Руководство по title

Оптимизация title – один из важнейших этапов в продвижении сайта. Мета-тег может, как перечеркнуть всю работу по SEO-продвижению, так и в разы улучшить итоговый результат. Поэтому составлять его, «спустя рукава», точно не стоит!

В этом материале подробно поговорим о том, что представляет из себя заголовок title и как правильно его составить для разных типов страниц. Также разберем все нюансы работы с ним и фишку, которая позволяет, с его помощью увеличить CTR в поисковой выдаче на 75%.

Что такое title и как он выглядит?

Title – это заголовок страницы. Он относится не только к тексту статьи, но и ко всем ее элементам: футер, сайдбар, меню, дополнительные блоки, то есть ко всему что вы видите, переходя на страницу.

Тег H1 в отличии от тайтл является заголовком только текстового блока статьи. Если представить страницу, как фирму, то «title» – ее директор, а «h1» – начальник отдела. Еще одно различие, в отображении. Тайтл не показывается на самой странице. Его можно увидеть только в двух местах:

— в поисковой выдаче;

— в браузере.

Также title отображается в социальных сетях, если поставить в посте или сообщении ссылку на страницу.

Для чего он нужен?

Основное назначение мета-тега title – это оптимизация страницы под нужные ключевые фразы. Также с его помощью можно значительно повысить кликабельность в поисковой выдаче. Вспомните, что вы делаете, когда хотите купить какой-то товар? Вводите запрос в Google или Яндексе, а затем бегло просматриваете 10 результатов, выданные поисковой системой, верно? При этом первыми в глаза бросаются заголовки, которые содержат ваш запрос (он выделяется жирным шрифтом), а также цифры, название города или другие слова вроде «выгодно», «дешево», «бесплатная доставка» и т.д.

Даже если магазин с привлекательным Title будет стоять 3-ым или 4-ым по списку, вы все равно зайдете на него. Почему? Потому что заголовок привлек ваше внимание, заинтересовал, и вам хочется поскорее узнать подробности выгодного предложения.

C помощью правильно составленного заголовка вы можете не только повысить релевантность страницы по нужным запросам, но и привлечь больше внимание пользователей. В итоге повысится CTR на выдаче и вы при тех же позициях увеличите посещаемость сайта, что положительно скажется на количестве заявок, звонков и заказов.

Также по мере накопления статистики, поисковые системы будут ранжировать ваш сайт лучше. Показатель кликабельности на поиске является поведенческим фактором. И его улучшение, при неизменном значении процента отказов, говорит о том, что страница интересна пользователям и ее нужно ранжировать выше.

А если это работает – глупо упускать такую возможность. Тем более что усилий на составление title требуется не так много. Данная задача выполняется одновременно с другими пунктами по SEO-оптимизации.

Правила написания тега title – инструкция с примерами

Чтобы тайтл дал нужный эффект, его надо правильно составить. А для этого требуется соблюдать рекомендации поисковых систем и придерживаться основных правил. Их много, но после того как мы разберем каждый пункт, все станет предельно ясно.

Каков оптимальный размер мета-тега для Яндекс и Гугл

Максимально допустимая длина title – до 200 символов с пробелами или около 20 слов. Причем Яндекс и Гугл будут учитывать каждое слово. Но в поисковой выдаче заголовок страницы обрезается.

Для Яндекс будут видны только 56 символов, с учетом пробелов и 3-х точек.

А Гугл покажет целых 63 знака.

Оптимальным размером для мета-тега считается – 60-70 символов с пробелами (7-8 слов). Но это скорее рекомендация, чем правило. Если вы составите тайтл из 12 слов и более, он также будет работать. Поэтому не думайте об объеме, ориентируйтесь на следующие моменты.

Что нужно учитывать при составлении заголовка страницы

Основные правила:

Стоп-слова и символы

Поисковые системы не учитывают местоимения, частицы, предлоги. Поэтому и использовать их в title нет смысла.

Наиболее популярные стоп-слова:

Разумеется, вы будете их использовать, чтобы нормально сформулировать тайтл, но злоупотреблять ими не нужно.

Что касается символов, то допустимо использование:

Точка, восклицательный и вопросительный знак разбивают пассаж. Есть методики продвижения, когда тайтл собирается из нескольких пассажей. Таким образом, можно продвинуть в ТОП-10 даже близкие кластеры на одной странице, но для его реализации требуется глубокое понимание интента и опыт, поэтому этот метод не рекомендую.

Использование малоупотребимых символов (#, $, @) или смайлов может дать разный эффект, как увеличить CTR, так и наоборот снизить его. Тут нужно анализировать конкурентов из ТОПа и экспериментировать.

Особенности составления мета-тега title для разных типов страниц

Универсальный шаблон написания заголовков title подходит не всегда, в зависимости от конкретной ситуации он может меняться. Например, для интернет-магазина и информационного сайта данный мета-тег составляется по-разному. Да и в пределах одного ресурса (главная страница, категории, карточки товаров) шаблон тоже отличается.

Общие рекомендации

Title должен состоять из:

В общем виде шаблон выглядит таким образом:

Главный ключ + важный запрос из хвоста + топоним + второстепенный ключ из хвоста + другая форма главного ключа (словоформа, синоним, транслитерация) + добавочные слова | Бренд (сайт)

Пример:

Мобильные телефоны Xiaomi купить в Москве, цена сотового телефона Xiaomi в интернет-магазине «Лучшая связь»

Для главной

Оптимизируйте заголовок под 1-2 самых конкурентных запроса, отражающих сферу деятельности компании и пропишите название бренда.

Примеры:

Для категорий

Title для категорий прописывается по определенному шаблону. Причем для разных категорий шаблон может отличаться.

Универсального варианта не существует, но в качестве хороших примеров подойдут следующие формулы:

Под альтернативным названием категории подразумевается:

Несколько примеров:

Столы для кухни — купить в Санкт-Петербурге в интернет-магазине «УютМебель».

Ноутбуки Samsung купить в Москве, цена ноутбука Самсунг в интернет-магазине | «Сота»

Для карточек товара

Title для карточек товара тоже автоматически генерируется по шаблону:

[Название товара] — купить + регион по цене … руб.

Дополнительно может использоваться слово «цена» в разных вариациях (по низкой, выгодной) и в конце тайтла добавляться название магазина.

Примеры:

Для информационной статьи

В данном случае тайтл следует писать немного иным способом. Никакого шаблона тут нет – мета-тег просто собирается из списка релевантных ключевых слов, как конструктор.

Примеры:

Какие ключи из семантического ядра стоит использовать в тайтл и в какой форме

В первую очередь, употребляйте в title самые важные слова, под которые продвигается страница. Чтобы не ошибиться с выбором ключевых запросов – обязательно проверяйте точную частоту самых частотных фраз из кластера с учетом порядка слов. Например, фразу «[!снять !квартиру !посуточно]» ищут в 12,23 раза чаще, чем «[!снять !посуточно !квартиру]». Хотя, казалось бы, а какая разница, верно?

Основной ключевой запрос важно использовать в прямом вхождении. Остальные слова с меньшей частотностью можно писать в любой форме.

В конечном счете, у вас должна получиться читабельная фраза, наполненная ключевыми словами. Поэтому комбинируйте любые запросы в разных формах, чтобы и пользователям была ясна суть заголовка, и поисковые роботы поняли, по каким словам ранжировать страницу.

Оценка конкурентности запроса

Прежде чем использовать какой-то запрос в заголовке страницы, необходимо оценить его конкурентность. Для этого учитываются следующие факторы:

Проверять все это можно как в ручном режиме, так и с помощью различных сервисов (Мутаген, плагин RDS бар, Netpeak Checker), которые оценивают конкурентность запросов в автоматическом режиме.

Как правильно расположить ключевые фразы, чтобы добиться максимального эффекта

Самыми важными являются первые 60 символов:

Какое оптимальное количество ключевых слов и коммерческих маркеров должно быть в title

В тайтл, рекомендую, использовать не более 2 вхождений основного ключа. Идеальный вариант – ключ и его синоним или другая словоформа. Коммерческих маркеров тоже должно быть не более 2-х. При этом они не должны быть одинаковыми по смыслу.

Допускаются сочетания:

Не рекомендуется применять такие пары слов:

При их использовании значительно возрастет риск попасть под спам фильтр.

Нужно ли указывать бренд в title и где он должен находиться – в начале или в конце

Наличие бренда позволяет уникализировать тайтл. Также, если в нем есть частичное вхождение основного ключа – это работает в плюс к оптимизации страницы. Традиционно бренд указывается в конце тайтла. Это оправдано тем, что он не является каким-то важным словом и если поисковики обрежут мета-тег, то потеря будет невелика. В редких случаях бренд указывается в начале.

