Reddot awards 2017 winner инструкция по применению

Как за неделю собрать проект и оформить заявку на участие.

О чём речь?

Red Dot Award — это одна из самых известных международных премий в области дизайна, которая ежегодно вручается в Берлине.

Hilight — это наш дипломный проект в Британке. Концепт приложения, которое помогает незрячим и слабовидящим самостоятельно ориентироваться на маршруте, подсвечивая важные объекты на их пути.

Начало

В Британке, на курсе «Дизайн мобильных приложений» (теперь «Дизайн диджитал-продукта»), финальный модуль был посвящен международным конкурсам. Нам нужно было выбрать конкурс, посмотреть, какие там условия, если есть бриф — делать решение по брифу. Если нет — придумать самим.

Большая часть студентов выбрала IF Awards с готовыми брифами. Мы решили, что лучше придумать идею самим и сделать проект, который направлен на решение социально-значимой проблемы. Подробно, как мы искали идею и тестировали ее читать тут). Поэтому мы выбрали Red Dot — там нет ограничений по идеям.

На финальной защите нашего дипломного проекта мы получили настолько позитивный фидбэк от преподавателей и членов жюри, что сомнений, подаваться на конкурс или нет, не оставалось. Решили побороться за заветную статуэтку.

Наступил вторник (25 июня), до окончания приёма работ оставалось 4 дня (28 июня).

Требования

Заявки принимаются на официальном сайте red-dot.org. Всю необходимую информацию нужно подать через личный кабинет, где требуется упаковать свой проект в:

Картинки

Для жюри нужны были картинки look and feel, а для сайта — простой мокап iPhone на белом фоне.

Описание

500 символов не так много, чтобы рассказать о своей идее, вот что у нас получилось:

Видео

Видео лучше всего расскажет, как работает будущее приложение. Поэтому мы скооперировались со студентами Московской школы кино — Ольгой, Юлей и Мишей. Видео мы сняли заранее, еще когда тестировали MVP с незрячим специалистом по цифровой доступности Павлом Попко.

Мы сняли его дорогу до дома, но не по привычному маршруту, а по незнакомому. В последние дни мы ждали новую версию видео, где была добавлена анимация и новая версия музыки.

Справка

Мы подавались как студенты по категории Junior Awards, для этого нужна справка из учебного заведения. Важно, чтобы с момента окончания обучения прошло не более двух лет.

Команда

Указываем всех участников проекта:

Далее необходимо выбрать категорию. Мы подавались в «Apps», категории подходили Transport & Public Sector и Tools, выбрали Tools, так как транспорт больше про карты.

Фото

Оставалось загрузить фотографию команды, она нужна для будущего YearBook.

Сколько стоит

Участие в конкурсе стоит от €195 до €315 — чем раньше подаешься, тем меньше платишь. За первый этап со всеми налогами мы заплатили €337,37. Мы подавались в последний день, 28 июня, поэтому результаты мы получили чуть больше чем через месяц, 30 июля.

Заветное письмо

Среди наших знакомых была душещипательная история, как письмо о победе ушло в спам, и ребята не успели вовремя среагировать на приложенные инструкции.

Поэтому мы постоянно проверяли личный кабинет и обнаружили сообщение о победе даже до прихода письма об этом на почту :). Мы выиграли в номинации The Best of the Best!

Winner Package

В письме о победе прилагаются дальнейшие инструкции и информация об оплате Winner Package, которую нужно произвести в течение пяти дней.

Пакет стоит от €1,699 до €2,499 в зависимости от категории.

Что в него входит:

Церемония Red Dot

Церемония вручения проходила 1 ноября в Konzerthaus Berlin.

Сбор в 17:00, внутри фуршет и нетворкинг, вручение сертификата и фото, далее брифинг и инструктаж участников. С 20:00 до 22:00 проходила официальная часть церемонии, где вручали статуэтку. В 22:00 начиналась Designers Night.

Отдельно хочу поблагодарить Сергея Гальцева и Британку, благодаря которым это все стало возможно, спасибо!

