Руководство как издавать книги

Мотивы, по которым авторам необходимо опубликовать или издать свою книгу, у всех разные. Для бизнесменов — это освещение своей деятельности, демонстрация компетенций, привлечение клиентов и многое другое. Для авторов вне бизнеса главная цель — заработок или желание быть признанным в литературной деятельности.

Итак, у вас есть готовая рукопись вашего произведения. Рассмотрим все способы бесплатного издания книги.

Как издать книгу через издательство

Этот метод самый долгий для начинающего писателя. Во-первых, большинство издательств охотнее сотрудничают с уже известными авторами.

Крупные издательства ни за что не будут бесплатно публиковать произведение никому не известного автора, так как нет гарантированной прибыли от сотрудничества.

Во-вторых, крупные издательства получают несколько сотен (!) рукописей каждый месяц. Шансов, что вас заметят, — мало. В молодых издательствах более лояльны к новым писателям. Отправляйте свою рукопись во все подходящие издательства. Отказов будет много. Поэтому увеличивайте свои шансы, берите количеством.

Как выбрать издательство? Определите жанр книги. Идите в крупные книжные магазины, посмотрите на книжных полках — какие издательства публикуют фэнтези, какие — книги по деловой литературе, какие — романы. Ниже будет подборка издательств и их направлений. Выпишите их названия исходя из вашего жанра и отправляйте рукопись именно туда. Постарайтесь почувствовать настроение аудитории и актуальность жанра/темы. Вот что говорит известный писатель Борис Акунин:

«На моей писательской памяти — а это неполные двадцать лет — вкусы аудитории поменялись минимум трижды. Я начинал в эпоху, когда все зачитывались трешем с кровавыми кинжалами и роковыми блондинками на обложке. Потом все усложнились, полюбили лёгкое чтиво с интеллектуальным прищуром… Сейчас, в последние пару лет, аудитория как-то повзрослела и посерьёзнела, стала читать меньше беллетристики и больше нон-фикшна».

Сайт самого крупного российского издательства «Эксмо»

Как взаимодействовать с издательством

Составили список издательств? Теперь нужно написать синопсис произведения, аннотацию к книге и автобиографию. Эти элементы требуют все издательства.

Синопсис — это краткое изложение сюжета. О чём он, кто герои, что и когда они делают, в чём конфликт, в чём их цель. Опускаем описание эмоций и любых других подробностей. Только самое главное.

Аннотация — это рекламное предложение вашей книги. В аннотации нужно показать интригу, указать жанр, главных героев, в чём их проблема. Если это профессиональная литература — указать, какую проблему поможет решить ваше издание. Помните, чем проще аннотация, тем шире круг читателей.

Автобиография для издательства выглядит так:

1. ФИО, дата рождения, адрес регистрации, контакты — электронная почта и телефоны.

2. Образование.

3. Опыт работы.

4. Опубликованные работы.

Далее нужно отправить всё это с интригующим отрывком материала выбранным издательствам с их официальных сайтов. Отрывок должен содержать не более 20 страниц. Некоторые издательства требуют всю рукопись целиком.

Вот что советует Вера Малышкина, руководитель проектной группы «Популярная литература» издательства «Питер»:

«Позвоните в издательство. Подготовьтесь к беседе. Вас спросят:

— „О чём книга?“ — Нужно за 30 секунд заинтересовать представителя издательства.
— „Зачитайте аннотацию в книге“. — Читайте, но ни в коем случае не дословно. Дать представление о книге необходимо за 1–3 минуты.
— „Кто вы? Чем занимаетесь?“ — Параллельно с вашим рассказом человек будет проверять истинность сказанного в интернете.

Вытяните самую суть на обложку. Никто не сможет сделать этого лучше автора.

Запаситесь терпением — ответа придётся ждать от месяца до года. И не каждое издательство вам вообще ответит. После того как вами заинтересовался издатель или несколько, выбирайте того, кто предложит лучшие условия».

Собираем деньги на издание книги по венецианской модели

Этот способ издания позволяет тестировать публику и собирать деньги на издание, даже когда книги ещё нет. Есть задумка, общий план, первая глава? Представьте это публике, заинтересуйте и попросите денег. Для этого опубликуйте проект на российских краудфандинговых площадках, таких как:

• Boomstarter.ru
• Planeta.ru
• Kroogi
• «Тугеза»
• «Помоги.org»
• thankyou.ru
• rusini.org
• Smipon.ru

Попробуйте зарубежные крауд-площадки, заблаговременно позаботясь о переводе описания своего проекта на английский язык и решении вопроса о выводе денег из другой страны.

• Kickstarter
• GoFundMe
• Indiegogo
• AngelList
• LendingClub
• JustGiving
• Ulule
• YouCaring
• Kiva
• CrowdRise

Многие крупные проекты кинофильмов, книг, бизнес моделей были реализованы именно благодаря краудфандинговым моделям. Например, фильм «28 панфиловцев» 2016 года, собрал около 34 млн ₽ именно через краудфандинговые площадки. Группа «Алиса» и Константин Кинчев собрали 11 млн ₽ из 4 млн ₽, заявленных на новый альбом «Эксцесс» в 2016 году. И, наконец, 823 тысяч ₽ было собрано на издание книги для детей «Простая наука» в 2013 году.

Краудфандинговые проекты издания книг на Boomstarter.ru

Участвуем в литературных конкурсах

Ещё один вариант бесплатного издания книги — победа в литературном конкурсе. Обычно их организовывают крупные издательства, литературные журналы, литфонды и союзы писателей. Например, «Написано пером» — конкурс на одноименном портале, «Высокие каблуки» — конкурс женской прозы, «Еврокон» — конкурс «Европейского общества научной фантастики», «Квазар» — конкурс журнала «Самиздат», литературная премия имени П. П. Бажова, литературная премия им. О. Генри, «Новая сказка о лесе» — для юных авторов 12–17 лет и так далее. Произведения оценивает жюри, состоящее из признанных писателей, критиков и представителей крупных издательств.

