Руководство по интернет маркетингу - RukovodstvoRus.ru - инструкции пользования и руководства

ООО «Открытый контакт», ул. Кальварийская 17, офис 518, г. Минск, Республика Беларусь, 220004
Время работы с 09.00 до 18.00. УНП 100008738.

beseller™ — платформа для создания интернет-магазинов

payment

Лучшие книги, руководства, материалы для обучения в сфере интернет-маркетинга в PDF-формате от ведущих экспертов и компаний России и СНГ. Скачать руководства, книги, чек-листы по интернет-маркетингу, поисковому продвижению (SEO), контекстной рекламе в Google AdWords и Яндекс Директ, рекламе в социальных сетях (SMM) Вконтакте, Однокласники, Facebook, Instagramm, Google +, web-аналитике интернет-продажам и электронной коммерции, ecommerce. Online-библиотека от beseller.

Источник

Использование Интернета во всем мире растет с каждым днем — фактически, по состоянию на 2022 год более 4,95 миллиарда человек во всем мире пользуются Интернетом.

Маркетинг всегда был направлен на привлечение клиентов там, где они есть. Телевизионная реклама, печатная реклама и рекламные щиты — все это направлено именно на это.

Интернет предоставляет уникальные преимущества, которые не могут предложить другие маркетинговые средства — масштаб охвата, возможность персонализировать контент и возможность строить далеко идущие отношения с клиентами, и это лишь некоторые из них.

Но Интернет может быть огромным и всеохватывающим объектом, наполненным видео, рецептами, новостными статьями и сайтами электронной коммерции. В переполненном пространстве Интернета, как вы должны дифференцировать свой бизнес, чтобы привлечь нужную аудиторию?

Ответ — интернет-маркетинг.

Интернет-маркетинг использует цифровые каналы, включая электронную почту, социальные сети, сайты и поисковые системы, чтобы охватить вашу идеальную аудиторию.

В отличие от более традиционных рекламных носителей, таких как печать, Интернет способствует двустороннему общению между вашим бизнесом и вашим клиентом, что в идеале способствует лучшему удержанию клиентов в долгосрочной перспективе.

Этого не избежать: интернет-маркетинг имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса в 2022 году и далее.

Но за всеми трюками и уловками может быть трудно отличить краткосрочные победы от эффективных долгосрочных стратегий, поэтому мы создали полное руководство.

Здесь мы рассмотрим все, от маркетинговых стратегий до реальных примеров, чтобы ваш бизнес добрался до нужных людей из этих четырех миллиардов.

Что такое интернет / онлайн-маркетинг?

Онлайн-маркетинг, также известный как интернет-маркетинг или веб-реклама, представляет собой форму маркетинга, которая использует Интернет для доставки рекламных сообщений клиентам через цифровые каналы, такие как поисковые системы, электронная почта, сайты и социальные сети.

Стратегии онлайн-маркетинга включают веб-дизайн, SEO, электронную почту, социальные сети, контекстную рекламу и другие методы, связанные с Интернетом.

Какова роль интернет-маркетинга?

Проще говоря, роль интернет-маркетинга заключается в том, чтобы помочь вашему бизнесу охватить, привлечь и конвертировать онлайн-аудиторию.

Давайте глубже рассмотрим две отдельные цели, которые вы будете преследовать с интернет-маркетингом, а также необходимые методы, которые вы захотите использовать для достижения этих целей.

Интернет-маркетинг для привлечения новых клиентов

Вы можете использовать стратегии онлайн-маркетинга для привлечения новых клиентов. Для этого вам нужно сфокусироваться в первую очередь на платной рекламе в социальных сетях, поисковых системах и веб-дизайне.

Например, вы можете использовать похожие аудитории Facebook, чтобы донести свой мессидж до аудитории, похожей на вашу основную демографическую группу. Или вы можете заплатить влиятельному лицу в социальных сетях, чтобы оно поделилось изображениями ваших продуктов со своим уже хорошо зарекомендовавшим себя сообществом.

Платные социальные медиа могут привлечь новых клиентов к вашему бренду или продукту, но вам нужно провести исследование рынка и A/B-тестирование, прежде чем вкладывать слишком много в один канал социальных сетей.

Чтобы привлечь новых клиентов, вам также необходимо поддерживать сильное SEO-присутствие. 81% покупателей используют Интернет для поиска информации перед принятием решения о покупке, поэтому крайне важно, чтобы ваш бизнес находился в авангарде поисковой выдачи для связанных ключевых слов.

Наличие мощного SEO-присутствия также приводит к большему количеству покупок в магазине — фактически, 78% местных мобильных поисковых запросов приводят к покупкам в офлайне.

Наконец, очень важно, чтобы вы затрачивали время и ресурсы на дизайн сайта вашего бизнеса.

Когда эти вышеупомянутые клиенты найдут ваш сайт, то если они сочтут ваш сайт запутанным или бесполезным, они, вероятно, почувствуют, что не доверяют вашему бренду и не станут покупать ваш продукт. По этой причине важно, чтобы вы уделили время на создание удобного для пользователя (и мобильного) сайта.

Интернет-маркетинг для взращивания лояльных к бренду

Интернет-маркетинг нужен не только для привлечения новых клиентов, но и для поддержания лояльной и долгосрочной клиентской базы.

Вам необходимо использовать возможности электронной почты, блогов и социальных сетей, чтобы повысить узнаваемость бренда, создать мощное интернет-сообщество и сохранить лояльность клиентов.

Подумайте об отправке персонализированных электронных писем бывшим клиентам, чтобы произвести на них впечатление или вдохновить — например, вы можете отправлять скидки в зависимости от того, что они ранее купили, поздравлять их с днем рождения или напоминать им о предстоящих событиях.

Чтобы правильно использовать кампании по email, вам понадобится список адресов электронной почты.

Кроме того, вы можете использовать социальные сети, чтобы демонстрировать индивидуальность вашего бренда и напрямую слушать мнение своих клиентов. Подумайте о размещении чата в Twitter, публикации опросов в Instagram или создании забавных конкурсов на Facebook.

Если вы чувствуете, что у вас недостаточно ресурсов для создания своими силами всего контента для социальных сетей, рассмотрите возможность использования стороннего сервиса, предоставляющего вам привлекательный, курированный контент, которым вы можете поделиться со своей аудиторией для повышения вовлеченности.

Интернет-маркетинг против контент-маркетинга

Контент-маркетинг и интернет-маркетинг — невероятно похожие стратегии, используемые для привлечения лидов и потенциальных клиентов на ваш сайт и, в конечном итоге, конвертирования веб-трафика в клиентов. Тем не менее, между ними есть несколько небольших различий.

Контент-маркетинг живет под крышей онлайн-/интернет-маркетинга, а это означает, что онлайн-/интернет-маркетинг является более широкой, всеобъемлющей стратегией, а контент-маркетинг является одной из технологий в рамках этой стратегии.

Контент-маркетинг применяется только к процессу создания и распространения контента для охвата аудитории.

Онлайн-маркетинг, с другой стороны, включает в себя обмен этим контентом через электронную почту, поисковые системы и социальные сети, а также платную рекламу, ретаргетинг и широкий спектр стратегий, которые вы можете использовать для охвата аудитории в Интернете.

В то время как большинство стратегий, относящихся к онлайн-маркетингу, связаны с созданием контента, онлайн-маркетинг также охватывает задачи интернет-маркетинга, не связанные с созданием контента, такие как ставки PPC или дизайн сайта.

Стратегия интернет-маркетинга

Мы опросили 1067 специалистов по глобальному маркетингу, работающих в компаниях B2B и B2C, чтобы выяснить, какие тенденции они используют, какие каналы используют и с какими проблемами сталкиваются, а также каковы их планы и ожидания на 2022 год.

Основываясь на нашем исследовании, есть 16 стратегий, которые вам следует использовать, чтобы добиться успеха в интернет-маркетинге.

1. Не забывайте про ТикТок

Без сомнения, популярность TikTok резко возросла, поскольку пандемия заставила многих людей оставаться дома, нуждаясь в общении и развлечениях. Ожидается, что эта популярность не уменьшится в ближайшее время.

В то время как LinkedIn, Facebook и Instagram имеют самую высокую рентабельность инвестиций для бизнеса B2B, TikTok быстро становится приложением для инвестиций.

В ходе исследования мы обнаружили, что, хотя только 40% маркетологов социальных сетей B2B используют TikTok, 65% из тех, кто планирует увеличить свои инвестиции в 2022 году, — это самый высокий рост среди всех социальных платформ.

2. Используйте подкасты и аудиочаты для установления контактов

Подкасты привлекают все больше внимания, поскольку влиятельные лица, знаменитости и комики продолжают выходить в медиа. Несмотря на низкую рентабельность инвестиций, в 2022 году ожидается рост инвестиций в подкасты или другой аудиоконтент.

Исследование показывает, что только 14% маркетологов в социальных сетях используют аудиочаты, такие как Clubhouse и Twitter Spaces, но 68% из тех, кто это делает, говорят, что они являются наиболее эффективными маркетинговыми платформами в социальных сетях, которые они используют.

51% тех, кто уже использует подкасты или другой аудиоконтент, будут вкладывать больше в 2022 году, а 43% планируют продолжать инвестировать ту же сумму. Кроме того, 26% контент-маркетологов планируют впервые использовать подкасты или другой аудиоконтент в 2022 году.

По сути, если вы не используете подкасты и аудиочаты в своей маркетинговой стратегии, скорее всего, это сделают ваши конкуренты.

3. Используйте короткий видеоконтент

Благодаря непреходящей популярности TikTok зрители все больше и больше тяготеют к коротким видео. Короткие видеоролики продолжают оставаться нормой, поскольку Instagram и YouTube продвигают аналогичные функции коротких видео, такие как Reels и Shorts соответственно.

Мы обнаружили, что 31% маркетологов в настоящее время используют короткие видео, а 29% планируют использовать их впервые в 2022 году. В этом опросе мы выбрали короткие видео, такие как TikTok и Instagram Reels. Еще одна причина следить за TikTok.

4. Перепрофилируйте контент по разным каналам

Перепрофилирование контента означает повторное использование существующего контента и представление его в новом формате, который продлевает срок его службы и увеличивает охват аудитории.

Наш опрос показал, что 32% маркетологов, которые перепрофилируют контент, говорят, что этот метод является одной из их самых эффективных маркетинговых стратегий. Примеры перепрофилирования контента включают:

Обмен старыми постами в блоге, которые вы обновили, с новой информацией, свежими данными и видеоконтентом.
Использование видеоклипов сеансов записи подкастов в Instagram, чтобы создать интригу и ажиотаж по поводу предстоящего эпизода.

5. Вкладывайтесь в вечнозеленый контент в социальных сетях

Вечнозеленый контент в социальных сетях — это контент, который не исчезнет через определенное время, в отличие от Instagram Stories или фотографий и видео SnapChat.

Мы обнаружили, что 33% маркетологов в настоящее время используют вечнозеленый контент в социальных сетях. Опросы также показали, что 85% маркетологов планируют продолжать вкладывать ту же сумму или увеличить свои вложения в вечнозеленый контент в социальных сетях.

6. Создайте удобный сайт

Прежде всего, вам надо создать удобный и дружественный сайт для мобильных устройств. Дизайн вашего сайта демонстрирует индивидуальность вашего бренда и отличает ваш бизнес от любого другого онлайн-бизнеса. Но это больше, чем просто хороший внешний вид — более чистая и хорошо организованная структура сайта может повлиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче.

