Стиль руководства медведева

Для того чтобы ответить на вопрос «К какому типу политических лидеров относится премьер-министра Д.А. Медведев», необходимо обратиться к средствам массовой информации, в которых освящается деятельность Д.А. Медведева, его слова, поступки, внешний образ, а также как он сам себя позиционирует в общении.

Так же рассмотреть все типологии политических лидеров и выбрать из них те, которые свойственны Д.А. Медведеву.

Типологии политических лидеров делятся:

1) По тактике достижения поставленных задач различаются такие политические лидеры как: консерваторы, реформаторы и революционеры.  

2)По способу легитимации власти лидера в обществе политические лидеры подразделяются на традиционных, рационально-легальных и харизматических.

3)По стилю руководства выделяют авторитарных, либеральных  и демократических лидеров.

4)Исходя из имиджа и ролевого назначения существуют: лидер-знаменосец, лидер-служитель, лидер-торговец, лидер-пожарный.

5) По способу утверждения лидерства в группах и организациях политические лидеры делятся на формальных и неформальных.

По способу утверждения власти 

Исходя из этого критерия Д.А. Медведев относится к формальному типу лидерства. Итак, политологи выдвигают множество подходов к выделению основных черт характера и признаков, которыми должен обладать политический лидер, сочетающие как формальную сторону лидерства, так и более важную — неформальную.

Изучая в рамках дисциплины «Политология» тему  «Политическая элита и политическое лидерство», я ознакомился  с несколькими из этих подходов и выделил из них наиболее общие и основные  качества политического лидера:

1.Харизматичность и авторитет

 Т.е.  умение нравиться людям, завоевывать их симпатии, тем самым ведя за собой массы.

2.Наличие собственной политической программы, отвечающей интересам больших социальных групп.

3.Умение генерировать идеи, принимать политические решения и претворять их в жизнь.

Далее опираясь на эти признаки и качества политического лидера рассмотрю каждое из них применительно Д.А. Медведева. 

Харизматичность и авторитет

Известно, что ранее являясь президентом РФ Д.А. Медведев воспринимался большинством преимущественно как преемник В.В.Путина и голосуя на выборах за него, народ фактически голосовал за Путина, который был в глазах населения единственным общенациональным лидером. При таком положении тотальной зависимости от Путина и несамостоятельности естественно ни о каком первостепенном авторитете Медведева и речи быть не может. Довольно слабой воспринимается и харизма Медведева .  Его называли «картонным»  и «безхребетным» политиком.

Наличие собственной политической программы 

Сегодня Д.А. Медведев лидер правящей партии, у которой естественно есть своя программа. Но хочу отметить также, что будучи президентом его политическая программа многими резко критиковалась, в особенности объектом критики выступали его «реформы». (о переименовании милиции в полицию, отмены перевода часов на зимнее время, введение ЕГЭ и др.)

Умение генерировать идеи, принимать политические решения и претворять их в жизнь.

За 4 года президентствования Д.А.Медведева ничего кардинальным образом не изменилось. Эти его слоганы типа «модернизация»,»инновация», «борьба с коррупцией» так и остались слоганами. Претворять в жизнь он смог лишь затронутые выше «реформы».

Пребывая сегодня на посту премьер министра и лидера правящей партии также мало что изменилось. 

Исходя из способа легитимации власти лидера в обществе 

  Д.А.Медведев относится к рационально-легальному типу лидерства, так как его лидерство осуществляется на основе и в рамках закона, принятых современным демократическим обществом. 

По такому критерию как стиль руководства Д.А. Медведев относится к либерально-демократическиму типу лидерства, к либеральному посколько наблюдается несколько «попустительный» стиль в его руководстве, т.е. самостоятельность действий подчиненных, и естественно к демократическому, благодаря ориентации на принцип коллегиальности, вовлечению людей в процесс совместной деятельности с целью достижения общего блага и другими действиями характерными для нашего демократического государства(!) 

По следующему критерию (имидж и ролевое назначение) Д.А. Медведева я не могу отнести ни к одному типу в чистом виде. Считаю, что в нем сочетаются и лидер-служитель, и в каких-то ситуациях лидер-торговец возможно.

И наконец, по тактике достижения поставленных целей Д.А. Медведев консерватор, так как возглавляет центристско-консервативную партию. Но можно сказать, что он и реформатор, но учитывая что я писал о его  «реформах»  выше.  

Financial Times посвящает статью жесткому, по мнению газеты, имиджу Президента России Дмитрия Медведева, о котором свидетельствует его призыв к олимпийским чиновникам уйти в отставку после провального выступления российской сборной на Олимпиаде в Ванкувере, и не только это.

За два года пребывания у власти Медведев уволил четырех губернаторов, 18 генералов милиции, 20 чиновников, ответственных за обстановку в тюрьмах, и десятки других госслужащих, занимавших менее значимые посты, напоминает FT. А самой последней стала отставка главы Олимпийского комитета России Леонида Тягачева, последовавшего призыву Медведева и объявившего об уходе.

Политический портрет Д.А. Медведева

Содержание

Введение

§ I. Понятие политического лидерства

§ II. Формирование имиджа политического лидера

§ III. Политический портрет Д.А. Медведева

Заключение

Введение

Сегодня, когда коммуникационное пространство бесконечно расширяется, средства массовой информации и сеть интернет открывают потоки информации, политика стала еще более публичной, а для политического лидера еще более необходимым становится создание тщательного и проработанного образа. Не секрет, что над образом политического лидера трудится подчас целая команда специалистов-имиджмейкеров, причем внимание уделяется каждой детали образа — от цвета галстука до жестов, привычек в еде, употребляемых выражений, домашних животных.

Для создания нужного образа изучается целевая аудитория лидера, т.е. общественные группы, на которых лидер воздействует, которым хочет понравиться, исходя из этого, выявляется линия поведения общественного лидера и в целом его образ.

Существует несколько типов политического лидерства. К примеру, образ лидера харизматичного, такого как В.И. Ленин, существенно отличается от лидера традиционного (наследника монархического престола).

§I. Понятие политического лидерства

Сегодня проблемы лидерства обострились в связи с общей политизацией жизни, усилением политической борьбы. Амбиции политиков, их притязания, популизм могут принести существенный урон. Все большее значение в наше время приобретают проблемы формирования «команды» лидера и вовлечение в активную деятельность молодых лидеров.

Представления о политическом лидерстве тесно связаны с понятием «политической элиты». Политическая элита — это группа людей, участвующая в принятии политических решений или воздействующая на принятие этих решений. Интересен вопрос независимости лидера в принятии политически значимых решений от политической элиты, насколько политический лидер свободен в принятии решений от его «окружения», группы людей, обладающих значительным влиянием и денежными средствами.

Политическое лидерство находится в неразрывной связи с властью — это главный компонент лидерства. Ведь лидерство в том и состоит, что один или несколько человек, подчиняя своей воле массы других людей ведет ими и среди них управление.

Политическое лидерство являет собой политический феномен, представляющий один из субъектов осуществления властных функций в государстве и обществе.

Политическое лидерство есть «тип политического взаимодействия, когда одна личность организует и направляет других людей, с целью их организации на совместную деятельность и ее осуществление, причем векторная цель указанной деятельности получает, в результате, черты общезначимости, какие бы на самом деле мотивации не определяли реальный интерес лидера в этом процессе».

Ролевые функции лидера можно свести к следующему:

определение и выдвижение цели, программы, идеала;

«заражение» группы (общества) собственной мотивацией;

забота о единстве и сохранении группы;

регуляция отношений внутри нее («арбитраж»);

представительство группы во внутренних и внешних сношениях;

превращение задач, насущных для общества в конкретную программу действий и др.

Социальная роль политического лидерства различна в зависимости от типа политического режима и исторического периода: лидер — высший чиновник и менеджер в иерархии государственной власти (в западных демократиях); лидер-учитель (в античности); вождь (харизматический лидер) в тоталитарных государствах и обществах «архаичного» типа и т. д.

В зависимости от уровня существования института политического лидерства лидер может функционировать как лидер-руководитель, государственный деятель, партийный лидер, партийный функционер, член партии, чиновник. Применительно к режиму осуществления государственной власти лидеры могут быть избираемыми, назначаемыми, наследственными. Исследователи выделяют стиль политического лидерства (отличия выражаются в степени влияния субъективных качеств лидера на исполнение им данных функций) — демократический, командный, авторитарный и пр.

Существует много различных типологий политических лидеров. Наиболее простую из них составляет разделение их на лидеров в собственном смысле слова и вождей. Когда лидерство перестает быть рациональным, начинает опираться на иррациональные, эмоциональные предпочтения толпы, на массовый психоз, лидер превращается в вождя. Тогда общество отождествляется в массовом сознании с государством, политика — с идеологией, воля вождя — с волей народа.

Еще одна типология берет начало от классической типологии господства, разработанной М. Вебером. Соответственно в ней выделяются три типа политических лидеров:

«Традиционные лидеры — их власть основывается на традиции, является привычной и ни у кого не вызывает сомнений; например, при восшествии на престол законного наследника династии он становится политическим лидером страны по праву традиции престолонаследия.

Легальные лидеры — они приходят к власти благодаря действию правовых механизмов, то есть избираются или назначаются на вакантные руководящие должности. Такое лидерство, хотя и зависит во многом от личных качеств избираемого, наполовину заключено не в нем самом, а в должности, которую он занял. Потеряв должность, он потеряет и власть.

Харизматические лидеры ближе всего к вождям, вернее, власть вождя типологически подпадает под эту категорию. Власть харизматического лидера опирается на реальные или воображаемые личностные качества, имеющие сверхъестественную или, по крайней мере, иррациональную природу. Когда массы убеждаются в отсутствии или ослаблении таких качеств лидера, их интерес к нему пропадает и он теряет власть».

§ II. Формирование имиджа политического лидера

Важным аспектом общего восприятия и оценки политика есть впечатление, которое он производит, то есть его имидж.

Независимо от желаний, как самого политика, так и специалистов PR, имидж — объективный фактор, играющий большую роль в оценке любого социального явления или процесса.

Понятие «имидж» происходит от латинского imago, связанного с латинским словом imitari, что означает «имитировать». А согласно толковому словарю Вебстера, имидж — это «искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта или лица». Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью PR, рекламы либо пропаганды. Имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта.

Значение имиджа в достижении политического успеха очень важно. Потому что имидж — один из механизмов воздействия на других людей, возможность психологического влияния на толпу. Чаще всего, при формировании имиджа, политику не достаточно оставаться самим собой. Формирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. Приемы могут меняться в зависимости от обстоятельств.

Знание основ психологии способствует правильным и эффективным действиям для создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления идеи до ее воплощения.

Образ успешного политического лидера тщательно прорабатывается и создается путем:

привлечения и удержания внимания аудитории;

использования психологических особенностей отдельных социальных групп;

использования общих особенностей восприятия;

использования специфических навыков коммуникации.

Имидж политика — «это мнение о данном политическом деятеле (или кандидате на политический пост), возникшее в психике определенной или неопределенной группы людей (будь то избиратели, пришедшие на митинг, где выступает этот политик, или жители страны в целом),возникшее на основе образа, сформированного в их психике в результате — либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного политика (когда они его видели или слышали его выступления), — либо косвенного — на основе восприятия мнения, сформированного в психике других людей (например, в психике журналистов или тех, кто за ними стоит; имиджмейкеров этого политика и даже имиджмейкеров, работающих на конкурента этого политика, когда они формируют «инвертированный имидж» этого политика)».

В какой-то мере имидж, как и репутация, близки к понятию социальный стереотип. Только стереотип формируется стихийно, а имидж и репутация создаются целенаправленно. Стереотипы, которые сформировал потенциальный избиратель относительно политика, носят более эмоциональные оценки и связаны, как правило, с вербальными и невербальными характеристиками политика, а также с его человеческим фактором.

К невербальному поведению относятся взгляд, улыбка, мимика, жесты, поза, движения тела. Для формирования привлекательного имиджа необходим доброжелательный, открытый, прямой взгляд на собеседника или в аудиторию. Необходимо учитывать, что «взгляд «глаза в глаза» более половины времени беседы может расцениваться как агрессия; пристальный взгляд в ситуациях соперничества может быть понят как выражение враждебности».

Взгляд всегда бывает подкреплен улыбкой или ее отсутствием. Это кратчайший путь к установлению доверительного контакта. Спокойные, открытые жесты рук демонстрируют готовность к взвешенному диалогу. Никогда нельзя прятать руки в карманы, за спиной, под стол это вызывает ощущение скрытой недоброжелательности. Нельзя потирать руки, вертеть в руках ручку, карандаш, нельзя поправлять во время беседы одежду, волосы, бумаги на столе — это свидетельствует о неуверенности, неготовности или даже боязни разговора.

Не менее важны положение и движения головы, движения тела, положение ног, походка.

Вербальное поведение играет важную роль в процессе общения, придает речи эмоциональную окраску. Оно включает в себя интонацию, темп речи, сочетание силы и тембра голоса. Так обычный комплимент, может выглядеть как оскорбление, двусмысленный намек, и как выражение нежности или признание в любви. Интонация должна быть спокойной, доброжелательной, уверенной. Очень важно исключить вопросительный оттенок в конце фразы.

Темп речи должен быть умеренным, но не заторможенным. Слова и фразы не сливаются, но и «рубить» их искусственно не следует. Это создает впечатление «напора» и вызывает желание возражать или оспаривать сказанное. Ускоренный темп речи дает ощущение формального отношения.

Сила и тембр голоса придают значительность и вес фразе, особенно заключительной.

«Люди, занимающиеся политической деятельностью и стремящиеся к успешной карьере в общественной жизни, обязаны уделять немало внимания и своему внешнему виду».

Это требование современной политики. Внешне политик обязан выглядеть подтянутым, аккуратным, уверенным в своих силах. При этом он своим внешним видом не должен слишком отличаться от людей, с которыми сталкивается по служебным и общественным делам.

Сам по себе привлекательный имидж не обеспечивает победу на выборах, но помогает завоевать голоса избирателей самого разного возраста и социального положения. Необходимо быть доступным для избирателей, чтобы они могли подумать про своего кандидата — это один из нас. Выступая по телевидению, нужно выглядеть как профессиональный политик, придерживаясь строгого стиля одежды и прически.

Нужно обращать внимание на свое лицо, поскольку именно оно будет в центре внимания во время выступлений, телевизионных интервью. Взгляд должен выражать не бесконечную усталость, а оптимизм и уверенность в успехе.

Имидж — это сформированный стереотип, используемый в политической коммуникации.

Рекламные ролики политика во время предвыборной кампании — «это мощное средство по созданию имиджа политиков».

Набор кадров, сменяющих друг друга, где политик показан в моменты своей работы, чтобы напомнить избирателям, что он уже сделал и подсознательно внушить мысль о том, что он еще может сделать. Важно использовать кадры, где политик находится среди людей, общается с ними. Необходимо использовать яркие эмоциональные моменты, как привлекательная улыбка, мимика политика, удачная шутка.

