Руководство по использованию логотипа для чего

Что такое логобук?

Всё чаще я замечаю, что  люди путаются в терминах «логобук», «брендбук», «гайдлайн», называя одно другим, порой даже не понимая, зачем они хотят их заказать и нужны ли они им вообще. Я разработал множество и изучил не меньше логобуков, брендбуков и гайдлайнов. Поэтому в отличие от журналов, ссылающихся друг на друга и уже потерявших первоисточник, могу ссылаться на себя, своих коллег и профессиональную литературу.

Начнём разбор терминологии с самого простого – логобука.

Что такое логобук и что в нем содержится

#Логобук – это ничто иное, как руководство по использованию логотипа. В нём говорится (и показывается) о:

1. основной версии логотипа;
2. его альтернативных версиях;
3. разных цветовых решениях;
4. примерах и правилах его использования;
5. недопустимых примерах использования;
6. охранном поле;
7. построении лого;
8. и порой даже о построении новых логотипов для «подбрендов» (филиалов, отделений, дочерних компаний, линейки продукции).

Изучим каждый раздел подробнее.

Форма

Альтернативные версии лого могут представлять собой различные модификации, как по форме, так и цвету.

Так, например, если основной ориентацией логотипа является вертикальная (когда знак находится сверху от подписи), может существовать его горизонтальная версия.

Кроме того, в последнее время замечаю частую необходимость создавать «круглые» версии логотипов. То есть не обязательно в форме круга, но наиболее выигрышно смотрящихся в круглом окошке – для аватаров в соцсетях.

В этом же разделе можно указать минимально возможные размеры логотипа для его отображения на печати и экранах. Также порой разрабатываются упрощенные версии логотипа для использования в очень маленьком размере, например, в фавиконе сайта.

Цвет

Помимо информации о различных компоновках и формах в логобуке говорится о фирменных цветах логотипа и его альтернативных цветовых решениях:

• упрощенная цветовая гамма,
• версия в оттенках серого,
• монохромная,
• негативная версия.

Разные цветовые решения логотипу нужны, чтобы иметь возможность хорошо ложиться на разные фоны, адаптироваться под ограничения отображения или печати (распечатка на чёрно-белом принтере, монохромная печать организации) и оставаться при этом хорошо различимым и узнаваемым.

Для каждого варианта цвета логотипа в логобуке могут быть показаны примеры приемлемых фонов. Для некоторых лого приемлемым может являться только чистый белый фон. В таком случае при отсутствии оного логотип используется только вместе с белой плашкой (подложкой) под ним.

Охранное поле

Охранное поле – это минимально допустимое пространство вокруг логотипа свободное от других объектов или текста.

Нет никаких строгих стандартов для размера охранной зоны логотипа. Грубо говоря, их устанавливает дизайнер, разработавший логотип и/или руководство по его использованию.

Обычно он прибавляет около 10-15% от ширины логотипа с каждой его стороны. Зачастую для удобства эту величину приравнивают к какому-то небольшому элементу логотипа, например, к одной из букв в названии.

Но раз на раз не приходится, и бывают случаи, когда ширина поля равна ширине всего блока или даже превышает его в несколько раз. Всё зависит от формы, композиции и смысла, который несёт логотип.

Охранное поле необходимо, чтобы быть уверенным в том, что к вашему логотипу не подставят вплотную что-то еще, от чего он может потерять и читаемость, и заметность, и, собственно, обособленность. Да и вообще, согласитесь, неприятно, когда к вам прижимается какой-то незнакомец…

Построение

Далеко не все логотипы могут быть в точности воспроизведены с помощью карандаша, линейки и циркуля (хотя и бытует мнение, что это один из главных критериев «хорошего логотипа»). Однако в логобуках часто помимо словесного описания логотипа размещают и раздел, касающийся его построения.

Если фирменный знак или надпись слишком сложны, чтобы их можно было построить с помощью таких графических примитивов, как окружности и отрезки, то в данном разделе его помещают на модульную (координатную) сетку для более лёгкого воспроизведения на такой же сетке.

Ещё один момент, который редко встречается в руководствах по использованию логотипа, но всё же порой бывает – это рекомендации к построению новых логотипов для брендов, вертикально или горизонтально связанных с существующим.

Как не надо делать

Общеизвестный принцип «разрешено всё, что не запрещено» распространяется и на дизайн. Поэтому кроме вышеперечисленных разделов логобука, рассказывающих о том, как правильно пользоваться логотипом, добавляют ещё один, говорящий о том, что делать недопустимо. Обычно в нем собраны самые популярные издевательства над логотипами, в числе которых:

• перекрашивание отдельных частей или всего лого в целом,
• растягивание,
• перестановка элементов,
• замена шрифта логотипа,
• добавление различных спецэффектов, как тени, блики и прочее.

Все эти ошибки допускают в основном люди, не занимающиеся графическим дизайном профессионально, и этот раздел по большей части ориентирован именно на них.

Вот, в принципе, и всё. Это – примерный список того, что отражается в логобуке. В том или ином варианте может либо чего-то не быть, либо быть дополнительно что-то еще. Всё зависит от логотипа, от бренда, для которого он создавался, и, конечно же, разработчика самого руководства.

Важный момент! Правильнее заказывать логобук сразу вместе с разработкой логотипа (с ценами можно ознакомиться здесь). Только дизайнер, создавший ваш логотип, сможет составить грамотный логобук.

В следующих статьях я расскажу о том, что такое гайдлайн и брендбук.

Поделитесь, если было полезно или интересно 

Сегодня разберемся, что такое логобук и какую информацию он содержит. Показывать буду на примере своего кейса для проекта «медстрим.онлайн».

