поделиться знаниями или
запомнить страничку
- Все категории
-
экономические
43,655 -
гуманитарные
33,653 -
юридические
17,917 -
школьный раздел
611,939 -
разное
16,901
Популярное на сайте:
Как быстро выучить стихотворение наизусть? Запоминание стихов является стандартным заданием во многих школах.
Как научится читать по диагонали? Скорость чтения зависит от скорости восприятия каждого отдельного слова в тексте.
Как быстро и эффективно исправить почерк? Люди часто предполагают, что каллиграфия и почерк являются синонимами, но это не так.
Как научится говорить грамотно и правильно? Общение на хорошем, уверенном и естественном русском языке является достижимой целью.
1. Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию производится по … принципу.
демографическому
географическому
психографическому
поведенческому
экономическому
2. Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню их знания и отношения к товару, характеру его использования производится по … принципу.
поведенческому
географическому
демографическому
психографическому
социальному
3. Степень, до которой имеется возможность установить размеры рыночного сегмента, его покупательную способность и предполагаемую прибыльность… сегмента.
измеримость
доступность
4. Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:
личностные характеристики
мотивы
стиль жизни
принадлежность к определённому общественному классу
образовательные
религиозные
5. Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:
географический
демографический
технологический
организации закупок
геодемографический
политический
6. Для сегментирования международных рынков используются критерии:
географический
политико-правовой
экономический
технологический
ситуационный
7. Метод сегментирования при котором рынок разбивается на сегменты в соответствии с некоторым заранее выбранным критерием:
априорный подход
метод AID
кластерный анализ
факторный анализ
функционально-стоимостной анализ
8. Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, но каждое преимущество значительно… отрасль.
массовая
фрагментарная
тупиковая
специализированная
9. Отрасль, характеризующаяся большим количеством возможностей для создания конкурентных преимуществ, которые могут достигать огромных размеров и обеспечивают высокий уровень возврата вложенных средств… отрасль.
специализированная
массовая
тупиковая
фрагментарная
10. Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по …
товару
услугам
персоналу
имиджу
курсу акций
стратегии
11. Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как …
консультации
доставка
функциональность
стиль
конкуренты
12. Схема потребительских предпочтений отображает …
результаты сравнения воспринимаемых потребителем свойств товара
результаты сравнения основных свойств товара
мнение потребителей об идеальном сочетании свойств
результаты позиционирования товара
13. Требования к рынку при позиционировании товара с использованием стратегии выборочного проникновения на рынок:
ёмкость рынка велика
интенсивность конкуренции незначительна
существует хорошая осведомлённость о товаре
ёмкость рынка невелика
покупатели плохо осведомлены о товаре
14. Ошибочный подход к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию,… позиционирование.
поверхностное
однобокое
неоднозначное
спекулятивное
15. Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путаное представление о компании, ее товарах или торговых марках…позиционирование.
однобокое
спекулятивное
неоднозначное
поверхностное
UCHEES.RU — помощь студентам и школьникам
Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:
В 15:46 поступил вопрос в раздел Маркетинговые исследования, который вызвал затруднения у обучающегося.
Вопрос вызвавший трудности
Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:
Ответ подготовленный экспертами Учись.Ru
Для того чтобы дать полноценный ответ, был привлечен специалист, который хорошо разбирается требуемой тематике «Маркетинговые исследования». Ваш вопрос звучал следующим образом: Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:
После проведенного совещания с другими специалистами нашего сервиса, мы склонны полагать, что правильный ответ на заданный вами вопрос будет звучать следующим образом:
- Ответ: личностные характеристики
- Ответ: мотивы
- Ответ: стиль жизни
- Ответ: принадлежность к определённому общественному классу
НЕСКОЛЬКО СЛОВ ОБ АВТОРЕ ЭТОГО ОТВЕТА:
Работы, которые я готовлю для студентов, преподаватели всегда оценивают на отлично. Я занимаюсь написанием студенческих работ уже более 4-х лет. За это время, мне еще ни разу не возвращали выполненную работу на доработку! Если вы желаете заказать у меня помощь оставьте заявку на этом сайте. Ознакомиться с отзывами моих клиентов можно на этой странице.
Колобова Елизавета Максимовна — автор студенческих работ, заработанная сумма за прошлый месяц 55 751 рублей. Её работа началась с того, что она просто откликнулась на эту вакансию
ПОМОГАЕМ УЧИТЬСЯ НА ОТЛИЧНО!
Выполняем ученические работы любой сложности на заказ. Гарантируем низкие цены и высокое качество.
Деятельность компании в цифрах:
Зачтено оказывает услуги помощи студентам с 1999 года. За все время деятельности мы выполнили более 400 тысяч работ. Написанные нами работы все были успешно защищены и сданы. К настоящему моменту наши офисы работают в 40 городах.
РАЗДЕЛЫ САЙТА
Ответы на вопросы — в этот раздел попадают вопросы, которые задают нам посетители нашего сайта. Рубрику ведут эксперты различных научных отраслей.
Полезные статьи — раздел наполняется студенческой информацией, которая может помочь в сдаче экзаменов и сессий, а так же при написании различных учебных работ.
Красивые высказывания — цитаты, афоризмы, статусы для социальных сетей. Мы собрали полный сборник высказываний всех народов мира и отсортировали его по соответствующим рубрикам. Вы можете свободно поделиться любой цитатой с нашего сайта в социальных сетях без предварительного уведомления администрации.
ЗАДАТЬ ВОПРОС
НОВЫЕ ОТВЕТЫ
- Абадзехская стоянка, Даховская пещера. ..
