Руководство для постера

Плакат — один из самых эффективных и часто используемых маркетинговых инструментов для:

• анонса событий,
• презентации продуктов,
• проведения рекламных кампаний,
• распространения образовательной информации,
• осуществления других маркетинговых мероприятий.

Именно поэтому плакаты столь разнообразны. Плакаты создаются для Интернета, для полиграфической печати или для того и другого одновременно. Это может быть и креатив, и классика — все, что вы пожелаете. Вариантов не счесть.

Благодаря многообразию возможностей не существует единственно правильного способа создания плаката. Но есть рекомендации по дизайну, которыми стоит руководствоваться. (В конце концов, чтобы нарушать каноны, надо их знать!)

С помощью Venngage вы можете создавать плакаты для бизнеса, рекламных кампаний, обучения и многого другого. Чтобы немного помочь вам, мы взяли на себя смелость составить наиболее полное руководство по дизайну плаката.

В наше руководство по дизайну плаката мы решили включить следующие разделы:

1. Дизайн плаката: лучшие рекомендации.
2. Дизайн плаката для анонса события.
3. Дизайн плаката для распродажи.
4. Дизайн плаката для сбора пожертвований.
5. Информационно-аналитический плакат (скоро).
6. Дизайн плаката: баннер для соцсетей (скоро).
7. Дизайн плаката для обучения (скоро).
8. Дизайн плаката для туристической индустрии (скоро).
9. Дизайн плаката для мотивации (скоро).
10. Дизайн плаката для рынка недвижимости (скоро).
11. Дизайн плаката: наука, исследования, знания (скоро).

Мы будем публиковать руководство по частям, так что не забывайте следить за обновлениями!

Итак, перейдем к дизайну!

Источник GIF-анимации 

1. Дизайн плаката: лучшие рекомендации

Прежде чем узнать, какие есть виды плакатов, познакомимся с золотыми правилами дизайна плаката. В дальнейшем вы сможете применять их при создании любого плаката.

В следующем коротком видео представлены 10 важных советов по дизайну плаката:

Сформулируйте задачу плаката

Выбор дизайна плаката определяется его задачей. Текст, графика, цветовое решение и размер листа — все это подбирается с учетом поставленной задачи.

Прежде чем приступить к дизайну плаката, задайте себе нижеприведенные вопросы.

• Какое сообщение должен передавать мой плакат?
• Какое настроение должен передавать мой плакат?
• Где будет размещен мой плакат?

Если задача плаката — пригласить на конференцию, то он должен именно это и делать — приглашать. Правило письменной коммуникации гласит: простота побеждает.

Пример плаката, посвященного конференции:

 

В дизайне сделан акцент на ключевую информацию, необходимую участникам:

• желтый цвет контрастирует с темно-синим, заостряя внимание на времени и месте проведения, а также на спикерах мероприятия (информация, которая, скорее всего, будет интересна потенциальным участникам);
• название конференции выделено крупным шрифтом;
• под заголовком сжато изложена проблематика конференции;
• фоновое изображение отражает главную тему: команда сплоченно работает над созданием бизнес-концепта.

А теперь посмотрим на плакат, созданный с целью сбора средств для благотворительной раздачи продуктов в День благодарения:

 

Задача плаката — анонсировать мероприятие и воодушевить на участие.

• Дизайн легкий, рассчитан на любой возраст.
• Значки в нижней части отражают тему мероприятия. Плакат призывает к трем действиям: поучаствовать в качестве волонтера, сделать пожертвование, узнать больше о мероприятии.

Начните с шаблона готового плаката

Если вы не являетесь опытным дизайнером (или у вас совсем нет дизайнерского опыта), то необходимость создания плаката без посторонней помощи может казаться пугающей. В таком случае шаблон плаката послужит вам ощутимым подспорьем для разработки собственного дизайна.

Для начала выберите шаблон, который соответствует задаче плаката. Ищите шаблон плаката, который отражает тему вашего мероприятия или имеет макет с подходящей разбивкой материала.

 

Вот несколько советов по выбору шаблона плаката:

• найдите шаблон плаката с макетом, отвечающим вашим представлениям (размещение заголовка, «заполнители» для изображений, соотношение сторон);
• выберите шаблон плаката нужного размера с учетом места его размещения (мы вернемся к размерам чуть позже);
• помните, что вы всегда можете отредактировать шаблон, если что-то в его дизайне вам не нравится.

Например, для дизайна с тремя ключевыми акцентами, выберите шаблон плаката с заполнителями для трех пунктов:

 

Используйте яркие и контрастные цвета, чтобы привлечь внимание к плакату

Макеты с яркими, энергичными цветами — один из главных трендов в графическом дизайне этого года. Использование эффектных и кричащих цветов при создании дизайна плаката сейчас в моде.

Используйте сплошную заливку для графических элементов и яркие цвета для фона:

Посмотрите, как работают яркие цвета в дизайне киноплаката:

 

Рискованные решения в выборе цветов оправдывают себя, если дизайн плаката оказывается действительно интересным и привлекающим внимание.

Разумеется, макет с яркими, энергичными цветами не может использоваться везде. В некоторых случаях приглушенный или минималистичный дизайн плаката будет намного уместнее. Но даже если так, не помешает добавить несколько цветовых акцентов, которые выделят важную информацию.

