Сео продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция 2019

С каждым годом алгоритмы ранжирования поисковых систем обновляются и изменяются. Но некие основы остаются и работают эффективно на протяжении многих лет, а значит они имеют большое значение. Здесь описаны основные шаги, которые следует выполнить при самостоятельном продвижении сайта без бюджета или если он минимален.

С чего начать

В начале процесса поисковой оптимизации всегда стоит анализ тематики сайта и сбор семантического ядра, которое строится из ключевых слов.

Самый распространённый способ бесплатного сбора ключевиков — сервис Яндекс Wordstat. При самостоятельном продвижении сайта можно начать с него. Процесс при этом происходит вручную и может занять очень много времени и сил.

Большинство SEO-специалистов применяют более эффективные способы, например — платная программа Key Collector, которая одновременно работает с различными сервисами. С её помощью можно автоматизировать сбор, сегментацию, кластеризацию запросов, составить список минус-слов и другие полезные функции.

Далее стоит отсеять нерелевантные группы, а затем — расставить приоритеты и убрать наименее значимые, на продвижение которых у вас недостаточно ресурсов. Не пытайтесь с минимальным бюджетом или вовсе без него продвигаться по огромному количеству запросов одновременно.

Оптимизированные тексты

Каждая продвигаемая страница вашего сайта, должна содержать текст, оптимизированный под отдельный поисковый запрос.

Каждый текст должен включать в себя ключевые слова из выбранного кластера в семантическом ядре. При самостоятельном продвижении сайта, многие ошибаются и выкладывают тексты с неправильно разгруппировыванным списком ключей. Страницы с таким содержанием теряют релевантность в глазах поисковиков.

Тексты должны быть уникальными и написанными грамотно. Желательно, чтобы в них излагалась новая и полезная информация и было минимум ошибок.

Чтобы решить вопрос написания текстов для сайта, есть несколько способов:

• Написать тексты самостоятельно.
  Это бесплатно и при самостоятельном продвижении кажется лучшим вариантом, но отнимет много времени и сил.
• Заказать тексты на биржах копирайтинга, например: advego, etxt.
  За небольшие деньги копирайтеры напишут вам тексты на нужные темы, но их качество часто может оказаться недостаточным.
• Заказать написание текстов у специалистов, работающих в студии, занимающейся seo-оптимизацией.
  Самый затратный, но и самый качественный вариант: эти люди знают своё дело и работают согласованно, что решит сразу несколько потенциальных проблем.

Внутренняя организация html-документов

При построении внутренней структуры страниц есть много нюансов. Если вы хотите самостоятельно продвигать сайт, то лучше всего уделить внимание самым важным из них.

В первую очередь, для каждой страницы должны быть правильно прописаны мета-теги и теги заголовков.

Текст внутри мета-тега title отображается в поисковой выдаче, в качестве ссылки на страницу, а также имеет значительный «вес» для поискового робота. При его составлении важно использовать ключевые слова, используемые и для продвижения страницы сайта.

Мета-тег description должен содержать в себе краткое описание страницы сайта. В поиске этот текст отображается в сниппете вашего сайта. Его не стоит делать слишком коротким или слишком длинным — 2-3 предложения, с 1-2 ключевыми словами.

Тег основного заголовка страницы h1 так же важен, как и title, но их содержимое должно отличаться. h1 тоже должен содержать в себе ключевое слово и использоваться на странице только один раз.

Содержание тегов title, description и h1 обязательно должно быть уникальным и не дублироваться между страницами вашего сайта.

Также, нужно позаботиться о ЧПУ — том, как отображается адрес открытой страницы в адресной строке браузера. Кроме хорошей читаемости человеком, в поисковой выдаче часть адреса вашей страницы может быть выделена жирным, если слова совпадают с частью поискового запроса.

Техническая составляющая и удобство использования сайта

Этот вопрос относится к довольно сложной теме, но главные моменты важно знать даже если вы самостоятельно будете продвигать сайт. В 2019 году важность удобства использования, или «юзабилити», сайта будет продолжать расти.

Проблемы могут быть следующие:

• Ваш сайт медленно загружается.
  Если ваша страница грузится 3 секунды или более — про ТОП в поиске будет говорить сложно, особенно для молодого сайта. Скорость загрузки своего сайта можно проверить на сервисе Google PageSpeed Insights или подобных ему.
• При открытии меню, сайт начинает подтормаживать. Лаги при скроллинге страницы.
  Ваш сайт может быстро работать у вас, но не у пользователей. Вы можете и не догадываться о существующей проблеме, поэтому важно проводить тестирование сайта.
• Ваш сайт имеет откровенно плохой дизайн.
  Пользователи, видя плохой дизайн сайта могут засомневаться в его солидности. Кроме того, правильный дизайн направляет пользователя к нужной информации.
• Сайт отображается на мобильном устройстве так же, как и на компьютере.
  Этот пункт будет особо важен в 2019 году. Люди, использующие мобильные устройства, не хотят увеличивать отдельные части ваших страниц, чтобы разобрать текст. Без адаптации под мобильные устройства, поисковик не будет вас расценивать всерьёз.

Если пользователь перешёл на ваш сайт из поиска и по какой-то из вышеописанных причин решил у вас не задерживаться — это является плохим сигналом для поисковика. Если такое повторяется снова — сайт начинается ранжироваться хуже.

И ещё один актуальный момент: установите SSL сертификат. Это позволит пользователям получить доступ к вашему сайту по защищённому протоколу https. Сделать это можно как платно, так и бесплатно. При этом не забудьте настроить автоматический редирект с http на https.

Перелинковка

Перелинковка — это создание ссылок между страницами сайта, а также создание ссылок с «внешних» сайтов на ваш. Она делится на внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя перелинковка проста и понятна в реализации. При написании статьи, вы можете сделать несколько слов ссылкой, которая ведёт на другую страницу вашего сайта. Это позволяет распределить ссылочную «массу» и увеличить значимость продвигаемых страниц и просто направить пользователя на нужную страницу.

Внешняя перелинковка является более сложной. Вам нужно, чтобы другие сайты разместили у себя ссылки на ваш ресурс.

Можно разместить ссылки в соцсетях, форумах, комментариях на чужих сайтах…

Но этого скорее всего окажется недостаточно и на покупку внешних ссылок придётся выделить часть бюджета на продвижение. Покупать внешние ссылки стоит внимательно, тщательно отбирая ресурсы и не спешить с этим.

Продвигая сайт самостоятельно, можно наткнуться на утверждение: ссылки уже «не работают». Однако эта информация относится к продвижению некачественными ссылками. Грамотное продвижение ссылками не только работает до сих пор, но и будет работать в 2019 и как минимум ещё несколько лет.

Выводы

Продвигать сайт самостоятельно — сложная, но возможная задача, если у вас есть много свободного времени и желания. При этом важно сконцентрироваться на самом главном:

• Правильный подбор, фильтрация и кластеризация ключевых слов и составление семантического ядра.
• Размещение качественных, оптимизированных текстов, на основе групп ключей.
• Грамотная внутренняя структура html-документа, включающая правильное использование мета-тегов и заголовков.
• Приемлемый технический уровень сайта и удобство его использования.
• Качественная внутренняя и внешняя перелинковка.

Содержание:

• Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете
• Как самостоятельно продвинуть сайт
• Как продвинуть сайт в поиске
• Чек-лист для самостоятельного продвижения сайта в поиске
• Самостоятельное продвижение сайта в соцсетях (SMM)
• План для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете
• Отраслевые и прайс-агрегаторы
• Email-маркетинг
• Новостные агрегаторы

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Сначала разберемся с тем, для чего вообще нам необходимо продвижение сайта. С появлением интернета мир преобразился, информация стала плавно перетекать в сеть, а бизнес получил новые инструменты маркетинга.

Еще 15 лет назад сложно было представить, что, сидя за компьютером дома, можно будет заказать шкаф, новый стул, стиральную машину и другие необходимые товары, оплатить картой, назначить дату и время доставки, а не ехать в магазин на другом конце города, который посоветовал товарищ. Но это все лирическое отступление. 

В наше время практически невозможно существовать без интернет-площадки: чтобы удержаться на рынке и расти дальше, необходимо увеличивать свое присутствие в сети. Именно для этого используют поисковое продвижение сайтов, или SEO — Search Engine Optimization.

Как самостоятельно продвинуть сайт

Итак, у вас есть свой сайт, который вы хотите продвинуть, есть свободное время и дополнительные средства, которые готовы вложить в улучшение собственной онлайн-площадки, и перед вами стоит вопрос: «Как продвинуть сайт в поиске?». Если денег нет, то помимо обязанностей по SEO, вам придется взять на себя работу следующих специалистов:

• копирайтера;
• программиста;
• дизайнера;
• контент-менеджера.

• Копирайтер. В доступной форме и с определенной долей экспертности пишет контент для сайта, правильно распределяет LSi слова по тексту, органически вставляет ключи, подбирает правильную структуру текста.
• Дизайнер. Делает сайт более приятным для пользователя, находит нестандартные решения, улучшает каждый элемент сайта, чтобы поднять конверсию из посетителя в заказчика.
• Программист. Вносит правки, которые предлагает дизайнер (часто при помощи верстальщика), дорабатывает функционал сайта (разрабатывает калькулятор, например), настраивает работу хостинга, исправляет существующие технические ошибки и, в случае чего, помогает оперативно восстановить работу сайта. Иногда настройками сервера занимается отдельный специалист — системный администратор.
• Контент-менеджер. Актуализирует данные на сайте, размещает контент, правит оптимизацию страниц (Title, Description, H1). 

При самостоятельном продвижении придется делать всю работу за четырех человек или по возможности что-то отдавать на аутсорс.

Как продвинуть сайт в поиске

Первый шаг, который стоит выполнить еще до старта работ, — это:

• проанализировать нишу, в которой хотите продвигаться;
• оценить конкурентов: понять, сможете ли вы сформировать свое УТП;
• сравнить ассортимент услуг и товаров; 
• посмотреть, какой именно тип сайта вам нужен, чтобы высоко ранжироваться по выбранным запросам.

Часто у людей, которые не погружены в SEO, встречается непонимание того, какой тип сайта необходим для конкурентного участия в ранжировании сайтов. Например, по запросу «автошкола Краснодар» в топе-10 органического поиска показываются сайты, на которых есть информация обо всех услугах автошкол в Краснодаре.

Соответственно, по этому запросу сайт автошколы показываться не будет, потому что поисковик считает страницы с перечнем всех автоучебных заведений релевантнее по интенту запроса (потребности пользователя). 

Похожая ситуация обстоит и с запросом «микрозайм онлайн» — в топе одни агрегаторы услуг, которые предоставляют пользователям более полный ответ по запросу и дают возможность выбрать среди условий между всеми МФО. Чтобы попасть в топ по этому запросу, нужен аналогичный сайт.

Следующий шаг — анализ конкурентов. Ориентироваться нужно не на офлайн-конкурентов, а на те сайты, которые выше в поиске по интересующим вас запросам. С точки зрения SEO соперничать вы будете именно с ними.

Несмотря на все сложности и нюансы, у SEO есть ряд своих преимуществ:

• на дистанции значительно дешевле, чем платная реклама;
• эффект от проделанной работы накапливается и увеличивается как снежный ком, а не пропадает после остановки рекламной компании;
• может работать для очень перегретых или узкоспециализированных ниш, где платная реклама нерентабельна;
• вы постоянно улучшаете сайт, работаете над его привлекательностью для клиентов.

Какие есть минусы:

• долгий результат от работы, как правило, появляется на второй-третий месяц;
• дополнительные расходы, если отдавать часть работы на аутсорс (например, услуги программиста, копирайтера);
• факторов ранжирования сотни — это огромный фронт работ;
• поисковые апдейты от Google и «Яндекс» могут иногда «переворачивать» выдачу, и под такие ситуации придется подстраиваться;
• ниши с очень высокой конкуренцией, где в топах ранжируются «мамонты» или агрегаторы, обогнать которые не всегда просто и возможно;
• поисковые системы (в частности «Яндекс») со временем пытаются все больше замыкать трафик на своих сервисах.

Но даже с учетом всего озвученного SEO-продвижение сайтов остается эффективным и рентабельным для большого количества ниш.

Чек-лист для самостоятельного продвижения сайта в поиске

В прошлых пунктах мы разобрались со всеми вопросами, которые стоит решить до начала продвижения.

Для того чтобы понять, как продвинуть сайт, нужно усвоить несколько базовых принципов:

1. Важно создавать качественный контент, который будет интересен пользователям, подробно раскрывать каждый пункт, делать как можно больше вспомогательных материалов и подборок, которые помогут читателям решить свою проблему.
2. Необходимо следить за техническим состоянием сайта, мониторить панели веб-мастеров и отслеживать рекомендации поисковых систем, периодически (хотя бы раз в месяц) прогонять сайт через специальные парсеры, которые помогут найти технические ошибки.
3. Интернет-магазинам и сайтам услуг важно обращать внимание на коммерческие факторы и пытаться дать условия для клиента лучше, чем у конкурентов, постоянно улучшать сервис, расширять ассортимент, упрощать способы заявки, делать свой сайт удобнее.
4. Работать со всеми возможными точками касания с потенциальным клиентом, следить за своей репутацией в сети, отрабатывать негатив.
5. Постоянно анализировать поступающие данные: улучшать что-то можно всегда, и аналитика поможет вашему бизнесу становиться лучше.

Сейчас рассмотрим пункты более детально и по отдельности.

Системы аналитики

Первое, с чего начинаем продвижение, — подключаем и настраиваем системы для сбора статистики посещаемости сайта. В рунете больше всего распространены:

• Yandex Metrika (ссылка на добавление сайта);
• Google Analytics (ссылка на создание аккаунта и добавление ресурса).

Важно учесть некоторые моменты:

• код «Яндекс.Метрики» необходимо вставлять в пределы тегов <head> или <body> как можно ближе к началу кода. Это позволит собирать информацию точнее и не терять отдельные визиты из-за долгой загрузки страницы;
• код Google Analytics необходимо вставлять в пределы тега <head>; 
• в системах статистики обязательно нужно настроить уведомления о неработоспособности сайта. 

Варианты добавления «Яндекс.Метрики» и «Google.Аналитики» на сайт:

• вручную вставить в шаблон страниц — подойдет, если у вас самописный сайт;
• использовать плагин, подходящий для вашей CMS (WordPress, Bitrix, Joomla и т.п.) — подойдет, если ваш сайт использует популярную CMS (ссылка на плагины и справки);
• через Google Tag Manager. Можно сразу поставить и «Метрику» и «Аналитику» — это удобнее, но требует чуть больше навыков. 

Еще нам потребуются панели веб-мастеров:

• Yandex Webmaster (ссылка на добавление сайта);
• Google Search Console (ссылка на добавление сайта).

В «Яндекс.Вебмастере» нужно провести следующие настройки:

1. Запросите рекомендованные запросы во вкладке «Поисковые запросы — рекомендованные запросы».
2. Во вкладке «Индексирование — Мониторинг важных страниц» добавьте на отслеживание основные страницы сайта.
3. Во вкладке «Индексирование — Файлы Sitemap» нужно добавить корректный файл карты сайта, который обсудим чуть позже. 
4. Во вкладке «Представление в поиске — Региональность» после слова «вебмастер» задайте основной регион, по которому работаете.

Шаг 1

Шаг 2

Шаг 3

Шаг 4

---

На этом базовые настройки кабинета «Вебмастера» завершены.

Для Google Search Console все немного проще: нужно только добавить во вкладке «Индекс — Файлы Sitemap» корректную ссылку на карту сайта. Теперь можно переходить к настройке целей в Google Analytics и «Яндекс.Метрике», чтобы отслеживать конверсии на сайте.

В данный момент у «Яндекса» появились автоматические цели, что сильно упрощает задачу. Если вам нужны специфические цели, которые «Метрика» не предлагает настроить автоматически, то можно воспользоваться стандартным функционалом по ручному добавлению целей. Произведенные действия помогут вам детально анализировать все процессы на сайте и улучшать слабые места.

Семантическое ядро и ключевые слова

Семантическое ядро — это второй шаг, который необходимо сделать еще до создания какой-либо структуры проекта, но, как правило, это происходит уже после запуска сайта. Ядро нам необходимо для того, чтобы: 

• знать, на какие наши товары и услуги есть поисковый спрос и понимать какие запросы чаще ищут пользователи поисковых систем;
• отслеживать позиции своего сайта по запросам в выдаче;
• мониторить изменение позиций конкурентов;
• оптимизировать текст на странице, заполнить теги Title, Description, H1;
• создать новые посадочные страницы, под которые есть поисковый спрос и релевантные товары/услуги.