Что такое логобук?

Логобук — это руководство по использованию логотипа. Он вводит ограничения и правила, которые не позволяют испортить восприятие логотипа при его использовании другими подрядчиками (дизайнерами, маркетологами и др.) или сотрудниками компании.

Логобук включает в себя следующие разделы:
1) Основная версия логотипа;
2) Дополнительные версии логотипа;
3) Сокращенная версия логотипа;
4) Построение логотипа;
5) Шрифты логотипа;
6) Цветовая палитра;
7) Использование на различных фонах;
Охранное поле;
9) Версии логотипа для подразделений;
10) Недопустимое использование логотипа.

Основная версия логотипа

Мы должны показать основную версию логотипа и описать ее. В этом же разделе можно описать семантику (идею) логотипа.

Дополнительные версии логотипа

Английская версия логотипа, версия с дескриптором, горизонтальная/вертикальная или адаптированная под конкретный носитель версия — все это и не только можно включить сюда.

Однако, стоит отметить, что для английской версии и дескриптора часто выделяют отдельные страницы в логобуке.

Сокращенная версия логотипа

Сокращенные версии логотипа разрабатываются для использования на ограниченных размером областях. Этот момент тоже стоит прописать в логобуке.

Построение логотипа

Здесь нужно указать пропорции, соблюденные при построении логотипа, расстояние между элементами или другие данные.

Если логотип построен по модульной сетке — демонстрируем модульную сетку.

Шрифты логотипа

Показывает шрифты, использованные при разработке логотипа. Если для шрифтовой части и дескриптора используются разные гарнитуры или начертания — необходимо указать это.

В моем случае используется гарнитура Quanty в единственном начертании.

Цветовая палитра

Демонстрируем основные и дополнительные цвета логотипа. Обязательно указываем код цвета в RGB, CMYK и HEX.

Использование на различных фонах

Не всегда есть возможность разместить логотип на белом фоне. Важно показать, как правильно использовать его его на фоне, который отличается от заданного изначально.

Обычно демонстрируют уже готовые варианты цветного или монохромного фона. Для моей задачи этот вариант не подходил, поэтому я показал, как адаптировать графический элемент.

Охранное поле

Один из важнейших разделов логобука. Это зона, в которой запрещено размещать какие-либо элементы дизайна (фотографии, иллюстрации и пр.)
Обычно размер охранного поля устанавливают с помощью одной из частей логотипа, например буквы c или о.

Версии логотипа для подразделений

Компания может иметь подразделения, которые будут использовать адаптированные варианты логотипа. Они должны быть преемственны с основной версией. Это нужно прописать в логобуке.

Недопустимое использование логотипа

Дизайнеру, который разрабатывал логотип очевидно, что использование определенных приемов по отношению к логотипу недопустимо. Но для недостаточно опытных подрядчиков или сотрудников компании, которые будут использовать логотип необходимо ввести ограничения и прописать это в логобуке.

Конец

Необходимость создания некоторых разделов будет появляться в зависимости от формата использования логобуке. В логобуке могут быть прописаны также минимальный размер при печати, полиграфические эффекты, монохромная версия и т. д.

Анализируйте логобуки разных брендов и подчеркивайте для себя что-то интересное!

Нужно разработать логотип или айдентику?

Свяжитесь со мной:
— ВКонтакте
— Telegram

Что такое руководство по использованию фирменного стиля

Руководство по использованию фирменного стиля — это документ, в котором представлено полное описание логотипа и фирменного стиля, а также правила их нанесения на носители — предметы, с которыми будет взаимодействовать целевая аудитория. То есть, это некая инструкция, в которой вам сначала покажут, что такое «спичка», а потом объяснят, как и где её зажигать, чтобы согреться, а не устроить пожар.

Обычно в руководстве по использованию фирменного стиля есть следующие разделы:

Логотип

В этом разделе содержится информация о:

• вариациях логотипа — альтернативные версии создаются для адаптивности логотипа к носителям, которые могут отличаться от тех, что прописаны в руководстве;
• компоновке — это расположение и пропорции шрифтовой части логотипа к его знаку;
• цветовом оформлении логотипа — этот подраздел объясняет, почему выбраны именно эти цвета для логотипа и перечисляет их названия в таких цветовых схемах, как CMYK, RGB, HEX и Pantone;
• охранном поле — это минимально допустимое расстояние от логотипа до других объектов;
• расположении логотипа на носителях — здесь оговариваются правила того, где можно располагать логотип: только «сбоку снизу», «посередине сверху» или как-то ещё;
• недопустимых ошибках — тут описаны нарушения в оформлении, которые могут повлиять на восприятие логотипа. 

Фирменные элементы

Здесь дизайнеры указывают:

• все используемые шрифты и их иерархию — как оформлять заголовки и основной текст на различных носителях;
• цветовую палитру — какое должно быть процентное соотношение цветов и их гармоничные сочетания;
• паттерны (повторяющиеся узоры) и градиенты — на какие носители их можно наносить;
• фотоконтент — это примеры фотографий, которые можно использовать в будущем для создания контента.

В этот раздел также могут быть включены рекомендации по иллюстрациям и маскоту (фирменному персонажу), если дизайнеры их разрабатывали. Важно знать, как использовать иллюстрации и маскота: они персонифицируют бренд и не должны меняться на каждом носителе.

Носители

Список носителей всегда подбирается индивидуально и зависит от деятельности вашей компании и от целей, которые вы ставите перед дизайнерами, например, разработать дизайн для корпоративного мерча или только для рекламной продукции.