Например, в минималистичном дизайне этого плаката использован бирюзовый цвет для привлечения внимания к названию рекламируемого медицинского центра:

 

Используйте в дизайне плаката захватывающие, высококачественные изображения

Пространство плаката довольно ограниченно, поэтому не стоит тратить его на низкокачественные изображения. Каждый элемент в дизайне плаката должен играть определенную роль — либо привлекать внимание, либо облегчать восприятие информации.

Выбранное изображение должно быть уникальным и вызывать эмоциональный отклик у целевой аудитории.

Например, фоновая фотография этого шаблона плаката, посвященного научной ярмарке, вызывает предчувствие чего-то грандиозного:

 

Или возьмем такой шаблон мотивационного плаката. Лавандовая заливка приглушает брызжущую жизнерадостность фотографии:

Для создания положительных эмоций у зрителей используются светлые, яркие цвета. Темные цвета обычно ассоциируются с негативом и могут негативно сказаться на сборе пожертвований или привлечении к участию к конференции, например. 

Но и из этого правила могут быть исключения. Просто выбирайте изображения, подходящие для вашего плаката и поставленных задач.

Используйте не более трех шрифтов

Используйте не более трех шрифтов в одном дизайне плаката. Это проверенное правило выбора шрифтов, цель которого — избежать загромождения дизайна.

Как выбирать шрифты для плаката: 

• в заголовке плаката используйте декоративный жирный шрифт;
• в подзаголовках — более простой шрифт того же стиля;
• для основного текста подберите аккуратный, удобочитаемый шрифт.

 

Но, как гласит пословица, правила существуют для того, чтобы их нарушать. Существует немало ситуаций, когда использование более трех шрифтов может быть вполне уместно. Например, если типографика занимает центральное место в дизайне плаката.

Следующий дизайн плаката для музыкального фестиваля состоит из множества различных шрифтов. В единое целое их связывает единство используемой цветовой гаммы:

Ссылка на источник

Подготовьте плакат к печати

Подумайте о том, где будет размещен плакат. На вашем сайте? Будет расклеен по городу? А может, на школьной доске объявлений? Если вы планируете печатать плакат, то есть несколько советов, которыми следует руководствоваться.

Представьте место, где будет висеть ваш плакат

У вас наверняка есть несколько идей о том, где лучше всего разместить свой плакат. От выбор места размещения плаката зависят некоторые дизайнерские решения.

Если ваш плакат будет висеть на доске объявлений среди других плакатов, сделайте его большего размера, чтобы он выделялся на общем фоне. Если же вы планируете разместить свой плакат на практически голой стене, напечатайте плакат меньшего размера и для лучших результатов разместите на стене несколько экземпляров.

 

Разработайте дизайн плаката для листа стандартного формата

Если вы остановили свой выбор на плакате небольшого размера, то, вероятно, не хотите тратиться на печать в типографии. Вы можете самостоятельно распечатать плакат на принтере, создав дизайн плаката стандартного формата ISO A1–А5.

 

Используйте модель CMYK

При печати некоторые цвета искажаются и не совпадают с дизайном. Это ужасно раздражает! И поэтому важно с самого начала использовать правильную цветовую палитру. В таком случае вы не будете привязаны к дизайну, который невозможно корректно передать при печати.

Цвета CMYK (англ. Cyan, Magenta, Yellow, blacK) — это голубой, пурпурный, желтый и черный. При печати на принтере используется модель CMYK, поэтому, если хотите, чтобы распечатанный дизайн выглядел так, как на мониторе, создавайте плакаты сразу в CMYK.

Ссылка на источник

Видите, какие отличия между цветовыми моделями?

Выберите шрифт, который легко читается издалека

Возможно, вам хочется использовать какой-нибудь затейливый шрифт для своего плаката. Мы советуем воздержаться от реализации такого желания. Замысловатые шрифты плохо читаются издалека.

Например, в этом плакате использован шрифт Paytone One, размер — 200 пунктов. Размер основного текста — 24 пункта.

Для основного текста выбирайте шрифт размером от 24 до 48 пунктов

Если шрифт вашего плаката чересчур маленький, то люди не смогут прочесть текст с расстояния в несколько метров и, скорее всего, не обратят на него никакого внимания.

Экспортируйте плакат в хорошем разрешении

Размытые изображения раздражают, но размытия легко избежать, выполнив экспорт плаката в хорошем разрешении. Экспортируйте с разрешением 300 dpi (точек на дюйм), чтобы изображение не получилось размытым.

С Venngage вы можете скачивать плакаты в форматах HD PNG или PDF:

Используйте вылеты при печати

В полиграфии вылеты или «обрезные метки» используются, когда часть изображения выходит за границы листа. Если у вас дизайн плаката, в котором изображение «под срез», то принтер автоматически оставит отступы — непропечатанную белую область в виде тонкой полоски по краям листа.

Если у документа есть вылеты, то его надо печатать на бумаге большего размера нежели установлено дизайном, а затем обрезать до нужного размера.

Чтобы распечатать плакат без отступов, установите вылеты или «обрезные метки». Это определит границы, где на листе заканчивается дизайн, так что вы сможете обрезать плакат после печати.

