Продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция бесплатно 2020

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.

Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.

От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.

Как продвинуть сайт самостоятельно

Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.

Чек лист для самостоятельного SEO сайта

Настройка систем аналитики

На сайте должен быть:

Индексация страниц в поисковых системах

Технические факторы

Внутренняя оптимизация сайта

Семантическое ядро и ключевые слова

Коммерческие факторы оптимизации

На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи

Оптимизация карточки товара для интернет-магазина

Что должно быть в карточке товара:

Внешние факторы оптимизации сайта

Проверьте на наличие фильтров поисковых систем

Региональное продвижение

Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

Геосервисы и локальное продвижение

Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.

Для локального продвижения потребуется:

2. Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)

Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.

Плюсы метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

Еженедельно нужно:

Варианты контента для соцсетей

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

3. Как самому продвинуть сайт во всем поисковом пространстве (SSO)

Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:

Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.

4. Самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.

Какому бизнесу нужен контент-маркетинг

Кому не нужен контент-маркетинг

Чек лист для раскрутки сайта с помощью контент-маркетинга

Варианты форматов материалов

Варианты промоутирования контента, куда его можно распространять

Наше агентство имеет большой профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.

5. Пошаговый план для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее…

Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Чек лист для самостоятельной базовой настройки контекстной рекламы

Подготовительный этап

Настройка рекламной кампании

Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.

Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.

По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:

 vlada_maestro / shutterstock

Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox Media. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга «Абзац».

Чтобы начать продвижение сайта в поисковиках, нужно определиться, какие запросы приводят пользователей на ваш ресурс. Для этого надо очень хорошо понимать портрет клиента: его возраст, пол, интересы и потребности. Отвлекитесь от роли владельца бизнеса и представьте, что сами ищете свой товар или услугу. Какой запрос вы введете в поисковике?

Например, вы собираетесь сделать сайт художественной школы для взрослых и с нуля заняться его продвижением. Для начала попробуйте просто ввести в «Яндекс» запрос «уроки рисования». Так можно узнать, что ищут по вашей теме реальные люди. Как мы видим, одним из самых популярных запросов оказался «уроки рисования для начинающих»; также пользователи часто ищут материалы по акварельной живописи и рисованию карандашом.

Работаете с маркетингом и SMM?
Вот 10 инструментов, которые принесут денег в кризис.

Собрали их в закрепе в наших каналах в Telegram и во «ВКонтакте». Переходите в каналы и обязательно подписывайтесь, чтобы не пропустить новые гайды.

Теперь нужно посмотреть статистику ключевых слов в Wordstat (если вы ведете бизнес не онлайн, можно указать регион поиска). В таблице появится список самых популярных запросов, которые пользователи ищут в вашей тематике. Для продвижения достаточно выбрать самые частотные. Еще для сбора семантического ядра полезно изучить фразы, по которым осуществлялись показы вашего сайта. Для этого можно использовать статистику в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.

Первый по популярности запрос нужно использовать в начале Title — заголовка сайта, который отображается на вкладке в браузере. Обычно в нем содержится информация о названии компании и основных услугах. Пользователь видит метатег Title в результатах поиска, а также когда сохраняет страницу в закладках браузера или на компьютере. По сути, это визитная карточка, которую потенциальный клиент получает еще до того, как попадает на сайт. Во многом от нее зависит, перейдет ли он по ссылке.

Важно!
Нужно дать пользователю максимум информации, поэтому ни в коем случае нельзя писать что-то безликое и абстрактное.

Варианты «Главная страница», «Добро пожаловать» или название малоизвестной компании без пояснений точно не подойдут. Однако перегружать заголовок бессвязными ключевыми словами тоже нельзя, это сделает его похожим на спам и вызовет недоверие. Эксперты советуют использовать до100 символов, то есть не более 12–15 слов для каждой страницы.

Еще один важный момент для SEO-продвижения сайта — создание метатега Description. Это краткое (примерно на 250 символов) описание страницы, которое в поисковике будет располагаться под заголовком. В текст этого описания тоже следует включить главное ключевое слово. Ради удобства потенциального клиента есть смысл добавить сюда адрес и телефон, ведь многие пользователи ищут сайт компании именно для того, чтобы посмотреть контактные данные.

Практически на любом рынке у вас будут более опытные конкуренты, у которых есть чему поучиться. Если вы делаете сайт небольшой региональной компании, то нужно обязательно посмотреть, как работают крупные федеральные игроки, которые развивают бизнес в той же сфере.

Ресурсы конкурентов помогут быстрей и гораздо эффективней собрать семантическое ядро и свести «ручную» работу с Wordstat к минимуму. Чтобы определить топ-10 сайтов по конкретным запросам, используйте Liveinternet, Hotlog, «Рамблер/топ100» и «Рейтинг@Mail.ru».

Анализировать ключевые слова, которые используют ваши коллеги, их источники трафика и рекламу можно с помощью разных сервисов: SemRush, SimilarWeb, Alexa и многих других. Возьмите ключевые слова трех самых крупных игроков, объедините их в один файл, уберите повторы и получите собственную максимально полную структуру. Кроме поисковых запросов, чужие сайты помогут определиться с маркетинговыми инструментами, дизайном и юзабилити будущего сайта.

Сайт состоит из нескольких страниц, и на каждой из них будут использоваться разные группы ключевых слов. Как правило, самые популярные запросы нужны для SEO-оптимизации главной страницы, а ключи средней популярности можно использовать во внутренних разделах вместе с ключевыми словами, относящимися к содержимому самой страницы.

Важно!
Внутренняя оптимизация — это наполнение сайта контентом, который подходит под требования поисковиков и отвечает интересам пользователей.

Когда этот вопрос решен, наступает пора заниматься контентом. Можно работать над ним самостоятельно или просто сформировать ТЗ и заказать тексты у копирайтера. В любом случае важно, чтобы в работе над материалами были соблюдены следующие правила:

• Писать текст не для поисковиков, а для пользователей. Он должен быть связным, хорошо читаемым и релевантным ключевым словам.
• Хотя бы один раз использовать каждый ключ в прямом порядке слов.
• Не забывать об оформлении. Для этого можно использовать картинки, гифки, видео или виджеты из социальных сетей. Еще один вариант: оформлять тексты (например обзоры продуктов или полезные советы) с помощью товаров из каталога. Это добавит материалу наглядности и подтолкнет пользователя к покупке.

Если вы считаете, что сайт готов, — приступайте к его размещению в поисковиках. Как правило, интересные ресурсы сами попадают в поиск «Яндекса» и Google, но если хочется подстраховаться, можно добавить ссылки на свой ресурс здесь и здесь.

В погоне за трафиком владельцы сайтов могут забывать о качестве. Делать это опасно: поисковики очень трепетно следят за контентом тех ресурсов, которые индексируют. Поиск легких путей для оптимизации может стоить предпринимателю бизнеса: пользователи начнут остерегаться сайта со спамом, а Google или «Яндекс» исключит его из поисковой выдачи.

• Использовать на сайте чужой контент.
• Добавлять автоматически созданные материалы — нечитаемый и бесполезный текст, который может быть переведен с помощью какой-нибудь программы с иностранного языка или составлен исключительно для того, чтобы прописать в нем ключевые слова.
• Заниматься скрытой переадресацией.
• Использовать на страницах скрытый текст с ключевыми словами или ссылками.
• Манипулировать ключевыми словами — то есть добавлять на сайт контент, который не несет никакой пользы, но индексируется поисковиками. Это могут быть тексты со списками (городов, телефонных номеров, брендов и так далее), не дающие никакой информации, или тексты, в которых нерелевантно использованы ключевые слова.

Мы рассказали о самых простых инструментах, которые нужно использовать для того, чтобы самостоятельно продвигать сайт в поисковых системах. Однако, как и у любой другой сферы интернет-маркетинга, в SEO есть много тонкостей и лайфхаков, говорить о которых можно часами. Подробней узнать о поисковой оптимизации и других способах продвижения в сети можно на курсе «Интернет-маркетолог от Ingate». За19 недель вы получите востребованную специальность или научитесь приводить клиентов в свой бизнес.

Научитесь: Интернет-маркетолог с нуля
Узнать больше

Привет, Хабр!

Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в поисковое продвижение

• Что такое SEO.
• Что такое SEO-продвижение сайта: основы SEO.
• Какие бывают источники трафика.
• Основные термины в SEO.
• Словарь терминов интернет-рекламы и SEO.
• Что такое SERP.
• Ответы сервера — подробная инструкция.
• Как работает поиск «Яндекса».
• Как работает «Google Поиск».
• Что такое клики, показы и позиция.
• Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google.
• Индексирование сайта в «Яндексе».
• Справочник по HTML и перечисление тегов.
• Справочник по CSS и его использованию.
• Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO.
• Как определить порядок SEO сайта.

Проектирование сайта

Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта – ревизии структуры сайта.

• Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать.
• Как структура сайта влияет на продвижение.
• Семантическое проектирование.
• Прототип сайта: зачем он нужен и как создать его самостоятельно.

Семантическое ядро

• Что такое семантическое ядро и как его составлять.
• Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
• Подбор семантического ядра.
• Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
• Типы поисковых запросов. Классификация и использование.
• Классификация и типизация запросов.
• Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта.
• Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
• Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске.

Техническая оптимизация

• Что такое техническая оптимизация сайта.
• Подробное описание пунктов технической оптимизации.
• Техническая оптимизация сайта — часть первая.
• Техническая оптимизация сайта — часть вторая.
• Как правильно задать кодировку сайта.
• Гайд: как перевести сайт на HTTPS.
• Основы HTML и базовые теги для SЕО-продвижения.
• Что такое robots.txt и как правильно его настроить.
• Как создать и настроить карту сайта sitemap.xml.
• Как настроить ЧПУ для адресов страниц.
• Редиректы и SEO — полное руководство.
• Руководство по редиректам: как их обнаружить и настроить.
• Как указать главное зеркало в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастере».
• Как массово удалить битые ссылки с сайта на WordPress.
• Как бороться с битыми ссылками.
• Сколько GET-параметров может находиться в URL страницы.
• Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться.
• Лайфхак: как быстро найти дубли страниц.
• Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков.
• Как проверить валидность доменного сертификата SSL.
• Как оптимизировать внутренние ссылки.

Оптимизация внешних факторов

• Что такое внешняя оптимизация сайта.
• Типы ссылок.
• Внешние ссылки.
• Как проверить доноров ссылок на коды ответа сервера.
• Работа со ссылочной массой в деталях.
• Что такое крауд-ссылки и крауд-маркетинг.
• Какими должны быть ссылающиеся сайты: список требований.

Оптимизация поведенческих факторов

• Что такое поведенческие факторы.
• Поведенческие факторы в Google — мнение экспертов.
• Как анализировать поведенческие факторы сайта.
• Улучшение поведенческих факторов без накрутки: 49 советов.
• Поведенческие факторы сайта, как они влияют на ранжирование и как их улучшить.

Коммерческие факторы

• Коммерческие факторы ранжирования.
• Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина и сайта услуг.

Юзабилити

• Что такое юзабилити.
• Как провести анализ юзабилити текстов.
• Восемь признаков устаревшего сайта.
• Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити.

Оптимизация контента и метаинформации

• Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO.
• Оптимизация title, description, keywords.
• Оптимизация картинок и видео.
• Оптимизация контента.
• Оптимизация контента под голосовые запросы Google.
• 13 приёмов оптимизации изображений: как выйти в топ поиска по картинкам.
• Как писать и оптимизировать SEO-статьи.
• Как оптимизировать изображения.
• Каким должен быть объём текста на странице для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Title для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Description для успешного продвижения страницы.

Локальная оптимизация

• Геозависимость и геонезависимость запроса.
• Как продвигать сайт в небольшом городе.
• Как настроить региональную привязку сайта в «Яндексе».
• Как задать региональную принадлежность сайта в Google Search Console.
• Оптимизация сайта для локального поиска: микроразметка и не только.

Мобильная оптимизация

• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть первая.
• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть вторая.
• Пять быстрых мобильных форматов: плюсы и минусы с точки зрения SEO.
• Как оптимизировать сайт под mobile-first index.
• Как оптимизировать изображения на сайте для мобильных устройств.
• Какими должны быть шрифты, кнопки и цвета в мобильной версии сайта.
• Как настроить AMP на сайте.

Голосовой поиск

• О голосовом поиске для SEO.
• Что нужно знать при оптимизации сайта под голосовой поиск.
• Полное руководство по SEO для голосового поиска.
• Оптимизация сайта под голосовой поиск.
• Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google.

Санкции и фильтры поисковых систем

«Яндекс» :

• Алгоритм «Минусинск».
• Алгоритм АГС.
• Алгоритм «Баден-Баден».
• Фильтр за накрутку поведенческих метрик.
• Аффилиат-фильтр.
• Непот-фильтр.
• Adult-фильтр.

Google:

• Алгоритм Panda.
• Алгоритм Penguin.
• Спам в микроразметке.
• Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик.

SEO-сервисы и расширения

• 13 лучших плагинов WordPress для SEO.
• Гайд: Google Search Console в работе SEO-специалиста.
• О сервисе «Яндекс.Вебмастер».
• Знакомство с «Яндекс.Вебмастером»: полезные фишки и советы новичкам.
• 50 бесплатных инструментов для SEO-специалиста.
• 10 программ для создания прототипа сайта.
• 16 сервисов для работы с семантическим ядром.

Чек-листы SEO-аудита

• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть первая: внутренние факторы SEO» от PromoPult.
• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть вторая: юзабилити и коммерческие факторы» от PromoPult.
• «Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита» от Ingate.
• «Чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google, блог Texterra.
• «Полный чек-лист по SEO для СМИ: что требуется знать авторам, редакторам и техспециалистам при публикации» от «Пиксель Плюс».
• «Чеклист по продвижению сайта в поисковой выдаче» от Netpeak.
• «Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку» блог Texterra.

Бесплатные курсы

• «Основы поисковой оптимизации» от PPC.World.
• «20 уроков SEO от А до Я» от Анны Ященко.
• «Основные принципы оптимизации сайта» от «Яндекса».
• «Основные принципы индексирования» от «Яндекса».
• «Как создать и внедрить robots.txt» от Netpeak.
• «Обучение крауд-маркетингу» от Referr.
• «Базовый SEO-аудит» от «Академии Netpeak Software».

Книги

«Используй SEO на всю мощь! Ultimate-справочник по SEO-оптимизации» от Completo.
«SERM: управление репутацией в поисковых системах» от Ingate.
«SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» от Ingate.
«Поведенческие факторы: откровения экспертов» от Ingate.

Изучаем веб-аналитику с нуля

• Большая подборка материалов для изучения веб-аналитики.
• Большая подборка материалов для изучения Google Tag Manager.

Больше подобных статей можно читать на моём канале «Growth Lab» или на сайте «growth-lab.pro».

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.
Всем знаний!

Блок Технические работы

Прежде чем составлять оптимизированные тексты и заголовки по известным ключевым словам (h1, title), убедитесь, что ваш сайт корректно индексируется поисковыми системами и нет других технических проблем.

Шаг 1. Настройка файла robots.txt

Этот файл должен находиться в корне сайта и содержать ряд правил индексации страниц, разделов, файлов, папок, каталогов и т.д. Основные рекомендации:

• User agent — самая важная директива, определяющая, для каких ботов соблюдаются правила (* — все боты, GoogleBot, YandexBot и т д.);
• Разрешить — принудительно открывать страницы и разделы для индексации;
• Запретить — закрыть страницы и разделы от индексации;
• Host — директива для указания главного зеркала (в большинстве случаев: с www или без www, и главное зеркало указывается без http://, но с https://, если настроен сертификат безопасности);
• Карта сайта — это директива для указания пути к XML-файлу карты сайта.

Обратите внимание, что при составлении файла robots.txt нужно быть очень внимательным, попробуйте изучить более подробное руководство по настройке (статья на Яндексе https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/).

Пример файла конфигурации: https://intelsib.com/robots.txt

Шаг 2. Ответ сервера страниц

ответ 200: все требуемые страницы на сайте должны возвращать 200 OK. Бывают ситуации, когда ответ сервера настроен неправильно и страница визуально выглядит функционально, но недоступна для поисковых ботов. Чтобы убедиться в доступности сайта, воспользуйтесь любым сервисом онлайн-проверки.

ответ 404: Вы, наверное, догадались: все ненужные страницы должны возвращать от сервера ответ 404. Цель этой настройки — не производить дубликатов и не размывать релевантность страниц в индексе поисковой системы.

301 ответ: Вам также необходимо настроить перенаправление страниц для удаления дубликатов страниц, указать поисковым системам главное зеркало, а 301 перенаправление необходимо как пользователям, так и поисковым ботам: оно позволяет нацеливать тех и других на новый сайт, домен , страница, и без дополнительных вопросов перенаправляет их туда.

Проверить ответ сервера для разных страниц можно с помощью сервиса bertal.ru.

Шаг 3. Скорость загрузки сайта

Этот шаг играет важную роль в SEO-оптимизации, ведь посетители не хотят долго ждать. Идеальное время 1-2 секунды. Проверьте скорость загрузки и исправьте ошибки. Возможно, вам даже придется сменить жилье.

Шаг 4. Файл sitemap.xml

Карта сайта — это файл, который содержит ссылки на страницы и сообщает поисковым системам о фактической структуре. Если на вашем сайте большое количество страниц или глубокая вложенность без навигационной строки, стоит уделить особое внимание настройке xml-карты.

Многие популярные CMS могут автоматически генерировать файл sitemap.xml, перед его созданием убедитесь, что он не существует.

Шаг 5. ЧПУ-адресация

Введение удобочитаемых URL-адресов (адресов NC) играет особую роль в оптимизации по нескольким причинам:

• «человекоподобный URL» влияет на позицию ресурса в поисковой выдаче — один из параметров ранжирования (Яндекс, разумеется, этого открыто не афиширует);

• красивые ссылки делают сайт более заметным в поисковой выдаче, т.е повышают CTR;

• дает понять поисковой системе, что это страница, не сгенерированная кодом, а написанная человеком.

Аналогично предыдущему пункту, многие системы управления сайтами имеют плагины, позволяющие генерировать CNC-адресацию, но обратите внимание на URL выбранных для продвижения страниц, им придется потратить больше времени на анализ результатов и понимание того, какие ключевые фразы им нужны добавить к адресу страницы. Также стоит проверить, генерирует ли движок переменные сеанса в URL-адресе.

Шаг 6. SSL-сертификат

Подключение сертификата безопасности — относительно новая «фишка» в сфере SEO, которая начала набирать обороты в 2015 году. С тех пор ходят слухи, что скоро браузеры будут пропускать только сайты с безопасным подключением, и что это будет одна из них факторов ранжирования. Теперь Яндекс утверждает, что установка SSL-сертификата не дает никаких преимуществ, в то время как Google уже предлагает небольшое преимущество. Подробнее о том, как сделать подключение быстро, читайте в специализированных статьях, наверняка уже есть пошаговые инструкции на эту тему.

Также читайте, как грамотно сделать техническую оптимизацию сайта самостоятельно в другой нашей статье.

Кластеризация поисковых запросов СЯ

Следующий важный этап пошаговой инструкции, наступающий после составления CL, — эффективное распределение ключевых фраз по всему сайту. Другими словами, задача этого этапа — максимально точно распределить запросы по наиболее подходящим группам, то есть по страницам, разделам, рубрикам и статьям.

Многим начинающим веб-мастерам лень заниматься раздачей ключей, но когда они осознают важность этого этапа, им приходится делать это заново. Только представьте, сколько работы нужно проделать, когда в веб-ресурсе несколько сотен статей, несколько десятков страниц и подразделов.

Конечно, проще сделать все сразу, а потом полностью контролировать процесс продвижения и знать, в каком направлении двигаться и что для этого нужно сделать. Как быстро и эффективно сгруппировать поисковые запросы? Есть несколько вариантов:

сделать самому вручную в Microsoft Excel (долго, но качественно)

специальное ПО, например, Key Collector (получается быстро и эффективно, меньше программа платная)

воспользоваться специальными онлайн-сервисами, есть платные и бесплатные (делают быстро, но не всегда качественно, приходится дорабатывать вручную)

С моей точки зрения, лучшим вариантом для использования программного обеспечения для SEO является Key Collector. Да, он платный, но стоит своих денег и даже больше. Многие трудоемкие и долгосрочные задачи я делаю в коллекторе за несколько минут и ни разу не пожалел о его покупке. Погуглите его в Интернете, и вы будете очень удивлены, узнав, на что он способен.

Кстати, у меня есть возможность купить Key Collector со скидкой, если кому надо пишите через форму обратной связи. Я не беру проценты или комиссию, я только помогаю по-дружески. Единственное условие — быть моим постоянным читателем

Чего не стоит делать для продвижения сайта

В погоне за трафиком владельцы сайтов могут забыть о качестве. Делать это опасно: поисковые системы очень чувствительны к содержанию индексируемых ими ресурсов. Поиск простых способов оптимизации может дорого обойтись предпринимателю: пользователи перестанут доверять спам-сайту, а Google или Яндекс исключит его из результатов поиска.

Шаг шестой: учитывайте поведенческие факторы 

При ранжировании сайтов поисковые системы учитывают поведенческие факторы: сколько времени пользователи проводят на страницах, насколько активно они взаимодействуют с сайтом, сколько пользователей покинули сайт менее чем за 15 секунд («показатель отказов»), если пользователь вернулся в поисковую систему, чтобы найти информацию, затем закрыл свой сайт и т д

Чем больше времени пользователи проводят на вашем сайте, тем выше будет ваш рейтинг. Этот фактор ранжирования зависит от уникальности контента и удобства использования, актуальности информации и поискового запроса, по которому пользователь открыл ваш сайт.

Если вы наполняете сайт ценной информацией и следите за его юзабилити, то поведенческие факторы должны улучшаться (рекомендуем, чтобы новые сайты сначала набирали постоянную аудиторию).

Анализировать поведение пользователей на сайте можно с помощью сервисов Яндекс Метрики и Google Analytics.

Шаг 1. Семантическое ядро

Семантическое ядро ​​— это совокупность поисковых запросов, по которым вы хотите в будущем получать переходы (трафик) на сайт. В идеале необходимо собрать СА перед началом создания сайта, это поможет структурировать сайт в соответствии с запросом пользователей в Интернете. Также лучше начать собирать ключевые фразы со страниц (адресов), которые являются приоритетными для вашего ресурса).