Некоторые издательства и книжные интернет-магазины периодически делают отбор произведений, чтобы опубликовать и продать самые достойные из них. Так поступает, например, Strelbooks (конкурс произведений художественной прозы), издательство «Альфа-книга» (конкурс произведений фантастики), «Ваше издательство» (конкурс «Автор года»), Bookvika (конкурсы «Книга года», «Бестселлер года»), «Скифия» (конкурс поэзии), «Издательство Лань» (конкурс научных произведений), «Книжный мир» (общественно-политическая, историческая и правовая литература), издательство «Москва» (отбор коммерчески обоснованных произведений на конкурсной основе) и многие другие. Интернет вам в помощь — найдите свой конкурс!

Публикуем книгу через специальные сервисы. Электронная книга — плюсы и минусы

Самый простой и неамбициозный способ — издать книгу в электронном виде. Сегодня существуют онлайн-сервисы, которые опубликуют ваше произведение бесплатно и реализуют его в крупнейших книжных интернет-магазинах.

Суть издания книги через подобные сервисы в том, что вы:

• загружаете полностью готовый файл книги в систему;
• система автоматически формирует главы, отступы, шрифты и заголовки (при необходимости вы сможете внести свои правки);
• сервис предложит вам варианты дизайна для обложки (бесплатные макеты или уникальный дизайн за оплату услуг дизайнера);
• у каждой книги будет свой сайт (поддомен). Необходимо заполнить все необходимые поля — описать себя как автора, написать аннотацию к книге, предоставить отзывы, рецензии (ссылки при наличии таковых);
• несколько дней идёт процесс модерации.

Всё! Книга готова. Приятным бонусом будет то, что вам бесплатно сформируют ISBN, а также автоматически присвоят УДК и ББК. К слову, если бы вы занимались изданием своей книги для бумажной розничной продажи самостоятельно, то вам пришлось бы оплатить ISBN + штрихкод в размере около 1500 ₽ (прим. — на момент написания этой статьи в октябре 2017 года).

Далее можете выбрать, что вы хотите — заказ тиража или реализацию книги в интернет-магазинах. Чем больше тираж, тем дешевле один экземпляр. Традиционные издательства запросят цену на порядок выше, чем онлайн-сервис, потому что себестоимость книги в традиционном процессе сложится из формирования прав на книгу, корректуры, редактуры, вёрстки, дизайна обложки и самой печати.

Онлайн-сервис формирует цену только исходя из стоимости самой печати. Ещё стоит указать, что традиционные издательства не печатают один экземпляр, а заказ печати 1 экземпляра через издательские сервисы возможен.

Вы можете заказать печать книги без редактуры и корректуры, но тогда все грамматические, синтаксические и стилистические ошибки будут на вашей совести. Можно заказать эти услуги у специалистов сервиса.

Если ваша цель — продажи, нужно заключить договор с онлайн-издательством, назначить цену и выбрать, в каких магазинах вы хотите продавать книгу. Рассмотрим все комиссии и налоговые вычеты.

• 80% от продаж — ваша прибыль.
• 20% от продаж — комиссия онлайн-издательства.
• 50% от цены вашей книги — «накрутка» книжного интернет-магазина.
• 18% от розничной цены книги — налог НДС.
• 22% и 5,1% от выручки — налоги ПФР и ФОМС.
• 13% от авторских отчислений — налог НДФЛ.

Рассмотрим вариант продаж напрямую с сайта онлайн-издательства. В этом случае все страховые взносы платит издательство. С автора вычитают только НДФЛ и комиссию онлайн-издательства.

• Например, цена вашей книги — 100 ₽.
• 20% (20 ₽) — комиссия онлайн-издательства.
• У вас остаётся 80% (80 ₽), которые облагаются налогом НДФЛ 13%.
• То есть налогом НДФЛ 13% облагается 80%.

Итак.

• 100 ₽ — 20% = 80 ₽ — авторские отчисления.
• 80 — 13% = 10,4 ₽ — налог НДФЛ от 80% (налогооблагаемая база 80 ₽).
• 100 ₽ — 10.4 ₽ = 89,6 ₽ — ваша чистая прибыль.

На сайте издательств обычно есть калькулятор, который рассчитает вашу прибыль с каждого книжного магазина. Если продавать книгу прямо с сайта онлайн-сервиса (не продавая через интернет-магазины), то ваше роялти с продаж будет в 2 раза выше.

Удобно, что все налоги и страховые отчисления сервисы платят сами. Права на распространение книг у онлайн-сервисов не исключительные, то есть остаются у вас.

Издательские онлайн-системы:

• Ridero
• Bookscriptor
• «Литео»
• SelfPub.ru
• Electrobook.ru
• Bookvika.ru
• и другие

Популярный издательский сервис Ridero

Отдельного слова заслуживают зарубежные площадки, где вы можете опубликовать свою книгу, предварительно сделав перевод описания на английский язык. Их множество. Но стоит отметить две площадки, которые помогут вам быть заметными на зарубежных книжных просторах, — Google Books и Amazon.com.

Как издать книгу за свой счёт

Преимущества этого способа в том, что вам не придётся ни с кем согласовывать своё творение, его дизайн и тексты, если они попадут в рамки российского законодательства и не будут призывать к разжиганию межнациональной, межрелигиозной розни или носить порнографических характер (закон о СМИ). Не нужно переуступать права на издание. Если ваша книга получит успех, к вам могут обратиться издательства с предложениями, и вы без препятствий можете согласиться.

Итак, алгоритм действий.

1. Рассчитайте примерный бюджет книги, исходя из: количества страниц, дизайна, мягкого или твёрдого переплёта, крепления, плотности бумаги, вида печати и, самое главное, тиража.

2. Перед изданием с рукописью должны поработать несколько специалистов. Корректор должен проверить ваш текст на грамматические ошибки. Редактор — на стилистические. Дизайнер — сделать оформление и обложку книги. Верстальщик — подготовить книгу к печати. Если в вашей книге будут изображения — нужно сотрудничать с иллюстратором. Технический редактор оценит полученный экземпляр по печатным стандартам. И, наконец, специалист по препрессу подготовит книгу к отправке в печать.

