Руководство по стилю бренда это

Одним из наиболее важных активов бренда для любой компании является руководство по фирменному стилю (brand style guide). Оно обеспечивает последовательность в коммуникациях бренда, что очень важно для его роста и успеха.

При создании айдентики бренда компании очень часто фокусируются исключительно на логотипе или основном фирменном знаке, а затем переходят к созданию маркетинговых материалов или разработке сайта.

Однако правильный способ создать айдентику бренда — это сформировать систему. Система превращает ваш бренд из простой рубашки в костюм-тройку, что позволяет ему выглядеть лучше и восприниматься соответствующим образом.

После создания системы важно установить набор правил и рекомендаций по внедрению и использованию различных элементов айдентики бренда. Документ, диктующий эти правила и рекомендации, называется руководством по фирменному стилю.

Мы предлагаем вашему вниманию 9 советов Маш Бонигала (Mash Bonigala) из www.spellbrand.com по созданию идеального руководства.

Содержание статьи

Основные разделы руководства по фирменному стилю

Обложка и содержание
Введение и контекст
Дизайн логотипа
Цветовая палитра и оттенки
Типографика и иерархия шрифтов
Корпоративная иконографика
Сеточные системы
Изображения и режимы наложения
Презентации и другие печатные материалы

Основные разделы руководства по фирменному стилю 

Для создания нужной узнаваемости бренда руководство по фирменному стилю должно включать следующие разделы:

• Обложка
• Содержание
• Введение
• Дизайн логотипа
  • Знакомство с логотипом
  • Использование логотипа
  • Элементы логотипа
  • Охранное поле
  • Недопустимое использование логотипа
• Система корпоративных цветов
  • Корпоративные цвета
  • Основной цвет
  • Система вторичных цветов
• Корпоративная типографика
  • Корпоративные шрифты
  • Основной шрифт
  • Дополнительный шрифт
  • Иерархия шрифтов
• Корпоративная иконографика
• Сеточные системы (grid systems)
  • Сеточная система для печатных материалов
  • Размещение логотипа
  • Колонки и отступы
  • Вертикальная сеточная система для планшетов
• Изображения и режимы наложения (blending modes)
  • Стиль корпоративных изображений
  • Цвета корпоративных изображений
  • Черно-белые корпоративные изображения
  • Режимы наложения и варианты
  • Сеточные системы для изображений
• Презентации и другие печатные материалы
• Заключение

Рассмотрим каждый из этих разделов в отдельности.

Обложка и содержание

Для каждого руководства по фирменному стилю очень важно настроить контекст, голос бренда и нарратив. Сделать это можно на обложке, в содержании и во введении.

Начните с большого и красивого макета логотипа на внутренней странице. Будет хорошо, если вы разместите логотип на фоне основного цвета и используете версию логотипа, которая будет выделяться на этом фоне.

Разместите на первой странице содержание с номерами страниц. При возможности разбейте его на разделы и пронумеруйте соответствующим образом.

Введение и контекст

Если у вас есть история бренда, то руководство по фирменному стилю — самое подходящее место, чтобы поделиться ей.

Когда история свежа, а вдохновение сильно, все стейкхолдеры и члены команды проникаются историей бренда. Но со временем ее влияние ослабевает. Напомните о ней в своем руководстве.

Как минимум включите в этот раздел текст о важности руководства по фирменному стилю и о том, как его использовать.

Дизайн логотипа

В этом разделе необходимо изложить основы дизайна вашего логотипа. Если у вас есть дополнительный фирменный знак, создайте для него отдельный раздел.

Цель — не только перечислить технические характеристики логотипа, но и дать рекомендации о том, как стоит и как не стоит использовать логотип.

Технические характеристики логотипа включают размеры его основных компонентов, таких как иконка и типографика, расстояние и соотношение между ними, интервалы и отступы вокруг логотипа и так далее. Рекомендации также могут включать допустимые форматы файлов.

Цветовая палитра и оттенки

Для поддержания последовательности бренда (brand consistency) важное значение имеет иллюстрация цветовой палитры.

Цветовые схемы — один из важнейших аспектов любого успешного бренда. Если вы посмотрите на любой из супербрендов, то заметите, что у них, как правило, есть свой собственный цвет.

Выбор правильного цвета, а затем последовательное его применение во всех стратегиях брендинга — ключ к созданию нужной вспоминаемости бренда.

Теория цвета дает нам четкое представление о гармонических цветовых сочетаниях. Цвета обеспечивают не только визуальное наслаждение. Они также способны передавать сообщения посредством различных чувств, которые они вызывают у людей.

Типографика и иерархия шрифтов

Когда речь идет о дизайне логотипа, ценность типографики нельзя воспринимать как должное. Если цель логотипа — передать некое сообщение, нет лучшего способа сделать это, чем с помощью букв и слов.

Поскольку для логотипов важна эстетика, необходимо выбрать лучший стиль шрифтового оформления (lettering style).

Раздел типографики в руководстве по фирменному стилю — это раздел, на который ссылаются большинство поставщиков, веб-дизайнеров и других лиц, контактирующих с брендом. Он включает основной шрифт, а также вторичные или комплиментарные шрифты разного начертания и стиля.

Важное значение имеет также иерархия шрифтов. Она показывает, как выглядит текст разного размера и начертания.

Корпоративная иконографика

Иконографика как раздел истории искусств изучает выявление, описание и интерпретацию изображений: изображенных предметов, отдельных композиций и деталей и др.

Создание иконок, соответствующих основной айдентике бренда, повышает ценность визуальной системы и помогает донести дополнительные сообщения до целевой аудитории.

Разработайте набор иконок для использования на сайте или в печатных материалах, повышающих ценность бренда. Не стоит поддаваться искушению и покупать готовые наборы иконок.

Сеточные системы

В графическом дизайне сетка — это структура (обычно двухмерная), состоящая из серии пересекающихся прямых (вертикальных, горизонтальных и угловых) или изогнутых направляющих линий, используемых для структурирования контента.

В брендинге сеточные системы помогают создать последовательную архитектуру того, как будут выглядеть и восприниматься различные активы и компоненты бренда.

Будучи невидимыми, сеточные системы играют решающую роль в том, что будет считаться приятным или нет на визуальном языке бренда.

Сеточные системы очень важны в печатных материалах, таких как фирменные бланки, визитные карточки, плакаты, а также в Интернете и используемых фотографиях.

Изображения и режимы наложения

Визуальный язык бренда не ограничивается дизайном логотипа или полиграфии. Он выходит за рамки очевидных точек соприкосновения и включает такие активы, как фотографии и изображения, которые бренд использует на своем сайте, в печатных материалах и в социальных сетях.

Важно сформировать рекомендации относительно того, как должны выглядеть и восприниматься фотографии и изображения бренда. Это включает в себя не только тип используемых фотографий, но и их стиль.

Для создания уникального стиля, который можно идентифицировать с брендом, очень важны режимы наложения:

• Цвет, полученный в результате умножения базового цвета на совмещенный, всегда будет более темный.
• Умножение любого цвета на черный дает черный цвет.
• Умножение любого цвета на белый оставляет цвет неизменным.

Перед использованием фотографий и изображений важно также учитывать их настроение. Оно должно соответствовать основным ценностям и истории бренда.

Презентации и другие печатные материалы

Презентация и другие печатные материалы также должны соответствовать правилам руководства по фирменному стилю. Ничто не должно быть оставлено на волю случая или интерпретации.

Необходимо продумать стиль и дизайн-макет, а также создать соответствующий раздел в руководстве по фирменному стилю. Он может включать упоминание о фонах, цветах, сетках и многом другом.

Как правило, в руководстве по фирменному стилю вы найдете шаблоны сетки. Они также могут быть включены в брендбук вместе с голосом бренда, заявлением о миссии и фирменными цветами.

Дополнительные печатные материалы, такие как бланки, визитные карточки, счета-фактуры, также должны быть включены в руководство вместе с указанием размеров и других необходимых характеристик.

Высоких вам конверсий!

По материалам: spellbrand.com. Автор: Mash Bonigala.

06-04-2022

Если вы решаете, что включить в ваш фирменный стиль бренда, то рекомендую ознакомиться с основными элементами фирменного стиля. Независимо от того, управляете ли вы малым или средним бизнесом, ваша занятость повседневными бизнес–задачами может помешать вам сохранить единство вашего бренда (даже, если ваш бренд — это только вы)!

Потому важно не только определить визуальные элементы вашего бренда, но и зафиксировать их в этом особом документе — в руководстве по фирменному стилю вашего бренда.

Безусловно, это может показаться довольно сложным. Но, тем не менее, наличие системы руководящих принципов для бренда может сэкономить вам силы и время и повысить отдачу от ваших усилий, направленных на рост и развитие вашего бренда. 

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по фирменному стилю — это набор единых стандартов дизайна, используемых при разработке креативных ресурсов для демонстрации принадлежности к бренду.