Престижный международный конкурс Red Dot Award – 2017 подвел очередные итоги. Однако премии победителям будут вручены только в октябре. Sostav.ru узнал, какие из российских работ точно получат долгожданные награды столь значимого конкурса.

В этом году на Red Dot было подано больше 8000 заявок из 50 стран в 18 категориях. Награды присуждались международным жюри, в которое вошли 24 эксперта. Торжественная церемония награждения победителей состоится в октябре.

1. Панорамы Эвереста

Специальный проект Яндекса «Панорамы Эвереста» получил награду Red Dot в номинации «Communication Design». Проект имеет непростую историю — из-за сильного землетрясения в 2015 году с первого раза реализовать задуманное не удалось. Вторая удачная попытка в мае 2016 года завершилась покорением вершины.

Яндекс опубликовал панорамы Эвереста в ноябре 2016 года. Снимки восхождения на гору были представлены в виде интерактивной истории — пользователь поднимается на вершину по реальному маршруту проложенному по 3D-модели горы, слушает рассказа аудио-гида о ключевых точках маршрута и историю восхождения альпинистов и операторов проекта.

Идея проекта родилась в 2014 году и тогда он носил название Яндекс.8848. Идея не столько оригинальная, сколько трудная в воплощении, особенно для тех, кто на тот момент знал об опасности покорения Эвереста по книгам и документальным передачам на канале National Geographic. Мы приняли участие в конкурсе, потому что увидели большой интерес пользователей к проекту, на который у нас ушло больше двух лет работы.

Анатолий Тополь, руководитель проекта

Панорамы Эвереста представляют собой больше тысячи фотографий и включают в себя не только фотографии, но и весь маршрут экспедиции с рассказом альпинистов об их восхождении. В общей сложности во время экспедиции было сделано 1084 фотографии. Из них получилось более 270 панорам. Их посмотрело больше 1 миллиона человек.

Для нас это был самый настоящий эксперимент. Есть 3D модели Эвереста и фото, но такого интерактивного рассказа ещё никто не делал. Идея появилась сразу: хотелось не просто технически показать гору, а сделать что-то вроде книжки с иллюстрациями. Мы дали возможность любому пройти маршрут вместе с альпинистами, которые реально были на Эвересте. Кажется, что такой материал не мог не получить премию, но всё-таки Red Dot — это приятная неожиданность. Обычно они фокусируются на продукте и упаковке.

Антон Аралин, арт-директор проекта

2. Earth 2050

Проект Лаборатории Касперского Earth 2050 удостоился звания Best of the Best в номинации «online platforms». Это один из трех проектов, реализованных Possible Group, которые получили награду престижного конкурса.

Earth 2050 — платформа, призванная объединить предсказания теоретиков и панорамы визионеров в их стремлении рассказать обществу о будущем нашей планеты. Участие в проекте может принять любой желающий наравне с известными дизайнерами, футурологами и писателями. Для этого на сайте разработан специальный инструмент, который помогает создать 360-панораму и загрузить ее на планету.

Известным футурологам, ученым, писателям, художникам и дизайнерам было предложено предсказать, как, на их взгляд, будет выглядеть наше будущее, и создать Earth 2050 – интерактивную платформу, которая показывает, как изменится наш мир. Основываясь на предсказаниях футурологов, дизайнеры создали коллекцию 360-панорам городов будущего.

На одной планете, разделенной на гексагоны, представлены прогнозы о будущем почти всех аспектов нашей планеты: робототехника, экология, образ жизни, медицина, образование. Это представления о том, как изменится наша планета в 2030, 2040 и 2050 годах.

В итоге было сделано более 200 прогнозов для 80 городов и территорий. За первые два месяца существования проекта платформу посетили более 150 000 уникальных пользователей, в свет вышло 85 публикаций по всему миру.

3. Продаем квартиры – а не пустые обещания

Проект «Sell apartments — not talks» одержал победу в номинации «Print Campaigns». 

За последнее десятилетие российский рынок недвижимости дискредитировал себя: обманутые инвесторы, замороженные проекты, банкротства… Несмотря на разнообразные обещания застройщиков, покупка квартиры в недостроенном доме сегодня – довольно рискованный шаг.