7. Оптимизируйте свой сайт для поисковых систем

Затем вам нужно будет оптимизировать ваш сайт для поисковых систем по ключевым словам. По сути, это значит, что вы выбираете ключевые слова, которые относятся к вашему бизнесу, и включаете эти ключевые слова в URL-адрес, основной текст, текст изображения, заголовки и панель навигации.

8. Используйте email маркетинг или подписные кампании

Email маркетинг и маркетинговые подписные кампании — одна из наиболее эффективных долгосрочных стратегий для установления контакта с потенциальными клиентами и повышения лояльности к бренду.

9. Пишите пресс-релизы в онлайне

Написание пресс-релизов в онлайн — это дополнительный способ увеличить онлайн-охват вашего бизнеса из других источников, что также положительно повлияет на ваш рейтинг в поисковой выдаче. Кроме того, если местное новостное агентство освещает ваш бизнес, вы получите их аудиторию, которую в противном случае вы могли бы не охватить.

10. Создайте блог

Можно быть предвзятым, но ведение блога — один из лучших способов привлечь большую аудиторию на ваш сайт, сделать ваш бизнес лидером мнений в своей отрасли и доказать, что ваш бренд полезен и актуален.

Написание постов в блоге особенно эффективно для предоставления различных возможностей попасть на первую страницу поисковых систем — например, может быть, сайт вашего магазина очков находится на третьей странице поисковика для «очков», но ваш пост в блоге «Лучшие солнцезащитные очки 2018 года» находится на первой странице, привлекая внушительный объем трафика (со временем этот пост в блоге также может поднять ваш общий сайт до первой страницы).

11. Запускайте конкурсы и кампании в социальных сетях

Конкурсы и кампании в социальных сетях — это исключительные возможности для взаимодействия с вашей онлайн-аудиторией, установления отношений с клиентами и получения информации о личности вашего покупателя.

12. Используйте рекламу с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик, или PPC, — это рекламная модель, в которой рекламодатели платят только тогда, когда кто-то взаимодействует с их рекламой посредством показов или кликов.

Плата за клик чаще всего используется в поисковых системах и может помочь вашему бизнесу появиться в результатах поиска, связанного с вашими продуктами или услугами. Это особенно важно для более конкурентных ключевых слов, когда трудно ранжироваться на первой странице по сравнению с сайтами с более высоким авторитетом домена.

Важно отметить — контекстная реклама не заменяет вашу SEO-стратегию, а просто дополняет ее. Например, если вы пытаетесь ранжироваться по запросу «конструктор сайтов», вы увидите, что сложность ключевого слова «сверхсложная (95)», согласно Ahrefs. Тем не менее, есть некоторые длинные ключевые слова, по которым вы можете успешно ранжироваться, в том числе «что такое конструктор сайтов? (52)» или «лучшие конструкторы сайтов для электронной коммерции (57)».

Если вы хотите настроить таргетинг на «разработчиков сайтов», вам нужно делать ставки на рекламу и использовать PPC, чтобы выделиться среди конкурентов.

13. Оптимизируйте свой сайт для конверсий

Допустим, у вас есть читатели на вашем блоге или на главной странице… что теперь?

В конечном итоге вы захотите вложиться в ресурсы для оптимизации коэффициента конверсии (CRO). Если вы этого не сделаете, вы рискуете не превратить свой трафик в квалифицированных лидов и, в конечном итоге, в клиентов.

Есть четыре области вашего сайта, которые могут извлекать выгоду из CRO. К ним относятся главная страница, страница с ценами, блог и целевые страницы.

В блоге стратегия CRO может включать в себя добавление релевантных призывов к действию по всему тексту или приглашение читателей отправлять свои электронные письма в обмен на электронную книгу. На странице с ценами стратегия CRO может включать слайд, предлагающий зрителям забронировать встречу с торговым представителем или посмотреть демонстрацию.

Оптимизация вашего сайта для конверсий является важным компонентом любой мощной стратегии интернет-маркетинга.

14. Размещайте видео на YouTube или в других социальных сетях

Видеомаркетинг — это, несомненно, мощная возможность привлечь новую аудиторию и превратить потенциальных клиентов в клиентов. На самом деле, 86% видеомаркетологов говорят, что видео помогло им привлечь потенциальных клиентов, а 88% людей говорят, что их убедили купить продукт или услугу в результате просмотра видео бренда.

Еще не уверены? Если нет, просто учтите тот факт, что YouTube используют 88% видеомаркетологов, а это означает, что даже если вы не публикуете видео на канале, ваши конкуренты, скорее всего, размещают их.

Вам следует разнообразить типы контента, который вы создаете, чтобы привлечь аудиторию, которая предпочитает видео тексту, или YouTube Твиттеру.

Подумайте, как вы можете реализовать свою собственную видеостратегию, чтобы охватить и привлечь новую аудиторию.

15. Найдите инфлюэнсеров для работы с вашим брендом

Сейчас у меня часы, найденные на Amazon. Я сижу на диване из Wayfair, передо мной на столе стоит свеча из Anthropology.

Откуда я узнал обо всех этих продуктах? Инфлюэнсеры.

Влиятельные люди в социальных сетях установили прочные и содержательные отношения со своими подписчиками. Их фолловеры обычно доверяют им в предоставлении верных и надежных рекомендаций по целому ряду тем, связанных с опытом влиятельных лиц. Вот почему маркетинг влияния может быть эффективной возможностью для распространения информации о бренде среди новой аудитории.

Если вы считаете, что маркетинг влияния может быть хорошим выбором для вашего бизнеса, рассмотрите возможность использования микроинфлюэнсеров как более эффективного (и зачастую более рентабельного) варианта. Микро-инфлюэнсеры часто демонстрируют более высокий уровень вовлеченности, чем мега-инфлюэнсеры, и мы прогнозируем, что микро-инфлюенсеры, вероятно, будут иметь большее влияние, чем знаменитости, в 2022 году.

Кроме того, поиск подходящих влиятельных лиц для вашего бренда может занять много времени и денег. Если вы собираетесь инвестировать в стратегию, подумайте о том, чтобы работать с одними и теми же влиятельными лицами в долгосрочной перспективе, что позволит вашей компании укрепить отношения с их социальными подписчиками.

16. Создайте группу в Facebook

Группа в Facebook — в отличие от страницы Facebook — это эксклюзивная частная группа, которая позволяет вам создавать чувство общности вокруг вашего бренда.

Группа Facebook не является необходимостью для каждого бизнеса, но при правильном подходе она может иметь большое значение для создания более прочных отношений между вами и вашими клиентами. Лучше всего то, что это может помочь укрепить связи между вашими клиентами.

Поскольку мощное сообщество может помочь вам повысить лояльность к бренду, важно искать уникальные возможности для непосредственного взаимодействия с вашими клиентами. Однако, если группа в Facebook не кажется подходящей для вашего бизнеса, есть и другие способы создать ощущение общности, в том числе через социальные сети или фирменную рассылку.

Как заниматься онлайн-маркетингом

Существует множество различных методов онлайн-маркетинга, которые вы можете попробовать, чтобы повысить вовлеченность вашего бренда, например:

1. Перенаправьте свой высококачественный контент на несколько каналов

Как мы уже говорили ранее, перепрофилирование вашего контента просто означает повторное использование контента, который у вас уже есть, но в новом формате. Видео с реакцией, которое вы создали в TikTok, можно использовать как ролик в Instagram. Если вы измените заголовок на Reels, вы можете использовать видео, чтобы отреагировать на что-то еще.

2. Используйте вечнозеленый контент в социальных сетях, который не имеет ограничения по времени

Примеры вечнозеленого контента в социальных сетях включают твиты, видео на YouTube и видео в TikTok. Такой контент, как видео в Snapchat или истории в Instagram, не сохраняется навсегда и исчезает через некоторое время.

3. Выберите правильные ключевые слова и оптимизируйте свой сайт для поиска

Использование ключевых слов помогает поисковым системам классифицировать ваш контент и обеспечивать охват нужной аудитории. Это также помогает вашей целевой аудитории найти ваш сайт и услуги. Чтобы оптимизировать свой сайт с помощью правильных ключевых слов, используйте такие приложения, как Ahrefs, которые разработаны, чтобы помочь вам найти правильные ключевые слова, которые ищет ваша аудитория.

4. Создайте сайт, оптимизированный для мобильных устройств

Существует множество способов лучше оптимизировать ваш сайт для мобильных пользователей, например, сжатие изображений для сокращения времени загрузки страницы, отображение пути ваших клиентов или создание мобильного приложения.

5. Регулярно публикуйте посты в блоге

Постоянное ведение блога имеет много преимуществ. Он обновляет ваш сайт свежим контентом, поддерживая интерес вашей аудитории. Это также эффективный способ вывести ваш сайт на первые страницы поисковых систем. Чем больше вы публикуете, тем больше контента у вас будет для ранжирования в поисковой системе.

6. Проводите маркетинговые кампании по email

В недавнем опросе, посвященном прогнозированию тенденций маркетинга на 2022 год, мы обнаружили, что email маркетинг по-прежнему является полезным подходом к маркетингу вашего бизнеса в Интернете. Согласно опросу, тремя наиболее эффективными стратегиями электронного маркетинга являются сегментация подписчиков, персонализация сообщений и кампании по автоматизации электронной почты.

7. Поощряйте общение в социальных сетях

Социальные сети — это место, где устанавливаются связи и происходят обсуждения. Пользователи социальных сетей хотят не просто взаимодействовать с брендами, они хотят видеть человечность за громким именем и логотипом.

Отличный способ установить значимые связи с людьми, составляющими вашу аудиторию, — это поддерживать общение. Способы сделать это включают проведение опросов в социальных сетях или размещение Spaces в Twitter.

8. Публикуйте пресс-релизы в Интернете

Как и ведение блога, публикация пресс-релизов в Интернете увеличит ваше присутствие в поисковых системах и повысит узнаваемость вашего бренда. При написании пресс-релизов не забудьте ответить на вопросы «кто», «что», «где» и «почему» вашего бренда. И обязательно используйте простой, понятный язык, а также цитату.

9. Запускайте платные кампании в социальных сетях

Идея платной рекламы может показаться немного пугающей, но платная реклама в социальных сетях — один из самых дешевых видов рекламы. Платная реклама в социальных сетях может начинаться всего с одного доллара благодаря модели торгов и системе лотереи, которую некоторые платформы используют для размещения рекламы в новостных лентах и таймлайнах.

Платформы, которые позволяют размещать платную рекламу:

Фейсбук
Твиттер
Инстаграм
TikTok

10. Используйте рекламу с оплатой за клик для конкурентоспособных ключевых слов

Реклама с оплатой за клик (PPC) и SEO идут рука об руку. Оптимизация вашего сайта по ключевым словам может определенно помочь вашему бренду появляться в верхней части страниц результатов поисковых систем. Однако это требует терпения, и вы можете не увидеть результатов в течение нескольких недель или месяцев, если оптимизируете конкурентные слова.

Но, используя PPC, вы сможете выделиться среди конкурентов, сделав ставку на рекламу.

