Стратегия развития любого бизнеса в новых реалиях
Книга о том, как, в небывалой ранее реальности интеграции интернета в жизнь и бизнес, наверняка определить и найти потребителей вашего товара, знать его, что бы точно предложить то,что он захочет купить у вас.
Этой цели служит совершенно новый инструмент : контент-маркетинг, управление которым требует верных усилий в нужном направлении. Авторы рассказывают о новых элементах позиционирования бизнеса и влияния на потенциальных покупателей.
Современные методы контент-маркетинга, как и требования сегодняшних потребителей, кардинально отличаются от примитивных и агрессивных продаж «в лоб». Они учитывают тонкости общества и личности.
Как построить общение со своей аудиторией? Как вызвать лояльное и дружественное отношение к образу вашего бизнеса, к вашему брэнду? Какими конкретными методами и в какой последовательности управлять контентом, что бы вызвать доверие к себе и желание человека иметь с вами дело или покупать у вас?
Об этом книга успешных людей : Роберта Роуза и Джо Пулицци.
Укажите регион, чтобы мы точнее рассчитали условия доставки
Начните вводить название города, страны, индекс, а мы подскажем
Например:
Москва,
Санкт-Петербург,
Новосибирск,
Екатеринбург,
Нижний Новгород,
Краснодар,
Челябинск,
Кемерово,
Тюмень,
Красноярск,
Казань,
Пермь,
Ростов-на-Дону,
Самара,
Омск
Управление контент-маркетингом
Managing Content Marketing:
Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса
The Real-World Guide for Creating Passionate Subscribers to Your Brand
добавить в вишлист
удалить из вишлиста
Управление контент-маркетингом
Managing Content Marketing:
Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса
The Real-World Guide for Creating Passionate Subscribers to Your Brand
добавить в вишлист
удалить из вишлиста
Грамотное руководство по контент-маркетингу
Кейс в каждой главе
Поможет разработать качественную контентную стратегию
Бумажная книга скоро появится
Комплект скоро появится
Рекомендованная цена
Мы напишем вам, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.
Мы напишем на {{ email }}, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.
Бумажная книга отсутствует на складе
Комплект отсутствует на складе
Добавить в вишлист
В вишлисте
{{ wishListProductCount || «» }}
Добавить в вишлист
В вишлисте
{{ wishListProductCount || «» }}
{{ profile.loyalty.points }}
фишек
накоплено
фишек дарим за регистрацию
Потратьте их на первую
покупку
Начислим до {{ bookData.types.paperbook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }}
Скидка %
по акции
ещё {{ action.days }}
.
закончится завтра.
закончится сегодня.
В наличии только {{ bookData.types.paperbook.stock }} шт.
{{ cart.total.count || » }}
{{ actionCart.shoppingList.total.count || » }}
в подарке
в подарке
на {{ actionCart.shoppingList.total.sale }}
Оплата прошла
{{ profile.loyalty.points }}
фишек дарим за регистрацию
фишек
накоплено
Потратьте их на первую
покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }}
Начислим до {{ bookData.types.ebook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Ваши фишки
Получить до
{{ points.forAccrual }}
Не списывать
Списать
{{ points.maxToUse }}
из {{ profile.loyalty.points }}
Фишки — это ваши бонусы. Ими можно оплачивать книги, мерч и доставку
в магазине МИФа. Вы зарабатываете фишки, когда делаете заказы.
О программе лояльности
?
Скидка %
по акции
ещё {{ action.days }}
.
закончится завтра.
закончится сегодня.
Книгу нельзя подарить, если вы применили промокод со скидкой 100%. Используйте другой промокод )
В корзину
{{ ecart.total.count || 0 }}
В корзину
{{ ecart.total.count || 0 }}
В корзине
{{ ecart.total.count || 0 }}
Стоимость книги не может быть меньше 1 .
Книга доступна в
{{ format.caption }}
О форматах
с электронной книгой
оплачена
Доставим утром 14 февраля на почту
Подарить новую валентинку
или купить книгу себе
Подарок
с электронной книгой
оплачен и доставлен на почту
Подарить новый подарок
или купить книгу себе
Оплата прошла
{{ profile.loyalty.points }}
фишек
накоплено
Потратьте их на следующую покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }}
{{ profile.loyalty.points }}
фишек дарим за регистрацию
фишек
накоплено
Потратьте их на первую
покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }}
Начислим до {{ bookData.types.audiobook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Ваши фишки
Получить до
{{ points.forAccrual }}
Не списывать
Списать
{{ points.maxToUse }}
из {{ profile.loyalty.points }}
Фишки — это ваши бонусы. Ими можно оплачивать книги, мерч и доставку
в магазине МИФа. Вы зарабатываете фишки, когда делаете заказы.
О программе лояльности
?
Скидка %
по акции
ещё {{ action.days }}
.
закончится завтра.
закончится сегодня.
Стоимость книги не может быть меньше 1 .
Книга доступна в
{{ format.caption }}
О форматах
Поделиться
Твитнуть
Поделиться
Книжная рассылка МИФа. За подписку — подарок: саммари «Принципы лидера» и электронная книга «Супермен по привычке»
О книге
Книга о том, как сделать контент-маркетинг прибыльным. Как его спланировать, организовать и оценить его эффективность. Словом — о стратегических и тактических аспектах контент-маркетинга.
Чтобы сегодня добиться успеха, мы должны использовать контент для постоянного вовлечения аудитории — от первой встречи и далее на протяжении всего жизненного цикла клиента. Если говорить коротко, то работа в сфере маркетинга — это уже не создание группы клиентов, а формирование группы преданных сторонников бренда.
В наше время уже недостаточно вести себя активнее, предлагать пониженную цену или более эффективные решения — ваша компания должна стать создателем контента, который охватит всю сферу деятельности. Именно так выглядит идея контент-маркетинга: постепенно все компании должны стать медиакомпаниями.
Нынешняя ситуация в сфере маркетинга меняет все, что мы знали о поиске информации о компании, о том, как создаются племена (как сказал бы Сет Годин), а также о том, какие инструменты можно использовать для управления этими процессами. Но она не меняет сути того, что мы делаем. Фундамент все тот же: взаимодействие, честность, точка зрения, дифференциация, контент. Поэтому двигайтесь вперед и добивайтесь замечательных результатов.
Эта книга поможет грамотно определить бизнес-цели и выделить ресурсы на КМ, вписать полноценную функцию КМ в общий маркетинг компании, оценивать эффективность и наладить отчетность для разных уровней руководства.
Фишки книги
Краткость и практичность. В каждой главе есть кейс, на примере которого авторы показывают, как применять ту или иную стратегию или методику.
Для кого эта книга
Для владельцев малого и среднего бизнеса, директоров по маркетингу, маркетологов и интернет-маркетологов.
Развернуть описание
Свернуть описание
Об авторах
Роберт Роуз — автор, спикер, консультант по теме интернет-маркетинга.
Развернуть описание
Свернуть описание
Джо Пулицци — один из ведущих мировых экспертов по контент-маркетингу, основатель Института контент-маркетинга, издатель журнала Chief Content Officer и крупнейшей тематической конференции Content Marketing World.
Развернуть описание
Свернуть описание
Цитаты из книги
Что такое кризис?
Существует древняя китайская пословица, в которой говорится, что «кризис» — это просто «возможность поймать в паруса опасный ветер». Как маркетологи мы сейчас можем создавать новые процессы для использования в маркетинговой стратегии, активизировать их при помощи контента и ловить ветер перемен.
Кто ваша аудитория?
Первое, что нужно понять: личность — это не только ее демографические характеристики (возраст, пол, раса). Хотя маркетологи в течение многих лет пользовались демографическими характеристиками для сегментации целевого рынка. Если из всей книги вы запомните только одну идею, то пусть она звучит так: «Пора перестать использовать демографические характеристики для выбора целевой аудитории».
Помогайте людям рассказывать историю
Очень часто в разговоре с руководством о создании контента приходится начинать с обучения их тому, что значит «писать». Писать — это превращать мысли, которые крутятся в голове, в слова на бумаге. Как тонко подметил известный спортивный обозреватель Ред Смит, все, что нужно сделать, — это «сесть перед пишущей машинкой и вскрыть себе вены».