Популярные носители, которые встречаются в руководстве по использованию фирменного стиля:

• визитки
• бейджи
• вывески
• блокноты
• ручки
• чехлы на телефон
• фирменные бланки
• ролл апы
• форма сотрудников

Виды руководств по использованию фирменного стиля

В дизайнерской среде есть три типа документов: логобук, гайдлайн (гайдбук) и брендбук. Один документ может стать разделом другого. Например, в брендинговых агентствах гайдлайны часто включают в брендбуки:

Тем не менее они могут сосуществовать и автономно:

Логобук — документ, который содержит всю информацию о логотипе и правилах его использования: пропорции, минимальные размеры, соотношение элементов и цветовых блоков. Если вы обратились только за разработкой логотипа без фирменного стиля, то дизайн-студия предоставит вам именно логобук.

Гайдлайн (гайдбук) — свод правил, в котором кроме информации о логотипе ещё прописано, как использовать элементы фирменного стиля — шрифты, цвета, паттерны, иллюстрации, — а также представлены задизайненные носители. 

Брендбук — это документ компании, в котором кроме инструкции по использованию визуальных элементов, представлены маркетинговые сведения о компании, а именно:

• концепция и философия
• ценности бренда
• целевая аудитория
• анализ конкурентов
• характер и архетип бренда
• позиционирование 
• стратегия развития 
• способы коммуникации и tone of voice

С помощью брендбука можно быстро рассказать новому сотруднику или подрядчику о позиционировании и целевой аудитории бренда, а также о том, как работать с айдентикой. 

Какие ошибки могут возникнуть, если не использовать руководство по применению фирменного стиля

Есть несколько проблем, с которыми компания может столкнуться, не пользуясь гайдлайном:

• Ваш бренд могут не узнать

Фирменный стиль создан для того, чтобы в каждой точке контакта с целевой аудиторией ваш бренд сразу узнавался — и по визитке, и по вывеске, и даже по оформлению баннера для таргета в соцсетях. Если ваша компания будет регулярно появляться перед своей аудиторией, то займёт отдельное место в её сознании, но если каждое оформление точек контакта отличается друг от друга, запомниться будет сложнее. 

Например, «Альфа-банк» оформляет все свои точки контакта с целевой аудиторией в едином стиле и по правилам руководства, чтобы даже издалека компанию могли узнать по фирменным цветам и элементам.

• Ваш бренд может вызвать недоверие

Через дизайн клиенты могут считывать статус компании. Представьте, у вас есть ресторан, в котором сайт и интерьер оформлены в одном стиле, а упаковка для доставки еды нейтральная: без логотипа и элементов фирменного стиля. Из-за такой «несостыковки» многие клиенты могут путаться и задаваться вопросом: «А точно из того ресторана привезли еду?».

Как вы думаете, какая упаковка вызовет больше доверия у аудитории к компании: слева или справа?

• Ваш бренд может лишиться целостности

Если у компании много филиалов или франшиз, гайдлайн — незаменимая штука, так как точек контакта с целевой аудиторией много, и они могут быть разбросаны по стране или по всему миру. Кроме того, над оформлением филиалов будут работать дизайнеры с разным уровнем навыков.

Чтобы никто не начал менять в корне фирменный стиль, вам нужен гайдлайн. Потеря целостности может стать угрозой для репутации бренда: без визуальной связи между филиалами или франшизами их перестанут считать единой структурой.

Маркетологи Subway следят за оформлением своих сетевых точек, чтобы у аудитории вне зависимости от местоположения формировались верные ассоциации, и даже находясь в другой стране, они могли по фирменным элементам узнать компанию.

В каких ситуациях предпринимателю поможет руководство по использованию фирменного стиля

Гайдлайн — не просто незаменим, он необходим любой компании, которая планирует открытие и выход на рынок, но есть конкретные ситуации, когда гайдлайн способен спасти вас от убытков:

• Если вы работаете с дизайнером-фрилансером

Если в прошлом дизайн-студия разработала для вашей компании фирменный стиль, а сейчас вы обратились к фрилансеру за оформлением новых носителей, готовый гайдлайн станет гарантией того, что дизайнер не сделает всё по-своему. Руководство по применению фирменного стиля — это переводчик, связывающий двух дизайнеров, которые «говорят на разных языках».

• Если вы заказываете в типографии печать фирменной продукции

Когда вы обращаетесь в типографию за печатью, к примеру, корпоративных футболок белого и черного цвета, сразу может возникнуть вопрос, какого цвета использовать логотип на чёрной футболке, если он сам чёрный. Типография заведомо не знает об альтернативных вариациях логотипа и о других нюансах оформления носителей. Это только одна из возможных ситуаций. 

Любая ошибка в оформлении может «ударить по карману» из-за того, что потом придётся тратиться на новые исходные материалы. Если вы предоставите работнику типографии гайдлайн, вероятность брака станет минимальной.

К тому же с документом у вас будут все основания на бесплатные правки: например, если дизайнер типографии нарушил на визитке охранное поле или что похуже, вы можете перепечатать всю продукцию без дополнительных затрат. 

• Если вы организовали франчайзинг

С гайдлайном вы, как франчайзер, можете быть уверены, что на другом конце планеты ваша франшиза будет оформлена правильно, даже если вы никогда лично не общались с дизайнером, который её оформлял. Так вы будете знать, что никто не будет самоуправничать и концептуально менять фирменный стиль. 

Что в итоге

Руководство по использованию фирменного стиля необходимо компании для сохранения единого образа. Без него вы рискуете:

• лишить бренд целостности в разных точках контакта с целевой аудиторией, из-за чего она не сможет опознать вашу компанию и отличить её от конкурентов;
• получить неправильно оформленные носители — бракованную продукцию, из-за которой придётся переплачивать.