Фирменный стиль — система визуальных признаков бренда, организованный набор элементов, которые образуют индивидуальный и и уникальный образ бренда, и передают основную идею бизнеса.

Надо сказать, что руководства по фирменному стилю бренда разрабатываются всегда под конкретную компанию, и, кроме того, содержание руководств может варьировать, быть более содержательным или более лаконичным.

Мы с вами рассмотрим оба варианта, включая базовый вариант руководства по фирменному стилю.

Что такое визуальная идентичность бренда?

Брендинг — процесс активного формирования отличительных признаков бренда. 

Бренд  – это восприятие компании, ее предложений и услуг, стиля работы, транслируемых ценностей в глазах потребителей.

Идентичность вашего бренда (айдентика бренда) — это система опознавательных знаков, который делают бренд узнаваемым для клиентов. 

Ваша аудитория будет ассоциировать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность способствует налаживанию связей между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Таким образом, визуальная идентичность вашего бренда образует его актив (атрибуты бренда) — материальные элементы, которые определяют восприятие бренда: например, ваш логотип, упаковка продуктов, дизайн вашего сайта, ваша графика в социальных сетях и электронная рассылка, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

>> Подробнее: Как описать целевую аудиторию (есть шаблон)

>> Подробнее: Как составить контент–план для блога

>> Подробнее: Основные правила веб–дизайна

Зачем использовать руководство по фирменному стилю?

Руководство по фирменному стилю помогает поддерживать последовательность в использовании элементов айдентики бренда и помогает сохранить целостное восприятие бренда.

С помощью руководства по фирменному стилю легко ознакомить нового сотрудника с айдентикой бренда и не потерять ваши шрифты, цветовую палитру и другие элементы бренда в связи с переменами в коллективе или ответственных лиц за поддержание визуальной идентичности бренда.

Руководство по фирменному стилю помогает убедиться, что все элементы стиля бренда выглядят одинаково вне зависимости от платформы бренда, будь то ваши печатные или цифровые активы.

Что включить в руководство по фирменному стилю?

Вот 7 основных элементов, которые следует включить при создании собственного руководства по фирменному стилю:

• логотип;
• слоган;
• фирменные цвета;
• шрифты и типографику;
• паттерны;
• графические формы;
• изображения (фото, иллюстрации, персонаж или маскот).

Рассмотрим подробнее каждый элемент руководства по фирменному стилю бренда.

Это руководство по фирменному стилю фотографа, которое я разработала, когда работала над визуальной идентичностью для фотографа. Эти элементы фирменного стиля использовала в дизайне сайта с портфолио фотографа и для водяных знаков для брендирования фоторабот мастера.

# Логотип

Как правило, руководство по фирменному стилю начинается с демонстрации дизайна вашего логотипа. Логотип — это лицо вашего бренда и, по большому счету, верхушка айсберга фирменного стиля.

Являетесь ли вы дизайнером или нет, ориентируйтесь на следующие пять основных советов при работе над дизайном логотипа:

• Упрощай!
• Захвати внимание!
• Пройди тест на масштабируемость деталей логотипа.
• Пройди тест на универсальность применения логотипа.
• Через 5 лет логотип: остается актуальным или переходит в категорию ретро?

Убедитесь, что ваш логотип:

• отображает ценности бренда;
• визуально привлекателен: простой, не перегружен мелкими деталями;
• имеет уклон в классику: меньше всего вы хотите, чтобы ваш логотип вышел из моды уже через 6 месяцев (в дизайне тренды меняются быстро!).

В руководстве по фирменному стилю должны быть представлены и дополнительные (альтернативные) варианты вашего логотипа: логотип в нескольких вариантах по цвету (например, черно–белый и другой монохромный) и в нескольких размерах и вариантах компоновки элементов, чтобы у вас всегда был нужный логотип в соответствии с идентичностью вашего бренда.

# Слоган

Если вы компания, то, скорее всего, у вашего бренда будет слоган, который обращен к вашей аудитории.

На самом деле, не у всех компаний есть слоган, который они официально озвучивают. Если у вас малый бизнес, вы даже можете и не ощутить потребность в слогане.

Тем не менее, при наличии слогана его графическое оформление тоже должно найти место в руководстве по фирменному стилю бренда. Слоган можно отразить при оформлении транспортных средств компании, в бренд–зонах, в упаковке, печатных материалах, на сайте компании и других случаях.

>> Подробнее: Причины использовать WordPress для корпоративного или личного сайта

>> Подробнее: Почему клиенты уходят с сайта и что делать

# Фирменные цвета

В руководство по фирменному стилю следует внести цветовую палитру вашего бренда, которая может содержать от 3 до 8 цветов, лучше 3–5: определитесь с правильным сочетанием цветов в палитре, энергетикой цветовой палитры и эмоциональным откликом на цвета бренда у целевой аудитории.

При выборе цветовой палитры важно добиться правильной передачи сообщения бренда, его ценностей.

В руководстве по фирменному стилю следует указать, какие цвета являются основными, какие — дополнительными или акцентными, какие — нейтральными.

В руководстве по фирменному стилю обязательно следует указать 16–ричный код в режиме RGB каждого выбранного цвета для использования в цифровой среде и в режиме CMYK для печатных материалов.

При выборе цветовой палитры для вашего бренда стоит учитывать, как цвета оказывают влияние на восприятие, каковы особенности эмоционального отклика на разные цвета у разных категорий пользователей и насколько ожидания потенциальных клиентов бренда оправданы.

Работы предстоит много, не так ли?

Краткий обзор психологии цвета:

• красный  — цвет страсти и сильной энергии для мощных, молодежных, энергичных брендов;
• оранжевый — еще один энергичный цвет, который отлично подходит, если ваш бренд хочет подчеркнуть свой оптимизм, дружелюбие и игривость; 
• желтый — цвет солнца, счастья для брендов, которые хотят показать свою непринужденность, доступность;
• зеленый — цвет, который отлично отражает связь бренда с природой, стремление к экологичным связям и желание строить экологически чистую среду;
• синий — самый универсальный цвет в спектре, самый распространенный среди брендов, этот цвет может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным, интеллектуальным и заслуживающим доверия;
• пурпурный  — это королевский цвет для создания роскошного образа вашего бренда;
• розовый — традиционно ассоциируется с женственностью, поэтому этот цвет можно рассмотреть для вашего бренда, если ваш бренд ориентирован на женскую аудиторию;
• коричневый — является наименее используемым цветом среди брендов, этот цвет традиционно выбирают производители шоколада и кофе, кроме того, производители с/х–й продукции или направленные на сугубо мужскую аудиторию; 
• черный — идеальный цвет, чтобы всегда оставаться современным, изысканным и максимально эффектным.

>> Подробнее: Основы теории цвета и приемы подбора цветовых сочетаний

Когда вы подбираете цветовую палитру для бренда, можно обратиться за помощью к генераторам цветовой палитры, например как Coolors.co . Вы можете просматривать тщательно отобранные цветовые палитры, составленные другими пользователями, или пробовать найти собственное идеальное сочетание цветов для своего бренда на основе определенных установленных цветовых кодов, которые вы уже знаете и хотели бы включить в свою палитру.

После определения цветовой гаммы своего бренда, следует внести свои цветовые коды в ваше руководство по фирменному стилю. Веб–дизайн часто работает с шестнадцатеричными символами (это выглядит, как запись в виде знака «решетки» с шестью буквенно-цифровых символов, например, #000000 — это черный цвет). Цветовые коды RGB также обычно используются для цифровых материалов (например, при разработке презентаций или ваших лид–магнитов) и работе над дизайном сайта и электронными почтовыми рассылками.

Для печатных материалов вам нужно включить в руководство по фирменному стилю бренда цветовые коды в режиме CMYK или от Pantone. 

>> Подробнее: Другие генераторы цветовой палитры и еще полезные сервисы

>> Подробнее: Российские сервисы почтовой рассылки

>> Подробнее: Как разработать лид–магнит «с нуля»

# Типографика

В руководство по фирменному стилю включите шрифты, которые вы выбираете для своего бренда. Укажите шрифты для заголовков и подзаголовков в ваших маркетинговых материалах, а также шрифт для основного текста.

При подборе шрифтов ваше внимание должно быть сконцентрировано на поиске наилучшего сочетания шрифтов при отличном контрасте между ними.

>> Подробнее: Как подобрать шрифты для бренда

# Графические формы

Графические формы —  эффективный способ усилить эмоциональный отклик у ваших клиентов и стать более запоминающимся.

Графические формы и фигуры играют огромную роль в визуальной коммуникации. Например, использование округлых форм передает чувство спокойствия и комфорта, в то время как формы с прямыми контурами лучше подходят для демонстрации стабильности и надежности бренда.