Вызывайте эмоции
Писатель и поэт Майя Энджелоу однажды сказала: «Я поняла, что люди забудут то, о чем вы говорили, забудут то, что вы делали, но никогда не забудут то, что вы заставили их чувствовать». Пусть эта фраза всегда напоминает вам: общение — это гораздо большее, чем то, что мы говорим.
Важный урок
Как сказал однажды Йоги Берра: «Вы должны быть очень осторожны, когда не знаете, куда идете, потому что вы можете туда и не прийти». Управляя контент-маркетингом, можно испытывать неуверенность в выбранном курсе, но это не беда. Если вы разработали процесс и стратегию контент-маркетинга, то, по крайней мере, можете быть уверены в том, что способны добраться до поставленной цели.
Главное
Следуйте передовым методам контент-маркетинга, учитесь на успехах и ошибках, включайтесь в обсуждение, но оставайтесь искренними в своей истории. Только так можно добиться желаемого результата.
Книги, которые могут вас заинтересовать
6 отзывов на книгу
Вы подписаны!
Рассылка о похожих книгах
Книжная рассылка МИФа. За подписку — саммари в подарок: «Принципы лидера» и «Никаких правил».
Блогерам и активным читателям
Хотите написать о книге «Управление контент-маркетингом» — используйте любую информацию и изображения с этой страницы.
Если аудитория вашего блога более 20 000 человек, получите одну из 30 бесплатных копий книги на рецензию.
Напишите нам, почему тема книги может быть интересна вашим читателям.
Нас интересует только ваше честное мнение о книге.
Развернуть описание
Свернуть описание
Управление контент-маркетингом
Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса
Бумажная книга скоро появится
Комплект скоро появится
Рекомендованная цена
Мы напишем вам, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.
Мы напишем на {{ email }}, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.
Бумажная книга отсутствует на складе
Комплект отсутствует на складе
Добавить в вишлист
В вишлисте
{{ wishListProductCount || «» }}
Добавить в вишлист
В вишлисте
{{ wishListProductCount || «» }}
{{ profile.loyalty.points }}
фишек
накоплено
фишек дарим за регистрацию
Потратьте их на первую
покупку
Начислим до {{ bookData.types.paperbook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }}
Скидка %
по акции
ещё {{ action.days }}
.
закончится завтра.
закончится сегодня.
В наличии только {{ bookData.types.paperbook.stock }} шт.
{{ cart.total.count || » }}
{{ actionCart.shoppingList.total.count || » }}
в подарке
в подарке
на {{ actionCart.shoppingList.total.sale }}
Оплата прошла
{{ profile.loyalty.points }}
фишек дарим за регистрацию
фишек
накоплено
Потратьте их на первую
покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }}
Начислим до {{ bookData.types.ebook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Ваши фишки
Получить до
{{ points.forAccrual }}
Не списывать
Списать
{{ points.maxToUse }}
из {{ profile.loyalty.points }}
Фишки — это ваши бонусы. Ими можно оплачивать книги, мерч и доставку
в магазине МИФа. Вы зарабатываете фишки, когда делаете заказы.
О программе лояльности
?
Скидка %
по акции
ещё {{ action.days }}
.
закончится завтра.
закончится сегодня.
Книгу нельзя подарить, если вы применили промокод со скидкой 100%. Используйте другой промокод )
В корзину
{{ ecart.total.count || 0 }}
В корзину
{{ ecart.total.count || 0 }}
В корзине
{{ ecart.total.count || 0 }}
Стоимость книги не может быть меньше 1 .
Книга доступна в
{{ format.caption }}
О форматах
с электронной книгой
оплачена
Доставим утром 14 февраля на почту
Подарить новую валентинку
или купить книгу себе
Подарок
с электронной книгой
оплачен и доставлен на почту
Подарить новый подарок
или купить книгу себе
Оплата прошла
{{ profile.loyalty.points }}
фишек
накоплено
Потратьте их на следующую покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }}
{{ profile.loyalty.points }}
фишек дарим за регистрацию
фишек
накоплено
Потратьте их на первую
покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }}
Начислим до {{ bookData.types.audiobook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Ваши фишки
Получить до
{{ points.forAccrual }}
Не списывать
Списать
{{ points.maxToUse }}
из {{ profile.loyalty.points }}
Фишки — это ваши бонусы. Ими можно оплачивать книги, мерч и доставку
в магазине МИФа. Вы зарабатываете фишки, когда делаете заказы.