Подготовьте плакат к публикации в соцсетях

В случае создания дизайна плаката для Сети у вас больше свободы, чем при создании дизайна плаката для полиграфии. Это отличная возможность придумать что-то по-настоящему интересное. Тем не менее есть несколько правил, которых стоит придерживаться.

Оптимизируйте плакат для определенной соцсети

Если вы хотите, чтобы плакат корректно отображался в соцсети, оптимизируйте его для конкретной, используемой вами для продвижения платформы. Для разных платформ вы, возможно, захотите создать разные версии своего плаката.

В целом для просмотра с мобильных устройств предпочтительной является книжная ориентация. В мобильных версиях браузера люди чаще используют вертикальную, а не горизонтальную прокрутку.

Но если вы запускаете рекламную кампанию или промоакцию в Twitter или Facebook, то для их лент новостей лучше подойдет формат баннера. В этом случае можно использовать и альбомную ориентацию.

 

Если вы планируете разослать плакат по электронной почте, то квадратный плакат с разрешением 1080 x 1080 dpi (точек на дюйм) станет наилучшим решением. Такие размеры подойдут и для плакатов, создаваемых для Instagram.

 

Используйте в плакатах для соцсетей крупные жирные шрифты

Не забывайте, что в ленте новостей изображение будет маленьким, особенно при просмотре с мобильного устройства.

Используйте крупный шрифт, чтобы привлечь внимание пользователей, и сведите количество слов к минимуму.

Используйте значки, чтобы улучшить стоковые фотографии

Как опытный интернет-пользователь вы наверняка не раз встречали одну и ту же стоковую фотографию в различных контекстах. Непримечательная стоковая фотография — путь к плохому дизайну.

Но если бюджет ограничен, то может и не быть другого выбора, кроме как использовать фотобанки. В таком случае воспользуйтесь фантазией, чтобы придать стоковым фотографиям уникальность.

Значки — отличные помощники в деле улучшения дизайна плаката. Вы можете заменить значками пункты в списке или сам текст. Значки отлично иллюстрируют идеи.

Например, добавление простых значков с флагами к этой стоковой фотографии космоса позволило создать уникальный плакат:

 

Рекомендации по выбору значков для дизайна плаката:

• используйте значки одного стиля (одинаковая толщина линий, упрощенный или детализированный дизайн, только контуры или значки с заливкой);
•  используйте значки умеренно, дайте вашему дизайну возможность «дышать» за счет незаполненного пространства;
• если текст заменен значками, убедитесь, что их значение общепонятно (например, при замене слова Twitter значком этой соцсети).

Unsplash и Pexels — замечательные ресурсы для поиска красивых фотографий.

2. Дизайн плаката для анонса события

Представим, что у вас намечается мероприятие, и ему нужна реклама. Это может быть корпоратив, семинар по повышению квалификации или клубная вечеринка… в общем, что угодно. Вопрос в другом: как сделать так, чтобы люди об этом событии узнали?

Ссылка на источник

Плакат с выдающимся дизайном — это огромная сила. С помощью эффектного дизайна и интересного текста вы можете сделать так, что люди будут с нетерпением ждать вашего мероприятия.

Подойдите к этому как к красивой упаковке продукта. Подумайте о том, как представить программу мероприятия и передать дух предстоящего события в дизайне плаката.

Первым делом, безусловно, следует определить задачу вашего плаката.

Сделайте акцент на призыве к главному действию

В конечном счете задача у всех плакатов для анонса событий одна: рассказать о предстоящем событии. Но подходы к реализации этой задачи могут меняться в зависимости от характера события.

Задачей плаката для анонса события может быть одна из следующих: 

• рассказать людям, чего им ожидать от события;
• вызвать у людей любопытство;
• собрать людей для проведения события;
• рассказать о важности, пользе события.

Например, вы рекламируете занятия спортом, но не все знают о преимуществах ваших занятий. Эта информация может вызвать интерес и вдохновить людей на посещение ваших занятий.

Взгляните на этот плакат, посвященный занятиям йогой. Здесь перечислены преимущества занятий йогой. Значки помогают проиллюстрировать каждый пункт:

Или вот такой плакат. На нем представлена информация о том, что такое йога, в форме, понятной каждому:

Описание события должно быть лаконичным

Если вы все-таки хотите дать больше информации, то добавьте ссылку на свой сайт или укажите контактные данные.

Но что, если вы не хотите раскрывать все подробности? Что, если ваша цель — подогреть  интерес к событию?

В таком случае можно придержать часть информации. Например, не сообщать место проведения, а раскрыть его только за день до начала, тем самым, сделав событие более эксклюзивным.

Посмотрим на следующий плакат. На нем указаны только название альбома и дата релиза:

 

Указание только названия продукта и дня релиза помогут вызвать интерес к событию. Это подтолкнет к обсуждению продукта.

Соблюдайте порядок изложения в дизайне плаката

Информация, включаемая в плакат, определяется его задачей. Но если это обычный плакат, стоит придерживаться простого порядка изложения.

Информация о событии дается в следующем порядке:

1. Название мероприятия.
2. Дата и время проведения.
3. Краткое описание или запоминающийся слоган.
4. Место проведения (по мере необходимости).
5. Название вашей компании, отдела, организации и т. п.
6. Ссылка на источник дополнительной информации (официальный сайт, страница в соцсети, номер телефона).

Размещать информацию именно в таком порядке вовсе не обязательно. Можно использовать различные цвета, шрифты и значки, чтобы информация «считывалась» в этом порядке.

