Руководство по seo оптимизации сайта

Привет, Хабр!

Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в поисковое продвижение

• Что такое SEO.
• Что такое SEO-продвижение сайта: основы SEO.
• Какие бывают источники трафика.
• Основные термины в SEO.
• Словарь терминов интернет-рекламы и SEO.
• Что такое SERP.
• Ответы сервера — подробная инструкция.
• Как работает поиск «Яндекса».
• Как работает «Google Поиск».
• Что такое клики, показы и позиция.
• Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google.
• Индексирование сайта в «Яндексе».
• Справочник по HTML и перечисление тегов.
• Справочник по CSS и его использованию.
• Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO.
• Как определить порядок SEO сайта.

Проектирование сайта

Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта – ревизии структуры сайта.

• Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать.
• Как структура сайта влияет на продвижение.
• Семантическое проектирование.
• Прототип сайта: зачем он нужен и как создать его самостоятельно.

Семантическое ядро

• Что такое семантическое ядро и как его составлять.
• Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
• Подбор семантического ядра.
• Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
• Типы поисковых запросов. Классификация и использование.
• Классификация и типизация запросов.
• Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта.
• Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
• Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске.

Техническая оптимизация

• Что такое техническая оптимизация сайта.
• Подробное описание пунктов технической оптимизации.
• Техническая оптимизация сайта — часть первая.
• Техническая оптимизация сайта — часть вторая.
• Как правильно задать кодировку сайта.
• Гайд: как перевести сайт на HTTPS.
• Основы HTML и базовые теги для SЕО-продвижения.
• Что такое robots.txt и как правильно его настроить.
• Как создать и настроить карту сайта sitemap.xml.
• Как настроить ЧПУ для адресов страниц.
• Редиректы и SEO — полное руководство.
• Руководство по редиректам: как их обнаружить и настроить.
• Как указать главное зеркало в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастере».
• Как массово удалить битые ссылки с сайта на WordPress.
• Как бороться с битыми ссылками.
• Сколько GET-параметров может находиться в URL страницы.
• Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться.
• Лайфхак: как быстро найти дубли страниц.
• Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков.
• Как проверить валидность доменного сертификата SSL.
• Как оптимизировать внутренние ссылки.

Оптимизация внешних факторов

• Что такое внешняя оптимизация сайта.
• Типы ссылок.
• Внешние ссылки.
• Как проверить доноров ссылок на коды ответа сервера.
• Работа со ссылочной массой в деталях.
• Что такое крауд-ссылки и крауд-маркетинг.
• Какими должны быть ссылающиеся сайты: список требований.

Оптимизация поведенческих факторов

• Что такое поведенческие факторы.
• Поведенческие факторы в Google — мнение экспертов.
• Как анализировать поведенческие факторы сайта.
• Улучшение поведенческих факторов без накрутки: 49 советов.
• Поведенческие факторы сайта, как они влияют на ранжирование и как их улучшить.

Коммерческие факторы

• Коммерческие факторы ранжирования.
• Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина и сайта услуг.

Юзабилити

• Что такое юзабилити.
• Как провести анализ юзабилити текстов.
• Восемь признаков устаревшего сайта.
• Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити.

Оптимизация контента и метаинформации

• Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO.
• Оптимизация title, description, keywords.
• Оптимизация картинок и видео.
• Оптимизация контента.
• Оптимизация контента под голосовые запросы Google.
• 13 приёмов оптимизации изображений: как выйти в топ поиска по картинкам.
• Как писать и оптимизировать SEO-статьи.
• Как оптимизировать изображения.
• Каким должен быть объём текста на странице для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Title для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Description для успешного продвижения страницы.

Локальная оптимизация

• Геозависимость и геонезависимость запроса.
• Как продвигать сайт в небольшом городе.
• Как настроить региональную привязку сайта в «Яндексе».
• Как задать региональную принадлежность сайта в Google Search Console.
• Оптимизация сайта для локального поиска: микроразметка и не только.

Мобильная оптимизация

• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть первая.
• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть вторая.
• Пять быстрых мобильных форматов: плюсы и минусы с точки зрения SEO.
• Как оптимизировать сайт под mobile-first index.
• Как оптимизировать изображения на сайте для мобильных устройств.
• Какими должны быть шрифты, кнопки и цвета в мобильной версии сайта.
• Как настроить AMP на сайте.

Голосовой поиск

• О голосовом поиске для SEO.
• Что нужно знать при оптимизации сайта под голосовой поиск.
• Полное руководство по SEO для голосового поиска.
• Оптимизация сайта под голосовой поиск.
• Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google.

Санкции и фильтры поисковых систем

«Яндекс» :

• Алгоритм «Минусинск».
• Алгоритм АГС.
• Алгоритм «Баден-Баден».
• Фильтр за накрутку поведенческих метрик.
• Аффилиат-фильтр.
• Непот-фильтр.
• Adult-фильтр.

Google:

• Алгоритм Panda.
• Алгоритм Penguin.
• Спам в микроразметке.
• Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик.

SEO-сервисы и расширения

• 13 лучших плагинов WordPress для SEO.
• Гайд: Google Search Console в работе SEO-специалиста.
• О сервисе «Яндекс.Вебмастер».
• Знакомство с «Яндекс.Вебмастером»: полезные фишки и советы новичкам.
• 50 бесплатных инструментов для SEO-специалиста.
• 10 программ для создания прототипа сайта.
• 16 сервисов для работы с семантическим ядром.

Чек-листы SEO-аудита

• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть первая: внутренние факторы SEO» от PromoPult.
• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть вторая: юзабилити и коммерческие факторы» от PromoPult.
• «Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита» от Ingate.
• «Чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google, блог Texterra.
• «Полный чек-лист по SEO для СМИ: что требуется знать авторам, редакторам и техспециалистам при публикации» от «Пиксель Плюс».
• «Чеклист по продвижению сайта в поисковой выдаче» от Netpeak.
• «Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку» блог Texterra.

Бесплатные курсы

• «Основы поисковой оптимизации» от PPC.World.
• «20 уроков SEO от А до Я» от Анны Ященко.
• «Основные принципы оптимизации сайта» от «Яндекса».
• «Основные принципы индексирования» от «Яндекса».
• «Как создать и внедрить robots.txt» от Netpeak.
• «Обучение крауд-маркетингу» от Referr.
• «Базовый SEO-аудит» от «Академии Netpeak Software».

Книги

«Используй SEO на всю мощь! Ultimate-справочник по SEO-оптимизации» от Completo.
«SERM: управление репутацией в поисковых системах» от Ingate.
«SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» от Ingate.
«Поведенческие факторы: откровения экспертов» от Ingate.

Изучаем веб-аналитику с нуля

• Большая подборка материалов для изучения веб-аналитики.
• Большая подборка материалов для изучения Google Tag Manager.

Больше подобных статей можно читать на моём канале «Growth Lab» или на сайте «growth-lab.pro».

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.
Всем знаний!

Если вы владелец сайта и хотите не только, чтобы его можно было найти в поисковых системах Яндекс и Google, но и попасть в топ поисковой выдачи, то эта статья для вас. Данный материал будет неким введением в поисковую оптимизацию (SEO) и обзором обязательной маркетинговой тактики.

Что вы узнаете из данного руководства по SEO для начинающих:

К тому моменту, как вы дочитаете это руководство, у вас будет четкое понимание того, что такое SEO, как его применить, почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом и, наконец, как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO.

1. Что такое СЕО и почему это важно?

Вы наверняка слышали о SEO. А если не слышали, то просто могли прочитать определение термина в Википедии. Но понимание, что SEO — это “комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей” на самом деле не поможет решить проблемы вашего бизнеса и сайта. Например:

И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса. Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

Почему вам стоит обратить внимание на SEO?

Миллиарды людей каждый день ищут что-то в интернете. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он большой в количественном измерении, но и еще потому, что он состоит из специфических запросов, часто содержащих в себе определенный интент.

Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Вы бы предпочли предлагать свой товар с помощью билборда в определенном районе города так, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе видел эту рекламу (независимо от того, нужен ему видеорегистратор или нет)? Или же предлагать товар каждый раз, когда кто-либо печатает запрос: “купить видеорегистратор” в поисковую строку? Вероятнее, второй вариант, потому что эти пользователи имеют коммерческий интент в своем запросе. То есть они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что предлагаете вы.

Что действительно помогает увеличивать трафик из поисковых систем?

ТОП-10 поисковых систем в России (на конец 20-го года):

Доля трафика в России сейчас делится между поисковыми системами примерно в таком соотношении, но неизменно лидирующие позиции занимают Яндекс и Google. Поэтому большинство seo-специалистов в России обычно ориентируются на них. Чтобы попасть в поисковую выдачу этих двух поисковиков, необходимо понимать основные принципы работы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все сложнее попасть в топ выдачи и удержать там свои позиции. А многие дешевые и простые способы повысить рейтинг стали чрезвычайно рискованными и грозят санкциями со стороны поисковых систем.

Так что же работает? Как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которыми он руководствуется при ранжировании сайтов:

Алгоритм Google также оценивает дополнительные элементы, чтобы определить, где ваш сайт будет ранжироваться, например:

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Факторы ранжирования в Яндекс во многом пересекаются с факторами Google. Но есть и свои особенности. Так в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов:

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть seo-специалистом, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайтов, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск.

2. Поиск и распределение ключевых слов

Первый шаг в поисковой оптимизации — это правильно определить, для чего вы на самом деле его оптимизируете. Это означает определение запросов, которые люди ищут или ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поиске, когда люди ищут “видеорегистраторы”, и, возможно, когда они вводят “купить видеорегистратор”.

Но на самом деле не все так просто, как кажется. При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:

Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например, «товары для животных». Но, кроме этого, следует учитывать, для каких именно компаний вы продаете свой товар, на какой территории и другие не менее важные факторы.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваша аудитория, подумайте. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.

Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:

После того как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить дополнительные варианты ключей, определить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов. Например, у Яндекса это инструмент подбора слов Wordstat.

Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов есть у Serpstat:

Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, но основная идея в том, что на начальном этапе вам нужно будет постараться собрать максимальное количество наиболее релевантных ключевых слов и выражений.

Если у вас уже есть действующий сайт, то, скорее всего, вы уже получаете определенный трафик из поисковых систем. Инструмент для вэбмастеров Яндекса также может дать подсказки при работе с запросами:

или отследить статистику поисковых запросов по сайту в соответствующем разделе:

Для расширенного сбора семантики не только по высокочастотным запросам, но и средне- и низкочастотным отлично подойдет Key Collector. Кроме сбора ключевых запросов, можете смело использовать эту программу для кластеризации.

После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как вводят запрос; проанализировали ключевые слова, приносящие трафик конкурентам, и изучили запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям может ранжироваться ваш сайт, и на что направить основные усилия в SEO.

3. Постраничная оптимизация

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или группу запросов.

Давайте рассмотрим несколько важных базовых элементов страницы, которые обязательны, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт:

Title

Этот тэг помогает поисковым системам понять фактическое значение страницы, о чем она, а также распознает запросы, по которым вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место, где можно разместить ключевые слова. Но не стоит забывать, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают за агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

Тег Title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент H1 (или, возможно, H2). Тег Title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатеге:

Длина Title, которая показывается в Google, будет варьироваться (она высчитывается на основе пикселей, а не на количестве символов), но в среднем 55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.

В случае с Яндексом оптимальная длина тега Title составляет 65-70 символов. При этом не последнюю роль играет длина и вхождение ключевого запроса, составляющего текст заголовка.

При составлении Title помните, что это то, что видит пользователь в результатах поиска, то, что попадает в сниппет.

Заголовок должен давать ответ на основной интент пользователя, не обрываться на половине слова и написан человеческим языком, а не “Видеорегистратор купить Москва”.

Description

В то время как тег Title фактически является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче, Description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображаться на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.

Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображать в сниппете, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого, поисковый робот Google может вырвать кусок контента, наиболее подходящий под описание страницы по его мнению.

Но если у вас получится составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей щелкнуть по ссылке, то вы можете значительно увеличить трафик на сайт. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

Пример Description в поисковой системе Google:

Пример Description в поисковой системе Яндекс:

Body. Содержание страницы

Разумеется, кроме мета-описания (Title и Description) важно и само фактическое содержание страницы. Разные страницы служат различным целям.

Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

Атрибуты Alt

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на объем поискового трафика, генерируемого поиском изображений на сайте.

Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к сайту и т. д.), поэтому полезное описание изображения может быть важно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо контента — помочь поисковым системам понять, о чем страница.

Совсем необязательно “набивать” ключевыми словами Alt. Достаточно не пропустить его и постараться дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего действительно нужен атрибут Alt!). Подробнее можно прочитать про атрибуты ATL и title для картинок в справке Яндекса.

Структура URL

Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности поделиться URL страницей (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, ошибочно обрезаются реже). Еще раз: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не наблюдаете, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный постраничный 301 редирект. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих сайтов, на эту тему у нас есть отдельная классная статья: “Редизайн сайта или как сохранить свой рейтинг в поисковых системах без потерь позиций и трафика”.

Разметка schema.org

Наконец, как только основные элементы страницы будут заполнены, вы можете пойти дальше и помочь поисковым системам понимать страницы вашего сайта. Разметка schema.org делает сниппет на выдаче более упорядоченным и привлекательным для пользователей:

Разметка не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но тем не менее дает некоторое преимущество перед сайтами конкурентов, которые не используют schema.org. Про поддерживаемые форматы разметки схема.орг в ПС Яндекс можно прочитать тут.

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт. Например, для корректного отображения ссылки в социальных сетях используйте разметку Open Graph.

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковки между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (а также, насколько ей стоит доверять).

Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылки. Этот текст называется анкорным — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Яндекс понять, о чем эта страница. Но не стоит забывать, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкорах грозит сайту санкциями.

Ссылка с крупного СМИ является показателем того, что ваш сайт может быть важен для поисковых систем и пользователей, и если вы неоднократно активно ссылаетесь на определенную страницу со своего сайта, то это является показатель для поисковых систем, что именно эта конкретная страница очень важна для сайта. В дополнение можно сказать: страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Этот принцип относится к концепции, называемой «PageRank». Давайте рассмотрим краткий пример. Он поможет вам понять концепцию того, как соотношение ссылок (или количество и качество ссылок, ссылающихся на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы оформляете перелинковку. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега:

Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, особенно для крупных сайтов, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:

5. Контент-маркетинг и линкбилдинг

Поскольку поисковые системы в ранжировании по-прежнему учитывают влияние ссылочной массы сайта (особенно алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), то наличие ряда качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Можно максимально качественно выполнять работы по внутреннему SEO, но если на ваш сайт не будут ссылаться другие ресурсы, то шансы отображаться на первой странице результатов поиска крайне малы.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт. Но так как с каждым годом Google и Яндекс становятся все более и более изощренными, то многие из таких способов становятся рискованными (даже если они все еще эффективны в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок — не ваш вариант. Вы не будете знать, как правильно оценивать риски и обходить “ловушки”. Кроме того, попытки создать ссылки специально для увеличения рейтинга в поисковых системах не даст никакой ценности бизнесу. А в случае изменения/обновления алгоритмов поисковых систем, сайт может резко просесть в позициях.

Более подходящий способ наращивания ссылочной массы — это сосредоточить свое внимание на общих маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. Есть много разных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов в любом случае потребуют от вас выполнения вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и изучите аудиторию, которая будет на вас ссылаться

Если вы можете быть полезными для создателей контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды.

Прежде чем вы создадите основную часть контента, вы должны подумать о том, как им будут делиться: кто будет делиться и зачем?

2. Определите, какой контент вы можете создать и как его будете продвигать

На этом этапе вы должны понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории, и каким именно захотят делиться другие люди.

Есть несколько различных типов такого контента:

3. Используйте ключевые слова

И, конечно, не забывайте использовать ключевые запросы в своем контенте.

Это не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова везде, где придется, когда вы создаете какой-то контент. Это значит, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство обнаружения болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда что-то ищут, значит им нужен ответ на волнующий их вопрос!).

6. Технический SEO-аудит: общие методы

В последнее время линкбилдинг и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения сайта в поисковых сетях. Но тем не менее не стоит забывать о так называемом “традиционном SEO”, оно по-прежнему принципиально важно для генерации трафика на ваш сайт.

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на, самом деле, отдельная история. Но все же есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов. Эта информация будет полезна для любого бизнеса, продвигающегося в интернете:

Скорость страницы

Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это полезно не только для поисковых систем, но также удобно для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает несколько конкретных предложений о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы увеличить скорость его загрузки.

Удобство для мобильных

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, тот факт насколько он адаптирован, будет влиять на ваш рейтинг. В 2021 году во многих нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

Сначала Google, а следом за ним в 2016 году и Яндекс запускают алгоритмы, которые учитывают при ранжировании адаптивность сайта для мобильных устройств. Такие сайты получали самые высокие позиции в мобильной выдаче. Так что, пожалуй, на сегодняшний день — это один из решающих факторов ранжирования сайтов и не стоит им пренебрегать.

Ответ сервера

Коды ответа сервера — важная техническая особенность SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, то для вас это может быть сложная тема. Но все же вам необходимо убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код и показывают, что их больше нет (404). Ошибочный ввод этих кодов может указать Google и Яндекс, например, что страница с ответом «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей. Такая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта и в целом на его индексировании поисковыми системами.

В таком случае используйте средства проверки ответа сервера, например, в Яндекс Вебмастере:

Редиректы

Неправильная реализация переадресации на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите перенести контент сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует 301-редирект (или постоянный) и 302-редирект (временный). Не нужно использовать 301-редирект, если для этого нет действительно веской причины.

Дублированный контент

“Тощий” и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание поисковые роботы. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице.

Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт “загроможденным”, некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Проблему дублированного контента может быть сложно диагностировать, но вы можете посмотреть страницы с дублированным контентом в инструментах для вебмастеров. В Вебмастере Яндекса их можно посмотреть: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы и отсортировать в фильтре Дубль.

Удобный инструмент для поиска недостаточно качественного и дублирующегося контента — Labrika. Во вкладке seo-аудит можно найти все основные ошибки, касающиеся контента.

sitemap.xml

Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и другим поисковым системам) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.

Просто убедитесь, что не включали бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться. Карта сайта лишь помогает увидеть эту страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML Sitemaps. Кроме того, во многих cms сайта можно создать карту сайта самостоятельно.

Robots.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

И, наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел сайта) в файле robots.txt. Этот файл обычно создается для сайта на начальном этапе продвижения, и, скорее всего, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots.txt.

Вам нужно убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует необходимые страницы сайта, а также закрывает от индексации ненужные или мусорные страницы.

Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов (а может, и больше), как вы планируете отслеживать, насколько хорошо работает сайт?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Статистика по ключевым словам

Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.

Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.

Это не значит, что вам нужно слишком зацикливаться на позициях по какому-либо одному запросу. Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет стимулировать рост бизнеса в целом.

Если вы продаете видеорегистраторы, то что для вас важнее: чтобы вы занимали высокие позиции по запросу “купить видеорегистратор” или наметить и реализовать SEO-стратегию, которая поможет вам продавать больше видеорегистраторов наиболее экономичным способом?

Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче.

Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы бы рекомендовали выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми запросами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и чаще всего используются.

Например, на главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:

Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в Отчеты:

Именно эта статистика и отчет по позициям дадут вам понимание, как работает SEO и откуда идет трафик на ваш сайт.

Лиды и продажи из органики

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам нужно понять: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics. Вы можете использовать эти метрики для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите на то, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на сайт из органического поиска (по сравнению с людьми, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы, например).

Это кажется довольно просто. И, как правило, для большинства предприятий это хороший способ измерить успех ваших усилий по SEO на первых порах. Но, опять же, есть несколько предостережений и нюансов, о которых следует помнить при использовании этих данных. Веб-аналитика не всегда совершенна. Если вы в своем бизнесе переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных. Но иногда могут быть проблемы с отслеживанием данных. Поэтому мы советуем относиться к этому с некоторым скептицизмом и время от времени соотносить данные метрик, например, со своим реальным доходом.

8. И еще немного соображений относительно SEO

Для многих компаний правильное понимание технических аспектов SEO, отслеживание ключевых слов и наличие ссылочной стратегии — это все, что нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с определенными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов:

В разных странах и на разных языках — разные подходы к ранжированию сайтов. У всех этих подходов есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если вы продвигаетесь не только по России, эти нюансы следует учитывать.

Для небольших компаний и франшиз получение местного рейтинга в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес — является очень важным фактором ранжирования и чуть ли не самым ценным доступным органическим трафиком. У нас есть более подробное руководство, что такое и зачем нужен Google My Business

Если у вас есть приложение, которое предлагает основной продукт компании или позволяет мобильным пользователям взаимодействовать с бизнесом, — отображение вашего приложения в результатах поиска среди прочих может быть очень важным. Узнать подробнее о достаточно новом явлении в оптимизации и быть в курсе последних новостей в этой сфере можно прямо в Telegram-канале Rad ASO.

И что дальше?

Итак, если вы зашли так далеко и дочитали этот лонгрид, то вы должны уже иметь представление о том, как поисковые системы ранжируют сайты, и как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем. Что же делать дальше?

Расставьте приоритеты. Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается. И если у вас есть бюджет и ресурсы, то в совокупности это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от инвестиций.

Если у вас хорошо получается создавать и продвигать контент, то определите, какие ключевые слова использовать и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет, например, нас ☺).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, направьте свои усилия на локальное SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых задачах, как только вы начнете видеть отдачу от ваших усилий в этом направлении).

Всегда помните, что конечная цель любых действий по поисковой оптимизации — увеличить охват и посещаемость вашего бизнеса или контента сайта. Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь не только вашему сайту, но и бизнесу в целом.

Полный курс по SEO для начинающих

Вы хотите изучить SEO, но не знаете, с чего начать? Предлагаю вам полный курс по SEO для новичков, в котором вы узнайте все, что вам нужно знать, чтобы приступить к поисковой оптимизации самостоятельно!

Глава 1. Основы SEO

Прежде чем мы углубимся в конкретные методы и аспекты SEO, давайте рассмотрим основные определения, пополним словарный запас и получим ответы на часто задаваемые вопросы. Вы готовы? Давайте начнем!

Что такое SEO?

Оптимизация для поисковых систем (SEO) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта с целью повышения его рейтинга в результатах выдачи поисковых систем и получения большего органического (неоплачиваемого) трафика.

История SEO восходит к 90-м годам, когда впервые появились поисковые системы. Сегодня это важнейшая маркетинговая стратегия и постоянно развивающаяся отрасль.

Поисковая оптимизация ориентирована только на органические результаты поиска и не включает PPC-оптимизацию. Как SEO, так и PPC являются частью поискового маркетинга.

Поисковые системы используются пользователями Интернета, когда они что-то ищут.

Естественно,  вы хотите дать им ответ на этот вопрос. Неважно, продаете ли вы товар или услугу, пишете ли вы блог или что-то еще, поисковая оптимизация является обязательным требованием для каждого владельца сайта.

SEO в двух словах

Вам не нужно знать ВСЕ факторы ранжирования и точные алгоритмы, которые использует Google или Яндекс для ранжирования Вашего сайта. Но чтобы быть успешным, вам нужно знать и понимать ключевые компоненты SEO.

Самый простой способ понять 3 самых важных фактора ранжирования SEO:

1. Технические аспекты (характеристики) — представляет собой набор всех технических характеристик, которые вам необходимо внедрить на сайте (часто называемые SEO характеристиками сайта). Без технически грамотных характеристик сайт просто не сможет работать.
2. Отличный контент — контент вашего сайта является самой важной его частью. Все очень просто — некачественный контент = отсутствие рейтинга.
3. Качественные обратные ссылки — обратные ссылки можно представить как «приправы к основному блюду», которые (улучшают вкус) повышают авторитет вашего сайта. У вас может быть отличный контент и идеально оптимизированный веб-сайт по техническим характеристикам, но в конечном итоге вам нужно завоевать и авторитет. Он достигается получением качественных обратных ссылок. Это и есть, последний фактор ранжирования для того, чтобы сделать ваше SEO сайта идеальным.

В следующих главах мы рассмотрим все эти факторы ранжирования с практической точки зрения.

Полезная лексика

Как только вы начнете копаться в SEO, вы столкнетесь с некоторыми общими терминами, которые пытаются классифицировать его различные аспекты или подходы, а именно:

• Внутренняя оптимизация (SEO на странице) и внешняя оптимизация (SEO вне страницы);
• Черная шляпа SEO (Black hat SEO) и белая шляпа SEO (white hat SEO).

Хотя они не так важны с практической точки зрения, их значение хорошо знать.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Термины внутренняя оптимизация или SEO на странице (On-page SEO) и внешняя оптимизация или SEO вне страницы (Off-page SEO)  определяют порядок действий SEO в зависимости от того, выполняете ли вы их непосредственно на веб-сайте или вне его.

Внутреннее SEO — это все, что вы можете делать на веб-сайте — от оптимизации контента до технических аспектов (техническое SEO).

• Сбор семантического ядра сайта (подбор ключевых слов);
• SEO-оптимизация контента;
• Оптимизация мета-тегов;
• Увеличение скорости загрузки страницы;
• Внутренняя перелинковка.

Цель состоит в том, чтобы обеспечить как идеальный контент, так и UX (юзабилити сайта), показывая поисковым системам, о чем идет речь на странице.

Примечание: термины внутреннее SEO (on-page SEO) и техническое SEO (technical SEO) иногда используются как взаимозаменяемые, а иногда используются для различия контентно-ориентированной оптимизации (например, теги заголовков) и технически ориентированной оптимизации (например, скорость загрузки страницы).

Внешнее SEO — это, в основном, стратегия получения качественных обратных ссылок. Делается это для того, чтобы показать поисковым системам, что ваш сайт имеет авторитет и ценность. Создание ссылок может включать такие методы, как:

• Гостевой блоггинг;
• E-mail маркетинг;
• Создание неработающих ссылок.

Внешняя оптимизация также тесно связана с другими областями онлайн-маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях и брендинг. Они косвенно влияют на укрепление доверия и авторитета вашего сайта.

Помните, что успешная SEO-стратегия состоит из действий SEO как на странице, так и за ее пределами.

White hat SEO против Black hat SEO

Черные и белые шляпы появились в западных фильмах. Они представляли плохих чёрных парней и хороших белых парней.

Вот и в SEO эти термины используются для описания двух групп SEO-специалистов: тех, кто придерживается правил, изложенных в Руководстве для веб-мастеров Google, и тех, кто этого не делает.

Черная SEO шляпа (Black hat SEO) — это набор неэтичных и, как правило, рассылающих спам приемов повышения рейтинга веб-сайта.

Эти методы могут быстро вывести вас на вершину поисковой выдачи, однако поисковые системы, скорее всего, рано или поздно оштрафуют и заблокируют сайт.

Белая SEO шляпа (White hat SEO) — относится ко всем обычным методам SEO продвижения, которые придерживаются руководящих принципов и правил. Это долгосрочная стратегия, в которой хорошие рейтинги являются побочным продуктом хорошей оптимизации, качественного контента и ориентированного на пользователя подхода.

Хотя эксперты по SEO согласны с тем, что «белая шляпа» — это единственно правильный путь, существуют мнения о приемлемости различных методов построения ссылок (включая покупку ссылок).

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я заниматься SEO самостоятельно?

SEO — это непросто. Но в тоже время, это и не ракетостроение.

Есть вещи, которые можно реализовать сразу, а есть концепции, которые потребуют гораздо больше времени и усилий. Так что да, вы можете заниматься SEO самостоятельно.

Вопрос только в том, готовы ли вы потратить какое-то время на изучение всех аспектов SEO, или вы наймете профессионала и потратите свое время на что-то другое.

Как я могу изучить SEO?

Чтобы изучить SEO, вам нужно сделать несколько вещей:

• Читайте надежные ресурсы;
• Получите практический опыт;
• Не бойтесь экспериментов;
• Наберитесь терпения (SEO — это марафон, а не спринт).

Изучение этого руководства по SEO для начинающих — отличный способ начать.

Сколько времени нужно, чтобы изучить SEO?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы воспользуемся общим ответом экспертов по SEO практически на любую проблему SEO: это зависит от обстоятельств.

Хотя понимание основ не займет у вас больше пары недель, фактическое овладение этой дисциплиной во многом зависит от практики, а это вопрос месяцев или даже лет.

Я, на протяжении 8 с лишним лет постоянно узнаю что-то новое и начинаю его применять в своей работе.

И последнее, но не менее важное: SEO постоянно развивается. Вы всегда должны учиться и быть в курсе последних обновлений, экспериментов и результатов.

Нужны ли мне инструменты SEO?

Если вы серьезно относитесь к SEO, вам не следует пренебрегать полезными данными и знаниями, предоставляемыми различными инструментами SEO. Они дают вам большое конкурентное преимущество и экономят ваше время.

Вот несколько важных инструментов SEO, которые должен использовать каждый владелец сайта:

• консоль поиска Google;
• анализ трафика (например, Google Analytics или Яндекс.Метрика);
• платформа исследования ключевых слов (например, serpstat.com);
• инструмент анализа обратных ссылок (например, seoreviewtools.com);
• сервис по аудиту внутренней оптимизации сайта (например, Netpeak Software ).

SEO мертв?

Когда люди используют фразу «SEO мертв» , они обычно имеют в виду, что «попытки спама обмануть алгоритм Google, который использовался 10 лет назад, мертвы».

Помимо этого, поисковая оптимизация — важная маркетинговая стратегия и постоянно развивающаяся отрасль.

Глава 2. Поисковые системы

Что такое поисковые системы?

Поисковая система — это онлайн-инструмент, который помогает людям находить информацию в Интернете. Типичный пример? Яндекс, Google.

И правда в том, что Google и Яндекс в России — единственные примеры поисковых систем, которые вам нужно знать. Это хорошо видно на графике доли Российского рынка поисковых систем:

Хотя SEO означает «поисковая оптимизация», при нынешнем преобладании Google мы могли бы просто использовать термин «оптимизация Google». Достаточно взглянуть на график доли мирового рынка поисковых систем (данные Statcounter ):

Поэтому, когда мы говорим о поисковых системах в этом руководстве по SEO для начинающих, мы в основном имеем в виду Google и Yandex. Другие поисковые системы работают по аналогичным принципам, и пока ваш веб-сайт оптимизирован для Google или для Яндекса, вы должны быть примерно на тех же позициях и для других ПС, если вы там зарегистрировали свой сайт.

Как работают поисковые системы

Процесс работы поисковых систем, состоит из следующих основных этапов:

1. Сканирование;
2. Индексирование;
3. Ранжирование (подбор результатов);

… И, наконец, показ результатов поиска пользователю.

Процесс выглядит примерно так:

Сканирование

Сканирование — это процесс, при котором поисковые системы непрерывно сканируют все веб-страницы в Интернете.

Они используют небольшие программы (называемые сканерами или ботами), чтобы переходить по всем гиперссылкам и обнаруживать новые страницы (а также отслеживать обновления страниц, которые они обнаружили ранее).

Мартин Сплитт (Martin Splitt), аналитик Google Webmaster Trend Analyst, описывает процесс сканирования довольно просто:

«Мы начинаем где-то, с некоторых URL-адресов, а затем, в основном, переходим по ссылкам с них. Таким образом, мы в основном ползаем по Интернету сканируя страницу за страницей, более или менее…».

Индексирование

После сканирования веб-сайта информация индексируется. Поисковые системы пытаются анализировать и понимать страницы, классифицировать их и сохранять в индексе.

Индекс поисковой системы — это, по сути, гигантская библиотека всех просканированных веб-сайтов с единственной целью — понять их и сделать их доступными для использования в качестве результата поиска.

Совет: если вы хотите узнать, просканирована ли и проиндексирована ли ваша страница, вы можете просто зайти в Google Search Console и использовать инструмент проверки URL. Подробнее об этом инструменте в последней главе.

Вы увидите дату последнего сканирования страницы, а также предупреждения о любых потенциальных проблемах со сканированием и индексированием, которые могут возникнуть у Google на вашей странице.

Выбор результатов

Как только пользователь Интернета отправляет поисковый запрос, поисковая система копается в индексе и выдает лучшие результаты.

В следующих абзацах мы более подробно рассмотрим алгоритм поиска Google.

Алгоритм Google

Алгоритм поиска Google используется, как общий термин для обозначения всех отдельных алгоритмов, систем машинного обучения и технологий, которые Google использует для ранжирования веб-сайтов.

Для достижения наилучших результатов они учитывают различные факторы, а именно:

• Значение запроса — поисковой системе необходимо понимать, что именно ищет пользователь.
• Релевантность страниц — страница должна соответствовать поисковому запросу.
• Качество содержания — поисковая система пытается выбрать лучшие результаты с точки зрения качества содержания.
• Удобство использования страниц — страницы также должны быть пригодными для использования (с точки зрения доступности, удобочитаемости, безопасности и т. д.)
• Контекст и настройки — последнее, но не менее важное: учитываются местоположение пользователя, настройки и история поисков.

Как и в случае с любой другой сложной системой, алгоритм Google необходимо регулярно обновлять и настраивать.

Помимо незначительных обновлений алгоритмов, которые происходят ежедневно, Google обычно выпускает пару обновлений основных алгоритмов в год.

Они официально объявляются Google и вызывают много шума в SEO-сообществе.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020

Просмотр списка наиболее важных обновлений основных алгоритмов (например: Panda, Penguin, Hummingbird, и т.д.) может стать отличным способом получить понимание того, как Google Search и SEO развивались в эти годы.

Чтобы узнать больше, прочитайте мой подробный пост об алгоритме Google [1].

Оценщики качества поиска

Помимо алгоритмов, Google также использует человеческий фактор.

Существуют тысячи внешних сотрудников Google, которые называют оценщиками качества поиска, которые следуют строгим правилам (доступным для общественности), оценивают фактические результаты поиска и оценивают качество ранжированных страниц.

Типичным примером страниц, которые подвергаются такой строгой оценке, являются так называемые страницы YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь) — страницы, посвященные важным темам, которые могут повлиять на чье-либо счастье, здоровье, безопасность или финансовое благополучие.

Оценщики качества не влияют напрямую на рейтинг, но их данные используются для улучшения алгоритмов поиска.

Факторы ранжирования

Конечно, поисковые системы держат в секрете точные вычисления своих алгоритмов. Тем не менее, многие факторы ранжирования хорошо известны.

Факторы ранжирования — очень обсуждаемая тема в мире SEO.

Многие из них были официально подтверждены Google [2], но многие остаются в сфере домыслов и теорий. С практической точки зрения важно сосредоточить внимание на факторах, которые имеют доказанное влияние, но при этом постараться сохранить «хорошую оценку» во всех областях.

Сайрус Шеппард из Zyppy составил хороший список факторов успеха Google (тех, которые ассоциируются с более высокими рейтингами). Вот 10 важнейших из них:

• Целенаправленный контент — вам необходимо определить, что люди ищут, и создать качественный контент, соответствующий их потребностям.
• Сканируемый веб-сайт — это и ежу понятно. Если вы хотите повысить рейтинг, ваш сайт должны легко находить поисковые системы.
• Качество и количество ссылок — чем больше качественных страниц ссылаются на ваш сайт, тем больше у вас авторитета в глазах Google или Яндекса.
• Контент, ориентированный на намерения пользователя — SEO — это не только то, какие слова вы используете, но также тип контента и его полнота. Сделайте вашего посетителя счастливым, и Google с Яндексом сделают счастливым вас.
• Уникальный контент — будьте очень осторожны с дублированием контента на своих сайтах.
• EAT: опыт, авторитет, доверие — сигналы EAT оцениваются специалистами по оценке качества Google. Никогда не забывайте создавать и доказывать свой опыт и надежность. Писать только на темы, в которых вы разбираетесь на 100%.
• Свежий контент — некоторые темы требуют большей актуальности, другие меньшей. Однако, вы должны регулярно обновлять свой контент, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии.
• Скорость клика — оптимизируйте теги заголовков и мета — описания для улучшения CTR ваших страниц.
• Скорость веб-сайта — убедитесь, что вашим посетителям не придется слишком долго ждать, чтобы загрузить страницу, в противном случае есть большая вероятность, что они уйдут, не посетив ее.
• Работает на любом устройстве — ваш веб-сайт должен безупречно работать на любом устройстве и размере экрана (помните, что большинство интернет-пользователей приходят через мобильные устройства!).

Примечание. Качество контента, несомненно, является наиболее важным фактором SEO (обратите внимание, что 5 из 10 критических факторов связаны с контентом). Чтобы узнать больше об оптимизации контента для SEO, перейдите к 4-й главе.

Другие, не менее важные факторы ранжирования веб-сайтов, которые могут положительно повлиять на ваш рейтинг:

• Глубина содержания контента;
• Оптимизация изображений;
• Актуальность темы;
• Хорошо структурированная страница;
• Социальный обмен;
• Использование HTTPS.

Глава 3. Изучение ключевых слов

Исследование ключевых слов должно быть самым первым шагом на вашем пути в поисковой оптимизации. Это особенно важно в двух распространенных случаях:

• Знакомство со своей нишей — при запуске нового веб-сайта исследование ключевых слов может дать отличный обзор того, какие подтемы интересны людям из вашей ниши или отрасли.
• Поиск новых идей для контента — изучение ключевых слов может помочь вам найти наиболее выгодные варианты ключевых слов и спланировать свою контент-стратегию.

Где найти ключевые слова?

Есть разные способы поиска ключевых слов.

Ваша первая задача — придумать основные ключевые слова или фразы. Их вы будете использовать в качестве отправной точки для поиска большего количества вариантов ключевых слов. Если вы ведете кофейный блог, вам подойдут простые ключевые слова и фразы, такие как «кофе в зернах», «кофеварка» или «эспрессо».

Классические способы поиска ключевых слов:

Предложения Google

Google и Яндекс предлагают множество вариантов ключевых слов прямо в поисковой выдаче. Такие функции, как автозаполнение Google, люди также спрашивают или похожие запросы, могут быть отличным источником идей для ключевых слов. Я акцентирую внимание на Google, т.к. мой блог читают не только в России. В Яндексе тоже присутствуют такого плана подсказки. Поэтому я рекомендую и там и там проверять одно и тоже ключевое выражение, могут быть разные варианты подсказок.