Стандартный ход в ролике — рассказ политика о себе самом. В кадре нужно использовать старые семейные фотографии, архивные съемки. Кадры, текст, голос политика — все должно работать на позитивный имидж политика.

Для создания роликов обычно используется мнения не менее трех человек, которые объясняют, почему они будут голосовать именно за этого человека. Может быть использовано интервью учительницы, врача или библиотекаря, которые говорят, что отдадут свои голоса за этого политика.

В сегодняшней политической жизни самым мощным и надежным средством воздействия политика на публику является коммуникация. С ее помощью политик не только передает свои мысли и чувства, но и конструирует свой образ и даже создает специфическую политическую реальность.

Подытожив вышесказанное, можно сделать вывод о том, что построение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий:

От знания и понимания настроений, требований и установок своих избирателей. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики — показать, что Вы похожи на них, что у Вас одинаковые с ними заботы и проблемы, что Вы — «один из них».

Чрезмерная оригинальность при формулировании программ, построении имиджа политического лидера недопустима, оттолкнёт большую часть людей.

Построение имиджа политического лидера требует не только учитывать требования момента и действовать по ситуации. Нужно всегда демонстрировать некоторые черты и качества характера, которые в сознании публики однозначно связаны с «лидерскими» качествами. Не обязательно обладать этими качествами на самом деле, но всегда важно выглядеть обладающими этими качествами. Лидер должен выглядеть деятельным, решительным, справедливым и заботливым к тем, кто признает его лидерство, беспощадным к врагам, преодолевающим все препятствия, выходящим победителем из любой ситуации. Большинство этих качеств конструируются с помощью слов. Однако лидером становятся не только благодаря некоторому набору личностных свойств. Структура качеств личности политического лидера должна находиться в соответствии с множеством факторов, в том числе с характером осуществляемых политических задач.

Если это уже известный политик, то радикально изменить сложившийся уже имидж довольно сложно. Но если такая необходимость возникла, главная задача политика — сформировать новые ассоциации его имиджа. Это цель — не переубедить аудиторию, что этот политик обладает совсем другими качествами, а доказать, что именно эти качества больше всего соответствуют требованиям момента.

§ III. Политический портрет Д.А. Медведева

политическое лидерство имидж медведев

Для того чтобы проанализировать политической портрет в настоящее время премьер-министра Д.А. Медведева, необходимо обратиться к средствам информации, в которых освящается деятельность Д.А. Медведева, его слова, поступки, внешний образ, а также как он сам себя позиционирует в общении, а также посредством сети Интернет.

Внешний образ Д.А. Медведева подчеркнуто деловой, всегда аккуратный, темный костюм хорошего качества в сочетании с белой рубашкой. Посредством выбора костюма можно отдалить или приблизить к себе желаемую аудиторию. К примеру, «25 января 2012 г. Д.А. Медведев явился на встречу со студентами МГУ в темном костюме, светло-голубой рубашке без галстука». Как известно, костюм без галстука обычно позволителен для свободного общения, не ограниченного строгими официальными рамками. Кроме того, это могло быть сделано с целью убрать барьеры для общения между тогда еще президентом и студентами, которые, как правило, придерживаются свободного стиля одежды.

Внешний вид политического лидера, представляющего интересы своей страны за рубежом, чрезвычайно важен. Например, в августе 2010 г. Д.А. Медведев, будучи в деловой поездке в Италии, посетил местный горнолыжный курорт. Вот как журналисты описали это событие: «Курорт готовится к наплыву туристов: еще бы, после визита Дмитрия Медведева местные жители стараются во всем походить на русского президента. Покупают такие же джинсы, а лыжи, аналогичные тем, которые привез с собой глава российского государства, «смели с прилавков» в первые же дни. Теперь они даже называются «лыжи Медведева». Но больше всего итальянцев покорила скромность Дмитрия Медведева. На фоне капризных и шумных новых русских президент показал совершенно другой образ России: проявил искренний интерес к городку, оказался знатоком его истории и даже сам заплатил за свой обед в ресторане».

В 2008 г. в журнале «The Boston Globe», США, была опубликована статья под названием «What’s his leadership style? It’s in the jeans» (В чем стиль его руководства? В джинсах).

Выдержка из статьи говорит о многом: «Когда Дмитрий Медведев шел 2 марта по Красной площади, чтобы представиться российскому народу в качестве его нового президента, на нем была черная кожаная куртка, джинсы и свитер грубой вязки. Большинству мировых лидеров такой наряд показался бы необычным. Но не Медведеву. Хотя его избрание президентом вызывает беспокойство у многих политических обозревателей, …42-летний Медведев способен порадовать, по крайней мере, одну категорию избирателей — тех, кто любит, когда политики одеваются не очень официально. Медведева уже видели на публичных мероприятиях в джинсах, спортивной куртке и простой голубой рубашке. Конечно, костюмы у Медведева тоже имеются. Он предпочитает темные тона и галстук с большим узлом. Но есть две существенные портняжные особенности, которые отличают его от большинства остальных политиков. Первое: покрой его одежды безупречен. Второе: он выглядит очень уверенно в своей одежде».

Можно сказать, что Д.А. Медведев и по сегодняшний день умело использует деловой костюм и неформальную одежду для создания образа современного политического лидера, умеющего представлять самого себя в соответствующих обстоятельствах.

Характеризуя внешний стиль общения Д.А. Медведева, нельзя не обратить внимание на его сдержанность, вежливость, спокойную грамотную речь. По описанию пресс-секретаря Натальи Тимаковой, «Президент всегда сдержан, вежлив, не позволяет переносить свое настроение или какие-то свои эмоции на окружающих. Повышать голос — это не его метод руководства. Но когда президент недоволен чем-то в твоей работе и говорит тебе об этом самым спокойным голосом, уверяю вас — это очень неприятные минуты».

«Медведев запомнился мне как президент, свободно общающийся, без апломба, без личной надменности. Он был, что называется в Германии, президентом, которого можно потрогать, он мог и сам похлопать по плечу. Я как-то попал на встречу с ним, и у меня были проблемы с голосом, он сочувственно посмотрел, поинтересовался, где это я простудился. Я сказал, что приехал из Узбекистана, а он в ответ, что завтра сам туда собирается», — вспоминает Александр Рар, директор Центра им. Бертольда Бейца при Германском совете по внешней политике.

«Он общается легко и непринужденно. Молодой, динамичный, хорошо и быстро ориентируется в ситуации, как я за ним наблюдаю, — делится впечатлениями бывший президент Киргизии Роза Отунбаева. — У меня с ним общение было деловитым, дружеским, он умел выслушать, оперативно после [политического] кризиса [в Киргизии] решил вопросы по тренингу наших чиновников. Каждый раз, когда мы с ним встречались, он показывал себя как современный человек».

Подчеркивается спокойный тон в общении, вежливость, отсутствие излишней вычурности и неприступности.

Некоторые аналитики отмечают некоторую заимствованность стиля общения Д.А. Медведева. «Ораторские приемы Дмитрия Медведева с его негромким голосом и мягкими манерами стали очень походить на жесткую стилистику Владимира Путина», — такие выводы делают федеральные интернет-издания после выступления нынешнего вице-премьера правительства в эфире «Вести-24».

Будучи еще кандидатом в президенты, Медведев подражает и мимике президента, его характерным жестам, использует его лексику. Медведев с успехом использует ораторские приемы и речевые технологии, которыми в совершенстве овладел Владимир Путин. Здесь и использование стилистических фигур, расположение и доходчивость слов, рубленность фраз, многократное повторение ключевых слов.

Д.А. Медведев, активно пользуясь сетью Интернет, выстраивает свой образ и доводит свои мысли и идеи до желаемой аудитории посредством создания собственного сайта, блога в Живом журнале, в Твиттере, страницы в сети «В контакте». Используя сеть Интернет, Д.А. Медведев заявляет себя не только как политика, но и как человека, высказывающего свое мнение по разным актуальным вопросам, открывает свои собственные увлечения, вкусы. Причем, существует два официальных сайта Медведева, которые освящают основные аспекты деятельности Д.А. Медведева и его супруги Светланы Медведевой.

Например, на одном сайте Медведева представлены биография, личный фотоработы, фотографии разных лет жизни Медведева, записи его жены Светланы.

Заключение

Основной аксиомой работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Выбор избирателя не имеет отношения к реальности. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99 % избирателей не было и не будет контактов с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что видят на экране. Поэтому важно изменить не кандидата, а получаемое от него впечатление.

Сегодняшние политические технологии дают достаточно серьезные шансы политику стать лидером, если опираться на разработанные наукой правила. В США, к примеру, создана целая индустрия политических кампаний. Следует отметить, что секрет успеха далеко не в количестве появления рекламных материалов в газетах, на радио и телевидении, даже если это, например, предвыборная кампания. На имидж политика влияют многие факторы: и его репутация, и внешний вид, и политическая программа, и его соответствие ожиданиям людей. Репутация политика отражена в слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. В них подчеркиваются его человеческие и деловые качества, способность быть лидером.

Если целью формирования любого имиджа является создание аттракции (психологического притяжения людей к объекту имиджа), то применительно к формированию имиджа политика эта цель может быть конкретизирована: достичь победы на выборах, получить власть над людьми для реализации собственных позиций; а этого можно достичь, сформировав притяжение людей к этому политику (притяжение, не обязательно осознаваемое ими). При этом следует опираться на общую стратегию формирования имиджа, на конкретные технологии и техники формирования имиджа. В заключение: нельзя не согласиться с мнением, что политический имидж следует рассматривать как один из ресурсов власти, игнорирование которого (а пока это — распространенное явление) не способствует достижению цели политического деятеля.

Имидж успешного и узнаваемого политического лидера — Д.А. Медведева — может быть охарактеризован автором настоящей работы как положительный и вызывающий доверие у большинства населения Российской Федерации.

Список использованной литературы

1.Внешний вид политика по-разному влияет на разных избирателей. Электронный ресурс. #»justify»>.В чем стиль его руководства? В джинсах // The Boston Globe, США. 13.03.2008 г. Электронный ресурс. #»justify»>.Дмитрий Медведев пытается копировать стиль общения Владимира Путина. Электронный ресурс. #»justify»>.Дмитрий Медведев. Личный сайт. Электронный ресурс. #»justify»>.Дмитрий Медведев. Электронный ресурс. #»justify»>.Доманов В.Г. Политическое лидерство. Политология. Словарь. — М: РГУ. В.Н. Коновалов. 2010. Электронный ресурс. #»justify»>.Материал из Википедии — свободной энциклопедии. Электронный ресурс. #»justify»>.Медведев дал интервью молодым «акулам пера». Электронный ресурс. #»justify»>.Невербальное общение. Материал из Википедии — свободной энциклопедии. Электронный ресурс. #»justify»>.Политическая имиджелогия. Электронный ресурс. #»justify»>.Предвыборный ролик. Электронный ресурс. #»justify»>.М. Рожкова, И. Резник. Гениальная находка Путина, — Дмитрий Медведев, президент Российской Федерации. Электронный ресурс. #»justify»>.Словарь имиджа: имидж. Электронный ресурс. #»justify»>.Хочу джинсы как у Медведева // журнал для лидеров «Деловой квадрат». 09.08.2010 г. Электронный ресурс. #»justify»>.Wesley Morris. What’s his leadership style? It’s in the jeans. // The Boston Globe, США. 13.03.2008 г. Электронный ресурс. http://www.boston.com/lifestyle/fashion/articles/2008/03/13/whats_his_leadership_style_its_in_the_jeans/ (07.08.2012 г.)

2.1.
Имидж
действующего президента РФ Д.А.Медведева:
этапы создания и современное состояние

До
недавнего времени к власти в нашей
стране приходили люди, порой одаренные,
но иногда и случайные. Политика-это
публичная сфера жизни страны и лица,
стоящие у власти олицетворяют собой
страну в целом. Можно смело утверждать,
что только с приходом Public Relations в Россию
появилось некое знание об управлении
имиджем и репутацией, в том числе и в
политике. Более менее грамотное
политическое консультирование берет
начало с первой президентской кампании
Б.Ельцина, но применение знаний в области
связей с общественностью на тот момент
практически сводилось к использованию
«черного» PR. Более разумный и прогрессивный
подход наблюдался во время первой
предвыборной кампании В.Путина. Вторая
кампания по сути была образцовой. При
формировании имиджа кандидата на пост
президента РФ Д.Медведева уже в полном
объеме был применен весь инструментарий
PR в области создания имиджа. Таким
образом, политический PR в России активно
развивается, несмотря на довольно слабую
проработанность проблемы формирования
имиджа политического лидера в литературе.

Теперь
в команде практически каждого влиятельного
политика есть человек, отвечающий за
формирование и поддержку имиджа. В том
числе и у президента РФ Д.А. Медведева.

Несомненно,
при формировании имиджа на этапе
выдвижения Медведева большую роль
сыграл такой PR инструмент как присоединение
к уже имеющемуся успешному имиджу
Путина. На момент подготовки к новым
президентским выборам большинство
россиян с симпатией относились к Путину
и поддерживали проводимый им курс.
Задачей Путина было огласить имя
преемника, что уже дало бы последнему
значительную фору.

Тем
не менее, еще задолго до начала выдвижения
кандидатов Путин избирает двух фаворитов
Сергея Иванова и Дмитрия Медведева.
Сделано это было неспроста и уж отнюдь
не от нерешимости Путина относительно
двух этих политиков. Дух соревновательности
надолго стал информационным поводом
для СМИ. Если б Путин сразу же огласил,
что видит в лице будущего президента
Медведева, пресса активно начала бы
исследовать имидж и деятельность
кандидата, но быстро утратила бы интерес,
потому как информационные поводы в виде
посещений заводов и резких высказываний
в адрес коррумпированного чиновничества
давно потеряли свою актуальность. Такая
загадка выбора привлекла внимание
прессы и заметно подняла популярность
обоих политиков, Медведева в более
значительной мере, так как на тот момент
его фигура была мало, кому известна по
сравнению с Ивановым. Пресса и до сих
пор не разгадала эту загадку — было ли
преемничество Медведева в условиях
соревнования заранее спланированной
мерой, позволяющей сформировать имидж
победителя, или действующий президент
действительно склонялся к обеим
кандидатурам и дал шанс обоим, а выбор
сделал на основании изучения общественного
мнения и личных предпочтений. Как бы то
ни было, обозначение Путиным этих
политиков как кандидатов на власть
сыграло роль в присоединении имиджей
Иванова и Медведева, а последнего в
первую очередь к сильному имиджу
действующего тогда президента.

С
момента появления Медведева среди
властной элиты прошло уже несколько
лет и за это время мы все наблюдали
становление имиджа: от неуверенного и
робкого, но знающего политика до сильного
президента, хорошего администратора и
управленца, «своего парня» для СМИ и
народа.

