Руководство google по seo

Эксперт по техническому SEO и основатель Zyppy Сайрус Шепард делится советами по поисковой оптимизации на предстоящий год.

1. A/B тестирование

Совет номер один — A/B тестирование или сплит тестирование.

За последние пару лет появилось гораздо больше инструментов для тестирования, и это здорово, потому что SEO — это не только принятие решения и его реализация. SEO — это внедрение, оценка, а затем принятие решений или корректировка курса.

Нужно ли нам отступить от этого? Показал ли C лучшие результаты, чем D? Какой вариант мы выберем? Все советы, о которых мы сегодня говорим, можно применить к этому менталитету тестирования. SEO невероятно сложно, и старая идея лучших практик уже не работает. Так что в 22-м году развивайте в своем SEO менталитет тестирования.

2. Авторские страницы

Номер два — авторские страницы. Google в 2021 году обновил некоторые свои рекомендации по авторским страницам и их разметке schema. Качественная авторская страница помогает Google оценить ваших авторов, что может быть использовано для E-A-T и других вещей, а также помогает связать авторов с их опытом (E‑A-T — это аббревиатура, которая расшифровывается как экспертность, авторитетность и достоверность (с англ. — expertise, authoritativeness, and trustworthiness). Термин взят из Руководства Google для оценки качества сайтов в поиске. Это 168-страничный документ, который используется асессорами для оценки качества результатов поиска Google.).

Поэтому ссылка ваших статей на хорошую авторскую страницу обычно включает ссылки на другие сайты, профили авторов, ссылки на написанные ими статьи, некоторую биографическую информацию. Это может помочь утвердить ваших авторов в качестве экспертов в определенной области. Поэтому посмотрите на свои авторские страницы и постарайтесь улучшить их, сделав это своей задачей.

3. Переписывание метатегов title в Google

Переписывание метатегов title в Google, номер три. Вряд ли в 2022 году найдется более обсуждаемая тема, чем переписывание метатегов title Google. Многие исследования показывают, что Google переписывает 60%, 70% или 80% заголовков сайта. Это может расстраивать. При этом многие SEO-специалисты не анализируют эти изменения. Когда вы проанализируете это, вы сможете многое узнать о своих собственных заголовках. Например: Почему Google переписывает его? Не слишком ли длинный у меня заголовок? Не пропущены ли важные ключевые слова? Есть ли у меня в нем лишние слова, которые не нравятся Google?

Но не стоит доверять Google на 100%, что хорошо показано на примере выше. В некоторых случаях вам следует вернуться назад и попытаться исправить title, который Google переписал, если он просто ужасно работает. Поэтому проведите аудит этих заголовков Google и узнайте, что можно сделать для их улучшения.

4. Не лейте «воду»

Это может быть год, когда вы захотите избавиться от SEO-”воды”. Под “водой” имеются в виду цветистые ключевые слова, пространные описания и т.п. Это может быть необязательным и даже вредным для вашего SEO.

Гленн Гейб написал отличный пример из практики, в котором они сократили количество “воды” в описаниях категорий и действительно увидели рост. Google удаляет “воду” из метатегов title. Так что эти маркетинговые, цветистые, SEO-написанные вещи, возможно, не помогут вам, более того, на самом деле, они могут навредить вам. Сегодня Google поощряет сайты или кажется, что поощряет сайты, которые предоставляют быстрые ответы и более непосредственное вовлечение.

Непосредственное вовлечение, как правило, лучше и для ваших клиентов. Поэтому поэкспериментируйте с тем, чтобы избавиться от “воды” в 2022 году.

5. Микроразметка FAQ

Номер пять — микроразметка FAQ. В прошлом году мы много говорили о микроразметках how-to, FAQ и других типах структурированных данных. Явным фаворитом в 2022 году выглядит микроразметка FAQ. Причина заключается в том, что очень много сайтов могут её использовать, её легко внедрить, и, если вам удастся получить соответствующие расширенные результаты, вы сможете получить довольно много места в поисковой выдаче.

Поэтому есть много статей, в которых говорится о том, как оптимизировать микроразметку FAQ. Вы можете получить ссылки, глубокие ссылки в FAQ. Есть много вещей, которые вы можете сделать. Обязательно изучите этот тип микроразметки, если вы еще этого не сделали!

