётся поработать со статистикой аккаунта. Это можно сделать вручную функционалом Instagram или воспользоваться сторонними сервисами.

Что важно проанализировать:

• прирост/убыль подписчиков;
• количество лайков под постами;
• охват публикаций;
• вовлечённость (отношение реакций на пост к охвату);
• количество продаж блога.

Оценив данные показатели, вы выявите сильные и слабые места. Станет ясно, что сработало, а что нет.

Заключение

Даже если проведённое мероприятие не принесло желаемого результата, проведите работу над ошибками и подготовьте следующее. Данный формат продвижения аккаунта и вовлечения можно использовать так часто, как вы считаете необходимым.

Используйте марафоны в Инстаграм для развития личного блога. Такие мероприятия невероятно эффективны для презентации экспертности, «разогрева» аудитории и стимуляции продаж.

Полезные ссылки:

• Как включить и настроить часто задаваемые вопросы в Инстаграм
• 10 лучших сервисов для рассылки в Директ Инстаграм
• Как создать путеводитель в Инстаграм
• 26 лайфхаков по оформлению сторис в Инстаграм

Марафоны в Инстаграм по-прежнему остаются одним из самых эффективных методов продвижения.Татьяна Медведева, бренд-ассистент и Инста-менеджер, принимает непосредственное участие в организации, подготовке и проведении марафонов, и точно знает какие из них работают на продвижение в Инстаграм! Сегодня она делится своим опытом с вами, читайте и применяйте.

Как марафоны работают на продвижение в Инстаграм

Марафон в Инстаграм — это обучающая программа, полезная вашим подписчикам, к которой могут присоединиться все желающие. Если хорошо его организовать, то вы сможете получить хороший отклик на свою страницу. Марафоны — это один из лучших способов увеличения живой аудитории, привлечение внимания новых посетителей к своей страничке.

А можно ли обойтись без марафонов и насколько они влияют на продвижение в Инстаграм?

Успех в продвижение любого бизнеса или услуг в Инстаграм зависит от стратегии и сочетания разных методов продвижения. А марафоны являются одним из методов продвижения в Инстаграм и очень эффективным при правильном проведении. Поэтому, если вы развиваете свой аккаунт в инстаграм на и стремитесь к тому, чтобы ваши подписчики были как можно лояльнее, то лучше не пренебрегайте марафонами. Так как они сближают с клиентами очень сильно.

Если у вас обучающий блог или у вас услуги, то марафоны вам даже “доктор“ прописал.А если участникам понравится проходить ваши марафоны, то многие из них придут к вам и за Платным продуктом.

А теперь подумайте, стоит ли использовать этот метод продвижения или нет?

Марафоны бывают нескольких видов:

1. личные (отдельный марафон с 1 спикером)
2. групповые (когда в одном марафоне объединяются спикеры со схожей ЦА)
3. спонсорские(когда участвует магазин и Вы должны предоставить подарок, вас включат в марафон и список обязательных подписок).

Цель любого марафона — это прирост подписчиков, рост вовлеченности аудитории и продажа вашего продукта. В отличие от разнообразных гивов, в марафоны приходят сразу уже заинтересованная аудитории. Не за новым Айфоном, а за знаниями. И дальше все уже зависит от вас.

Что должно быть в каждом марафоне?

1. Идея. Обдумайте заранее, что интересно вашей ЦА, соберите обратную связь у своих подписчиков: чего бы они хотели получить/увидеть в вашем марафоне.
2. Задания. Обязательно в каждом марафоне должны быть интересные и нетрудные задания, которые должны принести пользу тем, кто проходит марафон.
3. Подарки. Вознаграждение — это хороший мотиватор. Подарок должен быть тематическим, согласно теме проведенного марафона.

Инструкция по проведению марафона, который сработает на продвижение в Инстаграм вашего аккаунта

1. Выбираем Целевую аудиторию для нашего будущего марафона. Так как мы не сможем организовать марафон абсолютно для всех.

Например, мы решили провести марафон для совсем новичков в продвижении в Инстаграм. Кто будет наша аудитория? Люди, которые вообще не знают о методах продвижения, о том как вести Инстаграм, какую аватарку выбрать, какой ник и вообще как это сделать.

1. После того, как мы определили что будем продавать в конце и для кого делаем марафон, мы должны выбрать тему. 