Усильте привязанность аудитории к вашему бренду, стратегически выбирая формы и образы: круги, эллипсы придают мягкость и спокойствие бренду, правильные геометрические фигуры (квадрат, прямоугольник, треугольник) — говорят о силе и эффективности, стабильности и надежности.

Важно, чтобы графические формы и геометрические фигуры, если вы решитесь на их использование в фирменном стиле бренда, не были случайными для бренда, обусловлены направлением деятельности бренда и согласовывались с ценностями бренда. Кроме то, эти графические элементы должны быть представлены последовательно на платформах и каналах бренда, например, на сайте и при оформлении графики для соцсетей.

>> Подробнее: Выбираем сервис–аналог Canva

# Паттерны (узоры)

Паттерны (узоры) — важный компонент в визуальной идентичности вашего бренда. Вашей аудитории, порой, достаточно увидеть только ваш фирменный паттерн на упаковке, чтобы безошибочно определить принадлежность данного продукта вашему бренду.

Конечно, использование паттернов для идентификации бренда должно быть стратегически обусловлено и взаимосвязано визуально или смыслом с вашим логотипом, названием бренда или направлением деятельности.

# Изображения

Изображения в руководстве по фирменному стилю — это примеры фотографий или иллюстраций по стилю, отличительным признакам (например, у меня в оформлении блога я использую только улыбающуюся девочку в определенном стиле изображения).

Указание на рекомендуемые стандарты для изображений очень важны, чтобы поддерживать целостность бренда и его узнавание целевой аудиторией с опорой на ожидаемые эмоциональные отклики с формированием лояльного отношения к бренду.

>> Подробнее: Где взять бесплатно качественные фотографии для сайта

>> Подробнее: Как изображения влияют на скорость сайта

Если вы начинаете самостоятельно работать над руководством по фирменному стилю вашего бренда, обязательно потратьте немного времени на размышления о сути бренда, который хотите создать. В этом захватывающем путешествии обязательно опирайтесь на стратегию бренда и последовательном использовании ваших атрибутов бренда.

Ваша фирменная идентичность поможет поддержать выбранное направление вашего бизнеса и завоевать лояльность ваших клиентов.

С чего начать создание руководства по фирменному стилю?

Меня, как дизайнера брендинга и сайтов, спрашивают: «С чего начать разработку фирменного стиля?»

Ответ довольно прост: начните с вашего бренда.

Когда вы создаете бренд с нуля, я всегда провожу со своими клиентами очень интересное творческое задание. В брифе рассматривается все: от миссии и целей вашего бизнеса и портрета вашего идеального клиента до того, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался вашей целевой аудиторией.

Работа с брифом очень полезна для того, чтобы по–настоящему понять, как строить стратегию бренда и как ее использовать в процессе брендинга.

Первым шагом в нашем процессе брендинга является создание досок настроения для создания визуального представления цветовой схемы, элементов вдохновения и графических элементов.

Доска настроения — это наша точка старта для работы над руководством по фирменному стилю.

После того, как мы уже окончательно определились с доской настроения, я начинаю разрабатывать логотипы и варианты логотипов для клиентов.

Я действую по старой школе и сначала создаю концепции логотипа на бумаге. Мне так проще. Тем более, что идеи для логотипов могут «подкрасться» в такой момент, когда нет под рукой ноутбука. А идеи надо фиксировать сразу же, «ловить» их за хвост, пока не испарились!

Обычно я разрабатываем 3 концепта логотипа и создаю по два дополнительных (альтернативных) варианта логотипа для каждого.

Альтернативные логотипы отлично подходят для таких вещей, как социальные сети, автомобильные наклейки, фирменные водяные знаки на фотографиях и некоторые маркетинговые материалы. Я целенаправленно стремлюсь, чтобы они отличались по форме от основного логотипа.

Эти концепции логотипа выполнены в черно-белом цвете (прототип), чтобы клиенты могли видеть дизайн. Точно так же, когда речь идет о работе над дизайном сайта, — сначала разработка прототипа, а потом работаем в цвете.

Как только клиент выбирает одну из концепций логотипа, уже переходим к добавлению цветовых вариаций и применению нашей цветовой палитры.

В процессе разработки фирменного стиля я работаю над вариантами цветовых палитр, которые затем применяю к концепции логотипов, которую выбирает клиент.

После того, как цветной логотип выбран, мы переходим к другим аспектам брендинга.

Обычно это различные варианты типографики, дополняющие логотип.

Я всегда ориентируюсь на то, что эти варианты шрифтов используются в маркетинговых материалах и дизайне веб-сайтов. Потому всегда отдаю предпочтение легко читаемым и визуально привлекательным шрифтам.

Важная часть брендинга — это фавикон для вашего сайта (маленький значок, который вы видите на вкладках вашего веб-браузера). Это простое представление и поддержание единства вашего бренда в сети.

Паттерны, иллюстрации (при необходимости), иконки  тоже разрабатываю в едином стиле с логотипом, шрифтами.

Каждый из этих компонентов фирменного стиля бренда находит свое место на доске стиля бренда. Доски стиля бренда объединяют все элементы стратегии брендинга в один документ.

Я также предлагаю своим клиентам услуги по дизайну маркетинговых и рекламных материалов, для публикации в соцсетях, визиток и разработку сайта.

>> Создание сплоченного бренда важно для привлечения вашего идеального клиента. Дайте мне знать, как я могу помочь вам достичь ваших целей в области брендинга! 

Сколько элементов визуальной айдентики надо включать в руководство по фирменному стилю?

Идентичность вашего бренда может быть выражена в любом количестве элементов. В зависимости от характера и размера  вашего бизнеса тот или иной набор элементов фирменного стиля может охватить все потребности в визуальной идентификации вашего бренда.

Когда вы представляете собой малый бизнес, или даже микро–бизнес, вам, очевидно, нет особо острой необходимости в слогане и вы пока не практикуете паттерны и т.д.

Поэтому ваше руководство по фирменному стилю будет содержать только те элементы, которые вам нужны.

Давайте определимся, какие элементы визуальной идентификации бренда являются ключевыми и образуют базовый вариант руководства по фирменному стилю.

4 ключевых элемента для базового варианта руководства по фирменному стилю бренда

# ЛОГОТИП

Варианты вашего логотипа чрезвычайно важны, потому что в настоящее время у нас так много разных платформ и форматов, где может быть представлен ваш логотип.

В идеале логотип должен иметь горизонтальную (прямоугольную) и вертикальную (квадратную) версии. У компании всегда должен быть один основной логотип, который ее представляет, и несколько вариантов дополнительного логотипа для таких ситуаций, когда основной вариант логотипа не подходит по каким–то причинам.

Если ваш основной логотип горизонтальный, но вашей компании нужна версия логотипа, которая может поместиться в ее профилях в социальных сетях (квадратный или круглый), — это тот случай, когда стоит использовать дополнительный логотип.

# ЦВЕТА БРЕНДА

Цвета бренда с шестнадцатеричным кодом для каждого цвета, чтобы гарантировать, что правильные оттенки цветов вашего бренда всегда будут использоваться в вашем логотипе, визитных карточках, на вашем сайте и в других маркетинговых и рекламных материалах.

# ШРИФТЫ БРЕНДА

Типографика важна, когда речь идет о постоянстве вашего бренда. В большинстве случаев для бренда достаточно только два шрифта и не стоит рисковать использовать больше трех.

Например, шрифты без засечек достаточно читабельны, потому их хорошо использовать в качестве основного, рукописные и декоративные шрифты лучше работают в качестве второстепенных. 

# ИЗОБРАЖЕНИЯ

В блок с изображениями стоит включить различные текстуры и примеры фотографий, через которые бренд будет оставаться последовательным.

Конечно, идеально, если эти фотографии вы заказываете у профессионального фотографа. Так вы получаете высококачественные и, главное, совершенно уникальные изображения, что является хорошим аргументом для SEO–оптимизации вашего сайта.

Когда вы используете один и тот же стиль изображений в своем блоге или один и тот же стиль шаблонов в социальных сетях и шаблонах электронной рассылки, вы можете повысить узнаваемость бренда.

>> Подробнее: Как изображения на сайте могут улучшить SEO вашего сайта

>> Подробнее: Как новичку разобраться в SEO

Как оформить руководство по фирменному стилю?

Поскольку руководство по фирменному стилю — это свод правил, содержащий спецификации всего, что играет роль во внешнем виде вашего бренда, то важно сделать этот документ максимально user–дружественным. Ведь к этому документу вы обращаетесь всякий раз, когда вам нужно представить свой бренд миру в достоверных сведениях присущих только ему признаков.

 К руководству по фирменному стилю обращаются при создании дизайна всего вашего контента, от постов в блогах и презентаций, визитных карточек, при редизайне сайта и оформления бренд–зон и фирменной одежды сотрудников.

Руководства по фирменному стилю обычно разрабатываются в виде загружаемых PDF-файлов или печатных документов и служат кратким справочником для понимания логотипов, цветов, шрифтов и сообщений, которые представляют ваш бренд. 