11. Размещайте видео на YouTube или в других социальных сетях

YouTube — вторая по величине поисковая система в Интернете, и 81% американцев использовали YouTube в 2021 году. Таким образом, вы можете держать пари, что ваша аудитория часто посещает сайт. При создании контента для YouTube обязательно разнообразьте свой контент, чтобы привлечь аудиторию, которая предпочитает видео тексту. Вам также нужно изучить ключевые слова, для которых вы можете оптимизировать свой контент и использовать в названии, описании и тегах вашего видео.

12. Работайте с микроинфлюэнсерами, чтобы охватить новую аудиторию

В таких приложениях, как TikTok, бренды все еще пытаются найти свое место. Тем не менее, маркетинг влияния оказался полезным инструментом, помогающим брендам повысить свое присутствие в Интернете и найти свою целевую аудиторию.

В опросе мы обнаружили, что 57% влиятельных маркетологов назвали маркетинг влияния одним из наиболее эффективных трендов, которые они используют. Мы также обнаружили, что 86% маркетологов планируют продолжать вкладывать ту же сумму или увеличить свои вложения в маркетинг влияния.

[Конец 1 части]

blog.hubspot.com/marketing/internet-marketing

(90, 1)

Источник

Классические и новые пособия по интернет-маркетингу, которые стоит увидеть

Время на прочтение
4 мин

Количество просмотров 6K

Помимо увлекательных книг по разработке и дизайну на просторах интернета можно также найти занимательные пособия по интернет-маркетингу — всему, что касается монетизации вашего проекта и получения максимальной прибыли от усилий, вложенных его создание.

В этот раз мы решили представить читателю подборку из актуальных книг последних лет по теме интернет-маркетинга в целом и отдельных его аспектах, которые могут оказаться полезными на всех этапах разработки и продвижения веб-сайта или мобильного приложения.

1) Маркетинг игр
Книга Сергея Галенкина, блогера и популяризатора игровой индустрии, является полезным и доступным пособием для инди-разработчиков, геймдизайнеров, маркетологов и всех интересующихся вопросами продвижения игр. Автор расскажет «о том, как позиционировать игру, готовиться к её анонсу, общаться с прессой, закупать рекламу и участвовать в выставках». Руководство включает в себя описание всех процессов, сопровождающих создание игры — от начала разработки до выхода в свет.

Год издания: 2013 
Язык: русский 
→ Читать

2) Качай деньги! Маркетинг мобильных игр и приложений
Актуальная информация о самых важных и насущных вопросах мобильного маркетинга содержится в книге российских авторов «Качай деньги!». Освещение получили такие темы, как выбор маркетинговой стратегии, PR, реклама, внутренняя аналитика, A/B-тестирование, выбор модели монетизации и подготовка к выходу на мировой рынок. Книга может быть интересной разработчикам мобильных приложений, маркетологам, предпринимателям и инвесторам.

Год издания: 2015 
Язык: русский 
→ Читать

3) Интернет-маркетинг и digital-стратегии
Книга более широкой тематики, охватывающая область интернет-маркетинга целиком, является пособием для маркетологов и бизнесменов, так или иначе занимающихся продвижением сайтов и работой с рекламой. Сотрудники компании Intelsib, авторы данной книги, дают ответы на следующие вопросы: как провести анализ целевой аудитории и анализ конкурентов, как выбрать правильное позиционирование, как оценить эффективность продвижения, зачем нужен план-минимум и план-максимум при разработке стратегии и другие.

Год издания: 2015 
Язык: русский 
→ Читать

4) Мобильный трафик: смартфон как новый источник продаж с сайта
Еще одна книга, связанная с актуальными проблемами интернет-маркетинга, предлагает анализ мобильных устройств как нового средства для успешных интернет-продаж. Читатель узнает много нового о специфике мобильных пользователей, о способах увеличения конверсии мобильного трафика, о настройке контекстной рекламы для мобильных устройств, а также найдет ответы на другие вопросы о том, как увеличить продажи с сайта.

Год издания: 2015 
Язык: русский 
→ Читать

5) В яблочко! Маркетинг приложений для iPhone и iPad
Джеффри Хьюз, ведущий специалист в области продвижения мобильных приложений, делит свою книгу на 4 части (Маркетинговое сообщение, Донесение маркетингового сообщения, Ценообразование iPhone/iPad-приложений, Внедрение маркетингового плана / Запуск приложения), в каждой из которых читатель сможет найти всестороннее освещение заданной темы. Книга считается своего рода классической инструкцией по достижению успеха на App Store и выходу в топ.

Год издания: 2012 
Язык: русский 
→ Читать фрагмент
→ Купить

6) Мобильный маркетинг: Как зарядить свой бизнес в мобильном мире
Книга Леонида Бугаева предназначена в первую очередь для владельцев бизнеса, рекламщиков и маркетологов, но может быть интересна всем, кто работает в мобайле. Рассматриваются особенности мобильного мира и мобильной коммерции, ключевые моменты мобильного маркетинга (рассылка, мобильные сервисы, дополненная реальность, QR- и штрихкоды) и перспективы работы с мобильными технологиями.

Год издания: 2012 
Язык: русский 
→ Читать фрагмент
→ Купить

7) Отзывчивый веб-дизайн. Эмоциональный веб-дизайн. Основы контентной стратегии. Сначала мобильные
Комплект книг по веб-дизайну и отчасти мобильному дизайну, в котором комплексно рассматривается проблема проектирования сайта и, прежде всего, создания его мобильной версии. Следуя рекомендациям каждой из книги этой серии, разработчик, дизайнер или маркетолог смогут вывести свои проекты на новый уровень и начать зарабатывать на них хорошие деньги.

Год издания: 2012
 Язык: русский
 → Купить

ASO 2016 Learn App Store Optimization: A Comprehensive Must-Have Guide to ASO in Today’s Competitive Search Environment («Научитесь App Store-оптимизации: всеобъемлющее руководство по ASO-оптимизации в конкурентной поисковой среде»).

Из данного небольшого по объему пособия вы узнаете, как грамотно оптимизировать приложения при помощи мощных ASO-инструментов, не затратив при этом ни копейки. Автор предоставляет читателям комплексное руководство по ASO-оптимизации, использованию бесплатных инструментов ASO и бесплатных маркетинговых инструментов. Все это будет необходимо вам, чтобы победить в конкурентной борьбе.

Год издания: 2016
 Язык: английский 
→ Купить

9) The Complete App Store Optimization Handbook («Полное руководство по App Store-оптимизации»)
Карманный справочник Стива Янга знакомит читателя с основами ASO-оптимизации, с основными инструментами работы, а также стратегиями и методами, которые помогут вам при продвижении. На страницах пособия содержится информация о том, какими принципами нужно руководствоваться при выборе названия для вашего приложения, как подбирать ключевые слова, какие добавлять скриншоты и что нужно, чтобы получать хорошие отзывы на App Store или Google Play.

Год издания: 2016
 Язык: английский
 → Купить

10) Mobile App Marketing And Monetization: How To Promote Mobile Apps Like A Pro: Learn to promote and monetize your Android or iPhone app. Get hundreds of thousands of downloads & grow your app business («Маркетинг мобильных приложений и монетизация: как продвигать мобильные приложения на профессиональном уровне»)
Данное пособие посвящено вопросам эффективного продвижения приложений на маркете, а также оптимальным способам получения выгоды из вашего мобильного приложения. Автор данного руководства — специалист в сфере мобайла — научит вас правильно подбирать стратегии оптимизации, продвижения и в целом бизнеса мобильных приложений.

Год издания: 2014 
Язык: английский
 → Купить

Источник

Интернет маркетинг на данный момент самый популярный метод привлечения клиентов и продвижения товаров. Обычная внешняя реклама устарела, люди от нее устали и все чаще ищут необходимые им товары/услуги в интернете. Internet marketing – это отличный способ рассказать о своей компании, продукте и успешно привлечь целевых клиентов.

Достоинства онлайн маркетинга:

Интерактивность. В интернете есть возможность взаимодействовать с аудиторией, налаживать отношения с потребителями и поддерживать контакт с ними.
Таргетирование – это специфический инструмент онлайн-маркетинга, он позволяет из всех пользователей выделить лишь целевую аудиторию и показывать рекламу только ей.
Веб-аналитика — позволяет определять какие действия были эффективнее, какие принесли лучшие результаты и какие заинтересовали максимальную часть аудитории, и какое количество из привлеченных пользователей совершили покупку.

Типы интернет-маркетинга

SEO – поисковая оптимизация

Поисковая SEO оптимизация на данный момент является важным и необходимым процессом для каждого бизнеса. Продвижение SEO – это ряд мероприятий, которые обеспечивают видимость сайта в поисковых системах и приводят к значительному увеличению продаж. Оптимизация происходит под ключевые запросы пользователей, что повышает рейтинг сайта при выдаче результатов поиска. Такое продвижение совсем незаметно для пользователя, так как он вводит свой запрос и получает желаемый результат.

SEO оптимизация – далеко не быстрый и очень кропотливый процесс. Чтобы получить максимальный эффект от такого продвижения, необходимо проработать каждую деталь и каждый нюанс. Несмотря на большие временные затраты, эффективность продвижения сайта и его позиции в поиске будут сохраняться и в дальнейшем.

Контент-маркетинг

Контент маркетинг – это маркетинговая механизм, который подразумевает привлечение и удержание пользователей за счет интересного, полезного и ценного для них контента. Этот контент несет в себе цель – стимулировать пользователей осуществить нужное коммерческое действие (конверсию).

Контент-маркетинг подразумевает долгое построение хорошей репутации компании. Данный подход отличается от спама по соц.сетям и почте релевантностью и ценностью контента.

Суть контент-маркетинга заключается в создании ценного для потенциальных клиентов контента, который в свою очередь увеличивает продажи.

Виды контента:

статьи;
Новости
Результаты исследований или соц. опросов
Веселые картинки или видео
Инфографика
Видеозаписи семинаров и вебинаров
Обзоры
Интервью
И т.д.

Нет уникального вида контента, который эффективен в каждой сфере, все зависит от продукта и интересов целевой аудитории. Контент должен быть ценным материалом для пользователей, привлекающий его интерес и сподвигающий к совершению конверсии. По этому стоит креативить, тестировать разные варианты контента и определить тот, который заинтересует и привлечет “вашего покупателя”.

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — это один из самых эффективных способов расширения охвата, подключения к своей целевой аудитории, взаимодействия с ней и развития бизнеса.

Социальные сети являются источниками качественного трафика, привлечения целевых клиентов и увеличения охвата аудитории. На данный момент большое количество вебмастеров зарабатывают именно в соц. сетях, так как это действенный способ сформировать базу потенциальных покупателей при нулевых вложениях.

При продвижением в социальных сетях, следует учесть, что эффективность этого варианта интернет-рекламы в полной мере проявляется в отношении товаров широкого потребления , известных брендов или тех услуг, потребители которых расположены к коммуникации через соцсети.

Маркетинг в соц. сетях способствует повышению лояльности клиентов и узнаваемости бренда, что опосредованно сказывается и на увеличении объемов продаж.

Реклама с оплатой за клики

Реклама с оплатой за клик подразумевает, оплату за каждого посетителя, перешедшего по вашему рекламному объявлению. Большинство рекламодателей выбирает именно такую модель оплаты. Оплата за клик используется в контекстной рекламе, в обьявлениях на поиске. Такой трафик считается релевантным и качественным, так как реклама конкретного продукта показывается пользователю в тот момент, когда он его ищет. Но, не только на поиске используется данный метод, его также применяют при баннерной рекламе.

Выбирать метод оплаты за рекламу нужно исходя из целей и стратегии рекламной кампании в общем.

