Последующему руководство к действию

Руководство к действию

Руководство к действию


Руководство к действию (директива) — это намеченный порядок действий и критерии оценки достижений. Утвержденный план проекта и есть такое руководство, согласно которому вы и ваша команда выполняете предписанные работы.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Читайте также

Сильное руководство побуждает к действию

Сильное руководство побуждает к действию
Создание сценария координировал Сид Сезар. Он руководил этим процессом быстро и безукоризненно, иногда очень жестко контролируя работу. Хотя внутри группы царила свобода, благодаря которой сценаристы могли высказывать свои

Руководство к действию

Руководство к действию

Руководство к действию (директива) — это намеченный порядок действий и критерии оценки достижений. Утвержденный план проекта и есть такое руководство, согласно которому вы и ваша команда выполняете предписанные

Руководство к действию

Руководство к действию
Выполните одно простое упражнение: вспомните и запишите три самых неприятных дела, которыми вам регулярно приходится заниматься в своем бизнесе. Что на вас наваливается изо дня в день? Например, контроль текущей деятельности, обучение, поиск

Руководство к действию: идеи по разработке мобильных сайтов для бизнеса

Руководство к действию: идеи по разработке мобильных сайтов для бизнеса
Новые покупатели, как правило, находят информацию о вашем продукте в Интернете, воспользовавшись поиском. Перебросить нового потребителя на мобильный сайт гораздо проще, чем на мобильное

Руководство к действию: идеи для ключевых слов

Руководство к действию: идеи для ключевых слов

Кафе и рестораны
В этом случае наиболее действенным решением будет покупка ключевых слов в связке с географическим расположением пользователя. Именно в тот момент, когда потребитель вводит в строку поиска слово «кафе», ему

Руководство к действию: идеи для использования мобильных сервисов

Руководство к действию: идеи для использования мобильных сервисов
Воспринимайте мобильные сервисы как следующую, более продвинутую версию телевидения и радио: больше возможностей для интерактива, для учета количества просмотров рекламы, для сегментации.Крупным

Руководство к действию: идеи по использованию социальных сетей

Руководство к действию: идеи по использованию социальных сетей

Крупные бренды
Возможность выразить себя через использование бренда является привлекательной для потребителя и может подвигнуть его на публикацию в социальных сетях. Создайте возможность публикации в

Руководство к действию: идеи для использования QR-кодов

Руководство к действию: идеи для использования QR-кодов

Кафе и рестораны
Разместите QR-коды на футболках ваших сотрудников. Это будет запоминающимся дополнением к вашему фирменному стилю (рис. 16.4).

Рис. 16.4. QR-код на футболке сотрудника ресторана

Она заявила, что в книге не хватает конкретных руководств к действию и маловато энергии.

Эта книга содержит не так много рекомендаций по организации и изменению собственной жизни, потребления, личности или отношения к миру – поэтому её нельзя считать учебным пособием или руководством к действию.

Само по себе это не будет значительной научной находкой – в конце концов, вряд ли можно удивить кого-то, сказав, что люди вовсе не обязаны воспринимать напечатанное в газетах и журналах как прямое руководство к действию.

В целом необходимо вырабатывать отношение к инструкциям не как к догмам, а как к руководству к действиям.

Эта книга не очередной сборник советов по красоте, не руководство к действию.

Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать
Карту слов. Я отлично
умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!

Спасибо! Я стал чуточку лучше понимать мир эмоций.

Вопрос: архат — это что-то нейтральное, положительное или отрицательное?

Разумеется, материалы, изложенные в этом пособии, не следует использовать как слепое руководство к действию.

Ни одна из сторон не считает свои предложения неразумными, так что ваше мнение о собственных предложениях – не очень надёжное руководство к действию.

Мы объединили своё исследование этих понятий с преподавательским опытом, чтобы дать вам руководство к действию, помогающее переживать падения и подъёмы на жизненном пути и, что самое главное, при этом радоваться жизни.

Что же делать? Просто иметь в виду, что порой родители, сами того не зная, не предупреждают нас, а руководство к действию дают. Сопротивляйтесь!

Воспринимайте информацию из этой книги как подсказки, рекомендации, напоминания, а не как строгое руководство к действию.

Это настоящее руководство к действию, изменившее жизнь многих людей, у которых была мечта.

Пусть эта книга станет для вас путеводителем в незнакомой стране. И руководством к действию.

Да, органика препятствует усвоению тяжёлых металлов, и вы можете это использовать как руководство к действию.

В силу того, что я достаточно давно работаю в данной области, посещала специализированные курсы и изучила немало пособий подобной тематики, для меня книга не является руководством к действию.

Я хочу дать вам руководство к действию, которое поможет вам прийти к успеху.

Ведь нашей задачей было написать не академический учебник, а прикладное руководство к действию.

Все материалы данной книги не являются инвестиционной рекомендацией или руководством к действию.

Эта книга – одна из первых попыток составить практическое руководство к действиям в самых разных ситуациях утраты информации, с которыми может столкнуться любой из нас.

Тешить себя приятными фантазиями несложно, но, чтобы стать руководством к действию, фантазия должна перерасти в нечто большее.

Если игры с открытым сюжетом для вас в новинку, то эта книга послужит отличным руководством к действию.

Эта книга-тренинг – отличное руководство к действию для тех, кому надоело наступать на одни те же грабли, идти на поводу у окружающих и загонять мечты о счастье в дальний угол.

Автор проделал титаническую работу – он переработал тонну ценнейшей информации, систематизировал её, домыслил, и выдал настоящее руководство к действию.

Двадцатый век воспринял как руководство к действию многие мысли этого немецкого философа, и данный тезис не стал исключением, тем паче, что, будучи вырванным из контекста, он допускает множество трактовок.

Эта книга больше похожа на практическое пособие, некое руководство к действию.

Трудно, правда, сказать чья, но во всяком случае её нельзя воспринимать как руководство к действию – да и к какому?

Эта книга задумана как руководство к действию, построенное на личной практике создания десятков воронок и нескольких пройдённых и отработанных западных курсов.

Необходимые конкурентные преимущества компании могут быть достигнуты только при трансформации накопленных знаний в ценное, осмысленное руководство к действию.

Такая цитата – не только руководство к действию для педагогов, но и послание, впитавшееся, вросшее, ставшее основой для многих поколений родителей.

Уравновешенный же человек – это тот, кто получает руководство к действию из центра, а не с периферии.

Всё, с чем мы вас познакомим на страницах этой главы, должно восприниматься лишь как ознакомительная информация, а не как руководство к действию.

В отличие от психолога учительница переадресовывать меня ни к кому не стала, а как только я обрисовала ситуацию, выдала рекомендацию, которую я и приняла к руководству к действию.

Практические подходы и интересные примеры, приводимые автором в каждой части, делают книгу, в отличие от многих других, не просто теоретическим справочником, а реальным руководством к действию.

Я вам расскажу, как это происходит у нас, но это личный опыт, а не руководство к действию.

Если вы не боитесь трудностей, то вы найдёте в этой книге полезные отправные точки и руководства к действию, предостережения от многих ошибок и массу практических советов.

Общепедагогические принципы являются, своего рода, общим руководством к действию во всех сферах воспитания.

Информация, представленная в отчётах, должна быть чёткой и ясной, надёжной и компетентной, а также независимой, объективной, правдивой и конструктивной, содержать руководство к действию.

Я предлагаю вам руководство к действию, а значит, каждый описанный в нём инструмент необходимо опробовать на практике.

Следует также отметить, что учение о ноосфере не носит пока законченного канонического характера, которое можно было бы принимать как некое безусловное руководство к действию.

Просто к кино надо относиться не как к руководству к действию или, наоборот, к бездействию.

На этих страницах вы не найдёте ни одного строгого практического руководства к действию – ни для консультантов, ни для собственников и менеджеров.

Ценности – это набор представлений о желаемом поведении, которые становятся внутренним руководством к действиям.

Рядом с литератором и историком выступает педагог и учитель, для которого история не простая регистрация фактов, а назидание и руководство к действию.

Если о вакансии даётся широкая реклама и нанимающая компания в ней названа, а место кажется как будто специально для вас созданным, используйте рекламное объявление в качестве руководства к действию.

Увидав начальство, коллектив воззрился на директора, ожидая дальнейшего руководства к действию.

Пользуйтесь книгой перед важными презентациями в качестве руководства к действию. Подчёркивайте и помечайте важные для вас моменты.

Вы получите практическое руководство к действию и узнаете, когда и как вводить в рацион новые продукты, чтобы предотвратить появление аллергии.

И всё-таки эта книга для вас не теоретический учебник, а совершенно практическое руководство к действию.

Эта книга – руководство к действию для любого руководителя в проблемных ситуациях.

В сельской местности родители ждут, что подрастают новые руки для тяжёлой работы по хозяйству, – ребёнок поневоле воспринимает это как руководство к действию.

Замечательное руководство к действию. Большое спасибо автору за то, что помогает нам, неопытным родителям, наладить отношения с нашими детьми и стать лучше.

Руководство к действию

Смотреть что такое «Руководство к действию» в других словарях:

  • Не догма, а руководство к действию — Первоисточник письмо (29 ноября 1886 г.) Фридриха Энгельса (1820 1895) к Ф. А. Зорге. Энгельс, критикуя немецких социал демократов, переехавших в Америку, писал, что они рассматривают марксизм «доктринерски идогматически, как нечто такое, что… …   Словарь крылатых слов и выражений

  • РУКОВОДСТВО — РУКОВОДСТВО, руководства, ср. 1. только ед. Действие по гл. руководить, деятельность руководителя. «Искусство руководства есть серьезное дело.» Сталин. «Только руководство коммунистической партии обеспечило победу пролетарской революции и… …   Толковый словарь Ушакова

  • руководство — сущ., с., употр. сравн. часто Морфология: (нет) чего? руководства, чему? руководству, (вижу) что? руководство, чем? руководством, о чём? о руководстве; мн. что? руководства, (нет) чего? руководств, чему? руководствам, (вижу) что? руководства,… …   Толковый словарь Дмитриева

  • РУКОВОДСТВО — РУКОВОДСТВО, а, ср. 1. см. руководить. 2. То, чем следует руководствоваться в работе, в деятельности. Принять постановление к руководству. План р. к действию. 3. Учебное пособие по какому н. предмету, специальности. Р. по фотографии. 4. собир.… …   Толковый словарь Ожегова

  • руководство — а; ср. 1. к Руководить (1 зн.). Взять на себя р. поисковыми работами. Доверить кому л. р. институтом. 2. То, чем руководствуются или следует руководствоваться. План р. к действию. Ваши советы служат руководством на будущее. 3. Учебник, пособие… …   Энциклопедический словарь

  • руководство — а; ср. см. тж. под руководством 1) к руководить 1) Взять на себя руково/дство поисковыми работами. Доверить кому л. руково/дство институтом. 2) То, чем руководствуются или следует руководствоваться …   Словарь многих выражений

  • ГОСТ Р 54139-2010: Экологический менеджмент. Руководство по применению организационных мер безопасности и оценки рисков. Изменение климата — Терминология ГОСТ Р 54139 2010: Экологический менеджмент. Руководство по применению организационных мер безопасности и оценки рисков. Изменение климата оригинал документа: 2.1 адаптация: Стратегии, направления политики и меры, осуществляемые с… …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

  • ГОСТ Р ИСО 14001-2007: Системы экологического менеджмента. Требования и руководство по применению — Терминология ГОСТ Р ИСО 14001 2007: Системы экологического менеджмента. Требования и руководство по применению оригинал документа: 3.1 аудитор (auditor): Лицо, обладающее компетентностью для проведения аудита (проверки). [ИСО 9000:2000, 3.9.9].… …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

  • ГОСТ Р ИСО 14004-2007: Системы экологического менеджмента. Общее руководство по принципам, системам и методам обеспечения функционирования — Терминология ГОСТ Р ИСО 14004 2007: Системы экологического менеджмента. Общее руководство по принципам, системам и методам обеспечения функционирования оригинал документа: 3.1 аудитор (auditor): Лицо, обладающее компетентностью для проведения… …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

  • марксизм —   , а, м.   Учение КМаркса и Ф.Энгельса о наиболее общих законах развития природы и общества, о революции угнетенных масс, о победе социализма и коммунизма.   ◘ Марксизм положительная наука, учение о действительности, философия исторической… …   Толковый словарь языка Совдепии

Захватить и удержать внимание клиента! TatCenter и издательство «Бомбора» публикуют отрывок из книги Павла Лебедева «Ты посмотрел сюда. Теперь сюда. Магия визуализации и 440 кейсов, которые научат управлять вниманием с помощью презентаций и инфографики».

Какие решения принимают люди. 5 типов управленческих решений

На самом деле существует всего пять типов решений, которые люди принимают на основе ваших презентаций. Нужно просто понять, какие из них будут приниматься в зависимости от имеющейся у вас информации.

Практический опыт. В 16 раз быстрее

Сотрудник турецкой компании RusCam, поменяв цель документа, согласовал отчет в 16 раз быстрее. Обычно это был долгий процесс, который занимал две недели. Ошибка заключалась в том, что перед работником стояла одна задача — отчитаться. Мы выписали решения, которые принимает руководство на основании отчета, и переделали презентацию. В результате первый раз за все время отчет согласовали с первой же попытки через 12 минут после отправки.

Если вы знаете, какое решение на основании вашей презентации принимает ваша аудитория, вам будет проще сделать этот документ полезным и понятным для нее.

«У нас никакие решения не принимаются. Мы просто сдаем отчеты», — сказал мне руководитель крупной компании. «Это потому, что у вас все хорошо. Но что будет, если показатели ухудшатся?». «Если все будет плохо, тогда могут даже уволить кого-то». Выходит, что решения все равно принимаются, даже если мы их не замечаем.

Решение, какой инструмент выбрать

Решить, что выбрать из предложенных инструментов. Согласовать или нет.

Поставить кому-то следующую задачу. Собрать еще информацию, задать вопросы.

Увеличить/уменьшить бюджет. Выделить больше/меньше сотрудников.

Решение дополнительно контролировать процесс или, наоборот, не контролировать до определенного момента. Принять решение, на чем сфокусировать внимание, если много проблемных зон.

Увеличить/уменьшить планируемые значения.

Существуют всего 5 типов решений: выбор, делегирование, ресурсы, контроль, план.

Как принимаются решения на основании отчетов

На основании одного и того же документа могут быть приняты разные решения. Все зависит от ситуации. Ниже я привожу шесть типовых ситуаций и решения, принимающиеся в этих случаях. Если в отчете все хорошо, разумно будет не контролировать дополнительно команду до следующего отчета.

Какие данные, такие и решения. Мы можем заранее знать, какие решения примет аудитория.

Призыв к действию, последний слайд презентации

Самый быстрый способ увеличить эффективность любого документа — добавить призыв к действию, чтобы помочь аудитории понять, что вы от нее хотите.

Практический опыт. Слово из трех букв увеличило эффективность рекламы в три раза

У компании по калибровке мониторов была настроена реклама в Яндексе, но эффективность была невысокой. Всего 0,5% пользователей, видевших объявление, переходили по ссылке. Текст на объявлении был такой: «Калибровка мониторов в Москве». Мы добавили в конце объявления слово «Жми», получилось «Калибровка мониторов в Москве. Жми!». Клиенты стали кликать на объявление в 3 раза чаще.

Слайд «Спасибо за внимание» — знак того, что автор не знает цели своей презентации. Это самый грустный слайд. Спикер просто вывалил на аудиторию информацию, и непонятно, что с ней делать дальше. Это не значит, что надо быть невежливым, но важно помогать вашей аудитории принять правильное решение.

К концу презентации аудитория наиболее готова к принятию решения, но в этот момент автор просто говорит «До свидания». Когда мы заменяем слайд «Спасибо за внимание» на «Следующие шаги», эффективность увеличивается в 2−3 раза.

Практический опыт. Как я увеличил скорость работы на 20%, просто поменяв призыв к действию в переписке

Будучи руководителем отдела веб-дизайна в Лаборатории Касперского, я начал искать способы, как сократить количество комментариев от заказчиков. Я заметил, что, когда в конце письма пишу «Пришлите ваши комментарии», заказчики чаще присылают свои замечания. Тогда я изменил призыв к действию на «Согласуйте макет, если все в порядке». Удивительно, но количество комментариев сократилось на 20%.

Как составить призыв к действию

Призыв — это вежливый приказ. Он всегда содержит глагол, а аудитории понятно, что надо делать. Есть три критерия правильного призыва к действию:

Когда все три критерия выполнены, вашей аудитории становится понятно, что вы от них хотите, у них есть понимание, как это выполнить, и это не потребует много времени.

Практический опыт. Проект решения

В презентациях для руководителей не принято употреблять императивы, поэтому один из вариантов призыва для них — проекты решений. Цель презентации в таком случае — принять решение, согласовать этот документ или нет.

После каждого блока информации можно поставить призыв к действию.

Как создать убойное торговое предложение. Ограничения и дедлайн

Даже если ваша аудитория приняла решение, вероятность, что она перейдет к действиям, с каждым часом падает. Поэтому недостаточно просто добавить призыв, надо ограничить во времени ваше предложение.

Если аудитория не хочет делать первый шаг здесь и сейчас, скорее всего, она не готова принимать решение. В принципе, этот вариант тоже устраивает нас, так как дает ясность: принято решение или нет.

Правило 72 часов: если дело не начато в течение трех дней, оно не будет сделано.

Чтобы усилить призывы к действию, используется метод «ПОД»: Польза + Ограничение + Действие.

Первый шаг = Польза + Ограничение + Действие здесь и сейчас

Практический опыт. Как создать ощущение срочности

Сервис бронирования Booking постоянно использует ограничения, чтобы пользователи быстрее принимали решения. Ограничение можно встретить в следующих формулировках: «осталось всего 3 номера», «скоро закончится», «этот номер смотрят 214 человек», «уже купили 2 номера за последние сутки».

На сайте Booking после того, как вы посмотрите все фотографии вашего любимого отеля, появится сообщение примерно следующего содержания: «Этот вариант отлично расположен, забронируйте его сейчас, но торопитесь, в одном отеле, похожем на этот, уже все распродано». Разберем по формуле выше, как это работает:

Дальше мы разберем семь типов ограниченного предложения, которые помогут вашей аудитории быстрее принять решение.

Отрывок из книги предоставлен издательством «Бомбора»
Книга в продаже на book.24.ru
Больше книг — в Библиотеке TatCenter

Добавить в корзину. Начать бесплатную пробную версию. Нажмите здесь. Заказать билеты. Узнать больше.
Какие чувства вызывают у вас эти фразы? Может, желание нажать на кнопку или ссылку? При правильном оформлении они способны побудить вас к действию – будь то совершение покупки или заявка на обратный звонок. Статья о том, как написать работающий призыв к действию.

  • CTA что это такое

  • Основные типы CTA

    • Генератор лидов

    • Социальная бабочка

    • Продолжить чтение

  • Шесть способов написания убедительного CTA

    • Глаголы обязательны

    • Креативность – это ключ

    • Возбудите эмоции

    • Перенесите свою аудиторию в страну обещаний

    • Обращайтесь к их FOMO

    • Играйте с цветами и выбирайте оптимальный размер

  • Примеры некоторых невероятных CTA

    • Sephora

    • Tesla

    • Apple

    • Spotify

  • AIDA: рамочная модель для создания CTA-копий

  • Найдите CTA, который понравится вашим посетителям

  • Теперь ход за вами

CTA что это такое

В email-маркетинге и в постах в соцсетях, на лендингах и целевых страницах призывы к действию (Calls-To-Action или CTA) подталкивают вашу целевую аудиторию действовать определенным образом: купить, заказать, ввести данные и т.д. Вот самые простые примеры CTA – «Покупайте сейчас!» и «Узнайте больше».

Чем более проработанным, заманчивым и впечатляющим окажется ваш призыв, тем охотнее клиенты предпримут немедленные действия, используя четкое и прямое сообщение в CTA. Призыв к действию может быть оформлен по-разному:

  • Кнопка.
  • Текстовая гиперссылка.
  • Обычный текст без ссылки.

CTA может быть длинным, например, «Никогда не пропускайте наши обновления: подпишитесь сейчас!». Или умещаться всего в одно слово «Купить» Возможности безграничны.

Однако многие маркетинговые команды все еще пренебрегают CTA на своих платформах. Исследования показывают, что 70% веб-сайтов малого бизнеса не имеют CTA на главной странице, в то время, как, 90% посетителей сайта, которые просматривают контент, обращают внимание на CTA.

Основные типы CTA

Вы должны не только чаще использовать CTA в своем маркетинге, но и научиться правильно их формулировать. Эта статья посвящена формулировке. Но прежде, чем учиться писать идеальный призыв к действию, давайте сначала изучим основные типы CTA.

Генератор лидов

CTA, генерирующие лиды, никогда не располагают в случайном месте. Их размещение нужно тщательно продумывать и при этом мыслить стратегически. Где контент увидит высокий процент новых посетителей? Например, на баннере на главной странице.

Можно разместить CTA в виде плавающего баннера в углу веб-страницы. Этот CTA должен быть визуально привлекательным, дополненным четким текстом, который должным образом передает его ценность.

Социальная бабочка

Несмотря на развитие цифрового маркетинга, «сарафанное радио» по-прежнему невероятно мощный инструмент продвижения. Цифровая версия «сарафанного радио» – это, по сути, обмен контентом через платформы социальных сетей. Это очень полезно при продвижении блога, поскольку вы можете создать встроенные CTA или добавить значки соцсетей для обмена на боковой панели постов. Так вы подтолкнете читателей поделиться контентом у себя на странице.

Продолжить чтение

Вы наверняка сталкивались с такими CTA, как «Подробнее», «Изучите наши продукты» и «Узнайте больше»? Это очень популярные CTA на веб-сайтах, в электронных письмах и даже в постах в социальных сетях. Они помогают направить пользователей на интересующую их страницу.

Текст в таких призывах должен быть достаточно убедительным. Настолько, чтобы заставить пользователя кликнуть. Они хорошо работают на главных баннерах, а также могут использоваться для блогов и других ресурсов.

Представьте себе инструмент, извлекающий ресурсы из пищевых отходов.
Позвольте помочь вам получить эти ресурсы с нашими решениями по работе с пищевыми отходами и по их переработке.

Шесть способов написания убедительного CTA

С типами CTA закончили. Теперь переходим к главному – к формулировкам.

Глаголы обязательны

CTA нужно делать однозначными и прямыми. Не всегда есть возможность написать целое предложение для призыва (да и это не всегда нужно). Поэтому лучше сразу перейти к делу. Скажите своим потенциальным клиентам, какое действие им нужно совершить. Например:

  • Продвигаете новую электронную книгу? Напишите CTA типа «Возьмите книгу бесплатно» или «Скачайте сейчас».
  • У вас интернет-магазин? Используйте в CTA такие слова, как «Купить», «Заказать», «В избранное» и так далее.
  • Хотите, чтобы посетители вашего сайта поделились своими контактными данными? Начните CTA со слов «Пожалуйста, оставьте свои данные в форме ниже…».

Давайте вернемся к примеру с интернет-магазином. Представим, что вы запустили новый ассортимент футболок с изображением супергероев. Вы хотите, чтобы аудитория понимала, как их приобрести. Формулировка типа «Наша последняя коллекция футболок с супергероями уже доступна» не подойдет. А вот такой призыв: «Нажмите здесь, чтобы купить футболку супергероя сегодня» кажется более прямым и информативным!

Креативность – это ключ

При написании призывов к действию необходимо найти баланс между остроумием и понятностью. Вы хотите, чтобы ваш CTA был понятным, но в то же время не штампом, который используют все остальные в отрасли. Что же делать? Задайте контекст для своего призыва.

CTA Netflix звучит просто, но здесь творчески обыгран окружающий текст. Он дает клиентам четкое представление, что они получат. Поэтому не стесняйтесь проявить немного креативности в своем предложении.

Безлимитный доступ к фильмам, TV-шоу и другому контенту.
Смотрите повсюду, делайте паузы в любой момент.
Готовы к просмотру? Введите свой e-mail ….

Встань и иди: все о силе фраз, призывающих к действию

Встань и иди: все о силе фраз, призывающих к действию

Что такое мотиваторы к действию и как они работают: когда логика побеждает психологию Если вы предлагаете скачать пробную версию вашей программы, купить товар, оформить выезд замерщика, подписаться на рассылку – вы убеждаете своего потенциального клиента поступить так, как хотите именно вы. В этой статье обсудим три вида мотиваторов: В тексте На форме На кнопке Эффективный призыв к действию – это способ взаимодействия с посетителем сайта, где бы он ни располагался. Призыв внушает свою значимость, мотивирует и облегчает жизнь, подсказывая, как…

Возбудите эмоции

Идея CTA в том, чтобы вызвать ответную реакцию у вашей целевой аудитории. Если ваш CTA вызывает энтузиазм, то и ваша аудитория будет в восторге.

С помощью CTA типа «Покупайте сейчас с 70% скидкой» вы предоставляете им огромную выгоду. А кто не будет в восторге от такой большой скидки?

Еще пример: CTA типа «Найдите дом своей мечты вместе с нами» привлекает потенциальных домовладельцев и заставляет их охотно нажать на кнопку. Добавьте восклицательный знак и придайте вашему CTA дополнительный импульс. Вот как можно формулировать призывы к действию, чтобы вызвать эмоциональный отклик у аудитории:

  • Добавьте красок: «Забронируйте у нас отпуск своей мечты!».
  • Дайте обещание: «Похудеть на 20 кг за 6 недель!».
  • Используйте свое УТП: «Приобретите мыло ручной работы сегодня».
  • Подкрепите призыв цифрой: «Купите сейчас и получите скидку 70%!».
  • Сыграйте на их FOMO (fear of missing out – синдроме упущенной выгоды): «Получите бесплатную футболку! Предложение действует до полуночи».

Перенесите свою аудиторию в страну обещаний

Покажите им, что их ждет. Сделает ли покупка их счастливыми? Будут ли они чувствовать себя более удовлетворенными? Станут лучше выполнять свою работу? Сэкономят деньги?

Играйте на своем УТП и помните: недостаточно определить проблему, с которой сталкиваются ваши клиенты. Вы должны предложить им решение.

Инструмент управления проектами Basecamp проговаривает причину, по которой посетитель сайта должен зарегистрироваться и использовать их программное обеспечение. Бренд четко выделяет свое УТП, предлагая пользователю попробовать Basecamp в призыве к действию.

Универсальный набор инструментов для удаленной работы.
До Basecamp: проекты в разных местах, все валится из рук, сложно что-то найти, а люди стрессуют.
После Basecamp: все в одном месте, вы всегда в курсе дел, прогресс очевиден, наступает чувство спокойствия.

Обращайтесь к их FOMO

Страх упустить что-то или FOMO – это очень эффективный мотиватор. В век мгновенного получения удовольствия большинство людей боятся что-то упустить. И поэтому быстро начинают действовать.

Британский розничный магазин модной одежды Pretty Little Thing создает фантастический контекст для FOMO. Он убедительно подчеркивает преимущества, которые покупатели упустят, если не сделают покупку сейчас. От экономии на завтрашней доставке и до скидки при загрузке мобильного приложения – условия акции охватывают все возможные варианты. Так компания создает крайний срок (без фактического установления даты) и вызывает реальное чувство страха упустить, чтобы побудить аудиторию к действию.

Играйте с цветами и выбирайте оптимальный размер

Обращайте внимание на цвета при разработке CTA.
Исследование, проведенное компанией Emma , показало, что цвет является основной причиной, по которой 85% людей приобретают определенный товар или услугу. Например, оранжевый цвет побуждает к немедленному действию, а синий вызывает доверие и чувство безопасности.

Желтый создает небольшой уровень тревоги, но привлекает внимание. Красный цвет усиливает чувство срочности. Посмотрите (и сохраните!) цветовую диаграмму, чтобы понять, какая эмоция связана с каким цветом.

Помимо цвета, подберите оптимальную форму и размер для вашей CTA-кнопки. Оптимальный размер кнопки 44 x 44px. Главное, чтобы она выделялась, но не настолько, чтобы испортить дизайн. И закруглите углы прямоугольных кнопок. Наш мозг обычно избегает острых углов.

Контент-поддержка в социальных сетях

Контент-поддержка в социальных сетях

Контент-поддержка от студии SEMANTICA — полезный контент о вашем бизнесе, процессах компании, продуктах или услугах. Завоюйте доверие подписчиков и получите лояльную аудиторию с помощью экспертных постов в социальных сетях.

Примеры некоторых невероятных CTA

Sephora

Sephora дает посетителям сайта все причины, по которым они должны ознакомиться с их последней линейкой продукции. Короткое и точное CTA направляет потенциальных клиентов ознакомиться с новой линейкой Amika на Sephora.

Покажи себя в лучшем блонде!

Tesla

Компания по производству электромобилей и экологически чистой энергии использует свое УТП при маркетинге солнечных панелей. Текст, сопровождающий CTA, объясняет, для чего нужны солнечные панели, называет стоимость и рассказывает о трех преимуществах, которые покупатели получат, заказав их.

20 креативных призывов к подписке на email-рассылку

20 креативных призывов к подписке на email-рассылку

Рассылка по электронной почте — один из старых инструментов цифрового маркетинга, и он всё ещё существует и дает результаты. Компании используют этот метод для создания и развития лидов, укрепления отношений с клиентами, формирования своей аудитории и привлечения большего числа пользователей. Если вы ищете идеи для рассылки новостей по электронной почте, эти 20 примеров призыва к действию от WordStream станут полезной подсказкой. Nuzzle Компания Nuzzle  использовала очаровательного маленького щенка в призыве к подписке. Как можно устоять и не кликнуть? Но это…

Apple

Этот технологический гигант стремится к простоте. Apple делает свои CTA короткими и точными. В их главном баннере дается четкая информация о последней линейке телефонов. Apple предлагает два CTA на выбор.

Spotify

Маркетологи Spotify хотят подтолкнуть посетителей попробовать свои услуги без необходимости вводить данные кредитной карты. CTA «Получить Spotify бесплатно» прост и не требует объяснений.

Кроме того, они используют потрясающий контраст синего и зеленого цветов, привлекая внимание посетителей к основной задаче баннера и призыва к действию.

AIDA: рамочная модель для создания CTA-копий

В наше время используется множество техник копирайтинга. Одна из них выдержала испытание временем. Речь про AIDA – Attention, Interest, Desire, and Action. И ее можно персонализировать для написания убедительного призыва к действию.

Контент-маркетинг в социальных сетях

Контент-маркетинг в социальных сетях

Контент-маркетинг в социальных сетях от студии SEMANTICA – комплексный метод взаимодействия и выстраивания доверительных отношений с вашей целевой аудиторией. Разработаем стратегию, составим и реализуем контент-план, будем администрировать аккаунт и запустим таргетированную рекламу для привлечения потенциальных клиентов.

  • Внимание: Главное – сформулировать текст, который привлечет внимание аудитории, вызовет у нее любопытство или создаст ощущение срочности. Вот пример: «Ограниченная коллекция; покупайте сейчас». В наших примерах аналогично сделали Pretty Little Things.
  • Интерес: Контент должен удерживать внимание, вызывая интерес. Вы можете сделать это, продемонстрировав общие болевые точки потребителей, отзывы или поделившись интересными фактами. Вы можете написать что-то вроде «Добавить в список желаний» или «Проверьте, как Дейв набрал 50 тысяч уникальных посетителей для своего сайта».
  • Желание: Продавайте выгоду, а не продукт или услугу. Используйте убедительные, мотивирующие формулировки, чтобы вызвать в клиентах желание получить эту выгоду. Примером может быть «Похудейте с нами на 20 кг за 6 недель!», «Смотрите новое кино в превосходном качестве», «Используйте технологии 22 века».
  • Действие: Обозначьте руководство к действию. С его помощью вы подталкиваете потенциальных клиентов сделать следующий шаг, например, «Подписаться на нашу рассылку», «Скачать брошюру», «Добавить в корзину».

Найдите CTA, который понравится вашим посетителям

Хотя лучшие практики и примеры эффективных CTA являются хорошей отправной точкой для изучения дизайна и копирования CTA, единственный способ убрать догадки из этого упражнения – это провести A/B тестирование различных CTA вместе с их позиционированием.

PriceCharting, американская компания, предоставляющая текущие и исторические цены на новые и редкие видеоигры и консоли, такие как Atari 2600 и Super Nintendo, изменила свой CTA с «Download» на «Price Guide» и увеличила количество кликов на 620,9%! Вы можете прочитать подробности об этом A/B–тесте здесь.

Теперь ход за вами

Написание идеального CTA – сложная, но увлекательная задача. Некоторые ключевые моменты, о которых следует помнить: CTA должен быть понятной, емкой и заманчивой и размещаться в идеальном месте, его увидят большее количество пользователей.

Конечно, с первого раза у вас не получится правильно написать CTA. Обязательно много экспериментируйте и отслеживайте, какие CTA приносят вам максимальное количество кликов. Вскоре вы научитесь писать CTA, которые принесут вам желаемые результаты.

Оригинал: The Ultimate Handbook On Writing The Perfect Call-To-Action

Понравилась статья? Поделить с друзьями:
  • Вагилак свечи инструкция по применению цена отзывы аналоги цена
  • Энтеросгель инструкция для детей 2 года по применению при поносе
  • Кофемашина saeco magic comfort plus инструкция на русском
  • Азитромицин 250 мг инструкция по применению цена для детей капсулы
  • Skoda fabia тех руководство