С функцией автозаполнения вам просто нужно ввести свое ключевое слово в поиске Google, и предложения появятся автоматически.

Вы можете комбинировать начальное ключевое слово с разными буквами алфавита, чтобы получить больше разнообразных вариантов автозаполнения (например: email marketing a, email marketing b…)

Вот еще один пример вариантов ключевых слов, которые можно найти на странице результатов Google:

Предложения основаны на реальных поисковых запросах, используемых людьми во всем мире либо в вашем регионе поиска.

Примечание. Помимо Google или Яндекс существует множество других платформ, которые могут помочь вам найти новые варианты ключевых слов. Сосредоточьтесь на тех, кого люди из вашей ниши используют, чтобы задавать вопросы, общаться и делиться идеями. Некоторые примеры: YouTube, Reddit, Quora, тематические форумы, вопросы-ответы Mail.ru, группы в Facebook…

Инструменты подсказки ключевых слов

Существует множество бесплатных инструментов подсказки ключевых слов [3], которые могут дать вам сотни вариантов ключевых слов на основе одного ключевого слова. Проблема в том, что они очень ограничены, когда дело доходит до более-менее расширенных функций. Вот несколько бесплатных инструментов для исследования ключевых слов:

• AnswerThePublic — один из моих любимых бесплатных инструментов для исследования ключевых слов на основе вопросов.
• Wordstat Yandex — это сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями. Это сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Подбор слов и просмотр статистики запросов возможен только после авторизации в Яндексе.
• Инструмент подсказки ключевых слов YouTube — отлично подходит для поиска множества вариантов ключевых слов при автозаполнении запросов на YouTube. Бесплатная версия ограничена 2 поисками в день
• Google Trends — отлично подходит для поиска популярных ключевых слов, сезонных и местных изменений.
• Люди также спрашивали — поле в результатах Google (см. картинку ниже), которое может быть отличным источником новых ключевых запросов, основанных на том, что люди на самом деле ищут.

Так что, если вы каким-либо образом зарабатываете деньги на своем веб-сайте, качественный платный инструмент подсказки ключевых слов — отличное вложение, которое рано или поздно окупится. Тем более, что можно приобрести абсолютно не дорогой (стоимость лицензии 1800 руб на момент написания данного руководства по SEO) и качественный инструмент — Key Collector.

Помимо предложений ключевых слов, профессиональные инструменты, типа Key Collector, предлагают другие полезные SEO-показатели и идеи для оценки ключевых слов и выбора лучших из них. Таким образом, они могут сэкономить вам много времени и дать вам конкурентное преимущество.

Помимо предложений ключевых слов, Key Collector вычисляет сложность ранжирования ключевых слов и помогает анализировать поисковую выдачу. Это подводит нас к следующей важной части:

Объем поиска

Ваша цель — найти релевантные ключевые слова с высокой частотой (ВЧ) запросов в месяц (объём поиска) и низкой конкурентностью (НК) ключевых слов. Это идеальное сочетание факторов изучения ключевых слов.

В прошлом создатели контента проводили исследование ключевых слов только для того, чтобы подбирать высоко частотные (ВЧ) ключевые слова или слова с большим объемом поиска.

Они вставляли их в контент, чтобы обмануть алгоритмы поисковых систем и обеспечить высокий рейтинг в обычном поиске. С тех пор изучение ключевых слов стало намного сложнее.

Ключевые слова Long Tail (длинный хвост)

Многие руководства по исследованию ключевых слов рекомендуют сосредоточиться на так называемых длиннохвостых ключевых словах (long tail) — ключевых словах, которые более конкретны и обычно состоят из большего количества слов.

Причина проста:

Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют меньшую конкурентность и более высокий коэффициент конверсии. Это потому, что запрос более конкретный, поэтому есть более высокая вероятность, что пользователь продвинется дальше и станет покупателем.

Не говоря уже о том, что их сотни и тысячи. По статистическим данным, около 70% всего трафика поступает от ключевых слов long tail (длинный хвост).

Конечно, обратная сторона — меньшая частота запросов. Поэтому вам необходимо рассмотреть все аспекты и найти баланс между усилиями и потенциальными преимуществами.

Кроме того, ранжирование только по ВЧ ключевым запросам не всегда возможно.

Правда в том, что новые, вновь созданные веб-сайты вы просто не сможете ранжировать по ВЧ ключевым словам. Это не значит, что вам не должны пробовать это, но только после того, как вы утвердитесь на рынке и получите некоторый авторитет.

Все дело в оценке ваших реальных шансов. В этом вам может помочь показатель, называемый конкурентностью ключевых слов.

Конкурентность ключевых запросов

Как только вы найдете ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, вам нужно будет выяснить, насколько это будет сложно, оценив конкуренцию ключевых слов. Обычно это выражается метрикой конкурентности ключевого слова.

В большинстве инструментов значение конкурентности ключевого слова указывается по шкале от 0 до 1,00. Чем выше оценка, тем сложнее ранжироваться в ТОП-10 поисковой выдаче по ключевому слову.

Конкуренция ключевого слова основана на авторитете рейтинга страниц по данному ключевому слову.

Следя за конкурентностью ключевых слов:

• Вы получите отличное понимание того, что такое «большие» ключевые слова и «большие» игроки в вашей нише;
• Определите ключевые слова, по которым у вас есть реальный шанс получить рейтинг;
• У вас получится сэкономить много времени, сосредоточившись на ключевых словах, которые могут принести вам результаты, даже если у вашего сайта еще нет достаточного авторитета.

Примечание. Значения конкурентности ключевых слов могут различаться в разных инструментах. В одном вы можете увидеть 30 баллов, а в другом инструменте 0,33 (как в Key Collector) для одного и того же ключевого слова. Это потому, что расчеты основаны на немного разных показателях и алгоритмах. Важно сравнить результаты в рамках одного инструмента.

Релевантность ключевого слова

И последнее, но не менее важное — ваше ключевое слово должно быть релевантным. Самый простой способ — провести правильный анализ результатов поиска (SERP), чтобы выяснить следующее:

1. Можете ли вы конкурировать с веб-сайтами из ТОП-10 (см. предыдущую часть о конкурентности ключевых слов);
2. Какова цель поиска по ключевым словам, для которых вы хотите оптимизировать сайт.

Глядя на поисковую выдачу (SERP), вы можете определить цель поиска, стоящую за запросом, и соответствует ли он вашему контенту.

Существует 4 различных типа намерений поиска:

1. Навигационный — поиск по определенному сайту/бренду;
2. Информационный — поиск общей информации;
3. Транзакционный — пользователь хочет что-то купить в Интернете;
4. Коммерческий — пользователь изучает перед покупкой.

Посмотрите на эту таблицу, чтобы понять вышесказанное на примерах:

Допустим, у вас есть магазин электронной коммерции с оборудованием для фитнеса. Вы хотите оптимизировать страницу продукта, посвященную стойкам для приседаний, и нашли ключевое слово «лучшая стойка для приседаний» . У него солидная частотность поиска и не слишком высокая конкурентность.

Однако, если вы посмотрите на результаты выдачи, вы заметите, что все страницы с ключевым выражением «лучшая стойка для приседаний» — это обзоры и руководства по покупке, а не карточки товаров. Другими словами, Google считает его коммерческим, а не транзакционным ключевым словом.

Об этом вам скажет беглый взгляд на поисковую выдачу.

Всегда помните об этом, чтобы избежать оптимизации под неправильные ключевые слова.

Глава 4. Оптимизация контента

Говорят, что контент — король.

Как бы банально это ни звучало, в этом есть изрядная доля правды. SEO и контент взаимосвязаны.

(Другими словами: нет смысла заниматься SEO, если ваш контент — мусор).

Вот почему я решил поделиться некоторыми практическими советами по созданию успешной контентной стратегии в этом руководстве по SEO для начинающих.

Определение темы и организация

Ваша контент-стратегия должна быть основана на правильном понимании вашей ниши и потребностей вашей аудитории.

В предыдущей главе мы рассмотрели первый шаг в этом процессе — поиск правильных ключевых слов. Второй шаг — определение тем.

Теперь, часто встречающееся ключевое слово может является отдельной темой. Но так бывает не всегда.

Взгляните на следующий пример:

Допустим, вы планируете вести SEO блог по интернет-маркетингу и находите несколько ключевых слов, например:

• как начать блог;
• как завести блог;
• как организовать блог;
• как мне начать свой блог.

Вы можете заметить, что, хотя слова и различаются, все они об одном и том же — о создании блога.

Нет смысла создавать для каждого из них отдельный пост. Вместо этого мы группируем их в одну тему — как создать блог — и освещаем ее в подробном руководстве, которое потенциально может ранжироваться по каждому из этих ключевых слов.

Если вы проведете быстрый анализ результатов поиска, вы заметите, что результаты поиска практически идентичны для всех из них.

После того, как вы установили тему, вы можете вернуться к уровню ключевых слов и выбрать то, которое лучше всего представляет вашу тему — основное ключевое слово в фокусе (также называемое целевым ключевым словом).

Основной принцип контентной стратегии для SEO прост:

1 страница = 1 тема = 1 целевое ключевое слово

Чтобы выбрать целевое ключевое слово, вы должны следовать принципам подбора ключевых слов, которые мы подробно рассмотрели в предыдущей главе — учитывать объем поиска, сложность и релевантность.

Как организовать темы?

Отличный способ спланировать и систематизировать свои темы — использовать так называемые основные темы контента. Проще говоря, представьте себе дерево. На нем основные ветви — это ваши основные категории по определенным тематикам, а ветки поменьше (на этих же ветвях) — это вспомогательные страница с более узкими тематиками. Т.е. набор страниц, относящихся к определенной тематике.

Страницы связаны между собой и основной категорией внутренней перелинковкой и предоставляют общий обзор основной темы, а также более глубокое понимание и разделение на подтемы.

На другие ветви этого дерева я не рекомендую ставить перелинковку, чтобы не передавить вес на другие категории сайта/блога. Так удобнее продвигать сайт при помощи наращивания ссылочной массы.

Для этого есть два типа контента:

• Основная тема (категория) — страница, которая предоставляет общий обзор широкой темы, обычно ориентированной на целевое ключевое слово (например — бег трусцой).
• Содержимое категории — вспомогательные страницы, на которых подробно рассматриваются подтемы в рамках основной темы (например — пособия по бегу, беговые кроссовки, ошибки при беге).

Эта структура сайта имеет несколько преимуществ:

• Вы приносите больше пользы своим читателям, подробно освещая каждую тему — им не нужно посещать другие веб-сайты, чтобы узнать всё по определенной тематике.
• Вы вынуждены планировать и структурировать свой контент, а так же систематически охватывать все важные ключевые слова из вашей ниши.
• Вы повышаете свой авторитет в определенных темах, связывая страницы, темы которых тесно связаны между собой.

Ориентируйтесь на различные типы контента

При выборе тем для вашего контента помните, что существуют различные цели поиска (см. Предыдущую главу) — информационные, навигационные, транзакционные и коммерческие.

Необязательно «продавать» в каждом посте. Сосредоточившись на различных типах поискового контента (в том числе информационном), вы сможете ориентироваться на разные этапы на пути посетителя сайта к покупателю.

В качестве дополнительного преимущества:

• Вы зарекомендуете себя, как авторитет в этой области;
• Вы укрепите доверие к себе и узнаваемость бренда;
• Вы привлечете новых пользователей (которые могут конвертироваться в покупателя позже).

Оптимизация ключевых слов

Когда у вас есть основное (целевое) ключевое слово, вы должны использовать его в оптимизации вашей страницы для данной темы.

Вот список всех возможных элементов, в которых вы можете использовать основное ключевое слово:

• Тег заголовка и мета-описание;
• URL;
• Заголовки и подзаголовки;
• Основной текст;
• Метаданные изображения;
• Анкорный текст внутренних ссылок.

Тег заголовка Title и мета-описание Description

Размещение основного ключевого слова в теге заголовка (и, в меньшей степени, в мета-описании description) очень важно. В идеале, как можно ближе к началу.

Если вы пишете на определенную тему, вполне естественно, что целевое ключевое слово появляется в элементах на странице, которые обобщают содержание страницы.

Вот пример фрагмента поисковой выдачи для моей статьи о «dofollow блоги 2020» с основным ключевым словом dofollow блоги.

Подробнее об оптимизации тега заголовка и мета-описания вы узнаете в следующей главе.

URL

Ваши URL-адреса должны быть короткими и удобными для чтения. Это не самый важный фактор SEO, но он может помочь в ранжировании.

Одно из преимуществ: если кто-то ссылается на вашу страницу с помощью так называемого «голого URL», обратная ссылка будет включать ваше ключевое слово.

Заголовки и основной текст

Лучше всего использовать основное ключевое слово в заголовке H1 страницы. При необходимости его можно использовать и в некоторых подзаголовках.

Наконец, он должен присутствовать в основном тексте несколько раз.

Всегда помните, что не существует идеального количества вхождений ключевых слов на странице (то есть плотности ключевых слов).

На самом деле вы можете принести больше вреда, чем пользы, если попытаетесь использовать ключевое слово определенное количество раз в своем тексте. Все должно быть гармонично и не раздражать посетителей сайта и ПС.

Метаданные изображения

Вы можете вставить целевое ключевое слово в различные метаданные изображения, а именно:

• имя файла изображения;
• название изображения;
• заголовок изображения;
• замещающий текст изображения.

Альтернативный текст является наиболее важным с точки зрения SEO — он описывает изображение для посетителей с ослабленным зрением, а также для поисковых роботов (которые также не могут «видеть» ваше изображение).

Это не значит, что вы должны положить его во все эти места.

Если ваше основное ключевое слово  — «спорт на открытом воздухе», и вы будете использовать картинку с человеком поднимающимся в гору, вам не нужно использовать альтернативный текст «мужчина, занимающийся спортом на открытом воздухе».

Анкорный текст внутренних ссылок

И последнее, но не менее важное: вы должны использовать целевое ключевое слово в тексте ваших внутренних ссылок.

Якорный текст — это видимая часть ссылки. Если он содержит основное ключевое слово, вы сообщаете Google о странице, на которую  вы переходите.

Примечание. То же самое относится и к внешним ссылкам. Однако вы не всегда можете повлиять на то, какой текст анкора будет использоваться на внешних страницах, ссылающихся на ваш сайт. На самом деле, манипулировать якорными текстами обратных ссылок может быть довольно опасно.

А теперь самое важное в оптимизации вашей страницы для основного ключевого слова: «не впихивайте невпихуемое».

Если основное ключевое слово — «dofollow блоги», было бы безумием использовать его во всех упомянутых выше элементах страницы, просто, чтобы оно там было.

Используйте здравый смысл и пишите естественно.

А как насчет ключевых слов LSI?

Многие «гуру SEO» рекомендуют использовать так называемые ключевые слова LSI.

Они означают, что вы должны найти синонимы и связанные ключевые слова и «рассыпать их» по странице, чтобы убедить  Google в том, о чем идет речь на странице.

По правде говоря, ключевые слова LSI — это всего лишь опасный SEO-миф.

Вот почему:

• термин не имеет смысла и не имеет ничего общего с исходным алгоритмом скрытой семантической индексации;
• в «технике» слишком много внимания уделяется идее искусственного использования определенных слов, что создает большой риск для целостности вашего текста (и обычно приводит к переполнению ключевыми словами).

Джон Мюллер, аналитик тенденций для веб-мастеров в Google, резюмировал феномен ключевых слов LSI следующим образом:

«Не существует такой вещи, как ключевые слова LSI — любой, кто говорит вам обратное, ошибается, извините».

There’s no such thing as LSI keywords — anyone who’s telling you otherwise is mistaken, sorry.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) July 30, 2019

Что делать вместо этого?

Подумайте о том, «как сделать вашу статью максимально релевантной», а не о том, «как наполнить сообщение ключевыми словами, чтобы Google считал его релевантным».

На самом деле это довольно просто: проанализируйте своих конкурентов, изучите тему и рассмотрите ее более всесторонне. Если вы это сделаете, Google определит тему вашей страницы.

Качество контента

В настоящее время ранжирование практически по любому ключевому слову намного сложнее, чем в прошлом — большинство ниш перенасыщены.

Но есть одна стратегия, которая отлично работает — создание контента в 10 раз лучше, чем у ваших конкурентов, также известная как стратегия «все давно придумано до нас, нужно просто взять что-то и сделать это лучше». Стратегия 10-ти кратного контента выглядит следующим образом:

Вот что это означает на практике:

Лучшее качество

• Осветите тему более тщательно, чем ваши конкуренты (вы можете просто посмотреть на топовые страницы и попытаться выяснить, что можно сделать лучше);
• Предоставляйте более свежую информацию и данные;
• Обеспечьте больше пользовательского опыта (представьте идеи экспертов в вашей нише) и надежности (укажите надежные источники);
• Будьте оригинальны, используйте уникальные данные, предлагайте новые точки зрения, экспериментируйте.

Лучший дизайн

• Используйте уникальный макет для наиболее важных частей контента;
• Добавляйте визуально ошеломляющие медиа (иллюстрации, инфографику, диаграммы, гифки, скриншоты, видео);
• Используйте свои собственные иллюстрации и избегайте стоковых фотографий.

Лучший UX

• Убедитесь, что текст удобочитаем (тип и размер шрифта) и не содержит грамматических ошибок;
• Избегайте стен текста — пишите короткие, легко усваиваемые абзацы;
• Используйте элементы навигации (например, оглавление) для более длинных страниц;
• Используйте цитаты, информационные блоки, маркированные списки, предложения, выделенные жирным шрифтом;
• Оптимизируйте технические аспекты (подробнее об этом в следующей главе ).

Длина содержимого

Многие думают, что длина контента является одним из факторов ранжирования. Есть известное исследование Backlinko, которое показывает, что посты, содержащие около 2000 слов, получают более высокий рейтинг в Google.

Это утверждение верно отчасти, потому что более длинный контент лучше оценивается в Google, не из за количества слов, которое приносит высокий рейтинг. Дело в том, что длинные статьи, обычно, освещают тему более подробно.

Как утверждает эксперт по контент-маркетингу Джулия Маккой:

«Вы не можете «блефовать», используя 2 000-5 000 слов по вашей теме. Это невозможно столько фантазировать. Вы должны быть экспертом по теме, о которой пишете, и должны доказать это, когда пишете контент».

Итак, как приблизиться к желаемой длине контента?

• Посмотрите на среднее количество слов в ТОП рейтинге страниц по ключевому слову, чтобы получить приблизительное представление о том, сколько слов вам понадобится.
• Всегда помните, что большое количество слов само по себе не улучшит ваш рейтинг. Сосредоточьтесь на качестве контента, а не только на количестве.

Примечание: корреляция не всегда означает причинную связь в SEO. Если что-то (например, более длинные сообщения) коррелирует с более высоким рейтингом, это не обязательно означает, что это прямой фактор ранжирования.

Обновления содержания

Постепенный «распад» контента — это реальная вещь.