Несомненно,
фактором того, что имидж так изменился,
стала плодотворная и постоянная работа
имиджмейкеров. Несмотря на то, что
Медеведев сам о себе говорит, что не
обладает достаточными средствами для
продвижения собственного имиджа. Это
уже и является имиджевой фразой
бескорыстного и честного человека.

Проанализируем
созданный имидж президента, исходя из
понятия имиджа как суммы образов.

Сформированный
концептуальный образ президента.

Политическая
кампания Дмитрия Медведева в большей
степени строилась на мифе «президента
— либерала». Его миссией являлось
продолжение заложенного предыдущим
президентом курса. Имея существенный
опыт по внедрению национальных проектов,
оказавшись на посту президента Медведев
сохраняет над ними контроль и по прежнему
уделяет большое внимание. Из важных вех
существенно повлиявших нас становление
имиджа президента и его политического
курса можно назвать участие во Втором
общероссийском Гражданском Форуме,
состоявшемся 22 января 2008 года, где он
сообщил свою позицию относительно прав
и свобод. Он высказал главные тезисы:

-«Я
уверен, что у каждой нации должен быть
набор понятных принципов и целей, которые
объединяют людей, живущих в одной стране.
И строятся эти принципы на реальных
задачах, востребованных обществом.
Каковы эти принципы? Прежде всего, это
свобода и справедливость, во-вторых
гражданское достоинство человека, и,
в-третьих, благополучие и социальная
ответственность. Базовые ценности
сформулированы человечеством давно.
Но применить их к российской действительности
бывает проблемно. Как совместить
национальные традиции с фундаментальным
набором демократических ценностей? Это
задача, над которой политические
интеллектуальные элиты России бьются
сто пятьдесят лет кряду. Сегодня мы
значительно приблизились к ее решению.
С одной стороны мы вернулись к собственным
культурным ценностям, именно они
составляют нашу национальную идентичность
и при этом являются неотъемлемой частью
мировой цивилизации. С другой стороны
у нас есть собственный ценный опыт жизни
в условиях демократии, политической и
экономической. Сформированные за это
время демократические институты сумели
доказать свою состоятельность. Мы и
дальше будем продолжать курс на развитие
свободного предпринимательства, защищать
право собственности, укреплять принципы
рыночной экономики. И, главное, что мы
сегодня как нация стали не просто одним
из свободных народов, мы стали ответственным
и знающим цену этой свободе обществом».

-«…административная
ясность, то есть четкое понимание того
на каких уровнях какие решения принимаются
– это первое условие обеспечения
общественной поддержки. И если власть
не способна сама себя отрегулировать,
она не может получить никакой общественной
поддержки. Последняя гарантирована
только дееспособной и успешной власти.
И так во всем мире. Вспомните начало
90-х годов – власть по известным причинам
с большим трудом справлялась со своими
обязанностями. Страна расползалась
вкривь и вкось, что там было поддерживать?
Нужно было привести в порядок саму
власть. И только на этой базе искать
общественную поддержку. Сказанное
непосредственно касается местного
самоуправления. Оно само по себе является
важнейшим элементом любого демократического
общества. Местное самоуправление должно
открывать гражданам возможность
самостоятельно решить свои локальные
проблемы. Но при этом местное самоуправление
не должно вырождаться в пародию. Когда
всех его финансовых источников
недостаточно чтобы прокормить себя, то
есть муниципального чиновника. Местное
самоуправление должно быть в полной
мере самообеспеченным для выполнения
всех функций, закрепленных за ним в
соответствие с действующими правилами.
Власть существует не для самой себя, а
для эффективного управления страной в
интересах граждан.»

-«…Сегодня
дух пренебрежения к праву присутствует
везде. На уровне бытового сознания,
когда мы покупаем пиратские записи, и
на уровне бизнеса, когда договоры
оплачиваются сумками «налички». В том
числе проявляется и в форме коррупции
в органах власти. Коррупции, которая
имеет сегодня огромные масштабы, и
борьба с которой должна превратиться
в национальную программу. Если мы хотим
стать цивилизованным государством, нам
нужно прежде всего стать государством
правовым. Но никакие ценностные и
правовые доктрины не могут заменить
реального благополучия людей. Поэтому
нашим ключевым приоритетом должен
оставаться сам человек с его заботами
и нуждами во всех сферах его деятельности.
Новый характер будет приобретать и наша
социальная политика. Ее главным объектом
должны стать не просто социальные
отрасли, а сам гражданин. Именно для
человека должны развиваться те социальные
сферы, в которые вкладываются значительные
деньги – образование социальная
поддержка сфера занятости культура
жилищное строительство демографическая
политика».

Другим
важным выступлением Д.А. Медведева
является выступление на форуме Российского
союза промышленников и предпринимателей
, где как инструмент присоединения
звучали тезисы о важности преемственности
политики и власти, там же были затронуты
обсуждения правовой и налоговой системы,
сформулирована формула четырех «И» (
институты, инфраструктура, инновации,
инвестиции).

Немалая
заслуга в успешности речей Медведева
специалистов по текстам – спичрайтеров.
Как известно, написание речей является
одной из функциональных сфер PR. Важен
не только эмоциональный заряд, с которым
речь преподносится слушателям, но и ее
смысл, который в целях работы речи на
имидж должен отражать интересы и
потребности слушателей.

Созданный
визуальный образ.

Когда
Медведев появился первый раз на
телевидении, многие стилисты обсуждали
его нелепый костюм. Сейчас костюмы Д.А.
Медведева шьются ему на заказ у лучших
французских и итальянских дизайнеров,
любимая марка Brioni. Еще с подачи В.В.Путина
костюмы этой марки стали визитной
карточкой политической элиты, символом
принадлежности к государственной
власти. При этом не изменилась цветовая
гамма галстуков – это синий, серый и
ярко-красный. Вся семья Медведевых
любит хорошие дорогие часы. И Дмитрий
Анатольевич, и супруга носят часы марки
Breguet Classique, что говорит о хорошем вкусе.
Стиль Медведева выдержанный, геометрически
правильный. Причем мы видим Медведева
не только в строгих костюмах. Мы его
можем увидеть и в простом пуховике
(съемки на местах происшествий), в
спортивном костюме (на спортивном
мероприятии), и в джемпере (если он
проводит время с семьей или на неофициальной
встрече). То есть одежда политика– это
не всегда деловой костюм, имидж должен
быть мобильным, гибким– соответствовать
разным ситуациям.

Светлана
Медведева, супруга президента, давно
считается в светском обществе «иконой
стиля». Со времен Раисы Максимовны
Горбачевой в нашей стране не было такой
яркой и активной первой леди. Есть
мнение, что супруга президента является
его стилистом.

Созданный
поведенческий образ.

С
разными людьми ,что является вполне
естественным, Медведев общается по
разному. Со своими подчиненными президент
довольно строг. Зиновий Коган, председатель
КЕРОР пишет: «Может быть, фокус в том,
что мы даже не догадываемся, насколько
сильным президентом Медведев может
стать. Я встречался с ним и могу сказать,
что он чрезвычайно резок, конкретен и
гораздо жестче Путина. На заседаниях,
к примеру, Медведева боятся как
медведя-шатуна, даже Путина никто так
не боится.»[35.- С.6]. Это очень важная
характеристика, ведь в условиях жесткой
критики Медведева, когда на него
навешивали ярлык «марионетки», нужно
было проявить себя жестким управленцем,
способным к принятию решений и контролю
над их исполнением.

Очень
важным моментом позиционирования
президента является то, что он является
православным христианином и активно
проявляет свою позицию по религиозному
вопросу. Сам Медведев говорил, что принял
крещение в 23 года в одном из петербургских
соборов, и это было осмысленное решение,
после которого жизнь его как будто
началась заново. Никто из лидеров страны
еще так открыто не говорил о своем
отношении к религии, это стало существенным
добавлением к положительному имиджу и
увеличило число сторонников президента
за счет верующего населения страны.

Единственная
отрицательная поведенческая черта,
заметная даже для СМИ, это «потерянность»
Медведева во время нахождения перед
телекамерами вместе с Путиным. В последнее
время это уже не так бросается в глаза,
президент стал более уверенным, его
команда стала активно работать над
отстройкой от имиджа Путина.

Созданный
коммуникативный образ.

В
том, что Медведев высокообразованный
человек очевидно даже из того не что,
а как он говорит. Его манера вести беседу
постепенно из скованной превратилась
в уверенную. Что очень разительно
отличает его от предшественника, это
открытая улыбка. Улыбка — важный инструмент
имиджа и создания основ хороших
взаимоотношений.

Также
очень важным моментом, существенно
повлиявший на возвышение имиджа
президента на мировой арене, стало то,
что Медведев может достаточно свободно
изъясняться на английском. Это важное
качество оценили иностранные СМИ и
сразу заговорили о Медведеве, как о
президенте новой эпохи.

Вообще
у Медведева довольно хорошие отношения
с прессой. Недавно он говорил, что доволен
состоянием дел в СМИ. Для представителей
средств массовой информации Медведев
стал своего рода героем, когда отказался
от внесения ужесточающих поправок в
закон.

Большую
популярность Медведев снискал у интернет
— аудитории. Он делал расчетливый и
верный выбор. Интернет – аудитория
динамично развивается. Медведев общается
с представителями Рунета на своем сайте,
и кроме того, даже стал активным блоггером,
у него есть страница в «живом журнале».
Это отличает и возвышает его по отношению
к предшественникам. Все видят, что
Медведев человек прогресса, он активно
поддерживает все новые технологии, и
не только словом, но и делом.

Немалую
роль в продвижении имиджа составила
образцовая биография Медведева.
Составленная по законам жанра от первого
лица, в ней рассказывается об образцовой
карьере Медведева с использованием
элементов « снижения». Например, он
рассказывает, что любовь с женой Светланой
зародилась еще в 7 классе и тогда он
бездумно начал прогуливать уроки, что
сказалось на успеваемости — в одной из
четвертей в старшем классе образовался
«неуд» за поведение и несколько троек,
но Медведев, поняв ,что их отношения
стабильны взял ситуацию в свои руки и
уже в следующей четверти все оценки
были исправлены. Казалось бы негативный
факт, но в результате отражает позитивную
черту — быстро адаптироваться к кризисной
ситуации, проявить силу воли, добиться
своего.

Образ
Медведева создавался под президентские
выборы 2008 года. Главным инструментом
тогда выступали национальные проекты,
которые будущий президент курировал
в роли первого вице-премьера. Это был
вполне индивидуальный имидж, предполагавший
закрепление за Дмитрием Медведевым
образа молодого делового администратора,
но без традиционной «чиновничьей»
составляющей. Его поведение «на людях»
было достаточно свободным. Он выделялся
на общем чиновничьем фоне (понятно,
в телеверсии) почти профессиональной,
с некоторым налетом академичности,
информированностью о тонкостях
работы таких сфер деятельности как
медицина и образование. Свободное
поведение и высказывания, лишенные
высокопарности или бюрократического
пустозвонства, работали также на включение
в этот образ определенной либеральной
составляющей.

Этот
образ был, во многом вынужденно, изменен
в связи с началом военных действий
в Южной Осетии. В этот период Дмитрий
Медведев, уже занимавший пост президента,
проявил себя как жесткий политик,
способный контролировать действия
военных, чего раньше ему не приходилось
делать. В отличие от своего
предшественника Владимира Путина, он
не выглядел в военной ситуации
в первую очередь главнокомандующим,
но закрепил за собой репутацию
жесткого антикризисного руководителя,
добивающегося точного и последовательного
выполнения своих указаний.

Надо
отметить, что «вхождение» в этот
образ давалось Дмитрию Медведеву,
очевидно, легче, поскольку люди, близко
его знающие или работавшие с ним
на разных этапах его карьеры, отмечают
в нем именно стремление добиваться
от подчиненных четкого выполнения
полученных указаний. Причем нынешний
российский президент, в отличие
от Владимира Путина, не любит
дважды повторять единожды данное
распоряжение и не терпит
неисполнительности.   

2.2.
Особенности использования PR
методов при создании имиджа президента
РФ

Важным
инструментом при разработке имиджа
политика является составление его
психологического портрета. Параметры
оценки в литературе встречаются разные,
наиболее часто используемый предложен
Е.Егоровой.

Проанализируем
образ Д.А. Медведева, составив его
политико — психологический портрет.

Потребностно
— мотивационная сфера. У Медведева нет
ярко выраженных проявлений потребности
во власти, равно как потребности в любви
и одобрении. Власть для него инструмент
решения широкомасштабных государственных
задач. Высокая потребность в достижении
цели – медленно , но очень упорно
стремится воплощать в жизнь долгосрочные
замыслы. В политике реалист и прагматик,
придерживается либеральной направленности.

Познавательные
процессы. Стиль принятия политических
решений. Практичен в решении властных
задач. Стремится к точности, аккуратности,
выверенности, организованности.
Проницателен и логичен. Имеет аналитический
ум, стремится вникнуть в суть новых
идей, проявляет интерес к науке,
эрудирован. Стиль принятия решений
жесткий, но вместе с тем осторожный.

Поведение
в экстремальных ситуациях. Отлично
владеет собой, сохраняет спокойствие
и не поддается эмоциональным порывам.
Не показывает усталости, выдерживает
большие эмоциональные нагрузки. Следует
принципам обязательности и точности.

Стиль
межличностных отношений. Стиль
руководства. Склонен к эмоциональной
сдежанности, немного скован. Может быть
твердым, жестким, но никогда- агрессивным.
Прекрасные дипломатические навыки. Не
ищет одобрения окружающих, особенно
учитывая, что за статус лидера приходилось
бороться в довольно предвзятой атмосфере.
Самостоятелен в принятии решений, но
способен работать в команде. Хорошо
делегирует полномочия, и четко отслеживает
и контролирует выподение подчиненными
его директив.

Поведенческие
характеристики. Довольно легко вступает
в контакты. В групповой деятельности
не выноси духа соперничества и
соревновательности, отступит, но затем
докажет свою точку зрения на основании
веских доводов и логики, а не эмоций. Не
фиксируется на неудачах, не клонен к
интригам.

Особенности
эмоциональной сферы. Всегда контролирует
свои эмоции и поведение. Среди эмоциональных
проявлений удавалось заметить только
чувство неловкости. Скрытен и холоден.
Адекватно воспринимает реальность и
оценивает перспективы. Не скрывает
собственных недостатков, при этом
активно работает над собой, заботясь о
производимом им впечатлении. Действует
планомерно и упорядоченно, начатое
доводит до конца. Проявляет большую
целеустремленность.

Резюме.
Медведев имеет сложную структуру
личности. Учитывая присутствие
эмоциональной сдержанности, его цели
и мотивы порой с трудом поддаются
анализу. Прагматичен в политических
убеждениях, использует аналитический
подход. Лишен харизматических качеств,
не имеет ярких идентифицирующих
признаков. Гражданами страны оценивается
весьма позитивно, указываемые ими слабые
стороны поддаются корректировке.

