Руководство фирмы альфа столкнулось со снижением объема реализации продукции тест

Контроль прибыльности — помогают руководству решить, следует ли расширять, сокращать или совсем сворачивать производство тех или иных товаров, проведение той или иной маркетинговой деятельности.

Стратегический
контроль.
Каждая фирма должна периодически
переоценивать свой общий подход к рынку,
пользуясь для этого приемом, известным
под названием ревизии маркетинга
(комплексное, системное, беспристрастное
и регулярное исследование маркетинговой
среды фирмы, ее задач, стратегий и
оперативной деятельности с целью
выявления возникающих проблем и
открываю­щихся возможностей и выдачи
рекомендаций относитель­но плана
действий по совершенствованию
маркетинговой деятельности этой фирмы).

Билет
18

Тест
(есть ответы)

1)Главная
цель маркетинга состоит в (- в)

2)Маркетинговое
исследование это -( г)

3)Сегментирование
рынка проводится в целях (- г)

4)Первая
стадия в создании продукта это (- в)

5)Стратегия
проталкивания направлена на (- в)

6)Раздача
образцов товара его публичная демонстрация
важны для(- б)

7)
Маркетинговый коммуникационный канал
оказался эффективным ,если (- б)

8)Сегментация
рынка начинается с этапа(- г)

(ответы
искала в книге и в интернете, все совпало.
Если есть какие-то вопросы, пишите)

Вопрос 3. Ситуационная задача. Приведите примеры использования нейромаркетинговых стратегий российскими компаниями. Охарактеризуйте перспективы развития данного направления.

Нейромаркетинг
— это целостный процесс изучения
потребительского поведения, который
предполагает оценочную деятельность
при дифференцированном маркетинговом
и экономическом подходе, используя при
этом нейрофизиологические основы
визуализации мозговой деятельности в
их теоретическом и практическом
приложении.

Что  нам
может предложить нейромаркетинг?

1.
Глубокое и точное понимание поведения
человека в процессе принятия экономического
решения.

2.
Изучение механизмов восприятия и
обработки информации .

3.
Выход на фундаментальные принципы
формирования привязанности к брендам,
предпочтения определенной продукции
и т.п. при помощи новейших методов
нейроисследований.

Более
сложные подходы включают в себя скрытый
гипноз, воздействие запахом, звуком и
т.д. Например, владелец пекарни или
кофейни точно знает, что никакой слоган
не в состоянии привести столько клиентов,
сколько запах свежего хлеба или заварного
кофе. Звук вылетающей пробки однозначно
настроит вас на мысли о пузырьках
шампанского, а звук похрустывания — на
мысль о поедании сухариков.

если
потребитель заходите в салон кожаных
изделий, то он должен увидеть богатую
вывеску, почувствовать благородный
запах кожи, которые ассоциируется с
богатством (для этого в таких магазинах
распыляют специальный ароматизатор),
услышать характерное поскрипывание
кожаного дивана и почувствовать мягкость
изделий на ощупь. Наверное, если вы как
производитель придумаете, как дать
посетителю почувствовать кожу на вкус,
то все потребители будут вашими.

Все
знают, что баночки с кремом Nivea сине-белые.
Синий и белый — цвета мотива безопасности.
Они указывают на качество и как бы
говорят: «Нет никакого риска для
кожи!». Какого цвета бренд Ferrari? Красный
— цвет энергичный, доминирующий. Он
ассоциируется с жизнерадостностью и
чуть-чуть с опасностью.

Билет
19

Тесты:

1.
Какой вид маркетинга применяется при
отсутствии спроса на товары фирмы( а)

2.
Что не входит в число требований
предъявляемых к информаци(в)

3.Какое
из перечисленных утверждений неверно(
в)

4.
Какие из перечисленных факторов в
наибольшей степени влияют на успех
товара на рынке( г)

5.Парфюмерная
–косметическая фабрика «Уральские
сомацветы»организовала производство
новой зубной пасты «лесной бальзам».
Для ее распространения она скорее всего
использует ( а)

6.Стратегия
формирования отношений со средствами
массовой информации определяют ( г)

7.
Основной целью маркетинга предприятия
может быть ( б)

8.Мероприятие
, основной целью которого является
просвещение публики путем демонстрации
средств имеющихся в распоряжении
человечества для удовлетворения его
потребностей в различных областях ,
относят к ( б)

Ситуация:План
исследования спроса на цветочную
продукцию.

а)
сбор информации о предпочтениях
потребителей.

Источники:

• опросы
  жителей Москвы

• данные
  исследовательских центров

• отчетность
  компаний, ведущих деятельность на рынке

б)
анализ периодов, в которые цветочная
продукция наиболее востребована (времена
года, праздничные дни и т.п.)

в)
анализ цен на рынке цветов в Москве

г)
выбор точек сбыта, анализ конкурентов
в близлежащих местах и т.д. и т.п.

Билет
№ 20

Ситуация:

Территориальный
маркетинг
— маркетинг в интересах территории, ее
внутренних субъектов, а также внешних
субъектов, во внимании которых
заинтересована территория. 

Территориальный
маркетинг осуществляется с целью
создания, поддержания или изменения
мнений, намерений и/или поведения
субъектов, внешних по отношению к данной
территории. 

Территориальный
маркетинг направлен на создание и
поддержание: 

• —
  притягательности, престижа территории
  в целом; 

• —
  привлекательности сосредоточенных на
  территории ресурсов.

Цели
развития, цели территориального
маркетинга:

• —
  повышение доходов бюджета

• -получение
  дохода от деятельности, связанной с
  созданием и развитием

• —
  повышение занятости населения

• —
  повышение и максимизация социального
  эффекта

• —
  привлечение успешных компаний в регион

Территориальный
маркетинг призван обеспечить «выживаемость»
территории сегодня и в перспективе, или
как более сложная и привлекательная
задача, — обеспечить устойчивой развитие
территории в перспективе.

