Руководство для блогеров

Тенденция показывать личную жизнь связана с развитием блогерской деятельности. Вот только не все, кто это делает, является инфлюенсером. В чем разница? Все просто: блогер — это не просто человек, который рассказывает о событиях из своей жизни. Начнем с того, что это полноценная профессия, которая требует постоянной включенности в процессы, связанные с развитием аккаунта. То есть авторы контента не просто красуются. Они задумываются о том, что будет интересно их аудитории, загружают материалы регулярно, изучают алгоритмы соцсетей, разные фишки и тренды, делают интеграции с другими контент-мейкерами и многое другое. Они постоянно развивают и продвигают свой профиль. Системный подход помогает набрать большую аудиторию и получить популярность, а соответственно, заработать на блоге.

Блогерство привлекает людей по следующим причинам: большой заработок, интересная жизнь, много возможностей, постоянное развитие, творческая профессия, свобода действий и передвижений, независимость, классное окружение единомышленников и популярность. Но, как прийти ко всему этому, мало кто понимает. В этой статье мы расскажем вам, какие шаги нужно предпринять, чтобы стать блогером в 2023 году.

3 вопроса, на которые важно ответить перед тем, как идти в блогинг

Мечта быть блогером охватывает по большей части представителей трех поколений: миллениалов, зуммеров и альфа. Сейчас дети фактически рождаются с телефоном в руках и с раннего детства имеют страницы в социальных сетях. Если спросить ребенка в первом классе, кем он хочет стать, то он с большой вероятностью ответит, что хочет быть инфлюенсером. Но не только молодое поколение стремится в эту сферу. Миллениалы тоже понимают, что это прибыльная профессия, поэтому активно переходят в соцсети.

ВАЖНО! Далеко не каждый человек может быть блогером. Это занятие не такое простое, каким кажется людям на первый взгляд.

Поэтому мы рекомендуем ответить на несколько вопросов, чтобы понять, нужно ли вам стремиться стать инфлюенсером.

1.Зачем мне быть блогером?

Многие люди стремятся в эту сферу, так как думают, что здесь можно много заработать. Да, это правда. Но, чтобы иметь доход с блога, нужно потратить на его развитие много сил, времени и денег. Эта профессия требует вложений. Скорее всего, первый год вы вообще не будете зарабатывать. Поэтому, если вы идете только за деньгами и при этом не горите блогингом, то вам будет сложно сохранять мотивацию. В конце концов вы забросите блог, так и не получив прибыли.

Именно поэтому лучше сразу ответить себе на вопрос «Зачем мне это?». Чтобы сформулировать ответ более четко и достучаться до сути, задайте себе ряд дополнительных вопросов:

• Чего жду?
• Какая у меня цель?
• Для кого буду вести?
• Хочу ли иметь доход? Какой?
• Хочу работать в кадре или за кадром?
• Что буду транслировать? О чем говорить?
• Какую сумму буду тратить на продвижение?
• Сколько сил, времени и денег буду вкладывать?

Ответы на все вопросы нужно написать на листе бумаги или в заметках. Это поможет увидеть истинную мотивацию.

2.Обладаю ли я нужными навыками?

Когда мы видим контент блогеров, кажется, что ничего сложного в его создании нет. Но на самом деле за всеми публикациями стоит огромный труд.

Чтобы создавать интересный контент, необходимо быть творческим человеком и обладать креативным мышлением. Для создания качественных и красивых материалов нужно уметь фотографировать и снимать видео, а также писать тексты. Помимо этого, нужно владеть разными программами для обработки контента. Любому блогеру важно постоянно оставаться на виду. Поэтому публикации должны выходить каждый день. Для этого создается контент-план, заранее прописываются все темы и готовятся материалы. На самом деле график работы получается достаточно жестким, нужно быть постоянно онлайн и загружать что-то интересное. Поэтому такая профессия требует усидчивости и организованности.

Важно уметь создавать не только красивый и качественный контент с точки зрения визуала, но и следить за смыслами, которые вы доносите. Вы должны уметь грамотно выражать свои мысли.

Чтобы блог был интересным, нужно вести активную жизнь. Люди захотят видеть, что у вас происходит. Поэтому должны быть какие-то увлечения или хобби, работа и так далее. Немаловажно уметь передавать эмоции и быть полезным. Подумайте, какие интересы вы могли бы разделить со своей аудиторией.

Нужно быть общительным человеком, который располагает к себе. На начальных этапах вам нужно будет общаться с подписчиками в комментариях и директе, но в дальнейшем вас начнут узнавать на улице и подходить, чтобы познакомиться.

Помимо всего перечисленного, инфлюенсер должен знать основы маркетинга и разбираться, как работают алгоритмы соцсетей. Это важно для продвижения аккаунта.

По сути, пользователи соцсетей воспринимают блоги как сериалы. Они подсаживаются на авторов и следят за ними, потому что интересно узнать, что будет дальше. Поэтому каждый блогер является режиссером и одновременно актером собственного сериала. При этом он сам придумывает сценарии, образы, а также снимает, монтирует и продвигает контент. Теперь вы понимаете, какой объем работы предполагает эта профессия? Неудивительно, что она требует владения столькими навыками.

3.Есть ли у меня нужное оборудование?

Если вы начинающий блогер, то первое, что вам понадобится, это телефон с хорошей камерой, который держит зарядку и обладает большим объемом свободной памяти. На первых порах этого будет достаточно. Но, чтобы контент получался более качественным, вам также понадобится следующее оборудование.

• Микрофон. В зависимости от формата блога нужно выбирать разные виды. Если вы планируете снимать сторис, рилс или видеоролики, то подойдет обычный петличный микрофон. Для подкастов и стримов нужно покупать проводные микрофоны на подставке.
• Кольцевая лампа. Является источником постоянного света. Есть три режима: холодный, смешанный и теплый. Благодаря этому вы сможете получить разную картинку без каких-либо дополнительных приспособлений. На рынке продаются разные модели. Как правило, они недорогие, занимают мало места, легко настраиваются и эксплуатируются.
• Штатив. Позволит снимать себя на расстоянии и избавит от эффекта дрожащих рук.
• Фон. Если вы снимаете дома, то фоны из бумаги и текстиля помогут сделать красивый задний план.
• Камера. Блогеры покупают профессиональные камеры, чтобы снимать влоги и делать фотографии. Так изображение получается более качественным.
• Стабилизатор. Если вы видеоблоггер, то этот инструмент поможет вам избавиться от эффекта дрожащих рук. Он устраняет тряску и помогает создавать плавные ролики.
• Наушники. Если ваш формат предполагает работу со звуком, то в привычных беспроводных «капельках» работать будет неудобно. Лучше сразу позаботиться о том, чтобы у вас были наушники для полноценной работы со звуком, от которых вы не будете уставать.

Вот такой список оборудования понадобится блогеру для создания качественного контента.

ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ: как стать блогером в 2023 году

Итак, мы посвятили первую часть статьи тому, чтобы вы точно поняли, в чем заключается суть блогинга, и решили для себя, подходит ли вам эта профессия. Если вы с этим разобрались, то следуйте нашей пошаговой инструкции. Она обеспечит вам успешный старт.

ШАГ 1: Определитесь с основной темой блога

На платформе уже есть статья, в которой мы подробно рассказали про популярные ниши среди инфлюенсеров. Но здесь нет смысла их перечислять, потому что вы должны ориентироваться не на существующие ниши, а на то, что интересно именно вам.

Рекомендуем в качестве основного направления выбрать условную тему вашей жизни — это то, чем вы занимаетесь ежедневно, что присутствует в жизни постоянно и вам нравится. Это может быть ваша работа, которой вы увлечены уже несколько лет и являетесь экспертом. Или если вы мама в декрете, то подойдет тема материнства и ухода за детьми, а также методов воспитания. Важно, чтобы вы горели тем, о чем будете говорить, и чтобы это приносило удовольствие. Поверьте, люди легко считывают, когда вы кайфуете от того, что делаете.

ВАЖНО! Вам не нужно быть лучшим в теме. Людям интереснее смотреть не за успешным успехом, а за путем героя, который преодолевает сложности. Это ближе простому народу. Поэтому не бойтесь рассказывать о провалах, делиться опытом и переживаниями.

СОВЕТ. Что делать, если не можете определиться с основной темой? В этом случае рекомендуем вам сделать простое упражнение. Возьмите лист бумаги или откройте заметки в телефоне и набросайте 100 направлений, которые вам интересны. Просто сделайте это! Записывайте все, что придет в голову. Например: учеба в университете, прогулки по красивым местам города, интересные кафе, философские мысли, психология, новости, советы по макияжу и так далее. Затем возьмите другой лист или маркер и выделите те темы, про которые вы можете рассказывать бесконечно. Так список значительно сократится, и вы увидите, на чем можно сделать акцент. Далее каждую тему прогоните по списку вопросов:

• Почему именно вы можете компетентно и интересно об этом рассказать? Распишите, какие навыки, знания, привычки и увлечения есть у вас в этом направлении.
• Кто и зачем станет смотреть/читать ваши публикации? Проанализируйте, какие проблемы, задачи или потребности испытывает ваша целевая аудитория и как вы можете помочь их закрыть с помощью своего опыта.
• Где вы будете брать идеи для новых публикаций? Возможно, сейчас вам кажется, что вы можете бесконечно говорить на выбранную тему. Однако этот поток идей когда-то прервется. Поэтому заранее подумайте, где искать информацию. Это могут быть книги, подкасты, видео других авторов, статьи и другое.
• Есть ли у вас личный опыт в выбранной тематике? Важно, чтобы вы не просто рассказывали всем известную информацию, а делились какими-то уникальными знаниями, фишками, советами и лайфхаками.

Проанализируйте выбранные темы данным методом, и вы поймете, какое направление выбрать основным. Оставшиеся тематики сделайте дополнительными. Подумайте, как можно сочетать их между собой.

ШАГ 2: Выберите основную площадку

От соцсети, которую вы выберете для ведения блога, зависит многое. В первую очередь — вид контента. По этому критерию выделяют следующие платформы:

• для видео-контента: TikTok, Instagram* (Reels), «Яндекс.Дзен», VK, YouTube и YouTube Shorts;
• для текстов: «Телеграм», Twitter, «Яндекс.Дзен», Instagram*, Pikabu, Facebook* и «ВКонтакте»;
• для стримов: Twitch, Trovo и YouTube;
• для подкастов: «Яндекс.Музыка», Spotify, Patreon, Apple Podcast, SoundCloud, «ВК» и YouTube.

Социальные сети распределены в порядке простоты входа, легкости набора аудитории и монетизации (доступна не на всех площадках из-за ограничений для пользователей из России).

Помимо того что соцсети отличаются видом контента, в них преобладает разная аудитория. Так как блоги создаются для людей, интересы пользователей очень важны. От этого зависит стиль подачи материалов, тон общения, оформление и так далее. Поэтому, перед тем как начать развиваться на какой-либо площадке, необходимо проанализировать аудиторию, которая на ней зависает.

Большинство блогеров ведут аккаунты на нескольких платформах. Мы рекомендуем выбрать одну основную соцсеть, которая подойдет по виду контента и аудитории больше всего, а также 2-3 дополнительных. Такой подход поможет вам:

1. не потерять связь со своей аудиторией и доход в случае блокировки сервиса в вашей стране, взлома или бана страницы;
2. охватить больше людей;
3. распределять разные виды контента между социальными сетями.

Создать блог можно не только в привычных социальных сетях, но и с помощью конструктора. Самыми популярными из них являются Wix, Tilda и WordPress. Эти сервисы позволяют вести блог как отдельный сайт с уникальным адресом и дизайном. К сожалению, продвигать и монетизировать такой формат тяжело, но при большом желании все возможно. Соцсети считаются более простыми и эффективными для ведения блога.

ШАГ 3: Проанализируйте конкурентов

У любой компании есть конкуренты. Чтобы быть лучшими на рынке, предприниматели постоянно изучают бизнесы, которые предлагают схожие товары или услуги такой же целевой аудитории. Зная конкурентов в лицо, можно понимать реальную ситуацию на рынке в нише.

Если инфлюенсер имеет свой бренд или является экспертом и продвигает инфопродукты, то ему обязательно нужно изучать конкурентов! Потому что это уже относится не столько к блогерству, сколько к бизнесу.

У блогеров, которые не имеют собственных продуктов, тоже есть конкуренция, но она иная. Им важно оставаться в тренде. А для этого нужно следить за авторами, которые создают похожий контент.

Как изучать блогеров-конкурентов

1. Выявите ключевые преимущества. Что удерживает аудиторию в блоге?
2. Найдите слабые стороны. Какие темы еще не раскрыты? Что критикуют?
3. Обратите внимание на инструменты, которые блогер использует. Изучите форматы контента, подачу, монтаж, дизайн, оформление, фишки и др.
4. Проследите, как он общается с аудиторией. Какой стиль взаимодействия?
5. Выявите активность подписчиков. Сколько лайков, комментариев и просмотров? Что пишут люди? На что реагируют? Какие темы вызывают больший интерес?

Изучение конкурентов поможет найти блогеров, которые уже добились популярности, и проанализировать их. Так вы поймете, что привело других авторов к успеху, и сможете повторить этот путь. Копировать контент не нужно, но вдохновляться вам никто не запретит. Используйте пробелы конкурентов, чтобы расти. Думайте, как можно сделать лучше, интереснее и так далее.

ШАГ 4: Разработайте концепцию блога

Многие люди предполагают, что блогинг — это чисто творческая профессия, где не нужно что-то продумывать, а можно просто быть в потоке фантазий и генерировать крутые идеи. Так-то оно так, но есть и другая сторона медали.