Независимо от того, насколько успешен контент, есть большой шанс, что трафик будет постепенно уменьшаться, если вы не будете держать его в свежем и обновленном состоянии.

Эндрю Тейт заметил, что многие успешные сообщения в блогах имеют одну и ту же кривую трафика, и описал это явление как 5 этапов жизненного цикла контента:

Итак, как удостовериться, что ваш пост не будет забыт со временем?

Ответ: регулярные обновления.

Регулярное обновление контента является важной (но часто упускаемой из виду) техникой SEO.

Одна из причин, по которой обновление контента может положительно повлиять на ваш рейтинг, заключается в том, что Google замечает частоту обновлений и склонен отдавать предпочтение часто обновляемым страницам по некоторым запросам.

Это означает, что не каждая тема требует свежести контента, но многие требуют.

Даже если это не так, обновление — это относительно простой способ улучшить качество контента, что никогда не бывает плохо.

Совет: есть удобный бесплатный инструмент от Animalz, который можно подключить к вашему аккаунту Google Analytics и определить страницы, которые могут нуждаться в обновлении, исходя из снижающегося трафика.

Обновление и повторная публикация

В то время, как небольшие изменения ваших страниц не требуют каких-либо специальных действий, вероятно, стоит задуматься о серьезном ремейке, чтобы он отображался в верхней части ленты сообщений вашего блога, и читатели знали, что сообщение прошло большое обновление.

Вот несколько случаев, когда вы можете подумать о повторной публикации своего сообщения:

• Обновление затрагивает более 50% контента
• Вы добавили значительное количество нового контента
• Вы объединили 2 или более сообщений в один пост

Повторная публикация — также прекрасная возможность снова продвинуть свой пост в социальных сетях и в новостной рассылке или начать новую кампанию по наращиванию ссылок.

Глава 5. Внутреннее и техническое SEO

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки — это сильно недооцененная практика SEO продвижения.

Да, внешние обратные ссылки важны для SEO (подробнее об этом в следующей главе), но не менее важно и наличие правильной структуры внутренних ссылок.

Вот почему:

• Внутренние ссылки улучшают проходимость вашего сайта. Если ваши страницы хорошо связаны между собой, сканерам поисковых систем будет легче найти и проиндексировать все ваши страницы.
• Внутренние ссылки улучшают UX и вовлеченность. Если у вас четкая навигация, вашим посетителям будет проще найти то, что им нужно. С соответствующими контекстными ссылками они будут проводить больше времени с вашим контентом, вместо того, чтобы покидать веб-сайт, чтобы найти ответы в другом месте.
• Внутренние ссылки могут улучшить ваш рейтинг. Да, внутренние ссылки тоже передают ссылочный вес. Если на странице есть много релевантных внутренних ссылок с описательными якорными текстами, Google лучше поймет связанную страницу, сочтет ее важной в структуре вашего сайта и сделает ее более заметной.

Золотое правило хорошей внутренней перелинковки таково: любая страница должна находиться на расстоянии не более 3 кликов от вашей домашней страницы.

Какое самое большое преимущество внутренних ссылок? В отличие от внешних ссылок, внутренние ссылки полностью в ваших руках.

Итак, как получить хорошо связанный внутренней перелинковкой веб-сайт?

Используйте понятные элементы навигации

Ключом к созданию веб-сайта с правильной внутренней перелинковкой является наличие грамотно структурированных элементов навигации.

Люди привыкли перемещаться по веб-сайтам определенным образом, и вы должны сделать этот процесс максимально простым и понятным для них.

• Меню — основной элемент навигации, который должен быть понятным и информативным.
• Хлебные крошки — очень полезно, если у вас глубокая структура вложенных страниц.
• Категории — разбейте свой сайт на логические категории, чтобы люди могли легко найти похожий контент.

Дополнительная литература: Внутренние ссылки

Ссылка из основной части страницы

Помимо структурных внутренних ссылок, рекомендуется также ссылаться на другие соответствующие страницы из тела страницы (ссылки из основного контента).

Эти ссылки включают контекстные ссылки в тексте или поля «для дальнейшего чтения», которые ссылаются на другие страницы вашего веб-сайта, которые могут быть интересны вашему посетителю.

Просто изучите эти две простых :

1. Каждый раз, когда вы собираетесь опубликовать новый пост, подумайте о другом вашем контенте, который читатель может найти полезным, и добавьте на него контекстную ссылку.
2. После публикации нового сообщения или страницы добавьте на него пару внутренних ссылок с других тематически релевантных страниц.

Совет: если вы хотите найти больше практических советов по внутренним ссылкам, прочтите мой пост о Внутренней SEO оптимизации страницы .

Файлы Sitemap

Карта сайта — это структурированный список всех страниц веб-сайта, доступных для сканирования поисковыми системами. Это еще один способ позволить сканерам найти все ваши страницы.

Какие типы сайтов выиграют от карты сайта ( согласно Google ):

• Крупные сайты с сотнями или тысячами страниц;
• Новые сайты с небольшим количеством обратных ссылок или без них;
• Веб-сайты, на которых не так много внутренних ссылок (например, они содержат страницы без внутренних ссылок);
• Веб-сайты с большим количеством медиафайлов (например, галерея изображений).

Всегда ли нужна карта сайта?

Нет, не всегда. Особенно, если у вас небольшой веб-сайт с парочкой хорошо связанных, внутренними ссылками, между собой страниц.

С другой стороны, карта сайта никогда не повредит вам. Более того, она содержит некоторую полезную дополнительную информацию, такую ​​как атрибут lastmod — дату, когда было выполнено последнее обновление страницы, чтобы сканеры знали, нужно ли повторное сканирование страницы.

Узнайте больше в моей публикации о XML- файлах Sitemap .

Если вы не знаете, как создать карту сайта, и ваш сайт работает на WordPress (что, скорее всего так и есть), я рекомендую создать карту сайта с помощью плагина Yoast SEO.

Это будет выглядеть примерно так:

Чтобы сообщить в Google или Яндекс о вашей карте сайта, вы можете отправить ее в Google Search Console либо в Яндекс.Вебмастер. Там ничего сложного нет.

HTTPS

Это само собой разумеется. В наши дни действительно нет оправдания тому, кто не использует сертификат SSL, тем более что доступны бесплатные варианты (например, Let’s encrypt ).

Безопасность посетителей вашего сайта должна быть для вас приоритетом.

Не только по очевидным причинам, но и потому, что использование протокола HTTPS стало второстепенным сигналом ранжирования в 2014 году. Другими словами, ваш сайт может работать хуже в Google, если вы не используете HTTPS.

Мобильность

По состоянию на 2019 год Google использует индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Это означает, что большинство веб-сайтов сканируются и индексируются в мобильной версии, а не в десктопной.

Наличие удобного для мобильных устройств веб-сайта — одна из важнейших задач SEO. На практике это означает:

• Адаптивный макет;
• Меню, по которому легко ориентироваться на мобильных устройствах;
• Сжатые изображения;
• Никаких агрессивных всплывающих окон;
• Читаемый шрифт.

Если вы не уверены, адаптирован ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, вы можете протестировать его с помощью этого инструмента от Google или перейти в Search Console и посмотреть, есть ли какие-либо проблемы в разделе «Удобство для мобильных».

К счастью, в наши дни большинство разработчиков помнят о мобильности, поэтому, если вы выберете качественную тему WordPress, все будет в порядке.

Но есть один конкретный фактор мобильного SEO, на который следует обратить пристальное внимание. Скорость страницы.

Скорость страницы

Скорость страницы — один из наиболее важных аспектов технического SEO и важный фактор UX. Никто не хочет ждать загрузки страницы более пары секунд.

Более того, скорость страницы — подтвержденный фактор ранжирования.

Существует множество полезных инструментов, которые помогут вам измерить скорость вашей страницы и определить наиболее распространенные проблемы со скоростью страницы. А именно:

• Google PageSpeed ​​Insights;
• GTMetrix;
• Pingdom.

А теперь давайте подробнее рассмотрим лучшие методы для того, чтобы поддерживать скорость вашей страницы на удовлетворительном уровне:

Используйте качественный веб-хостинг

Веб-хостинг — это первое, что влияет на скорость загрузки страниц вашего сайта.

Если у вашего хостинг провайдера плохое время отклика сервера, вы мало что можете сделать с дальнейшей оптимизацией.

Вам не нужно беспокоиться о миллисекундах, но не ожидайте отличной производительности от провайдеров, которые предлагают хостинг за 20 рублей в месяц.

Примечание. Большинство новичков и владельцев небольших веб-сайтов прекрасно обходятся  качественным виртуальным хостингом. Я рекомендую REG.RU. Он доступен по цене и при необходимости может быть обновлен в будущем. При предъявлении моего скидочного промокода FEC8-C946-2CB4-A3B4 вы получите скидку 5% на любые услуги REG.RU.

И последнее, но не менее важное: убедитесь, что физическое расположение сервера максимально близко к вашей целевой аудитории (например, если вы нацелены на рынок Москвы, не располагайте файлы сайта на серверах в Германии).

Реализуйте кеширование

Кэширование — это процесс, при котором части вашей страницы запоминаются (либо вашим сервером, либо браузером посетителя), чтобы следующая загрузка была намного быстрее.

Есть два основных типа кеширования:

1. Кеширование браузера — кеширование выполняется на стороне пользователя. Если вы используете WordPress, вы можете использовать один из множества плагинов, таких как WP Rocket или W3 Total Cache (всегда используйте только один!)
2. Кеширование на стороне сервера — работает на более низком уровне и более эффективно. Обычно предоставляется управляемыми услугами на стороне веб-хостинга.

Рассмотрим AMP

Технология Accelerated Mobile Pages позволяет быстрее распространять контент на мобильных устройствах. На практике это означает, что контент отображается в более простой, урезанной версии вашей страницы на смартфонах.

Это может быть очень полезно для веб-сайтов с большим количеством контента (например, новостных порталов или крупных блогов). Если вы запускаете веб-сайт на WordPress, есть официальный плагин AMP, который поможет вам в реализации.

У Яндекса существует похожая фитча — Турбо-Страницы. С ними все так же и плагины тоже есть.

Ограничьте сторонние скрипты

Любые сторонние скрипты, которые вы используете на своем веб-сайте, добавляют время, необходимое для загрузки страницы. К ним относятся:

• Плагины WordPress;
• Скрипты аналитики и ремаркетинга;
• Сервисы комментирования (например, Disqus);
• Виджеты чата.

Это не значит, что вы не должны использовать их. Просто следуйте этим простым правилам:

• Используйте только те услуги, которые вам действительно нужны. Это особенно важно для плагинов WordPress. Не используйте отдельный плагин для каждой отдельной, мелкой функции на вашем сайте. Слишком много плагинов может сильно замедлить работу вашего сайта.
• Если возможно, отложите активацию сторонних скриптов, чтобы они загружались только через пару секунд или когда посетитель прокручивает страницу вниз. Это можно применить как к сервисам комментирования, так и к виджетам чата.

Вы найдете более полезную информацию по этой теме в отличном руководстве по анализу сторонней производительности от Kinsta (google переводчик вам в помощь).

Оптимизируйте свои изображения

Файлы изображений большого размера — один из наиболее распространенных факторов, вызывающих медленную загрузку страницы.

Вот несколько приемов оптимизации изображений, которым вы должны следовать, чтобы убедиться, что ваши изображения не слишком большие:

а) Используйте правильный тип файла

Использование правильных форматов файлов изображений может помочь вам улучшить качество изображения и уменьшить размер файла.

• JPEG — фотографии
• PNG — штриховые рисунки, скриншоты, изображения, содержащие текст
• GIF — анимированные изображения
• SVG — логотипы, иконки, простые иллюстрации

Форматы следующего поколения:

Идеальным решением, безусловно, является использование так называемых форматов следующего поколения ( WebP, JPEG 2000 и JPEG XR ), поскольку они были разработаны специально для экономии ресурсов.

Однако у них еще нет 100% поддержки браузеров (они не поддерживаются и в WordPress), поэтому вы можете использовать их выборочно или подождать, пока они будут использоваться на всех платформах.

Взгляните на это простое руководство по выбору правильного типа файла изображения:

б) Измените размер ваших изображений

Многие люди загружают слишком большие изображения. Если ширина области контента вашего блога составляет 800 пикселей, использование изображений шириной 2500 пикселей является излишним.

Перед загрузкой изображения на сервер используйте редактор изображений, чтобы изменить размер изображения в соответствии с шириной вашего веб-сайта. Он может быть немного шире, но полный размер (особенно с фотографиями) нужен редко.

в) Сжимайте изображения

Сжатие изображения — это процесс, который удаляет некоторые ненужные данные изображения с сохранением качества изображения.

Вы можете сделать это вручную и попытаться найти наилучшее соотношение между качеством и размером файла или автоматизировать весь процесс с помощью плагина (например: Imagify, ShortPixel, Tiny PNG ).

г) Используйте ленивую загрузку

Ленивая загрузка — это простой процесс, в котором контент, который отображается на видимой части страницы, получает приоритет, а остальное загружается немного позже. Это очень полезно для страниц с большим количеством изображений.

Узнайте больше о отложенной загрузке изображений в этом отличном руководстве от ImageKit (опять же, google переводчик вам в помощь).

Альтернативные тексты изображений (Alt, title)

Альтернативный текст изображения (также называемый тегом alt) — это фрагмент текста в HTML-коде, который описывает изображение и появляется, если изображение не может быть загружено.

Это очень важно по 2 причинам:

1. С точки зрения UX — программа чтения с экрана может читать замещающий текст для посетителей с ослабленным зрением.
2. С точки зрения SEO — альтернативный текст обеспечивает лучший контекст для поисковых роботов, поскольку они не могут «видеть» ваше изображение.

Примечание. Не всегда нужно использовать замещающий текст, особенно если изображение не передает никакого смысла. Изучите это альтернативное дерево решений для получения дополнительной информации.

Чтобы написать хороший альтернативный текст, вам следует:

• быть информативным — опишите изображение как можно лучше;
• описывать кратко — от 5 до 10 слов должно хватить;
• избегать переполнения ключевыми словами — альтернативный текст — это не место для неестественной набивки ключевых слов.

Помимо альтернативных текстов вы также должны использовать:

• имена файлов описывающие изображения ( yellow-apple.jpeg всегда лучше, чем DCIM1523.jpeg )
• название (title) и описание (description) изображения;
• подписи (captions).

Теги заголовков и метаописания

Тег заголовка (title) и метаописание (description) — это элементы HTML, которые представляют заголовок и описание страницы. Они отображаются в результатах поиска или при публикации страницы в социальных сетях.

Они имеют решающее значение с точки зрения SEO. Хорошо написанный тег заголовка и мета-описание — ваш единственный шанс привлечь внимание пользователя в поисковой выдаче.

Вот несколько советов о том, как написать хороший тег заголовка и метаописание:

1. Включите основное ключевое слово

Как я упоминал в предыдущей главе, тег заголовка и метаописание страницы — хорошее место для ключевого слова.

Лучше всего разместить основное ключевое слово в начале тега заголовка. Это не обязательно, и вы не должны строго выполнять это правило.

2. Будьте осторожны с длиной

Предел длины составляет 600px для тега заголовка и 960px для метаописания.

Если они слишком длинные, они будут обрезаны Google, что может оказаться не очень хорошо и может понизить ваш рейтинг кликов.

Чтобы убедиться, что ваш заголовок и описание имеют правильную длину, вы можете использовать бесплатный инструмент под названием — Генератор сниппетов и хлебных крошек.

Помимо проверки длины, он позволяет вам увидеть фактические результаты SERP для Яндекса либо Google, а так же сделать сниппет привлекательным.

Это подводит нас к следующему пункту …

3. Выделитесь из толпы

Вот несколько элементов, которые можно использовать, чтобы сделать свой тег заголовка уникальным:

• вопрос;
• эмодзи;
• количество;
• год;
• слово, написанное заглавными буквами;
• фигурные скобки;
• название вашего бренда.

Избранные фрагменты

Рекомендуемый фрагмент (иногда называемый «нулевой позицией») — это выбранный результат поиска, который отображается над стандартными 10 результатами в поиске Google. Его цель — ответить на вопрос пользователя прямо в поисковой выдаче.

Вот типичный пример:

Есть 3 основных типа избранных сниппетов:

1. Абзац — обычно краткий ответ на вопрос , как , кто , почему , когда или на какой вопрос;
2. Список — в основном пошаговые инструкции или рецепты;
3. Таблица — часто отображается для сравнительных диаграмм, таблиц данных и т. д.

Самым большим преимуществом избранного сниппета является то, что вы можете «превзойти» своих конкурентов, даже если ваша страница имеет более низкую позицию.

Многие страницы, которые появляются в избранных сниппетах, не занимают первое место. Обычно они появляются на 2-й, 3-й или даже более низкой позиции.

Как получить избранный сниппет?

1. Ищите ключевые слова с избранными фрагментами.

Отличное место для начала поиска ключей для нулевого сниппета — инструмент исследования ключевых слов, где вы можете искать именно по ключевым словам «вопрос» (это бесплатный сервис).

Если вы нажмете на ключевое слово в KWFinder (10 дней бесплатно, потом за деньги), наличие избранного сниппета будет отмечено маленьким значком в таблице результатов поиска:

Еще один отличный источник ключевых слов для избранных сниппетов — это так называемое поле «Люди также спрашивают», которое часто появляется под избранным сниппетом.

2. Сначала ответьте на вопрос.

Ключ к появлению в избранном фрагменте — как можно скорее ответить на вопрос. Такой стиль создания контента называется «стиль письма перевернутой пирамиды».

3. Следите за оптимальным количеством слов.

Невозможно указать, какой именно текст должен отображаться в избранном фрагменте. Google автоматически выделит часть вашего текста.

Однако вам следует оптимизировать длину предполагаемого текста сниппета, чтобы он соответствовал обычной длине указанного фрагмента.

Большинство популярных сниппетов имеют длину 40-50 слов.

Это подводит нас к последнему пункту …

4. Посмотрите, что работает у ваших конкурентов.

И последнее, но не менее важное: используйте тот факт, что уже существуют избранные фрагменты по вашему запросу, и вдохновляйтесь этим примером. Что работает у ваших конкурентов, будет работать и у вас.

Небольшой лайфхак нечестной конкуренции (так делать нельзя): что делать, если по определенному ключевому слову вы находитесь выше в поисковой выдаче, чем ваш конкурент, но он находится в нулевом сниппете. Смело берём тот кусок текста, который находится в избранном фрагменте и вставляем его к себе на страницу. Скармливаем Google через search-console и через 5-10 минут вы будете и в нулевом сниппете 😉

Обратите внимание на такие вещи:

• тип сниппета (абзац, список, таблица);
• длина текста;
• размещение текста на странице;
• наличие изображений.

Если вы хотите глубже погрузиться в оптимизацию страницы, ознакомьтесь с моим практическим руководством по  внутренней SEO оптимизации страницы для начинающих. Он охватывает все: от технических вещей, оптимизации контента и CTR до мониторинга и анализа вашего прогресса.

Глава 6. Обратные ссылки и создание ссылок

Что такое обратная ссылка?

Обратная ссылка — это ссылка с одной страницы на другую. Если страница A ссылается на страницу B, мы говорим, что страница B имеет обратную ссылку со страницы A.