Если вы хотите рекламировать малоизвестный продукт или продвигать бренд о котором никто не знает, то вариант оплаты за клик вам не подойдет. Почему? Потому что в поисковой сети пользователи не будут искать малоизвестный продукт/компанию, а по баннерам тоже будет мало кликов. В такой ситуации вам нужно, сформировать спрос у пользователей и повысить узнаваемость товара/бренда, а для этого необходимо, чтобы ваши объявления показывались как можно чаще.

Чтобы определить какой метод оплаты за рекламу самый эффективный необходимо попробовать несколько и сравнить результаты, ведь универсального метода нет, все зависит от сферы, продукта, спроса и т.д.

Метод оплаты за клик лучше всего подходит:

для объявлений в поисковой сети;
для ремаркетинга;
для новых рекламных кампаний;
для рекламы на не специализированных порталах.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг – это один из основных инструментов привлечения в интернете. Используя партнерские программы, можно эффективно повысить продажи с минимальными для этого вложениями.

Партнерский маркетинг работает исключительно на мотивации партнеров, которые своими силами привлекают к продукту покупателей и получают за это вознаграждение.

Существует 2 основных вида партнерских программ:

Реферальная программа. Этот вид сотрудничества основан на рекомендациях и при выполнении определенных действий, каждая сторона получает нематериальную выгоду (дополнительные возможности, скидки и т.д.). Например, партнеры рекомендуют ваш продукт, а взамен получают месяц бесплатного пользования вашим сервисом или постоянную скидку в 20% на пользование программой.

Аффилиативная программа. Это сотрудничество подразумевает привлечение клиентов партнерами и за каждое целевое действие, совершенное этими клиентами (лиды, регистрации, покупки и т.д.), партнеры получают прибыль.

Email-маркетинг

Email маркетинг — один из инструментов для работы с целевой аудиторией на прямую и для продвижения продуктов в интернете. Этот метод способствует прямому общению между бизнесом и покупателями. Целью таких усилий является укрепление лояльности и рост продаж.

Преимущества e-mail-маркетинга:

Достаточно низкая стоимость продвижения;
Сбор собственной базы возможных или действительных клиентов;
Прямое общение между бизнесом и клиентом;
Получение необходимых целевых действий от подписчиков (например, заказы, заявки, скачанные бесплатные материалы и другое);
Автоматизация.

Бытует мнение, что емейл маркетинг – это СПАМ, НО НЕТ! СПАМ представляет собой массовую рассылку рекламы по базам email адресов, без согласия пользователей. Email маркетинг – это коммуникация с пользователями собственной базы по их предварительному согласию.

e-mail-маркетинг — один из самых эффективных каналов работы с клиентами в бизнесе. Именно он позволяет выстраивать длительные и прочные отношения с подписчиками, что дает бизнесу постоянные повторные продажи, возможность обратной связи от покупателей и клиентов на всю жизнь.

Выводы

Web marketing популярный и эффективный способ привлечения клиентов, который предоставляет различные каналы для продвижения. Стоит попробовать каждый из них и найти самый эффективный для своей сферы деятельности и своего бизнеса.

Интернет маркетинг для начинающих рекламодателей может показаться жутко запутанным и непонятным, но не стоит отчаиваться. Для начала используйте каналы, которые имеют широкий охват аудитории, определите максимально целевую для своего продукта, после чего тестируйте рекламные объявления и контент, который максимально заинтересует потенциальных клиентов.

Креативных вам идей и успешного маркетинга!

Источник

Обновил Сергей Алмакин

В этой статье вы найдете список книг и учебников для тех, кто уже занимается или только планирует запустить комплексное продвижение в интернете. Все издания объединены в тематические разделы.

Книги «Текстерры»

Книга «100+ хаков для интернет-маркетологов» (2018)

В книге собрано более 100 практических советов по продвижению сайта. 304 страницы полезных хаков для интернет-маркетологов, каждый из которых подкреплен реальным кейсом! Посмотреть оглавление книги, прочитать рецензии, а также узнать информацию о книге вы можете здесь.

Литрес

Бесплатный e-book «Как сделать сайт самому: пошаговое руководство для гуманитариев» (2018)

Бесплатная электронная книга от коллектива авторов блога «Текстерры». Предназначена для предпринимателей, маркетологов и частных специалистов, которые хотят самостоятельно сделать работоспособный сайт. Здесь мы разобрали все аспекты сайтостроения – от выбора доменного имени до технической поддержки после запуска ресурса, рассмотрели работу во всех популярных CMS.

Для скачивания книги перейдите по ссылке.

Бесплатный e-book «Создание лендинга от А до Я. Подробнейшее руководство с примерами» (2017)

Бесплатная электронная книга от отдела маркетинга в TexTerra. Это самое полное и ценное руководство по лендингам в рунете. Прочитав эту книгу, вы будете точно знать, как сделать вашу посадочную страницу эффективной, и каких ошибок следует избегать. В книге более 300 наглядных примеров лендингов. Подходит интернет-магазинам, корпоративным и информационным сайтам.

Чтобы скачать e-book, перейдите по ссылке.

Бесплатный e-book «Как создавать веб-контент» (2014)

В книге автор делится опытом и дает практические советы по написанию качественных материалов для сайтов.

Электронную книгу вы можете скачать по ссылке.

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Подробнее

Книги о копирайтинге и веб-журналистике

Шардаков Даниил. «Копирайтинг с нуля» (2019 год)

Книга научит писать SEO-тексты и подскажет, как зарабатывать на них. Пошаговое руководство, которое заставит ваш проект работать на 100 %.

Озон

Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» (2018 год)

В книге – набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов. В каждой главе есть совет или прием, готовый к использованию.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Дмитрий Кот. «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех» (2018 год)

Книга помогает понять систему расположения продающих блоков текста, содержит готовые шаблоны и формулы, раскрывает секреты повышения эффективности текстов.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Дмитрий Кот. «АпперКот конкурентам. Выгоды – клиентам. Приемы отстройки от конкурентов» (2018 год)

Из книги узнаете, как отстраиваться от конкурентов, чтобы клиент запомнил вас; как, в каких текстах и где именно – на сайте или в рекламных материалах – нужно заявлять о своих преимуществах, какие формулировки при этом использовать

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Денис Каплунов. «Копирайтинг массового поражения» (2011 год)

В книге собрана коллекция специальных приемов, техник и тактик написания рекламных текстов. Все это показано на примерах из практики.

Ozon

Денис Каплунов. «Бизнес-копирайтинг. Издательство «Манн, Иванов и Фербер» (2018 год)

Из книги вы узнаете про десять характеристик, которым должен соответствовать эффективный текст, и научитесь создавать такие тексты с помощью упражнений и примеров

Ozon

Денис Каплунов. «Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста» (2016 год)

В книге объединены 100+ приемов влияния на сознание читателя с помощью разных приемов.

Ozon

Чубукина Екатерина. «Да вы шутите! Как сделать текст сильнее с помощью юмора» (2020 год)

Автор научит внедрять шутки даже в коммерческие тексты, грамотно используя элементы сторителлинга, художественного рассказа и импровизации.

Озон

Денис Каплунов. «Как писать коммерческие предложения и продавать что угодно кому угодно» (2019 год)

Книга учит писать коммерческие предложения так, чтобы с их помощью можно было продавать товары или услуги быстро и по максимальной цене. Много реальных кейсов для закрепления теоретического материала.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» (2017 год)

Книга-бестселлер для копирайтеров и коммерческих писателей, где авторы на конкретных примерах показывают, как правильно писать информационные, рекламные, журналистские и публицистические тексты.

Ozon
Читай-город

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки» (2018 год)

Must have для всех, кто пишет по работе: руководителей, менеджеров, специалистов и соискателей.

Ozon
Читай-город

Тимур Асланов. «Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов» (2018 год)

Книга поможет разобраться с технологией влияния и методикой продаж в сфере письменной коммуникации, наладить общение с клиентами и целевыми аудиториями, существенно улучшить результаты работы, увеличить продажи и повысить конверсию.

Ozon

Тимур Асланов. «PR-тексты. Как зацепить читателя» (2017 год)

Книга по пиар-текстам. Обязательно для прочтения новичкам в профессии и тем, кто только готовится посвятить себя карьере в области PR.

Ozon
Читай-город

Павел Безручко. «Без воды. Как писать предложения и отчеты для первых лиц» (2017 год)

Книга научит правильно формулировать цель своего обращения к вышестоящим лицам, создавать структуру документа и писать текст, работающий на достижение этой цели.

Ozon
Читай-город

Нора Галь. «Слово живое и мертвое» (2011 год)

Книга обязательна к прочтению, если вы хотите хорошо писать, бороться с канцеляритом и штампами.

Лабиринт

Петр Панда. «Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте» (2016 год)

В книге описаны методы, которые помогут в работе каждому копирайтеру: как строить карьеру в cети, как развивать свой стиль и писать сильные авторские тексты.

Ozon
Читай-город

Петр Панда. «Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно» (2018 год)

Книга обязательна для изучения копирайтерам, контент-менеджерам, владельцам сайтов, бизнесменам, фрилансерам и всем, кто пишет тексты для бизнеса.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Вик Орлов. «Запрещенный копирайтинг. Книга 1» (2013 год)

Самые важные советы для копирайтеров.

Озон

А. Н. Назайкин. «Копирайтинг. ХХI век. Как создавать современные тексты. Учебное пособие» (2017 год)

Универсальный учебник, который знакомит читателя с процессом создания текстов всех видов и жанров. Самые частые требования к копирайтерам + советы из практики автора. Этот справочник можно назвать практическим пособием.

Озон

Ксения Фомина. «Копирайтинг от А до Яндекс Дзена» (2021 год)

Совсем новый учебник, предназначенный не только для копирайтеров, но и для журналистов / блогеров / писателей. Книга написана практикующим копирайтером, поэтому на опыт автора точно можно положиться. Вы научитесь писать не только простые тексты, но и коммерческие предложения, посты для социальных сетей. Это целый сборник хаков для начинающих авторов.

Озон

Анна Шуст. «Текст, который продает товар, услугу или бренд» (2018 год)

Книга о том, как писать эффективные тексты для блога и продвигать контент в социальных сетях: Instagram, Facebook и «ВКонтакте»

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Игорь Новицкий. «Копирайтинг за 5 минут» (2020 год)

Книга весьма необычного формата (заметки на 22 страницы), которая расскажет, как продавать словом и что для этого нужно. Книга знакомит с самыми нужными для копирайтера программами.

Озон

Алексей Рязанцев. «Тексты, которые продают. 9 современных инструментов маркетинга»

Пошаговая инструкция по работе с инструментами маркетинга, связанными с текстом: скрипты, видеоконтент, landing page, коммерческое предложение, маркетинг-кит, продающая статья

Лабиринт
Читай-город

Валентин Холмогоров. «Просто копирайтинг» (2016 год)

Автор, коммерческий писатель и копирайтер, делится с читателями теоретическими и практическими секретами профессии

Лабиринт
Читай-город

Зарина Судоргина. «Копирайтинг. Тексты которые продаются». Издательство «Издательские решения» (2013 год)

Универсальное пособие по созданию текстов любых жанров. Хаки по оформлению, редактированию и форматированию текста. Сотни примеров с выводами. Книга будет полезна даже опытным авторам, которые не первый год создают тексты.

