Руководство для торговой марки - RukovodstvoRus.ru - инструкции пользования и руководства

Регистрация товарного знака в любом городе России

Бесплатный онлайн поиск товарных знаков

Инструкция по созданию торговых марок

Содержание:

Введение в создание торговой марки.
Определяем суть торговой марки.
Дизайн торговой марки.
Форма и содержание торговой марки.
Выбор варианта торговой марки.

Введение в создание торговой марки

Если вы уже задумались над созданием собственной торговой марки или вас волнует вопрос как использовать торговую марку в своем бизнесе или может быть вас больше занимает вопрос, как придумать и как зарегистрировать собственную торговую марку то эта статья для вас. В данной статье мы довольно подробно разберем вопрос как создать торговую марку и составим пошаговую инструкцию по приобретению прав на торговую марку.

Итак, речь пойдет о регистрации и приобретении прав на торговую марку на территории России. На территории России сам факт регистрации товарной марки является правоустанавливающим действием, и владелец приобретает полные права на торговую марку после прохождения государственной регистрации. Фактически для того чтобы стать владельцем торговой марки на территории России необходимо зарегистрировать товарный знак в 35/42 классе (торговля) Международной классификации товаров и услуг МКТУ.

Инструкция по регистрации товарного знака — это тема следующей статьи, а сейчас мы сосредоточимся именно на инструкции по созданию торговой марки.

До того как начать комплекс действий по приобретению прав на торговую марку или регистрацию торговой марки нам необходимо разработать обозначение (словесное или изобразительное или комбинированное) которое будет впоследствии зарегистрировано в «Роспатент»Е и сделает вас владельцем вашей собственной торговой марки. Ниже мы приведем несколько простых вопросов, на которые вам следует ответить в процессе разработки вашей собственной торговой марки.

Определяем суть торговой марки

Что представляет из себя ваш продукт или услуга?
Суть брэнда (основная идея (миссия) продукта или услуги)?
УТП (уникальное торговое предложение продукта или услуги). Почему именно ваш продукт или услугу захочет купить потребитель? В чем отличие от основных конкурентов?
3 основные ценности продукта или услуги (рациональныеэмоциональные)?
Какую выгоду приобретают потребители из вышеперечисленных ценностей?
Для кого? Основная группа потребителей вашего продукта или услуги?
Для чего? Для чего ваш продукт или услуга нужен потребителю? Какие проблемы потребителя он решает, в чем облегчает его жизнь?
Кода потребитель будет приобретать ваш продукт или услугу?
Почему он будет платить за ваш продукт или услугу назначенную вами цену?
С кем/чем будет потребитель сравнивать ваш продукт или услугу?

Не переживайте если на некоторые вопросы у вас пока не нашлось ответа. Однако помните — каждая успешная частная торговая марка и люди которые управляют данной торговой маркой четко представляют себе ответы на вышеперечисленные вопросы.

Дизайн торговой марки

Для чего вам нужна собственная торговая марка?
Точки контакта и носители. Где вашу торговую марку будут видеть чаще всего потребители?
Какие ощущения у потребителя должно вызывать визуальное оформление?
Какой образ и характер должен быть сформирован?

Форма и содержание торговой марки

Языковые версии (кириллица, латиница)?
Название для каждой версии?
Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда (вашей торговой марки)?
Какие образы и решения недопустимы для использования и почему?
Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда (сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д. )?

Выбор варианта торговой марки

Ниже вы можете ознакомиться с “банком идей” для разработки и создания вашей собственной торговой марки. На основании приведенных ниже примеров вы сможете выбрать образ для своей собственной торговой марки или же методом исключения (на основании тех же самых примеров) сузить круг возможных вариантов.

Какой ТИП логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа вашей торговой марки?


Комбинированный: знак + начертание названия	Интегрированный: знак включен в начертание названия	Шрифтовой	Композиционно-шрифтовой

Персонаж	Только знак	Герб	Эмблема

Вензель	Лигатура	Орнамент	Динамический

Какой СТИЛЬ/МЕТОД ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа вашей торговой марки?

Форма и контрформа

Аллегория, метафора

Каллиграфия

Объем, фотореалистичность

Величественность, аристократизм

Каллиграфия

Прямолинейность

Типографика

Юмор

Градиенты, прозрачности, блюр

Семантичность

Этника

Корпоративность

Минимализм, лаконичность

Геометрия

Государственные мотивы

Рисование

Художественность

Абстракция

Детскость, намеренный инфантилизм

Историчность, мифологичность

Система элементов

Следующим действием, для того чтобы стать обладателем собственной торговой марки, является регистрация товарного знака относительно классов 35/42 МКТУ (торговля) подробно описанная в инструкция по регистрации товарных знаков

Товарные знаки и торговые марки:

Портал товарных знаков на ВОИС
Продолжаем рассказ о ВОИС и сегодня речь пойдет о портале товарных знаков на официальном сайте ВОИС. Товарные знаки работают одновременно и как индикатор потребительского спроса и как индикатор предпринимательской активности: вслед за появлением интереса потребителя к определенной отрасли следует волна регистраций товарных знаков предприятиями данной отрасли.
Центр Электронного Обучения ВОИС
В мире два больших бума: первый — стартапы, второй — дистанционное обучение. Поэтому тема сегодняшней статьи – обучение, курс, который можно назвать «Регистрация и использование товарных знаков в России и за рубежом», а именно дистанционное обучение.
Инструкция по регистрации товарных знаков
Тема данной статьи — Инструкция по регистрации товарного знака. После прочтения предыдущей статьи (Инструкция по созданию торговой марки) у вас должны были появиться идеи как разработать собственную торговую марку и теперь пришла пора стать ее законным правообладателем.
Типичные ошибки при регистрации товарного знака
В данной статье мы расскажем о семи самых распространенных ошибках при создании собственной торговой марки и регистрации своего товарного знака и конечно же расскажем о способах избежать этих ошибок.

Источник

Одним из наиболее важных активов бренда для любой компании является руководство по фирменному стилю (brand style guide). Оно обеспечивает последовательность в коммуникациях бренда, что очень важно для его роста и успеха.

При создании айдентики бренда компании очень часто фокусируются исключительно на логотипе или основном фирменном знаке, а затем переходят к созданию маркетинговых материалов или разработке сайта.

Однако правильный способ создать айдентику бренда — это сформировать систему. Система превращает ваш бренд из простой рубашки в костюм-тройку, что позволяет ему выглядеть лучше и восприниматься соответствующим образом.

После создания системы важно установить набор правил и рекомендаций по внедрению и использованию различных элементов айдентики бренда. Документ, диктующий эти правила и рекомендации, называется руководством по фирменному стилю.

Мы предлагаем вашему вниманию 9 советов Маш Бонигала (Mash Bonigala) из www.spellbrand.com по созданию идеального руководства.

Содержание статьи

Основные разделы руководства по фирменному стилю

Обложка и содержание
Введение и контекст
Дизайн логотипа
Цветовая палитра и оттенки
Типографика и иерархия шрифтов
Корпоративная иконографика
Сеточные системы
Изображения и режимы наложения
Презентации и другие печатные материалы

Основные разделы руководства по фирменному стилю

Для создания нужной узнаваемости бренда руководство по фирменному стилю должно включать следующие разделы:

Обложка
Содержание
Введение
Дизайн логотипа
- Знакомство с логотипом
- Использование логотипа
- Элементы логотипа
- Охранное поле
- Недопустимое использование логотипа
Система корпоративных цветов
- Корпоративные цвета
- Основной цвет
- Система вторичных цветов
Корпоративная типографика
- Корпоративные шрифты
- Основной шрифт
- Дополнительный шрифт
- Иерархия шрифтов
Корпоративная иконографика
Сеточные системы (grid systems)
- Сеточная система для печатных материалов
- Размещение логотипа
- Колонки и отступы
- Вертикальная сеточная система для планшетов
Изображения и режимы наложения (blending modes)
- Стиль корпоративных изображений
- Цвета корпоративных изображений
- Черно-белые корпоративные изображения
- Режимы наложения и варианты
- Сеточные системы для изображений
Презентации и другие печатные материалы
Заключение

Рассмотрим каждый из этих разделов в отдельности.

Обложка и содержание

Для каждого руководства по фирменному стилю очень важно настроить контекст, голос бренда и нарратив. Сделать это можно на обложке, в содержании и во введении.

Начните с большого и красивого макета логотипа на внутренней странице. Будет хорошо, если вы разместите логотип на фоне основного цвета и используете версию логотипа, которая будет выделяться на этом фоне.

Разместите на первой странице содержание с номерами страниц. При возможности разбейте его на разделы и пронумеруйте соответствующим образом.

Введение и контекст

Если у вас есть история бренда, то руководство по фирменному стилю — самое подходящее место, чтобы поделиться ей.