Говоря
о проведении чемпионата по футболу ФИФА
2018, необходимо отметить, что основной
задачей являлось получение права на
проведение чемпионата мира именно в
России, в виду улучшения темпов развития
как России в целом, так и регионов по
отдельности.

Ни
для кого не секрет, что экономическое
развитие России происходит отнюдь не
равномерно. Большинство городов России
отстают по своему развитию от Москвы и
Санкт-Петербурга, на которые приходится
значительная часть всех культурных и
спортивных мероприятий. Для уменьшения
столь существенного дисбаланса в
развитии городов для России была
поставленная такая важная стратегическая
задача, как проведение футбольного
чемпионата в России.

Эти
цели необходимы как для развития футбола
в России, так и для развития экономики
городов.

Проведение
21ого чемпионата мира в России в первую
очередь повышает имидж городов, в которых
будет проводиться чемпионат, а также
стимулирует их ускоренное развитие.
Более того, осуществляется привлечение
дополнительных источников дохода
бюджетов регионов. Увеличивается доля
иностранных инвестиций, также растет
число занятости населения за счет
развития отраслей строительства,
гостиничного и туристического секторов.

Проведение
чемпионата мира по футболу в первую
очередь скажется на развитии городов:
ожидается большое количество вложений
в их развитие, а также повышение качества
жизни населения данных городов.
Значительно увеличится количество
стадионов, а также старые стадионы будут
отремонтированы, что, несомненно,
скажется на развитии спорта в нашей
стране.

В
2018 году ожидается большое количество
футбольных болельщиков, что требует
постройки большого количества гостиниц,
отвечающих всем современным требованиям.
Каждый город отличается своими
историческими, архитектурными и
культурными особенностями, что также
привлекает туристов. Для того, чтобы
город или регион были привлекательными
для иностранных туристов необходимо
вкладывать деньги в развитие культурных
и исторических памятников. Это обеспечит
развитие гостиничного бизнеса, увеличение
привлекательности страны для туристов
в дальнейшем, а также укрепление
позитивного образа России в мире и
многое другое.

Билет
21

Ситуация:
На основе такого товара, как персональные
компьютеры,дайте характеристику понятиям
род, вид, тип, марка.

Товар —
комплекс осязаемых и неосязаемых
свойств, включающих функциональные
свойства, дизайн, упаковку, марку, которые
покупатель может принять, как обеспечивающие
ему удовлетворение его потребностей.

В
общем случае характеристики товара
имеют разную значимость и разные основы
,в связи с этим они располагаются по
иерархически упорядоченным уровням.

 Выделяется
многоуровневая модель товара, в
соответствии с которой строится
иерархическая структура рода и вида
товаров.

 Род
— вся
совокупность товаров, удовлетворяющих
родовую потребность (персональный
компьютер)

Вид —
вся совокупность товаров, удовлетворяющих
некоторую родовую потребность, но
изготовленные по определенной технологии
(стационарный компьютер, ноутбук,
планшетный ПК, карманный ПК)

Тип —
конкретные модификации (модели товара,
которые используют ограниченную
совокупность компонентов, ингредиентов,
технологий) (на базе Microsoft,
MAC
OS)

Марка —
конкретное исполнение товара определенной
фирмой. (Asus,
Apple, Dell, Acer, Lenovo, Samsung)

Билет
№ 22

Тесты

1. Первичная
   информация это –

Б)
Только что полученные данные специально
для решения конкретной, исследуемой
проблемы

1. Производитель
   жевательной резинки выделяет на рынке
   три группы потребителей. Для 1-ой группы
   – приверженцев чистых и здоровых зубов
   предлагается жевательная резинка без
   сахара с добавлением комплекса
   биоактивных веществ. Для 2-ой группы
   –желающих иметь свежее дыхание
   выпускается жевательная резинка с
   добавлением ментола. Для 3-ей группы,
   предпочитающей приятный вкус, выпускается
   жевательная резинка с фруктовыми
   добавками. Назовите способ сегментирования:

Б)
Сегментирование по покупательским
мотивам

1. В
   каких случаях для прогнозирования
   рынка применяется метод экспертной
   оценки:

В)
Когда базисная информация вызывает
недоверие

1. Что
   является товаром:

Г)
все вышеперечисленное

1. Предметом
   анализа при установлении цен с учетом
   цены потребителя, является:

А)
готовность потребителя платить
определенную цену (верхняя граница цен)

1. Микросреда
   маркетинга представляет целостную
   совокупность контролируемых факторов,
   а именно :

Г)
Основные фонды компании, кадры

1. Установите
   правильную последовательность этапов
   организационного построения службы
   маркетинга

А)
Разработка системы целей и задач
маркетинга

Б)
утверждение набора документов и
инструкций, регламентирующих маркетинговую
деятельность

В)
Выбор и обоснование типа маркетинговой
структуры

Г)
кадровое обеспечение, штатное расписание
и трудовые контракты

1. Число
   конкурентов на этапе внедрения товаров:

Г)
Небольшое

Ситуационная
задача. Разработайте анкету для оценки
предложения автомобилей японского
производства на российском рынке:

В
ходе опроса было опрошено 100 человек
для оценки уровня предложения и спроса
японские автомобилей

1.
Число членов в вашей семье:

1—2
человека
………………………………………………….. 70

3—4
человека
………………………………………………….. 30

5
и
более……………………………………………………………
О

2.
Сколько автомобилей вы считаете
необходимым иметь в семье:

автомобиль
не нужен вообще ……………………………..О

один
………………………………………………………………..
16

два…………………………………………………………………..
75

три…………………………………………………………………….8

четыре
и более……………………………………………………1

3.
Как
часто вы считаете нужным менять
автомобили:

чаще
одного раза в год
……………………………………….О

один
раз в 1—2 года………………………………………….
10

один
раз в 3—4 года………………………………………….
55

один
раз в 5—6
лет…………………………………………… 35

менее
одного раза в 5—6
лет………………………………. О

4.
Автомобили каких фирм вы предпочитаете:

американских…………………………………………………..
40

японских………………………………………………………….
20

европейских……………………………………………………..
30

отечественных………………………………………………….
10

других
(укажите, каких именно)………………………….
О

Обоснуйте
ваш выбор:………………… нет ответов

5.
Какие автомобили вы предпочитаете:

для
повседневного для отдыха

использования
и спорта
лимузин………………………………………………1
О

седан…………………………………………………
80 40

малолитражные
модели………………………..5 20

другие
(укажите, какие именно):

джип………………………………………………….
10 70

хетчбек………………………………………………
ЗО 10

фургон……………………………………………….
60 20

6.
Собираетесь
ли вы в ближайшем будущем приобрести
автомобиль:

да…………………………………………………………………….
70

нет…………………………………………………………………..
30

281

если
да, то какой фирмы:

инофирмы

(без
указания названия
фирмы)………………………… 80

АО
ВАЗ……………………………………………………………
15

7.
Актуально
ли для вас утверждение: «Автомобиль —
не роскошь, средство передвижения» ?
Согласны ли вы с ним:

абсолютно
согласен …………………………………………. 20

согласен…………………………………………………………..
40

пожалуй,
это так………………………………………………
20

скорее
всего, это неверно………………………………….
10

абсолютно
не согласен …………………………………….. 10

8.
Являетесь
ли вы приверженцем одной и той же марки
автомоби-i ? Если да, то какой:

да…………………………………………………………………….
60

нет…………………………………………………………………..
40

большое
разнообразие ответов.

9.
Важна
ли для вас:

а)
престижность автомобиля

да,
очень………………………………………………………….
30

довольно
важна……………………………………………….. 45

не
очень
важна……………………………………………….. 20

совсем
не важна…………………………………………………
5

б)
цена

да,
очень………………………………………………………….
10

довольно
важна……………………………………………….. 20

не
очень
важна……………………………………………….. 50

совсем
не имеет значения…………………………………
10

в)
возможность технического обслуживания
в сети автостанций

нашего
автосалона да,
очень………………………………………………………….
70

довольно
важна……………………………………………….. 25

не
очень
важна………………………………………………….
5

совсем
не важна…………………………………………………
О

Что
еще вы считаете важным при выборе
автомобиля
— нет ответов.

10.
Необходимо ли вам наличие в автомобиле:

а)
телефона

да,
очень………………………………………………………..
20

довольно
необходимо…………………………………….. 50

желательно…………………………………………………….
20

необязательно………………………………………………..
10

не
нужно…………………………………………………………..
О

б)
магнитофона

да,
очень………………………………………………………..
40

довольно
необходимо…………………………………….. 50

желательно…………………………………………………….
10

необязательно……………………………………………………
О

не
нужно…………………………………………………………..
О

$2

в)
бара да, очень………..

пожалуй,
да……

желательно…….

необязательно..
не нужно………

г)
холодильника да, очень………..

скорее,
да………

желательно…….

необязательно..
не нужно………

.
10 .30 .40 .20 …О

.20
.40 .30 . 10 …0

Что
бы еще вам хотелось иметь под рукой в
вашем автомобиле — нет ответов.

11.
Вы предпочитаете автомобили с
автоматической коробкой передач:

да,
однозначно………………………………………………
20

мне
все равно………………………………………………..
70

нет,
мне это не нравится………………………………..
10

12.
Какие фирмы, торгующие автомобилями,
вы знаете — нет ответов. Откуда вы узнали
о них:

реклама
(теле-, радио-, в прессе, наружная…) от
друзей

посетил
эти фирмы другие источники

13.
Подвержены
ли вы влиянию рекламы’:

а)
по радио

очень
подвержен 0-0-0—0-10-30 совсем не подвержен

б)
по телевидению

очень
подвержен 0-0-0—5-75-20 совсем не подвержен

в)
в прессе

очень
подвержен 0-0-0-10-80-10 совсем не подвержен

г)
на щитах

очень
подвержен 0-6-0—0—5—95 совсем не подвержен

14.
Какое значение имеет для вас
месторасположение автосалона:

очень
большое……………………………………………….
20

довольно
большое…………………………………………. 70

незначительное……………………………………………..
10

абсолютно
не имеет………………………………………… О

15.
Считаете
ли вы, что автосалон должен специализироваться
только на одной марке автомобиля:

да,
обязательно……………………………………………..
10

да,
желательно……………………………………………….
40

нет,
это не имеет значения…………………………….
40

ни
в коем случае……………………………………………
10

В
этом вопросе используется шкала
семантического дифференциала.

283

16.
Знали ли вы раньше о нашем автосалоне:

да………………………………………………………………….
30

нет………………………………………………………………..
70

если
да, то откуда — от знакомых и друзей
(85% ответов)

17.
Назовите, пожалуйста, ваш возраст:

до
20 лет
………………………………………………………… 5

21-30
лет……………………………………………………..
40

31
— 40 лет……………………………………………………
44

41
— 50 лет……………………………………………………
10

51
— 60
лет……………………………………………………..
1

61
и
больше…………………………………………………….
0

18.
Укажите, пожалуйста, вашу профессию:_____

предприниматель………………………………………………….
60

сотрудник
банка…………………………………………………..
20

другие
профессии…………………………………………………
20

Билет
23.

Тесты.

1.
маркетинг –это система организации
деятельности предприятия (г).

2.Одним
из видов опросов является (г).

3.Стратегию
массового опроса при выходе на рынок
целесообобразно использовать если (
г.)

