Как создать свой журнал пошаговая инструкция

Russian (Pусский) translation by Yuri Yuriev (you can also view the original English article)

Издание собственных журналов очень увлекательный, но сложный процесс, особенно, если вы не знаете, с чего начать.

Это пособие поможет вам создавать собственные журналы, от адаптации шаблонов до заполнения страниц. Здесь вы найдёте советы по дизайну обложек и тому, как оптимизировать ваши работы для печати.

В этой статье рассматриваются советы по созданию журналов для печати, но многие из упомянутых здесь техник дизайна и ресурсов важны и для eMagazines.

Уже хотите начать? Смотрите подборку профессиональных тем easy-to-edit magazine templates на Envato Elements и GraphicRiver.

Начинаем обучение: дизайн журнала

Здесь мы разберём шаги по созданию журналов для печати, а также общие советы для того, чтобы сделать издательский процесс более удобным для начинающих. 

1. Готовые шаблоны

Если вы совсем новичок, лучше использовать  готовые шаблоны. Шаблоны журналов имеют большое значение и позволяют заняться дизайном своего журнала без необходимости биться над мастер-страницами, номерами страниц или стилями заголовка.  Большинство шаблонов доступны в стандартных размерах и оптимизированы для печати, с уже установленными для вас образцами цветных образцов CMYK, которые гарантируют, что у вас не будет головных болей при экспорте ваших работ для печати.  

Вам остаётся только загрузить шаблон, открыть его в Adobe InDesign и начать редактирование, разместив свои изображения и текст. Вы можете внести изменения, заменив шрифты или цвета для создания разных образов.

Боитесь, что шаблоны будут однообразными? Вот 20 шаблонов журналов с исключительно креативным дизайном:

В пособии показано, как творчески настраивать шаблон журнала InDesign, заменяя изображения и цветовые схемы:

Огромную подборку шаблонов вы найдёте на Envato Elements и GraphicRiver.

2. Создание своего шаблона в InDesign

Если у вас есть небольшой опыт использования InDesign, создание собственного шаблона журнала может оказаться увлекательным процессом, и поможет изучить некоторые технические аспекты издательского дела. 

Шаблон InDesign состоит из подборки страниц внутреннего содержимого и отдельно для обложки.

Внутренний шаблон состоит из мастер-страниц, которые содержат общие элементы, такие как номера страниц и заголовки. Зная основы, вы с этим легко справитесь. Откройте панель Pages (Window > Pages) в InDesign, кликните по иконке A-Master вверху панели для вызова мастера.

Для вставки номеров страниц создайте рамку текста и перейдите на Type > Insert Special Character > Markers > Current Page Number.

Заголовки, которые обычно помещаются по верхней или нижней части каждой страницы, будут сделаны с помощью инструмента Type Tool (T). Вставьте имя журнала и название статьи или раздела на лицевой странице.

Для более детального знакомства с созданием своего шаблона ознакомьтесь со следующими базовыми пособиями:

Этот видеокурс по изданию журналов является подробным руководством для начинающих дизайнеров. Здесь показан весь путь от создания документа журнала в InDesign до редактирования дизайна макетов.

3. Дизайн броской обложки

Если вы когда-либо смотрели The September Issue, то знаете, насколько горячо обсуждается вид обложки Vogue перед тем, как выйти в печать Хотя такие детали, как цвет фона и размещение анонсов могут показаться неважными для непосвященных, они влияют на то, как будет продаваться журнал с такой обложкой.

Первое, на что обращает внимание читатель, это обложка, поэтому очень важно, чтобы она была броской и привлекательной. Вот три подсказки для того, чтобы убедиться, что дизайн обложек эффективен, насколько это возможно:

• Использование интересной фотографии или иллюстрации  большого масштаба, а лучше — использовать фотографии людей, которые смотрят прямо в камеру. Это создаёт впечатление контакта с моделью, привлекает в браузере и предлагает забрать журнал с полки.