Когда история свежа, а вдохновение сильно, все стейкхолдеры и члены команды проникаются историей бренда. Но со временем ее влияние ослабевает. Напомните о ней в своем руководстве.

Как минимум включите в этот раздел текст о важности руководства по фирменному стилю и о том, как его использовать.

Дизайн логотипа

В этом разделе необходимо изложить основы дизайна вашего логотипа. Если у вас есть дополнительный фирменный знак, создайте для него отдельный раздел.

Цель — не только перечислить технические характеристики логотипа, но и дать рекомендации о том, как стоит и как не стоит использовать логотип.

Технические характеристики логотипа включают размеры его основных компонентов, таких как иконка и типографика, расстояние и соотношение между ними, интервалы и отступы вокруг логотипа и так далее. Рекомендации также могут включать допустимые форматы файлов.

Цветовая палитра и оттенки

Для поддержания последовательности бренда (brand consistency) важное значение имеет иллюстрация цветовой палитры.

Цветовые схемы — один из важнейших аспектов любого успешного бренда. Если вы посмотрите на любой из супербрендов, то заметите, что у них, как правило, есть свой собственный цвет.

Выбор правильного цвета, а затем последовательное его применение во всех стратегиях брендинга — ключ к созданию нужной вспоминаемости бренда.

Теория цвета дает нам четкое представление о гармонических цветовых сочетаниях. Цвета обеспечивают не только визуальное наслаждение. Они также способны передавать сообщения посредством различных чувств, которые они вызывают у людей.

Типографика и иерархия шрифтов

Когда речь идет о дизайне логотипа, ценность типографики нельзя воспринимать как должное. Если цель логотипа — передать некое сообщение, нет лучшего способа сделать это, чем с помощью букв и слов.

Поскольку для логотипов важна эстетика, необходимо выбрать лучший стиль шрифтового оформления (lettering style).

Раздел типографики в руководстве по фирменному стилю — это раздел, на который ссылаются большинство поставщиков, веб-дизайнеров и других лиц, контактирующих с брендом. Он включает основной шрифт, а также вторичные или комплиментарные шрифты разного начертания и стиля.

Важное значение имеет также иерархия шрифтов. Она показывает, как выглядит текст разного размера и начертания.

Корпоративная иконографика

Иконографика как раздел истории искусств изучает выявление, описание и интерпретацию изображений: изображенных предметов, отдельных композиций и деталей и др.

Создание иконок, соответствующих основной айдентике бренда, повышает ценность визуальной системы и помогает донести дополнительные сообщения до целевой аудитории.

Разработайте набор иконок для использования на сайте или в печатных материалах, повышающих ценность бренда. Не стоит поддаваться искушению и покупать готовые наборы иконок.

Сеточные системы

В графическом дизайне сетка — это структура (обычно двухмерная), состоящая из серии пересекающихся прямых (вертикальных, горизонтальных и угловых) или изогнутых направляющих линий, используемых для структурирования контента.

В брендинге сеточные системы помогают создать последовательную архитектуру того, как будут выглядеть и восприниматься различные активы и компоненты бренда.

Будучи невидимыми, сеточные системы играют решающую роль в том, что будет считаться приятным или нет на визуальном языке бренда.

Сеточные системы очень важны в печатных материалах, таких как фирменные бланки, визитные карточки, плакаты, а также в Интернете и используемых фотографиях.

Изображения и режимы наложения

Визуальный язык бренда не ограничивается дизайном логотипа или полиграфии. Он выходит за рамки очевидных точек соприкосновения и включает такие активы, как фотографии и изображения, которые бренд использует на своем сайте, в печатных материалах и в социальных сетях.

Важно сформировать рекомендации относительно того, как должны выглядеть и восприниматься фотографии и изображения бренда. Это включает в себя не только тип используемых фотографий, но и их стиль.

Для создания уникального стиля, который можно идентифицировать с брендом, очень важны режимы наложения:

Цвет, полученный в результате умножения базового цвета на совмещенный, всегда будет более темный.
Умножение любого цвета на черный дает черный цвет.
Умножение любого цвета на белый оставляет цвет неизменным.

Перед использованием фотографий и изображений важно также учитывать их настроение. Оно должно соответствовать основным ценностям и истории бренда.

Презентации и другие печатные материалы

Презентация и другие печатные материалы также должны соответствовать правилам руководства по фирменному стилю. Ничто не должно быть оставлено на волю случая или интерпретации.

Необходимо продумать стиль и дизайн-макет, а также создать соответствующий раздел в руководстве по фирменному стилю. Он может включать упоминание о фонах, цветах, сетках и многом другом.

Как правило, в руководстве по фирменному стилю вы найдете шаблоны сетки. Они также могут быть включены в брендбук вместе с голосом бренда, заявлением о миссии и фирменными цветами.

Дополнительные печатные материалы, такие как бланки, визитные карточки, счета-фактуры, также должны быть включены в руководство вместе с указанием размеров и других необходимых характеристик.

Высоких вам конверсий!

По материалам: spellbrand.com. Автор: Mash Bonigala.

06-04-2022

Источник

Описание обозначения – один из основных элементов заявки на регистрацию товарного знака. Часто эта графа не заполняется заявителями, что является одним из нарушений действующего законодательства. В описании должны быть указаны основные характеристики словесных и графических элементов; для товарных знаков, выполненных не на русском языке необходимо привести транслитерацию и перевод. Существуют и другие требования к его заполнению, характерные для различных видов товарных знаков.

Кстати, для регистрации товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день можно отправив сообщение в WhatsApp или Telegram, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!

Назначение описания

Описание товарного знака, которое приводится в заявке под кодом (571), необходимо для пояснения сущности обозначения и его более точной идентификации в Государственном реестре. Его наличие в документах не является обязательным для того, чтобы заявка была принята «Роспатентом» и для нее был установлен приоритет. С другой стороны, отсутствие описания служит основанием для запроса дополнительных материалов, отражающих особенности заявленного обозначения в полной мере.

Описание товарного знака применяется также для указания на особенности смыслового восприятия обозначения, что в дальнейшем может использоваться для его защиты при в судебных спорах между конкурирующими производителями товаров/услуг.

Первый лист заявки на регистрацию товарного знака: описание обозначения

Требования к описанию

Описание товарного знака должно содержать следующие основные сведения:

указание на вид обозначения (словесное, изобразительное, звуковое, объемное и другие);
перечисление составляющих элементов;
смысловое значение всего знака в целом и его отдельных частей (для абстрактных изобразительных обозначений – при наличии);
если словесная часть образована в виде аббревиатуры, комбинации первых слогов других слов или представляет собой фантазийное, вымышленное слово – описание способа его образования и толкование (при наличии);
для устаревших или мало употребляемых слов – описание смыслового значения;
для слов на иностранных языках – транслитерация буквами русского алфавита и перевод, если слово не фантазийное и имеет определенный смысл.

В описании не должны присутствовать противоречивые данные, которые препятствуют правильному истолкованию его сути.

Если описание объемное, то его можно приводить не в графе под кодом (571), а на отдельном листе, в приложении к заявке на регистрацию товарного знака. То же относится к нетрадиционным обозначениям (не являющихся словесными, изобразительными и комбинированными), описание которых приводится на втором листе заявки в верхней части. Здесь необходимо сделать отметки позиций для соответствующего вида товарного знака.

Дополнительные требования для нетрадиционных обозначений описаны ниже.

Второй лист заявки на регистрацию товарного знака

🔥Как зарегистрировать товарный знак самостоятельно?
Подготовили для вас руководство по самостоятельной регистрации товарного знака. Руководство доступно для скачивания в нашем Телеграм канале @ezybrand_ip по ссылке. Присоединяйтесь!

Цветовое исполнение

Для цветных товарных знаков также требуется описание цветового исполнения, которое приводится в графе под кодом (591) на первом листе заявки. Общие правила заполнения данного поля документа заключаются в следующем:

Описание цветов должно соответствовать изображению.
Для черно-белого товарного знака эту графу заполнять не нужно.
Для описания следует использовать общепринятые термины (красный, синий, зеленый).
Для обозначения, представляющего собой только один цвет или их комбинацию, в поле «Заявляемое обозначение» под кодом (540) приводится этот цвет. Также необходимо сделать пометку в графе ниже под кодом (558). В описании следует указать код общепринятой международной классификации цветов (на выбор заявителя). Можно использовать каталоги образцов цвета графических редакторов. Чаще всего применяется система PANTON. При этом цвет (или комбинация цветов) в данном случае должен иметь различительную способность среди потребителей и ассоциироваться с продукцией именно этого производителя.

Примеры для словесных и изобразительных обозначений

Примеры описаний для словесных и изобразительных товарных знаков приведены в таблице далее.