Блог может развиваться только за счет подписчиков и их искреннего интереса к тому, что делает автор. Все инфлюенсеры обязаны своим фолловерам тем, что имеют популярность и деньги. Соответственно, если вы хотите стать успешным блогером, то вам нужно не просто творить, а выстраивать позиционирование и стратегию продвижения. Для этого нужно разработать концепцию блога. Она включает следующие этапы.

1.Изучите правила и алгоритмы выбранных платформ.

Все социальные сети имеют интуитивно понятный интерфейс. Но блогеру недостаточно разобраться только в том, куда кликать. Важно знать правила платформы, чтобы избежать блокировки. Помимо этого, необходимо изучить, как работают алгоритмы. Это поможет в продвижении.

2. Определите краткосрочные и долгосрочные цели.

Блог — это работа. Если вы будете относиться к нему как к хобби, то вряд ли что-то получится. Чтобы сформировать правильное восприятие блога, поставьте цели. Это поможет не забросить его и четко понимать, к чему вы движетесь. Важно, чтобы цели были реалистичными и точными. Для этого обозначьте конкретные сроки и результаты. Поставьте краткосрочные и долгосрочные задачи.

Если достигнуть запланированного не получится, то не расстраивайтесь. Главное, что у вас есть ориентир и стимул. Не останавливайтесь, представляйте конечный результат. Мы верим, что вас ждет успех!

3.Составьте контент-план.

У профессионального инфлюенсера не может быть ситуации, когда он в панике не понимает, что ему сегодня постить. Эта проблема решается контент-планом. Он представляет собой таблицу, в которой прописаны все темы для блога с указанием даты публикации. Такой документ составляется, как правило, на месяц. Это не значит, что вы им ограничены и не можете делать ситуативный контент. План поможет тогда, когда постить нечего. Помимо этого, он свяжет все темы воедино, и в результате контент будет логичным.

ВАЖНО! Возьмите за правило составлять контент-план на месяц вперед.

4.Поработайте над оформлением главной страницы.

Первое, на что обращают люди внимание, когда переходят в аккаунт блогера, — это главная страница. Именно она должна рассказывать, кто вы и что делаете, чем будете интересны и почему на вас вообще нужно подписаться. Второго шанса произвести первое впечатление не будет, поэтому ваша задача — сделать так, чтобы главная страница блога отражала личный бренд, запомнилась аудитории и была понятной с первых секунд.

5.Создайте привлекательный визуал.

Вне зависимости от того, на каких площадках вы решили развиваться, необходимо научиться создавать привлекательный визуал. Это важно, потому что пользователи определяют, интересен им контент или нет, в первую очередь по картинке. Конечно, в «Инстаграме»* визуал имеет большее значение, чем на «Ютубе». Однако мы говорим не только про изображения для постов, но и про обложки — все это является визуалом. Чтобы создавать красивые изображения, необходимо освоить различные программы для редактирования фото и создания дизайна.

6.Выберите способы продвижения.

Есть платные и бесплатные способы продвижения в соцсетях. В зависимости от платформы они различаются. Поэтому вам необходимо изучить подробную информацию о вариантах раскрутки блога в тех соцсетях, которые вы выбрали.

ВАЖНО! Если планируете запускать таргет или покупать рекламу у блогеров, то заранее спланируйте рекламный бюджет.

Больше информации о способах продвижения найдете в этих статьях:

• «Продвижение ТикТок-аккаунта»
• «Как раскрутить Телеграм-канал»
• «Как продвигаться в Инстаграме* в 2022 году»
• «VK-клипы — новый способ выстрелить в популярной соцсети»
• «Подключаем нативную рекламу к каналу на Яндекс.Дзен: всё проще, чем кажется»

Что делать блогеру, чтобы стать успешным?

Есть список нехитрых действий, которые помогут любому инфлюенсеру стать популярным. Хотите стать успешным блогером? Тогда делайте это:

1. Публикуйте контент регулярно. Не ленитесь создавать контент-план и следовать ему. Если хотите сделать перерыв, чтобы отдохнуть от блога, используйте планировщик контента. Он автоматически опубликует все материалы за вас в нужный день и время.
2. Используйте разные форматы контента. Как правило, в каждой соцсети можно публиковать разные материалы. Например, во «ВКонтакте» доступны посты, истории, голосования, плейлисты, статьи и клипы. Не зацикливайтесь на одном формате — экспериментируйте!
3. Работайте на камеру. Инфлюенсер должен уметь держаться перед камерой. Это особенно важно для видеоблогеров, но и другим не помешает. Не бойтесь выглядеть нелепо: сейчас тренд на трушность, а не на вылизанную идеальную картинку. Будьте собой, подписчики это оценят.
4. Учитесь писать тексты. Текстовый контент не так популярен в соцсетях, однако многие блогеры активно пишут посты и даже статьи. К сожалению, не все авторы умеют доносить свои мысли с помощью текстов. А написать понятно, интересно и просто — это для многих непосильная задача. Умение создавать тексты — это навык. Ведь не просто так есть копирайтеры, которым платят за эту работу. Если вы планируете генерировать текстовый контент, то уделите время тому, чтобы научиться писать. Для этого можно пройти небольшой курс.
5. Повышайте качество контента. Блогеров становится все больше. Каждый старается создать что-то уникальное, интересное и качественное. Планка поднимается. Поэтому необходимо постоянно повышать качество контента. В этом вам поможет не только оборудование, но и различные программы. Список ресурсов можно найти в статье «18 полезных программ и приложений для блогеров».
6. Повышайте вовлеченность и активность аудитории. Учитесь взаимодействовать с подписчиками. Делайте контент, который будет вызывать реакцию у читателей. Для этого можно задавать вопросы, проводить розыгрыши и игры, делать опросы, затрагивать триггерные темы, высказывать противоречивые мнения, проводить интерактивы и многое другое.

7.Отвечайте на комментарии и вопросы. Проявляйте искренний интерес к мнению фолловеров, делитесь их ответами и давайте ответную реакцию. Это покажет ваше присутствие в блоге. В результате люди будут охотнее выражать свое мнение и проявлять больше активности. Это положительно повлияет на статистику аккаунта.

8.Привлекайте аудиторию с других площадок. Если вы ведете несколько соцсетей, то не забывайте анонсировать новые материалы на всех платформах. Например, можно просто делать репосты или запариться и создать отдельный пост / серию сторис. Важно, чтобы материалы не дублировались, потому что тогда не будет смысла следить за вами на разных площадках.

9.Взаимодействуйте с другими инфлюенсерами. Найдите блогеров с нужной вам целевой аудиторией и повзаимодействуйте с ними. Если количество подписчиков у вас плюс-минус одинаковое, сделайте взаимопиар. В ином случае можно заплатить за рекламную интеграцию. Круто работает совместный контент. Например, если вы вместе проведете прямой эфир.

10.Отслеживайте статистику. Анализ данных покажет, как развивается ваш аккаунт, какие темы заходят подписчикам, какие активности вызвали прилив новой аудитории и др. В зависимости от соцсети нужно отслеживать разные показатели. Статистика поможет скорректировать стратегию ведения блога.

Больше о том, как стать популярным блогером на разных площадках, читайте здесь:

• «Как стать популярным блогером в Instagram*»
• «Как стать популярным блогером на YouTube с нуля»
• «Как стать популярным блогером в Тик Токе»

10 способов заработать на блоге

Практически во всех соцсетях варианты заработка для инфлюенсеров одни и те же. Всего выделяют семь способов:

1. Партнерские программы.
2. Реклама товаров и услуг разных компаний.
3. Рекламные интеграции с другими блогерами.
4. Продажа собственных продуктов или услуг.
5. Постоянное и разовое спонсорство (донаты).
6. Продажа собственных инфопродуктов.
7. Подписка на эксклюзивный контент.
8. Встроенная реклама на платформе.
9. Программы монетизации.
10. Амбассадорство.

Если вы хотите сотрудничать с крупными рекламодателями, такими как «Яндекс» или «Тинькофф», то вам подойдут партнерские программы. Одна из крупнейших и надежных платформ в России — Perfluence. С ней работают уже больше 250 тысяч блогеров. Вы можете присоединиться к партнерке по ссылке и начать зарабатывать уже сегодня.

Более подробную информацию о способах заработка на блоге читайте здесь:

• «Как заработать деньги на блоге»

Заключение: как побороть свои страхи и начать вести блог в 2023 году

Люди не зарабатывают деньги не потому, что они не умеют или боятся, а потому, что они гоняют мысли вместо того, чтобы сфокусироваться на действии. Поймите, страхи будут всегда. Поэтому, если вы хотите стать успешным блогером, нужно просто действовать. Прямо сейчас, а не завтра. Желаем вам удачи!

По данным на 2021 год ютуб — вторая по популярности социальная сеть в мире. Его аудитория по всему миру составляет более 2 млрд пользователей, из которых 80,1 млн — жители России. На ютуб-канал можно привлечь большую аудиторию и зарабатывать на рекламе. Разбираемся, как стать ютубером, с чего начать, как не наделать ошибок на старте, какое оборудование и навыки понадобятся для создания качественного видео.  

Почему стоит начать вести свой канал

Блогерство стало полноценной профессией. Youtuber — это тоже предприниматель, он нанимает команду, рассчитывает бюджет и платит налоги.

Вот основные причины, почему это направление так популярно сегодня: 

• Творческая профессия. Вы постоянно будете развиваться, общаться с людьми и искать новые источники вдохновения. В процессе работы над видеороликами, вы освоите видеомонтаж и фотошоп, научитесь писать понятные для зрителей сценарии и говорить на камеру.
• Удалённая работа. У блогера свободный график работы и устанавливает он его себе сам. Снимать ролики он может где угодно, а монтировать видео дома. Развивая свой канал, вы сами будете себе руководитель.
• Интересное окружение. Работая ютубером, вы будете обрастать аудиторией и полезными знакомствами. У подписчиков вы всегда можете попросить помощь и поддержку, а знакомства с другими блогерами и экспертами позволят вам получить новый опыт и знания. 
• Можно стать знаменитым. Имя журналиста Юрия Дудя или обозревателя новых технологий Wylsacom сегодня на слуху. У каждого есть возможность стать популярным, развить личный бренд и зарабатывать на рекламе в несколько раз больше. 

С чего начать

Создать канал на ютубе можно за час. Важнее на первых порах сконцентрироваться на идее и отличительных чертах своего канала. Рассмотрим, что нужно, чтобы быть ютубером.

Основные этапы создания ютуб-канала:

• Определите цели. Решите, для чего вы хотите завести канал на ютубе. Возможно, вы хотите показать миру свой талант, привлечь внимание к важной проблеме, рассказать о том, что вас интересует или делиться своим опытом с подписчиками. 

• Определите главную идею. Идеей канала может стать любая интересная для вас тема или формат. Главное, чтобы идея была уникальной и тропинка к ней была ещё не протоптана множеством других блогеров. Пранками или челленджами сегодня никого не удивить — уже есть сотня известных каналов, посвящённых этим темам. 

• Составьте контент-план. Продумайте график съёмки и публикаций видеороликов. Вы должны распланировать всё: как часто у вас будут выходить ролики, на какие темы и во сколько. Туда также занесите дни съёмок и монтажа, чтобы держать всё под контролем. Чтобы всегда иметь список интересных тем для роликов, вооружитесь блокнотом или заметками телефона, и записывайте туда всё, что только приходит вам в голову. 

• Подберите оборудование. Чтобы снимать качественные видео, понадобится оборудование и техника. Зрители охотней смотрят  видео в высоком разрешении без бликов, шумов и торможений. Видео можно снимать на фотоаппарат или смартфон, для стабилизации съёмки используют штативы, моноподы, слайдеры и стабилизаторы, для постановки света — софтбоксы. Чтобы ваша речь была чистой на видео — приобрести недорогой петличный микрофон. Впоследствии вам понадобится хороший студийный микрофон с фильтрами шумоподавления. 
• Установите программы-помощники. Обратите внимание, что для ведения канала вам понадобится мощный ноутбук или компьютер. Для блогинга важно, чтобы ноутбук имел мощный процессор, достаточное количество памяти и широкий цветовой охват. Это необходимо для монтажа и рендеринга отснятого материала. 
• Научитесь основам монтажа. Убрать посторонний шум на видео, склеить два кусочка видео вместе, добавить изображение и переходы на видео поможет видеомонтаж. С этим навыком вы станете снимать более сложные ролики, повысите их качество и научитесь добавить другие изображения и видео. Можно снимать на дорогое и профессиональное оборудование, но без опыта монтажа итог всё равно будет выглядеть сырым. Популярные программы для монтажа видео — это Sony Vegas Pro и Adobe Premiere Pro. Этими программами пользуются и при съёмке фильмов и сериалов, чтобы монтировать звук, видео и добавлять спецэффекты.  

• Научитесь основам обработки. Навык обработки необходим для создания обложки к видео. Этим не стоит пренебрегать: когда пользователь листает ленту видео, он с большей вероятностью откроет видео с яркой и контрастной обложкой, которая передаёт смысл видео. Навыки дизайна нужны ещё и для оформления самого канала — создания шапки и иконки. 

Главный графический редактор для любого дизайнера — фотошоп. Чтобы быстро научиться делать превью, на которые захотят кликнуть, запишитесь на курс. Выбрать подходящий курс вам поможет подборка «Топ-9 проверенных курсов по графическому дизайну»

Как завести канал на ютубе: пошаговая инструкция

Когда вы определились с тем, что, когда и на какое оборудование будете снимать, пришло время создать свой канал. 