6. Контент на вкладках

В прошлом году мы говорили о контенте на вкладках, о том, как вынести контент, который находится на вкладках, в навигацию и вывести его наружу. В этом году мы станем более продвинутыми.

Digital-агентство Merj провело исследование о типах контента на вкладках и о том, насколько легко Google может извлекать, отображать и индексировать это содержимое. Так что если у вас все еще есть контент на вкладках, это не обязательно означает, что вы должны все убрать, но вы должны исследовать, сможет ли Google индексировать и ранжировать их соответствующим образом. В этом году появились лучшие ресурсы, чтобы попытаться сделать это.

Так что посмотрите на свой контент на вкладках.

7. Фасетная навигация

То же самое касается и фасетной навигации. Мы уже много лет говорим о ней, но в этом году она стала более стратегически важной. В определенном смысле, фасетная навигация всегда была набором правил, например, если на странице есть зеленое платье, мы не будем ее индексировать или сканировать, но если это 12 размер или выше, мы ее проиндексируем.

Сегодня умные SEO-специалисты становятся намного более подкованными в том, что они индексируют, не индексируют и что сканируют с помощью фасетной навигации, и эти инструменты становятся все более доступными для сайтов на WordPress и тому подобных, где вы можете фактически посмотреть на трафик, который получает каждая страница, и эти широкие правила не обязательно так необходимы.

Вы можете увеличить трафик таким образом, с помощью тонких инструментов. Таким образом, и контент на вкладках, и фасетная навигация — концепции старой школы, но в 2022 году мы будем использовать их гораздо более изощренно.

Советы по линкбилдингу в 2022 году

Сейчас давайте поговорим о всеми любимой теме — ссылках, потому что ссылки нужны для ранжирования в SEO. Многие умные SEO-специалисты знают и говорят о том, что вам нужны ссылки для ранжирования в SEO, но вам, вероятно, их нужно не так много, как вы думаете.

8. Оптимизация внутренних ссылок

Если у вас есть только несколько хороших внешних ссылок, один из лучших способов в такой ситуации — оптимизировать внутренние ссылки. В данном контексте мы говорим о страницах, на которых слишком мало ссылок, недостаточно оптимизированный анкорный текст — о страницах с большими возможностями, которые не ранжируются должным образом.

Так что если вы давно не проводили аудит оптимизации внутренних ссылок, то сейчас самый подходящий год для этого.

9. Глубинные ссылки (диплинки)

Кстати, о глубинных ссылках (это гиперссылка, которая ссылается на конкретный, обычно доступный для поиска или индексированный фрагмент веб-контента на веб-сайте (например, «http://example.com/path/page»), а не домашнюю страницу веб-сайта (например, «http://example.com»)). В старые времена, если вы ссылались на страницу, вы просто ссылались на URL. Но мы наблюдаем увеличение числа глубинных ссылок, ссылок на конкретные отрывки, фрагменты текста, навигационные ссылки, якорные ссылки.

Это становится все более популярной стратегией, позволяющей людям углубиться в страницу и дать Google и другим поисковым системам сигналы об очень конкретных частях страниц. Это стало более актуальным, поскольку Google недавно ввел ранжирование по отрывкам (Passage Ranking), когда он оценивают не только всю страницу, но может понимать и отдельные отрывки.

Поэтому сделать диплинки частью вашей стратегии представляется отличным способом продвижения вперед.

10. Создание ссылок с высокой рентабельностью инвестиций (ROI)

Есть отличная презентация Росса Симмондса (Ross Simmonds) из Coolest Cool, посвященная построению ссылок с помощью различных активов и определению окупаемости каждого из них, потому что все, что вы используете для создания ссылок, будь то инструмент, запись в блоге, бесплатный PDF имеет стоимость, и эта стоимость имеет окупаемость.

Росс обнаружил, что некоторые вещи имеют более высокую рентабельность инвестиций, чем другие. Есть инструменты с невероятно высокой рентабельностью инвестиций, но их создание также дорого. Страницы со статистикой не так дороги в создании, но также имеют очень высокую рентабельность инвестиций.

Видео презентации можно купить на сайте Moz. Если вы занимаетесь линкбилдингом, его обязательно стоит посмотреть, и оно определенно стоит затрат.