Программы и сервисы по сбору заявок:

Стоит изучить эту тему подробнее, потому что она содержит множество нюансов, например, если запросы собираются для бизнес-ресурса, то запросы на информацию в большинстве своем будут бесполезны для такого сайта, и наоборот. В то же время есть ограниченные бизнес-темы, где информационный трафик будет вполне уместным, если ответ приведет пользователя к покупке товара или заказу услуги.

Шаг 2. Кластеризация запросов

После сбора семантического ядра необходимо распределить ключевые запросы по страницам (разбить их на группы, кластеры). На основе этих групп будет продвигать каждую страницу сайта, настраивая их на важные слова из выбранной группы.

Группировка семантического ядра может быть выполнена несколькими способами:

• рукой;
• программа;
• оказание услуг.

Группировка ключевых фраз первым способом потребует большого опыта и времени, чтобы разобраться. Для начала попробуйте руководствоваться логикой, то есть если вам нужно было найти определенную информацию в конкурсном запросе, что вы хотите увидеть в результате на сайте? Для многих фраз может потребоваться создание новых страниц, это обычная практика в сфере SEO.

В интернете много подробной информации о том, как распределять запросы по лендингам, поэтому лучше найти отдельную инструкцию для самостоятельного изучения этого важного этапа «SEO продвижения сайта».

Шаг 3. Составление заголовков и meta-описаний

Во-первых, изучите выходные данные выбранного кластера для оптимизации (просто посмотрите на топ-10). Попробуйте найти закономерность: какие клавиши используются чаще, более точные вхождения фраз или запрос разбавлен другим словом. Обратите внимание на слова, которые Яндекс выделяет в результатах поиска.

Также важно отметить, что разные поисковые системы имеют разные алгоритмы ранжирования и предпочтения заголовков страниц, в том числе, например, Яндекс может что-то понравиться, но это вообще не будет одобрено Google, лучше выбрать, какая система является приоритетной для вас и сосредоточьтесь на сборе заголовков только для нее.

Статьи, которые могут быть полезны при выборе поисковика:

• как быстро выполнить качественную оптимизацию сайта самостоятельно в Google;
• как самому эффективно оптимизировать сайт под яндекс.

Несколько советов по написанию каждого из заголовков:

• h1 — должен содержать самую значимую (трафиковую) фразу вашей группы, при этом логично описывая суть продвигаемой страницы, не рекомендуется использовать в этом заголовке бизнес-префиксы (например, «купить»), иначе рискуете нарваться на гнусную фильтр Баден-Баден;

• title: Точно так же h1 должен содержать и самый значимый запрос, может даже в точном совпадении, здесь можно использовать бизнес-слова, а также другие менее частые запросы из кластера. Длина заголовка не должна превышать 12 слов или 80 символов (заголовок — это «лицо» вашей страницы, поэтому старайтесь писать его красиво, так вы повлияете на CTR вашей страницы);

• описание — здесь вы можете дать волю своей фантазии и составить расширенное описание страницы (добавить максимальное количество лемм из группы запросов, не превышающее 255 символов, рекомендуемая норма 138 символов).

Написание заголовков – это искусство, не расстраивайтесь, если поначалу у вас не получатся лаконичные и в то же время идеально оптимизированные предложения, опыт приходит со временем, наберитесь терпения!

Также читайте в статье «Продвижение по низкочастотным запросам: четыре аргумента в пользу» о том, как самому оптимизировать простой сайт под низкочастотные запросы.

Шаг 4. Текстовый анализ

Чтобы поисковая система могла найти документ на сайте, она должна сопоставить (с точки зрения алгоритма ранжирования) его содержание с запросом.

Целью проведения анализа текста является определение степени соответствия содержания продвигаемой страницы. Необходимо понимать набор текстовых критериев, важно использовать ключевые фразы в разных областях документа (например, если ваша цель вывести наиболее частый запрос на главную страницу сайта, то можно добавить эту фразу в нижний колонтитул).

Может показаться, что для анализа текста достаточно пересчитать количество ключевых слов, используемых в тексте страниц конкурента. Когда-то это было правдой. Кроме того, существенно недооценивалась важность наличия слов в документе, основную роль играло внешнее ссылочное окружение, особенно тексты ссылок на страницу.

Развитие поисковых систем и их алгоритмов ранжирования все больше обновляет внутреннее соответствие документа запросу пользователя (так называемая текстовая релевантность). В то же время само понятие релевантности текста претерпевает серьезную модернизацию. Становится важным не только количество вхождений отдельных слов-запросов или пар слов, но и то, в каких областях страницы эти слова входят, в каких грамматических формах, наличие дополнительных уточняющих слов, синонимов.

Попытки вручную визуально проанализировать такой объем информации практически лишены надежды на осмысленный результат. И сегодня, чтобы не отставать от быстро меняющихся требований поисковых систем, необходимы автоматизированные системы для анализа механизмов ранжирования. Например, just-magic.org и rush-analytics.ru — одни из таких сервисов.

Да и на этом этапе требуется терпение, так как перед вами стоит такой непростой вопрос, как просто самому качественно оптимизировать сайт и добиться желаемого трафика, то придется приложить немало усилий

После проведения анализа текста вам не нужно писать текст самостоятельно, эту задачу можно делегировать копирайтеру, проблем с поиском биржи и копирайтера возникнуть не должно.

Итак, итоговые советы по текстам продвигаемых страниц:

• уникальность должна быть не только в пределах сайта, но и во всем Интернете;

• актуальность и читабельность;

• структурировано с заголовками h1 — h6;

• заголовок h1 используется 1 раз;

• текст естественно содержит ключевые слова, но не рассылается как спам;

• текст должен быть виден пользователю и поисковому роботу, то есть размещать контент с помощью HTML.

Не злоупотребляйте тегами b, strong, em, i. Его чрезмерное использование может быть воспринято поисковой системой как манипуляция. Для борьбы с такими текстами Яндекс внедрил новый фильтр Баден-Бадена, который наказывает за повторную оптимизацию текста.

Шаг 5. Коммерческие факторы

Если ваш сайт предназначен для продажи товаров или оказания услуг, то важной частью этапа SEO будет проверка на соответствие факторам бизнес-рейтинга.

ФакторОписание

Контактная информация

Необходимо привести максимальное количество форм взаимосвязи:

• полный адрес организации (включая почтовый индекс и город);
• городской телефон с кодом города;
• телефон в формате 8 800;
• всевозможные мессенджеры (Whatsapp, Viber, Telegram, Skype);
• адрес электронной почты в домене;
• режим работы;
• направления путешествия;
• ссылки на социальные сети;
• форма обратной связи;
• сведения о компании.

Цены

Ценообразование или прайс-лист по многим темам является одним из решающих факторов, когда пользователь совершает покупку.

Присутствие в социальных сетях

Некоторым клиентам удобнее написать сообщение в социальной сети, посмотреть активность и отзывы на страницах:

• В контакте с
• Фейсбук
• Google Еще
• LinkedIn
• Одноклассники
• Твиттер
• Инстаграм

Наличие на картах

Просмотры карты помогут привлечь местных покупателей:

• Карты Гугл;
• Яндекс карты;
• 2ГИС (ДублГИС).

Доставка и оплата

Большое количество способов доставки и оплаты часто сильно влияет на решение о покупке. Необходимо создать отдельную страницу с подробной информацией, где будет описан каждый из способов.

Скидки и акции

Наличие такой страницы на сайте — отличный способ стимулировать покупку для экономных покупателей, также можно разместить информацию о программах лояльности, совместных покупках, возможности оплатить услугу или товар в кредит.

Функциональные элементы

Пользователь не будет долго искать товары или услуги, если в соседней вкладке открыта страница сайта конкурента с фильтрами и переключателями. Попробуйте добавить на сайт:

• фильтровать: по цене, наличию, бренду, популярности (любым другим важным характеристикам ваших товаров или услуг);
• удобная навигация и подсказки.

Возврат товара и гарантии

Практически любой покупатель опасается совершать покупку товара с помощью сайта, поэтому страница с информацией о гарантии и возврате товара в случае брака также может стать решающим фактором для многих покупателей.

Вас также может заинтересовать статья «Внутренние элементы ранжирования» о том, почему вы должны самостоятельно оптимизировать свой сайт.

Шаг 6. Структура сайта

• Сайт должен иметь прозрачную структуру, то есть интуитивно понятен и удобен в использовании.

• Продвигаемые страницы должны иметь уровень вложенности не более трех.

• Грамотно распределяйте вес внутренних ссылок, то есть на одной странице не должно быть нескольких ссылок на одни и те же страницы или циклических ссылок.

• Для интернет-магазинов: один и тот же товар на сайте, размещенный в разных категориях, должен быть доступен только по ссылке. Либо нужно использовать rel=»canonical» на сайтах (инструкция по быстрой настройке может быть на любом сайте разработчика).

• Ссылки в меню сайта должны быть размещены с использованием чистого HTML (меню должно быть видно без картинок, не в java script или flash).

Чтобы узнать больше о том, как сделать внутреннюю оптимизацию сайта самостоятельно, пожалуйста, прочитайте статью, также вы можете сделать внутреннюю оптимизацию сайта самостоятельно, изучив наши вебинары.

Семантическое ядро и ключевые слова

• ключевые запросы нужно собирать из разных источников;
• подсказки нужно собирать на Яндексе и Гугле;
• должны быть собраны синонимы слова LSI, распространенные сленговые выражения, ошибки, аббревиатуры или возможные варианты названия;
• семантическое ядро ​​сайта всегда должно быть актуальным (его нужно периодически обновлять, не реже одного раза в год;
• нецелевые запросы должны быть исключены из семантического ядра;
• необходимо выполнить группировку семантического ядра – группировку продвигаемых слов на отдельных страницах;
• все ключевые запросы следует разделить на информационные и деловые.

Блок Внешняя оптимизация

Первая успешная реализация учета внешних ссылок при добавлении SEO-оптимизации одностраничного сайта для поискового ранжирования датируется 1998 годом и принадлежит Google PS. Основная идея этого учета заключается в том, что текст ссылки описывает содержание страницы, на которую она ведет. Другими словами, тексты ссылок, ведущих на нее, добавляются к тексту страницы. Впоследствии этот подход использовали все современные поисковые системы.

При ранжировании наряду с внутренними факторами страницы (текст, гипертекстовые ссылки на другие страницы и т.п.) в сео-оптимизации сайта учитывается ряд внешних факторов, влияние которых со стороны владельцев ограничено или сложно. Все внешние факторы делятся на две группы:

• Ссылочный авторитет (количество ссылающихся сайтов и количество внешних ссылок с учетом особенностей этих сайтов). Иногда эту часть факторов объединяют под названием «статистический вес». Существуют алгоритмы для расчета этого веса, самый известный из этих алгоритмов — PageRank, который является основой для расчета одноименной функции поисковой системы Google. Основной характеристикой этой группы факторов является «запрос на независимость», то есть статический вес страницы является постоянной величиной в период между ее пересчетами.

• Ранжирование ссылок (учет текстов ссылок при расчете релевантности данной страницы запросу пользователя). В отличие от первой группы, значения факторов этой группы рассчитываются для каждого запроса к поисковой системе.

Теперь перейдем от теории к практике. Мы неоднократно слышали, что вся технология поискового продвижения сводится к покупке большого количества ссылок на сайт, в тексты которых входят слова запроса или даже просто сами запросы. Очевидно, это обман. Непрофессиональная покупка ссылок практически обречена на провал. Если удача не покинет этого «промоутера», то вы сможете избежать фильтров PS (и даже бана) за использование поискового спама. Однако рассчитывать на более-менее приличные позиции сайта в серьезных запросах при таком примитивном подходе нельзя. Лучшее, что вы можете сделать, это вывести неконкурентоспособные приложения в топ с почти нулевым количеством регистраций, многократно превысив разумный бюджет.

Начнем с того, что современные поисковые алгоритмы достаточно умны, чтобы уменьшить (а иногда и исключить) вклад «хитрых» внешних ссылок. Также при большом количестве таких ссылок вполне возможно, что сайт полностью отключит учет внешних ссылок, что приведет к практически полному исчезновению ПС по более-менее конкурентным запросам. Вывод: при размещении внешних ссылок необходимо анализировать качество сайтов. Критериев этого качества довольно много, чтобы правильно их отфильтровать, нужно прочитать подробную инструкцию, как продвигать сайт внешними ссылками.

Будем считать, что на этом этапе ничего страшного не произошло и сайты были неплохие. Но качество реферальных доноров далеко не единственная проблема. После выбора необходимо решить ряд задач при добавлении SEO-оптимизации на сайт, которые имеют нетривиальные решения, требующие серьезных знаний и постоянного контроля за поведением алгоритмов ранжирования.

Такие задачи включают, например, обеспечение эталонного разнесения. Покупка ссылок у одного и того же типа доноров имеет значительно меньшую эффективность и иногда может иметь непредвиденные последствия.

И, наконец, совсем непросто составить на сайте так называемый анкор-лист: список текстов ссылок для размещения на сторонних сайтах. Существующие сегодня в интернете генераторы анкоров очень плохо справляются с этой задачей.

Большинство параметров анкорного списка подлежат регулярной проверке и корректировке путем наблюдения за действиями ПС, а также путем проведения экспериментов. Только в этом случае можно рассчитывать на экономическую эффективность, к которой приведет SEO-оптимизация сайта.

Подробнее о том, как эффективно выполнить внешнюю оптимизацию сайта самостоятельно, читайте в статье на нашем сайте.

Дополнительные советы

• Сканировать внутренние ссылки на наличие неработающих ссылок (ответ сервера 404). Необходимо удалить все недоступные ссылки, внутренние и внешние.

• Установите навигационную цепочку для всех страниц.

• Закрывайте внешние ссылки с атрибутом rel=»nofollow».

• Заполните альтернативные атрибуты изображения тематическими репликами, но не переусердствуйте.

• Найдите страницы, которые не содержат контента. Пустые страницы следует заполнить информацией, закрыть от индексации, удалить.

• Если на вашем сайте еще нет фавиконки, обязательно добавьте ее.

• Используйте разметку Shema.org для разных типов данных.

• Проверьте страницы на наличие орфографических ошибок и исправьте их.

• Нужно ли размещать стили и скрипты CSS в отдельных включаемых файлах? в коде не должно быть другого мусора (например, ненужных закомментированных кусков).

• Проверить валидность кода: validator.w3.org, исправить критические ошибки.

• Добавьте строку об авторских правах в нижний колонтитул, также полезно использовать несколько ключевых слов в этом блоке.

Халатное отношение к внедрению улучшений не позволяет многим сайтам выйти на первые позиции в поиске, то есть сводит на нет все последующие усилия по поисковому продвижению. Правильная и тщательная разработка сайта – залог успешного продвижения в поисковых системах, поэтому постарайтесь с первого раза правильно провести SEO-оптимизацию сайта самостоятельно. Надеемся, что наша статья «Сео-оптимизация сайтов самостоятельно: пошаговая инструкция» была вам полезна, поэтому также предлагаем вам ознакомиться со следующими материалами:

• Оптимизация сайта своими руками
• SEO-инструкции по стратегии продвижения сайта
• Оптимизация сайта в сочетании с другими подходами
• Как эффективно сегментировать свой сайт
• Как легко улучшить юзабилити сайта
• Как сделать трафик на сайте эффективным
• Как монетизировать контекстную рекламу
• Оптимизируйте свой собственный веб-сайт
• Кто такой SEO-специалист?
• Сделайте профессиональную оптимизацию сайта

А также предлагаем вам ознакомиться с работающими примерами:

• Выездной кейс по продаже металлопроката
• Кейс на сайте по выдаче кредитов

Ваше имя* E-mailТема Отмена Добавить комментарий
Другие статьиМай 6, 2020 Schema.org Микроразметка Schema.org — стандарт семантической разметки данных в Интернете, который используется большинством поисковых систем. 6 февраля 2020 Стратегия продвижения сайта Правильно подобранная (построенная) стратегия — залог успешное продвижение сайта. 20 мая 2020 г. ROBOTS .txt Настройки ROBOTS.TXT — Стандарт исключения роботов: файл в текстовом формате .txt для ограничения доступа к содержимому сайта для роботов. Файл должен находиться в корне сайта (в /robots.txt). 1 апреля 2020 г. Что такое XML-файл Sitemap? Карта сайта — это файл, который содержит информацию для поисковых систем о том, какие страницы (документы) им необходимо проиндексировать и информацию о том, как часто происходят обновления сайта, а также какие страницы являются наиболее важными 23 октября 2019 г. Продвижение сайта в Битрикс

Откройте для себя все преимущества продвижения сайта в 1С CMS.

2-й этап. Составление семантического ядра

Базовым компонентом, на котором строится все SEO-продвижение интернет-сайтов, является список запросов, по которым осуществляется продвижение, то есть так называемое «семантическое ядро». Чем он лучше, тем выше поднимается сайт в поисковой выдаче. Предлагаем пошаговую инструкцию по освоению Semantic Core Collection. С его помощью можно значительно упростить раскрутку сайта для новичков.

Порядок работы

• Создайте аккаунт в Яндексе (если у вас его еще нет) и зайдите в WordStat.

• Пожалуйста, внимательно прочитайте инструкции по использованию этого сервиса.

• Посмотрите видео на тему «SEO продвижение для начинающих». В Сети можно найти отдельные видеоролики с советами специалистов по созданию семантического ядра, а также серию уроков.

• Изучите источники, чтобы получить семантику. Основные из них — WordStat, панели инструментов для веб-мастеров ключевых поисковых систем (Google Analytics и Яндекс.Метрика), а также Suggestion (поисковые подсказки). Кроме того, есть и другие сервисы, собирающие данные.

• Установите на свой компьютер специальную программу Key Collector или воспользуйтесь любым подобным сервисом.

• Установите также Excel и освойте его хотя бы на базовом уровне.

Теперь вы достаточно готовы приступить к самостоятельному построению семантического ядра вашего сайта. Для начала составьте список из 35–150 ключевых слов. Для старта проекта такой набор оптимален.

SEO-продвижение для начинающих. С помощью «Вордстат» от Яндекса
Семантический источник — «Яндекс.Вордстат»

Глава 1. Основы SEO

Прежде чем мы углубимся в методы и особенности SEO, давайте рассмотрим основные определения, расширим наш словарный запас и получим ответы на часто задаваемые вопросы. Вы готовы? Начнем!

Что такое SEO?

SEO-оптимизация сайта (от англ. Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по поднятию позиций сайта в выдаче поисковых систем по определенным запросам пользователей. Результатом SEO-продвижения является приток целевых посетителей на сайт, в основном это потенциальные клиенты.

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта для повышения вашего рейтинга в результатах поиска и увеличения органического (неоплачиваемого) трафика.

История SEO восходит к 90-м годам, когда появились первые поисковые системы. Сегодня это важная маркетинговая стратегия и постоянно развивающаяся отрасль.

Поисковая оптимизация ориентирована только на органические результаты поиска и не включает оптимизацию PPC. И SEO, и PPC являются частью маркетинга в поисковых системах.

Поисковые системы используются пользователями Интернета при поиске чего-либо.

Естественно, вы хотите дать им ответ на этот вопрос. Независимо от того, продаете ли вы продукт или услугу, ведете блог или что-то еще, поисковая оптимизация является обязательной для всех владельцев веб-сайтов.

Вкратце: SEO — это наука, изучающая, как сделать так, чтобы при поиске «вы здесь» они могли найти ваш сайт.

SEO в двух словах

Вам не нужно знать ВСЕ точные факторы ранжирования и алгоритмы, которые Google или Яндекс используют для ранжирования вашего сайта. Но чтобы добиться успеха, вам нужно знать и понимать ключевые компоненты SEO.

Самый простой способ понять 3 наиболее важных фактора ранжирования SEO:

1. Технические аспекты (функции) — это набор всех технических функций, которые необходимо реализовать на сайте (часто называемых функциями SEO сайта). Без технически грамотных функций сайт просто не сможет функционировать.
2. Отличный контент: содержание вашего сайта — самая важная часть. Все очень просто: некачественный контент = нет рейтинга.
3. Качественные обратные ссылки. Думайте об обратных ссылках как о «приправе к основному блюду», которая (улучшает вкус) повышает авторитет вашего сайта. У вас может быть отличный контент и идеально оптимизированный веб-сайт по техническим характеристикам, но, в конце концов, вам также необходимо завоевать доверие. Это достигается за счет получения качественных обратных ссылок. Это последний фактор ранжирования, который сделает ваш сайт идеальным для SEO.

В следующих главах мы рассмотрим все эти факторы ранжирования с практической точки зрения.

Полезная лексика

Как только вы начнете копаться в SEO, вы столкнетесь с некоторыми общими терминами, которые пытаются классифицировать его различные аспекты или подходы, а именно:

• Внутренняя оптимизация (SEO на странице) и внешняя оптимизация (SEO вне страницы);
• SEO в черной шляпе (SEO в черной шляпе) и SEO в белой шляпе (SEO в белой шляпе).

Хотя они не так важны с практической точки зрения, полезно знать их значение.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Термины внутренняя оптимизация или SEO на странице (On-page SEO) и внешняя оптимизация или SEO вне страницы (Off-page SEO) определяют порядок SEO-действий в зависимости от того, выполняете ли вы их непосредственно на сайте или за его пределами в.

SEO на странице — это все, что вы можете сделать на веб-сайте, от оптимизации контента до технических аспектов (техническое SEO).

• Составление семантического ядра сайта (подбор ключевых слов);
• SEO-оптимизация контента;
• Оптимизация метатегов;
• Увеличить скорость загрузки страницы;
• Внутренняя ссылка.

Цель состоит в том, чтобы предоставить идеальный контент и UX (удобство использования веб-сайта), показывая поисковым системам, о чем страница.

Примечание: термины внутренняя поисковая оптимизация (внутренняя поисковая оптимизация) и техническая поисковая оптимизация (техническая поисковая оптимизация) иногда используются как синонимы, а иногда используются для разграничения контентно-ориентированной оптимизации (например, тегов заголовков) и технической оптимизации скорости загрузки страницы).

Внешнее SEO — это, по сути, стратегия получения качественных обратных ссылок. Это делается для того, чтобы показать поисковым системам, что ваш сайт имеет авторитет и ценность. Создание ссылок может включать такие методы, как:

• Гостевые блоги;
• Спам;
• Создавайте битые ссылки.

Внешняя оптимизация также тесно связана с другими областями онлайн-маркетинга, такими как маркетинг в социальных сетях и брендинг. Они косвенно влияют на доверие и авторитет вашего сайта.

Помните, что успешная SEO-стратегия состоит из SEO-активностей на странице и за ее пределами.