Если пренебречь какими-то моментами, то может выйти себе дороже. Например, если в вашей готовой книге обнаружат грамматические ошибки, то её не примут в книжные магазины.

3. Для издания книги необходимо обязательно получить классификаторы и коды: ISBN, ББК, УДК и авторский знак.

Все эти указатели значительно облегчают труд сотрудников библиотек, а также создают порядок во всех библиотечных системах и магазинах. Получить ISBN и все необходимые классификаторы автор может самостоятельно, обратившись в Книжную палату, собрав и предоставив все необходимые документы и оплатив накладные расходы.

Кроме того, нужно предоставить от 3 до 16 обязательных бесплатных экземпляров (в зависимости от вида издания) для государственной регистрации отечественных произведений печати и отражения их в государственных библиографических указателях, таких как «Российская Книжная Палата», «Российская государственная библиотека», «Дальневосточная государственная научная библиотека», «Библиотека Российской академии наук», «Библиотека МГУ», «Государственная публичная историческая библиотека» и других (всего 23 фондодержателя). Эту обязанность должно исполнить издательство, книги в таком случае будут рассчитаны по себестоимости печати и отправлены за его счёт.

Пару слов о литературных агентствах. Такие организации за оплату возьмут на себя все задачи по подготовке и изданию книги. Литагенты ознакомятся с рукописью, полностью подготовят текст, дизайн книги, напишут рецензию, разошлют пресс-релизы, обзоры, новости о выходе вашей книги, займутся рекламной кампанией по продвижению, будут вести переговоры с книжными сетями от вашего лица и даже помогут издать книгу за ваш счёт пробным тиражом. За свои услуги литагентства берут фиксированную оплату, либо процент от сделки. Найти такие агентства можно в интернете.

Сколько стоит издать книгу

Это зависит от количества страниц, варианта дизайна, мягкого или твёрдого переплёта, плотности бумаги, вида печати и тиража. На сайтах издательств обычно есть онлайн-калькулятор, который рассчитает стоимость вашего тиража по выбранным параметрам. Просчитайте цены во всех выбранных издательствах и выбирайте самые оптимальные расценки. Иногда разница очень ощутима.

Мой расчёт в одном из московских издательств:

• типовой формат книги А5;
• офсетная печать;
• 150 страниц;
• цветная обложка с матовой ламинацией;
• твёрдый переплёт,;
• крепление с шитьём;
• 100 экземпляров.

Стоимость печати тиража: 340 ₽/шт. Включая полный пакет подготовки к печати. Не включая:

• издательский пакет (ISBN, номера УДК, ББК, авторский знак, 16 обязательных экземпляров книги в РКП);
• дизайн обложки (название книги, имя автора, одноцветный фон, одно предоставленное изображение или доработка макета).

В другом издательстве аналогичный расчёт выдал сумму — 350 ₽/шт.

Стоимость 1 штуки в других вариантах: с мягкой обложкой, других форматов, глянцевой, мелованной бумагой и так далее, конечно, будет существенно отличаться.

Однако издательства предлагают издать книги дешевле, если вы, например, сделаете подготовку и вёрстку самостоятельно или закажете иллюстрации у художника-фрилансера. Ваша скидка в этом случае будет около 20% на весь тираж.

Более того, издательства предлагают разные варианты скидок:

• 20% — при заказе полного пакета подготовки книги;
• 20% — на все виды допечатных услуг при заказе от 50 тысяч ₽ + макет обложки бесплатно;
• 20% + макет обложки + издательский пакет — бесплатно (ISBN, индексы УДК, ББК, авторский знак) при заказе от 100 тысяч ₽;
• 20% + макет обложки + издательский пакет + вёрстка — бесплатно при заказе от 100 тысяч ₽.

Бывает, что подготовить книгу к печати и сверстать дешевле в одном издательстве, а напечатать в другом. Если бюджет ограничен, стоит поискать варианты. Итого весь процесс издания книги займёт у вас от 3 до 6 месяцев.

Как продать книгу

Ещё до выхода книги в свет можно начинать рекламную кампанию по её продвижению. Здесь начинается нелёгкий труд. Задействуйте все доступные методы продвижения.

1. Имея на руках готовую книгу и все необходимые документы (необходимо оформить ИП), убедите крупные книжные магазины сотрудничать с вами. Создайте свою сеть распространения. Затем попросите организовать для вас презентацию книги. На презентации вы представите своё творение и раздадите автографы. Такое мероприятие принято заканчивать фуршетом для всех присутствующих.

2. Рассылайте пресс-релизы, рекламные тексты и просто описание книги во все крупные книжные сообщества соцсетей. Иногда за деньги.

3. Ведите свой блог в соцсетях, периодически публикуя новые главы вашей книги, начиная с самого начала её написания. Возможно, у вас появятся свои читатели, и реализовать книгу для вас будет несколько легче после её выхода.

Запись в блоге Дмитрия Глуховского, российского писателя, автора романов «Метро 2033», «Метро 2034», «Метро 2035», «Будущее», «Сумерки», «Рассказы о Родине» и других

4. Настройте таргетированную и контекстную рекламу.

5. Просите написать рецензии известных книжных обозревателей. В соцсетях с каждым днём появляется всё больше книжных блогеров. Стучитесь к ним.

Сколько можно заработать на издании своей книги

Чтобы зарабатывать на издании своих книг, нужно отладить этот процесс не один раз или продавать сразу несколько произведений. Тогда, возможно, сумма будет ощутима, и это станет вашим основным заработком.

Чтобы понять, сколько конкретно вы заработаете денег, нужно к себестоимости книги прибавить вашу желаемую прибыль от каждого экземпляра, далее магазин прибавит около 50% своей выгоды.