Руководство по использованию фирменного стиля — это ваша страховка, которая не позволит вам потерять деньги, а другим дизайнерам — разрушить восприятие бренда в сознании людей.

Фото на обложке: Studiotan/shutterstock.com

Логобук (logobook) — это документ с детальным описанием логотипа компании и инструкцией по его правильному использованию.

Логобук создают отдельным файлом либо включают в гайдлайн или брендбук. Гайдлайн — это общее руководство по корпоративному стилю, а брендбук — документ с подробным описанием бренда в целом. 

Когда и зачем нужен логобук

Логобук желательно иметь каждой компании, у которой есть логотип. Особенно, если она заказывает сувенирку или рекламные креативы у подрядчиков, открывает филиалы в других городах или реализует продукцию через официальных дилеров.  

Этот документ решает важные задачи бизнеса:

Помогает правильно использовать логотип. С фирменным символом работают разные люди: дизайнеры, маркетологи, рекламщики, партнеры, штатные специалисты компании. Логотип размещают на упаковке продукта, на сайтах и в соцсетях, в рекламе, на полиграфических материалах, мерче, сувенирах. 

При этом везде он должен выглядеть одинаково — с правильными отступами, пропорциями, шрифтами, цветовой гаммой. Именно для этого компания создает единую инструкцию по работе с логотипом: она стандартизирует требования, снижает риск искажений и деформаций символа.

Экономит время. Когда у людей есть четкое руководство по использованию логотипа, работа идет быстрее и эффективнее. Число согласований уменьшается, так как все необходимые требования уже прописаны в логобуке. 

Повышает узнаваемость бренда и доверие клиентов. Благодаря документу логотип выглядит одинаково на любых носителях (цифровых и материальных). Это улучшает имидж бренда, повышает лояльность и доверие аудитории.

Структура логобука

Рассмотрим стандартное содержание логобука на примере инструкции авиакомпании S7 Airlines. 

Основной символ

В этом разделе показывают сам логотип в чистом виде и описывают его. Это самый базовый элемент, который делает бренд узнаваемым. Иногда здесь рассказывают о значении и глубинных смыслах, заложенных в корпоративном символе.

Дополнительные версии

Здесь приводят различные вариации фирменного знака: вертикальные и горизонтальные, круглые и квадратные, на латинице, с дополнительными подписями, сокращенные варианты.

У S7 есть фирменный блок, который состоит из самого логотипа и стилизованного начертания названия Airlines. Такое исполнение подходит для размещения на сайтах, широкоформатной рекламы, газет и журналов.

А вот адаптированный вариант для наружной рекламы и макетов формата менее А5:

А это допустимые варианты начертания для прессы и печатной рекламы:

Построение

В этом блоке указывают правила построения логотипа: размеры, толщину линий, расположение элементов относительно друг друга. Если символика особенно сложна для воспроизведения, ее размещают на модульной (координатной) сетке, чтобы облегчить специалистам работу.

Охранное поле

Это минимально возможное пространство вокруг логотипа, где нельзя размещать другие объекты (например, изображения или текст). Обычно эта зона исчисляется в процентах от размера фирменного знака. Благодаря охранному полю символика не затеряется на фоне остальных элементов и не будет с ними сливаться.

Цветовая палитра и шрифты

В этом блоке описывают фирменные цветовые решения. Для каждого цвета указывают его код по определенной системе. Например:

• Pantone, CMYK — для полиграфической печати;
• RGB — для цифровых изображений;
• HEX — для веб-дизайна.

Благодаря универсальным кодам цвет логотипа будет идентичен на всех носителях, а дизайнеры-подрядчики быстро и безошибочно найдут нужные оттенки в графическом редакторе.

Чаще всего у одного и того же логотипа есть несколько вариантов начертания, чтобы он удачно выглядел на любом фоне. Например, если символ печатают не на цветном принтере, то используется черно-белая или выворотная версия знака.

В документе также указывают шрифт, который используется для логотипа, уточняют использование возможных вариантов — жирный, курсив, капслок. 

То же самое касается и шрифтов — в гайдлайнах и брендбуках их описывают в отдельном блоке.

Размещение на разных фонах

Здесь демонстрируют фоны, которые подходят для размещения логотипа. Это важно, потому что неправильный фон может перекрыть символику, сделать ее незаметной или исказить восприятие. Чтобы этого не произошло, в логобуке перечисляют оптимальные сочетания «фон+вариант логотипа».

Запрещенное использование

В этом пункте рассказывают, каким образом нельзя использовать логотип, разбирают частые ошибки.

Например, при работе с логотипом S7 нельзя добавлять эффекты, вращать фирменный знак, менять его вид и накладывать картинку в фон.

Примеры использования

В логобуке обычно есть раздел с примерами размещения символики в разных местах: на рекламных щитах, сайтах, сувенирах и любых других носителях. S7 даже показал, как должен выглядеть логотип на сувенирном значке.

Как создать логобук

Логобук — это важный для компании документ, который облегчает работу и рутинные задачи, влияет на репутацию и узнаваемость бренда. Есть два способа его разработать: 

• Своими силами. Компания самостоятельно разрабатывает документ, привлекая только штатных сотрудников. В этом случае важно собрать и структурировать информацию, продумать все варианты использования логотипа. 
• С помощью исполнителей. Фрилансеры или брендинговые агентства помогут правильно собрать и красиво оформить документ. При поиске исполнителя лучше выбирать того, кто уже специализируется на фирменном стиле и айдентике. 

Чтобы логобук был максимально полным, понятным и полезным, соблюдайте некоторые рекомендации:

Упростите всё, что можно упростить без потери смысла. Люди, которые будут работать с логобуком, должны понимать его содержание. Объясняйте всё просто и понятно. Уберите сложные термины и фразы, сформулируйте правила доступно для обычных людей.