Озон

Николай Кононов. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков» (2019 год)

В книге рассказывается, как писать статьи и очерки, письма и слоганы, мемуары и лонгриды. Подойдет ученым, репортерам, редакторам, копирайтерам, менеджерам – всем, кто воздействует словом на ход событий.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Юлия Волкодав. «Копирайтинг: профессия и образ жизни». Издательство «Издательские решения» (2019 год)

Копирайтинг – это лайфстайл, профессия, деньги, реализация? Книга научит создавать эффективные тексты и даст жизненные советы.

Озон

Даракчан Елена Александровна, Бодрова Алена Павловна, Шамина Ирина Сергеевна. «SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска» (2018 год)

Книга-алгоритм для создания мощного продающего и оптимизированного текста для сайта с нуля: советы и лайфхаки от экспертов в области SEO.

Лабиринт

Дэвид Огилви. «Огилви о рекламе». Издательство «Манн, Иванов и Фербер» (2012 год)

Книга, обязательная для прочтения любому копирайтеру, маркетологу и рекламисту. Огилви на примерах рассказывает многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Маргарита Акулич. «Копирайтинг: профессия и образ жизни». Издательство «Издательские решения» (2020 год)

Книга скорее для опытных писателей. Целый сборник как новых, так и уже зарекомендовавших себя методик создания эффективных текстов.

Озон

Анастасия Конева. «Копирайтинг моими глазами» (2020 год)

Руководство будет особенно полезно начинающим авторам. Все кейсы в книге имеют поясняющую информацию.

Озон

Виктория Жилина. «Продающий копирайтинг» (2020 год)

Книга научит «манипулировать сознанием покупателя». Методики, ошибки, кейсы – здесь есть все. Книга будет полезна как авторам, так и маркетологам и даже владельцам бизнеса.

Озон

Людмила Сарычева. «Уступите место драме. Как писать интересно даже на скучные темы. Копирайтерам, журналистам, редакторам» (2021 год)

Книга подскажет, как мгновенно захватить внимание читателя даже в узкоспециализированных темах.

Озон

Питер Фредерик. «Убедительное письмо. Как использовать силу слов» (2012 год)

Книга учит понимать целевую аудиторию текстов, удалять все лишнее, писать ярко и эффективно, избегать распространенных ошибок, планировать и структурировать текст, улучшать внешний вид документа с помощью различных приемов

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Линдсей Кемп. «Искусство убеждать словами. Как пишутся гениальные тексты» (2009 год)

Автор раскрывает специфику мастерства составления убедительных текстов, учит четко выражать мысли и отстаивать точку зрения, грамотно использовать слова.

Ozon
Лабиринт

Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений» (2014 год)

Книга учит эффективно составлять документы и выступления: отчеты, служебные записки, доклады, презентации.

Ozon

Уильям Зинсер. «Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов» (2013 год)

Практическое пособие для журналистов и всех, кто пишет тексты. Ozon

Читай-город

Джеральд Графф, Кэти Биркенштайн. «Как писать убедительно. Искусство аргументации в научных и научно-популярных работах» (2019 год)

Практичное пособие для научных работников, которые пишут статьи, доклады и диссертации, и студентов, которые сталкиваются с трудностями при создании рефератов, курсовых и дипломных работ. Авторам, которые пишут научпоп, тоже подойдет.

Читай-город

А. Н. Назайкин. «Копирайтинг. 7+. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO. Учебное пособие» (2017 год)

Книга для более-менее опытных авторов. Литература, кино, СМИ, реклама, пиар и SEO – в каждом разделе собственные наработки автора.

Озон

Том Джерас, Роберт Макки. «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» (2009 год)

Авторы предлагают эти уникальные практические знания по бизнес- сторителлингу в помощь всем предпринимателям.

Ozon
Читай-город

Дэвид Хатченс. «9 техник сторителлинга» (2016 год)

Книга-руководство для практического изучения всеъ основных приемов сторителлинга.

Лабиринт
Читай-город

Джо Лазаускас. «Сторителлинг в бизнесе. Как разговаривать с людьми, чтобы вас слушали, вам верили, с вами соглашались» (2019 год)

В книге рассказывается, как руководители и сотрудники компаний могут с помощью эффективных историй развивать бренды, привлекать покупателей и строить взаимоотношения, способствующие формированию лояльности и симпатии.

Лабиринт
Читай-город

Иляна Агеева. «TetriX: книга, которая заполнит пробелы в знаниях по копирайтингу» (2020 год)

Книга восполнит главные проблемы большинства авторов и научит составлять контент-план. Вы научитесь анализировать конкурентов и создавать на их основе собственные уникальные предложения.

Озон

Быстрее набрать опыт в копирайтинге и редактуре вам поможет онлайн-курс «Коммерческий автор». В программе занятия по источниковедению, форматам контента, особенностям написания разных видов текста, стилистике. Последняя лекция посвящена важной теме – продаже своих услуг.

Книги о контент-маркетинге

Денис Каплунов. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете» (2017 год)

В книге рассматриваются различные форматы контента: статьи для сайтов, публикации в блогах, новости, картинки, фотографии, видео, email-рассылки, электронные книги и т. д.

Лабиринт
Читай-город

Моуат Джон. «Видеомаркетинг. Стратегия, контент, производство» (2019 год)

Научитесь продвигать бренды с помощью видео. Здесь собраны не только теоретические, но и практические советы по созданию сценария, видеопродакшн, размещению и продвижению готового видеопродукта.

Озон

Артем Сенаторов. «Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях» (2018 год)

Руководство, как сделать многотысячную группу и превратить ее участников в активное и лояльное ядро аудитории. Написано, как распланировать работу над страницей, заставить людей реагировать на ваш контент и сделать соцсети прибыльными.

Ozon
Читай-город

Сергей Абдульманов. «Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России» (2017 год)

Автор на практических примерах рассказывает о разных аспектах контент-маркетинга, бренд-журналистики и работы экспертов компании: как определить, какие тексты должны быть на сайте, как работать с конкурентами и аудиторией через текст

Лабиринт

Лилия Нилова. «Поп-арт маркетинг. Insta-грамотность и контент-стратегия» (2017 год)

Вы узнаете, какой контент поможет привлечь больше реальных пользователей, как сделать продающие фотографии, как составить и вести контент-план, а также как найти свою «фишку».

Ozon
Лабиринт

Мара Эйнштейн. «Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» (2017 год)

Автор рассказывает, как делать контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Описаны теоретические основы и успешные кейсы по нативной рекламе

Ozon
Читай-город

Майя Богданова. «Школа контента. Создавайте тексты, которые продают» (2019 год)

Путеводитель по контент-маркетингу. Автор доказывает, что сейчас побеждает даже не тот, у кого есть источник информации, а тот, кто умеет ее подавать. Пошаговое создание контент-плана, стимулы для вдохновения и подборки лучших программ – все это есть в «Школе контента».

Озон

Нестеренко Наталья, Шантарин Андрей. «Контент-менеджмент. Универсальный инструмент для заработка в интернете» (2019 год)

Подробный гайд по созданию информационных и коммерческих (продающих) текстов. Отдельно внимание авторы уделили e-mail рассылкам, SEO, способам заработка на создании текстов.

Озон

Артем Сенаторов. «Telegram. Как запустить канал, привлечь подписчиков и заработать на контенте» (2018 год)

Емкое руководство по Telegram. Пошагово научит создавать канал, привлекать подписчиков и монетизировать мессенджер. Здесь есть все, что нужно знать, если вы запускаете телеграмм-канал.

Озон

Александр Банкин. «Контент-маркетинг для роста продаж» (2017 год)

Гайд по контент-маркетингу для новичков.

Озон

Кристина Харволсон, Мелисса Рэч. «Контентная стратегия управления сайтом» (2013 год)

Книга объясняет, как создавать и распространять полезный, пригодный для использования контент, а также описывает лучшие практики, позволяющие делать редизайн сайта, укладываясь в рамки бюджета

Читай-город

Книги о продвижении в интернете и SEO

Ден Томашевский «SEO для чайников» (2017 год)

В книге содержатся все необходимые сведения для начинающих специалистов в поисковой оптимизации о том, что нужно знать и делать, чтобы ваш сайт стабильно получал самые высокие позиции в поисковой выдаче.

Читай-город

Игорь Ашманов. «Оптимизация и продвижение в поисковых системах» (2019 год)

Собраны и проанализированы принципы и методы продвижения, позволяющие разобраться, как работают современные поисковые системы, и как пользователи ищут информацию.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Андрей Дыкан, Иван Севостьянов. «Увеличение продаж с SEO» (2016 год)

Авторы отвечают на вопросы о поисковой оптимизации.

Читай-город

Сергей Бардин. «Толковое руководство по SEO-продвижению и оптимизации сайта» (2020 год)

Актуально как для оптимизаторов с опытом, так и для начинающих SEO-специалистов. Самые частые вопросы и ответы обо всем, что касается эффективного продвижения в интернете.

Озон

Клим Горяев, Никита Мелькин. «Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO от идеи до первых клиентов» (2017 год)

В книге рассказывается про аспекты продвижения сайтов: подбор ключевых слов, написание оптимальных продающих текстов, увеличение ссылочной массы и т. д.

Лабиринт

Михаил Лордин. «Что такое SEO Основы SEO-продвижения сайта» (2020 год)

Краткий сборник, отвечающий на вопрос «Что такое SEO» и «Как использовать поисковую оптимизацию для продвижения сайта» сегодня. Необычный подход к структуре. Сам контент дан максимально кратко.

Озон

Джесси Стрикчиола, Стефан Спенсер, Эрик Энж. «SEO – искусство раскрутки сайтов» (2017 год)

Информация об инструментах, тактике и методах ранжирования в SEO. Для новичков здесь полный курс SEO с самого нуля.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Семантическое ядро – основа внутренней оптимизации. Что это такое и как собирать, рассказывает Иван Смирнов, project-менеджер TexTerra

Книги о контекстной рекламе

Филипп Царевский. «Яндекс. Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею» (2017 год)

Исчерпывающее и пошаговое руководство по созданию и ведению контекстной рекламы в «Яндекс.Директ».

Лабиринт

Маргарита Акулич. «Контекстная реклама и маркетинг контента» (2021 год)

Разбор инструментов контент-маркетинга.

Озон

Сервис 1ps.ru. «Контекстная реклама для начинающих» (2021 год)

Книга о «Яндекс.Директ» для тех, кто только начинает заниматься настройкой этой рекламной платформы. Научит привлекать клиентов и строить эффективный бизнес.

Озон

Мариус Стэлла. «Контекстная реклама Google AdSense» (2020 год)

Книга познакомит вас с системой контекстной рекламы Google AdSense. Автор рассказывает, почему бюджеты контекстной рекламы продолжают раздуваться, к чему приведет это явление.

Озон

Книги о веб-аналитике

Антон Петроченков. «Введение в Google Analytics» (2018 год)

Книга поможет разобраться со всеми нюансами веб-аналитики, уверенно работать без помощи наемного специалиста и самостоятельно контролировать работу сайта.

Ozon
Читай-город

Авинаш Кошик. «Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики» (2019 год)

Автор совмещает специфические стратегии и модели выполнения для перехода от простых инструментов анализа потока кликов к эффективной смеси качественных данных, экспериментирования, тестирования и инструментов конкурентной разведки.

Ozon
Лабиринт

Брайн Клифтон. «Google Analytics для профессионалов» (2013 год)

Масса советов по увеличению ROI с помощью системной веб-аналитики от Google Analytics.