• Соблюдайте иерархию шрифтов, установив для заголовка журнала большого шрифта дисплея и уменьшая его размер для подзаголовков и названий статей с различными стилями, такими как курсив, вдоль левого и правого краёв. Придерживайтесь максимум двух шрифтов на обложке, чтобы создать профессиональный внешний вид и не путать глаза.

• Используйте простую и привлекательную для современной аудитории цветовую палитру, ищите трендовые цвета на сайтах, таких как Pinterest и Behance. Добивайтесь контраста между цветом фона и / или фотографией и шрифтом, чтобы сделать текст максимально понятным, даже на расстоянии.

Пособие на тему создания обложки модного журнала поможет вам узнать некоторые из ключевых аспектов  эффективного дизайна:

4. Начните со страницы оглавления

После того, как вы создали базовый шаблон и обложку, пришло время сделать оглавление для внутренних страниц вашего журнала. Страница оглавления — это перечень внутренних страниц, направление читателей в разные разделы и выделение ключевых статей (иногда называемых «предметными статьями»), которые могут представлять особый интерес.

В отличие от обычного списка в книгах, страницы оглавления журнала, как правило, более привлекательны, с изображениями, динамическими макетами и интересной типографикой.

Большинство страниц структурированы по сетке, которую дизайнер использует для размещения элементов, таких как изображения и цифры. В InDesign это делается переходом по View > Grids & Guides > Show Document Grid. В главном меню InDesign выберите Preferences > Grids для редактирования пробелов.

Читайте далее, чтобы найти вдохновение и советы для создания интересных страниц оглавления.

• Раскидайте изображения и текст попеременно влево и вправо, чтобы сломать традиционный формат списка. Позвольте шрифту перекрывать изображения для создания более динамичного ощущения дизайна.

• Квадратные сетки могут быть эффективным способом разбития элементов на странице. Здесь разделы выделяются пунктирными штрихами, что создаёт особенность сетки. Шрифт выделяется цветом блока, чтобы сделать основной текст более интересным.

• В этом примере изображения ограничены верхней трети макета, создавая эффект обтекания. Чёрно-белая палитра, вывернутая по разделам, создаёт  стильный контраст и улучшает читаемость. Номера выделены в рамках, что делает их конструктивной особенностью макета.

5. Соответствие жанру

Будь это журнал мод или путешествий, важно обозначить аудиторию, к которой вы пытаетесь обратиться и  соответственно адаптировать дизайн своего издания.

Просмотрите тематические журналы в ближайшем киоске. Задумав, скажем, журнал о еде, посмотрите существующие издания о продуктах питания и найдите в них общие элементы. Зачастую совпадут отдельные стили шрифтов, цвета или ракурсы фотографий в изданиях одного жанра, что указывает читателю, что журнал подходит для них.

Обратите внимание на общие признаки и попытайтесь включить некоторые из них в свой дизайн. Вы можете добавить индивидуальности, изменив некоторые элементы. Если все модные журналы предпочитают шрифты с засечками (такие как Didot и Bodoni, как правило, являются нормой для Vogue и Harper’s Bazaar), вы можете придать своему дизайну узнаваемость, задав шрифту заголовка яркий неон или например, пастельный градиент.

Знакомство с особенностями стилей оформления журнала вашего жанра сделает вас уверенней в дизайне. Ознакомьтесь с этими пособиями по созданию стилей модного журнала и журнала для детей:

6. Последовательность стиля вашего издания

Журналы, в отличие от книг, являются периодическими изданиями. Это означает, что дизайн вашего издания должен оставаться повторяющимся и узнаваемым.

Что значит повторяющимся? Помимо новых элементов, многое может повторяться, это стили нумерации страниц и заголовков, кроме того, это элементы дизайна вашего журнала, которые вы можете быстро и легко копировать и «повторять» на нескольких страницах.

Этот шаблон журнала является отличным примером того, насколько эффективным может быть повтор элементов. Здесь шахматный рисунок повторяется на многих страницах, в цветном и белом исполнении, на фоне и фотографиях. В стилях шрифта (в InDesign, перейдите в Window> Styles> Character Styles, чтобы назначить стиль шрифта), результат шлифуется и закрепляется.