В основном этим пользуются лишь крупные и хорошо известные компаний. Например, Microsoft. В 90% случаев название этой компании стоит в Title первым – причем даже на сторонних ресурсах, которые ей не принадлежат.

Но такая ситуация является, скорее, исключением. Всем остальным компаниям (особенно в конкурентных нишах) так делать не рекомендуется.

Использование прилагательных

В коммерческих тематиках прилагательные в title используются только при необходимости. Например, слово «уникальный» в контексте антиквариата уместно. Но фраза «самый лучший интернет-магазин игрушек» выглядит нелепо.

Поэтому в большинстве случаев использование в заголовке страницы прилагательных вместе с коммерческими запросами неоправданно.

Не стоит писать слова вроде:

А вот для информационных статей заголовки с прилагательные отлично работают, увеличивая CTR на поисковой выдаче и «подогревая» интерес посетителей. Главное, чтобы используемые прилагательные соответствовали содержимому контента на странице.

Указание региона в title и что делать, если их несколько

Если компания работает на локальном рынке в title нужно обязательно указывать город. Причем лучше, чтобы он попал в первые 4-8 слов мета-тега. В случае, когда у фирмы много филиалов или она работает по всей стране – используйте поддомены. Для каждого из них генерируется тайтл с его топонимом. Если по каким-то причинам не получается это реализовать, вписывайте в заголовок наиболее конкурентный топоним и указываете, что работаете по России.

Стоит ли использовать верхний регистр

В title не рекомендуется использовать верхний регистр. Исключение составляют аббревиатуры РФ, ООО и т.п. Для привлечения внимания пользователей достаточно следовать основным правилам, верхний регистр тут не нужен.

Чем отличаются тайтлы при трафиковом и позиционном продвижении

Продвижение по позициям подразумевает нахождение конкретной ключевой фразы в ТОПе поисковой выдаче. Для этого она должна обязательно прописываться в title, причем один раз в прямом вхождении, а второй в виде словоформы или синонима. Другие ключи используем по минимуму, цель – точечная работа. При трафиковом продвижении задача другая, получить максимум переходов. Для этого в title стараются прописать как можно большее количество слов из семантического ядра. Разумеется, в пределах оптимальной длины мета-тега (до 12 слов, 90-100 символов), и чтобы фраза получилась осмысленной и читабельной.

Техника доработки title по запросам из ТОПа

Через 2-3 месяца после наполнения сайта имеет смысл переработать тайтл под ключевые фразы по которым были переходы из поиска и которые находятся в Топ-30 и выше.

Порядок действий:

Методика получения взрывного CTR

Согласно анализу MOZ цифры в Title увеличивают CTR на +36%. А исследования Hubspot показали, что скобки также помогают увеличить CTR поисковой выдачи на +38%.Таким образом, цифры и скобки в заголовке страницы дают прирост кликабельности на поиске в 75%.

И делается это довольно просто:

Как не нужно писать title

Напоследок отметим наиболее частые ошибки, которые часто делают новички. И рассмотрим, к чему это может привести.

Переспам ключевыми фразами

Даже сейчас можно увидеть заголовок страницы с сильным переспамом по ключевым словам. Обычно это простое перечисление запросов из семантического ядра. Мотив понятен: SEO-оптимизатору или владельцу ресурса хотелось охватить как можно большее количество ключевых фраз и, соответственно, получить максимально возможный трафик. На практике же будет наоборот: поисковики пессимизируют сайт, и вместо желанного ТОП-10, он будет далеко за пределами первой сотни.

Отсутствие семантического ядра

Когда нет предварительно собранной семантики сложно даже просто раскрыть тему, а писать title приходится вообще наобум. В таком случае непонятно даже какие ключевые слова и в каком порядке нужно использовать.

Как результат, заголовок у страницы будет плохо оптимизированным, и зафейлит весь результат. Не важно, сколько денег потрачено на создание и продвижение сайта – из-за неправильно написанного тайтла эффект будет в разы ниже. Но достаточно изменить его, оптимизировав по всем правилам, и сайт через 1-2 апдейта поднимется в поисковой выдаче.

Использование большого количества лишних слов

В title каждое слово на вес золота. Использование лишних фраз снижает КПД оптимизации всех продвигаемых ключей. Старайтесь затачивать заголовок страницы не более, чем под 3-5 ключей. Причем 1-2 из них – это самые частотные фразы кластера с адекватной конкурентностью (проверить можно по Мутагену), а из двух-трех, имеющих среднюю частоту, берутся только уникальные хвосты. Также важно, чтобы все запросы, которые используются в мета-теге были из одного кластера.

Если пренебречь этими рекомендациями Яндекс и Google будут ниже ранжировать ваш сайт, к тому же привлечь внимание потенциальных покупателей тоже не получится.

Дублирование Title и H1

Когда заголовки, страницы и статьи, дублируются, вы теряете возможность использовать дополнительные ключевые фразы. Как правило, в h1 используется разбавленный основной ключ и пару ключевых фраз, которые не вошли в title. Также теряется возможность задействовать разные триггеры для этих двух тегов, что особенно важно для информационных статей. Где заголовок h1 составляется с интригой и побуждает к прочтению.

Выводы

Мета-тег title – это вершина «айсберга», завершающий штрих при оптимизации страницы. Если не уделить его составлению должного внимания, то эффект от продвижения получится в разы меньше ожидаемого. И наоборот: если сделать все правильно – можно не только добиться высокой релевантности страницы, но и получить прирост по трафику даже при тех же позициях, только за счет роста CTR в поисковой выдаче.

Но сам по себе тайтл – это не красная кнопка Топ-10, а лишь один из пунктов в SEO-оптимизации сайта. Хочешь узнать о нестандартных методах продвижения в SEO, подписывайся на мой канал в Telegram.

Пошаговые инструкции, практические рекомендации и результаты сплит-тестов

Автор: Доминик Вудман(Dominic Woodman) – консультант в агентстве интернет-маркетинга Distilled, спикер SEO-конференций.

В статье мы начнём с описания основ — для начинающих. Если вас интересуют результаты сплит-тестов и информация для специалистов более продвинутого уровня, прокрутите страницу на два раздела вниз.

Содержание:

1. Что такое тег title?
2. Какой длины должен быть заголовок title?
3. Что должен делать тег title?
4. Как составить заголовок title для одной статьи?
5. Как создать сотни заголовков title для шаблона?
6. Какие шансы создать хороший заголовок title?
7. Как сильно изменения тегов title влияют на эффективность?
8. 7 выводов из результатов сплит-тестов по тегам title
9. Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты изменения тегов title?

Что такое тег title?

Тег title – это HTML-элемент, который предназначен для обобщения содержимого страницы. Он используется поисковыми системами в качестве заголовка страницы в результатах поиска:

И отображается в браузере:

А также в постах в социальных сетях:

Тег title – это не то же самое, что и on-page заголовок страницы. Заголовок на странице может представлять собой как вариант тега title, так и что-то совершенно другое.

Например:

• Тег title: A Complete Guide to Log Analysis with Big Query | Distilled
• Заголовок на странице: A Complete Guide to Log Analysis with Big Query

Какой длины должен быть тайтл?

Заголовок title должен содержать около 50-60 символов. Технически максимально допустимая длина тайтла для Google составляет 600px. В большинстве случаев это как раз 50-60 знаков.

Что должен делать тег title?

Итак, что же должен делать заголовок title:

• Обобщать содержимое страницы. Google будет использовать эту информацию, чтобы понять, о чём наша страница.
• Побуждать пользователей перейти на страницу. Тег title – это то, что пользователи будут видеть в качестве заголовка сниппета в результатах поиска. Мы должны убедить их выбрать нас.

Нам необходимо максимизировать кликабельность своих тайтлов без использования различных обманных тактик.

Тег title предназначен главным образом для тех людей, которые приходят на ваш сайт из поисковых систем, таких как Google. Нам не нужны люди из социальных сетей (хотя заголовки title могут отображаться и там, но при желании их можно переписать). Нам нужны люди из поиска.

Аудитория вашего title – это те люди, которые совершают поиск, руководствуясь определённым намерением.

При этом процесс создания заголовков title будет разным в зависимости от того, для чего они будут использоваться: для единственной статьи или для группы страниц (для шаблона).

Как составить заголовок title для одной статьи

Шаг 1. Напишите статью

Заголовок title намного легче создать, если вы знаете, о чём пишите. С другой стороны, составление заголовка может быть хорошим способом для генерации идей статей.

Шаг 2. Выделите главную суть статьи — о чём она?

Пока никакой кликабельности, только факты.

Например, в следующем примере это будет руководство по анализу лог-файлов.

Шаг 3. Найдите фактические, часто используемые ключевые слова, необходимые для описания темы

Попытайтесь определить, что пользователь может искать, чтобы найти вашу статью. Стремитесь к самой простой и базовой версии запроса. Выполните поиск по этому запросу, отберите топ 5-10 статей, которые по нему ранжируются, загрузите их в инструмент типа Ahrefs, SEMRush, Searchmetrics, Brightedge и т.п., а затем скачайте все ключевые слова, по которым ранжируются эти статьи.