White hat SEO против Black hat SEO

Черно-белые шляпы появлялись в западных фильмах. Они представляли плохих черных и хороших белых.

Итак, в SEO эти термины используются для описания двух групп SEO-специалистов: тех, кто придерживается правил, изложенных в Руководстве Google для веб-мастеров, и тех, кто этого не делает.

Белое SEO vs черная шляпа сео

Черная SEO-оптимизация — это набор неэтичных и, как правило, спам-уловок для повышения рейтинга веб-сайта.

Эти методы могут быстро вывести вас на вершину результатов поиска, но поисковые системы, скорее всего, рано или поздно оштрафуют и заблокируют ваш сайт.

Белое SEO относится ко всем распространенным методам SEO, которые придерживаются рекомендаций и правил. Это долгосрочная стратегия, в которой хороший рейтинг является побочным продуктом хорошей оптимизации, качественного контента и подхода, ориентированного на пользователя.

В то время как SEO-специалисты согласны с тем, что белая шляпа — единственный выход, существуют мнения о приемлемости различных методов построения ссылок (включая покупку ссылок).

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я заниматься SEO самостоятельно?

SEO — это непросто. Но в то же время это не ракетостроение.

Есть вещи, которые можно реализовать сразу, а есть концепции, которые потребуют гораздо больше времени и усилий. Так что да, вы можете сделать SEO самостоятельно.

Вопрос только в том, готовы ли вы потратить некоторое время на изучение всех аспектов SEO, или вы наймете профессионала и потратите свое время на что-то другое.

Как я могу изучить SEO?

Чтобы научиться SEO, вам нужно сделать несколько вещей:

• Читайте проверенные ресурсы;
• Получить практический опыт;
• Не бойтесь экспериментировать;
• Будьте терпеливы (SEO — это марафон, а не спринт).

Чтение этого руководства по SEO для начинающих — отличный способ начать работу.

Сколько времени нужно, чтобы изучить SEO?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы воспользуемся общим ответом экспертов по поисковой оптимизации практически на любую проблему SEO: это зависит от обстоятельств.

Хотя понимание основ не займет у вас больше пары недель, освоение этой дисциплины во многом зависит от практики, на которую уходят месяцы или даже годы.

Уже более 8 лет я постоянно узнаю что-то новое и начинаю применять это в своей работе.

И последнее, но не менее важное: SEO постоянно развивается. Вы всегда должны учиться и быть в курсе последних обновлений, экспериментов и результатов.

Нужны ли мне инструменты SEO?

Если вы серьезно относитесь к SEO, вам не следует пренебрегать полезными данными и идеями, предоставляемыми различными инструментами SEO. Они дают вам огромное конкурентное преимущество и экономят ваше время.

Вот некоторые важные SEO-инструменты, которые должен использовать каждый владелец веб-сайта:

• консоль поиска гугл
• анализ трафика (например, Google Analytics или Яндекс.Метрика);
• платформа исследования ключевых слов (например, serpstat.com);
• инструмент анализа обратных ссылок (например, seoreviewtools.com);
• сервис для аудита внутренней оптимизации сайта (например, Netpeak Software).

SEO продвижение сайта самостоятельно: результат всех этапов SEO оптимизации сайта

Мы дали вам 11 основных этапов продвижения сайта. Естественно, есть много аспектов, мелочей, которые мы намеренно не включаем в эту статью, чтобы не перегружать вас. О них подробнее в тематических статьях.

Например, к таким аспектам можно отнести правильность переноса сайта, если вам нужно сменить платформу. Или адаптивность сайта под мобильные устройства.

Чтобы не пропустить новые полезные и информативные обзоры, подписывайтесь на наш блог!

Хотите создать свой сайт всего за 4 дня? Запишитесь на мой бесплатный курс по созданию и продвижению сайта с нуля!

IFish исследование
Научитесь создавать, продвигать и зарабатывать на сайтах

Продвижение сайта и особенности SEO

Бошников | 21.08.2016 | еще 1117

Как составить контент-план

Бошников | 11.06.2017 | еще 1525

У вас нет достаточного количества финансовых средств, чтобы нанять специалистов, которые помогут в продвижении сайта, или вы захотели самостоятельно раскрутить собственный веб-ресурс? Тогда вам поможет наша бесплатная инструкция — в ней мы пошагово рассказали, что входит в продвижение сайта и влияет на его ранжирование в интернете, поэтапно описали основные способы раскрутки, отметили недостатки и преимущества каждого метода. Используя наш пошаговый план, вы сможете разработать стратегию продвижения вашего портала и наладить эффективное взаимодействие с аудиторией. Мы специально не публикуем в чек-листе слишком подробной информации по каждому пункту, поскольку эти данные при необходимости можно легко найти в интернете. Итак, для чего и какими же способами можно продвинуть сайт в интернете?

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.

Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.

От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.

Как продвинуть сайт самостоятельно

1. Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах (SEO)

Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:

• один из самых дешевых источников привлечения клиентов;
• оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и на другие источники трафика;
• даже остановив работу, результат продвижения сохранится на длительное время.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• зачастую первых значимых результатов необходимо ждать длительное время (ускорить процесс, не навредив проекту, практически невозможно);
• несмотря на то, что это один из самых дешевых источников привлечения клиентов, все равно иногда требует больших денежных вложений;
• зависимость от поисковых систем (изменения алгоритмов могут привести к резкому снижению посетителей);
• сложно проводить работы самостоятельно — придется искать подрядчиков, а также полностью контролировать работы: то есть и платить деньги, и включаться в рабочий процесс;
• часто трудоемко — требуется проводить большой объем работ.

Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.

Чек лист для самостоятельного SEO сайта

Настройка систем аналитики

На сайте должен быть:

• установлен счетчик Яндекс Метрики;
• установлен счетчик Google Analytics;
• в системах аналитики настроены цели;
• настроен Яндекс Вебмастер;
• настроен Google Console.

Индексация страниц в поисковых системах

• проверьте индексацию сайта в Google;
• проверьте индексацию сайта в Яндексе;
• в Яндекс и Google должно быть проиндексировано одинаковое количество страниц;
• в индексе поисковых систем не должно быть копий сайта (например: проверить, закрыты ли от индексации тестовые домены);
• среди исключенных из индекса страниц не должно быть продвигаемых;
• в индексе поисковых систем и на сайте не должно быть дублей страниц.

Технические факторы

• проверьте, корректно ли настроен robots.txt;
• проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml (карта сайта);
• проверьте, как настроены канонические страницы;
• проверьте, как настроены страниц пагинации;
• на продвигаемом сайте не должно быть битых ссылок;
• на продвигаемом сайте должны отсутствовать циклические ссылки;
• не должно быть лишних редиректов;
• должны быть настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
• должны быть настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы);
• должны быть в URL не должны использоваться заглавные буквы;
• не должно быть ошибок сервера;
• не должно быть ошибок верстке сайта;
• на сайте должна быть внедрена микроразметка;
• на сайте должна быть внедрена Open Graph разметка;
• скорость загрузки сайта должна быть высокая;
• сайт должен иметь адаптивный дизайн, мобильную версию или динамическую верстку;
• на сайте должен использоваться атрибут rel=alternate, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы;
• сайт должен корректно отображаться в разных браузерах;
• сервер должен выдерживать нагрузку;
• проверьте разметку локализованных страниц — на страницах, имеющих различные языковые версии, должны быть указаны адреса всех языковых версий с атрибутом rel=»alternate» hreflang=»x»;
• на сайте, конечно, же не должно быть вирусов и вредоносного кода;
• документы не должны весить не больше 10 МБ.

Внутренняя оптимизация сайта

• проверьте оптимизацию title — он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы, 12 слов или 140 символов, основные ключи нужно вынести в начало;
• проверьте оптимизацию мета-тега Description — длина 60-200 символов;
• проверьте заполнение тега Keywords;
• проверьте оптимизацию заголовков H1, H2, H3;
• распределение ссылочного веса в пользу важных страниц;
• проверьте, нет ли на сайте так называемых «висячих узлов». «Висячие узлы» — это ссылки из-за которых статический вес утекает в никуда, например, кнопки лидогенерации, активные кнопки для связи, ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы);
• на сайте должны быть реализованы «хлебные крошки» (строка навигации);
• на сайте должна быть корректно сделана внутренняя перелинковка контента;
• на сайте не должно быть скрытого текста;
• проверьте в Яндекс.Вебмастере, сформированы ли быстрые ссылки;
• проверьте названия изображений на сайте — имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки (например, «otdelka_fasada.jpg», а не «1111.jpg»);
• у изображений должны быть атрибуты alt и title;
• на всех страницах сайта с протоколом HTTPS весь контент должен передаваться только по HTTPS протоколу.

Семантическое ядро и ключевые слова

• ключевые запросы должны быть собраны из разных источников;
• должны быть собраны собраны подсказки в Яндекс и Google;
• должны быть собраны учтены синонимы LSI-слова, частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий;
• семантическое ядро сайта должно быть всегда актуальное (его периодически, не реже раз в год) нужно обновлять;
• из семантического ядра должны быть исключены нецелевые запросы;
• обязательно должна быть проведена кластеризация семантического ядра — группировка слов, которые должны продвигаться на отдельных страницах;
• все ключевые запросы должны быть поделены на информационные и коммерческие.

Коммерческие факторы оптимизации

• опубликуйте на сайте информацию о компании;
• добавьте сведения о доставке и оплате;
• не забудьте про клиентскую поддержку;
• разместите данные о гарантийном сроке и возврате товара;
• не следует указывать на сайте рекламу сторонних веб-ресурсов;
• расскажите об акциях и скидках;
• также можно добавить информацию о возможности покупки товара в кредит;
• помните: чем больше ассортимент товара на сайте, тем лучше;
• возможность перейти в корзину должна быть с любой страницы;
• разместите юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН);
• опубликуйте лицензии и сертификаты;
• откройте доступ к регистрации пользователей через социальные сети;
• обязательно наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата);
• для мультирегиональных сайтов необходима опция «Выбрать город»;
• электронная почта должна быть на собственном домене.

На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи

• онлайн-связь (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и т.п);
• телефон — идеально номер, который начинается с 8-800… (добавить и в шапку, и в подвал/футер сайта);
• онлайн-консультант;
• форма обратной связи;
• опция «Заказать звонок/перезвонить мне» (добавить в шапку сайта).

Оптимизация карточки товара для интернет-магазина

Что должно быть в карточке товара:

• информация о цене и оплате;
• информация о наличии/статусе товара;
• информация о сроках и стоимости доставки товара;
• подробное текстовое описание товара;
• вопрос-ответ о товаре;
• технические характеристики товара;
• отзывы и оценки;
• фотографии;
• видео (хорошая возможность уникализации карточки товара, если нет уникальных описаний);
• разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ);
• информация о бренде/производителе;
• возможность добавить каждый товар в избранное или поделиться им в соцсетях.

Внешние факторы оптимизации сайта

• на сайт должны быть ссылки с других сайтов;
• ссылочная масса должна быть не хуже, чем у конкурентов;
• все ссылки можно найти в инструментах для вебмастеров (все ссылки должны видеть поисковые системы);
• страницы, с которых есть ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
• в анкор-листе должен отсутствовать спам;
• нельзя использовать ссылки с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами;
• ссылки с других сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
• пользуйтесь бесплатными способами получения ссылок;
• пользуйтесь социальными сигналами и крауд-маркетингом;
• должны быть упоминания бренда в интернете;
• избегайте «линкопомоек» и скрытых ссылок на сайте;
• избегайте ссылок с АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.

Проверьте на наличие фильтров поисковых систем

• в Яндекс Вебмастер и Google Console нет предупреждений;
• нет аффилированных сайтов;
• тексты не перенасыщены ключевыми словами;
• нет рекламы или ее немного.

Региональное продвижение

• в отзывах и кейсах заказчиков укажите населенные пункты;
• добавьте на сайт региональные страницы;
• добавьте сайт в справочник Яндекса и Google Мой Бизнес;
• добавьте ссылки на сайт с региональных площадок;
• используйте инструмент Geositemap (для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов — готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него);
• откройте доступность страниц для робота вне зависимости от его IP — если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя (например, если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска), поэтому необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов;
• привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер.

Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:

• отказы;
• глубину просмотра сайта (количество страниц, посещенных пользователем за сеанс);
• время, проведенное на сайте;
• CTR на поиске;
• возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
• шеринги в социальные сети.

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

• время на сайте должно быть не меньше, чем у конкурентов;
• определите точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам, проанализируйте их и попробуйте найти причину плохих показателей;
• основные блоки информации нужно разместить на привычных местах;
• сайт нужно адаптировать под мобильные устройства.
• сниппеты должны быть привлекательны;
• страницы входа должны соответствовать запросу;
• шрифты должны легко читаться.

Геосервисы и локальное продвижение

Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.

Для локального продвижения потребуется:

• «засветиться» на местных новостных сайтах — можно воспользоваться специальными сервисами, в числе которых Pressfeed.ru и PRNEWS.io;
• включить геозапросы в Title и Description;
• добавить информацию на Яндекс.Карты;
• зарегистрировать сайт в Яндекс Справочнике;
• зарегистрировать сайт на 2GiS;
• зарегистрировать сайт на Google My Business;
• зарегистрировать сайт на Maps.me;
• зарегистрироваться в локальных каталогах, городских справочниках, тематических агрегаторах;
• сделать виртуальный тур по вашему магазину / заведению / офису и загрузить его на Google Maps;
• сделать правильную микроразметку сайта — в структуре сниппета указать физический адрес организации, телефон с опцией быстрого звонка, рейтинг и отзывы о компании;
• создать контент для сайта согласно локальным запросам
• указать адрес на страничках в соцсетях;
• учесть гео-запросы при составлении семантического ядра.

2. Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)

Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.

Плюсы метода самостоятельного продвижения:

• огромная аудитория;
• легко найти целевых пользователей;
• простота ведения;
• коммуникация с аудиторией;
• быстрый запуск.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• большая конкуренция;
• нужна постоянная активность и креативность;
• изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
• возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
• требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

• ВКонтакте;
• Одноклассники;
• Facebook;
• Instagram;
• Llinkedin.com;
• Pinterest.ru;
• Twitter.com;
• Livejournal.com;
• YouTube;
• Zen.yandex.ru;
• Мой Мир;
• Viber, Telegram, WhatsApp.

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

1. Название сообщества.
2. Аватар, обложка, миниатюра.
3. ID идентификатор URL.
4. Меню или верхний пост.
5. Вкладки (они же кнопки меню в FB).
6. Блок «Описание», «Информация».
7. Фотографии, товары.
8. Видеозаписи.
9. Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
10. «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
11. «Обсуждения» или «Заметки».
12. Публикации посетителей, отзывы.
13. Аудиозаписи (если они предусмотрены).
14. Документы (если они предусмотрены).

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

• проверять комментарии;
• проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
• публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
• публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.

Еженедельно нужно:

• составлять контент-план;
• составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
• анализировать статистику и подводить итоги;
• мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.

Варианты контента для соцсетей

• вопросы, опросы;
• анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
• лонгриды (длинные экспертные статьи);
• личные мысли по теме (2-3 абзаца);
• графика, инфографика, визуализация цитат;
• видео, live-трансляции, интервью;
• подкасты, аудио-интервью;
• новости отрасли, экспертные мнения;
• цитаты лидеров мнений отрасли;
• обыгрывание трендов;
• тематический юмор;
• исторические справки и футуристика;
• и т.п.

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

• френдинг/инвайтинг;
• статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
• динамические веб-элементы (гостевой контент);
• работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
• хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
• интеграция с бизнес-процессами;
• вовлечение лидеров мнений;
• интеграция с offline;
• размещение на полиграфических носителях;
• максимизация активности;
• проведение конкурсов;
• привлечение партнеров;
• контент-маркетинг;
• синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
• таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
• рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений);
• реклама в приложениях.

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

• получать лиды;
• получать подписчиков в свои сообщества;
• увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
• добиваться больших охватов для публикаций;
• увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
• приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы);
• инициировать диалоги в мессенджере Facebook.

3. Как самому продвинуть сайт во всем поисковом пространстве (SSO)

Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:

• Яндекс.Карты;
• Яндекс.Дзен;
• Яндекс.Кью;
• Яндекс.Район;
• Яндекс. Услуги;
• Яндекс.Бизнес;
• агрегаторы, маркетплейсы и классифайды;
• сайты-отзовики;
• сайты с объявлениями (например, Авито.ру);
• информационные ресурсы;
• и др.

Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.

4. Самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• дает больше точек касания с вашим бизнесом в онлайне;
• привлекает новые дополнительные источника трафика на ваш сайт;
• качество трафика будет выше — он станет более целевым;
• увеличивает охват новой аудитории;
• растёт узнаваемость бренда;
• повышается лояльность и доверие к бренду, укрепляется статус эксперта;
• повышается вовлеченность;
• подчёркивается экспертность, растёт репутация;
• стимулирует рост продаж;
• стимулирует рост LTV;
• естественным образом растёт ссылочная масса, улучшаются поведенческие факторы;
• даже при остановке работы над сайтом, результат продвижения сохраняется на длительное время.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• производство и распространение контента требует больших трудовых затрат и денежных вложений;
• невозможно получить молниеносный эффект.

Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.

Какому бизнесу нужен контент-маркетинг

• компаниям, в которых клиенту нужно какое-то время для принятия решения;
• брендам, которые предлагают сложный и/или дорогой продукт;
• инфобизнесменам, которые хотят организовать эффективную лидогенерацию, получать органический трафик и формировать некое сообщество вокруг своих продуктов (особенно актуально для относительно новых ниш и тех, у кого еще нет сильного личного бренда);
• всем, у кого есть четкое понимание, что контент-маркетинг требует достаточно много ресурсов: даже без бюджетов нужны время, люди, эксперты, авторы — без системности и терпения результата не добиться, поэтому контент-маркетинг про «игру в долгую».

Кому не нужен контент-маркетинг

• для импульсивных покупок, для продажи товаров-однодневок и горячих предложений о покупке очередного Power Bank со скидкой 90%;
• если продаем простые и недорогие продукты, товары широкого потребления;
• если качество продукта оставляет желать лучшего, ожидания не оправдываются и люди этим недовольны, то контент-маркетинг не заставит их считать иначе;
• локальной шиномонтажке или ларьку с шаурмой незачем внедрять контент-маркетинговую стратегию — покупатели приходят к ним другим путём. Например, если нужен мелкий быстрый ремонт или спускает колесо, то выберут сервис, расположенный неподалёку. Когда человек голоден, то покупает шаурму в ближайшем ларьке, а не едет за ней на другой конец города. Нужно подумать, каким путём к вам приходят клиенты, а затем оценить, способен ли контент-маркетинг на это как-то повлиять.

Чек лист для раскрутки сайта с помощью контент-маркетинга

• Проведите исследование рынка, анализ конкурентов и целевой аудитории. Соберите информацию о том, как именно они работают с контентом? На каких площадках и что именно публикуют, в каком количестве и с какой периодичностью? На какие темы пишут статьи?
• Сделайте анализ поисковых запросов пользователей, связанных с вашим сайтом. Соберите информационные ключевые слова, сгруппируйте их и сформулируйте темы статей.
• Проведите «мозговой штурм» по сбору идей для контента. Отфильтруйте собранные идеи.
• Определитесь с форматом контента для продвижения сайта. Варианты могут быть такие: статьи, новости, email-рассылки, фото, видео, подкасты, посты в соцсетях и др.
• См. 20 идей, как придумать темы для статей.
• На базе анализа конкурентов, ключевых запросов и «мозгового штурма» разработайте контент-план. См. Зачем нужен контент-план и как с ним работать.
• Создайте на сайте блог (информационный раздел со статьями).

• Добавьте раздел «Вопрос-ответ».
• Сделайте тегированные страницы.
• Выложите примеры ваших работ, портфолио.
• Создавайте запланированный контент самостоятельно или отдайте его на аутсорсинг.
• Регулярно публикуйте контент.
• Весь контент правильно форматируйте.
• Используйте фотографии в контенте.
• Создавайте инфографику.
• В текстах не должно быть грамматических и орфографических ошибок.
• Все тексты должны быть уникальными.
• Не забудьте про возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.
• Анализируйте статистику, мониторите эффективность продвижения и при необходимости корректируйте стратегию продвижения.

Варианты форматов материалов

• Статьи;
• Новости;
• Видео-отзывы клиентов;
• Раздел: Вопрос-ответ (FAQ);
• Пошаговые мастер-классы по самостоятельному проведению каких-то работ;
• Обзоры и сравнение;
• Гайды;
• «Внутренняя кухня»: фото и видео рабочего процесса с комментариями;
• Истории заказчиков;
• Онлайн обучение;
• Интервью с экспертами вашей области;
• Создание ebook или white paper;
• Комментирование на сторонних ресурсах;
• Электронные письма;
• и др.

Варианты промоутирования контента, куда его можно распространять

• социальные сети — создание собственных групп или страниц, а также использование других для распространения нужной вам информации
• email-рассылки;
• посты в тематических блогах;

• рассылка электронных писем по вашей тематике;
• профильные интернет-порталы.

5. Пошаговый план для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее …

Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• быстрые результаты;
• сравнительно простой запуск.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• при прекращении оплаты сразу останавливаются и заявки;
• требует постоянной оптимизации;
• есть шанс не окупить вложенные в рекламу средства.

Чек лист для самостоятельной базовой настройки контекстной рекламы

Подготовительный этап

1. Установите счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics и настройте цели для отслеживания эффективности рекламных кампаний.
2. Свяжите свои аккаунты AdWords и Analytics, Директа и Метрики.
3. Если вы продвигаете интернет-магазин, настройте электронную коммерцию в Analytics и Метрике.
4. Если в нише, которую вы продвигаете заказы поступают в основном с телефонных звонков подключите колл-трекинг.
5. Создайте отдельные посадочные рекламы, для каждой категории товаров или услуг.
6. Соберите семантическое ядро.
7. Не забудьте отобрать минус-слова.

Настройка рекламной кампании

1. Продумайте структуру рекламных кампаний.
2. Настройте отдельно Поисковые и кампании для Рекламных сетей.
3. Настройте временной, языковой и географический таргетинг.
4. Заполните визитку (адрес, номер телефона и часы работы).
5. Добавьте быстрые ссылки.
6. Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях.
7. Добавьте к каждой рекламной кампании счетчик Метрики.
8. Включите разметку ссылок для Метрики.
9. При необходимости настройте ретаргетинг в Директе и ремаркетинг в AdWords, а также дополнительные виды таргетингов в КМС Google или Аудитории в Директе.
10. Создайте объявления.
11. Выберите стратегию рекламной кампании и настройте ставки.
12. Автоматизируйте компанию: добавьте UTM-метки, кросс-минусацию на уровне кампаний, загрузку расходов из Директа в Analytics.
13. Изучите бесплатные инструменты автоматизации, которые предлагают Директ и AdWords.

Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.

Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.

По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:

1. Продвижение сайта по продаже БАДов в интернете
2. Продвижение сайта бухгалтерских услуг в интернете
3. Продвижение сайта вебинаров в интернете

Обновил: Максим Бунтов

Наши читатели часто спрашивают, возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике. Они полагают, что могут выполнять практически всю работу самостоятельно: у них есть нужные навыки, время и желание. Все, что им необходимо, – четкое руководство к действию, список рекомендаций, благодаря которым можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.

Ну что ж, вот этот список. Но сложно представить себе человека, который сможет качественно выполнять работу 9 (девяти!) специалистов: SEO-шника, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-стратега, копирайтера, редактора и SMM-щика.

Если вы уверены в своих силах, добавляйте статью в закладки и начинайте потихоньку реализовывать то, что в ней написано.

Хотя проще обратиться к специалистам и доверить работу им. Мы занимаемся продвижением сайтов с 2007 года и делаем все на совесть.

Регистрация сайта

1. Домен и хостинг

Если у вас еще нет сайта, нужно зарегистрировать домен и выбрать хостинг для хранения файлов сайта. В текущих реалиях лучше использовать российские сервисы, иностранные могут заблокировать пользователей из РФ. Лучше использовать проверенные хостинги, готовые к ожидаемым вами нагрузкам на сайт.

При регистрации доменного имени хорошо будет включить основное ключевое слово тематики вашего сайта в название.

2. Проверка истории домена

Перед регистрацией доменного имени также необходимо проверить, использовалось ли оно ранее. Для этого можно воспользоваться сервисом Wayback Machine. Если ранее на этом домене был какой-то нелицеприятный контент или нарушающий законодательство РФ, лучше его не использовать и придумать другое название.

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

3. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console

Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное комплексное продвижение сайта невозможно.

Также через панели вебмастера можно управлять региональностью сайта, скоростью индексирования, оперативно отправлять страницы на переобход/индексацию, указывать адрес карты сайта, создавать турбо-страницы и многое другое.

Еще есть панель вебмастера в поисковиках Mail и Bing, которые можно использовать дополнительно.

4. Установка счетчиков основных сервисов статистики

«Яндекс.Метрика» и Google Analytics – 2 счетчика, которые должны быть корректно установлены на вашем сайте. Если один из них выйдет из строя или начнет транслировать неверные данные, вы всегда сможете получить достоверную информацию из другого.

«Яндекс.Метрика» предоставляет возможность получать код, не отображающий информер по умолчанию. Достаточно убрать соответствующую галочку при создании нового счетчика.

При создании счетчика коммерческого сайта можно включить пункты «Автоматические цели» и «Электронная коммерция» для отслеживания взаимодействия посетителей с товарами сайта. Независимо от направленности ресурса лучше включать пункт «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм». Для анализа текстовых форматов можно включить «Контентная аналитика», это поможет понять, какой контент нравится посетителям больше и какие источники приводят самую вовлеченную аудиторию.

5. Регистрация во всех популярных социальных сетях

«ВКонтакте», Facebook, Instagram (последние две – порицаемые и названные экстремистскими в нашей стране), Twitter, «Одноклассники», Telegram, Pinterest, «Дзен», Пульс Mail – вы должны зарегистрироваться во всех популярных социальных сетях и мессенджерах. Какие-то из них будут более эффективны для вашей тематики, какие-то – менее, но присутствовать нужно во всех обязательно, т. к. никогда не знаешь, какой материал и где «выстрелит». Хватайтесь за любую возможность увеличить охват, тестируйте разные площадки, ну и, конечно же, думайте о своих пользователях: пусть у них будет возможность общаться с вашей компанией на той площадке, где им это удобно.

Учитывайте всегда актуальное положение дел в регионе, в котором работает сайт. Так в РФ сейчас лучше не использовать часть иностранных социальных сетей во избежание нарушений законодательства.

6. Регистрация в основных справочниках

У Яндекса есть собственный справочный сервис Яндекс.Бизнес (бывший Яндекс.Справочник). У Гугла был похожий сервис под названием «Google Мой Бизнес», но компания в 2022 году решила его закрыть. Тем не менее, регистрация хотя бы в Яндекс.Бизнес позволяет компании попасть в сервисы карт поисковика. Регистрация в сервисах локальным интернет-магазинам и сайтам услуг дает дополнительный бонус к продвижению, а с самих сервисов к вам могут приходить клиенты.

Что касается сайтов с карточками онлайн-представительств, считается, что больших плюсов от регистрации в них нет, но лишней она точно не будет. Также есть смысл создать карточку компании в 2ГИС.

7. Снятие основных показателей сайта

Количество проиндексированных страниц в «Яндексе» и Google

Общее количество рабочих страниц вашего сайта (открытых для ботов поисковых систем) и количество проиндексированных страниц должны быть примерно одинаковыми. Если в индексе намного меньше страниц, чем есть на сайте, это может означать следующие проблемы: ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, на сайт наложен фильтр и так далее. Это базовые вещи, которые необходимо проверить, если вы хотите достичь хороших результатов от продвижения сайта. Полный список причин плохой индексации можно найти в инструкциях Google и «Яндекса». Иногда вебмастер закрывает страницы от индексации специально. Например, владельцы сайтов на WordPress часто прячут от роботов страницы категорий и меток, чтобы избежать дублирования контента.

Как посмотреть количество проиндексированных страниц в «Яндексе»:

В Google:

Запросы, по которым сайт находится в топе

Эту информацию можно получить с помощью любого из сервисов по снятию позиций.

Эту информацию удастся почерпнуть также из других сервисов. Например, Pr-Cy или Spywords.

Среднесуточный трафик можно посмотреть в любом из сервисов статистики.

Выявление и устранение основных технических ошибок

Изучение раздела рекомендуем начать с этого видео.

В нем мы не только рассказали про ошибки, но и поделились несколькими кейсами по клиентским проектам:

• как мы за 2 месяца в 3 раза увеличили ссылочную массу «Ароматного мира» без закупок.
• как расширили тематику клиента, продающего станки для крупного рогатого скота, у которого самый частотный запрос – 1500 по «Вордстату»;
• как с помощью адаптивного дизайна увеличили в 8 раз мобильный трафик для компании «Стройполимер» (не самая простая тематика, как вы понимаете).

Посмотрели? Ну а теперь более конкретно по остальным пунктам.

8. Сертификат безопасности

При создании нового сайта, установка SSL сертификата или сертификата безопасности обязательна сразу после регистрации доменного имени.

На действующем сайте, особенно имеющем хорошие позиции, установку и настройку сертификата безопасности нужно производить с осторожностью и все равно ожидать небольшое падение позиций и трафика. Но без установки сертификата многие браузеры, особенно те, которыми пользуется большинство, такие как Яндекс Браузер и Гугл Хром, выдают предупреждение о небезопасности сайта.

В большинстве случаев можно спокойно пользоваться бесплатными сертификатами. Часто хостинг такие предоставляет их базово, а настройка проходит в 2 клика.

9. Файл robots.txt

Robots.txt – это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального сервиса от «Яндекса». Файл должен содержать несколько обязательных директив и находиться в корне сайта. Подробнее о файле robots.txt читайте в нашем руководстве.

10. XML-карта сайта

С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются.

Информацию с указанием адреса данного файла необходимо прописать в вебмастере каждой из поисковых систем.

11.HTML-карта сайта

Если XML-карта сайта предназначена для поисковых роботов, то HTML-карта сайта важна и для них, и для пользователей. Ссылка на карту должна быть в сквозном блоке, обычно в футере.

12. Определение главного зеркала сайта

Для поисковых систем домен с www и без www – это два абсолютно разных сайта. Чтобы показать им, что это один сайт, и проиндексировать его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект со второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его «главное зеркало»).

13. Дубли главной страницы

Дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта не приветствуется поисковиками. Если у вашей главной есть дубли (например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), от них нужно срочно избавиться. Задача решается с помощью настройки CMS или указания редиректов. Здесь поможет гайд по настройке редиректов.

14. Дублированный контент

Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся программой SiteAnalyzer либо программой, созданной специально для массовой проверки уникальности контента на страницах между собой — BatchUniqueChecker. Запускаем программу SiteAnalyzer, вводим адрес домена, нажимаем «Старт». Краулер найдет дубликаты страниц.

Либо запускаем BatchUniqueChecker, копируем изначально список необходимых для анализа URL или указываем ссылку на файл Sitemap.xml и жмем «Проверить URL».

Веб-мастера редко размещают один и тот же материал в 2 местах, а вот разработчики популярных движков, далекие от SEO, могут неправильно понять концепцию URL, в результате чего доступ к 1 статье открывается посредством нескольких URL.

Также дублирование вызывают идентификаторы сеансов посетителей (когда идет отслеживание клиентов интернет-магазинов посредством cookie), парсинг полезного контента другими сайтами, пагинация комментариев, некорректно проведенный редирект после смены сертификата (http / https) и многое другое.

Задача решается штатными средствами движков и внесением поправок в дополнительные настройки. Одно из эффективных решений – найти дубли и сделать редирект на канонический URL. Выявить наличие копий сегодня можно различными способами: через панель «Google Вебмастера», посредством поиска заголовков и фрагментов сервисами по типу SiteAnalyzer, Seo Screaming Frog и аналогичных.

Чтобы избавиться от дублей, связанных со знаком слеш «/» в конце, необходимо провести склейку таких страниц, и страниц без слеша.

15. ЧПУ (человекопонятные URL)

Хороший URL (не слишком длинный и состоящий из понятных, удобочитаемых слов) – еще один фактор доверия поисковиков к сайту. Инструкцию по настройке ЧПУ на сайтах под управлением WordPress, Joomla!, Drupal и OpenCart читайте в нашей бесплатной электронной книге «Как сделать сайт самому».

Если коротко, то адрес должен быть прописан транслитом, но читаться так, будто написан русскими буквами.

Очень важно, чтобы в URL присутствовало ключевое слово. Также желательно, чтобы длина URL внутренних страниц не превышала 90 символов.

16. Url с параметрами

Url с параметрами — это страницы пагинации, сортировки и фильтрации. Данные страницы необходимо скрыть от индексации, либо склеить с основным URL, установив канонический адрес.

Яндекс рекомендует для таких страниц использовать директиву Clean-param, чтобы эффективно передавать показатели Url с параметрами основным страницам. Настраивается это при помощи файла robots.txt

17. Скорость загрузки сайта

Быстрая скорость загрузки сайта улучшает пользовательский опыт, увеличивает коэффициент конверсии и способствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, — Google PageSpeed insights.

Не стоит гнаться за идеалом и 100%, но выйти из красной зоны точно стоит.

18. Вредоносный код

Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса.

19. Снятие фильтров

Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика» – «Безопасность и нарушения»:

Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от Google, необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).

Узнать о санкциях вы можете и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций – резкое и необъяснимое падение трафика. Причин, как правило, 2. Либо вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Либо ваш сайт просто некачественный: на нем размещен малополезный контент, есть битые страницы, он используется как дорвей и т. д.

За такие нарушения поисковые системы накладывают на сайт или его отдельные страницы различные фильтры.

Снятие фильтров – это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем. Приведем лишь несколько хороших статей на эту тему:

• Отличия продвижения в «Яндекс» и Google: как угодить всем и не попасть под фильтры;
• Какие бывают фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google;
• Так вам и надо, или Всё, что нужно знать о фильтре «Баден-Баден»;
• Кейс по накрутке поведенческих факторов;
• Как выйти из-под «Минусинска»: два реальных кейса;
• Фильтр «Пингвин»: как не попасть под ограничения, и что делать, если его уже наложили;
• Продвижение компании-поставщика строительных материалов: как мы вывели сайт из-под фильтра Google;
• Отличия продвижения в «Яндекс» и Google: как угодить всем и не попасть под фильтры;
• Простой способ проскочить «песочницу» для нового интернет-проекта;
• Анализируй это: 56 статей, которые научат разбираться в веб-аналитике.

20. Битые ссылки

Обнаружить и устранить битые ссылки поможет программа SiteAnalyzer. После сканирования сайта надо перейти на соответствующий раздел со списком URL, возвращающих ошибку (Статистика SEO –> Ссылки –> Битые ссылки).

Устранение ошибок в оптимизации контента

21. Текстовая релевантность и «полезность» контента

Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияло на позиции сайта в поиске. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей».

Очень сильный переспам может привести к потере возможности ранжирования по целевому ключу или даже к наложению фильтра на весь сайт.

Однако релевантность страницы основному ключевому слову остается важнейшим пунктом в продвижении. Для этого проводится проверка облаков релевантности вашего сайта, после чего важно сделать сравнение с конкурентами в топе и провести подгонку карты релевантности вашей страницы под лидеров.

Разные страницы сайта должны иметь разные облака релевантности.

Также показателем успешности сайта является полезность контента.

Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезной для посетителей. Если на странице есть «простыня» не отформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, посетитель этот текст не прочитает. Соответственно, рейтинг такой страницы и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.

Поисковики не любят тексты, которые никто не читает. Неважно, какого они объема: лонгрид или коротыш на 1 000 знаков. Если текст интересен, поисковики будут ранжировать его выше.

Пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель.

22. Теги title, description

На каждой странице должен быть прописан заголовок <title>, релевантный содержанию. Этот заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, в названии закладки. Обязательно, чтобы эти мета-теги не повторялись от страницы к странице.

Основные требования к использованию title и description на страницах:

• должно быть вхождение поисковых запросов (ВЧ в title, а СЧ в description);

• текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающим, о чем страница;

• title – 50–80 знаков, description – 150–200 знаков. Больше писать не имеет смысла, так как более длинные фразы не будут учитываться поисковыми роботами.

Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью SiteAnalyzer.

Если на сайте много однотипных страниц, например, товаров, то лучше сделать шаблон автозаполнения, чем оставлять метаданные пустыми.

23. Атрибут alt у изображений

Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=»», содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто – достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:

<img alt=»Здесь текст самого альта» title=» Здесь должен быть текст, который отобразится, если не загрузится фото»…

Важно также не спамить ключевыми словами в Alt, т.к. тоже велика вероятность попасть под фильтр.

Чтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой SiteAnalyzer. Сканируем сайт, заходим в Статистика SEO -> «Изображения -> Отсутствует Alt и получаем список страниц. Очень удобно и, главное, быстро.

24. Заголовки H1-H6

Заголовки текста, взятые в тег <h1>…</h1>, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст.

На каждой странице заголовок h1 должен быть единственным и не похожим на заголовки других страниц. Проверить дубли можно также при помощи SiteAnalyzer.

Вхождение ключей на посадочной странице (как точных, так и неточных) в заголовок H1 достаточно серьезно влияет на ранжирование страниц в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на изображении ниже.

Остальные заголовки должны быть оформлены для смыслового разграничения информации на странице и более красивого оформления. Можно также ориентироваться на конкурентов в ТОПе.

25. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковать страницы сайта:

Первая. Связывание ссылками различных страниц помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере.

Вторая. Анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на материал про комплектацию учебных заведений, то надо использовать анкор «комплектации учебных заведений». Таким образом, релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектации учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.

Третья. Линки – это просто удобно для пользователей, если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии и среднее количество просмотренных страниц, а также уменьшает процент отказов. Уже эти факторы влияют на ранжирование. Таким образом, удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.

26. Расширенные сниппеты

Расширенный поисковый сниппет – это визитная карточка вашего сайта на странице выдачи Google или «Яндекс». Он служит не просто для красоты, а приносит дополнительные переходы пользователей.

Например, быстрые ссылки в Яндексе можно контролировать при помощи инструментов Яндекс Вебмастера.

27. Микроразметка

Микроразметка упрощает понимание контента страниц поисковыми системами, позволяет лучше структурировать и представить информацию в поиске. Для создания микроразметки можно поставить специальные плагины, либо прописать код вручную. Основной тип микроразметки — shema.org.

Проверить корректность можно при помощи валидаторов микроразметки от Яндекс или Гугл.

28. Проверка малополезных страниц

Обычно МПК — страницы не уникальные или с низкой ценностью для пользователя. Большое кол-во страниц тянет сайт на дно, поэтому стоит проработать такие страницы с помощью перераспределения контента, уникализации или добавления полезной информации.

29. Корректное использование тега <NOINDEX>

Нужно понимать смысл использования тегов и убирать его там, где он не требуется. Обычно закрывают тегом участки, которые повторяются на большом кол-ве страниц сайта.

30. Коммерческая составляющая

Для сайтов интернет-магазинов или услуг для продвижения важно наличие коммерческих элементов.

Коммерческие слова в тексте, такие как «купить», «заказать» и так далее, должны быть как в тексте, так и в метаданных. Также должна быть цена с наименованием валюты, наличие товара, его артикул, данные о доставке и оплате, список городов.

На странице контакты должны быть указаны адрес и телефоны организации, основные реквизиты, время работы, карта местоположения офиса и регионы работы. Не лишним будет добавить форму обратной связи.

31. Турбо-страницы

Яндекс любит, когда вы используете турбо-страницы. Делается это через систему управления в Яндекс Вебмастер. Может существенно повлиять на позиции, но вместе с улучшением позиций сайта, может ухудшиться конверсия сайта.

32. Дополнительные мелочи

Для продвижения сайта в комплексе важно еще множество мелочей, которые в совокупности дают результат. Из таких мелочей можно выделить важность наличия:

• в футере копирайта с годом основания сайта и названием,

• логотип в шапке страницы, через который можно попасть на главную страницу,

• график работы (коммерческий сайт),

• регион работы (коммерческий сайт),

• политика обработки персональных данных,

• возможность перейти в корзину с любой страницы (коммерческий сайт).

Устранение основных ошибок в юзабилити

33. Привычное расположение основных блоков

Лучший дизайн – тот, в котором легко сориентироваться на сайте. Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон – в шапке, кликабельный логотип – в левом верхнем углу.

В качестве источника для вдохновения используйте следующие статьи:

«18 примеров лендингов с интересным дизайном и необычными фишками»

«32 ошибки на лендингах, которые бьют по конверсии и отпугивают посетителей»

«Лицом к лицу: 20 примеров оформления главной страницы сайта»

«Роль акцентов в дизайне интерфейса: 12 способов выделить главное»

«Шаблон или уникальный дизайн: что выбрать для сайта»

«100 примеров поп-апов, которые зацепят клиентов»

«Как заставить покупателя полюбить ваш сайт: уловки и манипуляции, которые продают»

34. Легкочитаемые шрифты

Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты без засечек. Не перебарщивайте с курсивом, жирностью и капителью. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. «Зарезало» глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.

35. Адаптивность и кроссплатформенность

За последние годы доля мобильного трафика выросла и сейчас в среднем в интернете он составляет более 60% посещаемости, поэтому обязательное условие сайтов сейчас — адаптивность и кроссплатформенность. Сайт должен адекватно отображаться, в первую очередь, на мобильных устройствах различных моделей с разными разрешениями экранов. То же самое относится и к версиям для ПК: нормальное отображение на всех мониторах во всех браузерах.

36. «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» должны отображать весь путь от главной страницы до текущей. На некоторых сайтах про этот элемент забывают, хотя он играет важную роль в юзабилити. Должны быть размечены микроразметкой.

Если у вас сайт на WordPress, и «хлебные крошки» не предусмотрены шаблоном, их можно настроить с помощью плагина Yoast Seo. Подробнее о том, как его установить и настроить:

37. Страница с ошибкой 404

Страница с ошибкой 404 должна быть примерно следующего содержания: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной или перейти в один из разделов нашего сайта».

Уже решились на комплексное продвижение бизнеса в интернете? Оставьте заявку, и мы предложим наиболее выгодную вам схему работы.

38. Кнопки заказа звонка / услуги

…должны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.

39. Телефон в шапке и подвале сайта

Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города.

40. ИНН / КПП / ОГРН

Для повышения доверия пользователей в подвале сайта следует разместить ИНН / КПП / ОГРН. Это один из коммерческих факторов ранжирования. Можно создать отдельную страницу с названием «Реквизиты».

41. Блок «Самое обсуждаемое»

Для увеличения продолжительности сессии и удобства пользователей добавьте в свой блог список самых комментируемых статей. Чтобы сделать это на сайте WordPress, используйте плагин WordPress Popular Posts, для Joomla – JComments, для Bitrix придется писать самим. Также можно воспользоваться внешними системами комментирования, например, Disqus.

42. Блок «Похожие материалы»

Этот блок можно реализовать с помощью сервисов рекомендаций от Google AdSense, Relap и Mail.ru.

«40 расширений для Google Chrome, необходимых в работе интернет-маркетолога»

«100+ плагинов для бизнес-сайтов на WordPress»

И еще очень рекомендую к прочтению вот эту статью – «Как создать сайт на WordPress: полное руководство для новичков». На сегодняшний день это самый полный материал по созданию и оптимизации сайтов на WordPress.

43. Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента

Мы пользуемся кнопками Поделиться от «Яндекс», так как к ним больше доверия, но вы можете выбрать любой другой сервис или плагин. Если у вас красивые или интересные картинки в блоге, вам может быть интересен сервис ImageSharer. Благодаря нему пользователь может навести мышкой на изображение и поделиться ей в соцсетях.

44. Онлайн-консультант

Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант. В нашем бизнесе этот инструмент одно время работал великолепно, в некоторых других вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность бесплатно.

45. Полезные статьи по улучшению юзабилити

Удобство пользования — один из важнейших факторов ранжирования поисковых систем. Выше мы уже дали пару советов по юзабилити, но этого, конечно, мало. Если хотите прокачаться в этой области, вам будут полезны следующие материалы:

«Что делать будем: 11 примеров удачных интерфейсных решений на сайте»

«25 важных элементов карточки товара в помощь продажам»

«Что такое UX-копирайтинг, и чем он отличается от обычного»

«25 функций успешного оптового интернет-магазина: проверьте свой»

«5 причин, почему нельзя копировать сайт конкурента, и что делать, если сильно хочется»

«30 статей по юзабилити, которые убивают страх перед изменениями на сайте»

[Запись вебинара] «Ошибки юзабилити, из-за которых вы теряете клиентов»

«Обзор 21 инструмента для создания прототипов»

«Как сделать прототип в Axure RP, если ничего в этом не понимаешь»

«Как создать прототип страниц для разработки сайта, чтобы исполнители не налажали»

Создание широкого семантического ядра и структуры сайта

Грамотное составление структуры сайта — залог успеха. Поэтому стоит уделить этой части достаточно времени и внимания. Можно как составить структуру самостоятельно, так и ориентироваться на ТОП конкурентов в поисковой выдаче для полного охвата вашей тематики.

46. Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

Собираем запросы, напрямую связанные с бизнесом / тематикой сайта. Точечно собрать 10-20 запросов удастся в бесплатном плагине Wordstat Assistant для Chrome или Opera. Если ресурс большой, или тематика очень широкая, процесс сбора ядра займёт много времени. Поэтому процесс автоматизируется. Можно использовать, например, программу KeyCollector. Подробно о том, как все делать, читайте в нашей статье о составлении семантического ядра.

47. Вычленение нецелевых запросов

После сбора семантического ядра по всем возможным запросам необходимо удалить все нецелевые – те, которые не относятся к тематике или деятельности сайта. Делается это тоже в Key Collector.

48. Распределение по разделам и статьям

После чистки запросы распределяются по разделам и статьям. Создается карта релевантности

Зачем нужно создание широкого семантического ядра?

Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. Поисковики «понимают», что сайт является экспертным в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эти статьи (не обращайте внимания на год – принципы работы с семантическим ядром те же):

«Как работать с семантическим ядром»

«Как составить семантическое ядро, если вы не сеошник и не хотите им быть»

«Составление семантического ядра: 5 типичных ошибок»

«Сбор и группировка семантического ядра: как сэкономить от 10 000 рублей»

Семантическое ядро – это поисковые запросы, по которым ваши потенциальные клиенты могут искать ваши товары или услуги в интернете. Сбор таких запросов является важнейшим этапом продвижения сайта и одним из главнейших факторов его долгосрочного успеха в интернете. Уже готовы к резкому наплыву клиентов? Обращайтесь за сбором семантического ядра и комплексным SEO-продвижением в TexTerra – выполним работы, которые быстро принесут результат.

Создание контент-плана

49. Мозговой штурм

Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые коммуницируют с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, – это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи. Воспользуйтесь готовыми идеями:

«О чем писать в блоге, когда писать не о чем: 114 контент-идей»

«45 тем, которые точно спровоцируют холивар (без политики, инопланетян и Ильяхова)»

«14 подсказок, как придумать тему статьи»

«Как выбирать огненные темы для корпоративного блога»

«7 тем для блога, которые зацепят любого»

50. Фильтрация идей

Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону. Продумайте график публикаций материалов. Создайте редакционный календарь и распишите по датам выход каждого. Неплохой шаблон редакционного календаря (или контент-плана) вы можете скачать по ссылке.

«Руководство по составлению контент-плана для блога и соцсетей»

«137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план»

Создание контента

Про создание контента на нашем сайте сказано очень много. Поэтому мы перечислим лишь некоторые статьи, которые учат создавать правильный контент.

51. Создание правильного контента

50 самых трафиковых статей «Текстерры» за 2019 год

97 убойных идей контента для социальных сетей

30 лучших статей «Текстерры» за 2020 год

40+ свежих идей для контента в TikTok

Что происходит, когда контент-маркетингом занимаются журналисты, а не копирайтеры и маркетологи

Что такое контент-маркетинг и почему в 2020 году это должен знать каждый

Как создавать контент на английском, если он тебе не родной

Обзор для копирайтеров: 17 сервисов, которые облегчат работу с текстом

52. Оформление

У информационной статьи должен быть яркий заголовок(с острыми вопросами или выгодами, которые получит аудитория после прочтения статьи), качественные изображения с подписями (где их найти, читайте в статье «Где взять качественные иллюстрации для блога и соцсетей») и врезки с наиболее интересными моментами материала.

Для коммерческой страницы заголовок наоборот должен быть кратким, соответствовать запросу и стоять в правильной словоформе. В случае регионального продвижения вариативно ставят город. Должна быть оформлена категория с товарами, либо карточка товара.

В соответствии со структурой сайта и правильной вложенностью должно быть создано меню с категориями сайта.

Обязательно должны присутствовать title, description, h1-h2, атрибут alt для изображений, логичная перелинковка (для людей, а не поисковых машин).

53. Создание инфографики

Инфографика может быть очень эффективным типом контента. Особенно, когда нужно проиллюстрировать сложный процесс или показать статистику. Также она обладает неплохим виральным потенциалом – пользователи с удовольствием делятся инфографикой в социальных сетях, и эту особенность нужно использовать. Вот несколько материалов в помощь:

Как создать инфографику онлайн: обзор 3 бесплатных сервисов + практика

Тренды интернет-маркетинга 2020: прогноз от руководителей «Текстерры»

80+ идей для публикаций в «Инстаграм»

[Запись вебинара] Как создать идеальную инфографику: опыт «Текстерры»

15 ошибок, из-за которых ваша инфографика остается незамеченной

Инфографика в социальных сетях: особенности создания

54. Промотирование контента

В написании контента нет смысла, если не заниматься его продвижением. В рамках услуги «комплексное продвижение» мы промоутируем контент по большому числу каналов. Это дает трафик, охват и заявки.

Начните изучение этого раздела с видео, в котором я перечисляю 7 классных, но, на мой взгляд, недооцененных площадок и методов продвижения, которые лично нам дают очень хороший трафик. Посмотрите его, оно действительно полезное. А потом переходите к следующим пунктам.

55. Соцсети

Промоутируйте свой материал на всех возможных социальных площадках. Не забывайте про открытые группы в ВК, ОК, ТГ, «Дзен», «Спарк» и аналогичные площадки.

56. Email-рассылка

Если у вас есть хоть какая-то база подписчиков, порекомендуйте свой пост в одном из выпусков своей рассылки. Если рассылки нет, соберите ее с помощью бесплатных сервисов Hello Bar или List Builder.

Вот вам шикарная подборка публикаций по Email-маркетингу:

Правила верстки электронных писем: полезные советы email-маркетологу

Email-маркетинг для интернет-магазина, часть 1: разработка стратегии

Как сделать email-рассылку: топ-7 инструментов

40 рассылок по SEO и интернет-маркетингу, на которые обязательно стоит подписаться

57. Взаимодействие с экспертами

Свяжитесь с экспертами вашей ниши и предложите им разместить ваш пост на своем сайте. Объясните им, насколько полезен и актуален ваш материал, а также какую выгоду они от этого получат (лайки, расшаривания и т.д.).

У нас в блоге есть полезные материалы о работе с экспертами:

Как работать с экспертами: тонкости общения, деловой этикет + 6 площадок для поиска

Как провести экспертный опрос: пошаговое руководство

Другие методы продвижения

58. Внешний контент-маркетинг

Мы, бесплатно публикуем свои материалы в «Песочнице» Cossa, VC, CMS-Magazine. По вашей тематике тоже наверняка найдутся подобные ресурсы. За много лет практики мы убедились, что внешний контент-маркетинг может принести хорошие результаты.

Полезную информацию читайте в публикациях:

200+ лучших статей по контент-маркетингу в рунете

Внешний контент-маркетинг: зачем, о чем и куда писать

(Запись вебинара) Внешний контент-маркетинг: как продвигать бизнес с помощью контента на сторонних площадках

59. Создание e-book или white paper

Да, это долгая и кропотливая работа, но если вам удастся создать качественный и полезный материал, ваши трудозатраты окупятся с лихвой. После публикации нашей первой e-book (на создание которой у нас ушло 2 недели), у нас значительно увеличился трафик и количество целевых обращений.

После этого мы публиковали еще несколько бесплатных книг, и все они имели очень хороший охват и отклик. Возможно, на это повлияла механика, которую мы использовали для ее распространения: сначала поделись страницей в соцсетях, а потом мы тебе предоставим ссылку для скачивания. Книги были опубликованы достаточно давно, но до сих пор появляются новые репосты.

Вот они: «Создание лендинга от А до Я. Подробнейшее руководство с примерами» и «Как сделать сайт самому».

60. Ньюсджекинг

Прочитайте наше практическое руководство, чтобы овладеть ньюсджекингом и привлечь тонну трафика на свой сайт. Серьезно. Использование данной техники может вызвать мощнейший приток посетителей. Мы в этом убедились на собственном опыте, когда на сайте одного из наших клиентов, занимающегося регистрацией оффшоров, разместили статью про самое яркое и актуальное на тот момент событие – банковский кризис на Кипре. Трафик с поисковых систем вырос в три раза.

Обратите внимание на наш успешный пример ньюсджекинга. «Нам осталось несколько недель»: как коронавирус убивает малый бизнес в России буквально взорвала трафик на нашем сайте.

61. Интервью с экспертами вашей области

Очень эффективный метод привлечения ЦА по одной простой причине – эксперт расшарит ваше интервью во всех социальных сетях, на которых он присутствует, и его трафик станет вашим трафиком. Если вы никогда не брали интервью или ваш прошлый опыт был не совсем удачным, рекомендуем к прочтению две статьи:

«Лучше идти навстречу»: о том, как сделать хорошее интервью

Как написать хорошее интервью по удаленке: личный опыт

62. Комментирование на сторонних ресурсах

Оставляйте подробные обдуманные комментарии, вступайте в дискуссии, отвечайте на все вопросы, обращенные к вам, благодарите людей, которые репостят ваши статьи. Чем больше ваше фото будет мелькать на тематических ресурсах, тем лучше.

63. Видеомаркетинг

Видеоформат набирает обороты. В последние годы сформировался целый пласт аудитории, представители которого предпочитают смотреть, а не читать. Предоставьте им такую возможность. Видео можно публиковать на YouTube, во «ВКонтакте». Кстати, если еще не подписались на наш канал, сделайте это. На нем очень много полезных видео. А еще посмотрите наш двухчасовой вебинар о том, как начать вести свой канал на YouTube. Особенно, если вы сомневаетесь в том, что у вас хватит денег на оборудование и считаете, что вы не подойдете в качестве ведущего.

Отслеживание результатов

64. Внешние ссылки

Этот показатель можно отслеживать в «Вебмастере».

65. Упоминания сайта и бренда

Подробную информацию об отслеживании упоминаний сайта и компании читайте в нашем руководстве.

66. Поиск во «ВКонтакте»

Чтобы найти упоминания компании во «ВКонтакте», используйте поиск:

67. Поиск в Twitter

Упоминания компании на этой площадке тоже легко находятся:

68. Определение наиболее популярных статей вашего блога

Перейдите в Google Analytics. Выберите «Содержание» – «Содержание сайта»– «Все страницы». И вы увидите, какие статьи вашего блога получают самый большой трафик.

69. Метрики, которые необходимо постоянно отслеживать

К ним относятся:

• общий трафик;

• мобильный трафик;

• источники трафика;

• отказы;

• глубина просмотра;

• время пребывания на сайте;

• возвраты;

• коэффициент конверсии;

• источники лидов.

В текущих условиях бизнесу нельзя отказываться от продвижения, чтобы не потерять позиции и новых клиентов, но сократить издержки вполне реально. Нажмите «Бесплатная консультация», и мы поможем вам подобрать только те инструменты и каналы продвижения, которые дадут результат прямо сейчас.

Сайт должен работать на своего владельца, а не просто висеть в сети. Часто продвинуть и вывести сайт на хорошую посещаемость сложнее, чем его создать.

В статье расскажем о нескольких бесплатных и условно-бесплатных способах продвинуть веб-ресурс в поисковиках самостоятельно. И о методах добыть трафик вне поисковых систем.

Читайте также: Лучшие курсы по SEO

Важно понимать, что результат зависит от цели, которую вы себе ставите. А также от того, сколько времени вы будете уделять продвижению. Одному вебмастеру достаточно 500 уникальных посетителей в сутки, а другому будет мало и 5 000.

Переходим к способам продвижения:

1. Техническая подготовка сайта

Чтобы сайт попал в поисковые системы и начал выдаваться в результатах поиска, нужно определенным образом его настроить и оптимизировать.

А именно:

— Составить правильное семантическое ядро. То есть, собрать ключевые запросы, по которым хотите продвигать сайт. Ключевики нужны для последующей оптимизации страниц и создания контента (статей, разделов сайта). А также для настройки и запуска рекламы, если захотите привлекать трафик на сайт платными методами.

*В процессе работы над сайтом советуем расширять семантическое ядро. Как это делать — читайте в инструкции.

— Оптимизировать каждую страницу. Прописать теги H1, Title и мета-теги Description — они должны быть максимально релевантны содержимому страниц.

Подробнее: Как сделать правильную SEO-оптимизацию страницы сайта

— Составить карту сайта Sitemap.xml и заполнить файл robots.txt. Карта нужна для ускорения индексации сайта. Файл robots.txt — для того, чтобы прописать рекомендации поисковикам, какие страницы индексировать, а какие нет.

— Установить SSL-сертификат, если его еще нет. Сайты без сертификата отмечаются большинством браузеров, как небезопасные и теряют трафик. Лучше пользоваться платными сертификатами. Бесплатный SSL от Let’s Encrypt может работать нестабильно + обычно его нужно переустанавливать каждые 3 месяца (платный выдается минимум на 1 год).

— Настроить ЧПУ. «Человеку понятный URL» — это ссылки, в которых используются слова, написанные латинскими буквами по которым понятно содержание страницы.

Простой пример — по умолчанию на Вордпресс ссылка может иметь в составе дату и числовой идентификатор, например: https://site.ru/post/19-12-2021/2. Она может быть еще длиннее и запутаннее — https://site.ru/articles.php?tag=summer&action=list. Согласитесь, по такой ссылке невозможно понять, о чем страница. Ее сложно запомнить и воспроизвести.

А вот как выглядит ЧПУ:

Если сайт на Вордпресс, ЧПУ настраивается в общих настройках веб-ресурса. На большинстве конструкторов сайтов ЧПУ включен по умолчанию.

P.S. Иногда на русскоязычных сайтах при включении ЧПУ создаются кириллические ссылки. Например, https://site.ru/конструкторы-сайтов/ Возможно, они понятны посетителям веб-ресурса, но если скопировать такую ссылку, затем добавить в документ или попробовать переслать, она сохранится в нечитаемом виде. Часто такое бывает на сайтах с доменом .рф.

Пример: если скопировать ссылку сайта https://кто.рф и вставить ее в документ получится http://xn--j1ail.xn--p1ai/

В таком случае для автоматического исправления кириллических символов в латиницу, нужно подключить и настроить транслитерацию. Для Вордпресс под эту задачу есть хороший плагин Cyr-To-Lat.

Важно: ЧПУ нужно включить сразу — до индексации. Если сайт успеет проиндексировать страницы, а после настройки ЧПУ ссылки поменяются, то при переходе по старым ссылкам пользователи будут попадать на страницу 404. Пока сайт не переиндексируется и эти ссылки не пропадут из поиска.

— Настроить хлебные крошки. Это цепочка навигации в верхней части страницы. Помогает пользователям ориентироваться на сайте и полезна для продвижения. Особенно советуем сделать хлебные крошки, если у вас сайт со сложной структурой, большим количеством разделов и подразделов.

Почему крошки полезны для SEO — они улучшают юзабилити, являются одним из видов внутренней перелинковки (участвуют в распределении веса ссылок), сниппеты с крошками выглядят более привлекательно в поисковиках.

— Добавить сайт в поисковые системы, чтобы он начал индексироваться. Без этого сайт не появится в поиске.

Инструкция: Как добавить сайт в Google Search Console и Яндекс Вебмастер

2. Создать правильную структуру сайта

Есть две причины проработать структуру сайта:

— Веб-ресурсы с логичной структурой нравятся поисковикам и быстрее индексируются.

— Пользователи охотнее взаимодействуют с сайтами, которыми легко и удобно пользоваться (и задерживаются на них, что тоже нравится поисковикам).

SEO-оптимизированная структура сайта — это:

• понятная система навигации;
• легкое для восприятия строение — обычно двухуровневая структура для небольшого сайта (например, для блога), трех или четырехуровневая структура для крупных сайтов (для интернет-магазина, городского портала);
• все важные для пользователя страницы и элементы на виду;
• можно в пару кликов перейти на нужную страницу;
• есть система внутреннего поиска по сайту, и она корректно работает;
• есть внутренняя перелинковка страниц;

Это интересно: ТОП-10 лучших сервисов для SEO-продвижения сайта

Для крупных веб-ресурсов также советуем сделать микроразметку сайта. Она позволяет поисковым роботам лучше распознавать содержимое на страницах и делает сниппеты в поисковиках визуально более привлекательными.

*Структуру лучше продумать сразу. Либо доработать позже, если в результате анализа сайта выяснится, что текущая структура плохо влияет на поведенческие факторы.

3. Установить счетчики статистики

Анализ статистики поможет понять, откуда приходят люди и по каким запросам.

Инструкции:

• Как установить Google Analytics на сайт: создание и подключение счетчика
• Как установить Яндекс.Метрику на сайт

4. Добавить сайт в Яндекс.Вебмастер

Вебмастер позволяет ускорить индексацию в Яндексе, защитить уникальный контент от воровства, найти ошибки на сайте, которые мешают продвижению, а также получать информацию по поисковым запросам. Больше в инструкции по Яндекс Вебмастеру.

5. Вести блог

Писать качественные тексты, которые максимально раскрывают тему и соответствуют поисковым запросам. Регулярно размещать новый контент. SEO-тексты позволяют привлекать трафик из поисковых систем за счет ключевых слов.

Полезное: Как писать тексты для людей и поисковиков

6.  Увеличить скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта — один из факторов ранжирования в поисковиках. Также скорость влияет на отношение пользователей к сайту. Если страница загружается слишком долго — скорее всего, ее закроют и больше не вернутся на сайт. Чем быстрее загружается веб-ресурс — тем лучше. Изучите наши 16 способов увеличить скорость загрузки сайта.

7. Адаптировать сайт под мобильные устройства

Если сайт не адаптирован — вы теряете мобильный трафик. В идеале нужно сразу создавать адаптивный сайт. Если веб-ресурс на движке, например, на Вордпресс — советуем подбирать шаблон, который одинаково хорошо отображается на десктопе и гаджетах. Что касается конструкторов — у одних адаптивность идет автоматом, у других можно отдельно настроить отображение для мобильных.

8. Оптимизировать сайт под голосовой поиск

Владельцы смартфонов все чаще используют голосовой поиск для серфинга в интернете. Если ваша ЦА активно пользуется гаджетами — нужно оптимизировать сайт под ГП, чтобы привлечь дополнительный трафик.

В помощь: Чек-лист из 11 рекомендации по оптимизации сайта под голосовой поиск

9. Зарегистрировать сайт в каталогах и сервисах

Где стоит зарегистрироваться: в Google Мой Бизнес, Яндекс.Справочник, Трипадвизор, ДубльГис, Zoon, Yell, а также в тематических каталогах и справочниках организаций.

Во-первых, все эти каталоги индексируются в поисковиках и занимают там высокие позиции — на вашу карточку могут перейти из поиска. Во-вторых, у них высокая посещаемость — этими сайтами может пользоваться ваша потенциальная целевая аудитория.

10. Добавить компанию с ссылкой сайта на карты

Подходит если у вас оффлайн бизнес и есть реальная точка, которую можно отметить на карте. Карточка компании будет выдаваться в поиске по адресу.

Например, пишем в поиске «Зоомагазины метро Фили». В Яндексе сразу отображается карта к геометками и карточками компаний.

В Google справа отображается карточка из Google Мой Бизнес.

Внизу карточки есть список похожих мест, где может отображаться ваша карточка, если она не попала в ТОП.

*Лучше отметить адрес на карте сразу во время настройки карточки компании в Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочнике, а не отдельно создавать точку на карте. Если хотите отдельно или желаете создать карту для добавления на свой сайт, то вот инструкции:

• Как сделать Google Карту
• Как сделать Яндекс Карту

11. Создать страницы в других сервисах Google и Яндекс

Google и Яндекс продвигают свои сервисы и выделяют им топовые места в поиске. Также у этих поисковиков есть полезные инструменты, которые помогут проанализировать сайт и получить подсказки по оптимизации.

В Google кроме Мой Бизнес можно зарегистрироваться в Google Торговые кампании и Google Merchant Center.

В Яндексе можно подключить свой сайт к каналу на Яндекс.Дзен и получать трафик. Также можно отвечать на вопросы на Яндекс.Кью, зарегистрироваться в Яндекс.Путешествиях и Яндекс.Недвижимости (если ваша компания связана с недвижимостью или билетами на транспорт), размещать товары в Яндекс.Маркете.

P.S. Не все сервисы позволяют оставить активную ссылку на сайт, но если ваша цель — увеличить узнаваемость компании и получить дополнительно клиентов, а не просто переходы на сайт, то способ все равно подходит.

12. Периодически проводить SEO-анализ сайта

Анализ позволит понять, что можно доработать и улучшить в работе веб-ресурса. У Google есть пара полезных инструментов: Google для розничной торговли (если вы продаете товары через сайт) и Google Optimize (подсказывает, как можно оптимизировать веб-ресурс).

Также советуем прочитать нашу статью про SEO-анализ сайта за 30 минут.

13. Оставлять гостевые посты или экспертные статьи на качественных ресурсах с обратной ссылкой на ваш сайт

Это могут быть разовые статьи или колонка / блог компании. Условия размещения зависят от площадки, но чаще это:

• платное размещение на правах рекламы;
• бесплатное размещение с обратной ссылкой взамен на качественную статью;

Так как мы говорим о бесплатных способах продвижения, нам подходит второй вариант.

14. Использовать крауд-маркетинг

То есть, оставлять сообщения с обратной ссылкой на сайт в комментариях или постах на форумах, сайтах отзовиков, в группах в соцсетях, на тематических площадках. Больше о крауд-маркетинге можно почитать в нашей статье.

P.S. Если просто добавлять ссылку в текст комментария / поста, вас могут заподозрить в рекламе или спаме. Хороший вариант — добавить ссылку в подпись на форуме или в профиль аккаунта.

15. Создавать подкасты

Это один из способов привлечь аудиторию на сайт или повысить узнаваемость бренда. Сложность заключается в том, что нужно научиться записывать качественные подкасты, регулярно проводить эфиры, уметь привлечь аудиторию и удерживать ее внимание. А еще в том, что в СНГ пока подкастинг не так популярен среди слушателей, как на Западе, но, все зависит от вашей ЦА.

Ссылку на сайт можно оставлять в описании к подкастам, в профиле или озвучивать адрес сайта во время эфиров.