Повтор элементов в дизайне вашего журнала не только придаёт документу превосходный внешний вид, но и помогает сэкономить время.

Есть много хороших способов повышения согласованности ваших проектов. Начните с составления единого стиля — вы можете копировать и вставлять элементы на другие страницы.

Определите сетку страниц журнала и установите основные  элементы, такие как ширина поля и минимальное / максимальное количество столбцов. Затем добейтесь слитности восприятия подборкой шаблонов и фонов, шрифтов и цветов.

В этом шаблоне дизайнер создал упорядоченный облик журнала, повторно используя шрифт (Helvetica) и придерживаясь простой серой и белой цветовой палитры.

В этом this magazine design tutorial вы узнаете о двух ретро-тематических журнальных раскладках, согласованных по цветам и типографике.

7. Сосредоточьтесь на плотности содержания

Создав красивую обложку, не стоит почивать на лаврах, пренебрегая дизайном внутренних страниц журнала.

Несмотря на то, что обложка, несомненно, важна для первого впечатления потенциального читателя, внутренние страницы играют важную роль в поддержании интереса, гарантируя покупку следующих номеров. Исходя из этого, постарайтесь, чтобы макеты страниц были так же визуально привлекательны, как обложка.

Создание привлекательных макетов журналов не требует больших усилий. Дизайнеры журналов используют методы привлечения внимания, не тратя огромное количество времени.

Фотографии — это самый быстрый и эффективный способ  визуального воздействия. Для изданий моды ищите захватывающую портретную фотографию. Журналам путешествий требуется много красивых пейзажей. Стиль жизни и питание? Снимки продуктов и напитков всегда великолепно смотрятся и дают много творческих возможностей.

Используйте фотографии самого высокого качества с возможностью масштабирования до полностраничного размера без размытия или пикселизации. Для статей на разворотах хороши изображения, которые заполнят две страницы, поэтому установите фильтр ландшафта на stock site.

Читайте больше советов по созданию журнальных макетов здесь:

8. Найдите правильный печатный образ

Возможно, наряду с цифровым изданием (см. Подсказку 10 ниже) вы захотите, чтобы ваш журнал выходил и в печатном виде.

При верной подготовке печать вашего журнала окажется относительно простым процессом, и вы найдете много онлайн-сайтов с предложением услуги печати журналов. Можно найти местную типографию или специализированный издательский центр.

По завершении работы с журналом сделайте проверку (в InDesign, Window> Output> Preflight) на наличие ошибок, таких как отсутствующие шрифты и цвета RGB.

Главное, установить bleed (выпуски за краем страницы, чтобы минимизировать влияние ошибок обрезки), цвета CMYK color swatches (не RGB) и высокое разрешение изображений (минимум 300 dpi).

Подробно о подготовке журнальных работ для печати в этом учебнике:

9. Повторное использование своих шаблонов

Не останавливайтесь на достигнутом после выхода первого журнала! Дизайн журналов увлекает и создание новых тем и стилей для новых изданий становится привычным.

Нет необходимости изобретать велосипед каждый раз. Используйте свои наработки шаблонов для новых работ. Дублируйте свои файлы InDesign для новой работы, включая простые элементы, такие как образцы цвета и стили шрифтов, чтобы быстро придать своему журналу новый облик.

Вы можете адаптировать существующий шаблон под любой размер страниц, используя InDesign’s Liquid Page Rule, которое активируется выбором Page Tool (Shift-P). Выберите Scale для изменения размера страницы.

10. Рассмотрим адаптацию дизайна под eMagazine

Наряду с традиционными печатными версиями, цифровые журналы, которые можно прочитать на eReaders и мобильных устройствах, находят свою нишу на издательском рынке.

Для цифрового издания вам нужно будет изменить несколько ключевых элементов, например, colorspace (от CMYK до RGB), page size (который должен быть адаптирован к разным размерам монитора и измеряться в пикселях) и interactivity (например, кнопок поворота страницы, видеоконтента, анимации и т. д.).

Эти учебные пособия помогут вам начать создавать собственные цифровые журналы. Вы найдете советы по настройке страниц с фиксированной разметкой, что сегодня является стандартом для eMagazines.