11. Сократите редиректы

Давайте снова обратимся к старой школе. Ник ЛеРой не так давно написал в Твиттере о сокращении редиректов. Это действительно старая школа, но многие люди забывают о ней в наши дни. Если у вас большой сайт и тысячи или миллионы редиректов, посылающих путаные сигналы, когда 301 превращается в 302, а затем в 404, то хорошего мало.

Найдите цепочки редиректов на сайте и сведите их к одному редиректу с четкой директивой. Это поможет уменьшить количество ошибок каноникализации. Это может повысить эффективность сканирования, а в масштабе — повлиять на ваше ранжирование. Так что если у вас большой или даже маленький сайт с большим количеством перенаправлений, в этом году вам стоит провести аудит редиректов.

12. SEO для партнерских ссылок

В 2021 году Google представил специальное руководство для партнерских сайтов (сайтов-аффилиатов), чего раньше не делал. В частности, для сайтов отзывов, Google говорит о том, как выглядит хороший отзыв, рассказывает о хороших и плохих сторонах продукта, о том, что вы должны ссылаться на нескольких продавцов, чтобы у потребителей был выбор.

Мы не видели этого от Google раньше. Так что если вы занимаетесь SEO для сайтов-аффилиатов или сайтов с обзорами, то сейчас самое время изучить документацию Google и убедиться, что вы действительно следуете его рекомендациям.

SEO советы Google для 2022 года

13. Исследование репутации

Лили Рэй много говорит об исследовании репутации в терминах E-A-T. Идея заключается в том, что Google может оценить ваш сайт на основе того, что о вас говорят другие люди. Так что если вы доктор Меркола и противник вакцинации, и все говорят о вас ужасные вещи на других сайтах, Google может исключить вас из поиска.

Выясните, что говорят о вас другие сайты в плане отзывов. Специалисты по оценке качества Google часто просматривают другие сайты, чтобы получить информацию о репутации, и предполагается, что Google может делать то же самое алгоритмически. Таким образом, исследование репутации должно стать частью процесса SEO-аудита: что говорят о вас другие сайты, является ли ваша репутация невероятно положительной или наоборот — это особенно важно для YMYL сайтов (Your Money or Your Life — дословно «ваши деньги или ваша жизнь»), сайтов, на которые в большей степени будут влиять алгоритмы E-A-T.

Также, если вы продаете вещи или даете медицинские советы, исследование репутации для таких сайтов будет немного важнее.

14. Core Web Vitals — минимальные показатели

В прошлом году мы много говорили о Core Web Vitals. Сейчас мы говорим об этом гораздо меньше. Google объявил о большом обновлении, но по факту оно не оказало значительного влияния на выдачу.

Google выпустил Core Web Vitals, и некоторые сайты получили прирост, другие — снижение, но это было не так сильно выражено, как ожидалось. Но в 2022 году мы обнаружили, что, возможно, нам не стоит беспокоиться об этом так сильно, как мы думали.

Том Каппер провел исследование, которое показало, что медленные сайты все еще ранжируются, а быстрые сайты ранжируются еще выше, но эффект не так велик. Однако Том обнаружил одну важную вещь: сайты, которые не выполнили все три требования Core Web Vital, определенно оказались в минусе. Так что оптимизировать скорость нужно всегда, но, возможно, в 2022 году нам не нужно так сильно зацикливаться на ней.

Скорость — это здорово. Вы должны делать свои сайты настолько быстрыми, насколько это возможно. Но, что касается Core Web Vitals, не стоит так сильно увлекаться этим, как это было в 2021 году.

15. Отказаться от AMP?

В 2021 году многие сайты начали отказываться от технологии AMP. Это связано с тем, что Google больше не требует данную технологию для появления контента в блоке “Главные новости”. AMP действительно обеспечивает некоторые преимущества в скорости и это довольно интересная технология. Но многим компаниям нелегко поддерживать две разные версии своего сайта, чтобы получить это повышение рейтинга, это очень накладно. Поэтому они стали отказываться от AMP, не наблюдая после этого существенной разницы в ранжировании.

Так что, если вашей компании сложно поддерживать AMP, возможно, в 2022 году стоит поэкспериментировать с отказом от него.

16. Google Discover

С другой стороны, многие люди переходят на Google Discover.