Примеры комбинированных обозначений

Разработка описания для комбинированных товарных знаков представляет собой более сложную задачу. Наглядные примеры решений указаны в следующей таблице ниже.

Универсального правила для составления описания товарного знака не существует. В каждом случае требуется индивидуальный подход, подчеркивающий важность тех элементов, которые могут быть использованы в конкурирующих товарных знаках. Для полного и лаконичного изложения описания необходим специальный опыт в области патентного права, связанного с товарными знаками.

Звуковой товарный знак

Аудиологотип – относительно «молодой» способ рекламирования товаров и услуг, который становится все более популярным. Основная доля звуковых товарных знаков приходится на сегмент продуктов питания, радио и телевидения, компьютерную технику и смартфоны.

При подаче заявки в «Роспатент» такие обозначения можно представить в любом выражении: с помощью нотной записи или в электронной форме на цифровом носителе. Это позволяет зарегистрировать не только мелодии, но и природные звуки (рычание, шорох листьев, пение птиц, шум прибоя) или искусственные функциональные звуки (звон колокольчика, скрип, рев автомобильного двигателя). В последнем случае нужно предоставить диаграмму частот звука с временной и частотной осями. Основным требованием к таким товарным знакам также является их различительная способность.

Если предоставляется образец фонограммы, то само обозначение в графе под кодом (540) приводить не нужно. Ее длительность не должна превышать 10 тактов или период музыкальной фразы, а для природных и других звуков – 30 секунд.

Примеры описания звуковых товарных знаков приведены в таблице ниже.

Объемные товарные знаки

В качестве объемных обозначений могут быть зарегистрированы форма самого товара, его частей или упаковки, либо другие трехмерные объекты. В самой заявке в поле под кодом (540) приводится одно изображение такого знака (общий вид). Оно может быть схематичным, фотографическим или выполненным с помощью графических редакторов. В приложениях к основной заявке необходимо предоставить дополнительные изображения в нескольких проекциях, которые позволяют получить полное представление об этом объекте.

Примеры описаний для объемных товарных знаков приведены в таблице ниже.

Обонятельные, вкусовые и осязательные товарные знаки

Индивидуализация товаров при использовании обонятельных товарных знаков производится за счет оригинального аромата. Так же, как и другие виды знаков, такое обозначение не должно служить в качестве характеристики свойств самого товара, присущих ему естественным образом. Например, нельзя зарегистрировать запах фрукта для фруктового сока.

В качестве примера регистрации и описания обонятельного обозначения можно привести комбинированный товарный знак №470375. Он зарегистрирован в отношении 41 класса МКТУ (организация и проведение обучающих мероприятий).

Товарный знак №470375

В заявке на данный товарный указано следующее описание: «К регистрации в качестве товарного знака заявляется комбинированное обозначение, состоящее из изобразительного, словесных, тактильного, сенсорного и обонятельного элементов, и представляющее бирку из натуральной кожи с выгравированным словосочетанием «Кожаный аромат». Буквы словосочетания выполнены оригинальным шрифтом кириллицей, слова «Кожаный» и «аромат» расположены одно под другим. Слева от последней буквы в слове «Кожаный» присутствуют две буквы аббревиатуры «ТМ». Словосочетание расположено внутри эмблемы, повторяющей контуры снятой шкуры. Тактильные характеристики обозначения легко узнаются и ассоциируются с материалом из натуральной мягкой кожи. Обонятельные характеристики представляют собой узнаваемый каждым на основании собственных ощущений запах натуральной кожи. Заявляемое обозначение обладает различительной способностью, индивидуализирует оказываемые услуги, что соответствует основной функции товарного знака.»

Для обонятельных, вкусовых и осязательных (тактильных) товарных знаков, встречающихся гораздо реже, чем другие, поле заявки под кодом (540) не заполняется. Характеристики обозначения в этом случае нужно привести на втором листе в специальной графе или в отдельном приложении.

Чтобы оценка таких товарных знаков не была субъективной, к ним предъявляют следующие требования:

Для обонятельных и вкусовых товарных знаков необходимо привести словесное описание запаха или вкуса, химический состав, формулу композиции и другие сведения, характеризующие источник запаха или вкуса.
Для осязательных знаков – образец поверхности, позволяющей тактильно оценить обозначение.
Если осязательный знак предназначен для чтения незрячими людьми и сделан с использованием специального рельефного шрифта, то указывается смысловое значение такого обозначения.

Осязательный товарный знак №462927

Примером осязательного обозначения служит знак, зарегистрированный в «Роспатенте» под номером №462927 «Фондом взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией». Описание данного обозначения в заявке имеет следующий характер: «К регистрации в качестве товарного знака заявляется комбинированный товарный знак, выполненный рельефно-графическим способом с помощью типографского клише. Обозначение товарного знака представляет композицию из геометрических фигур, одна из которых полусферической формы с отходящими от нее лучами, ассоциируется с восходом солнца, вторая фигура, с прилегающим внутри контура кругом, ассоциируется с изображением глаза. Данный товарный знак является сенсорным и тактильным. Фигуры в обозначении товарного знака выполнены в едином стиле и замысле, обладают различительной способностью и индивидуализируют услуги организации.»

Изменяющиеся и световые товарные знаки

Световые товарные знаки представляют собой световые сигналы, имеющие определенную последовательность и продолжительность, а также другие характеристики. Изменяющиеся обозначения – это изображения, которые меняются при определенных условиях. Описание таких товарных знаков должно содержать столько изображений, сколько необходимо для получения ясного и исчерпывающего представления о знаке. Так, для анимационных обозначений необходимо предоставить видеозапись на цифровом носителе, включающую воспроизведение, или несколько покадровых распечаток.

Примеры описаний для товарных световых и изменяющихся знаков представлены в следующей таблице.

Голографический товарный знак

Голограммы служат не только для индивидуализации товаров, но и для их защиты от подделки. Если товарный знак представляет собой голограмму, то в заявке должно быть не менее 3 изображений, показывающих их изменение, разную яркость и контраст. Их нужно получить из различных направлений – перпендикулярно к поверхности голограммы, выше и ниже. Если в ней изменяются несколько элементов, то предоставляются характеристики каждого из них.

Голографический товарный знак №489400

Примером может служить голографический знак №489400, зарегистрированный для 11 и 17 классов МКТУ. Описание для данного обозначения составлено следующим образом: «Заявленное обозначение представляет собой фрагмент двухсторонней ленты с кирпичным орнаментом, обладающей светоотражающим эффектом.»

Позиционный товарный знак

Главной особенностью позиционных товарных знаков является то, что они располагаются на определенной части товара. Часто такие обозначения используются производителями одежды и обуви. Одним из первых позиционных знаков стало обозначение, зарегистрированное в 1999 г. и представляющее собой три полосы по бокам спортивной и прогулочной обуви.

Один из первых позиционных знаков (международная регистрация)

Аналогичный товарный знак зарегистрировала компания «Adidas AG» в России (номер регистрации в «Роспатенте» – №369587.

Позиционный товарный знак №369587

Описание для него представлено в следующем виде: «Три вертикальные полосы, ограниченные дугообразными пунктирными линиями, охрана для которых не испрашивается». Обозначение зарегистрировано по 25 классу МКТУ – «Головные уборы».

Цветовой товарный знак

Цветовые товарные знаки включают только один цвет или их сочетание, без использования других графических или словесных элементов. При этом цвет должен ассоциироваться в сознании потребителя с определенным производителем. Примеры таких товарных знаков и их описания приведены в таблице далее.

Коллективный товарный знак

В поле под кодом (551) на втором листе заявки указывают сведения о том, что товарный знак является коллективным, то есть используется несколькими юридическими лицами, входящими в объединение (ассоциацию).

Пример заявки на коллективный товарный знак, первый лист

К заявке обязательно нужно приложить устав коллективного знака, содержащего название объединения, перечень юридических лиц, имеющих право использования обозначения, условия, на которых они будут его применять для выпуска товаров и их характеристики. В «Роспатенте» на 2020 г. зарегистрировано 13 таких знаков.

Неохраняемые элементы

К числу элементов товарного знака, которым не предоставляется правовая охрана, относятся:

характеристики товара, места и времени его изготовления;
отраслевая, наградная, государственная, международная символика;
элементы описательного характера (как для товара, так и для его упаковки), реалистичное изображение товара;
термины или символы, вошедшие во всеобщее употребление;
аббревиатуры, сокращенные названия организационно-правовых форм предприятий (ООО, ОАО и другие);
цифры;
простые геометрические фигуры;
условные обозначения.

Они должны быть приведены на втором листе заявки в строке под кодом (526). Примеры неохраняемых элементов описаны в таблице ниже.

Если в процессе проведения экспертизы в ФГБУ «ФИПС» выяснится, что обозначение содержит такие элементы, но они не перечислены под кодом (526), то заявителю будет отказано в регистрации товарного знака.