Заключение: создание потрясающих журналов в 10 простых шагов

В этой статье мы рассмотрели десять этапов дизайна журналов, от адаптации шаблонов и создания привлекательных обложек до единого стиля и допечатной подготовки.

Издание журналов может стать творческим и увлекательным процессом, без лишних усилий и тягот. Адаптация шаблона отлично экономит время, которое вы можете использовать для выполнения творческих задач.

Поищите подходящие шаблоны easy-to-adapt magazine templates на Envato Elements и GraphicRiver.

В век интернет-технологий печатные издания не так популярны, как 50 или 100 лет назад, но у них по-прежнему есть своя аудитория. Создание собственного журнала — перспективная идея, которую нельзя реализовать без грамотно составленного бизнес-плана. Благодаря нему вы сможете оценить перспективы нового бизнеса и привлечь средства инвесторов, если это необходимо.

Основной доход журналам приносит их продажа и размещение рекламы. Разберемся, как открыть свое СМИ и сделать его прибыльным.

Статистика этой ниши бизнеса

По статистике Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламы в журналах в первом полугодии 2019 года составил более 60% рекламы в печатных СМИ. Это означает, что рекламодатели по-прежнему интересуются журналами как площадками для продвижения своих товаров и услуг.

Эксперты отмечают: несмотря на то, что издается большое количество развлекательных журналов «обо всем», интересы аудитории фокусируются на тематических изданиях. Поэтому так важно выбрать нишу, в который вы будете работать.

Более 13 000 журналов и газет зарегистрировано в Минпечати, но из них регулярно выходят около 300. Мелким и узкопрофильным журналам трудно конкурировать с лидерами этого рынка. Вместе с тем, каждый год появляются новые периодические издания, которые находят своего читателя и становятся успешными бизнес-проектами.

Что включает бизнес-план журнала

Бизнес-план журнала обязательно включает в себя:

• Резюме проекта — анализ отрасли и рынка, конкурентов, описание целевой аудитории.
• Анализ особенностей и преимуществ вашего журнала.
• Организационно-производственный план описывает все этапы запуска бизнеса, начиная с регистрации, покупки оборудования, аренды помещения, закупки бумаги и всего необходимого для работы журнала.
• Финансовый план – расчеты расходов и доходов, ожидаемой прибыли в месяц и год, рентабельность бизнеса.
• Анализ рисков — описывает возможные риски и пути их сокращения.
• Маркетинговый план: подробное описание рекламной кампании.

Пошаговая инструкция, как создать журнал

Вот что нужно сделать, чтобы создать журнал:

1. Проанализируйте целевую аудиторию будущего издания. Исследование рынка поможет понять количественный и качественный состав аудитории журнала, ее интересы, потребности и способы их удовлетворения. Вместе с тем, стоит оценить свои возможности – сможете ли вы соответствовать запросам целевой группы, есть ли у вас для этого ресурсы.
   Поэтому вам нужно сразу определить, для кого выпускается журнал – пол, возраст, увлечения, уровень дохода, степень интереса и информированности в вашей тематике. От этого будет зависеть привлекательность журнала для рекламодателей, а значит, и ваш доход.
2. Разработайте концепцию. Журнал может быть развлекательным, отраслевым, информационно-публицистическим, рекламным. Не менее важный шаг – определение темы вашего журнала. Не стоит пытаться сделать издание «обо всем» и «для всех». Так вы не только не расширите круг читателей, а оттолкнете потенциальную аудиторию.Позиционирование должно быть четким и понятным. К примеру, вы выбрали бизнес-направление. У вас должны быть полезные статьи для опытных предпринимателей и тех, кто только задумывается об открытии своего дела. Интерес вызовут материалы о законодательстве в сфере бизнеса, истории развития успешных компаний, мнения экспертов в этой области и т.п.

   ВниманиеВажно помнить, что контент журнала должен быть уникальным – перепечатки чужих текстов мало кого интересуют. Изучив конкурентов, найдите свои уникальные преимущества, свой «голос», рубрики, которых нет у других.