Если первые 5-10 статей не имеют ничего общего с вашей, то:

• Вы первые в этой теме (что маловероятно, но возможно);
• Запрос сформулирован неправильно, попробуйте ещё раз.

Как только вы будете довольны ключевой фразой, возьмите свой большой список ключевых слов, найдите другие часто встречающиеся фразы, которых вам не хватает, и запишите их.

Пример

В качестве примера мы будем использовать свою старую статью по анализу лог-файлов в блоге Distilled, поскольку у неё не самый лучший заголовок title.

• Первый варинт поискового запроса: «log analysis».

Если мы введём это ключевое слово, то в топе выдачи получим следующие статьи:

На скриншоте выше мы видим, что ни одна из этих статей не связана с анализом журналов сервера. Поэтому нам нужно изменить ключевую фразу.

• Второй вариант запроса: «seo log analysis».

Эти результаты выглядят намного лучше. Фраза по-прежнему короткая, но теперь статьи соответствуют нашей теме:

Отлично, теперь нам нужно взять те URL, которые занимают первые 5-10 позиций в выдаче и скачать список ключевых слов, по которым они ранжируются (из Ahrefs, SEMRush, Sistrix и т.п.).

Затем нужно будет выделить самые популярные ключевые слова из этого списка. Для этого можно использовать инструмент ngrams.

Если мы выделим часто используемые общие слова, которые также относятся к нашей статье, то получим:

• Log
• Analysis
• File

Также возможный вариант:

• Server

Шаг 4. Создание большого количества заголовков title

Теперь, мы получили все фактические ключевые слова, которые можно использовать в наших заголовках title.

Как сделать заголовок кликабельным?

4.1. Задействовать эмоции:

• Страх
• Удивление
• Злость
• Отвращение
• Убеждение

4.2. Добавить цифры:

• Количество пунктов в списке
• Цену
• Дату

4.3. Использовать техники кликбейта (нежелательно):

• Добавить шокирующие прилагательные
• Слово «actually» (для англоязычных текстов)
• Быть необоснованно конкретными

Затем нам нужно составить как можно больше заголовков, но не жертвуя релевантностью и фактическими ключевыми словами.

Напишите 20 заголовков. Это будет непросто. Большинство из них вряд ли будут хорошими, но вы заставите себя быть креативными и, возможно, сможете придумать стоящие варианты.

Возвращаясь к нашему предыдущему примеру: мы выделили важные фактические слова. Мы также знаем, что нам нужно добавить в заголовок слово «SEO», чтобы привлечь нужную аудиторию. Все вместе эти четыре слова (без сервера) составят 18 символов. В итоге у нас останется свободными ещё порядка 32 символов, так что мы ещё сможем поэкспериментировать.

Текущий вариант заголовка выглядит так:

• «A Complete Guide to Log Analysis with BigQuery | Distilled» (Полное руководство по анализу лог-файлов с помощью BigQuery).

В этом заголовке есть часть «Complete Guide», которая делает его кликабельным, «Log Analysis» – это фактическая составляющая, а «Distilled» — бренд. Мы также добавили в title описанный в статье метод анализа – «BigQuery».

Теперь мы просто попытаемся составить как можно больше вариантов тайтла:

• “A Guide to SEO Log File Analysis | Distilled” (Руководство по SEO-анализу лог-файлов)
• “What is a log file and why is it helpful for SEO? | Distilled” (Что такое лог-файл и почему он полезен для SEO)
• “6 Stage SEO Log File Analysis — A Complete Guide | Distilled” (6 стадий SEO-анализа лог-файлов)
• “How to do an SEO log file analysis | Distilled” (Как проводить SEO-анализ лог-файлов)
• “SEO Log File Analysis — The most important technical analysis | Distilled” (SEO-анализ лог-файлов: самый важный технический анализ)
• “5 Ways to Analyse Log Files for SEO You Didn’t Know | Distilled” (5 способов анализа лог-файлов для SEO, о которых вы не знали)
• “Log analysis is the technical audit you should be doing | Distilled” (Анализ лог-файлов: технический аудит, который нужно делать)
• “Stop wasting your time crawling and look at the logs | Distilled” (Перестаньте тратить время на сканирование и загляните в журналы сервера)
• “Log analysis for SEO in 2020 | Distilled” (Лог-анализ для SEO в 2020 году)
• “Server Log Analysis Guide — SEO For Large Websites | Distilled” (Руководство по анализу журналов сервера: SEO для крупных сайтов)

Шаг 5. Выберите наилучший вариант

Как решить, какой из этих вариантов самый лучший?

Честно говоря, самостоятельно это сделать довольно сложно. Из всех сплит-тестов по тегам title, проведённых нами в Distilled, только 1 из 5 заканчивался положительно.

Если у вас есть такая возможность, тестируйте. Самые простые способы выбрать эффективный тайтл для одной статьи:

• Заплатить за него. Если у вас есть бюджет, вы можете запустить рекламу в социальных сетях и посмотреть, какой title работает лучше.
• Друзья и коллеги. Создайте опрос для своих друзей и коллег, чтобы они проголосовали за тот результат, который им нравится.

Как создать сотни заголовков title для шаблона

Описанный выше процесс хорошо работает в том случае, если всё, что вам нужно сделать – это создать один единственный тайтл.

Но если у вас есть шаблон с сотнями тысяч страниц, то вы не сможете это сделать. В принципе, вы могли бы, но это было бы очень утомительно.

Вместо этого нам нужно придумать тот формат заголовка, который можно будет применить ко всем нашим страницам.

Шаг 1. Выделите главную суть/тему страницы

На этом этапе нам нужно попробовать обобщить атрибуты страницы настолько подробно, насколько это возможно. Это даст нам представление о том, какие детали мы можем использовать в наших заголовках на всех страницах.

Пример

Мы взяли два шаблона страниц из сайта rightmove.co.uk:

Properties for sale (недвижимость на продажу):

• URL: https://www.rightmove.co.uk/property-for-sale/Manchester.html
• Местоположение: Манчестер;
• Типы недвижимости: дома и квартиры;
• Количество объектов: 3940;
• Диапазон цен: £190 тыс. – £3,5 млн;
• Количество объектов по типу: 269 – отдельных; 851 – смежных; 690 – находящихся в ряду однотипных домов (terraced).

Properties to rent (недвижимость для аренды):

• URL: https://www.rightmove.co.uk/property-to-rent/Manchester.html
• Местоположение: Манчестер
• Типы недвижимости: квартиры
• Количество объектов: 7155
• Диапазон цен: £75 – £34 667 в месяц
• Количество объектов по типу: 238 – отдельных; 864 – смежных; 1770 – находящихся в ряду однотипных домов (terraced).

Шаг 2. Определите, по каким поисковым запросам будет показываться шаблон

Наша шаблонная страница соответствует определенному намерению. Нам нужно выяснить, как представить это в теге title.

Эту задачу усложняют две вещи:

• У нас может быть несколько шаблонов с похожими намерениями.
• Страницы в нашем шаблоне могут быть похожими.

Нам нужно попытаться сделать заголовок, который:

• Отличает наш шаблон от других шаблонов.
• Различает страницы в нашем шаблоне.

Если это очень сложно сделать, то, возможно, эти страницы вообще не должны существовать.

Пример

У нас есть два шаблона:

• На продажу (For sale)
• Для аренды (To rent)

В данном случае, всё довольно просто. «For sale» и «To rent» содержат важные ключевые слова, которые нужны для того, чтобы шаблоны отличались друг от друга. Мы можем это видеть по результатам поиска. Меняя эти ключевые слова, мы меняем результаты поиска с «продажи» на «аренду».

В рамках нашего шаблона мы имеем несколько разных мест:

• Объекты на продажу в Манчестере
• Объекты на продажу в Ипсуиче

Чтобы в рамках шаблона страницы были разными, нам нужно будет добавить название города в заголовок title.

Шаг 3. Примите, что это довольно хлопотное дело

Каждый раз, когда вы работаете над заголовками title, этот процесс становится довольно сложным.

Возьмём наш предыдущий пример. У Rightmove есть страницы для Манчестера и Большого Манчестера. Одна из них ранжируется по запросам, связанным с домами, другая – по квартирам.

Что это меняет в нашей работе?

Когда мы работаем над масштабной задачей, то привычные алгоритмы нарушаются.

Шаг 4. Есть ли какие-то частотные фразы, которые мы пропустили?

Здесь нужно сделать то же самое, что и на шаге 3 для отдельных статей.