Шаг 1:  зарегистрируетесь 

Чтобы создать канал, перейдите на сайт youtube.com и нажмите на синюю кнопку «Войти» в правом верхнем углу. В открывшемся окне входа выбираем «Другие варианты» и нажимаем «Создать аккаунт». В открывшемся окне введите все необходимые данные. 

После завершения регистрации аккаунта Google вернитесь на сайт youtube.com. В меню слева выберите вкладку «Мой канал». В появившемся окне введите название вашего канала и нажмите на кнопку «Создать канал». В меню справа перейдите во вкладку «Мой канал», наведите курсор на человечка в квадрате и нажмите на появившийся карандаш. Загрузите заранее аватар канала. Регистрация канала завершена. 

Шаг 2: добавьте шапку для канала

Шапка — главная часть оформления канала. Она занимает больше всего места на странице, и на неё можно поместить всё самое важное: логотип канала, своё фото, предметы, отражающие тематику вашего канала, и даже график выхода новых видео. 

Чтобы загрузить шапку, необходимо перейти на канал и нажать на синюю кнопку в центре экрана «Добавить оформление канала». Рекомендуемый размер шапки — 2048 на 1152 пикселя.

Шапка канала — картинка, которая расположена в самом верху на главной странице канала

Шаг 3: добавьте описание канала

Описание канала необходимо, чтобы новый подписчик, не знакомый с вашим творчеством смог быстро сориентироваться и узнать всё необходимое. Чтобы добавить описание, перейдите в раздел «О канале». Здесь вы напишите о чём ваш канал, укажите почту для коммерческих запросов и ссылки на социальные сети. 

Шаг 4: загрузите логотип канала

Логотип канала расположен в правом нижнем углу при просмотре видео. Для добавления логотипа в разделе «О канале» нажмите на шестерёнку и выберите «Расширенные настройки», затем «Фирменный стиль» и нажмите «Добавить логотип канала». 

Для логотипа используйте изображение в формате png на контрастном фоне и без лишних деталей. Теперь настройте время, когда будет показываться логотип в ваших видео: в начале, в конце или на протяжении всего видеоролика. И сохраните изменения. 

Шаг 5: загрузите первое видео на канал

Когда оформление канала готово — загружайте своё первое видео. Для этого нажмите на стрелочку в правом верхнем углу страницы и выберете видео на компьютере. Теперь необходимо дождаться загрузки, а пока ждёте, добавьте кратко информацию о нём, расставьте таймкоды, хештеги и загрузите превью-обложку. Поздравляем, теперь вы настоящий youtuber.

Развёрнутый рассказ о том, как развиваться на ютуб блогерам и владельцам бизнеса читайте в статье о продвижении канала. Статья расскажет, как продвигать свой канал и как продать на нём товары

Как зарабатывать на ютубе

Если вас интересует, как становятся знаменитыми ютуберами, то ответ такой — путём вложения времени, сил, и возможно даже, денег в продвижение. Некоторые выходят на хороший заработок за год, другим приходится потратить больше времени. Заработок видеоблогера зависит от популярности выбранной ниши, регулярности появления видеороликов на канале, их качества, количества просмотров и выбранного способа монетизации. 

Основные способы монетизации ютуб-канала:

• Партнёрская программа. Вы можете подключиться к партнёрской программе, чтобы монетизировать свою деятельность сразу, как у вас появится первая тысяча подписчиков. Партнёрская программа будет брать процент с вашего заработка, но за это вы получите помощь в раскрутке. 
• Прямая реклама в видео. К вам обращается представитель какого-то бренда и просит, чтобы вы рассказали об их продукте в своём видео. Вы посвящаете видео или его часть продукту, и получаете за это деньги. 
• Продажа своих товаров и услуг. Эта платформа может стать эффективным вариантом для рекламы вашего товара или услуги. Вы можете делиться своим опытом и показывать лайфхаки своей аудитории. Если вы рекламируете услуги мастера маникюра, расскажите о материалах, трудных ситуациях и необычных техниках работы. 

Подведём итоги

На самом деле стать ютубером не так сложно, как думают многие. Стоит только запастись мотивацией, терпением и вдохновением для длительной работы. На создание канала вы потратите пятнадцать минут, а на съёмку видеороликов и их монтаж у вас будут уходить часы и дни. 

Блогер — это человек-швейцарский нож. У него должны быть навыки во всём: в копирайтинге, в дизайне, в маркетинге, в операторском и ораторском мастерстве. Поэтому вы должны по-настоящему любить это творческое дело, ведь только так у видеоблогеров появляется большая аудитория и признание.

Эта статья – адаптация материала Джеральдин Деруитер 70 Things I’ve Learned From Writing 1000 Blog Posts. Мы выбрали из нее самые интересные пункты, актуальные для российского блогинга 2022 года.

Например, в оригинале есть рекомендация делать блог с уникальным доменным именем, потому что иначе нельзя будет выделиться. Мы хорошо знаем, что по факту это не так: наверняка все или почти все, кого  читаете лично вы, ведут блоги в соцсетях, Telegram или на собственном канале в «Яндекс.Дзене». Но есть в этом материале и по-настоящему вечнозеленые работающие рекомендации – вот они!

Выберите тематику, которая вам близка

Вы должны хорошо разбираться в тематике своего блога или, по крайней мере, проявлять к ней недюжинный интерес. Любите изучать различные рецепты и радовать своих близких новыми блюдами? Тогда посвятите свой блог кулинарии. Обожаете путешествовать и открывать для себя новые страны и культуры? Тогда, создайте блог о путешествиях.

Не забывайте о том, что вы будете писать тексты, посвященные выбранной тематике, практически каждый день. Поэтому она обязательно должна вас вдохновлять. К тому же, именно от тематики будут зависеть остальные аспекты вашего блога: название, дизайн, целевая аудитория и т.д.

Ваши первые посты не будут идеальными

И это вполне ожидаемо. Знаете ли вы хотя бы одного блогера, который с самого начала выдавал бы настоящие шедевры? Лично я нет. Вам понадобятся время и практика, чтобы стать профессионалом.

Взгляните на детей, которые только учатся ходить. Разве они приобретают этот навык за несколько дней? Разумеется, нет. Они падают, поднимаются, набивают шишки и вновь поднимаются, пока, наконец, не сделают свой первый уверенный шаг. Так что, не требуйте от себя слишком многого. Придет время, и вы сможете гордиться своими постами.

Определитесь со своим авторским стилем

Вы хотите быть серьезным, лиричным или веселым автором? Какой бы стиль изложения вы ни выбрали, он должен быть для вас естественным. Не наступайте на горло собственной песне. Не притворяйтесь тем, кем вы не являетесь. Иначе ваши подписчики сразу же почувствуют нотки фальши в ваших текстах.

Не бойтесь экспериментировать

Определившись со своим «амплуа», вы уже сможете пробовать что-то новое. Не ограничивайтесь одними статьями. Попробуйте написать хокку. Создайте инфографику. Снимите видеоролик. Вы не сможете узнать, что получается у вас лучше всего, не изучив различные форматы постов.

Блогинг не спасет вас от финансовых проблем

Если вам срочно нужны деньги, и вы считаете, что блогинг поможет вам решить эту проблему, вы ошибаетесь. Да, блог действительно может принести вам прибыль. Однако для этого вам потребуется, по меньшей мере, несколько лет. Ведь невозможно раскрутить свой блог всего за пару месяцев.

В общем, блогинг не является панацеей от финансовых трудностей. Если вы совсем на мели, то ищите другие варианты повышения своего дохода.

Популярность поста не всегда зависит от количества затраченных на него усилий

Бывает так, что вы тратите на написание текста целые сутки, вкладываете в него всю душу и, естественно, ожидаете, что аудитория оценит все ваши старания. И вот вы публикуете свой пост в блоге, а в ответ тишина… Никаких комментариев, лайков и расшариваний. А бывает и наоборот. Вы тратите на написание поста каких-то полчаса, но зато он производит настоящую сенсацию. Так что не парьтесь – уделяйте написанию постов столько времени, сколько нужно, учитывая при этом интересы своих подписчиков. Реакция аудитории непредсказуема, и не факт, что материал, на создание которого вы вложили много времени и сил, обязательно станет виральным.

Продвигайте свои посты в социальных сетях

Если вы скромны от природы и не любите привлекать к себе внимание, то блогинг не для вас. Какие бы замечательные посты вы ни писали, никто не узнает об их существовании, если вы не начнете активно продвигать их в социальных медиа. Так что долой скромность и робость: пора заявить миру о своем блоге!

Размещайте ссылки на свои посты в социальных сетях. Создавайте группы, посвященные вашему блогу и приглашайте в них новых участников. Пускай вас назовут выскочкой, зато вы точно будете знать, что ваши публикации не останутся без внимания.

Иногда вы можете отклоняться от темы

Если ваш блог посвящен определенной тематике, это не означает, что все ваши посты должны затрагивать только ее. Иногда, у вас может появиться желание рассказать своим читателям что-то важное, но «не по теме». Прочь все сомнения! Подобные посты сделают ваш блог более привлекательным и интересным. В конце концов, ваша аудитория может заскучать от сотни однообразных постов, посвященных одной и той же тематике.

Будьте готовы к критике

Каким бы делом вы ни занимались, всегда найдутся люди, которые будут вас критиковать. Блогинг не является исключением. Вас будут задевать, провоцировать, выводить из себя. В общем, покоя вам не видать.

Если вы столкнулись с конструктивной критикой, это даже хорошо. Возможно, этот человек разбирается в чем-то лучше вас. Это даст вам возможность совершенствовать свои познания в своей тематике. Если же это очередной наглый тролль, то вы сами знаете, что делать. Поставьте его в игнор. Так вы сбережете свое драгоценное время и нервы.

Пишите всегда, даже если у вас нет вдохновения

Лучший способ преодолеть творческий застой – начать писать. Включите свой компьютер и напечатайте что-нибудь. Пусть это будет полнейший бред, который непонятен даже вам самим. Главное, сделать первый шаг: прикоснуться своими пальцами к клавиатуре. Не зря говорят, что аппетит приходит во время еды. Как только вы начнете печатать, вам будет сложно остановиться. Слова, фразы и предложения так и хлынут потоком, превращаясь в осмысленный текст.

У вас всегда есть шанс исправиться

Вам хочется провалиться сквозь землю при чтении своего последнего поста? «И зачем я его опубликовал?» – думаете вы про себя. Хватит заниматься самобичеванием. В конце концов, это не конец света.

Да, возможно, ваша публикация получилась не совсем удачной. Но что помешает вам написать новый, более качественный пост, чтобы спасти свою репутацию? Разве что ваша лень.

Публикуйте посты регулярно

Неважно, будете ли вы публиковать посты каждый день или несколько раз в месяц. Главное – регулярность. Выработайте удобный для вас график размещения постов и придерживайтесь его. И обязательно сообщите своим читателям, как часто вы будете радовать их новыми публикациями. Данная мера не позволит вам расслабиться и схалтурить.

Сразу записывайте интересные идеи, которые приходят к вам голову

Гениальная идея может настичь вас в самый неожиданный момент. Возможно, это случится в ходе беседы с другом, при просмотре фильма или даже во время ожидания в очереди. Если вы не запишите ее сразу же, то она может вылететь из вашей головы.

Поэтому закидывайте в свой карман ручку и маленький блокнотик каждый раз, когда вы выходите на улицу. Если вы не хотите таскаться с этими предметами целый день, то их функции прекрасно заменит ваш смартфон. Просто пишите себе в личку в той соцсети, где сидите чаще всего. Поверьте, это очень полезный навык, благодаря которому вы сможете создавать еще больше прорывных постов.

Не ленитесь записывать все интересные мысли, возникающие в вашей голове. Одна из них может стать темой вашего нового поста.

Черпайте вдохновение из работ других авторов

Если вы хотите написать юмористический пост, почитайте смешные рассказы и анекдоты. Если вы решили удивить своих читателей постом-стихотворением, обязательно ознакомьтесь с работами великих поэтов.

Никто не запрещает вам использовать чужие произведения в качестве источника вдохновения. Однако соблюдайте меру – не стоит внаглую копировать их. Тем самым вы посягнете на неприкосновенные авторские права, а также произведете не лучшее впечатление на своих читателей.

Если вы используете в своем посте цитаты других блогеров и писателей, обязательно ссылайтесь на источник.

Будьте терпеливее

Вам потребуется МНОГО времени, чтобы привлечь достаточное количество подписчиков. Так что запаситесь терпением.

Вы ведете свой блог целый год и у вас «всего» 100 подписчиков? Во-первых, не всего, а уже. Это достаточно неплохой результат. А, во-вторых, продолжайте в том же духе. Создавайте релевантный и интересный контент, активно продвигайте его в социальных сетях, учитывайте пожелания своей аудитории. И тогда, через год, число ваших подписчиков увеличится вдвое, а то и втрое.

Используйте каждую свободную минуту с пользой

Ваш рейс задержали на 2 часа? Вы сели не на тот поезд в метро? Вас обслуживают в магазине со скоростью черепахи? Не теряйте время зря в ожидании. Лучше используйте его для планирования или создания своего следующего поста.

Уважаемые водители, застрявшие в пробках! К вам это не относится. Погрузившись головой в написание поста, вы можете случайно перепутать газ с тормозом. Так что немедленно отложите свой мобильный в сторону и смотрите только на дорогу!