Обратные ссылки — один из самых важных сигналов ранжирования. Существует прямая зависимость между количеством и качеством обратных ссылок и рейтингом.

Почему обратные ссылки так важны?

Обратные ссылки были очень влиятельным фактором алгоритмов поисковых систем с самого начала.

Они работают, как академические цитаты. Разработчики поисковых систем поняли, что если на определенную страницу ссылаются многие качественные ресурсы, это означает, что страница ценна и заслуживает доверия.

Авторитет ссылки или «вес» ссылки (также называемый «link juice») — это термин, используемый для описания авторитета или веса, который страница передает на другую страницу по ссылке.

Давным-давно, в далёкой-далёкой галактике Google создал алгоритм под названием PageRank, чтобы включить качество и количество обратных ссылок в свою систему ранжирования и определить относительную важность веб-страниц в результатах поиска.

На рейтинг PageRank страницы влияют три фактора:

• Количество обратных ссылок — чем больше обратных ссылок на страницу сайта, тем лучше;
• Количество ссылок на ссылающейся странице — ценность (так называемый вес ссылок) распределяется между всеми страницами, на которые ссылается ссылающаяся страница. Чем больше ссылок со страницы, тем меньше их вес;
• PageRank страницы со ссылками — обратная ссылка со страницы с более высоким PageRank передает больше ссылочного веса.

Показатель PageRank. Не путайте алгоритм PageRank со старой метрикой с тем же названием, которая использовалась Google для отображения рейтинга страниц от 0 до 10. Они не совпадают, и хотя метрика PageRank была прекращена, алгоритм PageRank все еще является частью рейтинга Google. В Яндексе похожая ситуация с ТиЦ и ИКС сайта.

Типы ссылок

Ссылки можно разделить на различные категории. Вот самые основные из них, которые вам следует знать:

Внутренние и внешние ссылки

Это совершенно очевидно.

Внутренняя ссылка — это ссылка с одной страницы на другую на том же веб-сайте, а внешняя ссылка — это ссылка с внешнего веб-сайта.

Nofollow ссылки

Ссылка nofollow — это ссылка, которая содержит атрибут rel = ”nofollow” в своем HTML-коде.

Он (атрибут nofollow) был введен Google в 2005 году и предписывает поисковым системам не передавать ссылочную массу на страницу, на которую ведет ссылка. Примеры, когда можно использовать атрибут nofollow, включают:

• Ссылки в комментариях — помогает бороться со спамом в комментариях, поскольку делает ссылки в комментариях менее ценными в отличии от dofollow ссылок:
• Партнерские и спонсорские ссылки — с атрибутом nofollow вы не нарушите правила Google о покупке обратных ссылок.
• Ссылки на веб-сайты, которые вы не хотите поддерживать — иногда вам нужно указать ссылки на страницы, которые вы не хотите поддерживать.

Примечание: С технической точки зрения, не существует такой вещи, как обратные ссылки «dofollow», так как нет параметра «dofollow». Этот термин используется в разговорной речи, чтобы различать ссылки, которые передают ссылочный вес, в отличие от ссылок nofollow.

Хотя ссылки nofollow не передают авторитет, они могут принести другие преимущества:

• Они могут служить подсказкой для Google — в 2019 году Google объявил, что будет рассматривать ссылки nofollow, как подсказки для лучшего понимания и анализа ссылок.
• Они могут принести вам трафик — ссылка nofollow может не принести вам «очков SEO», но все же может принести вам релевантный трафик.
• Они разнообразят ваш ссылочный профиль — ссылки nofollow являются естественной частью каждого ссылочного профиля, и было бы странно не иметь их. Смотрим следующий пункт…

Ссылочный профиль

Ссылочный профиль — еще один важный термин SEO, который вам следует знать. Он используется для описания всех ссылок, ведущих на ваш сайт.

Качество вашего ссылочного профиля напрямую зависит от вашего рейтинга.

Как выглядит хороший ссылочный профиль?

• Разнообразный — здоровый ссылочный профиль представляет собой сочетание различных типов ссылок (как стандартных, так и nofollow) и естественных анкорных текстов.
• Качественные обратные ссылки — хороший ссылочный профиль состоит из качественных обратных ссылок с соответствующих веб-сайтов.

С другой стороны, слишком много некачественных ссылок с сайтов, содержащих спам, в лучшем случае будут игнорироваться, а в худшем — могут сильно навредить вашему сайту.

Анкорный текст

Текст ссылки — это видимая, интерактивная часть гиперссылки. Она помогает поисковым роботам указать тему документа, с которым связана страница.

Существуют разные типы анкорных текстов:

• Торговая марка, брэнд, уникальное имя — например, «SEOJedi».
• Точное соответствие — например, «Руководство по SEO».
• Частичное совпадение — например, «полный курс по SEO для начинающих».
• Общий — например, «подробнее»
• Голый URL — например, «https://promotiger.ru/rukovodstvo-po-seo»

Если на вас ссылается множество страниц с соответствующими ключевыми словами, используемыми в анкорных текстах, то это может помочь вам ранжироваться по этим ключевым словам в поисковых системах.

Это не означает, что вы должны пытаться получить анкорные тексты с ключевыми словами любой ценой.

Напротив, вы должны быть очень осторожны и стремиться к естественному сочетанию различных типов анкорных текстов.

Любая, очевидная попытка манипулировать анкорным текстом ваших ссылок может быть обнаружена и наказана Google (подробнее о санкциях Google здесь).

Атрибуты ценной обратной ссылки

Не все обратные ссылки одинаковы!

Помимо очевидных различий между внутренними и внешними ссылками, ссылками standard и nofollow, две обратные ссылки могут иметь абсолютно разные значения и передавать разное количество ссылочного веса. Все это основывается на множестве факторов.

Вот как выглядит ценная обратная ссылка:

Релевантная ссылка

Обратная ссылка будет ценной если она релевантна. Это означает, что ссылающаяся страница должна иметь ту же или похожую тему, что и связанная с ней страница.

Например:

Если у вас есть пост о советах по пешим прогулкам и у вас есть две обратные ссылки, одна из публикации о спорте на открытом воздухе, а другая из публикации о политике, первая обратная ссылка будет гораздо более ценной.

Ссылка с авторитетного сайта

Как мы уже обсуждали ранее, при помощи PageRank, страницы с качественными ссылками, указывающими на них, в свою очередь передают больше ссылочного веса и вашей странице.

Чем авторитетнее страница со ссылками, тем большую ценность для вас имеет обратная ссылка с неё.

У Google нет официальной метрики, которая бы отражала авторитет страницы, но есть много метрик коммерческих инструментов, которые могут помочь вам с оценкой.

Наиболее популярными в буржнете являются Domain Authority (DA) и Page Authority (PA) по MOZ. В рунете можно использовать сервис Megaindex выбирая там «Внешние ссылки».

Уникальность обратной ссылки

Уникальность обратной ссылки можно обсуждать на разных уровнях:

а) На уровне веб-сайта

Обратная ссылка с веб-сайта, который раньше не ссылался на вас, обычно более ценна, чем ссылка с сайта, который уже ссылался на вас раньше. Лучше иметь 10 обратных ссылок с 10 разных сайтов, чем 50 обратных ссылок с одного и того же сайта.

Примечание. Это не означает, что наличие большего количества обратных ссылок с одного и того же сайта — это плохо (если это происходит естественным образом). Ссылки просто могут иметь меньшее значение.

б) На уровне страницы

Если на вас ссылаются дважды с одной и той же страницы, то, та ссылка которая находится выше к началу страницы, т.е. первая по счету, будет иметь большее значение, чем вторая.

(Раньше, в 2009 году, Google считал только первую ссылку со страницы. Никто не знает, как они относятся к вторым и третьим ссылкам в настоящее время, но можно предположить, что это не изменилось.)

в) Количество других внешних ссылок

И последнее, но не менее важное: рейтинг PageRank равномерно распределяется по страницам, на которых существуют ссылки.

Таким образом, есть большая разница между обратной ссылкой со страницы, которая ссылается на 3 ресурса, и обратной ссылкой со страницы, которая ссылается на 30 ресурсов.

Расположение в верхней части страницы

Качественная ссылка — это та ссылка, которая также может принести вам трафик. Не только по очевидным причинам (новые посетители), но и с точки зрения SEO.

Google использует так называемую модель разумного серфера, которая предсказывает, насколько вероятно, что пользователь нажмет на ссылку: «Количество PageRank, которое может передать ссылка, основано на вероятности того, что кто-то может нажать на ссылку».

Matt Cutts, бывший глава отдела веб-спама в Google, особо пометил, что вам следует «… размещать наиболее важные ссылки в начало контента».

Чем заметнее размещена обратная ссылка, тем больший вес ей придает Google.

Другими словами, обратная ссылка сверху статьи лучше, чем обратная ссылка внизу контента. И обратная ссылка из нижней части статьи лучше, чем из нижнего колонтитула или боковой панели.

Имеет соответствующий якорный текст

Анкорный текст играет важную роль в построении ссылок. А именно, обратная ссылка с анкорным текстом, который имеет отношение к связанной странице, более ценна, чем ссылка с нерелевантным или общим анкором.

Это относится и к тексту, окружающему ссылку, поскольку ссылки могут нести в себе контекст.

Должны ли вы заниматься наращиванием ссылочной массы?

В идеальном мире все, что вам нужно для получения качественных обратных ссылок — это создавать отличный контент.

Реальность немного сложнее:

• Очень трудно (если не невозможно) получить качественные обратные ссылки без каких-либо дополнительных усилий с вашей стороны. Особенно это касается новых сайтов.
• Очень трудно (если не невозможно) занять место в рейтинге без обратных ссылок. Особенно для новых сайтов.

Вот почему наращивание ссылочной массы или линкбилдинг (построение ссылок), является важной частью SEO. Но это по прежнему спорная тема.

Google очень не любит любые попытки по манипулированию PageRank — ом вашего сайта. Вот что говорится в их Руководстве по качеству:

Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы обмена ссылками и нарушением Руководства Google для веб-мастеров.

Означает ли это, что вы не можете каким-либо образом влиять на количество и качество ваших обратных ссылок?

Не думаю, что это так. Не все схемы построения ссылок являются спамом или манипуляциями.

Существует множество методов, которые могут помочь вам получить обратные ссылки, обеспечивая при этом ценность для пользователей. Это не так быстро, как рассылать спам-комментарии или покупать кучу ссылок на Kwork ru.

Стоит ли покупать ссылки?

Покупка обратных ссылок — это совсем другая глава. Большинство SEO-экспертов скажут вам, что оно того не стоит.

Вот два основных недостатка покупки ссылок:

Это рискованно — покупка обратных ссылок находится под большим запретом Google и Яндекс, и если они узнают об этом, вы получите «Меры, принятые вручную», от которых ваш сайт может и не оправиться.

Это дорого — качественная обратная ссылка стоит дорого (может и 100 долларов за обратную ссылку, может и намного больше). Конечно, одна обратная ссылка не обеспечит вам рейтинг, поэтому вам придется потратить кругленькую сумму, чтобы получить результат.

Тем не менее, индустрия продажи ссылок вполне жива, и покупка обратных ссылок — обычная практика.

Окончательное решение остается за вами. Просто помните, что это очень рискованная стратегия, которая может не окупиться в долгосрочной перспективе.

[stextbox id=’info’]

Помните об этих важных моментах, когда вы будете наращивать свою ссылочную базу:

1. Всегда оценивайте качество ссылок с точки зрения долгосрочной перспективы.

Покупайте только те ссылки, которые имеют наибольшие шансы работать в долгосрочной перспективе. На это есть две причины:

Во-первых, для вашего сайта гораздо выгоднее приобретать вечные ссылки на качественных сайтах, потому что их ценность может расти с течением времени.

Во-вторых, ссылки должны помочь вам доказать Google, что вы являетесь надежным брендом, а ссылки с посредственных сайтов не позволят вам достичь такого положения.

Когда дело доходит до оценки качества ссылок, я всегда смотрю на широкий спектр показателей, таких как приличный рейтинг домена, уровень органического трафика, положительный рост числа ссылающихся доменов и т. д. Однако самым важным критерием является то, представляет ли сайт реальный бренд или нет.

2. Держите свой ссылочный профиль как можно более разнообразным.

Бывали случаи, когда маркетологи настолько сосредотачивались на создании только определенных типов ссылок, что пренебрегали остальными вариантами.

Я бы сказал, что это один из самых коротких путей к наказанию, или, по крайней мере, это заставляет Google с подозрением относиться к неестественному наращиванию ссылок. Слишком узкий и очевидный подход к покупным ссылкам приведет к чувствительному падению в рейтинге, что повлечет за собой значительную потерю трафика.

Надежная стратегия построения ссылок всегда должна включать в себя различные способы получения ссылок, чтобы ваш профиль обратных ссылок был как можно более разнообразным и при этом оставался актуальным.

[/stextbox]

Стратегии построения ссылок

Существует множество техник построения ссылок, приемов и советов. Существует большой список из более чем 60 методик построения ссылок.

В этом руководстве по SEO рассмотрим 3 наиболее распространенные стратегии, которые работают очень хорошо.

Связанные ресурсы

Наиболее естественной техникой построения ссылок является создание уникального и ценного контента — так называемого ссылочного актива — который будет привлекать обратные ссылки.

Ссылающимся активом может быть любой контент, но есть определенные типы контента, которые идеально подходят для этого. К ним относятся:

• подробные руководства;
• большие списки;
• исследования с уникальными данными;
• каталоги ресурсов;
• бесплатные сервисы или инструменты.

Следующий шаг — найти веб-сайты, которые могут захотеть дать вам ссылку, и связаться с ними (подробнее об этом позже).

Совет: Иногда даже не нужно напрямую просить об обратной ссылке. Вы можете связаться с влиятельными лицами и экспертами в вашей области, попросив их дать объективный и честный отзыв.

Если ваш контент действительно хорош и уникален (а он должен быть уникальным, чтобы эта стратегия сработала), они могут сами сослаться на него или поделиться им в социальных сетях.

В качестве бонуса вы завяжете ценные знакомства, которые могут пригодиться в будущем.

Как только вы получите желаемые обратные ссылки на ваш ссылочный актив, вы можете перенаправить «вес ссылок» на другие страницы вашего сайта (например, на «денежные» страницы с партнерскими отчислениями) с помощью внутренней перелинковки.

Гостевой постинг

Гостевой постинг (или гостевой блоггинг), безусловно, является самой популярной техникой построения ссылок. Он довольно прост (хотя и не легкий) и масштабируем.

Как работает гостевой постинг (в двух словах):

Автор с сайта A пишет гостевой пост для сайта B. Сообщение содержит ссылку на его собственный сайт. Сайт B получает бесплатный контент, а сайт A получает бесплатную обратную ссылку. Беспроигрышный вариант.

Как найти блоги, которые принимают гостевые посты, относящиеся к вашей нише? Попробуйте использовать определенные операторы поиска, которые помогут вам отфильтровать то, что вам подходит. Например: «ваша ниша» + «напишите для нас». Ниже на скриншоте пример, как это выглядит в буржнете. У нас еще не так это развито, но есть к чему стремиться.

Как только вы их найдете, прочитайте их правила публикации гостевых постов и свяжитесь с владельцем с предложением о гостевом посте.

Обратные ссылки конкурентов

Сканирование ссылочных профилей ваших конкурентов — отличный способ найти сайты, которые могут захотеть ссылаться на вас. В конце концов, они уже ссылались на похожую страницу, верно?

Все, что вам нужно, это инструмент анализа обратных ссылок (ну или тот же Мегаиндекс), который поможет вам найти обратные ссылки ваших конкурентов. Там все просто — достаточно ввести домен конкурента.

Продолжение следует…

В этой статье мы собрали все основные моменты, на которые нужно обратить внимание при SEO-продвижении и пояснили, для чего нужен каждый из них простыми словами. Это руководство специально для тех, кто осваивает SEO с нуля.

Поставьте счетчики Яндекс.Метрики и Google Аналитики

Нажмите «Еще…» и установите фильтр, как на скриншоте:

Вы получите информацию о показах:

Отслеживайте статистику в Google Search Console

Проверьте ваш сайт на технические ошибки, которые могут помешать продвижению.

Проверьте скорость загрузки страниц

И аналогичный отчет в Google Analytics: «Отчеты — поведение — время загрузки страниц».

Вы смотрите, по каким именно страницам проседают показатели по времени загрузки.

Вводите адрес интересующей страницы, жмете «Анализировать» — и получаете через несколько секунд отчет о возможных причинах торможения с рекомендациями по их исправлению.

Проверьте адаптацию под мобильные устройства

Узнать, насколько ваш лендинг mobile-friendly, можно в сервисе Google «Проверка оптимизации для мобильных». Если всё хорошо, вы увидите такой ответ:

Посмотреть своими глазами, как отображается ваш сайт на разных устройствах и размерах экранов, поможет сервис Screenfly.

Такой «шедевр» пользователи точно не оценят:

О том, что у вас беда с мобильной версией, скажет показатель отказов выше 50% хотя бы при 20 посетителях. Проверьте его, например, в Яндекс.Метрике: «Отчеты — технологии — устройства».

Проверьте, что сайт корректно отображается в разных браузерах

Корректно отображается — это значит, что нет поехавшей верстки, кривого дизайна, нечитабельных шрифтов, разрывов и прочих ошибок в отображении.

Проверить это можно с помощью бесплатных инструментов. Например, Browsershots.

Вводите URL и ждете от 5 минут до 2 часов, в зависимости от загруженности сервера запросами. В итоге видите, какие браузеры и операционные системы поддерживает сайт.

Настройте на каждой странице «хлебные крошки»

В Яндексе она формируется автоматически по заголовкам или анкор-листам, о которых также будет дальше в статье:

Чем четче структура ресурса, тем выше в выдаче он показывается.

Соблюдайте уровень вложенности страниц не выше 4

Добавьте ссылку на главную страницу со всех страниц сайта

Создавайте структуру с учетом, чтобы её не пришлось менять при добавлении или удалении отдельных категорий и подкатегорий

Создайте SILO-структуру контента

Добавьте ссылки на значимые разделы в меню или в футер

Сделайте контекстную перелинковку

Добавьте перекрестные ссылки на связанных по смыслу страницах внутри текста. Как правило, таким образом связывают страницы одного уровня иерархии, чтобы связать контент одной подкатегории между собой.

Создайте HTML-карту сайта

Для индексации не последнюю роль играет удобство сайта для посетителей, или юзабилити.

Разместите торговое предложение на первом экране

Заголовок сообщает не просто характер услуги, а измеримый результат, выгоду потенциального клиента.

Сделайте акцент на кнопку CTA

Хороший пример:

Не перегружайте первый экран

В основном пользователи приходят на сайт через запросы в «Яндексе» и Google, а значит, чем выше находится ресурс в результатах поиска, тем больше людей его видят и посещают.

Чтобы сайт как можно чаще попадал на первую страницу органической выдачи, нужно провести поисковую оптимизацию или SEO.

С помощью SEO можно:

1. увеличить продажи;
2. повысить узнаваемость бренда и сайта;
3. получить качественный целевой трафик;
4. заслужить доверие пользователей.