- По закону сохранения заряда каждый шарик после соприкасl..
- 2)прогудел первый мохнатый шмель 3) Зазвенела Прогудел 4) ..
- В мілкій траві ворушаться сліди веселих, сполоханих доще
..
ПОХОЖИЕ ВОПРОСЫ
- Обмен мнениями о товаре между целевыми покупателями и их соседями, друзьями, членами семьи и сотрудниками…
- Макросегментирование является разновидностью:
- Преимущества стратегии снижения себестоимости продукции:
- Сотрудничество более чем с одним, но не со всеми посредниками, желающими заниматься продажей данного товара… распределение.
Площадка Учись.Ru разработана специально для студентов и школьников. Здесь можно найти ответы на вопросы по гуманитарным, техническим, естественным, общественным, прикладным и прочим наукам. Если же ответ не удается найти, то можно задать свой вопрос экспертам. С нами сотрудничают преподаватели школ, колледжей, университетов, которые с радостью помогут вам. Помощь студентам и школьникам оказывается круглосуточно. С Учись.Ru обучение станет в несколько раз проще, так как здесь можно не только получить ответ на свой вопрос, но расширить свои знания изучая ответы экспертов по различным направлениям науки.
2020 — 2023 — UCHEES.RU
/
Вторичные
данные в маркетинге — это …
—
информация, полученная из посторонних
источников
+
информация, первоначально собранная
для других целей
+
ранее собранная кем-либо информация
для тех же целей
—
перепроверенная информация
—
второстепенная информация
/
/
Первичная
информация — это …
+
специально полученные для проведения
анализа и не подвергшиеся предварительной
обработке
—
специально полученные для проведения
анализа и предварительно обработанные
—
прошедшие предварительную аналитическую
обработку, цели которой могут не совпадать
с целями проводимого анализа
—
прошедшие предварительную аналитическую
обработку, цели которой совпадают с
целями проводимого анализа
—
сохранённые для последующей обработки
в рамках нового исследования
/
/
Недостатки
вторичной информации …
+
отсутствие гарантий надёжности
+
устаревание необходимых сведений
—
высокая трудоёмкость сбора
—
сложность восприятия
—
широкий доступ к данным в Internet
/
/
Вторичная
информация, используемая для исследования,
должна быть …
+
релевантная
+
достоверная
—
бесплатная
—
субъективная
—
периодичная
/
/
Первичная
информация, используемая для исследования,
должна быть …
+
актуальная
+
достоверная
—
бесплатная
—
субъективная
—
периодичная
/
/
Сбор
предварительной маркетинговой информации,
которая поможет определить проблему и
выдвинуть гипотезы — … исследование.
+
поисковое
—
описательное
—
причинно-следственных связей
—
каузальное
—
количественное
/
/
Получение
и анализ достоверных фактических данных
и проверка точности гипотез, выдвинутых
в процессе качественного анализа — цель
… исследования.
+
количественного
—
качественного
—
панельного
—
стандартного
—
поискового
/
/
Систематизация
и классификация полученных данных
относятся к основным задачам …
исследования.
+
описательного
—
поискового
—
причинного
—
полевого
—
качественного
/
/
Поисковое
исследование, проводимое с целью
выявления побуждений, реакций и поведения
потребителей — … исследование.
+
качественное
—
панельное
—
омнибусное
—
стандартное
—
количественное
/
/
При
разработке плана сбора первичных данных
необходимо учитывать:
+
методы исследования
+
способ связи с аудиторией
—
состояние покупательской готовности
—
тип конкуренции
—
средства распространения рекламы
/
/
Произведено
товара Х — 3000 ед.
Импорт
— 500 ед.
Экспорт
— 200 ед.
Остатки
на складах торговых организаций на
начало года — 50 ед.
Остатки
на складах торговых организаций на
конец года — 150 ед.
Годовая
ёмкость рынка равна …
+
3400
—
3900
—
3000
—
3100
/
/
Тип
ошибки, проистекающий из того факта,
что люди помнят событие так, словно оно
произошло значительно ближе к настоящему
моменту, чем это было в действительности:
+
ошибка преувеличения
—
потеря воспоминания
—
ошибка преуменьшения
—
выборочное воспоминание
—
избирательное искажение
/
/
Предварительная
проверка собранных в результате
проведения исследования данных, с целью
обнаружить наиболее очевидные пропуски
и неточности средства сбора полных
данных:
—
маркировка
+
полевое редактирование
—
централизованное офисное редактирование
—
кодирование
—
перекрёстная табуляция
/
/
Наблюдение
как метод исследования используется
для получения информации:
+
которую люди не хотят или не в состоянии
предоставить
—
относительно чувств и отношений
покупателей
—
о мотивах поведения потребителей
—
о событиях, происходящих в течение
длительного времени
—
объясняющей причинно-следственные
связи
/
/
Вид
опроса, при котором применяются
стандартные перечни вопросов, задаваемые
всем опрашиваемым без исключения:
+
структурированный опрос
—
неструктурированный опрос
—
фокус-группа
—
глубинное интервью
—
групповое интервью
/
/
Преимущества
анкет, рассылаемых по почте:
+
небольшие затраты на одного респондента
+
отсутствие влияния интервьюера
—
значительная гибкость
—
хороший контроль выборки
—
высокий уровень ответной реакции
/
/
Недостатки
телефонных интервью:
+
значительное влияние интервьюера
+
ошибки интервьюера в интерпретации
ответов
—
слабый контроль выборки
—
невысокая скорость сбора данных
—
неясная структура выборки
/
/
Методами
наблюдения являются:
—
лабораторный эксперимент с имитацией
реального магазина
—
исследование восприятия потребителей
+
аудит розничной торговли
+
проверка мусорных баков
—
опрос, при котором нет непосредственного
контакта с интервьюируемым
/
/
Емкость
рынка определяется на основе:
+