Итого книга, которую вы отдадите на реализацию, будет стоить минимум в 2 раза больше вашей цены. Например: себестоимость вашей книги 100 ₽ + ваша желаемая прибыль (например, 100 ₽) + 50 ₽ («накрутка» магазина) = 250 ₽ цена книги на полке магазина.

10 советов — как издать книгу, которая вызовет фурор

Публикую советы, которые взяты из личного опыта, с сайтов крупных издательств, а также методом проб и ошибок в процессе публикации книги.

1. Если вы сформулировали идею, знаете, о чём писать книгу, идите в книжный магазин, убедитесь, что на эту тему или ещё нет книг, или мало, или ваша будет особенной.

2. Пишите на актуальные темы, хватайтесь за горячие, смотрите телевизор и читайте новости.

3. Если вы издаётесь в первый раз, убедитесь, что ваша книга полностью отредактирована. Закажите корректуру и редактуру у профессионалов.

4. Максимально вложитесь в три составляющие: обложку, переплёт и аннотацию. Первый беглый взгляд читателей цепляется сначала за эти три момента.

5. Успех книги во многом зависит от её названия. Создайте интригу в нём, чтобы произведение захотелось прочитать.

6. Составьте привлекательную аннотацию к книге. Понятная, качественная аннотация необходима, чтобы успешно продавать.

7. Начните рекламную кампанию ещё до выхода книги. Создайте блог с публикациями глав, отрывков из книги. У вас сформируется некий лояльный круг читателей, которые помогут расшарить ссылку на вашу книгу, а, возможно, и сами захотят купить её, когда она будет издана.

8. Продумайте план сбыта своей книги. Будет ли это издательство или крупные оптовые книготорговцы. Вы должны заранее рассчитать, каким тиражом вы сможете продать книгу через свои каналы.

9. При выборе издательства обязательно обратите внимание, на какой литературе оно специализируется. Только если ваша книга подходит по тематике, смело высылайте рукопись. При этом разошлите сразу нескольким издательствам и обязательно прозвоните каждое из них.

10. Ещё один способ сделать себе имя — написать книгу в паре с известным автором. Суть в том, чтобы практически полностью написать книгу самому и добавить пару-тройку тезисов известного автора. Раскрученному автору выгодно, а так как книгу написали вы — вам выгодно тоже.

Бестселлеры издательства «Манн, Иванов и Фербер» — октябрь 2017

Мой личный опыт издания книги

Когда рукопись была готова, я решила, что буду обращаться в издательство. Тема моей книги — правильное питание (ПП), она содержит список рецептов, в том числе десерты без сахара, муки и яиц. Моя книга — это взгляд на питание с точки зрения концепции ПП, в основе которой некоторые научные факты, а также конкретные рецепты. Чтобы собрать рецепты, я сотрудничала с популярными фуд-блогерами, вегетарианцами, фитнес-тренерами, а также запрашивала информацию и брала интервью у некоторых знаменитых диетологов. Я подобрала 18 подходящих издательств.

В течение полугода я получала отказы или тишину в ответ. В итоге из одного издательства я получила конструктивную критику. Здесь мне порекомендовали: рассчитать КБЖУ каждого рецепта; более информативно описать каждого эксперта; подтвердить некоторые факты из открытых источников; сократить текст, сделать его более ёмким. В течение двух месяцев я исправляла недочёты. Затем снова отправила рукопись в это издательство, как мы и договорились.

С момента отправки отредактированной рукописи прошло полгода. И снова тишина… Проверка почты стала моей привычкой. Потом были ещё пара писем с просьбой о доработках. Я делала все правки и, наконец, получила письмо с договором! Сейчас книга на этапе препресса, то есть окончательной подготовке книги к печати.

12 издательств, которые полезно знать

1. «Эксмо». Крупнейшее издательство России. Предлагает молодым авторам сотрудничество в направлении художественной, деловой, учебной и прикладной литературы. Поэзию, детские сказки, детскую развивающую литературу издательство не рассматривает.

2. «Питер» предлагает сотрудничество авторам компьютерной, экономической, популярной, гуманитарной, медицинской, психологической, художественной литературы.

3. В «Вильямс» рассматривают рукописи в научном и профессиональном направлениях.

4. «РИПОЛ Классик». Большой плюс издательства в том, что оно рассматривает широкий спектр тем и жанров.

5. «АСТ-ПРЕСС» приглашает молодых авторов, работающих в направлениях: художественная литература, детская литература, культура и искусство, остросюжетная проза, прикладная литература, история, медицина, психология, астрология.

6. «Юрайт» выпускает учебную литературу для вузов. Приглашает авторов для издания учебных пособий.

7. «Росмэн» специализируется на детской литературе, лидер этого рынка. Новых авторов издательство набирает на конкурсе «Новая детская книга».

8. «Азбука» выпускает деловую и художественную литературу, детские книги, фэнтези, фантастику.

9. «Вече» рассматривает исторические произведения (мировая и российская история).

10. «Лабиринт» ищет новых авторов детских книг.

11. «Альпина Паблишер» ищет авторов деловых книг, а также книг по личному и профессиональному росту.

12. «Манн, Иванов и Фербер» выпускает бизнес-литературу.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Как издать книгу. Оглавление:

• Вступление
• Издавать или не издавать книгу? Как победить эффект самозванца
• Допечатная подготовка перед изданием книги
• Печать книги за счет издательства
• Где издать книгу: подборка издательств
• Печать книги за свой счет
• Роялти и гонорары: сколько зарабатывает писатель
• Реклама и продвижение бумажной книги
• Помощь в издании и продвижении книги — литературные агенты
• Тенденции книжного рынка и книгоиздательства

Вступление

Подробно рассказываем о том, как издать книгу за счет издательства или самостоятельно, на бумаге или в электронном виде, большим тиражом или в количестве десяти экземпляров. А также обо всех нюансах, связанных с процессом подготовки рукописи, о походах в издательство, связях с литературными агентствами и о способах продвижения и рекламы изданной книги. Большое внимание уделяем тенденциям книжного рынка: рассказываем о том, что востребовано у читателя, что нужно книгоиздателю, где и как лучше продаваться. Двумя словами – сплошная польза. Один из самых важных разделов для тех, кто хочет не только писать, но и издаваться.

