Руководство которое описывает основные принципы грамотного применения визуальных идентификаторов

В этой статье мы разберем раз и навсегда, а так же определим, что же  такое фирменный стиль. Мы раскроем лишь малую часть процесса разработки бренда, а именно визуализацию и паспортизацию п 5 и 6 в схеме этапов разработки бренда. Подробно про все этапы брендинга вы можете узнать в статье – Фирменный стиль – это не бренд

1. Визуализация любого бренда состоит из:

— Логотип и его вариации
— Цветовая палитра
— Шрифты и типографика
— Элементы графики и фон
— Иконки и пиктограммы
— Стиль иллюстраций и фотообразы
Это максимальный набор визуальных констант вашего бренда. Если все эти элементы разработаны профессионально, с их помощью можно создать любое количество носителей фирменного стиля.

Пример визуализации фирменного стиля для компании Pearson. Весь набор визуальных носителей собран на ОДНОЙ странице.

2. Список всех носителей фирменного стиля

Прежде чем заказывать фирменный стиль, определитесь для себя несколько моментов:
—Как именно ваши клиенты соприкасаются с вашим брендов;
—Какие носители для вашего бизнеса (торговой марки, бренда) являются первичными, а какие вторичные;
—Каким образом вы хотите заявить о себе через фирменный стиль.
Мы собрали список всех элементов фирменного стиля, которые могут являться носителями и основными точками визуальной коммуникации вашего бренда:

1. Знак и логотип
—Основной вариант знака и логотипа
—Дополнительные варианты знака и логотипа
2. Цветовая палитра и фон
—Основная цветовая схема
—Дополнительная цветовая схема
—Фоновый паттерн
3. Шрифты и типографика
—Рекомендованный наборный шрифт
4. Иконки, пиктограммы и стиль фотоматериалов и иллюстраций
—Иконки товарных групп
—Иконки отделов
—Инфоргафика и пиктограммы
—Примеры фотоматериалов
—Примеры иллюстраций
5. Корпоративная документация
—Визитки
—Бланк
—Конверты Е65, С5, С4
—Папка А4
—Ежедневник
—Блокнот А5
6. Диджитал носители
—Примеры слайдов презентации
—Внедрение стиля на веб-сайт
—Мобильное приложение
7. Сувенирная продукция, одежда и оформление транспорта
—Ручки, карандаши
—Пакеты
—Флаги настольные
—Настенные часы
—Кружки
—Внедрение стиля в одежду (платок, галстук, значок, одежда технического персонала)
—Внедрение стиля на транспорт
—Пример накопительной карты (карта лояльности)
8. Внедрение стиля в интерьер-экстерьер
—Входная группа
—Таблички в кабинет
—Указатели отделов
—Фасадная вывеска
—Элементы оформления интерьера
—Пример выставочного стенда
9. Фирменный графический элемент и правила создания рекламных материалов
—Реклама в прессе
—Вертикальный формат и горизонтальный формат.
—Модульная сетка и принципы оформления — полоса А4
—Наружная реклама
—Биллборд (6х3м)
—Листовка
—Лифлет А5
—Лифлет А4 в 2 фальца
—Принципы оформления обложки
—Принципы оформления разворота
—Буклеты А4, А3
—POS материалы

На выходе вы получаете набор визуальных носителей бренда. Все разработанные материалы передаются в виде презентации или отдельных файлов.

3. Руководство по внедрению фирменного стиля. Это НЕ брендбук!

Носители фирменного стиля, которые были разработаны во втором пункте можно задокументировать и описать правила к их дальнейшему внедрению и применению. «Руководство по фирменному стилю» — это технический документ для подрядчиков и внутреннего использования, с описанием всех элементов фирменного стиля, их вариации, правила использования и построения.
Данный документ содержит следующую информацию:
—построение логотипа
—логотипный блок
—правила использования логотипа
—охранные поля логотипа
—недопустимые варианты к использованию
—цветовые схемы
—рекомендованные шрифты
—иконки и фотоматериалы
—правила построения корпоративной документации
—примеры внедрения на диджитал носители
—примеры сувенирной продукции
—правила построения интерьера и экстерьера
—правила создания рекламных материалов

На выходе получается единый и полноценный документ в виде «Руководства по внедрению фирменного стиля». Это НЕ брендбук!

Так же вы можете встретить и другие термины из паспортизации фирменного стиля:
Стайлгайд — совокупность разработанных правил и элементов для дизайнеров и разработчиков, которым они должны следовать. Это делается для того, чтобы визуализация бренда выглядела целостной и была выполнена в одном стиле.
Кат-гайд — перечень всех материалов, которые необходимы для реализации сложных процессов, связанных с созданием фирменных идентификаторов, подробная инструкция с набором конкретных действий.
Бранчбук (ритейлбук) — необходим в розничной торговле, содержит в себе стандарты оформления объекта продаж, описание материалов и технологий, правила работы с ними, элементы брендирования.
Логобук — инструкция, свод правил, которые регламентируют использование и размещение логотипа и его элементов на различных визуальных носителях бренда.
Гайдлайн — руководство, которое описывает как правильные, так и непозволительные варианты применения визуальных идентификаторов бренда: фирменные цвета, логотип, фирменный знак и их расположение.

Надеюсь мы развеяли миф о том, что брендбук — это набор визуальных носителей. Обращайтесь к нам за созданием фирменного стиля или закажите «Руководство по фирменному стилю».

Брендбук
как официальное руководство по управлению
брендом.

Брендбук
(brand book) — это описание ценностей бренда
и способов донесения их до потребителей.
В брендбуке прописываются миссия и
философия бренда, его ценности, ключевые
идентификаторы (символы и атрибуты),
сообщения бренда с указанием каналов
и способов их передачи. Брендбук является
официальным руководством по управлению
брендом.

Гайдлайн
как набор стандартов и инструкций по
применению стилевых идентификаций.

Гайдлайн
– это руководство, описывающее основные
принципы грамотного применения визуальных
идентификаторов бренда на различных
носителях в различных коммуникациях.Он
позволяет компании контролировать
использование бренда, регламентировать
размеры логотипа, фирменные цвета,
шрифты и множество элементов, создающих
фирменный стиль, и, как следствие,
помогает сохранить лицо компании. При
разработке гайдлайна мы стремимся
учесть все тонкости и возможные варианты
использования фирменного стиля, сохраняя
при этом общую идею и узнаваемость
бренда.

Структура
гайдлайна.

Как
правило, гайдлайн включает в себя свод
правил, описывающих корректные и
недопустимые варианты применения
констант бренда:
—
воспроизведение фирменного знака,
логотипа и блока (схемы построения
фирменного знака и логотипа, регламент
изменения масштаба в зависимости от
среды применения, правила расположения);

—
воспроизведение фирменных цветов и
шрифтов;

—
расположение фирменных блока, знака
или логотипа на деловой документации
внутреннего и внешнего характеров, и
рекламных носителях;

—
воспроизведение основных визуальных
и вербальных идентификаторов бренда.

Тема 53. Pos-материалы.

POSМ
как рекламный инструмент для стимулирования
сбыта товара, представляющий совокупность
рекламных изделий, агитирующих за
покупку определённого товара в месте
продажи.

Зачастую
проходя по улице можно заметить разного
рода объекты, обращающие внимание на
акции по продажам и услугам, идя по
магазину в глаза бросаются яркие
объявления о том, что сейчас действует
некая скидка на продукты в тех или иных
отделах. Всё это дело рук POS-материалов,
задача которых быстро и ясно донести
до покупателя информацию о выгодной
покупке в том же месте где и само
объявление.

Особенности
разработки дизайна POSM.

Дизайн
POS-материалов должен быть ярким,
задерживающим на себе глаз, запоминающимся.
При этом важно, чтоб он был лаконичным
и ни в коем случае не слишком пёстрым,
не мешающим донесения до потребителя
главного, то есть названия бренда.
Торговая марка должна опознаваться
покупателем легко и сразу. Слоган, если
он есть, читаться без затруднений и не
сливаться с фоном.

Дизайн
POS-материалов должен перекликаться с
рекламной кампанией в целом и всеми её
прочими носителями. То есть желательно,
чтобы, например, изготавливающиеся в
рамках одной кампании воблеры, шелфтокеры
и плакаты были единообразны и по рисунку,
и по тексту. Это способствует лучшему
запоминанию Вашего бренда и основной
идеи, которую Вы стремитесь донести до
потребителя.

Конфигурация
POS-материалов, распространяемых в
магазинах, должна быть такова, чтобы
они удобно вписывались в предполагаемое
для них пространство, занимали минимум
места, не мешая размещенному на полках
товару (в ряде случаев, благодаря
правильно подобранному способу крепежа
– как, скажем, воблеры на пластиковых
ножках).

Основные
виды POSM.

—
Листовки и буклеты

—
Плакаты

—
Напольные наклейки

—
Оригинальные конструкции:

Мобили —
большие картонные конструкции,
подвешиваемые к потолку над тем местом,
где продается товар, для того чтобы
покупатель, желающий приобрести бутылку
минеральной воды, не блуждал среди полок
с алкогольными напитками.

Джумби —
объемные коробки (бутылки, банки),
имитирующие продукт в увеличенном
масштабе. Они используются, как правило,
в больших магазинах. Их подвешивают под
потолок, либо размещают на витринах или
ставят на полки. Есть варианты джумби
в виде огромных упаковок сока или
огромных надувных бутылок, которые
зрительно доминируют как в торговом
зале, так и в подсознании покупателей.

Шелфтолкеры (от
англ. shelf — полка, to talk — говорить) — длинные
уголки, прикрепляемые к полкам с целью
выделить товарный ряд одной фирмы среди
других. Эти уголки представляют собой
недорогой рекламный материал, поэтому
часто используются украинскими
производителями.