Поисковая оптимизация делится на внутреннюю и внешнюю. К первому виду относятся все работы, которые проводятся на самом сайте: адаптация контента под требования поисковиков, подбор ключевых слов и техническая оптимизация (устранение проблем с хостингом, настройка URL страниц, удаление их дублей и так далее). Ко второму — все действия, которые совершаются за пределами самого ресурса, — к примеру, публикация ссылок и отзывов.

Начинать нужно именно с внутренней оптимизации, так как нет смысла продвигать через сторонние ресурсы сайт, который не наполнен контентом и не адаптирован под требования поисковиков. И пользователи, и поисковые роботы сочтут его бесполезным.

Если не касаться технической стороны, оптимизация сайта состоит из пяти этапов.

Потенциальные клиенты находят сайт по целевым запросам в «Яндексе», Google и на других ресурсах. Поэтому первое, что нужно сделать, — определить, какие слова и фразы набирают пользователи, когда ищут ваши товары или услуги.

Выбор ключевых слов будет зависеть от специфики бизнеса и тех направлений, которые в него входят. Допустим, вы продвигаете сайт пиццерии, у которой есть служба доставки и отдельный банкетный зал. Прежде чем заняться SEO, нужно понять, какую из этих услуг важнее вывести на первое место в поисковой выдаче. Чтобы определиться с выбором, проанализируйте следующие факторы:

Дальше нужно подобрать ключевые фразы, которые делятся на три вида:

1. Высокочастотные

Они состоят из 1-2 слов и выглядят максимально абстрактно. По запросу «кинотеатр» непонятно, что именно нужно пользователю. Он может искать билеты на сеанс или просто картинку в Google.

Продвигаться по таким фразам очень сложно: во-первых, придется конкурировать с лидерами рынка, во-вторых, финансовый результат будет слабым из-за размытости запроса.

2. Среднечастотные

Здесь появляется чуть больше конкретики. Запрос «кинотеатр Новосибирск» гораздо лучше подходит для продвижения. Хотя вам все равно придется конкурировать с остальными кинотеатрами этого города.

3. Низкочастотные

Для поискового продвижения эта группа ключевых фраз самая важная и интересная. В таких запросах пользователь максимально точно описывает, что ему нужно. Допустим, это может быть «круглосуточный кинотеатр в Новосибирске» или «кинотеатр в Новосибирске рядом с жд вокзалом». Такие запросы встречаются редко, но конверсия по ним высокая. Если кинотеатр правда находится рядом с вокзалом, то человек, который ввел запрос, скорее всего, пойдет именно в него.

Обычно поисковую оптимизацию делают по убывающей: если сайт только запустился, начинают с более частотных запросов, а со временем, оценив поведение и потребности пользователей, переходят к редким.

В основном владельцы российских сайтов работают именно с продуктом «Яндекса». Пользоваться им можно бесплатно, для этого достаточно иметь аккаунт в его сервисах. Wordstat показывает, сколько раз за последний месяц посетители вводили в поисковую строку определенную фразу. Отдельно можно смотреть статистику по разным городам и типам устройств.

Keywords Planner — это сервис Google, воспользоваться которым можно только в том случае, если у вас есть активные рекламные кампании в Google AdWords. В отличие от Wordstat, он не отображает точное число запросов. К примеру, если вы решите проверить фразу «купить смартфон в Москве», то программа покажет, что ее вводили в строку поиска от 10000 до 50000 раз. Пользоваться планировщиком от Google стоит только в том случае, если вы работаете на зарубежных рынках.

После того как ключевые слова собраны, нужно проанализировать список и убрать из него лишнее.

Если вы развиваете коммерческий ресурс и не планируете вести на нем блог — избавьтесь от информационных запросов. Нет смысла продвигать сайт пиццерии по фразам «рецепт пиццы», если вы не собираетесь делиться советами и рецептами. Запрос «пицца фото» тоже не принесет целевого трафика.

Если вы работаете в конкретном регионе, проследите, чтобы в ключевых фразах сохранилась привязка к определенному городу. Еще нужно убрать запросы, которые автоматически исправляются поисковиками, и фразы, дублирующие друг друга.

Когда ключевые слова собраны, их нужно распределить по группам, которые в SEO называют кластерами. Чтобы это сделать, нужно понять, для чего именно пользователь вводит тот или иной запрос. Под каждое намерение потенциального клиента подбирается своя группа.

В один кластер с запросом «снять квартиру в Москве» попадут «аренда квартир в Москве», «снять квартиру в Москве недорого» и «снять квартиру в Москве без посредников».

Если исходный список фраз получился небольшим, можно распределить запросы вручную. Чтобы ускорить процесс, воспользуйтесь специальными сервисами. Coolakov.ru бесплатно делает разбивку на основе топ-10 «Яндекса», Just Magic работает с топами обоих главных поисковиков, но подписка на него стоит от 1000 до 10000 рублей.

После того как программа сформирует список, просмотрите его свежим взглядом: любая система несовершенна, поэтому не исключено, что некоторые запросы придется убрать или добавить.

Теперь распределите кластеры по сайту. Главный принцип такой: общие запросы должны вести на страницы разделов, а более узкие — на конкретные товары или их группы.

Запрос «кроссовки для бега» подойдет для раздела, внутри которого будут размещены «женские кроссовки для бега», «мужские кроссовки для бега», «зимние кроссовки для бега» и «кроссовки для бега Adidas».

На группу должна приходиться только одна страница; если их будет больше, это негативно скажется на поисковой выдаче. Еще стоит избегать большой вложенности: если в одном разделе оказывается более 5-6 страниц, поисковым роботам становится сложно их индексировать.

Чтобы поисковые роботы лучше видели сайт, нужно наполнить его контентом. Причем для любой поисковой системы важно, чтобы материалы на вашем ресурсе были уникальными, поэтому часто использовать чужие опубликованные тексты (даже если автор вам разрешил) не стоит.

Проверить уникальность текстов можно при помощи сервисов Advego и Text.ru: считается, что для SEO она должна составлять не менее 90%.

Ключевые слова, выбранные для продвижения, должны обязательно использоваться в заголовке текста и его первом предложении. Дальше нужно распределять их равномерно и следить при этом, чтобы материал не был слишком насыщен «ключами». Пользователю будет сложно читать переоптимизированный текст, в котором постоянно встречаются одинаковые фразы; поисковики тоже плохо реагируют на подобные статьи и могут понизить сайт в выдаче.

Чтобы статьи и описания выглядели естественно, не используйте ключевые слова в одном и том же виде. Вы можете склонять их, употреблять словоформы или разбивать «ключи» на отдельные кусочки.

Для SEO-оптимизации важно, чтобы текст был разделен на смысловые части при помощи метатегов — специальных инструментов разметки страницы, которые сообщают информацию поисковым системам и браузерам.

Заголовок статьи выделяется с помощью тега H1 и используется только один раз. Чтобы разбить материал на несколько блоков, выбирают заголовки второго типа (H2); желательно добавить в материал хотя бы один такой заголовок, который будет содержать ключевую фразу. Если у каждого блока есть отдельные элементы, которые нужно выделить и озаглавить, — применяйте заголовки H3, которые тоже неплохо воспринимаются поисковиками.

Еще для продвижения важно прописать в админке сайта теги Title и Description.

Title — это заголовок страницы, который вы видите во вкладке браузера или на странице с результатами поиска. Он состоит из 70 символов для «Яндекса» и 80 для Google и содержит основное ключевое слово. Из заголовка пользователь должен понять, чем вы занимаетесь и какую услугу предоставляете.

Description — короткий анонс страницы, в котором также есть основные ключевые фразы. Его объем — 160–200 символов.

Если не заполнить теги самостоятельно, поисковый робот сделает это сам, объединив слова, которые есть на странице. Иногда такой результат выглядит странно и нечитаемо.

Оптимизация сайта состоит из большого количества шагов, за которые должен отвечать не только маркетолог. Подбор ключевых фраз и работа с метатегами — это лишь малая часть процесса. Чтобы продвигать ресурс в поисковых системах, нужно следить за его техническим состоянием, создавать подходящий контент, анализировать поведение пользователей и взаимодействовать с партнерами.

На практическом курсе «Интернет-маркетолог от Ingate» есть отдельный модуль, посвященный SEO-оптимизации. Там вы познакомитесь со всеми этапами внутренней и внешней оптимизации, узнаете, какие факторы влияют на ранжирование сайтов, и научитесь работать с мобильным поиском.

Текстовая оптимизация — это работа с текстовой составляющей сайта для повышения релевантности страницы по
текстовым факторам ранжирования. 

Сейчас расскажем:

• Почему текстовый анализ сейчас эффективнее ссылочного продвижения.
• Что не так с вашим сниппетом и как нужно заполнять Title и Description.
• Как определять поисковый спрос на ключевые слова и анализировать конкурентов. 
• Почему нет смысла проверять текст через тонну сервисов, оценивающих технические параметры семантики. 
• Как сделать ТЗ для копирайтера, чтобы с первого раза получить нужный результат.

Те, кто готов работать над оптимизацией текста, получат свое место в топе поисковой выдачи Google и
«Яндекс» или даже выйдут на позицию Zero Click.

Мы поделимся, как выжать максимум из текста для SEO и перехватить у конкурентов большую часть трафика по поисковому
запросу.

Текстовая оптимизация информационных текстов

Работа над текстовой оптимизацией начинается еще до написания самой статьи. SEO — это всегда про продажи. Смысл
поискового продвижения заключается в привлечении трафика из органической выдачи поисковых систем, который в
дальнейшем можно конвертировать в лиды и сделки. 

Собираем семантику для статьи

Работа с информационными текстами немного проще, чем оптимизация коммерческих страниц. Основная задача — решить
проблему пользователя, дать развернутый ответ по мотиву поискового запроса. Такие тексты создаются по ключевым
словам с информационным интентом, наличие коммерческих запросов здесь недопустимо. Для этого определяются поисковые
запросы, которые могут принести трафик, и собирается семантика для будущего текста.

Оцениваем поисковый спрос и собираем ключевые слова

Все страницы сайта продвигаются под семантическое ядро. Задача
оптимизатора в самом начале текстовой оптимизации — оценить и проанализировать спрос по главному поисковому
запросу, который будет использоваться при создании статьи. Это нужно, чтобы понять:

• Насколько выбранные ключевые слова могут быть эффективны в SEO-кампании.
• Что сделать, чтобы довести идею в контент-плане до грамотного и интересного текста.
• Как написать статью, которая покрывает весь поисковый спрос по кластеру семантики.
• Где и на что нужно уделять внимание при текстовой оптимизации контента.

Разберем это на наглядном примере. Допустим, стоит задача привлечь трафик по запросу “пинается коробка
автомат”, чтобы рассказать потенциальному клиенту о проблемах с трансмиссиями, убедить его в своей
экспертности и привлечь его на верхнюю ступень воронки продаж. Если
сформированного спроса на услуги компании еще нет, проводим оценку. 

Сначала заходим в «Яндекс.Вордстат». Указываем главный поисковый запрос, по которому планируется создать
текст для SEO:

Для удобства работы с «Яндекс.Вордстат» можно скачать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.
Программа сохранит все собранные ключевые слова в буфере обмена, после чего семантику можно будет скопировать в
таблицу в один клик. Без расширения каждый поисковый запрос придется копировать по отдельности. 

При сборе ключевых слов задача — максимально расширить семантику для посадочной страницы целевыми запросами.
Целевыми можно назвать все ключевые слова, которые относятся к теме продвигаемой страницы, имеют одинаковый интент
— поисковое намерение пользователя. 

Собранные ключевые слова вместе с частотностью копируем с помощью расширения Yandex Wordstat Assistant в таблицу
Excel. В дальнейшем таблица будет использоваться для обработки семантики, разработку структуры текста при анализе
конкурентов и как инструмент для удобного составления технического задания.

Для технической оптимизации одной страницы часто применяется ручная очистка семантики. Оптимизатор сам подбирает
релевантные ключевые слова, которые лучше всего относятся тематике посадочной страницы. Менее очевидная семантика в
дальнейшем будет отсеяна на этапе кластеризации и определения коммерческости.

Далее семантику в таблице нужно обогатить LSI, определить тип поисковых запросов и провести кластеризацию.
Рассказываем зачем это нужно как и это сделать.

Работаем с LSI

При ранжировании учитываются семантическая структура предложения и текста в целом. Поисковые запросы в тексте должны
дополняться тематикозадающими словами, что помогает улучшить релевантность документа. 

Для этого используется LSI (latent semantic indexing, с английского — латентное семантическое индексирование).
Это сингулярное разложение документной матрицы на термы с последующим определением весов терминов в зависимости от
их популярности в этой матрице. К LSI относятся синонимы и слова, которые формируют естественный контекст текста,
чтобы статья была максимально близка к раскрытию темы основного интента. 

Быстро собрать LSI можно с помощью онлайн-сервисов, например, в Just-Magic
инструментом «Акварель». Указываем в сервисе семантику и выбираем поисковую систему, где будут
собираться LSI — далее запускаем задачу. 

LSI поможет сделать текст более естественным и релевантным основному запросу: это улучшит индексацию поисковыми
системами и поведенческие факторы. 

Собранные слова LSI добавляются в будущее техническое задание для копирайтера рядом с поисковыми запросами и
сформированной структурой текста. А пока добавляем собранные LSI в таблицу с нашей семантикой. 

Кластеризация и определение интента

Собранную семантику теперь нужно кластеризовать на тематические подгруппы — кластеры. Для кластеризации
используется очищенная семантика — набор ключевых слов, где уже удалены нецелевые и общие поисковые запросы,
слова с ошибками и прочие вхождения, которые размывают релевантность текста. В нашем примере чистка проводится
вручную оптимизатором, для работы с большой семантикой потребуется профильный софт. В блоге Kokoc есть подборка
сервисов для очистки
семантики и кластеризации. 

Приведем пример разгруппировки ключевых слов с помощью сервиса Coolakov, который потом также поможет провести анализ
конкурентов. 

Сервис разгруппирует ключевые слова на кластеры — нам потребуется группа семантики, где находится основной
поисковый запрос. 

Неиспользованные кластеры можно использовать как базу для сбора новой семантики при создании и оптимизации других
страниц сайта. 

Теперь проверяем коммерческость запросов в кластере. Разберем это на примере сервиса Majento — загружаем
ключевые слова и запускаем проверку.

При оптимизации информационных страниц из кластера стоит удалить все слова с коммерческим интентом, и наоборот. Если
процент коммерциализации находится в районе 45–65 % и интент смешанный, нужно смотреть на контекст страницы и
сезонность поискового запроса. Смешивать ключевые слова с разным интентом на одной странице недопустимо — это
размывает релевантность.

Теперь у нас есть список ключевых слов для статьи. Многие на этом останавливаются и сразу переходят к разработке
технического задания для копирайтера, однако это только начало.

Анализируем конкурентов в выдаче

После сбора семантики важно определить, с кем нам придется конкурировать в поисковой выдаче. Анализ конкурентов
сразу решает большой ряд вопросов, например:

• Какие поисковые запросы используются для лидогенерации. 
• Какой объем текста должен быть у статьи. 
• Какие формулировки хорошо работают в сниппетах и метатегах.

Необходимо определить страницы-лидеры, которые имеют наибольшую видимость по нашему ядру запросов.

Это можно сделать вручную, просканировав все сайты, либо с помощью бесплатного сервиса Coolakov. Выбираем инструмент «Определение
конкурентов» и копируем выбранные поисковые запросы в сервис. 

Это основные конкуренты, с которыми придется бороться за место в поисковой выдаче либо использовать в качестве
референсов:

Собранная семантика покрывает большую часть запросов, соответственно, эти сайты охватывают максимум поискового
спроса. 

Вероятность выхода в топ статьи, написанной с учетом структуры конкурентов, уже кратко выше, чем у текста, который
написан просто при использовании ключевых слов из «Вордстата».

Работаем над структурой текста

После анализа и оценки поискового спроса важно отойти от сканирования параметров конкурентов и уделить внимание
смысловой релевантности будущего текста. Не нужно анализировать объем и тошнотность текста конкурентов: сейчас
важнее грамотно проработать структуру статьи. 

Для формирования костяка структуры парсятся заголовки H1–H6 конкурентов из топа. 

Это можно сделать вручную или автоматизировать парсинг через бесплатный Click.ru.
Инструменты сервиса помимо структуры из подзаголовков также спарсят метатеги. Для каждого аккаунта сервис предлагает
500 бесплатных запусков парсера, затем каждые 500 ссылок будут стоить 0,4 рубля. 

Сервис формирует таблицу, где будут все метатеги и заголовки H1–H6 сканируемых конкурентов. Если у конкурентов
заполнен метатег Keywords, дополнительно сервис можно использовать для парсинга семантического ядра
конкурентов. 

Таблица показывает, насколько хорошо проработана статья у конкурентов, покрывающих большую часть поискового спроса по
выбранным ключевым словам. Задача SEO-специалиста или редактора на этом этапе — понять, как сделать еще
лучше. 

Собранные заголовки H1–H6 подскажут:

• Какие тезисы нужно собрать и раскрыть в статье.
• В какой последовательности нужно раскрывать тезисы.
• Что нужно добавить в текст, чтобы лучше раскрыть тему и сделать текст сильнее, чем у конкурентов.

При разработке структуры стоит описать тезисный ответ на поисковый запрос в начале текста и затем приступать к
освещению проблематики целевой аудитории и
развернутому решению проблем. Сжатый, точечный ответ на главный поисковый запрос увеличит шансы на выход страницы в
топ и улучшит поведенческие факторы. 

Сниппет в поисковой выдаче заполняется аналогично коммерческим текстам для товаров. Основная цель — обеспечить
высокий CTR. Для этого формируется Title, включающий
поисковый запрос и УТП, а в Description добавляется тезисное раскрытие статьи. 

Для улучшения качества статьи и обхода конкурентов стоит:

• Добавить врезки экспертов в нише. 
• Поделиться релевантным опытом, кейсами из практики.
• Контролировать актуальность и достоверность всех цифр и расчетов.
• Привести наглядные примеры — как в тексте, так и с помощью скриншотов. 

Для информационных текстов большая часть работы на этом окончена. Теперь можно приступать к оптимизации коммерческих
страниц и разработке технического задания.

Текстовая оптимизация коммерческих страниц

Оптимизация страниц, продвигаемых по запросам с коммерческим интентом под текстовые факторы ранжирования отличается
от SEO для информационных страниц. Для оптимизации страниц с коммерческим контентом объемное текстовое описание не
всегда нужно — большую роль играет распределение семантики внутри значимых зон документа.

Первые шаги оптимизации — сбор семантики и кластеризация идентичны, дальше зависит от типа страницы —
продвижение товаров или услуг. Дальше подключается текстовый анализ, который покажет где и как нужно оптимизировать
зоны документа, чтобы выйти в топ-10 поисковой выдачи.

Зоны коммерческого документа

Рейтинг составлен по мере снижения значимости в документе (от большого к малому).