Специалисты патентного бюро «EZY Brand» помогут правильно составить описание товарного знака с учетом всех требований законодательства и внутренних регламентов «Роспатента». Международная регистрация по Мадридской системе позволит получить правовую охрану обозначения в других странах для продвижения товаров и услуг на мировом рынке.

Для регистрации товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день можно отправив сообщение в WhatsApp или Telegram, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!

Источник

Брендбук: примеры, основные элементы и разделы

Брендбук — книга бренда. Основные разделы посвящены индивидуальности, миссии и идентичности бренда. В статье обсуждаем содержание и разделы, цели и задачи брендбука. Приводим примеры российских и зарубежных брендбуков.

Брендбук (англ. brand book) — официальный документ, в котором раскрыта индивидуальность бренда. Книга бренда состоит из двух блоков: платформа бренда и визуальная стратегия. Брендбук — это источник вдохновения и свод правил использования основных визуальных констант бренда (знак, логотип, фирменный блок, палитра, шрифты). Задача брендбука — создание цельного образа с целью формирования положительного восприятия потребителями.

Цели создания брендбука

Брендбук создавался с целью запустить новые стандарты в магазинах Живой хлеб

Брендбук супермаркета Холидей Классик был создан исключительно ради нового талисмана — Ёжика

Руководство по фирменному стилю Бонапе решало проблему унификации пекарен

Чтобы развивать франшизу, школам Рождение понадобилось руководство по фирменному стилю

Брендбук Goldman Group помогает формировать образ иновационной компании

Брендбук — это книга бренда. Чтобы понять цели разработки брендбука, необходимо ответить на несколько вопросов и понять, какие задачи будет решать книга бренда. Обозначим основные цели создания брендбука:

актуализация информации и создание платформы бренда;
вовлечение сотрудников в процесс построения бренда;
повышение эффективности бренд-дизайна;
помощь в создании цельного образа с целью формирования положительного восприятия потребителями;
управление цифровыми активами и элементами фирменного стиля.

«Эта книга написана для того, чтобы лучше донести до вас наши идеи и всем вместе создать сильный, узнаваемый на рынке, отличный от всех остальных имидж бренда» — брендбук Билайн

Задачи брендбука

Страница документа — задачи брендбука Билайн

Страница из документа Сбербанк — задачи брендбука

Создание брендбука — это не дешёвое удовольствие. Стоимость разработки может достигать сотни тысяч рублей. Необходимо ясно представлять задачи, которые решает брендбук. Основные задачи можно разделить на три группы:

Бизнес задачи. Расширяетесь или открываете франшизу? Брендбук — это идеальный инструмент, необходимый для создания и ведения нового бизнеса и регулирования бизнес-процессов;
Маркетинговые задачи. Брендбук отвечает на вопросы, которые стоят перед отделом маркетинга (как выстроить коммуникацию, как привлечь новых клиентов, как запустить новый продукт);
Коммуникативные задачи. Как с помощью брендбука поменять восприятия людей к бренду внутри компании так и за её пределами?

Цель создания любого бренда не только помочь заработать деньги, но и дать что-то полезное. Миссия брендбука детской программы Сезам — помочь раскрыть в детях максимальный потенциал — рассказывает документ международной детской телевизионной образовательной программы.

«Книга Бренда позволит всем, кто работает с ним, понять Бренд Сбербанка, его принципы позиционирования и новую систему Визуальной Идентификации» — брендбук Сбербанк

Структура и содержание брендбука

Пример содержания из брендбука M Видео

Пример раздела о бренде из брендбука M Видео

Пример раздела о бренде из брендбука ASSOCIATED PRESS

Пример содержание из брендбука Jamie Oliver

Пример содержание из Philips brand guidelines

Пример содержание из брендбука Сбербанк

атрибуты бренда

Брендбук редко состоит из двух-трёх разделов, как утверждается в интернете. Главное, что объединяет все брендбуки — это блок о бренде, с которого всегда начинается документ. В этом разделе описываются ценности бренда, стратегия и атрибуты бренда. Я люблю приводить ценности бренда М.Видео — «Неравнодушие: мы любим технику, мы уважаем покупателей, мы думаем о мире». Мне они понятны и близки. Когда я прихожу в магазин ритейлера, я получаю клиентский опыт и он совпадает с теми ценностями, которые транслирует брендбук М.Видео.

идентификация бренда

Второй раздел брендбука, который всегда следует за маркетинговой частью — это идентификация бренда. В зарубежных брендбуках можно встретить названия основные активы, константы или ключевые элементы бренда. Речь идёт о фирменном знаке или логотипе бренда. Именно он является основным активом бренда и идентифицирует компанию или услугу. Иногда можно встретить нестандартный подход к общепринятой терминологии. Например, в брендбуке Сбербанка основные активы названы «основной символикой». Такое отступление от правил редкость и позволить может только крупная компания со 100-летней историей. Принято называть этот раздел документа основными константами фирменного стиля. Именно так назван раздел в брендбуке S7 Airlines, посвященный фирменному знаку.

Руководство по фирменному стилю

Другой основной раздел брендбука содержит руководства и правила. Он может называться паспортом стандартов и регламентирует использование элементов интеллектуальной собственности на основных идентификаторах и носителях бренда. Во всем мире и в России этот раздел брендбука могут называть гайдлайн (англ. brand guideline) или стайлгайд (англ. brand style guide).

Я буду в дальнейшем называть этот раздел или документ руководством по фирменному стилю. По-русски это звучит приятней и имеет сложившуюся историю. Так называлась одна из первых программ Sudo по фирменному стилю Валерия Акопова и Василия Дьяконова.
Фирменный стиль «Судоимпорт» – одна из первых отечественных разработок в области фирменного стиля в 1970-е годы. Основной рекламной константой фирменного стиля явилась эмблема «Sudo», состоящая из изобразительного и шрифтового элементов.
— Реклама. № 3,1984

почитать про брендбуки

Разработка брендбука. Что такое брендбук
Брендбук, гайдлайн. Первый брендбук IBM, будущее брендбука;
Будьте честны с собой — обзор брендбука М.Видео
Обзор первой версии брендбука «М.Видео», в 2013 году ритейлер представил новую айдентику от британцев R/GA
Брендбук Почты России — печаль в квадрате.
Создать брендбук квадратным, текст нечитабельным, запутать пользователя — это сделать сложно, но Почта России героически справилась со сверхзадачей.

Руководство по фирменному стилю (англ. brand guideline) — это раздел брендбука или самостоятельная книга, которая может содержать до нескольких сотен страниц. Этот документ дает полное представление как звучит бренд, как он выглядит и как действует в разных ситуациях.
Книга бренда (или руководство по стилю) — это набор стандартов, которые следует соблюдать, чтобы правильно и эффективно управлять брендом и его активами. Руководство по фирменному стилю — самый простой и эффективный способ обеспечить согласованность между точками контакта при работе с несколькими командами и партнерами.
Правила и руководства упрощают работу маркетингового отдела. Они содержат:

Основные константы бренда: варианты использования знака, логотипа в цветной и монохромной версии, безопасные поля и правила построения фирменного блока, минимальные версии фирменного знака, правила написания и произношения торговой марки;
Правила и руководства: документация, дизайн и оформление мест продаж, оформление рекламных материалов;
Шаблоны документов, презентаций, рекламные и маркетинговые материалы;
Цифровые активы: логотипы, знаки, палитры цветов, медиафайлы, библиотеки шрифтов и интеллектуальной собственности.

«Бренд — это нечто живое. Поэтому нужно постоянно следить за ним и проверять, продолжает ли он выделяться на рынке и остается ли привлекательным для целевой группы»
— Клэй Таймен, директор Landor

Примеры хороших брендбуков

Пример брендбука Coca-Cola

Белая лента из брендбука Coca-Cola

Пример брендбука Coca-Cola

Брендбук Coca-Cola: ключевые активы бренда

Брендбук Coca-Cola

Основная идея бренда Coca-Cola — наслаждайся жизнью и будь счастливым. У Coca-Cola есть фантастический продукт, который не только утоляет их жажду, но и заставляет чувствовать себя хорошо. Напиток Coca-Cola является центральным объектом книги бренда.

В брендбуке рассказывается ключевых элементах бренда — шрифт Спенсера, на котором построен логотип, контурная бутылка Coca-Cola, динамическая лента и фирменные цвета. Узнаваемые во всем мире активы бренда образуют визуальное ядро, которое неизменно присутствует на упаковке, рекламе и в коммуникациях.