Кроме того, я рекомендую сопровождать руководство по фирменному стилю доской бренда (брендборд) в формате JPG, чтобы быстро вспомнить HEX–код нужного вам цвета или название шрифта.  

>> Подробнее: Полное руководство по редизайну сайта

>> Подробнее: Правила дизайна главной страницы сайта

Что такое брендборд и нужен ли он вам?

Брендборд — это короткий и удобный для чтения документ, который включает в себя все визуальные элементы бренда (особенно ключевые элементы базового варианта фирменного стиля).

Обычно он включает в себя варианты логотипа, цвета бренда, типографику и графические элементы, такие как текстуры, узоры и стилизованные изображения.

Доска бренда — это дорожная карта вашего бренда с инструкциями по реализации каждого элемента бренда. Ваш брендборд — это справочное руководство, которым можно и нужно поделиться с вашим веб-дизайнером, разработчиками, маркетологом и всеми, кто работает над продвижением вашего бренда. Даже владельцу сайта самому полезно держать такую «шпаргалку» под рукой. 

Брендборд выступает в роли вашего «страховочного троса», потому что он гарантирует, что ваши логотипы, шрифты, цвета и паттерны сохранят преемственность вне зависимости от платформы и канала использования.

>> Я с огромным удовольствием работаю над созданием образов брендов, чтобы помочь вам укрепить эмоциональные связи с вашими потенциальными клиентами. Ознакомьтесь с мои полным набором услуг по брендингу и разработке сайта.

Целостный набор руководящих принципов бренда помогает создать как визуальную идентичность, так и профессиональное присутствие вашего бренда. 

Наличие четко определенного бренда создает для потребителей канал связи с брендом, который помогает повысить лояльность к нему.

Если вам нужна помощь в создании или совершенствовании вашего бренда, я готова помочь. Я буду работать с вами, чтобы определить, какой визуальный дизайн и сообщение вы должны использовать, чтобы донести ценности вашей компании до ваших потенциальных клиентов. 

>> Если вы готовы выйти на новый уровень и увеличить узнаваемость бренда, то я могу помочь вам создать стратегию бренда и запоминающийся дизайн для достижения ваших бизнес-целей. Свяжитесь со мной, чтобы начать!

Наиболее частые вопросы о руководстве по фирменному стилю

Спасибо, что дочитали до конца! Публикация вышла приличная, но оно того стоило, не так ли?

Добавьте этот пост в закладки и возвращайтесь к нему всякий раз, когда вы решаете, как разработать руководство по фирменному стилю для бренда, чтобы сделать ваш бренд и сайт еще более интересным и привлекательным для пользователей.

>> Свяжитесь со мной, если вам нужна профессиональная помощь с вашим сайтом на WordPress , я разрабатываю брендинг и создаю сайты на WordPress, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что любите.

Заключение

Создание руководства по фирменному стилю — отличный способ начать брендинг. Это дает вам основу для создания сплоченного и последовательного бренда. Это также идеальный способ создать бренд, который будет выделяться среди конкурентов.

Фирменный стиль — это не только логотип, название и слоган вашей компании. Это намного больше. Надеюсь, я вас убедила?

Одна небольшая просьба: если вам понравилась эта статья, то поделитесь ею на вашей любимой социальной платформе, — это сделает мой день! Спасибо!

Изображение: ©Barbican Centre/North 

Сейчас мы рассмотрим несколько лучших примеров руководящих принципов бренда, также известных как «руководство по стилю бренда». Хороший документ, описывающий руководящие принципы бренда, не только устанавливает правила использования «активов бренда», включающих логотип, цвета и шрифт, но и вдыхает жизнь в ваш бренд, делая работу по визуальному брендингу радостной, а не хлопотной!

От исчерпывающих томов по стилю до современных рекомендаций, вдыхающих жизнь в индивидуальность традиционных корпораций, мы выберем лучшие уроки из каждого руководства и подскажем вам, как применить эти советы в работе по дизайну собственного бренда. 

1. Что такое руководство по стилю бренда? 

Внештатные иллюстраторы, фотографы и дизайнеры. Малые бизнесы. Транснациональные корпорации.

Что у них общего? Всем им равно выгодно иметь руководство по стилю бренда — документ, который устанавливает правила применения «активов бренда»: логотип, цвета бренда и шрифты бренда.

Руководство по бренду Foursquare 

Главная цель документа, описывающего руководящие принципы бренда, — направлять других в использовании брендинга компании при создании визиток, рекламы, Интернет-сайтов, упаковки… по сути, всего, что каким-то образом визуально представляет предприятие. 

Руководство по бренду easyGroup 

Даже если у вашей компании всего один работник (вы!), руководство по стилю бренда поможет вам увязать вместе все различные способы визуальной самопрезентации и в процессе поможет вам создать «индивидуальность бренда».

Какого бы масштаба ни был бизнес, создание руководства по стилю служит практическим целям. И это весело! 

2. Зачем мне руководство по стилю бренда? 

Или по-другому:

«Я люблю заниматься дизайном, это весело! Так зачем мне документ, ограничивающий моё творчество?»

Дизайнеры разделяются на два лагеря: если вы работаете на себя или на агентство как фрилансер и выполняете разнообразную работу, возможно, вы уже привыкли к ограничениям руководящих принципов бренда различных клиентов, но в ежедневной работе вы можете ощущать больше творческой «свободы».

Клиент может поручить фрилансеру или агентству по-новому взглянуть на брендинг компании, её рекламу или маркетинг и в результате решить, что необходимо немного поднять ограничения по корпоративному брендингу, чтобы пожать плоды свежих творческих решений.

В конце концов, у крупных клиентов часто есть штатные команды дизайнеров, чья работа заключается в том, чтобы соответствовать руководству по стилю компании и создавать более стандартизированные материалы для компании. Это второй лагерь – дизайнеры, которые работают исключительно в штате одного предприятия или организации.

Первый лагерь дизайнеров может немного сочувствовать второму лагерю, думая, что у тех не так много творчества в работе. Это может быть справедливо для некоторых штатных дизайнеров, но для других это может просто не иметь значения. Всё сводится к качеству руководящих принципов бренда их нанимателя. Если у вас удачное руководство по стилю, оно не будет душить творчество, оно будет направлять его!

Что приводит нас к этому великому утверждению, основному девизу любого создателя руководства по стилю: 

«Руководство по стилю должно лишь направлять, никогда не ограничивать, творчество» 

Руководство по бренду Barbican

Давайте рассмотрим некоторые руководства по стилю, которые добросовестно придерживаются этого
девиза, и дадим несколько указаний по основным пунктам создания удачного руководства по стилю.

3. Строительные блоки руководства по стилю 

Как говорится, Рим был построен не за один день. То же самое относится и к руководящим принципам вашего бренда. Нужно немного поработать над каждым стилевым принципом, но количество работы зависит от вас. Дальнейший материал будет направлять вас по основным элементам любого качественного руководства по стилю, но только вы выбираете, хотите ли вы расширить своё руководство до размеров документов «NASA» или «British Rail» (смотрите ниже).

Руководство по индивидуальности бренда «British Rail» исчерпывающее (и изнуряющее: оригинал «Руководства по индивидуальности корпорации «British Rail» состоит из четырёх томов). Это классика, которую будут читать только полные фанатики брендинга. Вас предупредили…

«NASA» не хочет, чтобы кто-то неправильно воспринял цвета их логотипа… даже в сепии.

Каждое по-настоящему ценное руководство по стилю будет состоять из следующих частей: 

• Обложка 
• Страница содержания 
• Этос или девиз бренда (на выбор) 
• Руководство по логотипу 
• Руководство по цвету 
• Руководство по шрифту 
• Руководство по изображениям и/или фотографиям 
• Руководство по наилучшему использованию, с полезными примерами 
• Заметка с благодарностью каждому, кто прочитал руководство до конца (они достойны этого!) 

Давайте рассмотрим несколько удачных примеров в действии: 

1. Обложка 

Передняя обложка руководства по стилю – это первый порт захода для читателя и, как результат, отличное место, чтобы сделать заявление об индивидуальности вашего бренда. Это идеальное место, чтобы суммировать основные элементы вашего бренда (логотип, цвета и главные шрифты) и творчески продемонстрировать стиль брендинга, привлекая к нему внимание.

Вот компания «Foursquare», знающая в этом толк, сочетает три основных элемента индивидуальности своего бренда – логотип, цвета и шрифты, – чтобы создать простую, но яркую обложку, обладающую смутным гипнотическим эффектом, что неплохо.

Руководство по бренду Foursquare 

В обложке Университета Восточной Англии уравновешены формальность и простота: крупный логотип УВА (UEA) сочетается с сильным синим цветом бренда университета. Здесь нет никаких ненужных пустяков.