«Сити XXI век – один из немногих российских застройщиков, заслуживших самый высокий рейтинг надежности ААА. Мы решили показать, что это означает на деле: вместо обещаний мы просто хорошо делаем свою работу и даем клиентам то, что им действительно нужно, – новое хорошее жилье», – пояснили в Possible Group.

4. Кофе не наркотик

Проект «Кофе не наркотик» был реализован для маленького кофешопа в центре Москвы под названием «Кооператив Черный», который поставил задачу удвоить количество подписок на кофе. На конкурсе Red Dot он победил в номинации Digital innovation

Для достижения цели необходимо было получить максимальный охват новой аудитории, выйти за рамки уже существующего ядра – фанатов кофе. Отсутствие бюджета подтолкнуло к поиску новой, ранее не использованной никем в мире медиа возможности, которая привела бы к повышенному вниманию со стороны лидеров мнений и СМИ. Таковой стала анонимная сеть Tor. Инсайтом стало расхожее заблуждение, что кофе является наркотиком, избитый стереотип, который легко разбить трюком: открыть первый интернет-магазин по продаже кофе в «черном» интернете. Легальный продукт в «нелегальном» интернете.

Стратегия строилась на точном соответствии культуре рынка «черной продукции». Время появления новости, правильный копирайт, видео и музыка, созданные подпольно и активными пользователями даркнета.

«В первый же день о новой «торговой» площадке в Tor написали более 300 лидеров мнений в лентах Facebook (охват 1,5 млн человек). На следующий день мы оказались в новостных лентах крупнейших российских и мировых СМИ», – рассказали в Possible Group.

Артём Филимонов, Creative Director, Possible Group

В рекламе встречаются полярные мнения относительно любого чиха: не там разместили, не то продвигали, не так сели, в инсайт чьего-то брата не попали и так далее. Только POSM решил запустить, а когорта экспертов уже наготове. Иногда оценивают справедливо, иногда просто не понимают задач и бэкграунда.

Так вот. Дизайн я всегда любил за то, что там нет этих пустых дискуссий. Идея есть? Прикольно? Красиво? Респект.

Несмотря на то, что в Каннах есть уйма категорий с приставками Craft и Design, европейская дизайнерская премия Red Dot мне кажется совершенно другой по духу. Там побеждают работы, сильные с точки зрения дизайна и арт-дирекшена. К слову, всегда дичайше гордился за ребят из России, которые брали там премии. Для меня победа DEPOT WPF с Каратом в прошлом году была каким-то почти личным праздником, потому что я, увы, не знал авторов, но как потребитель был в невероятном восторге от этого ребрендинга.

И вот как-то мы просыпаемся, а нам пишут, что нас награждают. Red Dot! Нас! Рекламщиков! За дизайн! Ну круто! — подумали мы: Значит делаем все на уровне.

Проекты Kaspersky 2050 и Чёрный делал наш потрясающий арт-директор Антон Водогреев. Ему огромное уважение за проделанную работу. Тут я, честно скажу, даже где-то был уверен, что что-то возьмем. Но когда премию получил минималистиичный вижуал для строительной компании СитиXXI век, которой мы давно делаем наружку и другие форматы, я немного обалдел. Всегда был фанатом минимализма, но тот факт, что его тоже кто-то оценил, стал приятной новостью.

Коллеги, друзья, дизайнеры, рекламщики, арт-директора и иллюстраторы, подавайтесь на фестивали, вдохновляйте индустрию, обычных людей, поднимайте планку качества. Очень верю в наш рынок и людей и думаю, что с каждым годом мы будем побеждать все больше!

5. Visit Russia

Студия DEZA  получила Red Dot в номинации «Communication Design» за ребрендинг национальных офисов по туризму Visit Russia. Задача состояла в создании идентификационных и коммуникационных средств сети национальных российских туристических центров на внутреннем и зарубежном рынках.