Выделите фразы, которые отображают содержимое страницы. Выполните поиск по ним. Загрузите все ключевые слова, по которым ранжируются топ 5-10 результатов. Найдите самые частые слова.

Пример

В целях краткости на остальных шагах мы будем придерживаться шаблона для объектов на продажу — «Properties for sale in Manchester».

В данном случае важными для нас словами будут следующие:

• Недвижимость (Property)
• Дома (Houses)
• Купить (Buy)

Шаг 5. Что можно добавить в title, чтобы сделать его более привлекательным?

Мы знаем, что нам нужно добавить, чтобы сделать «интент» нашей страницы чётко выраженным:

• Недвижимость/дома
• На продажу/ в аренду
• Место

Теперь давайте используем это как основу и напишем как можно больше заголовков.

Нам нужно:

1. Сделать их как можно более кликабельными:

• Используйте дополнительные атрибуты
• Проявите творческий подход

2. Избегать использования слов, которые могут изменить поисковое намерение.

Общее различие между массовым созданием заголовков title и единичным состоит в том, что если в итоге вы получите полностью фактический title, то в первом случае это будет более приемлемым, чем во втором.

Что можно добавить в заголовок – общие идеи:

• Цену
• Количество
• Год
• Что-то очевидное, например, «онлайн» для интернет-магазина
• Популярные синонимы

Слова, которые могут изменить намерение страницы:

• Сравнения – лучше всего, сравнить и т.д.
• Слова, указывающие на поиск специальных предложений: дешёвый, самый дешёвый, акция, доступный.

Пример

Теперь мы попытаемся создать как можно больше вариантов заголовка title.

Базовый вариант:

• Properties for Sale in Manchester | Rightmove

Другие варианты:

• Properties & Houses for Sale in Manchester | Rightmove
• Buy Properties & Houses for Sale in Manchester | Rightmove
• Buy Houses & Properties for Sale in Manchester | Rightmove
• 3,940 Houses & Properties for Sale in Manchester | Rightmove
• 3,000+ Houses & Properties for Sale in Manchester | Rightmove
• Properties for Sale — Houses for Sale in Manchester | Rightmove
• 3,940 Houses & Properties for Sale Across Manchester | Rightmove
• 3,940 Houses for Sale in Manchester — Get there first | Rightmove
• 3,940 Properties for Sale in Manchester — Find your Happy | Rightmove

Шаг 6. Выберите заголовок

Процесс

Как и в случае статей, в итоге мы получим список заголовков, из которых нам нужно будет выбрать наилучший вариант. На данном этапе очень важно провести сплит-тест.

Заголовки на уровне шаблона обычно требуют доработки. Мы уже увидели это на нашем примере.

То, что работает на одном сайте, необязательно работает на другом. Как мы уже упоминали ранее, в случае заголовков title только 1 тест из 5 заканчивался с положительными результатами.

В отличие от отдельных статей, здесь ставки уже выше. В данном случае мы меняем не одну страницу, а группу страниц, на которые часто приходится значительный объём поискового трафика.

Если у вас нет возможности проводить тестирование, вы можете положиться на результаты наших тестов, которые мы приведём в следующем разделе.

О сплит-тестах в Distilled

У сотрудников компании Distilled есть доступ к SEO-инструменту для A/B-тестирования. Это даёт нам возможность тестировать разные тайтлы и измерять влияние этих изменений на поисковый трафик.

При этом инструмент позволяет проводить сплит-тесты только на больших группах похожих страниц (например, все страницы категорий или товаров), а это значит, что наши результаты основаны на данных по крупным и авторитетным сайтам, конкурентным в SERP.

Эти тесты также обычно используются для шаблонных страниц, таких как категории и товары. Статьи в блогах анализируются реже, но мы уже проводили такие тесты – например, в блоге Moz.

Какие шансы создать хороший заголовок title?

Создание заголовков title – это непростой процесс. Мы говорили об этом выше. Но давайте посмотрим на конкретные цифры. Мы проверили большое количество тестов для тегов title по разным отраслям и получили следующие результаты:

• Положительные – 22%
• Практически без изменений – 38%
• Отрицательные – 40%

Из этого следует, что в 78% случаев изменение тегов title не влияло на эффективность или же вредило сайту. Это делает тестирование чрезвычайно важным. В противном случае вы рискуете потерять большое количество трафика.

В случае отдельных статей это не так критично, но если речь идёт о большом количестве страниц, то последствия неправильного выбора заголовка могут быть плачевными.

Если вы меняете тайтлы в тех шаблонах, которые используются большим количеством страниц, протестируйте их!

Как сильно изменения тегов title влияют на эффективность?

Согласно нашим тестам, на уровне 4-15% в каждом направлении.

Разбивку результатов по нашим тестам можно просмотреть ниже:

7 выводов из сплит-тестов по тегам title

Большинство изменений тегов title являются уникальными для сайтов. Речь идёт об изменении слов и фраз, которые сложно генерализировать. Однако, несмотря на это, нам удалось отследить несколько распространённых паттернов.

• Указание цены

50% проведённых нами тестов, которые предполагали добавление цены в тайтл, имели положительные результаты.

Почему в остальных случаях наблюдались нулевые или негативные результаты?

По мнению нашего консультанта Эмили Поттер, это связано с тем, может ли Google найти цену, указанную в title, на самой странице – т.е., были ли вы честны в отношении цены.

Кроме того, мы считаем, что также имеет значение конкурентоспособность цены.

• Добавление года

У нас не было возможности протестировать это изменение в большом объёме, но в тех нишах, где мы проводили такой тест, изменения были положительными.

В частности, прирост составлял в среднем около 8%:

• Сокращение заголовка

Когда вы используете автоматическое создание тегов title, то нередко они становятся слишком длинными.

Мы провели ряд тестов, связанных с сокращением этих заголовков, но около 80% из них не показали никаких изменений.

Мы предполагаем, что те шаблоны, в которых получаются длинные теги title, обычно привлекают трафик по long-tail запросам. При их усечении они остаются лишь релевантными результатами, которые продолжают ранжироваться. Вероятно, для long-tail запросов насыщение ключевыми словами (keyword stuffing) не является проблемой.

Несмотря на это, мы всё же рекомендуем сокращать тайтлы. Если вы уберёте 4-5 символов и это не повлияет на эффективность, то сможете использовать это пространство для добавления цены или чего-то другого, что способно оказать влияние.

• Эмодзи

Мы провели несколько тестов, связанных с добавлением эмодзи в заголовки title, и увидели, что это не работает.

• Призыв к действию для страниц категорий/товаров

Мы протестировали заголовки title для страниц категорий и товаров, которые очень отличались от стандартных и активно обращались к пользователям в SERP:

• Стандартный вариант: Ford for Sale | CarShop
• Тестовый вариант: You there! Fords for Sale at the CarShop

Это не сработало.

• Локализация языка

Мы также протестировали локализованные версии ключевых фраз. При этом мы меняли не отдельные буквы, а целые слова – например, «pants» (американский вариант) вместо «trousers» (британский вариант).

Эти тесты обычно заканчивались положительно (прирост на 20-25%).

• Удаление подразумеваемых слов из тайтла

Здесь мы наблюдали смешанные результаты. Мы провели сплит-тест и выяснили, что удаление слова «онлайн» из тегов title для одного из клиентов не повлекло за собой никаких изменений в трафике. В другом же случае – за рамками нашей тестовой платформы – когда мы убрали слово «онлайн» для интернет-магазина, его позиции по запросам с этим словом упали, и мы быстро вернули его обратно.

Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты изменения тегов title?

Обычно этот эффект становится понятным через 3-5 дней. В некоторых случаях требуется больше времени, но это, скорее, исключение, чем правило. При этом важно помнить, что наши тесты проводились на крупных сайтах, которые часто сканируются. По более мелким сайтам ситуация может отличаться.

Привет, друзья! Снова пришло время полезных теоретических постов. И сегодня я хотел бы поговорить о самом важном теге — Title. Что такое Title страницы, на что влияет, как правильно составить title с точки зрения SEO, какие при этом можно допустить ошибки и многое другое. И теория, и практика, и математика – сегодня будет все и для всех. Максимально подробно.

Делая seo аудиты в последнее время наблюдаю у 9 сайтов из 10 серьёзные проблемы с составлением или генерацией заголовков. Приходится в каждом аудите очень долго расписывать основную информацию о title, его оптимальной длине и о том, откуда брать ключевые слова для его составления и максимального эффекта. Это и стало основной причиной подтолкнувшей меня на написание сегодняшнего поста, постараюсь рассказать все, что я знаю, чтобы в будущем давать только ссылку. Сэкономлю себе кучу времени!