Руководство по бренду Университета Восточной Англии (Великобритания) 

2. Содержание 

Состоит ли ваш документ из нескольких страниц или нескольких томов (я говорю о вас, «British Rail»), всегда будет неплохо включить в руководство по стилю страницу содержания. Это поможет читателям сориентироваться и превращает этот документ в руководство по бренду, которое читатели могут использовать, чтобы найти рекомендации по шрифтам, например, или просто для поиска соответствующей страницы.

Какой должна быть хорошая страница содержания? Придерживайтесь простоты, не засоряйте её, она должна быть легко читаемой (пожалуйста, никаких мелких шрифтов здесь) и разделена на секции, если содержание длинновато. 

Страховой бренд «Lloyds» создал бодрую страницу содержания с несколькими цветами бренда, не
забывая о простоте и лёгкости в использовании.

Руководство по бренду Lloyds 

3. Этос вашего бренда 

Сегодня большинство крупных компаний любит включать этос или девиз бренда в начало своих руководств по стилю.

Если ваш бизнес состоит лишь из одного человека – вас как фрилансера, – это может быть слишком (хотя девизом, несомненно, будет «Всегда выпей кофе, приступая к созданию руководящих принципов бренда»), но для более крупных предприятий это может быть прекрасным способом объяснить своим работникам, как брендинг компании соотносится с более крупной картинкой и как он поможет компании развиваться и достичь успеха в будущем.

Foursquare формулирует это простыми словами (и крупным шрифтом).

Руководство по бренду Foursquare 

easyGroup помещает свои «ценности бренда» в оранжевые рамки, которые легко читаются и соответствуют бренду.

Руководство по бренду easyGroup 

4. Руководство по логотипу (логотипам) 

Будь вы фрилансером или генеральным директором «Apple», визуальная индивидуальность вашего бизнеса корнями уходит в его логотип.

Индивидуальность вашего бренда мгновенно узнают по его главному компоненту – логотипу. В его основе должен быть шрифт (возможно, характерный или простой шрифтовой набор), символ (простое изображение) или сочетание обоих, но вам определённо стоит установить правила того, как использовать ваш прекрасный логотип.

Вот несколько вещей, которые нужно учесть и изложить в руководстве по стилю: 

• Есть ли у вас несколько версий логотипа для разных целей (то есть версия для фирменного бланка, ещё
  одна – для домашней страницы сайта)? 
• Сколько цветовых решений существует для вашего логотипа: одно или несколько? Позволите ли вы другим использовать его чёрно-белую версию?
• Хотите ли вы установить ограничения по размеру логотипа, то есть можно ли его когда-либо использовать в размере, большем или меньшем, чем х? 
• Нужны ли логотипу соответствующие поля по его периметру, чтобы отделить его от другого содержимого?

• Как не стоит использовать логотип? Можете ли вы продемонстрировать примеры неправильного использования логотипа (посмотрите на немного избыточные примеры «NASA» ниже)?

Penguin демонстрирует и даёт рекомендации по минимальному размеру в печати своего знакового логотипа, а также даёт указания по полям.

Руководство по логотипу Penguin 

Не шутите с командой брендинга «NASA». Они по-настоящему разозлятся на вас, если вы используете логотип одним из многих некорректных способов, которые указаны в их «системе идентификации».

Система идентификации NASA

5. Руководство по цвету 

Если вы не собираетесь печатать канцтовары для своего бренда на старинном чёрно-белом лазерном принтере, очень вероятно, что вы будете использовать цвет на своих брендированных материалах.

Цвет может вдохнуть жизнь в бренд, сделать его захватывающим, доступным, роскошным, серьёзным или беззаботным или придать ему любые другие эмоциональные качества, которые ассоциируются с определёнными цветами и цветовыми сочетаниями.

Цветом также можно печально и неоправданно злоупотреблять. Чтобы никто не добавлял неоновое «сияние» к шрифту вашего бренда или не переделывал ваш любимый логотип в пастельных оттенках, посвятите страницу руководства по стилю правильному применению цвета.

Что нужно иметь в виду и включить в руководство: 

• Есть ли у вашего бренда основной цвет (или цвета), который будет использоваться в первую очередь? Есть ли у вас дополнительные цвета бренда, которые можно использовать на сайте, в рекламных материалах и так далее?
• Определите образец Pantone для каждого цвета бренда и включите в каждый также коды CMYK, RGB и HEX, чтобы правильно использовать цвет в печати и Интернете.

easyGroup предлагает читателям полный спектр вариантов по использованию мгновенно узнаваемого оранжевого цвета бренда.

Руководство по бренду easyGroup 

MailChimp предоставляет цвета бренда в формате кода HEX. Возможно, это необычно, но прекрасно подходит исключительно цифровой компании и облегчает использование цветов бренда в Интернете. 

Активы бренда MailChimp

6. Укротите эти шрифты 

Не позволяйте своим коллегам коверкать свои визитки новыми шрифтами, установив правила того, как стоит использовать шрифты вашего бренда.

Важно определить те шрифты, которые вы бы хотели использовать для брендированных материалов, а также определить правила, как не стоит использовать шрифты. Включите в руководство следующие рекомендации: 

• Шрифты и значение свойств каждого (то есть обычный, жирный, тонкий).
• Существует ли у вас отдельный шрифт для заголовков и отдельный – для основного текста? Если да, поясните это!
• Хотите ли вы дать указания по размеру шрифта (то есть этот шрифт не должен быть больше или меньше, чем х)?
• Есть ли у вас предпочтения в оформлении (буквицы, выравнивание абзаца, расстояние между буквами и так далее)? Запомните, что если вы не укажете это, никто не будет знать, как должен выглядеть идеальный шрифт вашего бренда.
• У вас может быть шрифт, который вы используете исключительно для логотипа. Поясните это, если вы не хотите, чтобы он использовался где-то ещё.

Руководящие принципы бренда «Barbican Theatre» – пример конструктивного, продуманного и очень действенного способа предоставления информации о шрифтах. Слово «Futura» увеличено и использовано в контрастном цвете, что добавляет шрифту значимости и делает его более запоминающимся. 

Руководство по размеру шрифта и выравниванию представлено в игривом, красочном стиле, из-за чего
правила кажутся вдохновляющими, а не раздражающими.

Руководство по бренду Barbican 

7. Как использовать изображения и фотографии 

Ни один бренд не существует в вакууме. Удачный дизайн бренда гибко реагирует, большинство качественных логотипов можно так же удачно сочетать с изображениями и/или фотографиями, как и если бы они были сами по себе.

Но (вы уже догадались) вам нужно указать в своём руководстве по стилю, как использовать изображения вместе с элементами вашего брендинга.

Убедитесь, что вы учли следующее, и добавьте несколько изображений, чтобы продемонстрировать удачные (и неудачные) примеры: 

• Можно ли ставить логотип и/или шрифт вашего бренда поверх изображений или фотографий? Это обычный хороший, стандартный совет, применимый к дизайну любого бренда: не ставить логотип на пёстрый фон.
• Можно ли взять отдельные графические элементы из дизайна вашего логотипа и использовать их в различных материалах (посмотрите пример ниже, Вооруженные силы Швеции)?
• Нужно ли, чтобы выбранные фотографии и изображения, которые будут использоваться вместе с логотипом, имели определённую тематику или эмоциональные качества?
• Стоит ли избегать каких-то фотографий и изображений?

В ясном, кратком руководстве по стилю Вооруженных сил Швеции простые, минималистичные страницы посвящены уместному использованию изображений и фотографий.

Руководство по бренду Вооруженных сил Швеции

8. Наилучшее использование 

Возможно, вы включили здесь и там пару примеров вашего бренда в действии, но стоит также посвятить страницу или две вашего руководства по стилю демонстрации примеров наилучшего использования бренда.

Это могут быть реальные примеры постеров, выставочных материалов, флаеров и так далее, как показано ниже на примере «Barbican». Или же можно включить несколько простых макетов визиток и других предметов, показывая, как активы вашего бренда (логотип, шрифт, цвет и так далее) должны быть расположены и напечатаны.

Раздел о наилучшем использовании в руководстве «Barbican» показывает стильный бренд «Barbican» в действии, объединяя изображения, фотографии, шрифт, логотип и цвет для создания идеальных постеров и флаеров для бренда.

Руководство по бренду Barbican 

Почему бы не продемонстрировать гибкость и творческий потенциал брендинга, приведя примеры брендированной упаковки? Здесь бренд «Bagel Street Café» расширяется до стильных этикеток на бутылках воды.

Визуальная индивидуальность Bagel Street Café 

9. Поблагодарите!

Конечно, это не обязательная часть руководства по стилю, но краткая заметка с благодарностью в
конце вашего руководства будет приятным штрихом. Если пользователь дочитал ваш документ до конца, это значит, что, вероятно, ему будет небезразличен ваш бренд и то, как он представлен.