Читайте подробнее:

---

---

Издавать или не издавать книгу? Как победить эффект самозванца

Как это ни странно, но многие авторы, закончившие рукопись, серьезно раздумывают над тем, издавать ее или нет. Казалось бы, художественный текст пишется для того, чтобы быть прочитанным читателем. Однако многим начинающим авторам, профессионально не связанным с писательским ремеслом и еще не привыкшим к публикации своих произведений, бывает трудно решится на первый шаг, издать книгу, получить обратную связь от коллег и читателей.

Чувство знакомое многим. И относится к нему с пренебрежением неправильно. Наоборот, давайте попытаемся взглянуть на ситуацию с прагматической точки зрения и найдем аргументы в пользу издания книги и против ее публикации. Давайте посмотрим на эффект самозванца с позиции рационализма и попытаемся понять, стоит поддаваться его воздействию или лучше найти в себе силы, чтобы преодолеть чувство неуверенности и страха. А главное, как это сделать?

Эффект самозванца или синдром дилетанта – это очень интересное состояние, знакомое многим авторам, это чувство, которое проявляется в сомнении относительно собственной писательской компетентности. Чувство это, с одной стороны, полезное, потому что направляет на путь самосовершенствования и вдумчивой работы над текстом, но, с другой стороны – невероятно опасное и разрушительное, поскольку оно парализует волю многих талантливых прозаиков, заставляя их месяцами, а иногда и годами сомневаться в собственном праве на публикацию книги, праве на то, чтобы заявить о себе как об авторе художественной прозы.

Подробно разбираемся в том, почему начинающим авторам сложно издавать книгу, рассказываем, как бороться с излишней ранимостью, как побороть эффект самозванца и научиться воспринимать издание книги как к профессиональную задачу.

Читайте подробнее:

---

Что нужно издателю?

Самый простой ответ на вопрос «Что нужно издателю» — это хорошо написанная книга с захватывающим сюжетом, которая попадет в читательскую аудиторию и будет продаваться большими тиражами. То есть бестселлер. Именно хороший сюжет и объемные герои, выразительный текст и актуальная тема делают произведение привлекательным для издателя. Роман и автора, которые способны стать культовыми, ждут все издатели. Такая публикация принесет пользу и читателю, и писателю, и издателю, и современному литературному процессу. И профессиональный издатель всегда пытается найти баланс между желанием издавать хорошую литературу и необходимостью вести дело так, чтобы оно приносило прибыль.

При этом нужно понимать, что издание никому неизвестных авторов – это большой риск, ведь дебютная книга новичка может оказаться провальной. Чего, конечно, никогда не случится с уже известными авторами: новые книги Пелевина, Иванова, Рубиной и т.д. читатели все равно раскупят. Сказать того же об авторе, неизвестном широкой аудитории, заранее нельзя, его продажи непредсказуемы, а значит, коммерческий результат прогнозируется условно, даже если речь идет о выдающемся тексте на самую востребованную тему. Разумеется, во все времена находятся альтруисты, готовые идти на риск и ради хорошей истории пренебрегать законами рыночной экономики, но современный книгоиздательский рынок не всегда может позволить себе игру вслепую. Поэтому издатели очень осторожно взаимодействуют с новичками, отдавая предпочтение тем авторам, которые могут доказать свою будущую популярность.

Еще раз сделаем оговорку, что и с неизвестными авторами издательства заключают договоры, ищут новых, перспективных авторов и рассматривают варианты проектного сотрудничества, но выше шансы у тех, про кого издатель будет знать заранее, что книга окажется популярной.

То есть начинающему писателю, который хочет издать роман в книжном издательстве, нужно убедиться в высоком качестве своего художественного текста (для этого можно привлекать бета-ридеров, фокус-группы и литературные клубы), проверить, совпадает ли тематика его рукописи с форматом издательства и заняться наращиванием читательской аудитории, которую он сможет предъявить издателю в качестве доказательства своего литературного успеха.

Допечатная подготовка перед изданием книги

Самое желанное событие для любого автора – это заключение договора на издание бумажной книги с издательством. Но договор – это финальное действие, которому предшествуют многие месяцы подготовки и налаживания связей. Речь не только о создании самого произведения, но и о вычитывании текста бета-ридером или литературным редактором, оформлении рукописи, подготовке синопсиса, установление связей с издательством. Это деятельность, которая требует не меньших усилий, чем сам процесс создания текста.

К обращению в книжные издательства нужно готовиться заранее. Готовить саму рукопись, сопутствующие материалы, которые помогут успешно презентовать текст. Потому что от умения эффектно представить свою работу будет зависеть результат, ведь крупное книжное издательство, сталкивающееся с огромным самотеком, скорее обратит внимание на автора, который сумел грамотно оформить свою заявку.

Читайте подробнее в дополнительных материалах:

---

---

Как издать книгу за счет издательства

Самый лакомый, самый желанный вариант сотрудничества с книжным издательством для автора – это издание книги полностью за счет издателя, а также последующее ее продвижение, дистрибуция, допечатка тиража. Именно такова классическая, консервативная, проверенная столетиями схема взаимодействия автора с издателем. Мир современного книгоиздания такую схему не исключает: издатели по-прежнему ищут писателей, которые могут возглавить литературные хит-парады, а новые авторы могут разыграть счастливую карту и быть изданными крупным книжным концерном – история успеха Алексея Сальникова с романом «Петровы в гриппе и вокруг него» тому подтверждение.