Как направить взгляд читающего? Вот несколько способов: 

• выделить название события крупным шрифтом;
• использовать значки и изображения, чтобы привлечь внимание к важным пунктам;
• использовать яркие цвета для ключевых слов.

Используйте цветовую палитру в духе события

Цвет важен для восприятия визуальной информации. И хотя психологи расходятся во мнениях, у них нет сомнений в том, что между цветом и вызываемыми им эмоциями есть связь. 

При выборе палитры следует учитывать и аудиторию, и характер события. Например, оттенки синего — это оптимальный вариант для бизнес-мероприятия. Изучение 100 лучших мировых брендов показало, что большинство брендов используют оттенки синего цвета. 

В то же время если речь идет об арт-событии, то имеет смысл использовать яркие, контрастные цвета, чтобы подчеркнуть творческую направленность:

Если потребуется, то можно обойтись всего одним–двумя цветами. Взгляните на этот плакат праздничного вечера, где использована простая черно-белая палитра, подчеркивающая выдержанный классический стиль:

Ссылка на источник

В определенных случаях выбор цветовой палитры очевиден. Например, для плаката, анонсирующего осеннее событие, подойдут теплые оранжевые, коричневые, желтые тона, ассоциирующиеся с осенью.

То же самое можно сказать о большинстве праздничных плакатов, посвященных Рождеству, Дню всех влюбленных и Хеллоуину.

Используйте цветовой фильтр для придания изображению целостности

Используйте полупрозрачную цветовую гамму для наложения цвета поверх фонового изображения. Это позволит не только изменить дизайн, но и обеспечить четкое отображение текста.

В Venngage такой эффект можно создать, перетащив значок закрашенного квадрата на холст и растянув его на все изображение. Для выбора степени прозрачности используйте инструмент выбора цвета.

Если вы не уверены, насколько хорошо сочетаются те или иные цвета, то за подсказкой можно обратиться к генератору цветовых схем — например, Coolors.

Выбирайте декоративные шрифты, раскрывающие дух события

Различные шрифты — для различных целей. Шрифты помогают отразить тематику и передать настроение вашего события. Как и в случае выбора цветовой палитры, следует помнить о целевой аудитории при выборе шрифтов.

В целом шрифты семейства serif — это классические шрифты, отличающиеся изящностью благодаря наличию маленьких декоративных элементов. Такие шрифты подойдут для арт-события, званого ужина или презентации подарков невесте до свадьбы.

В представленном ниже примере плаката шрифты семейства serif придают дизайну плаката ощущение простоты:

Ссылка на источник

Шрифты семейства sans serif — это шрифты без декоративных элементов. Они отличаются минималистичностью и создают ощущение эффективности. Вероятно, поэтому их часто используют для контента, касающегося технологий.

Шрифты семейства sans serif хорошо подойдут для такого мероприятия, как бизнес-конференция. Примером может послужить следующий плакат:

Ссылка на источник

Вы также может сочетать несколько шрифтов в дизайне плаката. Отличным решением является использование декоративного шрифта в заголовке и минималистичного шрифта для основного текста.

Возьмем в качестве примера этот плакат, в котором удачно использованы три разных шрифта:

Используйте фотографии с предыдущих событий

В большинстве случаев люди хотят заранее знать, чего им ждать от события. Вот почему дизайн плаката будет более убедительным, если включить в него фотографии с предыдущих событий.

Например, в этом шаблоне концертного плакат использована фотография с одного из прошедших концертов. Потенциальные посетите концерта могут ощутить настроение и масштаб предстоящего события:

 

Если у вас нет фотографий с предыдущих мероприятий, тогда постарайтесь использовать в дизайне плаката изображение, которое дает представление о том, что будет происходить.

Например, в этом плакате кулинарного мастер-класса использована красивая фотография  тарелки с зелеными томатами. Культура вкусной и здоровой пищи очень разнообразна, и ее сторонники наверняка заинтересуются тем, что же можно приготовить из молодых томатов:

3. Дизайн плаката для распродажи

Итак, вы устраиваете распродажу и хотите ее прорекламировать.

Вы, конечно, можете выйти на улицу и просто кричать о распродаже на каждом углу…

 

Но мы не советуем так поступать. Лучше создайте красивый плакат, который расскажет людям о предстоящем событии.

Плакаты с объявлением о распродаже привлекут внимание и вызовут интерес публики. Вы можете разослать плакат по электронной почте, поделиться им в соцсетях или расклеить по городу.

Многие советы из раздела о плакатах для анонса событий применимы и к плакатам для распродажи. Но есть и особые рекомендации.

Текст плаката должен быть кратким

Сведите текст плаката к трем пунктам: что, где и когда. 

На многих плакатах для распродажи делается акцент на размере скидки. И не беспричинно: чаще всего задача плаката для распродажи — предоставить точную информацию об уникальном предложении.

Расскажите своей аудитории:

1. Какую скидку вы предлагаете.
2. Какие товары будут представлены на распродаже.
3. Каковы сроки проведения распродажи.
4. Или предоставьте всю информацию разом!

На плакате вряд ли хватит места, чтобы указать какую-либо еще информацию.