Не думайте, что другим работникам вашей студии, бизнеса или компании настолько же важен ваш бренд, как и вам. Большинство из них, получив на почту или на стол здоровенный PDF, тут же о нём забудут. Поэтому сегодня многие компании предлагают своим работникам «портал» бренда в Интернете, как более краткую версию руководства по стилю, которое существует исключительно в Интернете. Оно полезно, легко доступно и предоставляет логотипы, шрифты и изображения, которые работники могут мгновенно загрузить и использовать.

Если вы делитесь материалами своего бренда с несколькими людьми, подумайте об их размещении в Интернете.

Бренд «Swarm» (которым владеет «Foursquare») на своём сайте предоставляет пользователям для загрузки ряд логотипов и иконок.

Ресурсы Swarm в Интернете

Заключение

Руководящие принципы бренда должны помочь вам и вашим работникам чувствовать себя уверенно,
создавая брендированные материалы, которые будут соответствовать правилам вашего бренда. Они укажут направление и дадут свободу творчества относительно бренда. В конце концов, придумывать дизайн, даже в границах «внешнего вида» бренда, должно быть весело!

Вдохновляйтесь чудесными примерами выше и постарайтесь создать своё собственное руководство по стилю, используя простую структуру: 

• Обложка 
• Страница содержания 
• Этос или девиз бренда (на выбор) 
• Руководство по логотипу 
• Руководство по цвету 
• Руководство по шрифту 
• Руководство по изображениям и/или фотографиям 
• Руководство по наилучшему использованию, с полезными примерами 
• Заметка с благодарностью 

Если вам нужно больше рекомендаций по созданию собственного руководства по стилю, посмотрите, как мы создавали «Руководство по стилю для классной команды» здесь на Tuts+, и не стесняйтесь делиться идеями о своём руководстве по стилю в комментариях ниже! 

Руководство по стилю бренда — это свод правил, который объясняет, как организация представляет себя миру с помощью своих логотипов, шрифтов и цветов, фотографий и многого другого. Иными словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать последовательность в том, как бренд выглядит, чувствует и звучит. Это настолько мощно, что некоторые люди даже называют это библией бренда, но не позволяйте этому пугать вас — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и чувствовать себя одинаково, даже если у вас есть разные люди, работающие над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами.

Почему важны руководящие принципы бренда?
—

Думайте о своем бренде как о личности своей компании. Так мир узнает вас и начинает доверять вам. Если вы видите, как кто-то постоянно меняет свой внешний вид и поведение, вы не будете чувствовать, что знаете, кто они, и, безусловно, не будете доверять им.

Представьте себе коллегу, который всегда носит платье рубашка, заправленная в брюки, с коротко подстриженными волосами. А теперь представьте, что один и тот же человек однажды пришел на работу небритый, одетый в обрезанные джинсы и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле в огне. Возможно, это будет неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли. Вы можете даже проверить его, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность может сбить с толку и оттолкнуть ваших клиентов. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу согласованно общаться между всеми группами и каналами.

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам необходимо знать свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

Вместе это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они рассказывают миру о том, за что вы выступаете. Все остальные части вашего руководства по стилю бренда — это осязаемые элементы, которые сообщают миру об этих ключевых компонентах через дизайн.

Миссия и видение: Напишите формулировку миссии о том, почему ваша компания существует, и видение того, куда вы хотите, чтобы ваш бренд шел. Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую, раздражающую проблему), если они верны вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и зачем они вам нужны (т.е. как ваши продукты) или службы решают свои проблемы). Если вы провели маркетинговое исследование, включите любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с вашими клиентами. Вот более подробное руководство по определению вашей целевой аудитории.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, которые описывают ваш бренд. Это установит тон как для дизайна, так и для письма. Вы изощренный или изворотливый? Классический или модный? Спросите свою команду о мнениях и перспективах.
Совет: Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, которых нет у вашего бренда. Фактически, многие рекламные агентства начинают свои брендинговые проекты с упражнения «Есть / Нет».

Значения: Определить руководящие принципы для решений и действий компании. Запоминающиеся ценности помогут вашей команде оставаться в курсе событий.

Как только вы собрали свое вдохновение, пришло время начать работать с дизайнером, чтобы начать собирать все это вместе. Выберите дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытия, и ваш дизайнер станет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не рассмотрели.

В каждом руководстве по фирменному стилю необходимо указать шесть основных элементов. Это должно быть первым, что вы расставляете по приоритетам с вашим дизайнером. Часть этого может быть уже создана (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим вдохновляющим доскам. Дизайнер поможет вам взять эти настроения, чувства и образы и превратить их в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме поможет людям понять сердце и душу вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее — миссия, видение, аудитория, личность и ценности — все они могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из этого публично.

Определите, что включать, что было бы наиболее полезным в качестве ориентира. Все остальное в ваших рекомендациях должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2: Руководство по логотипу

Возможно, вы знаете, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по фирменному стилю гарантирует, что ваш логотип используется так, как вы хотели. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, уплотнение или повторное выравнивание, которые могут привести к неверному сообщению.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждый из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать его действительно понятным.

• Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
• Место: Если для логотипа требуется определенное количество пустого пространства вокруг него, дайте четкие инструкции.
• Цвета: Отображение вариантов (обратное, цветное, черно-белое) и когда их использовать.
• Не следует: Также важно показать, как вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужна контрольная точка? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Фирменная цветовая палитра

Если говорить о цветах, то определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цвета и не отклоняются слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Это хорошая идея, чтобы выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который появляется. Heineken следует этому правилу большого пальца.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Обязательно включайте информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, куда бы вы ни отправляли сообщение вашего бренда.

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: Типография и руководство по шрифту

Еще одной важной частью дизайна идентичности является выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство шрифтов соответствовать всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько шрифтов бренда. Хорошее практическое правило — использовать другой шрифт, отличный от шрифта в вашем логотипе, так как контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер может провести вас через этот процесс.

Независимо от того, насколько проста или сложна ваша типография Схема, убедитесь, что она используется всеми правильными способами, объясняя выбор и давая четкие инструкции для использования.

• Представьте: Расскажите историю о шрифтах, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего используется каждый (заголовки, основной текст, подписи и т. Д.).
• Выравнивание: Укажите, хотите ли вы, чтобы копирование всегда выравнивалось вправо, влево или по центру.
• Интервал: Включите соотношения отслеживания и кернинга для поддержания согласованного стиля при изменении размера шрифта.

Элемент 5: Руководство по изображениям

Когда у вас есть компания естественный инстинкт, для которого фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел изображений в вашем руководстве по стилю будет направлять всех остальных в правильном направлении, не добавляя больше утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому несколькими различными способами. Вы можете даже использовать некоторые из вдохновляющих моментов, которые вы собрали, чтобы подготовиться к вашему стилю руководства!

• Рекомендация: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Обязательно укажите основные способы общения вашей компании, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
• Вдохновляющие: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что чувствует себя лучше от более крупных брендов. Это по-прежнему даст вашей команде чувство стиля, к которому нужно присоединиться, плюс к этому никогда не помешает стремиться к высокой цели!
• Доска настроения: Соберите изображения, которые передают ощущение, которое вы хотите, чтобы люди испытывали, когда они взаимодействуют с вашим брендом.

Элемент 6: Фирменный голос

Стиль письма не всегда приходит на ум, когда думаешь об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как твоя аудитория относится к тебе.

Как и с изображениями, вы можете подходите к этому несколькими различными способами.

• Лучшая практика: Если у вас есть обмен сообщениями, который вам подходит, покажите эти примеры здесь.
• Построить личность: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип языка, который на бренде.
• Что нужно и чего не нужно: Иногда лучше всего просто. Выберите слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не нужны, чтобы четко продемонстрировать, каков ваш бренд-голос.

Ваш гид по стилю бренда — живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда используете его, и вы всегда можете добавить к нему или скорректировать информацию. Самое главное — создать прочную основу, создав ее.

Но вы также захотите периодически посещать его.

Укажите одно место для хранения идей по мере их появления (новые решения, новые примеры, которые вам нравятся, и т. Д.), Чтобы вы могли легко найти их, когда пришло время их рассмотреть. Затем календарное время для просмотра, повторного посещения и обновления руководства по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после доработки руководящих принципов.

Вы готовы создать руководство по фирменному стилю!
—

Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете. Сильный бренд говорит миру, почему они должны выбирать вас среди всех других вариантов на рынке. Руководство по фирменному стилю расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

В то время как некоторые руководства по стилю такие же толстые, как роман, другие являются простым одностраничным справочником. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все ваши основные элементы бренда и он может выступать в качестве единственного ориентира для любого будущего дизайн-проекта.

