Как запустить рекламу в одноклассниках пошаговая инструкция бесплатно

Одноклассники — это не только бабушки и рецепты солений, но и полезный источник трафика! В статье развенчиваем несколько популярных стереотипов и показываем, как настроить здесь таргетированную рекламу.

Этот материал был написан в 2019 году. В 2022-м мы его обновили. Приятного чтения!

Соцсетью Одноклассники пользуются 38 млн человек только в России, не считая СНГ. Это примерно половина аудитории самой популярной в стране соцсети — ВКонтакте. Причем, вопреки распространенному заблуждению, на Одноклассниках сидят не только пожилые провинциалы. Ядро их аудитории составляют люди в возрасте от 25 до 54 лет. А самый большой по численности сегмент — жители Москвы и Московской области.

В 2018 году Одноклассники занимали вторую позицию в стране — и имеют все шансы отыграть популярность теперь, когда несколько соцсетей из лидеров покинули российский рынок. Так что их точно стоит иметь в виду как дополнительный источник трафика. Тем более, что в рекламодателей здесь пока мало — а это означает низкую конкуренцию и небольшую стоимость перехода.

Продвигаться на Одноклассниках можно двумя способами.

Свои плюсы и минусы есть у обоих вариантов. В myTarget много форматов и таргетингов, в отличие от Одноклассников, где продвигаются посты. Зато рекламные посты, которые размещаются через кабинет, отображаются в ленте новостей и выглядят нативно.

Кроме того, в myTarget можно запустить рекламу с показами только вместе в Одноклассниках и во ВКонтакте. Чтобы продвигаться исключительно в Одноклассниках — нужен собственный кабинет соцсети.

Как настроить рекламу в Одноклассниках через myTarget

Чтобы использовать этот способ, вам понадобится аккаунт на платформе myTarget. Создайте его через eLama — и специалисты нашей Службы Заботы помогут вам и настроят первую кампанию бесплатно.

Авторизовавшись, нажмите на «Создать рекламную кампанию».

Выберите цель, которой хотите достичь с помощью рекламной кампании. Для каждой цели в myTarget предусмотрены свои форматы объявлений. Для рекламы в Одноклассниках не работают цели «Наружная реклама», «Indoor реклама» и «Специальные возможности». Подробности о форматах и требованиях к ним читайте в справке.

Цель «Трафик» лучше всего подходит для продвижения сайта и позволяет использовать много форматов объявлений. Поэтому для наглядности мы будем использовать именно ее.

Далее укажите целевую страницу, которую собираетесь рекламировать. Дайте кампании понятное название, чтобы помнить, что вы в ней показываете и кому.

В полях, которые появятся после этого, настройте таргетинг. Нацеливаться можно по:

• полу, возрасту, географии;
• поведенческим и социальным характеристикам;
• интересам;
• запросам в поиске (это называется контекстный таргетинг);
• участию в группах и пользованию приложениями Одноклассников;
• сегментам — их лучше использовать в отдельной ретаргетинговой кампании.

Не забудьте настроить возрастное ограничение, если рекламируете информационную продукцию, например, спектакль, концерт или курсы.

Аудиторию кампании можно разделить и запустить на сегменты А/В-тест — это удобно для проверки гипотез. Подробнее об А/В-тестировании читайте в справке сервиса.

В следующем блоке настройте период работы кампании (для бессрочной его можно пропустить), а также дни и время, когда будут показываться объявления. Их можно выставить в соответствии с режимом работы компании или с учетом активности пользователей сайта по часам.

Лучше всего делать это в отдельных кампаниях, а основную запустить без ограничений по режиму. Ведь вас могут искать в любое время, а если не найдут — уйдут к конкурентам.

Далее укажите настройки оплаты кампании. Выберите, за что платить — за клики или показы — и аукционную стратегию.

• «Максимальное число показов или кликов» позволяет получить самый большой охват или количество переходов. Для стратегии работает аукцион второй цены. В нем выигрывает рекламодатель с наибольшей ставкой. Но платит он не ее, а сумму, которую установил конкурент плюс шаг торгов — на декабрь 2022 года это 1 коп. Если ваша ставка 8 руб., а конкурентная — 6 руб., вы выиграете аукцион и заплатите 6,01 руб. Когда система прогнозирует победу в более дорогом аукционе, она может использовать сэкономленные деньги и увеличить ставку до 20%.
• «Минимальный расход» позволяет оптимизировать стоимость клика или тысячи показов. Здесь также работает аукцион второй цены. Вы указываете максимально допустимую ставку, а система в каждом аукционе использует минимально возможную. Масштабировать кампанию и увеличить охваты с этой стратегией не получится. Зато она самая экономичная и подходит для скромных рекламных бюджетов и продуктов с низким средним чеком.
• «Фиксированная ставка» позволяет точно спрогнозировать бюджет и придерживаться его. Для стратегии работает аукцион первой цены: если вы выигрываете, вы платите установленную ставку, даже если конкурент предложил на порядок меньше. Этот вариант подходит для кампаний со строгими KPI, где нужно показать рекламу определенное количество раз.

О том, как работает аукцион myTarget, у нас есть отдельный материал.

Выбрав стратегию, задайте бюджет — дневной и/или общий. Для заданного бюджета можно настроить распределение: чтобы деньги списывались быстро или равномерно.

При выборе оплаты за показы здесь можно настроить частоту показа. А также включить автоматическое управление ценой, выставив максимальную цену за 1000 показов.

Для этого:

1. в блоке «Что оптимизируем» выберите «Показы»;
2. включите настройку «Автоматическое управление ценой»;
3. выберите одно из условий для работы кампании: срок работы и общий бюджет кампании либо только дневной бюджет.

Используйте это ограничение только при серьезной необходимости. Если задать здесь слишком низкую стоимость, размещение просто не наберет нужного количества показов.

Следующий блок настроек — для объявления. Сначала выберите формат. У каждой цели свой список доступных форматов, для цели «Трафик» это статичный или анимированный баннер, карусель, мультиформат, квадратное, горизонтальное или полноэкранное видео, тизер, динамические баннер и карусель. Самый универсальный — мультиформат, который адаптируется под разные площадки.

При оплате за клики далее можно выбрать только тип устройства — чтобы объявления показывались на десктопах или смартфонах и планшетах.

С оплатой за показы для каждого формата можно выбрать еще и типы площадок. Ограничиться только Одноклассниками здесь нельзя, но можно выбрать социальные сети. Тогда реклама будет показываться в Одноклассниках и во ВКонтакте.

В качестве дополнительных настроек можно указать:

• Способ разметки объявлений.

По умолчанию в настройках выбрана автоматическая разметка. Если вам нужно добавить свои метки, например, для отслеживания в сервисе сквозной аналитики, сделайте это вручную. Но помните, что при ручной разметке параметры лучше делать динамическими.Также объявления можно не размечать.

• Учет офлайн-конверсий.

Чтобы учитывать офлайн-конверсии, на которые повлияла реклама в myTarget, после запуска рекламы нужно будет загружать данные пользователей из CRM-системы, чтобы привязывать их к кампании.

Осталось создать объявление. Загрузите медиафайл, впишите заголовок, текст объявления, второй текст для показа в соцсетях (вообще это не обязательно, но для рекламы в Одноклассниках важно). Придумайте call-to-action для кнопки. В зависимости от тематики внесите юридическую информацию.

Готово! Сохраните объявление. Система перебросит вас на вкладку «Кампании», где можно отслеживать статистику. Разверните ее, чтобы увидеть данные по отдельным объявлениям.

Как настроить рекламу через кабинет Одноклассников

Если вам нужны показы только в Одноклассниках, используйте собственный рекламный кабинет соцсети. Он доступен для всех зарегистрированных пользователей и позволяет продвигать свою страницу либо группу, сайт и отдельные товары или услуги.

Чтобы попасть в кабинет, авторизуйтесь и найдите «Рекламный кабинет» в меню личного профиля. Либо перейдите по прямой ссылке.

Далее кликните на «Сайт».

В появившемся окне укажите целевую ссылку — полную и ведущую прямо на страницу, без переадресации. Если вашу ссылку нужно сократить, воспользуйтесь инструментом ok.me — адреса, урезанные другими способами, система не примет.

После добавления ссылки в поле появляется сниппет с изображением, автоматически подтянутым с главной страницы сайта. Его можно поменять — для этого кликните на иконку камеры и загрузите файл со своего устройства.

К рекламному посту можно прикрепить и видео.

Минимальное разрешение для картинки и ролика — 640×320, рекомендуемые разрешения видео: 1280×720 и 1920×1080.

Автоматический заголовок в сниппете тоже можно изменить. Для этого кликните на него дважды. Максимальная длина заголовка — 40 символов.