В тему:

• Что такое подкасты
• Как создать свой подкаст
• Как добавить подкасты в ВК

*В Google есть инструмент Менеджер Подкастов. Позволяет управлять своими подкастами на Google, получать подробную статистику и привлекать слушателей. В нем также можно получить советы по развитию подкастов.

Альтернативой подкастингу может стать комната компании в Clubhouse.

16. Зарегистрироваться на сайтах скидок

Сайты скидок решают 3 задачи:

• позволяют за короткое время получить продажи;
• дают узнаваемость бренду;
• дают переходы на сайт.

Примеры купонных сайтов: Групон, КупиКупон, Биглион, Frendi и аналоги.

17. Зарегистрировать страницу компании на сайтах отзывов

Этим вы увеличите присутствие своей компании в сети и сможете управлять лояльностью клиентов (важно вовремя и адекватно отвечать на отзывы).

Подробнее в статьях:

• ТОП-10 популярных сайтов отзывов
• Как отвечать на отзывы клиентов: положительные и негативные

18. Зарегистрироваться на досках объявлений

Доски объявлений обычно не разрешают размещать активные ссылки, но можно оставить текстовую (некликабельную). Пользователь может скопировать адрес сайта и открыть в браузере. Либо запомнит домен и позже на него зайдет (важно, чтобы адрес был коротким и хорошо запоминался).

Кроме продвижения сайта доски объявлений позволяют получить дополнительные продажи и повысить узнаваемость компании.

P.S. Если зарегистрировать официальную страницу компании на Авито, то в контактах продавца разрешена активная ссылка на сайт.

В тему:

• Как зарегистрировать магазин на Авито
• Как продавать товары и услуги на Юле

19. Продвигать сайт через соцсети

Советуем завести страницы и группы в соцсетях. Как минимум в ВК, Инстаграм и Тик-Токе. Также можно завести канал в мессенджере Телеграм. Из соцсетей можно получать дополнительный трафик.

Еще в Google хорошо продвигаться через Pinterest, но у вас должно быть много уникального визуального контента (поэтому способ подходит не всем).

P.S. В соцсетях тоже нужно уметь продвигаться. Если просто завести страницы / группы, на которых не будет трафика, сайту они не очень помогут. Продвижению в соцсетях учат на курсах по SMM.

20. Добавить возможность делиться контентом

Предоставьте посетителям сайта возможность сделать репост интересной страницы, статьи в блоге. Они будут бесплатно распространять ваш контент среди своих подписчиков. Добавьте на сайт кнопки «Поделиться» через виджет или html-код.

21. Завести канал на Ютубе с ссылкой на сайт

Способ подходит не всем, так как создание и раскрутка канала — не менее серьезный труд, чем создание и продвижение сайта. Но если есть время, идеи для контента и возможности для его создания — действуйте. Можно получить дополнительные переходы на сайт с канала.

Рекомендуем изучить раздел о YouTube на Postium, где подробно рассказываем о создании канала и его продвижении + публикуем последние новости Ютуба.

22. Создавать вирусный контент

Вирусный контент сам по себе распространяется очень быстро. Это мемы, смешные видео, эксперименты, визуально-залипательный контент. Чтобы он приносил трафик на сайт, в самом видео или изображении должен быть адрес сайта. Его можно оставить в виде текста или голосом проговаривать домен. Важно, чтобы люди могли потом найти ваш сайт. Также оставляйте ссылку в описании к контенту. Но так как его могут перезаливать, ссылка может потеряться, поэтому лучше добавлять информацию о сайте в сам контент.

Примеры вирусного маркетинга:

#1. Канал Will it blend, на котором разные вещи перемалывают в блендере (включая Айфоны). Создан для продвижения интернет-магазина блендеров blendtec.com.

#2. Официальные каналы Red Bull и GoPro, на которых выкладывают эпичные спортивные видео, которые хочется пересматривать и делиться.

Пример видео с канала GoPro:

23. Делать email-рассылки и рассылки в мессенджерах

Рассылки будут возвращать аудиторию на ваш сайт. Но сначала нужно собрать аудиторию, а затем научиться создавать качественные письма.

Как собрать подписную базу для рассылки:

— разместить на сайте форму для добровольной подписки;

— предложить подарок за подписку, например, чек-лист;

— предложить эксклюзивный материал, доступный только подписчикам;

— собирать контакты во время оформления заказа (если у вас интернет-магазин);

— предложить подписаться на рассылки со скидками;

— собирать контакты во время регистрации на сайте (если предполагается регистрация);

— собрать подписчиков через бесплатный вебинар;

— собирать контакты для участия в конкурсах на сайте;

— просить указать емейл в онлайн-чате при общении с техподдержкой;

— провести опрос;

Для работы с емейл-рассылками помогут наши статьи:

• ТОП-10 лучших сервисов e-mail рассылок
• Как написать приветственное письмо для рассылки
• Как продавать больше с помощью триггерных рассылок?

Статьи по рассылкам в мессенджерах и соцсетях:

• Как сделать массовую рассылку сообщений в Viber
• Как сделать рассылку в Телеграм
• Сервисы рассылок в ВК
• 10 сервисов рассылок в Директ Инстаграм

24. Найти дубли страниц, а также битые ссылки

Есть есть — исправить. Дубли страниц плохо воспринимаются поисковиками, ухудшают ранжирование, а в некоторых случаях становятся причиной попадания под фильтры. Не путать с дублирующимся контентом на нескольких страницах одного и того же сайта — он не влияет на SEO.

Инструкция: Как найти и удалить дубли страниц

Битые (нерабочие ссылки) ведут на несуществующую страницу 404 и увеличивают количество отказов, а значит ухудшают поведенческие факторы.

Как найти битые ссылки: на небольших сайтах можно найти вручную. Для этого вводим в поиске запрос «site: домен вашего сайта» и смотрим список ссылок в выдаче. Для крупных сайтов можно использовать сервисы:

• Online Broken Link Checker (есть также плагин для Вордпресс);
• Netpeak Spider;
• Screaming Frog и аналоги;

Инструменты поиска битых ссылок также есть в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.

25. Создать квиз

Интересный тест или викторина может привлечь людей на сайт. Нужно добавить в квиз кликабельную ссылку и распространить его, где только можно, например, в соцсетях.

Статьи про квизы:

• Что такое квиз, кому и зачем нужен, примеры и сервисы
• Обзор сервиса Madtest по созданию интерактивных квизов

26. Работать над улучшением поведенческих факторов

То, как пользователи взаимодействуют с сайтом, влияет на отношение к нему со стороны поисковиков. Если вашим веб-ресурсом охотно пользуются, перемещаются по страницам, задерживаются на нем, возвращаются снова и снова — это сигнал для поисковых систем, что сайт полезный и интересный.

Несколько способов улучшить поведенческие факторы:

• проработать страницу 404 (вместо стандартной сделать дизайнерскую с ссылками на другие страницы сайта, чтобы пользователь перешел на них, а не просто закрыл веб-ресурс);
• уменьшить количество отказов (когда пользователь быстро покидает сайт);
• исправить технические ошибки;
• выкладывать качественный контент;

Больше по теме:

• Что такое поведенческие факторы и как их улучшить
• 27 способов удержать посетителей на сайте

27. Размещать пользовательский контент

Это способ бесплатно увеличить уникальный контент на сайте, который будет индексироваться поисковиками. Можно дать пользователям возможность оставлять комментарии и / или отзывы, а также принимать гостевые статьи.

Минус способа в том, что придется тратить время на модерацию, так как будет много спама.

28. Привлекать посетителей через конкурсы

Еще один способ привлечь трафик. Можно анонсировать конкурс в соцсетях и направлять пользователей на сайт, чтобы узнать условия и принять участие.

29. Отвечать на сайтах вопросов-ответов

Можно находить на специальных площадках вопросы, связанные с тематикой вашего сайта и давать ответы с указанием названия компании или ссылкой на сайт (если ссылки разрешены).

Важно: ответы должны быть максимально естественными, а не рекламными или спамными, чтобы их не удалили.

Где искать вопросы: на сайтах Ответы@Mail.Ru, Яндекс.Кью, Ask.fm, Toxu.ru и аналогах.

30. Организовать на сайте партнерскую программу

Если на сайте продаются товары / услуги, можно организовать партнерку. Своими силами или подключиться к CPA-сетям. Вы будете платить вебмастерам процент за привлечение клиентов. Это поможет привлечь трафик на сайт и увеличить объем продаж.

31. Добавить адрес сайта или QR-код на печатные материалы и сувенирную продукцию

QR-код можно нанести на визитки, флаеры, рекламную вывеску, поставить на стойку ресепшена, распечатать на упаковке. Пользователи смогут отсканировать код через камеру смартфона и перейти на сайт.

Лайфхак: чтобы мотивировать людей переходить по коду — пусть он ведет на страницу с бонусом. Например, по коду откроется промокод со скидкой в вашем магазине.

32. Распространять бесплатные лид-магниты

С полным доступом при переходе на ваш сайт. Либо где в материалах содержатся ссылки на материалы с сайта.

Если вы еще не знаете, что такое лид-магнит и как его создать, рекомендуем прочитать нашу статью по этой теме.

33. Обмениваться ссылками по бартеру с другими вебмастерами

Можно найти небольшие сайты схожей тематики и договориться на взаимный обмен ссылками. Но нужно действовать аккуратно — не размещаться где попало и не публиковать сразу много чужих ссылок, чтобы поисковики не заподозрили вас в ссылочном спаме.

34. Размещать на сайте интервью с экспертами

Нужно найти экспертов и договориться с ними об интервью на условиях бесплатной рекламы. Вы опубликуете у себя имена и контакты экспертов взамен на информацию. Если интервью получатся интересными, их могут опубликовать у себя СМИ и другие сайты и оставить ссылку на ваш сайт, как первоисточник.

Заключение

Важно понимать, что самостоятельное продвижение сайта — это труд. Не стоит ожидать стремительных результатов и забрасывать сайт, если не получится быстро вывести его в топ. Читайте наши инструкции, пользуйтесь рекомендациями и постепенно вы заметите результат.

Полезные статьи:

• SEO-анализ конкурентов в коммерческих тематиках
• Как заработать на своем сайте: 12 источников дохода
• 95 способов привлечения клиентов

Содержание:

• Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете
• Как самостоятельно продвинуть сайт
• Как продвинуть сайт в поиске
• Чек-лист для самостоятельного продвижения сайта в поиске
• Самостоятельное продвижение сайта в соцсетях (SMM)
• План для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете
• Отраслевые и прайс-агрегаторы
• Email-маркетинг
• Новостные агрегаторы

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Сначала разберемся с тем, для чего вообще нам необходимо продвижение сайта. С появлением интернета мир преобразился, информация стала плавно перетекать в сеть, а бизнес получил новые инструменты маркетинга.

Еще 15 лет назад сложно было представить, что, сидя за компьютером дома, можно будет заказать шкаф, новый стул, стиральную машину и другие необходимые товары, оплатить картой, назначить дату и время доставки, а не ехать в магазин на другом конце города, который посоветовал товарищ. Но это все лирическое отступление. 

В наше время практически невозможно существовать без интернет-площадки: чтобы удержаться на рынке и расти дальше, необходимо увеличивать свое присутствие в сети. Именно для этого используют поисковое продвижение сайтов, или SEO — Search Engine Optimization.

Как самостоятельно продвинуть сайт

Итак, у вас есть свой сайт, который вы хотите продвинуть, есть свободное время и дополнительные средства, которые готовы вложить в улучшение собственной онлайн-площадки, и перед вами стоит вопрос: «Как продвинуть сайт в поиске?». Если денег нет, то помимо обязанностей по SEO, вам придется взять на себя работу следующих специалистов:

• копирайтера;
• программиста;
• дизайнера;
• контент-менеджера.

• Копирайтер. В доступной форме и с определенной долей экспертности пишет контент для сайта, правильно распределяет LSi слова по тексту, органически вставляет ключи, подбирает правильную структуру текста.
• Дизайнер. Делает сайт более приятным для пользователя, находит нестандартные решения, улучшает каждый элемент сайта, чтобы поднять конверсию из посетителя в заказчика.
• Программист. Вносит правки, которые предлагает дизайнер (часто при помощи верстальщика), дорабатывает функционал сайта (разрабатывает калькулятор, например), настраивает работу хостинга, исправляет существующие технические ошибки и, в случае чего, помогает оперативно восстановить работу сайта. Иногда настройками сервера занимается отдельный специалист — системный администратор.
• Контент-менеджер. Актуализирует данные на сайте, размещает контент, правит оптимизацию страниц (Title, Description, H1). 

При самостоятельном продвижении придется делать всю работу за четырех человек или по возможности что-то отдавать на аутсорс.

Как продвинуть сайт в поиске

Первый шаг, который стоит выполнить еще до старта работ, — это:

• проанализировать нишу, в которой хотите продвигаться;
• оценить конкурентов: понять, сможете ли вы сформировать свое УТП;
• сравнить ассортимент услуг и товаров; 
• посмотреть, какой именно тип сайта вам нужен, чтобы высоко ранжироваться по выбранным запросам.

Часто у людей, которые не погружены в SEO, встречается непонимание того, какой тип сайта необходим для конкурентного участия в ранжировании сайтов. Например, по запросу «автошкола Краснодар» в топе-10 органического поиска показываются сайты, на которых есть информация обо всех услугах автошкол в Краснодаре.

Соответственно, по этому запросу сайт автошколы показываться не будет, потому что поисковик считает страницы с перечнем всех автоучебных заведений релевантнее по интенту запроса (потребности пользователя). 

Похожая ситуация обстоит и с запросом «микрозайм онлайн» — в топе одни агрегаторы услуг, которые предоставляют пользователям более полный ответ по запросу и дают возможность выбрать среди условий между всеми МФО. Чтобы попасть в топ по этому запросу, нужен аналогичный сайт.

Следующий шаг — анализ конкурентов. Ориентироваться нужно не на офлайн-конкурентов, а на те сайты, которые выше в поиске по интересующим вас запросам. С точки зрения SEO соперничать вы будете именно с ними.

Несмотря на все сложности и нюансы, у SEO есть ряд своих преимуществ:

• на дистанции значительно дешевле, чем платная реклама;
• эффект от проделанной работы накапливается и увеличивается как снежный ком, а не пропадает после остановки рекламной компании;
• может работать для очень перегретых или узкоспециализированных ниш, где платная реклама нерентабельна;
• вы постоянно улучшаете сайт, работаете над его привлекательностью для клиентов.

Какие есть минусы:

• долгий результат от работы, как правило, появляется на второй-третий месяц;
• дополнительные расходы, если отдавать часть работы на аутсорс (например, услуги программиста, копирайтера);
• факторов ранжирования сотни — это огромный фронт работ;
• поисковые апдейты от Google и «Яндекс» могут иногда «переворачивать» выдачу, и под такие ситуации придется подстраиваться;
• ниши с очень высокой конкуренцией, где в топах ранжируются «мамонты» или агрегаторы, обогнать которые не всегда просто и возможно;
• поисковые системы (в частности «Яндекс») со временем пытаются все больше замыкать трафик на своих сервисах.

Но даже с учетом всего озвученного SEO-продвижение сайтов остается эффективным и рентабельным для большого количества ниш.

Чек-лист для самостоятельного продвижения сайта в поиске

В прошлых пунктах мы разобрались со всеми вопросами, которые стоит решить до начала продвижения.

Для того чтобы понять, как продвинуть сайт, нужно усвоить несколько базовых принципов:

1. Важно создавать качественный контент, который будет интересен пользователям, подробно раскрывать каждый пункт, делать как можно больше вспомогательных материалов и подборок, которые помогут читателям решить свою проблему.
2. Необходимо следить за техническим состоянием сайта, мониторить панели веб-мастеров и отслеживать рекомендации поисковых систем, периодически (хотя бы раз в месяц) прогонять сайт через специальные парсеры, которые помогут найти технические ошибки.
3. Интернет-магазинам и сайтам услуг важно обращать внимание на коммерческие факторы и пытаться дать условия для клиента лучше, чем у конкурентов, постоянно улучшать сервис, расширять ассортимент, упрощать способы заявки, делать свой сайт удобнее.
4. Работать со всеми возможными точками касания с потенциальным клиентом, следить за своей репутацией в сети, отрабатывать негатив.
5. Постоянно анализировать поступающие данные: улучшать что-то можно всегда, и аналитика поможет вашему бизнесу становиться лучше.

Сейчас рассмотрим пункты более детально и по отдельности.

Системы аналитики

Первое, с чего начинаем продвижение, — подключаем и настраиваем системы для сбора статистики посещаемости сайта. В рунете больше всего распространены:

• Yandex Metrika (ссылка на добавление сайта);
• Google Analytics (ссылка на создание аккаунта и добавление ресурса).

Важно учесть некоторые моменты:

• код «Яндекс.Метрики» необходимо вставлять в пределы тегов <head> или <body> как можно ближе к началу кода. Это позволит собирать информацию точнее и не терять отдельные визиты из-за долгой загрузки страницы;
• код Google Analytics необходимо вставлять в пределы тега <head>; 
• в системах статистики обязательно нужно настроить уведомления о неработоспособности сайта. 

Варианты добавления «Яндекс.Метрики» и «Google.Аналитики» на сайт:

• вручную вставить в шаблон страниц — подойдет, если у вас самописный сайт;
• использовать плагин, подходящий для вашей CMS (WordPress, Bitrix, Joomla и т.п.) — подойдет, если ваш сайт использует популярную CMS (ссылка на плагины и справки);
• через Google Tag Manager. Можно сразу поставить и «Метрику» и «Аналитику» — это удобнее, но требует чуть больше навыков. 

Еще нам потребуются панели веб-мастеров:

• Yandex Webmaster (ссылка на добавление сайта);
• Google Search Console (ссылка на добавление сайта).

В «Яндекс.Вебмастере» нужно провести следующие настройки:

1. Запросите рекомендованные запросы во вкладке «Поисковые запросы — рекомендованные запросы».
2. Во вкладке «Индексирование — Мониторинг важных страниц» добавьте на отслеживание основные страницы сайта.
3. Во вкладке «Индексирование — Файлы Sitemap» нужно добавить корректный файл карты сайта, который обсудим чуть позже. 
4. Во вкладке «Представление в поиске — Региональность» после слова «вебмастер» задайте основной регион, по которому работаете.

Шаг 1

Шаг 2

Шаг 3

Шаг 4

---

На этом базовые настройки кабинета «Вебмастера» завершены.

Для Google Search Console все немного проще: нужно только добавить во вкладке «Индекс — Файлы Sitemap» корректную ссылку на карту сайта. Теперь можно переходить к настройке целей в Google Analytics и «Яндекс.Метрике», чтобы отслеживать конверсии на сайте.

В данный момент у «Яндекса» появились автоматические цели, что сильно упрощает задачу. Если вам нужны специфические цели, которые «Метрика» не предлагает настроить автоматически, то можно воспользоваться стандартным функционалом по ручному добавлению целей. Произведенные действия помогут вам детально анализировать все процессы на сайте и улучшать слабые места.

Семантическое ядро и ключевые слова

Семантическое ядро — это второй шаг, который необходимо сделать еще до создания какой-либо структуры проекта, но, как правило, это происходит уже после запуска сайта. Ядро нам необходимо для того, чтобы: 

• знать, на какие наши товары и услуги есть поисковый спрос и понимать какие запросы чаще ищут пользователи поисковых систем;
• отслеживать позиции своего сайта по запросам в выдаче;
• мониторить изменение позиций конкурентов;
• оптимизировать текст на странице, заполнить теги Title, Description, H1;
• создать новые посадочные страницы, под которые есть поисковый спрос и релевантные товары/услуги.

Если сайт небольшой (до 100 страниц), то проработать семантику можно и без специальных инструментов, используя только сервис Wordstat. Для удобства установите плагин WordStater или его аналоги, которые помогут удобно работать с фразами.

Если сайт довольно объемный или в тематике существует довольно большое количество разнообразных поисковых запросов, то вам потребуются специальные программы и сервисы, которые содержат готовые базы ключей или имеют больше возможностей для автоматического сбора запросов. 

Список подходящих сервисов:

• Букварикс;
• keys.so;
• megaindex;
• keycollector.

Они в основном платные, но отлично подходят для подбора ядра. 

В первых двух есть уже готовые базы. В «Мегаиндексе» можно посмотреть, по каким запросам ранжируются конкуренты и есть бесплатный набор полезных инструментов.

Минус этих трех сервисов — они могут быть неполными и неточными, могут содержать большое количество «мусора» — нерелевантных запросов, по которым сайт показывается случайно. Но такие сервисы сильно экономят время при оценке семантики, по которой ранжируются конкуренты. 

KeyCollector парсит статистику из «Яндекс.Wordstat» по ключевым словам, поданным на вход. Можно собирать данные как из левой колонки (в какие еще поисковые фразы входит введенное ключевое слово), так и из правой (какие еще похожие запросы вводили в поиск люди). Чем больше семантическое ядро, тем больше потребуется времени на его чистку от нерелевантных запросов и кластеризацию.

Кластеризация — это распределение запросов по группам на основании анализа поисковой выдачи. В одну группу попадают запросы, по которым чаще всего в поиске ранжируются одни и те же страницы.

После выполнения кластеризации или вместо неё необходимо распределить собранное семантическое ядро по посадочным страницам сайта. При этом есть правило — не стоит пытаться продвигать одну и ту же страницу по разным кластерам запросов. Скорее всего, разные группы запросов сильно отличаются по смыслу, который в них вкладывает пользователь поисковой системы.

Опишу примерный процесс сбора семантического ядра:

1. Собираете маркерные ключи по которым хотите продвигать сайт (основные запросы, которые вас интересуют — названия услуг, категорий, товаров).
2. Прорабатываете все варианты написания, синонимы, жаргонизмы, сокращения и т.п.
3. Изучаете, как называют свои товары и услуги ваши конкуренты — они могут уже давно заниматься SEO и понимать, какие запросы являются более конверсионными.
4. По собранным запросам собираем поисковые подсказки (есть специальные сервисы).
5. Проверяем получившуюся выборку и удаляем нерелевантные запросы (под которые у нас нет товаров и услуг).
6. Парсим в KeyCollector по собранным запросам левую колонку «Яндекс.Wordstat».
7. Собираем различные варианты частотности запросов, чтобы сравнить их относительно друг друга.
8. Удаляем запросы, которые нам не подходят.
9. Делим ключи на группы — лучше всего использовать кластеризатор (советую keyassort, megaindex, rush-analytics).
10. Разделяем информационные запросы и коммерческие.