Если сайт небольшой (до 100 страниц), то проработать семантику можно и без специальных инструментов, используя только сервис Wordstat. Для удобства установите плагин WordStater или его аналоги, которые помогут удобно работать с фразами.

Если сайт довольно объемный или в тематике существует довольно большое количество разнообразных поисковых запросов, то вам потребуются специальные программы и сервисы, которые содержат готовые базы ключей или имеют больше возможностей для автоматического сбора запросов. 

Список подходящих сервисов:

• Букварикс;
• keys.so;
• megaindex;
• keycollector.

Они в основном платные, но отлично подходят для подбора ядра. 

В первых двух есть уже готовые базы. В «Мегаиндексе» можно посмотреть, по каким запросам ранжируются конкуренты и есть бесплатный набор полезных инструментов.

Минус этих трех сервисов — они могут быть неполными и неточными, могут содержать большое количество «мусора» — нерелевантных запросов, по которым сайт показывается случайно. Но такие сервисы сильно экономят время при оценке семантики, по которой ранжируются конкуренты. 

KeyCollector парсит статистику из «Яндекс.Wordstat» по ключевым словам, поданным на вход. Можно собирать данные как из левой колонки (в какие еще поисковые фразы входит введенное ключевое слово), так и из правой (какие еще похожие запросы вводили в поиск люди). Чем больше семантическое ядро, тем больше потребуется времени на его чистку от нерелевантных запросов и кластеризацию.

Кластеризация — это распределение запросов по группам на основании анализа поисковой выдачи. В одну группу попадают запросы, по которым чаще всего в поиске ранжируются одни и те же страницы.

После выполнения кластеризации или вместо неё необходимо распределить собранное семантическое ядро по посадочным страницам сайта. При этом есть правило — не стоит пытаться продвигать одну и ту же страницу по разным кластерам запросов. Скорее всего, разные группы запросов сильно отличаются по смыслу, который в них вкладывает пользователь поисковой системы.

Опишу примерный процесс сбора семантического ядра:

1. Собираете маркерные ключи по которым хотите продвигать сайт (основные запросы, которые вас интересуют — названия услуг, категорий, товаров).
2. Прорабатываете все варианты написания, синонимы, жаргонизмы, сокращения и т.п.
3. Изучаете, как называют свои товары и услуги ваши конкуренты — они могут уже давно заниматься SEO и понимать, какие запросы являются более конверсионными.
4. По собранным запросам собираем поисковые подсказки (есть специальные сервисы).
5. Проверяем получившуюся выборку и удаляем нерелевантные запросы (под которые у нас нет товаров и услуг).
6. Парсим в KeyCollector по собранным запросам левую колонку «Яндекс.Wordstat».
7. Собираем различные варианты частотности запросов, чтобы сравнить их относительно друг друга.
8. Удаляем запросы, которые нам не подходят.
9. Делим ключи на группы — лучше всего использовать кластеризатор (советую keyassort, megaindex, rush-analytics).
10. Разделяем информационные запросы и коммерческие.

Эту инструкцию лучше применять для отдельных разделов сайта и повторять для каждой следующей. Для начала можно ограничиться и пунктами 1, 7, 10.

Есть и более быстрый способ, если проект не новый. Из «Яндекс.Метрики» можно выгрузить все запросы, по которым на сайт были переходы из «Яндекс». По этим запросам мы уже ранжируемся, но скорее всего, не по всем находимся в топе.

Это описание процесса в общих чертах. Разумеется, в каждой тематике и для каждого сайта есть свои нюансы, которые нужно разбирать на конкретных примерах. Тем не менее, собранные таким образом запросы помогут нам во внутренней оптимизации.

Внутренняя оптимизация сайта

Теперь, когда у нас есть семантическое ядро (для начала можно обойтись неполным), можем перейти к внутренней оптимизации. 

Первое, с чего стоит начать — это оптимизация мета-тегов.

Title — основной мета-тег, является заголовком окна браузера, который отображается на вкладке. Оптимизировать нужно, опираясь на собранную семантику, органически вписывая ключевые слова для страницы в заголовок.

Начать стоит с самого частотного запроса и добавить вхождение коммерческих уточнений, которые встречаются в собранном на страницу ядре (например, «купить», «цена», «заказать»). По возможности включить второй по частотности ключ, а если сайт коммерческий, то добавить топоним города, в котором работаете. 

Title: Заказать суши — бесплатная круглосуточная доставка в Москве

Description — описание сайта, которое располагается под заголовком сайта на выдаче. Сюда можно добавлять вхождение ключевых слов, которые не получилось вставить в тайтл. Такие слова могут выделяться жирным в сниппете при поиске похожего запроса.

Для улучшения кликабельности можно использовать эмоджи, информацию о скидках и гарантию, прочие важные УТП вашего сервиса и продукта. Крайне важно, чтобы description выглядел органично и заинтересовывал пользователя, так как напрямую влияет на CTR. 

Рекомендуемое количество символов — до 240, на сайте не должно быть одинаковых description.

Keywords. В данный момент официально не учитываются в Google, о чем они официально заявили, в «Яндексе» не влияет на релевантность страницы, но в целом это рудимент, который все больше уходит в прошлое. Этот тег лучше удалить из кода, так как при неаккуратном использовании его заполнение может приводить к наложению фильтра за переспам. 

H1-6 заголовки не являются мета-тегами. Самый важный заголовок H1 Должен быть только 1 на странице, он составляет основу представления страницы для поисковиков. Остальные заголовки служат для разметки текста.

Важно соблюдать иерархию, чтобы заголовки второго, третьего, четвертого, пятого и шестого уровня на страницах были ниже заголовка первого уровня. Для сайтов услуг в H1 лучше добавлять наиболее частотное название услуги, а для интернет-магазинов — название категории товаров во множественном числе для листинга и название товара в единственном числе для карточки товара.

Еще важный элемент — перелинковка, — внутренние ссылки на другие страницы сайта. Необходима для построения взаимосвязей между страницами и определения структуры сайта. Кроме того, важна для индексации ресурса поисковыми роботами и является одним из факторов ранжирования.

Примеры использования перелинковки:

• меню;
• «Хлебные крошки» на сайте;
• гиперссылки в тексте;
• список статей в конце текста;
• слайдеры и баннеры;
• блок с похожими товарами;
• блок с ссылками на товары из информационной статьи;
• и т.д.

При продвижении сайта в топ стоит пристальное внимание уделить структуре сайта. Должна быть выстроена иерархия и логическая взаимосвязь всех страниц сайта.

Для потребителя важно, чтобы он мог найти нужный ему товар в ожидаемой категории. С точки зрения SEO структура должна покрывать весь поисковый спрос, который есть в нише. Сайты с более полной структурой поисковая машина будет считать релевантнее запросу пользователя и будет ранжировать их выше.

Хочу также добавить, что не стоит на сайте использовать различные серые методы, они уже давно устарели и помогут только получить фильтр от поисковых систем:

• скрытый контент, который не виден пользователю;
• скрытые ссылки с сайта;
• использование агрессивной и шок-рекламы;
• использование назойливых всплывающих окон.

Если вы не готовы какой-то контент показывать пользователю и стремитесь его спрятать, подумайте — а так ли он вам нужен? В любом случае, обязательно ориентируйтесь на лицензии и требования поисковых систем (требования «Яндекс», требования Google).

Индексация страниц

Индексация сайта — процесс сбора информации поисковыми роботами о вашем сайте и его содержимом. Первое, с чего стоит начать — это проверить, как ваш сайт индексируют обе поисковые системы. Оценить это можно через Google Search Console и Yandex Webmaster.

Существенная разница между числом проиндексированных страниц в Google и «Яндекс» может сигнализировать о наличии проблем с индексацией и, как следствие, ранжированием сайта. Для того чтобы помочь роботу правильно индексировать сайт, можно использовать два файла.

Один из них — robots.txt (текстовый файл). Располагается в корне сайта и содержит рекомендации поисковым роботам по индексации.

В нем можно закрывать от робота различные адреса, которые не должны появиться в поисковой выдаче, но помните, что этот файл — только рекомендация, которую робот в некоторых случаях может не учитывать. Например, Google однозначно сообщает, что для него файл robots.txt является только рекомендацией.

Что стоит закрыть от индексации:

• дубли страниц если нет возможности их удалить;
• системные папки и файлы;
• корзины заказов;
• страницы благодарности за заказ и процесса оформления;
• сортировки;
• сравнение товаров;
• страницы регистрации и авторизации;
• пустые страницы без контента;
• версии для печати;
• различные лендинги, созданные под акции.

Как правило, сейчас все популярные CMS справляются с генерацией файла robots.txt самостоятельно, но желательно руками пройтись и доработать проблемные места.

Второй файл — Sitemap.xml. Это xml-файл со списком всех страниц, которые содержатся на сайте и должны быть проиндексированы, располагается в корне сайта. 

В нём для каждого URL указываются следующие параметры:

• полный адрес страницы;
• дата последнего обновления;
• частота обновления;
• приоритет для переобхода робота.

С генерацией карты сайта хорошо справляются популярные CMS. Если нет возможности сделать это средствами панели управления сайтом, то можно воспользоваться бесплатными сервисами для полуавтоматического формирования. 

Основные принципы генерации Sitemap.xml:

1. Файл sitemap.xml должен быть в кодировке UTF-8.
2. Ссылка на основной файл sitemap.xml должна содержаться в файле robots.txt.
3. Один файл sitemap.xml должен содержать не более 50 000 ссылок и должен быть по размеру не более 50 Мб. Если на сайте присутствует больше индексируемых страниц, либо файл получается более 50 Мб по размеру — следует генерировать несколько файлов sitemap.xml и формировать файл sitemapindex, содержащий ссылки на все остальные карты сайта.
4. Одна и та же страница не должна находиться одновременно в нескольких файлах sitemap.
5. При генерации файла sitemap.xml нужно учитывать не только добавление и удаление страниц сайта, но и изменения в настройках индексации. То есть если мы меняем что-то в robots.txt, меняем мета-теги robots или канонические ссылки на страницах, настраиваем редиректы — эти изменения также должны учитываться при генерации новой карты сайта.
6. Если на сайте происходят не точечные, а какие-то глобальные изменения в настройках индексации, то желательно сразу после этого сгенерировать новый файл sitemap.xml, чтобы эти изменения были как можно быстрее проиндексированы роботами поисковых систем.

Каких страниц НЕ должно быть в Sitemap.xml:

1. Страниц, отдающих отличный от 200 код состояния HTTP (404, редиректы и т.д.).
2. Страниц, заблокированных директивой Disallow в файле robots.txt.
3. Страниц, на которых прописан мета-тег noindex.
4. Неканонических страниц (т.е. страниц, на которых прописана ссылка в теге <link> с атрибутом rel=»canonical» И эта ссылка НЕ соответствует URL-адресу страницы).
5. URL-адреса файлов, отличных от html-страниц (файлы скриптов, стилей, изображения, PDF-документы, и т.д.) — для документов и изображений можно формировать отдельные карты сайта, но это не обязательно.

После того, как все пункты будут учтены, добавляем файл Sitemap.xml в панели вебмастеров в специальных вкладках.

Технические факторы

Технические ошибки — частая причина плохого ранжирования сайта. У CMS и шаблонов для них часто есть типовые проблемы, которые необходимо будет устранить. 

Старт анализа необходимо начать с проверки корректности настройки основного хоста. Часто сайт может открываться по адресу с WWW и по адресу без WWW. Для вас это один и тот же сайт с одинаковым контентом, но для поисковых роботов — зеркала сайта, страницы которых являются дубликатами друг друга. 

Необходимо проверить доступность сайта по следующим адресам:

1. http://site.ru
2. http://www.site.ru
3. https://site.ru
4. https://www.site.ru

Проверить можно через этот сервис. Только 1 адрес (включая вложенные страницы) должен отдавать ответ 200 OK, а остальные 301 Moved Permanently (постоянная переадресация или «редирект» на другой адрес).

Правила переадресаций настраиваются на хостинге в файле .htaccess для сервера Apache или в аналогичных для других серверов. Основные принципы настройки и правила можно найти в интернете, в рамках текущей статьи рассмотреть не успеем. 

Существуют также дубли главной страницы. В идеальном варианте главная страница должна открываться только по адресу site.ru. В этом случае ответ 200 ОК по любому из ниже перечисленных адресов означает, что у вас есть дубликат главной страницы: 

• site.ru/index.html
• site.ru/index.php
• site.ru/index.htm
• site.ru/index.asp
• site.ru/index.aspx
• site.ru/default.asp
• site.ru/default.aspx
• site.ru/home.html
• site.ru/home/
• site.ru/main/
• site.ru/main

Важно проверить через тот же сервис, чтобы все перечисленные адреса возвращали ответ 301 с переадресацией на site.ru или 404 ответ сервера.

Дубликаты возникают также, когда у нас одна и та же страница может открываться со слешем ( / ) и без слеша на конце.

Например:

• https://www.site.ru/catalog/categorya1/
• https://www.site.ru/catalog/categorya1

Тогда нам нужно будет настроить 301 редирект для одной из версий на другую, например, с адреса без слеша на конце на адрес со слешем на конце.

Важно использовать именно 301 редирект. Такой ответ сервера означает, что страница навсегда изменила свой адрес и поисковые системы перестают к ней обращаться и индексировать её. Существует еще 302 редирект, но он временный, и страницы с таким ответом могут оставаться в индексе еще довольно долго, дублировать целевые страницы, что отрицательно скажется на продвижении.

Часто бывает, что у сайтов некорректно настроена обработка несуществующих страниц. Как проверить наличие? Добавляем в конце существующих адресов различные символы.

Например:

• https://www.site.ru/asdad
• https://www.site.ru/123123

В случае корректной обработки обращения по несуществующим адресам страницы вернут ответ сервера 404 Not Found. Такую проверку необходимо провести для каждого типа страниц на сайте.

Дубликаты страниц. На сайте не должно быть двух страниц, контент которых максимально похож друг на друга, такие страницы начнут мешать друг другу в ранжировании в поисковой выдаче и в результате будут занимать более низкие позиции, чем могли бы. Продвигать две одинаковые страницы сразу невозможно. 

Есть несколько выходов из ситуации:

1. Настроить переадресацию с ответом 301 с одного адреса на другой.
2. Закрыть от индексации страницы дубликаты (canonical, мета-тег robots, файл robots.txt).
3. Удалить одну из дублирующих страниц с настройкой ответа 404.
4. Уникализировать каждую страницу.

Дубли тегов Title и Description. Иногда бывает так, что Title или Description могут повторяться у разных страниц. Чаще всего ошибка встречается у интернет-магазинов на карточках товаров, но нельзя при продвижении упускать этот момент и для других видов сайтов. 

В различных CMS существуют свои нюансы при формировании мета-тегов, возможные проблемы может подсветить «Яндекс.Вебмастер», указав на дубли тегов с адресами страниц.

Страницы пагинации. Так называют страницы нумерации, разбивающие длинный листинг на отдельные страницы, часто ссылка на них находится под списком товаров. 

Распространены на интернет-магазинах, агрегаторах, новостных сайтах, реже на сайтах услуг. Служат для разделения больших объемов контента на части. 

Что делать с такими страницами? Единого мнения не существует, у каждого специалиста свой подход. «Яндекс» рекомендует «склеивать» такие страницы с основной страницей листинга при помощи тега <link> с атрибутом rel=”canonical” с указанием адреса основной страницы.

При этом Google такой рекомендации не дает, и для него страницы лучше оставлять доступными для индексации. Но многие оптимизаторы закрывают пагинацию от индексации при помощи мета-тега robots, таким образом они борются с индексацией некачественных и малоценных страниц.

Страницы с GET-параметрами — все условия сортировки и фильтрации вашего товара, страницы с метками из систем контекстной рекламы и т.д. Иногда адреса целевых страниц сайта тоже строятся не по принципам ЧПУ, а содержат GET-параметры.

Пример урлов с параметрами

Если на вашем сайте реализованы ЧПУ, но при это сортировка товаров или фильтр генерирует не оптимизированные страницы с параметрами, то у вас могут быть серьезные проблемы с индексацией ресурса.