Можно ли не использовать?
Конечно, можно обойтись и без руководства. Многие компании это делают и существуют до сих пор, однако при активном использовании рекламы их узнаваемость, как правило, искажается. Другой случай — когда компания в принципе не использует большой объем рекламы, не задумывается о том, как выделиться из конкурентов и работает со своей сложившейся клиентской базой.

Руководство по фирменному стилю нужно компании с серьезным подходом.

Если такого руководства нет, проблемы начинаются сразу же, как применение логотипа выходит за пределы установки лого на аватарки соцсетей (хотя некоторые способны и на этом этапе наделать ошибок).

«Пффф…, че тут уметь-то» — считают 90% дизайнеров, собственников, маркетологов и всех тех, кто связан с рекламой.
А потом получается так, что собственник придумывает и привносит все больше «фишечек» в рекламу своей компании, а его «талантливый» дизайнер, воплощает свои идеи, опираясь исключительно на свое видение. Отсюда разрозненность и безвкусица в макетах.

Причиной ухудшения визуального имиджа компании может быть:
— Неопытность штатного дизайнера
— Отсутствие руководства
— Неграмотный дизайнер с завышенными амбициями, решающий сделать все наоборот
— Регулярная смена дизайнеров
— Желание украсть чужую идею, даже если она не подходит концепции компании
— Экономия рекламного бюджета
— Фантазии собственника
— Делегирование задач сотрудникам
— Плохой вкус маркетолога и собственника
— Незнание актуальных трендов
— Устаревание образа (пришло время сделать редизайн)
— Франшиза (когда визуальный стиль франчайзи отличается от стиля франчайзера)
и другие

Список выше говорит о том, что на каждом этапе работы ваш фирменный стиль подстерегает опасность быть испорченным.

А руководство по фирменному стилю — это ВАША СТРАХОВКА сохранения узнаваемости бренда. при его правильном использовании вы сможете быть уверены в том, что имидж вашей компании в безопасности.

Представьте, что ваш друг Вася – это бренд. Вы знаете его имя, его историю, как он любит одеваться, как взаимодействует с другими людьми и так далее. Если бы о Васе можно было написать документ, содержащий все эти вещи – это можно было бы назвать брендбуком.

Итак, брендбук – это документ, содержащий в себе правила о визуальном представлении бренда, его философию, особенности коммуникации, миссию и цели. Зачастую в России брендбуком называют гайдлайн по фирменному стилю, однако эти документы отличаются: на самом деле, фирменный стиль – это часть брендбука.

Сегодня я расскажу вам о том, что такое брендбук и для чего он вообще нужен компаниям. Поехали!

Нужен ли моей компании брендбук?

Оформление рекламы Clubhouse. Источник этой и следующих картинок (если не указано иное): Behance 

Конечно! Так как брендбук – это руководство по коммуникации, он решает несколько глобальных задач. Брендбук позволяет поддерживать единство стиля во всех проявлениях: от способа общения с клиентами до визуального представления бренда. Не так важно, насколько крупная ваша компания – с помощью брендбука вы сможете разложить по полочкам все представление о вашем бренде.

А еще брендбук выступает в качестве инструкции для всех людей, которые будут работать с брендом – от дизайнеров до маркетологов и SMM-специалистов. Он помогает команде понять, какой язык использовать в общении с миром, как выстраивать стратегии позиционирования, а также создать живой образ бренда со своей индивидуальностью и голосом. Дизайнерам брендбук поможет сориентироваться в визуализации, ведь он содержит руководство по фирменному стилю: это правила использования лого, цветовой схемы, шрифтов, образов и всего остального.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук состоит из двух частей – идеологической и визуальной. Идеологическая часть – это все, что связано с позиционированием и философией. А визуальная – все, что связано с графическим представлением и фирменным стилем. Давайте разберемся подробнее.

Vеганутые

Описание специфики бренда

Первое, что содержится в брендбуке – это полное описание философии бренда, ее миссии и глобальной цели. Здесь рассказывается обо всех характеристиках компании и ее корпоративной культуре. Например, если бренд является производителем натуральной косметики, которую не тестируют на животных – эта идея будет обязательно отражена в идеологической части брендбука.

У каждого бренда, даже самого маленького, есть своя история. Эту уникальную историю также включают в брендбук. Можно снова провести аналогию с вашим другом Васей: он был незнакомцем до того момента, как вы узнали его историю в деталях. Бренд – это живая сущность, которая когда-то была просто идеей, а затем обрела форму. И эту историю необходимо рассказать людям.

Гайдлайн (руководство по фирменному стилю)

Etalky

Гайдлайн – это полное руководство по управлению всеми визуальными элементами фирменного стиля бренда: логотипом, цветами, шрифтами и прочим.

Уникальная айдентика позволяет вашему бренду выделиться среди конкурентов, привлечь внимание, а также повысить узнаваемость. Например, увидев на улице курьера с ярко-розовой термосумкой на спине, вы сразу поймете, что это – Самокат, а если с зеленой – Деливери. Маленькое надкусанное яблочко сообщит вам, что это реклама Apple, а белое яйцо на красном фоне – что МТС.

Единый фирменный стиль также необходим для того, чтобы все графические элементы смотрелись одинаково и были узнаваемы на всевозможных носителях. Имея четкие представления о взаимодействии этих элементов, дизайнеры могут создавать упаковки, оформлять рекламу, форму одежды для сотрудников и так далее.

Особенности коммуникации

В этом разделе содержится описание принципов коммуникации для брендбука, например:

1. Язык. Это то, каким языком говорит бренд как внутри компании, так и со своими клиентами. Необходимо использовать тот язык, который отражает идеологию и намерения бренда.
2. Стиль общения. Это эмоциональная окраска, тон голоса вашего бренда. Например, серьезные организации вроде университетов могут говорить более сдержанно, а молодежная кофейня может позволить себе быть эмоциональной и даже иметь собственное чувство юмора.
3. Представление в социальных медиа. Это стиль ваших постов, их форма, объем, время публикации и так далее. Например, каждую пятницу вечером вы можете постить смешную картинку с вашим текстом, и это будет персональной фишкой.

Что входит в фирменный стиль?

Mojo

Логотип

Гид по фирменному стилю обязательно рассказывает о логотипе и способах его использования.

Например, это могут быть различные цветовые версии логотипа, верные и неверные варианты использования, а также его охранное поле. Здесь же можно рассказать о логике создания товарного знака и показать его эволюцию.

WAU!

Фирменные цвета

Это набор цветов, который будет использоваться в визуальных материалах. Сочетания этих цветов тоже могут повлиять на узнаваемость. Вспомните новые фирменные цвета Ozon – ярко-синий и малиновый. Набор цветов также отражает идеологию: в случае с Ozon эти два цвета говорят о смелости и динамичности бренда.

Источник: Ozon

Шрифты

Зачастую компании используют несколько фирменных шрифтов: декоративный, еще один – для заголовков и для основного текста. Также здесь представляют рекомендации по использованию: расстояние между символами, использование регистра и прочие нюансы.

Fluffy Glampers

Оформление текстов

Тут можно показать, как правильно оформлять текст: указать отношение размеров заголовка к основному тексту, дать рекомендации по стилю выравнивания и многое другое.

WAU!

Фирменная графика

Это все графические элементы, возможные для использования. К примеру, если у вас кафе, где подают только блюда из бананов, то ваш визуал может быть наполнен всевозможными изображениями бананов, выполненных в определенном стиле. Сюда же можно включить паттерны, иконки и значки.

Мурамур

Стиль фотографий

Иногда в гайдлайн включают руководство по стилю фотографий. Это может быть важно для компаний, связанных, например, с модой или ресторанной сферой. Проще говоря, это мудборд, на который будут опираться для составления ТЗ фотографу или поиска изображений на фотобанках.  

Zone Delicate

Визуализация на мокапах

Мокапы – это представление того, как продукт будет выглядеть в реальности. О мокапах в Комьюнити, кстати, есть подробный материал. Например, можно показать стаканчики для кофе, шоперы, визитки и остальное.

Three leafs

А что еще?

Bluh.studio

Помимо вышеупомянутых элементов, фирменный стиль может включать:

1. визитку,
2. фирменный бланк,
3. упаковку,
4. мерч,
5. пример флаера, плаката, буклета,
6. вывеску.

И это далеко не полный перечень. Все зависит только от необходимости создания какого-либо носителя и фантазии дизайнеров и маркетологов.

Примеры брендбуков

Для того чтобы окончательно понять, что же такое брендбук, нужно увидеть парочку хороших примеров. Я подумала, что лучше всего было бы показать примеры брендбуков самых известных компаний, которые многие годы четко следуют своим руководствам.

Брендбук NASA

Созданный в 1976 году брендбук NASA расположился на целых 60 страницах! Только посмотрите, здесь учтены все мельчайшие детали визуализации бренда. Почему-то я его листаю уже полчаса

Полистать

Источник: брендбук Nasa

Брендбук Intel

Еще один отличный пример брендбука. Полностью отражает футуристический взгляд Intel на технологии.