Например, на следующем плакате для распродажи указано лишь, что предлагается (бесплатная доставка) и как долго будет длится акция (всего 2 дня):

Если кто-то заинтересуется, то сможет прокрутить страницу или электронное письмо вниз или перейти по ссылке на ваш сайт, чтобы узнать больше.

Указывать размер скидки в денежных единицах или в процентах?

Кто-то говорит, что проценты «работают» лучше, а кто-то обеими руками за указание размера скидки в денежных единицах. Однако правда в том, что, по мнению ряда экспертов, лучше «работает» то, что воспринимается как большая выгода.

Иными словами, надпись «СКИДКА 50₽» на вашем плакате наверняка привлечет больше внимания, чем надпись «СКИДКА 15₽». Но если 15 рублей составляют 50% первоначальной стоимости, вы можете использовать проценты, и надпись «СКИДКА 50%» непременно заинтересует потенциальных покупателей!

Используйте высококачественные фотографии продукции

Качество фотографий напрямую влияет на восприятие качества вашей продукции пользователями.

Когда мы говорим о высококачественных фотографиях продукции, что мы имеем в виду? Вот несколько рекомендаций по фотосъемке продукции:

1. Используйте фотографии с белым фоном, чтобы подчеркнуть качество своей продукции.
2. Покажите продукт в его естественной среде (например, наручные часы на запястье или пирог на кухонной столешнице).
3. Покажите масштаб, то есть, добавьте фотографии, по которым можно понять истинные габариты продукции.
4. Запечатлейте на снимке сразу несколько продуктов, чтобы подтолкнуть к покупке нескольких наименований.
5. Сделайте снимок крупным планом, чтобы подчеркнуть преимущества вашего продукта.
6. Сфотографируйте товар в упаковке, чтобы потенциальные покупатели предвкушали момент распаковки новой покупки.

Отличное руководство о том, как сделать высококачественные фотографии продукции без больших затрат предлагает Shopify: см. здесь. Хорошее руководство по фотосъемке продукции также есть у Big Commerce: см. здесь.

Рассмотрим плакат о распродаже, рассылаемый по электронной почте Indigo:

Симпатичная композиция из канцелярских принадлежностей на простом белом фоне в точку, приятный минималистичный дизайн плаката. Любой любитель канцелярских принадлежностей наверняка перейдет по ссылке.

Другой способ задействовать в дизайне фотографию продукции — это использовать ее в качестве фонового изображения и наложить на нее текст.

Такое часто можно видеть на плакатах в индустрии моды. Например, посмотрим на следующий плакат от Zara:

Ссылка на источник

Это пример плаката для распродажи, в котором использована фотография продукции в естественной среде. Увидев модель в этом свитере, многие девушки мысленно примерят его на себя.

Используйте в дизайне плаката элементы своего фирменного стиля

В целях повышения узнаваемости бренда важно использовать фирменную символику в любом визуальном контенте.

Если рекламировать распродажу, то неплохо бы дать понять, какая компания ее проводит!

Используйте в дизайне плаката для распродажи свой логотип и фирменные цвета

Нет нужды отводить им центральное место, просто разместите их в верхней или нижней части плаката.

Например, как на этом плакате, посвященном «черной пятнице»:

Видите маленький логотип Venngage внизу? Он не отвлекает от важной информации, но при этом сообщает, кто устраивает распродажу. Использование логотипа особенно полезно при размещении плаката в соцсетях, где пользователи часто не смотрят, кто автор публикации в ленте новостей.

Кроме того, в вышеприведенном примере использован синий брендовый цвет Venngage.

(Отметим также, что инструмент «Мой бренд-кит» в конструкторе инфографики Venngage позволяет сохранять палитры фирменных цветов, логотипы и шрифты, что еще больше облегчает процесс создания брендированных графических материалов.)

Оптимизируйте плакат для распродажи для соцсетей и электронной рассылки

Вероятно, основная масса пользователей узнает о вашей распродаже из Интернета (если вы представляете сайт электронной коммерции, иначе и быть не может). Кроме того, возможно, вы захотите использовать свой плакат для рекламы распродажи в соцсетях.

Рекомендации в отношении размера плаката, приведенные в разделе о плакатах для анонса событий, применимы и здесь. Оптимальные размеры плаката для распродажи могут быть разными в зависимости от соцсети, где будет показана ваша реклама.

Рекомендуемые размеры (в пикселях):

Facebook: 1200 x 627.

Twitter: 440 x 220.

Instagram: 1080 x 1080.

Pinterest: высота может быть разной, но ширина должна составлять 238 пикселей.

Оптимизация плаката для различных соцсетей гарантирует, что он не будет как-либо обрезан и останется читабельным.

Например, этот плакат оптимизирован для Twitter:

А этот плакат, посвященный «черной пятнице», идеально подходит для Instagram:

Крайне важно, чтобы текст на плакатах для соцсетей был лаконичным. Люди скорее всего будут смотреть на ваш плакат с экранов мобильных устройств, а значит размер картинки будет небольшим.

Включите призыв к действию

В идеале пользователи, увидев ваш плакат для распродажи в Интернете, перейдут по ссылке на ваш сайт, чтобы узнать об акции поподробнее. Почему бы не подтолкнуть их к этому, разместив на плакате призыв к действию?