Читайте подробнее в дополнительных материалах:

---

---

Где издать книгу: подборка издательств

Книжное издательство — это мост между автором и читательской аудиторией. И несмотря на существование электронных платформ для самиздата, именно книжные издательства, печатающие бумажные книги, определяют российский книгоиздательский рынок. Печать книги крупным именитым издательством — это знак качества, который переводит произведение из разряда любительской прозы в категорию качественной литературы. Быть напечатанным большим книжным издательством — значит, стать профессиональным автором, полноценным участником современного книжного мира. Поэтому начинающим авторам, раздумывающим о том, как издать книгу, стоит пристально следить за деятельностью издательств.

Дело в том, что у каждого книжного издательства есть своя специализация, то есть они работают с книгами определенного формата (жанра, тематики). Поэтому готовясь отправить рукопись в издательство, нужно заранее изучить его. Бессмысленно отправлять рукопись научно-фантастического романа в издательство детской литературы или нон-фикшн. Книжное издательство и автор должны тематически идеально соответствовать друг другу, тогда их сотрудничество состоится. Мы представляем вашему вниманию каталог российских книжных издательств: ищите, выбирайте то, что вам подходит, устанавливайте связи, издавайтесь!

Переходите по ссылке, чтобы посмотреть все издательства в нашем справочнике.

---

Издать книгу за свой счет

Бумажная книга сегодня становится предметом роскоши, поэтому книжные издательства осторожно и взвешенно подходят к отбору авторов, которых можно позволить себе издать на бумаге. В то же время начинающие писатели могут самостоятельно обеспечить себе тираж, напечатав книгу за свой счет.

Читайте подробнее в дополнительных материалах:

---

---

Роялти и гонорары: сколько зарабатывает писатель

Деньги — самая сакраментальная и самая болезненная тема в сфере книгоиздания. В среде интеллектуалов долго считалось, что писателю вообще неприлично думать о деньгах, когда он занимается литературой. Но современный мир предлагает снизить пафос и посмотреть на литературный заработок по-деловому. Ведь даже граф Лев Толстой зарабатывал на издании своих романов. Гонорар за «Анну Каренину» составил 20000 рублей – баснословная по тем временам сумма. Он получал по 500 рублей за типографский (авторский) лист. Тургенев тоже был высокооплачиваемым автором, его гонорар варьировался от 350 до 600 рублей. Достоевский зарабатывал гораздо меньше – 200 рублей за типографский лист, но и эта сумма позволяла быть профессиональным писателем, то есть зарабатывать на художественном тексте.

Современные авторы тоже были бы не прочь на книгоиздании заработать. Это совершенно естественное желание человека, который потратил на создание рукописи несколько месяцев или лет жизни. Вот только реалии книжного рынка совершенно иные, и чтобы заработать на книге, нужно изрядно поднапрячься.

Читайте подробнее в дополнительных материалах:

---

---

Реклама и продвижение бумажной книги после издания

Традиционно рекламой и продвижением бумажной книги занимаются издательства. Но современный книгоиздательский рынок предоставляет автору возможность печататься самостоятельно – на бумаге или на платформах самиздата. А раз издаетесь самостоятельно, то и организовывать рекламную кампанию тоже придется за свой счет и своими силами.

Читайте подробнее в дополнительных материалах:

---

---

Помощь в издании и продвижении книги — литературные агенты

Литературная агентура – явление на книгоиздательском рынке, которое призвано упрощать процесс издания для молодых авторов. Сформироваться оно может только в случае открытой конкуренции в издательской среде. Российский книгоиздательский рынок практически монополизирован. Во всяком случае отрытой и явной конкуренции между издательствами сегодня нет, поэтому задачи бороться между собой за перспективного автора у издательств тоже нет.

А значит, роль литературного агента на российском книжном рынке несколько отличается от традиционной. Успешность его сильно зависит от приближенности к издательской структуре, от умения и способности продвинуть перспективную рукопись, от авторитетности агента.

Надо признать, не всегда этот механизм продвижения работает эффективно. Но тем не менее, автору, который хочет издать книгу, есть смысл рассматривать все варианты по саморекламе, в то числе и агентов. Важно лишь отличать профессионалов от ушлых мошенников, которые выдают умозрительный результат за реальных успех.

Подробнее о литературных агентах:

---

---

Тенденции книжного рынка и книгоиздательства

Книга – явление очень технологичное, а значит, подвижное, поскольку технологии сегодня постоянно меняются и совершенствуются. Книжный рынок движется вслед за всеми остальными сферами жизни, и также, как и все, уходит в цифровизацию. Но бумажная книга своих позиций не сдает, оставаясь востребованным объектом среди современных читателей.

При этом два последних десятилетия внесли такие мощные изменения в саму структуру книгоиздательского рынка, что сегодня он представляет собой уникальное сочетание консервативных книжных издательств, молодых альтернативных издательств формата smaii-press, электронных платформ самиздата, литературных образовательных сайтов, коммерческих типографий и даже книжных дистрибьютеров, которые могут за деньги издать автора и продавать его на своих площадках.

Меняется и концепция читателя. Казалось бы, что может быть традиционней, чем чтение? Однако современный читатель идет вслед за технологиями, и подчас предпочитает электронную книгу печатной, аудиокнигу – электронной, чтение самиздата – новинке вышедшей из-под пера именитого писателя. А еще современный читатель щедро делится своим мнением о прочитанном на литературных сайтах и создает такой феномен, как обратная связь в режиме онлайн. Именно покупательская активность и читательский feedback (обратная связь) во многом задают тон на книжном рынке.

Ко всем структурным и технологическим новшествам приходится подстраиваться автору, который хочет издать книгу. Ловить волну, вписываться в тенденции, не забывая о традициях и пробиваться наверх, к самому главному своему ценителю – к читателю.

Подробнее о книгоиздании и книжном рынке:

---

---

В декабре 2020 года в издательстве «Олимп-Бизнес» вышла моя книга «Профессия «бизнес-аналитик». Краткое пособие для начинающих». В предыдущем посте я рассказал о предпосылках к написанию книги и работе над текстом. В комментариях меня попросили подробнее рассказать о том, как происходил поиск и выбор издательства. Этому и посвятим сегодняшний пост.