Чтобы даже новички понимали, о чем речь, предлагаю начать разговор с самых основ и скучной математики.
Итак, все нижесказанное относится тегу <title>, который является элементом html-документа и располагается внутри блока <head>. Данный тег определяет заголовок документа, но напрямую на странице не отображается, а увидеть его можно в названии окна браузера или вкладки с открытым сайтом. Именно title в подавляющем большинстве случаев отображается в качестве ссылки на сайт в результатах поиска и поэтому должен быть составлен так, чтобы привлекать максимум внимания. А еще именно title является самым «сильным» элементом документа, влияющим на его позиции в любой поисковой системе.

Поехали.

---

Так как пост очень большой, вам пригодится оглавление:

• Максимальная длина Title:
  • Сколько слов участвует в ранжировании?
  • Сколько символов отображается в поисковой выдаче?
• Стоп слова и стоп символы Title
• Title и H1 одинаковые — плохо или хорошо?
• Что делать для получения максимального эффекта:
  • Где брать ключевые слова?
  • Как использовать ключевые слова?
• Основные ошибки при работе с Title
• Важные выводы и краткое резюме для ленивых

---

Максимальная длина Title для Яндекса и Google

Вопрос максимальной длинны заголовка волнует многих веб-мастеров. В сети немало различных экспериментов на этот счет, но везде разные результаты. Со временем все меняется в том числе и по части учета размеров заголовков. Я предоставлю вам самые актуальные данные на сегодняшний день, но на всякий случай обратите внимание на дату поста в конце.

Какое максимальное количество слов из Title участвует в ранжировании

Реальность такова, что я не вижу вообще никаких ограничений в длине title, ни по количеству слов, ни по количеству символов. Абсолютно каждое слово из любой части заголовка может быть найдено через поиск. Смотрите сами.

Есть у меня в загашнике просто замечательный сайт, и я очень дорожу этим экземпляром. Адрес сайта — mosgrandrealty.ru. Этот сайт отличился во многом, но Title тут особо прекрасен — 190 слов или 1286 символов! А вам слабо?

Можете не верить, но сайт ищется даже по последним словам из заголовка. Более того, по уточненной фразе по региону Москва сайт находится на 6 месте – «аренда загородного дома» в Яндекс. По неуточненной фразе сайт тоже находится близко к топу, на второй странице на 17 месте!

В Google найти сайт было сложнее, пришлось искать по уточненной фразе из 6 слов, при этом сайт выдавался только в конце — «аренда загородных коттеджей, аренда загородного дома» в Google. При этом заголовок ссылки имел совершенно другой текст, а фразы из title отобразились в тексте сниппета. Тем не менее, и в Google удалось найти сайт по тексту из супер-длинного заголовка.

Из приведенных выше примеров можно сказать, что в разумных пределах размер тега Title ничем не ограничен.

Но тут встает гораздо более важный и нужный вопрос, а одинаково ли учитываются веса слов в title такого большого размера? Вероятнее всего, нет. Из нашего примера такой вывод однозначно сделать нельзя, т.к. сайт нарушает очень многие правила поисковиков, и на него может быть наложен фильтр за что угодно. Надо проводить серьезный эксперимент, чтобы узнать, насколько и когда падает релевантность фразы при удалении от начала title. Но есть собственные наблюдения и опыт коллег по цеху – действительно, такая зависимость есть, дальше 12 слова наблюдается сильное снижение значимости слов в Title.

↑ Вернуться к оглавлению

---

Сколько символов из Title отображается в заголовке ссылки в поисковой выдаче

Помимо количества слов, участвующих в ранжировании, наверняка вас заинтересует вопрос максимального отображаемого количества символов из title в поисковой выдаче.

Начнем с Яндекса. Как вы знаете, если текст заголовка не вмещается полностью в строку, то он будет заменен на троеточие (оно может быть в конце, в начале или в середине title). Очень важно, чтобы видимая часть заголовка на выдаче отражала суть документа, лучше всего, если ваш заголовок полностью вместится в отведенное количество символов. Даже если заголовок отрежется в конце, то это выглядит приемлемо, но если обрезается начало или середина, то чаще всего заголовок теряет во внешнем виде и, следовательно, в кликабельности.

Поэтому важно знать, на какое количество символов вы можете рассчитывать. Я пролистал много страниц выдачи Яндекса по разным запросам и пришел к выводу, что максимальная длина зависит от нескольких факторов. Максимальный заголовок, который я нашел, составил 75 символов, не считая троеточия (это еще три символа) в конце. Небольшим открытием стало и то, что длина и вхождение ключевой фразы влияет на отображаемый заголовок. Когда поисковик находит ключевое слово, он выделяет его жирным. И вот в чем подвох:

Как видите, текст, выделенный жирным, занимает больше места и, как следствие, часть заголовка была «вытеснена». Поэтому длина заголовка, видимого в выдаче, может быть разной для одного и того же сайта, для одного и того же title, но при разных запросах. Поэтому однозначно рассуждать о допустимой длине просто бессмысленно, зато если вы сможете уместить все самое важное в 65-70 символов, то получите оптимальный результат. Это для Яндекса!

А что же в Google? Тут все еще сложнее, если говорить о количестве видимых символов в заголовках ссылок. В среднем длина отображаемого заголовка в Google намного меньше, чем в Яндексе – 50-57 символов.

Например, посмотрим одну и ту же страницу выдачи в разных браузерах при одном и том же увеличении 125% (увеличение связано с системными настройками компьютера, иначе без него все выглядит неприемлемо мелко).

Различное отображение я пометил стрелочками. В примерах различие всего лишь на 1 символ в строке. В одном и том же браузере, меняя zoom, можно добиться аналогичных различий.

Еще интереснее заглянуть в инспектор исходного кода страницы и посмотреть, что там:

Здесь видно, что на самом деле заголовок присутствует полностью, только отображается не весь в связи с моими настройками увеличения, моими системными шрифтами и разрешением экрана. Видимый заголовок короче фактического на 8 символов. Дело в том, что ширина блока для каждого результата в выдаче Google строго ограничена и составляет 512 пикселей. А контейнер <a> со ссылкой и заголовком в конкретном примере составляет 560 пикселей (это в Chrome, а в FireFox этот же самый пример составляет 550 пикселей).

Чисто теоретически, при определенных настройках можно увидеть весь title полностью. Например, с мобилы. Хотя там и другая верстка, но тем не менее:

Вся эта математика чересчур утомительна и не должна занимать вашу голову, когда вы готовите к публикации очередную статью. Просто запомните, для Google желательно все самое важное уместить в Title в первых 50 символов.

Фуф, с самым большим теоретическим разделом покончили! Поехали дальше.

↑ Вернуться к оглавлению

---

Стоп слова и стоп символы в Title

Что касается стоп-символов, можно предположить, что среди них могут оказаться такие символы: ( ) - = / ! ? | + _ . : ;
В нашем случае под стоп-символами необходимо подразумевать те знаки препинания, которые разбивают пассажи.

Что такое пассаж? Пассаж – это последовательность слов на странице. Пассажи отделяются друг от друга знаками препинания или html-тегами. Мы, люди, воспринимаем текст как последовательность слов в предложениях. А поисковик воспринимает текст, как последовательность слов в пассажах. По идее, эти восприятия должны совпадать, но часто это не так.

Давайте узнаем, какие символы или знаки препинания разбивают пассажи. Из перечисленного списка символов, пассажи разделяют только точка, восклицательный и вопросительный знаки . ! ?. При этом после знака препинания должно идти новое предложение (пассаж) обязательно с большой буквы и только после пробела. «Вася пошел гулять. На улицу» — два пассажа. «Куда Вася пошел гулять? На улицу» — два пассажа. «Вася гуляет!На улице» — один пассаж, т.к. нет пробела между восклицательным знаком и следующим словом.

Таким образом, приходим к выводу, что точка и знаки вопроса и восклицания являются стоп-символами, и в Title их использовать не следует. Что касается других спецсимволов, то пассажи они не «бьют», но я бы все равно их не использовал. Всегда хватает запятых и тире, чтобы составить хороший заголовок, намного реже используются двоеточие и скобки. Кстати, если необходимо можете использовать кавычки-ёлочки, они так же ничего не нарушат в нашей конструкции.

Про html-теги в рамках разговора о Title можно было бы и не упоминать, так как в заголовках они не должны встречаться, но, предсказуемо, «бьющими» являются: перенос строки <br />, абзац <p></p>, блок <div></div>. Это просто к сведению.

---

Поговорим о стоп-словах. Давайте в этом вопросе обратимся сразу к Яндексу. Вот по этой ссылке:

В любом языке есть слова, которые встречаются намного чаще других. Слова, которые встречаются слишком часто, чтобы быть значимыми для поиска, называются стоп-словами. Как правило, это местоимения, предлоги и частицы. Поисковые машины обычно игнорируют стоп-слова, даже если они встречаются в тексте запроса.