Эту инструкцию лучше применять для отдельных разделов сайта и повторять для каждой следующей. Для начала можно ограничиться и пунктами 1, 7, 10.

Есть и более быстрый способ, если проект не новый. Из «Яндекс.Метрики» можно выгрузить все запросы, по которым на сайт были переходы из «Яндекс». По этим запросам мы уже ранжируемся, но скорее всего, не по всем находимся в топе.

Это описание процесса в общих чертах. Разумеется, в каждой тематике и для каждого сайта есть свои нюансы, которые нужно разбирать на конкретных примерах. Тем не менее, собранные таким образом запросы помогут нам во внутренней оптимизации.

Внутренняя оптимизация сайта

Теперь, когда у нас есть семантическое ядро (для начала можно обойтись неполным), можем перейти к внутренней оптимизации. 

Первое, с чего стоит начать — это оптимизация мета-тегов.

Title — основной мета-тег, является заголовком окна браузера, который отображается на вкладке. Оптимизировать нужно, опираясь на собранную семантику, органически вписывая ключевые слова для страницы в заголовок.

Начать стоит с самого частотного запроса и добавить вхождение коммерческих уточнений, которые встречаются в собранном на страницу ядре (например, «купить», «цена», «заказать»). По возможности включить второй по частотности ключ, а если сайт коммерческий, то добавить топоним города, в котором работаете. 

Title: Заказать суши — бесплатная круглосуточная доставка в Москве

Description — описание сайта, которое располагается под заголовком сайта на выдаче. Сюда можно добавлять вхождение ключевых слов, которые не получилось вставить в тайтл. Такие слова могут выделяться жирным в сниппете при поиске похожего запроса.

Для улучшения кликабельности можно использовать эмоджи, информацию о скидках и гарантию, прочие важные УТП вашего сервиса и продукта. Крайне важно, чтобы description выглядел органично и заинтересовывал пользователя, так как напрямую влияет на CTR. 

Рекомендуемое количество символов — до 240, на сайте не должно быть одинаковых description.

Keywords. В данный момент официально не учитываются в Google, о чем они официально заявили, в «Яндексе» не влияет на релевантность страницы, но в целом это рудимент, который все больше уходит в прошлое. Этот тег лучше удалить из кода, так как при неаккуратном использовании его заполнение может приводить к наложению фильтра за переспам. 

H1-6 заголовки не являются мета-тегами. Самый важный заголовок H1 Должен быть только 1 на странице, он составляет основу представления страницы для поисковиков. Остальные заголовки служат для разметки текста.

Важно соблюдать иерархию, чтобы заголовки второго, третьего, четвертого, пятого и шестого уровня на страницах были ниже заголовка первого уровня. Для сайтов услуг в H1 лучше добавлять наиболее частотное название услуги, а для интернет-магазинов — название категории товаров во множественном числе для листинга и название товара в единственном числе для карточки товара.

Еще важный элемент — перелинковка, — внутренние ссылки на другие страницы сайта. Необходима для построения взаимосвязей между страницами и определения структуры сайта. Кроме того, важна для индексации ресурса поисковыми роботами и является одним из факторов ранжирования.

Примеры использования перелинковки:

• меню;
• «Хлебные крошки» на сайте;
• гиперссылки в тексте;
• список статей в конце текста;
• слайдеры и баннеры;
• блок с похожими товарами;
• блок с ссылками на товары из информационной статьи;
• и т.д.

При продвижении сайта в топ стоит пристальное внимание уделить структуре сайта. Должна быть выстроена иерархия и логическая взаимосвязь всех страниц сайта.

Для потребителя важно, чтобы он мог найти нужный ему товар в ожидаемой категории. С точки зрения SEO структура должна покрывать весь поисковый спрос, который есть в нише. Сайты с более полной структурой поисковая машина будет считать релевантнее запросу пользователя и будет ранжировать их выше.

Хочу также добавить, что не стоит на сайте использовать различные серые методы, они уже давно устарели и помогут только получить фильтр от поисковых систем:

• скрытый контент, который не виден пользователю;
• скрытые ссылки с сайта;
• использование агрессивной и шок-рекламы;
• использование назойливых всплывающих окон.

Если вы не готовы какой-то контент показывать пользователю и стремитесь его спрятать, подумайте — а так ли он вам нужен? В любом случае, обязательно ориентируйтесь на лицензии и требования поисковых систем (требования «Яндекс», требования Google).

Индексация страниц

Индексация сайта — процесс сбора информации поисковыми роботами о вашем сайте и его содержимом. Первое, с чего стоит начать — это проверить, как ваш сайт индексируют обе поисковые системы. Оценить это можно через Google Search Console и Yandex Webmaster.

Существенная разница между числом проиндексированных страниц в Google и «Яндекс» может сигнализировать о наличии проблем с индексацией и, как следствие, ранжированием сайта. Для того чтобы помочь роботу правильно индексировать сайт, можно использовать два файла.

Один из них — robots.txt (текстовый файл). Располагается в корне сайта и содержит рекомендации поисковым роботам по индексации.

В нем можно закрывать от робота различные адреса, которые не должны появиться в поисковой выдаче, но помните, что этот файл — только рекомендация, которую робот в некоторых случаях может не учитывать. Например, Google однозначно сообщает, что для него файл robots.txt является только рекомендацией.

Что стоит закрыть от индексации:

• дубли страниц если нет возможности их удалить;
• системные папки и файлы;
• корзины заказов;
• страницы благодарности за заказ и процесса оформления;
• сортировки;
• сравнение товаров;
• страницы регистрации и авторизации;
• пустые страницы без контента;
• версии для печати;
• различные лендинги, созданные под акции.

Как правило, сейчас все популярные CMS справляются с генерацией файла robots.txt самостоятельно, но желательно руками пройтись и доработать проблемные места.

Второй файл — Sitemap.xml. Это xml-файл со списком всех страниц, которые содержатся на сайте и должны быть проиндексированы, располагается в корне сайта. 

В нём для каждого URL указываются следующие параметры:

• полный адрес страницы;
• дата последнего обновления;
• частота обновления;
• приоритет для переобхода робота.

С генерацией карты сайта хорошо справляются популярные CMS. Если нет возможности сделать это средствами панели управления сайтом, то можно воспользоваться бесплатными сервисами для полуавтоматического формирования. 

Основные принципы генерации Sitemap.xml:

1. Файл sitemap.xml должен быть в кодировке UTF-8.
2. Ссылка на основной файл sitemap.xml должна содержаться в файле robots.txt.
3. Один файл sitemap.xml должен содержать не более 50 000 ссылок и должен быть по размеру не более 50 Мб. Если на сайте присутствует больше индексируемых страниц, либо файл получается более 50 Мб по размеру — следует генерировать несколько файлов sitemap.xml и формировать файл sitemapindex, содержащий ссылки на все остальные карты сайта.
4. Одна и та же страница не должна находиться одновременно в нескольких файлах sitemap.
5. При генерации файла sitemap.xml нужно учитывать не только добавление и удаление страниц сайта, но и изменения в настройках индексации. То есть если мы меняем что-то в robots.txt, меняем мета-теги robots или канонические ссылки на страницах, настраиваем редиректы — эти изменения также должны учитываться при генерации новой карты сайта.
6. Если на сайте происходят не точечные, а какие-то глобальные изменения в настройках индексации, то желательно сразу после этого сгенерировать новый файл sitemap.xml, чтобы эти изменения были как можно быстрее проиндексированы роботами поисковых систем.

Каких страниц НЕ должно быть в Sitemap.xml:

1. Страниц, отдающих отличный от 200 код состояния HTTP (404, редиректы и т.д.).
2. Страниц, заблокированных директивой Disallow в файле robots.txt.
3. Страниц, на которых прописан мета-тег noindex.
4. Неканонических страниц (т.е. страниц, на которых прописана ссылка в теге <link> с атрибутом rel=»canonical» И эта ссылка НЕ соответствует URL-адресу страницы).
5. URL-адреса файлов, отличных от html-страниц (файлы скриптов, стилей, изображения, PDF-документы, и т.д.) — для документов и изображений можно формировать отдельные карты сайта, но это не обязательно.

После того, как все пункты будут учтены, добавляем файл Sitemap.xml в панели вебмастеров в специальных вкладках.

Технические факторы

Технические ошибки — частая причина плохого ранжирования сайта. У CMS и шаблонов для них часто есть типовые проблемы, которые необходимо будет устранить. 

Старт анализа необходимо начать с проверки корректности настройки основного хоста. Часто сайт может открываться по адресу с WWW и по адресу без WWW. Для вас это один и тот же сайт с одинаковым контентом, но для поисковых роботов — зеркала сайта, страницы которых являются дубликатами друг друга. 

Необходимо проверить доступность сайта по следующим адресам:

1. http://site.ru
2. http://www.site.ru
3. https://site.ru
4. https://www.site.ru

Проверить можно через этот сервис. Только 1 адрес (включая вложенные страницы) должен отдавать ответ 200 OK, а остальные 301 Moved Permanently (постоянная переадресация или «редирект» на другой адрес).

Правила переадресаций настраиваются на хостинге в файле .htaccess для сервера Apache или в аналогичных для других серверов. Основные принципы настройки и правила можно найти в интернете, в рамках текущей статьи рассмотреть не успеем. 

Существуют также дубли главной страницы. В идеальном варианте главная страница должна открываться только по адресу site.ru. В этом случае ответ 200 ОК по любому из ниже перечисленных адресов означает, что у вас есть дубликат главной страницы: 

• site.ru/index.html
• site.ru/index.php
• site.ru/index.htm
• site.ru/index.asp
• site.ru/index.aspx
• site.ru/default.asp
• site.ru/default.aspx
• site.ru/home.html
• site.ru/home/
• site.ru/main/
• site.ru/main

Важно проверить через тот же сервис, чтобы все перечисленные адреса возвращали ответ 301 с переадресацией на site.ru или 404 ответ сервера.

Дубликаты возникают также, когда у нас одна и та же страница может открываться со слешем ( / ) и без слеша на конце.

Например:

• https://www.site.ru/catalog/categorya1/
• https://www.site.ru/catalog/categorya1

Тогда нам нужно будет настроить 301 редирект для одной из версий на другую, например, с адреса без слеша на конце на адрес со слешем на конце.

Важно использовать именно 301 редирект. Такой ответ сервера означает, что страница навсегда изменила свой адрес и поисковые системы перестают к ней обращаться и индексировать её. Существует еще 302 редирект, но он временный, и страницы с таким ответом могут оставаться в индексе еще довольно долго, дублировать целевые страницы, что отрицательно скажется на продвижении.

Часто бывает, что у сайтов некорректно настроена обработка несуществующих страниц. Как проверить наличие? Добавляем в конце существующих адресов различные символы.

Например:

• https://www.site.ru/asdad
• https://www.site.ru/123123

В случае корректной обработки обращения по несуществующим адресам страницы вернут ответ сервера 404 Not Found. Такую проверку необходимо провести для каждого типа страниц на сайте.

Дубликаты страниц. На сайте не должно быть двух страниц, контент которых максимально похож друг на друга, такие страницы начнут мешать друг другу в ранжировании в поисковой выдаче и в результате будут занимать более низкие позиции, чем могли бы. Продвигать две одинаковые страницы сразу невозможно. 

Есть несколько выходов из ситуации:

1. Настроить переадресацию с ответом 301 с одного адреса на другой.
2. Закрыть от индексации страницы дубликаты (canonical, мета-тег robots, файл robots.txt).
3. Удалить одну из дублирующих страниц с настройкой ответа 404.
4. Уникализировать каждую страницу.

Дубли тегов Title и Description. Иногда бывает так, что Title или Description могут повторяться у разных страниц. Чаще всего ошибка встречается у интернет-магазинов на карточках товаров, но нельзя при продвижении упускать этот момент и для других видов сайтов. 

В различных CMS существуют свои нюансы при формировании мета-тегов, возможные проблемы может подсветить «Яндекс.Вебмастер», указав на дубли тегов с адресами страниц.

Страницы пагинации. Так называют страницы нумерации, разбивающие длинный листинг на отдельные страницы, часто ссылка на них находится под списком товаров. 

Распространены на интернет-магазинах, агрегаторах, новостных сайтах, реже на сайтах услуг. Служат для разделения больших объемов контента на части. 

Что делать с такими страницами? Единого мнения не существует, у каждого специалиста свой подход. «Яндекс» рекомендует «склеивать» такие страницы с основной страницей листинга при помощи тега <link> с атрибутом rel=”canonical” с указанием адреса основной страницы.

При этом Google такой рекомендации не дает, и для него страницы лучше оставлять доступными для индексации. Но многие оптимизаторы закрывают пагинацию от индексации при помощи мета-тега robots, таким образом они борются с индексацией некачественных и малоценных страниц.

Страницы с GET-параметрами — все условия сортировки и фильтрации вашего товара, страницы с метками из систем контекстной рекламы и т.д. Иногда адреса целевых страниц сайта тоже строятся не по принципам ЧПУ, а содержат GET-параметры.

Пример урлов с параметрами

Если на вашем сайте реализованы ЧПУ, но при это сортировка товаров или фильтр генерирует не оптимизированные страницы с параметрами, то у вас могут быть серьезные проблемы с индексацией ресурса.

На рынке чаще всего встречаются 3 варианта решения этой проблемы:

1. Настройка тега <link> с атрибутом rel=”canonical” с указанием в качестве канонической основной страницы.
2. Закрытие всех страниц с параметрами от индексации в файле robots.txt через Disallow.
3. Закрытие всех страниц с параметрами от индексации в файле robots.txt через Clean Param для Яндекс и через специальный инструмент в Google.

Ссылки на страницы с 301/302 ответом сервера. Такие ссылки неэффективно расходуют краулинговый бюджет поисковых роботов. Исправляется просто — указывается адрес страницы назначения редиректа.

Ссылки на страницы с 404 ответами. Бывает, что какие то страницы с сайта удаляются или становятся неактуальными. В рабочей среде такие ссылки называют «битыми», и если такая ссылка стоит в сквозном блоке, то может генерировать много ошибок для поискового робота. Если находите такие ссылки, то удаляйте их.

Мобильная версия. Этот подпункт даже стоило бы вынести в отдельный. Сейчас все больше трафика переходит на мобильные платформы, а поисковые системы считают это одним из факторов ранжирования. В Google уже давно используется метод Mobile First, когда при ранжировании в первую очередь учитывается наличие и качество мобильной версии, «Яндекс» тоже перенял этот метод.

Телефоны стали неотъемлемой частью жизни любого человека, поэтому адаптировать свой сайт для мобильных устройств — один из самых важных пунктов при разработке и продвижении. 

Проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных телефонов, можно тут.

Скорость загрузки сайта косвенно влияет на процент отказов на сайте, и по заявлению Google, является фактором ранжирования, но в топе на высоких позициях можно встретить разные ресурсы, и не всегда у них будет все в порядке со скоростью. 

В данный момент из этого показателя Google сформулировал новые — Web Vitals. 

Основные из них:

1. LCP (Largest Contentful Paint) — показатель загрузки, отображает комфорт для пользователя при скорости загрузке сайта, рекомендуемый показатель — 2.5 секунды.
2. FID (First Input Delay) — показатель интерактивности, измеряет время, через которое пользователь может начать взаимодействовать со страницей. Например, клик по кнопке или любому элементу сайта. Рекомендуемая скорость — 0.1 мс.
3. CLS (Cumulative Layout Shift) — показатель визуальной стабильности, в переводе на человеческий — сдвиги макета и элементов сайта при пролистывании страницы. Часто бывает так, что при пролистывании часть элементов «прыгает» и раздражает пользователя. Рекомендуемый показатель — 0.1.

Проверить скорость загрузки и показатель LCD, FID, CLS можно специальным сервисом от Google.

Атрибуты у изображений

Важных для SEO всего два:

1. Title. Отвечает за вспомогательную информацию при наведении пользователем курсора на картинку.
2. Alt. Отвечает за альтернативное описание картинки в случае, если она не загрузилась.

Эти теги стоит заполнить по шаблону, если есть такая возможно в стандартных средствах CMS, а если нет, то прорабатывать в последнюю очередь. Влияет на трафик через поиск по картинкам в «Яндекс» и Google, в Google влияет на текстовую релевантность.

---

Выше были описаны самые распространенные технические ошибки, которые в различной степени влияют на продвижение. Проверять вручную может быть долго и неэффективно, поэтому для облегчения этой задачи существуют специальные программы — парсеры, которые комплексно проверяют сайт и выдают информацию об основных ошибках. 

От себя могу посоветовать:

• Netpeak Spider — есть бесплатная версия с ограничениями.
• Screaming Frog — аналогично есть бесплатная версия с проверкой до 500 страниц.

Коммерческие факторы ранжирования

Это совокупность элементов сайта, которые влияют на удобство пользователя при выборе и покупке товара, а также влияют на итоговое решение о покупке или заказе. Работают такие элементы только комплексно. 

Сюда входят:

• Цены на товары и услуги. У каждого товара и услуги есть цена, и лучше, когда пользователь сможет узнать о ней без личного звонка или сообщения менеджеру.
• Отзывы. Многие считают, что отзывы устарели, и пользователь на них не обращает внимания, но это не так. Все зависит от формата отзывов: если оставлять на сайте скриншоты из мессенджеров, то к таким отзывам у пользователя уже нет доверия. Но можно сделать отзывы под карточками товаров как у маркетплейсов или конвертировать отзывы в видеоформат — такие отзывы все еще оказывают влияют на пользователя и помогают при продвижении.
• Кнопки «купить» или «заказать». для потребителя важно, чтобы была возможность сделать заказ максимально просто и быстро. В идеале реализовать на сайте два варианта заказа. Первый — корзина или подробная анкета с информацией о заказе. Второй — кнопка заказа в один клик с указанием номера телефона. Такой подход поможет не терять «ленивых» клиентов и упростит работу с сайтом.
• Информация о доставке. При заказе товара почти всегда встает вопрос о способах и стоимости доставки. Стоит сделать подробную страницу и добавить информацию на карточки товаров. Этот пункт больше подходит интернет-магазинам.
• Информация об оплате. Люди зачастую хотят знать, как можно будет оплатить товар, например, через расчетный счет или, может, у магазина есть отсрочка платежа. Такую информацию тоже необходимо выкладывать на сайт. По аналогии с пунктом о доставке — сделать отдельную страницу с подробным описанием и кратко добавить на страницу товаров и услуг.
• Наличие товара. Важный пункт для потребителя. Если человек хочет купить товар, то он хочет получить его как можно скорее, а не ждать под заказ через 2-4 недели. Внедрение на сайт такого функционала поможет облегчить нагрузку на менеджеров, сократить негатив от клиентов и поднять конверсию на сайте. Дело в том, что пользователь может предпочесть купить похожий товар, если ему предоставить такую возможность.
• Информация о компании. Если у вашей компании есть история, то обязательно стоит вынести её на сайт. Люди хотят знать, у кого покупают. Такой материал будет как минимум интересен, если правильно подойти к его реализации, и поможет сделать выбор клиентов в вашу пользу.
• Лицензии и сертификаты повысят доверие со стороны пользователей и поисковых систем. Любые документы, которые подтверждают право на ведение деятельности, дипломы специалистов, сертификация продукции и прочее.
• Ассортимент — не последний пункт, который стоит учитывать, ведь он влияет не только на покрытие семантического ядра, которое мы обсуждали ранее, но и поведение потенциальных клиентов. Людям проще купить все в одном месте у магазина, которому они доверяют, или заказать несколько услуг у одной компании, чем искать в разных местах.
• Раздел FAQ. При общении с клиентами почти всегда можно выявить ряд типовых вопросов, которые возникают при обращении или покупке. На все такие вопросы имеет смысл дать ответ заранее.

На самом деле коммерческих факторов больше, чем в приведенном списке, и для каждой ниши они могут отличаться. Смотрите на лидеров поиска в своей тематике, анализируйте и внедряйте на сайт.

Контакты

Отдельным пунктом хотелось бы рассмотреть реализацию контактов на сайте. Часто это последний шаг потребителя на пути к приобретению продукта. Следовательно, такую страницу нужно оформить конструктивно и закрыть все возможные точки касания.

Это должны быть:

• мессенджеры — WhatsApp / Viber / Telegram;
• рабочие почтовые ящики компании и людей ответственных за работу с клиентами;
• телефоны региональные и межрегиональные (8-800), если компания работает по России;
• социальные сети;
• Схема проезда к магазину (в случае, если магазинов несколько, то к каждому);
• Почтовый адрес и индекс.

Предпочтения у всех разные, и тут нужно удовлетворить потребность посетителя, чтобы он использовал удобное ему средство коммуникации.

Оптимизация страниц и карточек товаров

Кроме текстовой оптимизации, есть базовые требования к наполнению страниц услуг и карточек товаров, которые обязательно необходимо учитывать.

Например, для карточек товаров:

• Побольше качественных фотографий;
• Цена;
• Отзывы и оценки;
• Информация о доставке и оплате;
• Наличие продукта;
• Небольшое описание;
• Все характеристики и параметры, которые могут помочь при покупке;
• Шеринг в социальные сети;
• Видео (если применимо к тематике)подходящий формат;
• Дополнительные товары, которые подходят к покупке.

Например, для страниц услуг:

• Текстовое описание услуги;
• Калькулятор, если есть возможность приблизительно посчитать стоимость;
• Детальные цены и принципы ценообразования;
• Отзывы;
• Кнопки заказа и обратной связи.

В зависимости от ниши набор элементов может меняться. Необходимо тщательно анализировать конкурентов по поисковой выдаче.

Внешние факторы оптимизации

Под внешней оптимизацией сайта имеют в виду получение обратных ссылок на сайт. Методы могут быть разные:

• Получение естественных ссылок с ресурсов, которые предоставляют такую возможность.
• Прямая покупка ссылок через биржи.
• Аутрич — личные договоренности с вебмастерами других сайтов.

Пути могут быть разные, но цель одна — получение ссылки, и чем качественнее ресурс, тем ценнее такая ссылка. 

При грамотной работе помимо ссылочного веса можно получить еще и пользователей, которые перейдут по ссылке.

Для получения естественных ссылок можно использовать:

• Каталоги и справочники организаций;
• Различные социальные сети;
• Сайты вакансий.

Бирж по продаже ссылок существует огромное множество, например:

• https://gogetlinks.net/ 
• https://www.miralinks.ru/ 
• https://www.sape.ru/ 

Но покупка ссылок может привести к наложению санкций от поисковых систем, поэтому мы не рекомендуем их использовать.