Лабиринт

Таисия Кудашкина. «Веб аналитика: как она поможет вам сэкономить 50 % бюджета на продвижение»

Уникальный опыт взаимодействия с более чем тысячью кампаний. Книга о том, как настраивать, что измерять и как разобраться в веб-аналитике мелкому и среднему бизнесу. Доступно только в формате аудиокниги.

Озон

Книги об SMM, продвижении в YouTube и мессенджер-маркетинге

Дмитрий Румянцев. «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход» (2019 год)

С помощью книги вы научитесь продвигать свой бизнес во «ВКонтакте» системно и с возможностью масштабирования. Без страха, что клиенты, пришедшие в самом начале, со временем куда-то испарятся.

Ozon
Читай-город

Артем Сенаторов. «Битва за подписчика «ВКонтакте»: SMM-руководство» (2016 год)

Книга рассказывает, как продвигать свое интернет-сообщество, не повторяя чужих ошибок, как привлечь и удержать подписчиков.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Валерия Смолина. «SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях» (2019 год)

Из книги вы узнаете, как работать с ЦА, профессионально вести сообщества и общаться с подписчиками, поймете основные принципы настройки аккаунтов, пабликов и рекламы.

Лабиринт

Сергей Щербаков. «Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера» (2019 год)

Книга предназначена для специалистов по SMM, руководителей и всех, кто так или иначе ведет или собирается вести бизнес в социальных сетях.

Лабиринт

Дэн Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс. «Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум» (2019 год)

Из книги вы узнаете, как переключить ваш SMM с производства лайков в режим инструмента конверсии, как расширить аудиторию компании, привлекать лиды, собирать и анализировать результаты маркетинговой активности.

Ozon
Читай-город

Дарья Манелова. «Как зарабатывать в Instagram» (2019 год)

Книга учит, как сделать аккаунт успешным, где искать и находить клиентов, как начать зарабатывать с первого месяца работы, и какие ошибки важно не совершить на всех этих этапах.

Ozon
Читай-город

Евгений Кудряшов, Дмитрий Козлов. «Администратор Instagram. Руководство по заработку» (2018 год)

Пошаговое руководство, в основе которого лежит программа тренинга по удаленной работе – «Профессия администратор Instagram».

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Юлия Гладкова, «Дневник покорения Instagram» (2018 год)

Множество личных историй о плюсах и минусах жизни блогера, откровенные рассказы о том, как на самом деле работает блогосфера.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Екатерина Уварова, Евгений Якимов. «Instagram. Секрет успеха ZT PRO. От А до Я в продвижении» (2017 год)

В книге вы ознакомитесь с основными секретами успеха от ZT PRO и известных гуру маркетинга для создания успешного аккаунта в Instagram с целью продвижения вашего товара или профиля.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Алиона Хильт. «Как раскрутить блог в Instagram. Лайфхаки, тренды, жизнь» (2018 год)

В книге автор обобщила свой опыт ведения блога в Instagram, и рассказала, как росло число подписчиков ее страницы, какие инструменты она использовала для общения с читателями.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Эйми Сонг. «#instaстиль. Как собирать миллионы лайков в Instagram» (2019 год)

Книга поможет прокачать Instagram-аккаунт читателей. Автор делится секретами, как привлечь миллионы подписчиков, наполнив страницу интересным контентом и стильными картинками

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Ольга Берек. «Я – бренд в Instagram и не только. Время, потраченное с пользой» (2019 год)

В книге автор делится своим опытом создания блога и построению личного бренда. Представлены авторские находки, ошибки, сожаления и наблюдения

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Инди Гогохия. «Инстаграм: хочу likes и followers» (2018 год)

Книга рассказывает, почему так важно развивать свой бренд, как развивать бизнес в «Инстаграм», что такое хайп и как правильно продвигать себя в сети.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Любовь Соболева. «Феномен инстаграма 2.0. Все новые фишки» (2018 год)

Руководство к действию по созданию аккаунта в «Инстаграме». В конце каждой главы есть конкретные задания для проверки знаний.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Артем Сенаторов. «Бизнес в Instagram. От регистрации до первых денег» (2015 год)

Автор рассказывает, как зарабатывать в Instagram. Очень детально, максимально доступно и с наглядными примерами.

Ozon

Кристина Потупчик. «Запрещенный Telegram. Путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру» (2019 год)

Автор объясняет причины популярности платформы, детально разбирает мир Telegram, а также приводит исчерпывающую инструкцию по созданию и раскрутке собственного канала в мессенджере.

Лабиринт
Читай-город

Артем Сенаторов. «Telegram: Как запустить канал, привлечь подписчиков и заработать на контенте» (2018 год)

Автор дает простые и практичные советы о Telegram и рассказывает о своем опыте ведения канала, успешных кейсах и ошибках.

Ozon
Читай-город

Артем Якубенко, Здислав Ковчик, Тимур Тажетдинов. «Как зарабатывать в Telegram. Почему нужно бросить все и создать свой канал в Telegram?» (2018 год)

Авторы делятся самыми важными приемами создания и развития собственного Telegram-канала и предлагают полноценное руководство к действию в рамках этой платформы.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Инди Гогохия. «Продвижение в Telegram, WhatsApp, Skype и других мессенджерах» (2019 год)

Книга объясняет, как нарастить базу подписчиков, выстроить отношения с клиентом, правильно запустить канал в Viber или Telegram, создать и внедрить в работу чат-бота и т. д.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Ольга Филина. «Facebook-эффект для бизнеса и самопиара. Опыт человека, который собрал более 10 миллионов лайков. Книга-тренинг» (2015 год)

Пошаговое руководство по продвижению в Facebook. В конце каждой части есть блок с практическими заданиями, рассчитанный на три уровня подготовки: начинающий, уверенный и чемпион.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Рэнди Цукерберг. «Точка сложности. Как я работала в Facebook» (2015 год)

Рэнди Цукерберг, сестра основателя Facebook, рассказывает о своей работе в компании, личном опыте в соцсетях и размышляет о нормах поведения в виртуальной среде.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Алексей Шулепов. «Ютубина Сила. YouTube для бизнеса. Как продавать товары и услуги и продвигать бренды с помощью видео» (2018 год)

В книге дается пошаговое руководство по достижению результата в продвижении на YouTube: продажи, новые клиенты и раскрутка личного бренда.

Лабиринт
Читай-город

Робина Гудина. «YouTube. «Волшебная кнопка» успеха. Создай канал на миллион просмотров!»

Вы узнаете, как найти свою нишу и «зацепить» аудиторию, стать лидером мнений, набрать подписчиков и заработать на этом.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Мария Солодар. «Настольная книга интернет-маркетолога. Воронки продаж, вебинары, SMM» (2020 год)

Книга поможет увеличить прибыли и даст подробный алгоритм, как использовать социальные сети для продвижения бренда. Автор –блогер и руководитель маркетингового агентства.

Озон

1ps.ru. «SMM для новичков» (2019 год)

Социальные сети для бизнеса. Подробный разбор планирования, аналитики и других инструментов для достижения максимальной прибыли. Для специалистов по пиару, SMM-щиков, маркетологов, владельцев бизнеса.

Озон

Сергей Щербаков. «Таргетированная реклама. Точно в яблочко» (2018 год)

Книга о том, как правильно использовать таргетированную рекламу, чтобы добиться продаж в социальных сетях.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Дина Перу. «Пора действовать. Волшебный пендель к высоким доходам на удаленке» (2020 год)

Лучше методы для достижения ведущих должностей в чужом или собственном бизнесе.

Озон

Сергей Бардин. «Роль SMM в продвижении бизнеса» (2020 год)

Описание комплексной работы, связанной с продвижением бренда в соцсетях. Здесь не просто перечисление инструментов, но и анализ конкурентов, формирование плана продвижения и контроль за рекламой.

Озон

Елена Даниллина. «ОТКРОВЕННЫЙ SMM 2.0» (2020 год)

Книга научит стратегическому развитию бизнеса через социальные сети. Планирование целей и выполнение задач, формирование воронки продаж. Работа с ЦА. Книга расскажет обо всем, что касается эффективного SMM-продвижения.

Озон

Книги о email-маркетинге

Алексей Ефимов. «Практичный email-маркетинг: повышаем продажи с помощью рассылок» (2021 год)

Книга расскажет об основах email-маркетинга и поможет новичку сориентироваться в непростом процессе организации рассылок.

Озон

Виталий Александров. «Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса» (2018 год)

Из книги вы узнаете, как правильно построить стратегию рассылок и внедрить ее, изучите пошаговый алгоритм настройки e-mail-рассылок, посмотрите, как проводить А / Б-тесты и строить карты коммуникаций.

Ozon
Лабиринт

Тарас Мискевич. «Email-маркетинг: Рассылки от А до Ю» (2018 год)

Книга позволит освоить 95 % всех нюансов email-маркетинга. Продажи, допродажи, новостные email-кампании, улучшение узнаваемости бренда. Здесь есть все.

Озон

Книги о дизайне

Дон Норман. «Дизайн привычных вещей» (2018 год)

Автор рассматривает обычные ошибки пользователей и предлагает дизайнерам способы их предотвратить, а также объясняет основные требования пользователей и знакомит читателя с классическими ошибками дизайнеров.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Робин Уильямс. «Дизайн. Книга для недизайнеров» (2019 год)

Автор излагает фундаментальные принципы, которые уже 20 лет используют в своих работах дизайнеры и не дизайнеры всего мира.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Иттен Иоханнес. «Искусство цвета» (2018 год)

Иттен Иоханнес признанный мастер цвета. Его лекции пользуются успехом более чем в десяти странах мира. Книга переиздавалась на самых разных языках и стала стандартом художественного обучения в Италии и Франции. Обязательно к прочтению для каждого дизайнера.

Озон

Пол Рэнд. «Искусство дизайнера» (2019 год)

Сборник наиболее важных текстов Пола Рэнда, одного из самых влиятельных дизайнеров-графиков XX века.

Ozon

Юлия Сырых. «Современный веб-дизайн. Настольный и мобильный» (2019 год)

Книга описывает основные правила и тонкости дизайнерской работы на всех этапах разработки сайта – от постановки задачи, отбора материала и разработки макета, до тестирования готового сайта и публикации его в сети.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Джон Дакетт. «HTML и CSS. Разработка и дизайн веб-сайтов» (2019 год)

В книге рассказывается, как верстать страницы на языке HTML и CSS, дается представление о структуре веб-страниц и сайтов, подготовке изображений, аудио- и видеоконтента, управлению типографикой и дизайном макета.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Дэвид Сойер Макфарланд (2015 год)

Четвертое издание этой книги поможет поднять навыки работы с HTML и CSS на новый уровень. Книга содержит множество ценных советов, приемов, инструкций.

Лабиринт

Сьюзан Уэйншенк. «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание» (2016 год)

Глубокое практическое исследование причин, лежащих в основе поведения людей. Здесь говорится, как привлечь внимание людей, какие ошибки они совершают и почему, а также многое другое, что поможет сделать дизайн лучше.

Лабиринт

Сьюзан Уэйншенк. «100 новых главных принципов дизайна. Как удержать внимание» (2016 год)

В новой книге автора рассказывается про тайны психологии, нейрофизиологии и исследований мозга, предлагаются советы по созданию удобного дизайна.