4.
Что из перечисленного не относится к
характеристикам ассортимента товара
(в)

5.При
каких условиях предприятие не может
применять стратегию «снятия сливок»(в)

6.
Для фабрики кондитерских изделий
ключевыми при проведении анализа внешней
среды будут выступать факторы( в.)

7.Маркетинговая
служба должна обеспечить выполнение
таких направлений как ( г.)

8.Длина
канала сбыта «производитель – оптовый
торговец – розничный торовец –
потребитель» равна( г.)

Ситуация:

3.
Разработать комплекс стимулирующих
мероприятий по продвижению нового
сорта бразильского кофе на российский
рынок.

Комплекс
маркетинговых коммуникаций (называемый
также комплексом стимулирования) состоит
из четырех основных средств воздействия.

Реклама
¾
любая платная форма неличного представления
и продвижения идей, товаров или услуг
от имени известного спонсора. С одной
стороны, рекламу можно использовать
для создания долговременного стойкого
образа товара, а с другой стороны ¾
для
стимулирования быстрого сбыта.

Стимулирование
сбыта
¾
кратковременные побудительные меры
поощрения покупки или продажи товара
или услуги. три характерных качества.
Привлекательность и информативность.2.
Побуждение к совершению покупки. 3.
Приглашение к совершению покупки.

Пропаганда
(«паблисити»)
¾
неличное и не оплачиваемое спонсором
стимулирование спроса на товар, услугу
или деловую организационную единицу
посредством распространения о них
коммерчески важных сведений в печатных
средствах информации или благожелательного
представления по радио, телевидению
или со сцены. Три характерных качестава:
.
1.Достоверность. 2.
Широкий охват покупателей. 3.
Броскость.

Личная
продажа ¾
устное
представление
товара в ходе беседы с одним или
несколькими потенциальными покупателями
с целью совершения запродажи.

Билет
№24.

Тесты.

1.В
комплекс «маркетин микс» входят( в)

2.Одним
из достоинств вторичной информации
является( в)

3.Руководство
фирмы «альфа» столкнулось со снижением
объема реализации продукции. Проведенные
исследования показали что были допущены
ошибки привыборе целевого рынка. Фирма
приняла решение перейти от сегментации
на основе демографических критериев к
сегментации на основе психографических
критериев. В этом случае фирме следует
использовать критерии( г)

4.Основное
влияние на выбор поставщика природных
ресурсов оказывает( г)

5.
Что не относится к основным задачам
установления цены продажи ( г)

6.Типы
организациооных структур маркетинга(
г)

7.
К основным маркетинговым функциям
отсносятся( в)

8.Классфификационный
признак «количество посредников»
подходит виду канала сбыта (б)

Ситуация:Опишите
комплекс мероприятий по продвижению
на российский рынок британского
коммерческого банка

1. Реклама.
   Вид рекламы- престижная, направлена на
   формирование долговременного образа
   организации. Алгоритм рекламного
   сообщения для покупателя: Attention,
   Interest,
   Desire,
   Activity.
   Бывают следующие носители рекламной
   информации: телевидение, СМИ,
   Интернет-реклама, радио, наружная,
   мобильная. Я бы делала рекламу в СМИ на
   телевизоре и наружную рекламу на
   баннерах. При этом задача рекламодателя
   – определить охват аудитории, частоту
   появления рекламы, силу воздействия
   на потребителя. Задача рекламы на этапе
   вывода товара на рынок – рассказать
   рынку о новинке, описание оказываемых
   услуг, формирование образа банка. Все
   это относится к информативному виду
   рекламы.

2. Стимулирование
   сбыта.

• Стимулирование
  потребителей (предложение оформить
  кредитную карту прямо в супермаркете)

• Стимулирование
  сферы торговли

• Стимулирование
  собственного торгового персонала фирмы
  (премии, конференции, конкурсы)

Разработчик
должен принять ряд решений: интенсивность
стимулирования, условия участия, средства
распространения сведений о программе
стимулирования, длительность программы,
выбор времени для мероприятий бюджет)

1. Пропаганда.
   Организация общественного мнения
   public
   relations.
   Задача пропаганды – убедить россиян,
   что британцы, наиболее частые и продвинуты
   пользователи банковских услуг, используют
   именно наш банк. Для этого нужно: 1)
   подготовить соответствующие статьи и
   рейтинги и опубликовать в газетах 2)
   участвовать в днях карьеры молодежи

.. В какой последовательности располагаются элементы процедуры анкетного опроса Определение цел

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-03-13

1.  Аудит маркетинга как составная часть маркетингового планирования необходим для?

Своевременной корректировки маркетинговых программ

1.  Выделите один из аспектов маркетинга?

Рыночная идеология, философия бизнеса

1.  В чем состоят недостатки интервью по сравнению с анкетными опросами при сборе информации о рынке?

Сводить свободные ответы..

1.  В какой последовательности располагаются элементы процедуры анкетного опроса?

Определение цели опроса

1.  В жизненном цикле товара на стадии зрелости?

Норма прибыли от продажи единицы

1.  В чем состоит главная цель маркетинговой деятельности фирмы?

Обеспечение рентабельной работы

1.  В чем состоит основной принцип маркетинга?

Производить только то, что требует потребитель

1.  Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми кроме?

Торговая марка

1.  В число источников информации о рынке не входит?

Отчеты

1.  В том случае когда товар поставщиков фирмы уникален или отказ от нег приводит к росту расходов производителя можно говорить о том, что?

Имеется зависимость

1.  В комплекс маркетинга(маркетинг-микс) входят следующие элементы?

Продвижение товара

1.  В каком случае предприятию нецелесообразно применять политику низких цен для проникновения на рынок?

Качество

1.  В каких случаях для прогнозирования рынка применяется способ экстраполяции динамических рядов основанный на среднем значении признака?