структурных характеристик рынка
+
индекса исследовательской панели
—
суммирования первичных, повторных и
дополнительных продаж
—
данных об интенсивности стимулирования
продаж
—
исследование восприятия потребителей
/
/
Для
расчета уровня интенсивности конкуренции
на исследуемом рынке используется:
+
четырехдольный показатель концентрации
+
индекс Херфиндала
—
индекс розничной торговли
—
коэффициент корреляции
—
критерий хи-квадрат
/
/
Макросегментирование
является разновидностью:
+
многоэтапного сегментирования
—
факторного анализа
—
автоматического определения взаимодействия
—
простого многофакторного сегментирования
—
ситуационного анализа
/
/
При
многоэтапном сегментировании рынков
организованных потребителей используются
методы:
+
макросегментирования
+
микросегментирования
—
автоматического определения взаимодействия
—
ситуационного анализа
—
кластерного анализа
/
/
При
сегментировании рынков организованных
потребителей на макроуровне используются
методы сегментирования:
+
географического
+
по «возрасту» компаний-потребителей
—
по конкурентным преимуществам
компаний-потребителей
—
по типам выполняемой работы
—
по планам развития компаний-конкурентов
/
/
При
сегментировании рынков организованных
потребителей на микроуровне используются
методы сегментирования
+
по конкурентным преимуществам
компаний-потребителей
+
по планам развития компаний-конкурентов
—
географического
—
в соответствии с размером компаний-потребителей
—
по «возрасту» компаний-потребителей
/
/
Степень,
до которой сегмент может считаться
достаточно большим и прибыльным — …
сегмента.
+
значимость
—
измеримость
—
доступность
—
пригодность
—
валидность
/
/
Степень,
до которой возможно определить размеры
рыночного сегмента, его покупательную
способность и предполагаемую прибыльность
— … сегмента.
+
измеримость
—
значимость
—
доступность
—
пригодность
—
валидность
/
/
Степень,
в которой рыночный сегмент может быть
охвачен и обслужен — … сегмента.
+
доступность
—
измеримость
—
значимость
—
пригодность
—
валидность
/
/
Степень,
в которой для данного сегмента могут
быть разработаны эффективные маркетинговые
программы — … сегмента.
+
пригодность
—
измеримость
—
доступность
—
значимость
—
валидность
/
/
На
выбор стратегии охвата рынка оказывает
влияние:
+
уровень ресурсов компании
+
этап жизненного цикла товара
—
мотивация потребителей
—
наличие марки
—
результаты тестирования рекламы
/
/
Стратегия
охвата рынка, при которой компания
выходит на весь рынок с единственным
предложением, игнорируя различия между
сегментами рынка — … маркетинг.
+
недифференцированный
—
дифференцированный
—
концентрированный
—
двусторонний
—
микро-
/
/
Стратегия
охвата рынка, при которой компания
ориентируется на несколько сегментов
рынка и разрабатывает для каждого из
них отдельные предложения — … маркетинг.
+
дифференцированный
—
недифференцированный
—
концентрированный
—
двусторонний
—
сетевой
/
/
Стратегия
охвата рынка, при которой компания
стремиться к охвату наиболее крупной
части одного или нескольких субрынков
— … маркетинг.
+
концентрированный
—
недифференцированный
—
дифференцированный
—
массовый
—
сетевой
/
/
Применение
стратегии недифференцированного
маркетинга обусловлено:
+
небольшими различиями между сегментами
рынка
+
высоким качеством товара
—
высокой интенсивностью конкуренции
—
тщательными маркетинговыми исследованиями
—
эрозией массового рынка
/
/
Применение
стратегии дифференцированного маркетинга
помогает компании:
+
повысить объём продаж
+
снизить остроту конкуренции
—
обеспечить экономию средств компании
—
удовлетворить общие для различных
сегментов рынка потребности
—
сократить расходы на маркетинговые
исследования
/
/
Применение
стратегии концентрированного маркетинга
позволяет компании:
+
занять более сильную рыночную позицию
в обслуживаемом сегменте
+
специализироваться в выпуске товара,
его распределении и стимулировании
сбыта
—
удовлетворить общие для различных
сегментов рынка потребности
—
избежать более высокой, по сравнению с
обычным маркетингом, степени риска
—
избежать экспансии более сильных
конкурентов
/
/
Общими
критериями сегментирования для
потребительских и промышленных рынков
являются:
—
юридический
+
демографический
+
поведенческий
—
технологический
—
ситуационный
/
/
Сегментация
— это …
+
разделение потребителей на однородные
группы
+
деятельность по классификации возможных
потребителей в соответствии с качественными
особенностями их спроса
—
определение места для своего товара в
ряду аналогов
—
стратегия выборочного проникновения
на рынок
—
разделение рынка на отдельные части
/
/
Целевой
сегмент рынка — это сегмент:
+
наиболее соответствующий возможностям
организации и особенностям развития
рынка
+
наиболее однородный
—
с наибольшей массой прибыли и наименьшей
конкуренцией
—
имеющий не доступные для других каналы
сбыта
—
с наибольшими размерами и темпами роста
/
/
Для
сегментации потребительских рынков
используются критерии:
+
географические
+
демографические
+
социально-экономические
—
политико-правовые
—
ситуационные
/
/
При
проведении сегментации рынка используются
методы:
+
группировка
+
кластеризация
+
случайная выборка
—
факторный анализ
—
экспертная оценка
/
/
Три
основных вида маркетинга, используемых
в стратегиях охвата рынка:
+
недифференцированный
+
дифференцированный
+
концентрированный
—
неконцентрированный
—
интегрированный
/
/
Специальный
подбор торговых марок и проведение
стимулирования сбыта таким образом,
чтобы он соответствовал потребностям
потребительских групп определённого
города — … маркетинг.