На рынке чаще всего встречаются 3 варианта решения этой проблемы:

1. Настройка тега <link> с атрибутом rel=”canonical” с указанием в качестве канонической основной страницы.
2. Закрытие всех страниц с параметрами от индексации в файле robots.txt через Disallow.
3. Закрытие всех страниц с параметрами от индексации в файле robots.txt через Clean Param для Яндекс и через специальный инструмент в Google.

Ссылки на страницы с 301/302 ответом сервера. Такие ссылки неэффективно расходуют краулинговый бюджет поисковых роботов. Исправляется просто — указывается адрес страницы назначения редиректа.

Ссылки на страницы с 404 ответами. Бывает, что какие то страницы с сайта удаляются или становятся неактуальными. В рабочей среде такие ссылки называют «битыми», и если такая ссылка стоит в сквозном блоке, то может генерировать много ошибок для поискового робота. Если находите такие ссылки, то удаляйте их.

Мобильная версия. Этот подпункт даже стоило бы вынести в отдельный. Сейчас все больше трафика переходит на мобильные платформы, а поисковые системы считают это одним из факторов ранжирования. В Google уже давно используется метод Mobile First, когда при ранжировании в первую очередь учитывается наличие и качество мобильной версии, «Яндекс» тоже перенял этот метод.

Телефоны стали неотъемлемой частью жизни любого человека, поэтому адаптировать свой сайт для мобильных устройств — один из самых важных пунктов при разработке и продвижении. 

Проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных телефонов, можно тут.

Скорость загрузки сайта косвенно влияет на процент отказов на сайте, и по заявлению Google, является фактором ранжирования, но в топе на высоких позициях можно встретить разные ресурсы, и не всегда у них будет все в порядке со скоростью. 

В данный момент из этого показателя Google сформулировал новые — Web Vitals. 

Основные из них:

1. LCP (Largest Contentful Paint) — показатель загрузки, отображает комфорт для пользователя при скорости загрузке сайта, рекомендуемый показатель — 2.5 секунды.
2. FID (First Input Delay) — показатель интерактивности, измеряет время, через которое пользователь может начать взаимодействовать со страницей. Например, клик по кнопке или любому элементу сайта. Рекомендуемая скорость — 0.1 мс.
3. CLS (Cumulative Layout Shift) — показатель визуальной стабильности, в переводе на человеческий — сдвиги макета и элементов сайта при пролистывании страницы. Часто бывает так, что при пролистывании часть элементов «прыгает» и раздражает пользователя. Рекомендуемый показатель — 0.1.

Проверить скорость загрузки и показатель LCD, FID, CLS можно специальным сервисом от Google.

Атрибуты у изображений

Важных для SEO всего два:

1. Title. Отвечает за вспомогательную информацию при наведении пользователем курсора на картинку.
2. Alt. Отвечает за альтернативное описание картинки в случае, если она не загрузилась.

Эти теги стоит заполнить по шаблону, если есть такая возможно в стандартных средствах CMS, а если нет, то прорабатывать в последнюю очередь. Влияет на трафик через поиск по картинкам в «Яндекс» и Google, в Google влияет на текстовую релевантность.

---

Выше были описаны самые распространенные технические ошибки, которые в различной степени влияют на продвижение. Проверять вручную может быть долго и неэффективно, поэтому для облегчения этой задачи существуют специальные программы — парсеры, которые комплексно проверяют сайт и выдают информацию об основных ошибках. 

От себя могу посоветовать:

• Netpeak Spider — есть бесплатная версия с ограничениями.
• Screaming Frog — аналогично есть бесплатная версия с проверкой до 500 страниц.

Коммерческие факторы ранжирования

Это совокупность элементов сайта, которые влияют на удобство пользователя при выборе и покупке товара, а также влияют на итоговое решение о покупке или заказе. Работают такие элементы только комплексно. 

Сюда входят:

• Цены на товары и услуги. У каждого товара и услуги есть цена, и лучше, когда пользователь сможет узнать о ней без личного звонка или сообщения менеджеру.
• Отзывы. Многие считают, что отзывы устарели, и пользователь на них не обращает внимания, но это не так. Все зависит от формата отзывов: если оставлять на сайте скриншоты из мессенджеров, то к таким отзывам у пользователя уже нет доверия. Но можно сделать отзывы под карточками товаров как у маркетплейсов или конвертировать отзывы в видеоформат — такие отзывы все еще оказывают влияют на пользователя и помогают при продвижении.
• Кнопки «купить» или «заказать». для потребителя важно, чтобы была возможность сделать заказ максимально просто и быстро. В идеале реализовать на сайте два варианта заказа. Первый — корзина или подробная анкета с информацией о заказе. Второй — кнопка заказа в один клик с указанием номера телефона. Такой подход поможет не терять «ленивых» клиентов и упростит работу с сайтом.
• Информация о доставке. При заказе товара почти всегда встает вопрос о способах и стоимости доставки. Стоит сделать подробную страницу и добавить информацию на карточки товаров. Этот пункт больше подходит интернет-магазинам.
• Информация об оплате. Люди зачастую хотят знать, как можно будет оплатить товар, например, через расчетный счет или, может, у магазина есть отсрочка платежа. Такую информацию тоже необходимо выкладывать на сайт. По аналогии с пунктом о доставке — сделать отдельную страницу с подробным описанием и кратко добавить на страницу товаров и услуг.
• Наличие товара. Важный пункт для потребителя. Если человек хочет купить товар, то он хочет получить его как можно скорее, а не ждать под заказ через 2-4 недели. Внедрение на сайт такого функционала поможет облегчить нагрузку на менеджеров, сократить негатив от клиентов и поднять конверсию на сайте. Дело в том, что пользователь может предпочесть купить похожий товар, если ему предоставить такую возможность.
• Информация о компании. Если у вашей компании есть история, то обязательно стоит вынести её на сайт. Люди хотят знать, у кого покупают. Такой материал будет как минимум интересен, если правильно подойти к его реализации, и поможет сделать выбор клиентов в вашу пользу.
• Лицензии и сертификаты повысят доверие со стороны пользователей и поисковых систем. Любые документы, которые подтверждают право на ведение деятельности, дипломы специалистов, сертификация продукции и прочее.
• Ассортимент — не последний пункт, который стоит учитывать, ведь он влияет не только на покрытие семантического ядра, которое мы обсуждали ранее, но и поведение потенциальных клиентов. Людям проще купить все в одном месте у магазина, которому они доверяют, или заказать несколько услуг у одной компании, чем искать в разных местах.
• Раздел FAQ. При общении с клиентами почти всегда можно выявить ряд типовых вопросов, которые возникают при обращении или покупке. На все такие вопросы имеет смысл дать ответ заранее.

На самом деле коммерческих факторов больше, чем в приведенном списке, и для каждой ниши они могут отличаться. Смотрите на лидеров поиска в своей тематике, анализируйте и внедряйте на сайт.

Контакты

Отдельным пунктом хотелось бы рассмотреть реализацию контактов на сайте. Часто это последний шаг потребителя на пути к приобретению продукта. Следовательно, такую страницу нужно оформить конструктивно и закрыть все возможные точки касания.

Это должны быть:

• мессенджеры — WhatsApp / Viber / Telegram;
• рабочие почтовые ящики компании и людей ответственных за работу с клиентами;
• телефоны региональные и межрегиональные (8-800), если компания работает по России;
• социальные сети;
• Схема проезда к магазину (в случае, если магазинов несколько, то к каждому);
• Почтовый адрес и индекс.

Предпочтения у всех разные, и тут нужно удовлетворить потребность посетителя, чтобы он использовал удобное ему средство коммуникации.

Оптимизация страниц и карточек товаров

Кроме текстовой оптимизации, есть базовые требования к наполнению страниц услуг и карточек товаров, которые обязательно необходимо учитывать.

Например, для карточек товаров:

• Побольше качественных фотографий;
• Цена;
• Отзывы и оценки;
• Информация о доставке и оплате;
• Наличие продукта;
• Небольшое описание;
• Все характеристики и параметры, которые могут помочь при покупке;
• Шеринг в социальные сети;
• Видео (если применимо к тематике)подходящий формат;
• Дополнительные товары, которые подходят к покупке.

Например, для страниц услуг:

• Текстовое описание услуги;
• Калькулятор, если есть возможность приблизительно посчитать стоимость;
• Детальные цены и принципы ценообразования;
• Отзывы;
• Кнопки заказа и обратной связи.

В зависимости от ниши набор элементов может меняться. Необходимо тщательно анализировать конкурентов по поисковой выдаче.

Внешние факторы оптимизации

Под внешней оптимизацией сайта имеют в виду получение обратных ссылок на сайт. Методы могут быть разные:

• Получение естественных ссылок с ресурсов, которые предоставляют такую возможность.
• Прямая покупка ссылок через биржи.
• Аутрич — личные договоренности с вебмастерами других сайтов.

Пути могут быть разные, но цель одна — получение ссылки, и чем качественнее ресурс, тем ценнее такая ссылка. 

При грамотной работе помимо ссылочного веса можно получить еще и пользователей, которые перейдут по ссылке.

Для получения естественных ссылок можно использовать:

• Каталоги и справочники организаций;
• Различные социальные сети;
• Сайты вакансий.

Бирж по продаже ссылок существует огромное множество, например:

• https://gogetlinks.net/ 
• https://www.miralinks.ru/ 
• https://www.sape.ru/ 

Но покупка ссылок может привести к наложению санкций от поисковых систем, поэтому мы не рекомендуем их использовать.

Что следует учитывать при покупке и наращивании ссылочной массы:

• Ссылки хорошо работают при продвижении сайта в Google;
• При продвижении под «Яндекс» ссылки работают, но не так хорошо, как раньше.;
• Не должно быть ссылочных взрывов — резких всплесков внешних ссылок, чтобы не получить фильтр от поисковых систем;
• Подбирайте правильно анкоры (тексты ссылок) и не злоупотребляйте ключевыми словами в текстах ссылок;
• Не покупайте ссылки на «мусорных» (некачественных) сайтах.

Проверить ссылочную массу можно через эти сервисы:

• https://ahrefs.com/ru
• https://ru.megaindex.com/a

Безопасность

Весь современный трафик уже перешел на https-протокол шифрования данных, поисковик отдает предпочтение сайтам на https, а в браузеры встраивают предупреждения, что сайт не использует безопасные технологии (такие уведомления для сайтов на http серьезно повышают процентов отказов и мешают в продвижении). 

Современные сертификаты отличаются по уровню проверки:

• DV (Domain Validated) — подтверждает домен, доступно как для юридических лиц, так и для физических.
• OV (Organization Validation) — подтверждает принадлежность домена конкретной организации, доступно только для юридических лиц.
• EV (Extended Validation) — требуется глубокая проверка юридического лица и является стандартом в финансовой индустрии, доступно только для юридических лиц.

Существует большое количество способов получения и установки SSL-сертификата. Есть как платные сертификаты, так и бесплатные от Let’s Encrypt, которые легко и доступно можно установить на ряд хостингов, достаточно будет нажать пару клавиш. 

Если вашим хостинг-провайдером не предусмотрены такие настройки, то нужно соблюдать следующие правила при переезде:

• Добавить сайт с новым протоколом в вебмастера;
• В «Яндексе» в настройках переезда сайта поставить галку «переезд на https»;
• Поменять все внутренние ссылки на сайте но новую версию протокола (если стоят абсолютные);
• Поменять ссылки на внутренние CSS, JS файлы, изображения;
• Поменять ссылки в Sitemap.xml;
• Сменить ссылку на Sitemap.xml в robots.txt;
• Сменить ссылки на альтернативные языковые версии (если есть);
• Настроить 301 редирект со старых страниц на новые (на некоторых хостингах это можно сделать из панели управления, если такой возможности нет, необходимо настроить правило в .htaccess).

Региональность

Правильная настройка региональности поможет дать хороший рост регионального трафика сайту. Очень хорошо, если у вас есть офлайн-точка, куда может прийти посетитель, но если нет, то Google и «Яндекс» предусмотрели и эти варианты, добавив возможность заведения карточки онлайн-организации.

Добавьте свой адрес с следующие справочники:

1. Яндекс Бизнес — добавление организации;
2. Google My Business — добавление организации.

Все данные, которые требует предоставить платформа, нужно заполнить максимально точно и подробно и эпизодически проверять их актуальность. Данные и отзывы из этих систем берутся для оформления сниппета организации на поиске с геозависимым запросом или на картах. Кроме того, рейтинг компании в справочниках может влиять на ранжирование в поисковой выдаче.. 

Также рекомендую добавить организацию сюда:

• Maps.me;
• 2GIS.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это показатели поведения посетителя на сайте и в поисковой выдаче.

Нашумевшая тема, в одно время в «Яндексе» можно было продвинуть сайт в топ-1 исключительно на накрутке этих самых поведенческих факторов, чем воспользовались многие недобросовестные специалисты (категорически не рекомендуем!).

И только с недавних пор «Яндекс» начал хоть как-то фильтровать такой трафик и отсекать роботов в показах метрики, но проблема полностью не решена, а лишь частично купирована. В Google нет проблемы, аналогичной «Яндексу», но свои накрутки тоже есть, только фильтруются лучше и слабо влияют на продвижение.

Теперь разберем, какие есть основные поведенческие метрики:

• CTR (отношение числа кликов к числу показов) на поиске;
• Кликабельность всего сайта в целом;
• Отказы — посетители, которые покинули сайт со страницы входа;
• Время на сайте и странице;
• Глубина просмотра сайта — количество переходов пользователя по страницам сайта;
• Возврат на выдачу после просмотра сайта.

После того как основные технические задачи и коммерческие факторы на сайте будут проработаны, можно приступить к анализу этих показателей. 

Например, выбирать страницы с большим процентом отказов, анализировать причины и внедрять улучшения. 

Рекомендую также прорабатывать сниппеты, использовать форматы микроразметки для улучшения привлекательности на поиске, вставлять эмоджи.

Создавайте контент, который будет полезен пользователям, отвечайте на их вопросы и решайте их проблемы. Казалось бы, прописные истины, но на деле бо́льшая часть владельцев сайта не занимаются этим при продвижении.

---

Читайте также:
12 SEO-лайфхаков, которые обеспечат вам трафик и продажи
Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта
Как выбрать SEO-компанию для продвижения сайта и не столкнуться с мошенниками?

---

Самостоятельное продвижение сайта в соцсетях (SMM)

Напрямую, продвижение сайта в поиске и продвижение сайта в социальных сетях никак не связано, но не стоит забывать, что это одна из точек касания с клиентом. Немного другие механизмы работы, но в целом при качественной проработке поможет сайту улучшить метрики.

Поисковые системы учитывают переходы из соцсетей, ссылки и поведенческие показатели, которые демонстрируют пользователи на сайте. В некоторых тематиках за счет активного ведения аккаунта можно продвинуть в топ поисковой выдачи группу «Вконтакте» или аккаунт в «Инстаграме».

Какие основные социальные сети стоит использовать при продвижении бизнеса:

• «Вконтакте»;
• «Одноклассники»;
• «Фейсбук»;
• «Инстаграм»;
• «Твиттер»;
• «Ютуб»;
• «Яндекс.Дзен»;
• «Пинтерест»;
• «Линкедин».

Каждую сеть желательно оформить и указать ссылку на ваш сайт. Требуется регулярно публиковать уникальный интересный контент с корректным оформлением для того, чтобы поддерживать интерес подписчиков к аккаунту.

Кроме того, рекомендую активно вовлекать их во взаимодействие — провоцировать на комментарии, лайки, репосты.

План для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама поможет получить клиентов буквально сразу же после запуска компании, плюсы перед поисковым продвижением очевидны:

• Скорость появления первых звонков;
• Несложный механизм настройки рекламы;
• Для узких ниш — небольшая цена за лид.

Но есть и минусы:

• Если посадочная страница не проработана, то рекламный бюджет сольется впустую;
• Для высококонкурентных ниш цена за лид будет неоправданно большой;
• После откручивания бюджета звонки прекращаются.

Этапы настройки рекламной компании:

1. Подключаете системы аналитики, если не делали этого ранее.
2. Собираете ключевые слова для настройки «Яндекс.Директа» и Google Adwords (если не собирали СЯ для seo-продвижения).
3. Указываете минус-слова.
4. Составляете короткий заголовок и текст объявления.
5. Создаете рекламный креатив (для РСЯ).
6. Настраиваете аудиторию.
7. Подключаете UTM-метки для отслеживания.
8. Выбираете регион.
9. Заполняете информацию о компании (если ранее добавляли организацию в справочник, то подтянется оттуда).
10. Указываете быстрые ссылки.
11. Разделяете компании для поиска и РСЯ/КМС (рекомендуется).
12. Настраиваете ставки в зависимости от бюджета.
13. Отправляете на модерацию.