Ряд не имеет четкой

1.  В каких случаях для прогнозирования рынка применяется способ экстраполяции динамических рядов основанный на средних темпах изменения этого ряда?

Ряд имеет четкую тенденцию в развитии и несущественно варьируется

1.  В каких случаях для прогнозирования рынка применяется метод экспертной оценки?

Когда базисная ифнормация вызывает

1.  В комплекс «маркетинг-микс» входят?

Товар,место,цена,продвижение

1.  Главная цель маркетинга состоит в?

Обеспечение рентабельной

1.  Гармоничность товарной номенклатуры характеризуется?

Степенью близости различных ассортиментных

1.  Для чего в основном используется регрессивный анализ в маркетинговой аналитической работе?

Для количественного измерения связей

1.  Для чего в основном используется корреляционный анализ в маркетинговой аналитической работе?

Для определения степени риска маркетинговых решений

1.  Для эффективной деятельности предприятие должно осуществлять следующие функции?

Все перечисленное

1.  Дистрибуция – это?

Целостная совокупность

1.  Для чего в основном используется дисперсионный анализ в маркетинговой аналитической работе?

Для ранжирования факторов …

1.  Для каких товаров маркетинговая деятельность важнее?

Потребительских товаров

1.  Для рынка чистой конкуренции с позиции контроля над ценами характерно?

Цены определяются рынком

1.  Для проведения анализа маркетинга используют данные?

Плановые и фактические

1.  Директ-мейл отражает коммуникации стимулирования продаж с использованием?

Средство почтовой связи

1.  Для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей производятся?

Казуальное исследование

1.  Деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя?

Товародвижение

1.  Дифференцированный маркетинг можно охарактеризовать как?

        все

1.  Длина канала сбыта «производитель – оптовый торговец — розничный торговец – потребитель» равна?

         2

1.  Для оценки тесноты связи факторов используются?

корреляции

1.  Для фабрики кондитерских изделий ключевыми при проведении анализа внешней среды будут выступать факторы?

Социально-демографические,экономические,международные

1.  Если компания выпускает ювелирные изделия ручного производства реализуемые по высоким ценам а ее потребители проживают компактно в одном районе какой метод продвижения товара она будет в основном использовать?

  Персональные продажи

1.  Если эластичность спроса высокая как будет меняться объем продаж в зависимости от изменения уровня цен?

Цены понижаются незначительно – объем продаж существенно увеличивается

1.  Жизненный цикл товара – это?

Интервал времени от момента появления товара

1.  Задачей товарной политики является?

Управление жизненным циклом

1.  Информация представляющая собой данные собранные ранее для других целей и существующие независимо от исследуемой проблемы называется?

вторичная

1.  Канал распределений «производитель  посредник  потребитель» кто выберет?

Жевательную резинку

1.  Какой вид маркетинга лучше применить фирме при падающем спросе:

Ремаркетинг

1.  Какой метод анализа информации о рынке служит для ранжирования факторов,определяющих развитие рынка?

Дисперсионный анализ

1.  К методам установления цены на основе учета затрат относится?

Метод «средние издержки + прибыль»

1.  Каковы содержание и последовательность видов деятельности в рамках маркетинга?

Изучение потребностей – производство – стимулирование сбыта — сбыт

1.  Какой из видов не относится к жизненным циклам?

Провал массового производства

1.  Кабинетное исследование – метод сбора и оценки информации непосредственно об объекте исследования регистрируемой путем опроса,эксперимента и наблюдения в момент их возникновения?

Нет

1.  Контроль годовых планов маркетинга осуществляется посредством определения отношений?

По разделу маркетинга годового плана предприятия

1.  К жизненному циклу товара не относится этап?

Старость

1.  К полевым методам сбора информации относятся опрос, наблюдение и эксперимент?

Да

1.  Какой вид маркетинга лучше применять фирме при чрезмерном спросе на товар?

Демаркетинг

1.  Какой утверждение является неверным при продаже стационарных сооружений

Большая роль рекламы

1.  К товарам кратковременного пользования относятся?

Все

1.  Какой вид маркетинга применяется при отсутствии спроса на товары фирмы?

Развивающийся

1.  Какие виды торговли не относятся к прямому маркетингу?

Через склад дистрибьюторской фирмы

1.  Конверсионный маркетинг связан с?

Негативным спросом

1.  Какие виды опросов используются с маркетинговых исследованиях?

Все перечисленные методы

1.  Какие из перечисленных критериев наиболее часто используют для сегментации рынка товаров потребительского назначения?

Демографические

1.  Какой вид маркетинга применяется при колеблющемся спросе?

Синхромаркетинг

1.  К функциям оптовой торговли не относятся?

Продажа товаров потребителю

1.  Кратковременные побудительные меры поощрения покупок или продаж товара?

Стимулирование сбыта

1.  Канал распределения – это?

Совокупность организаций

1.  Какую концепцию маркетинга должна принять фирма если у нее хорошо налажено производство, конкурентоспособные товары она хорошо знает свой рынок, но о ней мало кто знает?

Концепцию сбыта

1.  Какие задачи товарной политики решает система мерчендайзинга?

Принятие решения о торговом ассортименте методах представления

1.  Канал сбыта «производитель  оптовый посредник  мелкооптовый посредник  розничный посредник  потребитель» скорее всего выберет фирма выпускающая?

Шоколадные конфеты

1.  Количество прямых контактов потребителей с производителями продукции с помощью посредников?

Сокращается

1.  Какой вид маркетинга лучше применять форме при сбалансированном рынке?

Поддерживающий маркетинг

1.  Какая концепция маркетинга является сегодня превалирующей в наиболее развитых странах мира?

Концепция интенсификации

1.  Концентрированный маркетинг при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать если?

Фирма небольшая

1.  Какие факторы не учитываются при обоснование каналов распределения?