По умолчанию на сайт ведет кнопка «Открыть». Нажмите на нее, чтобы посмотреть варианты и выбрать самый подходящий.

Введите текст в поле над сниппетом. Максимальный объем — 25 000 символов. Остальные технические требования к рекламной публикации читайте в справке.

Осталось сохранить запись. Для этого кликните на «Поделиться». Пост сохранится в вашем личном профиле или группе в отдельном списке и не будет виден другим пользователям.

Чтобы настроить и запустить продвижение записи, жмите на «Продвинуть».

В Одноклассниках можно таргетироваться по:

• полу и возрасту;
• географии — региону, городу или радиусу вокруг заданной точки;

• интересам;
• уровню дохода;
• поисковым фразам.

А также запускать ретаргетинг.

Кроме того, здесь можно установить ограничение показов публикации одному пользователю и его период.

Далее задайте срок проведения кампании (максимум 30 дней) и дневной бюджет — это обязательные настройки.

Бюджет можно расходовать так же, как и в myTarget: быстро или постепенно.

Здесь же при желании настройте расписание показов — оно доступно только для кампаний с геотаргетингом по регионам.

В настройках кампании по умолчанию стоит автоматическое управление ценой. Если вы его оставляете — задайте максимальную CRM, цену за 1000 показов.

Если отключаете, выберите модель оплаты (за переходы или за 1000 показов) и ограничение цены.

Оставить или отключить? Это зависит от того, знаете ли вы среднюю стоимость перехода или тысячи показов для своего предложения. Здесь можно ориентироваться на запуск, например, в myTarget. Только помните: если указать слишком низкую цену, есть вероятность получить мало показов или не получить их совсем.

Оптимальное решение для первого запуска — использовать автоматическое управление ценой, чтобы протестировать аудиторию, площадку, креативы. А чтобы не допустить перерасхода — указать ограничение максимального CPM.

При настройке стоимости обращайте внимание на прогноз охвата — он будет меняться в зависимости от цены.

Сохраните кампанию. Система перенаправит вас к дашборду с краткой статистикой и настройками. Здесь можно следить за показателями рекламных постов (количеством классов, комментариев, поделившихся), а также анализировать эффективность кампании в целом (охват, показы, переходы, CTR, eCPM и так далее).

Нажав на «Рекламный кабинет» вверху или в левом меню, вы вернетесь на главную страницу, где отображается список кампаний и статистика по ним.

Более подробную статистику со сводными графиками по всем кампаниям ищите в разделе «Статистика».

Успешных вам рекламных кампаний!

Обзор рекламных форматов. Инструкция по настройке кампании.

Одноклассники — перспективная рекламная платформа для малого и среднего бизнеса, где можно найти платежеспособную аудиторию. В соцсети уже запущено более 1 млн рекламных кампаний, и это число будет расти.

В статье рассказываем, кому подходит реклама в Одноклассниках, какие рекламные форматы доступны и как быстро запустить кампанию.

Кому подходит реклама в Одноклассниках

Согласно свежему исследованию Brand Analytics, за последний месяц Одноклассники вошли в тройку лидеров по приросту активной аудитории и объема публикуемого контента. Неудивительно, что интерес российского бизнеса к рекламе в Одноклассниках тоже увеличивается.

Вот цифры, которые подтверждают перспективность этой платформы:

Совместные исследования Одноклассников и исследовательского центра ResearchMe показали, что среднестатистический пользователь соцсети — это женщины в возрасте 38 лет и мужчины в возрасте 40 лет. 62% пользователей рунета используют соцсети для общения, 54% играют в игры, 49% слушают музыку и 11% используют соцсети для совершения покупок.

Из перечисленного выше делаем вывод, что аудитория ОК достаточно разнообразна по своим интересам, уровню дохода и занятиям. Это позволяет рекламодателям легко найти будущих покупателей среди пользователей этой соцсети. К тому же существенный плюс — более низкая конкуренция, чем во Вконтакте. При этом в Одноклассниках чаще всего рекламируются местный бизнес, а не крупные известные бренды.

Рекламные возможности Одноклассников для малого бизнеса

В рекламном кабинете доступны материалы для тех, кто только начинает работу с платформой:

Посмотрим, какие рекламные возможности предлагает соцсеть Одноклассники бизнесу.

1. Создание бизнес профиля. В ОК можно продвигать товары, услуги, личный бренд или мероприятия. Для этого надо создать публичную или бизнес-страницу, группу по интересам:

2. Специальные блоки. Это настраиваемые блоки в бизнес профиле, которые делают страницу удобной для посетителей. Сюда относятся две кнопки действий, блок над лентой и меню ссылок для самого важного. Эти блоки добавляются в настройках бизнес профиля в разделе «Инструменты»:

3. Карточки товаров. Соцсеть позволяет добавлять карточки товаров и наполнять их всей необходимой информацией. В результате каталог товаров смотрится так же привлекательно, как и в интернет-магазинах.

4. Сбор данных об аудитории. Для этого в ОК можно проводить опросы и предлагать пользователям заполнить анкеты. С помощью анкет можно узнать, как пользователь нашел вашу страницу, на какой товар/услугу обратил внимание, узнать его пол и возраст, место жительство, хобби, семейное положение и т. д.

Также можно выяснить мнение аудитории о товаре, качестве обслуживания, отношении к каким-то новшествам и изменениям.

5. Тестирование разных типов постов. Рекламодатель может создавать разные типы постов и тестировать их эффективность. В том числе: сравнивать охват, действия пользователей и негатив по постам разного типа.

6. Точное нацеливание рекламы на целевую аудиторию. Рекламу можно таргетировать с учетом пола и возраста пользователей, места жительства, семейного положения, интересов, привычек, сферы деятельности, уровня дохода.

7. Таргетинг на свои аудитории. В 2021 году в рекламном кабинете ОК появилась возможность запускать кампании с ретаргетингом. Теперь кампании можно таргетировать на конкретных пользователей Одноклассников или на клиентов, чьи мобильные номера есть в базе.

8. Настройка навигации в группе. В бизнес группах можно настроить меню и разместить там информацию об оплате, примеры работ, ссылки на каталог и в приложение. Для удобства ссылки отображаются в виде кнопок, дизайн которых легко настроить самостоятельно.

9. Возможности для видеозвонков и видеотрансляций. Рекламодатель может приглашать по ссылке пользователей в групповой или частный видеозвонок. Во время видеозвонка можно выходить в прямой эфир, транслировать экран и записывать эфир. Видеотрансляции используют для демонстрации товаров и услуг, проведения мастер-классов и уроков.

Одноклассники не уступают ВК по возможностям для бизнеса. Как создать онлайн-магазин в ВКонтакте и какие возможности предлагает эта соцсеть, читайте в нашем пошаговом гайде.

Рекламные форматы в Одноклассниках

В ОК можно рекламировать товары и услуги, личный профиль и профиль бизнес сообщества. При этом доступны различные рекламные форматы — от рекламной публикации до Pre-roll в видеороликах. Это позволяет бизнесу выбрать наиболее оптимальный для своих потребностей вариант.

Вот такие форматы доступны в Одноклассниках.

1. Промопосты. Это рекламные публикации в ленте постов. Представляют собой фото с текстом, видеоролик или карусель изображений/карточек товара. С их помощью можно рекламировать отдельные посты, бизнес-группы в Одноклассниках и сайты.

Вот пример промопоста от банка Тинькофф. В посте кратко сформулировано УТП, а клик по ссылке переводит на целевую страницу, где пользователь сможет детальнее ознакомиться со всеми условиями предложения:

2. Рекламные баннеры. Графические блоки, которые могут содержать изображение, текст, статичные и анимированные изображения, видео. Клик по баннеру переводит пользователя на сайт рекламодателя. В Одноклассниках чаще всего используются статичные креативы.

Баннеры могут быть двух размеров: 240×400 или 90×75 pcs. В примере ниже можно увидеть сразу два маленьких баннера с предложениями от разных рекламодателей. Эти баннеры пользователь видит на свой странице справа в верхнем углу:

3. Pre-roll. Это короткие видеоролики, которые показываются пользователям перед просмотром видеоконтента. При клике по ролику или всплывающим ссылкам пользователь попадает на сайт компании.

Например, известный российский бренд косметики запустил видеорекламу новой линейки парфюмерии. Видео позволяет создать привлекательную картинку для аудитории и повысить заинтересованность в новом продукте:

4. Брендирование. Сюда относятся конкурсы, опросы и различные игры. Это имиджевая реклама, которая позволяет сформировать определенные ассоциации о бренде у целевой аудитории.