Посмотреть

Брендбук Skype

Книга бренда Skype выполнена в стиле комикса – нарисованные персонажи, представляющие аудиторию Skype, описывают свой опыт взаимодействия с программой. Интересное решение оформления

Изучить

Заключение

Брендбук – один из важнейших документов для компании любого масштаба. Это не только гайд по дизайну, а целый свод правил жизни вашего бренда. Все это может показаться очень сложным, если вы только открыли компанию и начинаете разбираться. Но помните, брендбук может быть настолько сложным, насколько вам нужно! Попробуйте сформулировать миссию и положения бренда, посмотрите примеры брендбуков успешных компаний, и вдохновение обязательно найдет вас. Удачи!

Что такое руководство по использованию фирменного стиля

Руководство по использованию фирменного стиля — это документ, в котором представлено полное описание логотипа и фирменного стиля, а также правила их нанесения на носители — предметы, с которыми будет взаимодействовать целевая аудитория. То есть, это некая инструкция, в которой вам сначала покажут, что такое «спичка», а потом объяснят, как и где её зажигать, чтобы согреться, а не устроить пожар.

Обычно в руководстве по использованию фирменного стиля есть следующие разделы:

Логотип

В этом разделе содержится информация о:

• вариациях логотипа — альтернативные версии создаются для адаптивности логотипа к носителям, которые могут отличаться от тех, что прописаны в руководстве;
• компоновке — это расположение и пропорции шрифтовой части логотипа к его знаку;
• цветовом оформлении логотипа — этот подраздел объясняет, почему выбраны именно эти цвета для логотипа и перечисляет их названия в таких цветовых схемах, как CMYK, RGB, HEX и Pantone;
• охранном поле — это минимально допустимое расстояние от логотипа до других объектов;
• расположении логотипа на носителях — здесь оговариваются правила того, где можно располагать логотип: только «сбоку снизу», «посередине сверху» или как-то ещё;
• недопустимых ошибках — тут описаны нарушения в оформлении, которые могут повлиять на восприятие логотипа. 

Фирменные элементы

Здесь дизайнеры указывают:

• все используемые шрифты и их иерархию — как оформлять заголовки и основной текст на различных носителях;
• цветовую палитру — какое должно быть процентное соотношение цветов и их гармоничные сочетания;
• паттерны (повторяющиеся узоры) и градиенты — на какие носители их можно наносить;
• фотоконтент — это примеры фотографий, которые можно использовать в будущем для создания контента.

В этот раздел также могут быть включены рекомендации по иллюстрациям и маскоту (фирменному персонажу), если дизайнеры их разрабатывали. Важно знать, как использовать иллюстрации и маскота: они персонифицируют бренд и не должны меняться на каждом носителе.

Носители

Список носителей всегда подбирается индивидуально и зависит от деятельности вашей компании и от целей, которые вы ставите перед дизайнерами, например, разработать дизайн для корпоративного мерча или только для рекламной продукции.

Популярные носители, которые встречаются в руководстве по использованию фирменного стиля:

• визитки
• бейджи
• вывески
• блокноты
• ручки
• чехлы на телефон
• фирменные бланки
• ролл апы
• форма сотрудников

Виды руководств по использованию фирменного стиля

В дизайнерской среде есть три типа документов: логобук, гайдлайн (гайдбук) и брендбук. Один документ может стать разделом другого. Например, в брендинговых агентствах гайдлайны часто включают в брендбуки:

Тем не менее они могут сосуществовать и автономно:

Логобук — документ, который содержит всю информацию о логотипе и правилах его использования: пропорции, минимальные размеры, соотношение элементов и цветовых блоков. Если вы обратились только за разработкой логотипа без фирменного стиля, то дизайн-студия предоставит вам именно логобук.

Гайдлайн (гайдбук) — свод правил, в котором кроме информации о логотипе ещё прописано, как использовать элементы фирменного стиля — шрифты, цвета, паттерны, иллюстрации, — а также представлены задизайненные носители. 

Брендбук — это документ компании, в котором кроме инструкции по использованию визуальных элементов, представлены маркетинговые сведения о компании, а именно:

• концепция и философия
• ценности бренда
• целевая аудитория
• анализ конкурентов
• характер и архетип бренда
• позиционирование 
• стратегия развития 
• способы коммуникации и tone of voice

С помощью брендбука можно быстро рассказать новому сотруднику или подрядчику о позиционировании и целевой аудитории бренда, а также о том, как работать с айдентикой. 

Какие ошибки могут возникнуть, если не использовать руководство по применению фирменного стиля

Есть несколько проблем, с которыми компания может столкнуться, не пользуясь гайдлайном:

• Ваш бренд могут не узнать

Фирменный стиль создан для того, чтобы в каждой точке контакта с целевой аудиторией ваш бренд сразу узнавался — и по визитке, и по вывеске, и даже по оформлению баннера для таргета в соцсетях. Если ваша компания будет регулярно появляться перед своей аудиторией, то займёт отдельное место в её сознании, но если каждое оформление точек контакта отличается друг от друга, запомниться будет сложнее. 

Например, «Альфа-банк» оформляет все свои точки контакта с целевой аудиторией в едином стиле и по правилам руководства, чтобы даже издалека компанию могли узнать по фирменным цветам и элементам.

• Ваш бренд может вызвать недоверие

Через дизайн клиенты могут считывать статус компании. Представьте, у вас есть ресторан, в котором сайт и интерьер оформлены в одном стиле, а упаковка для доставки еды нейтральная: без логотипа и элементов фирменного стиля. Из-за такой «несостыковки» многие клиенты могут путаться и задаваться вопросом: «А точно из того ресторана привезли еду?».

Как вы думаете, какая упаковка вызовет больше доверия у аудитории к компании: слева или справа?

• Ваш бренд может лишиться целостности

Если у компании много филиалов или франшиз, гайдлайн — незаменимая штука, так как точек контакта с целевой аудиторией много, и они могут быть разбросаны по стране или по всему миру. Кроме того, над оформлением филиалов будут работать дизайнеры с разным уровнем навыков.

Чтобы никто не начал менять в корне фирменный стиль, вам нужен гайдлайн. Потеря целостности может стать угрозой для репутации бренда: без визуальной связи между филиалами или франшизами их перестанут считать единой структурой.

Маркетологи Subway следят за оформлением своих сетевых точек, чтобы у аудитории вне зависимости от местоположения формировались верные ассоциации, и даже находясь в другой стране, они могли по фирменным элементам узнать компанию.

В каких ситуациях предпринимателю поможет руководство по использованию фирменного стиля

Гайдлайн — не просто незаменим, он необходим любой компании, которая планирует открытие и выход на рынок, но есть конкретные ситуации, когда гайдлайн способен спасти вас от убытков:

• Если вы работаете с дизайнером-фрилансером

Если в прошлом дизайн-студия разработала для вашей компании фирменный стиль, а сейчас вы обратились к фрилансеру за оформлением новых носителей, готовый гайдлайн станет гарантией того, что дизайнер не сделает всё по-своему. Руководство по применению фирменного стиля — это переводчик, связывающий двух дизайнеров, которые «говорят на разных языках».

• Если вы заказываете в типографии печать фирменной продукции

Когда вы обращаетесь в типографию за печатью, к примеру, корпоративных футболок белого и черного цвета, сразу может возникнуть вопрос, какого цвета использовать логотип на чёрной футболке, если он сам чёрный. Типография заведомо не знает об альтернативных вариациях логотипа и о других нюансах оформления носителей. Это только одна из возможных ситуаций. 

Любая ошибка в оформлении может «ударить по карману» из-за того, что потом придётся тратиться на новые исходные материалы. Если вы предоставите работнику типографии гайдлайн, вероятность брака станет минимальной.

К тому же с документом у вас будут все основания на бесплатные правки: например, если дизайнер типографии нарушил на визитке охранное поле или что похуже, вы можете перепечатать всю продукцию без дополнительных затрат. 

• Если вы организовали франчайзинг

С гайдлайном вы, как франчайзер, можете быть уверены, что на другом конце планеты ваша франшиза будет оформлена правильно, даже если вы никогда лично не общались с дизайнером, который её оформлял. Так вы будете знать, что никто не будет самоуправничать и концептуально менять фирменный стиль. 

Что в итоге

Руководство по использованию фирменного стиля необходимо компании для сохранения единого образа. Без него вы рискуете:

• лишить бренд целостности в разных точках контакта с целевой аудиторией, из-за чего она не сможет опознать вашу компанию и отличить её от конкурентов;
• получить неправильно оформленные носители — бракованную продукцию, из-за которой придётся переплачивать.

Руководство по использованию фирменного стиля — это ваша страховка, которая не позволит вам потерять деньги, а другим дизайнерам — разрушить восприятие бренда в сознании людей.

Фото на обложке: Studiotan/shutterstock.com