Призыв к действию будет подталкивать людей к следующему шагу на пути совершения покупки. Обычно призыв к действию — это простая фраза, призывающая к действию. Вот как на этом плакате:

Ссылка на источник

Призыв «НЕ ПРОПУСТИТЕ!» подталкивает к немедленному действию.

Вы можете пойти дальше и добавить кнопку перехода на свой сайт. Такое часто встречается в электронных рассылках (кстати, наш инструмент для создания бюллетеней позволяет использовать множество шаблонов бюллетеней для создания собственного).

Например, на следующем плакате кнопка «КУПИТЬ СЕЙЧАС» подталкивают к переходу по ссылке:

Ссылка на источник

Это свойство человеческой натуры: увидел кнопку — нажми ее!

А теперь вопрос: имеет ли значение цвет кнопки с призывом к действию?

Ответ: пожалуй, да. 

Вообще единого мнения по этому поводу нет. В итоге, все сводится к одному: конверсия, которую дает кнопка с призывом к действию, зависит от того, насколько кнопка выделяется на фоне остального, а не от ее цвета.

Если собираетесь использовать кнопку с призывом к действию, делайте ее яркого цвета, контрастирующего с цветом фона.

Вот еще один плакат с зеленой кнопкой с призывом к действию на белом фоне:

Ссылка на источник

А вот плакат с черной кнопкой на светло-сером фоне:

Ссылка на источник

Используйте темный/насыщенный цвет для кнопки на светлом фоне и, наоборот, светлую кнопку на темном фоне. Все просто.

Превратите плакат для распродажи в GIF-анимацию

Вы когда-нибудь обращали внимание на то, как движущиеся предметы завладевают вниманием кошек и собак? Вниманием людей движущиеся объекты могут завладевать так же эффективно.

Преобразование плаката для распродажи в GIF-анимацию — это отличный способ привлечь внимание аудитории и сделать дизайн более забавным.

Взгляните на этот плакат из электронной рассылки LOFT:

Ссылка на источник

Как создать GIF-анимцию из плаката для распродажи

Шаг 1. Создайте несколько версий плаката с небольшими отличиями

Например, вы можете изменить расположение значков или текста (подобно тому, как меняется расположение семечек арбуза на плакате LOFT).

Вот два варианта одного плаката, в которых карамельные трости расположены немного по-разному.

В результате получится плакат с танцующими леденцами!

Вы также можете менять отдельные цвета на плакате.

Шаг 2. Экспортируйте изображения в формате PNG

Экспортируйте каждый вариант плаката как отдельное изображение. После этого вы можете совместить их, чтобы создать GIF-анимацию.

Шаг 3. Используйте GIF-редактор, чтобы скомпилировать файл

Существуют бесплатные онлайн-инструмента для создания «гифок». Например, Giphy, GifMaker.me и EZgif.

И вуаля! Встречайте, два забавных GIF-плаката:

 

4. Дизайн плаката для сбора пожертвований

А теперь перейдем к более альтруистичному виду плаката — плакату для сбора пожертвований. Такие плакаты используют общественные и некоммерческие организации, а также учебные заведения в  благотворительных кампаниях по сбору средств.

Плакат для сбора пожертвований — это объявление о благотворительной кампании или об акции в поддержку местной организации, например, спортклуба или школы.

Однако этот тип плаката может быть использован некоммерческими организациями и для повышения узнаваемости бренда.

Как и в других случаях, тут применимы общие рекомендации по дизайну плаката. Но есть и особые рекомендации, которых стоит придерживаться при разработке дизайна плаката для сбора пожертвований.

При разработке дизайна плаката для сбора пожертвований помните о целевой аудитории

Люди делают пожертвования, потому что неравнодушны к той или иной проблеме.

Подумайте о том, кто может быть неравнодушен к вашей проблеме, и создайте плакат, который обращается к таким людям.

Допустим, вы собираете средства в целях защиты прав животных. Любители животных — вот та аудитория, которая не останется равнодушной и, скорее всего, поддержат ваше начинание.

На следующем плакат приводится информация о том, как будут распределены средства, собранные в целях ухода за собаками:

Ссылка на источник

Владельцы собак узнают, как тратятся средства и сколько стоит уход за собакой. Как следствие, люди наверняка благожелательно отнесутся к вашей инициативе.

А теперь посмотрим на следующий плакат, рассчитанный на любителей котов:

Ссылка на источник

В этом плакате использован жирный ярко-розовый шрифт, контрастирующий с приглушенным зеленым фоном. Это безвкусно и немного странно, но людям в Сети, которые обожают котов, как раз и нравится такое оформление.

Если в связи с характером проводимого мероприятия разработанный дизайн плаката выглядит глупо, не переживайте. Главное — привлечь внимание!

В конечном счете если люди заинтересуются проводимой вами акцией, то шансы на их участие многократно возрастут!

Вынесите проблему, с которой боретесь, в заголовок плаката

В большинстве случаев лучше сразу обозначить в поддержку чего проходит сбор средств. Ведь задача плаката — убедить людей сделать пожертвование.

Многие люди не доверяют благотворительным организациям. Они хотят знать, что их деньги пойдут на решение именно той проблемы, которая их волнует.

Заголовок плаката должен привлекать внимание людей на улице, должен бросаться в глаза в ленте новостей или электронной рассылке.

 

Раз уж пространство плаката ограничено, то графические элементы — это идеальный способ вместить больше информации на одном листе.