Перечислять стоп-слова нет никакого смысла, но если вам сильно надо, то, например, спросите у Википедии, что такое предлог. Яндекс говорит, что стоп-слова по умолчанию не ищутся, тем не менее, выдача по запросу, содержащему предлог, и выдача по тому же запросу, но без предлога, разная.

Это все формальности, на самом же деле об этом даже задумываться не стоит. Кто сказал, что стоп-слова в заголовках что-то портят? Это миф! Ну нельзя просто так из запроса выкинуть предлог или частицу, если она там должна быть, точно как и добавить какое-то совершенно «левое» местоимение в запрос тоже нельзя. Просто забудьте о существовании стоп-слов при составлении Title.

↑ Вернуться к оглавлению

---

А это плохо, если Title и заголовок H1 одинаковые?

Не знал, куда можно добавить ответ на данный вопрос, но раз уже там фигурирует слово Title, поговорить будет не лишним. Мне часто задают вопрос о том, насколько плохо сказывается на продвижении когда заголовки Title и H1 одинаковые, не считают ли поисковые системы это признаком спама.

А кто вообще сказал, что это плохо? Мне кажется, это очередное заблуждение. Экспериментальных подтверждений или опровержений этому я не видел. Но давайте рассуждать логически. H1 – это заголовок страницы, который видит пользователь. Title – это заголовок, который видит поисковый робот. Почему, собственно, они не могут быть идентичными? Не почему, это совершенно нормальное явление.

Но так как мы говорим об эффективном SEO, то у меня есть несколько рекомендаций для вас. Видимый каждому посетителю заголовок H1 на странице должен быть максимально ориентированным на человека, он должен быть кратким и отражающим основную суть статьи, и не должен напоминать набор ключевых слов. А в Title можно немного «разыграться» — можно чуть больше оптимизировать его, сделать длиннее, не упустить возможность употребить сразу несколько ключевых слов. Но всегда держим в уме тот факт, что и этот заголовок увидят живые люди в поисковой выдаче и он должен их привлекать на вашу страницу, а не наоборот.

Обычно я придерживаюсь такого правила, если продвигаю большую группу запросов на одну страницу: в Title упоминаю главный ключевой запрос и несколько наиболее значимых дополнительных ключевиков, в H1 обязательно так же упоминаю главный запрос и 1-2 менее значимых ключевика, которые не попали в title. Таким образом, получается, что в двух самый «сильных» элементах документа я смогу употребить максимальное количество необходимых мне ключевых слов. Берите себе на вооружение!

↑ Вернуться к оглавлению

---

На что ориентироваться для получения максимального эффекта

Разу уж мы выше затронули вопросы эффективного построения заголовков и распределения ключевых слов, поговорим о том, где брать ключевые запросы и как с ними работать.

Где брать ключевые слова

Когда я впервые публикую статью на сайте, или, например, пишу пост на этом блоге, я делаю лишь предположение о том, какие ключевики у меня самые главные и какой заголовок составить. На основании чего делать предположения? Да, самый простой ответ – wordstat.yandex.ru.
Точность и полнота вордстата, конечно, не самая лучшая, но для предположений годится. Перед написанием данного поста я сделал выборку по интересующему меня ключевому слову «title», отсеял все лишнее и разбил на группы.

Глядя на эту таблицу я сразу определил опорные точки, то о чем как минимум надо написать. Такой подход занимает много времени, и я использую его не часто, только для очень серьёзных постов, как этот.

Второй вариант, откуда можно получить необходимые ключевые слова – шпионаж за конкурентами. Это целый комплекс мероприятий, которому я посвятил отдельный пост — Аналитический шпионаж или как узнать ключевые слова конкурентов. Эффективно прошпионить не всегда удается, но зато дает отличные результаты. Читайте пост, экспериментируйте.

И третий самый лучший и любимый вариант – анализ реальной статистики посещаемости сайта в Google Analytics. Есть у этого варианта один недостаток – его можно применить только постфактум, т.е. когда после публикации статьи уже прошло несколько месяцев, и накопилась статистика. Этот метод лежит в основе трафикового продвижения и дает прекрасные результаты. Чтобы посмотреть ключевые слова переходов для определенной страницы: заходите в аккаунт GA, выбирайте сайт, блок «Поведение», список «Контент сайта», раздел «Страницы входа». Далее тыкаете на нужный url из списка и переходите на вкладку «Ключевое слово». Все это я отметил на скриншоте ниже:

Теперь вам остается только проанализировать ключевые слова из списка и отредактировать Title там, где это необходимо.

Как использовать ключевые слова в Title

Список ключевиков готов, осталось только грамотно им распорядиться!

Самый сложный момент, который мне приходится объяснять людям, когда речь заходит про Title, это кучность ключевых слов.

Я рекомендую самую главную ключевую фразу для страницы использовать в точном вхождении, не разбивая слова из этой фразы другими словами. Например, «купить пластиковые окна» будет более предпочтительным вариантам, нежели «купить хорошие пластиковые окна» при продвижении по запросу «купить пластиковые окна».

Введение дополнительных слов внутрь основной ключевой фразы обосновано в том случае, когда в результате этого формируется вхождение другой ключевой фразы, частотность (популярность) которой соизмерима с частотностью основной. В таком случае возможное снижение по основному запросу компенсируется отличным ростом по дополнительному запросу или даже целой их группе.

Например, продвигаясь по запросу «как составить резюме» мы можем использовать его в title и рассчитывать на 5935 показов, но есть запрос «как правильно составить резюме» имеющий 6420 показов. В данном случае, используя в title вхождение второго запроса, мы можем рассчитывать на суммарное количество показов по обоим запросам (12355), а, указав в title текст первого запроса, мы сможем рассчитывать только на его количество показов (5935). Пример специально упростил, чтобы вы правильно поняли его суть, а со временем вы сами научитесь понимать все нюансы.

Главное не переборщите с оптимизацией и помните, что Title мы делаем и для людей тоже. Нам очень важно показать красивый говорящий заголовок на поисковой выдаче, чтобы на него нажали.

↑ Вернуться к оглавлению

---

Основные ошибки в Title, которые не следует допускать

Ниже я перечислил основные ошибки, которые встречаются в моей практике. Пожалуйста, не допускайте их:

• Важно избегать дублирования заголовков title внутри сайта. Отслеживать это можно из панели вебмастера Гугла (Заходите в панель GWMT, выбираете сайт, раздел «Вид в поиске» -> «Оптимизация HTML»).
  Очень часто дублирование title свидетельствует о дублировании страниц с одинаковым содержанием по разным адресам, а это очень серьёзное нарушение.
• Не стоит употреблять то же самое ключевое слово в title более одного раза. В крайнем случае, можете использовать его словоформы (падежи, единственное и множественное число и т. д.). При написании заголовков я всегда придерживаюсь этого правила за редкими исключениями.
• Если в title есть повторяющиеся от страницы к странице элементы (часто это название компании, организации или просто название сайта), необходимо, чтобы они были в конце, а не в начале и были не длиннее нескольких слов. Можно вообще обойтись без этих приставок, если ваша компания не настолько известна, чтобы пользователь сразу пришел к вам и купил, увидев только ваш бренд. В таком случае можно название оставить для главной страницы или страницы контактов, чтобы люди, которые намеренно ищут именно вас, могли увидеть ваш сайт на первом месте.
• Разумеется, title не должен быть набором ключевых фраз, причисленных через запятую. Странно, но до сих пор не все это осознают и продолжают использовать эту технику. Это уже не работает ни для поисковиков, ни для пользователей. Постарайтесь из своих ключевых слов составить осмысленную фразу или предложение, это не так сложно, как кажется.
• Бывают и обратные случаи, когда заголовок получается слишком «вялым», и пользователи на него не нажимают, потому что в нем нет призыва, он не информативен и не описывает преимуществ. Это не меньшее зло, чем переоптимизация.
• Замечали случаи, когда Google игнорирует ваш тег title и использует другой текст в качестве заголовка в поисковой выдаче? Это тоже может свидетельствовать о плохом заголовке. Такое случается в следующих ситуациях. Если заголовок слишком длинный, Google это не нравится, и он его укорачивает или полностью заменяет. Если заголовок плохо описывает страницу или не соответствует ее содержанию. Если сам документ релевантен запросу пользователя, а в заголовке нет поискового запроса, Google может сам сформировать Title для повышения CTR. Для генерации заголовков чаще всего используются анкоры внутренних ссылок или текст из целевой страницы.

Если у вас есть, что добавить – пишите в комментариях, возможно, ваш пример станет показательным, и я захочу его разобрать и добавить в этот раздел.

↑ Вернуться к оглавлению

---

Важные выводы и краткое резюме для ленивых

Этот раздел предназначен для самых ленивых людей, которые не решились прочитать мой мега-пост полностью. Прочитав несколько пунктов, идущих ниже, вы получите ценные сведения и сможете сразу же ими воспользоваться, но я все же настоятельно рекомендую изучить пост, чтобы понимать, исходя из чего были сделаны данные выводы.