В примере ниже известный блогер разместила на своей странице условия акции от отечественного производителя продуктов питания. В ходе мероприятия активные участники могут получить денежные призы.

Советы по созданию креативов

Эффективность рекламной кампании зависит от нескольких факторов — грамотно выбранный рекламный формат, точные настройки таргетинга и запоминающиеся креативы. Расскажем, на что делать упор при подборе изображений для рекламы.

1. Упор на яркие креативы. Лента Одноклассников отличается от других соцсетей броскими изображениями, разнообразием шрифтов, обилием «гифок». Чтобы не потеряться среди других постов, реклама должна быть яркой, красочной, привлекающей к себе внимание и вдохновляющей на покупки.

2. Выгодные предложения. Скидки, акции, бесплатные консультации — вот что привлечет внимание новых клиентов и напомнит о существовании вашей компании постоянным покупателям.

Например, медицинский центр рекламирует услуги мануального терапевта и предлагает скидки до 50% на первый прием и дальнейшие скидки на лечение:

3. Ставка на успех и эффективность. Покажите, чем ваша услуга или товар лучше остальных — полезный состав, сжатый срок достижения результатов, выгодные цены, удобное месторасположение, комплексный подход в обслуживании, гарантия возврата средств и т. д.

4. Покажите конечный результат. Лучшее доказательство эффективности вашего продукта — это конечный результат. Покажите изменения в лучшую сторону (здесь хорошо работает формат до/после).

5. Учитывайте интересы своих пользователей. Не забывайте таргетироваться на интересы пользователей и предлагать им именно то, что они ищут в соцсетях.

Большое значение имеет не только подобранная картинка, но и текст, который на ней размещен. У каждой соцсети свои требования. Подробнее об этом читайте здесь.

Как запустить рекламную кампанию: пошаговая инструкция

Создаем и настраиваем бизнес-группу

Владельцы личной страницы в ОК могут рекламировать только свои посты. Для этого им надо просто перейти в «Рекламный кабинет» и создать пост.

Для рекламы товаров и услуг в ОК нужна бизнес-страница. Покажем, как ее создать и настроить на примере интернет-магазина бижутерии из бисера.

Для ее создания в главном меню переходим в «Группы»:

Создаем новую группу:

Выбираем тип группы — «Публичная или бизнес-страница»:

Указываем название бизнес-страницы, ее тематику и доступ:

Запустить рекламу можно не только рекламном кабинете ОК, но и в myTarget. Как это сделать, читайте в нашем гайде.

Оформляем бизнес-страницу.

1. Загружаем основную фотографию группы:

2. Добавляем обложку. Всего можно добавить до 10 фотографий и настроить их чередование. Рекомендованный размер: 1944х600. Допустимые форматы: JPG, PNG.

3. Пишем краткое описание группы.

4. Создаем каталог товаров. Здесь пишем название и описание товара, цену, указываем ссылку на товар в интернет-магазине (необязательно), делаем отметку о том, предусмотрена ли отправка почтой или доступен только самовывоз.

Настраиваем рекламную кампанию

В рекламном кабинете в главном меню выбираем «Реклама»:

Кликаем на кнопку «Продвинуть публикацию»:

Система предлагает выбрать цель кампании. Всего их шесть:

В нашем примере цель кампании — прорекламировать товар. Для достижения этой цели кликаем на «Продвижение товара из ОК»:

Далее выбираем в каталоге тот товар, который хотим рекламировать. Кликаем на кнопку «Продвинуть»:

Приступаем к настройкам аудитории.

1. Настраиваем таргетинг по демографическому признаку. Для этого выбираем пол и возраст потенциального покупателя.

2. Указываем город или регион, в котором хотим показывать рекламу:

3. Указываем дополнительные параметры. Сюда относят интересы целевой аудитории и личный доход. Также можно ограничить показ группы только людьми, которые участвуют в группе или, наоборот, исключить этих подписчиков из показа рекламы. Например, покупатели бижутерии интересуются модой и стилем. Поэтому рекламу таргетируем на людей с разным доходом, исключая премиум сегмент.

Далее переходим к настройкам кампании:

1. Указываем продолжительность кампании. В нашем случае реклама будет показываться 14 дней. Минимальный срок — 7 дней, максимальный — 30.

2. Устанавливаем дневной бюджет на уровне 550 рублей. Минимальный допустимый бюджет составляет 200 рублей, максимальный — 100 000 рублей.

3. Указываем, с какой скоростью реклама будет набирать показы. При равномерном распределении система будет распределять показы в течение дня так, чтобы дневной бюджет тратился постепенно. При выборе способа «Как можно быстрее», система будет работать так, чтобы получить максимальное количество показов объявления за минимальный срок. В результате дневной бюджет может израсходоваться за несколько часов.

По умолчанию в настройках действует автоматическое управление ценой. Мы не будем отключать эту опцию, чтобы не ограничивать работу умного алгоритма. В этом случае система будет сама стремиться к тому, чтобы достичь поставленных целей с максимальной эффективностью.

При отключении этой опции можно управлять стоимостью показов вручную.

В этом случае доступно две модели оплаты:

На этом настройка кампании в ОК завершена. Прежде чем запускать кампанию, учтем рекомендации системы — они размещены в верхнем углу справа.

Наши настройки позволили достигнуть оптимального охвата. В случае, если охват недостаточный, можно повысить дневной бюджет на рекламу, расширить настройки таргетинга:

Кликаем на кнопку «Создать», пополняем баланс и ждем результатов.

Как быстро настроить рекламу в Одноклассниках в интерфейсе PromoPult

Настройка рекламной кампании в системе

Запустить рекламу в ОК можно не только через рекламный кабинет этой соцсети, но и в интерфейсе системы PromoPult. Одно из преимуществ такого решения — можно запустить рекламу в мультиформате. Это означает, что рекламу увидит целевая аудитория в ОК, ВКонтакте, на площадках проекта VK и рекламой сети myTarget.

Другие плюсы:

Запустить рекламув Одноклассниках может каждый зарегистрированный в PromoPult пользователь. Показываем шаги по настройке.

Указываем рекламную систему — myTarget:

Далее проводим такие настройки:

Кликаем на кнопку «Создать проект».

Приступаем к настройкам таргетинга. Указываем геотаргетинг — здесь можно указать конкретные города и регионы или выбрать подходящее место на карте. Также настройки позволяют исключить конкретные города или регионы из показа:

Настраиваем демографический таргетинг:

Для более точной настройки показа рекламы задаем условия детального таргетинга. В пункте «Интересы и поведение» доступны:

Указываем временной таргетинг и дату проведения:

Выбираем модель оплаты — оплата за переходы:

Создание объявлений

Система предлагает создать объявления вручную или автоматически сгенерировать их. Показываем, как можно сгенерировать объявления через систему PromoPult.

Кликаем кнопку «Сгенерировать объявления»:

Система автоматически подбирает ключевые слова. Их можно редактировать и заменять своими.

После клика по кнопке «Создать» система сама создаст объявления на основе контента целевой страницы, ключевых слов и креативов. Выбираем объявления, по которым будем запускать рекламу и кликаем на кнопку «Далее»:

На этом мы завершили создание кампании через систему PromoPult. Пополняем бюджет и следим за результатами рекламной кампании в разделе «Управление» и дашборде «Результаты рекламы».

Что делать после запуска кампании

Инструкции

Больше «классов» и продаж: как запустить рекламу в Одноклассниках

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Одноклассники – одна из наиболее быстрорастущих соцсетей в России, которая открывает перспективы для бизнеса. Быстрый рост аудитории ОК позволяет уже сегодня рекламодателям находить там платежеспособных клиентов и привлекать их по невысокой цене.

Как включить рекламу в Одноклассниках, настроить таргетинг и точно попасть в целевую аудиторию, рассказываем ниже.

Реклама в ОК: почему бизнесу стоит попробовать

Требования к рекламе в Одноклассниках

Технические требования к рекламе

Требования к содержанию рекламы

Как создать рекламный пост в Одноклассниках

Создаем и настраиваем бизнес-группу

Создаем рекламную публикацию

Как настроить таргетированную рекламу в ОК

Настраиваем таргетинг по демографии, географии и интересам

Настраиваем контекстный таргетинг

Настраиваем ретаргетинг

Как настроить бюджет и показы рекламы

Как запустить рекламную в ОК через систему click.ru

Реклама в ОК: почему бизнесу стоит попробовать

Реклама в Одноклассниках – это публикации владельцев личных страниц или открытых групп для привлечения новых подписчиков, повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

Место размещения рекламы В Одноклассниках – лента публикаций в десктопной и мобильной версии. Алгоритм подбирает рекламу с учетом настроек таргетинга и интересов пользователя.