В 1969 году логотип дополнились белой волной — секретным оружием Coca-Cola. Но в 2017 году она пропала и один из самых узнаваемых элементов бренда. На этом закончилась история одного из ключевых активов бренда.
Замечу, что брендбук Coca-Cola сделан очень хорошо, но подозреваю, что он не относится к оригинальным изданиям компании и скорее всего разработан поклонниками бренда и напитка.

Брендбук Sesame Street. Обложка

Фото: брендбук Sesame Street

Фото: брендбук Sesame Street. Типографика

Фото: брендбук Sesame Street. Наша миссия

Фото: брендбук Sesame Street. Атрибуты бренда

брендбук Sesame Street

Наша миссия — помочь раскрыть в детях максимальный потенциял — рассказывает брендбук Sesame Street международной детской телевизионной образовательной программы.

«Улица Сезам» — международная детская телевизионная образовательная программа, которая впервые вышла в эфир крупнейшей американской некоммерческой сети PBS 10 ноября 1969 года. С 16 января 2016 года выходит на канале HBO. (Википедия).

«Я потратила около двух лет, помогая Sesame Street в обновлении брендбука, создавая руководящие принципы для знакового бренда, который расширял свое присутствие за пределами культового шоу. Эта 120-страничная книга охватывает миссию компании и атрибуты бренда «Сезам», охватывая визуальные и словесные выражения. Брендбук программы является важным руководством для внутреннего использования и сети международных партнерств» — Melissa Jun.

Примеры российских брендбуков

фото: брендбук S7, обложка

фото: брендбук S7, глоток свежего воздуха

фото: брендбук S7, безопасные отступы

фото: брендбук S7, основные константы бренда/сердце бренда

брендбук s7 airlines

Книга бренда S7 — один из первых профессиональных брендбуков на русском языке. Это результат работы команды менеджеров и дизайнеров компаний: Peter Knapp, John Stanley, Gavin Mellish из лондонского офиса Landor Associates, Николая Облапохина и Аллы Лукк из московской дизайн-студии Pickup Brand Solution, Станислава Зингеля и Сергея Яснецкого из S7 Group.

Ребрендинг S7 создало британское агентство Landor, авиакомпания потратила на него более $1 млн. В 2006 это был невероятно смелый шаг: в ливрее самолета впервые появились силуэты и яркие цвета. В результате мероприятий в 2007 году авиаперевозчику удалось увеличить пассажиропоток на 19%.

фото: обложка брендбука Сбербанк

Фото: брендбук Сбербанка, оглавление

Фото: брендбук Сбербанка, значение бренда

Фото: брендбук Сбербанка, задачи книги бренда

Фото: брендбук Сбербанка, о бренде

Фото: брендбук Сбербанка, миссия бренда

Фото: брендбук Сбербанка, ценности бренда

Фото: брендбук, позиционирование Сбербанка

Фото: брендбук, выражение позиционирование Сбербанка

Фото: брендбук, оглавление

Фото: брендбук Сбербанка, графические элементы и диаграммы

Фото: брендбук Сбербанка, шмуцтитул раздела

брендбук сбербанка

Не мог не включить брендбук Сбербанка в топ хороших изданий. Многие изменения внутри компании положительно влияют на имидж бренда: изменилось отношение к клиентам, дизайн отделений банка стал современный и свежий. Немного странно увидеть атрибуты бренда в разделе введение, но в остальном — подробная книга бренда и убедительное руководство по фирменному стилю.

Что еще удивило? Очень размытое позиционирование. Написано понятно и доходчиво, но затянуто и скучно. Хочется краткой версии того, как банк позиционируется «среди своих».
БОльшая часть книги посвящена Визуальному Языку бренда. Очень подробно, очень много картинок и схем с активами бренда. Уверен, что можно сократить половину без потери качества. Lufthansa увеличила количество обращений к руководству бренда после того как сократила свой брендбук.

Общий вывод — очень много букв, схем. Возможность понять и разобраться уменьшается по мере приближения к середине брендбука. Удивительно, как имея такой брендбук им удалось измениться в лучшую сторону.

фото: новый логотип Мои документы

фото: Брендбук МФЦ, ценности бренда

фото: Брендбук МФЦ, видение бренда

фото: Брендбук МФЦ, миссия бренда

фото: брендбук, характер бренда Мои документы

фото: оформление интерьера Мои документы

брендбук мфц — мои документы

В рейтинге стран по уровню развития электронного правительства на 2017 год мы находимся на 27 месте. Впереди нас находятся большинство стран Европы. В июле было опубликовано исследование среди 40 городов и Москва была на первом месте.

Этот документ я приведу как хороший пример изменения нашей жизни. Команда из бренд агентства Plenum презентовала новый бренд «Мои Документы» в 2014 году. Брендбук состоит из нескольких документов: характер и идеи бренда, основные документы по внедрению фирменного стиля и руководство по фирменному стилю. Сделано настолько хорошо, что хочется читать и вникать в разработанный авторами характер бренда.

Отличительная черта брендбука «Мои Документы» — это качество. Хорошо сделанная верстка, оригинальные визуальные идеи на основе фирменного знака и подробные рекомендации по бренду.

фото: обложка брендбука Почта России

фото: слово Генерального директора с выключкой по формату

фото: текст без переносов в брендбуке Почта России

брендбук почты россии — ПЕЧАЛЬ В КВАДРАТЕ

Брендбук — это книга бренда. Это книга, которую читают сотрудники, партнеры и клиенты компании.
Во время изучения брендбука Почты России я задавал себе массу вопросов. Зачем мир бренда поместили в квадрат? Зачем мучить плохо читабельным документом тысячи людей? Как пользоваться документом, если информация подана в жутко неудобном виде?
Теперь о «маленьких» проблемах документа.

Брендбук Почты России создан квадратным и это жутко неудобно по нескольким причинам: во-первых, много остатков при печати издания, во-вторых, его неудобно читать на экране, в третьих, это очень сложный формат для подачи информации. Дьявол кроется в деталях. Начнем с вступительного слова Генерального директора. Текст набран с выключкой по формату. И это убивает желание читать послание Главного человека Почты России. Это неестественное состояние текста, при котором тон текста нарушается «дырами» в предложениях.

Что ещё почитать

5 примеров вдохновляющих брендбуков
Обзор первых российских брендбуков, созданных в рамках ребрендинга или репозиционирования: Билайн, S7, Сбербанк, МФЦ, Банка Москвы
25 лучших примеров брендбуков и гайдлайнов
Обзор 25 брендбуков и гайдлайнов, созданных для известных российских и мировых компаний: Coca-Cola, РЖД, Google, Heineken, МТС, Vodafone, Аьфа-Банк
История создания первого брендбука IBM
Краткая история рождения одного из первых бренбуков. Документ, созданный Полом Рэндом в 70-ых, был переиздан Empire books в 2017 году.

Будущее брендбука

Итак, что дальше? Как будет выглядет брендбук завтра? Останется брендбук в виде pdf-документа или в виде веб сайта?
Давайте представим как будет выглядеть в будущем руководство по управлению брендом и всеми цифровыми активами. Доступный из любого места, оптимизированный для любого устройства, удобный для работы в команде? Разве не здорово иметь умное руководство, которое отвечает всем современным вопросам? Мы подготовили небольшой обзор руководств, созданных в виде сайта. Такой подход имеет больше преимуществ, чем обычный документ в формате PDF.

брендбук сибит

Брендбук строительной компании Сибит это сайт, который помогает управлять бренд-активами. Ресурс для бренд менеджеров, дизайнеров и подрядчиков.
Портал содержит стандарты и руководства по фирменному стилю, фото-, видеоматериалы, графические файлы и шаблоны документов.

брендбук завода инструментов

Ещё пример брендбука Новосибирского инструментального завода. Создан в виде облака, который содержит бренд-активы, медиафайлы и шаблоны документов.
Руководство онлайн иллюстрирует применение стандартов и правил фирменного стиля, определяет требования к графическим фото-, видеоматериалам и графическим файлм.

Оправьте запрос на разработку
брендбука/руководства онлайн

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Евгений Бородин

Основатель & арт директор

Евгений Бородин

Основатель & арт директор

Примеры обычных брендбуков студии Бренда

Источник

Как зарегистрировать товарный знак в 2023 году

Содержание

Нужно ли зарегистрировать товарный знак: что это дает

Кто может зарегистрировать товарный знак

Где регистрируется товарный знак

Что нужно для регистрации товарного знака

Способы регистрации и получения свидетельства на товарный знак

Сколько времени занимает регистрация товарного знака

Сколько стоит зарегистрировать товарный знак?

Как зарегистрировать товарный знак самостоятельно. Пошаговая инструкция: 10 шагов до цели!

Что делать, если Роспатент отказал в регистрации

Преимущества регистрации товарного знака с патентным поверенным

Срок действия права на товарный знак и как его продлевать

Международная регистрация товарного знака

Клиенты и покупатели узнают ваши товары по особым критериям: по названию, этикетке, логотипу, фирменной мелодии или слогану. Каждый предприниматель хочет, чтобы его бренд не путали с другими. Для этого регистрируют товарные знаки.