• Title — часть
  сниппета, заголовок статьи для поисковой выдачи. Title не должен повторять название статьи, но обязан отражать
  основной поисковый запрос текста. Также не стоит включать в Title небольшим сайтам добавлять свое доменное имя.
  Название малоизвестного сайта станет наиболее значимым словом в Title и сильно размоет релевантность
  содержимого.
• Анкор-лист — список из ключевых слов, которые включены во внутренние ссылки сайта, то есть структуру
  ресурса. Поэтому при текстовой оптимизации важно не только текстовое наполнение страниц, но и грамотное
  проектирование структуры сайта под семантическое ядро.
• Текстовые фрагменты — небольшой текст в разных зонах документа: сюда входят HTML-заголовки, теги, подписи
  изображений, описание фильтров в каталоге и кнопки на странице. Это семантика, которая была использована при
  проработке UI-страницы сайта.
• Plain-текст — более объемный текст на странице, чем разрозненные тестовые фрагменты. Как правило,
  plain-текст состоит от 1 абзаца и включает больше 200–300 знаков содержимого. Plain-текст размещается для
  использования ключевых слов, которые не были органично использованы в более значимых зонах документа. 

Чтобы управлять текстовой релевантностью, важно научиться распределять значимые для ранжирования слова в наиболее
ценных зонах документа и не допускать переспама. Для точного расчета количества вхождений в каждую зону документа
используется текстовый анализ. 

Текстовый анализ коммерческих документов

Возвращаемся к Just Magic, с помощью которого собирали LSI. Теперь нужен инструмент «Текстовый анализ» — этапы работы с инструментом
выглядят так:

1. Формируем файл для загрузки, с его помощью можно проводить пакетный анализ, главное чтобы была правильно сделана
   кластеризация.
2. Включаем “Соответствие по типу страниц” для того чтобы внутренние страницы не сравнивались с
   главными и наоборот. 
3. Добавляем в исключения сайты не соответствующие нашей “весовой категории” (avito.ru, drom.ru и
   т.д.).

Инструмент просканирует конкурентов в топе выдачи и подскажет закономерность, которая поможет распределить семантику
так, чтобы учесть все текстовые факторы ранжирования. 

В полученном результате мы видим 3 столбца: Top10 — усредненные данные по ТОП-10, src — анализируемый сайт и diff —
разница между ТОП-10 и нашим сайтом.

Анализируемый нами сайт находится в ТОП-30 и мы наблюдаем классические ошибки SEO-оптимизаторов, которые делают
оптимизацию “на глазок”.

1. Видим, что вместо вхождений в теги <a>, наш оптимизатор сделал привычный ему seo-текст (plain-text),
   который щедро дополнил ключевыми словами.
2. Видим сильный перекос по количеству ключевых слов в зоне <a> такой объем характерен для большого товарного
   листинга, что наш оптимизатор не учел. И text-fragment — это могут быть текстовые описания у товаров, также в
   блоке листинга.

Разница текстовой оптимизации товаров и услуг в e-commerce

Разберем отличия текстовой оптимизации коммерческих страниц с помощью тестового анализа при продвижении товаров и
услуг по отдельности. Вес разных зон документа отличается для страниц товаров и услуг, что вносит свои коррективы в
оптимизацию.

Оптимизация страниц с товарами. В интернет-магазинах часто классическое текстовое описание для
оптимизации не требуется — влияние тестовых фрагментов и plain-зоны документа минимально. Для выхода в топ
товарных страниц важна оптимизация блока листинга товаров. Здесь учитываются:

• Товарная матрица и полнота каталога интернет-магазина.
• Внутренняя перелинковка товаров в каталоге — анкор-лист.
• Название товаров — в карточках. 

Текстовый анализ для оптимизации страниц услуг. Это страницы, которые создаются для продвижения
сайта под запросы услуг компании, а не товаров — например, “ремонт акпп”. 

На продвижение страниц с услугами влияют:

• Текстовые фрагменты — особенно HTML-заголовки.
• Plain-зона — большие тексты в несколько абзацев. 

На вес слова при оценке релевантности также влияет расположение семантики в тексте. Чем ближе ключевые слова к началу
документа, тем больше их вес и сильнее влияние на ранжирование.

Распределение веса слов — функция TF-IDF

TF-IDF — это функция, который используется поисковыми системами для определения значимости слов в предложении и
документе. Вес любого слова в документе прямо пропорционален частоте его употребления в документе и обратно
пропорционален частоте употребления этого слова во всех документах находящихся в индексе.

Простыми словами TF-IDF определяет важность ключевого слова в контексте — чем чаще слово используется, тем ниже
его вес в ранжировании документа. При этом на вес слова также влияет на местоположение — зоны документа
(рассматривали выше). 

Как сделать техническое задание для копирайтера

Теперь переходим к разработке технического задания — финального продукта, ради которого проводились парсинг,
кластеризация и анализ. 

Цель технического задания — объяснить копирайтеру, что нужно сделать для текста, чтобы получить статью, которая
отражает смысловую, а не формальную релевантность поискового запроса.

 Итак, мы разобрались:

• Как определяется релевантность текста.
• Как собирать семантику на основании поискового спроса.
• Что нужно учесть при составлении структуры статьи.
• Зачем проводить текстовый анализ.

Остается объединить все этапы работ и сформировать техническое задание. Разберем все по порядку и сформируем
инструкцию:

1. Оцените поисковый спрос. Подгоните выбранный поисковый запрос через
   «Яндекс.Вордстат» — определите частотность и сезонность главного ключевого слова. 
2. Обработайте семантику для статьи. Выберите все ключевые слова по теме или скопируйте готовый
   кластер семантического
   ядра. Определите поисковый интент кластера и соберите LSI. 
3. Определите конкурентов. Проанализируйте конкурентов с наибольшим
   покрытием собранных запросов в выдаче. Выявите полноту раскрытия темы, экспертность и формат изложения
   материала, пробелы в содержании. Пометьте, какие ключевые слова встречаются в текстах и комментариях на
   страницах конкурентов — расширьте семантику.
4. Проведите текстовый анализ. Просканируйте тексты конкурентов и определите в каком направлении
   нужно вести оптимизацию — в сторону текстового наполнения или проработки структуры. Это разные пути
   текстовой оптимизации, каждый из которых применяется для конкретных задач — продвижения информационных
   страниц, товаров или услуг.
5. Составьте структуру статьи. Определите, что нужно добавить в текст, чтобы полностью раскрыть
   тему и улучшить статью — составьте структуру и основные тезисы статьи. Расставьте приоритетные ключевые
   слова и LSI в наиболее важных зонах документа по TF-IDF, включая метатеги.

Текстовая оптимизация — ключ к топу выдачи в 2022 году. Кластеризация, проработка структуры, расширение
запросного индекса и текстовый анализ позволяет выйти в топ-10 «Яндекса» и Google более 60 % семантики
сайта, что в 2 раза эффективнее. Будьте в тренде и используйте современные практики в SEO по максимуму.

• Внутренняя оптимизация
  • Семантическое ядро
  • Кластеризация
  • Метатеги
  • CTR
  • Текстовая оптимизация
• Техническая оптимизация
  • Индексация и дубли
  • Скорость загрузки
  • 404 ошибка
  • ЧПУ
  • Sitemap.xml
  • Основное зеркало
  • Микроразметка
  • HTTPS
  • Заголовки ответов сервера
  • Оптимизация под мобильные устройства
• Внешняя оптимизация
  • Стратегия
  • Как получить внешние ссылки
• Коммерческие факторы в SEO
  • Локальное продвижение
• Заключение

Наша статья про SMM-продвижение — самая популярная в блоге. Мы поняли, что такой формат интересен читателям. Поэтому, вдохновившись результатами, решили продолжить и написать пошаговое руководство по SEO продвижению. В планах — такая же статья про контекстную рекламу. Нам важна ваша оценка — если что-то найдёте для себя полезное, пожалуйста оцените статью звездами

SEO (от англ. search engine optimization) или поисковая оптимизация — комплекс мер по увеличению видимости сайта в поиске по запросам пользователей путём роста позиций сайта по результатам ранжирования поисковых систем.

Цель SEO сильно зависит от бизнеса и проекта: у контент-проектов — увеличение количества посетителей (трафика) на сайт, у интернет-магазинов — повышение продаж и конверсии.

За несколько лет запросы от наших клиентов по SEO сильно поменялись. На смену “я хочу быть в ТОП-5” пару лет назад пришло “я хочу много трафика”, сейчас — “хотим умное SEO с пониманием окупаемости проекта и работой над качеством трафика”.

Мы подготовили «Большой SEO-план работ», где собрали типовые работы актуальные для любого проекта.

За долгие годы нашего опыта и отслеживания трендов можем выделить 10 основных актуальных постулатов SEO —можно использовать как общую инструкцию по продвижению:

1. Скорость жизни диктует требования поиска. Адаптивность и скорость загрузки — уже обязательные атрибуты. Сами поисковики предоставляют инструменты для быстрой загрузки сайта на мобильных устройствах (AMP-страницы от Google, Турбо-страницы от Яндекс). Растёт популярность голосового поиска, всё больше “быстрых ответов” в выдаче, добавление чата с компанией прямо в результатах поиска для отсутствия необходимости даже переходить на сайт. Всё это уже вылилось в большое обновление алгоритмов, например, Яндекс совсем недавно анонсировал “Андромеду”, а до этого Google представил 20 значительных изменений к своему юбилею.

2. Увеличение роли изображений и видео-контента. Во-первых, становится больше визуального контента в поиске, страницы с картинками и видео имеют лучшие шансы на ранжирование при прочих равных условиях. Это логично, т.к. полотна текста читать тяжело и не интересно. Про то, как писать информационные тексты и сделать так, чтобы их дочитали до конца, мы писали ранее в статьях.

3. Анализ конкурентов и пользователей — не результат, а постоянный процесс. Вовлекай, развлекай — ваш новый девиз. Пользователь становится избирательным. Ему больше недостаточно увидеть какую-то статью или просто карточку товара, где есть информация о цене и наличии. Всё это есть почти на каждом сайте. В зависимости от запроса, стадии принятия решения и других факторов пользователь хочет видеть простую и качественную информацию — обзоры, документы, отзывы, тесты продукции и пр. Кроме того, она должна быстро загружаться и хорошо выглядеть на его устройстве. В общем, приходится “поплясать”, чтобы пользователь не закрыл страницу. Поэтому сейчас важно анализировать отрасль, конкурентов, “хвосты запросов”, т.е. сопутствующие факторы поиска и адаптировать всё это для своего ресурса.

4. Техническое совершенство проекта — часть SEO. На продвижение той или иной страницы влияет общее состояние сайта. Технических ошибок не должно быть, поэтому SEO идёт рука об руку с техническими работами. Кроме того, будьте готовы к затратам, если у конкурентов больше каталог, лучше карточка товара и, например, в отличие от вас есть умный фильтр, калькуляторы и т.д. Хотите выше позиции и больше трафика — делайте сайт лучше, чем у конкурентов, всё просто, никакой большой кнопки “продвинуть” нет.

5. Хочешь в ТОП? Умей вертеться. Меньше типовых сценариев продвижения, больше индивидуализации стратегий. С одной стороны вас будут подпирать рекламные плейсменты, с другой — сайты, которых сдвинуть почти невозможно (агрегаторы). “Хочу быть в ТОП-1 по популярному запросу в Москве” — цель для повышения самооценки, а не для пользы бизнеса. Иногда конкурировать за трафик “в лоб” не получается, приходится идти в обход. Кроме того, что сработало для одного сайта, может не сработать для другого в той же сфере.

6. Контент — король, и это навсегда. Контент важен не только для статейных сайтов — обзоры, исследовательские статьи, подробные гайды и материалы с разнообразным контентом дают хороший прирост и интернет-магазинам. Такие лонгриды делать долго и дорого — но в этом и смысл контент-маркетинга как стратегического вложения в будущий трафик.

7. “Лучшее — враг хорошего”. Сначала делайте самое важное и срочное — потом остальное в порядке приоритезации. Долгострои с согласованиями, длящимися месяцами (например, пока каждый текст не понравится всем сотрудникам), резко сокращают ваши шансы на успех. Применяйте итерационный подход, будьте готовы к несовершенствам или потеряете прибыль.

8. Постоянное улучшение — даже идеальный запуск невозможно сделать один раз и навсегда. Раньше это случайно “выстреливало”, особенно со старыми доменами. Теперь всех ждут перемены рано или поздно, что заставляет владельцев сайтов постоянно что-то доделывать, создавать и придумывать. Нет больше понятия “сайт продвигается по конкретному перечню запросов”. НЧ-ключи влияют на СЧ/ВЧ и наоборот. Нужно действовать комплексно, отслеживать сразу несколько показателей и видеть общую картину. И это не всегда плохо, иногда конвертируются вовсе не те запросы, на которые была сделана ставка изначально.

9. Интеграция с соцсетями — увеличение роли трафика с соцсетей, расшариваний страниц в соцсетях и прочие тренды мы описывали в статье про взаимосвязь SEO и SMM.

10. Всё для людей. Запрос и ответ должны совпадать. Не забываем про главную цель поисковиков — давать актуальный релевантный контент, чтобы пользователь быстро получил нужную ему информацию. Заточить одну страницу под десятки ключей не получится, да это и не надо. Пользователь хочет видеть то, что соответствует его нуждам. Поисковые системы ориентированы на нужды человека, т.е. предоставление максимально релевантной, качественной информации. Времена, когда были отдельные манипуляции для поисковиков, прошли. Делайте сайт “для людей” и не прогадаете.

Следить за трендам хорошо. Но не нужно забывать про основы. Если вы начинаете с нуля или хотите систематизировать свои знания по SEO, эта статья для вас. Впереди долгое чтиво, где мы рассматриваем работу по сайту с разных сторон.

Поисковое продвижение — долгосрочный процесс. Можно не увидеть результат от действий в течение нескольких месяцев, а если совершать ошибки, то раскрутить сайт не получится вовсе. Для многих SEO — это “танцы с бубном”, омут, в который лучше не погружаться. Статья предназначена для тех, кто хочет понять, как работают специалисты по поисковому продвижению, и применить знания на практике.

SEO-продвижение состоит из нескольких направлений. Рассмотрим каждое. Порядок работ рекомендуем указанный ниже, но приоритет задач всё равно зависит от продвигаемого проекта.

Внутренняя оптимизация

Под внутренней оптимизацией мы понимаем:

• сбор семантического ядра;

• написание метатегов;

• оптимизацию текстов сайта;

• коммерческие составляющие для интернет-магазинов или сайтов услуг.

Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — набор ключевых фраз (запросов), которые характеризуют сайт и которые пользователь вбивает в поисковую строку.

Правильно собирать СЯ до создания сайта, чтобы продумать правильную структуру и навигацию. Но в основном запросы собираются уже для готового сайта, поэтому часто приходится переделывать структуру сайта под ядро.

Почему так важно собрать семантическое ядро? Представьте, что вы строите дом и залили фундамент для строительства. СЯ — это фундамент, а сайт — ваш дом.

Чтобы собрать СЯ, нужно узнать запросы, которые люди вводят в поиске. Самый удобный инструмент для этого — https://wordstat.yandex.ru. Выберите регион продвижения, который вас интересует, введите запрос, соответствующий тематике вашего сайта, и нажмите подобрать.

Полученные цифры показывают, сколько раз искали в Яндексе заданный запрос. Но! Указанное число не означает, что именно столько раз вводили запрос. Это число — сумма всех запросов, в которых есть вводимое словосочетание (“iphone x” в нашем примере). Таким способом можно оценить спрос на товар или услугу, а также популярность информационной темы. Чтобы узнать сколько раз искали именно тот запрос, который вы вводите, нужно перед каждым словом поставить восклицательный знак и заключить слово или словосочетание в скобки: “!iphone !x”. Эти данные и следует использовать.

Задача на этапе подготовки семантического ядра — собрать максимальное количество ключевых фраз, которые приведут потенциальных клиентов.

Сервисы для сбора СЯ кроме Wordstat:

Бесплатные
Планировщик ключевых слов Google (Google Keyword Planner).	Аналог wordstat, только для Гугл. Менее удобный и точный, но можно найти ключевики, которых нет в Вордстате.
Букварикс (появился платный тариф, но и бесплатная версия имеет много возможностей).	Поиск ключевых фраз, по которым ранжируются конкуренты в поиске.
Slovoeb (да, такое название).	Бесплатная программа быстро “парсит” запросы из Wordstat и собирает частоты.
Платные
Serpstat	Многофункциональная платформа для SEO и контекстной рекламы. Позволяет провести анализ ключевых слов, по которым ранжируются ваш сайт и конкуренты.
Semrush	Аналог Serpstat, только имеется большая база данных для зарубежных сайтов. Больше подходит для продвижения под Google.
Moab Tools	Без технических сложностей можно быстро собрать большое количество запросов.
keys.so	Похож на Букварикс, только есть дополнительные функции: определение релевантных страниц, поиск конкурентов и т.п.
Мутаген	Помимо сбора данных из Wordstat по своим алгоритмам определяет конкуренцию запросов.
Key Collector	Софт, собирающий актуальную информацию напрямую с сервисов-источников: вордстат, планировщик ключевых слов, мутаген, моаб тулс и т.д. Позволяет получать информацию с большинства популярных русскоязычных и зарубежных источников.

Существует много других похожих сервисов, выбирайте те, которые удобны вам.

При сборе данных будет много ключей, среди которых будут “мусорные” — те, которые не относятся к вашему сайту (купить бу, анекдот, бесплатно и т.п.). Их и запросы, не относящиеся к вашему сайту, следует удалять из ядра.

Кластеризация

После сбора всех запросов, относящихся к сайту, следующий этап — кластеризация (группировка) ключевых фраз.

Представим, что мы продаём телевизоры. У нас есть семантическое ядро.

На сайте есть раздел с телевизорами: site.ru/catalog/televizory/. Задача — выделить запросы в одну группу, под которую будет создана отдельная посадочная страница. В нашем случае будет так:

Кластеризацию можно делать вручную, но если у вас сотни и тысячи запросов, лучше использовать автоматические сервисы. Рекомендуем:

• KeyAssort;

• SEMparser;

• Rush Analytics.

Группируют они на основе выдачи топа поисковых систем. Вручную дорабатывать полученные результаты всё равно нужно, но экономия времени будет существенная.

Метатеги

Метатеги — часть html-кода.

<title> — заголовок страницы. Отображается как название вкладки в окне браузера и как заголовок сниппета (отображение информации о странице сайта в поисковой выдаче).

<description> — описание страницы.

В тайтл рекомендуем включать запрос с наибольшей частотностью, уникальное торговое предложение и решение проблемы для посетителя. Если у вас два частотных запроса, добавьте второй ключ также в тайтл: после точки — если слова из запросов совпадают; через тире — если слова из запросов разные.

Примеры:

Купить набор кухонных ножей — ножи для кухни из хорошей стали Химчистка ковров — чистка и стирка с забором и доставкой по Москве    SEO продвижение — пошаговое руководство

Title имеет ограничение в 60-70 символов. Если количество знаков больше, поисковик сам выберет, какую часть показать в результатах поиска. Поэтому наиболее важный запрос должен находиться ближе к началу метатега.

Тайтл — один из самых важных элементов для раскрутки сайта. В 90% случаях отображается тот, который указан в html-коде. Description либо показывается как текст из мета-тега <meta name=”description” content=”Текст description” />  , либо выбирается поисковиком с текста страницы, а может совмещать оба метода.