Сфокусируйтесь на наглядных примерах. Действуйте по правилу «меньше текста — больше изображений». Так специалистам будет проще воспринимать информацию. К каждому разделу сделайте понятные графические инструкции, добавьте к ним небольшие сопроводительные подписи с пояснениями: как должен выглядеть логотип, какие у него размеры, пропорции, цвета, шрифты, фоны. 

Найдите баланс между допустимым и недопустимым применением логотипа. Не делайте слишком строгих ограничений, но и не давайте специалистам полную свободу действий. Работа с логотипом должна быть творческой, но в рамках дозволенного.

Главные мысли

Можно ли не использовать?
Конечно, можно обойтись и без руководства. Многие компании это делают и существуют до сих пор, однако при активном использовании рекламы их узнаваемость, как правило, искажается. Другой случай — когда компания в принципе не использует большой объем рекламы, не задумывается о том, как выделиться из конкурентов и работает со своей сложившейся клиентской базой.

Руководство по фирменному стилю нужно компании с серьезным подходом.

Если такого руководства нет, проблемы начинаются сразу же, как применение логотипа выходит за пределы установки лого на аватарки соцсетей (хотя некоторые способны и на этом этапе наделать ошибок).

«Пффф…, че тут уметь-то» — считают 90% дизайнеров, собственников, маркетологов и всех тех, кто связан с рекламой.
А потом получается так, что собственник придумывает и привносит все больше «фишечек» в рекламу своей компании, а его «талантливый» дизайнер, воплощает свои идеи, опираясь исключительно на свое видение. Отсюда разрозненность и безвкусица в макетах.

Причиной ухудшения визуального имиджа компании может быть:
— Неопытность штатного дизайнера
— Отсутствие руководства
— Неграмотный дизайнер с завышенными амбициями, решающий сделать все наоборот
— Регулярная смена дизайнеров
— Желание украсть чужую идею, даже если она не подходит концепции компании
— Экономия рекламного бюджета
— Фантазии собственника
— Делегирование задач сотрудникам
— Плохой вкус маркетолога и собственника
— Незнание актуальных трендов
— Устаревание образа (пришло время сделать редизайн)
— Франшиза (когда визуальный стиль франчайзи отличается от стиля франчайзера)
и другие

Список выше говорит о том, что на каждом этапе работы ваш фирменный стиль подстерегает опасность быть испорченным.

А руководство по фирменному стилю — это ВАША СТРАХОВКА сохранения узнаваемости бренда. при его правильном использовании вы сможете быть уверены в том, что имидж вашей компании в безопасности.

Что такое брендбук, зачем он нужен и кому необходим?

Это очень важная тема, ведь часто мы получаем какой-то дизайнерский продукт, но толком не знаем как им пользоваться чтобы он принес максимальный эффект. Создали логотип, но не знаем как его лучше использовать, часто вставляя его в дальний уголок сайта, где логотипу тесно и не уютно из-за того, что он упирается в верх экрана и меню.

Очень часто именно неправильное использование приводит к тому, что логотип у вас прекрасный, но подан так, что клиенту он вовсе не нравится и он не привлекает к себе внимания, не читается, не заметен, а на разных элементах рекламы он и вовсе имеет разный вид, цвет, шрифт.

Если вы хотите чтобы ваш бренд работал по правилам и приносил максимальную пользу, а ваши клиенты его бы оценили по достоинству стоит задуматься о разработке брендбука.

Сколько стоит создать брендбук и можно ли сделать его самому? Расскажем об этом в этой статье.

Что такое брендбук простыми словами?

Бренд – тут понятно, бук ¬– книга, максимально простыми словами это «книга бренда». В этой книге нет сказок, здесь все доступно и понятно. Это инструкция использования бренда и всех его составляющих. Пользоваться этой книгой будете не только вы, но и все кто будет иметь дело с брендом: секретари, оформители, создатели сайтов, дизайнеры и т.д.

Брендбук – это руководство по использованию логотипа и фирменного стиля.

«Брендбук» и «гайдлайн» в чем разница?

Во всем мире и СНГ понятие «брендбук» немного отличается.

Во всем мире брендбук, помимо руководства по использованию логотипа и фирменного стиля, включает в себя большую маркетинговую часть в которую входит бренд-платформа, стратегия продвижения бренда на рынке, ключевые характеристики бренда, множественные исследования, на которые уходит очень много времени и денег. Все это характерно для компаний-гигантов, которые в день производят тысячи рекламных макетов на продвижение своей продукции.

В наших реалиях мы будем использовать понятие «брендбук» как свод правил по использованию логотипа и фирменного стиля, его еще иногда называют «гайдлайн» или «гайдбук» или «мини брендбук». Эдакий «джентельменский набор» который очень пригодится на старте, когда нету средств и времени на разработку полноценного брендбука ценой в десятки тысяч долларов.

Создать брендбук онлайн

Зачем нужен брендбук?

Брендбук задает некоторые рамки, ограничения для того чтобы визуальный образ компании сохранял свое единообразие, оставался узнаваемым и понятным.

Бренд (в реальной жизни) будет легко читаться, запоминаться, сохраняя свою концепцию и стилистическую массу. Со временем, клиенты будут идентифицировать ваш бренд взглянув на него издалека даже в дождливую погоду

Набор идеи, цветов, шрифтов, подачи графики сформирует в голове клиента единый уникальный образ вашего бренда, который поселится глубоко в подсознании, а если брендбука не будет все рассыплется, поэтому так важно сохранить единообразие бренда.