В случае проблем с настройкой можете обратиться к специалистам «Яндекса», их операторы помогают настроить первую рекламную кампанию для запуска.

Отраслевые и прайс-агрегаторы

Последние несколько лет становятся популярны сайты-агрегаторы, которые собирают всех поставщиков разных товаров.

Примеры сайтов:

• «Озон»;
• «Яндекс.Маркет»;
• Wildberries;
• Google Merchant и т.д.

Существуют также сайты-агрегаторы, которые нацелены на определенные отрасли:

• profi.ru;
• YouDo;
• flowwow;
• incamp и т.д.

В высококонкурентных нишах эти сайты забирают большую часть трафика на себя, так как предоставляют ассортимент товаров и услуг, который предоставить обычному магазину практически невозможно. И средний бизнес вынужден размещаться на них, что с одной стороны удобнее — не нужен свой сайт и можно сэкономить на его разработке и продвижении.

С другой стороны, такие агрегаторы диктуют свои условия и берут комиссию, а бренд не получает лояльных к нему клиентов.

Email-маркетинг

Для многих видов бизнеса еmail-маркетинг может стать хорошим источников клиентов, при своей относительной простоте он помогает напомнить о себе клиенту, который ранее подписался на рассылку. 

Когда можно использовать email-маркетинг:

• Если у вас сезонный товар, например, шины или зимние куртки, стоит делать рассылку клиентам перед началом сезона;
• Если ваш товар покупался к какому-то особому случаю, например, цветы на день рождения или торт к годовщине, то можно напомнить накануне новой даты;
• Если у вас новые акции и скидки 
  и т.д.

Таких ситуаций много, и работа проще, так как клиент, подписанный на рассылку, уже более лоялен к вам, чем клиент из поиска или директа. Затраты на рассылки несравнимо меньше, чем на любое другое продвижение. 

Рекомендации по email-маркетингу:

• Не покупайте слитые базы почтовых адресов, собирайте только законным путем;
• Напишите привлекательную тему письма;
• Напишите и оформите текст письма;
• Проверьте письмо на спам;
• Следите за списком рассылки;
• Автоматизируйте работу с отправкой писем.

Новостные агрегаторы

Новостные агрегаторы — это сайты, которые собирают у себя все последние новости, опубликованные новостными изданиями.

Какие популярные агрегаторы существуют:

• «Яндекс.Новости»;
• «Рамблер»;
• Google News;
• Google Discover;
• Flipboard;
• Bing News;
• lentainform.

Для «Яндекса» и Google необходимо выполнить ряд технических требований и подать заявки, но есть и автоматические агрегаторы, которые будут брать новости с вашего сайта самостоятельно.

Рекомендуем изданиям и новостным агентствам использовать как можно больше подобных агрегаторов. Ведь привычное продвижение для них не всегда подходит — важно только настроить сайт технически, чтобы свести количество ошибок к минимуму.

Иллюстрации предоставлены автором.

Просмотров: 7

Сайт без трафика из поисковых систем — практически бесполезен. По крайней мере, он упускает возможность получать большое количество заинтересованной в нём аудитории.

Каждый владелец коммерческого сайта интересуется вопросом — как продвигаться в поисковых системах? Ведь конкуренция очень высока, а SEO-оптимизация сайта — это сложно. На самом деле, не так страшен черт, как его малюют! Даже в 2022 году можно продвигать свой сайт самостоятельно. SEO-технологии, несмотря на всю свою сложность, довольно легко подчинить и использовать для продвижения своего сайта. Для того, чтобы вы поняли, что это не сложно — мы разработали небольшую пошаговую инструкцию!

Внимание! Инструкция может показаться сложной для новичков в деле оптимизации, поэтому, чтобы задать тот или иной вопрос по по ней вы можете писать нам на email: cawok1994@yandex.ru или в нашу группу: https://vk.com/public200821065 будем рады помочь вам!

Содержание статьи:

1. Внутренняя оптимизация сайта, его тематика
2. Выбор CMS и темы
3. Подбор семантического ядра
4. Наполнение контентом
5. Внешняя оптимизация сайта
6. Вектор направления дальнейших работ по оптимизации
7. Общие советы по оптимизации

Внутренняя оптимизация сайта, его тематика

Абсолютно любой сайт начинается с планирования. Нам нужно решить, какова будет его основная тематика, из каких пунктов будет состоять его меню. О чем мы будем рассказывать посетителям на его главной странице.

Всю эту информацию нельзя брать просто «из головы» правила оптимизации говорят нам о том, что и тематика, и структура сайта должны соответствовать определённым поисковым запросам. Пример:

Вы отлично разбираетесь в монтаже окон и хотите сделать сайт на эту тематику. Для начала, вам нужно решить, что будет предлагать ваш сайт — информацию, или же коммерческие услуги? От этого будут зависеть и дальнейшие шаги по устройству сайта.

Если сайт будет информационной направленности, то мы будем подбирать очень широкий спектр поисковых запросов (запросы, которые задают пользователи поисковых систем) которые задают люди по всему миру, или, по крайней мере, на языке нашего сайта.

Сайт с коммерческими услугами мы будем продвигать под ограниченное количество запросов, которые будут зависеть от региона (если мы будем предоставлять услуги в определённом регионе).

Вот сам принцип: мы создаём сайт о монтаже окон. На его главной странице мы можем рассказать о данном ремесле, о себе и своём бизнесе, о личном опыте в нём. Если мы являемся дипломированным специалистом, то можем даже разместить свои дипломы и награды. Обязательно создаём страницу контактов, в которой рассказываем, как с нами можно связаться. Так же, необходимо оставить ссылки на свои старицы и группы в социальных сетях — это очень важно в 2022 году.

Меню нам нужно сделать максимально разнообразным, к примеру, в него войдут такие пункты как: монтаж окон, демонтаж, выбор окон, покраска окон, деревянные окна, сделай окно сам и т.д. В общем, желательно внести множество пунктов и подпунктов (покраска окон -> покраска деревянных окон, покраска пластиковых окон, подготовка окна к покраске, выбор краски для окон). Это сделает сайт очень разнообразным и информативным. Людям будет интересно просматривать страницу за страницей. Это будет улучшать поведенческие факторы, что будет являться вашим преимуществом перед конкурентами.

Выбор CMS и темы

CMS (система управления контентом сайта ) — это движок сайта. Что-то вроде его скелета, на котором строится вся его архитектура. От системы управления сайтом зависят такие его показатели, как скорость работы, защищённость от вирусов и спама, а так же возможность модернизировать сайт, добавлять на него новые «фишки», в виде комментариев, социальных кнопок, системы оценок контента, поиска по сайту и т.д. Очень многое так же зависит и от темы CMS (не путать с тематикой сайта!). Современная тема позволяет сайту не только выглядеть ярко, но и оптимизирует его верстку как для ПК, так и для мобильных устройств и даже для ТВ. Для информационных сайтов мы рекомендуем использовать темы с инфинити скроллингом — это технология, автоматически подгружающая следующую статью после прочтения предыдущей. Эта фишка очень сильно увеличивает поведенческие факторы и является большим преимуществом в 2022 году!

К примеру, для информационного сайта можно выбрать в качестве CMS — WordPress, а в качестве темы, любую премиальную с инфинити скроллингом. Такие темы уже автоматически имеют большое количество фишек и оптимизированы не только для ПК, но и для мобильных устройств, что очень важно для продвижения.

Подбор семантического ядра

Семантическое ядро — это совокупность всех поисковых запросов, на которые будет отвечать наш сайт. Для того, чтобы это ядро составить, сначала нужно найти эти запросы. То есть, нам нужно узнать, какие вопросы по нашей тематике задают пользователи поисковым системам. Для этого мы можем воспользоваться бесплатным сервисом — Яндекс Вордстат

Мы просто пишем примерный запрос в окно поиска и получаем запросы пользователей Яндекса (в русскоязычном Гугле они будут примерно теми же). В колонке слева мы видим реальные запросы идентичные нашему предполагаемому, а так же количество показов в месяц по ним. В колонке справа — похожие запросы. Из примера выше, мы можем взять для нашего сайта запрос — самостоятельный монтаж окон, монтаж пластиковых окон самостоятельно, установка оконного блока и т.д.

Вордстат — очень простой инструмент, но идеально подойдёт для начинающего сайтостроителя. Очень многим хватает и его, но кто-то находит его очень ограниченным. В сети вы можете найти огромное количество сервисов для подбора семантического ядра для сайта, как бесплатных, так и платных. Овладев принципом сбора семантического ядра с помощью Вордстат, можете приступать и к более продвинутым способам.

Но найти запрос — недостаточно, необходимо так же определить и уровень его конкуренции. Все запросы условно подразделяются на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

• Высокочастотные — тысячи или десятки тысяч запросов в месяц по одному ключу (ключ — ключевая фраза, к примеру: «самостоятельный монтаж окна»). Обычно, высокочастотные запросы — очень конкурентные, так как приносят много трафика. Молодому, недавно созданному сайту не удастся пробиться на топовые позиции в выдаче по ним.
• Среднечастотные — это несколько тысяч или несколько сотен запросов в месяц. Они тоже бывают с очень высокой конкуренцией (особенно коммерческие — там, где человек интересуется ценой или конкретной услугой). Но не всегда, если конкуренция не велика, то мы можем продвигаться по ним даже имея недавно созданный сайт.
• Низкочастотные — десятки или сотни запросов в месяц. Конкуренция по ним, зачастую, не столь высока и именно среди них нам нужно начинать подбирать запросы для семантического ядра своего недавно созданного сайта.

Теперь о том, как определить конкуренцию. Можно, конечно, высчитывать её самостоятельно, определяя количество участвующих в поиске сайтов и их «вес», но дело это неблагодарное. Лучше всего воспользоваться специализированным сервисом — Мутаген. Мутаген — условно бесплатный сервис. Достаточно иметь на счету в нём одну копейку и нам будут доступны 10 бесплатных проверок в день. Этого более, чем достаточно для молодого сайта.

Как пользоваться Мутагеном? — найденный в Вордстат (или другом сервисе) ключ мы вставляем в поисковое окно в Мутаген и делаем проверку конкуренции.

К примеру, конкуренция по нашему запросу «монтаж пластиковых окон самостоятельно» составляет 18. Это очень высокая конкуренция для молодого сайта, поэтому, нам нужно разнообразить ключевой запрос и найти менее конкурентный ключ, к примеру — «монтаж пластиковых окон самостоятельно в кирпичном доме».

Для молодого сайта (до 1 года) лучше всего подбирать ключи с конкуренцией до 6 единиц. По мере развития сайта и выходе его позиций в ТОП можно экспериментально повышать уровень конкуренции.

Если у вашего сайта будет несколько направлений, к примеру, не только монтаж окон, но и ремонт дома в целом, то стоит сделать кластеризацию поисковых запросов. То есть, говоря «русским языком» — разбить запросы на категории.

Наполнение контентом

Так же, очень важный этап в оптимизации сайта. Как вы уже наверное догадались, контент — и есть основная сила, продвигающая ваш сайт. Контентом мы называем страницы сайта, которые нацелены на то, чтобы что-то дать пользователю. Все их необходимо SEO-оптимизировать по указанному методу:

• Заголовок страницы должен содержать в себе ключевой запрос (который мы нашли с помощью Вордстат, Мутаген, или других сервисов);
• Обязательно должен присутствовать подзаголовок H1 и подзаголовки второго уровня H2 (и если возможно, третьего уровня — H3). Они должны содержать в себе ключевые слова из запроса. Можно использовать в них LSI — фразы, которые нам любезно и бесплатно предоставит Мутаген.
• В самом тексте статей, или описании услуг так же должен встречаться ключевой запрос, как целиком, так и отдельными ключевыми словами. Но не переусердствуйте с этим! Ключи должны быть там, где они действительно нужны по смыслу текста и не более.
• Перелинковка — это ссылки со одной из ваших страниц на другие. Она не только позволяет улучшать поведенческие факторы, но и передаёт некий вес в глазах поисковых систем, тем страницам, на которые ссылается. Важно знать, что при этом она свой «вес» не теряет! Перелинковкой тоже злоупотреблять не стоит. Достаточно 2 — 3 ссылок на другие страницы вашего сайта (не считая ссылок в меню). Ведь, чем больше ссылок со страницы, тем меньший вес она передаёт!

Внешняя оптимизация сайта

Одной лишь только внутренней оптимизации сайта недостаточно, чтобы захватить ТОП выдачи всех поисковых систем. На нужна и некоторая внешняя работа. Под внешней оптимизацией мы понимаем ссылки на страницы нашего сайта с других сайтов, а так же действия по привлечению трафика не из поисковых систем (из соцсетей, закладочный трафик, мессенджеры). Разберёмся с этим подробнее.

1. Внешние ссылки — пока наш сайт молод (до 5-6 месяцев) к ним можно не прибегать вовсе. Нужно будет сконцентрировать силы на внутренней оптимизации и создании контента. Но далее, после достижения первых результатов, нам нужно будет развиваться и получать ссылки на свой сайт с других сайтов. Способов много — договориться, купить, проставить самому. Важно лишь не перегибать с количеством (10 — 15 в месяц ссылок для молодого сайта — достаточно. Для более зрелого — до 30). Сайты, с которых вы будете проставлять ссылки должны быть качественными, а страницы, с которых будет идти ссылка — подходящими по тематике вашей статье.
2. Социальные сети — наш контент не только должен быть полезным, на страницах, где он размещён обязательно должны быть социальные кнопки для репоста в соцсети и мессенджеры(!). В хороших, качественных темах для CMS они будут априори. Полезно так же вести свои группы в социальных сетях и мессенджерах, вести трафик на сайт из них.
3. Закладочный трафик — его очень ценят поисковые системы. Это означает, что ваш сайт содержит полезную информацию, которую люди хотят сохранить себе, чтобы посетить страницы сайта снова. Здесь вам никаких усилий, кроме создания полезного контента, прилагать не надо.

Вектор направления дальнейших работ по оптимизации

Что делаем после того, как многие из страниц таки достигли топовых позиций? Создаём следующие и выводим их! Для этого продолжаем:

• Создавать полезный контент;
• Вести работу с социальными сетями и мессенджерами, и приводить трафик из них;
• Постепенно проставлять внешние ссылки на сайт;
• Следить за состоянием сайта (вовремя обновлять CMS и плагины, не допускать «битых» ссылок на сайте и т.д.)

Общие советы по оптимизации

1. Начинайте оптимизацию сайта с удобства его использования. Меню должно быть в быстром доступе, перемещение по старицам лёгким и понятным;
2. Изучайте поисковые запросы в своей нише перед созданием контента, так вы лучше поймёте свою целевую аудиторию и её запросы;
3. Не пренебрегайте помощью таких сервисов как Вордстат, Мутаген и другие аналогичные. Они очень облегчат вам жизнь!
4. Изучайте успешных конкурентов в вашей нише, перенимайте их опыт!
5. Не спешите с созданием внешних ссылок, сделайте лучше упор на качестве сайта. В некоторых случаях, когда сайт получается действительно полезным и качественным, работать над внешними ссылками даже не приходится.
6. Работайте в социальных сетях и мессенджерах, создайте в них ботов, которые будут отвечать пользователям и при некоторых их вопросах давать ссылки на ту или иную страницу сайта. Это значительно увеличит его посещаемость.
7. Продумайте заранее, каким образом вы будете монетизировать трафик на сайте. Это могут быть собственные услуги, продажа собственного информационного контента или же заработок с помощью рекламных платформ и продажи рекламных мест.