Не впадайте в отчаяние, обнаружив кражу своего контента

Вы тратите уйму времени и усилий на создание своего поста, и тут какой-то наглец просто берет и размещает его на своем сайте, даже не спросив у вас разрешения. Мало того, так он еще и не указывает ссылку на вашу публикацию. Вы просто в бешенстве, и хотите показать этому бессовестному воришке, где раки зимуют. Знакомая ситуация?

Что ж, от кражи контента не застрахован ни один блогер. Если это случилось и с вами, то примите соответствующие меры, описанные в нашей статье. Если же и это не подействует, то единственное, что вам остается – смириться. В конце концов, и у этой ситуации есть положительные моменты. Ведь если ваш контент «крадут», то он действительно чего-то стоит.

Если кто-то украл ваш контент, вас можно поздравить: вы создали замечательный пост!

Используйте зависть себе во благо

Вы всегда будете сталкиваться с блогерами, которые значительно превосходят вас. Их «божественные» тексты просто лишат вас дара речи и заставят вас позеленеть от зависти.

Что ж, это вполне нормальная человеческая реакция. Мы всегда завидуем людям, у которых что-то получается лучше, чем у нас. Но не стоит поддаваться этому деструктивному чувству. Вместо этого, используйте его как стимул для совершенствования своих навыков.

И прекратите, наконец, сравнивать себя с другими блогерами. У каждого из вас свой путь. Лучше следите за своим прогрессом. Ставьте себе промежуточные цели на каждый месяц (например, привлечь 10 новых подписчиков) и делайте все возможное, чтобы их достичь.

Выберите для себя подходящий график и оптимальные условия работы

Выясните, в какое время суток, вам проще всего создавать контент. Сразу после пробуждения? За пару часов до сна? А, может, вообще после плотного обеда из трех блюд?

Подумайте и об условиях работы. Вы предпочитаете писать в абсолютной тишине, сидя за рабочим столом? Или вы можете заниматься творчеством, только растянувшись на мягком диване, попивая кофеек и слушая свою любимую музыку? Что ж, выбор за вами. Только смотрите не пролейте свой кофеек на клавиатуру. Иначе вам придется раскошеливаться на новый ноут.

Смена деятельности – лучший способ отдохнуть

Если вы сидите за компьютером уже второй час и не можете написать и двух связных предложений, займитесь чем-то другим. Сходите на прогулку. Почитайте смешной рассказ. Приберитесь в своей комнате.

Эти действия немного разгрузят ваш мозг, и он станет работать намного лучше. Если же и это не помогает, отложите свою работу на завтра. Возможно, сегодня просто не ваш день.

Вы будете постоянно думать о негативных отзывах

Если ваш пост получит 20 положительных комментариев и 1 отрицательный, то вы будете концентрироваться именно на последнем. Что ж, наверное, так устроена человеческая психика: негативные события остаются в нашей памяти дольше, чем положительные.

Когда-нибудь вы потеряете свой пост

Каким бы внимательным и организованным человеком вы ни были, однажды вы все равно потеряете один из своих постов. У вас может зависнуть компьютер, пока вы его пишете. Вы можете забыть имя файла, в котором он был сохранен. А, может, вы вообще станете жертвой своего младшего брата, который «случайно» удалит ваш документ, пока вас не будет дома.

Даже если вы постоянно сохраняете все свои посты на флэшке, однажды вы можете забыть сделать это. Или вы можете потерять флэшку. В общем, не удивляйтесь, если, в какой-то момент один из ваших постов пропадет без вести. Это случается практически со всеми.

Редактируйте свои посты на свежую голову

Если вы только что написали пост и даже несколько раз проверили его, не спешите его публиковать. Оставьте его в покое на несколько часов или даже сутки, и только потом приступайте к окончательному редактированию. Вы удивитесь тому, сколько ошибок и неточностей вы обнаружите в своем тексте.

При этом недостаточно просто пробежать свой пост глазами. Лучше прочитайте его вслух – с чувством, с толком, с расстановкой. И тогда вы обязательно обнаружите фрагменты, которые требуют доработки.

Будьте искренними со своей аудиторией

Не стоит лезть из кожи вон, чтобы произвести впечатление на своих подписчиков. Просто будьте собой. Расскажите им о проблемах, которые вас волнуют. Поделитесь ими историей о своей первой школьной любви. Тогда, ваши читатели поймут, что ничто человеческое вам не чуждо.

Отключайте интернет во время во время работы над постами

Вы включаете свой компьютер, открываете Google Docs и собираетесь приступить к работе над постом. И тут в вашу голову закрадывается шальная мысль: «Зайду-ка я в аккаунт на пару минут. Посмотрю, понравились ли мои новые фотки друзьям». Отложив пустой документ в сторону, вы открываете свою страничку и начинаете читать комментарии. В этот момент, на сайт заходит ваш товарищ и вступает с вами в длительный диалог. Затем вам хочется зайти на новостной сайт, прочитать новый пост в вашем любимом блоге, ознакомиться с афишей на эту неделю и т. д.

Так пролетает целый час, а то и два, а вы не написали даже пару строк. А кто в этом виноват? Конечно же, интернет. Вот подлец: почему же в нем столько всего интересного?

Если вам сложно устоять перед чарами интернета, лучшее решение – вообще отключить его во время работы. Если вам нужна какая-то дополнительная информация для поста, подготовьте ее заранее и сохраните в Google Docs, чтобы вам не приходилось отвлекаться на всевозможные соблазны всемирной паутины.

Сколько бы вам лет ни было, вам всегда есть, что рассказать

Вспомните смешной случай из детства, и ваш пресный текст станет более живым и интересным. Расскажите своим читателям о поездке, которая оставила неизгладимый след в вашей памяти. Кто знает, может кто-то из них захочет посетить те же самые месте, прочитав ваш пост. Вы никогда не прогадаете, рассказывая своей аудитории реальные истории из своей жизни.

Ваши посты должны вызывать у вас сильные эмоции

Если вы смеетесь или плачете, читая свои тексты, или совершаете эти два действия одновременно, это хороший знак. Если ваши посты задевают за живое вас самих, значит, они не оставят равнодушными и ваших читателей.

Не будьте категоричными

В жизни нельзя делить все на черное и белое. Какое бы событие ни произошло в вашей жизни, оно не может быть только хорошим или только плохим. Поэтому избегайте категоричности и в своем блоге. Включайте в свои посты все детали, даже если они кажутся лишними. Только в этом случае ваши тексты будут выглядеть реалистичными.

Излагайте свои мысли простым языком

Избегайте в своих постах тяжелых конструкций и заумных фраз, если только ваш блог не рассчитан на академиков и ученых. Представьте, что ваши подписчики – это ваши друзья. Разве вы станете при общении с ними употреблять фразы, наподобие этой: «Исходя из этого, мы пришли к выводу, что каждый произвольно выбранный предикативно абсорбирующий объект рациональной мистической индукции можно дискретно детерминировать с аппликацией ситуационной парадигмы коммуникативно-функционального типа»?

Вот именно. Если вы сомневаетесь, стоит ли включать определенные фразы в свой пост, сначала поделитесь ими со своим другом. Если он ничего не поймет, вывод очевиден: вы должны переформулировать их более простыми словами.

Если ваша продуктивность на нуле, начните работать на время

Взгляните на часы и засеките с этого момента ровно час или заведите на это время свой будильник. А теперь, забудьте про все остальные дела и постарайтесь написать за этот период как можно больше контента. Не стоит застревать на каждом предложении. Просто печатайте все мысли, которые приходят вам в голову. Ваша задача – создать максимальное количество контента. А исправить его вы сможете потом.

Если вы не можете написать первый параграф, сразу переходите ко второму

Этот прием используют многие профессиональные журналисты. Ведь согласитесь, вступление – это самая сложная часть каждого поста. Вы можете сидеть часами, уткнувшись в чистый лист, но так и не написать ничего стоящего. Поэтому не стоит тратить на первый абзац много времени. Переходите к основной части текста, а написание лида отложите на потом. Впрочем, может оказаться и так, что ваш второй абзац вполне сойдет на роль вступления.

Всегда составляйте план своего поста

Запишите его заголовок, название его пунктов, основные тезисы. Таким образом, у вас появится схема, на которую вы сможете опереться. А затем начинайте раскрывать каждый пункт более подробно.

Все, что вы публикуете в блоге, становится достоянием общественности

Поэтому не стоит быть излишне откровенным. Публикуйте в своем блоге только ту информацию, которую вы не постеснялись бы рассказать, выступая перед многочисленной аудиторией. А остальное пусть останется между вами и вашими близкими друзьями. В конце концов, у каждого человека должны быть свои секреты.

Ссылайтесь на свои предыдущие посты

Особенно это полезно в тех случаях, когда они непосредственно связаны с тематикой текущего поста.

Не бойтесь признавать свою неправоту

Не бойтесь ошибаться. Не бойтесь менять свою точку зрения. Не бойтесь говорить: «Я не знаю». Все это лишь указывает на то, что вы обычный человек – такой же, как все. А разве люди бывают совершенными?

Дорогу осилит идущий

Главные качества, которыми должен обладать каждый начинающий блогер – это терпение, трудолюбие и упорство. Вы всегда должны идти вперед, несмотря на многочисленные сложности. Пусть вас называют выскочкой, бездарностью или дилетантом. Пропускайте мимо ушей все нападки критиков и завистников. Просто делайте свое дело, вкладывая в него всю душу. Вот увидите, пройдет всего несколько лет, и вы тоже вступите в ряды опытных блогеров, написав свой 1000-й пост. И тогда вы уже сами начнете делиться своим опытом с блогерами-новичками и будете смеяться над ошибками, которые вы совершали в начале своего пути.

Ведение блога — один из самых увлекательных и универсальных навыков, которым вы можете овладеть. Один из плюсов блогинга — практически полное отсутствие финансового потолка. Однако ведение блога — это не краткосрочное предприятие. Вам не удастся разбогатеть за одну ночь.

Если у вас есть идея, которая вас искренне интересует, проверенная стратегия, а также терпение и дисциплина для ежедневных занятий блогом, со временем вы сможете создать ценный актив, который будет приносить вам доход в течение многих последующих лет.

Из этой статьи вы узнаете, как начать вести блог с помощью пошагового плана. Рассказывает Ребекка Маттер из Copyblogger.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Содержание статьи

Все о блогинге для начинающих

Руководство по блогингу для начинающих: 6 простых шагов

Шаг 1. Определитесь с идеей
Шаг 2. Выберите название и платформу для блога
Шаг 3. Создайте редакционный календарь
Шаг 4. Начните писать
Шаг 5. Создайте свою аудиторию
Шаг 6. Создайте свои стратегии монетизации и продвижения (даже если вы начинающий блогер)

Заключение

Все о блогинге для начинающих

Первое, с чем вам стоит определиться, — это цель вашего блога. Какой тип блога вы хотите вести и для кого он будет предназначен? Будет ли это личный блог на конкретную тему или же вы хотите предлагать ведение блога как услугу?

Услуга ведения блога пользуется высоким спросом. В конце концов блоги — это огромная составляющая контент-маркетинга.

Но если вы хотите запустить свой собственный блог, то для начала решите, каким образом вы будете его монетизировать:

• Лидогенерация для вашего бизнеса в сфере написания текстов. Чтобы зарабатывать как внештатный автор, вы можете использовать блог для привлечения потенциальных клиентов.

Когда вы пишите на темы, интересующие ваших идеальных потенциальных клиентов, вы демонстрируете свой опыт и экспертность, которые помогут им с их потребностями.

• Пассивный доход. Вы также можете вести блог отдельно от своего писательского бизнеса. На самом деле, вам даже не обязательно быть внештатным автором.

Любой может начать вести блог на интересующую его тему. Это даст вам возможность привлечь аудиторию. И как только вы это сделаете, у вас будет множество способов монетизировать свой блог (к которым мы еще вернемся).

Руководство по блогингу для начинающих: 6 простых шагов

Чтобы быстро запустить свой блог и начать зарабатывать деньги как можно раньше, можно сократить процесс до нескольких простых шагов.

Шаг 1. Определитесь с идеей

Первое, что вам нужно решить, — это то, о чем вы будете писать. Просто подумайте о своих увлечениях и интересах. Найдите то, что вам нравится, во что вам интересно погрузиться и о чем вы хотели бы писать каждый день. В противном случае вам будет трудно поддерживать мотивацию и дисциплину.

Начинающему блогеру следует также учесть следующее:

• Убедитесь, что есть те, кто разделяет ваше увлечение. Если вы планируете зарабатывать на своем блоге, вам нужно создать аудиторию и вырастить лояльных читателей.
• Не выбирайте слишком широкую тему. Узкая тема не только сделает ваш блог более сфокусированным и придаст вам большей экспертности, но и с большей вероятностью привлечет увлеченных читателей.

Так, блог о фильмах — слишком широкая тема. Поскольку у ваших читателей разные вкусы, вы будете публиковать слишком много неинтересного для них контента. Блог о фильмах ужасов немного сужает круг и привлечет больше хардкорных фанатов, но все же это широкая тема.

Совсем другое дело — блог о фильмах студии Universal о монстрах. Именно здесь вы начнете развивать страстную фан-базу, которая будет читать все, что вы пишете.

Вам не нужно быть экспертом. Достаточно иметь занятие, которому вы хотели бы научиться — например, варить пиво или инвестировать в NFT, или тема, в которую вы хотите погрузиться — например, коллекционирование монет или «Звездные войны».

Вместо того, чтобы вести блог с точки зрения эксперта, ваш блог может вести хронику вашего путешествия и вовлекать в него ваших читателей.

Шаг 2. Выберите название и платформу для блога

Чтобы ваш блог запоминался и выделялся, выберите для него уникальное и интересное название. Из названия должно быть сразу понятно, о чем ваш блог. Убедитесь, что домен «.ru» доступен. Это то, что люди ищут и ожидают увидеть.