Что такое товарный знак

Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров или услуг.

Если у бизнеса есть логотип, это здорово. Если бизнес регистрирует логотип как товарный знак — конкуренты не смогут взять себе такой же. С помощью регистрации товарного знака предприниматели закрепляют за собой право единоличного пользования бренд-символикой.

Зарегистрировать товарный знак под ключ

Товарный знак, торговая марка, бренд, логотип — в чем разница

Бренд — это то, как ваш продукт знают потребители. Логотип, название, джинглы, слоганы, упаковки, всё это помогает людям идентифицировать ваш товар на полке или в каталоге. Чем больше информации о бренде в головах потребителя, тем теснее связь и выше шансы на сделку.

Логотип — это изображение бренда. Визуальное обозначение может отличаться от названия. Не нужно писать «Эппл», если нарисовано надкусанное яблоко. По зеленой галочке вы узнаете «Сбер», а по трем полоскам — «Адидас».

Товарный знак — это зарегистрированные элементы брендинга в России. Что угодно, по чему покупатели вас узнают, регистрируют с помощью товарного знака. Нет регистрации — нет товарного знака, а значит кто угодно может использовать такую же айдентику. Символ товарного знака — ®.

Торговая марка — то же, что и товарный знак, только за рубежом. Символ торговой марки — ™.

Виды товарных знаков

В качестве товарного знака можно зарегистрировать практически что угодно: домены, принты, логотипы, слоганы, названия групп и фильмов, джинглы, цвета, упаковку, этикетки, хештеги, аккаунты в соцсетях, персональный бренд, 3D модель, корпоративного персонажа и даже фирменный аромат.

Главный критерий — насколько знак справляется с задачей индивидуализаций товаров и услуг. То есть, «P&G» может зарегистрировать мелодию из рекламы «Мистер Проппер», но строку из песни «А я иду такая вся в Дольче Габбана» зарегистрировать не получится, потому что это не элемент брендинга компании.

Виды товарных знаков:

Изобразительный — только текст
Комбинированный — текст и картинка
Изобразительный — только картинка;
Объемный — форма объекта, например, упаковка;
Звуковые — джинглы, заставки
Вкусовые — описание вкуса товара;
Обонятельные — запахи, ароматы, арома-подписи;
Световые — характеристики световых сигналов бренда;
Цветовые — фирменный цвет;
Изменяющиеся — товарный знак, который изменяется как GIF изображение;
Голографические — голограммы;
Осязательные — написанные шрифтом для слепых (шрифтом Брайля);
Позиционные — показывают, в каком именно месте на упаковке расположен логотип или другая айдентика.

Нужно ли зарегистрировать товарный знак: что это дает

Регистрация товарного знака фирмы дает двустороннюю безопасность владельцу бренда. С одной стороны она гарантирует, что никто из конкурентов не сможет воспользоваться элементами фирменного стиля и названием. С другой — что он сам не нарушает чужие права.

Ежегодно подается более 90 000 заявок на регистрацию товарных знаков, из них только треть без проблем получает свидетельство о государственной регистрации. Остальные признаются похожими на уже зарегистрированные бренды. Значит, если продолжить пользоваться такой айдентикой, можно получить штраф до 5 миллионов рублей, даже не подозревая, что нарушаете чьи-то права.

Известные торговые сети и маркетплейсы не берут на витрину товары, у которых нет зарегистрированного знака. В любой момент может появиться конкурент или патентный тролль, который зарегистрирует название на себя, и предъявить площадке миллионный иск.

Патентный тролль (сквоттер) — человек, который профессионально занимается незаконным использованием товарных знаков. Сквоттеры регистрируют чужие бренды, чтобы предъявлять собственнику и его партнерам исковые требования.

Без зарегистрированной интеллектуальной собственности с компанией не станут работать инвесторы, она не сможет продавать франшизу. Зарегистрированный бренд можно поставить на баланс компании как нематериальный актив, а если кто-то воспользуется названием, заплатит до 5 миллионов рублей компенсации.

Самое главное, что дает регистрация — свободу ведения бизнеса. Предприниматель может спокойно вкладывать деньги в продвижение и раскрутку своего бренда и не бояться, что завтра кто-то предъявит на него права.

Товарные знаки для маркетплейсов: зачем WB требует свидетельство на товарный знак

Пример из юридической практики

ООО «Сервопривод Белимо Руссия» получили исключительную лицензию: только они могут использовать товарный знак «BELIMO» на территории РФ. В каждой стране у бренда есть свои представители. В каждой стране в зависимости от курса валют и других вводных стоимость продукции в реализации может меняться.

Компания ООО «О2 Системс» нашла представителя «BELIMO» в Финляндии, у которого цены ниже, чем в российской рознице. Они начали закупать продукцию у финнов и продавать контрафактно на территории РФ. Официальный поставщик нес убытки.

В суде удалось доказать, что правообладателем товарного знака на территории РФ является «Сервопривод Белимо Руссия». Только эта компания может продавать товары под брендом «BELIMO» и нести перед потребителями ответственность за качество.

«О2 Системс» не закупают продукцию у официального поставщика. Они не могут нести ответственность перед покупателями. У них нет прав на товарный знак. Поэтому в суде им запретили реализовывать продукцию под брендом «BELIMO». Компания выплатила 200 000 руб. компенсации.

Кто может зарегистрировать товарный знак

Товарный знак в России могут зарегистрировать юридические лица, индивидуальные предприниматели, а также физические лица, если они являются иностранными гражданами и владеют обозначениями зарегистрированными в других странах.

Форма собственности юридического лица значения не имеет. Главное, что вы ведете активную деятельность и пользуетесь обозначением. Если товарный знак не используют — через 3 года его можно аннулировать.

Юридические лица

Если владелец юрлицо, знак принадлежит ему. Удобно, если несколько учредителей — ничего делить не надо. Бренд — нематериальный актив и как другое имущество, его стоимость распределяется по долям. Дополнительно можно зарегистрировать товарный знак на несколько юрлиц или ИП, в таком случае будет коллективный знак.

ИП и самозанятые

Если владелец ИП на любом режиме, знак принадлежит только ему. Одному человеку. Если ИП закроется — охрана товарного знака прекратится. Чтобы сохранить правовую охрану, нужно заранее передать бренд другому ИП или юрлицу. Есть возможность оформить коллективный знак с другими организациями или предпринимателями.

На рассмотрении находится законопроект, чтобы самозанятые, не оформленные как ИП, тоже могли регистрировать товарные знаки. Но пока закон не принят.

Физические лица

В России ведение бизнеса физлицами не предполагается, поэтому и бренда у них быть не может. В некоторых странах есть возможность регистрации товарного знака на физлицо, поэтому иностранные граждане, которые владеют брендами, могут получить ТЗ и в России.

Где регистрируется товарный знак

Регистрацией товарных знаков занимается государственный орган «Роспатент».

Компания, которая защитила свой бренд, получает свидетельство и попадает в открытую базу ФИПС (Федерального института промышленной собственности). Это подтверждает, что конкуренты не смогут использовать такую же или похожую символику для привлечения клиентов.

Товарные знаки регистрируют в определенных классах МКТУ. Это гарантирует, что конкуренты даже из других городов и регионов не смогут использовать такие же или похожие элементы брендинга. Если компания работает в другой сфере — защита не работает.

Это значит, что два зоомагазина не могут иметь название «Белочка», но кондитерская фабрика спокойно зарегистрирует это же название для конфет.

Что нужно для регистрации товарного знака

Чтобы зарегистрировать товарный знак, должны быть 2 обязательных составляющих: официально зарегистрированный бизнес и уникальный для вашей сферы деятельности бренд.

Проверить бренд на уникальность

С каждым годом зарегистрированных товарных знаков становится все больше, а значит, шансы придумать уникальный бренд снижаются. Перед тем, как оплатить госпошлину и подать заявку в Роспатент, нужно проверить обозначение на уникальность. Если Роспатент найдет похожие бренды после подачи — заявку отклонят, а госпошлину не вернут.

Словесные и комбинированные товарные знаки сперва проверяют по открытым реестрам товарных знаков. Проверка точная, но не дает 100% гарантии. Право приоритета на товарный знак появляется в момент подачи заявки, а в базы бренд попадает после выдачи свидетельства. Если похожее название подали на регистрацию вчера, а сегодня вы проверяете открытые источники, его там не будет.

Чтобы повысить шансы на регистрацию, можно заказать в Роспатенте проверку по поданным, но еще не опубликованным заявкам. Таким же способом проверяют изобразительные, звуковые и другие обозначения. Свою заявку лучше подавать в день, когда пришли результаты проверки, чтобы другие не успели перехватить право приоритета.