Что следует учитывать при покупке и наращивании ссылочной массы:

• Ссылки хорошо работают при продвижении сайта в Google;
• При продвижении под «Яндекс» ссылки работают, но не так хорошо, как раньше.;
• Не должно быть ссылочных взрывов — резких всплесков внешних ссылок, чтобы не получить фильтр от поисковых систем;
• Подбирайте правильно анкоры (тексты ссылок) и не злоупотребляйте ключевыми словами в текстах ссылок;
• Не покупайте ссылки на «мусорных» (некачественных) сайтах.

Проверить ссылочную массу можно через эти сервисы:

• https://ahrefs.com/ru
• https://ru.megaindex.com/a

Безопасность

Весь современный трафик уже перешел на https-протокол шифрования данных, поисковик отдает предпочтение сайтам на https, а в браузеры встраивают предупреждения, что сайт не использует безопасные технологии (такие уведомления для сайтов на http серьезно повышают процентов отказов и мешают в продвижении). 

Современные сертификаты отличаются по уровню проверки:

• DV (Domain Validated) — подтверждает домен, доступно как для юридических лиц, так и для физических.
• OV (Organization Validation) — подтверждает принадлежность домена конкретной организации, доступно только для юридических лиц.
• EV (Extended Validation) — требуется глубокая проверка юридического лица и является стандартом в финансовой индустрии, доступно только для юридических лиц.

Существует большое количество способов получения и установки SSL-сертификата. Есть как платные сертификаты, так и бесплатные от Let’s Encrypt, которые легко и доступно можно установить на ряд хостингов, достаточно будет нажать пару клавиш. 

Если вашим хостинг-провайдером не предусмотрены такие настройки, то нужно соблюдать следующие правила при переезде:

• Добавить сайт с новым протоколом в вебмастера;
• В «Яндексе» в настройках переезда сайта поставить галку «переезд на https»;
• Поменять все внутренние ссылки на сайте но новую версию протокола (если стоят абсолютные);
• Поменять ссылки на внутренние CSS, JS файлы, изображения;
• Поменять ссылки в Sitemap.xml;
• Сменить ссылку на Sitemap.xml в robots.txt;
• Сменить ссылки на альтернативные языковые версии (если есть);
• Настроить 301 редирект со старых страниц на новые (на некоторых хостингах это можно сделать из панели управления, если такой возможности нет, необходимо настроить правило в .htaccess).

Региональность

Правильная настройка региональности поможет дать хороший рост регионального трафика сайту. Очень хорошо, если у вас есть офлайн-точка, куда может прийти посетитель, но если нет, то Google и «Яндекс» предусмотрели и эти варианты, добавив возможность заведения карточки онлайн-организации.

Добавьте свой адрес с следующие справочники:

1. Яндекс Бизнес — добавление организации;
2. Google My Business — добавление организации.

Все данные, которые требует предоставить платформа, нужно заполнить максимально точно и подробно и эпизодически проверять их актуальность. Данные и отзывы из этих систем берутся для оформления сниппета организации на поиске с геозависимым запросом или на картах. Кроме того, рейтинг компании в справочниках может влиять на ранжирование в поисковой выдаче.. 

Также рекомендую добавить организацию сюда:

• Maps.me;
• 2GIS.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это показатели поведения посетителя на сайте и в поисковой выдаче.

Нашумевшая тема, в одно время в «Яндексе» можно было продвинуть сайт в топ-1 исключительно на накрутке этих самых поведенческих факторов, чем воспользовались многие недобросовестные специалисты (категорически не рекомендуем!).

И только с недавних пор «Яндекс» начал хоть как-то фильтровать такой трафик и отсекать роботов в показах метрики, но проблема полностью не решена, а лишь частично купирована. В Google нет проблемы, аналогичной «Яндексу», но свои накрутки тоже есть, только фильтруются лучше и слабо влияют на продвижение.

Теперь разберем, какие есть основные поведенческие метрики:

• CTR (отношение числа кликов к числу показов) на поиске;
• Кликабельность всего сайта в целом;
• Отказы — посетители, которые покинули сайт со страницы входа;
• Время на сайте и странице;
• Глубина просмотра сайта — количество переходов пользователя по страницам сайта;
• Возврат на выдачу после просмотра сайта.

После того как основные технические задачи и коммерческие факторы на сайте будут проработаны, можно приступить к анализу этих показателей. 

Например, выбирать страницы с большим процентом отказов, анализировать причины и внедрять улучшения. 

Рекомендую также прорабатывать сниппеты, использовать форматы микроразметки для улучшения привлекательности на поиске, вставлять эмоджи.

Создавайте контент, который будет полезен пользователям, отвечайте на их вопросы и решайте их проблемы. Казалось бы, прописные истины, но на деле бо́льшая часть владельцев сайта не занимаются этим при продвижении.

---

Читайте также:
12 SEO-лайфхаков, которые обеспечат вам трафик и продажи
Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта
Как выбрать SEO-компанию для продвижения сайта и не столкнуться с мошенниками?

---

Самостоятельное продвижение сайта в соцсетях (SMM)

Напрямую, продвижение сайта в поиске и продвижение сайта в социальных сетях никак не связано, но не стоит забывать, что это одна из точек касания с клиентом. Немного другие механизмы работы, но в целом при качественной проработке поможет сайту улучшить метрики.

Поисковые системы учитывают переходы из соцсетей, ссылки и поведенческие показатели, которые демонстрируют пользователи на сайте. В некоторых тематиках за счет активного ведения аккаунта можно продвинуть в топ поисковой выдачи группу «Вконтакте» или аккаунт в «Инстаграме».

Какие основные социальные сети стоит использовать при продвижении бизнеса:

• «Вконтакте»;
• «Одноклассники»;
• «Фейсбук»;
• «Инстаграм»;
• «Твиттер»;
• «Ютуб»;
• «Яндекс.Дзен»;
• «Пинтерест»;
• «Линкедин».

Каждую сеть желательно оформить и указать ссылку на ваш сайт. Требуется регулярно публиковать уникальный интересный контент с корректным оформлением для того, чтобы поддерживать интерес подписчиков к аккаунту.

Кроме того, рекомендую активно вовлекать их во взаимодействие — провоцировать на комментарии, лайки, репосты.

План для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама поможет получить клиентов буквально сразу же после запуска компании, плюсы перед поисковым продвижением очевидны:

• Скорость появления первых звонков;
• Несложный механизм настройки рекламы;
• Для узких ниш — небольшая цена за лид.

Но есть и минусы:

• Если посадочная страница не проработана, то рекламный бюджет сольется впустую;
• Для высококонкурентных ниш цена за лид будет неоправданно большой;
• После откручивания бюджета звонки прекращаются.

Этапы настройки рекламной компании:

1. Подключаете системы аналитики, если не делали этого ранее.
2. Собираете ключевые слова для настройки «Яндекс.Директа» и Google Adwords (если не собирали СЯ для seo-продвижения).
3. Указываете минус-слова.
4. Составляете короткий заголовок и текст объявления.
5. Создаете рекламный креатив (для РСЯ).
6. Настраиваете аудиторию.
7. Подключаете UTM-метки для отслеживания.
8. Выбираете регион.
9. Заполняете информацию о компании (если ранее добавляли организацию в справочник, то подтянется оттуда).
10. Указываете быстрые ссылки.
11. Разделяете компании для поиска и РСЯ/КМС (рекомендуется).
12. Настраиваете ставки в зависимости от бюджета.
13. Отправляете на модерацию.

В случае проблем с настройкой можете обратиться к специалистам «Яндекса», их операторы помогают настроить первую рекламную кампанию для запуска.

Отраслевые и прайс-агрегаторы

Последние несколько лет становятся популярны сайты-агрегаторы, которые собирают всех поставщиков разных товаров.

Примеры сайтов:

• «Озон»;
• «Яндекс.Маркет»;
• Wildberries;
• Google Merchant и т.д.

Существуют также сайты-агрегаторы, которые нацелены на определенные отрасли:

• profi.ru;
• YouDo;
• flowwow;
• incamp и т.д.

В высококонкурентных нишах эти сайты забирают большую часть трафика на себя, так как предоставляют ассортимент товаров и услуг, который предоставить обычному магазину практически невозможно. И средний бизнес вынужден размещаться на них, что с одной стороны удобнее — не нужен свой сайт и можно сэкономить на его разработке и продвижении.

С другой стороны, такие агрегаторы диктуют свои условия и берут комиссию, а бренд не получает лояльных к нему клиентов.

Email-маркетинг

Для многих видов бизнеса еmail-маркетинг может стать хорошим источников клиентов, при своей относительной простоте он помогает напомнить о себе клиенту, который ранее подписался на рассылку. 

Когда можно использовать email-маркетинг:

• Если у вас сезонный товар, например, шины или зимние куртки, стоит делать рассылку клиентам перед началом сезона;
• Если ваш товар покупался к какому-то особому случаю, например, цветы на день рождения или торт к годовщине, то можно напомнить накануне новой даты;
• Если у вас новые акции и скидки 
  и т.д.

Таких ситуаций много, и работа проще, так как клиент, подписанный на рассылку, уже более лоялен к вам, чем клиент из поиска или директа. Затраты на рассылки несравнимо меньше, чем на любое другое продвижение. 

Рекомендации по email-маркетингу:

• Не покупайте слитые базы почтовых адресов, собирайте только законным путем;
• Напишите привлекательную тему письма;
• Напишите и оформите текст письма;
• Проверьте письмо на спам;
• Следите за списком рассылки;
• Автоматизируйте работу с отправкой писем.

Новостные агрегаторы

Новостные агрегаторы — это сайты, которые собирают у себя все последние новости, опубликованные новостными изданиями.

Какие популярные агрегаторы существуют:

• «Яндекс.Новости»;
• «Рамблер»;
• Google News;
• Google Discover;
• Flipboard;
• Bing News;
• lentainform.

Для «Яндекса» и Google необходимо выполнить ряд технических требований и подать заявки, но есть и автоматические агрегаторы, которые будут брать новости с вашего сайта самостоятельно.

Рекомендуем изданиям и новостным агентствам использовать как можно больше подобных агрегаторов. Ведь привычное продвижение для них не всегда подходит — важно только настроить сайт технически, чтобы свести количество ошибок к минимуму.

Иллюстрации предоставлены автором.

Как продвигать сайт? Ни соцсети, ни таргетированная или контекстная реклама не привлекает столько трафика на сайт, как SEO. Конечно, нанять команду профессионалов и положиться на их знания ― отличное решение. Но к сожалению, далеко не все компании могут позволить себе команду таких специалистов. Именно поэтому мы расскажем, с чего начать оптимизацию сайта и перечислим основы SEO-продвижения, с которыми справится любой владелец сайта. Именно с этого стоит начать, чтобы продвинуть свой проект.

Правильно проектируйте структуру сайта

Этапы SEO-продвижения сайта начинаются прямо с начала продумывания веб-ресурса. Что важно для поисковой системы в структуре сайта:

1. Ресурс должен быть не только информативным, но и удобным в использовании. Негативный пользовательский опыт отрицательно влияет на рейтинг сайта.
2. Понятная навигация по сайту помогает поисковым роботам. Им будет проще найти новые страницы, что ускорит индексацию сайта.
3. Посадочные страницы должны быть созданы на основе изучения семантического ядра и кластеризации запросов. Благодаря этому ПС будут грамотно рекомендовать ваши страницы пользователям.

Чтобы ничего не упустить и сделать идеальную структуру как для пользователей, так и для поисковых роботов, рекомендуем сначала нарисовать схему сайта в любом инструменте для работы со схемами или даже на бумаге от руки.

Технические работы

Сейчас мы немного напугаем вас технической информацией, но будьте спокойны. Это не так сложно, как кажется на первый взгляд.

Установите на сайт SSL-сертификат. В марте 2020 года в России по защищенному протоколу HTTPS работали 1 476 822 сайтов. То есть это уже стандарт любого хорошего веб-ресурса. И не просто так. Поисковые системы заботятся о безопасности данных пользователей, поэтому сделали все, чтобы установка сертификата была необходима: его наличие влияет на ранжирование страницы в поисковой выдаче.

Настройте файл robots.txt. Задача этого файла ― дать рекомендации поисковым системам, какие страницы индексировать не нужно. Сразу дадим ответ на вопрос, который прозвучал у вас в голове. Да, есть страницы, которые не только не помогут SEO, но и, наоборот, испортят ситуацию. Запретите индексировать страницу корзины, поиск на сайте, страницу авторизации, формы обратной связи и др. Обратите внимание, что это только рекомендация и поисковые роботы не обязаны им следовать.

Не допускайте дублей страниц при создании сайта и следите, чтобы они не появлялись в дальнейшем. Причин их появления много ― от человеческого фактора до багов в CMS. Для выявления дублей можно использовать программы, например, Screaming Frog SEO Spider или Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Удаляйте битые ссылки. Обычно при загрузке битого URL появляется 404 ошибка. Причины появления битых ссылок:

• ссылка была написана с ошибкой,
• старые страницы или документы были удалены,
• была изменена ссылка на стороннем сайте,
• произошли изменения в структуре сайта.

Для автоматической проверки битых ссылок есть онлайн-сервисы, например Badlinks

Настроить страницу ошибки 404. Как видно из предыдущего пункта, абсолютно любой пользователь может попасть на страницу с ошибкой 404. Обязательно оформите ее так же, как и другие страницы сайта, не забывая про ключевые слова и полезность для посетителя.

Сгенерируйте карту сайта (sitemap.xml). Этот файл предназначен исключительно для поисковых роботов. Карта помогает им понять структуру страниц. Для этой задачи тоже есть сервисы-помощники, такие как XML-Sitemaps и XML sitemap generator. После создания карты не забудьте разместить ее в корневой папке сайта, Яндекс.Вебмастере и Google Search Console, а также укажите ссылку на нее в robots.txt. Кстати, этот файл, как и robots.txt, тоже носит только рекомендуемый характер для ПС.

Настройте человекопонятный URL (ЧПУ). URL должен быть понятным человеку и даже может содержать в себе ключевые слова и фразы.

Хорошо: https://journal.sweb.ru/article/chto-takoe-seo-prodvizhenie

Плохо: https://journal.sweb.ru/?kefk=1456&5

Улучшайте скорость загрузки сайта. Современные пользователи нетерпеливы, поэтому поисковые системы отдают предпочтение быстрозагружаемым сайтам. Об этом пишет Google в своей документации.

Не забудьте про мобильную версию. В этой же статье Google отмечает обязательность мобильной версии.

Используйте атрибут rel=“canonical”. Это особенно актуально для интернет-магазинов. Один товар может подходить к разным категориям, и, с точки зрения пользователя, правильно создать несколько одинаковых страниц в разных категориях. Однако для ПС это будут дубли, которые негативно влияют на SEO-оптимизацию. Что с этим делать? В HTML-коде страницы-дублера в теге укажите тег с атрибутом rel=“canonical” и ссылкой на каноническую страницу.

Также укажите каноническую страницу в sitemap.xml.

Работайте над контентом

Контент — то, за чем идет пользователь на ваш сайт. Блог, инструкции, видеообзоры, описание товара, рецензии, истории — всё это привлекает пользователей и потенциальных покупателей на ваш сайт. Материалы на веб-ресурсе должны быть регулярными и качественными.

На страницах с контентом есть много возможностей для SEO-оптимизации:

Метатеги и разметка. Работать с ними не так уж сложно, а вот профит они дают огромный. Задача метатегов — сделать ваш контент видимым для поисковых систем и выделить вашу страницу среди конкурентов в поисковой выдаче. Здесь нужно употреблять самые частотные ключевые фразы. Варианты метатегов:

• Title — заголовок страницы для поисковой выдачи (не путайте с заголовком страницы H1). Некоторые поисковики показывают его в заголовке сниппета и вкладке браузера. В title нужно указывать основную информацию и стараться формулировать заголовок лаконично, чтобы все предложение было видно в сниппете. Рекомендуем использовать не более 70-80 символов.
• Description — описание страницы. Работает в паре с title и иногда попадает в сниппет, но все чаще пользователи вместо description видят выдержки из текста. Здесь можно подробнее раскрыть тему страницы. Рекомендуемая длина description — не более 200 символов.
• Микроразметка для расширенных сниппетов. Может, вы замечали, что у некоторых сайтов в поисковой выдаче не только заголовок и небольшое описание, но и раскрывающиеся блоки, мини-инструкции и другие особенности. Такой сайт, естественно, выгодно выделяется на фоне конкурентов. Все это возможно с помощью микроразметки. Конечно, этот вариант нельзя назвать простым, но при использовании некоторых CMS внедрить микроразметку довольно просто.

Лучше всего в метатегах работают призывы к действию, эмоджи (если это соответствует вашему бренду), скидки, указанные в процентах.

Популярные микроразметки ― Schema.org и Open Graph.
Schema.org ― помогает делать расширенные сниппеты. А Open Graph позволит настроить отображение статьи в социальных сетях при репосте.

Проверить правильность настройки микроразметки можно с помощью:

• валидатора от Яндекса,
• сервиса от Google.

Ключевые слова и фразы в тексте. Продвижение сайта по поисковым фразам ― один из самых эффективных инструментов SEO. В нашей статье Лучшие сервисы для подбора ключевых слов мы подробно разобрали эту тему, поэтому здесь расскажем только основные моменты:

• ключевики должны размещаться на странице органично и равномерно.
• не переспамливайте. Лучше со временем добавить ключи для улучшения поисковой оптимизации сайта, чем сразу попасть в немилость поисковика.

Для заголовков используйте теги H1, H2, H3. При верстке можно сделать обычный текст с помощью тега

и просто установить большой размер шрифта. Визуально такой вариант ничем не будет отличаться от . Но для поисковой системы разница будет значительная. Для нее в вашем тексте не будет заголовков, а значит, она не поймет структуру текста.

Соблюдайте иерархию заголовков. H1 на странице может быть только один.

Перелинковка. Это процесс связывания страниц и сайтов между собой при помощи гиперссылок. Во-первых, это удобно для пользователя. Если он что-то не понимает из вашей статьи, он может перейти по ссылке и узнать больше. Например, вместо разъяснения термина на странице, проще поставить ссылку на другую статью, где об этом рассказывается подробнее. Во-вторых, ссылки способствуют распределению ссылочного веса между внутренними страницами ресурса. Кстати, хлебные крошки, тоже являются инструментом перелинковки.

Коммерческие факторы ранжирования. Разработчики поисковых систем понимают, что есть виды сайтов, например интернет-магазины, где большие объемы текста выглядят неуместно. Для них в алгоритмы поисковиков были добавлены коммерческие факторы ранжирования, которые помогают интернет-магазинам попадать в топ поисковых систем. К ним относятся:

• отзывы,
• контактные данные и разные способы связи (чаты, формы обратного звонка и обратной связи),
• широкий ассортимент,
• фильтры товаров,
• описания товаров,
• цены,
• кнопки «Купить» и «Заказать»,
• информация о доставке,
• акции, скидки и всё, что помогает шоппингу.

Работайте с внешними ссылками

Как вы относитесь к продуктам и сайтам, которые рекомендуют на авторитетных ресурсах? Они вызывают как минимум интерес, а иногда даже доверие. При SEO-оптимизации тоже используют силу внешних ссылок. К работе с ними стоит приступать в последнюю очередь, когда остальные важные SEO-требования выполнены.

Чем больше ссылок на ваш веб-ресурс в авторитетных внешних материалах, тем больше ваш сайт нравится ПС. Ключевое слово ― «авторитетных». Ссылка на недобросовестном сайте, наоборот, ухудшит ситуацию, так как у поисковых систем есть фильтры: у Google ― Пингвин, а у Яндекса ― Минусинск.

Как добыть внешние ссылки

Есть платный и бесплатный способ.

Бесплатные способы

Напрямую обратиться к владельцам сайтов на подходящую тематику или журналистам. Помогите им с материалом, дайте комментарии в СМИ, поучаствуйте в конференции. Так, они сами поставят ссылки на ваш сайт или ваши продукты и тем самым станут поставщиками бесплатных внешних ссылок.

Попросите нынешних партнеров добавить информацию о вас, например, на страничку «Партнеры» (если такая есть). В свою очередь, вы тоже можете разместить их ссылки на свои страницы. Получается ссылочный бартер, который поможет всем.

Зарегистрируйтесь и разместите информацию о компании и веб-ресурсе в справочниках и каталогах. С одной стороны, это возможность увеличить охват для рекламы, с другой ― вы получите бесплатную внешнюю ссылку.

Разместите информацию о компании на отзовиках. Так же, как и в предыдущем пункте, вы легко получите бесплатную ссылку. Однако, напоминая потребителям, что они могут писать свое мнение о продукте, вы рискуете открыть ящик Пандоры. Люди чаще пишут негатив о компании, чем хвалят ее, поэтому, если вы решили попасть на отзовик, необходимо постоянно следить за рейтингом, работать с негативом и привлекать людей оставлять положительные комментарии.

Размещайте контент в социальных сетях и на видеохостингах. Интересный материал охотно репостят, и у вас есть возможность получить множество упоминаний.

Платные способы

Внешние ссылки бывают арендованные и вечные. Оба вида покупаются на биржах. Разница только в том, что арендные существуют, пока вы за них платите, а вечные покупаются раз и навсегда.

Арендованные ссылки

Плюсы

• Гибкость. Вы всегда можете удалить ее.
• Низкая стоимость.

Минусы

• Низкое качество сайтов-доноров.
• Невыигрышное, а порой и рекламное размещение, например в футере или сайдбаре.

Вечные ссылки

Название «вечные» ― условно. Владелец через пару лет может удалить ссылку или вообще сайт закроется или перейдет другим владельцам.

Плюсы

• Сайты-доноры с вечными ссылками качественнее, чем те, которые предоставляет ссылки в аренду.
• Чаще естественно внедряются в контент. Нередко владельцы сайта готовят специальную статью или страницу, чтобы органично вставить вашу ссылку. Такое внедрение ссылок дает больше переходов.

Минусы

• Если сайт-донор подпадет под санкции, рейтинг вашего сайта тоже рискует потерять рейтинг. К тому же, удалить свою ссылку со стороннего сайта будет трудно.
• Стоимость ссылки может быть высокой.

СЕО-продвижение сайта ― это постоянная работа, поэтому в перспективе, определенно нужно нанимать команду SEO-специалистов. Но если вы знаете основы, вам будет проще спрогнозировать, сколько вам нужно нанять людей в команду, чтобы сайт рос. Также вы можете выбрать виртуальный хостинг с услугой «SEO и реклама», с помощью которой вы сможете самостоятельно запустить продвижение сайта без опыта.