Читайте так же:

• СЕО продвижение канала на Яндекс Дзен
• Как сделать видео уникальным для сайта или блога?
• Как убрать Яндекс Дзен из браузера на телефоне или компьютере

Сравнение CMS

В таблице приведено сравнение возможностей разных CMS для поискового продвижения в целом, обобщенно. Если говорить предметно, то при выборе движка проверяем определенный список параметров:

• ЧПУ (Человеку Понятный Урл). Это адрес страницы, состоящий из транслитерированных слов, по которым можно понять ее содержание Это важно для пользователей и для поисковых роботов (а значит, и для продвижения). Некоторые движки по умолчанию формируют урлы с цифровой нумерацией страниц или с непонятным набором цифр и букв. Такие установки придется исправлять плагинами или с привлечением программиста.
• Редактирование и настройка title, description, alt, H1.В CMS должна быть и настройка формирования метатегов по маскам, шаблонам (для автоматизации), и ручное редактирование.
  Для продвижения сайта своими руками потребуется прописывать метатеги с ключевыми словами на оптимизируемых страницах, так как они сообщают поисковой системе о содержимом страницы. Часть метатегов потребует ручного редактирования. Но заполнять их вручную на всех страницах сайта — огромный труд. Оптимально, если в CMS есть возможность прописать шаблоны формирования метатегов: например, на товарных страницах это может быть наименование товара + ключевые слова (“купить”, “заказать” и т. п.)
• Оптимизация изображений.Часто изображения — основной «тормоз» загрузки страницы. Если в CMS предусмотрены, к примеру, автоматическое сжатие изображений, отложенная загрузка, то это улучшит показатели скорости страницы.
• Скорость загрузки страниц.О влиянии картинок на скорость уже сказали, но часто CMS сама по себе работает тяжеловесно — много запросов к базе, неоптимизированный код, потребление большого количества ресурсов. На выделенном сервере незаметно, но если разместить такой сайт на слабом хостинге, будут проблемы.
  Часть CMS замедляется со временем из-за множества установленных плагинов и модулей.
• Корректная обработка 404 ошибки.Оптимально CMS должны автоматически отдавать 404 ошибку по несуществующим страницам и позволять настроить вид такой страницы, а не показывать пользователю пустоту. Хотя топовые движки в этом плане работают корректно.
• Настройка 301 редиректа.Этот вид переадресации позволяет склеить или заменить устаревшие страницы, не теряя их трафика и Page Rank. Если движок не поддерживает автоматическую постоянную переадресацию, придется настраивать вручную в коде.
• Проблемы с генерацией дублей страниц.Почему дубли мешают продвижению, кратко пояснено в следующем разделе. В той или иной степени дубликаты страниц генерируют все CMS. Но если в некоторых проблема решается установкой плагина или изменениями настроек canonical и robot.txt, то с другими придется привлекать программиста.
• Канонические URL.Canonical URL — адрес страницы, который выбирается “главным” среди нескольких полных или частичных ее дублей. Канонический урл может выбрать сама поисковая система (что хуже). Или с помощью специальных тегов вы сами назначаете страницу канонической, тем самым рекомендуя Яндексу и Google не принимать во внимание страницы с дублированным контентом. Оптимально, если теги canonical автоматически проставляет сама CMS.
• Редактирование robots.txt, важного файла, с которого начинается индексация сайта.Его директивы используют поисковые роботы при сканировании. Правильная CMS дает возможность внести в robot.txt изменения, а не требует использовать тот, что сформирован по умолчанию.
• Легкость установки SSL-сертификата.В связи с переездом на https в некоторых движках приходится менять многое: формирование ссылок, директивы в robot.txt, формирование карты сайта. Удобно, если CMS проводит изменения сама, достаточно поставить галочку в настройках.
• Автоматическая генерация карты сайта.Благодаря sitemap краулеры (роботы-пауки) Яндекса и Google быстрее сканируют сайт. Если CMS умеет автоматически добавлять в карту новые страницы и удалять неактивные или закрытые от индексирования, это облегчит работу.
• Микроразметка.Нужна, чтобы в поисковой выдаче пользователю показывался привлекательный структурированный сниппет, для каждой тематики — индивидуальный. Если в движке по умолчанию предусмотрена настройка микроразметки или достаточно поставить соответствующий плагин — это плюс. Иначе придется делать разметку вручную в коде с помощью программиста.
• Создание новых документов.При разработке сайта важно учесть опции создания новых документов (страниц) сайта. Спрос меняется с течением времени, и собранная сегодня семантика завтра потребует значительных изменений. Создание новых посадочных страниц — обязательная функция любой CMS.

При выборе проверяйте, как реализован каждый параметр в выбранных для итогового сравнения CMS. Если он не предусмотрен “из коробки” — узнайте, как настроить, установить (или допилить) и насколько это сложно.

CMS постоянно обновляются, расширяют функциональность, исправляют ошибки, улучшают безопасность. При выборе изучайте возможности последнего релиза, не ориентируйтесь на статьи и обзоры двух-, трехлетней давности.

Начните продвижение своего сайта прямо сейчас

SeoWizard — набор инструментов для самостоятельного продвижения сайта

Принципы работы поисковых систем

Смысл SEO раскрутки сайта своими руками в том, чтобы сайт показывался как можно выше в результатах выдачи Google или Яндекс по запросу пользователя.

Для этого поисковая система должна сделать две основные вещи:

• Проиндексировать страницы сайта (просканировать и сохранить их в поисковой базе).
• Оценить страницы согласно алгоритму ранжирования — насколько они релевантны (соответствуют) запросу пользователя, насколько качественно дают на него ответ, насколько страница и сайт в принципе достойны доверия и так далее. Чем выше такая оценка — тем выше сайт в SERP (странице с результатами поиска).

О внутренних и внешних факторах ранжирования мы еще поговорим, а пока остановимся немного на индексации.

Индексация

Большинство усилий оптимизаторов и владельцев сайтов лежит в плоскости работы над семантикой и факторами ранжирования, чтобы сайт оценивался поисковиками как качественный и релевантный. Но индексация — это основа. Если сайт не проиндексирован — значит, его вообще нет в базе Google (или Яндекса). И усилия по продвижению будут напрасны.

С другой стороны, излишняя индексация вредит, к примеру, если в индекс попадают страницы с дублирующимся контентом (страницы пагинации, страницы фильтров, комментариев). Дубли мешают продвижению:

• такие страницы часто исключаются из индекса из-за неуникального контента;
• в выдачу по запросу пользователя попадает не та страница, которая нужна;
• в выдаче появляются каждый раз разные страницы;
• происходит каннибализация трафика: одни документы будут отнимать трафик у других в рамках одного сайта

Важно сделать индексацию сайта:

• максимально доступной и удобной для роботов-пауков Google и Яндекса (создана карта сайта, файл robots.txt и так далее);
• корректно настроенной (для индексирования доступны нужные страницы сайта, а служебные и дублирующиеся — наоборот, закрыты или канонизированы);
• защищенной при проведении технических работ или изменений на сайте. Например, неправильно организованный переезд с http на https часто приводит к исчезновению страниц из индекса.

Как проверить индексацию

При раскрутке сайта самому потребуется следить за полнотой и скоростью индексации страниц. Гугл и Яндекс предоставляют пользователям понятные инструменты для проверки индексации:

1. Яндекс.Вебмастер – в Яндексе.
2. Google Search Console – в Google.

Они бесплатны, подключение к сайту подробно описано в справке:

1. Быстрый старт – Вебмастер. Справка.
2. Как добавить сайт в Search Console – Cправка – Search Console.

После подключения доступна статистика по индексации сайта в той ПС, которой принадлежит сервис.

Например, в Яндекс.Вебмастер в разделе Индексация доступно сразу несколько отчетов:

• статистика обхода;
• страницы в поиске;
• структура сайта;
• все страницы;
• проверить статус URL;
• мониторинг важных страниц;
• переобход страниц;
• файлы Sitemap;
• обход по счётчикам;
• переезд сайта;
• скорость обхода.

Данные представлены на понятных графиках:

В Search Console Google аналогичный раздел называется Покрытие. Он отражает основные данные по индексации и ошибки:

Сроки и скорость индексации сайта

Не стоит также забывать о другом важном свойстве индексации — она не мгновенная. В зависимости от количества страниц на сайте, того, насколько часто обновляется контент на нем, и других факторов, робот обходит сайт от нескольких раз в день до одного раза в несколько недель

Учитывайте сроки индексации при раскрутке сайта своими руками. Результаты работы появятся только через 2—3 месяца, и это нормально. Не стоит воспринимать SEO как волшебную кнопку: нажал — и ты в ТОПе. Для мгновенного результата логичнее использовать контекстную рекламу. Однако в сравнении с рекламой результаты пошаговой самостоятельной раскрутки сайта “долгоиграющие” — при удачном раскладе работа, сделанная один раз, приносит результаты не один год.

Инструмент проверки скорости индексации

Для понимания скорости обхода страниц, например, Яндексом, мы сделали доступный инструмент. Он показывает, с какой скоростью в тот или иной период индексируются страницы разной вложенности. Это средние значения, основанные на статистике, собранной с миллионов страниц в наших проектах. Они помогут понять, как скоро будут проиндексированы страницы сайта. Так легче строить прогнозы — когда именно появятся первые результаты продвижения.

Ускорить процесс индексации не всегда возможно, поэтому получение результатов продвижения зависит от особенностей устройства поисковых сервисов. Закладывайте корректные ожидания и прогнозы.

Бесплатный сервис проверки скорости индексации сайтов от Seowizard.

Начните продвижение своего сайта прямо сейчас

SeoWizard — набор инструментов для самостоятельного продвижения сайта

Семантика — ключевые слова для продвижения сайта

Основа поиска — слово или фраза, которую пользователь пишет в поисковой строке. “Ремонт стиральных машин в Твери”, “купить фильтры для робота-пылесоса в Минске”, “как перепрошить телефон хуавей”, “как пропатчить KDE2 под FreeBSD” — ежесекундно ПС получают десятки тысяч поисковых запросов.

Хорошей иллюстрацией служит страница https://yandex.ru/company/. На ней онлайн показывается, какие поисковые запросы сейчас вводят пользователи Яндекса:

Единственный на данный момент способ показать Яндексу или Гуглу, что вы ремонтируете стиральные машины в Твери, продаете фильтры для пылесосов в Минске, рассказываете о перепрошивке телефонов или о древних мемах, — добавить соответствующие слова и фразы из запроса пользователя на страницы сайта.

Поэтому SEO продвижение сайта своими руками начинается со сбора семантического ядра — списка ключевых слов и фраз, по которым вы хотите показываться пользователю.

Если коротко, то схема работы с семантическим ядром выглядит так:

1. Собираем варианты запросов пользователей по вашим товарам и услугам.
2. Отбраковываем не имеющие отношения к сайту и бизнесу и те, продвигаться по которым нецелесообразно.
3. Объединяем близкие по смысловой нагрузке ключевые слова и создаем под каждую такую группу отдельную страницу (или оптимизируем уже имеющуюся).

Классификация запросов

Запросы пользователей в Google или Яндекс делятся на 3 вида: информационные, навигационные, транзакционные.

Транзакционные (и их подгруппа коммерческие). С их помощью пользователь ищет, где купить товар, заказать услугу, скачать контент и так далее — совершить определенное действие, транзакцию. Этой группе запросов уделяется основное внимание в продвижении интернет-магазинов и других коммерческих ресурсов. Ведь пользователь, который вводит в поисковую строку “купить ноутбук”, — фактически “теплый” лид, готовый покупатель. Каждый сайт стремится получить его переход из поиска.

Навигационные

Из-за названия многим кажется, что это запросы, связанные с поиском локаций, географических мест. В действительности такие запросы связаны с поиском определенных сайтов или информации на них — то есть навигации в интернете. Например: “вк”, “фб”, “тик ток”, “сеовизард”, “визард сейп” и тому подобные.

Как использовать? Использовать такие запросы в SEO в большинстве случаев нецелесообразно. Попробуйте включить запросы с названием вашего сайта или бренда в контекстную рекламу по брендовым ключевым словам.

При этом, хочется отметить, что такие запросы широко используются для отслеживания и улучшения информационного поля о вашей компании: отзывы, публикации и т.п. В системе Seowizard вы можете запустить автоматическое улучшение репутации о вашей компании подключив к своему проекту активность “Репутация”.

Активность “Репутация” — автоматически улучшите образ компании в сети.

Информационные запросы

Пользователь ищет какую-то информацию. Часто содержат местоимения “что”, “как”, “почему” и подобные. Например: “что такое дежавю”, “как включить газовую колонку”, “секреты вышивки крестиком”, “тарифы на электроэнергию 2020” и тому подобные.

Для продвижения сайта в ТОП самостоятельно важно отличать информационные запросы от транзакционных. Например, запрос “xiaomi redmi note 8 pro русификация” — информационный (пользователь уже купил телефон и ищет информацию, как поставить русский язык). А “xiaomi redmi note 8 pro 6/64gb” по смыслу скорее транзакционный (пользователь ищет конкретную модель — значит, заинтересован в покупке).

В информационных запросах отдельно выделяют группу мультимедийных — когда пользователь ищет картинку, фото, песню, видео или фильм.

Где применить информационные запросы

Для информационных сайтов такие запросы — основа семантического ядра. А вот коммерческим сайтам они не подходят. На страницах товаров и категорий ключевые слова под информационные запросы размещать не стоит.

Однако интернет-магазины и сайты услуг могут применять их для экспертного контент-маркетинга, формирования спроса на новый продукт, нативной рекламы и других подобных целей. Например, публиковать статьи в страницах блога или раздела FAQ коммерческого сайта. Типичный пример — статья “Как выбрать пылесос” в блоге интернет-магазина. Помимо полезных советов, такая статья содержит ссылки на страницы с моделями пылесосов или упоминания о крутых фишках нового бренда.

Продвижение под мультимедийные запросы используется в блоге. Например, размещается видео на интересующую пользователя тематику. Ну и разумеется, такие запросы — основа семантического ядра для кинотеатров, порталов о кино, музыкальных сервисов и других подобных площадок.

При определении типа запроса учитывайте:

• грамматическую форму слова (единственное или множественное число, падеж, предлоги рядом). Иногда в одной словоформе запрос воспринимается Яндексом (или Гуглом) как информационный. Тогда в выдаче будут сайты, рассказывающие, что это и для чего используется. В другой словоформе ПС определяет запрос как транзакционный, и в SERP будут интернет-магазины или сайты услуг.
• Синонимичность. ПС часто определяют синонимы как разные типы запросов, даже если значение слова одно и то же.

Если непонятно, к какому типу относится запрос

Занимаясь продвижением сайтов в поисковых системах своими руками, вы столкнетесь с запросами, по которым неясна цель поиска пользователя. Часто это короткие фразы или отдельные слова. Например, “шугаринг”. Непонятно, пользователь ищет информацию о том, что такое шугаринг, или хочет записаться на эту процедуру.

Важно понимать — тип запроса не определяется академическими правилами. Главное — каким запрос считает поисковик. Причем сегодня запрос определяется как информационный, а через полгода — уже как транзакционный.

Также запрос может быть смешанным, к примеру, на 40 % информационным, а на 60 % — коммерческим. Это означает, что 40 % выдачи составляют ссылки на статьи с информацией о предмете запроса, а 60 % — ссылки на магазины и сайты услуг.

Например, на картинке ниже — выдача по запросу “шугаринг”. Мы видим, что информационные статьи (выделены красным) чередуются с коммерческими результатами:

Как определить, коммерческий ли запрос и насколько

Коммерческие (транзакционные) запросы представляют наибольший интерес для раскрутки сайта в поисковых системах самостоятельно. Сложность в том, что часть запросов формируется пользователем непонятно — коммерческий он или информационный, стоит ли включать его в семантическое ядро.

Первый способ. Проверяем такие запросы вручную, вбивая их в поисковую строку и анализируя выдачу: какой процент коммерческих страниц в ней. Способ бесплатный, но требует времени.

Второй способ. Используем для проверки сервисы, определяющие коммерциализацию запроса. Их не так много:

• кластеризатор в JustMagic, проверка платная;
• инструмент Арсёнкина (используйте free-версию, но в ней доступны не все опции);
• инструмент Пиксель Тулс, платный, но после регистрации доступно некоторое количество проверок в день даром. Ниже скрины из него.

Где найти инструмент:

Как настроить проверку:

Результаты анализа:

Признаки запросов: геозависимость, частотность, конкуренция

После сбора семантики в списке будут тысячи или даже сотни тысяч запросов. Допустим, отберем только коммерческие запросы, но какие стоит включить в семантическое ядро? Для ответа разберем три признака запроса: геозависимость, частотность, конкуренцию и их перспективность для оптимизации и продвижения сайта самостоятельно.

Конкурентность. С помощью этого параметра оценивается, насколько сложно попасть в ТОП по запросу. Чем выше конкурентность запроса, тем больше сайтов оптимизированы под эти ключевые слова и тем сложнее пробиться на первую страницу выдачи.

Как применять. Оценив конкурентность в комплексе с остальными параметрами, отберите для продвижения запросы с оптимальным сочетанием частотности, конкурентности, геозависимости.