Для кого нужен брендбук?

Существует мнение, что брендбук важен только для больших компаний с тысячным штатом сотрудников и миллионными бюджетами не рекламу, это верно, но не совсем. Брендбуки тоже бывают разные, большой компании – полноценный брендбук. Если вы только на старте, будет полезен и простой брендбук, который вы можете создать на нашем сервисе сэкономив внушительный капитал и всего за 10 минут вашего, безусловно драгоценного, времени!

Даже, если у вас есть только страничка в инстаграме, вам пригодятся правила использования логотипа, например на фотографиях или на аватарке, которые описаны в брендбуке.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук, как было сказано выше, это инструкция, которая содержит в себе правила использования основных элементов бренда: логотип и фирменный стиль.

Базовый набор включает:

• Правила использования логотипа
• Варианты использования логотипа
• Градации серого
• Минимальный размер логотипа
• Охранное поле логотипа
• Цветовая палитра (CMYK, RGB, HEX/WEB)
• Набор фирменных шрифтов
• Запрещенное использование логотипа
• Использование логотипа на фотоматериалах
• Правила использования фирменного стиля (визитка, бланк, конверт)
• Рекомендации по использованию бумаги и способы печати
• Форматы и размеры шрифта
• Общие рекомендации

Полный набор брендбука зависит от задачей компании, в некоторые брендбуки могут входить даже использование определенных запахов (привет Мак Дональдсу) или музыкальных композиций, оформление интерьера и т.д.

Этапы создания брендбука

Мы рассмотрим 2 варианта разработки брендбука в агентстве и самостоятельно с помощью онлайн-сервиса.

Часто ваш логотип служит примером для тона, эстетики и ценностей всего бренда. Установка правил гарантирует, что логотип используется должным образом и в соответствии с вашими намерениями. Эти руководящие принципы называются руководящими принципами использования логотипов и являются неотъемлемой частью любой стратегии бренда и руководства по стилю бренда.

Итак, каковы правила использования логотипа? Рекомендации по использованию логотипа должны быть частью руководящих принципов каждой компании, поскольку они предлагают способ контролировать то, как логотип выглядит на разных фонах, как он ориентируется на странице, форма логотипа, пропорции и многое другое.

Руководящие принципы помогают избежать таких вещей, как изменение логотипа каким-либо образом, из-за чего он теряет целостность, растягивая или представляя его таким образом, который не гармонирует с остальной частью голоса бренда.

Каждый бренд должен установить свои собственные правила использования логотипа. Вот некоторые основные рекомендации по использованию логотипа:

1. Место вокруг логотипа
2. Цветовая палитра
3. Типография и шрифт
4. Размер логотипа
5. Описание логотипа
6. Цвет
7. Версии логотипа
8. Демонстрация неправильного использования логотипа

Теперь давайте рассмотрим, что влечет за собой каждое руководство, чтобы понять, зачем они нужны вашему логотипу.

1. Пространство вокруг логотипа

—

Вокруг логотипа должно быть достаточно свободного пространства, чтобы он мог дышать и не мешать его четкости и визуальному воздействию. Кажется, что это должно быть просто, но допустим, кто-то хочет поместить ваш логотип в тесный маленький уголок, и это все пространство, которое у них есть — глядя на ваши рекомендации, они будут знать, что не делать этого.

Посмотрите на приведенный ниже пример руководящих принципов для интервалов:

Логотип 99designs использует «открытый белый холст» в качестве метафоры, которая лежит в основе визуального языка бренда — важно, чтобы свободное пространство использовалось свободно. Пробел «99» на всех сторонах слова и логотипа — это не ожидание, а абсолютный минимум.

Руководство является конкретным, давая вам, почему и как. Больше ничего не остается, кроме как соблюдать абсолютный минимум.

2. Цветовая палитра

—

Какого цвета ваш бренд? Будет ли отображение вашего логотипа в зеленом цвете Келли, чтобы отпраздновать День Земли, совместимым с этими цветами или полностью нарушит вашу последовательность или тон?

Цветовая палитра бренда обычно состоит из четырех или пяти цветов и либо включает, либо дополняет цвета своего логотипа.

Основное правило — выбрать:

• Один светлый цвет для использования в качестве фона
• Один темный цвет для текста
• Один нейтральный оттенок, который сочетается со всем
• Один цвет, который бросается в глаза

В руководстве по использованию логотипа должны отображаться эти цвета с точной информацией, включая: название и номер цвета Pantone, CMYK (цвет печати) и коды RGB и Hex (цифровой цвет) .

3. Типография и шрифт

—

Это руководство определяет, какие шрифты будут использоваться с вашим логотипом и вашим брендом в целом. Если вы считаете, что использование шрифтового шрифта под вашим современным и минимальным логотипом не будет лестным для вашего дизайна, лучше вам это учесть в своих рекомендациях. Вот несколько вопросов, которые помогут вам установить правила типографики в соответствии с правилами использования вашего логотипа.

• Какой шрифт вашего бренда?
  • Это первый аспект вашего руководства по типографике, которое вам необходимо определить.

• Почему это ваш шрифт?
  • Расскажите историю о том, что делает этот шрифт лучшим представителем вашего бренда.

• Какой шрифт вы используете для других коммуникаций?
• Разрешите ли вы использовать любые оттенки или эффекты в типографии вокруг вашего бренда.

Вот пример из руководства по использованию логотипа инициативы Open Source: «Мы рекомендуем использовать шрифт Open Sans Ultra-Bold для« open »и Open Sans Semi-Bold шрифт для «исходной инициативы» в качестве дополнительных шрифтов к логотипу OSI ».

Простой, лаконичный и не оставляющий места для путаницы.