Значки, иллюстрации, графики и диаграммы помогают показывать шокирующую статистику, иллюстрировать концепции, рассказать истории успеха, а также представлять другую информацию, способную показать вашей аудитории истинную картину происходящего.

Например, в этом благотворительном плакате струя воды из значков показывает, насколько важна чистая вода для общества.

Ссылка на источник

Совет по использованию значков в дизайне: располагайте значки так, чтобы они образовывали определенную фигуру. Выбирайте значки в одном стиле, чтобы не перегружать дизайн и сохранять его целостность. Например, на плакате выше использованы только простые значки с одинаковой толщиной линий.

Обоснуйте важность того, ради чего собираются средства

Разумеется, на плакате не так много места, чтобы подробно объяснить важность и значимость вашей благотворительной деятельности. Но стоит хотя бы кратко сформулировать главные цели или стратегии вашей благотворительной организации.

Поделитесь важной статистикой

Цифры показывают проблему в перспективе. Включите в дизайн статистику, которая затронет каждого за живое. Например, процент людей, страдающих от того или иного заболевания, или насколько низок уровень дохода людей в том или ином сообществе.

В этом плакате ко Всемирному дню донора крови приведена статистика, которая может быть поразительной для многих читателей:

 

Выделите важные цифры за счет черно-белого фона и ярких акцентов.

В плакате выше использованы красные кружки, чтобы выделить статистику.

Еще один плакат, где показана та же статистика, но посредством минималистичного дизайна:

 

Преимущество второго дизайна в том, что в центре внимания находится кнопка с призывом к действию.

Цифры также могут убедить людей в том, что ваша организации или благотворительная деятельность заслуживают доверия.

Расскажите о том, какую помощь уже оказала ваша организация

Жертвователи хотят быть уверены в том, что их деньги пойдут на благое дело.

Если вы можете рассказать о каких-либо достижениях своей организации, включите их в плакат. Так вы сможете показать жертвователям, что ваша организация ответственно подходит к решению проблемы.

Вы можете показать, как много пожертвований уже удалось собрать. Например, в этом плакате показано, сколько денег пошло на снижение уровня бедности в 2017 году:

 

Если вы готовите плакат для ежегодного мероприятия по сбору средств внутри компании, укажите, сколько было собрано денег в прошлом году. Или укажите количество людей, которым вы помогли.

Например, в этом причудливом плакате, посвященном кампании по сбору средств для школьных библиотек, указано, как много книг удалось приобрести:

Ссылка на источник

В коллекции значков Venngage много иллюстративных элементов, способных превратить любой дизайн плаката в забавный и причудливый.

Используйте изображения реальных людей в дизайне плаката

Предпочтительней использовать изображения с лицами людей. Согласно исследованию, опубликованному в Journal of Risk and Uncertainty, люди охотнее делают пожертвования, если обращение содержит изображение получателя адресной помощи.

Если на плакате реальный человек, то это помогает конкретизировать, кто именно нуждается в помощи.

Пример: в этом плакате Oxfam указано имя получателя, запечатленного на фотографии.

Ссылка на источник

Реальный человек запоминается.

Сделайте призыв к действию четким и ясным

Постарайтесь сделать так, чтобы люди, обратившие внимание на ваш плакат, понимали, что именно им нужно сделать для оказания помощи.

Вы можете разместить на плакате как простую надпись «Сделайте пожертвование сейчас!», так и более креативный призыв к действию.

Например, в плакате Oxfam, о котором мы уже говорили, есть не только ссылка на сайт, где можно сделать пожертвование, но также подчеркивается слоган проводимой кампании — «Сократи разрыв!».

Включение слогана кампании в плакат — эффективный способ сделать акцент на своей миссии

Если ваш слоган запомнится, то люди сделают пожертвование с большей вероятностью.

Вы также можете добавить кнопку с призывом к действию

Как и в случае с плакатами для распродажи, кнопка с призывом к действию очень эффективна в плакатах для сбора пожертвований.

Помните, что кнопка с призывом к действию должна хорошо выделяться на фоновом изображении и служить цветовым акцентом для зрителей.

Например, как зеленая кнопка с призывом к действию на этом плакате:

Внесите в благотворительную акцию непринужденность  

Решаемая проблема может быть серьезной, но это не значит, что люди должны лишаться всех удовольствий, помогая другим! Если вы не просто собираете средства, но также создаете сообщество добровольцев, то важно отметить это в благотворительном плакате.

Используйте дизайн плаката, чтобы рассказать, как приятно помогать другим: 

• перечислите, что интересного ждет людей на вашем мероприятии; 
• добавьте фотографии с проведенных раннее мероприятий;
• упомяните вознаграждения, которое получают участники;
• перечислите достижения вашего сообщества.

Например, этот яркий, позитивный плакат для сбора пожертвований разъясняет суть кампании и способ участия в ней:

Ссылка на источник

Избегайте темных и холодных цветов

Выбор палитры диктуется настроением, которое плакат должен передать.

• Темная палитра может придать проблеме значимости, пробудить сочувствие, что, возможно, подтолкнет людей сделать пожертвование.
• С другой стороны, яркие и позитивные цвета привлекут внимание и подтолкнут аудиторию к участию в решении проблемы. Люди высоко ценят позитивный подход!