О программе лояльности
?
Скидка %
по акции
ещё {{ action.days }}
.
закончится завтра.
закончится сегодня.
Стоимость книги не может быть меньше 1 .
Книга доступна в
{{ format.caption }}
О форматах
Над книгой работали
- Руководитель редакции
- Артем Степанов
- Ответственный редактор
- Татьяна Рапопорт
- Художественный редактор
- Алексей Богомолов
- Научный редактор
- Василий Смирнов
- Редактор
- Марина Лейко
- Дизайн обложки
- Петр Полетаев
- Верстка
- Надежда Кудрякова
- Корректоры
- Юлия Молокова, Алла Турчанинова
- Перевод с английского
- Всеволода Иващенко
Выходные данные
Дата выхода первого издания
25 марта 2014
ISBN 978-5-00057-076-0
Объем 240 стр.
Формат 70×100/16 мм
Твердый переплет
Количество переизданий
Первое издание
Вес 530 г
Управление контент-маркетингом, Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса, Роуз Р., Пулицци Д., 2014.
Признанные во всем мире эксперты по контент-маркетингу Роберт Роуз и Джо Пулицци объединили свои усилия, чтобы дать маркетерам и владельцам компаний ответ на вопрос: куда необходимо направить ресурсы, что-бы разработать действенный план контент-маркетинга, и как заставить его работать на все 100%. Независимо от того, работаете вы в небольшой компании или в огромной корпорации с многомиллиардными оборотами, их книга вооружит вас теоретическими знаниями и практическими методами организации процесса создания такого контента, который поможет вашему бизнесу не просто достучаться до покупателей, а сформировать армию преданных сторонников.
Колоссальный сдвиг.
Итак, какой подход мы можем использовать для новой, ориентированной на контент маркетинговой стратегии? Как он повлияет на традиционные функции, которые маркетинговая стратегия выполняла в компании? Как организовать процесс вовлечения и обслуживания сторонников? Недавние изменения оказывают огромное влияние на все аспекты бизнеса. Касается ли это создания подписной базы из преданных сторонников бренда (ранее называемых клиентами, которые будут взаимодействовать с брендом и говорить о продукте компании) или из потенциальных клиентов, чтобы они постепенно стали реальными, — в любом случае основа для общения, формирования и поддержания лояльности бренду — это контент.
ОГЛАВЛЕНИЕ.
Предисловие.
Введение.
Часть I.СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА.
Глава 1.Разработка экономического обоснования проекта.
Глава 2.С чего начинать.
Глава 3.Разработка основной идеи контента.
Глава 4.Каналы продвижения контента.
Глава 5.Как объединить все в единую систему.
Часть II.ПРОЦЕСС КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА.
Глава 6.Четыре этапа контент-маркетинга.
Глава 7.Последовательность действий.
Глава 8.Инструменты контент-маркетинга.
Глава 9.Как научиться действовать слаженно.
Глава 10.Умение говорить и слушать.
Глава 11.Оценка эффективности предпринятых усилий.
Глава 12.Дополнительная информация.
Заключение. Как изменить все, что вы знаете, не затронув то, что вы делаете.
Благодарности.
Об авторах.
Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Управление контент-маркетингом, Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса, Роуз Р., Пулицци Д., 2014 — fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.
Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу
Скачать
— pdf — Яндекс.Диск.
Дата публикации: 25.01.2021 12:53 UTC
Теги:
Роуз :: Пулицци :: книги по маркетингу :: маркетинг :: контент :: бизнес
Следующие учебники и книги:
- Agile-маркетинг в интернете, Бакунин М.
- Сетевой маркетинг для чайников, Зиглар З., Хейз Д.П., 2005
- БРЕНД-ТЕРАПИЯ, 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий, Смит Б., 2019
- Управление фирмой, оказывающей профессиональные услуги, Майстер Д.
Предыдущие статьи:
- Практический маркетинг, Калужский М.Л., 2021
- Маркетинг, Калужский М.Л., 2021
- 42 секрета эффективной рекламы, Управление потребителем, Парабеллум А., Вернадский С., Мрочковский С.
- Маркетинг, Розова Н.К.
^
^
Роуз Роберт — Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса
скачать книгу бесплатно
|
|