4. Размер логотипа

—

Это очень простой момент в вашем руководстве по использованию: установите минимальный размер. Минимальный размер — в пикселях для цифрового использования и в дюймах или миллиметрах для печати. Установка пропорциональных значений так же важна, как и установка минимального размера. Для вашего логотипа очень важно, чтобы его размеры соответствовали бланкам, различным продуктам, цифровым приложениям и печати. ​​

Указание о минимальном размере и пропорциональном значении может быть простым:

• Должен быть разборчивым в любом размере. Не используйте наш полный логотип, если в нем недостаточно места для удобочитаемости.
• Не растягивать и не искажать

Или так же конкретно, как:

• Наш значок всегда должен быть 16 x 16 пикселей.
• Минимальный цифровой размер ОБА и нашей метки и логотипа составляет 20 пикселей.
• Для всех наших цифровых подписей минимальный размер составляет 35 пикселей.

Дополнительные советы по размерам можно найти в нашем сообщении о размерах и размерах логотипа.

5. Описание логотипа

—

Объяснение того, что ваш логотип, а что нет, диктует, как ваш логотип должен использоваться всегда. Подумайте о случаях, когда кто-то неправильно произносит ваше имя, и тогда вы должны их исправить. Предполагать, что люди «просто знают», не является стратегией, которая предвещает желание иметь сильную идентичность бренда.

Мы 99designs. Мы не 99 Designs, или 99 Designs или 99 дизайнов. Просто 99designs. Ты можешь это сделать!

Логотип, по сути, является названием бренда, но не все логотипы должны содержать имя. Позвольте мне объяснить, сказав: Apple. Мы все знакомы с монохромным, минимальным яблоком с откушенным правым углом. Название является синонимом символа, логотип — яблоко, а компания называется Apple.

Описание вашего логотипа — это краткое объяснение того, как ваш логотип выглядит и почему. Вот пример логотипа и описание от одного из наших лучших дизайнеров:

Давайте напишем описание логотипа, который состоит из грязной кошачьей лапы и текста «Мяу».

• Это полный логотип и логотип Muddy Cat Paw для мяу. Полная версия логотипа всегда будет иметь логотип грязной кошачьей лапы над логотипом, как показано здесь.

6. Цвета логотипа

—

Одним из ключевых принципов дизайна логотипа является то, что ваш логотип должен выглядеть хорошо в черно-белом, в его простейшей форме без каких-либо эффектов. Какими еще цветами может быть ваш логотип? Это то, что вы должны определить в руководстве по использованию вашего логотипа. Вот рекомендации по цвету логотипа, для которых вам нужны рекомендации:

• Цвета логотипа на белом фоне
• Цвета логотипа на темном фоне
• Как выглядит ваш черно-белый логотип
• Полутоновый логотип и полноцветный
• Перевернутые цвета логотипа

Ваше руководство должно включать все допустимые цветовые вариации вашего логотипа, чтобы создать четкий прецедент.

7. Варианты логотипа и когда их использовать

—

В зависимости от ваших потребностей может оказаться полезным иметь полную версию вашего логотипа, словесного знака, буквенного знака, упрощенной версии логотипа, avicon, аватара. Все эти варианты должны отражать друг друга и соответствовать общему стилю вашего логотипа.

Например, слова — это логотипы на основе шрифтов, которые приносят пользу компаниям с запоминающимися и запоминающимися названиями. Это обычно в пределах квадрата и содержит краткий визуальный вес. В то время как упрощенная версия могла бы идти по более сложным, визуально занятым фонам.

Рекомендации по использованию вашего логотипа будут включать варианты с рекомендациями относительно того, где они будут отображаться. Например: наш стандартный логотип выглядит следующим образом, он должен быть включен во все товары. Наше слово выглядит следующим образом, его нужно включить, чтобы подписать любой контент.

Чтобы определить, какие типы логотипов более точно соответствуют вашим потребностям, ознакомьтесь с нашей статьей 7 типов логотипов (и как их использовать).

8. Примеры неправильного использования логотипа

—

Показывать, как не использовать ваш логотип, так же эффективно, как и показывать, как использовать ваш логотип. Убедитесь, что ваши рекомендации включают искаженные образцы вашего логотипа, неправильный цвет, слишком маленький размер и т. Д.

Примеры неправильного использования логотипа:

• Визуально показывает, когда и как ваш логотип выглядит плохо, или, точнее, не так, как он должен был выглядеть,
• Предвидит и помогает избежать таких, как потеря разрешения, нечеткость и бессмысленная ориентация
• Поместив правильное и неправильное рядом друг с другом, ваша рекомендация о «неправильном использовании логотипа» позволяет понять, почему ваш логотип выглядит намного лучше, чем вы указали.

Вывод: руководящие принципы гарантируют, что ваш логотип выглядит правильно
—

Наиболее важным аспектом установки рекомендаций по использованию логотипа является показ правильных и неправильных способов использования вашего логотипа во всех возможных ситуациях, в которых ваш логотип должен использоваться. Построение руководящих принципов — это творческий процесс, который работает с возможностью и вариацией. Установка этих рекомендаций сохранит мысли и усилия, которые вы вложили в создание логотипа, благодаря тому, что он всегда выглядит хорошо и правильно представляет ваш бренд везде, где используется ваш логотип.

Хотите узнать больше о логотипах? Проверьте нашу статью о том, как разработать логотип.

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук в классическом понимании — это внутренний маркетинговый документ компании. Он не публикуется в открытом доступе, потому что содержит стратегию бизнеса с описаниями конкурентов, платформой бренда, исследованиями аудитории и рынка. Брендбук занимает центральное место в общей системе брендинга и применяется специалистами, чтобы сформировать имидж компании для клиентов и покупателей.