По словам генерального директора СОНАТО Александра Горохова, за рубежом многие представляют себе Россию как страну медведей, балалаек, матрешек и шапок-ушанок. «Эти стереотипы очень устойчивы, бессмысленно пытаться их опровергнуть. Перед нами стояла задача заставить укоренившиеся образы работать на российский туризм и дополнить их другими смыслами. На помощь приходит самоирония. Мы признаем, что у нас есть и балалайки, и валенки, и шапки-ушанки, но можно увидеть гораздо больше. Стоит приехать в Россию, чтобы пройти свой путь, составить свое собственное впечатление», – сказал он.

Окончательный вариант динамического фирменного стиля основан на концепции дорог и впечатлений. Как рассказали в DEZA, он был утвержден после продолжительных поисков, обсуждений, колебаний и анализа мнений фокус-групп по всему миру, где расположены офисы сети. Одним словом Россию не описать, а знаком — не показать. Составить впечатление о России, приехав в страну, можно различными путями, и такой путь у каждого свой. Новый образ Visit Russia отражает возможности каждого туриста отправиться в свое путешествие, собранное из множества остановок, достопримечательностей, занятий, ярких моментов и впечатлений.

 

Ирина Шмидт, дизайн-директор студии DEZA  и арт-директор проекта

Проект был интересный. Масштабный. Очень важный для каждого участника рабочей группы. Долгий. Непростой. Спорный. В процессе работы мы всегда ориентировались на практическую цель проекта и уделяли внимание удобству работы с новым фирменным стилем. Но вместе с тем, мы считаем, что нам удалось создать правильное ощущение открытости и дружелюбия, которое будут транслировать офисы Visit Russia. Конечно, нам не все равно, что думают о нашей стране, что говорят, хотят ли ее посетить и узнать поближе. Мы знаем, что параллельно наши коллеги из российских брендинговых агентств участвуют в масштабном проекте по разработке бренда России. Мы считаем, что наш проект ребрендинга Visit Russia – это тоже вклад в то, как будет представлена наша страна за ее пределами.

Богатство туристических возможностей России раскрывается посредством графического конструктора, собираемого из разнообразных элементов-символов, решенных в легком современном ключе, живо и — самое главное — с долей уместной иронии. DEZA и СОНАТО не побоялись использовать в том числе лобовые стереотипные образы России, не высмеивая их, а иронично обыграв как неотъемлемую, но далеко не единственную черту характера огромной страны.

В результате, по оценке DEZA, получилась динамичная и бесконечная история, которую можно постоянно дополнять, развивать и генерировать новые сюжеты. Так, в данный момент ведется работа над информационными и рекламными материалами для международного туристического форума, который пройдет в Ярославле в конце сентября.

 

Илона Колтынюк, генеральный директор студии DEZA  

Если смотреть шире, за рамки отдельных проектов по формированию туристического имиджа России, то все это одно большое, доброе и общее дело. И чем больше тех, кто неравнодушен, хочет, может и главное что-то делает, тем лучше. Поэтому я с особой теплотой отношусь к тому, что наш вклад получил сейчас свой знак качества, награду Red Dot. Значит смогли. Спасибо.

6. АукцЫон На Солнце

Чтобы привлечь внимание аудитории к выходу новой пластинки «НА СОЛНЦЕ» культовой российской группы «АукцЫон», команда агентства Great создала первый в мире музыкальный альбом, который можно услышать и увидеть только на солнце.

За две недели до официального релиза агентство выпустило приложение, начинающее проигрывать альбом, если камера смартфона направлена на солнце. В приложении можно прослушать все новые треки, сделать предзаказ электронных и физических копий нового альбома и узнать даты премьерных концертов. Приложение вошло в TOP Google Play, TOP App Store, а альбом в TOP-10 iTunes.

Важной частью кампании по продвижению релиза стал первый в мире музыкальный альбом, обложку которого можно увидеть только НА СОЛНЦЕ. Для печати тиража дисков были использованы фотохромные краски: дизайн обложки проявляется исключительно при солнечном свете и исчезает в тени.

Благодаря проекту, впервые в истории коллектива, основным каналом продаж стал интернет, а пластинка «НА СОЛНЦЕ» — самым коммерчески успешным альбомом «АукцЫона». 