Почему бизнесу стоит запустить рекламу в ОК?

• Большая и быстрорастущая аудитория пользователей. ОК пользуется более 43 млн человек. В начале марта текущего года рост аудитории составил 66%, более чем 40% аудитории стали активнее вести свои страницы в ОК.
• Высокая активность и платежеспособность пользователей. Больше половины аудитории ОК – экономически активное и платежеспособное население. Крупнейшие возрастные сегменты – люди в возрасте 25–34 года (25% аудитории) и 35–44 года (28%).
• Невысокая конкуренция. ОК пока только набирает популярность среди пользователей как рекламная платформа. Рекламу запускают в основном местные бренды. Конкуренция на аукционах в Одноклассниках ниже, чем в ВКонтакте. Поэтому есть шанс, что  реклама в ОК приведет больше клиентов за меньшие деньги.
• Много полезных функций для ведения бизнеса. В ОК реализован удобный рекламный кабинет, который позволяет запустить рекламу публикации за несколько минут. Также в ОК можно создавать карточки товаров, делать массовую рассылку, добавлять отложенные публикации, вести прямые трансляции и даже настраивать чат-бот для поддержания коммуникаций с клиентами.

Подробнее о преимуществах ведения бизнеса в ОК и аудитории этой соцсети, читайте в статье «Одноклассники: неочевидная соцсеть, продвижение в которой стоит попробовать».

Требования к рекламе в Одноклассниках

Реклама в Одноклассниках также проходит модерацию, как и в любой любой рекламной системе. Соцсеть устанавливает ряд технических требований и требований к содержанию рекламных объявлений.

Технические требования к рекламе

Реклама в Одноклассниках – это публикации владельцев открытых групп. Размер публикации может быть до 25 000 символов. В ней может быть быть до 30 изображений или 1 видеоролик.

Преимущества такого рекламного формата – можно создать мини-лендинг и подробно рассказать в нем о своем предложении.

В ОК доступно два рекламных формата:

• рекламная ссылка;
• рекламная карусель.

Требования к постам с рекламной ссылкой:

• заголовок – до 40 символов;
• размер изображения – 640х320 pcs;
• допустимый размер видео – от 640×360 pcs. При этом рекомендуется подбирать видео размером 1280×720, 1920×1080 pcs;
• формат видеоролика – MP4 (MPEG-4).

Требования к рекламной карусели:

• количество карточек – от 3 до 15;
• размер изображения – 600х600 pcs.

Правилами рекламной системы запрещено продвигать рекламную публикацию из закрытой или секретной группы. Также нельзя рекламировать репосты материалов, фотографий или видеороликов из других групп. Публикация не может содержать фотографии или видео из альбомов с закрытой приватностью. Например, если контент доступен только для друзей и подписчиков.

Требования к содержанию рекламы

Выполнение перечисленных выше технических требований позволяет успешно создать объявление. Однако оно может не пройти модерацию, если содержание или оформление рекламного поста не соответствует правилам рекламы в Одноклассниках.

Требования к оформлению постов:

• пост не должен содержать орфографических и пунктуационных ошибок;
• запрещено печатать текст Capslock;
• запрещено использовать непечатные символы и привлекать внимание читателей большим количеством восклицательных знаков или другими символами;
• нельзя обращаться к аудитории в повелительном наклонении. Например, «Покупай только у нас!», «Выбирай нас!»;
• нельзя использовать превосходную степень и слова-усилители («У нас самые лучший выбор в стране», «Шок-цена»);
• сравнивать свой товар/услуги с конкурентами, ссылаться на них («Мы предлагаем цены ниже, чем компания «Х»», «Наш сервис на 30% приводит больше клиентов, чем сервис «Х»!»).

К содержанию картинок и видеороликов в рекламе Одноклассников также есть свои требования. Важно, чтобы они были качественными, понятными аудитории и не раздражали зрителя.

В картинках и видеороликах запрещено размещать:

• раздражающие и навязчивые элементы;
• пугающие и откровенные изображения;
• призыв к ненависти, насилию и агрессии;
• изображения, которые нарушают закон «О рекламе»;
• объекты интеллектуальной собственности, на использование которых у рекламодателя нет прав;
• имитацию элементов интерфейса (CPA-кнопки, поля ввода и другие элементы).

Если в креативе или в видео используются материалы с людьми, то вы должны отправить вместе с рекламой в Службу поддержки документ, который подтверждает их согласие на размещение материала в ОК. Если речь идет о родственниках, знакомых или изображениях из фотобанков, достаточно отправить гарантийное письмо. Для использования фото знаменитости в рекламе, нужно отправить ее письменное согласие.

Вся реклама в Рунете теперь маркируется. Подробнее о новых требованиях читайте в статье «Чем грозит отсутствие маркировки рекламы: о штрафах и ответственности».

Обязательное условие для прохождения модерации – рекламная ссылка должна вести в группу, профиль или на сайт, который соответствует требованиям ОК.

Требования к ссылке:

• ссылка не может вести на сайт или страницу с контентом, который нарушает Правила размещения рекламы и действующие законы;
• ссылка не может вести на страницы с шокирующим и оскорбительным контентом;
• ссылка не может вести на страницы, на которых содержится нереалистичная информация или нереалистичные изображения;
• переход по ссылке не должен вызывать автоматическое скачивание вредоносного ПО;
• ссылка не может содержать редиректы и сокращатели. Исключение – OK.me.

В ОК запрещена реклама страниц, которые созданы только с целью сбора личной информации. Если на странице размещены опросы, анкеты или конкурсы, то на ней должно содержаться соглашение на сбор и обработку данных и информация о политике конфиденциальности. 

В ОК существует большой список запрещенных тематик и тем, которые можно рекламировать с ограничением. Например, запрещено рекламировать азартные игры, алкоголь и табак, опасные товары и услуги, электронные испарители, копии оригинальных товаров.

Тематики с ограничениями требуют предоставления от рекламодателя подтверждающих документов. Сюда относятся медицинская тематика, ветеринарные услуги, пиротехника, диетология, недвижимость, финансовые и страховые услуги и т. д. Полный список услуг здесь.

Как создать рекламный пост в Одноклассниках

Для запуска рекламы нужен доступ в Одноклассники через приложение или веб-версию. Показываем на примере интернет-магазина спортивного питания, как создавать и запускать рекламные посты в соцсети.

Создаем и настраиваем бизнес-группу

Для продвижения в ОК своих товаров или услуг нужна бизнес-страница. Для ее создания переходим в раздел «Группы» и кликаем на кнопку «Создать группу»:

Выбираем подходящий тип группы. Для интернет-магазина спортивного питания подходит тип – «Публичная или бизнес-страница»:

Указываем название публичной страницы и ее тематику. В нашем примере наиболее подходящей тематикой являются «Товары и магазины».

Оформляем бизнес-страницу. Для этого выполняем основные действия, указанные ниже.

1. Добавляем главное фото страницы.

2. Добавляем обложку. Обложкой не обязательно должна быть только одна фотография. Настройки группы позволяют добавить до 10 фото и определить их чередование.

Требования к обложке:

• рекомендованный размер – 1944х600;
• форматы изображений – JPG, PNG.

3. Кратко заполняем информацию о группе.

Вносим следующее:

• описание. Рассказываем кратко аудитории о том, чем занимается наша компания, что предлагает, какие у нее преимущества;
• ключевые слова. Указываем фразы, по которым целевая аудитория может найти наш продукт;
• доступ. В настройках в пункте «Доступ» выбираем «Открытая группа». Поскольку рекламировать посты в ОК могут только открытые группы.

Ниже указываем правила группы и возрастные ограничения в том случае, если вид деятельности требует этого (реклама медицинских, информационных услуг и т. д.).

4. Создаем каталог товаров. Наполняем каталог группы сразу, как только мы ее создали. Это повысит интерес целевой аудитории к товарам и упростит запуск рекламы.

В верхнем меню переходим на вкладку «Товары» и кликаем на кнопку «Создать каталог»:

Называем каталог и выбираем фотографию для обложки. Добавляем в каталог первый товар:

В карточке указываем:

• название и описание товара;
• цену;
• ссылку на товар в интернет-магазине (необязательно);
• способ доставки: отправка почтой/самовывоз.

После создания каталога приглашаем участников группы, включаем сообщения, чтобы переписываться с участниками от имени группы, создаем темы для наполнения группы полезным контентом.

Создаем рекламную публикацию

Таргетированная реклама в Одноклассниках запускается для привлечения участников в новую группу и поиска новых клиентов, для рекламирования товаров и услуг, для повышения узнаваемости бренда и т. д.