А для тех, кто мой пост осилил, пусть это станет чек-листом, в котором отмечены самые важные пункты, которые необходимо запомнить.

• Значимая для продвижения часть заголовка должна быть не более 12 слов, чтобы получить максимальный эффект.
• Самые популярные ключевые слова должны идти в самом начале заголовка и уместиться в первых 50 символов, чтобы сохранить привлекательный вид в поисковой выдаче.
• Старайтесь не использовать в заголовке следующие знаки препинания – . ! ? – т.к. они разбивают пассажи.
• Наиболее важные ключевые фразы, состоящие из нескольких слов, должны иметь «чистое вхождение» без попадания других слов внутрь фразы.
• Составляйте заголовки всегда вручную и осмысленно, чтобы это не было похоже на перечисление ключевых слов, иначе это может быть плохим сигналом, как для людей, так и для поисковых роботов.
• Заголовок должен максимально информативно отражать суть страницы, которой он принадлежит. Соответствуя ожиданиям пользователя на выдаче, ваш сайт будет только выигрывать за счет улучшения поведенческих факторов.
• Изучайте статистику Google Analytics и перерабатывайте заголовки на своем сайте, это дает потрясающие результаты. В качестве примера мой кейс про оптимизацию сайта с арендой недвижимости.

---

Наконец-то я закончил этот бесконечный пост!

Теперь вы знаете все, что только можно и нужно знать о заголовках Title – как их правильно составлять и оптимизировать, какой они должны быть длины и какие ошибки важно не допускать! Весь мой опыт здесь!

Задавайте вопросы, пишите комментарии, делитесь ссылкой в соцсетях!

Успехов в продвижении, друзья! И до связи.

Отображение заголовка страницы на вкладках в браузере с ПК

В соцсетях метатеги отображаются в тех постах, которые содержат ссылки на внешние страницы. Например, в репосте статьи с какого-либо сайта. Чтобы открыть эту статью, пользователь кликает на тайтл.

В некоторых соцсетях, например, на Facebook и в Twitter, есть свои теги. Автор статьи может указать дополнительный тайтл, предназначенный для репостов.

Как подобрать ключевики для тайтла

Тайтлы составляются на основе ключей, подобранных в процессе сбора семантики для сайта и распределенных по страницам. То есть еще до написания статьи, мы уже можем составить тайтл при желании.

В рамках этой статьи опишем упрощенный процесс подбора ключевиков для тайтла, исходя из того, что при сборе семантики, эту группу запросов упустили.

Из инструментов будем использовать «Яндекс.Вордстат» и Key Collector. Заходим в сервис подбора ключевых слов «Яндекс.Вордстат» и вводим основной запрос, например, для страницы информационного блога по маркетингу «минус-слова в Яндекс.Директ»:

Копируем подходящие контексту нашей статьи ключевые запросы. Чтобы понять, какие фразы берем, а какие опускаем, необходимо проанализировать топ поисковой выдачи и понять какие темы раскрываются в рамках этих статей. Если в топе статьи, которые охватывают в себе и общее определение минус-слов и процесс подбора и список генераторов минус-слов, то все это и нам следует описать в одной статье. Но если мы посмотрим выдачу по запросу «генератор минус-слов Яндекс.Директ», то увидим что в топе именно сервисы, а значит наша статья по этому запросу вряд ли выйдет, его стоит опустить.

При подборе ключей не забываем также смотреть поисковые подсказки «Яндекс» и Google.

Теперь отобранные запросы вставляем в Key Collector и собираем три вида частотности.

Сортируем по точной частотности “!Част” и удаляем нулевки, а также все, что имеет частотность до 5-10. На основе оставшихся ключей пишем статью и соответственно составляем тайтл. Не нужно пытаться уместить в нем все ключи сразу, используйте наиболее частотные прежде всего, а расширяющие ставьте в конце. Ниже рассмотрим специальные формулы для составления тайтла.

Полезно! Чтобы подбирать ключевики и решать прочие SEO-задачи было проще, обратите внимание на эти подборки:

• SEO-расширения Google Chrome;
• SEO-сервисы и программы.

Как написать хороший тайтл

Чтобы написать эффективный и привлекательный тайтл, можно использовать универсальные формулы. Выбор формулы зависит от того, какой контент на вашем сайте.

Далее мы рассмотрим два наиболее распространенных варианта, как составить тайтлы для коммерческих страниц и для информационных статей.

Особенности тайтла для коммерции

Формула тайтла для коммерческой страницы выглядит следующим образом:

Главное ключевое слово + Дополнительное ключевое слово + Название города + Название бренда или сайта.

Самое важное в этом тайтле — наличие слова «купить», «заказать» или «цена». Выбирается слово на основе собранной семантики: если частотность запроса со словом «цена» выше, то в тайтл мы добавляем именно его.

Не последнюю роль в процессе ранжирования сайта в поисковой выдаче играет наличие названия города в тайтле. Если пользователь, к примеру, собирается купить самокат в Омске, то верно составленный тайтл поможет и ему, и поисковой системе понять, что ваша страница релевантна запросу.

Название бренда или сайта в тайтле способствует его уникализации.

Таким образом, эффективный тайтл для страницы сайта, на котором продаются трюковые самокаты, выглядит так:

«Трюковые самокаты по выгодной цене в Омске — “Спорт8”».

Особенности тайтла для информационного сайта

Здесь тайтл строится немного иным образом. В нем должны быть:

Главное ключевое слово + Дополнительное ключевое слово + Расширяющие ключевые слова.

К расширяющим ключевым словам относятся такие слова, как «своими руками», «самостоятельно», «чертежи» и так далее.

Для примера возьмем сайт про походы. В тайтле для него город не важен, равно как и название сайта или блога. Лишние слова займут и без того ценное место, которое необходимо для расширяющих ключевых слов.

Тайтл для страницы, на которой расположена статья «Как сделать укрытие в лесу», должен выглядеть таким образом:

«Укрытие в лесу: как сделать, виды укрытий из подручных средств».

В данном случае мы задействовали ключи по максимуму, на первое место всегда стараемся поместить главный ключ, в нашем случае «Укрытие в лесу», далее идет дополнительное ключевое слово «как сделать», используем в тайтле как среднечастотные так и низкочастотные запросы, поэтому в конец мы добавили «виды укрытий» «из подручных средств».

Имейте в виду: в конце тайтла никогда не ставится точка. Можно поставить вопросительный знак, но это зависит от того, есть ли у вас возможность «отнять» у текста один символ.

Далее мы подробно рассмотрим требования к длине тайтла и его соответствию критериям SEO.

Длина тайла

Размер тайтла формально не ограничен. Однако в соответствующей строке поисковой выдачи отображаются только первые 50-60 символов — их количество зависит от ширины экрана устройства. Например, при просмотре выдачи с мобильного устройства длина отображаемого тайтла будет больше, чем на десктопе.

В идеале тег должен умещаться в заданное количество символов. Если же вы хотите прописать более длинный заголовок, имейте в виду: часть текста пользователь увидит, только когда перейдет по ссылке.

Ключевые слова, географический или временной ограничитель нужно располагать как можно ближе к началу. Так они точно отобразятся на странице поисковой выдачи, а потенциальные посетители, увидев их, поймут, что на сайте находится нужная им информация.

Когда тайтл не умещается в заданное количество символов, можно прибегнуть к таким хитростям:

• Строить фразу, используя слова, которые занимают меньше места. Например, не рекомендуется выбирать слова, в которых есть буква Щ, — она слишком широкая. Обратная ситуация с буквами Р и Л — они достаточно небольшие визуально и занимают меньше места.
• Использовать короткое тире вместо длинного.
• Избегать капслока.

Обратите внимание: поисковые системы «Яндекс» и Google по-разному отображают тайтлы: как правило, длина отображаемого заголовка в «Яндекс» немного меньше. Поэтому после переиндексации обязательно проверьте отображение сниппетов в обеих поисковых системах.

Ключевые слова

Вставляйте их в тайтл в соответствии с этими рекомендациями:

• Ориентируйтесь на семантическое ядро всего сайта. Если на нем много страниц, здесь мы имеем в виду десятки тысяч страниц, то метатеги должны прорабатываться систематизированно. Обычно, в таком случае используется генерация метаданных, создается шаблон и при создании новой страницы, тайтл будет заполнен автоматически на его основе. Если же, на сайте всего 150 страниц, то лучше проработать каждую страницу индивидуально.
• Не забывайте анализировать теги SEO-конкурентов. Введите в строку поиска первое ключевое слово и посмотрите, как заполнены метатеги сайтов из топ-5 выдачи. Анализируя конкурентов вы поймете, какие ключевые слова должны быть в тайтле обязательно, какую длину метатега лучше использовать, стоит ли использовать эмодзи. Также это подкинет вам идей, как сделать заголовок наиболее уникальным.
• Делайте тайтл содержательным и отражающим основную мысль страницы.
• Если страница продвигается по нескольким запросам и вам нужно вставить в тайтл несколько ключевых слов, визуально разделите их с помощью тире, двоеточия или например, знака «палки» |.