В брендбуке обязательно должен быть раздел об использовании элементов идентификации бренда, или гайдлайн (от англ. guideline). В него могут входить визуальные и звуковые решения, рекламные джинглы и даже описания запахов.

В узком смысле брендбук — это руководство по фирменному стилю для сотрудников, партнёров, контрагентов, подрядчиков. В дизайнерской среде со временем брендбуком стали называть гайдлайн.

В статье речь пойдёт о брендбуке в профессиональном значении, которое используют графические дизайнеры. Брендбук помогает избежать спорных ситуаций в духе «я — дизайнер, я так вижу», потому что содержит чёткие правила по использованию базовых графических компонентов. А ещё он поддерживает коммуникацию между коллегами — например дизайнером, маркетологом и бренд-менеджером. Если в компанию приходит новый сотрудник, то благодаря брендбуку легче и нагляднее объяснить задачи, сэкономить время и избежать неловких моментов.

На курсе «Графический дизайнер» специалисты расскажут, как правильно построить брендбук, какие вопросы задать заказчику, как анализировать вводные данные и в итоге разработать фирменный стиль, который понравится всем: дизайнеру, заказчику и покупателям.

Какие существуют виды брендбуков

Жёсткой классификации нет, потому что всё зависит от компании, аудитории брендбука и задач, которые он будет решать.

Например, брендбуки различаются по форме: печатные, электронные в формате PDF и цифровые в виде сайтов.

В цифровых брендбуках много интерактивных элементов, при наведении на которые можно посмотреть значение каждого из них или где будет применяться выбранное решение.

Что входит в брендбук

Содержание брендбука зависит от двух факторов:

● Узкое или широкое применение.
В узком брендбук — это описание всех визуальных элементов фирменного стиля. В широком применении он содержит маркетинговые составляющие. Расскажем про это ниже.

● Профиль компании и специфика продукта.
Брендбуки онлайн- и офлайн-бизнесов отличаются. У одних в руководстве будут правила мерчандайзинга и оформления стендов, витрин, мерча, баннеров на улице. У других в брендбуке окажутся коды цветов, сетки для лендингов, шаблоны для соцсетей и планы интерфейсов.

Универсальной структуры для разработки брендбуков нет, но есть базовые пункты, без которых нельзя обойтись:

● Позиционирование бренда — миссия, ценности, уникальное торговое предложение, преимущества;

● Портрет целевой аудитории;

● Анализ конкурентов;

● Маркетинговая стратегия бренда;

● Написание названия бренда, его произношение, значения и правила грамматического использования;

● Слоган или девиз;

● Tone of voice бренда;

● Логотип или фирменный знак;

● Типографика;

● Цветовые решения;

● Иллюстрации;

● Примеры использования дизайна на разных носителях.

В брендбук можно включить историю компании, корпоративный этикет, особенности общения с клиентами.

Правила создания брендбука для дизайнеров

Дизайн брендбука опирается на общие правила: доступность, наглядность, функциональность, читабельность информации. Кроме этого, бывают правила, которые касаются проектирования конкретных элементов.

Композиция и модульные сетки

Для цифровых продуктов в брендбуке прописывают параметры модульной сетки сайтов, баннеров, постов. Для физических товаров — сетки для форматов А2, А3, А4, А5, билбордов, вывесок.

Как разработать брендбук

Чтобы создать брендбук, большие корпорации подключают целую команду бренд-менеджеров, маркетологов, исследователей, арт-директоров, дизайнеров, иллюстраторов, копирайтеров, корректоров. В оформлении брендбука для малого и среднего бизнеса обычно трудятся маркетологи, дизайнеры и копирайтеры, а иногда только дизайнеры — это зависит от масштаба документа и его структуры.

Создание брендбука — долгий процесс, который состоит из этапов:

1. Исследование рынка и аудитории.
   На этом этапе изучают конкурентов, их позиционирование и фирменный стиль, анализируют потенциальных покупателей и тренды сферы.

2. Поиск смыслов.
   Создают миссию, уникальное торговое предложение, разрабатывают tone of voice бренда и правила общения с аудиторией.

3. Разработка фирменного стиля.
   Дизайн логотипа, подбор шрифтов и цветовой гаммы, которые будут отражать основные ценности, идеи и предложения бренда.

4. Вёрстка брендбука.
   Когда все элементы фирменного стиля созданы, их нужно собрать в единый документ. Для этого надо решить, в каком формате будет существовать руководство и как будут храниться файлы-шаблоны, — на облачном хранилище или в файле PDF.

Дизайнеру нужно ознакомиться с общим позиционированием, аудиторией и стратегией прежде, чем приступать к работе над брендбуком. Не лишним будет узнать у заказчика, для кого создаётся документ, чтобы сразу определиться с форматом.

Чемпионат мира по футболу FIFA — 2018

Руководство чемпионата — идеальный пример, чтобы показать, как работать с мерчем. В брендбуке предусмотрены все популярные виды товаров, где может размещаться логотип: от кружки и флешки до баннеров и билбордов.

Брендбук ориентирован на потребителей: читать будут иностранцы, поэтому руководство на английском языке. Сначала читателей знакомят со страной, городами проведения, ценностями и идеей, заложенной в фирменный стиль.

The University of the Arts

В руководстве Американской школы искусств, помимо базовых элементов айдентики, есть оформление рассылок, соцсетей, компьютерной и мобильной версий сайта.

Для текста рассылок выбран упрощённый вариант шрифта, который поддерживается программой для вёрстки писем, а баннеры и логотипы сохраняют основной корпоративный.