Важно! Статья получилась довольно объёмной. Если вам удобнее смотреть и слушать — прикрепляю запись своего выступления в Школе ИТ-анализа и проектирования. Эта запись объединяет в себе информацию из обеих статей.

Этап 1. Готовим рукопись к отправке

Некоторые издательства готовы рассматривать рукописи со степенью готовности «10%». По крайней мере так заявлено у них на сайтах. Тем не менее, у тщательно проработанного текста шансы на издание выше. Судите сами: из подробной рукописи издательство поймёт структуру будущей книги, логику повествования, детальность проработки темы. Иными словами, оценит перспективы издания.

Перед отправкой текст желательно «отшлифовать»: сделать его легким и удобным для чтения, насколько это в ваших силах. Важно убрать канцеляризмы, сложные предложения, самоповторы и опечатки. Для того, чтобы сделать шлифовку текста более последовательной и осознанной, рекомендую прочитать книги Норы Галь «Слово живое и мертвое» и Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай».

Также полезно распечатать рукопись и прочитать ее с карандашом вслух: от начала и до конца. Отмечайте все места, на которых вы «споткнулись»: сложные слова, чрезмерно длинные предложения, опечатки. Все это необходимо исправить, чтобы текст стало приятно читать. Чтение вслух не должно вызывать сложностей: сбивать вас с ритма или требовать дополнительных вдохов.

Помните, что сотрудники издательства станут вашими первыми читателями. Не заставляйте их продираться сквозь сложные словесные конструкции, специальные термины и канцеляризмы. Чем легче читать ваш текст, тем меньше усилий придётся прикладывать издательству в ходе редактуры. А это несомненный плюс для начинающего автора. После прочтения своей рукописи вслух я внёс в текст более 100 мелких и крупных правок.

В идеале, вы должны довести текст до состояния, в котором были бы готовы опубликовать его самостоятельно, в виде самиздата. Иными словами, вы должны сказать себе: «Мне больше нечего добавить или исправить». Конечно, спустя 5 минут после отправки рукописи в издательство вас осенит новыми идеями. Это нормально, потом допишите

Этап 2. Формируем список издательств

Первые кандидаты на попадание в список рассылки — издательства, чьи книги присутствуют на вашей книжной полке. Посмотрите, кто издал ваши любимые книги. На официальных сайтах издательств вы найдёте электронную почту или форму для отправки рукописей. Не лишним будет изучить профиль разных издательств. Одни специализируется только на деловой литературе, другие — на художественной, третьи — на учебной. Есть и те, кто издаёт все подряд. Подумайте над тем, профиль какого издательства наиболее подходит вашей книге.

В гугле можно посмотреть рейтинги крупнейших книжных издательств и добавить ещё несколько адресатов в список рассылки. Также можно обратить внимание на местные издательства. Они легко гуглятся по запросам типа «Издательства Казани», «Издательства Новосибирска» и т.п. Если вы пишете деловую книгу или учебное пособие, то ещё одним вариантом издания книги могут стать издательства при вузах.

После того, как список потенциальных издательств сформирован переходим к следующему этапу.

Этап 3. Составляем заявку на рассмотрение рукописи

Если у издательства есть своя форма для отправки рукописей, то вам не нужно думать над структурой заявки — просто заполните необходимые поля и прикрепите файл с текстом.

Другое дело, если заявки принимаются в виде писем на электронный ящик. В этом случае важно написать заявку коротко и по делу. Поставьте себя на место редактора: ему приходят десятки писем от желающих опубликовать свои произведения. Не стоит грузить его пространными рассказами о своей биографии или творчестве.

В вашей заявке должны быть ответы на следующие вопросы:

1. Кто вы? Достаточно 2-3 предложения. Пример: Добрый день! Меня зовут Иван Кузнецов, я работаю руководителем проектов в ИТ-компании. Мой опыт работы в индустрии ИТ — 10 лет. Я живу и работаю в Новосибирске.

2. Что вы хотите? Пример: прошу рассмотреть мою заявку на публикацию рукописи.

3. Рабочее название книги.

4. Объём в печатных листах и в знаках, включая пробелы. Объём легко посмотреть в ворде. 1 печатный лист — 40 000 знаков. Как правило издательства принимают к рассмотрению рукописи в 4-5 печатных листов и более. Иными словами, в тексте должно быть не меньше 180-200 тысяч знаков, включая пробелы.

5. Количество иллюстраций.

6. Степень готовности в процентах.

7. Предполагаемая аудитория книги. Для кого вы пишете книгу? Для профессионального сообщества, студентов, преподавателей? Для начинающих или для экспертов?

8. В чем особенность вашей книги? Чем она может «зацепить» целевую аудиторию? Например: отсутствие аналогов на рынке, оригинальная подача материала, инновационный подход и т.п. 3-4 предложения будет достаточно.

9. Есть ли у вас развитые социальные сети? Если есть — это будет плюсом. Если нет — можете не писать.

10. Контактный телефон.

Этап 4. Переговоры

Если рукопись заинтересовала редактора, с вами свяжутся представители издательства и предложат сотрудничество. Средний срок ответа на заявку — от 2 до 4 недель, так что запаситесь терпением. Некоторые издательства пишут, что рассмотрение заявок занимает у них до 3 месяцев. Ждать ли так долго — решать вам.

Будьте готовы к тому, что большинство издательств просто не ответят. Это нормально — в день каждому издательству приходят десятки писем от начинающих авторов. Причин по которым ваша рукопись не вызовет интереса у издателя может быть масса: недостаточный объём, несоответствие профилю издательства, наличие у издательства аналогичных книг, выпущенных ранее и т.д.

Но вернёмся к позитивному сценарию. В ходе личной или скайп-встречи вам предложат возможные варианты издания первого тиража книги. Это может быть издание:

1) Полностью за ваш счет.

2) Частично за ваш счёт.

3) Полностью за счёт издательства.