Что касается платформы для публикации, то начинающим блогерам доступно множество платных и бесплатных опций.

Шаг 3. Создайте редакционный календарь

После того, как вы определились с темой, зарегистрировали домен и настроили свой блог, пришло время для одного из самых интересных этапов процесса. Здесь вы начинаете накапливать идеи для публикаций блога и создаете свой редакционный календарь.

Планирование контента на первые несколько недель или месяцев поможет вам настроиться на успех. У вас не возникнет проблемы, о чем писать, в самый неподходящий момент.

И вот небольшой совет: во время мозгового штурма изучите другие блоги в своей нише. Писать на одинаковые или похожие темы можно. Вы ведь не собираетесь воровать их контент.

Но что делает ваш блог уникальным, так это вы — ваш голос и точка зрения. Это отличный способ найти популярные идеи, к которым вы можете подойти с совершенно другой точки зрения.

Шаг 4. Начните писать

Наконец-то пришло время для создания контента. Вот несколько вещей, о которых должен помнить каждый начинающий блогер:

• Выбирайте цепляющие заголовки. Ваши заголовки должны привлекать внимание читателей. Лучший в мире пост не принесет вам никакой пользы, если люди его проигнорируют.
• Будьте актуальными, полезными или интересными. Это зависит от вашей темы и от того, помогаете вы своим читателям решить проблему, обучаете их чему-то или просто пишете об общей страсти. Сейчас, когда у всех дефицит времени, важно уметь удерживать интерес пользователей и давать им повод продолжить чтение.
• Используйте проверенные формулы (иногда). Людям нравятся публикации в виде списков, инструкции, обзоры и личные истории. Попробуйте сочетать их между собой. И будьте изобретательны, когда дело доходит до ваших собственных идей, формул и форматов. Помните: в своем блоге вы вольны делать все, что вам заблагорассудится.

Шаг 5. Создайте свою аудиторию

Одним из основных способов создания аудитории является поисковая оптимизация (SEO). SEO — это долгосрочная стратегия. Ваши публикации не займут первые места в Google и других поисковых системах за одну ночь. Но со временем хорошее SEO поможет вам привлечь большое количество органического трафика в ваш блог.

Вам, вероятно, потребуется инвестировать в инструмент для исследований ключевых слов, который покажет вам релевантные поисковые запросы. Вы сможете создавать посты вокруг этих ключевых слов и интегрировать их в свой контент.

Еще одна лучшая практика SEO для авторов контента — писать с мыслью о читателе. И, конечно же, убедитесь, что каждая единица контента, которую вы создаете, имеет максимально возможное качество.

Это означает, что нужно потратить время и усилия на написание нескольких черновиков и редактирование контента, а не публиковать первый написанный вариант. Изображение: Thought Catalog для Unsplash

Имейте в виду, что длинные публикации, как правило, лучше ранжируются в Google, чем короткие. Для достижения наилучших результатов в большинстве ниш стремитесь к 1000–2000 слов.

Еще один способ создать аудиторию для начинающего блогера — использовать социальные сети. Поэкспериментируйте с разными платформами и посмотрите, какие из них лучше всего подходят вам и какие из них вам нравится использовать. Если вы поделитесь своими публикациями в социальных сетях, их увидит большее количество людей.

Шаг 6. Создайте свои стратегии монетизации и продвижения (даже если вы начинающий блогер)

Когда вы начнете формировать свою аудиторию, вы также начнете монетизировать свой блог. Существует огромное количество способов сделать это. Вот лишь некоторые из них:

• рекламные сети,
• спонсируемый контент,
• партнерские сделки,
• коучинг или консультационные услуги,
• продажа собственной продукции,
• и многое другое.

Вам не обязательно сразу же пытаться монетизировать свой блог. Трудно зарабатывать деньги, пока вы не начали расширять свою аудиторию. При этом очень важно сразу же начать создавать базу email-адресов.

Для начала вы можете отправлять своим подписчикам уведомления о новых публикациях. Отсюда вы начнете развивать свою стратегию email-маркетинга. Имея список email-адресов, у вас есть разрешение поддерживать контакт с людьми, которые проявили интерес к тому, о чем вы пишете, и приняли меры, подписавшись.

Это ключ к монетизации. Со временем вы сможете продвигать партнерские сделки или свои продукты. И чем дольше ваши подписчики находятся с вами и читают ваш блог, тем более лояльными они будут к вам.

Заключение

Теперь, когда вы знаете о блогинге все, вы можете быстро и легко в него погрузиться.
Помните, что ведение блога — это не стратегия быстрого обогащения: это процесс, который требует времени, терпения, усилий и дисциплины. Только при этих условиях вы сможете начать получать дополнительный заработок со своего блога, даже будучи новичком.

Высоких вам конверсий! 

По материалам: copyblogger.com. Автор: Rebecca Matter

17-02-2023

Вести или не вести блог: вот в чем вопрос?

Удивительный факт: по результатам опроса платформы по работе с блогерами Perfluence более 80% россиян в возрасте от 18 до 55 лет готовы уволиться со своей нынешней работы, чтобы начать работать блогерами. Конечно, когда ты еще не знаком с ведением блога и деятельностью блогера изнутри, кажется, что это не работа, а какое-то развлечение, не требующее больших усилий, но приносящее миллионы рублей в месяц.

Так ли это на самом деле? Спойлер: конечно же нет!

В этой статье вы узнаете, как правильно создать и начать вести интересный блог с нуля, чтобы в скором времени начать зарабатывать на нем.

Что такое блог?

Для начала давайте разберемся, что вообще такое блог?

Вроде бы каждый понимает, что это такое, но дать определение порой бывает проблематично. И это естественно, так как за последние десятилетия блоги приобрели особую популярность, стали внедряться на различные платформы, приобретать новые форматы и в целом активно преобразовываться и изменяться.

Слово «блог» изначально происходит от английских слов «web» и «log», которые дословно переводятся как «сетевой журнал«. Но современные блоги давно стали чем-то большим, чем просто «журнал» или дневник». Сегодня не существует стандарта того, как блог должен выглядеть. Соответственно одного определения для блога также не существует, но все словари говорят нам примерно следующее:

Блог — это страница или сетевой дневник с контентом на определенную тему, который регулярно обновляется. Чаще всего информация в блоге отображается в обратном хронологическом порядке: первыми идут статьи и посты, которые были опубликованы последними.

Каждый может понимать под блогом что-то свое и вносить в это определение новые смыслы. Конкретно для меня, блог — это некая площадка в Интернете, где человек может делиться своими наработками, кейсами, мыслями, переживаниями, мнениями, впечатлениями с аудиторией. И, конечно, блог — это возможность показать свою экспертность, найти клиентов и начать зарабатывать на том, что приносит удовольствие.

Кстати, мой блог ВКонтакте https://vk.com/evstratova_blog

Заходите, будем дружить и общаться 🙂

А еще там много интересной информации по контенту, постам, вкусным текстам и личному бренду

Какие виды блогов бывают?

Никакой официальной классификации концепций, типов и видов блогов, чтобы заглянуть туда и выбрать что-то подходящее для себя, опять же не существует. Мы остановимся лишь на двух самых необходимых понятиях:

Личный блог

Стандартный личный блог — это страница, которую просто ведут без всякого плана и целей для себя, своих друзей и родственников. Тематика в таких блогах чаще всего не определена четко: селфи, природа, дети, готовка, отпуск…

Монетизировать такой блог достаточно трудно, так как незнакомым людям такой формат мало интересен и подписываются на такие блоги неохотно.

Однако, lifestyle-блоги, которые по сути также просто относятся к личным блогам и транслируют повседневную жизнь владельца блога, сейчас пользуются особым спросом и привлекают миллионы подписчиков.

Lifestyle-блоги отличаются своей вдохновляющей и привлекательной картинкой.  По сути это блог о жизни, но с красивыми и эстетичными фотографиями — не котлеты, а авокадо-тост, не отдых на городском пляже, а райские лазурные берега и так далее.

Профессиональный блог

Профессиональный блог — это блог, предполагающий коммерческую нацеленность. Обычно это блоги, где эксперты делятся опытом и знаниями в своей профессиональной сфере, а в дальнейшем монетизируют свои знания, продавая консультации, курсы и вебинары или монетизируют свой блог в целом, продавая на нем рекламу. Такие блоги чаще всего и называют экспертными. 

Существуют также бизнес-блоги, которые по большей части просвещены только продаже конкретных товаров или услуг. Подписчики в таких блогах ничего или почти ничего не знают о самом авторе, а интересуются исключительно продаваемым продуктом.

Однако, даже эти деления условны. Эффективно работает и привлекает аудиторию — микс личного и экспертного контента, поэтому продающие блоги не просто МОГУТ, а ДОЛЖНЫ быть сочетанием личного и профессионального.

Кому полезно вести личный профессиональный блог?

На самом деле ведение блога на полезную и интересную тематику еще никому не повредило. Даже если у вас не получилось с нуля создать вовлекающий миллионы подписчиков блог, то сам навык написания постов, продумывания стратегии, создания фото, видео и дизайнов непременно поможет вам в вашей профессиональной деятельности. Однако, я бы настоятельно рекомендовало активно вести блог:

Коучам или образовательным экспертам 

В общем всем тем, кто занимается продвижением своих собственных образовательных услуг. Конечно же, для того, чтобы показывать свою экспертность, демонстрировать результаты учеников после прохождения курсов/вебинаров/тренингов и тем самым завоевывать доверие и привлекать внимание все новой аудитории.

Коучинг — это вид профессиональной консультации, нацеленный на помощь клиенту в раскрытии его потенциала или в достижении определённой цели.

Фрилансеры

Блог просто необходимым фрилансерам — smm-специалистам, копирайтерам, дизайнерам, таргетологам и многим другим для привлечения новых клиентов. В блоге фрилансер может показывать свои успешные кейсы, делиться отзывами, рассказывать о ценностях, этапах и сложностях своей работы, отвечать на самые распространенные вопросы и общаться с потенциальными клиентами.

Блог вообще может полноценно заменить фрилансеру портфолио. При отклике на любую вакансию или интересный проект достаточно будет лишь предоставить ссылку на свой блог с кейсами и примерами работ. Блог с активной аудиторией сработает намного лучше, чем сухой лендинг или резюме.

Эксперты

Мы уже говорили об образовательных экспертах, чья основная деятельность — это продажа образовательных продуктов. Но блог также важен для экспертов, которые продают свои услуги, направленные на решение каких-то задач или проблем. К таким, например, относятся психологи, юристы, бухгалтеры или фитнес-тренеры.

Предприниматели

Образовательный контент в сфере предпринимательства очень актуален, но недостаточно представлен в сфере блоггинга. Многим людям интересны и необходимы «проводники» в мир предпринимательства, которые могут на свое примере показать, как нужно, а как лучше не нужно вести себя в бизнесе, поделиться своими историями взлетов и падений, а также дать полезные советы для начала предпринимательской деятельности.

Зачем нужен блог?

Блог обычно заводят по нескольким причинам, но основные из них это:

Сбор аудитории 

• Сбор целевых подписчиков, заинтересованных людей или даже единомышленников для реализации своих дальнейших целей — монетизации блога с рекламы или продажи своих образовательных или других услуг. Блог без подписчиков — это просто личный дневник, поэтому сбор заинтересованной аудитории — это важнейшая цель любого начинающего и опытного блогера.

Монетизация 

• В любом случае у любого личного профессионального блога должна быть цель, к которой блогер все время будет стремиться. В 99% случаев монетизация своего блога и является своеобразным конечным пунктом для блогера.

Реализация себя 

• Блог — это творческая самореализация, площадка для общения и возможность поделиться своими мыслями со всем миром. Будучи блогером вы непременно будете совершенствовать свои навыки написания текстов, фото и видео-съемки, монтажа роликов, общения с людьми. И многие используют блог именно в этих целях — просто для себя и своего всестороннего развития.

Нетворкинг

• Ведение блога дает отличные возможности создания полезных знакомств из специалистов в разных областях ради продвижения бизнеса или даже дальнейшей блогерской карьеры. Благодаря блогу у вас может появиться контакт проверенного психолога, врача или строителя, которые смогут в нужный момент оказать услугу по сниженной цене или вообще по бартеру. Очень удобно!

Нетворкинг – это связи и знакомства, которые способны помочь в решении бизнес-вопросов и в продвижении по карьерной лестнице.

Личный бренд

• Через блог люди показывают себя не только как обычные средне статические личности, а как узнаваемые эксперты, специалисты и профессионалы своего дела. Многие через блог получают известность и славу в определённых кругах, а порой и на мировом уровне.

Какие существуют площадки для ведения блога?

Не буду здесь много говорить, вы и так все прекрасно знаете, так как регулярно видите и следите за блогами на различных площадках.

Сейчас блог можно вести в абсолютно любом формате на множествах площадок:

• Социальные сети (ВКонтакте, Twitter)
• Мессенджеры (Telegram, WhatsApp)
• Статейные сайты (Дзен)
• Видеохостинги (YouTube)

Выбирайте любой удобный и привычный для вас формат и вперед в мир блоггинга!

Как вести блог и с чего начать

У каждого может быть своя особая стратегия достижения блогерского успеха. У кого-то получается стать блогером случайно и без особых усилий, но для большинства все-таки путь к заработку на блоге — это ежедневный тяжелый труд. 

Так с чего же начать?