+
локальный
+
целевой
—
индивидуальный
—
массовый
—
предметный
/
/
Сегментирование
на основе разделения рынка на страны,
регионы, города, микрорайоны производится
по … принципу.
+
географическому
—
демографическому
—
психографическому
—
поведенческому
—
политическому
/
/
Сегментирование
на основе разделения рынка на
потребительские группы по уровню доходов
и образованию производится по … принципу.
+
демографическому
—
географическому
—
психографическому
—
поведенческому
—
экономическому
/
/
Сегментирование
на основе разделения рынка на
потребительские группы по признаку
принадлежности к определённому
социальному классу, стилю жизни или
личностным характеристикам производится
по … принципу.
+
психографическому
—
географическому
—
демографическому
—
поведенческому
—
культурному
/
/
Сегментирование
на основе разделения рынка на
потребительские группы по уровню их
знания и отношения к товару, характеру
его использования производится по …
принципу.
+
поведенческому
—
географическому
—
демографическому
—
психографическому
—
социальному
/
/
Демографический
принцип чаще других применяется для
сегментации потребительских рынков,
так как …
+
потребности покупателей тесно связаны
с демографическими переменными
—
демографические переменные легче
поддаются измерению, чем другие переменные
—
данный принцип позволяет определить
степень приверженности потребителей
—
это помогает компаниям в формировании
концепции использования данного товара
—
в основе сегментирования заложены
методы, применяемые рекламными агентствами
/
/
Степень,
до которой имеется возможность установить
размеры рыночного сегмента, его
покупательную способность и предполагаемую
прибыльность — … сегмента.
+
измеримость
—
доступность
/
/
Руководство
компании приняло решение перейти от
сегментации на основе демографических
критериев к сегментации на основе
психографических критериев. В этом
случае компании следует использовать
критерии:
+
личностные характеристики
+
мотивы
+
стиль жизни
+
принадлежность к определённому
общественному классу
—
территориальные
—
половозрастные
/
/
Руководство
компании приняло решение перейти от
сегментации на основе демографических
критериев к сегментации на основе
психографических критериев. В этом
случае компании следует использовать
критерии:
+
личностные характеристики
+
мотивы
+
стиль жизни
+
принадлежность к определённому
общественному классу
—
образовательные
—
религиозные
/
/
Степень,
в которой рыночной сегмент может быть
охвачен и обслужен — … сегмента.
+
доступность
—
измеримость
/
/
Для
сегментирования рынков организованных
потребителей используются критерии:
+
географический
+
демографический
+
технологический
+
организации закупок
-геодемографический
-политический
/
/
Для
сегментирования рынков организованных
потребителей используются критерии:
+
географический
+
демографический
+
технологический
+
организации закупок
—
социальный
—
правовой
/
/
Для
сегментирования международных рынков
используются критерии:
+
географический
+
политико-правовой
+
экономический
—
технологический
—
ситуационный
/
/
Сегментирование
по геодемографическому признаку является
вариантом:
+
сложного многофакторного сегментирования
—
простого многофакторного сегментирования
—
многоэтапного сегментирования
—
кластерного анализа
—
факторного анализа
/
/
Метод
сегментирования при котором рынок
разбивается на сегменты в соответствии
с некоторым заранее выбранным критерием:
+
априорный подход
—
метод AID
—
кластерный анализ
—
факторный анализ
—
функционально-стоимостной анализ
/
/
Отрасль,
характеризующаяся широкими возможностями
для создания конкурентных преимуществ,
где при этом каждое из преимуществ
невелико — … отрасль.
+
фрагментарная
—
массовая
—
тупиковая
—
специализированная
/
/
Отрасль,
характеризующаяся небольшими возможностями
для создания конкурентных преимуществ,
но каждое преимущество значительно —
… отрасль.
+
массовая
—
фрагментарная
—
тупиковая
—
специализированная
/
/
Отрасль,
характеризующаяся небольшими возможностями
для создания конкурентных преимуществ,
причём каждое из преимуществ невелико
— … отрасль.
+
тупиковая
—
массовая
—
фрагментарная
—
специализированная
/
/
Отрасль,
характеризующаяся большим количеством
возможностей для создания конкурентных
преимуществ, которые могут достигать
огромных размеров и обеспечивают высокий
уровень возврата вложенных средств —
… отрасль.