Google Discover — это интересно. Это не традиционный SEO-трафик, когда вы исследуете ключевое слово, а люди конвертируются. Это немного больше похоже на трафик из социальных сетей. На самом деле, репосты в социальных сетях, похоже, являются одним из факторов ранжирования, который может повлиять на то, сколько трафика вы получите из Google Discover.

Но за последний год мы увидели, что некоторые издатели оптимизируют Google Discover, публикуют свои истории и получают огромный трафик. Это отлично подходит для новостных сайтов, блогов, ресурсов, которые говорят о популярных темах.

Если вы еще не пробовали Google Discover, это может быть каналом, который вам стоит изучить в 2022 году.

17. Локальное SEO: категории Google Business Profile

Даррен Шоу каждый год публикует «Факторы ранжирования локального поискового SEO», проделывая при этом огромную работу. Если у вас есть местный сайт и у вас всего пять минут, чтобы сделать одну вещь, совет номер один по SEO для 2022 года: приведите в порядок категории Google Business Profile (ранее — Google My Business). Исследования факторов ранжирования показывают, что это фактор номер один, который может повлиять на ранжирование.

18. Оптимизация фавиконов

Почему оптимизация фавиконов? Дело в том, что более 50% результатов поиска просматриваются на мобильных устройствах, где отображается ваш фавикон, а владельцы сайтов не оптимизируют их. Хороший фавикон может привлечь внимание. Он может вывести вас на нулевую позицию в очень загруженном SERP, и сделать это всего за несколько пикселей.

Хороший фавикон может повысить CTR (коэффициент конверсии кликов) на один-два процента, что очень здорово. Как это работает? Хороший фавикон обычно яркий, контрастный и привлекает ваше внимание к результатам поиска. Так что оптимизируйте свой фавикон, друзья!

Советы по SEO-карьере на 2022 год

Что вам следует изучить в 2022 году, помимо Python, который многие любят и рекомендуют?

19. Изучите GA4

Возможно, именно в этом году вы захотите наконец ознакомиться с GA4. GA4 — это продукт, который приходит на смену традиционному Google Analytics.

Вы увидите его в гораздо большем количестве клиентских аккаунтов. Его интерфейс может быть немного запутанным, некоторые метрики отсутствуют. Но в нем есть несколько интересных вещей, например, показатель отказов был заменен на показатель вовлеченности, что очень здорово, потому что многие SEO-специалисты слишком сосредоточены на показателях отказов, а вовлеченность может быть более репрезентативным, целостным способом, с помощью которого Google оценивает ваш сайт.

20. Посещайте виртуальные конференции

COVID-19 перенес множество конференций в режим онлайн. Люди посещали их.

Многим людям виртуальные конференции уже надоели, но у этого формата есть свои преимущества. Они доступны для людей по всему миру, вы экономите на билетах и гостиницах. Виртуальные конференции часто бывают бесплатными или стоят совсем недорого. Посещая конференцию онлайн, вы можете не только учиться, но и наладить контакты с интересующими вас людьми. Поэтому в 2022 году этот инструмент необходимо сделать частью своего карьерного роста.

21. Повышайте цены

И наконец, последний совет — повышайте цены на свои услуги. 2022 год — это год, когда за свои SEO-услуги нужно брать больше. В целом, SEO-услуги пользуются большим спросом во всем мире, особенно высококачественные SEO-услуги. Все в ваших руках: вы можете брать за свои услуги столько, сколько стоите, не ущемляя себя. Если вы работаете внутри компании, возможно, пришло время оценить свою зарплату и убедиться, что вы получаете то, что заслуживаете.

И наконец…

22. Last Click

Последний совет 2022 года, был таковым и в 2021 году. Это мой любимый SEO-совет всех времен. Будьте последним кликом. Это означает удовлетворить потребности ваших пользователей. Убедитесь, что ваш сайт — последний для тех людей которые ищут что-то в Google или другой поисковой системе.

Почему? Потому что когда они перешли на ваш сайт, они нашли то, что искали. Вы удовлетворили их настолько, что когда они снова увидят ваш сайт, вы будете первым, на который они кликнут, потому что вы дали им ответ. Обеспечьте потрясающий опыт для ваших пользователей. Думайте о них в первую очередь. Дайте им все, что они хотят. Не давайте Google повода не поставить вас на первое место в результатах поиска.