Ozon
Литрес

Уитфорд Фрэнк. «Баухаус (2020 год)

Легендарное творение Уитфорда, которое выдержало несколько переизданий.

Озон

Майк Роуди. «Визуальные заметки: иллюстрированное руководство по скетчноутингу» (2014 год)

Иллюстрированное руководство по созданию визуальных заметок, или скетчей. Автор объясняет, зачем они нужны, как их создавать и как они помогают запомнить и усвоить значимую информацию.

Ozon

Остин Клеон. «Кради как художник. 10 уроков творческого самовыражения» (2019 год)

Путеводитель с иллюстрациями, упражнениями и примерами, цель которого – помочь читателю достучаться своей до творческой стороны.

Ozon
Лабиринт

Остин Клеон. «Покажи свою работу! 10 способов сделать так, чтобы тебя заметили» (2015 год)

Иллюстрированное руководство с десятью правилами, которые помогут стать смелым, продуктивным, открытым и известным.

Читай-город

Кемпкенс Оливер. «Дизайн-мышление. Все инструменты в одной книге» (2019 год)

150 кейсов из компаний-лидеров со всего мира. Книга позволяет посмотреть на дизайн как на методологию. Нестандартные подходы, чек-листы, мозговой штурм в команде. Описание только тех идей, которые реально работают.

Озон

Виктор Папанек. «Дизайн для реального мира» (2020 год)

Папанек перевернул представление мира о том, что такое дизайн как феномен. Самый радикальный художник современного мира поделится своим отношением к дизайну как к «матрице», попутно высказывая соображение о феномене «потребительского дизайна».

Озон

Адамс Шон, Стоун Терри Ли. «Дизайн и цвет. Практикум. Реальное руководство по использованию цвета в графическом дизайне» (2020 год)

Шон Адамc – глава легендарной в среде дизайнеров Burning Settlers Cabin. Книга расскажет о теории цветов, как работать с палитрой, и как восприятие цвета влияет на клиентов.

Озон

Сидоренко Илья. «Дизайнер интерфейсов» (2019 год)

Книга состоит из двух разделов: биографии автора и ключевых компетенциях современного дизайнера. Здесь есть информацию о первоначальных знаниях и навыках, требующихся начинающему дизайнеру. Подробный гайд о том, как построить процессы дизайна и создать собственный стиль: от поиска клиентов до развития собственной компании.

Озон

Филл Шарлотта, Филл Питер. «История дизайна» (2021 год)

Рассказывает о том, как дизайн может стать подходом к решению проблем человечества. Это глобальный взгляд на эволюцию дизайна и его матрицу.

Озон

Ян Чихольд. «Новая типографика. Руководство для современного дизайнера» (2016 год)

Книга будет полезной графическим дизайнерам, шрифтовикам, иллюстраторам и верстальщикам, а также широкому кругу читателей, интересующихся историей графического и шрифтового дизайна.

Читай-город

Антон Петроченков «Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы» (2017 год)

Книга учит, как с нуля создать эффективную посадочную страницу и благодаря ей получать от 3 до 80 заказов ежедневно.

Лабиринт

Лидвелл Уильям, Холден Критина, Батлер Джилл. «Универсальные принципы дизайна: 125 способов улучшить юзабилити продукта, повлиять на его восприятие потребителем, выбрать верное дизайнерское решение и повысить эффективность» (2019 год)

Серьезное исследование о том, как работает дизайн в жизни одного человека и всего человечества.Книга написана учеными в области дизайна и графики.

Озон

Скотт Макклауд. «Понимание комикса» (2016 год)

Автор рассказывает, что такое комикс, как он устроен, как создается, читается и осмысливается. Идеи из книги пригодятся в геймдизайне, анимации, веб-разработке и дизайне интерфейсов.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Скотт Макклауд. «Переосмысление комикса» (2018 год)

В книге-комиксе автор выводит жанр на новый уровень, обозначая 12 различных революций в том, как комиксы создаются, читаются и воспринимаются сегодня, и в том, как они будут восприниматься в ближайшем будущем.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Скотт Макклауд. «Создание комикса» (2019 год)

Автор подробно объясняет не только процесс создания комикса, но и делится профессиональными секретами: как вести взглядом читателя, как работать с перспективой, что такое язык тела и как найти баланс между словами и изображениями.

Лабиринт
Читай-город
Озон

Книги о юзабилити

Артемий Лебедев. «Ководство» (2018 год)

«Ководство» повествует про графический и промышленный дизайн, проектирование интерфейсов, типографику, семиотику и визуализацию.

Магазин Артемия Лебедева

Алан Купер. «Психбольница в руках пациентов. Алан Купер об интерфейсах» (2018 год)

Алан Купер на многочисленных примерах объясняет разницу между интерфейсом и взаимодействием.

Лабиринт
Читай-город

Алан Купер. «Интерфейс. Основы проектирования взаимодействия» (2018 год)

В книге во главу угла ставится целеориентированный подход, при котором основное внимание концентрируется на целях пользователей, их ожиданиях, мировоззрении и склонностях.

Лабиринт
Читай-город

Стив Круг. «Не заставляйте меня думать» (2017 год)

Автор делится знаниями о юзабилити.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Алексей Пучков. «Юзабилити при нулевом бюджете: ошибки старта. Леонид Румянцев, юзабилист»

Интервью с Леонидом Румянцевым. Специалист наглядно демонстрирует к чему может привести игнорирование юзабилити на сайте. Книга доступна только в аудиоформате.

Озон

Александр Алфимцев. «25 упражнений по юзабилити» (2019 год)

Сборник упражнений, который поможет овладеть спецификой пользовательских интерфейсов.

Озон

Якоб Нильсен. «Веб-дизайн: книга Якоба Нильсена» (2013 год)

Из книги вы узнаете, как оформить меню веб-сайта, систему поиска и навигацию, как улучшить скорость их загрузки, как применять Flash- и мультимедийные технологии, как писать тексты для веба и многое другое.

Ozon

Тереза Нейл. «Мобильная разработка. Галерея шаблонов» (2013 год)

Автор книги подробно описывает шаблоны проектирования, разделенные на 10 категорий.

Читай-город

Тургунов Мурат. «Партизанские продажи. Как увести клиента у конкурентов» (2020 год)

Книга познакомит с малобюджетными способами привлечения клиентов. Здесь нет разбора кейсов, но есть готовые, чрезвычайно мощные методики по убеждению и поиску. Можно сказать, что это пошаговый гайд по завоевания любого, даже самого сложного клиента.

Озон

Расс Унгер, Кэролайн Чендлер. «UX-дизайн. Практическое руководство по проектированию опыта взаимодействия» (2011 год)

Издание предлагает подробные описания основных методик и процедур, связанных с проектированием опыта взаимодействия, и показывает, как UX-проектирование встраивается в контекст разработки сайта или приложения.

Ozon

Книги по классическому и цифровому маркетингу, бизнесу и продажам

Александр Репьев. «Маркетинговое мышление» (2019 год)

Книга адресована практикам маркетинга, которым каждый день приходится решать реальные проблемы. Ее задача – помочь превратить корпоративный маркетинг в дисциплинированное творчество, дающее финансовую отдачу.

Лабиринт
Читай-город

Берг Юри Ван ден, Берер Маттиас. «Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке» (2020 год)

Это не книга, а сборник личных историй. Здесь интервью руководителей MasterCard, BBC, eBay, Converse. Секреты успешного бизнеса от ведущих специалистов по маркетингу. Мировой бестселлер.

Озон

Александр Репьев. «Как продавать продукты трудного выбора» (2016 год)

В книге процесс купли-продажи представляется в контексте маркетингового мышления и клиентоориентированности как покупка «от Клиента», а не как напористая продажа «от себя».

Лабиринт

Александр Репьев. «Мудрый рекламодатель» (2016 год)

Книга научит вас, как стать хорошим рекламодателем и сделать так, чтобы реклама наконец-то стала приносить пользу.

Лабиринт

Гарри Беквит. «Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг» (2018 год)

Автор на примерах из реального бизнеса показывает, как использовать такие маркетинговые инструменты, как цена, бренд, «упаковка» услуги и взаимоотношения с клиентом.

Читай-город

Гарри Беквит. «Без раздумий. Скрытые силы, заставляющие нас покупать» (2018 год)

Книга адресована специалистам в области маркетинга и широкому кругу читателей, которые хотят разобраться в механике продаж

Читай-город

Дмитрий Норка. «Экспертные продажи. Новые методы убеждения покупателе» (2019 год)

Все об управлении продажами: от переговоров и подготовки до реально работающих методик убеждения. Вы поймете, чего не хватает вам, и сможете усилить слабые места, касающиеся технологии продаж.

Озон

Клаусс Меллер, Джанелл Барлоу. «Жалоба – это подарок. Как сохранить лояльность клиентов в сложных ситуациях» (2018 год)

Практическое руководство для организаций любого типа, работающих во всех сферах экономики и еженедельно взаимодействующих с потребителями.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Филип Котлер. «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» (2019 год)

Книга о 80 ключевых понятиях маркетинга, их содержании и значении для современного бизнеса. Автор собрал и переосмыслил основные принципы и лучшие методы эффективного и инновационного маркетинга.

Ozon
Читай-город

Филип Котлер. «Основы маркетинга. Краткий курс» (2019 год)

В издание включена глава об интерактивном маркетинге и примеры практического применения отдельных теоретических положений.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Джош Кауфман. «Сам себе MBA. Самообразование на 100 %» (2017 год)

Автор рассказывает о том, как работает бизнес-система и люди в ней, о создании компании и хорошего продукта, его продвижения, существующих бизнес-моделях и управлении финансами.

Ozon

Олег Тиньков, Максим Ильяхов. «Бизнес без MBA» (2019 год)

В книге собраны практические советы для тех, кто только начинает или уже начал свое дело – торговлю, разработку или услуги в сегменте B2B или B2C.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Нил Рекхэм «СПИН-продажи» (2017 год)

Автор показывает разницу между крупномасштабными и мелкомасштабными торговыми сделками и развеивает распространенные мифы о существенных аспектах успешного заключения торговых сделок.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

В книге вы найдете основные техники, необходимые для успешных продаж, и сможете скорректировать или разработать новую систему управления, подходящую вашей компании.

Ozon
Читай-город

Кристина Птуха, Валерия Гусарова. «Эмоциональные продажи. Как увеличить продажи втрое» (2019 год)

Книга учит увеличивать продажи за счет эмоциональных приемов, дифференцироваться от конкурентов без затрат и делать более продуктивным каждый контакт с клиентом.

Читай-город

Максим Батырев. «45 татуировок менеджера. Правила российского руководителя» (2017 год)

Книга том, как относиться к коллегам.

Лабиринт
Читай-город

Ким Чан, Рене Моборн. «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков» (2019 год)

Авторы предлагают подробные инструкции по выведению компании из состояния конкурентного стресса и созданию совершенно новой бизнес-модели.

Ozon
Лабиринт

Ася Барышева. «Работа с возражениями. 200 приемов продаж для холодных звонков и личных встреч» (2020 год)

Книга прокачает ваше умение продавать в многократном масштабе. Вы узнаете, как общаться с клиентом максимально эффективно с первых фраз и даже жестов.