Геозависимость

Этот признак означает, что выдача по запросу зависит от местонахождения пользователя. Например, по запросу “круглосуточная автомойка” пользователи даже из разных районов небольшого города будут получать разную выдачу. Алгоритмы Гугла и Яндекса будут подбирать сайты с адресами автомоек максимально близко к геолокации пользователя.

Часть оптимизаторов сюда же относят запросы с указанием региона, например: “купить стиральную машину в Минске”. Мы бы выделили такие запросы в отдельную группу — региональные. От расположения пользователя такие запросы не очень зависят. Человек из любого региона впишет в поисковую строку “купить мебель в Москве” и получит выдачу с московскими сайтами. Поэтому, строго говоря, геозависимыми их не назовешь.

Как применять. Геозависимые запросы подходят для SEO-продвижения сайта самому. Они всегда коммерческие (человек ищет определенную услугу или товар в своем регионе) и включаются в семантическое ядро.

Частотность запросов

Параметр показывает, как часто фраза или слово вбивается в поисковик пользователями. Для разных тематик разделение на низко-, средне- и высокочастотные запросы отличается, но в целом принята классификация, что до 100 запросов в месяц — низкая частотность, до 1000 — средняя, свыше 1000 — высокая.

Как применять. Многие хотят попасть в ТОП по высокочастотникам. Но существуют нюансы:

• здесь высокая конкуренция и, как следствие, дорогое продвижение;
• важно определять коммерческость запроса, так как многие высокочастотники частично или полностью информационные;
• по таким запросам много неконверсионного трафика. Даже если Google (Яндекс) определил “ноутбуки асус” как коммерческий запрос, часть пользователей заходит на сайт ради информации, а не для покупки.

Часто оптимизация под низкочастотные запросы — самый эффективный способ продвижения сайта.

После сбора частотности смело исключайте из выборки запросы с частотностью 0 — продвигаться по ним нецелесообразно.

Сбор и обработка семантики

Для продвижения сайта в поисковиках самостоятельно рекомендуем использовать несколько источников запросов. Так вы охватите максимум фраз, которые вбивают в поисковую строку пользователи.

Вначале готовим предварительный список из базовых запросов. На их основе собирается остальная семантика. Список составляется вручную или же массовым методом: например, в интернет-магазинах таким списком выступает выгрузка названий товаров и товарных категорий. В список желательно добавить:

• фразы с профессиональными терминами, сленговыми словами — те, что использует целевая аудитория в поиске;
• запросы с качественными характеристиками: люди ищут “мощный Wi-Fi роутер”, “стильное красное платье”, “маленький письменный стол”;
• проблемы и задачи, которые решает товар или услуга: “избавиться от тараканов”, “что делать, если болит спина” и другие.

Сервисы сбора запросов

Далее базовый список загружается в сервис по сбору семантики. Один из самых популярных — Кейколлектор и его бесплатный младший брат Слово*б, но доступны и другие решения (Букварикс, Ahrefs, Мутаген). Работают они одинаково — используя API, обращаются к Яндексу и (или) Google и находят запросы, содержащие фразу из списка.

Ручной метод поиска — через Worldstat Яндекса или Планировщик ключевых слов из Google рекламы. Сервис https://wordstat.yandex.ru/ позволяет свободно и без оплаты изучать статистику поисковых запросов:

Для сбора поисковых запросов из Планировщика ключевых слов необходимо создать рекламный аккаунт в Google Ads и выбрать инструмент в меню:

Далее добавляете базовый список ключевых слов и смотрите результат. Система показывает кол-во запросов, конкуренцию и предлагает дополнительные ключевые слова:

Сбор семантики в программе Слово*б

Если проект небольшой, собрать запросы можно и без программ автоматизации. Но они значительно ускоряют эту работу. Для продвижения сайта (СЕО) самому подойдет программа Слово*б — ее использование не требует оплаты, а функций начинающему оптимизатору достаточно.

Расскажем, как собрать в Слобо*бе семантику из Яндекс.

Скачиваем программу тут: http://seom.info/2012/05/04/slovoeb-2-0/

1. Устанавливаем.

2. Создаем новый проект.

3. Добавляем аккаунт Яндекса в настройках программы (лучше — специально созданный для этих целей):

4. Выбираем функцию “Пакетный сбор слов”, и программа соберет слова из правой или левой колонки Я.Вордстат:

Это займет гораздо меньше времени, чем при выборке запросов вручную. А благодаря сбору не только запросов, но и параметров частотности, легче проводить дальнейший анализ.

Сервисы сбора семантики собирают среднечастотные и низкочастотные запросы — “хвосты” и словоформы базовых. К примеру, если добавили в список “ноутбуки Asus”, то в выборке могут появиться такие запросы, как “купить ноутбук Asus в Москве в кредит на 2 года без комиссии”, “отремонтировать ноутбук Asus возле метро Щелковская”.

Начните продвижение своего сайта прямо сейчас

SeoWizard — набор инструментов для самостоятельного продвижения сайта

Поисковые подсказки

Подсказки предлагает ПС по мере набора запроса в поисковой строке, а также в разделе “Вместе с [ваш запрос] ищут:..”. Подсказки часто превращаются в запросы, так как пользователь видит в подсказке подходящую формулировку вопроса и кликает по ней, а не дописывает свою фразу. В выборку семантики из Ворлдстат или Планировщика ключевых слов Google Ads они попадают далеко не всегда, поэтому полезно собрать их отдельно — на основе предварительного списка запросов.

Пример вывода поисковых подсказок в поисковой системе Яндекс.

Наиболее популярный сервис сбора поисковых подсказок — Слово*б. Если использовали эту программу для сбора семантики, то у нас уже создан проект и добавлены фразы. Запускаем поиск подсказок по ним. В противном случае устанавливаем программу и создаем проект.

1. Добавляем в проект фразы, по которым мы хотим собрать подсказки
2. Нажимаем соответствующую кнопку и выбираем ПС для сбора.
3. Добавляем фразы и начинаем сбор:

После сбора увидите сами подсказки и их источник. Загрузите список подсказок на компьютер для дальнейшей работы:

Запросы из систем аналитики

Если сайт уже запущен и получает трафик из органического поиска, выберите те запросы, по которым посетители сейчас попадают на сайт.

Во-первых, так семантическое ядро дополнится уже работающими ключевыми словами.

Во-вторых, не потеряете текущий трафик. Пользователи находят вас в поиске, заходят на сайт — значит, по этим запросам неплохие позиции, желательно их не потерять, оптимизируя сайт.

Для сбора таких ключевых фраз к сайту должны быть подключены Яндекс.Метрика и (или) Google Analytics — для выгрузки списка поисковых запросов из соответствующего раздела.

Также запросы доступны в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Чтобы подключить к сайту Яндекс.Метрику, добавьте на сайт небольшой отслеживающий фрагмент кода (счетчик):

1. Зарегистрировать новый счетчик в Яндекс.Метрике.
2. Инструкция, как настроить и установить счетчик Метрики на сайт.
3. Вход в Яндекс.Метрику.

Запросы собраны в разделе Отчеты — Источники — Поисковые запросы:

Google Analytics

Чтобы подключить Гугл Аналитику к сайту, понадобится:

1. Создать аккаунт Google Analytics.
2. Создать ресурс в системе для вашего сайта.
3. Настроить и добавить код (тег) Google Analytics на сайт.

Далее входим в Google Analytics и скачиваем запросы.

В GA запросы выбирайте в разделе Источники трафика — Каналы — Organic Search, поставив параметр “Ключевое слово”:

Для дальнейшего анализа выгрузите их в Эксель с помощью инструмента экспорта (справа вверху):

Но при этом способе выбора много ключевых слов скрыто (обозначено как “not provided” или “not set”). Больше ключевых слов доступно для выборки, если к вашему аккаунту GA подключен аккаунт Search Console. Выгружайте запросы из раздела Источники трафика — Search Console — Запросы:

Как связать аккаунты Google Analytics и Search Console.

Или же скачивайте список запросов непосредственно из Google Search Console. Здесь сразу предусмотрен фильтр по нужным параметрам: период, страна, вид устройства:

Запросы конкурентов

Для анализа берите конкурентов с высокой посещаемостью сайтов и позициями в поисковой выдаче. Вручную запросы выбрать сложно, но доступны сервисы, которые делают это программно: Топвизор, Мегаиндекс, Spywords и другие. В основном они платные.

Поделимся хитростью, как БЕСПЛАТНО получить запросы конкурентов.

1. Регистрируемся в Seowizard — https://www.seowizard.ru/.

2. Создаем новый проект и выбираем ручной способ создания:

3. На шаге 2 нажимаем «Больше инструментов»:

4. Выбираем блок «Как у конкурентов»:

Далее система подбирает фразы выбранных конкурентов. Копируем их для дальнейшего анализа.

Выбор запросов для продвижения

К этому моменту собран внушительный объем запросов. Для дальнейшего продвижения сайта самому бесплатно:

• уберите очевидно информационные запросы (если сайт коммерческий, и не планируется использовать запросы в блоге);
• уберите запросы, не имеющие отношения к компании, например, с указанием города, в котором вы не оказываете услуги;
• проверьте запросы на признак — коммерческий запрос или нет;
• проверьте с помощью какого-либо сервиса (того же Кейколлектора, Слово*ба или, например, Мутагена) частотность и конкуренцию запросов и уберите:
  • фразы с частотностью 0,
  • слишком частотные и высококонкурентные запросы.

Кластеризация и подбор страниц

Теперь оставшиеся запросы группируем (кластеризуем) для распределения по страницам для продвижения. Смысл группировки в том, чтобы на одной и той же странице продвигать запросы с одинаковым интентом — смыслом, который вкладывал в него пользователь. Например, нельзя объединять запросы, в которых пользователи искали разные модели автомобиля или разный цвет платья.

При кластеризации учитывается также ТОП Яндекса или Google — на каких страницах другие ресурсы продвигают такой запрос, как группируют его.

Если знаете тематику сайта, а запросов немного, то группировку можно провести самому. В противном случае используйте автоматизированные сервисы кластеризации. Из free-вариантов рекомендуем http://coolakov.ru/tools/razbivka/, но он имеет ограничение по группировке за один раз, и если запросов много — придется потратить время.

Используем кластеризатор Seowizard

Пока бесплатный. Аккаунт в нем уже создан после анализа запросов конкурентов.

1) Переходим на страницу инструмента: https://www.seowizard.ru/clusterizer/.

2) Вводим наш сайт для анализа:

3) Если проект с фразами уже готов — кластеризуйте их. Или добавьте новые фразы и запустите группировку:

4) После автоматической группировки желательно пробежаться по результатам, которые выдал сервис, и подкорректировать их. Машина не всегда правильно определяет цель запроса, и явные косяки исправляются вручную.

Под созданные группы подбираем существующие страницы для продвижения или же создаем новые. Часто системы рекомендуют создать много страниц, и это кажется неправильным — зачем дробить текст, если все можно описать на одной? Но учитывайте, сервисы кластеризации мониторят, как продвигают запрос другие сайты. Если конкуренты размещают эти ключевые слова на разных страницах, то лучше сделать так же.

Как комплексно автоматизировать сбор семантического ядра

Сбор и анализ запросов, выбор ключевых слов для продвижения, кластеризация — долгий и — чего уж там — нудный процесс. Если на сайте пара десятков страниц, то реально справиться и вручную (но лучше использовать автоматические инструменты). А интернет-магазинам, крупным информационным сайтам автоматизация этого участка крайне необходима.

Предлагаем доступный лайфхак. В Seowizard этап подготовки проекта не требует оплаты. Но в целом сервис заточен под платное профессиональное использование, поэтому содержит полный комплекс функций для продвижения. В нем предусмотрено несколько методов сбора семантики:

• сбор ключевых слов конкурентов;
• сбор из систем аналитики (сервис даже покажет, какие запросы уже в ТОП или близко к нему);
• сбор с сайта;
• сбор семантики из ПС на основе базовых масок;
• кластеризация запросов.

Основные инструменты подбора семантического ядра для сайта в seowizard.

Воспользуйтесь этим: бесплатно соберите семантическое ядро по всем источникам и кластеризуйте запросы.

Начните продвижение своего сайта прямо сейчас

SeoWizard — набор инструментов для самостоятельного продвижения сайта

Работа с внутренними факторами ранжирования

Далее мы используем собранную и сгруппированную семантику для оптимизации сайта своими руками: пишем тексты на выбранные для продвижения страницы или корректируем уже имеющиеся под ключи, вписываем ключевые слова в метатеги. Также займемся другими внутренними факторами: перелинковкой, исправлением технических ошибок и так далее.

Тексты на страницах

Пишем ТЗ копирайтеру на тексты для оптимизируемых страниц. В требования включаем:

• Процент уникальности текста.Не всегда требуется уникальность в 90—100 %. В некоторых тематиках, где много терминов, достичь такого невозможно. Поэтому проверьте, какую уникальность имеют тексты в ТОП-5 поисковой выдачи по продвигаемым на странице запросам. Достаточно, если тексты будут иметь такой же процент уникальности или чуть выше.
• Длину шинглаПроверяя тексты конкурентов на уникальность, фиксируйте длину шингла. Это взаимосвязанные величины: чем больше длина шингла, тем выше процент уникальности, и наоборот. Поэтому включайте в требования ТЗ правильную формулировку: не “уникальность 80 %”, а “уникальность 80 % при длине шингла 4”.
• Количество ключевых слов в тексте (плотность). Плотность рассчитывается также по ТОП поисковой выдачи по заданному запросу. Проанализируйте тексты конкурентов на первых местах. Определите соотношение ключевых слов, в каком виде они использованы (точно как в запросе или в словоформе) и общего объема текста — получите понимание, сколько раз употребить ключевик на странице и в какой форме.
• Объем текста.Также рассчитывается, исходя из среднего объема текстов конкурентов в ТОП.
• Тематические слова.При оценке сайта Яндекс и Гугл учитывают не только ключевые слова, но и анализируют остальной текст — соответствует ли общая тема интересам пользователя? Поэтому на страницу добавляются слова, часто встречающиеся в текстах этой тематики. Определяются также по текстам в ТОП.
• Отсутствие ошибок.Google и Яндекс отдают предпочтение грамотным текстам, не говоря уже о том, что ошибки производят плохое впечатление на посетителей сайта.
• Отсутствие воды, “пустых” слов.И Google, и Яндекс любят содержательные полезные тексты. Если на странице слишком много общих, “пустых” слов, не несущих полезной информации, это снизит ее общую ценность. Проверяется показатель в нескольких сервисах, самый старый и самый популярный — семантический анализ Адвего. Содержательность текста дополнительно проверяется в сервисах Главред и Тургенев. Из этих трех сервисов платный только Тургенев, но в нем предусмотрено несколько проверок после регистрации в подарок.
• Спамность текста.В текстах не должно быть переспама (слишком частого употребления) как ключевых слов, так и тематических. К примеру, указали в ТЗ ключевик “пластиковые окна в Москве недорого”, и он вписан в правильном количестве — 3 раза. Но отдельная фраза “пластиковые окна” встречается еще 15 раз. Это негативный сигнал для ПС, текст оценят как спамный.
• Проверяется показатель спамности в сервисах text.ru или в том же семантическом анализе Адвего (смотрите на параметр “Академическая тошнота текста” и на частоту употребления отдельных слов). Какие границы выставлять, зависит от значения этих показателей у конкурентов в ТОП выдачи.

Проверка этих параметров в поисковой выдаче вручную потребует много времени. Для сотен страниц ручной анализ вообще сделать нереально. Используйте инструменты автоматического текстового анализа. В Рунете доступно несколько таких сервисов. Из бесплатных рекомендуем:

• текстовый анализ Мегаиндекса,
• текстовый анализатор от SeoWizard.

Текстовый анализатор SeoWizard не только показывает отклонения, а сразу пишет, что и как изменить, по зонам страницы.

Метатеги

Ключевые слова включаются в:

• Тitle — заголовок страницы, который видит пользователь в поисковой выдаче. Ключевые слова необходимо вписать так, чтобы тайтл был привлекательным для пользователя (он же должен обратить на него внимание при просмотре SERP и перейти на сайт). И одновременно ключевые слова должны иметь большой вес для поисковой системы. Для этого заголовок пишется не слишком длинным, а ключевики располагаются ближе к началу.
• Description — описание страницы. Он также виден в поисковой выдаче:

Поэтому формируем дескрипшен с учетом привлекательности и для пользователя, и для ПС.