Андрей Дансков, креативный директор агентства GREAT

Мы уже опробовали проект на разных фестивалях, и успешно. Не так давно «АукцЫон на солнце» получил бронзового каннского льва. Но в дизайн-сфере мы пока не получали весомых наград, поэтому сразу две победы на Red DOT – это очень и очень приятная неожиданность для нас. Тем более что одна из них в категории «Best of The best», что даже звучит невероятно круто.

Хочется еще раз поблагодарить группу «АукцЫон», которая дала нам возможность стать частью своей истории, а значит истории российский музыки в целом. Спасибо за то, что в последний момент определились с названием «На солнце» и мы отбросили все, что успели сделать и начали думать с чистого листа.

Да, если говорить о фестивале в целом, то, конечно же, приятно осознавать, что на Red DOT в этом году отметилось много российских работ. Значит, мы растём, развиваемся и идём в правильном направлении. По крайней-мере в дизайне и рекламе. Поздравляю всех коллег с заслуженными наградами. Давайте работать дальше.

7. Карта «Новая Москва»

Проект конструктивистской карты «Новая Москва» дизайн-студии Baklazanas стал победителем в номинации Коммуникационный дизайн.

Карта «Новая Москва» содержит 180 памятников, среди которых как всемирно известные постройки советского авангарда, так и менее известные отдельные здания и целые жилые кварталы.
Несмотря на то, что конструктивизм – единственное абсолютно новаторское архитектурное наследие нашей страны, из которого берут начало вся современная мировая архитектура и графический дизайн – он целенаправленно уничтожается городскими властями. 

Сейчас множество памятников конструктивизма либо уже снесены, либо находятся в полуразрушенном аварийном состоянии, не имея никакого охранного статуса, либо уничтожаются случайными пожарами, чтобы после на их месте возникли очередные безликие торговые центры и жилые дома, либо под видом реконструкции перестраиваются до неузнаваемости и заменяются новоделом.

Цель проекта – привлечь внимание к этой проблеме, остановить варварское уничтожение и попытаться сохранить то, что еще возможно сохранить.

 

Cаша Куценко, управляющий директор дизайн-студии Baklazanas

Это уже наша пятая награда Red Dot и вторая работа-победитель для Центра авангарда на Шаболовке. Предыдущая совместная работа — серия плакатов в защиту Шуховской башни. Проект получил награду Red Dot Communication Design Award, 2015.

Для нас особенно ценно получить награды в категории Social Responsibility именно за эти работы, посвященные защите памятников авангарда, поскольку основной целью было как раз привлечение внимание к проблеме уничтожения памятников авангарда. Значит, у нас получилось это сделать. Значит, есть надежда, что что-то удастся спасти.

Ирина Горячева, креативный директор дизайн-студии Baklazanas

Карта конструктивистской Москвы «Новая Москва», которую мы выпустили совместно с Центром авангарда на Шаболовке, содержит 180 памятников, среди которых как всемирно известные постройки советского авангарда, так и менее известные отдельные здания и жилые кварталы.

При разработке карты перед нами стояло две основных задачи. Во-первых, привлечь внимание к русскому авангарду доступными визуальными средствами, поскольку хотя во всем мире русский авангард в тренде, это направление несколько недооценено на своей родине, в России.

Во-вторых, показать москвичам (и не только) красоту конструктивизма и, таким образом, агитировать за спасение памятников. Несмотря на то, что конструктивизм – единственное абсолютно новаторское архитектурное наследие нашей страны, из которого берут начало вся современная мировая архитектура и графический дизайн, он постепенно уничтожается. 

Сейчас множество памятников конструктивизма в Москве либо уже снесены, либо находятся в полуразрушенном аварийном состоянии, не имея никакого охранного статуса, либо уничтожаются случайными пожарами, чтобы на их месте возникли очередные безликие торговые центры и жилые дома, либо под видом реконструкции перестраиваются до неузнаваемости и заменяются новоделом. 