Проверим товарный знак бесплатно за 30 минут

Поможем определить к чему относится ваша разработка: изобретения, полезная модель, другое

Проверить знак на охраноспособность

Зарегистрировать в качестве товарного знака можно не все. В ГК РФ есть ограничения:

Нельзя зарегистрировать слова, которыми люди называют товары вашего типа. Например, обувной компании не дадут получить название «Обувь», а цветочному магазину — «Цветы». Эти слова могут быть в составе названия, например, «Любимая обувь», где обувь будет неохраняемым элементом. Туда же относятся общепринятые термины.
В названии бренда нельзя использовать слова, указывающие на качества и свойства товара: «Колбаса из мяса», «Красивая одежда».
Не получится зарегистрировать как товарный знак объекты культурного наследия и их названия, любую государственную символику без согласия правообладателей.
Нельзя регистрировать слова и символы, противоречащие этическим нормам.
В ГК РФ есть еще ограничения.

Узнайте за 20 минут какие знаки нельзя зарегистрировать

Исключение — наименование места происхождения товара, НМПТ. Если хотите, чтобы потребители знали, откуда родом ваша продукция, географическое название использовать можно: «Омский бекон», «Вологодское кружево».

Пример из юридической практики

Боткинская больница подала заявку на регистрацию бренда «Боткинская больница 1910». Слово «больница» для регистрации товарного знака больницы использовать нельзя, пришел отказ. Но сложность в том, что именно это заведение большое количество людей знают именно так.

С помощью патентных поверенных «Гардиум» больница оспорила решение об отказе. Но это скорее исключение: если бренд неизвестен большому количеству людей именно в таком виде, скорее всего, придется видоизменять название и логотип.

Проверить охраноспособность бренда для регистрации могут только патентные поверенные, онлайн сервисы для этого не подойдут.

Составить заявку в Роспатент и подготовить необходимые документы

Необходимый перечень документов, чтобы направить заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент:

текстовое написание или графическое изображение объекта;
описание объекта;
список классов МКТУ, в которых хотите зарегистрировать знак;
заявление о государственной регистрации объекта в качестве товарного знака на территории РФ.

Внимательно изучите требования Роспатента для правильного заполнения заявки. Значение имеет даже размер шрифта и отступы на страницах. Если заполнить неверно, придет формальный отказ, придется переделывать.

Оплатить пошлины за регистрацию

Размер госпошлины зависит от количества классов МКТУ, в которых планируете оформить товарный знак. Нужно верно рассчитать госпошлину и приложить квитанцию об оплате к заявке. Если госпошлину рассчитать неверно, заявку отклонят, а деньги не вернут.

Способы регистрации и получения свидетельства на товарный знак

Зарегистрировать товарный знак можно как самостоятельно, так и с помощью патентного поверенного, квалифицированного специалиста в области защиты интеллектуальной собственности.

Подать заявку и вести переговоры с Роспатентом можно в электронном виде или через «Почту России» и другие почтовые сервисы. При подаче электронной заявки есть скидка на госпошлину 30%.

Самостоятельная регистрация торговой марки

Если во время предварительной проверки вы не нашли обозначений, похожих на ваше, можно собрать перечень документов и отправить заявку самостоятельно. Нужно вникнуть в особенности документооборота, верно оформить заявление, правильно рассчитать госпошлину, тогда есть шансы, что знак одобрят.

Если похожие знаки есть, самостоятельно подавать рискованно: Роспатент пришлет отказ и не вернет госпошлину. Можно потерять время и деньги. Чтобы подать документы, есть несколько способов.

Через сайт ФИПС

Вся переписка будет проходить в личном кабинете, вы будете максимально быстро получать ответы и без посредников. Единственная сложность — потребуется квалификационная электронная подпись, КЭП, она стоит около 6000 руб. Но и госпошлина будет на 30% меньше.

Через портал Госуслуги

Заявление на регистрацию товарного знака можно подать через портал Госуслуг, просто действуя по инструкции на сайте. Если есть КЭП, скидка на госпошлину 30%. Через Госуслуги составить и подать заявление проще, но из-за межведомственного документооборота сроки могут быть увеличены. Хотите подать заявку в электронном виде — лучше сделать это через сайт ФИПС.

С патентным поверенным по товарным знакам

Самый надежный способ подать заявку чтобы получить свидетельство на товарный знак — работать с патентным поверенным. Специалисты самостоятельно проведут предварительный поиск, помогут составить документы и доработать обозначение, чтобы оно прошло проверку в Роспатенте. В случае предварительного отказа составят грамотный ответ и помогут отстоять ваш бренд.

У патентных поверенных общепринятая практика подачи электронных заявок, а значит для вас будет скидка 30% на пошлины.

Онлайн регистрация через сервис

Составить заявку самостоятельно сложно. Правила регистрации строгие. Например, в документе есть поля для адреса. Важно соблюсти последовательность: где-то вначале пишется населенный пункт, в другом поле в конце, выбрать правильный шрифт, сделать отступы.

Сервис Гардиум.онлайн поможет автоматически заполнить большую часть заявки. Вы вводите в поле ИНН, остальные данные подгрузятся в заявку автоматически.

Далее останется только оплатить госпошлину (можно с карты), после чего заявка отправится в Роспатент. Или воспользоваться услугами патентных поверенных, которые проверят знак на уникальность, охраноспособность, составят описание, подберут классы МКТУ. Полное сопровождение, только без общения с менеджерами.

Сколько времени занимает регистрация товарного знака

Срок регистрации товарного знака по закону — до 18 месяцев. Как правило, свидетельства приходят быстрее, примерно за год.

А можно быстрее?

Можно заказать ускорить процесс регистрации. Стоимость госпошлины 94 000 руб. Порядок регистрации останется прежним, услуга не отменяет право приоритета: заявки, которые подали раньше, все равно учитываются. Но если нужно срочно вывести товар на рынок и ждать невозможно, этот способ подойдет.

Сколько стоит зарегистрировать товарный знак?

Минимальная стоимость самостоятельной регистрации начинается от 33 000 рублей и зависит от количества выбранных классов МКТУ. В эту стоимость входит оплата госпошлин на разных этапах регистрации.

Госпошлина платится двумя частями за каждый из этапов регистрации.

Первая часть:

3500 руб. за регистрацию заявки, в стоимость включено до 5 классов. За каждый дополнительный класс +1000 руб.;
16 500 руб. за проведение экспертизы в одном классе. Каждый дополнительный класс +2500 руб.

Если экспертиза прошла успешно — оплачиваете вторую часть госпошлины:

16 000 руб. за регистрацию знака, в стоимость включено до 5 классов. Каждый дополнительный класс +1000 руб.;
4000 руб. за выдачу свидетельства.

Калькулятор пошлин на товарный знак

Стоимость регистрации в Роспатенте со скидками на госпошлины за электронную подачу заявки составит минимум 23 100 рублей, для одного знака в одном классе МКТУ. Квитанцию по уплате госпошлин можно сформировать сайте Роспатента и распечатать для оплаты.

Рис.
Пример заполнения квитанции для оплаты пошлин за регистрацию товарного знака

Как зарегистрировать товарный знак самостоятельно. Пошаговая инструкция: 10 шагов до цели!

Шаг 1: Проверьте свой товарный знак на возможность регистрации

Посмотрите, не нарушает ли обозначение требования ГК РФ.
Проверьте по открытым базам зарегистрированных товарных знаков.
Если в открытых базах совпадений не нашлось — можете подавать заявку или проверить по закрытым базам, чтобы убедиться наверняка.

Проверим товарный знак бесплатно за 30 минут

Поможем определить к чему относится ваша разработка: изобретения, полезная модель, другое

Шаг 2: Выберите классы МКТУ

Есть 45 классов МКТУ, 34 для товаров и 11 для услуг. Нужно сразу определить, что вы будете предлагать своим клиентам: если не включить какой-то класс при регистрации, процедуру по нему придется проходить заново и полностью оплачивать госпошлину.

МКТУ не очень упорядоченная система. Например, канаты и веревки — 22 класс, детали одежды 25, застежки и молнии 26. Швейному производству придется регистрироваться во всех. А если вы хотите проводить мастер-классы, выставки, нужно добавить 41.

Редко, когда производству или обычному магазину достаточно одного класса, как правило, компании регистрируют бренды минимум в 2-3 классах. Дополнительно нужно сверить, подходит ли товар под выбранный класс: в для каждого есть перечень продукции, которую можно и нельзя регистрировать.

Если вы только планируете выпуск товаров или услуг, это лучше учесть при подаче заявки и включить нужный класс. Но слишком увлекаться не стоит: если вы не используете товарный знак в каком-то классе более 3 лет, охрану могут аннулировать конкуренты через суд. Придется возмещать судебные издержки.