   Определите, с какой регулярностью будет выходить журнал: раз в неделю, месяц, квартал.

3. Найдите пути реализации журнала. Это может быть рассылка по подписке, адресное распространение среди заинтересованной аудитории, продажа в розничной сети и т.д. Каналы продаж напрямую связаны с тематикой издания.

Регистрация бизнеса

Выберите правовую форму предприятия: ООО или ИП и зарегистрируйте его в налоговой инспекции по месту жительства. При подаче заявления укажите код по ОКВЭД – 58.14 «Издание журналов и периодических изданий».

Лицензия на данный вид деятельности не нужна. В Роскомнадзор вы подаете заявление, в котором указаны:

• наименование СМИ и тематика;
• информация об учредителях;
• адрес редакции;
• язык, форма и территория распространения;
• периодичность выхода;
• предполагаемый тираж.

К заявлению прилагается макет будущего издания, квитанция об оплате госпошлины и выписка о регистрации юридического лица или копия паспорта – для индивидуального предпринимателя.

Помещение и оборудование

Помещение для редакции арендовать несложно, тем более, что к нему не предъявляется никаких особых требований. Офис вашего журнала может располагаться в любом месте, так как покупателям журнала это не важно. Можно подобрать недорогое помещение не в центре города. Главное – чтобы сотрудникам было удобно добираться до работы.

Для редакции достаточно будет около 50 м²: часть займет кабинет главного редактора, остальное – открытое пространство для персонала с оборудованными рабочими местами и доступом в интернет.

Вам потребуются:

• офисные столы, стулья;
• компьютеры;
• кулер;
• МФУ;
• телефон;
• для кухни – чайник, холодильник, СВЧ (по возможности).

Открывать собственную типографию на начальном этапе нет смысла – это очень затратно: кроме специального оборудования понадобится дополнительная площадь и сотрудники. Проще найти типографию и заключить с ней договор на печать тиража.

Персонал

Для небольшой редакции достаточно будет 6-10 человек:

• главный редактор (им может быть инициатор проекта)
• журналисты – от 2 до 5 человек;
• корректор;
• дизайнер;
• менеджер по работе с клиентами.

ИнформацияЖурналисты большую часть работы могут выполнять удаленно. Бухгалтерию и юридическое сопровождение выгоднее отдать на аутсорсинг.

Маркетинг

На начальном этапе организуйте промоакции, бесплатно рассылайте экземпляры по местам, где их сможет увидеть потенциальная аудитория. Чтобы о вас узнали, обратите внимание на тематические выставки, форумы.

В дальнейшем можно будет распространять журнал через торговые сети, Роспечать или по подписке.
Вам предстоит тщательно продумать маркетинговую стратегию. Хорошо работает размещение рекламы:

• на популярных радиостанциях и телевидении;
• в интернете – на тематических форумах, сайтах (баннеры, объявления);
• в печатных СМИ;
• в транспорте;
• в рекламной сети партнеров;
• на билбордах и т.п.

Для популяризации издания вы можете договориться об информационном партнерстве при проведении какого-либо мероприятия. Стоит составить календарь событий в вашем городе и заранее подготовить предложения для организаторов.

Продвигайте свой журнал через социальные сети: создайте аккаунты, привлекайте подписчиков интересными темами, обсуждениями, настройте таргетированную рекламу по своей целевой аудитории. Сотрудничайте с местными пабликами и блогерами..

Для успеха журнала у вас должны быть интересные полезные уникальные материалы. Если вы пока не можете иметь в штате много журналистов, найдите фрилансеров с оплатой за каждый материал и заказывайте у них статьи по мере необходимости.

Сколько времени требуется на издание журнала

Издательское дело – это не тот бизнес, который можно запустить и наблюдать со стороны, как он работает — особенно на первых порах. Вы будете определять редакционную политику и контролировать выпуск журнала. Первоначальная задача – выжить и получить первых рекламодателей. На это понадобятся деньги, силы и время. Если все пройдет успешно, дальше вы сможете переложить основную операционную работу на редактора.