Хотя иногда поисковик произвольно выбирает текст со страницы для описания, а не показывает содержимое метатега.

Простые теги и листинги

Простые теги также важны для продвижения:

• H1, H2 и остальные заголовки на странице;
• анкор — текст, на который “цепляются” ссылки на другие страницы.

Какие ключевые слова и в каком количестве вписываем в метатеги и теги — определяется по сайтам-конкурентам в ТОПе. И снова поможет текстовый анализатор. Он дает комплексные рекомендации по включению ключевых слов в текст страницы, теги и метатеги.

Небольшая ремарка: если в рекомендациях видите что-то вроде: “Добавьте в анкоры фразу “стиральная машина” 25 раз”, значит, у конкурентов по этому запросу в выдаче — страницы листингов. Листинги — это страницы-каталоги товаров. Например, страница “Стиральные машины” интернет-магазина содержит список моделей с краткими характеристиками, ценами и ссылками на страницы отдельных товаров. В этом случае смотрим, целесообразно ли продвигать страницу по таким ключам или лучше сделать аналогичную страницу-каталог.

Технические ошибки

В SEO важна техническая организация сайта. Вряд ли вы попадете в ТОП, если на сайте присутствуют:

• страницы с дублями тайтлов и (или) дескрипшенов, с пустыми метатегами;
• страницы с полным или большей частью дублирующимся контентом: часто они результат именно неправильной технической настройки, а не контентного наполнения;
• ошибки в директивах robots.txt;
• битые ссылки, картинки;
• неправильная обработка запросов несуществующих страниц;
• неправильная переадресация.

Для проверки сайта на такие ошибки доступны разные сервисы. Без оплаты и регистрации проверка доступна в PR-CY, SiteChecker Pro. Среди платных доступны как платформы для продвижения с техническим анализом в комплексе, так и отдельные инструменты — Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider.

Screaming Frog и Seowizard

Screaming Frog — популярная программа среди SEO-специалистов. Представляет итоговые данные не в таком наглядном виде, как другие, зато данные собираются и анализируются по множеству параметров, а также доступны настройки сканирования. У программы существует free-версия с ограничением количества сканируемых страниц (до 500) и некоторых функций. Платная стоит 149 фунтов стерлингов в год.

Доступная альтернатива — технический анализ Seowizard. Он не только дешевле многих аналогов (690 руб. за проверку под Google или Яндекс и месяц повторных сканирований без оплаты), но и имеет массу дополнительных функций.

Seowizard умеет:

• выявлять не только полные дубли страниц, но также нечеткие и слабые — за это отвечает уникальная интеллектуальная система;
• находить пустые страницы;
• выявлять ошибки в метатегах — дубли, пустые, слишком длинные, нетематические;
• строить ссылочную карту сайта с подсчетом веса (Page Rank) страниц;
• находить битые ссылки и картинки;
• проверять скорость загрузки страниц;
• проверять настройку переадресаций и обработку 404 ошибки.

Исправлением технических ошибок правильнее заняться ДО начала продвижения. Сайт без таких проблем попадает в ТОП на 20 % быстрее.

Проведите технический аудит сейчас

Перелинковка (внутренние ссылки)

Внутренние ссылки перенаправляют пользователя (или поискового робота) с текущей страницы на другую страницу этого же сайта. При перелинковке на страницу-акцептор (получатель ссылки) передается часть веса страницы-донора. Передаваемая часть составляет около 85 %.

Внутренние ссылки важны с нескольких точек зрения:

• для ускорения сканирования страниц поисковыми роботами;
• для формирования логической структуры сайта и упрощения навигации;
• для удобства пользователей и улучшения поведенческих факторов;
• для повышения веса продвигаемых страниц: внутренние ссылки — важный фактор в SEO; чем больше веса имеет страница, тем авторитетней она в глазах Яндекса или Google.

Принципы перелинковки

В интернете немало статей о перелинковке, пугающих владельцев сайтов мудреными схемами-топологиями построения. В действительности это несложно, достаточно соблюдать несколько основных принципов:

1. Проставляйте ссылки логично. Они не должны смотреться в тексте этаким «роялем в кустах».
2. Линкующиеся страницы должны быть одной тематики.
3. Главная цель ссылок — помочь пользователю. Не ставьте ссылки на страницы, которые он сам легко найдет в меню. Помогите пользователю найти статью, раскрывающую вопрос подробнее или соответствующую его интересам, аналогичные товары или сопутствующие товары и так далее.
4. Соблюдайте иерархию — страницы верхнего уровня должны иметь больший вес, чем нижнего.
5. Передавайте максимальный вес на продвигаемые страницы.

Для расчета веса страниц используйте программы Page Weight Desktop (платно) и Page Weight Desktop Lite (до 2000 страниц без оплаты). Также расчет PageRank предусмотрен в некоторых комплексных сервисах поискового продвижения (Seowizard, Мегаиндекс и тому подобные.).

Ссылочная карта сайта в Seowizard — представляет собой сортировку всех страниц с учетом их ссылочного веса. Ссылочный вес рассчитывается по классической формуле PageRank. Такая карта сайта позволяет увидеть распределение страниц по их весу. Из нее можно увидеть, правильно ли организована перелинковка страниц, достаточно ли внутреннего ссылочного веса получают продвигаемые страницы, нет ли «утечки» веса на второстепенные страницы.

Скорость загрузки сайта

Важный параметр. Причем как для поискового продвижения сайта самостоятельно, так и для роста трафика и конверсий. Если страницы сайта медленно грузятся, часть потенциальных посетителей так и не дождется загрузки первой страницы и закроет ее, часть уйдет с сайта в процессе внутренней навигации по нему, и только самые терпеливые сделают заказ.

Скорость загрузки страниц сайта проверяем и на десктопах, и на мобильных. С каждым годом все больше пользователей делает покупки с мобильных устройств, часто — в условиях медленного интернет-соединения (перегруженный Wi-Fi в общественных местах, слабый мобильный интернет). И для таких посетителей скорость загрузки сайта — критичный показатель.

Поисковые системы тоже отслеживают, удобен ли сайт для пользователя, и особое внимание обращают на скорость загрузки.

Расчет скорости загрузки сайта в техническом анализе Seowizard.

Инструменты для проверки скорости

• Самый известный и популярный — PageSpeed Google. Скорость проверяется отдельно для мобильных и десктопов, по итогу странице присваивается определенное количество баллов. Для успешного продвижения желательно находиться в зеленой зоне — от 90 до 100 баллов.
  Сервис также дает рекомендации по улучшению показателей.
• Еще один сервис вшит прямо в браузер Chrome. Кликаете правой кнопкой мыши на проверяемой странице и выбираете “Просмотреть код”. В открывшемся окошке переходите на вкладку Lighthouse (Маяк) и запускаете анализ.

Итоговый отчет показывает не только скорость загрузки, но и другие показатели качества страницы.

• Если занимаетесь самостоятельной раскруткой сайта под зарубежную аудиторию, для проверки подойдет Webpagetest. В настройках указывается страна, под которую хотите проверить скорость, и браузер. По итогу проверки сервис выдает длинный наглядный отчет со скоростью загрузки каждого отдельного элемента.

Коммерческие факторы ранжирования

К коммерческим факторам (КФ) относится всё, что помогает или мешает процессу выбора и покупки товара на сайте, а также увеличивает доверие пользователя к сайту и компании. Коммерческие факторы важны для интернет-магазинов, сайтов услуг, маркетплейсов.

Google и Яндекс не раскрывают информацию о том, какие именно КФ важны для ранжирования и насколько. Наблюдения за проектами клиентов помогли определить перечень факторов, которые имеют значение для продвижения. Это регистрация сайта в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес (обязательно!), действующие аккаунты в Google Merchant Center и Яндекс.Маркете и коммерческая информация на сайте.

Что должно быть на сайте

• как можно больше способов связи посетителя (клиента) с компанией: телефоны, мессенджеры, почта (на домене сайта, а не сторонний почтовый ящик), форма обратной связи, онлайн-консультант;
• информация о сети филиалов, точек продаж;
• официальная информация о компании — юридическое название и реквизиты;
• подробная информация об оплате, доставке, гарантии;
• всесторонняя информация о товаре: фото с разных ракурсов, видео, характеристики, описание, отзывы;
• отметка “В наличии” на страницах товаров;
• ссылки на сопутствующие или аналогичные товары;
• указаны цены;
• рейтинг (оценки товаров);
• большое количество товаров и категорий;
• возможность сравнения товаров.

Работа с внешними факторами

Кто бы что ни говорил, но ссылки по-прежнему имеют значение — у поисковых систем пока нет более достоверного способа определять популярность и авторитетность ресурса. Для продвижения в Google ссылочное работает лучше, в Яндексе не так эффективно, но работает.

Но сейчас ПС тщательно проверяют “естественность” ссылок — тематичность, спамность, качество доноров. Неграмотная стратегия ухудшит ваши позиции. Главный принцип — не должно быть бездумной закупки ссылок.

Запускайте продвижение ссылками только после оптимизации страниц и исправления технических ошибок. Так вы сэкономите бюджет — часть страниц выйдет в ТОП и без ссылок

Принципы ссылочного продвижения

• Качество сайта — источника ссылки (донора). Донором выбираем посещаемый авторитетный ресурс с возрастом больше года, без санкций ПС и с высокими показателями трастовости. Если и торгующий ссылками, то аккуратно.
• Разнообразие доноров ссылок — не должно быть ссылок только с одного-двух ресурсов.
• Соответствие тематик сайта донора и акцептора: плохо, если они не совпадают.
• Разнообразие ссылочного профиля: желательно использовать больше разных видов ссылок, а также применять как анкорные, так и безанкорные.
• Отсутствие признаков спамности — анкоры должны быть разнообразными, без частого употребления одного и того же слова. Также анкор-лист не должен состоять большей частью из анкоров с ключевыми фразами.
• Переходы пользователей: недостаточно разместить ссылку, по которой никто не переходит. Ссылка должна работать, вести трафик на сайт, только так ПС посчитают ее значимой.

Виды внешних ссылок

• Арендные. Такие ссылки стоят недорого, это их плюс. Их размещение оплачивается каждый месяц. Как только оплата прекращается, донор убирает ссылку. Еще один плюс — широкий выбор сайтов для размещения.
  К минусам таких ссылок относится меньшее доверие к ним ПС — “мигание” (то ссылка есть, то ее нет) этому явно не способствует.
• Вечные. Ссылки, размещаемые на сайте-доноре навсегда (ну как навсегда — пока сайт не закроется, не сменит владельца). Их добавляют в статьи. Они гораздо дороже арендных — это минус. В то же время Google и Яндекс чаще всего считают их естественными, и это плюс.
• Ссылки из соцсетей. Они нужны обязательно, поскольку не только дополняют ссылочный профиль, но и служат социальными сигналами для ПС.
• Крауд-ссылки. Ссылки с форумов в естественном контексте. Пишется комментарий и заодно добавляется ссылка по теме.

Где брать ссылки

Ссылки покупаются или размещаются безвозмездно.

Ссылки покупаются:

• На специальных биржах (как арендные, так и вечные). Биржи предоставляют информацию о качестве донора, иначе придется проверять это дополнительно.
• В блогах. Часто стоимость ссылки немаленькая, особенно если ресурс известный, а ссылка вечная.
• В СМИ. Аналогично блогам.
• В соцсетях — ссылку разместят в посте сообщества, в посте на странице пользователя или в описании под видео.
• На форумах и так далее — купить ссылку можно почти на любом сайте.

Бесплатные ссылки

Источники бесплатных ссылок те же самые. Но работа с ними более сложная. Мало кто захочет ссылаться на сторонний сайт. Для этого необходимо создавать полезный контент или обмениваться ссылками.

Как и где можно разместить безвозмездные ссылки:

• в соцсетях
• на форумах
• в СМИ
• в своих блогах
• в гостевых постах
• на условиях обмена ссылками
• в сервисах отзывов, вопросов и ответов
• создав сетку PBN
• в комментариях в блогах, в каталогах фирм, сайтов.

Автоматизация размещения ссылок

Как самому сделать СЕО-продвижение сайта с помощью ссылок? Понадобится найти сайты-доноры, проанализировать их качество, подобрать анкоры. А еще сформировать естественный ссылочный профиль и переписываться с площадками по размещению ссылок. Это серьезные траты времени.

Автоматизация рутинных процессов на этом участке необходима. Один из вариантов решения — используйте на каждом участке отдельный инструмент: анкор-лист подбирайте на одном сервисе, анализируйте доноров на другом. Но тогда не будет единой комплексной реализации, взаимосвязанной на всех этапах.

Seowizard

Сервис предлагает инструменты для оптимизатора в комплексе. В нем предусмотрена и автоматизация процессов ссылочного продвижения:

• на основе анализа продвигаемых страниц и ресурса в целом формируется анкор-лист;
• покупаются все виды ссылок: вечные, арендные, крауд и социальные; причем интеллектуальная система сама подберет, сколько каких ссылок потребуется;
• система сама проанализирует сайты-доноры по нескольким десяткам параметров, отберет подходящие и сама разместит на них ссылки;
• эффективность работы ссылок ежедневно мониторится, результаты доступны в виде наглядного удобного отчета, в любое время можно внести изменения.

Страница «Мой проект»:

Ручные настройки отбора ссылок (для продвинутых пользователей):

Для использования Seowizard не нужны серьезные бюджеты. Рекомендации сервиса относительно покупки ссылок можно корректировать в меньшую сторону. И не обязательно платить поддержке сервиса за настройку и корректировку параметров.

Вы бесплатно автоматизируете рутину, получите рекомендации системы, аналитику, отчеты. А платить можно только за нужные инструменты.

Как добавить запросы и страницы в Wizard для ссылочного продвижения

Как мы уже сказали, в Wizard при быстрой раскрутке сайта самому можно собрать семантическое ядро и кластеризовать запросы по страницам на стадии начала проекта. После автоматически (или в полуручном режиме) формируется стратегия ссылочного продвижения.

Но если сервис нужен только для ссылочного продвижения, а запросы и страницы подготовлены с помощью других инструментов, то начинать работу заново — потеря времени.

Для таких случаев в системе предусмотрена загрузка связок «запрос — страница» с помощью специального синтаксиса:

Каждая строка представляет собой ссылку на страницу и запрос в роли анкора этой ссылки. Соедините запросы и адреса страниц в такие связки с помощью Excel несложными формулами сцепления ячеек. И загрузите их в Seowizard.

После этого останется только выбрать желаемые виды ссылок и скорректировать бюджеты. Или же доверить управление бюджетом системе.

На последнем шаге у вас готовый список страниц с загруженными запросами и детальный план — какие ссылки для каких страниц и запросов будут покупаться:

Начните продвижение своего сайта прямо сейчас

Отчетность в SEO

После того как первоначальные работы по продвижению выполнены, наступает период отслеживания результатов. По итогам делаются выводы об эффективности тех или иных мер, принимается решение: попробовать другой подход, оставить как есть или отменить изменения.

Отслеживайте 3 основных параметра (в разрезе продвигаемых страниц):

1. Позиции страницы в SERP по продвигаемым запросам. Показывает, на каком месте ПС отображает продвигаемую страницу, когда пользователь вбивает тот самый запрос, под который ее оптимизировали. Нужна статистика на определенные даты (на каком месте страница сейчас) и анализ динамики изменений за период.
2. Трафик из органического поиска. Это посещаемость: сеансы, визиты на продвигаемую страницу в динамике. Вырос или упал трафик после изменений? Насколько?
3. Заказы. В конце концов, весь смысл SEO-продвижения — получать больше заказов. Бизнесу не интересны посещаемость и высокие позиции в поиске сами по себе, без увеличения потока заказов с сайта. А такие ситуации случаются. Например, неправильно определили интент запроса пользователя, и трафик вырос за счет притока нецелевой аудитории. Или клиенту мешают сделать заказ технические ошибки, недостатки в юзабилити, и это не обнаружено ранее.

Как отслеживать

Как продвигать сайт с помощью SEO самому и контролировать результаты? Трафик и заказы легко мониторятся по отдельным периодам и в динамике в стандартных системах аналитики — Яндекс.Метрике и Google Analytics. Мы рекомендуем подключать к сайту обе, даже если продвигаетесь под одну из них.

Для мониторинга заказов с сайта нужно дополнительно настроить цели. О том, как это сделать, написано в справке Google или Яндекс.Справочника, в подробных гайдах в интернете.