Шаг 3: Составьте заявку на регистрацию товарного знака

Самостоятельно или с помощью патентных поверенных. Если составляете заявку самостоятельно, важно правильно оформить и составить описание. В этом разделе вы должны показать, какие товарные знаки похожи на ваш и почему ваш может быть зарегистрирован.

Если этого не сделать сразу, придет предварительный отказ, как только сотрудники Роспатента обнаружат похожие обозначения. Лучше заранее показать, что у вас есть доводы в пользу регистрации.

Скачать бланк заявки на регистрацию знака можно на сайте Роспатента, а также посмотреть пример заполнения от патентного ведомства.

Шаг 4: Подайте заявку на регистрацию

1. На сайте Роспатента, но придется заполнить заявку самостоятельно.

2. Через Госуслуги, при наличии личного кабинета ИП или ООО. Также нужна заполненная заявка в PDF.

3. С помощью сервиса «Гардиум.Онлайн», где система заполнит все за вас и отправит заявку напрямую в ФИПС за небольшую плату.

Шаг 5: Оплатите госпошлину за формальную экспертизу и экспертизу товарного знака по существу

Экспертиза Роспатента состоит из двух частей: формальная и по существу. Госпошлину за обе платят одновременно. Калькулятор патентных пошлин на сайте Роспатент поможет правильно определить сумму.

Если заявка не проходит проверку — Роспатент присылает уведомление. В течение 6 месяцев нужно подготовить аргументированный ответ. Если этого не сделать или не устранить замечания, заявку отклонят, а госпошлину не вернут.

Шаг 6: Дождитесь прохождения формальной экспертизы заявки

Формальная экспертиза — проверка документов. Специалисты смотрят, все ли бумаги есть в наличие, проверяют верность расчета госпошлины, оформление бланков.

Шаг 7: Дождитесь прохождения экспертизы заявки по существу

Экспертиза по существу — проверка товарного знака. Смотрят на соответствие закону и ищут похожие обозначения по открытым и закрытым базам.

Шаг 8: При необходимости ответьте на запросы и уведомления Роспатента

Если Роспатент прислал запрос по формальной экспертизе — можно самостоятельно предоставить необходимые сведения или доплатить сумму по госпошлине. Если вопросы возникли в ходе экспертизы по существу — самостоятельно действовать рискованно. Лучше обратиться к патентным поверенным.

Патентные поверенные годами общаются с представителями Роспатента и понимают, какие доводы нужно представить, чтобы ваша заявка прошла проверку.

Советы от юристов Гардиума: как правильно отвечать на уведомления ФИПС

Шаг 9: Оплатите пошлину за получение свидетельства на товарный знак

Важно не затягивать и оплатить в течение 14 дней, иначе возможность регистрации аннулируется.

Шаг 10: Получите готовое свидетельство

Его пришлют вам в электронном виде и по почте, если вы оплатили пошлину за выдачу свидетельства в бумажном виде.

Что делать, если Роспатент отказал в регистрации

Есть две причины, почему Роспатент может отказать: знак неохраноспособен или неуникален.

Неохраноспособен, значит нарушает требования ГК РФ: противоречит этическим нормам, содержит государственную символику, состоит только из неохраняемых элементов.

В этом случае вариантов немного:

попытаться оспорить решение в палате по патентным спорам;
исправить недочеты и заново подавать заявку с абсолютно новым или похожим обозначением.

Если знак не уникальный, Роспатент нашел нарушение прав на товарный знак другой компании, вариантов больше:

оспорить отказ в ответном письме Роспатенту;
обратиться в палату по патентным спорам или в суд по интеллектуальным правам;
получить письмо-согласие от правообладателя товарного знака, который похож на ваш;
доработать товарный знак, чтобы он приобрел достаточные отличия от противопоставленного и пройти регистрацию заново;
провести ребрендинг.

Например, компания, обозначение которой противопоставили вашему, работает в другом городе и не собирается выходить на федеральный уровень. Можно обратиться к ним напрямую и попросить письмо-согласие. Направить его в Роспатент, тогда ваш знак одобрят. Если эта компания вообще не пользуется товарным знаком — охрану можно аннулировать через суд.

У патентных поверенных есть практика по работе с отказными товарными знаками. Опытные специалисты во время консультации подскажут, как лучше поступить в вашей ситуации.

Оспорим отказ Роспатента и зарегистрируем знак

Пример из юридической практики

Без патентного поверенного сложно отстоять правоту в спорах с Роспатентом и в дальнейшем, если кто-то захочет аннулировать правовую охрану товарного знака. Так, ИП Ибатуллин А.В. зарегистрировал товарный знак «Разгуляй» и развил одноименную сеть магазинов.

ООО «Русский разгуляйка» получили свидетельство на свое название и развили свою сеть маркетов. Роспатент не увидел причин для отказа, но Ибадуллину показалось, что его бренд путают с конкурентами. Он подал иск в суд по интеллектуальной собственности, чтобы прекратить правовую охрану «Русский разгуляйка».

Представитель «Разгуляй» приводил весомые доводы в пользу прекращения правовой охраны бренда конкурентов. Патентным поверенным «Гардиума» удалось отстоять регистрацию «Русский разгуляйка» и взыскать 360 000 руб. с истца за возмещение судебных издержек.

Преимущества регистрации товарного знака с патентным поверенным

Патентные поверенные — это специалисты по регистрации и защите интеллектуальной собственности.

Патентные поверенные хорошо знают, как работают специалисты Роспатента. Они заранее смогут сказать, какой знак может быть противопоставлен вашей заявке и что написать в описании, чтобы заявку одобрили. Предупредят о необходимости полностью или частично изменить логотип, название, если видят, что заявку с большой вероятностью отклонят.

даем гарантии: вы получите зарегистрированный товарный знак, а в случае отказа мы вернем стоимость услуг или подадим новую заявку на регистрацию без доплат;
если обозначение неохраноспособно или не уникально, мы доработаем его. Эта услуга уже включена в стоимость;
фиксированная стоимость услуг в договоре.

Обычно услуги стоят от 30 до 50 тыс. рублей, при включении в пакет защиты от отказа стоимость может вырасти до 60-80 тыс. рублей. Это все равно выгоднее гонорара юриста по интеллектуальной собственности при представлении интересов в Палате по патентным спорам или в Суде по интеллектуальным правам.

Чек-лист для выбора патентного бюро

Срок действия права на товарный знак и как его продлевать

Срок действия товарного знака –10 лет с даты приоритета поданной заявки, с возможностью неоднократного продления в будущем на следующие 10 лет.

Компания может владеть товарным знаком сколько угодно. Но каждые 10 лет нужно продлевать срок его действия. Если не продлить в течение 6 месяцев — правовая охрана прекращается.

Заявление на продление нужно подавать заранее: через 9 лет, потому что фактически срок защиты стартует с даты подачи заявки, а не с даты получения свидетельства.

Международная регистрация товарного знака

Для прохождения процедуры международной регистрации товарного знака есть два пути:

1. Подавать заявления в каждую страну по отдельности. Как правило, самостоятельно международную регистрацию пройти невозможно, требуется участие поверенного, резидента страны.

2. Подать заявку по Мадридской системе сразу в несколько стран по принципу одного окна. Сделать это можно только после того, как зарегистрировали товарный знак в России.

Если получили товарный знак в Роспатенте — есть полгода, чтобы в упрощенном режиме пройти регистрацию торговой марки за рубежом.

Подробнее о международной регистрации товарного знака

Резюме

Если предприниматель хочет свободно вести бизнес, вкладывать деньги в развитие бренда без страха завтра его потерять — нужно регистрировать товарный знак.
До регистрации товарного знака нужно проверить обозначение на уникальность и охраноспособность.
Заявку в Роспатент можно подать самостоятельно (через сайт ФИПС или Госуслуги) или поручить всю работу патентным поверенным.
Если заявка подана в электронном виде, вы экономите 30% на госпошлинах (от 10 000 рублей).
Если Роспатент прислал вам уведомление на этапе экспертизы по существу — обратитесь к юристам по интеллектуальной собственности.
Если экспертизы пройдены — оплатите вторую часть госпошлины. Все, ваш бренд в России под защитой!
Когда свидетельство о регистрации товарного знака у вас, бренд можно поставить на баланс компании как нематериальный актив. Можно запускать продажу франшизы. Работать с крупными торговыми сетями. Получать с недобросовестных конкурентов до 5 000 000 руб. компенсации через суд.

Подайте заявку со скидкой на пошлины ―

17 600 ₽

Заказать

Регистрация в Роспатенте «под ключ» с гарантией ―

48 000 ₽

Заказать

Ускоренная регистрация с гарантией ―

39 700 ₽

Подробнее