В 1920-е года шел бурный процесс формирования новой предметной среды и нового образа жизни. В нашей карте мы также попытались, используя стилистику и визуальный язык того времени, отобразить этот “прорыв в новое”, когда город в целом стал своеобразной лабораторией, где формировались новые средства выразительности и новый язык, активно развивались плакат, реклама, книжная продукция, сферы городского дизайна, связанные с праздничным оформлением улиц, агитационные текстиль и посуда, и тому подобное.

The Red Dot Award: Communication Design is celebrating its 25-year anniversary in 2017. With its vast experience, the award once again selected this year’s excellent achievements: the winners of the international competition have been chosen, and receive the Red Dot seal in recognition of their convincing design quality and creativity.

Rising internationality: participants from 50 countries
Agencies, designers and companies from 50 countries entered their works in the Red Dot Award: Communication Design 2017. They submitted 8,051 projects across 18 categories, setting a new record in terms of entry numbers as well as raising the level of internationalisation on last year.

Professor Dr. Peter Zec, founder and CEO of the Red Dot Award had this to say: “The diversity of the projects submitted is huge – in terms of content, type, source and target market. This broad field of participants brings with it a large responsibility. The jury’s decision must take consideration of the technical and country-specific features, which makes an international panel of experts vital for the credibility and reliability of the Red Dot Award.”

International jury: 24 experts awarded Red Dots
Thus, the jury for the Red Dot Award: Communication Design 2017 was very multicultural. The 24 experts from 11 countries convened in Essen to inspect, scrutinise and definitively assess all of the entries live and on site. They evaluated the projects in a process spanning several days. The contributions were not compared directly against each other, but instead assessed individually in terms of their performance.

The assessment is based on various criteria including design quality, aesthetics, implementation, recognisability and chosen medium. These criteria provide a framework that is complemented by the individual jurors based on their expertise, experience and sociocultural backgrounds. For example, sound design specialist Rainer Hirt from Germany pays particular attention “to the idea, innovative power, implementation and quality of the works.”

Fellow jury member Gustavo Greco, designer from Brazil, explains that the “suitability and how the project changes the lives of those that come into contact with it (for the better)” are the most important things to him. Branding expert Johnason Lo from Taiwan also defines the aspects he considers especially important as follows: “To be out of the ordinary, original and authentic; so, the way they are able to express a certain feeling through design is what I pay special attention to.” But it is only as a team that the members of the expert panel can arrive at a balanced and fair decision: “The aim of a good jury should be to see and to assess the entire context”, explains design expert Jean Jacques Schaffner from Switzerland.

In line with the overarching motto, “In search of good design and creativity”, the experts awarded the Red Dot seal only to projects that won them over with their high design quality and creativity. The renowned label was awarded to 749 works. In addition, the jury bestowed the Red Dot: Best of the Best on 67 works. This award for very high design quality and creative achievement was thus only received by 0.8 percent of all entries.

Red Dot: Grand Prix winners to be announced during the award ceremony
The makers of the year’s best works of communication will be honoured at the Red Dot Gala on 27 October. The laureates of the Red Dot: Best of the Best will accept their well-deserved trophies in front of around 1,400 international guests in the Konzerthaus Berlin. They can also hope to win an additional award, namely the Red Dot: Grand Prix. This highest individual award goes to the best piece of work in a category. The five projects that will be honoured with the Red Dot: Grand Prix will first be announced during the award ceremony.

For the up-and-coming designers, too, the evening will remain tension-laden to the very end, with the winner of the Red Dot: Junior Prize, endowed with 10,000 Euros for the best piece of work from an up-and-coming designer to be announced at the Red Dot Gala. In addition, the titles of honour “Red Dot: Agency of the Year” and “Red Dot: Brand of the Year” are bestowed for consistently outstanding achievements in communication design.

At the subsequent Designers’ Night in the E-Werk Berlin, the Red Dot laureates will be given their well-deserved certificates and will celebrate their success. In addition, the exclusive winners’ exhibition “Design on Stage” will showcase the prize-winning works of the Red Dot Award: Communication Design 2017 at the legendary party.