+
специализированная
—
массовая
—
тупиковая
—
фрагментарная
/
/
Каждое
рыночное предложение или предложение
компании может быть дифференцировано
по …
+
товару
+
услугам
+
персоналу
+
имиджу
—
сегменту
—
конкурентам
/
/
Каждое
рыночное предложение или предложение
компании может быть дифференцировано
по …
+
товару
+
услугам
+
персоналу
+
имиджу
—
курсу акций
—
стратегии
/
/
Компании
могут дифференцировать свои товары по
таким характеристикам, как …
+
функциональность
+
стиль
—
консультации
—
компетентность
—
доставка
/
/
Компании
могут дифференцировать сопровождающие
товар услуги по таким характеристикам,
как …
+
консультации
+
доставка
—
функциональность
—
стиль
—
конкуренты
/
/
Компании
могут осуществлять дифференциацию по
персоналу по таким характеристикам,
как …
+
компетентность
+
реакция на проблему
—
стиль
—
символ
—
конкуренты
/
/
Схема
потребительских предпочтений отображает
…
+
результаты сравнения воспринимаемых
потребителем свойств товара
—
результаты сравнения основных свойств
товара
—
мнение потребителей об идеальном
сочетании свойств
—
результаты позиционирования товара
/
/
Основу
для позиционирования продукта составляют
факторы …
+
восприятие продуктов потребителями
—
покупательского поведения потребителей
—
поведения потребителей после покупки
—
намерения потребителей совершить
покупку
—
поведения конкурентов
/
/
Требования
к рынку при позиционировании товара с
использованием стратегии выборочного
проникновения на рынок:
+
ёмкость рынка велика
+
интенсивность конкуренции незначительна
+
существует хорошая осведомлённость о
товаре
—
ёмкость рынка невелика
—
покупатели плохо осведомлены о товаре
/
/
Совокупность
свойств и характеристик товара или
услуги, относящиеся к их способности
удовлетворять существующие или
предполагаемые потребности — это …
товара (услуги)
+
качество
—
количество
—
ценность
—
единство
/
/
Ошибочный
подход к позиционированию, в результате
которого компания, ее товары или торговые
марки утрачивают в глазах потребителей
определенную позицию, — … позиционирование.
+
поверхностное
—
однобокое
—
неоднозначное
—
спекулятивное
/
/
Ошибочный
подход к позиционированию, при котором
у потребителей создаётся слишком узкое
представление о компании, ее товарах
или торговых марках — … позиционирование.
+
однобокое
—
поверхностное
—
неоднозначное
—
спекулятивное
/
/
Ошибочный
подход к позиционированию, при котором
у потребителей создаётся путаное
представление о компании, ее товарах
или торговых марках — … позиционирование.
—
однобокое
—
спекулятивное
+
неоднозначное
—
поверхностное
/
/
Попытка
создать у потребителей слишком
преувеличенное представление о
возможностях компании, достоинствах
ее товаров и торговых марок — …
позиционирование.
+
спекулятивное
—
неоднозначное
—
поверхностное
—
однобокое
/
/
Критерии,
в соответствии с которыми компании
формируют отличительные особенности
при позиционировании:
+
защищённость от копирования
+
значительность
+
наглядность
—
неоднозначность
—
благотворительность
/
/
Основные
виды деятельности компании в «цепочке
ценности» М.Портера
+
поставка материалов
+
производственно~технологические
операции
+
маркетинг
+
обслуживание потребителей
—
правовое обеспечение
—
управление персоналом
/
/
Пять
уровней взаимоотношений компании с
потребителем:
+
базисный
+
реагирующий
+
ответственный
+
активный
+
партнерский
—
продуктивный
/
/
Выигрышные
стратегии позиционирования::
+
абсолютное превосходство по издержкам
+
специализация
+
концентрация
—
ориентация на «срединный путь»
—
базисный анализ
/
/
Долгое
время компания Мерседес Бенц в рекламных
кампаниях подчеркивала стиль и имидж
автомобиля, подтверждающего высокий
статус владельца. Для новой рекламной
кампании Мерседес собирается избрать
девиз: «Мерседес — выбор безопасности
и долговечности». В соответствии с
этим девизом, Мерседес нацелен на переход
в позиционировании от …
+
эмоциональных характеристик к
инструментальным качествам
—
характеристик применения автомобиля
к ориентации на пользователей
—
ориентации на пользователя к рациональным
ценностям
—
поведенческих характеристик к ориентации
на конкурентов
/
/
Процесс
сравнения продукции и бизнес-процессов
компании с продукцией и бизнес-процессами
конкурентов или ведущих компаний других
отраслей для поиска путей повышения
качества продукции и эффективности
работы компании — …
+
бенчмаркинг
+
базисный анализ
—
конкурентная разведка
—
промышленный шпионаж
—
анализ конкурентов
/
/
Процесс
выявления основных конкурентов, оценка
их целей, стратегий, сильных и слабых
сторон, а также выбор конкурентов,
которых следует атаковать либо избегать
— …
+
анализ конкурентов
—
конкурентное преимущество
—
конкурентные стратегии
—
бенчмаркинг
—
базисный анализ
/
/
Анализ,
проводимый с целью определения значения,
которое целевые потребители придают
тем или иным выгодам, связанным с
приобретением продукции, а также того,
как они оценивают относительную ценность
различных предложений конкурентов —
анализ …
+
потребительской ценности
—
деятельности конкурентов
—
базисный
—
функционально-стоимостной
—
цепочки ценности
/
/
Наиболее
интенсивная конкуренция имеет место
внутри …
+
стратегической группы
—
отрасли
—
географического рынка
—
товарно-рыночного сегмента
—
индустрии
/
/
Конкурентное
преимущество компании — это …
+
сильная сторона компании
—
позиция товаров компании на рынке
—
восприятие товара компании предполагаемым
потребителем
—
отличие компании от конкурентов
—
набор восприятий, впечатлений и ощущений
потребителя
/
/
Конкурентоспособность
товара — это …
+