Примеры бизнес-журналов

Отличным примером бизнес-журнала стал всемирно известный «Forbs», основанный в 1917 году.

В бизнес- тематике наиболее известны:

• РБК;
• Бизнес-журнал;
• Эксперт;
• Коммерсантъ Деньги;
• Revie.

В этих изданиях публикуются статьи на темы, которые интересуют деловых людей:

• новости законодательства;
• технологии бизнеса;
• информационное обеспечение бизнеса;
• инвестиции;
• различные аспекты предпринимательской деятельности и т.д

Благодаря своей популярности, бизнес-издания приносят стабильную прибыль, за счет рекламы на своих страницах.

Цена запуска и ожидаемая прибыль

В финансовой части бизнес плана должны быть предусмотрены вложения на старте бизнеса и ежемесячные расходы.

Что нужно для открытия бизнеса:

• маркетинговые исследования рынка;
• аренда и закупка оборудования;
• реклама.

Далее ежемесячно:

• аренда помещения;
• зарплата персоналу;
• закупка расходных материалов;
• печать и распространение тиража.

В первый год работы на выпуск журнала может уйти несколько миллионов руб. Это приблизительный расчет: сумма варьируется от периодичности, тиража, объема, особенностей бумаги и печати.

СоветВы можете найти инвестора и заинтересовать его своим проектом, предложив не только прибыль от журнала, но и рекламу в своем издании.

Возьмем для примера расходы на журнал о бизнесе. Для запуска нужно:

Статья расходов	Примерная сумма (руб.)
Оформление бизнеса, получение разрешений	60 000
Рекламная компания	150 000
Оборудование офиса	280 000
Приобретение актуального ПО	100 000
Прочее	10 000
Итого:	600 000

Ежемесячные расходы:

ФОТ при штате 6 человек	240 000
Аренда помещения	45 000
Реклама	90 000
Оплата типографии	50 000
Оплата коммунальных услуг, интернета	12 000
Итого:	437 000

В расчеты не вошли логистические и аутсорсинговые услуги. Таким образом, каждый месяц журнал потребует вложения не меньше 500 тыс. руб.

Прибыльность журнала будет зависеть от многих факторов:

• тематики;
• периодичности;
• возможности конкурировать на рынке;
• платежеспособности целевой аудитории;
• способа распространения издания;
• рекламы издания;
• количества привлеченных рекламодателей и т.д.

Имейте в виду, что первые два-три номера будут пробными (сигнальными). В них вы разместите предложения для рекламодателей. Выпустите 1000 экземпляров первого номера, а второй тираж подготовьте уже с учетом продаж рекламных мест.

После выхода на точку безубыточности чистая прибыль может составлять от 150 000 руб.. Популярный журнал приносит его владельцу 300-500 тысяч рублей в месяц, но не стоит рассчитывать сразу выйти на такие цифры.

Как сделать свой журнал прибыльным

Как же сделать свой журнал успешным, а бизнес прибыльным? Важно сразу грамотно выбрать нишу. При огромном количестве конкурентов всегда можно найти свою «изюминку» — то, что будет отличать вас от других. Для этого нужно будет постоянно разрабатывать новые рубрики, темы, привлекать хороших авторов.

Понимание целевой аудитории поможет создавать контент, который будет ей интересен.
В дополнение к печатной версии журнала создайте электронную – сайт, на котором вы будете анонсировать материалы, общаться с читателями, получать от них обратную связь.

Создать свой журнал просто?

Создать свой журнал, чтобы он приносил хороший доход, – задача не из простых. На старте вам, как инициатору проекта, нужно будет изучить все нюансы издательского дела: от поиска инвестора до развозки по точкам реализации журнала. Вряд ли вам удастся получить ощутимую прибыль с первого месяца. Нужно быть к этому готовым.

Если вы имеете опыт работы редактором, знаете этот бизнес изнутри или просто горите этой идеей, составляйте бизнес-план и начинайте работать. Издание своего журнала – интересный творческий процесс, который при грамотной организации будет приносить владельцу хорошую прибыль.

Читайте также, как открыть книжный магазин.

Была ли эта статья полезной?