Постоянные изменения в алгоритмах поисковиков и высокая конкуренция во многих нишах могут создать ложное впечатление, что стандартные методы SEO уже не работают. Кто-то начинает переплачивать за рекламу PPC, кто-то полностью переключается на таргетинг в соцсетях и SMM. Но в 2022 году всё еще есть инструменты оптимизации веб-ресурса, которые помогают многим компаниям удерживать первенство в органической поисковой выдаче. В материале расскажем, как правильно проводить SEO-продвижение сайтов в Google на сегодняшний день. 

Для начала рассмотрим, с чем сейчас приходится работать специалисту по оптимизации веб-ресурса. Есть 7 основных факторов оптимизации сайта в Google, которые по-прежнему актуальны. 

1. Технические характеристики

На веб-ресурсе должны быть прописаны метатеги, настроен файл robot.txt для сканирования страниц роботом Googlebot. Также должны своевременно корректироваться ошибки 404, переадресации 303 и подобные ошибки. 

В последние годы возросла важность скорости загрузки страниц — в Google Core Vitals появилась метрика LCP, Largest Contentful Paint. Так роботы поисковика контролируют, насколько быстро загружается основной контент ваших страниц, а на основании этого оценивают техническое качество сайта. 

1. Внутренняя оптимизация

Здесь играют роль следующие параметры: число качественных изображений, уникальность текстов, перелинковка страниц, а также семантическое ядро — правильный подбор ключевых слов.

1. Наличие точек роста трафика

Нужно обеспечить сайту дополнительные источники трафика целевой аудитории. Чаще всего это делают с помощью корпоративного блога, опции сравнения товаров, небольшого блока ответов на вопросы. Также полезно формировать несколько версий сайта на разных языках и для конкретных стран.

В зависимости от проекта нужно подбирать конкретные возможности привлечения трафика. Эти точки роста должны зависеть от семантического ядра и привлекать посетителей из поисковиков. 

1. Релевантные внешние ссылки на ваш веб-ресурс

Благодаря тому, что на ваш сайт ссылаются авторитетные источники, ресурс зарабатывает себе авторитет в Сети. Алгоритмы Гугл по-прежнему высоко ценят бэклинки. 

Изменилось лишь то, что в отдельных сферах ценность обратных ссылок определяется по-разному, например, на медицинских ресурсах требуется подтверждение квалификации авторов. 

1. Поведение пользователей

Поведенческие факторы теперь сильнее влияют на положение сайта в выдаче, чем когда бы то ни было. Поэтому теперь аутрич и продвижение через качественный контент включают в себя не только ссылки на сторонних ресурсах, но и важные для бренда упоминания. Нередко от имени ресурса размещается инфографика или видео. 

Аутрич — белые методы продвижения, которые реализуются через размещение ссылок на свой веб-ресурс на тематических сайтах. Термин образован от слова «outreach» — пропаганда, распространение информации. 

А вот крауд-маркетинг — размещение ненавязчивых рекомендаций и отзывов в «точках обитания ЦА» — сейчас влияет на оптимизацию незначительно. Хотя Гугл уже пару лет учитывает даже те ссылки, которые закрыты типом NoFollow. 

1. Частные сети сайтов и ссылки tier

Термин PBN расшифровывается как Private Blog Network. Так называют сеть дополнительных сайтов, которые помогают развивать основной веб-ресурс и улучшают его ссылочный профиль. Такие сети PBN строят на ссылках tier 2 и tier 3 — это взаимные ссылки из стран, где меньше конкуренции и много дешевого трафика соответственно. В результате получается сеть, которую практически невозможно отследить. 

1. Корректное оформление карточки в Google My Business

Сервис Google My Business позволяет сделать так, чтобы компания отображалась в поиске по региону и на картах Гугл. При этом запросы внутри Google Maps работают по алгоритму, который отличается от стандартного поискового. Но в большинстве случаев ссылки на карты показываются в ТОП 5 органического поиска Гугл. 

По перечисленным факторам ранжирования можно понять, что специалист по SEO в настоящее время должен расширять свои компетенции. Для качественного продвижения в поиске нужно использовать все меры в комплексе, а не упираться только в какой-то один фактор. 

SEO-оптимизация в Гугл в 2022 году

Разберем несколько важных на сегодня аббревиатур: SSO, SMO и SMM. Они помогают профессионалам оптимизировать сайты по современным алгоритмам Google. 