Подумайте о том, к кому вы обращаетесь посредством плаката для сбора пожертвований и какой отклик хотите получить.

Проявите максимум креативности!

Искусство плаката — это отличная возможность проявить максимум креативности! Помните: даже если вы не дизайнер, вы всегда можете начать с готового шаблона плаката. А затем доработать дизайн так, чтобы он привлекал внимание вашей целевой аудитории.

В следующий раз мы поговорим о том, как создать информационно-аналитический плакат. Следите за обновлениями!

Еще статьи по дизайну:

Более 55 лучших идей для креативных плакатов с шаблонами и рекомендациями.

Как создать киноплакат, или переосмысление 5 романтических фильмов, ставших классикой.

Более 20 шаблонов афиш, которые всегда притягивают взгляд.

17 шаблонов плакатов, абсолютно необходимых в работе отдела кадров.

Даже если вы новичок в дизайне, создание потрясающего плаката может стать простым и забавным процессом. Эти 10 советов помогут вам создать плакат, который вскружит головы всем.

Плакаты – бесценные средства для создания шумихи и волнения в преддверии события. Привлекательный дизайн плакатов поможет вам продвигать, продавать билеты и передать посетителям атмосферу мероприятия.

1. Начинайте с правильно ПО

Плакаты – это самые простые дизайнерские макеты, состоящие только из одного печатного листа. Вы можете создать плакат, используя практически любую программу, которая имеет возможность настроить страницу для печати (то есть позволяет работать в цветовом режиме CMYK), но некоторые программы лучше подходят для других задач.

Многие профессиональные дизайнеры предпочитают версточную программу, такую как Adobe InDesign, для создания макетов плаката. Это программное обеспечение позволяет вам подготовить свой плакат для печати, установив в настройках файла галочку на «Печать» и добавив отступ по краям страницы, предоставляя вам гибкость для изменения размера страницы вашего макета по мере необходимости.

Photoshop необходим для редактирования фотографий, прежде чем передать окончательный результат в макет InDesign, в то время как векторное программное обеспечение, такое как Illustrator или InkScape, предлагает больше возможностей для создания векторных иллюстраций, логотипов или более сложных эффектов для включения в ваш дизайн.

 2. Уточняйте размер постера

Плакаты выпускаются в самых различных размерах, которые варьируются в зависимости от их конечного использования, а также страны, в которой они будут висеть. Зритель будет смотреть на плакат метро с большего расстояния, чем на плакат, прикрепленный к доске объявлений, поэтому вам придется адаптировать масштаб элементов на верстке, учитывая эти параметры.

После того, как вы определили размер своего плаката, привыкните печатать чертежи или разделы вашего дизайна в натуральную величину, чтобы понять, все ли элементы хорошо видно с необходимого расстрояния.

3. Создавайте скетч или черновик, прежде чем перейти к разработке

Плакаты – невероятно творческая форма дизайна. Их цель заключается в том, чтобы захватить и удержать внимание. Поэтому важно узнать мнение как можно большего количества людей об изначальной идее, прежде чем тратить уйму времени и сил на ее воплощение. Создайте для начала набросок будущего плаката, а лучше несколько, и покажите всем друзьям и знакомым. Пусть они скажут свое откровенное мнение на счет идеи.

4. Найдите стиль, который будет работать

Этот плакат «Music Party» дизайнера Mihyun Sim вписывается в винтажный иллюстрированный стиль, который черпает идеи из народного искусства и дизайна середины века. Этот ностальгический, забавный стиль идеально подходит для музыкального мероприятия.

Определите, что нравится той целевой аудитории, на которую рассчитан плакат. Тогда будет проще понять, на какой стиль ориентироваться при создании дизайна. Выбрав стиль, придерживайтесь его. Довольно часто встречаются плакаты, в которых смешано несколько разных стилей. И выглядит это ужасно.

5. Соблюдайте баланс

Плакаты обычно состоят из сочетания типографики и фотографий или иллюстрированной графики. И между ними нужно соблюсти тот баланс, который позволит и захватить внимание людей, и передать весь необходимый посыл. Например, на этом постере, рекламирующем британский телеканал BBC, дизайнеры решили вовсе разделить пространство пополам, отдав равные части плаката каждой составляющей.

6. Используйте модульную сетку

Это помогает определить, где элементы должны сидеть на странице, а также создать визуальную иерархию, направляя зрителя из точки A в точку B. Сгруппировав некоторые квадраты сетки вместе, вы можете создавать более крупные секции для размещения наиболее видных элементов плаката.

7. Используйте цвет, чтобы привлечь внимание

Иногда не лишним будет и немного перебрать с яркостью цветовой гаммы. Конечно, соблюдайте рамки адекватности и не сочетайте несочетаемое. Но вот что-то такое, как на примере ниже, выглядит довольно интересно.

8. Передайте атмосферу через дизайн

Очень важно, чтобы плакаты давали зрителю прочувствовать вкус того, какова будет атмосфера вашего мероприятия. Используйте цвет, который лучше всего отражает настроение предстоящего ивента.

9. Используя фотографию человека, установите зрительный контакт

Эти правила хороши для создания идеального плаката, но также вам следует полагаться на собственное чувство стиля, знание композиции и правильность использование цветов. Вооружившись этими правилами, вы сможете создать достойный продукт.

Читайте также: