Руководство оптимизации яндекс

Сегодня мы рассмотрим SEO-продвижение сайта по позициям в Яндекс. Этот поисковик имеет свои алгоритмы ранжирования, позволяющие отображать пользователям наиболее релевантную информацию по их запросам. Чтобы ваш сайт попал на верхние строки Яндекса нужно соблюсти ряд мер по технической и текстовой оптимизации ресурса. О них мы и поговорим в этом материале.

Как работает СЕО-продвижение в Яндексе

Яндекс появился в 1997 году. Именно тогда была создана первая лицензия, являющаяся документом компании. В ней говорится о том, что поисковик не несет ответственность за качество сайтов, которые пользователи нашли с его помощью. 

Ведь поисковая система — это инструмент, который помогает человеку найти ресурс, соответствующий его запросу. Но никак не «цензор» бесконечного количества сайтов в Сети. 

При этом Яндекс стремится соответствовать запросам пользователей и не показывать им вредоносные ресурсы. Для этого система использует специальные алгоритмы, включающие в себя тысячи критериев отбора. И исходя из соответствия этим критериям поисковик составляет список сайтов, релевантных запросу. 

Яндекс ранжирует ресурсы в порядке соответствия и отображает их пользователю.

Ранжирование — процесс формирования списков поисковой выдачи исходя из соответствия сайтов критериям отбора системы.

Критерии отбора сайтов Яндекс не разглашает, да и перечислить их все просто невозможно. Алгоритмы ранжирования состоят из тысяч формул. К тому же, требования к сайтам постоянно совершенствуются, позволяя поисковику работать ещё точнее. Система обрабатывает данные миллионов ресурсов при помощи автоматизированных алгоритмов. И в результате пользователь видит тот самый заветный список выдачи на главной странице Яндекса.

Однако информацию о том, что точно не нравится поисковику, Яндекс держит в открытом доступе. С ней можно ознакомиться в официальной справке. А мы коротко опишем  критичные требования к  характеристикам и элементам продвигаемого сайта:

1. Сайт не должен ухудшать качество поиска. Некоторые ресурсы только пытаются сделать вид, что они подходят под поисковой запрос. Например, используют в контенте невидимый текст. Или просто включают на страницу нерелевантные ключи. Также недобросовестные ресурсы иногда переадресовывают пользователя на другие сайты и страницы. Проще говоря — обманным путем пытаются завладеть вниманием людей. Всего этого стремится избежать Яндекс.
2. На сайте не должно быть элементов, мешающих восприятию. Например, баннеров, которые «ездят» по странице за мышкой, или  рекламы, которую невозможно скрыть и так далее. Ресурсы с таким содержимым Яндекс опускает во время формирования списков выдачи.
3. Сайт не должен намеренно демонстрировать информацию, которую не искал пользователь. Подобным поведением часто «грешат» недобросовестные ресурсы. Представьте, насколько нерелевантно встретить на сайте навязчивые баннеры о распродаже кроссовок при поиске электрического чайника. Яндекс порицает такие манёвры и старается не отображать подобные сайты.
4. Сайт не должен содержать вредоносные программы. На такие ресурсы Яндекс ставит специальную пометку об опасности.

Если же ваш сайт не попадает ни под один из пунктов выше, этого все равно мало для успешного продвижения в Яндексе или даже в Google. Если ваш ресурс несёт полезную информацию пользователю и не «рябит» у него в глазах неуместными баннерами — это посодействует SEO-оптимизации. Однако можно достичь большего, если углубиться в изучение деталей поискового продвиения.

Ответить на вопрос пользователя мало. Необходимо ещё принять ряд мер, за счет которых у вас получится завоевать расположение Яндекса. Далее подробно о каждой из них.

SEO-оптимизация сайта в yandex: 10 шагов к верхним строкам поисковика

С помощью ниже приведенных советов у вас получится самостоятельно или при помощи SEO-специалиста — в зависимости от вашего подхода к процессу — поднять  сайт в выдаче Яндекса.

1. Расскажите о своем сайте Яндекс.Вебмастеру

Этот шаг поможет поисковой системе узнать о вас. Посетите главную страницу сервиса и зарегистрируйте ваш ресурс.

Помимо «рассказа» о вас поисковой системе, Вебмастер даст подсказки по оптимизации ресурса. Например, проанализирует сайт на наличие ошибок, проверит верстку мобильной версии и многое другое.

2. Наблюдайте за поведением пользователя

Убедитесь, что на ваш сайт установлены счетчики аналитических систем. Без сбора статистики  раскрутка сайта невозможна. Аудит текущей ситуации поможет не только выстроиттьт стратегию продвижения, но и вовремя увидеть ошибки.. Яндекс поставляет на ваш сайт трафик, а ваша задача — проанализировать его и сделать выводы о совершенствовании ресурса.

Как при помощи поведенческих факторов можно влиять на попадание сайта в ТОП выдачи:

1. Улучшайте пользовательский опыт. Регулярно анализируйте поведение пользователя и делайте так, чтобы людям было удобно работать с вашим сайтом. Следите за страницами входа и выхода, временем на сайте и посещаемыми разделами. Анализируйте показатели отказов, процесс оформления заказов, заполнение форм на сайте. 
2. Не отвлекайте пользователя. Уберите мелькающие элементы дизайна и ненужную информацию. Протестируйте несколько вариантов страницы чтобы выяснить, какой из них приносит больше конверсий.
3. Позаботьтесь о CTR в поиске Яндекса. Это показатель того, как часто пользователи нажимают на описание вашего сайта. Сделайте рассказ о себе релевантным и ёмким.

3. Проработайте структуру сайта

Проанализируйте сайты конкурентов, которые отображает Яндекс на первых строках. Как маркетинг невозможен без анализа соперников по рынку, так и в SEO не обойтись без этого шага. Тем более, в такой области, как поисковая выдача.

Если Яндекс поместил на первые строки определенные ресурсы, значит  он счел их качественными. А значит, глядя на эти сайты можно вдохновиться и дополнить структуру и содержание собственного ресурса. 

Для создания меню или работы со структурой сайта анализируйте не только коммерческие факторы, но и думайте об удобстве пользователя. Например, отслеживайте не только количество заявок, но и тестируйте процесс заказа. Возможно, наблюдая за всем путем клиента, вы найдете неудобные для процесса детали. И если вы внесете соответствующие изменения, конверсия заявок в покупки возрастет.

Работа над структурой сайта также предполагает создание файла sitemap.xml. Это инструмент, который видят только поисковики. Он рассказывает роботам о том, что содержит ваш сайт. Проверить файл можно в Яндекс.Вебмастере в разделе  «Инструменты».  

4. Сделайте запрет индексации на ненужную информацию

Поисковик не должен видеть лишнюю информацию. Всё ненужное можно поместить в файл robots.txt и тогда это будет скрыто от «глаз» Яндекса. 

Файл нужно создать в текстовом редакторе. Укажите в нем необходимые директивы в формате, поддерживаемом Яндексом.

Инструменты для проверки файла есть у Яндекс.Вебмастера в разделе «Анализ robots.txt».

Готовый файл нужно разместить в корневую директорию ресурса.

5. Соберите семантическое ядро

С создания семантического ядра начинается работа над внутренней оптимизацией контента. Помимо этого семантика пригодится и в контекстной рекламе, и в работе над структурой сайта.

Также перед тем, как настроить теги сайта, нужно собрать семантическое ядро. То есть поисковые запросы, по которым вы будете продвигать ресурс. 

6. Наполните сайт интересным и релевантным контентом

После создания семантического ядра вы получите список ключевых запросов, которые нужно добавить на страницы сайта. Поиск Яндекса увидит эти слова во время сканирования ресурса и поймет, что сайт релевантен для пользователя.

Ещё раз подчеркнем — для формирования поисковой выдачи система ранжирования анализирует тысячи факторов. И наличие ключевых слов, и поведенческие показатели на сайте. То есть хаотично наполнить ключевиками текст на сайте не получится. Пользователи зайдут на такой ресурс и сразу его покинут, не совершив целевых действий. Яндекс заметит это и понизит сайт в выдаче.

В современном мире Интернет переполнен информацией. Так, если вы создадите статьи, которые будут действительно полезны для пользователя, Яндекс постарается показать им именно ваши материалы. Поэтому если мы говорим о работе над блогом, ориентируйтесь в первую очередь на содержание, а уже во вторую — на ключевые фразы.

7. Проведите работу над тегами ресурса

Пропишите в имеющихся материалах Title и Description. Важно, чтобы эти теги соответствовали содержимому. По этим элементам Яндекс понимает, что на странице есть соответствующая информация. Например, если вы прописали в Title «Чайники», а чайников и информации о них на странице нет — это негативно отразится на индексации.

Title и Description — сниппет, который увидят пользователи в поисковой выдаче. 

Позаботьтесь о том, чтобы он содержал не только ключевые слова, но и побуждал читателя перейти на сайт и досмотреть материал.

8. Получите внешние ссылки

Если на ваш сайт ссылаются другие источники, то он вызывает больше доверия у Яндекса. Поэтому раньше владельцы сайтов часто грешили массовой закупкой ссылок. Но эти времена прошли, алгоритмы Яндекса легко и быстро распознают такие хитроумные уловки. Поэтому делать так не стоит. 

Сейчас получать внешние ссылки лучше только «легальными» путями. Например, попросите партнеров бесплатно обменяться ссылками, или участвуйте в коммерческих проектах, размещая свои статьи у партнеров.

Помимо партнерских интеграций можно получить внешние ссылки от взаимодействия посетителей с вашим контентом. Если информация на сайте будет интересной, то вы получите внешние ссылки совершенно бесплатно. Как пользователи могут посодействовать внешнему продвижению вашего ресурса:

• разместят ваш URL в своих соцсетях;
• упомянут вас в комментарии на форуме;
• будут задавать вопросы о вашем продукте на сайте отзывов.

9. Проверьте ошибки в работе сервера, актуальность страниц

Сделать это можно в разделе Вебмастера «Проверка ответа сервера». 

Яндекс также не должен видеть ваши неработающие страницы. Если контент или страница удалены, это стоит обязательно зафиксировать в файле robots.txt.

10. Удалите дублированные страницы

Иногда страницы сайта получают статус дублированных. Это может произойти из-за технических ошибок или неоригинального контента. Дубли критичны для поиска и их нужно устранять.

Найти страницы, требующие удаления, можно в разделе Вебмастера «Страницы в поиске».

Заключение

Алгоритмы Яндекса и Гугла схожи. Все поисковики стремятся к одному — отобразить пользователю наиболее релевантную информацию. В этой статье мы акцентировали свое внимание именно на особенностях формирования выдачи в Яндексе. Следуйте нашей инструкции и попадайте в топ!

{«id»:13969,»url»:»/distributions/13969/click?bit=1&hash=9c19db3e8a1730fa12d89f076318a571c0c8ad83645c35aa461a950c0fac7f5a»,»title»:»u0413u0434u0435 u0441u0444u043eu0442u043eu0433u0440u0430u0444u0438u0440u043eu0432u0430u0442u044c u0442u043eu0432u0430u0440u044b u0432 u0431u044bu0442u043eu0432u044bu0445 u0443u0441u043bu043eu0432u0438u044fu0445″,»buttonText»:»»,»imageUuid»:»»}

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

Как оптимизировать Яндекс.Директ (поиск)? Отчеты Яндекс Метрика по поисковым фразам

Оптимизация РСЯ кампаний по ключевым словам и площадкам. Настройка отчета Яндекс Метрика

Повышаем эффективность рекламы, определяем путь клиента по отчетам Яндекс Метрики

Как определить лучшее время для показа рекламы?

Выбираете поисковую кампанию и ключевую фразу на поиске и открываете отчет по поисковым фразам. И с этого момента начинается магия)) для активации системы просто нажмите на кнопку “Режим сбора минус-фраз”.

Специалисты, которые не один год работают с Яндекс.Директ сразу же оценят данный функционал.

• В первом блоке мы видим условие показа. Другими словами, это ключевая фраза, которая инициировала показ.
• Второй блок нас порадует автоматизацией. 
  • При клике на иконку “+” поисковая фраза добавится в группу объявлений.
  • При клике на иконку “W” в новой вкладке откроется Яндекс.Вордстат с выбранной поисковой фразой, для того чтобы вы могли оценить ее значимость.
  • При клике на иконки “Y или G” фраза откроется в поисковой системе Яндекс или Google.
• В третьем блоке поисковая фраза, которую в действительности набирал пользователь.

Но это еще не все, самое интересное впереди. После активации режима минус-фраз система сравнивает условие показа и поисковую фразу и подсвечивает слова-добавки, что значительно упрощает обработку больших списков.

Вспоминаем проблему при сборе минус-слов “словоформы”: вот думаешь — а добавил ли я это слово или нет.

Теперь это в прошлом, система подсветит каждое добавленное слово и фразу, при этом будет учитывать словоформы.

Если вы хотите добавить минус-слово в точном соответствии (т.е. использовать оператор восклицательный знак !), зажмите Ctrl (для Mac OS “Cmd”).

При наведении на добавленное слово или фразу вы увидите, в каком формате они добавлены.

Как добавить минус-фразу? 

Для этого зажмите и удерживайте клавишу Alt, после этого система переключится в режим добавления минус-фраз. Этот режим позволяет добавлять сразу несколько слов, образуя минус-фразу.

Теперь каждый клик по слову добавит его в так называемый “буфер минус-фразы”, с помощью которого вы сможете производить настройки фразы.

• В блоке 1 выделенная фраза.
• Во втором блоке буфер минус-фразы.

Возможности буфера минус-фраз

Если необходимо добавить одну или несколько слов во фразу в точном соответствии (с дополнительным оператором “!”), не отпуская клавиши Alt, зажмите Ctrl (для Mac OS “Cmd”) и кликните на слово.

Для более точной настройки рекомендуем применять дополнительный оператор  [] (квадратные скобки). Он фиксирует порядок слов в минус-фразе, что дает возможность более тонко настраивать минусовку. Посмотрите примеры работы операторов здесь.

После настройки минус-фразы нажмите кнопку “+ Добавить”.

Как добавить собранный список минус-фраз в кампанию?

Для этого откройте собранный список минус-фраз, нажав соответствующую кнопку.

Вы можете:

• копировать список фраз;
• очищать список собранных минус-фраз (с этим осторожно)), если что — придется заново собирать фразы);
• фильтровать и удалять фразы по одной из списка.

Нажмите кнопку “Добавить/удалить” в кампании — вы увидите список кампаний. 

Поставьте галочки рядом с теми кампаниями, в которые вы хотите добавить/удалить собранный список минус-фраз. 

После этого система запишет изменения, и их останется только отправить. Для этого перейдите на вкладку “Кампании” и в правом верхнем углу нажмите “Опубликовать”:

• Базовые настройки для поисковых рекламных кампаний
• Базовые настройки для рекламы в сетях (РСЯ)
• Как работать с модификаторами
• Пример настройки условий модификатора
• Примеры формул для автоматизации ставок

Перейдем к настройкам и создадим новую формулу. Для этого в левой части экрана нажмем на кнопку “+”:

Во всплывающем окне введем необходимые настройки:

1. Введите краткое название, по которому впоследствии можно будет понять суть формулы (например, ставка 150, или 75% ).
2. Если вы будете использовать статистику Яндекс.Метрики для корректировки ставок, укажите, за какое кол-во дней система должна анализировать трафик.
3. Выберите счетчик Яндекс.Метрики, для которого настраивается стратегия (счетчиков может быть несколько, поэтому необходимо выбрать, какой из них будет регулировать данную стратегию).
4. Выберите тип рекламных площадок поиск/сети. Здесь уже на ваше усмотрение, можно сделать настройки для обоих типов площадок в одной формуле, можно разбить на несколько и применять каждую к соответствующей группе.

Рассмотрим возможности и различия обоих вариантов.

Стратегия для сетей отличается от поиска только в базовых настройках, модификаторы работают одинаково для обоих типов.

Базовые настройки для поисковых рекламных кампаний

Рассмотрим базовые настройки для поиска:

1. Ставим галочку, после этого станут доступны все настройки для поиска.
2. “Основное выражение” — базовое значение или, другими словами, формула по умолчанию. Будет применяться во всех случаях, если не выполнены условия модификаторов (что такое модификаторы, и как с ними работать рассмотрим ниже).
3. “Границы отключения фразы” — ограничение по цене клика и ставке. Это предельные значения, модификатор не сможет их превысить.
4. “Модификаторы” — настройки модификаторов.

Рядом с каждым полем есть справка “?”, где вы сможете найти подсказку и понять, как работает то или иное поле.

Можно задать фиксированную ставку или цену. Если вы выбираете эту формулу, то независимо от аукционов, UTA по умолчанию будет устанавливать фиксированное значение. 

Использовать простые условия можно в связке с модификатором. Например, цена клика по умолчанию 5 руб., но если выполнено условие модификатора, система поставит заданную цену.

Базовые настройки для рекламы в сетях

Отличие от настроек на поиске следующие:

• нет цены клика, есть только ставка;
• если на поиске вы можете установить практически любой процент охвата, то для сетей их всего 3 (20,50,100);
• минимальная ставка 4 руб. для фраз, по которым нет прогноза статистики.

Рассмотрим на примере, как устанавливается ставка.

Предположим, что в основном выражении вы установили долю аудитории, равную 50%, а в границах отключения фразы поставили максимальную ставку 10 руб.:

При таких настройках система постарается выполнить все условия. Но если для фразы у Яндекса не будет статистики, то в этом случае для таких фраз UTA применит минимальную ставку 4 руб., этого достаточно для показов по минимальной ставке, чтобы потихоньку набиралась статистика. 

Если статистика есть и стоимость 50% охвата, например, 6 руб. — система снизит ставку до этих пределов, за счет чего вы сэкономите рекламный бюджет.

Если Яндекс попросит цену, превышающую заданное ограничение, и 50% трафика будет стоить, например, 20 руб., то в таком случае UTA-manager установит для фразы максимально возможное значение 10 руб.

Если вы хотите зафиксировать одинаковую ставку для всех фраз, в основном выражении выберите “Ставка” и установите значение:

Как работать с модификаторами

Модификаторы — это гибкость. Модификатор ставки расширяет возможности основного выражения, позволяет задавать более гибкие условия для управления ставками. 

Добавляем первый модификатор, для этого жмем кнопку “+ Добавить модификатор”:

1. Первый блок — выбираем кол-во дней, за которое система должна учитывать статистику Яндекс.Метрики в модификаторе.
2. Второй блок — задаем основное условие.
3. Третий блок — если условие выполнено, то система установит заданные значения. 
4. Четвертый блок — позволяет регулировать приоритет модификатора (в приоритете тот, который выше) или удалить модификатор.

Пример настройки модификатора и условий

Модификатор поддерживает логические условия И/ИЛИ, также имеет возможность устанавливать отрицательные условия.

Модификатор поддерживает более 20-ти показателей, которые помогут настроить “идеальную” стратегию. Для того чтобы увидеть подсказки, нажмите кнопку “Список операторов и показателей”:

Создадим несколько модификаторов

Создадим два модификатора, которые будут регулировать условия показов.

Предположим, что мы хотим отключить фразы с низким CTR. Но в то же время не хотим допустить ошибку и исключить фразы, которые еще не набрали статистику.

Также мы хотим, чтобы фразы, по которым есть заявки, имели больший охват (так мы будем иметь возможность получать большее число заявок). А для фраз, по которым за последние 28 дней не было заявок, мы понизим охват с целью снижения рекламных бюджетов. 

Для этого в поле “Период статистики, дней” установим значение “28”, это означает, что система будет опираться на данные за последние 28 дней:

Ставим галочку в пункте “Обрабатывать ставки на поиске”, так как создаем стратегию для поиска.

В поле “Основное выражение” ставим значение “Объем трафика = 75”, это означает, что по умолчанию для всех ключевых фраз будет установлена ставка за 75% объема трафика.

В полях “Границы отключения фраз” установим максимальную цену клика 60 руб. 

Если необходимо, вы можете ограничить и ставку или установить ее пределы, а цены не устанавливать. Поступайте как вам привычнее, система предусматривает разные варианты.

Переходим к настройкам модификаторов. Начнем с модификатора, который регулирует ставки относительно показателей CTR.

Как мы говорили ранее, чтобы не допустить ошибку и не исключить фразы, у которых малая статистика, мы не будем брать фразы, у которых кол-во показов ниже 50 за последние 28 дней. 

Для этого выбираем из выпадающего окна “показы” и устанавливаем для них значение  >= 50, добавляем логический оператор “И” и добавляем желаемое значение CTR, ниже которого фразы будут отключаться, в нашем случае путь это будет 5%.

Устанавливаем значение ставки «0,3», т.е. если фраза будет иметь более 50 показов и при этом CTR у нее будет 5% или ниже, то система установит ставку, равную 0,3 руб., что означает полную остановку показов:

Создаем второй модификатор по той же схеме.

Здесь немного посложнее, помните, когда мы настраивали конверсии, мы настроили два типа — заявка и покупка.

Соответственно, если мы хотим учитывать обе, то будем использовать логическое условие “ИЛИ”. Но есть еще один нюанс!

Система может учитывать ассоциированные конверсии, поэтому кол-во показателей у нас кратно увеличивается:

Здесь на ваш выбор: в зависимости от ваших задач вы можете использовать тот или иной показатель. В нашем случае я буду использовать следующее условие: “покупка_всего >= 1 или заявка_всего >= 1”.

Вот что получилось:

Получается, если у фразы было более одной заявки или покупки, то система установит ставку, равную 100% объема трафика.

Можно пойти еще дальше и установить третий модификатор для фраз, которые за последние 28 дней не принесли конверсии, но при этом получили более 100 кликов. Для таких фраз можно снизить объем трафика до 35% и существенно сэкономить рекламный бюджет.

В итоге у нас получилось три модификатора со следующими настройками:

• Основное выражение: Объем трафика 75
• Макс. ставка:
• Макс. цена: 60
• Модификатор: Если: покупка_всего >= 1 или заявка_всего >= 1 , то: Объем трафика 100
• Модификатор: Если: показы >= 50 и CTR <= 5% , то: Ставка 0,3
• Модификатор: Если: визитов >= 100 и (покупка_всего = 0 или заявка_всего = 0) , то: Объем трафика 35

При этом я изменил приоритет, для того чтобы модификатор, который повышает охват для конверсионных запросов имел самый высокий приоритет:

Примеры формул для автоматизации ставок можно увидеть здесь.

Под оптимизацией понимается разовый набор работ, который поможет в дальнейшем продвижении ресурса в поисковых системах. Он включает в себя несколько шагов: определение целей мероприятия, бизнес-задач клиента, технический аудит сайта, сбор семантического ядра, подготовка и выкладка контента, установка и настройка счетчиков и другие действия. В разделе для вебмастеров Яндекса и Гугла можно ознакомиться с руководством по поисковой оптимизации сайта. Прочитать его необходимо, чтобы быть в курсе тех требований, которые эти компании предъявляют к проектам. В зависимости от этого можно составлять стратегию продвижения: ресурсы для западного и отечественного рынка стоит развивать по-разному.

Руководство оптимизации сайта для Яндекса

Яндекс любит простые, понятные площадки, удобные для пользователей, с полезным контентом. Поисковая система ставит выше остальных проекты, на которых посетители дольше проводят времени, страницы быстрее грузятся, а сам ресурс представляет интерес у целевой аудитории. Однако и про наличие релевантных слов на продвигаемой странице забывать не стоит: только оптимизированные под ключевые запросы тексты выведут сайт в топ.

Краткое руководство по оптимизации сайта для Яндекса выглядит следующим образом:

• Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер, выполнение разных настроек;
• Установка и настройка счетчика Яндекс.Метрики;
• Добавление целей и внедрение электронной конверсии для интернет-магазинов;
• Сбор семантического ядра на основе Яндекс.Вордстата и поисковых подсказок;
• Съем позиций по собранным запросам, разработка плана написания текстов;
• Технический аудит сайта;
• Настройка мета-тегов и заголовков группы H;
• Написание и выкладка текстов на страницы ресурса.

В дальнейшем если проект будет продвигаться ежемесячно, следует периодически снимать позиции, проводить аналитику, следить за результатами работ, корректировать оптимизацию. Разовая настройка сайта под поисковые роботы – это некий минимум.

Инструменты для оптимизации сайта из руководства Яндекса

Карта сайта для людей – это страница, на которую выводятся все ссылки на разделы, записи, информационные страницы, категории, товары, фотогалерею и т.д. Яндекс рекомендует делать ее для удобства посетителей, но и поисковым роботам она будет полезна и поможет ускорить индексацию. Если определенная страница находится в глубине проекта, на нее нет прямых ссылок и боты не могут добраться до URL, то карта сайта поспособствует быстрой индексации.

Заголовки Last-Modified и 304 Not Modified передают роботу, менялась ли страница после последней индексации, когда именно и проиндексированы ли эти изменения. Дело в том, что у ботов есть определенный ресурс на сканирование проекта. Он может загрузить страницы, которые не менялись после последнего захода, а может проиндексировать только измененные. Заголовок Last-Modified как раз и позволяет определить время последних правок.

Руководство Яндекс.Вебмастера по оптимизации сайта

Добавлять в Яндекс.Вебмастер стоит любой сайт, для которого важны высокие позиции в этой поисковой системе. В сервисе можно получить информацию по:

• О критических и фатальных ошибках сайта в разделе «Диагностика»;
• Файлах Sitemap;
• Корректности файла Robots.txt и используемых директивах; можно тут же в сервисе дописывать правила и проверять их работоспособность;
• Региональность (сайту могут быть присвоены регионы в Яндекс.Вебмастере, Яндекс.Справочнике и Яндекс.Каталоге);
• Главное зеркало (http и www);
• Регистру сайта (был ли он изменен);
• Количеству загруженных и находящихся в поиске страниц.

Если Sitemap нет в соответствующем разделе, но физически файл присутствует на сайте, то его надо сначала проверить на ошибки в этом же сервисе и затем добавить. Сейчас Яндекс.Вебмастер автоматически способен определять, есть ли Sitemap, из Robots.txt, но для ускорения процесса первичной индексации проекта можно этот файл добавить самостоятельно.

Google – менее гибкая для вебмастеров поисковая система. В ее сервисе Webmasters гораздо меньше доступных настроек, и многие моменты Гугл определяет самостоятельно (например, город, к которому будет отнесен проект). Для оптимизации сайта в этом поисковике следует сделать следующее:

• Добавление сайта в Google.Search;
• Установка и настройка счетчика Google Analytics;
• Добавление целей и внедрение электронной конверсии для интернет-магазинов;
• Сбор семантического ядра на основе подсказок Google;
• Съем позиций по собранным запросам, разработка плана написания текстов;
• Технический аудит сайта, исправление ошибок;
• Настройка мета-тегов и заголовков группы H;
• Подготовка текстов.

Полезная информация для вебмастера в Google.Search:

• Меры, принятые вручную;
• Ошибки сканирования;
• Файлы Sitemap и Robots.txt;
• Статус индексирования;
• Заблокированные ресурсы;
• Оптимизация HTML.

Несмотря на то, что руководство поисковой оптимизации сайтов для Яндекса и Google содержит одинаковые рекомендации, они могут приводить к разным результатам. Тем не менее, и тот, ни другой поисковик не приемлет обмана ботов и пользователей, бесполезный контент, технические ошибки, дублирование содержимого. Поэтому создание интересного, быстрого, информативного ресурса, который понравится пользователям, и сулит успех в продвижении проекта.

Yandex – самый популярный поисковик рунета, который ежедневно обрабатывает миллионы запросов. Главная цель этой поисковой системы – давать как можно более точные и развернутые ответы на вопросы, которые задают пользователи.

Многочисленные алгоритмы и апдейты направлены на то, чтобы создать интернет «для людей». Беда в том, что до сих пор есть «продвиженцы», которые убеждены в том, что секрет успешной оптимизации кроется только в том, чтобы «понравиться» поисковым роботам. В этом стремлении они нередко упускают важные детали. В результат появляются проблемы с ранжированием, и снижается трафик.

Эта статья написана для тех, кто задумывается над созданием собственного интернет-магазина, сайта услуг, блога или любого другого коммерческого либо информационного ресурса, и при этом хочет реализовать работу самостоятельно. Мы поэтапно распишем, что нужно сделать для эффективного продвижения сайта; дадим ссылки на популярные бесплатные сервисы, которые позволят минимизировать затраты; разъясним важность технической и текстовой оптимизации, коммерческих, поведенческих и ссылочных факторов. Но начнем с типичных ошибок, совершаемых новичками, которые ищут ответ на вопрос, как продвигать сайт в Яндексе самостоятельно.

Основные ошибки раскрутки в Yandex

Чаще всего начинающие веб-мастера допускают такие ошибки:

• недостаточно тщательно продумывают структуру;
• копируют тексты и фотографии у конкурентов;
• размещают неинформативный контент;
• создают неудобную структуру и непривлекательный дизайн;
• не прописывают мета-теги;
• размещают рекламные блоки и нетематические ссылки.

Ошибки при раскрутке не всегда связаны с неосведомленностью владельца или оптимизатора. Иногда, чтобы быстрее продвинуть сайт в Яндексе и Гугле, веб-мастера осознанно применяют «черные» и «серые» методы. Приведем несколько примеров запрещенных приемов:

• создание страниц с невидимым или плохо видим текстом;
• размещение неестественных текстов с избыточным количеством ключей;
• накрутка поведенческих факторов путем имитации действий пользователей;
• размещение большого объема внешних ссылок на некачественных и нетематических ресурсах;
• клоакинг – выдача разного контента пользователям и поисковым роботам;
• кликджекинг – размещение невидимых кнопок и форм с целью получения персональных данных посетителей обманным путем;
• дорвей – создание сайтов, которые автоматически перенаправляют пользователя на другой ресурс.

Думая над тем, как продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно, начинающие веб-мастера нередко применяют «серые» и «черные» способы раскрутки, ошибочно полагая, что это даст возможность быстро выйти топ. Действительно, небольшая положительная динамика от подобных приемов есть, но она недолговечна. Современные алгоритмы Yandex быстро вычисляют любые попытки искусственной раскрутки, накладывая санкции в зависимости от тяжести нарушения, вплоть до исключения из поиска.

Как продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно: пошаговая инструкция

На продвижение в современном рунете достаточно серьезное влияние оказывают возрастные факторы. Чем старше ресурс, тем проще ему подняться в поиске. Но и для молодых проектов такая возможность есть.

По правилам Yandex возраст площадки отсчитывается не со дня создания домена, а начиная с того времени, когда он попадает в индекс. Чтобы повлиять на возрастные факторы, рекомендуем создать заглушку – одностраничник, на котором будет размещена минимальная информация об организации. Если вы заранее добавите его в каталог Yandex, на момент запуска проекта ваш ресурс уже наберет определенный вес.

Наибольший прирост в раскрутке заглушка дает для корпоративных порталов, поскольку они в большинстве своем продвигаются по средне- и высокочастотным ключам. Что касается интернет-магазинов, для них заглушка не столь важна, поскольку они продвигаются по низкочастотным запросов, в отношении которых конкуренция менее плотная.

Семантика. Сбор и кластеризация

Семантическое ядро – это перечень слов и словосочетаний, наиболее четко характеризующих деятельность организации, а также товары и услуги, которые она предлагает. Грамотная адаптация под ключи позволяет поисковым роботам определить, насколько они релевантны.

Кластеризация – процесс формирования отдельных групп поисковых фраз из общего списка ключей с последующим созданием страниц под эти группы.

Кластеризация позволяет:

• объединить слова и фразы по смыслу;
• разделить информационные и коммерческие ключи;
• разделить по частотности;
• отобрать геозависимые коммерческие запросы для конкретного региона;
• оптимизировать структуру.

По сути, сбор и кластеризация семантики – это два этапа одного и того же процесса, которые должен хорошо понимать оптимизатор, думающие над тем, как продвинуть сайт в топ 10 Яндекса. Если ядро собрано не полностью, теряется трафик. Если же кластеризация выполнена неверно, возникают проблемы с ранжированием.

Инструменты для сбора и кластеризации семантики

Проще всего собрать семантическое ядро через Яндекс.Вордстат. Все, что нужно для сбора – перейти в сервис WodrStat, вбить слово и скопировать фразы из левого столбца. То же самое нужно повторить для каждого товара/услуги.

В сервисе WordStat отображается статистика показов в месяц. Помимо этого, пользователь может просмотреть количество показов для отдельного региона, что даст возможность понять, насколько целесообразно запускать тот или иной бизнес в конкретном городе.

При большом количестве страниц сбор семантики через WordStat займет слишком много времени. Для автоматизации этого процесса рекомендуем использовать бесплатный сервис Slovoeb.

Его функции:

• автоматический парсинг из WodrStat;
• сбор базовой, уточняющей и морфологический частотности;
• определение сезонности ключей;
• определение релевантных запросов;
• выгрузка данных в таблицу Excel.

Чтобы быстро обнаружить неявные дубли и упростить кластеризацию, после выгрузки в Excel слова и фразы можно отсортировать по алфавиту, частотности и другим параметрам.

Отвечая на вопрос, как продвинуть сайт в Яндексе самому бесплатно, нельзя не упомянуть и платные сервисы, которые позволяют значительно ускорить и упростить процесс сбора и кластеризации. Кроме того, большинство из них обладает и бесплатными функциями:

• Spywords.ru – интеллектуальный сбор ядра, сравнение доменов конкурентов для обнаружения упущенных фраз, поиск эффективных словосочетаний для экономии на контекстной рекламе, анализ преимуществ, указываемых конкурентами. Бонус: 3 месяца бесплатного пользования при подписке на год.
• Rush-analytics.ru – анализ позиций конкурентов (до 10 конкурентов) по широкому перечню слов и фраз, подсчет частотности в автоматическом режиме для каждого региона, выгрузка сниппетов конкурентов для увеличения CTR. Бонус: 200 лимитов в подарок при регистрации.
• Букварикс – подбор слов по кластеру, сравнение семантики по доменам, парсинг семантики с площадок конкурентов, удаление неявных дублей, удаление пустых строк и пробелов. Бонус: бесплатная версия с урезанным функционалом.
• Keys.so – поиск и сравнение ресурсов конкурентов с групповыми отчетами, удобная фильтрация и ранжирование результатов анализа, выгрузка слов и фраз, сбор семантики по регионам, анализ эффективности контекстной рекламы. Пробной версии нет.
• Key Collector – сбор и определение ценности запросов, кластеризация семантики, съем позиции, рекомендации по перелинковке. Пробной версии нет, но для понимания функционала можно воспользоваться программой Slovoeb, о которой речь шла выше (урезанная версия Key Collector).
• KeyAssort – сервис, идеально подходящая для кластеризации семантического ядра. Позволяет выбрать силу группировки (hard, middle, soft), ограничить учет некоторых результатов в выдаче, задать маркерные ключи. Бонус: бесплатная версия, полностью дублирующая возможности платной, за исключением того, что нельзя экспортировать полученные данные.
• Serpstat.com (ушел из России) – сбор и определение ценности ключей для SEO и контекстной рекламы, расширение семантического ядра словосочетаниями с «длинным хвостом», адаптация семантики под конкретный регион, текстовая аналитика. Бонус: демо-версия с возможностью протестировать сервис + масса полезных материалов для обучения.

Проектирование структуры

Под каждый кластер нужно создать отдельную страницу. Это значит, что проектировать структуру ресурса нужно после сбора семантического ядра. Если же сайт уже написан, а после парсинга образовались новые кластеры, структуру следует дополнить, а при необходимость – переформатировать.

Правильно прорисованная структура позволит:

• распределить собранные словосочетания, улучшив ранжирование;
• повысить скорость индексации, что в особенности важно для ресурсов с большим числом посадочных страниц;
• упростить работу над юзабилити, создав удобную и понятную для посетителей навигацию.

Чтобы получить все эти преимущества, рекомендуем создавать структуру с максимальным уровнем вложенности не более четвертого. Например: Главная > Раздел > Подраздел > Крайняя страница

Особо тщательно следует прорабатывать структуру интернет-магазинов, поскольку они характеризуются наибольшим количеством посадочных страниц. При разработке структуры для таких ресурсов нужно по возможности ограничить число страниц. Для этого мы рекомендуем применять теги и смарт-фильтры. Данные инструменты используются для низкочастотных запросов, но при этом существенно влияют на конверсию, поскольку обладают хорошим поведенческим показателем, то есть привлекают преимущественно целевую аудиторию, которая готова покупать.

Для создания структуры советуем воспользоваться инструментом Mindmeister.com (облачная версия) или XMind (десктопная версия).

Коммерческие факторы

В 2015 года Yandex запустил алгоритм «Минусинск», согласно которому к ресурсам, размещающим большое количество ссылок на сторонних ресурсах, начали применяться санкции. К 2017 году тревога веб-аналитиков усилилась: появился алгоритм «Баден-Баден», согласно которому «в отпуск» начали отправлять сайты с переоптимизированными текстами.

С ослаблением влияния ссылочных и сео-факторов повысилась значимость коммерческой составляющей, в которую входит перечень товаров/услуг, качество сервиса, удобство и привлекательность дизайна, релевантность контента и мн. др.

По сути, к коммерческим факторам относится все, что влияет на поведение посетителей: увеличивает время, проводимое ими на страницах, повышает трафик и конверсии. Причем есть конкретная формула, по которой происходит коммерческое ранжирование:

R = V*(2T + U + D + 2S), где:

• V – количество товаров/услуг;
• 2T – трастовость;
• U – качество проработки юзабилити;
• D – привлекательность дизайна;
• 2S – качество сервиса в online и offline.

Поскольку в данной формуле V вынесено за скобки, легко понять, что ассортимент имеет наибольшее значение для ранжирования по коммерческим факторам. Показатели трастовасти и качества сервиса умножается на два, поэтому также очень важны. Дизайн и юзабилити тоже не стоит игнорировать, но эти факторы имеют меньшее значение.

Контент и теги

Говоря о том, как продвигать сайт в Яндексе бесплатно, нельзя обойти стороной текстовую оптимизацию. Если у вас все в порядке с письменной грамотностью, можно писать тексты самостоятельно. Но при большом количестве посадочных страниц это будет очень долго. Для экономии времени можно нанять копирайтера. Для этого есть много бирж:

• Etxt.ru;
• Advego.ru;
• Textsale.ru;
• ContentMonster.ru;
• Text.ru;
• Copylancer.ru.

При написании контента или составлении технического задания копирайтеру следует учитывать требованиям поисковых систем. Тексты должны:

• быть уникальными и оптимизированными под соответствующий кластер;
• соответствовать нормам русского языка и не быть переспамленными;
• содержать полезную и актуальную информацию;
• отвечать принципам LSI-копирайтинга, то есть включать тематикозадающие слова;
• иметь четкую структуру с подзаголовками списками и изображениями.

Перед публикацией текстов рекомендуем их проверять в таких сервисах:

• Content-watch.ru или text.ru – на уникальность;
• Advego.com/text.seo – на тошнотность (количество повторов слов);
• Главред – на наличие «словесного мусора» и штампов;
• Тургенев Ашманов – на стилистику;
• Орфограммика – на правописание.

Помимо основных текстов, для каждой страницы следует прописать Title и Description. Эти мета-теги отображаются в сниппете поисковой выдачи. Каждый мета-тег желательно уникализировать и включить один высокочастотный запрос. Длину Тайтла следует ограничить 50–80 символами, а Дескрипшна – 150–200 символами. Если писать более развернутые мета-теги, они будут некорректно отображаться в сниппете.

Техническая оптимизация

Итак, семантическое ядро собрано, структура проработана, тексты написаны – основная часть теории о том, как продвигать сайт в топ Яндекса, пройдена. Пришло время добавиться в панель Яндекс.Вебмастер, чтобы в дальнейшем отслеживать переходы и своевременно получать информацию о возникающих ошибках. Но чтобы избежать ошибок на старте и получить уверенность в нормальной индексации, для начала рекомендуем сделать технический аудит, а именно проверку:

• страниц с 404-ми ошибками;
• 301 редиректов с неглавных зеркал на главное;
• адаптивной верстки для мобильных устройств и кроссбраузерности;
• скорости загрузки;
• канонических URL;
• файлов robots.txt и sitemap.xml.

Еще одно полезное решение в рамках технической оптимизации – настройка турбостраниц. Эта технология была предложена ПС Yandex в 2017 году. Она представляет собой аналог ускоренных мобильных страниц ПС Google. В среднем вес турбостраницы в 10 раз меньше обычной, а загружается она в 15 раз быстрее. Кроме того, они выше ранжируются в мобильной выдаче.

Изначально данная технология применялась СМИ, блогами и информационными ресурсами с большим количеством страниц. Но сегодня турбостраницы доступны и для интернет-магазинов.

Ссылки (внешние факторы)

Выбирая, как лучше продвигать интернет-магазин в крупнейшей поисковой системе в России, нужно запомнить, что главное для этой поисковой системы – поведенческие и коммерческие факторы. Однако и внешнее продвижение тоже не стоит списывать со счетов. Правда, отбирать доноров нужно очень тщательно, особенно, если речь идет о молодом ресурсе. Главное, чтобы ссылки были действительно полезны. Качество здесь гораздо важнее количества.

Мы рекомендуем выбирать на роль доноров крупные информационные порталы с хорошей трастовостью. Также обязательно добавьте свою компанию в Яндекс.Справочник. В целом же советуем рассмотреть стратегии внешнего продвижения, которые используют конкуренты из топа. Для анализа бэклинков есть немало сервисов. Например, Ahrefs, SE Ranking (сервисы ушли из России).

Поведенческие факторы ранжирования и дизайн

Главная идея раскрутки – заставить пользователя хотеть проводить на страницах ресурса как можно больше времени. Если мы продвигаем сайт, учитывая поведенческие факторы ранжирования, добиться этого гораздо проще.

Большую часть коммерческих факторов, которые влияют и на оценку поисковых роботов, и на поведение пользователей, мы уже рассмотрели. О дизайне же стоит сказать отдельно, поскольку он сильно влияет на то, как долго посетитель находится на странице и совершает ли целевые действия. В свою очередь, на основе этого поисковики делают вывод о полезности страницы.

По итогу, скажем, что на вопрос о том, как продвигать сайт в Яндексе бесплатно, нельзя дать исчерпывающий ответ. Несомненно, используя информацию из этой статьи, вы сможете сделать большую часть работы самостоятельно. Но, снова же, не обладая грамотной письменной речью, техническими знаниями или навыками веб-дизайнера, потратить определенную сумму все-таки придется.

Дополнительная информация

Рекомендуем почитать книги:

• «Оптимизация и продвижение в поисковых системах» Ашманов И. С.
• «Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете» Севостьянов И.О.
• «Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов» Бабаев А., Евдокимов Н.