Своеобразный
портрет Медведева ,описание которого
приведено в книге Роя Медведева , было
когда- то опубликовано в прессе. Этот
портрет имеет много позитивных имиджевых
характеристик.

«Д.А.
Медведев – это прагматически мыслящий,
рациональный интроверт. Относится к
тому же типу, что и Владимир Путин,
которого можно условно обозначить как
«инспектор». Это хороший организатор
и тщательный исполнитель. Нетерпим к
расхлябанности и безответственности.
Последователен в своих делах и решениях,
всегда доводит начатое до конца.
Досконально вникает в дело, доверяет
только официальным или проверенным
источникам информации. Хороший
исследователь, не упускает из виду даже
мелочи. Аккуратно ведет документацию,
любит уточнять факты, охотно информирует
тех, кто обращается к нему по поводу
каких-либо инструкций и законов, которые
обычно хорошо знает. Будучи отличным
администратором, строго контролирует
дисциплину и порядок, умеет наладить
четкую работу, всегда проверяет исполнение
своих поручений. Очень работоспособен,
обладает развитым чувством долга,
требователен к себе и подчиненным. Дело
ставит выше личных отношений и настроений.
Умеет «дожимать» противника, загоняя
его в угол. Друзей подбирает по совпадению
взглядов. На уступки и компромиссы не
идет. Ко всему готовится заранее, не
любит экспромтов. Внимательно следит
за внешностью, аккуратен, умеет работать
руками, мастерить. Отличается стабильностью
вкуса и привычек. Есть и трудности.
Дмитрий Медведев периодически намеренно
принимает официальный и неприступный
вид, строго придерживается субординации.
Бывает нетерпим к другим точкам зрения.
Не всегда гибок в отношениях с людьми,
слабо учитывает их индивидуальные
способности. Его практически невозможно
убедить изменить свои взгляды. Нередко
находится в не самом солнечном настроении,
но не переносит давления отрицательными
эмоциями, капризами, обвинениями.
Внутренне обидчив и раним. Не терпит,
когда ему навязывают свою волю или
методы работы. Не любит перемен и
нестабильности. Не всегда понимает,
как другие люди относятся к нему. Не
переносит, когда кто-то вмешивается без
разрешения в его дела».¹
Это имиджевая статья, даже те недостатки,
которые здесь обозначены, применительно
к образу президента можно считать
достоинствами.

Вообще
пресса, особенно западная, изначально
к Медведеву относилась настороженно и
даже негативно, называя его не иначе
как «марионеткой», а Путина «серым
кардиналом». Изначально еще на стадии
выдвижения в кандидаты в преемники все
замечали, что он скованно и даже немного
нервозно держался перед камерами.
Ситуация изменилась после экономического
форума в Давосе в 2007 году, где его доклад
оказался одним из самых успешных. Вот
что писали о нем в Financial Times: «Расположившись
в кресле на январском Всемирном
экономическом форуме в Давосе, Дмитрий
Медведев мог быть доволен. Его главное
выступление перед лидерами мирового
бизнеса, в ходе которого он частично
говорил по-английски, вызвало положительный
отклик. Он парировал первый вопрос
председателя собрания, чуть свысока
заметив, что если бы тот слушал доклад
более внимательно, ответ был бы ему
очевиден.

Те,
кто наблюдал за самым важным к тому
моменту выступлением Медведева на
Западе, увидели уверенного в себе
молодого человека, твердость которого
скрывается за репутацией политика более
мягкого, чем Сергей Иванов, конкурирующий
с ним за право стать преемником президента.
Кроме того, его считают спокойным,
либеральным прозападным деятелем.
Российские имиджмейкеры попытались
придать ему современный и моложавый
вид, рассказав, что Медведев любит
британскую группу «Deep Purple»и «олбанский»
— российский интернет-сленг. Его имидж
меняется. Невысокий и коренастый мужчина,
который возглавлял кремлевскую
администрацию в 2003 году, стал заметно
стройнее, что подчеркнуло его молодость.
Четыре года назад, когда он дебютировал
в роли возможного преемника, Медведев
держался перед телекамерами нервозно
и несколько скованно, но теперь он
отточил умение выступать на публике.
При этом некоторая застенчивость в нем
сохранилась.» ¹

Таким
образом, грамотными усилиями специалистов
по имиджу удалось создать благоприятный
для средств массовой информации, в том
числе и зарубежных, образ Медведева,
как политического лидера страны.

Конечно,
решить такую задачу для СМИ гораздо
труднее, чем для общественности. Ведь
СМИ являются не только целевой аудиторией,
но и каналом передачи имиджа публике.
Но тем не менее положительная оценка
общественностью – приоритетная задача
создания имиджа. Следовательно, учитывая,
что основным средством изучения
общественного мнения являются опросы,
проводить их нужно регулярно для
своевременного внесения корректив в
имеющийся имидж, исходя из оценок и
ожиданий народа.

По
данным Всероссийского центра изучения
общественного мнения (ВЦИОМ) предоставленным
в марте 2008 года в Д. Медведеве
респондентов привлекает прежде всего
следующие качества и характеристики.
(диаграмма 1)

Положительные
качества Медведева.
Диаграмма 1.

По
сравнению с предыдущими президентами
наибольшее число людей считает Дмитрия
Анатольевича привлекательным человеком.

Не
нравится избирателям, что у Медведева
нет ярких политических качеств и он не
способен вести за собой людей, что связан
с Путиным. Тем не менее людей, имеющих
такое мнение не так уж много, так как
подавляющее число граждан затруднились
назвать отрицательные качества
Д.А.Медведева.

Можно
смело говорить о том, что на счету
Медведева смена трех имиджей. Первый
формировался под выборы 2008, когда будущий
президент показал себя молодым либеральным
дипломатом, свободным от чиновничьих
стереотипов.

Во
время обострения южноосетинского
конфликта Медведев, уже занимающий пост
президента Российской Федерации, не
отступая от академически выверенной
точности внутриполитических решений,
проявляет себя как жесткий антикризисный
руководитель, не терпящий неподчинения
и строго контролирующий выполнения
всех указаний.

То
есть происходит то, о чем тогда говорила
Гендиректор Исследовательской компании
КОМКОН Елена Конева: «России очень важно
видеть в лидере самодостаточного
человека, иначе следующие четыре года
подсознательно люди будут ощущать
временность, условность, искусственность
системы и, в частности, президента будут
воспринимать как инструмент соблюдения
основ Конституции. Нужно показать
Медведева как личность, может быть, даже
отобразить какое-то «непослушание»,
чтобы в СМИ появились фразы вроде
«проявил характер», «показал зубы».
Надо сформировать в конце концов образ
сильного мужчины как лидера страны,
нуждающейся в проявлениях мужской
воли».

На
рубеже 2008-2009 годов начинает формироваться
образ Медведева как «домашнего»
президента. Если взять во внимание его
новогоднее обращение к гражданам России
и сравнить его с аналогичными выступлениями
предшественников, становится очевидным,
что так искренне и гуманно поздравление
президента еще не звучало, минимум
статистики и цифр.

Вот
что говорит о многоликости имиджа
Медведева журналист Агентства политических
новостей Д.Бадовский: «Система власти,
которая была сформирована по итогам
выборов президента России в 2008 году,
продолжает действовать, ничего с ней
не произошло. Более того, год работы
Дмитрия Медведева на посту президента
вместил в себя достаточно большое
количество мощных поворотов, когда эта
система проходила испытание на прочность.
Я имею в виду и ситуацию на Кавказе, и
экономический кризис. В принципе, модель
взаимодействия Дмитрия Медведева и
Владимира Путина, которая была сформирована
после выборов, испытание на прочность
прошла, она функциональна, дееспособна.

Когда
Медведев приходил к власти, у него была
– и остается сейчас – целая гамма
имиджей: и преемника Путина, и представителя
нового поколения элиты, и сильного
государственного менеджера, и юриста,
и человека, ориентированного на развитие
политических институтов…

Все
эти имиджи сохранились и работают –
кто-то видит в Медведеве одно, кто-то
другое. Что касается политических
новаций, то Медведев ориентирован на
институциональное развитие политической
системы. Шаги в этом направлении мы
видим – это касается и госслужбы, и
дальнейших шагов по обеспечению
независимости судов, и борьбы с коррупцией,
и заявленной в Послании политической
реформы, которая достаточно аккуратно,
но и достаточно функционально связывается
с институциональными уточнениями.
Действия Медведева основываются на
институционально-правовой логике, и
они совершенно понятны.

Если
у кого-то были другие ожидания, связанные
с приходом Медведева, то это их ожидания,
и Медведев не обязан их оправдывать»¹.

Сейчас
специалистами по имиджу Медведева
активно проводятся мероприятия по
отстройке от имиджа Путина. Как оказалось,
сделать это довольно сложно. Медведев
смог без труда продвинуть свой имидж
как родственный устоявшемуся имиджу
Путина, а теперь он испытывает серьезные
трудности в отстройке. Если на фоне
присоединения имиджа образовался
символический тандем Путин-Медведев,
то отстройка в частности производится
на фактах раскола в тандеме, и естественно,
на фоне укрепляющегося персонального
имиджа Дмитрия Анатольевича.

О
стратегии построения и продвижения
имиджа Медведева приведена статья на
сайте информационного агентства
«Росбалт». Отказ Медведева от привычной
предвыборной программы объясняется
следующим. «Может показаться, что ровный,
размеренный и спокойный путь Дмитрия
Медведева к кремлевскому «трону»
антиполиттехнологичен и противоестественен
самой природе политики как среды
формирования власти. Кандидат в президенты
отказывается от предвыборных дебатов
и отпуска, от многотысячных
митингов, манифестаций и концертов,
от полосных интервью в центральных
газетах и многочасового стояния
в телеэфире, его предвыборная платформа
четко не сформулирована и не
размножена миллионными тиражами
в агитационных материалах, его
благородный лик римского патриция
не взирает с билбордов и растяжек
на каждом втором фонарном столбе…
Однако рейтинг Медведева при этом
неуклонно растет. Парадокс?

Не
совсем. Дмитрий Медведев и его пиарщики
отказались от стандартного набора
политтехнологий в предвыборный
период, поскольку несколькими годами
ранее, судя по всему, был разработан
иной, значительно более умный, многоходовый,
в чем-то циничный, но оттого не менее
эффективный сценарий прихода к власти.
Причем, основанный именно на современных
политтехнологиях, усиленных всей мощью
ведущих электронных СМИ страны и созданием
для Медведева режима наибольшего
благоприятствования». Далее приводится
перечень применимых PR инструментов
продвижения.

Идеальный
кандидат. «Суть ее проста и гениальна.
Сначала необходимо выявить общественный
запрос и сформировать образ идеального
руководителя, наиболее подходящего
текущей ситуации. Далее требуется
приблизить реального кандидата и его
программу к образу идеального лидера
и общественному запросу. Одновременно
ведется работа по изменению в сознании
граждан идеальных образов и трансформации
общественного запроса таким образом,
чтобы они больше соответствовали
реальному кандидату».

Ставка
была сделана на то, что проблемы с
наведением порядка на момент окончания
срока президенствования Путина были
решены, оставался запрос лишь на его
поддержание. На эту роль и был найден
идеальный кандидат.

Другим
удачным ходом политтехнологов Кремля
называется сохранение интриги, о которой
уже было сказано ранее. С другой стороны,
многие независимые политические эксперты
заявили ,что во время выборов пиарщики
перестарались, допустив к участию в
выборах слишком мало интересных фигур,
которые по всем прогнозам все равно не
набрали бы больше 2% голосов.

Свой
среди своих.

Все
последние годы кураторства нацпроектов
Медведев встречается с простыми
людьми – счастливой молодой семьей,
получившей квартиру, исследователями,
работающими на новом, суперсовременном
оборудовании, врачами, тоже осваивающими
«свежую» технику, доярками и другими
представителями отраслей, вверенных
ему президентом. И, несмотря на то,
что до выборов было еще далеко, пиарщики
и имиджмейкеры уже тогда активно
работали с будущим «идеальным
кандидатом». Язык его был ясен, прост
и незамысловат. Он как бы говорил:
я — такой же, мы говорим на одном
языке. Медведев не сыпал цифрами
и обещаниями, а просто спрашивал
собеседников: как дела, чем еще можно
помочь, есть ли претензии к новой технике…

Более
того, и одевался, и двигался Медведев
сообразно обстановке и аудитории. К
молодежи он не вальяжно плывет
в строгом костюме, а почти бежит
в джинсах. Так и кажется, что ему
«не слабо» сказать собеседникам: «Превед,
красавчеги!», — и услышать в ответ:
«Превед, Медвед!» С рабочими, пенсионерами,
женщинами он общается совсем по-другому,
но с каждой группой понятно и доступно.
В этом смысле Медведев как политик
абсолютно технологичен, его помощники
четко отдают себе отчет, какого эффекта
хотят добиться от того или иного
появления своего патрона на публике.

Вагиф
Гусейнов, директор Института стратегических
оценок и анализа, говорил о предвыборной
кампании Медведева:

«Важнейшая
слагаемая успеха Медведева — грамотно
выстроенная PR-кампания. Медведев не ушел
в отпуск, а много ездил по стране,
посетил более 30 регионов, встречался
с людьми. К каждой социальной группе
ему удалось найти свой особый подход.
Это заметно даже по тому, как он
по-разному одевается для встреч
с молодежью и ветеранами. Однако
решающую роль, конечно, сыграла поддержка
Медведева действующим президентом
Владимиром Путиным.»

Таким
образом, при формировании положительного
имиджа президента были использованы
следующие инструменты имиджелогии, так
же являющиеся инструментами Public
Relations:

—
позиционирование: на этом этапе согласно
ожиданиям общественности продолжения
курса прежнего президента была
сформирована основа имиджа Медведева;

—
присоединение к имиджу: на начальном
этапе формирования имиджа Медведева
присоединение к уже имеющемуся
положительному имиджу значительно
сократило ресурсы (и в первую очередь,
временные);

—
отстройка имиджа: несмотря на то, что
присоединение к имиджу является очень
удачным методом формирования положительного
имиджа, команда действующего президента
столкнулась с проблемой отстройки
имиджа. На данный момент активно
проводятся работы по формированию
уникальных характеристик персонального
имиджа Медведева;

—
мифологизация: как и у любого политика
в имидже Медведева присутствуют
характерные мифы. Например, «либерал»,
« семьянин», « свой парень».

На
данный момент сформировался довольно
устойчивый и в тоже время довольно
гибкий имидж Медведева-президента, как
человека решительного и волевого в
случае необходимости, жесткого управленца,
который при этом планомерно развивает
отношения со всеми слоями населения,
ведет активный образ жизни, является
иконой стиля, показательный семьянин,
активно проявляющий свое отношение к
традициям и ценностям: семейным,
религиозным, бытовым. Расширил перечень
каналов коммуникации за счет обратной
связи на своем сайте и в блоге. Наладил
довольно хорошие отношения со СМИ.