Поиск выгодных

1.  Какие факторы не интегрируют в себе внутренняя среда?

географические

1.  Какое из перечисленных утверждений неверно?

Сегментирование рынка – это логическое

1.  Какие из перечисленных факторов в наибольшей степени влияют на успех товара на рынке?

Все перечисленное

1.  Какая концепция маркетинга является наиболее приемлемой если передж организацией стоит задача создания новых рабочих мест?

Производства

1.  Какие из перечисленных признаков сегментирования являются демографическими?

фаза

1.  К достоинствам первичной информации не относится?

Собирается быстро

1.  Какова связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование»?

Продукт позиционируется

1.  Контактная аудитория фирмы – это?

Финансовые круги

1.  К основным маркетинговым функциям относятся?

Планирование

1.  Классификационный признак «количество посредников» Подходит вид канала сбыта?

Двухзвенный канал

1.  Методы и техника торговли позволяющие предложить товар покупателям в оптимальных психологических условиях с целью придания наибольшей привлекательности …?

Мерчендайзинг

1.  Матрица SWOT?

Помогает в разработке дальнейшей стратегии

1.  Маркетинг – это?

Производить то,что нужно потребителю

1.  Мерой экономической эффективности системы сбыта служит?

Отношение затрат

1.  Малое швейное предприятие скорее всего будет использовать?

Концентрированный маркетинг

1.  Маркетинговая служба должна обеспечить выполнение таких направлений как?

Разработка рекоендаций

1.  Маркетинговое исследование это?

Систематический сбор

1.  Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным если?

Клиент повторяет покупку

1.  Мероприятие основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях относят к?

выставкам

1.  Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван?

Ювелирный салон

1.  Микросреда маркетинга представляет целостную совокупность контролируемых факторов,а именно?

Основные фонды

1.  Маркетинг – это система организации деятельности предприятия по?

Разработке,производству и сбыту товаров,отвечающих существующему

1.  Маркетинговая служба должна обеспечить выполнение таких направлений как?

Создание эффективных коммуникаций

1.  На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль?

На стадии зрелости

1.  На какие рынки предпочтительнее выходить фирмам,продукция которых уступает аналогичной продукции конкурентов по качеству т .д.?

На рынке с высокой эластичностью спроса

1.  Новым товаром для предприятия следует считать?

Товар, производство и продажи которого впервые организованы предприятием

1.  Новым на рынке считается товар?

Все вышеперечисленное

1.  Наименее эффективным методом расчета рекламного бюджета является?

Остаточный

1.  Наименее предпочтительным методом расчета бюджета на маркетинг можно считать метод?

Остаточный

1.  Нет смысла организовать собственную торговую сеть, если?

Рынок сбыта разбросан

1.  Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае?

Наличия большого количества

1.  Ориентации на рынок больше всего соответствует утверждение?

«Найдите то что можно продать»

1.  Основными средствами продвижения товаров являются?

Реклама,пропоганда,личная продажа,стимулирование продаж

1.  Основными типами организации службы маркетинга на предприятии являются?

Функциональная,товарная,рыночная

1.  Отличие панельного опроса от простого заключается в том что оно проводится?

На одной и той же выборке по разным темам с учетом периодов времени

1.  Ограничением какого средства распространения рекламы является «кратковременность существования низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория вторичных читателей»?

    Газета

1.  Общественная реклама выполняет функции?

Все ответы верны

1.  Основным недостатком персональных продаж является то что?

Персональные продажи — дорогое

1.  Основным достоинством прямого маркетинга по сравнению с другими инструментами маркетинговых коммуникаций является то,что он?

Удерживает почстоянных

1.  Обувная фабрика провела сегментирование рынка определила целевой рынок и т.д. После этого она?

Разработает комплекс

1.  Основным достоинством рекламы в газетах является?

Оперативность размещения

1.  Одним из видов опросов является?

Интервьюирование

1.  Одним из достоинств вторичной информации является?

То,что она сравнительно дешева

1.  Основное влияние на выбор поставщика природных ресурсов оказывает?

Цена товара и надежность

1.  Основной целью маркетинга предприятия может быть?

Все

1.  План маркетинга предприятия является

Частью бизнес-плана

1.  Под окружающей средой маркетинга следует понимать?

Совокупность факторов…

1.  Преимуществом затратного подхода формирования цены товара является?

Простота счета

1.  При контроле стратегического маркетинга сопоставляются?

Достижение долговременных целей

1.  При анализе возможностей предприятия на рынке, управляющий по маркетингу должен?

Оценить каждую возможность в течение всего срока реализации проекта

1.  Понятие «прямой канал сбыта» соответствует классификационному признаку?

Наличие посредников

1.  Под сегментом рынка в маркетинге понимают?

Группу реальных и потенциальных потребителей

1.  Продлению жизненного цикла товара не способствует?

Снижение сервисных услуг

1.  Повторные исследования с одинаковой структурой выборки и каждый раз с одними и теми же участниками отбирающимися по специальной методике являются?

Панельным исследованиям

1.  Под окружающей средой маркетинга следует понимать?

Совокупность факторов

1.  Применение товарной марки способствует?

Все ответы верны

1.  Преимущество наблюдения по сравнению с опросом?

Возможность обеспечить

1.  Провести позиционирование товара на рынке – это означает?

Определить место

1.  Позиционирование – это?

Определение места

1.  Производственный комбинат организует фирменный сервис во всех крупных городах области, для этого необходимы?

Все вышеперечисленное

1.  Парфюмерно-косметическая фабрика «Уральские самоцветы» организовала производство новой зубной пасты «Лесной бальзам» Для ее распространения она скорее всего использует?

Интенсивное распределение

1.  Под товарным ассортиментом маркетологи понимают?

Набор товаров

1.  Первичная информация это?