Также выясним, почему у многих «SEO не работает» и как подобрать грамотного специалиста по поисковой оптимизации. 

Понятие SSO и его составляющие: площадки, SEO, SMO и SMM

SSO — это Search Space Optimization, оптимизация поискового пространства. Термин означает комплекс работ по четырем направлениям.

1. Работа с сервисами и платформами из органической выдачи

Здесь потребуется конкретная стратегия, которая формируется так:

• соберите список агрегаторов и подобных площадок, которые отображаются в выдаче по вашим ключевым запросам;
• отберите самые перспективные для вашей ниши площадки и проводите на них создание страниц с информацией о вашей компании;
• продвигайте свой сайт на площадке по их требованиям и с использованием их инструментов, например, через отзывы или статьи.

Наиболее популярные площадки, которые подходят для этого процесса: отзовики, маркетплейсы, сайты объявлений, карты, справочники, сервисы персональных рекомендаций. 

1. SEO

Это стандартная поисковая оптимизация сайта. Основные факторы, которые влияют на ранжирование сейчас, описаны в первом разделе статьи. 

1. SMO

SMO — это Social Media Optimization, оптимизация сайта для продвижения в соцсетях. Как его проводить:

• добавляйте на страницы сайта виджеты соцсетей компании;
• встраивайте на сайт плагины, которые позволят пользователям писать комментарии, вопросы и отзывы;
• добавляйте на страницы актуальный контент, который может попасть в тренды соцсетей. 

1. SMM

Продвижение в сообществах социальных сетей позволит вам теснее контактировать с ЦА, откликаться на отзывы и запросы подписчиков, «говорить с ними на одном языке». Живой трафик соцсетей еще и поможет сайту продвинуться за счет поведенческих факторов. 

Рассмотренные выше методы позволят активно раскрутить сайт в поисковом пространстве, чтобы он прочно занял свое «место под солнцем». Тогда товары и услуги компании будут более заметными на рынке, а бренд — узнаваемым. 

Как избежать ловушки «SEO не работает»

Основная претензия к классическим методам SEO — они не дают моментального результата. А грамотная контекстная РК или раскрутка в соцсетях как раз может дать быстрый эффект. 

Но нельзя заявлять, что SEO перестает работать именно сейчас. Поисковая оптимизация всегда была инструментам, который нацелен на перспективу и может оцениваться только через несколько месяцев после начала работ. Причем чем дольше выполняется такая оптимизация, тем быстрее и заметнее растет органический трафик на сайт. 

В чем основные причины неэффективности SEO?

• Владелец сайта запрашивает у сеошника продвижение конкретных ключевиков в ТОП. Как правило, это очень высококонкурентные слова и фразы, где практически нереально получить лидерские позиции в выдаче, особенно в сжатые сроки. Даже если это всё-таки удастся, нет гарантий, что продажи резко увеличатся — сайту по-хорошему нужен комплекс мер по оптимизации, а не просто продвижение нескольких запросов. 

• Заказчик не предоставил SEO-специалисту необходимые данные о компании и авторах контента. Речь идет о том, что Гугл уделяет большое внимание E-A-T-факторам — Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, то есть экспертности, авторитетности и достоверности. 
• Владелец веб-ресурса не сообщил сеошнику, какие проблемы или ошибки были при предыдущих попытках оптимизации сайта. Например, сказался проблемный регион или ниша с низкой активностью покупателей. Все эти факторы должны учитываться при работе с сайтом. 
• Прошло несколько месяцев, а SEO не приносит результата. Такое случается в сферах с высокой конкуренцией и по высокочастотным ключевикам, где выход в ТОП выдачи может занять год, а то и дольше. Зато во время этого ожидания можно получать целевой трафик благодаря ключевым словам с низкой частотой. Также очень выручают региональные запросы, где указан конкретный город или область. 
• Сайт сделан в конструкторе вроде Tilda, что может негативно влиять на скорость загрузки тяжелого сайта с множеством товарных позиций. Поэтому следует грамотно подходить к выбору CMS — Content management system, системе управления контентом. 
• На оптимизацию было выделено недостаточно средств. Это происходит из-за того, что агентство, которое занимается продвижением, распределило слишком много средств на PPC и SMM, чтобы было что показать заказчику. Но это ведет в тупик: нельзя постоянно выделять много денег на эти кратковременные меры, когда нет качественной SEO-настройки. Грамотные оптимизаторы обычно просят выделить конкретный бюджет именно на поисковую оптимизацию и прописывают стратегию на полгода или год вперед. Также стоит сделать SEO-аудит веб-ресурса и узнать, насколько перспективным будет этот тип продвижения для его тематики в конкретном регионе. 