Учитывая
изначально предвзятое отношение к
Медведеву со стороны граждан и СМИ в
первую очередь, можно говорить о том,
что за четыре года правления специалисты
по имиджу президента провели грандиозную
и успешную работу, в корне изменив
отношение к Медведеву. На данный момент
эта работа продолжается и не вызывает
сомнений, что к концу президентского
срока Дмитрий Анатольевич будет
обладателем такого же устойчивого и
востребованного имиджа, какой сложился
у его предшественника.

Таким
образом, грамотными усилиями специалистов
по имиджу удалось создать благоприятный
для средств массовой информации, в том
числе и зарубежных, образ Медведева,
как политического лидера страны.

Заключение

Сегодня
в России явных политических лидеров
становится все меньше, все больше их
«ходит под В. В. Путиным». Централизация
власти превращает губернаторов в
чиновников, которых назначает президент.
Так как практически все СМИ монополизированы
Кремлем, их главным объектом выступает
президент Д.А. Медведев или его министры,
остальные политики практически не
упоминаются. Складывается ситуация,
близкая к моноцентризму. Таким образом,
теперь можно говорить о том, что главными
факторами, влияющими на формирование
имиджа политического лидера, стали
политическая ситуация и отсутствие
«здорового» политического лидерства.
В.В. Путин имел высокий рейтинг среди
избирателей, и вопроса о кандидатуре
президента даже не было, пост президента
занял преемник В.В. Путина – Д.А. Медведев.

Использование
при формировании имиджа политического
лидера по большей части визуальной и
РR-технологии.

Также
используются и вербальная, «черный
PR», репутационная и другие технологии,
но в меньшей степени. На данном этапе
для большинства российских избирателей
важна внешняя привлекательность
кандидатов. Главная цель лидера — привлечь
избирателей, а сделать это можно, лишь
находясь постоянно на виду (в газетах,
журналах, на телевидении и т. д.).

Именно
поэтому в последние несколько лет
политические имиджмейкеры большое
значение придают внешнему виду политиков
(их одежде, физической форме и т. д.).

Личностный
фактор всегда играл не последнюю роль
в российской политике независимо от
достоинств и недостатков политических
лидеров, от качеств, которыми они
обладали, и от того, был ли лидер просто
бюрократом или отличался яркой
индивидуальностью. Индивидуальность
впервые стала рассматриваться как
необходимый компонент лидерства лишь
с развитием публичной политики. Чтобы
удержаться у власти в кризисных условиях,
президенту Д.А. Медведеву приходится
быстро реагировать на изменения ожиданий
избирателей и демонстрировать разные
выражения своего политического амплуа.
Именно поэтому иногда возникает ощущение,
что политик за считанные дни может
измениться до неузнаваемости.

С
приходом к власти Д. Медведева эти черты
менталитета народа, массовые ожидания
остались неизменными, потребность в
сильном правителе по-прежнему была
актуальной.

Наиболее
адекватным в тот период для политического
лидера являлся миф о герое-победителе.
Так как герой появляется в кризисной
ситуации для разрешения неразрешимых
противоречий, у него нет реального
прошлого, его предшествующая жизнь
покрыта мраком тайны, место личной
истории занимает ее мифологический
вариант. Актуализация мифа о герое была
обусловлена нестабильной ситуацией в
России. Проведенные исследования
позволяют утверждать, что миф о герое
являлся центральным в формировании
имиджа кандидатов в российских
избирательных кампаниях тех лет.

Сейчас
при построении политического имиджа в
связи с наметившейся относительной
стабильностью в жизни общества и
развитием политического консалтинга
имиджмейкеры пришли к выводу, что имидж
должен строиться на основе не одного,
а нескольких образов-мифов. Так, даже
обычный человек одновременно может
быть, например, мужчиной, руководителем,
профессионалом, другом, отцом и т. д.
Поэтому политический лидер должен
играть несколько ролей: сегодня он
«герой», завтра «брат»,
послезавтра «отец нации» и т. д., за
счет этого его образ в любой ситуации
станет актуальным, он не будет казаться
однообразным и скучным.

В
России богатых не любили и осуждали и
раньше, не любят и сейчас, так как многие
люди в нашей стране живут за чертой
бедности. Поэтому имидж политического
лидера в РФ меньше ориентирован на
материальный достаток политиков. Лидеров
зачастую позиционируют как политиков,
которые в прошлом принадлежали к людям
с низким социальным статусом и добились
всего своим тяжелым трудом.

Политический
лидер XXI века — это мужчина 45-55 лет,
политик-профессионал, без ярко выраженной
партийной принадлежности, и обладающий
имиджем «Сильного лидера». Ему присущи
качества, близкие к идеалу: активность,
энергичность, воля, целеустремленность,
личное обаяние (харизматичность), внешняя
привлекательность, умение защищать
интересы людей. При этом морально-психологические
качества становятся решающими. Успех
лидера связывается с целостностью его
образа.

Стратегический
образ, построенный для президента, может
теоретически быть не связанным с реальной
картиной личности политика. Всё это
необходимо для привлечения большего
внимания к персоне и последующего
влияния на решения при голосовании в
пользу данного политика. Именно поэтому
имидж политика и выстраивается таким
образом, чтобы люди увидели в нём
всемогущую силу.

Целенаправленное
формирование политического имиджа –
трудоемкий процесс, который под силу
только специализированным агентствам.

В
сочетании с внешним имиджем политика,
наличием четкой и поддающейся корректировке
для доступности большинству электората
политической программы должен быть
создан внутреннего имидж, стиль, класс,
нестандартность и привлекательность
внешнего облика.

Следует
помнить, что первоначальный образ
кандидата (так называемая первичная
презентация имиджа) должен иметь только
положительную окраску в сознании
избирателей округа. Избиратель должен
связать свое благополучие в будущем
именно с положительными качествами
кандидата.

Особенностями
применения инструментов PR
при создании имиджа является использование
их в закономерном порядке для достижения
наилучшего результата.

Наряду
с PR
методами построения имиджа Медведева
могут применяться и другие социально
— психологические приемы.

Типичными
проблемами при формировании имиджа
являются в первую очередь очевидные и
не поддающиеся личные качества политика,
недостаточная изученность общественного
мнения на предмет востребованных качеств
и неспрогнозированные критические
ситуации, способные разрушить построенный
имидж.

Успешность
формирования благоприятного имиджа с
помощью PR
методов доказана путем анализа построения
имиджа президента РФ Д.Медведева.

Список
использованной литературы.

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Кафедра гуманитарных дисциплин

ТЕМА: «Политико-психологический портрет Д.А. Медведева»

Владивосток 2010

Содержание

Введение

1. Личность политического лидера

2. Анализ политической деятельности лидера

3. Участие в выборах Президента России

4. Президентство

Заключение

Список использованных источников

Введение

Дмитрий Анатольевич Медведев — российский государственный и политический деятель, третий Президент Российской Федерации, избранный на выборах 2 марта 2008 года, Верховный Главнокомандующий Вооружёнными Силами Российской Федерации и Председатель Совета Безопасности Российской Федерации. Кандидат юридических наук.

На выборах 2 марта 2008 года был избран третий президент Российской Федерации. Это Дмитрий Анатольевич Медведев, первый вице-премьер РФ и давний соратник В. В. Путина. Его вступление на пост главы государства состоялось 7 мая 2008 года. Вопрос о власти в России решен — и не только на ближайшие четыре года. Можно с уверенностью сказать, что этот вопрос решен и на ближайшие двенадцать, а может быть, и на большее число лет. Россия нуждается в стабильности, и она ее получила в начале XXI века. Такой стабильности у России не было ни в начале XX, ни в начале XIX, ни в начале XVIII века. Начало XVII века и вовсе именуется в нашей истории «временем смуты».

Дмитрий Медведев не новичок в большой политике, однако, в политике публичной он работает лишь около четырех с половиной лет. Но он располагает хорошей командой и работает в паре с Владимиром Путиным, который занимает пост главы российского правительства. Незадолго до выборов Дмитрий Медведев говорил: «Я буду работать, как сказал Президент, вместе с правительством, в соответствии с его пожеланием, как хорошие часы. Я человек, которого привел Президент, который 17 лет с Президентом проработал».

С одной стороны, Медведев достаточно серьезная фигура, и он может не согласиться на сугубо церемониальную роль в Кремле. С другой стороны — Путин по-прежнему остается очень влиятельным человеком. Одно неловкое движение — и «штурман» может выкинуть «водителя» из автомобиля, предупреждают зарубежные СМИ.

1. Личность политического лидера

Дмитрий Медведев родился 14 сентября 1965 года в Ленинграде в семье вузовских преподавателей. Родители приехали в Ленинград учиться в аспирантуре: отец окончил технический вуз в Краснодаре, мать — выпускница филологического факультета Воронежского университета. Дед по отцовской линии родился в деревне, руководил крупным аграрным районом на Кубани, являлся потомком крестьян Курской губернии.[1]

Отец Дмитрия Медведева, Анатолий Афанасьевич Медведев (род. 19 ноября 1926—2004), после защиты диссертации остался в Ленинграде и занимал должность доцента, а потом и профессора в Ленинградском Технологическом институте. Мать Дмитрия Медведева, Юлия Вениаминовна Шапошникова, также после аспирантуры осталась в Ленинграде, работала в Педагогическом институте им. Герцена. Её предки — Сергей Иванович и Екатерина Никитична Шапошниковы, Василий Александрович и Анфия Филипповна Ковалёвы — происходят из Алексеевки Белгородской области.

Детство Дмитрия Медведева прошло спокойно. Летом семья уезжала или в Воронеж, к родителям матери, или в Краснодар, к родителям отца. Семья Медведевых не знала нужды, и никаких особых материальных проблем у них не было, хотя и жили они тогда достаточно скромно. В девятиэтажном доме № 6 по улице Белы Куна в Ленинграде у семьи Медведевых была 40-метровая двухкомнатная квартира — две комнаты, кухня и ванная.

В школе Дмитрий Медведев учился хорошо. В старших классах он познакомился с будущей женой Светланой Линник, учившейся в параллельном классе. Окончил школу Дмитрий в 16 лет. У него были разные планы, и некоторое время он думал о профессии химика. Однако, в конце концов принес документы в приемную комиссию юридического факультета ЛГУ. Экзамены сдал хорошо, но для поступления на дневное отделение баллов оказалось недостаточно. Д. Медведева зачислили на вечернее отделение, и первый год учебы он сочетал с работой в одной из ленинградских лабораторий — по рекомендации отца. На дневное отделение он перешел уже со второго курса.

В университете Дмитрий Медведев учился хорошо и старательно и, по собственному признанию, увлекся изучением римского права. Он принимал участие и в комсомольской работе, являясь членом комитета ВЛКСМ факультета, а позже и всего ЛГУ. Хватало времени и для научной работы, и для изучения английского языка, которым он овладел вполне основательно.

Преподаватели отзывались о Дмитрии Медведеве как об очень старательном, даже педантичном студенте. Еще несколько лет назад, когда Дмитрий Медведев начал работать в президентской администрации, декан юридического факультета Санкт-Петербургского университета, ныне ректор СПбГУ Николай Кропачев, утверждал, что Дмитрий Медведев был крепким студентом, добросовестным, но не выдающимся. Как и все студенты, Дмитрий Медведев ездил осенью на уборку картошки в хозяйства области. Побывал он и на военных сборах, которые заменяли студентам военную службу. Два месяца Медведев служил в артиллерийской части в Карелии и получил звание лейтенанта запаса.

С юности увлекается хард-роком, в числе любимых групп упоминает Deep Purple, Black Sabbath и Led Zeppelin; коллекционирует записи этих и других коллективов (в частности, собрал полную коллекцию записей группы Deep Purple). Слушает также русские рок-группы, в частности, Чайф. В студенческие годы увлекался фотографией, занимался тяжёлой атлетикой, выиграл в своей весовой категории соревнования в университете по тяжёлой атлетике. Член ВЛКСМ с 1979-го года.[2]

В университете Д. А. Медведев вступил в партию, оставался членом КПСС до августа 1991 года.

Ленинградский университет Медведев закончил в 1986 году и остался здесь же, на юридическом факультете, в аспирантуре. Его дипломная работа, как и диссертация, называется так: «Проблемы реализации гражданской правосубъектности государственного предприятия». После зашиты диссертации кандидат юридических наук Д. А. Медведев стал работать в должности доцента на своем факультете. Его лекции пользовались успехом, особенно по римскому праву.

События 1989—1990 годов, а потом и распад Советского Союза поначалу не так уж сильно отразились на семье Медведевых, все члены которой работали преподавателями в разных вузах. Ленинград жил тогда спокойнее Москвы или Прибалтики. Демократические настроения и разного рода оппозиционные течения и группы здесь в эти годы были очень сильны, в том числе и в студенческой среде, но Дмитрий Медведев не принимал участие в тех кружках и группах, в которых уже становились известными такие люди, как Игорь и Анатолий Чубайсы.

Дмитрий Медведев и тогда, и позже принимал участие в составлении некоторых учебников по проблемам права. Он не участвовал в политических событиях и выборах 1990 года, по крайней мере, активно, хотя и входил в большую, но не оформленную группу сторонников Анатолия Собчака, престиж которого в университетских юридических кругах был тогда очень высок.

Уровень жизни, как преподавателей, так и студентов ЛГУ в 1991 — 1992 годах резко упал. Город бедствовал, и Дмитрий Медведев должен был искать для себя дополнительные заработки.[3]

По своему психотипу, то есть набору врожденных психологических качеств, которые проявляются в поведении и высказываниях, Дмитрий Медведев является «Аналитиком», по международному стандарту психологических типов – INTJ (TJ — рациональные логики, N – интуиция)[4].

«Аналитики» — идеальные юристы, которые без труда осваивают самые сложные аспекты этой деятельности. Медведев Дмитрий Анатольевич всей своей трудовой деятельностью это блестяще подтвердил.

Для «аналитика», как политического лидера характерно:

─   Объективность: стремится максимально абстрагироваться от эмоциональных переживаний по тому или иному поводу, найти объективные основания для своих поступков и деятельности, увидеть главную стержневую линию развития событий, изложить свое видение проблемы в системе. Все это — существенные черты руководителя-объективиста.

─   Стремление к всестороннему рассмотрению объекта — только таким путем, по его мнению, можно получить объективную картину происходящего. Итогом этих размышлений являются ответы на вопросы «почему», «зачем», «для чего». Он раскладывает объект на составляющие и таким путем объясняет механизм сложных образований. Благодаря выработанному подходу способен разобраться в самых сложных проблемах.

─   Опора на метод убеждения, который основан на четких, логических высказываниях, призванных обосновывать необходимость и справедливость принятого решения или выработанной позиции. Дает понять, что его оценка объективна. Изменить свое мнение может только в том случае, если ему предложат более аргументированную позицию. Бескомпромиссность проявляет только в том случае, если речь идет о принципиальном производственном вопросе, научной и социальной истине. В мелких вопросах уступчив. Нерадивые подчиненные могут этим воспользоваться. Однако, если не будет соблюдена мера, руководитель-объективист способен на суровые административные наказания, вплоть до увольнения. В этом отношении предпочитает либо ограничиться указанием на возможные последствия, либо предпринимает радикальные шаги.

─   Умение найти подход к людям, вызвать интерес к себе или понимание своих идей. Неплохой преподаватель, так как поощряет даже небольшую инициативу, выслушивает все точки зрения, дает возможность раскрыться способностям человека, хорошо чувствует людей, находящихся в поле зрения. Хорошо ощущает реакцию слушателей на свои слова. Если надо, может быстро перестроиться по ходу дела, повернуть обсуждение в неожиданное русло. Чем больше аудитория, тем увереннее он себя чувствует. При общении же с человеком, который не видит перспектив, слишком заземленным, испытывает затруднения. В беседу на не интересующие его темы не вступает и не поддерживает бесполезный с его точки зрения разговор.

Таким образом, подведем итоги по первому разделу:

Будущий президент Дмитрий Медведев родился в семье интеллигентов, что оказала значительное влияние на его последующее образование. В школе и ВУЗе показал себя целеустремленным и старательным человеком. Дмитрий увлекался спортом, фотографией и чтением книг. Психологический тип Медведева приемлем для политического лидера. Психотип «Аналитик» позволяет быть наиболее устойчивым к стрессу, решать поставленные цели и задачи, что в дальнейшем оказало положительное влияние на политическую деятельность Дмитрия Анатольевича.

2. Анализ политической деятельности лидера

В политической биографии Д. А. Медведева можно выделить несколько этапов:

1. Начало карьеры

С 1990 по 1997 годы — на преподавательской работе в Санкт-Петербургском государственном университете. Одновременно в 1990—1995 годах — советник председателя Ленинградского городского совета Анатолия Александровича Собчака, эксперт Комитета по внешним связям мэрии Санкт-Петербурга. В Смольном Медведев занимался разработкой и оформлением сделок, договоров и различных инвестиционных проектов. Прошёл стажировку в Швеции по вопросам местного самоуправления. По некоторым свидетельствам, в то время многие принимали его за секретаря Путина и не воспринимали всерьез. Президент института национальной стратегии Станислав Белковский характеризует Дмитрия Медведева как податливого, мягкого, психологически зависимого — всегда абсолютно психологически комфортного для Владимира Путина. По мнению других людей, Медведев «вовсе не мягкий, а очень даже властный».[5]

По данным политолога Алексея Мухина, Медведев внёс большой вклад в защиту Путина от обвинений по итогам расследования деятельности Комитета мэрии по внешним связям в 1992 году и грозившего Путину потерей должности.

В 1997—1998 годах Дмитрий Медведев работал руководителем правовой службы корпорации «Илим Палп Интерпрайз».

2. Карьера в Москве

В 1999 году назначен заместителем руководителя аппарата Правительства Российской Федерации Дмитрия Николаевича Козака.

В 1999—2000 годах, после ухода Б. Н. Ельцина — заместитель руководителя администрации Президента Российской Федерации; возглавлял предвыборный штаб В. В. Путина в принадлежавшем ранее А. Смоленскому «Александр-хаус», где тогда находился центр стратегических исследований Германа Грефа; в июне 2000 года после победы Владимира Путина на президентских выборах Медведев занимает пост первого заместителя руководителя Администрации Президента. По утверждениям политического эксперта Станислава Белковского, Александр Волошин и Роман Абрамович в тот момент сами предложили кандидатуру Медведева. После ухода Волошина Медведев занял его место.

В 2000—2001 годах — председатель Совета директоров ОАО «Газпром», в 2001 — заместитель председателя Совета директоров ОАО «Газпром», с июня 2002 по май 2008 года — председатель Совета директоров ОАО «Газпром».

С октября 2003 года по ноябрь 2005 года — руководитель Администрации Президента России. 12 ноября 2003 года Медведев был назначен членом Совета безопасности РФ. В апреле 2004 года он получил статус постоянного члена Совбеза России.

С 21 октября 2005 года по 10 июля 2008 года — первый заместитель Совета при Президенте Российской Федерации по реализации приоритетных национальных проектов и демографической политике, фактически начал курировать приоритетные национальные проекты.[6]

14 ноября 2005 года назначен первым заместителем Председателя Правительства Российской Федерации (переназначался на эту должность 24 сентября 2007 года), руководителем его секретариата был назначен Михаил Тринога, с которым Медведев работал в «Газпроме», а затем и в администрации президента.

С 13 июля 2006 года по 10 июля 2008 года Дмитрий Медведев — председатель президиума Совета по реализации приоритетных национальных проектов.

В октябре 2007 года Д. А. Медведев объявил о завершении проекта по подключению к Интернету всех российских школ (59 тысяч).

3. Участие в выборах Президента России

14 ноября 2005 года с назначением Дмитрия Медведева на восстановленный пост первого заместителя Председателя Правительства, курирующего нацпроекты (помощником Медведева и директором департамента нацпроектов был назначен сын друга Путина Борис Ковальчук), де-факто началась его предвыборная кампания по центральным каналам телевидения. В том же году зарегистрирован его предвыборный сайт.

В феврале 2006 года российская пресса упоминала его как фаворита (в глазах Президента В. В. Путина) неформальной президентской кампании.

В январе 2007 года Дмитрий Медведев являлся главным потенциальным кандидатом в Президенты России. По данным Аналитического центра Юрия Левады, за Медведева в первом туре президентских выборов были готовы проголосовать 33 % избирателей, во втором туре — 54 % избирателей.

В мае 2007 года Дмитрий Медведев уступает свои позиции ещё одному кандидату от власти Сергею Иванову. Согласно опросам Левада-центра, за Медведева в первом туре готовы были проголосовать 18 % опрошенных, тогда как за Иванова — 19 %. Если же Иванов и Медведев вдвоём вышли бы во второй тур, то, по данным опроса, предпочтительнее выглядят шансы Иванова (55 % за него).

C 18 октября 2007 года, когда премьер-министр Виктор Зубков отменил практику трансляции заседаний правительства для журналистов, началась активная фаза предвыборной компании Медведева.

10 декабря 2007 года В. Путин поддержал кандидатуру Д. Медведева на пост президента РФ. Партии «Единая Россия», «Справедливая Россия», Аграрная партия и «Гражданская сила» предложили Дмитрия Медведева в качестве единого от своих партий кандидата в Президенты России. Вместе с тем, по действующему законодательству, кандидат в Президенты может быть официально выдвинут только от одной политической партии.

11 декабря 2007 года Дмитрий Медведев в заявлении, показанном по государственному телевидению, предложил Путину пост главы правительства России.

17 декабря 2007 года Дмитрий Медведев выдвинут кандидатом на должность Президента России на съезде партии Единая Россия. В ходе тайного голосования за Медведева проголосовали 478 делегатов, против — 1 делегат.

20 декабря 2007 года Дмитрий Медведев уведомил о выдвижении Центральную избирательную комиссию Российской Федерации.

28 января 2008 года Дмитрий Медведев заявил об отказе участвовать в предвыборных дебатах.

Выдвижение Медведева в качестве кандидата поддержали официальные представители ряда религиозных организаций: Русская православная церковь, Духовное управление мусульман европейской части России, Конгресс еврейских религиозных общин и организаций России.

Старший научный сотрудник Института международной экономики им. Петерсона Андерс Ослунд утверждал, что в свете обострившейся в конце 2007 года межклановой борьбы в Кремле назначение Д. Медведева единственным кандидатом от Кремля отнюдь не предрешено. Он также расценивал сложившуюся после выдвижения Медведева кандидатом ситуацию как «классическую ситуацию накануне переворота».

4. Президентство

«Вместе победим» — предвыборный лозунг кандидата в президенты РФ Д. Медведева к президентским выборам 2008г на Манежной площади в Москве.

10 декабря 2007 года выдвинут кандидатом в Президенты Российской Федерации от партии «Единая Россия». Кандидатуру Медведева в этот же день поддержали партии «Справедливая Россия», Аграрная партия России и партия «Гражданская сила». Такое решение было принято на встрече в Кремле Президента Владимира Путина, самого Медведева, а также председателя Государственной Думы Бориса Грызлова, председателя Совета Федерации Сергея Миронова и глав Аграрной партии Владимира Плотникова и партии «Гражданская сила» Михаила Барщевского. В. В. Путин одобрил кандидатуру Медведева, его официальное выдвижение как кандидата состоялось 17 декабря 2007 года.

20 декабря 2007 года во время подачи документов в Центральную избирательную комиссию Российской Федерации сообщил, что покинет пост председателя Совета директоров ОАО «Газпром», если будет избран Президентом России, в соответствии с законодательством.Избирательный штаб Дмитрия Медведева возглавил руководитель Администрации Президента Сергей Собянин, ушедший в отпуск на время работы в нём.

Основными темами и лозунгами кампании стали:

─   повышение уровня и качества жизни населения, продолжение работы над приоритетными национальными проектами;

─   закладывание в основу государственной политики принципа «свобода лучше, чем несвобода»;

─   следование идеям Концепции-2020 — развитие институтов, инфраструктуры, инноваций, инвестиций, а также сотрудничество и помощь бизнесу;

─   возвращение России статуса мировой державы и её дальнейшее развитие, интеграция в мировые отношения, собственная позиция по всем ключевым международным вопросам, повсеместное отстаивание российских интересов.

2 марта 2008 года избран на пост Президента Российской Федерации. Оставаясь членом Правительства, являлся избранным Президентом Российской Федерации вплоть до официального вступления в должность Президента Российской Федерации.

3 марта 2008 года Президент Владимир Путин подписал Указ № 295 «О статусе вновь избранного и не вступившего в должность Президента Российской Федерации». В соответствии с Конституцией вступление Медведева в должность Президента Российской Федерации произошло через 2 месяца после официального подведения итогов выборов 2008 года и через 4 года после официального вступления в должность Владимира Путина в 2004 году — 7 мая 2008 года.

В своей инаугурационной речи заявил, что приоритетной задачей на новой должности считает «дальнейшее развитие гражданских и экономических свобод, создание новых гражданских возможностей». Подтвердил этот курс подписанием своих первых указов, которые напрямую касаются социальной сферы. В частности, первым документом стал федеральный закон, предусматривающий обеспечение жильём за счёт средств федерального бюджета всех нуждающихся в улучшении жилищных условий ветеранов Великой Отечественной войны до мая 2010 года. Следующим указом «О мерах по развитию жилищного строительства» в рамках модернизации соответствующей инфраструктуры предусмотрено создание Федерального фонда содействия развитию жилищного строительства. Его основной целью будет содействие развитию преимущественно индивидуального жилого строительства: оно рассматривается как переходное звено в процессе формирования рынка доступного жилья и будущего использования земельных участков, находящихся в федеральной собственности, в качестве площадей для последующей застройки объектами частной собственности.

Кроме того, в целях содействия системной модернизации высшего профессионального образования на основе интеграции науки, образования и производства, подготовки квалифицированных кадров для обеспечения долгосрочных потребностей инновационной экономики Указом «О федеральных университетах» планируется продолжить формирование сети федеральных вузов, обеспечивающих высокий уровень образовательного процесса, исследовательских и технологических разработок. [7]

В рамках указа Президент поручил Правительству рассмотреть вопрос о создании Дальневосточного федерального университета, наряду с уже созданными Сибирским и Южным федеральными университетами.

27 мая 2008 года Дмитрий Медведев сложил с себя полномочия председателя Совета директоров ОАО «Газпром», ровно через месяц его преемником на этом посту станет Виктор Зубков, который также стал преемником Медведева на посту первого вице-премьера.

3 июля 2008 года Д. А. Медведевым была принята новая «Концепция государственной политики Российской Федерации в отношении российского казачества», целью которой является развитие государственной политики Российской Федерации по возрождению российского казачества, обобщение принципов государственной политики Российской Федерации в отношении российского казачества и задач российского казачества в области государственной службы, взаимодействия казачества и казачьих общин с органами государственной и муниципальной власти. Согласно этой концепции, «казаки активно содействуют решению вопросов местного значения, исходя из интересов населения и учитывая исторические и местные традиции». Целями государственной политики в области казачества являются становление и развитие государственной и иной службы российского казачества, возрождение и развитие духовно-культурных основ российского казачества для чего будут созданы и создаются финансовые, правовые, методические, информационные и организационные механизмы и все необходимые условия.[8]

10 сентября 2009 года опубликовал в интернете статью «Россия, вперёд!», где изложил свои взгляды на будущее России и наметил приоритетные направления технологической модернизации.

Однако, несмотря на все достижения и успехи в политической деятельности Д. Медведева существовали недочеты и ошибки. Например:

─   6 сентября 2008 года указом № 1316 «О некоторых вопросах Министерства внутренних дел Российской Федерации» ликвидировал Департамент по борьбе с организованной преступностью и терроризмом, а также всю региональную систему УБОПов. По мнению некоторых экспертов, был нанесён удар по борьбе с организованной преступностью;

─   Медведевым были инициированы поправки в Федеральный закон «Об основных гарантиях прав ребёнка в РФ», запрещающие несовершеннолетним пребывание в общественных местах ночью. По мнению некоторых аналитиков, эта норма вступает в противоречие со ст. 27 Конституции России, которая утверждает право гражданина России на свободное передвижение, выбор места пребывания и жительства; с другой стороны, по мнению, в частности, П. Астахова, такие ограничения допустимы при наличии угрозы здоровью и нравственности.

Таким образом, подведем итоги по второму разделу:

Дмитрий Анатольевич Медведев молод, энергичен и решителен. В путинской команде он считается либералом, однако ни к одной партии он не принадлежит и не связан идеологическими установками. Многие считают, что, поскольку он раньше не работал в спецслужбах, он будет более терпим к проявлениям инакомыслия, нежели Путин. К тому же, он говорил, что ни одно недемократическое государство так и не добилось процветания — по той простой причине, что свобода лучше несвободы.

В качестве первого вице-премьера он уже занимается важнейшими проектами, призванными остановить негативные демографические тенденции в России и модернизировать разваливающиеся системы здравоохранения и образования, оставшиеся еще с советских времен.

Судя по приоритетным направлениям в политической деятельности Медведев продолжает выполнять «план Путина», в который до 2020 года входит ряд инфраструктурных проектов (строительство железных дорог, аэропортов и электростанций), финансируемых из сверхдоходов, получаемых сегодня от торговли энергоносителями. Это серьезные задачи, для выполнения которых необходима политическая воля и авторитет, распространяющийся на самые дальние регионы страны.

Заключение

Прошло два года со дня победы Дмитрия Медведева на президентских выборах. Эксперты отмечают, что Медведев стал лидером обновления страны и ответил обществу, которое ожидало перемен. Самым серьезным испытанием президента стал грузино-югоосетинский конфликт, но Медведев доказал способность принимать жесткие решения. Кроме того, по мнению экспертов, подтвердились предположения о разных стилях руководства Путина и Медведева, но и об их сходстве в реализуемой политике.

Говоря о политических результатах работы Медведева на посту президента страны, нельзя не сказать, что многие инициативы Медведева были реализованы. Среди них составление кадрового резерва, изменение и развитие политической системы, реакция на социально-экономический кризис.

Национальным лидером, без сомнения, остается Владимир Путин. Тандем президент – премьер работает эффективно, и можно говорить о разных стилях этих политиков, но не о различиях в реализуемой политике. Курс остается единым. Медведев смог дать ответ на ожидания перемен к лучшему, которые присутствуют в обществе.

Самым главным моментом в работе Медведева является поворот политики государства к человеку. Именно кризис, сложная экономическая ситуация, необходимость опоры на общество, способствовала этому повороту.

Говоря о развитии политической системы, необходимо вспомнить о тезисах Медведева в первом послании Федеральному собранию. Судя по действиям, которые последовали, и по тому, что во втором послании президента Медведева речь шла уже о том, чтобы перенести этот опыт на региональный уровень, посыл был верным.

За два года Дмитрий Медведев продемонстрировал, что он является рациональным лидером и лидером обновления страны.

Медведев проявил себя как консерватор, который опирается на поддержку большинства населения.

В России идет рост популярности Медведева среди населения и «либеральной интеллигенции». Пласт его правозащитной деятельности, построенный на защите интересов меньшинства, позволил России улучшить мнение мирового сообщества, серьезно поднять престиж страны.

У большинства россиян Медведев ассоциируется с надеждой. А ум и интеллект стали главными качествами, которые характеризуют Медведева в глазах россиян.

Медведев воспринимается как личность достаточно крупная, во всяком случае, намного крупнее, чем Зюганов и Жириновский, и более агрессивный. Его восприятие в целом и, особенно на бессознательном уровне весьма позитивно: он вызывает очень приятные ассоциации: с землей, лесом, сиренью, запахом липы, хвойного леса, которые свидетельствуют о его восприятии как приятного, естественного человека. Например, тот же Зюганов в последнее время стал вызывать у людей тревожные для него как для политика ассоциации вчерашнего дня – это запах пыли, казенности, старости. И поэтому он воспринимается как слабый и несерьезный конкурент Медведеву. В этой ситуации позиции Жириновского выглядят лучше по сравнению даже с парламентскими выборами.

Список использованных источников

1. Рой Медведев. Дмитрий Медведев — Президент Российской Федерации. М: «Время», 2008.

2. Нилов Г. Россия от Ивана Калиты до Медведева и обратно. М. 2008.

3. Медведев Д.А. Национальные приоритеты: статьи и выступления. М., 2008.

4. #»#_ftnref1″ name=»_ftn1″ title=»»>[1] Рой Медведев. Дмитрий Медведев — Президент Российской Федерации. М: «Время», 2008

[2] Рой Медведев. Дмитрий Медведев — Президент Российской Федерации. М: «Время», 2008

[3] Рой Медведев. Дмитрий Медведев — Президент Российской Федерации. М: «Время», 2008.

[4] #»#_ftnref5″ name=»_ftn5″ title=»»>[5] #»#_ftnref6″ name=»_ftn6″ title=»»>[6] #»#_ftnref7″ name=»_ftn7″ title=»»>[7] #»#_ftnref8″ name=»_ftn8″ title=»»>[8] Медведев Д.А. Национальные приоритеты: статьи и выступления. М., 2008.

Цели, ценности, приоритеты, метод, акценты, имидж и стиль нового президента сформированы. Медведев — либеральный консерватор, проводящий прагматичную политику в интересах большинства населения.

За 100 дней, прошедших со дня вступления в должность президента России, Дмитрий Медведев успел удивительно много. Он инициировал судебную реформу и национальный антикоррупционный план, выступил против того, чтобы власть «кошмарила» бизнес, предложил мировому сообществу пути преодоления финансового кризиса и сформулировал собственное — весьма оригинальное — видение новой концепции общеевропейской безопасности. Президент действует целенаправленно и открыто, он методичен, последователен, спокоен и работоспособен — в этих в принципе весьма немудреных, но очень редких для России чертах политического стиля, наверное, и заключен секрет быстро ставшей очевидной эффективности его работы.

Цели: «без причуд и изгибов»

Цели Медведева («цели развития Российской Федерации» — он сформулировал их, отвечая на вопросы журналистов перед встречей G8 в Японии) способны разочаровать идеократов:

1) превращение России в развитую страну «с хорошей, сильной экономикой»;

2) эффективная социальная сфера, «которая устраивает наших людей»;

3) преодоление бедности;

4) преодоление коррупции;

5) выстраивание дружеских отношений «с нашими международными партнерами».

А курс руководства страны должен быть, по Медведеву, «сбалансированным, без каких-то причуд и изгибов».

Во всем этом есть и гуманизм, и прагматизм, и консерватизм (см. раздел «Десять акцентов Медведева»). Целеполагание президента опирается на хорошо проработанную содержательную и ценностную базу. Но квинтэссенция заявленного очевидна: ставя перед собой и нацией цели, он не навязывает никому кажущихся ему привлекательными отдельных идей или системных идеологий. Медведев отвечает на реальные вызовы, стоящие перед страной. Не больше, но и не меньше.

Ценности: либеральный консерватор

В понимании президента национальные ценности прежде всего должны соответствовать традициям, национальной идентичности, быть органичными. Да и о своих собственных ценностях Медведев говорит именно в контексте их органичности: «у меня есть определенный набор базовых ценностей, привитых мне еще в университетские времена».

Путин избегал разговоров о ценностях. Они, безусловно, есть и у него, но премьер всегда предпочитал, чтобы они, подобно негативу, проявлялись в деле. Медведев действует иначе — он предпосылает ценностный набор собственному президентству.

Итак, «базовый набор» Медведева:

1) верховенство закона и борьба с правовым нигилизмом;

2) государство должно быть правовым;

3) «экономика» — значит экономика рыночная;

4) «право собственности подлежит безусловной защите».

Заметив, что человек «более многообразен, чем тот лейбл, который на него обычно наклеивают», президент тем не менее дал критикам право самим нашить этот самый лейбл на мешок с его «базовым набором». Сделаем это и мы: по заявленным ценностям Медведев — либеральный консерватор.

Метод: консолидация политического пространства

Еще занимаясь национальными проектами и проводя предвыборную кампанию, Медведев выбрал метод, который мне уже приходилось описывать, — «большой контур». Став президентом, он продолжает делать на него ставку. Подробный и довольно откровенный диалог с различными группами населения и элит о ситуации в политической, экономической, социальной областях становится основой национальной повестки дня. Она по определению широкая, детально-педантичная (вспомним вопросы о выполнении поручений, которые дотошно задает чиновникам президент).

Какие меры будут положены в основу практической политики? Что конкретно изменится к лучшему в экономике в целом, в отраслях и регионах, в жизни конкретного человека — «человека большинства»? Медведев старается максимально подробно ответить на эти вопросы. Выступая в различных аудиториях, он не только доносит детали своего понимания ситуации, но и, так сказать, расширяет свое политическое пространство, вовлекая в орбиту влияния все новые группы населения и элит. При этом главной опорой Медведева было и остается новое большинство, сформировавшееся по итогам парламентских и президентских выборов. Оно, как Россия Сибирью, постоянно «прирастает» сторонниками.

Для того, чтобы новое большинство продолжало быть постоянным фактором российской политики, а сама политика была эффективной, Дмитрию Медведеву нужно постоянно сплачивать его. И вряд ли можно сплотить его лучше, чем говоря о долгосрочных целях, ценностях и конкретных шагах по решению наиболее острых общественных проблем. Чем превращая лояльные группы населения и элит в национальную модернизаторскую коалицию. А именно это и делает сегодня Дмитрий Медведев.

Стиль: «плавное течение»

Медведев однозначно подтвердил тождество национальных целей и приоритетов на ближайшие 15-20 лет с теми, что были заявлены Владимиром Путиным восемь лет назад. В этом — очевидная преемственность. В чем же отличия? Глава государства дал ясный ответ — в акцентах и в стиле: «акценты и внутренней, и внешней политики… безусловно, будут меняться… у каждого президента свой стиль. В противном случае и люди бы не различались, и гражданам нашим было бы скучно… Но это стилистические оттенки».

Политический стиль Медведева, конечно, отличается от стиля Путина. Если попытаться охарактеризовать его максимально кратко, то это — «плавное течение» (собственные слова президента). Интересен контекст, в котором прозвучало это словосочетание: «Административная реформа в каждой стране продолжается бесконечно… Другое дело, что есть как бы всплески реформирования, когда принимаются решения по структуре, по набору министерств и ведомств, по персоналиям, — и бывает плавное течение». Плавно — не значит «вяло»; плавно — значит «спокойно и сильно».

Медведев играет «в долгую» и принимает решения, исходя из комплексного анализа, проведенного специалистами, перспективного планирования и долгосрочного понимания национальных интересов. Будучи доброжелательным, он отнюдь не «добр» (то есть податлив) a la Горбачев. Он сдержан и недемонстративен в общении. Всегда готовый к диалогу, в главном он никогда не отступает от заранее сформулированной позиции. Публицисты середины прошлого века наверняка назвали бы его «скрытным».

Стиль нового президента — это совершенно очевидно — устраивает новое большинство. Но он разочаровал ту небольшую группу элиты, которая ждала нового «похода на выучку» к Западу, возвращения олигархических групп и несистемных политических игроков, ограничения влияния власти на политический процесс.

Ну а ставшая почти общим местом «мягкость» Медведева — уж точно миф. Например, внешнеполитический курс, сформулированный новым президентом в Берлине, Петербурге и на Смоленской площади, основан почти исключительно на международном праве и экономических интересах России. Стилистически это означает жесткий диалог. И — торг: если в чем-то уступаем, значит, где-то приобретаем.

Медведев с гневом отвечает тем, кто предпочитает прикладывать к национальным демократическим институтам «универсальные лекала демократии», так сказать, продавать России ценностный суповой набор для всех: «мы не банановая республика, где нам предлагают способ приобщиться к ценностям». А сторонникам «передела» телевизионного пространства по политическим квотам президент говорит ясно и недвусмысленно: «в каждой стране есть набор политических «лузеров», которые считают, что их средства массовой информации несовободны, потому что они не представлены там каждый день. Но это их собственные проблемы, а не проблемы СМИ». Ожиданий, связанных с «переделом», было много — и у Геннадия Зюганова, и у Сергея Миронова, и у многих других. Президент положил им предел.

Телеимидж: сила в спокойствии

Начатая политологами дискуссия о том, что «пиарщики президента» конструируют неадекватный телеимидж президента, закончилась довольно быстро — прежде всего потому, что свой имидж Медведев явно конструирует сам.

Позиция же Медведева по поводу национальных СМИ и собственного имиджа на телеэкране, как представляется, довольно проста. Российские масс-медиа — один из важнейших национальных демократических институтов. Он нуждается в поддержке со стороны государства — поддержке не меньшей, чем партийная система или неправительственные организации. Главное в этой поддержке — совсем не диктат (и не манипуляции анонимных пиарщиков), а соблюдение закона и игра по ясным правилам. Есть редакционные советы. Есть национальные интересы, причем довольно широко понимаемые. Есть новости, в том числе те, которые создает глава государства (очень часто это главные новости, и не потому, что глава государства так хочет). Есть этика телевизионного цеха.

Зачем в довольно стройной системе, основанной на элементарной логике, законе, профессиональных традициях и демократических процедурах, некие посредники, определяющие, с какого ракурса снимать Медведева, в каких аудиториях ему выступать и даже какую часть времени занимать в той или иной новостной программе?

Телеимидж Медведева вполне органичен. Органичен в двух смыслах — самому президенту и новостному телепространству. Его можно описать известной формулой «спокойная сила». Президент спокойно, убедительно и компетентно обращается к представителям элиты и различным группам населения по вполне конкретным поводам, используя уже описанный нами метод расширения политического поля. Роль диалога и дискуссии в этом общении постепенно возрастает, что также естественно: президент осваивается в своей роли и стремится ответить на максимально возможное количество запросов. Ни общее восприятие Медведева гражданами, ни его рейтинг доверия в результате транслирования именно такого (подчеркнем еще раз, органичного, а не специально конструируемого) имиджа за время президентства никак не пострадали.

К тому же не будем забывать: президента избрал народ, и президент всегда может сказать народу то, что считает нужным, и так, как считает нужным.

Десять акцентов Медведева

1. Гуманизм

О человеке Медведев говорит много, но главное — вот это: «человек должен стать главной ценностью». Гуманизм нового президента стал очевиден еще в период, когда он курировал национальные проекты.

Кочующие из выступления в выступление рассуждения Дмитрия Медведева о «человеческом капитале» отнюдь не уныло-технократичны (при том, что президент по стилю, несомненно, технократ). И не беспредметно-ценностны. Они вполне предметны («инвестировать деньги в таланты и способности людей») и основаны на том, что в постиндустриальную эру «человеческий капитал» постепенно становится главным фактором стабильного развития. Прогресс должен понять, оценить, принять и поддержать простой обыватель — при помощи такого очевидного критерия, как изменение качества его жизни.

2. Консерватизм

Консерватизм прямо-таки пронизывает и заявления, и действия Медведева.

Неизменны приоритеты: «О наших ближайших приоритетах на ближайшие… 15-20 лет мы заявили еще восемь лет назад, и с тех пор цели развития Российской Федерации не меняются… акценты и внутренней, и внешней политики… безусловно, будут меняться».

Неизменна Конституция: российская демократия должна развиваться «на той конституционной основе, которая у нас существует… эта конституционная основа оптимальна для того, чтобы развивать наше государство еще достаточно длительное время». Неизменна опора на «Единую Россию»: «вся наша работа… велась и ведется в самом тесном контакте с «Единой Россией», и мы, конечно, очень этим довольны, потому что без вот такой очень действенной поддержки практически ни один из механизмов не заработал бы».

Неизменен внешнеполитический курс: «наша внешняя политика будет столь же прагматичной, предсказуемой, направленной на защиту российских интересов, как она и была при моем предшественнике, президенте Путине». Неизменна российско-американская связка в области стратегической стабильности: «Очевидно, что это общее наследие не может сохраниться, если одна из сторон будет выборочно разрушать отдельные элементы этой стратегической конструкции. Нас это не устраивает». Необходим не «слом» архитектуры мировой экономики, а ее «усовершенствование».

Стабильность («десятилетия стабильного развития») вообще чрезвычайно важна для нового президента. Но дело не только в этом. Он не «консерватор в смысле консервов», от чего предупреждал когда-то Черчилль. Масштабные изменения всей социальной системы не могут произойти одномоментно. Поэтому нужна многолетняя кропотливая работа и новые шаги в рамках выработанного курса.

3. Демократизм

Демократии Медведев попросту присягает: «…если говорить о политическом режиме, форме государства, форме государственного устройства, то, конечно, демократия — абсолютно фундаментальная вещь«. Но она должна быть собственной, вызревшей, органичной: «Это всегда вопрос идентичности соответствующего государства, его народа, его традиций»; «дать возможность реализоваться демократическим устремлениям самого народа. Тогда демократия будет прочной…»

Импорт демократии — опасен: «демократия не может навязываться извне… Опыт построения эффективных демократий в Афганистане или в Ираке» откровенно негативен. А «лучшей поддержкой демократии внутри любого государства является курс того правительства, которое стоит у власти».

Какая демократия в России? Глава государства формулирует собственный ответ на этот вопрос вполне определенно: «у нас молодая и несовершенная демократия, но мы стараемся ее развивать, развивать последовательно…»

Президент совершенно ясно представляет себе одну из моделей демократического политического устройства как главную угрозу: «образование парламентарной демократии… будет означать гибель России как страны… Россия на десятилетия, может быть, на столетия вперед должна оставаться президентской республикой».

4. Законность

Вся деятельность Медведева — гимн закону. Юрист по образованию, президент верит в авторитет и действенность правовых механизмов. Неудивительно, что его особенно запомнившаяся всем афористично-агрессивная фраза: «надо, чтобы органы власти перестали кошмарить бизнес» — посвящена именно защите законности.

Показательна и его реакция на вопросы об условиях освобождения Михаила Ходорковского. По мнению президента, «все процедуры, связанные с тем или иным уголовным делом, могут и должны осуществляться исключительно на основе закона, а не на основе мнений»; кстати, «это не может быть решением, которое обсуждается на межгосударственном уровне». Медведев последователен: опираясь на международное право и права человека, он жестко осуждает «насилие над правом» в тех странах Балтии, где ущемляются права национальных общин, и называет «игрой с огнем» попытки оправдания «фашистов и их пособников».

Медведев объявил войну правовому нигилизму населения — и, надо признать, никогда не дает оснований предъявить претензии в пренебрежении правом ему самому.

5. Конкуренция

Президент считает конкуренцию почти глобальной: «конкурируют уже не только корпорации, конкурируют и отдельные страны, конкурируют и целые регионы».

Коррупция опасна прежде всего потому, что она ограничивает конкуренцию: «коррупция — это… возможность использовать собственное монопольное положение для достижения, как правило, корыстных целей».

Политическая конкуренция — излюбленный конек Медведева: «состязательность политических сил тоже необходима для того, чтобы политическая система была более устойчивой… мы должны использовать и политическую конкуренцию». Более того, президент фактически сформулировал национальный запрос на оппозицию: «Оппозиция только тогда и является оппозицией…, если она способна формулировать какие-то идеи иначе, нежели их формулирует власть. Такая оппозиция для России, как для развивающейся демократии, нужна. Но она не возникает сама по себе, а формируется ходом развития всего гражданского общества».

Однако ограничители заданы Медведевым вполне определенно. Главный ограничитель — системность оппозиционных сил: «Это конкуренция в рамках законов тех политических сил, которые настроены на нормальное состязание за лучшее будущее России».

Угрозы тоже очевидны: «Главное, чтобы конкуренция не превращалась в жесткое антиконституционное противоборство. Этим наша страна уже наелась в ХХ веке».

6. Модернизм

Медведев много говорит о современности и о том, что различные институты, механизмы и общество в целом должны быть современными. «Современными» — значит соответствующими сегодняшним вызовам. Так, финансовая система «должна учитывать тот набор рисков, которые являются актуальными на сегодняшний день«. Поэтому модернизация в его понимании — это не вестернизация и не «догоняние» в стиле «доктрины эшелонов», а именно «осовременивание», повышение эффективности, гибкости и жизнеспособности той или иной системы.

7. Прагматизм

Президент смотрит на страну и мир вполне прагматично, без иллюзий и розовых очков. «У нас страна с огромным количеством проблем, с небогатым населением, страна, которая находится в быстроменяющемся глобальном мире, в котором существует значительное число угроз» — так характеризует он современное состояние России.

Медведев дал жесткий отпор призыву сенатора Маккейна исключить Россию из G8 — но отпор этот был не антиамериканским и не персоналистским, задевающим самого сенатора, а именно объективистским, прагматическим: «Мировая «восьмерка» существует не потому, что это кому-то нравится или не нравится, а потому, что это объективно самые крупные экономики и самые серьезные с точки зрения внешней политики игроки. Попытки кого-то ограничить в этом качестве как минимум нанесут ущерб всему мировому порядку».

8. Институционализм

Медведев делает главную ставку не на абстрактные идеи, а на конкретные институты. «Политика не должна зависеть… от того, кто стоит у руля» — в этом, пожалуй, квинтэссенция институционалистских воззрений президента.

Говоря о коррупции, Медведев не ограничивается парой громких заявлений, а констатирует: «нужен национальный план» — и принимает целый комплекс известных решений.

«Мы понимаем, что национальная безопасность не может держаться на честном слове» — этот пассаж адресован Западу. Президент откровенно недоверчив (недоверчивость часто характеризует институционалистов) и поэтому предлагает новую систему международных договоров («новую договорную основу для обеспечения безопасности в Европе» и «пакт о европейской безопасности»).

Вполне показательно и его отношение к миграционным процессам. «Идея мобильности населения — это несомненное завоевание демократии». Но «нужно обеспечить эту мобильность еще организационными условиями: визами, размещать людей…»

9. Сбалансированность

В вокабуляре президента «сбалансированность» — частый гость. Мировая экономическая система, по Медведеву, «должна быть основана на сбалансированности ведущих экономик, на их устойчивом росте и на принципе нескольких резервных валют».

Сбалансированность означает максимально возможный учет факторов и интересов при реализации практической политики. Так, рост цен на энергоносители — в понимании президента серьезный феномен, не сводящийся к тому, что производители выигрывают, а потребители проигрывают: «Общая… ситуация гораздо более сложная». Подобный подход, кстати, позволил Медведеву (одному из немногих политиков и даже аналитиков нефтяного рынка) задолго и точно предсказать реальный уровень цен на нефть летом 2008 года.

А говоря о Косово, президент подчеркнул: «правовые решения… могут достигаться лишь путем переговоров, на основе достижения согласия между всеми участвующими сторонами, которые эти решения принимают и которых эти решения затрагивают».

10. Открытость

Принцип открытости, за которую выступает президент, хорошо иллюстрируется на приведенном им примере иностранных инвестиций. «Иностранные инвестиции нужны… То государство, которое огораживается от иностранных инвестиций, свободным считаться не может, это очевидно». Но есть, как говорится, вопрос — «вопрос в том, какие и куда». Медведев выступает за глобальную прозрачность правил: необходимо назвать отрасли, в которых инвестиции очень приветствуются, и отрасли, в которые они могут прийти с существенными ограничениями.

Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий

МОСКВА, 7 мая — РИА Новости. Первый год президентства стал для Дмитрия Медведева трудным испытанием, но он сумел найти собственный стиль руководства, считают зарубежные политологи.

В четверг исполняется год со дня инаугурации третьего президента России. Медведев сменил на этом посту возглавлявшего страну восемь лет Владимира Путина, который стал премьер-министром.

На Западе приход Медведева к власти восприняли, с одной стороны, с настороженностью, посчитав, что он станет «техническим» президентом при лидере-премьере, но, с другой стороны, — с неким оптимизмом в надежде на определенную либерализацию в российской политике. По прошествии года опасения первых не подтвердились. Надеждам вторых помешали сбыться война на Кавказе и экономический кризис.

Испытание войной

Большинство экспертов считают августовскую войну на Кавказе, когда Грузия напала на Южную Осетию, а Россия защитила ее, главным испытанием первого года президентства Медведева. После вторжения грузинских войск и нападения на Цхинвали Москва ввела войска в республику, а после завершения военной операции признала независимость Южной Осетии и Абхазии. Запад посчитал, что Россия применила силу непропорционально.

«Начало деятельности Дмитрия Медведева было чрезвычайно сложным в связи с войной в Грузии. Тем не менее, постепенно он сумел найти свой собственный тон и свой собственный стиль», — считает известный итальянский политолог, главный редактор влиятельного геополитического журнала «Лимес» (Limes) Лучо Караччоло.

Руководитель программ по России и СНГ Германского общества внешней политики Александр Рар сказал в интервью РИА Новости, что Медведев послал много сигналов, но реально той либерализации, которую ожидали, не произошло.

«Карты ему перемешал и финансовый кризис, и война в Грузии. Это заставило его изменить общий курс и выстраивать, исходя из надобности, силовые рычаги», — отметил Рар.

«Многим казалось, что будут более качественные изменения. Будет взят курс на более либеральную модель экономики, государственные чиновники будут всюду заменены просвещенными менеджерами», — сказал он. В то же время, считает политолог, экспериментировать и менять что-либо в период экономического кризиса может быть опасно.

«Я думаю, что в России все в политическом плане кажется стабильным. Мы знаем из российской истории, что перемены высшей власти, как правило, приводят к потрясениям и изменениям элит», — отметил Рар. По его мнению, избрание Медведева президентом является позитивным фактом, в частности, потому, что «изменения власти не привели к внутренней борьбе».

«Та команда, которая вела реформы и стабилизировала российскую экономику, осталась у власти», — говорит Рар.

Отстаивание российской позиции в отношении событий в Южной Осетии стало главным внешнеполитическим достижением Медведева, считает старший исследователь программы по международным отношениям Брукингского института в США Игорь Данченко.

«Крупнейшее и, пожалуй, единственное достижение Медведева — его твердая линия во время и после конфликта в Южной Осетии, хотя это отчасти «внутренний» конфликт. Сначала было волевое решение применить силу, затем отстаивать верность своего решения, несмотря на сильнейшее медийное и иностранное давление», — полагает Данченко.

«Последовавшие признание независимости Южной Осетии и Абхазии и «план Медведева-Саркози» тем более стали сильнейшими внешнеполитическими шагами третьего российского президента», — отметил Данченко.

Борьба с коррупцией, «перезагрузка» с США

Ариэль Коэн, ведущий эксперт Фонда Наследия по вопросам России, Евразии и международной энергетической безопасности обратил внимание на то, что наблюдатели заметили и антикоррупционные заявления, и интервью оппозиционной «Новой газете», и досрочное освобождение экс-юриста «ЮКОСа» Светланы Бахминой.

По словам эксперта, на долю Медведева выпали тяжелые испытания в начале его срока в связи с войной в Южной Осетии. В США российская политика на Южном Кавказе у многих вызвала серьезную обеспокоенность и вопросы, на которые пока нет ответов.

Потом президент сделал попытку продолжить жесткий курс, Россия стала говорить о размещении комплексов «Искандер» в Калининграде в ответ на создание США систем противоракетной обороны в Восточной Европе, российские корабли и бомбардировщики с визитами побывали в Венесуэле, на Кубе, в Никарагуа, отмечает Коэн.

«Но очевидно, что, в связи с экономическим кризисом, как в интересах США, так и в интересах России настала потребность перестроить отношения… Я думаю, есть «окно возможностей» до осени — если Обама и Медведев успеют реально перевести отношения на новые рельсы, то можно будет говорить о новом тоне в диалоге РФ-США, хотя бы риторическом», — сказал Коэн.

Мнения о том, что Дмитрий Медведев способствовал снижению напряженности в российско-американской риторике, придерживается и заместитель директора Центра российских и евразийских исследований в Гарвардском университете, член международного дискуссионного клуба «Валдай» Маршалл Голдман.

«В то же время я отдаю должное вице-президенту США Джозефу Байдену за высказанную идею о том, что наступил момент нажать кнопку перезагрузки. Эта идея была принята и президентом США Бараком Обамой с одной стороны, и Дмитрием Медведевым — с другой. Я думаю, это было бы труднее сделать для Буша и Путина. Чтобы это стало возможным, должны были смениться лидеры двух стран. Ведь именно смена лидеров позволяет менять позицию без посыла сигналов, что страна идет на уступки», — сказал в интервью РИА Новости Голдман.

Однако, по его мнению, это не означает, что новый курс встретит поддержку в обеих странах: «Всегда найдутся критики, которые предпочитают высказываться в пользу конфронтации».

Нужно время

Сумел ли Медведев занять то место, которое занимал в международной жизни Путин? Мнения зарубежных экспертов сводятся к тому, что пока ему не хватило для этого времени.

«Путина все еще воспринимают как российского лидера, отчасти и потому, что именно его видят в зарубежных поездках, на переговорах с зарубежными лидерами, и слышат его реакцию по различным вопросам внешней политики. Со временем это может измениться, по мере того, как Медведев все чаще будет появляться на зарубежных встречах, подобных той, на которой они встретятся с Бараком Обамой летом», — считает Маршалл Голдман.

Встреча президентов России и США намечена на июль в Москве.

По мнению Лучо Караччоло, российский президент превзошел все ожидания, которые связывались за рубежом с его именем. Те, кто считали его «марионеткой Путина», ошиблись, заметил главный редактор журнала «Лимес».

«Медведев постепенно утверждает себя как независимую личность, хотя влияние престижа и харизмы Владимира Путина, с которым он работал длительное время, сказывается. В этих условиях Медведев зарекомендовал себя как более современный и «либеральный» лидер по сравнению с более традиционалистским и «консервативным» Путиным», — считает Караччоло.

«Медведев же только начал свой путь, но другая атмосфера в отношениях с США благоприятствует ему», — сказал политолог. По его словам, необходимость для США открыться России, чтобы вовлечь ее в решение проблем, связанных с Ираном и Афганистаном, а также с нераспространением ядерного оружия и другими ключевыми темами, придают роли Медведева большую важность и делают ее более зримой.

«Это проявилось и в личных отношениях между Медведевым и Бараком Обамой», — полагает Караччоло.

Говоря о роли, которую играет в международной жизни Медведев, итальянский политолог выразил мнение, что пока еще ее рано сравнивать с ролью Путина.

«Путин стал одной из центральных фигур международной политики и в определенной степени остается ей и сейчас», — подчеркнул Караччоло.

Серж Шмеман — сын российского эмигранта «первой волны», американский журналист, редактор полосы мнений и комментариев газеты International Herald Tribune — не видит «существенной разницы» между Медведевым и Путиным.

«Мы сожалели, что президент не занял более активную позицию в поддержке силы права, когда звучала критика в адрес правительства или в случаях нападения на журналистов. Но, по мере углубления в стране экономического кризиса, Медведев, кажется, занимает все более прагматичную лидерскую позицию», — полагает Шмеман.

«Я думаю, что о Медведеве можно будет сказать гораздо больше, когда он начнет общаться с новым президентом США Бараком Обамой по критическим для них обоих вопросам. Сейчас было бы более справедливым сказать, что мы еще ждем и наблюдаем», — сказал политолог.