Только что полученные

1.  Производитель жевательной резинки выделяет на рынке 3 группы потребителей…Назовите способ сегментирования?

Сегментирование по покупательским мотивам

1.  Предприятие использует тактику приспособления к цене лидера в случаях?

Роль ценового лидера

1.  Первая стадия в создании продукта – это?

Поиск идей

1.  Предметом анализа при установлении цен с учетом цены потребителя является?

Готовность

1.  При каких условиях предприятие не может применять стратегию «снятие сливок»?

Объем производства большой

1.  При определении места предприятия на рынке маркетолог должен учитывать?

 Все

1.  Развивающийся маркетинг вызван?

Формирование спроса

1.  Ремаркетинг связан с?

Снижающимся спросом

1.  Реализую стратегию «снятия сливок» фирма устанавливает цену товара в первую очередь исходя из?

Сравнительного преимущества

1.  Разработка плана маркетингового исследования включает?

Все вышеперечисленное

1.  Раздача образцов товара его публичная демонстрация важны для?

Продвижение товара к оптовому продавцу

1.  Руководство Фирмы «Альфа» столкнулось со снижением объема реализации продукции…?

Личностные характеристики,мотивы

1.  Стратегия проталкивания направлена на?

Посредников

1.  С чего начинается комплексное исследование рынка товаров?

Уточнение проблемной ситуации на рынке

1.  Служба управления маркетингом завода холодильников установила что «Атлант-18» находится на стадии зрелости. В связи с этим в коммуникационной политики было отдано предпочтение?

Напоминающей рекламе

1.  С какого вида деятельности начинается маркетинг?

С изучения рынка и запросов потребителей

1.  С позиции маркетинга Интернет выступает?

Формой прямого маркетинга

1.  Система маркетинговой информации включает в себя?

Все перечисленное в ответах

1.  Система товародвижения это?

Комплекс организаций или лиц

1.  Совокупность потребительских свойств данного товара или продукции характеризующая их отличие от товара-конкурента по степени соответствия конкретным общественным  потребностям с учетом затрат на их удовлетворение?

Конкурентоспособность

1.  SWOT-анализ представляет собой формирование перечня сильных и слабых сторон,возможностей и угроз предприятия?

Да

1.  Самым высоким информационным порогом обладает коммуникационный канал?

Интернет

1.  Среди стадий жизненного цикла товара выделяют?

Степень риска

1.  Стимулирование отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что?

Имеет массовый

1.  Сейлз промоушн лучше всего определять как?

Вид деятельности

1.  Сегментирование рынка проводится в целях?

Более полного учета

1.  Стратегия проталкивания направлена на?

Оптовых торговцев

1.  Сегментация рынка начинается с этапа?

Выбор признаков

1.  Стратегию формирования отношений со средствами массовой информации определяют?

Встречи

1.  Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе жизненного цикла товара?

Рост

1.  Стратегию массового ответа при выходе на рынок целесообразно использовать если?

Покупатели на рынке имеют однородные

1.  Среди перечисленных посредников правом собственности на товар обладает?
2.  Сегментация – это?
3.  Сколько частей включает анкета для опроса потребителей?

  Три

1.  Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна если?

В товарной политике

1.  Такой товар как зонт относится к группе товаров?

Экстренного потребления

1.  Требования к созданию товарного знака?

Все перечисленное

1.  Товары стабилизирующие выручку от продажи находящиеся в стадии зрелости и насыщения относятся к группе?

Поддерживающих

1.  Товарная служба маркетинга имеет преимущество?

оперативность

1.  Типы организационных структур маркетинга?

все

1.  Установите правильную последовательность этапов организационного построения службы маркетинга?

Разработка-утверждение-выбор-кадровое обеспечение

1.  Фирма производит эксклюзивные ювелирные изделия.Потребители этих товаров сконцентрированы в одном географическом регионе.Для продвижения изделий фирма скорее всего воспользуется?

Личной продажей

1.  Фирме следует ориентироваться на престижные цены если?

Товар является обладателем

1.  Фирма торгует овощами и не планирует применять марочное название, так как?

Качество товара не является

1.  Целями социально-этического маркетинга являются?

Все перечисленное

1.  Целями концепции социально-этического маркетинга являются?

Сочетание интересов

1.  Ценовую стратегию с ориентацией на конкуренцию целесообразно использовать при?

Установлении линии цен

1.  Что такое «маркетинг-микс» или рычаги маркетингового воздействия на рынок?

Верны все перечисленные ответы

1.  Что не относится к функциям маркетинга?

Осуществление регулирования общественного производства

1.  Что не входит в комплекс маркетинга(маркетинга-микс)?

Сегментирование рынка

1.  Что не относится к функциям маркетинга?

Выбор технологии

1.  Что не относится к источникам информации о зарубежных фирмах?

Учебные пособия

1.  Что не входит в число требований предъявляемых к информации?

Быстрота

1.  Что является товаром?

все

1.  Число конкурентов на этапе внедрения товаров?

небольшое

1.  Что из перечисленного не относится к характеристикам ассортимента товаров?

Затраты

1.  Что не относится к основным задачам установления цены продажи?

Более полно

1.  Широта канала распределения определяется как?

Число посредников на одном уровне канала распределения

1.  Экономическую эффективность рекламы определяют как?

увеличение

1.  Маркетинговая служба?

1. Что принято включать в понятие «товар»? 

a. Предмет производства, материальное благо, вещь 

b. Весь товарный ассортимент компании 

c. Все, что может удовлетворить потребность 

d. Все, что может удовлетворить потребность, и предлагается рынку. 