способность товара конкурировать с
аналогами на конкретном рынке в
определённый период времени
—
самый высокий в мире уровень качества
—
способность товара конкурировать на
мировом рынке
—
способность товара конкурировать с
аналогичными видами продукции на мировом
рынке
—
самая низкая себестоимость
/
/
Совершенная
конкуренция отличается от несовершенной
…
+
возможностью влияния отдельных
конкурентов на спрос
—
составом стратегий конкуренции
—
числом конкурирующих фирм
—
степенью напряженности конкурентной
борьбы
—
структурой стратегических групп
/
/
Рынки
совершенной и монополистической
конкуренции имеют общую черту:
+
на рынке оперирует множество продавцов
и покупателей
—
выпускаются дифференцированные товары
—
выпускаются однородные товары
—
рыночное поведение каждой фирмы зависит
от реакции её конкурентов
—
потребности потребителей однотипны
/
/
Стремление
к максимальной доле рынка ведёт к
максимальной прибыли, в случае …
+
если установлении цены выше себестоимости
—
если у главного конкурента доля рынка
меньше
—
при небольшом числе конкурентов
—
в ситуации «рынка продавца»
—
в ситуации «рынка покупателя»
/
/
НЕ
является обязательным для рыночного
лидера признак:
+
имеет не менее чем 30-70-% долю на рынке и
стремится её расширить
+
наивысший уровень качества товаров
—
диктует свою волю остальным конкурентам
—
в значительной степени занят обороной
своей позиции на рынке
—
ориентируется на совокупный рыночный
спрос
—
повсеместно представлен на целевых
рынках
/
/
Для
работы в рыночной нише характерно:
+
чёткое знание всех своих потребителей
+
выбор стратегии фокусирования
—
атака на конкурентов подобного размера
—
расширение рыночной доли
—
дальнейшее развитие рынка
/
/
При
выборе потребителя между покупкой
автомобиля и мебели, продавцы сталкиваются
с конкуренцией на уровне:
+
желаний
—
продуктов
—
потребностей
—
нужд
—
марок
/
/
Смещение
акцента инноваций на ресурсосбережение,
выход на внешние рынки, приобретение
активов слабых конкурентов характерно
для рынка в период …
+
замедления роста
—
застоя
—
кризиса
—
быстрого роста
/
/
В
условиях застойного рынка приоритетами
маркетинга являются:
+
концентрация на обслуживании растущих
сегментов внутри сокращающегося рынка
—
ориентация на приобретение активов
слабых конкурентов
—
выход на внешние рынки
—
формирование приверженности потребителей
к конкретному товару
—
тестирование инноваций в товарной и
ценовой политике
/
/
Застойный
рынок характеризуется
+
уменьшением количества слияний и
приобретений фирм крупными компаниями
—
отсутствием целостной информации о
конкурентах и потребителях
—
интенсификацией процесса слияний и
поглощений
—
возрастанием затрат на стимулирование
повторных покупок
—
выходом на внешний рынок
/
/
Для
нового быстроразвивающегося рынка
характерно:
+
отсутствие чётких правил функционирования
рынка
+
незначительные входные барьеры на рынок
+
отсутствие системной информации о
конкурентах
—
максимальное обострение конкуренции
—
высокие входные барьеры на рынок
/
/
Приоритеты
маркетинга организации, имеющей сильную
конкурентную позицию …
+
захват небольших фирм
+
создание отличительного имиджа
—
реинвестирование на уровне минимума с
целью получения краткосрочной прибыли
—
работа с дешёвой продукцией
—
вертикальная специализация
/
/
Министерство
по антимонопольной политике установило,
что рыночная доля организации на
территориальном рынке РФ равняется
43%. Для организации это означает, что
…
—
организация не является доминирующей
на данном товарном рынке
—
организация однозначно признаётся
доминирующей
—
организация признаётся доминирующей,
если не докажет обратного
+
доминирующее положение организации
должно быть доказано МАП или его
территориальным органом
/
/
Использование
стратегии следования за лидером
характерно для организации …
+
имеющей сильную конкурентную позицию
—
имеющей слабую конкурентную позицию
—
аутсайдера рынка
—
лидера рынка
—
обслуживающей рыночную нишу
/
/
Захват
небольших фирм производится с целью
…
+
организации производства с более
конкурентоспособным масштабом
+
организации сбыта с более конкурентоспособным
масштабом
—
повышения рентабельности
—
увеличения масштабов рекламных кампаний
—
достижения доминирующего положения на
рынке
Главная / Ответы на новые тесты / Маркетинг и маркетинговые исследования / Страница 11
Упражнение 21727:
Номер
Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать НЕ менее четырёх зубных щёток в год является частью стратегии:
Ответ:
проникновения на рынок
развития рынка
диверсификации
развития продукта
Упражнение 21728:
Номер
Рекламные обращения оцениваются по таким свойствам, как ...
Ответ:
значимость
правдоподобность
характерность
стоимость
адаптируемость
Упражнение 21729:
Номер
Рекламный видеоклип в течение 3060 секунд описывающий свойства товара и сообщающий покупателям номер бесплатного телефона для заказа данного товара, является примером:
Ответ:
рекламы с возможностью немедленного отклика
презентационного фильма
телемагазина
телемаркетинга
продажи по каталогу
Упражнение 21730:
Номер
Рекламный слоган — это:
Ответ:
рекламный девиз
адресная информация рекламного характера
любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание
главный аргумент рекламного послания
Упражнение 21731:
Номер
Рекламный слоган-это ...
Ответ:
главный аргумент рекламного послания
любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание
адресная информация рекламного характера
произносимое вслух название торговой марки
рекламный девиз
Упражнение 21732:
Номер
Ремаркетинг связан с ... спросом.