Как разместить рекламу в Одноклассниках: 

• с личной страницы. Для этого заходим в свой профиль. В главном меню кликаем на «Рекламный кабинет» и создаем пост;

• с бизнес-группы. Еще один способ, как сделать рекламу в Одноклассниках, – запустить ее прямо во время создания бизнес-группы. Для этого переходим в блок рекомендаций и выбираем там пункт «Рекламный кабинет»:

В ОК рекламировать можно только публикации. Если их еще нет, то нужно из добавить.

Нажмите на кнопку «Продвинуть публикацию»:

Выберите цель. Всего в ОК доступно 6 целей:

• Рекламная публикация. Цель подходит, если нужно показать пост как можно большему количеству людей, получить классы и комментарии. Подходит новым группам, которые хотят расширить свою аудиторию;
• Подписки или дружбы. Используется для увеличения количества подписчиков на странице. Такая цель подходит блогерам, которые хотят увеличить аудиторию подписчиков в ОК;
• Переходы на сайт. Цель для интернет-магазинов, которые хотят рекламировать сайт в Одноклассниках и увеличивать количество продаж;
• Продвижение игр из ОК. При выборе этой цели алгоритм работает так, чтобы привлечь в вашу игру как можно больше пользователей;
• Продвижение товара из ОК. Цель работает на привлечение потенциальных клиентов в группу и получение продаж прямо в этой бизнес-группе;
• Карусель ссылок. В рекламе размещается несколько ссылок на сайт, группу или товары. Подходит для тех компаний, которые хотят прорекламировать несколько товаров или услуг (от 3 до 15).

Цель нашего магазина – продавать товары прямо из ОК. Поэтому выбираем цель «Продвижение товара из ОК»:

Для настройки рекламного объявления заполняем форму и указываем следующую информацию:

• название рекламируемого товара;
• ссылку на товар;
• стоимость;
• каталог, в котором находится товар;
• описание товара;
• фотографию;
• способ доставки (доставка почтой /самовывоз).

После заполнения всех полей кликаем на кнопку «Поделиться»:

Внизу под целями рекламных кампаний появится только что добавленная публикация. Для ее продвижения кликаем на кнопку «Продвинуть»:

Далее рассказываем подробно о настройке таргетированной рекламы в ОК.

Как настроить таргетированную рекламу в ОК

Настройку тергетированной рекламы в ОК можно поделить на несколько этапов: настройка таргетинга по демографии, географии и интересам аудитории, а также установление расширенных настроек. В расширенных настройках рекламодатель может задать ретаргетинг или настроить контекстный таргетинг.

Настраиваем таргетинг по демографии, географии и интересам

После клика по кнопке «Продвинуть» мы попадаем в рекламный кабинет магазина спортивного питания. Система сразу прогнозирует рекламный охват – по началу охват аудитории слишком широкий. По мере настройки таргетинга мы сузим охват целевой аудитории.

Выполняем такие действия:

1. Задаем демографический таргетинг. Для интернет-магазина спортивного питания целевой аудиторией являются мужчины и женщины в возрасте от 20 до 50 лет.

2. Указываем географический таргетинг. В примере интернет-магазин осуществляет доставку товара по Ростовской области:

В ОК географический таргетинг можно настроить на города, регионы, а также указать геолокацию. Настройка геолокации подходит локальному бизнесу (салонам красоты, магазинам одежды и обуви, фитнес-центрам) и позволяет привлекать людей, которые проживают или регулярно посещают этот район города.

Для настройки геолокации переходим в раздел «Геолокация». Указываем место, где находится точка продаж, и задаем радиус. Доступный радиус – от 0,5 до 8 км.

3. Настраиваем дополнительные параметры. Таргетинг можно настроить по интересам аудитории, личному доходу. Также можно таргетироваться на конкретных участников группы.

Напоминаем, что в примере мы показываем настройку интернет-магазина спортивного питания. Интересы целевой аудитории – спорт и активный отдых. Также аудитория интересуется путешествиями. Поэтому в пункте «Интересы» выбираем подходящие нам поля.

4. Указываем личный доход. Настройки позволяют таргетироваться на аудитории с разным уровнем дохода: ниже среднего, средним, выше среднего, высоким, а также на премиальную аудиторию. Это очень удобно, если вы рекламируете какой-то бюджетный товар (бюджетная одежда и обувь, недорогая бытовая химия и косметика) или, наоборот, товар люксового сегмента (брендовые товары, автомобили).

В примере магазин таргетируется на аудиторию с доходом выше среднего:

Во время настроек таргетинга обращайте внимание на рекомендации системы относительно оптимального размера аудитории.

В примере мы добились оптимального охвата аудитории после настройки географического таргетинга, таргетинга по интересам и уровню дохода. При оптимальном охвате ЦА строка идентификатора будет зеленого цвета. Если после настроек мы получили средний охват, то идентификатор будет оранжевым, если недостаточный – красным.

5. Устанавливаем, кому показывать объявление. В «Дополнительных параметрах» по умолчанию задано условие показывать объявление участникам группы и пользователям вне группы.
Но можно исключить из показа подписчиков, которые уже находятся в группе. Или, наоборот, показывать рекламу только людям, которые вступили в группу. Такая настройка подойдет группам, в которых состоят десятки тысяч подписчиков.

Сузить таргетинг и попасть точно в свою целевую аудиторию позволяют расширенные настройки. В них можно таргетироваться на аудиторию по фразам или настраивать ретаргетинг.

Настраиваем контекстный таргетинг

Для этого задаем 5–10 поисковых фраз, по которым наш продукт ищут клиенты. Это позволит умному алгоритму находить и показывать рекламу пользователям, которые интересовались нашими товарами или услугами.

Для более точного попадания в целевую аудиторию указываем такие настройки:

• период, за который пользователи искали наш продукт. По умолчанию задан период в 14 дней. Минимальный период – 1 день, максимальный – 30 дней;
• ограничения показов. Эта настройка позволяет установить, сколько раз одному и тому же человеку будет показываться реклама за определенный период. Ограничение составляет от 1 до 30 показов на человека за период. По умолчанию реклама показывается пользователю, если он вводил указанный запрос хотя бы раз за последние 14 дней. Но при необходимости эту настройку можно изменить;
• период ограничения. В настройках можно ограничить количество показов за день, неделю или месяц.

Для поиска клиентов интернет-магазин спортивного питания таргетируется по таким фразам: спортпипт, спортивное питание, протеин, протеин Whey, Whey Golden Standart, Optimum Nutrition, протеин Optimum Nutrition.

Несколько советов для эффективной настройки контекстного таргетинга в ОК:

1. Избегаем фразы высокой частотности. Лучше использовать среднечастотные фразы, состоящие из 2–3 слов;

2. Для максимального охвата задаем в настройках 10–20 фраз;

3. Используем разные типы запросов: брендовые, запросы с разными вариантами написания, запросы-синонимы, запросы с сопутствующими товарами;

4. Учитываем цели кампании при выборе фраз. Используем уточняющие слова в запросах: купить, заказать, записаться на консультацию и т. д.;

5. Отдельно подбираем фразы для каждого нового рекламируемого продукта. Например, магазину спортивного питания не стоит в одной кампании задавать фразы «купить протеин» и «витамины для мужчин». Это снизит эффективность рекламной кампании;

6. Учитываем частотность запросов, чтобы реклама в Одноклассниках получила достаточно показов.

Настраиваем ретаргетинг

В ОК можно настроить ретаргетинг на определенную аудиторию пользователей. Показываем на примере интернет-магазина спортивного питания, как можно создать аудиторию ретаргетинга и настроить на нее рекламу.

Переходим в раздел «Ретаргетинг» и кликаем на кнопку «Создать аудиторию»:

Добавляем файл с собранными данными.

Требования к файлу:

• допустимые форматы – txt, tsv, csv;
• размер файла – до 128 МБ;
• количество строк – от 2000 до 50 000;
• один тип файлов – список ID пользователей ОК, телефонов или email.

После клика по кнопке «Создать» в списке появляется недавно созданная аудитория, которую можно использовать в рекламной кампании.

Переходим в «Дополнительные настройки», выбираем «Ретаргетинг». В настройках добавляем новую аудиторию, устанавливаем ограничение показов на одного человека за период (день, неделя, месяц).

На этом мы закончили настройку ретаргетинга.