Как найти хорошего специалиста для поисковой оптимизации

Чтобы не прогадать с выбором SEO-специалиста, нужно задавать ему правильные вопросы:

• что он знает о факторах E-A-T и как предполагает работать с ними;
• насколько он понимает специфику продвижения в нужном вам регионе;
• какие помощники или сотрудники смогут помочь ему в работе, если ли команда, которая сумеет работать с большим интернет-магазином, а не одной страницей лендинга;
• по какому принципу специалист будет отбирать доноров ссылок, нет ли там сайтов из «черного списка запросов» Гугл;
• хорошо ли специалист понимает нишу вашего бизнеса и тематику сайта, а если знает слишком хорошо — не продвигает ли он параллельно ваших конкурентов. 

Это лишь перечень основных нюансов, которые часто забывают уточнить у сеошника при трудоустройстве. Помимо них нужно выяснить те аспекты работы, которые будут касаться предстоящей оптимизации, стратегию SEO и так далее. 

Услуги опытного SEO-специалиста стоят дорого, но в долгосрочной перспективе эти вложения окупаются. Вы добьетесь получения относительно дешевого трафика, за который не нужно платить каждый день, как в случае рекламы PPC. 

Настройка SEO для Гугл: чек-лист по оптимизации в 2022 году

Объединим разобранное ранее в подробный чек-лист, где действия расположены по порядку. 

1. Проанализируйте индексацию веб-ресурса

Возможно, в выдачу попали те страницы сайта, которые не должны быть увидены клиентами: не доделанные при разработке разделы, устаревшие данные о компании и так далее. 

Также убедитесь, что скорость присвоения веб-ресурсу индекса достаточная — вдруг ваши актуальные новости попадают в поиск только спустя месяц. Причиной может быть постоянная переиндексация тех разделов, которые не относятся к приоритетным, а также недостаточный краулинговый бюджет. 

1. Проверьте, что все элементы сайта работают

Это относится к виджетам, кнопкам, рекапче и так далее. Также нужно следовать текущей повестке: убирать логотипы неактуальных соцсетей и проверять через VPN, в каких странах ваш сайт работоспособен. 

Помимо этого следует контролировать работы SSL — Secure Sockets Layer, уровня защищенных сокетов. Без SSL или TLS-сертификата, то есть цифровой подписи, ваш веб-ресурс вообще перестанет работать. 

1. Проверьте адаптацию сайта под мобильные устройства

Отсутствие мобильной верстки заставляет ваш сайт терять ощутимую долю трафика. Даже если ваши клиенты занимаются госзакупками, никто не отменял работу в дороге с телефона или планшета. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы веб-ресурс корректно отображался и функционировал на мобильных устройствах, а не только на десктопах. 

1. Проверьте микроразметку

Даже если ваш сайт занимает не первое место в выдаче, и даже не пятое, он всё равно может зацепить внимание пользователя — для этого нужна микроразметка. Поэтому в ТОПе не столько важно конкретное место, сколько ваш сниппет. 

Микроразметка позволяет вам вывести упорядоченные данные сразу в поисковую выдачу. Например, таблицу характеристик отеля или их перечисление сразу под ссылкой. Посетитель сможет ознакомиться с ними еще до перехода на сайт, следовательно, оценит для себя релевантность предложения. В результате на веб-ресурсе снизится количество отказов. 

Современная микроразметка позволяет внедрять в сниппет еще и контактные данные, переход на Гугл Карты, эмодзи и так далее. 

1. Следите за обновлением контента

Если у вас много полезных статей, а часть данных в них устарела, просто актуализируйте их. Замените неактуальные изображения, перепишите некоторые разделы и не забудьте обновить дату публикации. 