1. Понять и осознать, что блог — это работа, которая требует регулярности и времени.
2. Выбрать тематику блога. Определитесь, о чем будет ваш блог — о садоводстве, маникюре или, например, веб-дизайне?
3. Определить свою целевую аудиторию. Для кого вы пишите — для молодых мам, предпринимателей или студентов? Подходы и темы для разных аудиторий разные.
4. Выбрать площадку для блога. Нравится вещать в видео-формате, пожалуйста, youtube и tik-tok. Больше подходят фотографии и короткие видео с подписями — instagram (запрещённая в РФ социальная сеть). Ближе лонгриды — собственный сайт или Дзен.
5. Написать контент-план на месяц с темами постов и датами их выхода. Это поможет упорядочить работу с блогом и ввести ведение в рутину.
6. Создать первый материал. До привлечения аудитории необходимо заполнить профиль несколькими постами. Оптимально сделать сразу 3-5 штук, а потом вести блог в соответствии с контент-планом.
7. Привлекать аудиторию. Существуют бесплатные и платные методы продвижения. Сначала можно обойтись только бесплатными — просить друзей делиться профилем, быть активным в других блогах, участвовать в конкурсах, ставить актуальные хештеги, снимать трендовые видео и т.д. Затем можно подключать платные методы — таргетированная реклама, реклама у других блогеров.
8. Взаимодействовать с аудиторией и быть активным. Ура, у нас уже есть подписчики и они откликаются на нашу деятельность — отвечай на комментарии, не забывай про регулярность постинга и просто будь активным блогером.
9. Реализовать цель блога. Например, начать продавать рекламу у себя в блоге, продавать свои услуги или продукты, а может обрести мировую славу!

Поздравляю! Теперь вы знаете, как становятся настоящими блогерами. Да, эта работа не из простых и требует постоянного вовлечения, активности и участия. Здесь нет как таковых выходных, отпусков и праздников. Да, иногда приходится очень много поработать, чтобы увидеть хоть какой-то результат.

Но если ты будешь уверен в себе и сделаешь все по моей инструкции, успех не заставит себя долго ждать.

Кстати, мой блог ВКонтакте https://vk.com/evstratova_blog

Заходите, будем дружить и общаться 🙂

А еще там много интересной информации по контенту, постам, вкусным текстам и личному бренду

Всем привет! На связи Олег Громов, автор телеграм-канала Приключения Громова, где я рассказываю про свой опыт работы программистом в крупных компаниях и стартапах, карьеру, переход из найма в предпринимательство, способы развития для разработчиков, софт-скиллы и другие полезные в работе и жизни навыки и идеи.

Сегодня я расскажу про ведение личного профессионального блога. По моим наблюдениям, а также по результатам небольшого опроса (результаты ниже), единицы разработчиков ведут блоги, либо как-то ещё активны публично.

И это несмотря на то, что множество моих коллег в нынешней и прошлых компаниях (Facebook, Toptal, Klarna, Яндекс) — прекрасные профессионалы с огромным опытом, которым явно есть чем поделиться. Тем не менее, большинство из них не активны публично. Почему?

Предполагаю, что основных причин несколько:

• Вести блог тяжело — нужно тратить много времени и сил, чтобы регулярно выдавать качественный контент для подписчиков;

• Не понятны перспективы этой затеи — стоит ли вообще рассчитывать на какой-то профессиональный рост и плюсы для карьеры;

• Писать и так непросто, а ещё сложнее найти темы, о которых вам будет интересно рассказывать не только сегодня, а в течение многих лет публичной активности;

• Не ясно, как продвигать свой блог — писать «в стол», не получая никакой обратной связи, ещё сложнее.

Попробую детально разобраться в вопросе на примере своего блога, но сначала перейдём к результатам опроса среди моих подписчиков.

Результаты опроса подписчиков

В основном на мой канал подписаны достаточно опытные разработчики ПО — хотя и не совсем понятно, что это значит. Может, программисты в среднем должны быть более активны в своём сообществе, потому что это распространено в нашей индустрии (есть куча конференций, хакатоны и курсы, а не пишет хотя бы в твитер только ленивый).

С другой стороны, разработчики могут быть менее социально активны из-за своих предпочтений — заниматься технологиями многим более интересно, чем строить отношения с людьми.

Так или иначе, судя по моему опросу в телеграм-канале (около 300 голосов), меньше 10% проголосовавших ведёт блог — и, продолжая цепочку рассуждений, как-то ещё делится знаниями с другими.

Если бы проголосовали все подписчики, процент наверняка упал бы ещё ниже — уверен, не больше нескольких процентов профессионалов активно и регулярно ведут блог, выступают на конференциях, преподают на курсах.

Результаты этого опроса не претендуют на звание полноценного социологического исследования, но, взяв его за основу, я хочу поделиться рекомендациями по развитию публичности.

Уверен, что они будут полезны любому профессиональному разработчику, а также представителям других профессий, чья работа зависит от компетентности, умения общаться и репутации.​

Как профессиональный блог поможет вам в карьере?

Я отдаю себе отчёт в том, что для многих людей публичность в любом виде — будь то выступления или даже написание статей на Хабр — это как будто бы ненужный стресс с неясными перспективами, а также колоссальные затраты сили и времени.

Тем не менее, есть множество причин заняться блогом, в том числе для собственного развития и удовлетворения.

Повысить квалификацию

Мир меняется и требует всё новых решений для новых проблем, поэтому, чтобы жить интересно и оставаться востребованным, нужно прокачивать свои знания и навыки.

Я не фанат постоянного «саморазвития», потому что за этим может скрываться прокрастинация и желание «купить» результат, но уверен, что постоянная адаптация к изменяющейся среде — это необходимость для любого человека.

Структурируя свои знания, чтобы ими можно было поделиться, вы активно учитесь и становитесь лучше.

Получить более интересную работу

Её практически невозможно найти, не имея высокой квалификации. Но даже с высокой квалификацией нужно иметь возможность выбирать, чему точно не повредит хорошая репутация в сообществе, а также широкий профессиональный кругозор и, в некоторой степени, удача.

Если вы хотя бы в некоторой степени активны публично, вам открываются новые знакомства — а у людей, ещё не знакомых с вами и вашей деятельностью, появляется возможность понаблюдать за вашими рассуждениями и действиями.

Я не утверждаю, что ведение блога само по себе, особенно поначалу, пока ваша аудитория будет небольшой, поможет в поиске работы. Эта тема чуть более подробно раскрыта в одном из постов на канале.

Но в долгосрочной перспективе ведение блога поможет стать убедительнее, а также разобраться глубже в темах, о которых вы рассказываете — это пригодится на собеседованиях на фултайм-позиции.

Фрилансеры, напротив, могут расчитывать на быструю отдачу, отвечая на распространённые вопросы и возражения потенциальных клиентов, чтобы помочь им решиться на сотрудничество.

Быть признанным сообществом

После закрытия самых основных потребностей мы стремимся к признанию, то есть быть полезными другим и получать от этого удовлетворение. Не представляю, как можно приносить пользу кому-то, если не быть активным членом профессионального сообщества и не делиться своими наблюдениями и знаниями с целью помочь другим.

Репутация не возникает сама по себе. В основе ваш профессионализм, решения и действия, но чем они более видимы окружающим, тем лучше.

Увеличить доход

Я не уверен, что публичность как-то коррелирует с высокой зарплатой у профессионалов с типовой специализацией (например, у обычных веб-разработчиков), работающих за зарплату.

Важнее всего в таких обстоятельствах реалии рынка труда. Но, с повышением вашего уровня, и если вы становитесь всё более уникальным профессионалом с узкой специализацией, публичность наверняка начнёт работать на вас.

Всё сводится к возможности выбирать. Становясь публичным, вы получаете больше возможностей — в том числе, выбирать более высокооплачиваемую работу.

Фрилансерам, опять же, ведение блога может быть ещё более полезным, если удастся привлечь новых клиентов с большими бюджетами, которые раньше не рискнули бы обратиться к неизвестному человеку с отсутствующей репутацией.

Приблизиться к финансовой независимости и счастью

Это самый спорный пункт, потому что скорее всего ни финансовой независимости, ни счастья или хотя бы долгосрочного удовлетворения жизнью через ведение блога не добиться.

Но эти ориентиры всё равно полезны: развивая свой онлайн-профиль, вы можете нащупать темы, которые интересны более широкой аудитории (при желании, ей можно будет что-то продавать и создать новые источники дохода), и, рассказывая о своих мыслях и опыте, вы сможете лучше понять себя. Возможно, чуть-чуть приблизившись к удовлетворению.

По моим наблюдениям, удивительно много крутых профессионалов и глубоко образованных и развитых людей никому не известны за пределами своей работы.

Кажется, недальновидно игнорировать социальную и публичную жизнь: даже если прямо сейчас вам ничего из этого не нужно, либо кажется слишком сложным, репутация строится много лет. Вероятно, имеет смысл начать сейчас.

Зачем вести блог и быть публичным?

Если вы понимаете, зачем вам публичность, смело пропускайте эту часть и переходите к следующим, где я постарался собрать более прикладные советы.

Известность и хорошая репутация в профессиональном сообществе — это совсем не то же самое, что знаменитость и популярность в широких кругах. Разумеется, вы можете не хотеть, чтобы вас узнавали на улице, либо выворачивать всю свою жизнь наизнанку ради смутных перспектив получить признание или удовлетворение. Этого и не требуется.

Достаточно создать себе имя в кругу профессионалов, чтобы чувствовать больше радости и удовлетворения от карьеры, иметь больше возможностей и помогать окружающим. И это намного более вероятно, чем стать популярным актёром, на которого подписаны миллионы.

Структурировать знания и активно учиться

Писать и рассказывать о своих проектах и проблемах в работе, предпринимательстве или учёбе — это отличный способ структурировать знания. Не важно, насколько глубокими или насыщенными получаются такие заметки: куда бы вы ни направляли свою энергию, конструктивная рефлексия однозначно полезна.

В том числе поэтому существенную часть любой учёбы составляет написание докладов, устные и письменные экзамены, участие в коллоквиумах. И, разумеется, учёба не должна заканчиваться в момент защиты диплома.

Самый понятный способ стать лучше — описывать в блоге свой опыт: проблемы, с которыми вы столкнулись, и способы их решения, которые вы обнаружили. Кроме этого, многие делают что-то «на публике» (калька с building in public) или, по сути, учатся и тут же делятся своим опытом с подписчиками.

К примеру, так делает Фёдор Овчинников в блоге Сила Ума, где он с самого начала рассказывал о своём предпринимательском опыте — а сейчас абсолютно прозрачно развивает свою компанию Додо Пицца.

А вдруг мне не о чем рассказать?

Легко пасть жертвой синдрома самозванца и решить, что все вокруг умнее и опытнее вас. Очевидно, что это не так: всегда есть люди, идущие по тому же пути и находящиеся в некотором смысле позади вас, а также профессионалы из других областей, которым интересно и полезно узнать про ваш опыт.

Возможно публичность и признание даже помогут справиться с синдромом самозванца и почувствовать себя более компетентным.

Научиться убеждать и стать красноречивее

Если вы хоть раз рассказывали о чём-то, хотя бы своим друзьям или родителям, вы знаете, что кажущаяся стройность мыслей и идей часто разваливается, как только мы начинем говорить.

Речь, письменная и устная, помогает обнаружить пробелы в знаниях и более последовательно и аргументированно выстроить рассуждения. Это работает даже тогда, когда мы разговариваем сами с собой или пишем «в стол». Но ещё лучше делиться ими с другими.

Публикуя свои мысли где-то, вы получаете доступ к общению и обсуждению идей. В комментариях к статье или в баре после конференции — вы сможете научиться слышать и воспринимать чужую точку зрения, увидеть изъяны в своих рассуждениях, а также убеждать и отстаивать свою позицию.

Софт-скиллы хорошо тренируются, когда вы делитесь мыслями, и пригодятся вам, без преувелчения, везде.

Экономика внимания

В экономике внимания, в которой все мы внезапно оказались, полезно иметь последователей и строить сообщество вокруг своих идей.

Среди подписчиков можно найти будущих коллег, соратников, партнёров или инвесторов, а внимание аудитории достаточно легко конвертируется в клиентов или пользователей, если вы продаёте услуги или работаете над каким-то продуктом.

Обратная связь и благодарности

Часто подписчики будут благодарны вам за усилия: приятно слышать «спасибо» и осознавать, что ваши мысли и рефлексия помогают кому-то в достижении целей, непростой ситуации или сомнениях.

Не в последнюю очередь делиться своими мыслями не только приятно, но ещё и полезно: можно получить быструю обратную связь от людей, которые уже заинтересованы в вас. Невозможно знать и уметь всё, поэтому крайне важный навык — получать и ассимилировать фидбэк максимально эффективно.

Но человеку непубличному сложно получить фидбэк вне работы, где обратная связь бывает от ограниченного числа людей и, в основном, только относительно ваших непосредственных обязанностей.

Независимость и свобода

Профессионал, не являющийся публичным человеком, с трудом может похвастаться независимостью. Как минимум, его доход зависит от работодателя.

Пока рынок на его стороне, можно легко уйти на другую работу и получить плюс-минус ту же компенсацию. Но как только случится серьёзный кризис, и на рынке сложится дефицит рабочих мест, а не рук — станет сложно дифференциироваться от остальных.

Даже если не касаться экстремальных ситуаций, мало у кого есть настоящая независимость от причуд рынка и воли работодателя, а также свобода выбирать над чем работать — или не работать вообще.

Лично для меня, основные мотиваторы — это независимость и свобода.

Становясь публичным человеком и привлекая внимание к своим мыслям и работе, вы приближаетесь к независимости и свободе.