Как настроить бюджет и показы рекламы

Переходим к настройкам кампании. Здесь проводим такие действия:

1. Задаем продолжительность рекламной кампании. Ограничения – 1–30 дней. По умолчанию в настройках продолжительность составляет 7 дней;
2. Определяем дневной бюджет. Минимальная цена рекламы в Одноклассниках – 200 рублей в день. Максимальная – 100 000 рублей в день. Магазин спортивного питания планирует показывать рекламу 7 дней и тратить на рекламу 500 рублей в день. То есть общий бюджет на рекламную кампанию составит 3500 рублей;
3. Указываем распределение дохода. Рекламный бюджет может распределяться равномерно или тратиться как можно быстрее. Распределение дохода влияет на скорость, с которой реклама наберет количество просмотров. При равномерном распределении система распределяет показы так, чтобы объявление равномерно показывались в течение дня. При ускоренном система покажет рекламу максимальное количество раз за как можно более краткий срок. После того как дневной бюджет будет израсходован, объявление перестанет показываться;
4. Определяем время показа. По умолчанию установлен круглосуточный показ объявлений. Но при необходимости можно установить конкретные дни недели и время показа рекламы. Важно знать, что по умолчанию в настройках время показа устанавливается по московскому времени. Для других регионов время показов нужно указывать самостоятельно со сдвигом от московского;
5. Указываем название кампании.

Переходим в настройки стоимости. Здесь по умолчанию установлено автоматическое управление ценой. В этом случае система автоматически устанавливает такую стоимость, какая позволит получить максимальный эффект по выбранной цели.

Мы не будем отключать автоматическое управление ценой, поскольку у магазина спортивного питания не накоплено достаточно данных для определения цены вручную. Но те кампании, которые точно знают стоимость клика или перехода, могут управлять ценой вручную. Для этого достаточно отключить опцию «Автоматическое управление ценой».

После этого нужно выбрать способ оплаты:

• модель CPM (за 1000 показов). Оплата за показы выбирается для получения максимального охвата. Минимальная цена за 1000 показов составляет 10 руб., максимальная – 200 руб.;
• модели CPC (за переходы). Оплата за переходы используется для привлечения трафика на сайт или в группу. Минимальная цена – 1 руб. за переход, максимальная – 20 руб. за переход.

Мы показали, как быстро запустить рекламу в Одноклассниках через рекламный кабинет и грамотно задать настройки таргетинга. Также реклама в Одноклассниках запускается через myTarget. Подробнее об этой платформе и ее возможностях читайте в статье «Как настроить рекламу в myTarget».

Преимущества запуска рекламы через myTarget:

• большой выбор рекламных форматов: реклама постов в ОК, видеопостов, посты с Lead Ads. Также доступен кроссплатформенный формат в Одноклассниках и ВКонтакте; 
• доступно более 400 параметров таргетирования при создании рекламных кампаний;
• можно создавать собственные аудитории и работать с ними.

Как запустить рекламную в ОК через систему click.ru

Рекламу в ОК можно запускать не только через рекламный кабинет этой соцсети или myTarget. Также это можно сделать через систему click.ru.

Преимущества запуска и управления рекламой через систему click.ru: 

• запуск контекстной и таргетированной рекламой за 10–15 минут;
• ведение всех кампаний в режиме одного окна;
• возможность быстро сформировать онлайн-отчеты по кампаниям в разных рекламных системах;
• единый пакет закрывающих документов на все рекламные системы;
• партнерское вознаграждение в процентах от рекламного оборота.

Запустить напрямую рекламу в Одноклассниках через click.ru не получится. Но система позволяет запустить кампанию в ОК через myTarget. Эта возможность доступна всем зарегистрированным пользователям.

Показываем, как это сделать.

1. Заходим в кабинет и нажимаем на кнопку в правом верхнем углу «Создать аккаунт».

2. Выбираем платформу myTarget.

3. Создаем рекламный аккаунт.

На этом создание аккаунта myTarget в пользовательском кабинете систему click.ru завершено. Для размещения рекламы остается подключить рекламный аккаунт к своему кабинету рекламодателя в myTarget. Пользователи, которые уже ведут рекламу напрямую в myTarget, могут быстро и просто скопировать свои существующие кампании в аккаунт под управлением click.ru.

Переводите кампании клиентов в систему click.ru: экономьте свое время, снижайте количество рутинных операций и зарабатывайте больше.

Статья обновлена 22.10.2022

Аудитория социальных сетей стремительно растет вместе с числом пользователей Интернета. Исследование GWI показывает, что в среднем рядовой пользователь проводит почти 7 часов в день, используя Интернет. Россияне же находятся онлайн 7 часов 50 минут в сутки, и это почти на час больше, чем среднемировое значение. Как сообщают We Are Social и Hootsuite, в начале 2022 года в Сети замечено уже 4,95 млрд пользователей. За 2021 год число новых страниц в соцсетях выросло на 10%.

Пользователи выбирают соцсети не только по причине удобного функционала для общения и развлечения, но также под влиянием общемировой ситуации. Понятные и нативные инструменты, широкие рекламные возможности — это одни из причин, почему соцсеть Одноклассники удобна для таргетинга.

Чтобы нацелить рекламу на целевую аудиторию, владельцы сайтов и предприниматели используют не только встроенные, но и сторонние таргетинговые инструменты, например, myTarget. Он же используется для настройки таргета в Одноклассниках.

Сервис myTarget работает для российских площадок ВКонтакте, Мой Мир и Одноклассники — сокращенно ОК. Несмотря на то, что последняя площадка до последних пор была не самой популярной среди большинства digital-специалистов, есть немало успешных кейсов рекламы в Одноклассниках. В сегодняшней статье разбираем, как настроить таргетинг в этой социальной сети.

Таргетированная реклама в Одноклассниках: преимущества 

С помощью таргетированных объявлений вы можете продвигать:

• конкретный пост;
• группу, то есть сообщество в этой соцсети;
• аудиорекламу между треками в разделе «Музыка»;
• статьи на веб-ресурсах;
• лендинг, страницу на сайте или мобильное приложение для заказа услуги.

Платформа myTarget, которая принадлежит Mail.ru Group, позволяет настроить таргет в Одноклассниках и на других площадках. Этот инструмент охватывает более 140 миллионов человек. 

Аудитория соцсети

По данным на конец 2021 года Одноклассники входят в топ пяти самых популярных соцсетей в России. Здесь «зависает» около 30% населения страны. Статистика Mediascope.net показывает, что пользователи проводят в ОК не менее 12 минут в день.

Несмотря на то, что временной показатель сильно отличается в меньшую сторону, у вас есть реальная возможность привлечь внимание к своему товару или услуге. 

Не стоит забывать о том, что аудитория ОК в скором времени, вероятно, значительно расширится. Увеличится и времяпровождение пользователей в этой соцсети. В марте 2022 года уже выявлен рекордный приток аудитории. В связи с недавней блокировкой Instagram и Facebook соцсеть Одноклассники вышла на первое место по числу публикуемого контента, уступая только площадке ВКонтакте. Многие бизнесмены теперь рассматривают ОК как вторую социальную сеть для рекламы. 

Преимущества аудитории ОК для рекламодателей:

• основу аудитории составляют пользователи 35-45 лет — вполне платежеспособная аудитория;
• второй сегмент аудитории — люди старше 45 лет очень активны в соцсети — вступают в группы, общаются, делятся постами, покупают подарки;
• 43 млн россиян ежемесячно заходят в Одноклассники;
• в соцсети уже действует 1 млн рекламных кампаний, что говорит о том, что аудитория откликается на них. 

На специфический контингент соцсети не все товары и услуги производят впечатление — пока молодежи здесь немного. Поэтому, если ваш бизнес рассчитан именно на описанные выше категории пользователей, то вы без проблем найдете нишу в Одноклассниках. И в дальнейшем будете успешно рекламировать свое предложение. 

Возможности таргетинга

Социальная сеть предлагает таргетинг по нескольким параметрам:

• возрасту;
• полу;
• семейному положению;
• уровню дохода;
• интересам и т. д.

Также маркетологи ценят, что здесь есть различные рекламные форматы, которые вы можете подстроить под свою ЦА.

Точечная настройка таргетинга позволяет показывать рекламу именно вашей целевой аудитории. Значит, вероятность конверсии будет выше. 

Виды рекламы в Одноклассниках

Принято делить рекламу в ОК по нескольким параметрам:

• стоимость — платная или бесплатная;
• место размещения — группа по договоренности с админом, настроенный таргетинг.

Бесплатная

Почти во всех социальных сетях можно найти лазейку для бесплатного продвижения. Вопрос лишь в том, насколько эффективно работают эти методы и сколько времени придется потратить на такую рекламу.

Стандартная схема бесплатной рекламы в ОК выглядит так:

1) вы создаете либо покупаете «б/у» страницу — одну или несколько;
2) начинаете искать людей в группах или по фильтрам — возраст, пол и т. п.;
3) добавляете в друзья тех пользователей, которым ваши товар или услуга могут быть интересны;
4) если ваша заявка принята, приглашаете человека в вашу группу или скидываете ему рекламный пост.

Многие развивают следующий метод: дарят подарки при заявке в друзья или автоматизируют процесс добавления. В последнем помогут специальные сервисы: OKSender, Odnoklassniki Inviter. Существуют и платформы для накрутки лайков или репостов, точнее, «классов» на языке соцсети ОК. Но они чаще относятся уже к платным методам, а по эффективности значительно уступают таргетингу. 

Модераторы Одноклассников работают над выявлением особенно назойливых спамеров и могут забанить вас. Перечисленные выше методы рекламы нельзя однозначно назвать «белыми» и тем более гарантированно эффективными. 

Платная в группах

Вы можете с нуля создать группу без затрат, но в ней придется долго собирать аудиторию. Поэтому маркетологи обычно обращаются в уже популярные группы и договариваются с их владельцами. Как правило, группы подбираются по интересам аудитории. Сообщество по уходу за собой? Можно предлагать там косметику и средства для ухода. Группа фанатов комиксов? Аудитория тепло отнесется к рекламе костюмов для тематического фестиваля. 

Вы можете договориться о платном продвижении в группе двумя способами:

1) напрямую через админа паблика;
2) через биржу рекламы, например, Bidfox.

При работе через биржи вы заплатите на 15-20% больше, чем если бы договорились с админом группы. Зато избежите риска: вдруг владелец окажется ненадежным, и вы потеряете деньги. Также биржа предоставляет вам подробную статистику о рекламе в каждой из выбранных групп. Это поможет в дальнейшем анализе кампании.

Как дать рекламу через подобную биржу:

1) выберите один или несколько пабликов, создайте рекламное сообщение;
2) отправьте заявку на модерацию;
3) когда вашу рекламу одобрят, выберите дату публикации;
4) на вашем счете будет заморожена оговоренная сумма;
5) когда показы рекламы состоятся, эту сумму спишут с вашего счета;
6) после публикации рекламы вы сможете проанализировать ее эффективность через инструменты биржи.

Например, на скрине выше вам нужно выбрать кнопку «Создать кампанию» и следовать инструкциям.

Платная таргетированная

Подробнее о настройке таргетинга мы расскажем ниже. Сейчас же пробежимся по основным форматам этого варианта:

• промопосты, которые появляются в ленте новостей с пометкой «реклама»;
• pre-roll — видео, которое пользователям приходится смотреть при включении основного видеоролика;
• баннеры на боковой ленте — 240×400 пикс или 90×75 пикс;
• брендирование — конкурсы, игры, опросы и аналогичные виды имиджевой рекламы. 

Форматы рекламы

Куда вы планируете вести пользователя, который кликнул по вашей рекламе в Одноклассниках? Вы выбираете формат рекламы в зависимости от пункта назначения — сторонний веб-ресурс или ваша собственная группа в ОК. В качестве ресурса может выступать конкретная страница вашего сайта, лендинг и мобильные приложения. 

Обычно рекламодатели сразу ведут клиентов на сайт. Но если вы развиваете группу в Одноклассниках, то можете использовать ее в качестве точки входа в воронку. 

По цене клика таргетинг в группу обходится в 2-3 раза дешевле, чем на внешний сайт. 

Если у вас в группе проходят конкурсы и аналогичные активности, то ведите аудиторию на конкретный пост с ними — это вариант «Пост в социальных сетях».

Вариант «Магазин» по факту ведет пользователя на сторонний ресурс, но здесь требуется более тонкая настройка — понадобится динамический ремаркетинг. То есть вы будете привлекать аудиторию, которая уже знакома с вашим предложением.А объявления будут динамично меняться — показывать посетителю именно тот товар, который может заинтересовать его, если судить по поисковым запросам. 

Есть отдельная разновидность «Магазина» — это «Автосалон». Сервис напрямую связан с прайс-листом Авто Mail.ru. Выберите формат и вставьте ссылку на нужный ресурс. Например, ваш сайт или группу в ОК.

Для рекламы конкретного веб-ресурса обычно используют одни и те же форматы. Так, тизер и широкоформатные блоки — для группы, карусель и мультиформатное размещение — для сайта. Эти виды рекламы можно использовать и взаимозаменяемо — если результаты покажут, что для вашего случая карусель в группе, например, работает лучше.

Рассмотрим распространенные виды объявлений для продвижения группы и для продвижения сайта. 

Реклама группы в Одноклассниках

Для рекламы сообщества в ОК часто используют один из трех форматов.

1. Тизер 90×75 в социальных сетях и сервисах.

Рекламу можно запустить сразу для Одноклассников, проектов Mail.ru, в том числе Мой Мир. Выглядит такое объявление как заголовок, затем картинка и текст сбоку от нее. На странице соцсети блок рекламы находится сбоку и ниже основного меню.

1. Широкоформатный блок 1080×607 для мобильной ленты новостей. 

Часть пользователей ОК листают френдленту с телефона. Блок рекламы для них будет выглядеть как запись, но с серой пометкой «реклама». 

Такой вариант помогает привлечь трафик на сайт или увеличить количество участников группы. Тот, кто часто листает ленту, обязательно обратит внимание на такую рекламу. Конечно, если она подобрана в соответствии с его интересами. 

1. Широкоформатный блок 1080×607 для десктопной ленты новостей. 

Это такой же вид рекламы, как и в предыдущем пункте, но для пользователей компьютеров и ноутбуков. В случае использования широкоформатного блока лучше сразу направлять аудиторию к оформлению товара, так как им удобнее совершать покупки дома, сидя за столом, а не с телефона. 

Реклама сайта

Для продвижения сайтов обычно используются нижеперечисленные форматы рекламы в Одноклассниках. 

1. Карусель.

Это объявление с несколькими картинками — от 3 до 6 изображений. Когда пользователь видит эту рекламу, он может листать иллюстрации. Используются картинки размером 256×256 или 600×600 пикселей.

В таком формате можно представить разнообразие продукции. Или слайды вебинаров и разные этапы обучающего курса, который вы продвигаете. 

Пока что этот формат используют редко, поэтому вы можете выделиться среди конкурентов, освоив «карусель» раньше них. 

1. Мультиформатное размещение.

Этот вариант позволяет вам создать всего одно рекламное сообщение, а показываться оно будет сразу в нескольких форматах: объявление в ленте, баннер, тизер и строчное объявление. Для мультиформатного размещения вам нужно загрузить иллюстрацию в разных вариантах: 256×256, 1080×607, 480×270, 180×120 px.

1. Блок для ленты новостей. 

Как и при рекламе группы, здесь вы создаете объявление, но пользователи увидят предложение при скроллинге с мобильных или десктопных устройств. В первом случае делайте изображение размером 256×256, во втором — 1080×607 пикселей.

Мультиформатный вариант дает больше охвата, так как он адаптируется под место размещения или устройство. Вам не придется создавать несколько видов рекламы, а объявление «настигнет» пользователей и с мобильных устройств, и с десктопа.

О других форматах, которые можно использовать в ОК через myTarget, вы можете прочитать на сайте сервиса. 

Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках: пошаговая инструкция

Рекламный кабинет

Для перехода в рекламный кабинет нажмите на ссылку «Реклама» внизу своей страницы.

Вам откроется страница с вариантами продвижения в ОК. 

Для последующей настройки таргетинга в Одноклассниках вам нужно зайти в рекламный кабинет через уже упомянутую платформу myTarget.

После регистрации и авторизации заполните основную информацию о предстоящей рекламной кампании. Желательно использовать не личный, а отдельный рабочий профиль в Одноклассниках.

Укажите язык интерфейса, страну, тип аккаунта, валюту и юридический статус. 

Отнеситесь к заполнению этого опросника вдумчиво, так как вы больше не сможете изменить данные после сохранения на аккаунте. 

Трафик

Перед тем как начать запуск таргетированную рекламу, вы можете подготовить себе почву для аналитики. А именно — указать автоматическую UTM-разметку. Тогда система будет отслеживать трафик: кто именно кликает на рекламу, в какое время и т. д. 

Целевая аудитория

На этом шаге вы выполняете основную подготовку к таргетингу — определяете целевую аудиторию. Представьте среднестатистического покупателя, которому нужен ваш товар или услуга. 

Укажите в системе, на какой возрастной диапазон должна быть рассчитана реклама. В Одноклассниках есть удобная опция «Охватить аудиторию близких возрастов».

Если вы продвигаете товар или услугу для конкретного пола, отметьте галочкой мужской или женский. 

Желательно не исключать из поиска людей, которые не указали пол или возраст. Нередко из этого сегмента аудитории тоже приходят заинтересованные клиенты. 