Ответ:
снижающимся
негативным
иррациональным
чрезмерным
отсутствием
Упражнение 21733:
Номер
Ремаркетинг связан с:
Ответ:
восстановлением спроса
отсутствием спроса
повышением спроса
снижением спроса
потенциальным спросом
Упражнение 21734:
Номер
Решение о выпуске освежающих конфет после еды «Дирол» относится к стратегии ...
Ответ:
расширения границ использования марки
расширения семейства марки
многомарочного подхода
новых торговых марок
Упражнение 21735:
Номер
Решение по увеличению объёма, введению дополнительной расфасовки для существующего марочного товара относится к стратегии ...
Ответ:
расширения семейства марки
расширения границ использования марки
многомарочного подхода
новых торговых марок
Упражнение 21736:
Номер
Розничные магазины, торгующие по заниженным ценам:
Ответ:
клубы-склады
магазины-демонстрационные залы
торговые комплексы
универсамы широкого профиля
супермаркеты
Упражнение 21737:
Номер
Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:
Ответ:
личностные характеристики
мотивы
стиль жизни
принадлежность к определённому общественному классу
образовательные
религиозные
Упражнение 21738:
Номер
Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:
Ответ:
личностные характеристики
мотивы
стиль жизни
принадлежность к определённому общественному классу
территориальные
половозрастные
Упражнение 21739:
Номер
Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:
Ответ:
на рынке оперирует множество продавцов и покупателей
выпускаются дифференцированные товары
выпускаются однородные товары
рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции её конкурентов
потребности потребителей однотипны
Упражнение 21740:
Номер
Рынок товара находится в равновесном состоянии, если ...
Ответ:
объём рыночного спроса равен объёму рыночного предложения
в результате взаимодействия рыночного спроса и предложения установилась клиринговая цена
сумма цен на товар равна бюджету потребителей
цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли
уровень технологии меняется плавно
Упражнение 21741:
Номер
Рынок товаров потребительского назначения состоит из ...
Ответ:
покупателей, приобретающих товары для личного потребления
компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям
людей, приобретающих товары для продажи
отдельных лиц, приобретающих промышленные товары
фирм-производителей готовой продукции
Упражнение 21742:
Номер
Рыночная ниша это стратегия конкуренции, основанная на ...
Ответ:
сегментации рынка
низкой себестоимости
дифференциации продуктов
внедрении новшеств
немедленном реагировании на спрос
Упражнение 21743:
Номер
Рыночное предложение это ...
Ответ:
готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из определённого диапазона цен в конкретный временной период
готовность производителя произвести и продать определённое количество товара в конкретный период времени
целевая установка производителя
оферта
Упражнение 21744:
Номер
Рыночные условия, поощряющие открытие дилерских центров ...
Ответ:
количество сегментов рынка невелико
объём предпродажного сервиса незначителен
узкий ассортимент продукции
высокая кратность разовых покупок
большое количество сегментов рынка
Упражнение 21745:
Номер
С точки зрения потребителей товаром по замыслу для зоопарка является:
Ответ:
день, посвящённый образованию вне дома
«поставка» зверей и информации
сохранение зверей, которые находятся на грани вымирания
забота о животных
забота об экологии города
Упражнение 21746:
Номер
С удовлетворением потребности в самореализации по теории Маслоу связаны действия индивида:
Ответ:
посещение курсов по истории искусств для того, чтобы расширить свои познания (в целом)
замена замка на входной двери своего дома, поскольку в районе его проживания возрастает преступность
покупка Мерседеса 300, поскольку, по мнению индивида, это соответствует его стиля жизни
вступление в карточный клуб, поскольку ему нравится проводить время в компании с другими людьми
Упражнение 21747:
Номер
С целью сокращения количества звеньев в товаропроводящей сети используется ...
Ответ:
поиск конечных потребителей, заинтересованных не в перепродаже, а в использовании продукции
организация корпоративных систем распределения
аренда розничной сети и сокращение оптовых продаж
уменьшение кратности разовых покупок
сужение ассортимента реализуемых товаров
Упражнение 21748:
Номер
С экономической точки зрения, задача торговых посредников...
Ответ:
установить соответствие между спросом и предложением
доставить товары потребителям
найти потенциальных покупателей
сэкономить средства производителя
дифференцировать товары и услуги
Упражнение 21749:
Номер
Самопогашающаяся премия-это премия, которая ...
Ответ:
должна быть оплачена потребителем, чтобы покрыть затраты компании, предлагающей эту премию
часто дается торговцам в розницу, которые закрываются
обеспечивает, что в будущем продукт может поддержать себя сам
используется предпринимателем для улучшения своей ликвидности
используется для стимулирования долгосрочного устойчивого роста продаж
Упражнение 21750:
Номер
Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы... исследование.
Ответ:
поисковое
описательное
причинно-следственных связей
каузальное
количественное
Упражнение 21751:
Номер
Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы... исследование.
Ответ:
поисковое
описательное
качественное
количественное
Упражнение 21752:
Номер
Сбыт в маркетинге — это:
Ответ:
совокупность операций с момента отгрузки со складов производителя до передачи издания потребителю
отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров или услуг
общение продавца с покупателем
верны все предыдущие ответы
Упражнение 21753:
Номер
Сбытовая политика, проводимая фирмой-производителем товаров на рынке, представляет собой:
Ответ:
организацию каналов товародвижения в соответствии с поставленными целями деятельности на рынке
программу сбытовой деятельности фирмы по реализации своих товаров
систему продажи товаров на рынке
создание, реализацию и повышение эффективности сбытовой сети фирмы
совокупность видов деятельности, предназначенных для сбыта товаров
Упражнение 21754:
Номер
Сегментация-это ...