1. Убедитесь, что у сайта комфортная скорость загрузки

Клиентов вряд ли заинтересует, сколько баллов набирают ваши страницы на сервисе Page Speed. Зато они точно почувствуют, если сайт будет открываться браузером дольше 3-4 секунд. Сейчас комфортной скоростью загрузки страницы считается до 1-2 секунд, пользователи будут ждать дольше только в особых случаях — если ищут именно ваш сайт и уже знают вашу компанию. 

1. Контролируйте структуру сайта: она должна быть четкой 

Google высоко ранжирует веб-ресурсы, где страницы располагаются в логической последовательности — от более общих понятий к частностям. Идеальная структура в этом плане — дерево. То есть из главного меню пользователь попадает в какой-либо из крупных разделов, далее есть более мелкие «ответвления» и так далее. 

Благодаря этой цельности у посетителя сложится впечатление, что на сайте легко и удобно ориентироваться. А поисковики будут воспринимать такую структуру как качественную и тщательно проработанную — это будут выводы из «наблюдений» поисковых роботов и по поведению пользователей. 

1. Расширяйте ссылочный профиль

Линкбилдинг не всегда дает результат сразу, зато если на вас ссылаются авторитетные и достоверные источники — это однозначный «плюс к карме». 

1. Контролируйте качество контента и E-A-T-факторы

Это кропотливая работа, о которой мы уже говорили выше. Зато без них никак не обойдутся многие тематики, например, медицина, продажа детского питания, услуги спортивных тренеров. 

1. Работайте с отзывами

Не только клиенты изучают отзовики и форумы перед тем, как что-то приобрести. Сам поисковик тоже «гуглит», что пишут о вас люди и сколько звезд ставят в качестве оценки. Из этого складывается «репутация бренда и компании» в глазах поисковых роботов, что, в свою очередь, влияет на ранжирование. И, разумеется, хорошие отзывы привлекут больше органического трафика. 

Обновление алгоритмов поиска Google в мае 2022 года

Центр Google Поиска каждый месяц сообщает об изменениях, которые затрагивают алгоритмы оптимизации. Например, за август там уже успели ввести возможность размещения структурированных данных о товарах. 

Однако самый крупный из недавних апдейтов произошел в мае. Рассмотрим, какие выводы эксперты сделали на основании тех изменений и что они советуют делать. 

• Гугл оттачивает свои алгоритмы машинного обучения, чтобы поднимать в выдаче качественные сайты и точнее их отслеживать. Основной акцент — на удовлетворении потребностей пользователей. Поэтому высокий процент отказа или уход с сайта сразу после клика на его ссылку — это сразу минус для веб-ресурса. 
• Сегодня пользователи больше интересуются социальными сетями, видео, изображениями и экспертными статьями. Поэтому даже крупнейшие ресурсы, которые долго были лидерами в выдаче, сейчас теряют свои позиции и конверсию, если не подстраиваются под новые интересы аудитории. 
• От обновления пострадали некоторые медицинские и новостные порталы, которые не удовлетворяли Гугл по требованиям к экспертности. Также поисковик считает, что популярность онлайн-словарей снижается, а соответствующие ресурсы стали получать меньше трафика. 
• Тренд Google — его фильтры отбирают экспертные материалы и авторитетных авторов, то есть учитывают E-A-T-факторы. Также по-прежнему актуальна микроразметка. 
• Размер изображений и текстов теперь лучше подбирать не «на глазок» по своему экрану, а из анализа топовых сайтов конкурентов. Этот процесс можно проводить на специальных сервисах, например, Thruuu. 

• Популярность набирают геосервис 2GIS, соцсеть ВКонтакте, доска объявлений Avito, маркетплейс Вайлдберриз и магазин приложений Google Play. Если ваша компания или товары представлены на этих площадках, обязательно продвигайте соответствующие страницы. В то же время в выдаче по общим запросам опустились ресурсы электронной коммерции в целом. 
• Если после майского или очередного обновления ваш веб-ресурс сильно понизился в выдаче, проведите его технический аудит. Наверняка после апдейта Гугл по-новому оценил скорость загрузки ваших страниц или наличие ошибок на них. Следующий этап — проверьте актуальность контента, юзабилити сайта и привлекательность сниппетов. 

В статье мы рассказали об актуальных методах продвижения сайта в выдаче Google. Используйте эти рекомендации, следите за состоянием сайта — и вы сможете получить благосклонность поисковых роботов и целевой органический трафик.

Вернуться к оглавлению