2 Что такое «маркетинг-микс» или рычаги маркетингового воздействия на рынок? 

a) Товарная политика 

b) Ценовая политика 

c) Определение каналов сбыта 

d) Политика стимулирования сбыта и реклама 

e) Смета расходов на маркетинговую деятельность 

f) Кадровая политика 

g) Верны все перечисленные ответы 

3 К каким категориям может быть применена концепция жизненного цикла? 

a. Товар 

b. Торговая марка 

c. Ассортимент торговой точки 

d. Все перечисленное верно 

4 Период замедления темпов роста объема продаж, поскольку товар нашел призвание у большой группы покупателей – это: 

a. Этап внедрения 

b. Этап роста 

c. Этап зрелости 

d. Этап спада 

5 Укажите среди перечисленных товаров легко дифференцируемые: 

a. Нефть 

b. Велосипеды 

c. Алюминий 

d. Шампуни 

e. Фрукты 

f. Все перечисленные товары 

6 Сегментирование рынка это… 

a) деление конкурентов на однородные группы 

b) деление потребителей на однородные группы 

c) деление товаров на однородные группы 

d) деление поставщиков на однородные группы 

7 Руководство фирмы «Альфа» столкнулось со снижением объема реализации продукции. Проведенные исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать критерии: 

a. Климатические, территориальные 

b. Половозрастные, социально — экономические 

c. Стадии жизненного цикла семьи, религиозные 

d. Личностные характеристики, мотивы, стиль жизни 

e. Принадлежность к определенному социальному классу 

8 Традиционная маркетинговая сбытовая система — это: 

a) система сбыта, учитывающая местные традиции и обычаи 

b) система сбыта, состоящая из независимого производителя, одного или нескольких независимых оптовых и розничных торговцев 

c) система сбыта, состоящая из производителя, оптового и розничного продавцов, действующих как единая система с целью наиболее полного удовлетворения потребителей 

d) система сбыта, состоящая из предприятий одного уровня 

9 Оптимальным каналом распределения эксклюзивной одежды является: 

a. Одноуровневый канал 

b. Двухуровневый канал 

c. Многоуровневый канал 

d. Нет верного ответа 

10 Производитель при выводе товара на рынок нового товара устанавливает максимально высокий уровень цен — это цена: 

а) цена внедрения на рынок 

b) психологическая цена 

c) цена лидера 

d) цена «снятия сливок» 

11 Восстановите последовательность этапов ценообразования 

а) определение спроса — выбор цели — анализ издержек — анализ цен конкурентов — выбор метода ценообразования 

b) анализ издержек — выбор цели — определение спроса — анализ цен конкурентов — выбор метода ценообразования 

c) выбор цели — определение спроса — анализ издержек — анализ цен конкурентов — выбор метода ценообразования 

d) анализ цен конкурентов — определение спроса — выбор цели — анализ издержек — выбор метода ценообразования 

12 Решение о приобретении какого товара можно классифицировать как «решение, направленное на поддержание имиджа»? 

a. Молоко 

b. Чайник 

c. Колье с брильянтами 

d. Кофейный сервиз 

13 Может ли качественный товар быть неконкурентоспособным? 

a. может 

b. не может 

14 Что НЕ является элементом маркетинговых коммуникаций? 

a. Реклама 

b. Стимулирование сбыта 

c. Цена 

d. Личные продажи 

15 Носители рекламной информации – это… 

a. Интернет 

b. Общественный транспорт 

c. Посуда (например, кружка) 

d. Все перечисленное верно. 

16 Фирма «Протон» производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «Протон» ориентируется на: 

a. Маркетинговую концепцию 

b. Сегментацию рынка 

c. Стратегию концентрации 

d. Стратегию массового охвата 

17 Неличный характер маркетинговых коммуникаций означает: 

a) отсутствие имени фирмы, организующей коммуникацию 

b) обращение к аудитории с одним предложением 

c) обращение к аудитории через посредников 

d) общение друг с другом напрямую 

18 Разработка программы маркетинговых коммуникаций начинается с: 

a) разработки обращения 

b) выбора средств распространения информации 

c) определение целевой аудитории 

d) определения желаемой ответной реакции 

19 Кодирование в процессе передачи информации — это: 

a) процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам 

b) каналы коммуникации, по которым передается сообщение 

c) набор символов, передаваемых отправителем 

d) набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением 

20 Приемы по стимулированию сбыта на постоянной основе используются на этапе жизненного цикла товаров: 

а) этап внедрения 

b) этап роста 

c) этап насыщения 

d) этап упадка 

21 Основной задачей паблик рилейшнз является: 

а) создание и сохранение имиджа предприятия 

b) разработка рекомендаций по совершенствованию внутренней среды предприятия 

c) адекватное осуществление ценовой политики 

d) профилактика конфликтов в целях сокращения текучести кадров 

22 Рынок товаров потребительского назначения состоит из: 

а) компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации 

b) покупателей, приобретающих товар для личного пользования 

c) людей, приобретающих товар для продажи 

d) компаний, приобретающих сырье и материалы для использования в процессе производства 

23 Качество товара — это: 

а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными 

b) способность товара выполнять свое функциональное назначение 

c) отсутствие у товара видимых дефектов 

d) наличие подкрепления 

24 Стратегия диверсификации – это: 

a) расширение рекламной компании 

b) освоение новых сегментов рынка 

c) расширение номенклатуры выпускаемых товаров и рынков их сбыта 

25 Функциональная структура организации маркетинговой службы — это: 

а) структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга 

b) структура, обеспечивающая реальное функционирование маркетинга на предприятии 

c) структура, обеспечивающая многофункциональной ориентации маркетинга, в отличии от полифункциональной 

d) верны все варианты 

Цена работы — 250 рублей 

Для заказа работы или для получения консультации по Вашему вопросу напишите: 

на почту — diplom-studenty@mail.ru 

в WhatsAppTelegram — 89658757857 

в контакт — https://vk.com/sibit_omsk 

или воспользуйтесь формой для связи с автором