Правильный description:

• не совпадает с title;

• содержит ключевые слова, которые остались неиспользованными в title из семантического ядра, релевантные оптимизируемой странице;

• имеет длину около 160 символов;

• описывает пользу для посетителя на странице.

Примеры:

Японские ножи Танто в Москве в интернет-магазине XYZ. У нас вы можете купить самурайский нож Танто как для себя, так и в подарок. Доставка по России. Маркетинг в социальных сетях (англ. Social Media Marketing, SMM) — процесс привлечения внимания через социальные платформы. Химчистка-прачечная «XYZ» – заберём и доставим чистые ковры сами. Услуги по чистке и стирке ковров с вывозом по Москве. Цены на сайте и по ☎ 7 (495) 99-99-999.

Существует ещё метатег keywords. Раньше его влияние на продвижение было очень сильным, но сейчас оно незаметно. Некоторые оптимизаторы говорят, что его следует заполнять, другие оставляют пустым. Рекомендуем просто перечислять через запятую 2-3 основных ключевых слова.

При заполнении метатегов помним правило “лучшее враг хорошего”. Если оптимизацию нужно сделать быстро и получить уже какие-то результаты, а страниц много (актуально для интернет-магазинов с широким ассортиментом) — рекомендуем обойтись шаблонами. В дальнейшем можно проработать оптимизацию существующих или новых страниц под наиболее интересные запросы.

CTR

CTR (от англ. click-through rate) — показатель кликабельности, который рассчитывается как отношение числа кликов к показам. CTR влияет на результаты в поиске: чем чаще кликают на страницу, тем выше она будет в результатах поиска (при условии, что контент на этой странице соответствует запросу пользователя).

CTR напрямую зависит от сниппета. Если метатеги написаны привлекательно, используется микроразметка, чат с компанией, то сниппет будет заметнее, чем у конкурентов, а значит повышается шанс перехода на сайт из поиска.

Узнать статистику CTR можно в вебмастерах.

Текстовая оптимизация

Все слова из собранных ключевых фраз для посадочной страницы желательно использовать на ней, особенно те, которые используются в title. Идеальный текст:

• структурирован. Содержит подзаголовки, списки, таблицы и т.д.;

• уникальный. Поисковикам не нужны одинаковые тексты на всех сайтах. Проверяют уникальность в сервисах: https://content-watch.ru, https://advego.com/antiplagiat/, https://text.ru. При том нужно смириться с тем, что уникальность текста показатель динамический. Если текст растащат на цитаты или даже полностью скопируют — возможно придётся уникализировать снова, но это оправдано не всегда — приоритет задачи ниже, чем написание новых текстов и идеальное техническое состояния сайта;

• содержит ключи из семантического ядра;

• несёт пользу читателю, не содержит “воду”, как диплом :-);

• не переоптимизирован, чтобы не попасть под фильтр, т.е. не содержит большого количества ключевых фраз. Рекомендуем, чтобы плотность ключа — частота его употребления по отношению ко всему тексту — была не более 4%.

Объём текста зависит от того, интернет-магазин у вас или информационный сайт. В первом случае достаточно на страницу категории написать около 2500 символов, для инфосайтов рекомендуем не ограничиваться цифрами, а писать текст, который полностью раскроет тему.

Сервисы для проверки качества текста:

• https://turgenev.ashmanov.com — оценивает риск попадания под фильтр, а также общий стиль текста;

• https://orfogrammka.ru — поможет исправить орфографию и пунктуацию;

• https://glvrd.ru — поможет очистить текст от словесного мусора. А еще можете прочитать книгу “Пиши, сокращай” или дать своему копирайтеру, что поможет обрести “внутреннего главреда” и сократить время редактирования текста;

• https://advego.com/text/seo/, https://istio.com, https://miratext.ru/seo_analiz_text — провести seo-анализ: плотность ключевых слов, вода и т.д.

Внутреннюю оптимизацию можно сделать самостоятельно по нашим рекомендациям, т.к. для выполнения работ не потребуются знания программирования. Но если нужна помощь профессионалов в SEO или экономия драгоценного времени, просто заполните форму.

Техническая оптимизация

Техническая часть важна для поисковых машин. Человек может и не увидеть ошибок, но поисковики при сканировании сайта проверяют все параметры. Мы постараемся отразить самые основные моменты для проверки.

Индексация и дубли

Индексация сайта настраивается в файле robots.txt. Он есть у каждого сайта и доступен по адресу site.ru/robots.txt. Если такого файла нет, его следует создать. Сделать это можно в обычном блокноте.

Если в robots.txt есть строки

User-agent: *

Disallow: /

сайт не индексируется поисковыми системами.

Директива Disallow запрещает индексацию, Аllow — разрешает. Именно с помощью них настраиваются страницы, которые должны посещать поисковики.

https://www.intervolga.ru/robots.txt

Про синтаксис, спецсимволы и правила написания директив в robots.txt написано в справках Яндекса и Google:

https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/create-robots-txt?hl=ru&ref_topic=6061961&visit_id=637922650719995829-3249530314&rd=1,

https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.html.

Битрикс и другие CMS генерируют много дублей страниц: сортировки, фильтры, результаты поиска и т.п. Чтобы эти страницы поисковая система не посещала, как раз в robots.txt указываются соответствующие директивы. Признаки дублей: одинаковые метатеги, заголовки, содержимое. Узнать, есть ли на сайте дублированные страницы, можно с помощью программ и онлайн-сервисов:

• уже упомянутые Serpstat и Semrush;

• Se Ranking;

• Netpeak Spider;

• Screaming Frog SEO Spider Tool;

• ComparseR;

• WebSite Auditor.

Весь этот софт платный. Из бесплатного можно выделить:

• Xenu;

• Majento «SiteAnalyzer».

Много полезных бесплатных функций есть у Пиксель Тулс.

Иногда необходимо, чтобы страница-дубль свободно индексировалась, но не мешала продвижению сайта. Частый случаи: постраничная навигация или один и тот же товар в разных товарных категориях. В таком случае настраивается атрибут rel=»canonical» на более предпочтительный URL, который и будет участвовать в поиске.

Если robots.txt содержит ошибки, это может понизить сайт в поисковой выдаче, сводя на нет все усилия по оптимизации.

Скорость загрузки

И пользователи, и поисковики любят быстрые сайты. Медленные страницы теряют пользователей, а соответственно не приносят прибыли владельцу.

Сервисы для проверки скорости сайта и получения рекомендаций по улучшению:

• Google PageSpeed Insights;

• GTmetrix;

• WebPagetest;

• https://www.dareboost.com.

Долгое время загрузки — фактор отказа и возврата в результаты поисковой выдачи. Рекомендуемое время загрузки — не более 3 секунд. Согласно исследованию от WPO (https://wpostats.com), повышение скорости всего на 0,85 секунды увеличивает конверсию на 7%. На отказы влияют любые всплывающие окна, особенно на мобильных устройствах. В совокупности все факторы, которые влияют на действия посетителя сайта, называются пользовательскими.

404 ошибка

Страница, которая не существует на сайте, должна отдавать 404 код ответа сервера и сообщать об этом на экране пользователю. Если несуществующая страница будет отдавать код ответа сервера 200, она будет индексироваться и считаться дублем.

Правильная страница с 404 ошибкой должна:

• известить о том, что по такому адресу страницы не существует;

• иметь форму поиска по сайту;

• быть в том же стиле, что и другие страницы;

• иметь ссылки на ключевые категории сайта.

Примеры:

https://www.mvideo.ru/404/

https://kinopoisk.ru/404/

https://www.intervolga.ru/404

Внутренних ссылок на страницы с 404 ошибкой не должно быть. Найти их помогут сервисы, указанные в пункте “Индексация и дубли”, а также Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

ЧПУ

Нет, к станкам с числовым программным управлением этот пункт не имеет никакого отношения. Аббревиатура ЧПУ расшифровывается как «Человеко-понятный URL». Чтобы было понятнее, что это такое, сравним адрес с ЧПУ и без.

Без ЧПУ	С ЧПУ
site.ru/index.php?id_catalog=74632	site.ru/catalog/detskie_knigi/

В первом случае по адресу совершенно непонятно о чем страница. Во втором же видно, что страница скорее всего является каталогом детских книг. Адреса с ЧПУ предпочтительнее. Но не стоит делать переспам в URL адресе. Не допускайте такого:

site.ru/kirpich/kirpich-stroitelnyy/kirpich-stroitelniy-polnoteliy/kirpich-stroitelniy-m-100/.

Sitemap.xml

Данный файл — карта по сайту для поисковых роботов. Можно сказать, что это его содержание, в котором перечислены все страницы ресурса. Файл sitemap.xml позволяет поисковику быстрее понять, какие страницы есть на сайте. Как правило, файл расположен по адресу site.ru/sitemap.xml, он обязательно указывается в robots.txt.

https://www.intervolga.ru/sitemap.xml

Sitemap.xml отвечает за ускорение и полноту индексации сайта. Sitemap.xml и robots.txt не должны противоречить друг другу: все страницы, исключенные в robots.txt, исключаются также из sitemap.xml. Частая проблема — одновременная работа над сайтом программистов и seo-специалистов, особенно когда разрабатывается новый сайт. Одни изменения затираются другими, наличие “рыбных” страниц — в результате индексируются ненужные страницы, а нужные наоборот не включены в карту сайта. Поэтому периодически стоит проверять, какие страницы указаны в sitemap.

Основное зеркало

Для человека нет разницы, какой адрес у сайта: site.ru,
www.site.ru,
https://site.ru,
https://www.site.ru — любой из указанных вариантов можно ввести в адресную строку. Однако для поисковой системы это четыре разных сайта, у которых одинаковый контент.

Определите, какой адрес сайта будет основным, и настройте 301-е редиректы с остальных адресов на главный.

Микроразметка

Микроразметка (или семантическая разметка) структурирует данные для поисковых роботов, увеличивает привлекательность сниппета в выдаче за счет показа дополнительных данных и улучшает вид в социальных сетях.

OpenGraph используется для красивого отображения информации при “поделиться в социальных сетях”.

Schema.org чаще всего используется для контактов, товаров, хлебных крошек, статей. Но эту разметку можно также использовать для рецептов, фильмов, отзывов и т.д.

Например, для медицинских клиник отзывы сильно влияют на принятие решения о лечении. Поэтому они должны быть хорошо проработаны, в т.ч. иметь микроразметку. Подробнее о SEO продвижении медицинских клиник можно прочесть в нашей статье.

HTTPS

Наличие защищённого протокола соединения в первую очередь предназначено для шифрования персональных данных пользователей (имен, телефонов, номеров банковских карт). Подключение SSL-сертификата не позволит мошенникам перехватить эти данные, поэтому является плюсом к ранжированию для поисковых систем. О преимуществах https в ранжировании официально объявлено в блоге Google.

При подключении HTTPS важно настроить 301 редирект с http страниц на аналогичные с https: site.ru/catalog/telephone/ будет перенаправлен на site.ru/catalog/telephone/.

Подробнее о переводе сайта на https можно прочитать в кейсе.

Заголовки ответов сервера

Страница, с которой всё в порядке, отдаёт код ответа 200. Все остальные значения требуют анализа проблемы.

Чаще всего встречаются:

• ответ, начинающийся с цифры 4. Сообщает о том, что страницы недоступна (404) или удалена (410);

• ответ, начинающийся с цифры 5, означает проблемы с сервером;

• ответ с цифрой 3 в начале говорит о перенаправлении страницы.

Проверить ответы сервера можно в вебмастерах, а также в http://mainspy.ru/otvet_servera и http://simple-seo-tools.com/ru/headers.

Оптимизация под мобильные устройства

По статистике Яндекса более 50% пользователей интернета заходят на сайты с мобильных устройств наряду с компьютерами, а пятая часть пользуется только телефоном для выхода в интернет. Google уже стал рассматривать мобильную версию как основную.

Проверить, оптимизирован ли сайт под мобильный поиск, помогают сами поисковые системы: https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=ru — у Google, https://webmaster.yandex.ru/site/tools/mobile-friendly/ — у Яндекса.

Мы обладаем широкой компетенцией по работе с 1С-Битрикс. Эта CMS является сложной технической системой и требует оптимизации. Заказывайте разработку сайта у нас и будьте уверены в правильной технической настройке ресурса для SEO.

Часто достаточно разработать сайт на готовом решении, адаптировать его под фирменный стиль, перенести контент, сделать базовую оптимизацию, и трафик начнёт расти.

Внешняя оптимизация

По мнению поисковых машин, если один сайт ссылается на другой, значит он считает его качественным и надёжным. Чем больше таких ссылок на какой-то ресурс, тем он авторитетнее. Поэтому нужно стремиться к наращиванию внешней ссылочной массы, но качество ссылок важнее количества. Одна ссылка с тематического качественного ресурса, по которой будут переходы, предпочтительнее нескольких ссылок с сайтов, обвешанных рекламой, с низкой посещаемостью.

Стратегия

Покупать ссылки бездумно не стоит, т.к. можно себе навредить необдуманной закупкой. Линкбилдинг сегодня требует определенной стратегии. Чтобы составить план по росту внешних ссылок, нужно проанализировать конкурентов из топ-10:

• сколько внешних ссылок у них;

• на какие страницы ссылаются;

• сколько ссылок появляется в месяц;

• источники;

• вид ссылок — анкорные, безанкорные, брендовые.

Инструменты для анализа внешней ссылочной массы конкурентов:

• serpstat.com;

• https://ru.megaindex.com;

• https://ru.majestic.com;

• https://ahrefs.com.

Как получить внешние ссылки

После разработки стратегии можно приступать к процессу получения внешних ссылок.

Ссылки бывают:

• покупные;

• естественные — когда кому-то понравилась страница и ею поделились.

Покупать ссылки — неправильно с точки зрения поисковиков. Есть алгоритмы, которые отслеживают этот процесс и накладывают санкции. Но более простого способа получить внешнюю ссылку на сайт нет. Покупка осуществляется на “биржах”, например, https://gogetlinks.net. На таких ресурсах владельцы сайтов предоставляют услуги по размещению на своих страницах ссылок на чужие сайты. Способ посложнее и затратнее — напрямую находить и договариваться с владельцами сайтов. Этот метод лучше, т.к. площадка для размещения ссылки будет качественнее, а значит меньше шанс попасть под фильтры.

С естественными ссылками одновременно проще и сложнее. Чтобы их получить, достаточно качественно делать контент на странице, чтобы он понравился людям и им захотелось показать его другим. Это долгий трудоемкий процесс, однако он даёт лучшие результаты.

Для увеличения узнаваемости бренда и для низкочастотных запросов подойдёт инструмент под названием крауд-маркетинг. В него входят ссылки с форумов, сервисов вопросов и ответов, социальных сетей.

Коммерческие факторы в SEO

Для коммерческих сайтов важную роль играют надежность компании, удобство использования сайта, качество предоставляемых услуг, широкий ассортимент. Коммерческих факторов ранжирования много, выделим основные из них:

• детализированная контактная информация. Чем больше информации о компании, включая схему проезда, все способы связи, несколько телефонов, тем выше доверие пользователей и поисковых систем;

• наличие аккаунтов в соцсетях. Учитываются популярные социальные сети с реальными подписчиками и определённой периодичностью наполнения полезным контентом: ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram, Youtube;

• отсутствие рекламы. Рекламные блоки, баннеры сторонних ресурсов оцениваются негативно. Коммерческий сайт должен зарабатывать продажами своих товаров или услуг, а не сторонними средствами;

• разнообразие ассортимента. Времена, когда на полке был один товар, остались в советском прошлом. Человеку нужно давать выбор. Объём продаж у крупного ритейлера выше, чем у маленького магазина у дома, за счёт широкого ассортимента. Большое количество товарных категорий, позиций и услуг даст ощутимый плюс к ранжированию и увеличению количества продаж;

• детализация карточки товара. Покупателю стоит предложить “пощупать” товар: фото с разных ракурсов, видеообзоры, 3D-модели, отзывы, рейтинг популярности, подробное описание, информация о наличии и доставке;

  

• наличие и удобство доставки. Способы доставки, сроки, возможен ли самовывоз, в какие регионы осуществляется доставка, сколько это будет стоить — эти пункты важны для потенциального покупателя и должны быть на сайте;

• наличие клиентской поддержки. Сюда относятся телефоны, раздел “Помощь”, FAQ, CallBack, онлайн-консультант;

  

• скидки, акции и распродажи;

• читабельность домена: он запоминается и влияет на узнаваемость бренда и повторные заходы на сайт;

• средняя длина URL страницы сайта. Адрес должен быть понятным, читаемым, не громоздким без переспама ключевых слов. Например, site24.ru/product/khimchistka/odezhda/verkhnyaya/kurtka/;

• согласованность title и контента. Если в title написано о ценах, на странице должны быть цены. Не обманывайте пользователей;

• средний уровень вложенности страницы. В идеале любая страница должна располагаться на удалении не более трех кликов кнопки мышки;

Для интернет-магазинов рекомендуем воспользоваться услугой комплексного продвижения, цель которого не просто увеличение трафика, а рост Ваших бизнес-показателей: конверсии, количества заявок, прибыли.

Локальное продвижение

Сайт компании, которая работает только по Москве, не должен показываться пользователям из других городов. География продвижения влияет на доверие со стороны поисковых систем: лучше показывать в поиске крупную компанию, которая продает или оказывает услуги по всей стране, чем фирму, которая возможно через неделю закроется.

Определение региональности сайта в Яндексе и Google происходит по-разному.

В Яндексе регион присваивается через панель вебмастера или через Яндекс.Справочник.

Гугл не имеет инструментов для ручного присвоения региональности. Но есть способы помочь ему определить регион:

• добавить сайт в Google Мой бизнес‎ — аналог Яндекс.Справочника;

• писать в метатегах город;

• получать ссылки с городских порталов;

• упоминать регион в тексте на странице.

Если сайт продвигается по нескольким городам, не стоит на одной странице перечислять их все. При многорегиональном SEO продвижении выбирают один из трёх способов.

Способ	Плюсы	Минусы
Использование поддоменов: moscow.site.ru spb.site.ru Подробнее о поддоменах для SEO.	Так рекомендует делать Яндекс, и это действительно работает в Яндексе. Каждому поддомену в вебмастере можно присвоить регион.	Google пессимизирует основной сайт за дублирование контента на поддоменах. Поэтому поддомены в Гугл закрываются от индексации. Поддомены — отдельные сайты со своей историей и ссылочным весом. Создание отдельного контента для каждого поддомена.
Использование папок (разделов): site.ru/moscow/ site.ru/spb/	Легко создать и оптимизировать. Ссылочный вес не теряется.	Нельзя напрямую присвоить регион. Создание отдельного контента для каждого раздела.
Использование GeoIp	Генерация контента в зависимости от выбранного города.	Сложная техническая реализация. Нельзя напрямую присвоить регион. Создание отдельного контента для каждого города.

Заключение

Работы по SEO складываются из нескольких этапов, каждый из которых состоит из нюансов. Можно заниматься продвижением сайта самостоятельно, но лучше доверить это специалистам-оптимизаторам, у которых есть для этого соответствующие знания. Оставьте заявку на SEO-продвижение и получите больше заявок на сайте из поиска!