О чём рассказывать?

В зависимости от того, на какой стадии карьеры и развития вы находитесь, можно писать о:

1. Том, что вы уже умеете и сделали

2. Темах, которые вы только изучаете

3. Своих мыслях, мнении, жизни

4. Новостях индустрии или общества

Разумеется, можно придумать любую классификацию тем для блога и выступлений, но эта кажется мне достаточно практичной и полезной.

Что вы уже умеете и знаете

Начинать стоит именно с этого. Проще всего будет профессионалам с уже сложившейся карьерой и хоть какими-то заметными успехами — проектами, которые вы завершили, командами или компаниями, которые вы построили, проблемами, которые вы решили.

Вы можете глубоко разбираться в узкой теме, например, веб-разработке или интернет-маркетинге, и описывать их. Либо рассказывать про более общие темы, например, продуктивность и подходы к работе.

Но поначалу, на мой взгляд, стоит выбрать достаточно узкую тему (и аудиторию) и зарекомендовать себя как эксперта в ней, а уже после расширять публичную сферу компетенций и влияния. Это кажется более подъёмной задачей, особенно в свободное время, которого всегда не хватает.

Так сделал, например, Daniel Vassalo — уволившись из Амазона, он заработал известность (и деньги), издав книгу про AWS.

То, чему вы учитесь

Если вы только учитесь, либо меняете профессию, об этом тоже можно рассказывать — учиться нужно уметь, а информацию по новой теме не всегда лучше получать от сложившихся профессионалов и преподавателей. Иногда полезней учиться у тех, кто только на несколько шагов впереди, потому что они прекрасно помнят про проблемы и вопросы, возникающие в начале пути.

У такого подхода есть весомое преимущество: если вы начнёте вести блог и выступать в самом начале работы в определённой области, вам будет проще набрать инерцию и привыкнуть к ритму, ввести в обиход практику писать или рассказывать в процессе, научиться лаконичности и убедительности.

К тому же, по моим наблюдениям, проще писать о том, что происходит прямо сейчас, чем о том, что уже случилось, уложилось в уме и, в определённой степени, стёрлось из памяти.

Мнение обо всём на свете

Большинство людей ведёт социальные сети и высказывается по множеству достаточно общих вопросов (политика, отношения, фильмы или музыка и прочее).

Как правило, это не интересно никому, кроме вашего ближайшего окружения — и, намного важнее, сложно построить репутацию, привлечь и вырастить свою аудиторию, делясь исключительно мнением.

Не стоит начинать с того, о чём могут высказываться все — и что не интересно никому, кроме вашего ближайшего круга.

Тем не менее, все мы видели десятки блогов или аккаунтов с неактивной аудиторией, где авторы пытаются делиться своими размышлениями обо всём подряд. Это демотивирует и девальвирует ваши усилия, а спустя время наверняка приведёт к выгоранию и цинизму по отношению к самой идее быть публичным.

Конечно, даже в профессиональном блоге нужно хотя бы немного личного — так вашим подписчикам будет проще воспринимать живого человека и идентифицировать себя с вами. Хорошо этот вопрос осветила Ева Кац в разговоре с Константином Бочарским.

Со временем вы найдёте подходящий для вас и вашей аудитории баланс между профессиональным и личным.

Новости индустрии и общества

В мире постоянно что-то происходит, и можно использовать эти инфоповоды, чтобы поделиться своей экспертной оценкой или мнением. Тем не менее, не стоит злоупотреблять реагированием на новости, если только вы не планируете становиться журналистом и сражаться за внимание с новостными изданиями и профессиональными обозревателями.

В этой области очень высокая конкуренция: вряд ли освещение всего происходящего пойдёт вам на пользу как профессионалу, особенно пока неизвестному. К тому же заметные, раздутые новостными изданиями события случаются слишком часто — и ещё быстрее теряют актуальность.

Я предпочитаю писать о вечном, создавать evergreen content — то есть затрагивать темы, которые актуальны сейчас, были актуальны в прошлом и наверняка останутся актуальными в будущем. И только изредка комментировать новости индустрии — в конце концов, мои подписчики читают меня не ради новостей.

Content-creator fit

В предпринимательстве есть концепция something-something fit, то есть соответствие чего-то чему-то. Самая распространённая из них — product-market fit, когда продукт, который вы создаёте, решает реальные проблемы достаточного количества людей. Это значит, что для продукта есть рынок.

Реже обращают внимание на product-founder fit, то есть соответствие продукта ожиданиям и предпочтениям основателя. Далеко не каждый человек сможет годами бороться со сложностями ради, например, исключительно денег, если проблемы, которые он решает, для него совсем не важны, а люди, которым нужны эти решения, ему не интересны.

Так же и в создании контента: даже если вы точно знаете, например, что бухгалтерия — это pain in the ass для множества предпринимателей, но не любите бухгалтерию, построить профессиональный блог вокруг этой темы будет сложно.

Выбирайте темы, которые интересны лично вам и важны для ваших подписчиков.

Пересечение между этими множествами точно должно быть — но только вам решать, насколько большое. Думаю, это по большей части вопрос практики и предпочтений, а аудиторию вы сможете найти.

Где рассказывать о своём опыте?

В интернете множество платформ — от социальных сетей вроде Фейсбука, Инстаграма или Твитера до сайтов вроде VC, Хабра, Medium, разных новостных и отраслевых изданий. Очевидной идеей будет публиковать свои заметки на одной из этих платформ, но нужно хорошо понимать их цели и ограничения.

Каждая платформа стремится максимизировать время, которое пользователи проводят на ней. Большинство из них использует алгоритмы ранжирования, чтобы увеличить вовлечённость своих пользователей (тогда они больше времени проведут на платформе) и продавать им больше рекламы.

Алгоритмы — наш друг и враг одновременно. Популярный, вовлекающий контент будет попадать в топ публикаций на платформе и показываться большему количеству пользователей, а что-то менее интересное (по мнению бездушного алгоритма) не получит широкого распространения.

Чисто статистически, большинство материалов, которые вы публикуете, останутся незаметными для широкой аудитории.

Материалы для платформ пишут либо их пользователи (user generated content, UGC), либо коллектив авторов, редакция, что более специфично для отраслевых и новостных изданий. Тем не менее, любому ресурсу нужен оригинальный и полезный контент, который всегда в дефиците.

Вы можете пользоваться этим: некоторые сайты разрешают публиковаться любому пользователю (как Хабр или VC, например), а другие проводят вас к публикации «за ручку», через работу с редактором — и иногда даже выплачивают гонорары.

Социальные сети и публикации в профессиональных изданиях можно и нужно использовать, чтобы более широко распространять свой контент — в том числе для новой аудитории, но не стоит фокусироваться исключительно на них.

Своя платформа и независимость

Лучшей долгосрочной стратегией, на мой взгляд, будет создание своей площадки, чтобы достигнуть максимальной независимости от существующих платформ — потому что между их и вашими интересами есть явный конфликт.

Платформы стремятся как можно эффективнее удерживать пользователей — вам же нужно внимание к себе и своим мыслям.

Опасно вести блог только в инстаграме или на ютубе, потому что они в любой момент, часто по совершенно надуманным причинам, могут заблокировать ваш профиль — а значит отрезать вас от аудитории, которая, к сожалению, может этого даже не заметить.

Если вы не нарушали авторских прав или готовы исправить нарушения, канал наверняка удастся восстановить. Но, скорее всего, с потерями времени, нервов, аудитории и полезной инерции.

Собственный сайт

Максимально независимой площадкой в современном интернете является ваш собственный сайт. Его сложнее всего заблокировать — в худшем случае, это могут сделать либо государственные органы, либо поисковые системы. Но даже в такой ситуации, если вы заботитесь о безопасности и делаете бэкапы, ваш контент никуда не денется, и у вас останется возможность начать заново не с полного нуля.

Блокировки государственными органами я не рассматриваю, потому что это достаточно экстремальная и маловероятная ситуация, а блокировки в поисковых системах можно оспорить. Плюс пока ваш сайт остаётся физически доступным по определённому адресу в сети, уже существующие пользователи смогут продолжить пользоваться им и делиться ссылками с друзьями.

Только свой сайт вы можете развивать как вам хочется, а также построить с его помощью узнаваемый личный бренд, не подконтрольный никому кроме вас.

Разумеется, сделать хороший сайт сложнее, чем завести аккаунты на существующих платформах, но в долгосрочной перспективе, если у вас есть далеко идущие цели, это стоит того.

Email-рассылка

Почтовые рассылки очень популярны за рубежом — есть даже такие, за подписку на которые читатели платят немаленькие деньги.

Электронная почта вполне независима от существующих платформ и их решений: если вы не злоупотребляете спамом и рассылаете письма через сервисы с подтверждённой репутацией, они гарантированно доставляются получателям — и, с какой-то конверсией, открываются и дочитываются.

Плюс, ведя рассылку, вы получаете в распоряжение email-адреса своих читателей — это крайне полезная информация, чтобы иметь возможность связаться со своими подписчиками напрямую.

Я пока не веду рассылку, потому что, как мне кажется, это не слишком популярно в рунете. Но, как только я выйду на англоязычную аудиторию, обязательно заведу рассылку в качестве альтернативы телеграм-каналу.

Телеграм-каналы

У Телеграма как площадки есть свои плюсы и минусы. Он не используют никаких алгоритмов ранжирования, а значит ваш контент будет доставлен читателям полностью и ровно в той последовательности, в которой вы его опубликовали. Конечно, с поправкой на конкуренцию за внимание с другими каналами, на которые подписаны ваши читатели.

С другой стороны, у Телеграма нет совершенно никакого продвижения (разве что благодарные читатели могут переслать ваши заметки друзьями) — вы можете вести канал годами и не привлекать новых пользователей, потому что им попросту неоткуда о вас узнать.

Я начал с телеграм-канала: за пару месяцев заметил, что мой канал не растёт, и стал привлекать аудиторию извне.

В конце концов, Телеграм достаточно удобен для чтения небольших статей и популярен среди многих профессионалов.

Социальные сети

Сети вроде Фейсбука, Инстаграма или Ютюба — очевидный выбор, но будьте готовы к огромной конкуренции за внимание их пользователей. У этих площадок агрессивные и постоянно развивающиеся алгоритмы поиска и ранжирования, которые далеко не всегда выносят наверх полезный и по-настоящему стоящий контент.

Скорее всего, вам придётся балансировать между тем, что действительно интересует вашу аудиторию, и всяческими трюками для увеличения вовлечённости и популярности — от банального кликбейта до всяких безумных ухищрений, вроде публикации внешних ссылок не в самой заметке, а комментариях.

Социальные сети можно использовать для распространения своих идей, и множество людей делают это крайне успешно, но лично я не стал бы начинать с них — да и до сих пор не ввязываюсь в битву за внимание на этих платформах.

Качественный контент, фотографии, и особенно видео, сложно делать в одиночку и в свободное время, поэтому если вы не планируете зарабатывать на своём блоге, возможно, не стоит начинать с инвестиций усилий в социальные сети.

Новостные и отраслевые издания

Отличный вариант зарекомендовать себя как профессионала — публиковаться в популярных в отрасли изданиях. Как правило, такие площадки ждут от вас подробного и глубокого анализа определённой темы, что потребует много усилий с вашей стороны.

Публикация в хорошем журнале — это своего рода знак качества, как и, например, продолжительная работа в известной компании.

Вам даже могут заплатить гонорар за написание статьи, но лучшей мотивацией будут не деньги (как правило, относительно скромные), а возможность попасться на глаза сообществу профессионалов и опубликоваться в авторитетном издании.

Как построить процесс

Определившись, где вести блог и о чём рассказывать, важно построить систему — примерно запланировать публикации или выступления, а также ввести это в привычку.

Вы будете конкурировать за внимание подписчиков с сотнями других стимулов: от блогов-конкурентов с интересными постами до домашних дел и приглашений в гости от друзей. Чтобы выдержать конкуренцию и запомниться, важно появляться на глазах своей аудитории регулярно.

Контент-план

Начиная свой телеграм-канал — фактически, первый блог, — я составил контент-план из приблизительно 50 тем, чтобы писать в течение года регулярно примерно раз в неделю и убедиться, что мне в принципе есть о чём рассказать.

Составить контент план — хорошая идея, но если вы ещё никогда не вели блог, велика вероятность обнаружить, что вам не очень-то хочется писать на запланированные темы, либо есть что-то более важное и интересное, чем стоит поделиться прямо сейчас.

Спустя год я опубликовал всего несколько статей из оригинального контент-плана.

Другая проблема с планированием заключается в том, что может быть сложно регулярно писать или рассказывать о чём-то новом, ещё не затронутом в блоге. Например, лично у меня просто физически не так много мыслей в голове, особенно полезных кому-то, и крайне сложно выдавать их по расписанию.

Записывайте все идеи

Когда вы начнёте вести блог, вы обнаружите, что вам часто приходят в голову идеи для новых постов. Записывайте их, причём достаточно подробно, чтобы в нужный момент легко восстановить контекст и вспомнить, что вы имели в виду и почему это важно.

Я очень скрупулёзно записываю все свои мысли и идеи.

Ничего сложнее таблицы или документа с заметками в произвольной форме для этого, по моему опыту, не нужно. Разве что постарайтесь записывать идеи так, чтобы впоследствии легко находить их по ключевым словам.

Регулярность и качество

Где бы вы ни публиковались, вам нужно будет писать или как-то ещё выходить на связь с подписчиками регулярно — в особенности с учётом высокой конкуренции за внимание.