Помните, что в тайтле должно содержаться два ключевых слова.

Уникальность тайтла

Кроме длины тайтла и наличия в нем ключевых слов, следует обращать внимание на его уникальность. Добиться ее бывает непросто, особенно, если на странице размещен материал, соответствующий популярному высокочастотному запросу.

Поисковые системы рекомендуют выбирать основной запрос и ставить его в начало тайтла. Этот путь ведет к тому, что все конкуренты получают примерно одинаковые метатеги. Привлечь внимание пользователей таким образом очень сложно.

Чтобы сделать тег уникальным, мы рекомендуем:

• После ключевых слов добавить название компании или сайта, отделив его вертикальной чертой.
• Разместить в тайтле часть УТП. Например, информацию о скидках, акциях, уникальном товаре.
• Добавить эмодзи. В этом случае важно ограничиться лишь одним смайликом и отделить его от текста пробелами с обеих сторон.

Эти приемы не только помогут поднять сайт выше в результатах поисковой выдачи, но и положительно скажутся на кликабельности. Особенно это касается коммерческих страниц: информация о выгодных условиях в тайтле с большой вероятностью приведет нового клиента.

Рекомендуем к прочтению! Еще больше о том, как выйти в топ и получать больше трафика, читайте в статье «Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно».

Частые ошибки при написании тайтла

Несмотря на то, что все SEO-специалисты и маркетологи знают, что такое тайтл, иногда при его формировании они допускают ошибки. Рассмотрим самые распространенные:

• Тайтл не соответствует тематике страницы. Например, пользователь ищет обзор ноутбука, переходит по ссылке в поисковой системе и попадает на карточку товара в интернет-магазине, где нет нужного обзора.
• В тайтл не включено название бренда. Это снижает кликабельность и не позволяет повысить узнаваемость бренда достаточно простым путем.
• Для всех страниц используется один и тот же метатег. Дублированные тайтлы негативно воспринимаются поисковыми алгоритмами, поэтому страницы с ними не индексируются, то есть не показываются в выдаче по ключевому запросу. В результате, даже если на странице находится полезная информация, трафик на нее не идет.
• Используются неверные ключевые слова или их вообще нет. Выбор ключевого слова должен быть основан на цели страницы и ее роли в воронке продаж. Например, для карточек товаров больше подходят низкочастотные ключи. Дело в том, что клиент, который ищет продавца и сравнивает условия в разных магазинах, уже, как правило, выбрал конкретный товар. В поиске он будет вводить марку, название модели и технические характеристики.
• Тайтл слишком сложный. Если он содержит несколько прилагательных, пользователю скорее всего будет сложно понять его смысл.
• В тайтле много стоп-слов. Стоп-слова для тайтла — это частицы и местоимения. Как правило, поисковики не учитывают их при расчете релевантности тайтла, поэтому старайтесь сократить их до минимума.

Удачные и неудачные примеры тайтлов

Чтобы обобщить все вышесказанное, давайте рассмотрим примеры тайтлов для разных типов страниц.

Для товарной страницы в интернет-магазине

Допустим, в интернет-магазине продается оригинальная техника Xiaomi. Есть товарная страница смартфона Mi9. Основной ключевой запрос для продвижения — «Xiaomi Mi 9 купить Москва». К нему нужно добавить текст, который уникализирует тайтл, — указать цену или акцию, а также добавить название магазина. Удачный тайтл будет выглядеть так:

«Купить Xiaomi Mi 9 в Москве по низкой цене | [Название магазина]».

Неудачный пример в данном случае будет таким:

«Купить Mi 9 6/64Gb Blue».

Здесь нет ни полноценного ключа, ни расширяющих слов — названия города и цены.

Для страницы услуги

К примеру, нам необходимо привлечь клиентов в фитнес-клуб по запросу «абонементы в фитнес-клуб в Санкт-Петербурге». Эффективный тайтл будет таким:

«Годовой абонемент на фитнес в СПб – 14999 рублей | [Название клуба]».

Цены или акции можно не указывать, если они мало отличаются от предложений конкурентов. В таком случае вторая половина заголовка может быть такой:

«Купить фитнес-абонемент в СПб — фитнес в | [Название клуба]».

Вот так будет выглядеть неэффективный тайтл:

«Абонемент | [Название клуба]».

Здесь также нет полноценного ключа и важных расширяющих слов.

Для информационной статьи

Тайтл для страницы с информационной статьей должен также содержать запрос, по которому эта статья продвигается. Чтобы уникализировать тег, можно добавить в тайтл актуальный год, например:

«ТОП-35 лучших смартфонов – Рейтинг 2021 года».

А вот пример неудачного тайтла, с которым сайт вряд ли выйдет в топ:

«Лучшие смартфоны».

Здесь мы видим высокочастотный ключ и отсутствие важных расширяющих — год или слово «рейтинг».

Если вы введете в строку поиска любой запрос и проанализируете все тайтлы в первой десятке выдачи, то заметите закономерность. Тег тайтл на всех сайтах из выдачи заполнен качественно и максимально полно. Таким образом, если вы хотите, чтобы страница вашего сайта тоже попала в топ по определенному запросу, уделите особое внимание составлению тайтла: обязательно учитывайте длину, подбирайте ключевые слова и уникализируйте свой SEO-текст.

Если страница действительно релевантна запросу, а сайт оптимизирован с точки зрения SEO, эффективный тайтл станет еще одной деталью, которая поможет вам привлечь новых клиентов. Также для привлечения и удержания клиентов используйте сервис SendPulse, здесь есть все необходимое: чат-боты, email, push, Viber, конструктор лендингов и даже CRM.

Определяет заголовок документа. Элемент <title> (от англ. title — название, заголовок) не является частью документа и не показывается напрямую на веб-странице. Текст заголовка отображается, как правило, на вкладке браузера (рис. 1). Допускается использовать только один <title> на документ и размещать его в контейнере <head>.

Рис. 1. Вид заголовка в браузере Firefox

Синтаксис

<head>
  <title>Заголовок</title>
</head>

Атрибуты

Нет.

Пример

<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>Как правильно писать заголовок страницы</title>
</head>
<body>
<p>…</p>
</body>
</html>

Примечание

Элемент <title> выполняет множество задач, как прямо, так и косвенно. Ниже описано какую роль выполняет заголовок страницы.

• По тексту заголовка пользователь получает дополнительную информацию, что это за сайт, на котором он находится и как называется текущая страница.
• Большинство браузеров поддерживают возможность сохранения веб-страницы на локальный компьютер. В этом случае имя сохраненного файла совпадает с названием заголовка документа. Если в тексте заголовка содержатся символы, недопустимые в имени файла ( / : * ? » < > |), они будут проигнорированы или автоматически заменены другими дозволенными символами.
• При сохранении в разделе браузера «Избранное», адрес текущей страницы с её заголовком помещается в список предпочитаемых ссылок.
• В результатах поиска по ключевым словам, поисковые системы используют заголовок страницы для указания ссылки на данный документ. Интересно написанный заголовок, содержащий ключевые слова, привлечёт больше внимания посетителей и увеличит шансы на то, что сайт посетит больше людей.

Спецификация

Спецификация	Статус
WHATWG HTML Living Standard	Живой стандарт
HTML5	Рекомендация
HTML 4.01 Specification	Рекомендация

Спецификация

Каждая спецификация проходит несколько стадий одобрения.

• Recommendation (Рекомендация) — спецификация одобрена W3C и рекомендована как стандарт.
• Candidate Recommendation (Возможная рекомендация) — группа, отвечающая за стандарт, удовлетворена, как он соответствует своим целям, но требуется помощь сообщества разработчиков по реализации стандарта.
• Proposed Recommendation (Предлагаемая рекомендация) — на этом этапе документ представлен на рассмотрение Консультативного совета W3C для окончательного утверждения.
• Working Draft (Рабочий проект) — более зрелая версия черновика после обсуждения и внесения поправок для рассмотрения сообществом.
• Editor’s draft (Редакторский черновик) — черновая версия стандарта после внесения правок редакторами проекта.
• Draft (Черновик спецификации) — первая черновая версия стандарта.

Браузеры

1	12	1	1	1	1

Браузеры

В таблице браузеров применяются следующие обозначения.

• — элемент полностью поддерживается браузером;
• — элемент браузером не воспринимается и игнорируется;
• — при работе возможно появление различных ошибок, либо элемент поддерживается с оговорками.

Число указывает версию браузреа, начиная с которой элемент поддерживается.