Озон

Игорь Манн. «Маркетинг на 100 %. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу» (2019 год)

Книга рекомендована всем, кто хочет разобраться в маркетинге: ученикам и студентам, менеджерам и директорам по маркетингу, руководителям коммерческих служб, руководителям компаний и предпринимателям.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Игорь Манн. «Маркетинг без бюджета 50 работающих инструментов» (2019 год)

Руководство по безбюджетным маркетинговым инструментам, написанное по модели «взять и сделать». В этой книге подробно описаны 50 практически бесплатных маркетинговых инструментов с высоким КПД.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Ткаченко Дмитрий. «Работа с возражениями. 200 приемов продаж для холодных звонков и личных встреч» (2020 год)

Must have для всех, кто занимается продажами. Как строить диалог и как избежать ошибок при закрытии сделки. Книга поможет развить себя как продажника. Бонус: более 200 работающих хаков + готовые речевые модули. Эффективное преодоление возражений с клиентами любых масштабов.

Озон

Карл Сьюэлл, Пол Браун. «Клиенты на всю жизнь» (2019 год)

Практическое руководство по работе с клиентами, а также по организации работы предприятия, маркетингу и мерчендайзингу

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Фил Барден. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» (2017 год)

В книге потребительское поведение анализируется с помощью современной науки о принятии решений. Автор рассказывает о причинах совершения покупок на примере брендов и услуг.

Лабиринт

Бодо Шефер. «Практический маркетинг» (2016 год)

Автор делится с читателем своим многолетним опытом, накопленным в ходе бесчисленных семинаров и лекций по маркетингу.

Лабиринт

Джек Траут, Эл Райс. «Позиционирование. Битва за умы. Новое издание» (2018 год)

Новое издание дополнено авторскими комментариями (анализируются успехи и маркетинговые провалы трех последних десятилетий), а также кейсами из практики рекламы и маркетинга в России.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Майкл Портер. «Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость» 2(018 год)

Книга рассказывает, как следует разрабатывать стратегии получения основных конкурентных преимуществ: минимизации затрат и дифференциации продукта, а также эффективно применять их на практике.

Ozon

Роджер Дули. «Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя» (2018 год)

Из книги вы узнаете, как приспособить нейронауку и поведенческие исследования к целям маркетинга и понять закономерности принятия решений покупателями.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Кристоф Морен, Патрик Ренвуазе. «Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «купить» в сознании покупателя?» (2018 год)

Книга о том, как исследования мозга помогают привлечь внимание покупателя и увеличить продажи. Авторы предлагают эффективные техники создания запоминающихся презентаций, влияющих на потенциальных клиентов.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Арнт Трайндл. «Нейромаркетинг. Визуализация эмоций» (2009 год)

Книга помогает постичь тайны поведения потребителей и побудить к совершению покупки, используя для этого методики традиционного маркетинга, дополненные результатами современных исследований мозга.

Читай-город

Браун Саймон Дж., Джирард Джо «Как продать что угодно кому угодно» (2018 год)

Алгоритмы для продажников. Мировой бестселлер.

Озон

Рызов Игорь. «Монстр продаж. Как чертовски хорошо продавать и богатеть» (2020 год)

Переговоры, подготовка, закрытие сделок. Подробная инструкция от ведущего продажника / эксперта России.

Озон

О. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев. «Интернет-маркетинг digital-стратегии. Принципы эффективного использования. Учебное пособие» (2015 год)

Книга содержит практический материал для увеличения продаж за счет составления эффективной стратегии интернет-маркетинга. В учебном пособии собраны развернутые кейсы реальных клиентов

Читай-город

Роберт Чалдини. «Психология согласия. Революционная методика убеждения до начала убеждения» (2017 год)

В своей новой книге автор вновь учит нас работать с глубинными помыслами и порывами окружающих людей. Описан огромный перечень исследований и методов, многие из них имеют отношение к маркетингу.

Лабиринт
Читай-город

Роберт Чалдини, Ноа Гольдштейн, Стив Мартин. «Психология убеждения. Важные мелочи, гарантирующие успех» (2019 год)

Более 50 способов влияния на людей (клиентов, коллег, детей, родственников, друзей и т. д.) в современных условиях стресса и избытка информации. Авторские рекомендации основаны на самых современных научных данных.

Читай-город

Книги о личностном росте и творчестве

Стивен Кови. «7 навыков высокоэффективных людей. Мощные инструменты развития личности» (2018 год)

Книга излагает системный подход к определению жизненных целей и показывает, как достигать этих целей. Международный бестселлер.

Читай-город

Гроф Кристина, Гроф Станислав. «Неистовый поиск себя. Руководство по личностному росту через кризис трансформации» (2018 год)

Руководство к действию для тех, кто столкнулся с моральным или духовным кризисом. Повествование о том, как преодолевать сложные проблемы, включая затяжные депрессии.

Озон

Уаддел Марго. «Внутренняя жизнь. Психоанализ и рост личности» (2019 год)

Английский аналитик Уаддел Марго дает ценные советы о жизненных принципах. Рассказ о том, как увидеть свое собственное развитие именно через призму психоанализа.

Озон

Роберт Чалдини. «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся» (2018 год)

Книга-бестселлер адресована широкой аудитории, а маркетологам она поможет убеждать, воздействовать, оказывать влияние.

Лабиринт

Рисо Дон Ричард, Хадсон Расс. «Мудрость Эннеаграммы. Полное руководство по психологическому и духовному росту для девяти типов личности» (2012 год)

Книга рассказывает о трансформации и развитии личности через символ Эннеаграммы.

Озон

Стивен Кови. «Восьмой навык. От эффективности к величию» (2018 год)

Автор учит тому, как раскрывать свои способности, с энтузиазмом добиваться поставленных целей и вносить существенный вклад в окружающий мир.

Ozon
Читай-город

Даниэль Канеман. «Думай медленно… Решай быстро» (2017 год)

Книга автора рассказывает о двух типах мышления – «медленном» и «быстром» – и о том, как они контролируют нашу жизнь.

Лабиринт
Читай-город

Андрей Курпатов. «Мышление. Системное исследование» (2018 год)

Книга включает в себя четыре части системного исследования по методологии мышления – «Методология мышления. Черновик», «Что такое мышление? Наброски», «Пространство мышления. Соображения» и «Что такое реальность? Концепт».

Читай-город

Дэвид Аллен. «Как привести дела в порядок. Искусство продуктивности без стресса» (2018 год)

Книга научит отделять второстепенные дела от важных, верно ставить цели и распределять приоритеты, работать со входящей информацией и задачами.

Лабиринт

Лия Якокка. «Карьера менеджера» (2018 год)

Книга-автобиография менеджера в области машиностроения повествует о жизненном успехе автора, открывает истинные причины личного триумфа в бизнесе и секреты эффективного управления.

Ozon
Лабиринт

Роберт Кийосаки. «Богатый папа, бедный папа» (2019 год)

Обновленное издание, которое научит взрослых и детей обращаться с деньгами раньше, чем они столкнутся с материальными трудностями в нашем нестабильном мире.

Лабиринт
Читай-город

Ричард Брэнсон. «К черту все! Берись и делай!» (2018 год)

В расширенной версии книги автор предлагает «правила жизни», которые должны помочь каждому на пути к творчеству, духовному росту и самовыражению.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Наполеон Хилл. «Думай и богатей» (2014 год)

Самое известное в мире руководство по обретению успеха, богатства, жизненной энергии преодоления и целеустремленности.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Джордж Клейсон. «Самый богатый человек в Вавилоне» (2017 год)

Автор учит, как добиться успеха в денежных вопросах, используя принципы управления личными финансами, изложенные на страницах книги.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Джо Кехо. «Подсознание может все!» (2019 год)

Автор дает конкретную программу, которая может изменить жизнь к лучшему, наполнить ее успехами и счастьем.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Робин Шарма. «Монах, который продал свой «феррари». Притча об исполнении желаний и поиске своего предназначения» (2019 год)

Книга рассказывает, что такое подлинный успех, и как его достичь, можно ли обрести счастье, которое не зависит ни от карьерного роста, ни от мировых кризисов, как избавиться от бесконечной заботы о завтрашнем и начать получать удовольствие от каждого прожитого дня.

Ozon
Лабиринт

Бенджамин Франклин. «Путь к богатству. Автобиография» (2015 год)

Книга впервые представляет отечественному читателю наследие одного из самых замечательных умов человечества, государственного и общественного деятеля, дипломата, ученого, изобретателя, писателя, философа, бизнесмена – Бенджамина Франклина.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Нассим Талеб. «Черный лебедь. Под знаком непредсказуемости» (2018 год)

Автор называет непрогнозируемые события «Черными лебедями». Он убежден: именно они дают толчок как истории в целом, так и существованию каждого отдельного человека. И чтобы преуспеть, надо быть к ним готовыми.

Ozon
Читай-город

Эрих Ларссен. «На пределе. Неделя без жалости к себе» (2016 год)

Книга всех, кто хочет раздвинуть границы своих возможностей всего за одну неделю.

Лабиринт
Читай-город

Дэн Вальдшмидт. «Будь лучшей версией себя. Как обычные люди становятся выдающимися» (2016 год)

Автор исследовал более 1 000 историй обычных людей из бизнеса, науки, политики и спорта, добившихся выдающегося успеха и сделал вывод: «Все, что вы знали об успехе – неверно. Ставьте цели. Много работайте. Будьте настойчивы. Этот рецепт успеха вы сможете повторить, даже если разбудить вас ночью и спросить. И он не работает – ни для вас, ни для кого бы то ни было еще».

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Брайн Трейси. «Выйди из зоны комфорта. Измени свою жизнь. 21 метод повышения личной эффективности» (2018 год)

Книга рассказывает о том, как добиваться решения сложных задач, выходя из зоны комфорта. Будет интересна любому, независимо от рода занятий, хотя в первую очередь автор обращается к тем, кого принято называть деловыми людьми.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Келли Макгонигал. «Сила воли. Как развить и укрепить» (2018 год)

Книга рассказывает, как перестать откладывать дела на последний момент, научиться сосредоточиваться и справляться со стрессом, сохранять самообладание и избавиться от вредных привычек.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

М. Дж. Райн «В этом году я… Как изменить привычки, сдержать обещания или сделать то, о чем вы давно мечтали» (2019 год)

Книга для всех, кто хочет изменить свои привычки, начать выполнять данные себе обещания и добиться перемен к лучшему в жизни.

Лабиринт
Читай-город

Майкл Микалко. «Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно» (2019 год)

Автор делится инструментами и методами, которые помогут вам мыслить нестандартно и находить оригинальные решения проблем с помощью сотен интересных упражнений, головоломок и загадок.

Ozon
Лабиринт
Читай-город

Михай Чиксентмихайи. «Поток. Психология оптимального переживания» (2019 год)

Автор выстраивает детальную, стройную и экспериментально подтвержденную теорию, в центре которой находится идея потока. Это состояние полного слияния со своим делом, поглощения им.

Читай-город

Кови Стивен Р. «Семь навыков высокоэффективных людей. Мощные инструменты развития личности» (2020 год)

13-ое издание бестселлера о личностном росте. Книга находится в ТОП-ах журнала Time и многих зарубежных бизнес-изданиях. Это рассказ о том, как достигать целей и как выбирать приоритеты в собственной жизни.

Озон

Продвигаться в одиночку невероятно сложно, даже если вы прочитали все книги из списка. Если нужна помощь нашей команды – обращайтесь. Мы продвигаем сайты с 2007 года и знаем в этом толк.

Кстати, список литературы остается открытым. Напишите в комментариях, какие книги вы бы хотели в него добавить.

Источник