Для того, чтобы точно определить тему, выпишите боли своей ЦА. Так                как после вашего марафона некоторые боли вашей ЦА должны закрыться или у них должно появиться понимание, как их закрыть.

1. Тема есть, дальше продумайте: тезисы прямых эфиров, посты, домашние задания, механики вовлечения подписчиков.

Можно сюда подключать и сторис, посты и igtv.  Приведу пример как это все происходит на практике. Допустим ваш марафон длится 3 дня. В первый день на прямом эфире вы раскрываете одну из тем (например, как оформить шапку профиля), пишите после эфира полезный пост с заданием оформить шапку профиля. В сторис можно сделать интерактивные видео-подводки, чтобы люди шли смотреть прямой эфир, так как запись пропадет через 24 часа. И не забываем про мотивацию — нужны призы участникам. Например, среди тех, кто выполнит все домашние задания, вы разыгрываете свой основной курс.

1. Готовим профиль к старту марафона. 

Для организации качественного марафона важно создать благоприятную почву – подготовить открытый профиль и контент. Для постов про марафон можно сделать отдельный визуал. 

Заранее сделайте анонс марафона, где четко пропишите: когда старт, для кого, какие проблемы решит марафон, сколько будет идти. Можно под этим постом попросить подписчиков отметить друзей и написать “Иду на марафон”.

1. Продажа продукта в конце марафона. 

Это очень важный момент, так как нам нужно получить пользу от марафона. Продукт должен закрывать все дальнейшие боли ЦА. На бесплатном марафоне они делают только первые шаги и начинают вам доверять, как специалисту в этой области. 

Дальше вам нужно рассказать какие результаты участники получат после основного продукта. Например, на марафоне у копирайтера они поняли как написать продающий пост. Это очень важный навык, но хочется уметь писать без труда любой вид контента. И тут ваш платный продукт безо всякого труда сможет закрыть их дальнейшие потребности, так как вы продаете полный курс “Как составить контент-план на месяц вперед без труда”

1. Где взять новую аудиторию на марафон. 

Без новой аудитории вы не сможете получить тот эффект, который хотите. Ведь просто так к вам не придет из ниоткуда новая аудитория. Тут есть несколько вариантов:

• взять рекламу у блогеров. 

Если правильно подобрать блогера с вашей ЦА, то очень часто это дает большой приток новой аудитории к вам на марафон и в профиль. Блогера нужно искать заранее, так как на поиск потребуется не маленькое количество времени, и у блогеров обычно запись может быть на 2 недели-месяц вперед. 

Обращаясь к блогеру, пишите сразу рекламу чего хотите, даты, где хотите размещаться (лента или сторис). Очень важно запросить статистику за последние 2 недели. Дальше для рекламы вы должны предоставить тезисы или текст для рекламы. Продажа в лоб заходит плохо, поэтому продумайте и обсудите с блогером нативную подводку к вашему марафону.

• таргетированная реклама. 

Заранее приготовьте креативы для рекламы, где обязательно должен быть призыв к действию (подпишись, участвуй и т.д.). На Креативе кратко напишите: для кого, когда, бесплатно или платно, какие их проблемы решит марафон.

• можно привлечь коллег, если есть возможность или найти площадки где можно рассказать про свой марафон бесплатно. 

Тогда для этих площадок вам тоже нужно приготовить или готовые тексты и креативы, или приготовить четкое ТЗ: когда, для кого, бесплатного, какие проблемы решит марафон и отметка вашего профиля (т.е. где будет проходить марафон).

1. Старт марафона. Из чего он состоит. 

1. Анонс заранее самого марафона, дальше анонс эфиров, посты-полезняшки с домашним заданием. 

Делаем интерактивные сторис, отрабатываем все комментарии, даем полезные чек-листы и т.д. В конце марафона можно дать скидку всем участникам на платный продукт свой, только не забудьте ограничить это по времени.

1. По итогу марафона мы анализируем результат. 

Сколько пришло новых подписчиков, на сколько выросли ваши охваты, сколько денег потрачено, были ли отписки и в какой момент начали отписываться, сколько купили платный продукт, сколько запросов было в Директ. 

Это нужно для того чтобы в следующий раз сделать марафон еще лучше.

Татьяна Медведева, бренд-ассистент, Инста-менеджер, технический специалист Школы Успешного Фриланса. 

По вопросам сотрудничества пишите Татьяне:

https://vk.com/tanymedvedeva

https://www.facebook.com/profile.php?id=100007236675166

tanyden0121@gmail.com