Эксперты платформы myTarget считают, что конкуренция в этом сегменте — с неточным таргетом по полу и возрасту — невысока. Поэтому эти лишние клики будут недорогими для вас. 

При настройке ЦА вы можете уточнять, какие еще параметры учитываются. Например, возраст и географию.

Рассмотрим эту возможность таргетинга подробнее на примере интересов. 

У пользователей могут быть постоянные или временные интересы, на которые можно опираться при продвижении. К первым, например, относится учеба или работа. Временные — веяния моды, сезонные поиски подарков для близких.

Если у вас есть специальные предложения для людей из нижеперечисленных категорий, отметьте их.

Итак, есть ли таргет в Одноклассниках? Да, и он позволяет указать пол, возраст, интересы, занятость вашей аудитории и т. д.

Всегда ли нужно полностью заполнять все данные? Нет, если у вас не слишком специфический бизнес. Например, гимнастика для женщин 50+, которые проживают только на севере Москвы и любят упражняться под ретро-музыку. 

Геотаргетинг

Вы уже узнали, что можно настроить таргетинг на жителей конкретного региона. В Одноклассниках можно ввести в параметрах объявлений конкретный адрес или координату.

Вы можете «поймать» людей, которые живут в указанной локации или недавно посещали какое-то место. К примеру, любителей бани и сауны вы можете приглашать в массажный салон, чтобы они расслабились и отдохнули от напряженной рабочей недели. А посетители соседней кофейни, возможно, будут после завтрака заходить в ваш книжный магазинчик. 

Контекстный таргетинг в Одноклассниках

Настройка позволяет отбирать аудиторию, которая уже ищет что-то похожее на ваш товар или услугу. В ОК есть подсказки, где вы увидите связанные с запросом слова.
Также не забудьте указать минус-фразы. Например, если вас нужно найти по запросу «сауна», то исключите вариант «построить своими руками».

Расписание показов

Когда люди чаще ищут вашу услугу? Если вернуться к примеру с баней, то вряд ли многие отправятся отдыхать туда в разгар будней. Значит, вам выгоднее настроить показы на вечер пятницы и на выходные. А кофейни более популярны утром — подберите соответствующее расписание показов. Так вы сэкономите бюджет и будете оплачивать только клики на целевой период.

В Одноклассниках вам доступны следующие настройки для времени показов:

• круглосуточно;
• только в выходные;
• только в будни;
• по настроенному расписанию. 

Ставки и охват аудитории

Корректное расписание показов — не единственный способ оптимизировать рекламный бюджет. Следующим шагом в настройках вы задаете рекламную стратегию. В ней вы даете понять системе, чего именно хотите добиться по результатам показов.

Три стратегии для автоматической настройки цены клика:

1) максимальное число показов или кликов;
2) фиксированная ставка, заданная вами;
3) минимальные расходы на рекламу.

Стратегия	Описание
Максимальное числопоказов или кликов	Применяется аукцион второй цены. Побеждает рекламодатель, установивший наибольшую ставку. Итоговая цены — это ставка ближайшего конкурента, то есть вторая ставка.Стратегия позволяет максимально расширить охват и увеличить число переходов благодаря варьируемой цене показа.
Фиксированная ставка	Применяется аукцион первой цены. Побеждает рекламодатель, установивший наибольшую ставку, и это значение становится итоговой ценой за клик. Ставка не варьируется.
Минимальный расход	Применяется аукцион второй цены. Важно указать максимально допустимую ставку. Если уровень конкуренции позволяет, то можно участвовать в аукционе с минимально возможной ставкой.Стратегия позволяет оптимизировать итоговую цену рекламы.

В соответствии с выбранным вариантом система будет подстраивать показы под стратегию. Настройка этого охвата и ставок выглядит так:

Если вы хотите зафиксировать бюджет на каждые сутки, установите это ограничение.

Пока вы настраиваете ставку, вам будут отображаться прогнозы для охвата. Есть также стратегия равномерной траты средств, когда средства поровну распределяются на весь срок кампании. Если же вы выберете быстрый расход бюджета, то в первые дни будет больше трат и, соответственно, показов.

Теперь вы знаете, как настроить самостоятельно таргет в Одноклассниках. Напоследок дадим советы по наполнению самого рекламного объявления. 

Создание рекламного объявления

На данном этапе вам нужно будет создать объявление. Его оформление, стиль определяются предпочтениями вашей аудитории. Если вы понимаете портрет ЦА, то знаете, какие слова и изображения ее зацепят. 

Есть и универсальные советы, которые работают почти всегда:

• начинайте текст с ключевых слов, с отличительных особенностей вашей продукции;
• создавайте уникальные наглядные изображения, а не просто копируйте стоковые картинки из Сети;
• не делайте иллюстрации слишком яркими и аляпистыми — это раздражает;
• заканчивайте текст призывом к действию — CTA. 

Разберем шаги создания объявления на примере формата «Карусель».

1. Загрузите несколько изображений. В зависимости от того, где будет показываться объявление — десктоп или мобильная версия — требуются разные разрешения картинки. Например, на скрине ниже система подсказывает, что нужно загрузить изображение размером 256×256. 
2. Добавьте к каждой картинке карусели свой заголовок и текст.
3. Добавьте ссылку на конкретный товар в магазине или конкретный пост с его описанием. Не делайте ссылку просто на главную страницу сайта или вашу группу. Иначе пользователю придется искать этот товар вручную, и интерес может пропасть. 
4. Укажите цену в объявлении. Многие рекламодатели совершают стандартную ошибку: занижают цену, чтобы привлечь больше покупателей на сайт. Но если человек с такими ожиданиями увидит реальную стоимость, он просто закроет ваш магазин. Вы же потеряете деньги за клик. Указывайте точную цену, чтобы привлечь готовую к ней аудиторию.

После того как вы добавили в объявление изображение, заголовок и текст, проверьте их на соответствие правилам. Основные критерии, по которым будут модерировать ваш рекламный креатив:

• отсутствие сленга, нецензурных слов или оскорблений;
• текст занимает меньше половины площади на картинке;
• суммарно в тексте и заголовке не более одного восклицательного знака.

Остальные правила вы можете изучить в требованиях myTarget.

Таким образом, настройка таргета в Одноклассниках и создание объявления делятся на небольшие шаги, и они не слишком сложны даже для начинающих. Главное — анализируйте результаты рекламы, экспериментируйте с форматами и подбирайте оптимальную стратегию продвижения. От постоянных покупателей вы можете собирать отзывы, чтобы улучшать объявления, лендинг, сайт или группу. 

Оплата рекламы

На конечном этапе настроек вы выбираете, за что будете платить:

• за клики — CPC — Cost per Click;
• за 1000 показов — CPM — Cost per Mille. 

Есть и менее популярные стратегии оплаты, перечисленные ниже. 

За что платим	Что будет списываться с баланса
За клики — СРС	Сумма по указанной в кабинете ставке за каждый клик по рекламе
За показы — СРМ	Сумма по указанной в кабинете ставке за каждую тысячу показов объявления
За установки — CPI	Сумма по указанной в кабинете ставке за каждую установку мобильного приложения
За событие — CPA	Сумма по указанной в кабинете ставке за состоявшееся целевое действие, то есть конверсию. Например, оформление заказа на сайте, заполнение формы обратного звонка
За показы — oCPM	Сумма по указанной в кабинете ставке за каждый показ мобильного приложения с оптимизацией по установке. После того как вы задали целевую стоимость установки, система в myTarget выберет наиболее подходящую аудиторию для получения наибольшего числа установок при заданной ставке

Вы можете пополнить баланс в рекламном кабинете с банковской карты или электронного кошелька. Сколько будет стоить кампания? Таргетированная реклама в Одноклассниках может стоить от 100 рублей. Это минимальный дневной бюджет в myTarget. А в рекламный кабинет вы можете единоразово положить от 3600 рублей. 

Для сравнения:

• в Instagram можно задать суточный бюджет от 20 до 20 000 рублей;
• ВКонтакте позволяет цену тысячи показов от 50 до 1000 рублей.

Для вашего уровня конкуренции в сегментах рынка и текущего года расчет стоимости рекламы будет другим. Точное значение можно увидеть уже на конечном этапе настройки рекламы. 

На этом всё. Когда ваше объявление пройдет модерацию, кампания сразу запустится. 

Заключение

Если ваша целевая аудиторию соответствует аудитории Одноклассников, вы можете запустить в этой соцсети эффективную рекламу. Используйте полученные знания о работе на myTarget, анализируйте результаты маркетинговой кампании — и ваши продажи вырастут в разы.