Если вы начинающий автор и у вас нет развитых социальных сетей, выпуск вашей книги для издательства — это определённый риск. Кто знает, «взлетит» проект или нет? Поэтому вам могут предложить взять на себя затраты на издание: полностью или частично. В основном это оплата работы редакторов и художников, типографские расходы и т.п. Причём объём вашего финансового участия в зависимости от издательства может разниться в десятки раз: от нескольких десятков до сотен тысяч рублей.

Соглашаться на предложение издательства или нет — решать только Вам. Возможно у вас будет вариант издать книгу бесплатно, но в малоизвестном издательстве. Или в крупном именитом издательстве, но вложив свои деньги. Выбор за вами. Все зависит от того, какие цели вы преследуете и какими средствами располагаете.

Этап 4.1. Переговоры со спонсором

Если издательство предложило вам принять финансовое участие в выпуске книги, один из возможных вариантов — привлечь спонсора. Подумайте, возможно ваша книга может стать инструментом для позитивного продвижения бренда какой-то компании? Например, той, в которой работаете вы сами. Возможно, ваш работодатель будет заинтересован в выпуске книги со своим логотипом на обложке? Почему бы и нет?

В моём случае спонсором издания книги выступил мой работодатель — ИТ-компания Innostage. Руководство компании восприняло идею с выпуском книги благосклонно и согласилось взять на себя часть издержек по проекту. За это я искренне благодарен генеральному директору Innostage Айдару Гузаирову и всей команде департамента маркетинга.

Конечно, этот вариант в первую очередь подходит для деловой литературы. Вряд ли ваша компания заинтересуется участием в выпуске сборника фантастических рассказов? Хотя…

Этап 5. Заключаем договор

Если предложенный вариант сотрудничества вас устраивает — впереди заключение лицензионного договора. Лицензионный договор — документ, в соответствии с которым вы передаёте права на распоряжение своей рукописью издательству. Как правило, речь идёт об исключительной лицензии. Это значит, что на период действия договора издательство становится единственным лицом, имеющим право распоряжаться текстом: создавать и продавать бумажные, электронные и аудиокниги, использовать фрагменты текста в рекламных целях и т.д. У вас, как у автора, остаётся возможность распоряжаться небольшим объёмом текста в целях продвижения издания.

В течение срока действия исключительной лицензии вы не сможете издавать свою рукопись самостоятельно или предложить её другому издательству.

При заключении договора обратите внимание на следующие моменты:

1. Срок передачи прав. Период, на который издательство получает возможность распоряжаться вашим текстом. Если верить гуглу, стандартный срок передачи прав — от 3 до 5 лет.

2. Роялти. Ваше авторское вознаграждение. Из того же гугла узнаём, что для начинающих авторов роялти составляет от 5 до 10% от стоимости каждого проданного экземпляра.

3. Условия расторжения договора. Важный пункт, который стоит хорошо обдумать. Представьте себе ситуацию: книга вышла, но спустя некоторое время становится понятно: проект «не взлетел». В связи с этим издательство перестало печатать новые тиражи — в этом просто нет смысла, книгу не покупают. А ведь до истечения лицензионного договора ещё далеко. Что это означает для вас, как автора? Что новые тиражи книги не выходят, но вместе с тем вы формально не можете распоряжаться своим текстом: издать его самостоятельно или попытать счастья в другом издательстве.

Поэтому вы можете согласовать с издательством пункт, в котором укажете: если в течение определённого срока (полгода, год, два…) издательство не печатает новые тиражи, то договор считается расторгнутым. Это честная позиция. Хотя издательству и нет смысла держать у себя права на непопулярную книгу из вредности

4. Объём тиража. Обычно кратен 500 экземплярам: 500, 1000, 1500. От объёма тиража зависит итоговая стоимость проекта, что немаловажно, если Вы участвуете в нём своими деньгами.

Относительно заключения договора можно дать следующие простые советы:

1. Распечатайте и внимательно прочитайте договор с карандашом в руках. Делайте пометки во всех пунктах, смысл которых Вам не ясен;

2. Не стесняйтесь задавать вопросы юристу издательства. Просите включить в текст договора пункты, которые считаете необходимыми. Допускается и изменение формулировок в некоторых пунктах. Это воспринимается абсолютно нормально: обе стороны должны чётко понимать условия сделки во избежание недоразумений. Конкретика и однозначное толкование рулят.

3. По возможности покажите договор знакомому юристу: он может дать вам ценный совет. Также вам будет спокойнее, что опытный человек посмотрел договор и не обнаружил в нём подводных камней.

4. Помните, что любой пункт договора, в том числе сроки, роялти и объём тиража — обсуждаемы.

Вместо заключения. На что обращают внимание издательства при рассмотрении заявок?

Основные параметры, на которые обращают внимание издательства при оценки перспектив издания рукописи:

1. Качество текста, глубина проработки темы.

2. Объём рукописи. Идеал: не слишком мало, не слишком много. По моей субъективной оценке это от 5 до 10 печатных листов.

3. Наличие аналогов в России и за рубежом. Позволяет оценить востребованность и актуальность темы.

4. Наличие у автора развитых социальных сетей. Несомненный плюс с точки зрения последующего продвижения книги. Если вы блогер-миллионник, очевидно, что вероятность быстро распродать первые тиражи выше. Если у вас есть знакомый «лидер мнений», который может оставить благожелательный отзыв о книге — это тоже будет несомненным плюсом;

5. Ваш профессиональный опыт. Если речь идёт о бизнес-литературе, очевидно, необходим опыт работы в той отрасли, о которой вы пишете, чтобы вас воспринимали всерьёз.

Disclaimer. Всё написанное выше — исключительно изложение личного опыта. Вполне допускаю, что у других авторов всё было по-другому

Если Вы интересуетесь темой бизнес-анализа в ИТ, приглашаю Вас ознакомиться с моей книгой «Профессия «бизнес-аналитик». Краткое пособие для начинающих», которая вышла в издательстве «Олимп-Бизнес». Книга доступна для покупки на Ozon, Litres и в интернет-магазине издательства «Олимп-Бизнес».