Воблеры (от
англ. to wobble — вибрировать) — специальные
приспособления, прикрепляемые к полкам.
Они имеют свойство вибрировать благодаря
гибкой пластмассовой «ножке»,
привлекая этим внимание посетителей
магазина к товарной полке. Воблеры
являются тем P.O.S. материалом, который
не очень-то любят продавцы магазинов.
Во-первых, они часто отклеиваются от
полок, а во-вторых, своей вибрацией не
доставляют удовольствия работникам
магазина.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

Активно брендинг стал применяться в Средние века, когда цеховые ремесленники, булочники помечали свои изделия особой маркой. Но расцвет брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, в связи с тем, что на рынке появилось большое количества похожих товаров.

Бренд помогал выделять из множества характеристик те, которые были наиболее важны для потребителя, а также облегчал понимание товара. На смену товарам и услугам пришли бренды, несущие в себе определенные ценности и впечатления для потребителей. При этом добавленная стоимость смещалась от физических свойств в метафизическую область, определяемую качеством доставленных эмоций от обладания уникальным в брендом.

Так что же такое брендинг?

Брендинг – это комплекс последовательных мероприятий, направленных на создание целостного и востребованного потребителем имиджа продукта или услуги.

Брендинг включает в себя:
• исследование рынка;
• работы по позиционированию продукта;
• создание системы визуальной и вербальной идентификации (товарный знак, фирменный стиль, упаковка, слоган и т.д.)
• разработка бренд-имиджа;
• создание комплекта документов бренда.

Теперь перейдем к заключительному этапу брендинга — разработки пакета документов, объединяющего все элементы бренда, дающего четкие инструкции по его использованию и поясняющего общую суть и философию бренда.

Обычно в комплект документов входят:

• Брендбук – это описание основных элементов идентичности и атрибутов бренда (суть, позиция, миссия, философия, ценности, индивидуальность). Задачей этого документа является систематизация всех идеологических элементов бренда, создание комплексной сформированной картины бренда, а также подробных рекомендаций по его использованию с целью формирования целостного восприятие бренда потребителями.

В брендбуке описываются каналы и методы обращения к целевой аудитории, а также способы использования бренда в различных коммуникация

• Гайдлайн – это руководство, которое описывает основные принципы грамотного применения визуальных идентификаторов бренда на различных носителях в различных коммуникациях. Это документ позволяет контролировать использование бренда, регламентировать размеры логотипа, фирменные цвета, шрифты и другие элементы, создающие фирменный стиль.

Как правило, гайдлайн включает в себя свод правил, описывающих корректное и недопустимое применение визуальных элементов бренда:
– фирменного знака;
– логотипа и блока;
– схем построения фирменного знака и логотипа;
– фирменных цветов и шрифтов;
– расположения фирменного блока;
– знака (и/или логотипа) на деловой документации и рекламных носителях и т.д.

К сожалению или к счастью, наш мир не стоит на месте: появляются новые технологии, совершенствуются процессы, создаются новые продукты и услуги. Изменения происходят повсюду и затрагивают все сферы нашей жизни. Применительно к маркетингу чаще всего говорят о таких типах изменений как ребрендинг, рестайлинг и редизайн.

Что такое ребрендинг и когда он необходим?

Ребрендинг — это изменение идеологии и ценностей бренда, его стратегии и позиционирования. Результатом ребрендинга является создание новых возможностей для продвижения бренда и увеличение прибыли, а также коренное изменение образа бренда, не столько внешнее, сколько по своей сути.

Изменение идеологии бренда служит основанием для изменения других составляющих бренда — вербальных и визуальных (имени, логотипа, фирменного стиля и так далее).

Для проведения ребрендинга необходимы серьезные объективные предпосылки:
• структурные изменения в компании (слияния, поглощения);
• смена сферы деятельности компании, выход компании на другие рынки;
• изменение ценностей, характера бренда;
• изменение целевой аудитории (например, изменение ее численности в силу демографических причин или покупательской способности в силу причин экономического характера);
• существенное изменение конкурентной среды (например, появление успешного и агрессивного конкурирующего бренда, появление технологических инноваций, меняющих соотношение сил на рынке);
• изменение роли бренда в портфеле брендов компании;
необходимость дистанцироваться от прежнего негативного опыта взаимодействия бренда с потребителями.

Также,  хочется добавить, что ребрендинг должен быть хорошо продуманным, обоснованным, своевременным и целенаправленным шагом. Благодаря удачному ребрендингу компания может выйти на новый уровень своего развития, привлечь новых клиентов, повысить уровень лояльности существующих клиентов, существенно повысить объемы продаж. Стоит помнить о том, что данный процесс совсем не быстрый и далеко не легкий, требующий значительных инвестиций и усилий как на этапе аудита, так и на этапе его проведения и последующей оценки.