Ответ:
разделение потребителей на однородные группы
деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса
определение места для своего товара в ряду аналогов
стратегия выборочного проникновения на рынок
разделение рынка на отдельные части
Упражнение 21755:
Номер
Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по признаку принадлежности к определённому социальному классу, стилю жизни или личностным характеристикам производится по ... принципу.
Ответ:
психографическому
географическому
демографическому
поведенческому
культурному
Упражнение 21756:
Номер
Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию производится по ... принципу.
Ответ:
демографическому
географическому
психографическому
поведенческому
экономическому
Упражнение 21757:
Номер
Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню их знания и отношения к товару, характеру его использования производится по ... принципу.
Ответ:
поведенческому
географическому
демографическому
психографическому
социальному
Упражнение 21758:
Номер
Сегментирование на основе разделения рынка на страны, регионы, города, микрорайоны производится по ... принципу.
Ответ:
географическому
демографическому
психографическому
поведенческому
политическому
Упражнение 21759:
Номер
Сеть супермаркетов «N» позволяет независимым супермаркетам работать на местных рынках, предоставляя им за соответствующую компенсацию, налаженную схему работы и помещения для организации бизнеса. —это пример корпоративной сети, которая также позволяет использовать
Ответ:
франчайзинговую систему
локальный маркетинг
управление клиентами
систему сервисного сопровождения продаж
вертикальную кооперацию
Упражнение 21760:
Номер
Синонимом омнибусного исследования является исследование:
Ответ:
мультиспонсируемое
мультиклиентное
панельное
качественное
полевое
Упражнение 21761:
Номер
Система производства с поставкой точно в срок (JIT) означает, что:
Ответ:
материалы поставляются на завод клиента именно тогда, когда они нужны для производства
предприятие производитель обслуживает посредника в точно определённый день
продукция предприятия появится во всех точках розничной торговли в один день
поставщики накапливают большие запасы материалов для немедленного удовлетворения запроса клиента
продукция доставляется потребителю именно тогда, когда он этого захочет
Упражнение 21762:
Номер
Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании образует ... компании.
Ответ:
культура
миссия
стратегия
положение
концепция
Упражнение 21763:
Номер
Систематизация и классификация полученных данных относятся к основным задачам ... исследования.
Ответ:
описательного
поискового
причинного
полевого
качественного
Упражнение 21764:
Номер
Смещение акцента инноваций на ресурсосбережение, выход на внешние рынки, приобретение активов слабых конкурентов характерно для рынка в период ...
Ответ:
замедления роста
застоя
кризиса
быстрого роста
Упражнение 21765:
Номер
Снижение цен с целью поощрения ответной реакции потребителей, которая может выражаться в досрочной оплате товара или приобретении большего количества товара-установление цен ...
Ответ:
со скидками и зачётами
дискриминационных
с учётом психологии покупателя
ориентированных на потребительскую ценность
ориентированных на международные рынки
Упражнение 21766:
Номер
Снижение цены товара, предлагаемое продавцами участникам каналов товародвижения, выполняющим определенные функции-скидка ...
Ответ:
функциональная
сезонная
за количество товара
товарообменный зачет
за продвижение товаров
Упражнение 21767:
Номер
Совершенная конкуренция отличается от несовершенной ...
Ответ:
возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос
составом стратегий конкуренции
числом конкурирующих фирм
степенью напряженности конкурентной борьбы
структурой стратегических групп
Упражнение 21768:
Номер
Совокупность действий, которые, по мнению окружающих, должен выполнять данный индивид ...
Ответ:
роль
статус
образ жизни
личное воздействие
тип личности
Упражнение 21769:
Номер
Совокупность покупателей, которые уже приобрели определённый товар или услугу... рынок.
Ответ:
целевой
квалифицированный
доступный
освоенный
Упражнение 21770:
Номер
Совокупность продуктов, используемых одинаковым образом, является ...
Ответ:
классом продуктов
продуктовой маркой
типом продукта
семейством продуктов
Упражнение 21771:
Номер
Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности — это ... товара (услуги)
Ответ:
качество
количество
ценность
единство
Упражнение 21772:
Номер
Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на ...
Ответ:
достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей
комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга
удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании
максимальном удовлетворении потребностей потребителей
получении большей прибыли, чем конкуренты
Упражнение 21773:
Номер
Согласно концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций компании ...
Ответ:
продумывают и координируют работу своих многочисленных каналов коммуникации для выработки четкого представления о компании и ее товарах
разрабатывают узконаправленные маркетинговые программы, призванные наладить более тесные связи с покупателями
развивают информационные технологии, способствующие активному обмену информацией между разрозненными рынками сбыта
развивают новые каналы коммуникаций для достижения более специфических целевых аудиторий
разрабатывают эффективную технику рекламы с помощью средств массовой информации, поддерживающую их стратегии массового маркетинга
Упражнение 21774:
Номер
Согласно теории мотивации З. Фрейда:
Ответ:
побуждения людей не поддаются полному контролю
поведение человека может базироваться на мотивах, не имеющих отношение к данной конкретной ситуации
в большинстве случаев люди осознают реальные психологические силы, которые формируют их поведение
в основе выбора тех или иных товаров нет глубинных мотивов
человек всегда понимает мотивацию своих поступков
Упражнение 21775:
Номер
Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...
Ответ:
разнообразие товара
свойства товара
преимущества товара
потребительская ценность
индивидуальность марки
капитал марки
Упражнение 21776:
Номер
Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...
Ответ:
свойства товара
преимущества товара
потребительская ценность
индивидуальность марки
эффективность покупки
потребительская осведомлённость