В зависимости от формата и тем, о которых вы рассказываете, писать стоит не реже раза в месяц и, на мой взгляд, не чаще раза в день. Если вас будут видеть слишком редко, то сложно будет запомниться и даже попасться на глаза читателям, а если слишком часто, то вы едва ли сможете создавать что-то полезное и быстро заспамите свою аудторию.

Качество публикаций важно для профессиональных блогов с полезным контентом — но, если вы публикуете мемы, например, количество может означать и качество.

Как писать хорошо (и регулярно)

Мне нравится писать, и я писал в некотором смысле с детства — но даже с учётом этого, хорошие и, особенно, полезные тексты получаются редко. Это нормально.

Автору текстового блога нужно совместить смысл и форму, чтобы читать было легко, интересно и полезно. Если вы планируете записывать видео или публиковать фото, это ещё сложнее, но такой формат может оказаться более вовлекающим и подходящим для ваших подписчиков.

Выбор формата зависит от ваших предпочтений и навыков — но, в любом случае, нужно часто практиковаться и учиться пользоваться инструментами (словом, фото- или видео-камерой, даже особенностями формата и площадки), чтобы выдавать хороший результат регулярно.

Пишите по расписанию и учитесь любыми способами бороться с прокрастинацией — часто важно написать первые, даже неудачные абзацы, чтобы потом переписать всё с чистого листа и хорошо.

Также важно научиться балансу между написанием основного объёма статьи и редактурой. Сложно, но важно уметь писать, не переписывая каждое предложение по десять раз — и редактировать после, в отдельной итерации.

Работая с текстом итеративно, вы сможете легче видеть изъяны в повествовании и логике, а также ошибки, в том числе синтаксические и грамматические.

Другие способы поднять вовлечённость

Блогеры — это не писатели и не режиссёры, вкладывающие огромные усилия в один проект. Поэтому у нас есть разные способы поднять вовлечённость аудитории и создать ценность, часто простые и доступные.

Мне, например, очень нравится формат интервью — легко поболтать с приятным собеседником на интересную нам обоим тему.

Кроме публикации оригинальных текстов и другого контента, можно вести лайв-стримы и голосовые чаты, снимать истории и отвечать на вопросы подписчиков, публиковать дайджесты материалов канала и напоминать про старые посты, которых не видели новые читатели, участвовать в интервью и конференциях.

Зная, что у меня не так много оригинальных мыслей, я всё чаще прибегаю к «переупаковке» контента в новом виде: например, из длинной статьи можно сделать пошаговую инструкцию или конспект, снять видео на ту же тему или записать подкаст.

Не бойтесь повторяться: у ваших подписчиков мало времени, а их внимание ограничено — в то время как любую нетривиальную мысль непросто донести до аудитории с первого раза.

Где брать аудиторию и как расти?

Когда вы только начинаете, о вас никто не знает — ваше имя ещё неизвестно публике, а авторитет отсутствует. Проще всего начать с аудитории, частью которой вы сами являетесь: разработчик может писать для других разработчиков, а маркетолог для своих коллег по цеху.

Выбрав знакомую вам аудиторию, вы сможете почти без труда найти актуальные для своих подписчиков темы, в которых вы разбираетесь достаточно хорошо, чтобы создать для них ценность.

Но даже понятную аудиторию нужно где-то найти: некоторые платформы продвигают популярный контент (например, YouTube) — но и тогда потребуется прикладывать много усилий, публиковать статьи или видео регулярно и делать это продолжительное время — от полугода и больше, — чтобы увидеть рост.

Ищите места, где ваша аудитория уже собирается

Тактика привлечения аудитории достаточно простая: интересные вам люди уже собираются где-то в сети, читают и комментируют темы, о которых вы будете рассказывать.

Вам нужно найти такие площадки, разобраться в их правилах и начать создавать контент, полезный для вашей аудитории, не нарушая обычаев существующих сообществ.

Попросту говоря, вам нужно попадаться на глаза своей аудитории там, где она уже бывает: на форумах и сайтах, конференциях, существующих подкастах и каналах — и делать это достаточно часто и, ещё важнее, регулярно.

Некоторые площадки и авторы с удовольствием публикуют гостевые посты, приглашают интересных спикеров на интервью или делают кросс-продвижение («взаимопиар»). Другие публикуют только собственный контент, но продают рекламные места.

Подыскивая каналы с подходящей аудиторией, обращайте внимание, делятся ли они ей: есть ли репосты или гостевые посты, реклама или другие виды сотрудничества.

Размещаясь в чужих каналах, упоминайте свои ресурсы и предлагайте дополнительную ценность за подписку — например, бесплатные гайды или консультации по теме, — чтобы увеличить конверсию из просмотров на чужой площадке в своих подписчиков.

Органический рост или реклама

Часто первое, что приходит в голову, когда хочется вырастить новый канал или информационный продукт — платные рекламные размещения. Реклама может работать, и ей стоит пользоваться, но начинать, на мой взгляд, стоит с органического развития.

Органический рост медленнее, но кажется более полезным в начале: вы сможете лучше понять, что важно для вашей аудитории, набить руку на написании цепляющих текстов. Он также невозможен без создания ценности для подписчиков — а это ключевой навык для любого блогера, который особенно важно развивать в начале пути.

Например, если вы пишете длинный гайд для существующей платформы, вроде этого, и он не попадает в топ платформы и не привлекает новых подписчиков, вполне вероятно, вы затрагиваете не самую важную тему, либо не можете раскрыть её достаточно хорошо. Это полезный сигнал, к которому стоит прислушаться.

Я ещё не рекламировал свой канал. В основном потому, что только ищу важные для других и интересные для меня темы.

Начиная с рекламы, вы рискуете потратить деньги на продвижение, толком не зная, что важно и нужно вашим потенциальным подписчикам — плюс вы потратите деньги и, вероятно, привлечёте полумёртвую или нерелевантную аудиторию.

Нередки ситуации, когда привлечённые массово и, особенно, за небольшую стоимость подписчики начинают так же массово отписываться. Скорее всего, если вы настроены серьёзно, не стоит пытаться срезать углы.

Как будет расти ваш канал

Ещё одна расхожая идея в создании и распространении контента и продуктов — виральность, или вирусность.

В продукте виральность достигается тогда, когда каждый пользователь в среднем приводит не меньше одного нового пользователя в продукт, а значит пользовательская база растёт быстрее, чем линейно.

Перенося эту идею на контент, вирусными можно считать посты, которые пересылают настолько часто, что это с такой же (невероятной) скоростью увеличивают количество подписчиков.

Самые популярные посты с моего канала были расшарены десятки раз (при количестве подписчиков около тысячи) и получили 2-3x просмотров от размера аудитории.

Скорее всего, не стоит надеяться на виральность. Это, как минимум, результат кропотливой и хорошо спланированной работы, и, как максимум, ещё и следствие правильного выбора времени, темы, аудитории, формата и качества/глубины контента. В дополнение к этому, вряд ли какие-то публикации, полезные профессионалам, могут быть вирусными — тут и аудитория не такая большая, и темы не настолько горячие.

Рассчитывайте на около-линейный рост — если вы публикуете полезные материалы и регулярно оказываетесь на виду, ваш канал сможет расти на N подписчиков в месяц. Наверняка будет ошибкой интерпретировать это как рост на M% в месяц, что сделало бы кривую роста по сути экспоненциальной.

Вы сильно ограничены временем для создания полезных материалов, возможностью часто оказываться на виду у своей аудитории и её размером.

Время от времени от вас будут отписываться. Если ваша аудитория постоянно растёт, вы этого даже не заметите, но даже если заметите, отписка — это не обязательно что-то плохое. Я смотрю на это явление скорее как на полезную фильтрацию подписчиков по сходству наших интересов.

Для меня важно не количество подписчиков, а в первую очередь их вовлечённость, потому что именно высокая вовлечённость превращается в полезные обсуждения и единомышленников.

Как оценить эффективность ведения блога?

Я разделяю желание прославиться и, особенно, заработать на публичности и стремление помочь другим, стать частью сообщества и получить его признание, зарекомендовать себя как профессионала. Эффективность усилий в этих сценариях также стоит оценивать по-разному.

Если для популярного блогера, стремящегося зарабатывать на рекламе, иметь сотни тысяч и миллионы подписчиков — это вполне адекватная и понятная цель, то для профессионала, не стремящегося к популярности как таковой, нужна куда меньшая аудитория, чтобы получить признание и помочь другим.

Подписчики и их вовлечённость

Число подписчиков или постоянных читателей, на которое проще всего смотреть, не самое важное. Например, у многих пользователей в твиттере или каналов в телеграме десятки и сотни тысяч подписчиков, но при этом всего единицы лайков, комментариев и репостов.

Последние и есть показатели вовлечённости. Лучше привлечь сотни заинтересованных в вас и ваших мыслях читателей, которым вы будете полезны, и получать от них обратную связь, чем строить монстра с десятками тысяч полумёртвых читателей (часто ботов).

В зависимости от платформы, отслеживайте количество комментариев, репостов, но не забывайте, что даже они — в лучшем случае прокси-метрики к вашему признанию и влиянию в профессиональном сообществе.

Благодарности и положительные отзывы

Один из самых неожиданных и приятных результатов ведения блога для меня — получение благодарностей. Разумеется, их присылают реальные люди, которым мои заметки помогают решить проблемы и добиться целей или по-новому взглянуть на ситуации в работе или жизни.

Приятно получать подтверждения ценности своей работы — это и есть самое ощутимое проявление признания, которое помогает в жизни и мне самому, придавая ей дополнительную ценность.

Если вам регулярно присылают обратную связь, это хороший признак как минимум заметности, а может быть, и важности того, что вы выносите на публику.

Предложения сотрудничества и приглашения выступить

Следующий по значимости показатель эффективности моей работы над блогом и публичным профилем — это предложения сделать что-то вместе, поучаствовать в подкасте или интервью, где-то выступить. Как правило, я с удовольствием знакомлюсь и соглашаюсь на любые предложения, не требующие от меня больших трудозатрат и много времени.

Кроме того, что это приятно и намного проще, чем самому обивать пороги в отчаянных попытках привлечь к себе внимание, есть ещё и эффект снежного кома.

Чем более известными вы становитесь, тем более активно вас приглашают к участию в заметных проектах и событиях, умножая ваши усилия и ещё больше увеличивая ваше влияние и известность в профессиональных кругах.

Это та самая капитализация усилий, которая недоступна незаметным профессионалам и которая, наконец, делает работу более осмысленной в долгосрочной перспективе.

Конверсии

Даже если вы ничего не продаёте, полезно следить за конверсиями — например, из читателей ваших статей на чужих платформах в подписчиков вашего собственного блога или рассылки, отношение количества комментариев к просмотрам.

Эти показатели обычно не превышают единиц процентов — а значит, чтобы вырастить свою собственную аудиторию, нужно последовательно и планомерно приносить пользу своим читателям, вовлекаясь в обсуждение и помогая решить проблемы реальных людей.

Чтобы максимизировать конверсии, нужно делать что-то важное и полезное, а также учитывать особенности аудитории и того, когда и как она взаимодействует с вашим контентом.

Тут есть огромный простор для творчества: к примеру, просмотры любого контента, как и использование интернета в принципе, сильно падают на выходных — вероятно, не лучшая идея писать на профессиональные темы на выходных, когда большинство ваших подписчиков отдыхает от интернета.

Деньги

Большинство трудоустроенных профессионалов может заработать намного больше на основной деятельности, чем на своей публичности. Поэтому нет смысла рассчитывать продавать рекламу и, на мой взгляд, привлекать пожертвования — хотя есть авторы, неплохо зарабатывающие на них.

Публикация рекламных материалов сильно девальвирует внимание вашей аудитории и в некотором смысле подрывает доверие читателей, а пожертвования десятков или даже сотен подписчиков вряд ли принесут заметный доход. Важнее денег хорошая репутация и известность, которые в долгосрочной перспективе конвертируются в доход намного лучше.

Хорошо зарекомендовав себя, вы сможете заниматься более интересной работой, просить за неё больше денег, работать с крутыми профессионалами.

Польза для читателей

Поначалу вас будут читать и слушать не потому, что вы замечательный и интересный человек, а потому что вы приносите пользу своим читателям.

Чтобы приносить пользу, начинающему блогеру-профессионалу нужно понимать потребности и проблемы своей аудитории — это возможно сделать только будучи её частью, а также вовлекаясь в диалог и адекватно воспринимая критику и коммментарии.

С течением времени и ростом аудитории имеет смысл добавлять в блог больше личного, потому что симпатии читателей и возможность как-то проассоциировать себя с вами тоже играют важную роль в создании доверия.

Польза для других людей лежит в основе долгосрочного успеха вашей публичной деятельности.

Фактически, вы кирпичик за кирпичиком строите доверительные отношения с широким кругом читателей — для этого важно быть настоящим и живым. В этом сила личного бренда, когда ваше имя и личность первичны, а опыт и мнение вторичны.

Заключение

Надеюсь, мне удалось привлечь ваше внимание к важности публичной деятельности как для карьеры и репутации, так и для собственного удовольствия, удовлетворения и развития. Публичность часто игнорируют и иногда даже оценивают как что-то недостойное — в основном незаслуженно.

Если вам понравилась и показалась полезной эта статья, подписывайтесь на мой телеграм-канал Приключения Громова.

А если вы хотите получить пошаговую инструкцию по достижению своих целей через публичность, а также шаблон таблицы для планирования публикаций, подписывайтесь и пишите мне в личку. С радостью поделюсь ими с вами — и буду рад новым читателям.

Удачи — и встретимся в уже ваших статьях!