Как посмотреть в Яндекс.Метрике трафик из ПС:

Отчет

Как посмотреть трафик в Google Analytics:

Для отчетности по SEO смотрите на трафик из “Поисковых систем” (в Яндексе) или Organic Search (в GA), так как наши действия были направлены именно на его увеличение. Не смотрите трафик в общем (хотя косвенно работы по продвижению сайта влияют и на него).

Заказы и позиции

Заказы также отслеживайте по той части трафика, которая приходится на переходы из систем поиска. Если одновременно с продвижением увеличили бюджеты по контекстной рекламе, то общий рост заказов не даст понимания, что именно сработало — SEO или контекст.

С отслеживанием позиций немного сложнее. В Метрике и Аналитиксе доступны эти данные, но работать с ними не очень удобно. Для мониторинга лучше использовать платный сервис, их достаточно много.

Если продвигаете проект в Seowizard — в нем же и смотрите статистику. Сервис предоставляет наглядный подробный отчет и графики по динамике позиций, по ключевым словам в ТОП-10, видимости в поиске.

Текущие позиции:

Динамика позиций и видимости и ссылок:

Корректировка проекта

SEO — это бесконечное улучшение сайта для привлечения трафика из поисковых систем. Если проведете работы по нашей инструкции SEO-продвижения разово, это поможет, но не навсегда (даже если мероприятия будут масштабными). Меняются требования Яндекса и Гугла, вырываются вперед конкуренты — и с учетом этого корректируется оптимизация страниц, закупка ссылок, улучшается юзабилити и так далее.

Корректировка необходима еще и потому, что не всегда стратегия продвижения правильно подбирается с первого раза. Некоторые страницы проседают в выдаче после изменений, другие остаются на прежних позициях. В таких случаях пересматриваем еще раз семантику, дополнительно работаем над внутренними и внешними факторами, пробуем другой подход.

Начните продвижение своего сайта прямо сейчас

SeoWizard — набор инструментов для самостоятельного продвижения сайта

Заключение

Продвижение сайтов — это непросто, но по силам каждому. Делайте все постепенно, и в том числе приобретайте знания по Search Engines Optimization.

В статье мы дали основные понятия и инструкции для понимания — как научиться продвигать сайты самостоятельно. Это хорошая база для начала работы над выведением в ТОП любого ресурса.

Хотим еще раз обратить внимание:

• необходимо работать со всеми факторами ранжирования;
• многие работы можно и нужно автоматизировать, но часть придется делать вручную, в том числе корректировать автоматически собранные и сгруппированные данные;
• SEO не дает моментальных результатов, зато дает долгосрочный эффект.

Вложения в оптимизацию обязательно окупятся, ведь SEO — это работа с теплой аудиторией. Она похожа на инвестиции в сайт, только инвестируем мы работы. А аудитория, которая приходит по таким запросам, — максимально лояльна. Люди уже выбрали товар и находятся на последней стадии воронки — ищут, где купить. Остается только попасть на первую страницу выдачи по этим запросам.

Для корректного отображения сайта включите JavaScript!

Отличная статья про самостоятельное продвижение сайта с пошаговой инструкцией и подробным описанием.

Вы узнаете, что это такое, для чего нужно и на какие этапы делится.

Что такое SEO продвижение сайта

Можно ли попасть в топ один раз и потом ничего не делать?

Нет, нельзя. По веб-аналитике видно, что даже спустя несколько дней позиции сайта все равно меняются. Это зависит от многих факторов.

Например, сегодня проект находится на 5 месте. Завтра он может находиться на первом месте, а послезавтра упасть за десятку поисковой выдачи.

Если такие изменения происходят каждый день, то нужно постоянно проводить работы по продвижению сайта. Иначе вы просто не удержитесь на высоких позициях. Выдача постоянно колеблется. Сайты меняют свое положение. Появляются какие-то новые проекты, а какие-то вылетают.

Причины постоянного продвижения сайта в поисковых системах:

• Обновляются алгоритмы поисковиков
• Появляются новые фильтры и санкции. Некоторые черные оптимизаторы находят лазейки и стараются неправильными способами продвинуть сайт. Естественно, поисковики с этим борются и стараются делать выдачу как можно лучше для пользователя.
• Активность конкурентов. Постоянно увеличивается количество конкурентов, которые также будут стремиться к топу. Если вы ничего не будете делать со своим проектом, то в дальнейшем его могут просто вытеснить из топа.
• Для развития бизнеса. Например, появляются новые направления и возможности.
• Подмешивание выдачи. Берется новенький никому неизвестный сайт и помещается на хорошие позиции выдачи. Дальше система смотрит отклик пользователей. Если все хорошо, то проект могут оставить в топе.

Чего не стоит ждать от продвижения сайта в поисковиках:

• Увеличение конверсии. Многие думают, что я сейчас попаду в топ, и у меня сразу появятся новые клиенты. На самом деле, просто подняться на первые места не решает всех проблем бизнеса. Поэтому важно правильно расставить цели. В SEO оптимизации — это будет повышение сайта в выдаче.
• Улучшение поведенческих факторов
• Защита от фильтров и санкций
• Быстрый результат

От чего зависит продвижение:

• От внутренней оптимизации
• Контента
• Поведенческих факторов
• Ссылок и так далее

Поэтому сам процесс многогранен и требует непрерывных действий. Высокие позиции нам не гарантируют эффективность. Нужно подходить комплексно к раскрутке проекта. Однако высокая эффективность и хорошие показатели могут улучшить позиции в выдаче.

Продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция

Говоря про продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция делится на три больших этапа.

Вот эти этапы:

1. Внутренний — работа внутри сайта (seo-аудит, seo-оптимизация, семантическое ядро, работа с текстом)
2. Внешний — работа вне проекта (нарастить внешнее присутствие в интернете, получить отклики из социальных сетей)
3. Непрерывный (работа с текстом, аудит, отклики, устранение вирусов и так далее)

SEO внутренняя оптимизация сайта

Всегда на первом месте должна стоять seo внутренняя оптимизация сайта. Вначале должен быть хороший продукт и только потом с ним можно выходить на рынок.

Все работы на этом этапе проводятся в три больших шага. Вот сейчас мы о них и поговорим.

СЕО анализ сайта

Первый этап внутренний оптимизации — это технический сео анализ сайта.

Вот лишь небольшая его часть:

• Проверка на фильтры и санкции. Если сайт находится под фильтром поисковых систем, то дальнейшее его продвижение бессмысленно. Ведь фильтры как раз и направлены на то, чтобы снизить позиции. Поэтому нужно искать причину и быстро ее устранить.
• Настроить Robots.txt и sitemap
• Склейка зеркал (301 редирект) чтобы сайт был доступен только по одному адресу
• Улучшить время загрузки проекта
• Адаптация под мобильные устройства
• Проработка веб-дизайна
• Добавление необходимого функционала
• Устранение дублей и закрытие ненужных страниц от индексации

На самом деле, тут очень много различных технический нюансов, которые будут влиять на продвижение. Например, валидность кода, битые ссылки и так далее.

Когда определили, какие имеются проблемы, то нужно устранить выявленные недочеты:

1. Устранить ошибки, которые обнаружили в ходе seo анализа
2. Делаем семантическую разметку страниц (Shema.org)
3. Настраиваем ЧПУ (человеко-понятные урлы)
4. Работаем со сниппетами
5. Добавляем проект в Google и Яндекс Вебмастер

Составление семантического ядра онлайн

Второй шаг внутренней оптимизации — это составление семантического ядра онлайн. То есть подбираем ключевые слова, по которым сайт будут находить в поиске. От правильности составления СЯ зависит объем и качество трафика.

Что учитывать при сборе семантики:

• Частотность запроса. Нужно включать не только высокочастотные запросы, но среднечастотные и низкочастотные.
• Соответствие теме + конверсионность. Например, запрос «строительство» очень обширный и не конверсионный. Поэтому такие ключи нужно уточнять и дополнительно вставлять слова, которые позволят человеку приблизится к покупке.
• Уровень конкуренции. Чем он выше, тем сложнее продвинуться по запросу. Рекомендую проверять его на этом сервисе. Он дает более точную оценку.

Также семантика сайта не должна быть слишком маленькой. К примеру, ядро из 10 запросов будет явно недостаточным. Есть широкие и узкоспециализированные тематики. Поэтому точную цифру назвать не могу. Но СЯ лучше расширять постоянно.

Но на подборе ключевых слов лучше не экономить. Есть очень много нюансов, которые нужно учитывать. Если видите, что у вас что-то не получается, то рекомендую доверить это дело профессионалам.

Работа с текстами

Третий этап внутренней сео оптимизации сайта — это работа с текстами. Конечно, контент у нас король и без текста мы никуда не можем двигаться. Но помните, что текст тексту рознь.

Какие размещать тексты на сайте:

• Уникальные (95 — 100% с УТП). Уникальность должна быть во всех смыслах. В том числе и особое предложение для клиента. Нужно чтобы он понял, чем вы отличаетесь от остальных. Предложите что-то такое, чего не могут дать конкуренты.
• Удобные для чтения. Должна быть структура, небольшие и короткие предложения, хорошо воспринимаемые человеком. Шрифт должен быть удобным и без всяких засечек. Должны быть абзацы, списки, таблицы и так далее.
• Содержащие ключевые запросы. Тут возвращаемся к необходимости формирования семантического ядра. С него и нужно брать ключевые слова для сайта.
• Достаточные по объему. Сколько писать — зависит от тематики. Но разбавлять текст большим количество воды не стоит. Лучше писать кратко, четко и по делу.
• Оптимизированные. Вставляем ключи в заголовки h1 — h6, title, description и в самом тексте. В картинках указываем alt и title.

Почему без текстов нельзя?

Во-первых, тексты обеспечивают продвижение сайта по ключевым словам. Ведь как еще можно объяснить роботам, что мы продвигаемся именно по определенным запросам. Без текста это просто невозможно сделать.

Во-вторых, тексты влияют на поведенческие факторы и на конверсию. Согласитесь, ведь сложно человеку продавать, если на странице написан один только запрос без какого-либо описания.

Например, установка окон. Лучше дополнительно рассказать, как эта установка осуществляется. Раскрыть какие-то свои преимущества. Показать гарантии чтобы человек проникся доверием и захотел сотрудничать с вами.

Также это и поведенческие факторы. Если у вас написан текст, то логично полагать, что человек его прочитает. То есть потратит на это какое-то время.

А если еще есть внутренняя ссылка на другую страницу, то он перейдет по ней и получит дополнительную информацию. Так увеличивается количество просмотренных страниц. Будет хороший показатель по времени, проведенному на сайте.

А если человек попал по адресу (по нужному ключевому запросу), то еще и отказов будет меньше. Поэтому с текстом нужно очень тщательно работать.

Внешнее продвижение сайта

Когда проект полностью настроили изнутри, нужно подключать внешнее продвижение сайта. Это то, что непосредственно делается за пределами ресурса. Тут тоже есть несколько шагов.

Наращиваем внешнее присутствие в интернете

Начинать нужно с наращивания внешнего присутствия в интернете:

• Анализируем ссылочную массу (количество и качество доноров, анкоры, динамику прироста ссылок). Внимательно отслеживайте ссылочный взрыв. Ведь это является тревожным сигналом для поисковых систем. Поэтому добавлять линки нужно постепенно.
• Ищем плохие seo ссылки и постепенно удаляем их, заменяя при этом на новые и хорошие.
• Получаем отклики с других источников. Например, работа с каталогами статей.

Отклики с социальных сетей

Далее идет получение откликов с социальных сетей:

• Создание группы в соцсетях
• Ищем близкие по тематики сообщества и страницы для размещения
• Продумываем стратегию продвижения
• Оптимизация сайта под социальные сети (кнопки поделиться статьей, виджеты группы, разметка Open Graph и твиттер карты, комментарии и так далее)

Работать с социальными сетями нужно, чтобы:

• Работать с репутацией компании
• Улучшить позиции сайта в выдаче
• Обеспечить прирост посещаемости
• Создать постоянную аудиторию сайта
• Получать обратную связь от клиентов

Продвижение сайта в поисковых системах самостоятельно и непрерывно

Последний третий этап — это продвижение сайта в поисковых системах самостоятельно и непрерывно. Ниже рассмотрим основные шаги, которые нужно проделывать постоянно.

Улучшение защиты и проверка сайта на вирусы

Нужно улучшать защиту и постоянно проверять сайт на вирусы. Также необходимо вовремя обновлять все скрипты, плагины, темы и саму CMS.

Используйте эти продукты только у официальных разработчиков. То есть не скачивайте со сторонних ресурсов. Будет большой риск подхватить вредоносный код.

Также регулярно проверяйте сайт на вирусы и подозрительные скрипты. Лучше всего задавать автоматическую ежедневную проверку на вредоносные объекты. Для этого есть различные плагины, скрипты и сервисы.

Анализируем и улучшаем поведенческие факторы

Нужно постоянно анализировать поведение пользователей на сайте, исправлять выявленные недочеты и снова продолжать мониторить. То есть работы ведутся непрерывно.

Для начала нужно установить счетчики веб-аналитики от Яндекс Метрики и Google Analytics. Из них вы будете получать информацию о том, насколько эффективен ваш сайт.

Далее по полученной веб-аналитике смотрим отказы, время на сайте, глубину просмотра, карту кликов, вебвизор, источники трафика и так далее.

Если на сайте много отказов, то это говорит о том, что с проектом что-то не так. Может быть плохой дизайн, неудобная структура статьи и самого проекта. Еще причина может крыться в нечитабельном шрифте, а также из-за плохо подобранных ключевых слов.

В общем, смотрим чтобы показатели сайта улучшались. Если находим какие-то проблемы, то пытаемся их устранить.

Что еще нужно делать

Вот что еще нужно делать постоянно из всего вышеперечисленного:

• Расширять семантическое ядро (чем шире, тем можно больше привлечь целевых клиентов)
• Обновлять контент (1 — 5 полезные статьи в неделю). Заведите у себя блог и туда постоянно пишите. Это позволит вам включать слова из семантического ядра. Также полезно и для взаимодействия с пользователями. Вы учите их и о чем-то рассказываете. Они будут читать, улучшать поведенческие и делиться материалом.
• Работаем с социальными сетями. Как правило, клиенты и покупатели все чаще работают с социалками. Они ищут там отзывы, смотрят различные рекомендации, что-то спрашивают и так далее.
• Обновляйте ссылочный профиль (работайте с аудиторией за границами сайта). Смотрим на форумы, блоги, сайты своих партнеров и другие площадки, которые подходят по тематике. Все это будет полезно для увеличения своей ссылочной массы.
• Дизайн должен быть комфортным.
• Цветовая палитра не должна раздражать.
• Если есть возможность, размещайте видео.
• Обязательно размещайте хорошие и качественные картинки на сайте.
• Нужно чтобы тексты были очень хорошо оформлены.
• Проводите A/B тестирование. Подбирайте и анализируйте разные варианты элементов в дизайне и сам текст.

Старайтесь увеличить трафик всеми альтернативными способами:

• E-mail рассылки
• Реклама
• Сервисы Яндекса и Google (карты, справочник, маркет и так далее)
• Рекламируйтесь на сайтах партнеров, блогах и форумах
• Оффлайновые мероприятия (печатайте адреса на визитках, чеках, проводите акции и конкурсы)

Действия, которые могут навредить продвижению сайта в поисковых системах:

• Закупка ссылок
• Воровство контента
• Накрутка поведенческих факторов
• Создание сайтов-дорвеев
• Переоптимизация
• Продажа ссылок
• Дублирование страниц
• Много ошибок 404
• Медленная загрузка и так далее

За все это предусмотрены санкции поисковых систем.

Выводы

Итак, говоря про продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция как видите, весьма внушительная. Мало того, что объем работ не маленький, так половину из них нужно проделывать постоянно.

Чтобы продвигаться, нужно работать не только со ссылками. Они конечно же тоже важны. Однако по важности они стоят всего лишь на третьем месте SEO пирамиды.

Само продвижение зависит от множества факторов. Поэтому работать нужно не по одному направлению, а по нескольким. Желательно работать по всем и сразу.

Все работы нужно регулярно повторять. Начиная от работы с семантическим ядром и заканчивая улучшением юзабилити сайта. В последнем нет предела совершенству. Постоянно появляются новые технологии и возможности, которые нужно внедрять.

Чем лучше сайт, тем больше его любят посетители. Чем больше сил вы вкладываете в проект, тем легче ему будет продвигаться в поисковой выдаче.